Что такое контекстная реклама в интернете и как она работает: Что такое контекстная реклама и как она работает

Как издателям извлечь выгоду из возрождения контекстной рекламы

Неизбежный отказ от сторонних файлов cookie означает, что издателям пора вернуть старого друга: контекстную рекламу.

Сегодня файлы cookie и другие технологии отслеживания позволяют маркетологам нацеливать рекламу на отдельных лиц в зависимости от их поведения в Интернете, например, какие веб-сайты они посещали ранее и какой контент просматривали.Но становится все более очевидным, что потребители недовольны тем, что становятся мишенями «капитализма слежки», когда невидимые маркетологи отслеживают каждый их шаг в Интернете.

Крупные технологические компании в настоящее время принимают меры: Apple позволяет пользователям iOS отказаться от отслеживания активности, а Google начинает постепенно отказываться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. Поскольку другие технологические компании предпринимают аналогичные шаги по повышению конфиденциальности, рекламодатели срочно ищут новые способы представить потребителям рекламу, соответствующую их интересам.

Один из этих «новых способов» — определенно старый. Контекстная реклама, которую старожилы помнят как способ работы онлайн-рекламы, показывает рекламу, основанную на содержании страницы, а не на истории просмотров отдельного пользователя. Таким образом, реклама свадебных платьев появляется рядом с контентом о свадьбах, а не следует за предполагаемой невестой на сайтах, которые она посещает.

Не бабушкина контекстная реклама

Но возврат к контекстной рекламе не означает возвращение часов в 1990-е.С тех пор произошел огромный технологический прогресс, а это означает, что новая контекстная реклама может быть намного умнее и более целенаправленной, чем ее аналог конца 20 9019-го -го века.

В частности, достижения в области машинного обучения позволяют издателям и их рекламодателям гораздо более детально подбирать объявления для релевантного контента. В то время как в прежние времена любая статья о свадьбах автоматически считалась подходящим местом для показа рекламы свадебных платьев, современные механизмы контекстной рекламы могут гораздо больше узнать о содержании и автоматически принять решение о размещении на основе множества факторов.

Эти факторы могут варьироваться от устройства (отображать рекламу только в том случае, если пользователь просматривает контент на настольном компьютере, например) до безопасности бренда (отображать рекламу только в том случае, если контент свободен от идеологических ассоциаций, которые могут негативно повлиять на потребительское восприятие бренда).

Почему издатели являются отличными партнерами для контекстных рекламодателей

Эти факторы создают интригующие возможности для издателей, которые в противном случае могут потерять доход от контекстной рекламы в пользу социальных платформ.В конце концов, социальные платформы генерируют гораздо больше контента и привлекают гораздо больше пользователей, чем любой отдельный издатель, поэтому, при прочих равных, они должны быть естественным первым портом захода для рекламодателей.

Но масштаб и охват — это еще не все. Начнем с фактора безопасности бренда. Нежелание социальных платформ модерировать пользовательский контент привело к всплеску онлайн-токсичности, разжиганию ненависти и дезинформации. Рекламодатели настороженно относятся к тому, чтобы их реклама появлялась рядом с таким контентом, и это правильно, поскольку большинство потребителей говорят, что это побудит их прекратить покупать у этого бренда.Издатели, которые избегают токсичности своего контента, имеют преимущество, когда речь идет о привлечении рекламодателей.

Во-вторых, вопрос качества. Во многом привлекательность контекстной рекламы для маркетологов связана с возможностью тесно связать свой бренд с высококачественным контентом. Есть также много доказательств того, что эти ассоциации окупаются. Кампания с контекстным таргетингом, проводимая парфюмерным брендом Carolina Herrera, например, продемонстрировала повышение запоминаемости бренда на 44 % благодаря размещению в непосредственной близости от соответствующих руководств по праздничным подаркам.

Комментарии читателей могут стать качественным инвентарем для контекстной рекламы

Из этого следует, что чем более качественный контент может создать издатель, тем больший доход от контекстной рекламы он сможет привлечь. Вот где действительно может помочь открытие разделов комментариев и размещение читательских сообществ. При активном сообществе релевантная реклама может показываться на фоне контента, созданного читателями, а также редакционного контента.

Но разве это не создает те же риски, что и социальные платформы: рядом с оскорбительными комментариями или комментариями, пропагандирующими неприемлемые идеологические взгляды, может появляться реклама? Здесь в игру вступает изощренная умеренность. Благодаря многоуровневой платформе модерации, такой как OpenWebOS, издатели могут улучшить качество своего редакционного контента, добавив в него обсуждение в разделе комментариев, создавая множество новых, безопасных для бренда ресурсов для контекстной рекламы.

Например, в OpenWebOS сочетание искусственного интеллекта и модерации с участием человека означает, что издатели могут легко обнаруживать и удалять токсичные комментарии до их публикации. Более того, комментарии, получившие высокие оценки в наших фильтрах качества, можно продвигать или закреплять в верхней части бесед, где их увидит больше людей.Эти комментарии затем становятся идеальной недвижимостью для контекстно-релевантной рекламы.

Наконец, использование OpenWeb для онлайн-общения также оказывает положительное влияние на количество просмотров редакционного контента. Читатели, подписавшиеся на OpenWeb, чтобы комментировать, просматривают на 200 % больше страниц, остаются на 35 % дольше и на 450 % чаще возвращаются. Это означает больше просмотров контекстной рекламы, размещенной на редакционном контенте, и, следовательно, еще большую привлекательность для рекламодателей.

Откройте для себя новый мир контекстной рекламы с OpenWeb

Поскольку поведенческий таргетинг в том виде, в каком мы его знаем, подходит к концу, издателям пора попробовать контекстный таргетинг. Узнайте больше о том, как повысить эффективность контекстной рекламы с помощью OpenWeb.

Контекстное будущее рекламы — Неделя рекламы

Даниэль Рейна, генеральный директор и соучредитель Tappx
Эксклюзивно для Advertising Week

Контекстная реклама всегда имела смысл.

От ручной покупки газетной рекламы на основе содержания страницы до контекстно-зависимых подходов к рекламе всегда были стрелы в колчане цифровых маркетологов. Но с появлением поведенческого таргетинга маркетологи в значительной степени отбросили контекст в пользу использования детальных данных пользователей, чтобы следить за ними в Интернете. С отменой Apple своего идентификатора для рекламодателей (IDFA) и надвигающимся расколом Google со сторонними файлами cookie контекстная реклама снова оказалась в центре внимания, и на то есть веские причины.

В опросе 2018 года eMarketer сообщил, что 51% онлайн-пользователей по всему миру считают таргетированную рекламу неактуальной. Еще 47% сочли их агрессивными.

Что, если так быть не должно?

Представьте себе мир, в котором вам показывают только рекламу, относящуюся к веб-странице, которую вы просматриваете в данный момент. Тот, где реклама кроссовок появляется только в блоге о беге, где вы изучаете, как подготовиться к марафону. Или где блюдо не следует за вами в вашей электронной почте только потому, что вы гуглили «есть ли ананас в пицце»?

Это обещание контекстной рекламы.

Читая цифровую комнату, он использует контент, отображаемый на контентных платформах, чтобы определить, какую рекламу показывать — только на контентных платформах, таких как мобильные приложения, OTT, СМИ и веб-сайты. . Он нацелен на отображение актуальных рекламных объявлений на основе контента, потребляемого пользователями в данный момент, и все это без получения личных данных от пользователей.

В то время как сделать это для статических баннеров относительно просто, высокоточные контекстные рекламные платформы совсем недавно усовершенствовали технологию искусственного интеллекта, необходимую для показа контекстной аудиовизуальной рекламы, а это означает, что еще один вариант использования поведенческой рекламы отходит на второй план.

В поведенческой рекламе фрагменты кода, называемые «куки», отслеживают пользователей в Интернете и показывают им рекламу на основе их онлайн-активности, при этом собирая данные, которыми пользователи все чаще не хотят делиться. В прошлом эти методы считались необходимыми для показа релевантной рекламы и, следовательно, теоретически для повышения рентабельности инвестиций. Тем не менее, контекстная реклама достигает этого с помощью ненавязчивой рекламы, которая выгодна как рекламодателям, так и издателям.

Несмотря на то, что контекстную рекламу окружает некоторый отраслевой жаргон (разве не всегда так?!), она сводится к нескольким довольно простым понятиям.

До недавнего времени технология контекстного анализа была ориентирована исключительно на письменный контент. Релевантные объявления отображаются издателем на основе одного из двух критериев: ключевого слова или темы. При использовании ключевых слов объявления отображаются вокруг содержания веб-страницы на основе ключевого слова, выбранного издателем для описания ее содержания. Тематические контекстные объявления показываются на основе темы веб-страницы, например. спортивный.

Сеть контекстной рекламы использует эти принципы с автоматическим анализом содержания страниц, что позволяет показывать релевантную контекстную рекламу.Программная технология интегрирована для дальнейшей автоматизации процесса: издатель делится контекстной информацией, такой как контент, URL-адрес, ключевые слова, категории или теги, с рекламным сервером или оболочкой. Затем эта информация передается в соответствующие рекламные сети, биржи и платформы для запроса контекстной рекламы, которая затем предоставляется.

Еще одна недавняя разработка значительно усложняет модель контекстной рекламы. Теперь можно явно анализировать аудиовизуальный контент, а не только текст, в масштабе.Платформы контекстной рекламы, такие как Contextualize, используют искусственный интеллект для идентификации объектов, мест и диалогов, которые используются для генерации метаданных, позволяющих сегментировать кампании с использованием ключевых слов и/или контекстных категорий IAB. Алгоритмы могут даже идентифицировать разные сцены в видеоконтенте, позволяя технологии вставлять рекламу в нужный момент.

Таким образом, контекстная реклама по большей части обеспечивается знакомыми концепциями и технологиями — с секретным ингредиентом запатентованной технологии, которая анализирует различные элементы содержимого веб-страницы.

Когда дело доходит до экономической целесообразности, контекстная реклама не разочаровывает. Прогнозируется, что при среднегодовом темпе роста в 13,3% его мировой рынок достигнет 376,2 млрд долларов в 2027 году.

Для маркетологов, которые надеются, что поведенческая реклама быстро вернется, все выглядит не очень многообещающе.

Еще до того, как дискурс о конфиденциальности пользователей проник в основное общественное сознание США, 40% интернет-пользователей в США только давали согласие на обязательные файлы cookie, а еще 10% вообще отказывались от файлов cookie.Сообщается, что в Европе, где GDPR действует с 2018 года, всего 3% пользователей хотят принимать файлы cookie. Google объявил, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей после прекращения использования сторонних файлов cookie. С тех пор как IDFA от Apple был упразднен, только четверть пользователей решили поделиться своими данными в целях отслеживания.

Сюжет перевернут для контекстной рекламы. Было обнаружено, что благодаря удвоению релевантности и устранению необходимости в файлах cookie контекстно-зависимая реклама обеспечивает больше кликов и более высокие показатели. Фактически, IAS (Integral Ad Science) обнаружил, что (81%) британских потребителей хотят видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, которую они просматривают. Почти две трети (65%) британских потребителей на самом деле имеют более благоприятное мнение о брендах, которые показывают им контекстно релевантную рекламу.

Хотя потребители могут многое выиграть от конфиденциальности и контекстной релевантности, это не означает, что рекламодатели обречены на провал.Отнюдь не.

Благодаря замене сторонних данных собственными аналогами рекламодатели получают инструменты, которые являются более эффективными, чем когда-либо. От CTR до конверсий и даже таких сложных показателей, как удержание и внимание, контекстная реклама демонстрирует стремительный рост ключевых показателей эффективности рекламы по всем направлениям.

Эта реклама также дает стратегическое преимущество. Впервые за многие годы рекламодатели могут нацеливаться на бесконечное количество ниш с лазерной точностью, какими бы малоизвестными они ни были.

И, конечно же, фактор стоимости. На протяжении десятилетий рекламодатели направляли миллиарды на поведенческий таргетинг только для того, чтобы понять, что они кричали на ветер. Будь то невидимая реклама, фермы кликов или трафик, генерируемый ботами, значительная часть расходов на рекламу обеспечила искусственную рентабельность инвестиций (или, говоря простым языком, была выброшена на ветер). Контекстная реклама представляет собой более экономичное решение, при котором рекламодатели могут быть уверены, что охватывают свою целевую аудиторию за небольшую часть затрат.

Точно так же, как с появлением маркетинга в поисковых системах в середине 90-х, рекламный ландшафт вступает в очередную смену парадигмы. Поскольку все больше экосистем и платформ отдают приоритет конфиденциальности пользователей или создают огороженные сады, которые ограждают их пользователей, рекламодатели должны прыгнуть с тонущего корабля, который представляет собой поведенческую рекламу, и использовать потенциал контекстной рекламы.

Контекстная реклама: временная перспектива

Современный рынок маркетинга находится на уникальном распутье.По сравнению с тем, что было несколько лет назад, персонализация рекламного контента достигла своего рода вершины. Это означает, что пользователи теперь видят рекламу продуктов, в покупке которых они уже заинтересованы. Однако это произошло за счет вопиющих рисков для их конфиденциальности. Многие интернет-жители начинают оспаривать, что они не согласны с рекламодателями, отслеживающими их онлайн-активность. Таким образом, они готовы отказаться от персонализации рекламы, если это означает больший контроль над их личной информацией.

Именно поэтому контекстная реклама находится на пороге возрождения.Это позволяет рекламодателям транслировать свои кампании в соответствующих местах, не отслеживая поведение пользователей. Точнее, контекстно-размещенное объявление позиционируется на основе ключевых слов и данных кампании. Итак, если вы сталкиваетесь с рекламой мобильного телефона на веб-сайте технических обзоров, скорее всего, это контекстная реклама. Однако, если такое же объявление появляется на кулинарном веб-сайте, вы видите его из-за своей недавней активности в Интернете.
 

 

О контекстной рекламе

Исходя из нашего обсуждения выше, вы должны были уловить суть контекстной рекламы.Итак, мы попробуем пройти мимо определений сейчас. Вместо этого давайте поговорим о некотором контексте. Google AdSense — это главный центр контекстной рекламы. Хотя существуют и другие рекламные сети, предоставляющие аналогичную услугу, объем и эффективность Google AdSense не имеют себе равных. Итак, если вы пытаетесь понять основы контекстной рекламы, выясните, как работает Google AdSense, и все готово.

Как это работает

Настроить контекстную рекламу в рекламной сети Google довольно просто.Вы начинаете с определения того, о чем ваша реклама, и позволяете Google делать все остальное. Вот три общих шага, составляющих этот процесс:

• Определение тем и ключевых слов

Google размещает рекламу в своей сети на основе одного из двух входных данных; ключевые слова и темы. Плюсы и минусы оптимизации есть у каждого. Когда вы удваиваете тему своей кампании, вы можете настроить таргетинг на большее количество веб-страниц. При этом тема вашей кампании может быть разной степени специфичности.Но таргетинг на ключевые слова является настолько конкретным маршрутом, насколько это возможно. Это заставляет Google выходить за рамки веб-сайтов, которые не просто соответствуют общей теме вашей кампании. По сути, анализ зависит от конкретных ключевых слов по вашему выбору.

• Позвольте Google просеять рекламную сеть

В зависимости от выбранного вами охвата кампании (широкого или конкретного) Google теперь начнет сопоставлять ваше объявление со страницами в своей сети. Кампания, нацеленная на широкий охват, объединяется на основе нескольких факторов, включая структуру страниц и ссылок, язык, текст аккаунта и многое другое.Напротив, кампания, ориентированная на конкретный охват, полностью зависит от соответствия ключевому слову. Совершенно очевидно, что у него есть и обратная сторона, заключающаяся в отчуждении релевантных страниц, на которых нет ваших целевых ключевых слов.

После анализа Google ваша кампания будет запущена на совместимых веб-сайтах. Теперь все, что вам нужно сделать, это сидеть сложа руки и ждать, пока он предоставит некоторые ценные данные и ROI.

Как это поможет компаниям/брендам

В условиях продолжающейся негативной реакции на поведенческую рекламу контекстная реклама помогает маркетологам разными способами.Начнем с того, что контекстная реклама намного дешевле, чем поведенческая, поскольку она не требует серьезного сбора и анализа данных. Во-вторых, контекстная реклама нравится пользователям, снижая опасения по поводу нарушения конфиденциальности. Учитывая направление, в котором законодательство о конфиденциальности движется после введения в действие Общего законодательства о защите данных, контекстная реклама также будет пользоваться иммунитетом от вмешательства правительства.

Заключительные мысли

Нельзя отрицать поощрения, которые идут в комплекте с контекстной рекламой.В отчете даже говорится, что мировой рынок контекстной рекламы, вероятно, вырастет на 279,2 миллиарда долларов США в ближайшие годы. Однако мы считаем, что эта тенденция не означает смерть поведенческой рекламы. Если больше внимания уделять получению согласия на сбор данных, поведенческая реклама может оставаться жизнеспособным рекламным инструментом.

Руководство по контекстному таргетингу для рекламодателей PPC

Каждый рекламодатель стремится установить контакт с заинтересованной аудиторией. В конце концов, охват аудитории, которая резонирует с вашей рекламой, означает больше кликов, разговоров и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Найти надежный способ связи с целевой аудиторией может быть непросто, и для этого существует не один единственный способ. На самом деле, размещение рекламы перед нужными людьми часто называют главной задачей в онлайн-рекламе.

Многие маркетологи используют контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу там, где их найдет идеальная аудитория. В этом руководстве будет показано, как контекстный таргетинг выглядит в действии, и выделены три основных преимущества стратегии платной рекламы.

Ищете рекламного партнера? Найдите компанию PPC, которая соответствует вашим потребностям, на The Manifest.  

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это стратегия платной цифровой рекламы, которая позволяет потребителям получать объявления, которые очень релевантны хост-сайтам и страницам, на которых они находятся.

Например, если вы читаете статью о рок-музыке, может появиться реклама гитар и усилителей. Поскольку потребитель уже просматривал информацию о рок-музыке, он может быть более заинтересован в покупке оборудования, используемого для создания этой музыки, чем в тех, кто выполняет менее контекстуально релевантные запросы.

Контекстная реклама может принимать одну из четырех форм:

Независимо от того, какое представление объявления вы используете, ваше объявление будет напрямую связано с контекстом главной страницы.

Как работает контекстный таргетинг?

Идея контекстной рекламы заключается в том, что люди с большей вероятностью приобретут товары, которые они в настоящее время изучают и изучают.

Данные о транзакциях показывают, что 81% людей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершать покупки, что делает контекстный таргетинг интуитивно понятным вариантом рекламы.Но как работает контекстный таргетинг? Какие возможности это создает для рекламодателей?

Существует три метода использования контекстного таргетинга в рекламной кампании:

1. Таргетинг по ключевым словам
2. URL-адрес с таргетингом на
3. Домен с таргетингом на

Рекламодатели могут настроить таргетинг на содержание и контекст ключевых слов, URL-адресов или доменов, чтобы контекстный таргетинг работал на них лучше всего.

1. Таргетинг по ключевым словам 

Таргетинг по ключевым словам в контекстной рекламе очень похож на то, как подбираются ключевые слова в стандартных SEO-стратегиях.

Во-первых, вам нужно назначить ключевые слова с высоким намерением, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты искали, чтобы найти ваш продукт и услуги. Составьте список ключевых слов, наиболее релевантных вашей рекламной кампании, и отметьте те, которых вы хотите избежать в своей рекламной кампании.

Затем вам нужно либо выполнить поиск по этим терминам самостоятельно, либо использовать такой инструмент, как Ahrefs, для оценки ваших ключевых слов и связанного с ними объема поиска.

Ahrefs также покажет вам страницы с самым высоким рейтингом по выбранным ключевым словам.Маркетологи могут использовать эту информацию, чтобы определить предполагаемый ежемесячный трафик и намерение поиска для каждой страницы, чтобы определить, будет ли она сильным кандидатом для контекстной рекламы.

Источник: Ahrefs

Например, на приведенном выше изображении показаны все первые страницы Google по запросу «лучшие поливитамины».

Многие страницы, ранжируемые по этому ключевому слову, ориентированы на контент. Такие публикации, как Heathline и Men’s Health, предоставляют информацию о здоровье тем, кто уже интересуется добавками для здоровья.

После завершения этого процесса перспективный бренд поливитаминов может настроить контекстную рекламу с ключевым словом, ориентированным на термин «лучшие поливитамины». Это продемонстрирует их рекламу на страницах, которые ранжируются по этому конкретному ключевому слову.

2. Таргетинг на URL 

похож на таргетинг по ключевым словам, но не требует глубокого исследования ключевых слов. Этот метод предназначен для тех, кто имеет в виду конкретные URL-адреса для контекстного таргетинга.

Вместо таргетинга на весь контент, который ранжируется по определенному ключевому слову, рекламодатели индивидуально выбирают URL-адреса в домене для своих контекстных объявлений.

Например, вышеупомянутые маркетологи поливитаминов могут решить, что таргетинг по ключевым словам слишком широк для их объявлений. В конце концов, не все страницы рейтинга содержат информационный контент, который может привести к покупке. По данным Ahrefs, интернет-магазин витаминов CVS входит в десятку лучших поливитаминов.

Источник: CVS

Наш гипотетический многообещающий бренд витаминов может не захотеть, чтобы реклама конкурировала с аналогичными продуктами, которые можно добавить в корзину одним щелчком мыши.

В этом случае маркетологи могут попробовать использовать таргетинг на URL, чтобы избежать размещения рекламы с меньшими шансами на успех. С помощью таргетинга на URL команда может указать конкретные страницы, на которых должна показываться их контекстная реклама.

Этот процесс может быть немного более ручным и подробным, чем другие варианты. Тем не менее, он предлагает больше контроля маркетологам, которые могут выбирать наиболее подходящие страницы одну за другой.

3. Ориентация на домен

Наконец, таргетинг на домены забрасывает широкую сеть, но при этом предлагает другой уровень контроля для рекламодателей. Таргетинг на домен позволяет специалистам по цифровому маркетингу показывать свои объявления по всему домену.

Этот подход зарезервирован для тех случаев, когда кажется, что каждая страница на сайте может приводить к кликам и покупкам. Таким образом, весь трафик, поступающий на сайт, может быть захвачен вашим объявлением, а не только несколькими выбранными страницами.

Например, если производитель поливитаминов решит, что таргетинг на ключевые слова и URL-адреса не совпадают, он может сосредоточиться только на нескольких доменах. В этом случае им нужно будет изучить и составить список доменов с высоким трафиком, которые идеально подходят для их продукта.

Одним из вариантов может быть Healthline, источник новостей и обзоров всего, что связано со здоровьем, хорошим самочувствием, фитнесом и сном. Команда может определить, что аудитория Healthline идеально соответствует желаемой клиентской базе.

Источник: Healthline

Если казалось, что аудитория полностью перекрывается, маркетологи добавляли Healthline в свой окончательный список для таргетинга на домены.

После того, как процесс будет завершен, реклама поливитаминов будет размещена на любой странице Healthline, где есть свободное место для показов читателям.

Ориентация на домен может быть не лучшим вариантом для каждой компании, но бренд, который может обнаружить значительное совпадение аудитории, выиграет от увеличения трафика и кликов в результате этого метода.

Что такое поведенческий и контекстный таргетинг?

Как поведенческий, так и контекстный таргетинг помогают рекламодателям найти нужную аудиторию. Однако методы достижения этого существенно различаются между двумя стратегиями.

Поведенческий таргетинг — это процесс, с помощью которого онлайн-активность потребителей определяет, какую рекламу они видят.Например, если кто-то активно исследует медленное приготовление пищи, он может встретить рекламу Crock Pots или книги рецептов медленного приготовления везде, где они просматривают в будущем.

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга тем, что реклама адаптирована к содержанию публикации хоста, а не к пользователям. В приведенном выше примере вместо таргетинга на людей с историями поиска, связанными с медленной кулинарией, контекстная реклама будет отображаться на сайтах и ​​страницах, имеющих отношение к медленной кулинарии.

Сосредоточив внимание на контексте поиска пользователя, а не на действиях пользователя, контекстный таргетинг может показаться потребителям и рекламодателям более приемлемым с этической точки зрения.

Хотя некоторые методы контекстной рекламы отслеживают поведенческую активность и могут показаться навязчивыми, существуют способы свести к минимуму любые проблемы конфиденциальности с помощью контекстного таргетинга. Например, статические ссылки могут отслеживать только клики, которые они получают, что делает их хорошим выбором для тех, кто хочет поддерживать высокий уровень конфиденциальности клиентов.

Дополнительное чтение «Как конфиденциальность в Интернете меняет рынок онлайн-рекламы».

3 Преимущества контекстного таргетинга

1.

Контекстная реклама создает прямые и разумные маркетинговые воронки. При правильном размещении реклама напрямую, очевидно и легко вписывается в новостной сюжет. Статья может даже показаться расширенной рекламой.

Читатель, возможно, никогда раньше не задумывался об услугах компании, но прочтение публикации по теме вызывает необходимую мотивацию, чтобы нажать на объявление и подумать о покупке. Задача компаний состоит в том, чтобы эффективно размещать рекламу, чтобы контент публикации хоста работал на рекламу.

Например, раздел о путешествиях в Newsweek содержит рекламу Textron Aviation с контекстным таргетингом. Реклама ниже появилась в статье о рекомендациях по международным поездкам после пандемии.

Источник: Newsweek

Объявление встроено между абзацами и выглядит почти как часть самого произведения. Путешественники, читающие этот контент, возможно, раньше не рассматривали Textron, но все равно могут нажать на это объявление, потому что они поглощены исследованиями в области путешествий.

После нажатия на рекламу читатели переходят на веб-сайт компании, где происходит больше исследований и потенциальных конверсий.

2. Зрителям кажется органичным и естественным 

Ни для кого не секрет, что потребители принимают меры, чтобы избегать рекламы. В конце 2019 года более 763,5 миллиона пользователей установили на свои устройства программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы отфильтровать некоторый шум.

Люди чувствуют себя ошеломленными растущим числом рекламных объявлений, с которыми они сталкиваются каждый день, и не ценят откровенный рекламный контент.Данные показывают, что именно поэтому потребители выступают против всплывающих окон, видеообъявлений с автоматическим воспроизведением и вводящих в заблуждение объявлений, которые обманом заставляют людей кликать.

Если люди находят вашу рекламу раздражающей и активно используют возможности, чтобы избежать ее, реклама не выполняет свою работу. Реклама должна заинтересовать людей новыми продуктами или услугами, которые могут быть им полезны. Они должны быть продуманными и адаптированными, а не неприятными или манипулятивными.

Контекстная реклама не безжалостна и не раздражает, а актуальна для поисковых запросов потребителей.Люди могут найти эти объявления удобными, потому что они размещены там, где они могут быть полезны в контексте.

Интуитивные и органичные ощущения исходят от релевантности контекстной рекламы. Предлагая потребителям то, что действительно может их заинтересовать во время онлайн-поиска, реклама выглядит более естественной и полезной для людей.

3. Лучше уважать конфиденциальность аудитории  

Конфиденциальность является главной проблемой для потребителей в Интернете. Что касается рекламы, многие потребители считают, что их конфиденциальность не защищена и не соблюдается цифровыми маркетологами.

Согласно исследованию HubSpot, большинство людей считают, что реклама стала более частой и навязчивой, чем в недавнем прошлом.

Источник: HubSpot

Проблемы с конфиденциальностью и безопасностью — еще одна важная причина, по которой люди предпочитают загружать блокировщики рекламы. Они считают многие виды целевой рекламы навязчивыми.

Компания может больше заботиться о конфиденциальности, инвестируя в контекстную рекламу, а не в аналогичные поведенческие подходы. Выбирая более инвазивные формы таргетинга, компании делают акцент на индивидуальном поведении, а не на контексте того, что ищут потребители.

Уважая частную жизнь потребителей, вы улучшите отношения со своей аудиторией, что поможет завоевать их доверие.

Преимущества контекстного таргетинга для рекламодателей и потребителей

В отличие от объявлений, которые кажутся навязчивыми или нерелевантными, контекстный таргетинг обеспечивает высокорелевантный рекламный контент без необходимости отслеживания поведения.

Ориентируясь на релевантные ключевые слова, URL-адреса и домены, рекламодатели могут приносить пользу потенциальным клиентам и охватывать аудиторию, которая с большей вероятностью конвертируется.

Компании могут использовать контекстный таргетинг в своей рекламной практике множеством способов. Благодаря нескольким различным подходам к процессу контекстная реклама может работать практически для любых потребностей и бюджета компании.

Дополнительные показания

Объяснение технологии ITIF: как работает интернет-реклама?

Интернет-реклама поддерживает широкий спектр бесплатных приложений и контента в Интернете. Рекламодатели могут использовать рекламные сети для показа релевантной рекламы пользователям двумя основными способами: контекстной рекламой и персонализированной рекламой.

Интернет-объявления поддерживают широкий спектр бесплатных приложений и контента в Интернете. Рекламодатели могут использовать рекламные сети для показа релевантной рекламы пользователям двумя основными способами:

1. Контекстная реклама: Рекламодатели используют рекламные сети для размещения рекламы на основе содержания или ключевых слов на определенных веб-страницах. Например, интернет-магазин, продающий определенную пару ботинок, может платить поисковой системе за показ рекламы пользователям, которые ищут этот товар в Интернете. Точно так же компания, продающая кухонную технику, может платить рекламной сети за показ рекламы в новостных статьях о еде и кулинарии.
2. Персонализированная реклама: Рекламодатели используют рекламные сети для таргетирования рекламы пользователям на основе таких характеристик, как их поведение в Интернете, физическое местоположение или демографические данные. Поведенческий таргетинг показывает рекламу пользователям на основе их активности в Интернете, например прошлых поисков или истории просмотров. Объявления на основе местоположения нацелены на пользователей в зависимости от того, где они живут или когда посещают определенное место, например стадион или торговый центр. Демографический таргетинг показывает рекламу пользователям на основе определенных социальных категорий, таких как раса, пол, доход или возраст.Некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям нацеливать рекламу на индивидуализированную аудиторию, например на предыдущих клиентов. Рекламные сети собирают данные о пользователях, чтобы показывать эти персонализированные объявления, а также оценивать их эффективность, но обычно они не передают личную информацию рекламодателям.

Контекстная реклама не заменяет персонализированную рекламу. Рекламодателям, продающим нишевые продукты и услуги, может быть сложно найти подходящие сайты для контекстной рекламы, и многие издатели получают меньше дохода от контекстной рекламы, чем от целевой рекламы.

Таргетированная реклама стала возможной с появлением файлов cookie в 1994 году. Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, размещаемые веб-сайтами в браузере пользователя. Позволяя веб-сайтам запоминать пользователей в течение нескольких сеансов, файлы cookie не только способствовали развитию электронной коммерции, но и позволяли размещать таргетированную онлайн-рекламу. Некоторые рекламные сети также используют другие данные или методы отслеживания, такие как IP-адреса или снятие отпечатков пальцев устройства (при этом рекламная сеть распознает устройства на основе их уникальных свойств) для создания профилей пользователей с течением времени.Интернет-реклама продолжает расти с каждым годом: в 2020 году рекламодатели по всему миру потратили 139,8 миллиарда долларов на онлайн-рекламу. Эти средства поддерживают широкий спектр бесплатных и недорогих приложений и услуг в Интернете, которые многие считают само собой разумеющимся.

Интернет-реклама быстро меняется. Google объявил, что к 2023 году прекратит использование сторонних файлов cookie в своем популярном веб-браузере. Вместо этого он планирует создать «песочницу конфиденциальности» — набор открытых веб-стандартов для ограничения онлайн-отслеживания, предотвращения онлайн-мошенничества и измеряйте эффективность цифровой рекламы, в то же время позволяя релевантный контент и рекламу.Точно так же с обновлением iOS 14 Apple требует, чтобы все приложения запрашивали у пользователей разрешение на сбор и обмен данными IDFA, которые являются уникальным идентификатором мобильных устройств, используемых рекламодателями для измерения эффективности рекламы и таргетинга на пользователей. Facebook, еще одна важная платформа для рекламы, перестраивает свою основную рекламную технологию, чтобы использовать такие методы, как дифференциальная конфиденциальность и многосторонние вычисления, которые намеренно скрывают личность и шифруют данные о пользователях до того, как они попадут в рекламные компании. Некоторые из этих изменений могут уменьшить общий доход, доступный для поддержки бесплатной экосистемы приложений и услуг

Рекламные платформы инвестируют в новые технологии для улучшения конфиденциальности потребителей, показа более релевантной рекламы и предотвращения мошенничества с рекламой. Например, Google представила новую технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей, не получая никаких их личных данных. FLoC API от Google использует алгоритмы для сортировки пользователей по разным группам на основе интересов, определяемых историей посещенных страниц.Эти алгоритмы вычисляются локально на устройстве каждого пользователя, что означает отсутствие центрального сервера, собирающего поведенческие данные. Члены когорт остаются анонимными, а когорты представлены идентификационным номером. В то время как индустрия рекламных технологий в прошлом наблюдала за индивидуальным онлайн-поведением, FLoC позволяет вместо этого наблюдать за групповым поведением.

Рекламные платформы также расширяют охват подключенных устройств, таких как смарт-телевизоры, планшеты или мобильные устройства, с помощью мультимедийных услуг OTT.OTT доставляет медиаконтент через Интернет, в отличие от технологий кабельного или спутникового телевидения. Рекламодатели могут использовать контекстную или персонализированную рекламу для прямого охвата аудитории, минуя традиционных поставщиков ТВ.

Рекламные платформы также охватывают Интернет вещей, помогая рекламодателям привлекать потребителей инновационными способами, создавая новые точки соприкосновения в неожиданных местах, например, на дверце холодильника в продуктовом магазине. Ранее статические объекты и поверхности могут быть включены в IoT, позволяя разным потребителям видеть разные рекламные объявления на одной и той же поверхности.Устройства IoT могут действовать как маяки для передачи сигналов на отдельные мобильные устройства через Bluetooth, показывая персонализированную рекламу в режиме реального времени в зависимости от местоположения, например купон на продукт, пока покупатель находится в магазине.

Таргетированная реклама имеет ряд преимуществ как для потребителей, так и для бизнеса.

• Для потребителей таргетированная реклама повышает удобство и эффективность работы в Интернете. Таргетированная реклама может быть более значимой и релевантной и, следовательно, более эффективной, чем нецелевая реклама.
• Доказано, что для предприятий таргетированная реклама увеличивает доходы и рейтинг кликов. Благодаря продуманным стратегиям таргетинга компании могут охватить аудиторию, к которой в противном случае у них может не быть доступа, что особенно полезно, когда компании выходят на новые рынки и повышают узнаваемость бренда.
• Для издателей доходы от цифровой рекламы позволяют многим сайтам сохранять бесплатный и открытый доступ к большей части контента. Даже издатели, которые взимают плату за подписку, могут дополнить этот доход за счет онлайн-рекламы, что особенно важно для новостных СМИ в эпоху снижения количества подписок.

Целевая реклама стала предметом пристального внимания во многих частях мира, что привело к различным предложениям по ограничению или запрету этой практики или дальнейшему регулированию рекламных платформ, онлайн-сервисов или брокеров данных.

Одна из проблем заключается в том, что онлайн-реклама представляет собой угрозу для конфиденциальности потребителей и побуждает компании чрезмерно отслеживать пользователей в Интернете. Чтобы решить эту проблему, многие страны приняли законы о защите данных, чтобы дать потребителям больший контроль над тем, как онлайн-сервисы могут собирать и использовать личные данные.Например, в Соединенных Штатах Калифорнийский закон о защите прав потребителей (CCPA) дает потребителям право отказаться от сбора данных третьими лицами и требует от компаний удалять собранную о них личную информацию. Некоторые штаты также стремились регулировать брокеров данных, принимая законы, требующие от них декларировать свою деятельность и поддерживать определенные стандарты безопасности. В Европейском союзе Общий регламент по защите данных (GDPR) в сочетании с Директивой о конфиденциальности (в просторечии называемой «законом о файлах cookie») требует от пользователей дать согласие, прежде чем сайты сохранят файлы cookie или другие данные на своих устройствах.Эти законы привели к увеличению количества всплывающих окон с баннерами cookie на многих веб-сайтах, особенно в Европе. Пользователям по-прежнему должен быть предоставлен доступ к службе, даже если они отклоняют файлы cookie.

Еще одна проблема заключается в том, что злоумышленники могут злоупотреблять онлайн-рекламой для распространения дезинформации. В частности, интернет-реклама была источником политической дезинформации, в том числе от иностранных субъектов, нацеленной на определенные группы или способствующей политическому расколу. Связанная с этим проблема заключается в том, что мошенники и теневые маркетологи используют вводящую в заблуждение целевую рекламу, чтобы найти доверчивых пользователей, в том числе подростков, а затем пытаются продать им сомнительные продукты, такие как чудодейственные добавки для похудения, мгновенные ускорители мышц и таблетки для улучшения мужского здоровья. Различные предложения по решению этих проблем включают требование большей прозрачности для онлайн-рекламы, требование, чтобы рекламные сети в Интернете более тщательно проверяли рекламный контент, и требование, чтобы рекламные сети предпринимали шаги, чтобы предотвратить покупку политической рекламы иностранными организациями.

Таргетированная реклама также открывает возможность предвзятости и дискриминации. Например, рекламодатели могут показывать рекламу определенных вакансий только лицам определенного пола или домов определенной расы или этнической принадлежности. Хотя дискриминационные объявления о жилье, трудоустройстве и кредитах, вероятно, нарушают законы о гражданских правах, регулирующие органы могут быть не в состоянии выявить эту дискриминацию без доступа к рекламной сети.Таким образом, политики рассматривают возможность потребовать от рекламных сетей введения дополнительных мер безопасности для предотвращения дискриминационной практики.

Однако ограничение целевой рекламы нанесет серьезный ущерб компаниям, которые полагаются на эти сервисы для охвата своих клиентов, и поставит под угрозу доступность бесплатных приложений и онлайн-сервисов, что особенно негативно скажется на пользователях с низким и средним доходом. Чтобы онлайн-сервисы сохраняли тот же объем дохода, им нужно будет показывать пользователям больше рекламы, даже если эта реклама будет менее актуальна для них, или взимать новые сборы.

• «Отчет о доходах от интернет-рекламы, 2020 г.», PwC/Бюро интернет-рекламы, 7 апреля 2021 г., https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report/.
• «Песочница конфиденциальности», Chrome Developers, без даты, https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/.
• «Федеративное обучение когорт (FLoC)», GitHub, без даты, https://github.com/WICG/floc.

Что такое контекстная реклама? Простое руководство на 2022 год

Контекстная реклама формирует каждый опыт онлайн-просмотра.От рекламы, которую нам показывают, до того, как мы перемещаемся по веб-сайту или проводим онлайн-транзакцию — основные принципы контекстной рекламы всегда присутствуют.

Поскольку реклама развивается, а размещение контекстной рекламы радикально улучшает таргетинг рекламы и окупаемость рекламных расходов, важно понимать, как это повлияет на будущее онлайн-рекламы и что это означает для пользователей.

В этой статье будут рассмотрены ключевые движущие факторы развития моделей онлайн-рекламы, различия между традиционной и новой рекламой, а также то, как это должно повлиять на решения, принимаемые компаниями, стремящимися увеличить свой бюджет на онлайн-рекламу в 2022 году и далее.

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• Как работает контекстный таргетинг?
• В чем разница между контекстной и поведенческой рекламой?
• Каковы ключевые преимущества контекстного таргетинга?
• Как выбрать подходящую рекламную стратегию
• Будущее контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс размещения на веб-странице рекламы, соответствующей содержанию этих страниц.Например, пользователь веб-сайта Runner’s World, читающий беговую программу «Couch to 5k», может получить рекламу беговых кроссовок, онлайн-тренеров по бегу или полезных заранее приготовленных блюд.

Цель контекстной рекламы — показывать рекламу, соответствующую текущему поисковому поведению пользователя. Учитывая, что другие модели онлайн-рекламы полагаются на «обученную» информацию для представления набора продуктов или услуг, которые могут заинтересовать пользователя, контекстная реклама использует текущее онлайн-поведение.

Данные, представленные пользователям, основаны на содержимом, которое они просматривают, а не на их предыдущей истории онлайн-поиска. Контекстный таргетинг фокусируется на том, что пользователь делает в данный момент, а не на том, откуда он пришел.

Контекстная реклама — менее навязчивый способ подачи информации пользователям. В то время как некоторая онлайн-реклама может заставить пользователей чувствовать, что за ними «следят» или «напоминают» об их поведении в прошлом, таргетинг контекстной рекламы кажется более естественным и менее агрессивным.

В чем разница между контекстной и поведенческой рекламой?

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстный таргетинг зависит от текущего поведения в Интернете для показа рекламы. Напротив, поведенческий анализ зависит от накопленного поведения при просмотре для показа курируемой рекламы.

Вернемся к статье Runner’s World’ Couch to 5k’, представленной ранее. Допустим, пользователь также является автолюбителем, заядлым путешественником и новоиспеченным отцом. Вот некоторые виды рекламы, которые могут показываться посетителям, впервые зашедшим на веб-сайт Runner’s World:

Контекстная реклама может включать:

• Кроссовки для бега
• Онлайн-тренеры по бегу
• Полуфабрикаты для здорового питания
• Участие в марафоне на местном фестивале бега

Поведенческие рекламные объявления могут включать:

• Ленд Ровер
• Страхование автомобиля
• Детская смесь
• Скайсканер

Как мы видим, рекламный опыт для моделей контекстной и поведенческой рекламы сильно различается.Поведенческий таргетинг опирается на прошлое поведение веб-пользователя для сбора информации, которая будет использоваться для показа рекламы. И наоборот, контекстный таргетинг зависит от текущего поведения пользователя для показа объявлений с предварительно определенным набором ключевых слов, которые соответствуют содержанию веб-сайта.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем сопоставления содержимого веб-страницы с типом рекламы, предоставляемой пользователю.Вместо того, чтобы использовать предыдущую историю просмотров, историю кликов или информацию о просмотрах (это поведенческие факторы), контекстная реклама показывается пользователю из-за веб-страницы, на которой он находится, а не из-за веб-страниц, которые он ранее посещал.

Рекламные объявления с контекстным таргетингом полагаются на предварительно определенный набор ключевых слов или рекламных параметров для показа объявлений через платформу на стороне спроса. Когда пользователь переходит на веб-страницу, информация передается на сервер объявлений в виде запроса. Затем сервер объявлений сопоставит данные, собранные об URL-адресе, и сопоставит их с соответствующими ключевыми словами и категориями тем.

Поведенческая реклама будет запрашивать файл cookie пользователя или идентификатор устройства, чтобы определить варианты рекламы, представленные пользователю. И наоборот, контекстная реклама запрашивает веб-страницу и различные идентификаторы мест размещения, чтобы показывать релевантную рекламу в зависимости от текущей активности пользователя.

Каковы основные преимущества контекстной рекламы?

Одним словом — конфиденциальность .

Законодательство GDPR оказало существенное влияние на индустрию цифровой рекламы.GDPR обеспечивает больший контроль для пользователей и более четкое представление о том, как их данные собираются, обрабатываются и распространяются. Специальное законодательство ЕС привело к лавине электронных писем клиентам и сделало традиционную поведенческую рекламу новой проблемой для рекламодателей.

Во всем мире рекламная экосистема постоянно меняется. Недавние изменения со стороны крупных технологических компаний, включая Apple и Google, за последние 12 месяцев вызвали далеко идущие изменения в отрасли. Прекращение использования Google сторонних файлов cookie (начиная с 2023 г.) и Apple IOS 14.Обновление политики конфиденциальности 5 привлекло внимание к конфиденциальности рекламы.

Переход к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, идет быстрыми темпами, и контекстная реклама никуда не денется.

1. Не использует файлы cookie или пользовательские данные.
2. Контент соответствует текущему просмотру.
3. Релевантный таргетинг может быть лучше для владельцев медиа, поскольку он дополняет контент и обеспечивает более релевантный опыт просмотра.
4. Контекстная реклама менее агрессивна для браузера и снижает ощущение того, что за вами следят или смотрят в Интернете.
5. Контекстный таргетинг легко реализовать.
6. Поведение в прошлом не всегда является точным индикатором поведения в будущем.

Контекстная реклама не опирается на данные пользователей, собранные по разным каналам. Таким образом, на нее не распространяются те же правила конфиденциальности, что и на поведенческую рекламу.

Выбор между контекстной и поведенческой рекламой

Почему бы не выбрать оба?

Для издателей и рекламодателей вам не нужно выбирать между тем или иным.Стратегии контекстной и поведенческой рекламы имеют место в экосистеме онлайн-рекламы.

Несмотря на растущий спрос на размещение контекстной рекламы в экосистеме онлайн-рекламы, все более ориентированной на конфиденциальность, поведенческая реклама по-прежнему предлагает идеальную реализацию, требующую меньше ресурсов для планирования рекламы.

Поговорите со специалистом по рекламным технологиям, например, с Trade House Media, чтобы понять, как эффективно реализовать многогранный подход к таргетированной онлайн-рекламе.

Будущее контекстной рекламы

Ужесточение ограничений конфиденциальности со стороны крупных технологических компаний и регионального законодательства означает, что контекстная реклама никуда не денется. Независимо от того, решите ли вы использовать контекстный таргетинг Google AdSense или станете партнером ведущей компании AdTech, такой как Trade House Media , сейчас самое время посмотреть, как контекстная реклама может вписаться в вашу стратегию онлайн-рекламы.

Контекстная реклама может эффективно улучшить взаимодействие с пользователем, смягчить ощущение того, что «за вами наблюдают в Интернете», и дать рекламодателям и издателям объявлений возможность создавать контекстную рекламу, дополняющую контент и эффективно повышающую окупаемость рекламных расходов.

Что такое контекстный маркетинг?

Проще говоря, контекстный маркетинг — это маркетинг для людей, основанный на их текущем окружении. Окружение человека не обязательно свидетельствует об его интересах — ключевой идеей является контекст, в котором он находится.

Например, , если человек находится в магазине, который предлагает как продукты, так и электронику, он может быть заинтересован в покупке любого из них.

Нацеливая свою рекламу на людей в зависимости от этого контекста, компания могла бы не раздражать тех, кто не интересуется ее продуктом, показывая им рекламу в любом случае.

Так, например,  Google Adwords может показывать рекламу билетов на самолет, когда люди ищут авиабилеты в Интернете, потому что они знают, что билеты на самолет актуальны для мест назначения, где есть самолеты.

Это был бы контекстный маркетинг, потому что он ориентирует рекламу на основе того, что люди смотрят прямо сейчас. Например, в Google Adwords это делается путем отображения рекламы «вверху» на определенных веб-сайтах, чтобы повысить вероятность ее просмотра.

Контекстные маркетинговые кампании по сравнению с другими маркетинговыми кампаниями

Контекстная маркетинговая кампания отличается от других маркетинговых кампаний тем, что она нацелена на людей в зависимости от контекста их окружения.

Например, , если человек находится в магазине, который предлагает как продукты, так и электронику, он может купить любой из них. Нацеливая свою рекламу на людей в зависимости от этого контекста, компания не будет беспокоить тех, кто не заинтересован в ее продукте, показывая им рекламу в любом случае.

Не забудьте ознакомиться с другими нашими статьями!

Как вы занимаетесь контекстным маркетингом?

Допустим, вы заинтересованы в том, чтобы продавать свои продукты людям, основываясь на том, где они сейчас находятся.

Конечно, речь идет о чем-то гораздо более доступном, чем определение текущего местоположения человека и использование его для таргетинга рекламы.

Если вы знаете, как человек попал на свою текущую страницу, существует множество способов контекстного маркетинга, не связанного с конкретным местоположением.

Google Adwords размещает много рекламы на основе «контекста» клиента, то есть того, на что он смотрит, когда показывается реклама.

Например,  если кто-то, кто никогда раньше не был в Ирландии, нажмет на поиск в Google рейсы из Сиднея в Торонто, Google покажет ему рекламу красивых фотографий или отелей в Дублине, потому что знает, что рейсы из Сиднея в Дублин гораздо лучшая цель.

В чем разница между контекстной рекламой и традиционной рекламой?

Традиционная реклама ориентирована на конкретный продукт, например электронику или автозапчасти. Однако контекстная реклама использует посетителей для таргетинга на то, что они смотрят, даже если это не связано с продуктом.

Контекстная реклама не будет беспокоить тех, кто покупает музыкальный проигрыватель, если они находятся на странице, на которой не продаются музыкальные проигрыватели.

Но это может попытаться заинтересовать их товарами, связанными с тем, на что они смотрят, например, наушниками.

Что такое контекстный маркетинг в цифровом маркетинге?

Контекстный маркетинг в цифровом маркетинге — это пример того, как маркетологи могут больше узнать о своих клиентах.

С его помощью они могут максимально использовать свой рекламный бюджет, ориентируясь на тех, кто в настоящее время просматривает рекламу, вместо того, чтобы тратить деньги на тех, кто не заинтересован в их продукте. Это также включает в себя сопоставление рекламы с привычками пользователя в Интернете, потому что считается, что лучшая реклама — это та, в которой есть соответствие между тем, что хотят потребители, и тем, что предлагают маркетологи.

Как контекстный маркетинг сочетается с интернет-рекламой?

Контекстный маркетинг работает в тандеме с онлайн-рекламой, потому что он позволяет более точно нацеливать аудиторию в зависимости от того, где человек находится в данный момент.

Хотя это может показаться неуместным, когда люди просматривают товары из разных городов или штатов, они с большей вероятностью что-то купят из-за своего местоположения.

Большая часть населения полагается на рекомендации других, поэтому, если кто-то, кто был в Дублине, рекомендует что-то в Белфасте, то велики шансы, что кто-нибудь его послушает!

Даже если они не особенно заинтересованы в путешествиях, они с большей вероятностью будут смотреть, что нового в Белфасте, если они знают кого-то, кто был там.

Чем этот вид маркетинга отличается от других?

Контекстная реклама отличается от традиционных рекламных кампаний тем, что она не нацелена на людей на основе их демографических данных или интересов.

Вместо он нацелен на людей в зависимости от того, где они находятся в данный момент, и контекста, который их окружает в данный момент.

Рекламодатели могут принимать более взвешенные решения при показе рекламы конкретным клиентам, имея больше информации об окружении человека.

Это помогает брендам создавать кампании, которые получают меньше кликов от тех, кто не заинтересован в их продукте, при этом увеличивая рейтинг кликов для объявлений, показываемых тем, у кого больше шансов стать целевой аудиторией.

Чем контекстный маркетинг отличается от таргетинга по интересам или демографическим данным?

 Существует большая разница между рекламой для кого-то на основе их интересов и рекламой для них на основе того, где они находятся в данный момент.

Интересы и демографические данные можно определить с течением времени — люди, которые просматривают один продукт в Интернете, уже сообщают, что они, возможно, захотят его приобрести.

Но контекст рекламы означает, что компания знает, на что вы сейчас смотрите. Так что не имеет значения, если вы просто наткнулись на него. Важно то, что вы заинтересованы в получении дополнительной информации об этом.

Дело не только в том, смотрит ли кто-то в данный момент на что-то, но и в том, почему он туда попал.Что привело их на страницу?

В чем преимущества контекстной рекламы?

Учитывая, насколько конкретным и актуальным может быть этот тип маркетинга, неудивительно, почему компании используют его вместо традиционной рекламы.

Например,  вместо того, чтобы тратить деньги на рекламу людям, которые не заинтересованы в ее продукте или услуге, компания может нацеливать рекламу на посетителей на основе их текущего окружения и интересов и увеличивать свою потенциальную клиентскую базу всего одним щелчком мыши.

Этот тип целевого рынка стоит намного меньше, чем обычные объявления, но при этом обеспечивает больший охват.

Каковы недостатки контекстного маркетинга?

Контекстная реклама отлично подходит для бизнеса, поскольку она ориентирована на клиентов, которые заинтересованы в покупке их продукта.

Но есть и обратная сторона такой мишени, в том числе вторжение в частную жизнь.

Некоторым людям неудобно, когда компании знают, где они просматривают и что их интересует в любой момент.

Вот почему Google отказался от использования местоположения пользователя в рекламе (хотя рекламодатели все еще могут видеть информацию о местоположении), чтобы сделать вещи менее личными.

Виды рекламы:

Поисковый маркетинг (SEM)

SEO и SEM являются наиболее часто используемыми формами интернет-маркетинга для развития бизнеса.

Поисковый маркетинг, или SEM, также известен как реклама с оплатой за клик (PPC). Это одна из самых популярных форм контекстного маркетинга, поскольку она позволяет людям использовать поисковые системы, такие как Google и Bing, для привлечения клиентов в их регионе при поиске определенных продуктов и услуг.

Например,  Сайт электронной коммерции, продающий купальники во Флориде, может выбрать показ объявлений о своих последних распродажах и летних акциях в определенных местах в зависимости от того, кто ищет «купальники» в летние месяцы.

Это было бы выгодно, потому что в это время года больше людей хотят покупать новые купальники, поэтому этот сайт электронной коммерции будет привлекать больше заинтересованных клиентов.

Медийная реклама

Это форма контекстного маркетинга, в которой рекламодатели размещают различные объявления на популярных веб-сайтах, ориентированных на определенную аудиторию.Идея состоит в том, чтобы заинтересовать и вовлечь потенциальных клиентов в продукт и побудить их купить его.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

SMM — это отрасль маркетинга, которая включает в себя получение информации и трафика через сайты социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Pinterest и т. д. Каждую из этих платформ ежедневно посещают миллионы людей, поэтому это отличный способ распространения информации о вашем бренде или продукте. .

Маркетинговый контент, который вы публикуете на каждом из этих сайтов, должен быть привлекательным, чтобы люди могли взаимодействовать с вами.Таким образом, контекстный маркетинг идет рука об руку с SMM, потому что вы можете нацеливать свой контент именно на то, что больше всего интересует каждый тип посетителей.

Эта форма онлайн-маркетинга происходит, когда компании вознаграждают клиентов новыми лидами или продажами через рефералов.

Это можно сделать, предложив скидки или купоны, но чаще всего это делается путем предложения денежных поощрений, которые побуждают клиентов продолжать рекомендовать услуги компании.

Мобильная реклама

Мобильная реклама в первую очередь рассматривается как будущее контекстного маркетинга, потому что она становится все более популярной.

Существует несколько типов мобильной рекламы, которые включают различные стратегии привлечения клиентов на их мобильных телефонах, такие как приложения, реклама на основе местоположения, баннеры, реклама в SMS/MMS, оповещения/уведомления и т. д.

Но независимо от того, как реклама отображается на чьем-либо мобильном телефоне, цель всегда состоит в том, чтобы заинтересовать его тем, что вы рекламируете. Это можно сделать с помощью купонов или специальных предложений, но одним из самых популярных способов является сбор данных о покупателе и предложение релевантной рекламы, соответствующей его интересам.

Таргетированная реклама

Реклама для целевой аудитории — это форма контекстного маркетинга, при которой реклама показывается конкретным клиентам в зависимости от их привычек просмотра и того, что их интересует в любой момент времени.

Это похоже на медийную рекламу, но вместо того, чтобы рекламодатели платили за рекламу перед широкой публикой, таргетированная реклама гарантирует, что ее увидят только заинтересованные люди.

Этот тип маркетинга набирает обороты среди предприятий, поскольку он позволяет компаниям не тратить деньги на рекламу, которая не дает результатов или не взаимодействует с потенциальными клиентами должным образом.

Это всего лишь несколько примеров того, как работает контекстный маркетинг в зависимости от того, какие формы рекламы используют предприятия.

Знание различий между конкретными типами рекламы даст вам преимущество при принятии решения о том, какие методы лучше всего работают с вашими продуктами и услугами, чтобы вы знали наверняка.

Каково будущее контекстного маркетинга?

По мере того, как люди переходят с настольных компьютеров на мобильные и планшетные устройства, контекстный маркетинг становится все более популярным из-за его дружественности к мобильным устройствам.

Поскольку эти объявления могут быть очень целевыми, а рекламодатели могут точно видеть, откуда просматривают их клиенты, они будут продолжать использовать этот тип маркетинга, поскольку все большее число людей используют мобильные устройства для своих интернет-потребностей.

По мере того, как все больше компаний начинают осознавать ценность мобильных устройств как платформы для рекламы, мы, вероятно, увидим, как компании вкладывают время и деньги в разработку еще более эффективных способов привлечения клиентов с помощью мобильных устройств.

Резюме

Контекстный маркетинг становится все более популярным, потому что стало проще ориентироваться на клиентов с мобильных устройств.