Директ яндекс что это такое: Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Разное

Содержание

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

  • ставка за клик, выставленная рекламодателем;
  • накопленная статистика по CTR объявления;
  • коэффициент качества объявления.  

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь.

Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.


Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс. Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

  • ставка за клик, выставленная рекламодателем;
  • накопленная статистика по CTR объявления;
  • коэффициент качества объявления.  

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.


Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Яндекс Директ — что это такое и как работает для чайников 2020

Яндекс.Директ — это разновидность рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров. Она соответствует поисковым запросам пользователя. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ для бизнеса

Важность выбора целевой аудитории

Основа любого интернет-продвижения — выявление целевой аудитории, для которой будет настраиваться рекламная кампания. Большинство предпринимателей характеризуют свою целевую аудиторию приблизительно так: “Семейные пары среднего возраста с высоким доходом, заинтересованные в качественном ремонте”.

Судя по этому описанию услугами компании должны захотеть пользоваться огромное количество людей. Нужно выявить главные сегменты аудитории, решающие с помощью вашего продукта разные задачи, имеющие различные потребности и мотивацию купить.

Ищите нужную информацию на форумах, сайтах-отзывах, в профильных сообществах и на страницах ваших ключевых конкурентов в социальных сетях.

По мере поиска информации у вас будут вырисовываться различные сегменты аудитории. Для каждого из них нужно описать такие параметры:

После тщательной проработки каждый сегмент аудитории увидит привлекательный для себя оффер.

Важность семантического ядра

Вы должны не только понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, но и как она формулирует запросы. Проанализируйте сайты первой страницы поисковой выдачи, Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Выберите самые популярные и средние по популярности запросы и используйте их для настройки рекламы.

Как работает Яндекс.Директ в 2020 году

Отбор и отображение объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов гибкая и определяется в результате торгов между рекламодателями. На ранжирование объявлений в поиске влияют:

  • показатели кликабельности;
  • коэффициент качества (статистика данных по объявлению, соответствие запросу и другое).

Объявления с оптимальными показателями размещаются в премиум-блоке — над результатами поиска. Остальные объявления размещаются ниже результатов поиска или в правой части страницы. Количество показов вы регулируете сами.

Где показывается контекстная реклама Яндекса в 2020 году

Реклама отображается в поиске Яндекса, в том числе на мобильных устройствах, а также на сайтах партнеров рекламной сети, в том числе в поисковых системах Mail и Rambler. Еще один вариант размещения — рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Она включает десятки тысяч площадок на различных платформах: смарт ТВ, мобильные приложения, сайты. На всех этих площадках вы можете разместить тематическую рекламу Яндекс.Директ.

Варианты размещения

Спецразмещение. Объявления находятся непосредственно под поисковой строкой. Этот блок состоит из 4-х объявлений в десктопной версии и 3-х — в мобильной. Пользователь видит эти объявления сразу, поэтому попасть сюда дороже и сложнее, но эффективнее.

Гарантированные показы. Объявления находятся под поисковой выдачей или справа от нее. Количество объявлений аналогично спецразмещению. Размещение эффективно для ниш, где пользователи тщательно изучают существующие на рынке предложения.

Динамические показы. Рекламный блок расположен на второй-третьей странице поиска внизу выдачи. Это наименее кликабельный тип объявлений.

Поисковый баннер. Реклама в виде яркого баннера с оффером. Располагается справа от выдачи.

РСЯ. Объявления находятся в произвольном месте на страницах сайта-партнера Яндекса. Размещение в РСЯ обычно осуществляется в виде баннера с оффером.

Сравнение Яндекс.Директ и Google Ads

Кардинальных отличий между рекламными сетями нет. Функционал очень похож и системы постоянно обновляются. В идеале нужно запускать рекламу на двух платформах и сравнивать результаты. Стоимость клика в Яндекс.Директ ниже. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ

Мы рекомендуем

  • Yagla

    Настройте прибыльную рекламную кампанию

  • Click

    Профессиональные инструменты
    для контекстной и таргетированной рекламы

9 Минусов Яндекс Директ

Оставить заявку на настройку Яндекс.Директ

Кто может настроить Яндекс.Директ

\

что это и как он работает?

Яндекс.Директ — специализированный сервис поисковой рекламы.

В Рунете официальный релиз системы состоялся в 2001г. , на год раньше своих конкурентов – Google AdWords и Begun системы Рамблер. Яндекс. Директ занимает одну из первых строчек среди самых известных систем контекстной рекламы. Каждый день более 22 млн. пользователей видят рекламу Директа.

Особенностями Яндекс.Директа считаются прозрачность настроек и высокий результат в виде собственной целевой аудитории за короткие сроки и при малых затратах.

Контекстные объявления размещаются в сегменте Яндекса и площадках партнеров сети Яндекс.

В системе Яндекс. Директ рекламодатели платят только за переходы по рекламе, общее количество показов объявлений не учитывается. В системе можно задавать свой собственный бюджет для PR-кампании.  Рекламодатель выбирает любую форму оплаты: кредитные карты (Visa и EuroCard/MasterCard), через терминалы Яндекс. Деньги, Qiwi или Webmoney, банковские чеки, посредством SMS, по безналичному расчету. В системе работа с контекстной рекламой осуществляется по следующим направлениям.

Статистический анализ

Анализ запросов поможет узнать о предпочтениях пользователей и их потребности в той или иной рекламе.

Стратегии

Рекламодатель может выбрать две стратегии:

  1. «быстрое привлечение пользователей» — стремительным темпом увеличивается приток посетителей,
  2. «распределенный недельный бюджет» — еженедельная разбивка суммы бюджета на равные доли.

Стратегии позволяют проанализировать площадки для размещения рекламы и выбрать наиболее приемлемые в зависимости от их стоимости. Также с помощью стратегий можно предугадать численность целевой аудитории сайта.

Виртуальная визитка

Не все компании располагают полнокровным интернет-ресурсом, поэтому система Яндекс.Директ предлагает услугу «Виртуальная визитка»,  которую заполняют контактной информацией (адрес, телефон). Если нажать на такую визитку, то появится подробная информация (время работы компании, схема проезда и пр.).

Ключевые слова

Трудно оперировать огромным количеством ключевых слов сразу, поэтому Яндекс.Директ предлагает услугу «Подсказки», с помощью которой можно работать с множеством ключевых фраз и иметь высокий трафик.

Заголовок и текст объявления

В заголовке объявления следует прописывать запрос, с которым пользователь теоретически может обратиться к поисковой системе. Основная часть рекламного объявления посвящается перечислению товаров, услуг и преимуществ продвигаемого продукта.

Таргетинг

В системе Яндекс.Директ можно выбрать географический и временной таргетинги. Географический таргетинг предполагает показ рекламы пользователям, живущим в определенном регионе или районе, а временной — период демонстрации контекстной рекламы, например, в будни или выходные, круглосуточно или только ночью, и т.д.

Ссылки

Яндекс Директ что это такое

Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.

Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂

Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.

Поисковая реклама в Директе

Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.

Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.

Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.

Если вы хотите настроить директ самостоятельно — вот видео о настройке за 2021 год

Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!

Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.

В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.

Архиважная информация о поиске

Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.

Так выглядит кампания внутри интерфейса.

Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.

Основные грабли на пути настройки поиска

В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.

Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в  5.

И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.

Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит! 

Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.

Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.

И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как его поднять — подробно здесь.

CTR строится из двух вещей:

  • Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
  • Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
  • Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше в рекламе

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.

Как сделать выгодную рекламу на поиске

Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.

Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.

Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.

А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.

Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.

И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Основные достоинства и недостатки Яндекс Директ

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

  • Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
  • Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
  • Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам. Пока вы продвинете сайт, у вас внуки пойдут в колледж
  • Это измеримая и конкретная реклама. В любой момент можно посмотреть по каким запросам пришли, чего делали.
  • В провинциях дешевый, легко окупается (за исключением перегретых ниш)

А плохого тут чего:

  • Директ относительно дорогой и конкурентный. На сивой кобыле в Москве не заедешь.
  • Не годится как соло-инструмент для продвижения новых товаров. Хрен вы там никому неизвестный телефон продадите, например.

А всё, нет больше недостатков. Почти во всех нишах работает и всем нужен.

Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Продолжение знакомства с директом в статье про РСЯ

Про сбор ключевых слов (часть 1 бесплатного курса) — читайте тут.

Как я могу вам помочь?

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс. Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
     Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
     Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

  • Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

  • Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

  • Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

  • Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

  • Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

  • Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

  • Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

  • Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

  • Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

  • Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

  • Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

  • Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

  • Изменился объёма трафика

  • Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

  • Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим . ..».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту. 

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

  • Загруженных данных

  • Яндекс. Метрики

  • Данных AppMetrica

  • Геолокации

  • Пикселя Яндекс.Директ

  • Данных DMP

  • Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

  • 1 место — 100%

  • 2 место — 85%

  • 3 место — 75%

  • 4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

  • Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

  • Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

  • Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

  • Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

  • Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

  • Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

  • Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

  • Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Рекомендации

Для повышения эффективности кампаний используйте проверенные приёмы:

  • Пишите привлекательные тексты и дополняйте их графикой. Первое, с чем контактирует клиент — ваше объявление в поиске или сетях. За секунды оно должно привлечь внимание, поэтому позаботьтесь о грамотном CTA и адекватной теме картинке/видео.

  • Управляйте ставками. Отслеживайте конверсии и результаты в зависимости от ставок и постоянно корректируйте их. Воспользуйтесь инструментом Прогноз бюджетов, чтобы более точно рассчитать эффективные затраты.

  • Создавайте отдельные кампании и группы. Для разных площадок, продуктов и аудиторий имеет смысл создавать отдельные кампании и группы объявлений — это упростит управление рекламой и мониторинг результатов.

  • Используйте UTM-метки. Метки решают задачу точного отслеживания источников посещений и покупок.

  • Не брезгуйте новинками. Турбо-страницы и видеоряд созданы не по чьей-то прихоти, это возможности реального увеличения конверсий и прибыли.

  • Используйте вспомогательные интерфейсы и сервисы. Яндекс.Директ управляется с помощью удобного десктопного клиента Директ Коммандер, XLS и CSV файлов, предоставляет доступ к API, а сбор ключевых фраз можно осуществлять через Key Collector. Всё это значительно ускоряет работу.

    Пользователи Calltouch могут легко настроить различные интеграции с Яндекс Директом через сервис Albato или в личном кабинете.

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

  • Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
  • Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
  • Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.
Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Яндекс.

Аудитория — Яндекс.Директ. Справка
На основе моих данных

Оффлайн клиенты, данные которых необходимо загрузить из вашей CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств.

 Информирование клиентов о скидках и специальных предложениях. Для этого создайте сегмент на основе ваших загруженных данных, используя файл, содержащий адреса электронной почты клиентов.
На основе данных AppMetrica Пользователи вашего мобильного приложения. Вы можете сообщить об обновлениях тем, кто не пользовался вашим приложением более трех месяцев. Для этого создайте сегмент, в котором указаны необходимые данные AppMetrica.
На основе данных о местоположении

Пользователи, которые посещают выбранные вами места.

 Показывайте рекламу пользователям, которые живут рядом с вашим кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о местоположении, выбрав нужные регионы на карте.
На основе пикселя

Пользователи, просмотревшие ваше медийное объявление или видеоклип, содержащий пиксель отслеживания.

 Показывайте рекламу тем, кто видел ваш баннер хотя бы дважды и, следовательно, знаком с брендом и может стать его покупателем. Для этого в Яндекс.Аудитории создайте пиксель, вставьте его в баннер и создайте сегмент на основе пикселя.
Похожие пользователи

Пользователи, чьи интересы и поведение в сети схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.

Найдите людей, похожих на ваших клиентов, и подарите им вступительные скидки.Для этого создайте подобный сегмент пользователей на основе сегмента ваших существующих пользователей.

На основе данных DMP Пользователи, предварительно выбранные поставщиками данных (DMP) на основе таких критериев, как возраст, интересы, владение устройством или профессия. В Яндекс.Директе вы можете использовать только те бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP. Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям: так вы не потратите свой рекламный бюджет на нецелевые показы.

Яндекс.Доля Директа на рынке и отчет о конкурентах

О ЯНДЕКС.ДИРЕКТЕ

Яндекс.Директ — это рекламное решение, предоставляемое российской поисковой компанией Яндекс. Он включает в себя поисковую рекламу, размещение рекламы на доменах участников Рекламной сети Яндекса, инструменты таргетинга и аналитические решения.

Yoast SEO 2,165,878 86,50% Yoast
Все в одном пакете SEO 271,363 10. 82%
Kenshoo 5,385 0,22% Kenshoo
LocalEdge 3,007 0,12%
SEOGears 1,975 0.08% SEO Gears
Majestic 1,607 0,06% Majestic
BrightEdge 1,258 0,05% BrightEdge

Настроить Справочный центр

Яндекс.Директ — партнер сети и модуля Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и внутренних событиях через автоматические обратные вызовы.

Используйте наши основные инструкции по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в Яндекс.)

  • Выбрать партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ
  • Выберите значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ
  • Включить Включено
  • Необязательно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы
  • Выбрать Экономия

    • Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

    Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

    • установить
    • сеанс
    • переустановить
    • реатрибуция
    • событие
    • отклонено Установить

    Примечание : обязательно добавьте « «. «на URL вашего трекера Adjust в Яндекс.)

  • Выберите Настройка партнера > Яндекс.Директ
  • Включите In-App Rewarding

    • Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

    Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом перед включением In-App Rewarding.

    Перенаправить удаление / повторную установку

    Чтобы перенаправить удаленные и / или повторные установки в Яндекс.Директ, выполните следующие действия.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включите Удалить / переустановить Перенаправление

    • Теперь Яндекс.Директ получит все данные об удалении и / или переустановке вашего приложения.

    Форвардные сеансы

    Adjust не отправляет автоматически обратные вызовы сеанса из-за большого количества сеансов. )

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включить Перенаправление сеансов

    • Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансах вашего приложения.

    Перенаправить пользовательские данные

    Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

    Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK убедитесь, что уже существующие параметры партнера не соответствуют вашим требованиям.

    Отправить параметры партнера в Яндекс.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включите переадресацию параметров
  • Выберите Partner Parameter Mapping
  • В поле FROM APP введите название параметра Adjust (как написано в Adjust SDK). )
  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий
  • Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или свое собственное имя
  • Когда вы закончите связывание событий, выберите OK
  • Выберите Сохранить

    • Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о внутриигровых событиях для каждого из ваших связанных событий.

    Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке отслеживания корректировки) и хотите вместо этого начать использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

    1. Включите Яндекс.Модуль Директ
    2. Удалите любой URL обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа
    3. Добавьте «& ya_click_id = {logid}» в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс. Директа

    Требуется Яндекс.Директ Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

    9 0012 {os_version} 90 app_name} 90 389 {app_version}
    Заполнитель Информация
    {currency} Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
    {device_name} Номер модели устройства
    {device_type} Тип устройства
    {gps_adid} Рекламный идентификатор Google Play Store
    для рекламодателей (только iOS)
    {ip_address} IP-адрес устройства
    {match_type} Метод атрибуции
    {nonce} Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальна для каждого обратного вызова)
    {os_name} Номер версии операционной системы
    {partner_parameters} Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью Adjust SDK или запроса S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэки
    {доход_998} 903 Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
    {user_agent} Входящий необработанный агент пользователя
    {activity_kind} Тип активности пользователя
    Название приложения
    Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
    {click_time} Временная метка клика с атрибуцией
    {created_at} Отметка времени активности
    {device_manufacturer} Название производителя устройства
    {installed_at} Установить (т. е.е., первое открытое приложение) отметка времени
    {is_organic} 1 если органический трафик, 0 если неорганический
    {rejection_reason} Причина отклонения атрибуции
    {oaid} ID устройства OAID

    Яндекс.Директ как источник трафика

    Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса.В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

    Содержание
    Отслеживание трафика Яндекса

    Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с удобным для пользователя именем.

    Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

    Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит следующим образом:

    1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

    2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

    3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

    4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на вашей странице «Спасибо».

    5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

    6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

    7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

    Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript.Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

    Перед тем, как начать

    Перед тем, как углубиться в это руководство, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

    • Активная учетная запись Яндекс.Директа.

    • И активный счет Voluum.

    • Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

    Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с остальной частью этого руководства.

    I. Создайте кампанию в Voluum

    Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum. Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

    1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

    2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля .Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

    3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, так что вы можете использовать его и пропустить большую часть ручной настройки. Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

      1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

      2. Нажмите кнопку Создать и выберите в раскрывающемся меню параметр Источник трафика .

      3. Выберите шаблон Яндекс .

      4. Нажмите кнопку Далее .

      5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика . Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

    4. Создайте кампанию .

      1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс из раскрывающегося меню Источник трафика .

      2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

      3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и введите значение затрат в текстовое поле Значение затрат .

      4. Выберите частное рабочее пространство, которому вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .

      5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, в раскрывающемся меню Landers .

      6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

      7. Нажмите кнопку Сохранить .

      8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

      9. Нажмите кнопку Готово .

    II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

    Для второго шага необходимо создать кампанию в Яндекс.Прямой. Для этого выполните следующие действия:

    1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

    2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

    3. Настройте область отображения.

    4. Убедитесь, что в поле Тег для Яндекс. Метрики не стоит галочка. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

    5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

    6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

    7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

    8. Загрузите свое объявление.

    9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

    10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

    (дополнительно) III. Выгрузка конверсий в Яндекс.Метрику

    При желании вы можете сгенерировать в Volum CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно загрузить в Яндекс. Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуются:

    • Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, например Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

    • Набор отслеживания конверсий в Voluum

    • Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрике

    1. Загрузите файл CSV с Voluum

    Сначала вам необходимо скачать файл CSV, содержащий yclid значений, связанных с зарегистрированными конверсиями:

    1. В Voluum создайте специальный отчет для своей кампании Яндекс.Директа.

    2. Перейдите на вкладку Преобразования .

    3. Настройте отображение столбцов для отображения только следующих столбцов:

      • Временная метка обратной передачи

      • Внешний идентификатор

    4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV выпадающее меню.

    5. Сохраните файл на жестком диске.

    2. Измените файл CSV

    Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии со спецификациями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

    • Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

    • Добавить цель имя для каждой строки.

    3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

    После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

    1. В деталях вашего тега перейдите в настройки .

    2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

    3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

    4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

    5. Выберите измененный файл CSV.

    6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

    Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

    Яндекс Трекинг Токены
    000

    название

    000

    Creative

    Токен

    Описание

    {yclid}

    {campaign_type}

    Тип кампании

    {ad_id}

    Идентификатор объявления

    {keyword}

    ключевое слово

    {source}

    source

    {source_type match}

    0007 Source type

    Тип соответствия

    90 007 {position}

    Position

    Понимание Яндекс.

    Платформа Direct PPC

    Яндекс.Директ - это PPC-платформа для размещения рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, то, вероятно, именно на него вы потратите большую часть своего рекламного бюджета.

    Реклама Яндекс.Директа в поисковой выдаче Яндекса

    Яндекс работали очень трудно в течение года или около того, чтобы привлечь иностранных рекламодателей, а не только продвижение себя на конференциях в США и Европе, но и инвестировать в английские переводы наиболее важных инструментов и обучающих программ:

    Когда я только начал работать с Яндекс.Директ, было несколько вещей, которые мне было трудно понять, когда я работал с Adwords. Ниже я перечислю основные отличия Яндекс.Директ от Google Adwords.

    1. Структура кампании
    Платформа

    Яндекс.Директ позволяет группировать ключевые слова и объявления в кампании. Нет поддержки групп объявлений. Кампании выглядят как набор объявлений с определенным количеством ключевых слов, назначенных каждому объявлению.

    2. Типы соответствия ключевых слов

    В Яндекс.Директе нет типов соответствия как таковых.Соответствие ключевых слов работает как модифицированное широкое соответствие в Adword. Например. добавление ключевого слова дешевые сумки для ноутбуков в Яндекс.Директ даст вам те же результаты, что и при добавлении + дешевые + сумки + ноутбуки в Google Adwords.

    В системе Яндекс Директ есть инструмент, который позволяет расширить соответствие ключевых слов и включить синонимы, что сделает его более похожим на широкое соответствие Google.

    Вы можете начать исследование ключевых слов с помощью инструмента Yandex Keyword Tool.

    3. Минус-слова

    Минус-слова могут быть созданы только на уровне объявления.

    4. Объявления

    Формат объявления - 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления. Поддерживается динамическая вставка ключевых слов.

    Не поддерживается ротация объявлений. При работе с Adwords вы обычно создаете несколько объявлений для каждой группы объявлений и тестируете разные сообщения, чтобы максимизировать CTR и конверсию. В Яндекс.Директе невозможно одновременно показывать несколько объявлений по одному ключевому слову.

    5. Показать сеть

    Яндекс имеет разветвленную контентную сеть в России.Критерии выбора веб-сайтов очень строгие, поэтому при подключении к сети вы можете быть уверены, что ваша реклама будет отображаться только на респектабельных и качественных сайтах с достаточным объемом трафика. Это большое преимущество по сравнению с КМС Google, где вы получаете все эти бесполезные клики с тысяч небольших сайтов, содержащих спам!

    Контентная сеть Яндекса отличается тем, что:

    - объявления будут отображаться только в том случае, если ваши ключевые слова соответствуют ключевым словам в содержании веб-страницы (на самом деле, как в случае с объявлениями с содержанием Bing), в то время как Google скорее будет соответствовать «теме» вашей группы объявлений, чем определенному ключевому слову.

    - Невозможно создать кампанию с таргетингом только на медийную рекламу, что полностью противоположно тому, что рекомендует Google при работе с GDN. Ваши объявления будут отображаться в контентной сети Яндекса И в результатах поиска или только в результатах поиска Яндекса.

    6. Отслеживание конверсий

    В Яндекс.Директе нет отслеживания конверсий, как мы его знаем. Вместо пикселя отслеживания, который вы получаете от Google или Bing, они предлагают вам установить Яндекс.Метрику, которая является их набором аналитики, аналогично Google Analytics.Яндекс Метрика - очень хороший и мощный инструмент; Единственная проблема в том, что в данный момент он доступен только на русском языке.

    В противном случае вы можете положиться на стороннее решение для отслеживания, но тогда количество конверсий не будет отображаться в интерфейсе Яндекс.Директа.

    7. Мобильная реклама

    Яндекс.Директ не поддерживает таргетинг на устройства. По умолчанию ваши объявления будут показываться на мобильных устройствах, если они занимают позицию №1 или №2.

    Интерфейс Яндекс.Директа в остальном довольно прост.Если вы опытный специалист по поисковому маркетингу, вам не понадобится много времени, чтобы освоиться с платформой.

    Яндекс Директ против Google Adwords против Bing Ads

    Печать

    Артур Светозаров

    В данной статье мы рассмотрим основные отличия рекламных систем Яндекс Директ от Google Adwords. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда вы можете получать трафик.

    Мы не будем подробно рассматривать Bing Ads, потому что Bing Ads не сильно отличается от Google Adwords.

    Типы соответствия и минус-слова

    Яндекс Директ


    Широкое соответствие

    Ключевые слова будут отображаться для всех входящих поисковых запросов. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

    • чехлы для iphone 6s
    • iphone 6s дата выпуска
    • iphone 6s цена 11
    • 171 iphone 6s wallpaper

    Если вы используете широкое соответствие, вам нужно добавить максимум минус-слов.

    В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:

    • ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

    Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но оно не будет отображаться купить яблоки iphone

    • + Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, и любые слова, не добавляющие смысла).

    Ключевое слово: iphone + из гонконга

    Реклама будет отображаться на iphone из гонконга

    Реклама не будет отображаться iphone гонконг или iphone в гонконге 6

    71
  • ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу для поисковых запросов, содержащих ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

    • Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

    Реклама будет отображаться на купить iphone или iphone купить

    Рекламы не будут отображаться купить iphone 6s или купить красный iphone

    Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

    Объявления будут отображаться на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине в США

    • соответствует [] порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

    Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

    Реклама будет отображаться на билетах из Нью-Йорка в Москву или дешево Билеты из Нью-Йорка в Москву выиграли Рекламы

    не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

    • () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

    Ключевое слово: купить iphone (new york | los angeles)

    Реклама будет отображаться на купить iphone new york , купить iphone los angeles или купить дешево iphone в нью-йорке

    Связанные ключевые слова

    «Связанные ключевые слова - это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”

    Ключевые слова, связанные с Яндексом

    Минус-слова и фразы

    В Яндекс Директ существует 3 уровня минус-слов:

    1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
    2. Группа объявлений. Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
    3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

    Например, ключевые слова дешевых отелей и дешевых отелей в Лондоне.

    Нам нужно добавить минус-слово Лондон в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

    дешевые отели -Лондон

    Мы не можем добавлять минус-слова на уровне ключевых слов на Google Adwords или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

    Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

    Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

    Минус-слова Яндекса

    Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

    Исключение мест размещения

    Мы можем исключить размещение в Google Adwords на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

    Google Adwords

    Широкое соответствие

    Объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, связанные поисковые запросы и другие релевантные варианты.Символы широкого соответствия Google Adword такие же, как символы широкого соответствия Яндекс Директ.

    Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может отображаться по таким поисковым запросам, как фитнес для мальчиков, физические упражнения для мужчин, и т. Д.

    Модификатор широкого соответствия

    Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

    Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

    Фразовое соответствие

    Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

    Например, ключевое слово «билеты нью-йорк лондон»

    Рекламы будут показаны по следующим поисковым запросам:

    • купить билеты нью-йорк лондон
    • билеты нью-йорк лондон продажи

    И реклама не будет отображаться:

    • купить билеты Лондон Нью-Йорк
    • расписание билетов Нью-Йорк Лондон
    Точное совпадение

    «Объявления могут отображаться при поиске, соответствующем точному запросу. или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос "женские шляпы".

    Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

    Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

    • купить красный iphone
    • купить iphone продажи
    Отрицательное совпадение

    Красные айфоны не продают, исключить нельзя - красный.Реклама не будет показываться по таким запросам, как купить красный iphone

    Реклама Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс. Директа не будет отображаться, если минус-слово содержит ключевое слово

    Например, ключевое слово купите iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

    Исключения мест размещения

    Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

    Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

    Bing Ads

    В Bing Ads тип соответствия - то же, что и в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.

    Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

    Форматы объявлений

    Яндекс Директ
    Поиск ads

    Компоненты поисковой рекламы Яндекс:

    Поисковые объявления Яндекса

    Рекламные системы Google Adwords и Яндекс Директ имеют 3 основных отличия в отношении поисковых объявлений:

    1. Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

    Заголовок 1 - 35 символов

    Заголовок 2 - 30 символов

    Текст объявления - 81 символ

    Отображаемая ссылка - 20 символов

    4 Дополнительные ссылки - общая длина 66 символов

    Выноски - общая длина 66 символов

    2. Количество символов в Рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это было в Google Adwords Ads

    Пример Яндекс Рекламы

    3.Рекламные объявления Google Adwords и Яндекс Директ состоят из под номером 2. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Adwords. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают два заголовка.

    Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

    РСЯ является аналогом контекстно-медийной сети Google. В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

    Объявление в сети Яндекса

    Текстово-графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

    Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

    Рекомендация Яндекс ЯН

    «Добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе можно как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3) и размер широкоформатного изображения. Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах.Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется создавать в каждой группе объявлений две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую - с широкоформатным размером изображения ».

    Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

    Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

    Расширение для видеорекламы Яндекса

    Пример видеорекламы:

    Пример видеорекламы на Яндексе

    Графические объявления представлены в виде баннеров. Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

    Графические объявления на Яндексе

    Примечание. В рекламных системах Яндекса и поисковые кампании должны быть разделены, в отличие от Google Adwords.

    Google Adwords

    Поиск

    В поиске есть 3 типа объявлений:

    • текстовое объявление
    • объявление только с номером телефона
    • адаптивное объявление

    Google Ad Formats

    Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ.Есть другое количество символов.

    Заголовок 2 отображается всегда.

    Количество допустимых символов в Google Adwords:

    Заголовок 1 - 35 символов

    Заголовок 2 - 30 символов

    Описание - 81 символ

    Путь отображения - 2 пути по 15 символов

    Дополнительные ссылки - 25 символов

    Callout extension - 25 символов

    Google Text Ad

    Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

    Google Ad Extensions

    Объявление только по телефону. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

    Google Объявление только с номером телефона

    Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

    Google Responsive Ad

    Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

    Контекстно-медийная сеть Google (GDN)

    Есть два типа кампаний в контекстно-медийной сети:

    • Контекстно-медийная сеть (стандартная медийная реклама и Gmail)
    • Реклама на YouTube

    Google GDN Ads

    Подтипы объявлений GDN

    Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

    Таргетинг на GDN

    В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

    Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

    Bing Ads

    На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Adwords

    Импортировать кампанию в Bing из AdWords

    Bing Ads - младший брат Google Adwords.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Adwords и рекламой Яндекс. Прямой.

    Агентство PPC в Лондоне - Международное агентство Mintense Multilingual

    Начните свое путешествие по морю с нашим многоязычным PPC-агентством

    Непосредственная видимость. Немедленные результаты.

    Вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете с помощью рекламы в поисковых системах (SEA)?

    Хотите увеличить продажи, расширить клиентскую базу и создать сильный бренд?

    Mintense создает успешные стратегии с оплатой за клик (PPC) более 12 лет. Наша опытная команда может поддержать ваш бизнес в проведении успешных кампаний PPC для Google и других основных поисковых систем.

    Работайте с нашим комплексным международным агентством PPC

    Стратегия

    Mintense может помочь вам отметить все флажки, когда дело доходит до успешной кампании PPC:

    • Лучше понимать потребности потенциальных клиентов и поведение при поиске в Интернете с помощью анализа сектора вашей компании и конкурентов.

    • Узнайте о тенденциях поиска с помощью анализа ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Это поможет нам создавать кампании PPC, ориентированные на ваших потенциальных клиентов.

    • Наша команда также может помочь с проведением конкретных кампаний. Неважно, какую поисковую систему или какой родной язык использует ваш бизнес - мы можем помочь!

    • Постоянный мониторинг - ключ к успешному проведению кампании PPC. Работайте с нами, чтобы улучшить результаты, поскольку мы регулярно предоставляем отчеты о результатах кампании.


    Получите реальные результаты от своей кампании PPC

    Есть много преимуществ использования рекламы с оплатой за клик.

    Кампания PPC может дать вашей организации гибкость с точки зрения географического таргетинга, часовых поясов, профилирования, языков и устройств.

    С помощью PPC можно также создавать платные кампании, которые полностью настроены для потребностей вашего бизнеса .

    В отличие от других методов, с помощью PPC вы платите только тогда, когда пользователи поисковых систем нажимают на ваши объявления на странице результатов. И последнее, но не менее важное: вы выбираете свой бюджет без каких-либо ограничений.

    Каких результатов можно достичь с помощью кампаний SEA в нескольких поисковых системах?

    • Повышение интереса клиентов, посещений веб-сайтов и продаж.

    • Направляйте пользователей на определенные страницы вашего сайта.

    • Помогите ближайшим пользователям определить местонахождение вашего предприятия, увеличив ваши офлайн-продажи.

    • Продвигайте свое приложение.

    • Показывайте изображения и видео, чтобы повысить интерес пользователей и увеличить количество кликов.

    • Выделите определенные продукты и услуги, которые могут представлять особый интерес для пользователей.


    Типы кампаний с оплатой за клик

    Прелесть PPC-рекламы заключается в том, что можно проводить различные кампании в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

    Поисковые кампании - это объявления в поисковых системах, которые направлены на превращение пользователей, ищущих определенные услуги, в клиентов с помощью поисковых ключевых слов.

    Кампании в контекстно-медийной сети - это рекламные баннеры, размещаемые в сети сайтов в Интернете и направленные на расширение вашей клиентской базы и продвижение вашего бренда.

    Кампании ремаркетинга / ретаргетинга - это объявления, показываемые людям, которые уже посетили ваш веб-сайт, с целью превращения их в клиентов.

    Торговые кампании - это объявления в Google и в Интернете, где потенциальные клиенты могут видеть, какие продукты вы продаете. Особенно полезно и эффективно для предприятий электронной коммерции.

    Мобильные кампании - Эти рекламные кампании нацелены на пользователей на их смартфонах и планшетах.

    Не знаете, какая кампания больше всего подходит для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить о ваших целях, проектах, бизнесе.

    Свяжитесь с нами


    Где мы работаем PPC

    Расположение, расположение, расположение!

    Независимо от того, хочет ли ваш бизнес продвигать свои продукты или услуги в Google Ads, Bing или Яндекс.Direct, мы можем помочь вашему бизнесу найти идеальных клиентов.


    Google Реклама (     ранее AdWords)


    Развивайте свой бизнес с помощью самой популярной в мире поисковой системы.

    Google Ads - это чрезвычайно разнообразная платформа, включающая все вышеупомянутые типы кампаний.

    Знаете ли вы, что Mintense является сертифицированным партнером Google ? Наша талантливая команда может проводить многоязычные кампании с помощью контекстной рекламы, а это означает, что мы можем помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов практически в любом месте!

    Благодаря сети поисковых партнеров Google, Mintense может разработать как глобальные, так и локальные стратегии для охвата пользователей, когда они посещают определенные веб-сайты, такие как YouTube, Amazon и многие другие.


    Яндекс.Директ

    Если вы хотите расширить свой бизнес в Россия , PPC-кампании следует проводить на Яндексе, - поисковой системе, которая представляет 60% русскоязычных запросов .

    Mintense создает кампании Яндекса специально для сектора B2B с целью оказания помощи экспортным фирмам, оптовикам и ярмаркам.

    Яндекс.Директ особенно полезен для B2B компаний , которые хотят экспортировать на этот рынок.

    Яндекс имеет поисковую сеть, в которую входит не только поисковая система Яндекс, но и основные веб-сайты, такие как Mail.ru, Banki.ru и Travel.ru. Это позволяет вам найти русскоязычных клиентов не только в России, но и во всех странах бывшего Советского Союза.

    Мы помогаем нашим клиентам Яндекса изучать рынок, находить релевантные ключевые слова и определять целевую демографию и бюджет.

    В Mintense мы можем создавать различные типы кампаний:

    • Поисковые кампании - Нацелены на преобразование поисковых запросов русскоязычных пользователей в клиентов.

    • Контент-кампании - Состоят из текста и изображений и используются для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.

    • Кампании ремаркетинга - Для продвижения вашего бизнеса среди пользователей, которые уже посещали ваш сайт и взаимодействовали с ним.

    Как и в Google, опция мониторинга результатов кампании доступна в Яндекс Метрика . Мы можем предоставить вашей организации отчеты с данными, которые помогут вам понять ваши результаты и конверсии.


    Bing Ads

    Не стоит недооценивать мощь Bing.
    Чтобы иметь полностью исчерпывающую стратегию, может быть полезно создавать поисковые кампании как в Bing, так и в Google.

    Bing играет фундаментальную роль при работе на англоязычных рынках, таких как Великобритания и США. На самом деле, более 133 миллионов человек выполняют поиск с помощью сети Bing - это почти половина населения США!

    A re Bing Ads подходит для вашего бренда? Мы поможем вам узнать. Наша отзывчивая команда поделится с вами своим честным мнением о том, сможет ли ваш бизнес извлечь выгоду из этой прибыльной поисковой системы.

    Свяжитесь с нами

    Оптимизируйте свою стратегию SEA с Mintense
    Стратегии

    Mintense не ограничиваются выбором и созданием кампании PPC, соответствующей вашим потребностям.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *