Что такое реклама seo: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Разное

Содержание

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

  • SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
  • Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

  • интересный и качественный контент;
  • правильное семантическое ядро;
  • удобный интерфейс;
  • быстрая загрузка;
  • правильно настроенная разметка для поисковиков;
  • много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

  • Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
  • Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
    Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
  • Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы.

С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов.

Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

  • SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
  • SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
  • Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
  • SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

  • SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
  • Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
  • Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Отличие интернет-рекламы от SEO

  Интернет-реклама SEO
Скорость результата Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает.

Однако это преимущество имеет и обратную сторону — как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается.

 Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина.
Стоимость Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу. Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем).
Необходимость выполнения работ на сайте Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен.

Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию.

 SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом.
Регламентированность Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее. SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Прогнозируемость, гарантии Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат.

Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией.

 Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат.

Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения.
Перспективы развития Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами). Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем.

Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.
Резюме Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов. SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат.

SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы.

SEO или контекстная реклама: что выбрать, главные отличия

Что такое SEO и контекстная реклама?

По сути, оба этих метода направлены на привлечение целевого трафика, но работают по разным принципам.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация ресурса, направленная на продвижение в органической выдачи поисковых систем.


Органическая выдача

Основой SEO-продвижения, являются знания принципов работы алгоритмов ранжирования поисковиков, которые позволяют привести сайт к такому техническому состоянию, которое обеспечит рост позиций в органической выдаче. Благодаря этому, увеличивается количество целевого трафика на сайте.

Органическая выдача, как правило, представлена сниппетами, включающими в себя: заголовок, описание, URL-адрес страницы. В некоторых случаях туда может быть помещен рейтинг, быстрые ссылки и прочие элементы. Сами сниппеты органической выдачи идут после сниппетов контекстной рекламы (если по запросу таковая имеется).

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это платные объявления, которые демонстрируется:

  • Выше сниппетов органической выдачи.
  • В виде баннера на главной странице поисковика.
  • В виде карусели товаров, также на главной странице поиска.
  • На партнерских сайтах как небольшой баннер, релевантный заголовок и описание.
  • На сайтах-сервисах, принадлежащих поисковику (почта, видеохостинг и т.д.).


Контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы прост: пользователь вводит запрос в поисковой системе и получает релевантное предложение. Либо, если это касается рекламы на партнерских сайтах, то объявление, как правило, показывается на тематических ресурсах.

Различия между SEO и контекстной рекламой?

Главное отличие этих двух каналов продвижения – скорость получения целевого трафика. В случае с SEO, для того чтобы продвинуть ресурс на первую страницу поисковика и начать получать трафик, потребуется определенное количество времени, а также необходимо будет провести комплекс работ.

Контекстная реклама, в свою очередь, позволяет получить целевой трафик сразу же после настройки (если настройка была проведена корректно). В ряде случаев, для бизнеса этот вариант наиболее приемлемый.

Плюсы и минусы каждого инструмента

Каждый из обсуждаемых каналов продвижения имеет свои преимущества и недостатки.

SEO

К преимуществам SEO можно отнести:

  • Оптимизируя ресурс под требования поисковиков, происходит одновременное улучшение его качества в глазах посетителей: улучшается юзабилити, пользователь может получать больше полезной информации и т. д.
  • Наличие сайта в ТОПе поисковой выдаче выступает неким гарантом качества, к нему гораздо выше доверия, чем к ресурсам, находящимся ниже.
  • Как правило, эффект от SEO «долгоиграющий», т.е. после достижения определенного объема работ по оптимизации, появляется возможность получать трафик «на автомате».
  • В лидирующих поисковых системах (Google и Яндекс) примерно одинаковые критерии оценки качества ресурса, поэтому проводя оптимизацию, есть возможность начать получать трафик с нескольких поисковиков.
  • В определенный момент, когда у сайта появится авторитетность, он может начать получать обратные ссылки, что будет приводить к еще большему росту авторитетности, но уже в глазах поисковых систем. К тому же, с таких ссылок могут приходить заинтересованные пользователи.
  • При правильном продвижении, объем трафика растет при неизменности вложений в него.
  • Часто пользователи отдают большее предпочтение органической выдаче, чем платной.
  • Количество переходов из поисковых систем неограниченно и не влияет на бюджет.

К минусам:

  • SEO не бесплатно, как некоторые думают. Данный вид оптимизации требует постоянных вложений, которые на начальном этапе бывают существенными. Однако, после определенного периода (на это влияет множество факторов: от опытности SEO-специалистов до параметров самого ресурса, бюджета, конкурентности и т.д.), происходит возврат инвестиций в продвижение.
  • Нет 100% гарантии того, что ресурс попадет в ТОП выдачи. Связано это с определенными причинами: алгоритмы поисковиков постоянно меняются, к тому же, доподлинно неизвестно как они работают.
  • Длительность процесса. Иногда может потребоваться полгода-год для того, чтобы сайт вышел в ТОП. Чаще всего это зависит от конкурентности ниши. К слову, в некоторых случаях, выйти в ТОП практически невозможно.

Контекстная реклама

Плюсы контекстной рекламы:

  • Быстрый запуск. Создать и запустить рекламу можно за несколько часов, практически сразу же на сайт пойдет целевой трафик.
  • Возможность получить широкий охват. Семантическое ядро может быть обширным, а, на просторах интернета присутствует множество сайтов-партнеров, и такой тип контекстной рекламы будет доступен большому количеству пользователей.
  • Относительно недорогая стоимость размещения. Речь идет про сравнение с другими видами прямой рекламы: баннерами, печатными изданиями, телевидением и т.д.
  • Удобные инструменты для аналитики. Специалисту доступны различные метрики, по которым легко оптимизировать рекламу, добиваясь минимальной цены лида. Причем статистика обновляется в режиме реального времени.
  • Различные системы настройки показа рекламы (таргетинг), подбор аудитории и т.д., позволяют максимально точно попадать в своего клиента.
  • Возможность настраивать ремаркетинг (ретаргетинг). Создав персонализированное предложение, ориентированное на пользователей, которые посещали сайт, можно добиться максимального уровня конверсий.
  • Контекстная реклама может улучшить позиции сайта в органической выдаче. Достигается этот эффект тем, что на сайт заходят целевые пользователи взаимодействующие с ресурсом, и, как итог, улучшаются поведенческие факторы.

К минусам относятся:

  • По высокочастотным ключевым фразам в конкурентных нишах, стоимость клика может достигать высоких значений. Нужно понимать, что максимальное количество кликов получает верхний блок, расположенный непосредственно над органической выдачей, но он же является самым дорогим местом размещения.
  • Сложность настройки и ведения рекламных кампаний. Этим занимается узконаправленный специалист, который выстраивает стратегию, собирает семантику, составляет объявления, настраивает кампании, ведет аналитику и т.д.
  • Очевидно, что после того, как бюджет закончится, реклама перестанет приводить трафик.
  • Для некоторых ниш не подходит, например, при продвижении товаров ручной работы с высокой стоимостью.

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

Однозначно сказать, что лучше: СЕО или контекстная реклама, нельзя, т.к., это совершенно разные способы привлечения трафика, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Если позволяет бюджет, то рекомендуется использовать SEO и контекстную рекламу в совокупности, таким образом они будут друг друга дополнять, но об этом ниже.

В целом, контекстная реклама позволяет «сделать» продажи здесь и сейчас по выгодной цене (зависит от качества настройки и ниши). Поисковая оптимизация на длинной дистанции позволит получать лиды дешевле, чем в «контексте». Это главные отличия между SEO и контекстной рекламой.

Часто сайт не попадает в ТОП по всему семантическому ядру (по запросам, которые могли бы привести целевой трафик), контекстная реклама позволит решить эту проблему.

Как видно из примеров, выбор того или иного инструмента, зависит от целей и задач продвижения:

  • Контекстная реклама: быстрый способ получения трафика, но в рамках выделенного бюджета.
  • SEO же, в перспективе способно обеспечить постоянный рост трафика при снижении вложений.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Совмещение этих инструментов, особенно актуально на начальных этапах развития сайта, когда органического трафика нет. В этом случае, если не продвигать ресурс с помощью контекстной рекламы (или любой другой), то можно до полугода оставаться без лидов, при этом активно расходуя бюджет на SEO-продвижение.

Также, несомненным плюсом совместного использования этих двух методов продвижения, будет большее количество данных для аналитики. Например, проще будет расширять семантическое ядро ресурса.

Контекстная реклама может оказывать влияние на качество SEO. Как отмечалось выше, она улучшает поведенческие факторы – пользователи совершают определенные действия: кладут товар в корзину и т.д (хочется отметить, что, если реклама настроена некорректно и привлекает нецелевой трафик, который будет увеличивать процент отказов, то это может негативно сказаться на SEO). Кроме того, такая реклама может ускорить индексацию новой страницы, если на нее направить платный трафик из контекста.

Сбор семантического ядра для обоих инструментов примерно идентичен (разница касается распределения их по страницам, а также в контекстной рекламе обычно не используются информационные запросы), это позволит сэкономить на этом этапе работ.

Мы разобрали основные отличия SEO от контекстной рекламы, а также выделили случаи, когда актуален тот или иной инструмент для раскрутки сайта, но хотим обратить внимание на то, что для каждого направления бизнеса существует масса нюансов которые нужно учитывать при выборе канала продвижения.

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

В связи со стремительным развития бизнеса в сети, каждый владелец сайта сталкивается с тем, что его ресурс нуждается в раскрутке. Основные методы продвижения сайта на сегодняшний день — контекстная реклама и SEO продвижение. Для начала нужно разобраться, что значит контекстная реклама и что такое поисковое продвижение сайта.

Какой заработок на контекстной рекламе можно получить?

Контекстная реклама — это рекламное объявление, которое показывается при поисковом запросе в Яндекс Google и соответствуют набранному запросу пользователя. Контекстная реклама в поисковых системах считается эффективным способ рассказать о вас клиентам, которые ищут продукты вашей тематики в определенный момент. Преимущества контекстной рекламы:

  • эффективная рекламная кампания
  • плата за клик по рекламе
  • возможность получить заработок на контекстной рекламе
  • возможность получать доход для развития проектов

Наиболее функциональный сервис контекстной рекламы — Google Adsense. В этом сервисе лучшая контекстная реклама позволяет сайту с любой посещаемостью получать прибыль . Также Google Adsense предоставляет большое выбор рекламных блоков и довольно тематично подбирает объявления. Цена клика зависит от темы вашего сайта и варьируется от 1 цента до нескольких долларов.

Что такое поисковое продвижение сайта?

Поисковое продвижение сайта помогает нахождению сайта в топовых позициях при поисковой выдаче. То есть, это это комплекс работ для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам. Продвижение необходимо для того, чтобы потенциальный клиент находил вас как можно быстрее, благодаря нахождению сайта в топ-10.

Как работает и что дает продвижение сайта?

Прежде чем приступить к SEO-оптимизации, нужно понять, как работает продвижение сайта. Процесс раскрутки состоит в том, что специалисты подбирают ключевые слова, по которым будет происходить дальнейшее продвижение. Далее проводятся работы по внутренней и внешней оптимизации сайта, после чего сайт выводится в топ поисковых позиций.Что дает продвижение сайта:

  • нахождение сайта в топе поисковых позиций
  • повышение посетителей на сайте
  • увеличение объема продаж
  • формирование лояльности к бренду

Таким образом, и контекстная реклама, и SEO – 2 мощных инструмента развития вашего бизнеса в сети. Выбор должен зависеть от поставленных с вами целей и задач.

Блог МАЭР — SEO или контекстная реклама?

Плюсы и минусы SEO-продвижения

По одному и тому же запросу пользователя поисковые системы «Яндекс», Google и другие выводят множество сайтов. Чтобы попасть вверх этой «очереди» и привлечь больше посетителей на сайт, его нужно оптимизировать. Как раз для этого и нужно SEO — комплекс действий по оптимизации сайта для улучшения его позиций в выдаче поисковых систем. 

Все действия в SEO глобально делятся на две категории:

  • Технические работы. Улучшение навигации по сайту, удаление битых ссылок, повышение скорости загрузки страниц.
  • Работа с контентом. Публикация страниц и статей, в которых содержатся ключевые запросы — слова и словосочетания, которые подбирает веб-аналитик во время сбора семантического ядра. Конечно, материалы должны не только содержать запросы, но и быть интересными и полезными для читателя. То, как много времени люди проводят на сайте, влияет в итоге и на ранжирование в поисковой выдаче.
После этого сайт должен «наверняка» попасть в ТОП-10 результатов выдачи. Но так бывает не всегда, потому что у SEO-продвижения есть свои особенности.

Плюсы SEO-продвижения:

1. «Прогретые» клиенты, которым интересен товар или услуга.

2. Длительный эффект — раз уж поисковые системы выдвинули сайт в лидеры, он пробудет там долго. По крайней мере, пока поисковики не изменят алгоритмы поиска.

3. Большее доверие клиентов. Первые строки в «Яндексе» и Google иногда заняты контекстной рекламой. То есть сайт попадает на первую строку выдачи, потому что за это размещение заплатили. Чаще всего это происходит, когда пользователь вводит коммерческий запрос: «Купить», «Найти», «Выбрать». Такие ссылки помечены как «Реклама».  

Результаты органической выдачи идут ниже, и им пользователи доверяют больше. Вообще, seo продвижение и контекстная реклама по-разному влияют на восприятие клиентов, ниже таблица с рейтингом доверия к этим инструментам:


Данные исследования агентства Adviana

4. После оптимизации сайт становится лучше: в нем удобно искать нужную информацию, он быстро загружает страницы, на нем приятно находиться и хочется возвращаться снова.

Минусы SEO-продвижения:

1. Нужно время — как минимум, 6-12 месяцев до получения результата.

2. Нет гарантии, что завтра поисковики не изменят алгоритмы и сайт не улетит на десятую страницу.

3. Органической выдачи на первых страницах становится все меньше. Первые строчки занимает реклама, затем идут сайты, которые продвигаются «серыми» методами (покупка ссылок, переспам в текстах). Их регулярно банят, но избавиться полностью пока не могут. Под реальную выдачу остается 3-4 строки, а это — большая конкуренция за место.

4. Нужно не просто поменять цвет фона на главной странице, а провести комплексную работу и постоянно дорабатывать и улучшать сайт.

Плюсы и минусы продвижения с помощью контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления (тексты, картинки и видео), которые назойливо и не очень появляются перед вами в интернете.

Вот пример: набираете «купить облигации», и все первые строки выдачи — рекламные.

Контекстная реклама бывает строчной — как в примерах выше, и баннерной — в виде рекламной картинки с текстом. Баннеры используются в рекламных сетях, например, «РСЯ», которая охватывает более 20 тысяч сайтов.

Когда смотрите видео на «Ютубе», вы тоже видите контекстную рекламу: перед просмотром ролика и во время него. Также в видео есть небольшие рекламные вставки — они появляются по ходу видео и висят внизу экрана от 15 секунд до минуты. Это тоже контекстная реклама. 

Как и у любого метода продвижения, у контекстной рекламы есть плюсы и минусы. 

Плюсы контекстной рекламы:

1. Быстрый результат. Настраиваете объявление, оно проходит модерацию, и на сайт сразу начинают заходить потенциальные клиенты.

2. Простая и понятная оплата — вы заранее знаете, сколько будет стоить клик по рекламе и можете управлять бюджетом.

3. Удобная оценка эффективности — все результаты сразу появляются в «Яндекс.Метрике» и «Гугл Аналитикс». Естественно, если вы подключили их перед запуском рекламной кампании.

4. Вы сами выбираете, когда, кому и по каким запросам показывать свою рекламу. Если у вас слишком много заявок и вы не справляетесь, если не хотите, чтобы заявки приходили по выходным, рекламу можно поставить на паузу.

Минусы контекстной рекламы:

1. Высокая конкуренция и цена за клик в определенных сферах — например, одежда или электроника.

2. Если наймете неопытного специалиста, ваша реклама рискует оказаться очень дорогой. Бюджет на рекламу зависит не только от сферы, но и от навыков директолога.

3. Конкуренты могут «скликать» ваш бюджет. Да, в теории деньги можно вернуть: написать официальную жалобу и привести доказательства «злого умысла», но это занимает много времени. Да и доказать свою правоту получается не всегда — есть много хитрых схем по скликиванию с разных IP.

Отличия контекстной рекламы от SEO
   SEO     Контекстная реклама
Техническое улучшение и оптимизация сайта Постоянная работа Чаще проводится точечная оптимизация — например, улучшение скорости загрузки сайта

Из чего складывается стоимость

Зарплата SEO-специалиста и оплата работы копирайтеров, которые пишут статьи Оплата директологу за настройку контекстной рекламы и дальнейшее ведение рекламной кампании + бюджет на рекламу
Результат работы Продолжительный. При правильно организованной SEO-оптимизации, сайт может быть в топе месяцами Приносит клиентов, пока вы вкладываете деньги в рекламу
Доверие потенциальной аудитории «Органике» верят больше Меньше, потому что люди пресыщены рекламой, но все-таки контекст работает


Это ключевые отличия контекстной рекламы от seo.


В каких случаях подойдет контекстная реклама, а в каких — SEO 1. Если нужен быстрый результат — нанимайте директолога и запускайте контекстную рекламную кампанию. Если хотите работать на долгосрок — займитесь SEO-продвижением.
 
Если продажи вашего товара привязаны к дате, SEO-продвижение не подойдет. Например, у вас сайт с продажей билетов на мероприятие, которое состоится через месяц. За это время SEO просто не успеет сработать.

2. Если у вас многостраничный сайт, можно использовать и SEO, и контекстную рекламу. Тогда и не придется выбирать: что лучше контекстная реклама или seo.

Если одностраничный лендинг, SEO-оптимизация может не дать результата — будет сложно тягаться с сайтами с большим количеством контента. Исключение — узкая ниша с небольшой конкуренцией. Например, «Глэмпинг в Саратове» можно попытаться продвинуть через SEO.

3. Если хотите продвигаться по популярным запросам — нужен сайт и SЕО. Это будет долго, трудно, но со временем результаты все же будут. 

Работать с популярными запросами в контекстной рекламе дорого, но опытный директолог умеет подбирать схожие низкочастотные запросы и приводить за меньшие деньги целевую аудиторию. 

4. Если хотите протестировать идею и посмотреть, как на нее будет реагировать потенциальная аудитория, не заморачивайтесь с SEO. Сделайте лендинг на любом бесплатном конструкторе и запускайте контекстную рекламу.

Выводы

  1. Контекстная реклама — это быстрые результаты. SEO — игра «в долгую».
  2. Для тестирования идеи лучше подойдет контекстная реклама, для долгосрочных перспектив — SEO.
  3. seo или контекстная реклама: однозначного ответа нет, все зависит от ваших задач.
  4. Оптимальный подход — «миксовать» SEO и контекст. Тогда вы сами сможете решить что лучше — seo продвижение или контекстная реклама.


SEO и контекстная реклама. Мифы о SEO

Содержание:

SEO или контекст. Что выбрать?

Если Вы создали сайт и хотите, чтобы о нем узнали и он начал приносить Вам доход, рано или поздно придется задуматься о возможности его раскрутки. В этой статье мы проведем сравнение SEO и контекстной рекламы специально для тех, кто не может определиться с выбором метода продвижения своего сайта.

SEO продвижение и контекстная реклама. Плюсы и минусы

Итак, учитывая, что именно эти два способа чаще всего используются для продвижения веб-ресурсов, проведем сравнение SEO и контекстной рекламы в виде нескольких таблиц. Для начала приведем «минусы»:

Отрицательные моменты

 SEO  Контекст
 Долго  Дорого
 Дорого  Не работает, если не пополнить счет
 Сложно  Конкуренция
 Риск попасть под санкции ПС  Краткосрочный эффект
 Нестабильно, поскольку меняются алгоритмы  ранжирования поисковых систем  Скликивание конкурентами
 Непрогнозируемо  Много нецелевого трафика
 Конкуренция  Низкое доверие со стороны Интернет-  пользователей

 

Выбирая сео или контекст, также нельзя забывать о «плюсах» обоих методов:

Положительные моменты

 SEO преимущества  Контекст
 Длительный эффект  Быстро
 Охват обширной аудитории  Наличие статистики
 Целевой трафик  Легко запустить


Насколько правдивы мифы о SEO?

SEO оптимизация и контекстная реклама являются своеобразными конкурентами в области продвижения интернет-ресурсов. В итоге за время борьбы компаний, занимающихся этими видами бизнеса, выработались несколько мифов о SEO. Первые три пункта таблицы с отрицательными моментами как раз и являются этими мифами:

  1. Долго. Это понятие довольно растяжимое. Первые реальные результаты действительно можно будет увидеть не раньше чем через 2–3 месяца. Для тех, кто хочет быстро протестировать свой новый бизнес это большой срок. В этом случае выбор «сео или контекст» однозначен. 
    Но если планируется создать бизнес с ориентированием на будущее, этот период времени не такой уж и большой. Зато в результате получается долгосрочный эффект, что собственно входит в «плюсы» SEO.
     
  2. Дорого. Учитывая необходимость целого ряда специалистов, успешное SEO продвижение действительно может показаться дорогим мероприятием. Но после получения результата, когда привлеченные пользователи переходят в разряд покупателей, затраченные суммы быстро окупаются. Поисковое продвижение и контекстная реклама в этом плане идут бок о бок (последняя обходится дороже).
     
  3. Сложно. Этот момент не так важен, если у Вас есть возможность нанять профессионалов, которые и будут заниматься SEO продвижением. Если же планируется проделать это самостоятельно, то действительно придется усвоить некоторые объемы информации, которая может показаться достаточно сложной. Эта информация сейчас широкодоступна и при должном уровне интереса к ее изучению легко воплощается в жизнь.

Еще один частично правдивый миф – риск попасть под фильтры поисковых систем. Это действительно возможно. Именно поэтому поисковое продвижение должно выполняться добросовестными профессионалами. Сайты, которые не пытаются «обманывать» ПС в черные списки попадают крайне редко.
Получается, что все мифы мы развеяли. Ведь все зависит от Ваших целей, возможностей и желания.

В чем же основная разница?

Главное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения, которое также входит в плюсы SEO – его нельзя выключить, в отличие от рекламы. Достигнув определенного уровня рейтинга, Вы будете на нем оставаться до тех пор, пока конкуренты не вытеснят Вас оттуда более качественным продвижением. И даже после этого, если проанализировать позиции конкурентов и дооптимизировать страницы сайта, Вы можете довольно быстро вернуться в ТОП. 

Если же прекратить вкладывать деньги в рекламу, пользователи тут же забудут о существовании Вашего веб-ресурса.

Надеемся, что наше сравнение SEO и контекстной рекламы даст понять, какой вариант Вам лучше всего подходит в данный момент. 
Если эта информация была полезной, нажмите соответствующую кнопку. Задавайте Ваши вопросы в комментариях.

Контекстная реклама и SEO: в чем отличия?

Для увеличения притока посетителей на сайт традиционно используется поисковое продвижение (SEO) и/или контекстная реклама.

Владельцы бизнеса, не до конца понимая суть каждой из услуг, нередко остаются недовольными работой исполнителя из-за собственных завышенных ожиданий.

Отличия контекстной рекламы и SEO

Поисковая оптимизация (SEO, SearchEngineOptimization, поисковая оптимизация) представляет собой комплекс действий с сайтом для улучшения его позиций в поисковой выдаче (на территории Беларуси и России наиболее популярны поисковые системы Яндекс и Google). Может включать в себя разработку семантического ядра, написание SEO-текстов, работу с мета-тегами, наращивание ссылочной массы и т.д.

Контекстная реклама – показ объявлений в выдаче Яндекс и Google, а также на сайтах контекстно-медийной сети в выбранное время, на заданных позициях и актуальной для бизнеса целевой аудитории. Услуга пользуется высоким спросом у владельцев молодых сайтов, а также для оповещения потенциальных клиентов об акциях и скидках.

Основные различия между контекстной рекламой и поисковым продвижением проще всего представить в виде таблицы.

Критерий оценки

SEO

Контекст

Первые результаты

Улучшение позиций по продвигаемым запросам примерно через 1 – 3 месяца.

Рост посещаемости сайта наблюдается сразу после запуска кампании.

Стоимость посетителя

Колеблется: в зависимости от конкурентности тематики, частотности выбранных запросов и изначального уровня оптимизированности — как продвигаемого ресурса, так и сайтов конкурентов в ТОП-10 (5, 3) выдачи.

Колеблется: чем больше конкуренция, тем выше стоимость клика.

Ориентированность на целевую аудиторию

Средняя или высокая.

Высокая: при грамотной настройке таргетинга, объявления будут показываться только заинтересованным пользователям.

Контроль управления кампанией

Колеблется: результат внесенных доработок отложен во времени и заметен не сразу. Из-за этого (и иных факторов), порой сложно с точностью определить, какие именно действия вызвали конкретные изменения в потоке трафика/.

Высокий: изменения можно вносить в любой момент, отслеживая эффективность каждого действия.

Необходимость дорабатывать сайт

Как правило, нужно дорабатывать программную составляющую сайта, переписывать/добавлять тексты, работать с медиа-контентом и юзабилити сайта и т.д.

Крайне редко.

Что выбрать? Разбираемся на примерах

Рассмотренные инструменты маркетинга дополняют друг друга; часто для коммерческих и информационно-коммерческих ресурсов имеет смысл одновременно вкладывать средства и в контекстную рекламу, и в SEO.  Тем не менее, если необходимо остановиться на чем-то одном, можно назвать ряд примеров, когда выгоднее использовать контекстную рекламу Яндекс.Директ или Google.Adwords:

  • Вам нужно срочно/в течение ограниченного периода времени прорекламировать акцию (распродажу, спецпредложение).
  • Вы предлагаете товар или услугу узкой целевой аудитории (например, продаете только платья бренда Mango или только двери Gerda).
  • Вы занимаетесь бизнесом в среде с высоким уровнем спроса и предложения.
  • Существует вероятность попадания сайта под «фильтр» или «бан» (особенно актуально для ресурсов типа онлайн секс-шоп, казино и некоторых других тематик).

Компания «Мегаполис Медиа» предлагает вам услуги по созданию и проведению рекламной кампании в Яндекс.Директ и/или GoogleAdwords. Мы гарантируем вам профессиональный подход при разработке рекламной стратегии, запуске, анализе и корректировке кампании, а так же регулярные отчеты и оценку эффективности кампании за выбранный отчетный период.

 

Чтобы заказать контекстную рекламу, достаточно связаться с нами по телефонам:

Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!

round-cupe и alutech

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает поисковую оптимизацию , которая представляет собой набор методов, предназначенных для улучшения внешнего вида и позиционирования веб-страниц в обычных результатах поиска. Поскольку обычный поиск — это самый популярный способ поиска и доступа к онлайн-контенту, хорошая стратегия SEO имеет важное значение для улучшения качества и количества трафика на ваш сайт.

Почему SEO так важно?

Чтобы понять ценность SEO, давайте разделим наше определение на три части:

  • Обычные результаты поиска: неоплачиваемые объявления на странице результатов поисковой системы (SERP), которые поисковая система определила наиболее релевантными для пользователя. запрос.Реклама (в данном контексте PPC или реклама с оплатой за клик) составляет значительную часть многих результатов поиска. Результаты обычного поиска отличаются от этих объявлений тем, что они позиционируются на основе алгоритмов обычного ранжирования поисковой системы, а не ставок рекламодателей. Вы не можете платить за то, чтобы ваша страница занимала более высокое место в обычных результатах поиска.
    • Качество органического трафика: насколько пользователь и его поисковый запрос соответствуют содержанию вашего веб-сайта.Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, когда на самом деле вы фермер, продающий яблоки, эти посетители, скорее всего, покинут ваш сайт без завершение любых преобразований. Качественный трафик включает только тех посетителей, которые искренне заинтересованы в продуктах, информации или других ресурсах, которые предлагает ваш сайт. Высококачественная поисковая оптимизация извлекает выгоду из усилий поисковой системы по сопоставлению поискового намерения пользователя с веб-страницами, перечисленными в поисковой выдаче.
    • Количество органического трафика: количество пользователей, которые попадают на ваш сайт через результаты обычного поиска. Пользователи с гораздо большей вероятностью будут нажимать на результаты поиска, которые появляются в верхней части поисковой выдачи, поэтому важно использовать вашу стратегию SEO для как можно более высокого ранжирования релевантных страниц. Чем больше качественных посетителей вы привлечете на свой сайт, тем выше вероятность увеличения ценных конверсий.

    Если вы являетесь агентством или внутренним SEO-специалистом, ищущим ресурсы для обучения ваших клиентов или заинтересованных сторон компании поисковому маркетингу, мы предлагаем сделать копию, персонализировать и поделиться этой презентацией об основах и ценности SEO.

    Как работает SEO?

    Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют сканеры, иногда также называемые ботами или пауками, для сбора информации обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканер запускается с известной веб-страницы и следует по внутренним ссылкам на страницы этого сайта, а также по внешним ссылкам на страницы других сайтов. Содержание этих страниц, а также контекст ссылок, по которым они переходили, помогают поисковому роботу понять, о чем каждая страница и как она семантически связана со всеми другими страницами в огромной базе данных поисковой системы, называемой индексом.

    Когда пользователь вводит или произносит запрос в поле поиска, поисковая система использует сложные алгоритмы, чтобы вытащить наиболее точный и полезный список результатов для этого запроса. Эти обычные результаты могут включать веб-страницы, заполненные текстом, новостными статьями, изображениями, видео, списками местных предприятий и другими более нишевыми типами контента.

    В алгоритмы поисковых систем входит множество факторов, и эти факторы постоянно развиваются, чтобы идти в ногу с изменением поведения пользователей и достижениями в области машинного обучения.Вот как группа экспертов оценила их важность:

    SEO-специалисты используют свое понимание этих факторов ранжирования для разработки и реализации стратегий поискового маркетинга, которые включают баланс между внутренними, внешними и техническими передовыми практиками. Организация, которая надеется заработать и поддерживать высокий рейтинг в выдаче и, как следствие, большой качественный пользовательский трафик, должна использовать стратегию, которая ставит во главу угла пользовательский опыт, использует неманипулятивную тактику ранжирования и развивается вместе с поисковыми системами и пользователями. изменение поведения.

    Следует отметить, что, хотя другие методы цифрового маркетинга, такие как оптимизация коэффициента конверсии (CRO), реклама с оплатой за клик (PPC), управление социальными сетями, электронный маркетинг и управление сообществом, часто тесно связаны с SEO, эти другие тактики обычно выходят за рамки и определение традиционного поискового маркетинга. Если вы хотите узнать больше о какой-либо из этих тем, в блоге Moz есть категории, связанные со всеми этими и другими темами.

    Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro

    Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень.Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

    Начать бесплатную пробную версию

    Как я могу изучить передовые методы SEO?

    Moz предлагает лучшие ресурсы в Интернете для изучения SEO. Если вы новичок в мире поискового маркетинга, начните с самого начала и прочтите обновленное Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по конкретной теме или вы хотите изучить больше контента для всех уровней знаний, ознакомьтесь со всеми нашими вариантами обучения ниже.

    Учебный центр SEO

    Вы здесь! Изучите бесплатные статьи, подобные этой, по широкому кругу тем, от основ SEO до локального поиска и стратегий для мобильных и международных сайтов.Учебный центр организован по темам для удобства навигации, и каждая статья содержит ссылки на другой контент, который может оказаться полезным.

    Moz Academy

    Для тех, кто серьезно настроен вкладывать средства в свое SEO-образование, Moz Academy предлагает обширный каталог курсовых работ по запросу, проводимых опытными инструкторами и разработанных с учетом практического обучения. В дополнение к разнообразным курсам для всех уровней квалификации мы предлагаем возможность заработать ценные отраслевые навыки с помощью наших сертификатов мирового класса по основам SEO и техническому SEO.

    Практические руководства

    Написанные и составленные ведущими экспертами в отрасли, наши руководства по SEO по всем вопросам, от проверки вашего сайта на предмет технического успеха до найма лучших менеджеров по SEO, организованы по уровню квалификации и доступны бесплатно.

    Блог Moz

    Блог Moz, который долгое время считался одним из самых ценных мест в Интернете для поиска информации о поисковой оптимизации, легко исследовать по категориям и включает в себя вклады экспертов из всей отрасли. В блоге размещаются наши популярные пятничные серии Whiteboard, а также несколько раз в неделю ценные обновления по всем направлениям SEO.

    Веб-семинары по запросу

    Серия наших веб-семинаров включает в себя доклады о последних инновациях в поисковом маркетинге, организованные группой профильных экспертов Moz. Это маркетинговая конференция по запросу.

    SEO Q&A

    Форум вопросов и ответов Moz, основанный на нашем сообществе, состоящем из более чем 500 000 цифровых маркетологов, предлагает сотни тысяч вопросов и ответов по SEO от таких же людей, как вы. Присоединяйтесь к сообществу и задайте свой вопрос или просматривайте обсуждения всего, от инструментов Moz до других областей маркетинга.

    Здесь начинается ваша история успеха в SEO. Удачного обучения!

    Плата за клик по сравнению с поисковой оптимизацией

    SEO или поисковая оптимизация — это практика включения на ваш сайт контента, который может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей — другими словами, это может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных результатах поиска.

    Есть ряд вещей, на которые следует обратить внимание, пытаясь улучшить SEO вашего сайта (или попросив специалиста по поисковой оптимизации провести вас через этот процесс).Во-первых, и это наиболее важно, убедитесь, что текст на вашем веб-сайте ясен, полезен и информативен. Объясните свою тему простым, легким для чтения языком и постарайтесь включить слова, которые, по вашему мнению, пользователь может искать, когда ищет в Интернете то, что вы предлагаете.

    Если вы все же включаете поисковые запросы в копию своего сайта, убедитесь, что вы по-прежнему разговариваете с людьми, которые, как вы надеетесь, будут использовать ваш сайт, и не пытаетесь поговорить или обмануть алгоритм Google — загромождая свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов (особенно вне контекста) или размещение поддельных страниц, которые вы не собираетесь показывать пользователям, может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы обманчивыми и проигнорирует ваш сайт.Кроме того, не используйте текстовые изображения для важных заголовков, контента или ссылок, поскольку бот Google их не распознает. Просто подумайте о том, что пользователю будет проще всего понять и понять, и придерживайтесь этого.

    Ссылки на ваш сайт с других сайтов (будь то блоги, посвященные вашим продуктам или услугам, довольные клиенты, деловые партнеры, списки или что-то еще) также могут помочь вашему ранжированию, показывая Google, что ваш сайт соответствует интересам людей в Интернете.

    Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, не требует затрат, а внесение небольших изменений на ваш сайт с учетом SEO может со временем значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг. Вы можете узнать больше о том, как работает обычный поиск Google здесь и как ваш контент работает с помощью Search Console, вы можете узнать больше и получить поддержку здесь.

    Определение SEO в 100 словах или меньше [FAQs]

    Поисковая оптимизация (SEO) кажется довольно простой.Вы выбираете несколько ключевых слов и вуаля! Ваша страница оптимизирована для SEO, верно?

    Еще нет.

    Многие люди понимают основные принципы SEO, но за последнее десятилетие многое изменилось.

    SEO, который мы знаем и любим сегодня, не тот, который мы знали и любили (или ненавидели) 10 лет назад. И именно поэтому маркетологи должны продолжать определять и переопределять SEO. Вот краткое определение, содержащее менее 100 слов:

    Что такое SEO?

    SEO означает поисковую оптимизацию — многое осталось прежним.Это относится к методам, которые помогают вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это делает ваш веб-сайт более заметным для людей, которые ищут решения, которые ваш бренд, продукт или услуга может предоставить через такие поисковые системы, как Google, Yahoo !, и Bing.

    Что не осталось прежним, так это методы, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга. Это связано с алгоритмами поиска, которые эти компании постоянно меняют.

    Вот еще несколько часто задаваемых вопросов об этой критической практике сегодня.

    Как работает SEO?

    SEO работает за счет оптимизации страниц веб-сайта, исследования ключевых слов и получения входящих ссылок. Как правило, вы можете увидеть результаты усилий по поисковой оптимизации после того, как веб-страница просканирована и проиндексирована поисковой системой.

    Заглянем глубже: Но есть масса способов улучшить SEO страниц вашего сайта. Поисковые системы ищут элементы, включая теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, структуру внутренних ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки).И это лишь некоторые из них.

    клиентов HubSpot: вы можете проверить панель SEO в своей учетной записи HubSpot, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизированы для этих вещей.

    Поисковые системы

    также смотрят на структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко ваш сайт должен занимать в их результатах поисковой выдачи.

    Что такое обычный поиск?

    Органический поиск означает, что кто-то выполняет поиск через поисковую систему и нажимает на неоплачиваемый результат.Органический поиск — это канал поискового маркетинга, который можно использовать как часть входящего маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта.

    Заглянем глубже: В современном SEO нельзя просто включить как можно больше ключевых слов, чтобы охватить людей, которые ищут вас. Фактически, это на самом деле повредит SEO вашего сайта, потому что поисковые системы будут распознавать это как наполнение ключевыми словами — или действие включения ключевых слов специально для ранжирования по этому ключевому слову, а не для ответа на вопрос человека.

    В настоящее время вы должны использовать свои ключевые слова в своем контенте таким образом, чтобы это не выглядело неестественным или принудительным. Не существует волшебного числа — все зависит от длины вашего ключевого слова и статьи — но если вам кажется, что вы его принуждаете, лучше проигнорировать его и продолжить писать естественно.

    Что такое стратегия SEO?

    Маркетинговая стратегия SEO — это комплексный план по привлечению большего числа посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешное SEO включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова, основанные на намерениях; и внестраничные стратегии, позволяющие получать входящие ссылки с других веб-сайтов.

    Заглянем глубже: Перед тем, как создать новую страницу сайта или сообщение в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свой пост. Это нормально, но это не должно быть вашей единственной целью — или даже вашей основной задачей. Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше внимание должно быть сосредоточено на намерениях вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово (будь то длинный или короткий хвост) в свой контент.

    Чтобы удовлетворить намерения и обеспечить высокий рейтинг в долгосрочной перспективе, выстраивайте свою маркетинговую стратегию SEO вокруг тем, а не ключевых слов.Если вы это сделаете, вы обнаружите, что в любом случае естественным образом можно оптимизировать по важным ключевым словам. Понимание вашей целевой аудитории (также известной как покупатель) и того, что ее интересует, является ключом к привлечению релевантных посетителей на ваш сайт через поисковые системы.

    Что такое органический трафик?

    Органический трафик — это неоплачиваемый трафик, поступающий из поисковых систем, таких как Google или Bing. Платный поисковый маркетинг не увеличивает ваш органический трафик, но вы можете оптимизировать свой веб-сайт с помощью программного обеспечения для входящего маркетинга, чтобы привлечь больше посетителей.

    Заглянем глубже: Одно из самых больших изменений за последнее десятилетие — это то, как поведение других пользователей формирует выдачу, которую пользователь видит в поисковых системах. И сегодня социальные сети могут иметь большое влияние на линию тренда вашего органического трафика. Даже всего несколько лет назад не имело значения, кто находил ваш контент через социальный поиск. Но теперь SEO учитывает твиты, ретвиты, авторство Google+ и другие социальные сигналы.

    Социальный поиск также отдает приоритет контенту и людям, которые с вами связаны.Это может означать через друга Facebook, подписчика Twitter или соединение через другую социальную сеть. Иногда социальный поиск даже отдает приоритет контенту, которым поделились влиятельные лица. Социальный поиск понимает, что вас может заинтересовать контент, которым ваша сеть считает важным поделиться, и поэтому он часто будет вам известен.

    Все это означает, что когда вы думаете о своей стратегии SEO, вам также необходимо подумать о том, как ваша стратегия в социальных сетях вписывается в головоломку.

    Что такое прямой трафик?

    Прямой трафик состоит из посетителей веб-сайта, которые переходят на ваш веб-сайт путем ввода URL-адреса в своем браузере, а не с другого веб-сайта, поисковой системы или социальных сетей.

    Заглянем глубже: Думайте о поисковой оптимизации как об «оптимизации поиска». Для ваших пользователей важно не только найти ваш веб-сайт — важно, чтобы они оставались на вашем веб-сайте, взаимодействовали с вашим контентом и возвращались позже.Прямой трафик не просто увеличивает «авторитет страницы» в глазах Google; это создает больше возможностей превратить человека, который первым открыл вас органически, в клиента.

    SEO действительно учитывает, остаются ли посетители на вашем сайте и взаимодействуют с другим контентом. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и привлекаете нерелевантного посетителя, это на самом деле не поможет вашему сайту.

    Подумайте о своих посетителях и о контенте, который они ищут, а не о том, сколько людей вы можете привлечь на свой веб-сайт.

    Важность SEO

    SEO важен, потому что помогает людям находить информацию и открывать страницы во всемирной паутине. Поисковая оптимизация особенно важна для предприятий, поскольку она обеспечивает ответы на самые важные вопросы аудитории о поисковых системах, одновременно увеличивая посещаемость своих продуктов и услуг.

    Заглянем глубже: В прошлом успех SEO измерялся тем, занимали ли вы высокое место на первой странице Google. Но даже если вы получили хороший рейтинг по запросу, означает ли это на самом деле, что вы увидите результаты?

    Не всегда.Вы можете очень хорошо ранжироваться по терминам, которые не идеальны для вашего бизнеса. Таким образом, вы занимаетесь высокими позициями в поисковых системах, получаете тонну трафика, но затем посетители вашего веб-сайта понимают, что ваша компания — не то, что они искали. Вы не конвертируете клиентов из этого трафика, и высокий рейтинг по данному ключевому слову практически бесполезен.

    Кроме того, вам не обязательно попадать в три верхних слота, чтобы добиться успеха. Фактически, если вы будете хорошо ранжироваться на последующих страницах, у вас все еще может быть высокий рейтинг кликов, хотя и меньший трафик.Это отличная новость для маркетологов, которые не могут вывести страницы в эти верхние слоты или со второй страницы.

    Мы говорили это раньше и скажем снова: объем трафика на вашу страницу менее важен, чем его квалификация.

    Сколько стоит SEO?

    SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы сделаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг.Малые предприятия обычно тратят на SEO меньше, чем крупные бренды.

    Заглянем глубже: Стоимость SEO может означать одно из двух: инвестиции в вашу стратегию обычного поиска или сколько вы платите за платные услуги поискового маркетинга (SEM), такие как Google AdWords. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать веб-контент, ваш счет может сильно различаться в зависимости от глубины услуг, которые вы получаете.

    Да, 10 000 долларов звучат пугающе, но сегодня 40% компаний тратят на SEO менее 1000 долларов в месяц.

    Что такое платный поисковый маркетинг?

    Платный маркетинг в поисковых системах относится к рекламе с оплатой за клик (PPC). Это позволяет вам платить поисковой системе за текстовые объявления, показываемые вверху и внизу страниц результатов поисковой системы после того, как кто-то выполняет поиск. Он используется для увеличения посещаемости сайта и привлечения большего числа клиентов.

    Заглянем глубже: Фактически вы можете заплатить за высокие позиции в выдаче Google, зарегистрировав бесплатную учетную запись в Google AdWords. Затем вы выберете различные ключевые слова, по которым хотите получить рейтинг, и будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на ваш результат.Это называется поисковым маркетингом PPC, и ваши объявления будут заметно отличаться по внешнему виду от обычных результатов под ними.

    Средняя стоимость платной поисковой кампании в Google может быть меньше 1 доллара за клик, но, естественно, чем популярнее ключевое слово, тем больше вы можете заплатить.

    Как сделать SEO

    1. Проведите аудит содержания вашего сайта.
    2. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым люди находят вас.
    3. Настройте таргетинг на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
    4. Разрабатывайте новый контент и оптимизируйте существующий.
    5. Следите за производительностью вашего сайта.
    6. Приобретите программное обеспечение для входящего маркетинга или SEO.
    7. Проверьте работоспособность веб-страниц.
    8. Ищите возможности заработать входящие ссылки с похожих сайтов.
    9. Следите за изменениями в рейтинге и посещаемости.

    Это все то же самое, что было 10 лет назад — набор тактик, которые, если вы их примените, помогут вам лучше ранжироваться в поисковых системах.Изменилась просто тактика, которую мы сейчас используем. Если вы новичок в SEO или хотите пройти курс повышения квалификации, возможно, вас заинтересует наше бесплатное обучение SEO.

    Наша задача — оставаться в курсе быстро меняющихся тенденций и помнить, что в конечном итоге цель поисковых систем состоит в том, чтобы предоставить своим конечным пользователям — пользователям, выполняющим поиск, наилучший возможный опыт. Если вы будете помнить об этой цели в своей стратегии SEO, вы обнаружите, что ваш выбор окупается, даже если вы не совсем в курсе всех нюансов алгоритмов поисковых систем.

    Что такое SEO? Основы поисковой оптимизации

    К тому времени, когда вы дойдете до конца этого предложения, в Google будет выполнено более 100 000 поисков. Поскольку большая часть онлайн-опыта начинается с поиска, а трафик из поисковых систем может генерировать большое количество клиентов, результаты поиска имеют значение. Это то, как люди ищут в Интернете информацию, услуги и продукты, и может быть рентабельной стратегией цифрового маркетинга для сайтов, позволяющих увеличить свое присутствие в Интернете и свой поисковый трафик (без затрат на рекламу, связанных с платным маркетингом в поисковых системах).В этом руководстве для начинающих по SEO вы изучите основы, в котором представлены наиболее важные критерии, которые следует учитывать для увеличения вашего органического трафика.

    Что такое SEO?

    SEO означает поисковую оптимизацию, которая помогает вашей странице занять более высокое место в Google и других поисковых системах по релевантным целевым запросам — и, следовательно, для привлечения большего количества кликов пользователей, поскольку они, как правило, нажимают на первый результат — чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт. сайт.

    Вы можете оптимизировать свои страницы в зависимости от того, что поисковые системы ищут на веб-сайте, что меняется по мере развития технологических тенденций.А если вы еще этого не сделали, вы можете настроить свое присутствие в Интернете, чтобы оно было полезным и информативным.

    Но SEO не всегда было таким. На заре Интернета поисковые системы ранжировали сайты по тому, сколько раз каждый сайт использовал определенное ключевое слово. Это привело к практике, известной как «наполнение ключевыми словами», и это означало, что даже высококачественные сайты можно было легко похоронить. Теперь Google ставит качество выше плотности ключевых слов.

    Если у вас есть веб-сайт, это хорошая новость, потому что вы можете потратить время и талант на создание сайта, который повысит ваши шансы на высокий рейтинг.

    Чтобы узнать, как, вам нужно понять, как работают поисковые системы. Мы будем использовать Google в качестве примера, потому что он обеспечивает большинство поисковых запросов в мире.

    Как работает гугл?

    Когда вы вводите поисковый запрос, алгоритм Google определяет, какой из бесчисленных веб-сайтов будет для вас наиболее релевантным. Затем он перечисляет релевантные сайты с учетом их релевантности и популярности — среди других факторов ранжирования — и показывает их вам на странице, которую в отрасли называют страницей результатов поисковой системы.

    Ползание

    Google постоянно ищет в Интернете новые или обновленные страницы, имитируя поведение пользователей ОС. Он использует программы, известные как веб-сканеры, которые переходят по ссылкам в Интернете (этот процесс также известен как сканирование) и сообщают о находках на серверы Google.

    Вот почему важно убедиться, что ваши страницы доступны для сканирования, а архитектура вашего сайта должна облегчить навигацию по всем страницам сайта за счет эффективного использования внутренних ссылок.

    Техническое SEO — это аспект SEO, который поможет эффективно настроить ваш сайт для оптимизации его сканирования. Существует множество инструментов SEO, которые могут помочь вам с этой задачей.

    Индексирование

    Когда поисковые роботы Google возвращают информацию о веб-сайте, набор внутренних серверов анализирует содержимое каждой страницы, чтобы определить ее темы.

    Если Google считает, что информация о странице может быть полезной и релевантной для отображения в результатах поиска, он сохранит ее в своем индексе, готовую к использованию всякий раз, когда кто-то ищет релевантную тему.

    Вот почему так важно:

    • Убедитесь, что каждая страница отображается только через один URL-адрес (во избежание дублирования содержимого).
    • Используйте краткие и актуальные заголовки и заголовки для каждой страницы
    • Содержит уникальную исчерпывающую описательную текстовую информацию на каждой странице.
    • Добавить замещающий текст или текст, который отображается вместо изображений, чтобы помочь Google обрабатывать видео и изображения.

    Чем яснее вы представляете содержание страницы, тем точнее будет процесс индексации.Вот почему контент-маркетинг является ключом к успеху SEO.

    Рейтинг

    Когда кто-то выполняет поиск, Google определяет, какие страницы появляются первыми, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, учитывая такие факторы, как:

    • Слова, использованные в поисковом запросе
    • Местоположение пользователя
    • Информационная релевантность, надежность, компетентность и авторитетность страницы по отношению к искомым запросам
    • Ссылочная популярность страницы
    • Конфигурация страниц для обеспечения быстрой и надежной работы: например, скорость и удобство для мобильных устройств.

    Постоянная задача SEO — убедиться, что страницы вашего сайта работают лучше, чем все другие, посвященные той же теме, с учетом вышеупомянутых факторов SEO, чтобы страница могла продолжать работать лучше в результатах поиска, независимо от изменений алгоритма. .

    Что помогает вам сегодня занять более высокое место?

    С 1990-х годов поисковые системы использовали алгоритмы, чтобы определять, какие сайты должны появляться в первую очередь на их страницах результатов. Однако приоритеты этих алгоритмов сильно изменились.

    Еще со времен наполнения ключевыми словами Google упорно трудился, чтобы понять, что делает веб-сайт релевантным и информативным. Он применяет эти знания каждые несколько месяцев, когда выпускает новое обновление, предназначенное для более эффективного ранжирования сайтов.

    Google по-прежнему учитывает использование и включение целевого ключевого слова в контент при ранжировании веб-сайтов, хотя качество информации тоже имеет значение.

    Google оценивает качество на основе:

    Некоторые из этих факторов присутствуют на странице, что означает, что они являются частью того, как вы воспринимаете веб-сайт.Другие находятся вне страницы, как и другие сайты, ссылающиеся на ваш. Ссылки рассматриваются Google как «голоса» или «одобрение». Внешние элементы укрепляют репутацию и популярность вашего сайта, улучшая его рейтинг.

    Классификация различных областей для оптимизации по тому, на странице они или вне ее, поможет вам разработать эффективную стратегию SEO. Как на странице, так и за ее пределами, вы можете получить более высокий рейтинг, но способы их применения на практике совершенно разные.

    Внутренняя и внешняя SEO

    Лучший способ отличить внутреннее и внешнее SEO — это сами термины.

    Внутреннее SEO относится к элементам, включенным на сайт, техническим конфигурациям, а также к контенту, которые поисковые системы будут принимать во внимание, включая, помимо прочего:

    • Теги заголовка
    • Метаописания
    • Заголовки
    • Структура URL
    • Копия главной страницы
    • Изображение альтернативного описания
    • Скорость нагрузки
    • Мобильность

    Чем больше на странице SEO-элементов вы эффективно используете, тем выше будет ваш сайт в результатах обычного поиска.

    Вот почему так важно начинать процесс SEO с исследования ключевых слов, процесса исследования, который поможет вам понять, как ваша целевая аудитория выполняет поиск. Исследование ключевых слов поможет вам определить, как убедиться, что различные области ваших страниц релевантны и описательны для наиболее популярных и релевантных поисковых запросов пользователей, по которым вы хотите ранжироваться.

    Существуют инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, а также данные, предоставляемые непосредственно Google через консоль поиска Google бесплатно, чтобы начать с исследования ключевых слов.

    Также важно разработать SEO-аудит для анализа технической конфигурации вашего сайта, а также его релевантности по отношению к целевым ключевым словам, чтобы соответствующим образом улучшить ваш контент.

    SEO вне страницы также помогает улучшить рейтинг вашего сайта, поскольку Google рассматривает ссылки как «одобрение», которые будут указывать на популярность вашего сайта, но принять меры для его непосредственного улучшения сложнее. Это связано с тем, что внешнее SEO включает сайты, которые не являются вашими, но ссылаются на вас. Это может включать:

    • Блоги и статьи со ссылками на ваш контент
    • Сайты обмена видео, аудио или изображениями, на которых размещается сторонний контент
    • Справочники и сайты обзоров компаний

    Если вы управляете местной компанией, вы можете разместить информацию о вашей компании на таких сайтах, как Yelp и Yellow Pages, чтобы начать улучшать собственный SEO вне страницы.Чтобы сделать ваше присутствие еще более сильным, поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценивать вашу компанию на этих страницах.

    Другая большая часть внестраничного SEO — это привлечение обратных ссылок через кампании по построению ссылок. Обратная ссылка — это любая внешняя ссылка, которая возвращает пользователей на ваш сайт. Чем больше у вас обратных ссылок, тем больше других считают вас авторитетом в вашей отрасли.

    Как и следовало ожидать, эта область вызвала проблемы, так как там сложно наладить ссылки. Владельцы веб-сайтов раньше, а некоторые до сих пор обменивают или покупают обратные ссылки в надежде стать более популярными и занимать более высокие позиции в результатах поиска.Но сегодня любые ссылки, построенные неестественным образом с целью манипулирования рейтингом сайта, могут рассматриваться как нарушение правил Google и могут на самом деле негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска и повлиять на него.

    В наши дни качество ваших обратных ссылок намного важнее, чем их количество. Ссылки, указывающие на страницы вашего сайта, должны поступать с релевантных и, в идеале, также авторитетных сайтов. Каждая ссылка на вашей странице должна иметь отношение к вашему контенту и представлять интерес для вашей аудитории.Вы можете работать над увеличением количества обратных ссылок, если будете следовать рекомендациям Google по обеспечению качества.

    Лучшие стратегии построения ссылок основаны на создании очень полезного, привлекательного и доступного для обмена контента в различных форматах, от руководств до интервью, инфографики или видео (например, вебинаров), которые вы можете продвигать в своем сообществе и влиятельных лицах через социальные сети или информационные бюллетени, которые затем решит, будут ли они ссылаться на них, если они найдут их полезными.

    Некоторые эффективные стратегии:

    • Размещение гостевых постов в уважаемых блогах
    • Создание общей инфографики
    • Разработка контента, в котором упоминаются влиятельные лица и тенденции в вашей области
    • Размещение мультимедийного контента на таких сайтах, как Vimeo, YouTube, SoundCloud и Flickr

    Ваша конечная цель — заработать репутацию авторитета в своей области, и это отразится на популярности ссылок.

    Сосредоточьтесь на своей аудитории

    Теперь, когда вы знакомы с SEO, вы можете работать над улучшением рейтинга и видимости вашего сайта. И приступить к работе очень просто! Чем ценнее ваш контент для вашей аудитории и чем больше вы оптимизируете технические аспекты своего сайта, тем лучше будут ваши результаты.

    Понятия, связанные с данным для изучения:

    Что такое SEO? (Узнайте, как это сделать за 5 минут)

    Хотите узнать все о SEO? Прежде чем я научу вас, как это работает и как это делать, давайте сначала рассмотрим определение SEO, а затем погрузимся в то, как работает SEO.

    Что такое SEO?

    SEO означает поисковую оптимизацию. SEO — это процесс принятия мер, направленных на повышение рейтинга веб-сайта или части контента в Google.

    Ключевое различие между поисковой оптимизацией и платной рекламой заключается в том, что поисковая оптимизация предполагает «органическое» ранжирование, что означает, что вам не нужно платить за то, чтобы работать в этой сфере. Чтобы сделать его немного проще, поисковая оптимизация означает взятие части онлайн-контента и его оптимизацию, чтобы поисковые системы, такие как Google, отображали его в верхней части страницы, когда кто-то что-то ищет.

    Посмотрите на это с другой стороны. Когда кто-то набирает в Google «веганскую лазанью», он, скорее всего, ищет рецепт, ингредиенты и инструкции по ее приготовлению. Если вы написали статью о приготовлении веганской лазаньи, вы бы хотели, чтобы люди нашли ваш рецепт. Чтобы любой мог его найти, вам нужно занять первое место среди других веб-сайтов с рецептами веганской лазаньи. Это непросто, но в этом и заключается суть SEO-маркетинга.

    Давайте разберемся еще дальше: большинство поисковых запросов в Интернете начинается с такой поисковой системы, как Google.Фактически, 75 процентов этих поисков начинаются в Google.

    Чтобы лучше понять, как вы можете повысить рейтинг своего контента в поисковых системах, вам нужно сначала понять, как работает поиск.

    Конечная цель этой статьи — помочь вам разобраться в тонкостях поиска, чтобы вы могли оптимизировать свой контент, чтобы повысить рейтинг в Google и привлечь больше внимания к своим сообщениям.

    Основные элементы SEO: SEO на странице и SEO вне страницы

    Когда дело доходит до SEO в целом, есть два одинаково важных пути: SEO на странице и SEO вне страницы.

    SEO на странице — это создание контента для улучшения вашего рейтинга. Это сводится к включению ключевых слов в ваши страницы и контент, регулярному написанию высококачественного контента, а также к тому, чтобы ваши метатеги и заголовки были насыщены ключевыми словами и хорошо написаны, среди других факторов.

    SEO вне страницы — это оптимизация вашего сайта, например получение обратных ссылок. Эта часть уравнения включает в себя построение отношений и создание контента, которым люди хотят поделиться. Хотя это требует много работы, это неотъемлемая часть успеха SEO.

    SEO-стратегии: Black Hat против. Белая шляпа

    Я всегда играл в долгосрочную предпринимательскую игру и считаю, что это правильный путь. Однако не все так. Некоторые люди предпочли бы быстро добиться успеха и перейти к чему-то другому.

    Когда дело доходит до SEO, стремление к быстрому росту часто называют «черным SEO». Люди, которые внедряют черную SEO-оптимизацию, обычно используют хитрые приемы, такие как наполнение ключевыми словами и парсинг ссылок для быстрого ранжирования.Это может сработать в краткосрочной перспективе и привлечь некоторый трафик на ваш сайт, но через некоторое время Google в конечном итоге накажет ваш сайт и даже занесет его в черный список, так что вы никогда не попадете в рейтинг.

    С другой стороны, белая SEO-оптимизация — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься поисковой оптимизацией таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

    Вы постараетесь предоставить им максимально возможное содержание и сделать его доступным, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

    Это изображение из Inbound Marketing Inc.отлично справляется с этой задачей, но позвольте мне пролить дополнительный свет на эти темы:

    • Дублированный контент: Когда кто-то пытается ранжироваться по определенному ключевому слову, он может дублировать контент на своем сайте, чтобы снова и снова пытаться ввести это ключевое слово в свой текст. Google наказывает сайты, которые это делают.
    • Невидимый текст и набивка ключевых слов: Несколько лет назад стратегия черной шляпы заключалась в том, чтобы включать тонны ключевых слов в нижнюю часть ваших статей, но делать их того же цвета, что и фон.Эта стратегия очень быстро внесет вас в черный список. То же самое и с ключевыми словами, которым они не подходят.
    • Маскировка и перенаправление: Когда дело доходит до перенаправления, есть правильный и неправильный способ сделать это. Неправильный путь — это покупка группы доменов с большим количеством ключевых слов и направление всего трафика на один сайт.
    • Плохая практика создания ссылок: Выход и покупка пакета Fiverr, обещающего вам 5000 ссылок за 24 часа, — это неправильный способ создания ссылок.Вам нужно получать ссылки с релевантного контента и сайтов в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

    Поскольку Google наказывает сайты, которые делают эти вещи, вы услышите, как я говорю только о белом SEO.

    Но есть такая вещь, как серое SEO. Это означает, что это не так чисто или невинно, как самая белая из белых шляп, но и не так вопиюще манипулятивно, как могут быть техники черной шляпы. Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы.Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

    Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они могут даже говорить противоречивые вещи. Например, в Google заявили, что не любят вести гостевые блоги для создания ссылок.

    А как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это, чтобы повысить осведомленность, привлечь качественный трафик на свой сайт и стать нарицательным в отрасли?

    В мире SEO важно не столько то, что вы делаете, сколько то, как вы это делаете.Если вы покупаете гостевые посты на сайтах, которые не имеют ничего общего с вашей нишей, и рассылаете спам по ссылкам, вас накажут. Если вы создаете уникальные гостевые посты, которые представляют ценность для читателей на сайтах, которые имеют отношение к вам, все будет в порядке, и ссылочный вес будет приятно перетекать на ваш сайт.

    Основы SEO-маркетинга: полный анализ

    Пришло время узнать, как заниматься SEO-маркетингом. Понимать это — одно дело, но SEO требует много действий и времени.Это не то, что вы можете изменить сегодня и ожидать результатов завтра. SEO ежедневно предпринимает действия для достижения долгосрочного успеха.

    Содержание

    Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — это король». Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году, и оно остается верным, как всегда.

    Почему?

    Потому что пользователь Google счастлив, когда находит результат, наилучшим образом отвечающий их потребностям.

    Когда вы вводите в Google «быстрые и легкие домашние макароны с сыром», Google вкладывает всю свою энергию в то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети.

    Он не ищет только самый быстрый рецепт, только самый простой рецепт и не выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов. Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили. Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

    Это означает, что ваша задача номер один в SEO — это создание качественного контента.

    Это облом, да? Вам все еще предстоит проделать огромную работу. SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты приходят с большими усилиями.Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO бесполезно, если у вас нет качественного контента.

    Элементы содержания

    Есть миллион элементов, которые необходимы для создания высококачественного контента; вот несколько из моих самых важных:

    Качество

    Когда-то стандартным было размещение контента с кучей ключевых слов. Если вы создавали качественный контент, который действительно решал чью-то проблему, вы выделялись, и это облегчало ранжирование.

    Сегодня контент намного лучше, и у многих онлайн-компаний есть блоги, которые они используют, чтобы повысить ценность своего сайта и повысить рейтинг в Google.

    Придумывать отличный контент непросто, но хорошая новость в том, что вам не всегда нужно создавать контент с нуля. Вы можете использовать то, что создали другие, но просто добавить больше ценности и сделать свой контент более глубоким.

    Суть в том, что ваш контент должен решать проблему или предлагать решение того, что привело читателя к вашему сообщению.Если этого не произойдет, они быстро перейдут с вашей страницы, сообщив Google, что ваш фрагмент контента не решает чью-либо проблему.

    Намерение

    Google уделяет большое внимание намерениям. Он хочет понять, что ищет искатель, когда вводит что-то в строку поиска.

    • Они хотят что-то знать?
    • Они что-то пытаются купить?
    • Они делают витрины?

    Как создатель контента, вы тоже должны это понимать.Вы не можете создать контент о «лучших удилищах для подледной рыбалки» и указать «ловлю окуня» в качестве основного ключевого слова. В этом нет смысла, потому что люди обычно не используют удочки для ловли окуня на морозе. Таким образом, вы не даете правильный ответ на запрос, и Google об этом узнает.

    Свежесть

    HubSpot установил тест, показывающий, что публикации часто помогают в рейтинге Google. Однако публикация нового контента — это только один из способов показать свежесть Google.Есть много вещей, которые вы можете сделать с уже опубликованным контентом, чтобы сделать его более актуальным.

    Просмотр и обновление вашего контента для обеспечения точности, исправление любых неработающих ссылок и обновление старых данных новой статистикой, которая является более актуальной, — все это способы показать Google, что ваш фрагмент контента по-прежнему заслуживает места на первой странице.

    4 совета по созданию качественного контента

    Вот мои лучшие советы по созданию контента, который читатели любят и уважают Google:

    1. Понять намерение пользователя: Вам нужно знать, чего хочет читатель, когда он попадает на вашу страницу.
    2. Разработайте аватар клиента: Вам также необходимо знать, кто ваш читатель, что им нравится, что им не нравится и почему они здесь.
    3. Разбейте текст: У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и написание гигантских стен текста больше не работает; вам нужно разбить его на множество заголовков и изображений.
    4. Сделайте это действенным: Нет ничего хуже, чем прочитать отрывок из содержания и не получить все необходимое для выполнения чего-либо.Ваш контент должен быть подробным, но он также должен отвечать на вопрос: «Что теперь?» Будет ли у читателя все необходимое, когда он закончит вашу статью?

    Поиск и выбор ключевых слов

    Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов, которое определяет, как вы назовете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

    ключевых слов даже определяют, как вы создаете ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их реализовать.Еще одна распространенная ошибка, которую совершают люди, — это то, что они останавливаются.

    Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию. Они делают это неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются. Они думают, что исследование ключевых слов — одно и то же. На самом деле все наоборот. Лучшие оптимизаторы поисковых систем постоянно проводят исследования ключевых слов.

    Исследование ключевых слов проводится по нескольким различным причинам, но две основные причины — это ранжирование в Google и создание релевантного контента.Ключевые слова часто открывают путь к вдохновению, рассказывая вам именно то, что люди хотят знать, исходя из того, что они ищут.

    Элементы выбора ключевых слов

    Выбор ключевых слов — это гораздо больше, чем просто просмотр вашего инструмента исследования ключевых слов и выбор каждого ключевого слова в списке. Вы должны понимать цель ключевого слова, а также его конкурентоспособность. Вот наиболее важные элементы выбора ключевых слов:

    Выбор правильных ключевых слов

    Допустим, вы продаете консультационные услуги.Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года. Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено, но все же довольно дорого.

    Теперь, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

    Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! Это означает, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в тот момент, когда зайдут на ваш сайт. Это одно ключевое слово могло отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.Однако, вероятно, это не та аудитория, поэтому ранжировать по ней бессмысленно. Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

    Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, прочитавших это, конвертируют, вы уже впереди. Однако это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу. На самом деле, следующий встречается еще чаще.

    Анализ конкуренции

    Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово. Это контекстно связано с тем, что вы делаете, и лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.Что вы будете делать дальше?

    Вы открываете инструмент подсказки ключевых слов, например Ubersuggest, чтобы получить несколько вариантов связанных ключевых слов. Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего поисковых запросов, но вот чего вам не хватает: ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы боретесь.

    Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

    Когда вы его вставляете, вы говорите: «Вау! Послушайте, он получает 35 000 запросов в месяц; отлично!» Вы не понимаете, что понадобятся сотни и сотни обратных ссылок и, возможно, годы, чтобы даже подумать о ранжировании на первой странице в качестве нового сайта.

    Почему?

    Конкуренция ожесточенная. Сайты ранжируются на первой странице прямо сейчас по этому ключевому слову. Эти сайты существуют давно, у них сильная репутация, и Google знает, что они предоставляют качественную информацию. Вот как они заработали это место. Вы еще не заслужили доверие Google, и вам потребуется немало усилий, чтобы превзойти конкурентов.

    Поисковое намерение

    Google снова и снова говорит нам о важности поискового намерения.

    Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.Как ни странно, это не то, что вы хотите делать. Вместо того, чтобы смотреть на то, что люди вводят, вам следует попытаться определить, что они ищут.

    Это то, что означает «намерение поиска». В этом разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

    Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу. Вы владеете сайтом о вакансиях, зарабатывая деньги, заставляя компании размещать на вашем сайте списки объявлений о вакансиях. Это означает, что вам необходимо повысить рейтинг страниц вакансий, чтобы люди заходили на ваш сайт, а не на Indeed или где-то еще.

    Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить. Посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные работы».

    Результаты повсюду! Некоторые относятся к инженерам-механикам, а другие сосредотачиваются на программном обеспечении или должностях начального уровня. Цель каждого поиска совершенно разная, и это то, что вам нужно точно определить. Что именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

    Google помогает нам в этом, сопоставляя цель поиска с фразой, которую пользователь вводит в строку поиска.С вашей точки зрения, важно то, что вы создаете контент и выбираете ключевые слова, которые соответствуют поисковому намерению пользователя.

    4 совета по выбору лучших ключевых слов

    Вот мои советы по проведению наилучшего исследования и отбора ключевых слов:

    1. Используйте вспомогательные инструменты: Вы не сможете провести наиболее качественное исследование ключевых слов без помощи инструментов. Такие инструменты, как Ubersuggest и Ahrefs, позволяют лучше понять ваших конкурентов и сделать вашу жизнь проще.
    2. Понять семантику: Это отличный способ узнать будущее исследования ключевых слов.Google не особо заботится, если вы вставите точное ключевое слово 15 раз; то, что он хочет сопоставить, — это намерение. Если вы включите одно ключевое слово, скорее всего, Google найдет 12 других, связанных с ним. Необязательно включать удочки для окуня, удочки для окуня, удочки для окуня и все варианты. Google подберет это для вас, если ваш контент хороший.
    3. Узнать намерение: Вы должны знать намерение ключевого слова. Поймите, что существует большая разница между тем, что покупатель вводит в Google, и тем, что исследователь вводит в Google.Если ваш контент отвечает на вопрос, вам не нужен покупатель. Если ваш контент что-то продает, вам не нужен исследователь.
    4. Следите за конкурентами: Один из лучших способов провести исследование ключевых слов — это увидеть, что делают ваши конкуренты, и следовать их примеру. Если кто-то занимает первое место по нужному вам ключевому слову, войдите в инструмент исследования ключевых слов, введите его URL и посмотрите, какие ключевые слова он использует с пробелом в ключевом слове.

    HTML

    HTML-код вашего сайта — важная часть головоломки SEO-маркетинга.Без правильных тегов, заголовков и описаний Google будет сложно понять, о чем ваш контент и почему он должен быть выше, чем у конкурентов.

    Когда люди читают, что HTML является частью SEO, они начинают пугаться, но беспокоиться не о чем. Вам не нужно разбираться в коде, и процесс изменения тегов и описаний очень мало участвует. По большей части изменить HTML с точки зрения SEO так же просто, как скопировать и вставить.

    Элементы HTML

    Теперь давайте разберем некоторые факторы, на которые следует обратить внимание, когда дело касается HTML.

    Теги заголовка

    Одна вещь, которую многие люди путают, — это тег заголовка и тег h2. Это два разных заголовка, и их следует рассматривать как таковые. Тег заголовка — это то, что отображается на вкладке в верхней части браузера и отображается, когда ваша страница появляется в Google.

    Область в черном поле — это тег заголовка.Это самый заметный заголовок в поиске, он выделяется синим или фиолетовым цветом. Вы хотите использовать этот раздел с умом, включив основное ключевое слово и сделав заголовок привлекательным, чтобы пользователи хотели щелкнуть.

    Мета Описание

    Метаописание — это область под ним. Здесь у вас есть шанс рассказать пользователю, о чем идет речь. Важно оптимизировать этот раздел по ключевым словам, он не должен превышать 160 символов. Вы хотите, чтобы он правильно отображался как на мобильных, так и на настольных экранах.

    Схема Схема

    является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь подмножество определенных HTML-тегов, которые улучшают способ отображения вашего контента в поисковой выдаче.

    Например, автор вышеприведенного примера с биткойнами использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

    Когда вы закончите добавлять схему, не забудьте протестировать свою страницу, чтобы убедиться, что все работает нормально.

    Подпозиции

    Одним из примеров подзаголовка может быть ваш h2. Это заголовок вашей статьи, он отображается вверху. Хотя это может показаться просто строкой слов, это важно, потому что это ваш h2. Это ваш основной заголовок.

    Этот заголовок сообщает Google, о чем статья или фрагмент контента. Это также ваша возможность привлечь читателей, когда они впервые попадают на страницу. Вы хотите использовать свое основное ключевое слово в h2, но не хотите набивать ключевые слова.

    Мне также нравится думать о моем h2 как о том, что я приглашаю кого-то на страницу. Это не должно быть транзакционным или напористым. Вы хотите побудить читателей продолжить вниз по странице своим h2.

    Альтернативный текст

    Альтернативный текст описывает изображение в вашей статье. Он есть во всех частях контента, но многие люди им не пользуются. Смысл замещающего текста в том, чтобы поисковые системы могли устно описать изображение людям с ослабленным зрением. Когда вы пишете замещающий текст, вы хотите, чтобы он правильно разбивал, что такое изображение, но вы также можете использовать их для вставки ключевых слов.

    URL Slug

    Вернувшись к этому изображению еще раз, вы увидите рамку вокруг фразы «что такое контент-маркетинг». Это ярлык URL-адреса, который является частью URL-адреса, который сообщает Google, о чем идет речь. Это также важные области, в которые вы можете вставить самое важное ключевое слово.

    В этом примере мы использовали «что такое контент-маркетинг» для описания страницы, и Google должен знать, что в статье будут представлены детали базового контент-маркетинга.

    4 совета по улучшению HTML

    Вот мои самые важные советы, которые следует учитывать при улучшении HTML на своем сайте:

    1. Используйте инструменты, которые помогут вам: Я все время говорю это, но это так важно. Различные инструменты SEO-маркетинга стоят вложений, потому что они помогут вам выявить проблемы с HTML на вашем сайте. Например, Ahrefs сообщает вам, есть ли на сайте повторяющиеся теги заголовков или в скольких статьях отсутствуют метаописания.
    2. Попробуй соревноваться: Воровать — плохо, но использовать своих лучших конкурентов для вдохновения — нет. Если вы не можете понять, что вам следует использовать для тега заголовка или метаописания, посмотрите, что делают конкуренты.
    3. Никогда не набивайте ключевые слова: Нет ничего хуже, чем мета-описание, наполненное ключевыми словами, которое читается ужасно. Google увидит это насквозь и может даже наказать вас, если вы сделаете это достаточно.
    4. Не забывайте заголовки h3, h4 и h5: Мы говорили о заголовках h2, но не забываем и остальное.Все это важные места, где у вас должны быть основные ключевые слова, чтобы помочь Google определить тему вашей статьи.

    Архитектура сайта

    Хорошая архитектура веб-сайта способствует хорошему пользовательскому опыту, что важно для SEO-маркетинга. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

    В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам по-настоящему проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

    В

    ConversionXL есть отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX эффективен. Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы «работа с поисковой системой была удобной». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

    Элементы архитектуры сайта

    Если вам сложно понять архитектуру сайта, следующие разделы должны прояснить это для вас.

    Легко сканировать

    Вы увидите, что слово «сканирование» используется очень часто.Это означает, что Google просматривает ваш сайт, чтобы попытаться выяснить, что это такое. Google определяет важные ключевые слова, диагностирует проблемы на сайте и использует эти факторы для определения вашего рейтинга.

    В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта, они с большей вероятностью сообщат о хорошем результате. Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта, тем легче паукам добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

    Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого плагина, если вы используете WordPress, или используя онлайн-генератор XML-карты сайта.

    Ваша цель должна заключаться в том, чтобы сделать сайт максимально простым для сканирования. Если Google сложно определить ваш сайт, вам будет сложнее ранжировать его, потому что ИИ не улавливает все ключевые слова, которые вы используете.

    Дубликат содержимого

    Существует множество мифов о дублировании контента и о том, как это сказывается на вашем рейтинге. Многие люди ошибочно полагают, что все на вашей странице должно быть оригинальным, но факт в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

    Репост вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO, если вы не сделаете это неправильно (спам).

    Например, если вы перепубликуете точно такой же контент в крупном магазине, таком как Medium, это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене. Это часто называют проблемой «канонизации», и это может уже происходить на вашем сайте, а вы этого не осознаете.

    Канонические проблемы возникают, когда один или несколько URL-адресов на вашем сайте отображают похожее или повторяющееся содержимое.

    На самом деле в Интернете много повторяющегося контента. Одна из ситуаций, с которой сталкиваются многие владельцы сайтов, — это дублированный контент, который появляется на боковой панели. Если вы разместите статью в блоге на своем сайте и разместите вступление на боковой панели, Google может счесть это дублированным контентом.

    Также есть экземпляры дублированного контента на двух разных доменах.Распространение контента является примером этого. Синдикация — это когда исходный контент репостится в другом месте. Пока это делается с разрешения, Google не будет наказывать вас за это.

    Мобильность

    Сначала мы знаем индексы Google для мобильных устройств. Это означает, что нам необходимо создать сайт, который будет хорошо работать на мобильных устройствах, потому что это будет наиболее важным решающим фактором, когда Google определит, насколько легко сканировать ваш сайт.

    Если вы войдете в консоль поиска Google, вы найдете много информации о том, что Google думает о вашем сайте.

    Взглянув на изображение выше, вы увидите, что у этого сайта есть одна проблема с удобством использования на мобильных устройствах. Если вы видите подобные проблемы в своей консоли поиска Google, вы захотите исправить их прямо сейчас.

    Скорость страницы

    При внедрении Core Web Vitals Google уделяет большое внимание скорости загрузки страниц и удобству использования. Если ваш сайт загружается слишком медленно или некоторые элементы загружаются медленно, Google может наказать вас или усложнить вам задачу опередить своих конкурентов.

    Опять же, консоль поиска Google предоставит вам эту информацию, поэтому вам не придется искать инструмент, чтобы узнать, какова скорость вашей страницы.

    HTTPS и SSL

    Безопасность и надежность являются важными факторами ранжирования. Если Google считает, что ваш сайт является спамом или отрывочным, он не будет давать вам рейтинг на первой странице.

    Один из способов отфильтровать хорошее от плохого — это SSL-сертификаты и HTTPS. Их легко настроить, и вы можете получить небольшую блокировку рядом с вашим URL-адресом и HTTPS перед строкой URL.Это важный сигнал доверия, и, хотя он не дает такого большого количества энергии для SEO, это лучшая практика, которая принесет пользу вашим долгосрочным целям.

    3 совета по улучшению архитектуры вашего сайта

    При улучшении архитектуры сайта следует учитывать три важных фактора. Взглянем.

    1. Убедитесь, что вы понимаете Core Web Vitals: Самая важная часть головоломки — Core Web Vitals. Вы должны понимать, что это такое, как они влияют на ваш рейтинг и что вы можете с ними сделать.Узнайте больше об этом и убедитесь, что вы делаете все правильно на своем сайте.

    2. Получите карту сайта: Используйте что-то вроде плагина карты сайта WordPress, если у вас большой сайт. Прекрасный пример этого — веб-сайт по недвижимости. Такие сайты огромны, потому что на них есть тысячи страниц со всеми их списками недвижимости. Что еще хуже, страницы постоянно меняются, так как дома покупаются и продаются. Получение карты сайта помогло бы сайту недвижимости ранжироваться по каждому адресу, резко увеличивая количество ключевых слов, по которым они ранжируются, их трафик и авторитет домена.

    3. Устранение проблем с канонизацией: Функция, вызывающая дублирование контента, часто встроена в сайт, но есть способы исправить подобные проблемы с канонизацией. Точное решение зависит от причины исходной проблемы. Это может быть как простое удаление строки кода, так и сложное, например, реструктуризация всего сайта для предотвращения дублирования контента.

    Даже несмотря на то, что консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас есть тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас всего одна большая основная причина.

    Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным. Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, например:

    К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу. Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию. Кроме того, вы можете указать его вручную в дополнительных параметрах настроек для каждой страницы или сообщения:

    Еще один совет WordPress по экономии времени — использовать плагин Quick Page / Post Redirects.Это полезно, если у вас были старые страницы, преобразованные в новые, что часто оставляет после себя волну неработающих ссылок. Установите плагин, и вы можете сразу добавить старые URL-адреса, а затем новую версию каждой страницы.

    Используйте его с плагином Broken Link Checker, чтобы узнать, какие URL-адреса вам нужно перенаправить.

    Большинство инструментов, ориентированных на SEO, также сканируют ваш сайт, как поисковые системы, для проверки этих распространенных проблем.

    Дублированный контент и неработающие ссылки (или ошибка 404) — две наиболее распространенные ошибки сканирования, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов.

    Если у вас нет такой системы управления контентом, как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, чтобы включить 301 редирект. Я настоятельно рекомендую изучить 301 редирект и получить профессиональную помощь в этом случае.

    Доверие

    PageRank, известная формула, изобретенная основателями Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

    Доверие становится все более важным, и большинство последних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд, Google, скорее всего, будет вам доверять. Также помогают качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov).

    Элементы доверия на вашем сайте

    Итак, построение доверия состоит из трех частей: авторитета, показателя отказов и возраста домена.

    Орган

    Google определяет общий авторитет вашего сайта на основе комбинации двух видов авторитета, которые вы можете создать:

    • Авторитет домена, который связан с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
    • Авторитет страницы, который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

    Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить свой авторитет по шкале от 1 до 100.

    Два других популярных показателя авторитета — это авторитетность домена и страницы из Moz.

    млн унций также основывается на этой шкале из 100, но это взвешенная шкала.

    Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — довольно высокий показатель, а 80-90 — часто самый высокий показатель в конкретной отрасли.

    Показатель отказов

    Ваш показатель отказов — это просто показатель того, сколько людей просматривают только одну страницу вашего сайта, прежде чем сразу же снова уйти.

    Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть снижения показателя отказов. Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличное содержание.

    Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Самое главное, ваш контент должен предоставлять то, чего ожидает читатель. Им нужно попасть на вашу страницу и как можно скорее получить именно то, что они хотели. Если вы сможете это сделать, большинство людей будут оставаться на сайте достаточно долго, что скажет Google, что ваш сайт актуален.

    Возраст домена

    Иногда самый уважаемый человек в комнате самый старший, верно? То же самое и в Интернете.Если веб-сайт существует уже какое-то время, генерируя согласованный контент и делая это таким образом, чтобы это было приятно для поисковых систем, он будет иметь более высокий рейтинг, чем новый сайт, несмотря ни на что.

    3 совета по укреплению доверия

    Вот несколько моих лучших советов, которые помогут вам укрепить доверие к вашему сайту:

    1. Будьте терпеливы: Доверие — это не то, что случается в одночасье. Иногда вам просто нужно набраться терпения и понять, что Google не торопится сканировать ваш сайт.Один из способов заставить их сделать это раньше — внести небольшие изменения на сайт и запросить индексацию в Google Search Console. Это подтолкнет Google к действиям, но все равно ничего не гарантирует.
    2. Понять намерение: Большая часть SEO-маркетинга — это понимание того, чего хотят пользователи, а не того, чего вы хотите от них. Когда кто-то что-то ищет в Google, он хочет чего-то достичь. Если вы предоставляете это решение, убедитесь, что вы предоставляете все решение; в противном случае они перейдут на ваш сайт, поймут, что он недостаточно хорош, и уйдут дальше.
    3. Дайте им то, что они хотят: Один из замечательных советов по предотвращению отказов пользователей — дать им то, что они хотят, как только они попадут на ваш сайт. Большинство людей не хотят читать статью целиком, вместо этого они хотят получить ответ, и чем раньше вы дадите его им, тем лучше.

    Ссылки

    Важность прочного ссылочного профиля будет варьироваться от эксперта к эксперту. Я по-прежнему считаю, что ссылки — один из самых важных факторов ранжирования, который Google предлагает вам.

    Одна из проблем многих оптимизаторов оптимизации заключается в том, что они не понимают, как это сделать правильно. Если вы используете неправильную тактику, вы с самого начала настраиваете себя на неудачу. Если вы выберете долгосрочную стратегию и правильное построение ссылок, это может занять немного больше времени, но вы будете благодарить себя в будущем.

    Элементы построения ссылок

    Вот наиболее важные факторы, которые следует учитывать при создании ссылок для вашего сайта:

    Качество связи

    Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок качество решает все.Это имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок. Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Есть много способов правильно создавать ссылки, поэтому Google платит тем, кто делает это правильно.

    Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок, но это огромная ошибка по нескольким причинам:

    • Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
    • Ссылки с новых сайтов более ценны, чем повторяющиеся ссылки с существующих сайтов.
    • Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

    Как отличить плохую ссылку от хорошей?

    Google ожидает, что ссылки, ведущие на ваш сайт, будут релевантными. Переход на Fiverr и покупка концерта, предлагающего 10 000 ссылок за 100 долларов, не принесет ожидаемых результатов. Это будут дрянные ссылки на профили на таких вещах, как Myspace и Soundcloud, которые, вероятно, не имеют отношения к вашей нише.

    Еще одна вещь, которую Google следит за сайтами, которые взимают плату за ссылки. Вы можете выполнить быстрый поиск «сайт: напишите для нас», и он может дать примерно следующие результаты.

    Некоторые из этих сайтов могут взимать плату за гостевую публикацию на своем сайте в обмен на ссылку. Google это не любит, потому что тем, у кого большой банк, становится легко играть с системой.

    Цель построения ссылок для Google состоит в том, чтобы вознаграждать тех, кто предоставляет ценность в обмен на ссылку. Вы хотите написать гостевой пост на сайте для людей, заинтересованных в вашем опыте.

    Сайт, для которого вы хотите написать гостевой пост, также должен иметь собственный трафик. Когда на сайте есть трафик, в вашем направлении будет больше ссылочной массы, поскольку люди действительно видят то, что вы делаете.

    Текст привязки

    Якорный текст — это текст, используемый под ссылкой. Цель состоит в том, чтобы текст в статье выглядел как можно более естественно. Вам нужно иметь множество разных типов якорного текста, потому что каждый из них занимает свое место в сфере SEO.

    Единственное, чего вы не хотите делать, — это иметь кучу текста с надписью «щелкните здесь», указывающей на ваш сайт. Вместо этого, если вы написали статью о приподнятых грядках и пытаетесь получить на нее ссылку, вы можете захотеть, чтобы якорный текст со ссылкой на нем на самом деле говорил «приподнятые грядки». Это поможет Google больше узнать о том, что произойдет, когда кто-то перейдет по ссылке.

    Количество звеньев

    Наконец, имеет значение общее количество имеющихся у вас ссылок, и вам необходимо создавать качественные обратные ссылки, масштабируемые с течением времени.

    Мы уже касались этого, но стоит повторить: вам нужны не только общие ссылки. В конце концов, у сайта с наиболее качественными ссылками обычно больше преимуществ. Однако это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки. Ссылки на вашу домашнюю страницу хороши, но большинство естественных ссылок не будут вести на главную, если они не упоминают конкретно ваш бренд.

    Вы часто находите, что люди ссылаются на страницы или сообщения на вашем сайте. Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.Чего вы не хотите, так это того, чтобы ваша политика конфиденциальности была вашей страницей, на которую чаще всего ссылаются. На этой странице нечего покупать! Посетители не могут предоставлять вам свою информацию, подписываться или покупать.

    Это первая ошибка.

    Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки. Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта, которая помогает людям точно определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии. Если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевых страниц или источников, связанных с конверсиями.

    Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи. Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте. Однако, если бы страница или пост говорили об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

    Качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение, но не менее важно и место, на которое они ссылаются.

    3 совета по улучшению профиля ссылок

    Теперь позвольте мне рассказать вам о некоторых практических шагах, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой ссылочный профиль и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.

    1. Не используйте ярлыки: Нет ярлыков в построении ссылок; вам нужно потратить время и построить их правильно. Это включает в себя беседы с людьми, продвижение себя и рассказывание им о том, как вы можете повысить ценность их сайта. Ищите возможности для неработающих ссылок, находите сайты, которые имеют отношение к вашей нише, и размещайте их по электронной почте или в социальных сетях.
    2. Удалите опасные ссылки: У Google есть инструмент отклонения, который позволяет вам удалять ссылки, которые могут повлиять на вашу способность к ранжированию.Используйте этот инструмент осторожно, потому что отклонение множества ссылок может нанести вред вашему сайту. Удаление ссылок, которые больше не актуальны или которые могут случайно появиться в вашем профиле, может помочь очистить ваш ссылочный профиль.
    3. Не забывайте о внутренних ссылках: Внутренние ссылки также являются важной частью головоломки; нам не следует беспокоиться только о внешних ссылках. Конечно, внешние ссылки важны, но создание сети тем в одной нише помогает Google сканировать ваш сайт.Google уделяет много внимания цели поиска и общей полноте содержания. Если вы сможете решить проблемы каждого в одном месте с помощью группы статей, охватывающих тему от корки до корки, Google вознаградит вас.

    Личный

    Следующая категория внешнего SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личные факторы. Я говорю о демографии и местоположении. Эти факторы автоматически влияют на то, как кто-то реагирует на ваш контент, но ваши усилия по поисковой оптимизации также ведут себя по-разному в разных частях земного шара.

    Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, вы можете сделать несколько вещей, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории. Когда дело доходит до личных факторов SEO, не существует универсального варианта.

    Элементы личных факторов SEO

    Вот основные факторы, влияющие на персональное SEO:

    Страна

    Все пользователи, выполняющие поиск, видят результаты, релевантные для страны, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

    Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то в США, выполняющий поиск по запросу «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что там означает этот термин. Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов.

    Однако сначала спросите себя, стоит ли выходить на международный уровень. В разных странах существуют разные уровни конкуренции. Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов? Что ж, у Google Canada будут другие результаты, чем у Google Brazil.В каждой стране могут быть разные уровни сложности. Многоязычный сайт не только предоставляет вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

    Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел. Однако осуществить это непросто. Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши. Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык, но конечный результат неестественный.

    Лично я предпочел бы заплатить немного больше, чтобы люди-носители языка помогали переводить контент. Качество и точность повышаются, а это означает, что люди остаются дольше, а данные об использовании и рейтинге моего сайта повышаются.

    Городской

    Геотаргетинг идет еще дальше, вплоть до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты буквально за квартал, когда ищете сеть быстрого питания. Использование названий городов в качестве ключевых слов помогает, но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный представитель власти.

    Тем не менее, если вы являетесь местным органом власти и ваш бизнес в основном работает на местном уровне, вы хотите извлечь из этого выгоду с помощью отличного местного SEO.

    3 совета по улучшению личных факторов

    У меня есть три простых совета, которые помогут вам улучшить личные факторы, влияющие на ваше SEO:

    1. Поймите свой Аватар клиента : Только вы можете понять, кто ваш клиент, и если у вас нет образа идеального клиента, это первый шаг к личному SEO.Чего хочет ваш клиент? Зачем они тебя ищут? Чего они ожидают, когда попадают на ваш сайт? Если вы правильно ответите на эти вопросы, вы сможете дать клиенту именно то, что он ожидает. Когда вы это делаете, Google вознаграждает вас, потому что люди проводят больше времени на вашем сайте и взаимодействуют с его элементами.
    2. Создавайте многоязычный контент: Создавать контент на разных языках не так сложно, как вы думаете. Когда вы делаете это, вы разрушаете столько препятствий, позволяя людям, для которых английский не является родным, впитывать любую ценность, которую вы предлагаете.
    3. Исследование ключевых слов в других странах: Практически все инструменты исследования ключевых слов позволяют проводить исследования для других стран. Если вы настраиваете таргетинг на людей за пределами вашей родной страны, вам необходимо провести правильное исследование ключевых слов, чтобы охватить этих людей.

    Социальная

    Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

    Независимо от того, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, социальные вопросы имеют значение.

    Элементы социальных сетей для SEO

    Есть два основных фактора влияния:

    Качество акций

    SEO-маркетинг и маркетинг в социальных сетях идут рука об руку, потому что цель — рассказать Google, насколько вы хороши. Если люди делятся вашим контентом и расширяют охват, о чем это говорит Google?

    Он говорит им, что людям нравится то, что вы предлагаете, и вы приносите людям большую пользу.Это хорошо для Google.

    Количество акций

    Вторичным социальным показателем является количество акций. Получение вирусного успеха — мечта любого маркетолога, но ее переоценивают. Есть много советов и приемов, но правда немного проще: создавайте отличный контент.

    Это значит для разных людей разные вещи. Например, в сфере маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит краткий. А теперь на секунду задумайтесь о сайтах, посвященных сплетням о знаменитостях.Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот. Их аудитория хочет чего-то лаконичного и драматичного. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

    Это основа таких сайтов, как Buzzfeed и TMZ. Они привлекают вас своими большими заголовками, которые делают что-то более захватывающим, чем оно есть на самом деле. Как вы думаете, сколько людей разделяют это, даже не прочитав статью?

    Наверное, много.

    Чтобы получить акции в игре SEO, вам просто нужно создать потрясающий контент, который люди любят читать, на сайте, где люди читают.Вот почему я снова сказал ранее, как важно размещать гостевые посты на сайтах с реальной аудиторией. Если вы размещаете гостевой пост в месте, где нет читателей, как вы думаете, получит ли этот пост какие-либо репосты?

    3 совета по улучшению обмена в социальных сетях

    Вот три совета, как увеличить количество репостов в социальных сетях:

    1. Создавайте отличный контент: Создание контента самого высокого качества — простой и понятный способ получить общий доступ. Google тратит много часов и больше денег, чем вы можете представить, чтобы люди не играли в систему.На самом деле это простая концепция. Это обмен ценностями. Все в бизнесе — это обмен ценностями, и то же самое касается SEO-маркетинга. Предоставьте Google ценный контент, и Google вознаградит вас.
    2. Будьте последовательны: Последовательность чрезвычайно важна в SEO и социальных сетях. Если вы будете публиковать сообщения раз в три месяца, не только алгоритмы социальных сетей будут вас ненавидеть, но и никого не будет рядом, чтобы поделиться контентом, потому что это было так давно с момента вашей предыдущей публикации. Регулярная публикация сообщений в социальных сетях требует, чтобы у вас также был новый контент, которым вы можете делиться на регулярной основе.Все идет по кругу.
    3. Сделайте это просто: Существует множество плагинов для продвижения социальных сетей, поэтому вам нужно что-то использовать на своем сайте. Если читатель не может придумать простой способ поделиться вашим сообщением в социальных сетях, он, скорее всего, уйдет.

    Рекомендации Google EAT

    По мере того, как вы оцениваете свои методы SEO, вы можете анализировать, что Google использует для обучения специалистов по оценке контента. Видите ли, в дополнение к огромному количеству алгоритмов, Google использует оценщиков качества, чтобы улучшить работу поисковых систем для всех.

    Google объясняет в своих рекомендациях для оценщиков, что качественная страница должна иметь высокий уровень:

    • экспертиза
    • авторитет
    • надежность

    Или, как более широко известен этот набор руководящих принципов, EAT.

    Субъективный анализ того, что заставляет часть контента отображать EAT, зависит от темы, фона этих публикаций, репутации веб-сайта и многого другого.

    Хотя у вас может не быть контроля над всеми факторами с самого начала, помните о EAT при создании контента, чтобы гарантировать, что ваш контент движется в этом направлении.

    4 совета по повышению вашей оценки EAT
    1. Проведите свое исследование: Это может показаться очевидным, но лучший способ по-настоящему показать опыт, авторитет и надежность — это поделиться точной информацией. При возможности приглашайте экспертов на интервью или гостевые посты. Убедитесь, что информация, которой вы делитесь, верна в контексте темы и для аудитории, которая будет ее читать. Иначе это самый быстрый способ получить низкую оценку по этим критериям.
    2. Будьте внимательны : Теперь, когда вы уверены, что ваша информация точна, вы также захотите убедиться, что она исчерпывающая. Короткий или упрощенный ответ на вопрос может показаться пренебрежительным. Чтобы вас считали экспертом, ваш контент должен оставлять читателя удовлетворенным и готовым.
    3. Говорите с тем, что знаете: Когда вы разрабатываете контент для своего веб-сайта, придерживайтесь того, что вы представляете как бренд. Избегайте синдрома блестящих объектов и не теряйтесь в контенте, не имеющем отношения к тематике вашего веб-сайта.Если вы будете придерживаться своей специальности, это поможет вам заработать репутацию места, где можно найти информацию об этом.
    4. Поговорите с потребностями своей аудитории: Аналогичным образом, вы сможете укрепить доверие и авторитет в сознании читателя, только если вы действительно говорите по теме, которую читатели собираются прочитать. Что им нужно знать о теме? Какие проблемы можно решить? Есть разница между возможностью подробно рассказать о теме, потому что вы ее так хорошо знаете, и способностью преподавать ее доступными и актуальными способами.Последнее поможет читателям увидеть в вас авторитета и человека, которому они могут доверять.

    SEO-маркетинг: соединяем все вместе

    В этом руководстве мы рассмотрели массу информации, и я могу понять, если вы немного ошеломлены. Давайте упростим задачу и быстро коснемся самых важных моментов, чтобы вы могли уйти с облегчением и воодушевленным путешествием по SEO для маркетинга.

    Черная шляпа против. Белая шляпа SEO

    Черная шляпа SEO использует хитрые приемы, такие как покупка ссылок, наполнение ключевыми словами и дублирование контента.Хотя эти вещи работают в краткосрочной перспективе, они не будут работать в долгосрочной перспективе. Вы можете увидеть рост трафика и доходов в течение месяца или двух, пока Google не выяснит вас и не внесет ваш сайт в черный список навсегда.

    Белая шляпа SEO — лучший способ. Это занимает больше времени, но при этом используется правильная тактика, которая окупит вас долгие годы.

    Поиск и выбор ключевых слов

    Наличие правильных ключевых слов на вашем веб-сайте — это главный способ, с помощью которого Google определяет, о чем этот сайт.Использование таких инструментов, как Ubersuggest, может помочь вам найти правильные ключевые слова, соответствующие вашей теме.

    Убедитесь, что вы не принуждаете их к тому, чего они не хотят, и помните, что создание качественного контента важнее всего.

    HTML

    Теги заголовков, метаописания, альтернативный текст и заголовки — важные части маркетинговой головоломки SEO. Вы будете использовать их, чтобы рассказать Google о своем контенте и о том, что читатели могут ожидать, когда они зайдут на ваш сайт.

    Архитектура сайта

    Архитектура вашего сайта ориентирована на его дизайн и функциональность. Если пользователи не могут легко перемещаться по сайту, он загружается слишком медленно и до определенных элементов трудно добраться, Google также будет труднее перемещаться по сайту.

    Траст

    Люди должны доверять вашему сайту, а наличие таких функций, как сертификаты SSL и HTTPS, сейчас является отраслевым стандартом. У вас не может быть веб-сайта без них и рассчитывать на высокий рейтинг, потому что этого ожидает Google.

    Помимо серверной части, вы хотите, чтобы на вашем сайте были сигналы доверия, которые показывают людям, что вы профессионал и не хотите их каким-либо образом обманывать.

    Ссылки

    Создание ссылок важно, но сложно и требует много времени и усилий. Хорошая новость в том, что многие люди делают это неправильно. Это открывает двери для специалистов по поисковой оптимизации, которые готовы приложить дополнительные усилия, чтобы правильно строить ссылки.

    Не устраивайте на Fiverr спамерские выступления, обещающие 10 000 ссылок.Это мошенничество. Каждую ссылку нужно создавать вручную на сайтах в вашей нише, у которых есть собственный трафик.

    Личный

    Убедитесь, что вы понимаете свою аудиторию и то, что они от вас хотят. У каждого клиента есть ожидания, когда они попадают на ваш сайт, и вам решать, как удовлетворить эту потребность или желание.

    Социальные сети

    Социальные сети и SEO-маркетинг хорошо работают вместе, поэтому не пренебрегайте социальным аспектом, потому что он может дать хороший импульс вашим усилиям в области SEO.Чтобы получить рейтинг в Google, нужно много времени, и получение большого количества репостов в социальных сетях действительно может помочь показать Google, что вы в нем на долгое время и готовы делать все, что для этого нужно.

    EAT (Опыт, авторитет, надежность)

    Это проверка интуиции, которую вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент хорошо знаком с людьми, на основе критериев, которые Google использует для реальных оценщиков.

    Создавайте контент, который показывает уровень понимания темы и отражает репутацию главного источника информации по ней.Спросите себя, помогает ли контент, который вы публикуете, построить вам эту репутацию и позволяет ли вашим читателям доверять вам в этой теме.

    Обновления алгоритмов SEO и Google

    SEO часто может казаться недоступным или невозможным из-за термина «алгоритм». Алгоритм — это серия операций, которые поисковая система использует для расчета и ранжирования веб-сайтов на основе того, когда кто-то использует определенный поисковый запрос.

    Возможно, вы слышали, что алгоритмы постоянно меняются, и в некоторой степени это правда.Google делает то, что они называют «основными обновлениями», несколько раз в год, чтобы лучше обслуживать тех, кто ищет в Интернете. Вы можете изучить историю обновлений алгоритмов Google на веб-сайте Moz.

    Однако, хотя Google может часто вносить изменения, ваша основная задача — продолжать создавать высококачественный контент, используя соответствующие ключевые слова и выстраивая авторитетные отношения обратных ссылок. Когда дело доходит до алгоритмов Google, не следует пытаться «обмануть систему», поскольку основная причина постоянных обновлений заключается в том, чтобы отсеивать людей, которые это делают.Вы можете навредить своему рейтингу, слишком сосредоточившись на алгоритме и недостаточно на своем контенте.

    SEO-маркетинг Часто задаваемые вопросы

    Сколько времени нужно, чтобы SEO заработало?

    SEO — это не быстрый путь к успеху. Этого никогда не было и не будет. Когда дело доходит до SEO, у вас должен быть долгосрочный план, потому что для ранжирования по большинству ключевых слов может потребоваться от шести месяцев до года.

    Что является наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

    Нет одного наиболее важного фактора, потому что все они важны.Если бы мне пришлось выбрать что-то, на чем вы должны сосредоточиться, это было бы предоставление людям качественной информации. У вас могут быть все элементы SEO, но если ваш контент плохой, это не имеет значения, потому что люди не будут интересоваться вами.

    Как повысить рейтинг в Google?

    Лучший способ ранжирования — регулярные постоянные усилия. Если вы хотите выиграть, вам нужно будет постоянно наращивать ссылки на свой сайт, создавать новый контент и обновлять предыдущий контент. Делая это изо дня в день, вы добьетесь желаемых результатов.

    Могу ли я оценить сайт без SEO?

    Конечно, бывают ситуации, когда людям везет, но, скорее всего, потому, что они предоставляют то, чего не делают многие. Многие люди соревнуются в одном и том же пространстве, и именно здесь может победить лучший оптимизатор. Партнерский маркетинг — отличный тому пример. Есть миллион сайтов, посвященных спортивным товарам для партнерского маркетинга. Конкуренция в этой сфере требует твердого понимания SEO-маркетинга.

    Сколько стоит SEO?

    Стоимость SEO зависит.Вы можете нанять профессионала, который сделает это за вас, а можете сделать все самостоятельно. На то, чтобы сделать это самостоятельно, потребуется гораздо больше времени, и вам придется учитывать кривую обучения. Однако по большей части вы можете сделать это почти бесплатно, если будете делать все самостоятельно.

    Руководство по SEO-маркетингу: заключение

    Я надеюсь, что вы многое узнали из этого руководства, потому что здесь много информации. Обязательно вернитесь к вам, когда будете продвигаться по пути SEO-маркетинга.Самое важное, что нужно помнить о SEO, — в этой игре нет ярлыков. Вам нужно делать все правильно и делать все возможное, потому что именно так вы выделитесь.

    Если вы хотите увидеть результаты, потратите на это как минимум шесть месяцев. Те, кто говорит, что SEO — это стратегия «установил и забыл», ошибаются. Вы захотите всегда быть в курсе своего контента, регулярно обновлять его и продолжать создавать отличный новый контент, чтобы обновлять свой сайт и показывать Google, что вы по-прежнему активны.

    Что, по вашему мнению, является наиболее важным фактором в SEO-маркетинге?

    Руководство для начинающих по SEO

    WordStream стал известен в основном как место назначения PPC.Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

    Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

    1. Что такое SEO и почему это важно?
    2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
    3. Рекомендации по оптимизации на странице
    4. Рекомендации по информационной архитектуре
    5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
    6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
    7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
    8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

    К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

    Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

    1. Что такое SEO и почему это важно?

    Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя »не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

    • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
    • Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
    • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
    • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

    Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

    Почему вы должны заботиться о SEO?

    Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфического трафика с высоким намерением.

    Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что у этих людей есть коммерческие намерения , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

    Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

    С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

    Какой

    на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

    Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя реальные цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваш бизнес или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

    Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, связанных с ранжированием веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

    Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

    Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

    • Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации о запросе пользователя.
    • Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
    • Они определяют «качество» по нескольким причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

    Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

    • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
    • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
    • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

    Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

    Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основные компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

    Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

    А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

    2. Оптимальные методы исследования и таргетинга на ключевые слова

    Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что определяет термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

    Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

    К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

    • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
    • Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
    • Competition — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

    Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало, как для вашего бизнеса в целом, так и для SEO.

    Отсюда вы хотите понять:

    • Какие вещи их интересуют?
    • Какие у них проблемы?
    • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
    • У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

    После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

    Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

    Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

    Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

    Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

    К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

    После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

    Это могут быть хорошие условия, позволяющие сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

    После того, как вы потратили время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

    Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

    • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
    • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
    • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

    Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

    Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

    И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

    Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

    3.Оптимизация на странице

    Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

    Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на свой веб-сайт:

    Теги заголовка

    В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

    Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

    .

    Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

    Метаописания

    В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

    Вот пример метаописания реального мира, отображаемого в результатах поиска:

    Содержание тела

    Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

    • Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
    • Взаимодействие — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
    • «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

    Альтернативные атрибуты

    То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

    Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не указывайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

    Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

    Структура URL

    Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

    Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих веб-сайтов.

    Дополнительные ресурсы URL:

    Схема и разметка

    Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

    Разметка

    Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

    В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

    Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

    Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

    Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

    4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

    Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

    Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

    Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не будете чрезмерно агрессивными, втискивая ключевые слова в текст ссылки).

    Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие голосов за (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

    Это относится к концепции, называемой «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько хороших ресурсов:

    Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы ссылаетесь на внутренние ссылки. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

    1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всего Интернета.
    2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
    3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав из нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда о вас пишут в прессе и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

    Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить. разум:

    • Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
    • Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и, когда это возможно, будете ссылаться на них из ваших самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на наиболее ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
    • В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

    Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

    5.Контент-маркетинг и создание ссылок

    Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

    Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

    Более устойчивый подход к развитию ссылок состоит в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

    Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

    1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

    Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к своему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным из них является BuzzSumo:

    .

    Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

    Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать их с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

    По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

    Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

    2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

    Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

    Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

    Сосредоточьтесь на создании различных информационных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

    3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

    Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

    Дополнительные ресурсы:

    6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

    Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

    Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, и даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

    Скорость страницы

    Поисковые системы уделяют все больше внимания наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что следует изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

    Мобильность

    Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковиков, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваше ранжирование на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

    Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

    Заголовок ответа

    Коды ответа

    заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

    Перенаправляет

    Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если только не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

    Дублированный контент

    Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

    Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

    И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, например, Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

    XML карта сайта

    Карты сайта

    XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

    Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

    Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

    Дополнительные ресурсы:

    Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы думаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

    7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

    Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

    На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ, с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но с каждым показателем есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

    Рейтинг ключевых слов

    Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно же, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

    Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы занимали позицию в категории «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

    Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

    Органический трафик

    Органический трафик — лучший опережающий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

    Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

    Для быстрой проверки вы можете просто просмотреть главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

    Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

    Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

    Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

    Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

    Органические лидеры и продажи

    Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

    Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

    Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

    • Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
    • Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
    • Метрики атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
    • Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
      • .
    • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
    • Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

    Дополнительные ресурсы

    8.Дополнительные соображения по SEO

    Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

    И что теперь?

    Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

    Приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

    Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать и сконцентрируйте на них свои усилия.

    Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

    Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

    Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гонитесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш рейтинг в поиске и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

    5 способов, которыми SEO-маркетинг в Интернете может преобразовать ваш бизнес

    Одна из самых эффективных маркетинговых стратегий — это SEO. Но у владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу часто возникают одни и те же вопросы.Что такое SEO-маркетинг в Интернете и как он работает?


    Независимо от того, являетесь ли вы новичком в области SEO или опытным специалистом в области SEO, в этом руководстве есть что-то для вас. Получите БЕСПЛАТНУЮ загрузку

    SEO от начала до конца сегодня!

    На этой странице мы расскажем о важности SEO-маркетинга в Интернете, о том, что это такое и как он работает на пользу вашей компании.

    Если вы хотите поговорить напрямую со специалистом по SEO, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 !

    Что такое SEO-маркетинг в Интернете?

    SEO — одна из самых популярных маркетинговых стратегий, и не зря — она ​​чрезвычайно эффективна.

    Хотя результаты SEO проявятся через несколько месяцев, ожидание того стоит.

    Но что такое SEO-маркетинг в Интернете? Вот краткое определение:

    SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта и его присутствия в Интернете, как на странице, так и за ее пределами, с целью повышения его рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

    Когда ваш сайт занимает высокие позиции в поисковых системах, он будет приносить больше кликов от пользователей. Чем больше кликов вы получаете, тем больше людей смотрят на ваш сайт, и чем больше они смотрят на ваш сайт, тем больше у них возможностей найти продукт или услугу, которые их интересуют.

    Не только это, но и когда ваш сайт будет иметь высокий рейтинг, вы увидите рост конверсий и доходов.

    SEO-маркетинг в Интернете сочетает в себе стратегии на странице и вне ее, которые работают вместе для выполнения работы.

    Дополнительная литература: как улучшить SEO на странице

    SEO на странице включает в себя все изменения, которые вы можете физически внести в свой сайт, чтобы повысить его рейтинг. Вот несколько примеров:

    • Таргетинг и внедрение по ключевым словам
    • Создание контента
    • Оптимизация скорости страницы

    SEO вне страницы, с другой стороны, относится ко всем стратегиям, которые не используются на вашем веб-сайте для повышения вашего рейтинга.Примеры включают:

    • Линия связи
    • Маркетинг в социальных сетях
    • Электронный маркетинг

    Когда вы обращаетесь к SEO-агентству, чтобы позаботиться о своей кампании, они, скорее всего, будут использовать сочетание как на странице, так и вне страницы для достижения наилучших возможных результатов.

    5 причин, по которым SEO-маркетинг в Интернете может навсегда изменить ваш бизнес

    Не секрет, что SEO — эффективный способ продвижения вашего бизнеса.Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов прямо на ваш сайт, что означает увеличение доходов вашей компании — независимо от вашей отрасли.

    Важность онлайн-поисковой оптимизации очевидна, но давайте разберемся в деталях, почему это одна из лучших онлайн-маркетинговых стратегий.

    1. Тысячи людей ищут в Google каждую секунду

    Когда вы внедряете онлайн-поисковую оптимизацию в свою маркетинговую стратегию, вы, по сути, рекламируете свой бизнес тысячам людей — 67 тысяч каждую секунду, если быть точным.

    Когда вы используете SEO для продвижения своих продуктов и услуг, вы делаете предложения своей компании доступными для широкой пользовательской базы, что дает вам больше шансов привлечь заинтересованных клиентов и сделать больше конверсий.

    Без SEO маловероятно, что ваша целевая аудитория когда-либо увидит ваш сайт, не говоря уже о покупке ваших продуктов.

    2. Многие игнорируют платную рекламу

    Хотя некоторые платные объявления предоставляют отличный способ рекламы вашего бизнеса, почти 80 процентов пользователей игнорируют платные объявления, которые появляются в результатах поиска.

    Это означает, что у вас больше шансов, что кто-то нажмет на ваш веб-сайт, если он появится в результатах поиска. Органический рейтинг означает, что ваш веб-сайт отображается на странице результатов под платной рекламой. Вам не нужно платить ни копейки, чтобы появиться в результатах поиска органично, но вам нужна надежная SEO-кампания.

    3. Компании внедряют SEO больше, чем когда-либо

    Если вы хотите опережать своих конкурентов, поисковая оптимизация просто необходима.Фактически, 61% компаний заявили, что их самым большим приоритетом на 2018 год было расширение своих SEO-кампаний.

    Это высокий процент, а это значит, что если вы не выберете SEO-кампанию, ваш бизнес, скорее всего, будет отставать в поисковой выдаче. Ваш бизнес будет омрачен компаниями, у которых есть SEO, поэтому чрезвычайно важно провести сильную кампанию.

    4. SEO повышает конверсию

    По сравнению с традиционным маркетингом, коэффициент конверсии SEO чрезвычайно высок.

    Традиционные маркетинговые стратегии обычно показывают коэффициент конверсии 1,7 процента, в то время как SEO обеспечивает коэффициент конверсии 14,6 процента. Это огромная разница и прекрасно иллюстрирует, почему SEO — одна из лучших маркетинговых стратегий.

    5. Местное SEO чрезвычайно эффективно

    Если у вас местный бизнес, вам, без сомнения, следует добавить SEO в свою маркетинговую стратегию.

    После того, как пользователи выполнят поиск по местному бизнесу, 88 процентов из них позвонят или посетят компанию, которую они нашли и выбрали в течение 24 часов.

    Загвоздка в том, что вы должны хорошо появляться в поисковых системах, чтобы местные поисковики могли вас найти, и единственный способ сделать это — реализовать сильную локальную стратегию SEO.

    Можете ли вы самостоятельно заниматься SEO-маркетингом в Интернете?

    Когда дело доходит до SEO, существует множество движущихся частей. Как мы уже упоминали ранее, существует как внутреннее, так и внешнее SEO, и оба они играют огромную роль в успехе вашей кампании.

    Многие люди задаются вопросом, является ли SEO внутренней стратегией, и мы здесь, чтобы дать вам ответ.

    Один человек может провести SEO-кампанию, но будьте готовы приложить немало усилий, чтобы увидеть желаемые результаты.

    SEO — это не стратегия типа «установил и забыл», вам нужно идти в ногу со многими требованиями стратегии. Что мы имеем в виду? Читайте дальше, чтобы узнать, как не отставать от своей SEO-кампании и планировать успешную SEO-стратегию.

    1. Непрерывный поиск ключевых слов

    Ключевые слова являются основой любой SEO-кампании, поскольку они являются строительными блоками контента.Подбор правильных ключевых слов очень важен, потому что от них зависит, какой контент вы напишете, и, в конечном итоге, ваш рейтинг в Google.

    Например, если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска, маловероятно, что вы попадете в рейтинг по этому ключевому слову. Однако если вы выберете ключевые слова с большим объемом поиска и невысокой конкуренцией, у вас будет больше шансов на ранжирование.

    Эти мелкие нюансы — это детали, которые сделают ваше исследование ключевых слов оправданным.

    Не забывайте, необходимо постоянно создавать свежий контент, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, а постоянное содержание означает постоянный поиск ключевых слов.

    2. Создание согласованного контента

    Чем больше контента вы напишете, тем на большее количество ключевых слов вы сможете настроить таргетинг и чем больше ключевых слов вы выберете, тем больше у вас будет шансов появиться в результатах поиска для вашей целевой аудитории.

    Создание контента — одна из самых важных, если не самая важная часть стратегии SEO.В конце концов, контент — это то, что оценивается, поэтому имеет смысл только иметь твердый план контента.

    Мы формируем

    Долгосрочное партнерство

    Более 90% клиентов WebFX продолжают сотрудничать с нами во второй год своей кампании.

    Поговорите с нами сегодня!

    Важно, чтобы вы также создавали различный контент.

    Например, блоги отлично подходят для SEO, потому что они обеспечивают постоянный поток свежего контента, который нравится Google.Однако длинный контент, состоящий из 2000 слов и более, также является отличным способом ранжирования в Google.

    Когда вы подробно пишете на какую-либо тему в длинной статье, вы показываете Google, что вы много знаете об этой теме. Как правило, чем больше информации вы напишете, тем больше пользы вы принесете пользователям, что также одобряет Google.

    Вы также захотите убедиться, что ваш контент интересен пользователям, добавив мультимедиа, например пользовательские изображения, видео и инфографику.Это может помочь разделить ваш контент и дольше удерживать пользователей на вашем сайте. Более того, это может создать более приятный опыт для посетителей вашего сайта.

    3. Постоянный мониторинг

    Когда вы реализуете стратегию на своем веб-сайте, очень важно отслеживать ее успех, и поисковая оптимизация не является исключением из правил.

    Когда вы выбираете постоянную стратегию, такую ​​как SEO, вам нужно постоянно следить за ней, чтобы убедиться, что она работает должным образом.

    Представьте, что вы публикуете контент и никогда не проверяете, сколько трафика он получил от поисковых систем. Без этой информации вы никогда не узнаете, нацелен ли ваш контент на правильную аудиторию, с использованием правильных ключевых слов или написанием текста, который привлекает вашу целевую аудиторию.

    Это делает абсолютно необходимым, чтобы у вас был способ отслеживать успех вашего контента, и вы делаете это часто. Информация, которую вы получаете в результате анализа своего контента, может помочь вам настроить свою кампанию, чтобы гарантировать ее успех.

    Эти три инициативы — лишь верхушка айсберга в области SEO. Для обеспечения успеха необходимо множество других инициатив, таких как создание ссылок, управление социальными профилями и создание ссылок на них, создание эффективных заголовков и метатегов и многое другое.

    Хотя вы можете решить заниматься своим SEO-маркетингом самостоятельно, мы обычно предлагаем вам нанять лучшее SEO-агентство, чтобы выполнить эту работу. Когда вы передаете свою SEO-кампанию профессионалу, вам гарантирован результат.

    Не говоря уже о том, что поисковая оптимизация занимает много времени, и, если в вашей команде нет кого-то, кто уже обучен в области поисковой оптимизации, на это потребуется время.

    Вам придется потратить время на обучение вашего нового (или действующего) сотрудника SEO, тому, что необходимо для кампании, и всем нюансам, которые она несет. Вам придется заплатить за множество инструментов, необходимых для успешной кампании, и вам также придется добавить нового сотрудника в расчетную ведомость.

    Когда вы нанимаете SEO-компанию, вам не о чем беспокоиться.Агентства состоят из опытных профессионалов в отрасли, и вы можете быть уверены, что ваша кампания в надежных руках.

    Знаете ли вы, что у WebFX более 200 специалистов по маркетингу, которые работают над SEO-кампаниями, как и ваша?

    Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

    ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

    Как SEO-маркетинг в Интернете работает с вашими существующими кампаниями цифрового маркетинга

    Одна из величайших особенностей SEO заключается в том, что он работает вместе практически с любой другой стратегией цифрового маркетинга.Это может принести пользу вашей кампании в целом, и есть связь между SEO и любой другой цифровой стратегией.

    SEO и PPC

    SEO и реклама с оплатой за клик (PPC) — сильная пара в мире цифрового маркетинга. Они очень хорошо работают вместе, потому что при использовании в тандеме они могут помочь вам заработать больше недвижимости на страницах результатов поисковых систем.

    Учтите, что если у вас уже есть первое место в органическом поиске по одному из ваших целевых ключевых слов, вы можете удвоить эту недвижимость, разместив выигрышную ставку для платного объявления в результатах поиска.Это означает, что у вас в два раза больше шансов привлечь людей на ваш сайт и заставить их совершить конверсию.

    PPC позволяет размещать рекламу по вашим целевым ключевым словам. Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов для своего SEO-контента, вы также проводите исследование ключевых слов для своей PPC-рекламы. Еще одна причина, по которой эти две стратегии так хорошо работают вместе, заключается в том, что вы можете использовать один и тот же список ключевых слов для обеих кампаний.

    Следует иметь в виду одну вещь: ваши конкуренты также, вероятно, делают ставки за рекламу, поэтому вам нужно будет сделать самую высокую ставку, чтобы выиграть недвижимость в поисковых системах.Если вы выиграете, ваше объявление будет отображаться над обычными результатами поиска.

    SEO и электронный маркетинг

    Электронный маркетинг — одна из лучших маркетинговых стратегий. При очень низкой цене вы можете увидеть огромную прибыль с этой стратегией. Фактически, у него самая высокая рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых кампаний — ошеломляющие 4400%. Это означает, что на каждый доллар, потраченный на кампанию электронного маркетинга, вы получите прибыль в размере 44 долларов.

    Но что делает электронный маркетинг отличным партнером для SEO?

    Когда вы создаете SEO-контент для своего веб-сайта, он будет набирать обороты и популярность по мере того, как его просматривает больше людей.Один из отличных способов привлечь людей на ваш веб-сайт для чтения вашего контента — это разместить ссылки в своих электронных письмах.

    Эти ссылки не только приводят получателей электронной почты на ваш сайт, но также могут помочь увеличить трафик и конверсию, что в первую очередь является целью SEO.

    SEO и маркетинг в социальных сетях

    Маркетинг в социальных сетях — еще один отличный вариант для SEO. Как и в случае с электронным маркетингом, обмен ссылками на контент вашего веб-сайта на различных платформах социальных сетей — отличный способ увеличить трафик и конверсию.

    Не только это, но вы также можете ссылаться на свои платформы социальных сетей на своем веб-сайте, что повышает узнаваемость бренда. Это огромное преимущество для вашей SEO-кампании!

    SEO и веб-дизайн

    Люди не часто думают о SEO как о связи с веб-дизайном, но это точно так.

    Задача Google — предоставлять пользователям наилучшие результаты, поэтому их алгоритм ранжирования настолько сложен. Они хотят быть уверенными, что ранжируемые ими страницы не только предоставляют полезную и информативную информацию, но и ссылаются на веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который приятно посещать.

    Вот где на помощь приходит веб-дизайн. Без хорошего веб-дизайна пользователи не захотят оставаться на вашем сайте надолго. Если у вас есть панель навигации, которую сложно использовать или у вас слишком много опций, пользователи могут уйти с вашего веб-сайта, прежде чем они даже прочитают ваш контент.

    Это может быть плохим сигналом для Google, который может помешать ему занять высокое место в результатах поиска. Вот почему веб-дизайн — еще одно важное звено в SEO.

    Если вы хотите, чтобы Google высоко оценил ваш сайт, у вас должен быть дизайн, который эстетичен, прост в использовании и информативен.

    WebFX — одна из лучших SEO-компаний в области интернет-маркетинга

    Когда дело доходит до SEO-маркетинга в Интернете, мы знаем свое дело. У нас есть команда из более чем 200 специалистов по маркетингу, которые являются экспертами в своем деле, поэтому, если вы ищете фантастического партнера по SEO, мы здесь для вас.

    Они гордятся тем, что остаются в курсе отраслевых стандартов, читают последние отраслевые новости и изучают новейшие стратегии, чтобы гарантировать, что наши клиентские кампании будут не чем иным, как успешными.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *