Что такое контекстная реклама в интернете | Синапс

В основном, когда говорят о контекстной рекламе сайта, имеют в виду потенциал двух главных сервисов: Яндекс.Директ и Google Ads. Это десятки форматов объявлений, которые видят пользователи, когда вводят запрос в поисковик или совершают определенные действия в интернете.

Виды контекстной рекламы сайта

В интернет-маркетинге контекстная реклама делится на несколько типов кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

• Поисковая реклама – та, которую мы видим в поисковых системах.
• РСЯ (рекламная сеть Яндекса) или КМС (контекстно-медийная сеть Google Ads) – реклама на сайтах, в приложениях и ресурсах партнеров поисковиков.
• Смарт-баннеры – объявления с живым динамическим контентом, привлекающие пользователей необычным форматом.
• Торговые кампании Google – завлекающие карточки с изображением товара и стоимостью.
• Реклама для мобильных приложений.
• Баннер на поиске Яндекса – красивые изображения, всплывающие справа от поисковых результатов.
• Видеореклама – на YouTube и других каналах.

Чем хороша контекстная реклама в интернете?

1. Настройки рекламной кампании довольно гибкие, поэтому позволяют различными способами искать и фильтровать свою целевую аудиторию.
2. С помощью бесплатных систем веб-аналитики вы сможете детально анализировать рекламные кампании и ясно понимать, насколько прибыльны ваши вложения в контекстную рекламу сайта.
3. Грамотно настроенная контекстная реклама начинает работать сразу после размещения объявлений. При регулярном контроле и оптимизации кампании вы будете получать хорошие результаты.

Алгоритм настройки контекстной рекламы

Общий алгоритм неизменен много лет:

1. Подключите на своем сайте счетчики Метрики и Аналитики, выполните настройку целей. Привяжите аккаунты в сервисах аналитики к аккаунтам РК.
2. Заполните ключевые фразы. Заминусуйте слова, не относящиеся к вашей деятельности.
3. Сделайте точечную настройку РК: геоданные, интересы ЦА и пр.
4. Создайте объявления в интересующем вас формате. Тестируйте разные креативы.
5. Укажите предельную цену, допустимую за клик.
6. Ждите, пока кампания пройдет модерацию.
7. Получайте свои лиды!

 

Хотите узнать больше, что такое контекстная реклама в интернете – загляните в наш блог.

Возникли сложности с настройкой или не хотите делать все своими силами? Обратитесь к нашим экспертам. Директологи с многолетним опытом помогут с настройкой и ведением контекстной рекламы в вашей сфере. Связаться с нами можно, оставив заявку на сайте или по телефону: 8 (800) 533-92-35.

Что такое контекстная реклама? – Plerdy

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это рабочий инструмент интернет-маркетинга. В интернете бытуют многие определения данного термина, но некоторые из них в корне неправильные. Если раньше главенствующая позиция принадлежала странице, на которой размещается реклама, то теперь все иначе. Сейчас акцент ставится на целевую аудиторию, которая будет просматривать объявление.

Определение контекстной рекламы

Модернизация начала прослеживаться после популяризации смартфонов и таких интернет-площадок, как Google, Facebook и т.д. Они собирали информацию о своих пользователях, изучали их запросы и предпочтения. На основе интересов и желаний потребителей сайты и формировали свой рекламный фундамент.Исходя из этого, можно понять, что контекстная реклама — это некое сочетание площадки, на которой размещено объявление, и аудитории, которая его изучает. Чем лучше интегрированы эти два аспекта, тем более качественный результат вы получаете. Но стоит понимать, что аудитория сайта и ваша ЦА не всегда связаны, ведь человек может случайно зайти на страницу, где транслируется ваша реклама.Преимущества контекстной рекламы:

• гибкость рекламной кампании;
• возможность анализа эффективности с помощью бесплатных систем веб-аналитики;
• быстрая окупаемость инвестиций в интернет-маркетинг.

Если говорить простыми словами, то реклама в результатах поисковой выдачи и есть контекстной. Можно ввести ключевой запрос и ознакомиться с первым, нижним блоком контекстной рекламы и Google Merchant, где расположены товары с описаниями и ценами.

Разновидности

Однако контекстная реклама не ограничивается исключительно результатами поиска. Почему? Ответ логичный: ваш потенциальный клиент может даже не догадываться о существовании вашего товара, поэтому и искать его в поисковике он не будет. Чтобы решить эту ситуацию, необходимо воспользоваться рекламным инструментарием для раскрутки и популяризации бренда. Для продвижения можно использовать:

• контекстно-медийную сеть;
• ремаркетинг;
• рекламу в Youtube.

Отдельно хочется упомянуть ремаркетинг, ведь это взаимодействие с “горячей” целевой аудиторией, то есть той, которая знакома с вашим товаром или услугой. Эти люди заходили на сайт, делали покупки, просматривали материалы, читали тексты, консультировались и т.д.Каждый вид контекстной рекламы имеет свои преимущества и недостатки, и целесообразность каждого из них зависит от особенностей продукта и ЦА.

Контекстная реклама в «Яндекс Директ»

Контекстная реклама — простой и быстрый способ найти покупателей Ваших товаров и услуг и привести их на Ваш сайт. Мы предлагаем нашим клиентам использование контекстной рекламы, потому что это самый дешевый, доступный и эффективный на сегодняшний день рекламный носитель.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Пользователи приходят в поисковые системы с определенными запросами, они ищут товары, услуги, информацию. Представьте себе процесс поиска: человек вводит слова запроса в поисковую строку и получает огромный список результатов. Если вы не занимались поисковой оптимизацией своего сайта, на первой странице списка ссылки на Ваш ресурс не будет. Не будет ее и на второй…Как же рассказать пользователю, что именно у вас есть то, что ему нужно? Мы предлагаем использовать контекстную рекламу в Интернете.

Контекстная реклама — это небольшое текстовое объявление, которое появляется над результатами поиска, либо справа от них исключительно в ответ на конкретный запрос пользователя. Объявление показывается очень вовремя, в тот момент, когда человек ищет в Интернете именно этот товар или услугу. Такая реклама не раздражает, вызывает доверие и очень часто даже не воспринимается как реклама.

Используя контекстную интернет-рекламу, рекламодатель платит только за переход на его сайт, т.е. не просто за показ объявления, как это случается с обычными видами рекламы, а за активное действие пользователя (клик).

Контекстная реклама – это эффективно!

Интернет-реклама уже зарекомендовала себя как наиболее эффективная с точки зрения соотношения цены и качества. Она показывается только целевой аудитории, и вы платите исключительно за переход пользователя на ваш сайт.

Используя контекстную рекламу, Вы не ограничены количеством слов, по которым показываются ваши объявления, и количеством самих объявлений. В отличие от традиционных видов рекламы текст объявлений можно поменять любое количество раз. Результаты рекламной кампании тщательно отслеживаются, вы видите, сколько раз показалась ваша контекстная реклама, сколько раз пользователи нажали на нее. Благодаря исключительным возможностям настройки (можно, например, выбрать регион и время показа объявления) и получения статистики рекламной кампании, вы становитесь ближе к своим покупателям и имеете больше возможностей превратить посетителей сайта в заинтересованных покупателей.

Контекстная реклама – это недорого!

Вы сами решаете, сколько платить за переход на ваш сайт! Минимальная цена клика — всего 30 коп. , а общая стоимость рекламной кампании зависит от аукционной стоимости выбранных слов. Реклама в Интернете значительно выгоднее традиционных видов рекламы в соотношении цены и качества.

Контекстная реклама с «ИНТЕРНЕТ-ПЕРМЬ»

Мы работаем с рекламными площадками Яндекс Директ, Google Adwords, Бегун.
Одним из показателей эффективности контекстной рекламы является CTR (соотношение количества показов и кликов). Благодаря тщательно подобранным словам и текстам объявлений мы достигаем особенно высоких результатов, CTR кампаний наших клиентов – предмет нашей особой гордости.

Специалисты «ИНТЕРНЕТ-ПЕРМЬ» следят за ходом и результатами рекламной кампании, оперативно меняют тексты объявлений и параметры аудитории, могут приостановить и вновь запустить показы в зависимости от конкурентной ситуации и спроса.

Позвоните нам. Вы получите исчерпывающую консультацию по вопросам размещения контекстной рекламы. Мы подготовим для Вас прогноз эффективности рекламной кампании, поможем подобрать ключевые слова, определим оптимальную стоимость услуг.

Предварительный анализ проводится БЕСПЛАТНО. 

Что такое Контекстная Реклама в Интернете

С появлением в нашей жизни Интернета возникли некоторые новые профессии, одной из которых является возможность зарабатывать на оказании услуг в качестве специалиста по интернет-рекламе. Сейчас я разберу подробнее что такое контекстная реклама в Интернете, или что такое контекст простыми словами.

Какая виды рекламы бывают в Интернете

В современном интернет рынке огромное место занимают поисковые системы (для русскоязычной аудитории это, прежде всего, Яндекс и Google). Каждый день с помощью этих поисковых систем миллионы пользователей ищут самую разную информацию, в том числе об услугах, товарах, поставщиках и производителях.

На этих поисковых системах, естественно, процветает реклама: ведь многие компании хотят показывать свои предложения такой аудитории.

Поэтому самую большую долю рынка рекламы в интернет занимает именно контекстная реклама. Она представляет собой небольшие текстовые рекламные модули, которые показываются в поиске по определенному запросу, например, «купить принтер».

Контекстная реклама может быть показана не только в поиске, но и на страницах сайтов-партнеров, которые входят в ту или иную рекламную сеть. В этом случае какое именно объявление будет показано определяет специальный алгоритм, который учитывает помимо прочего ваши прошлые поисковые предпочтения.

Конкретные запросы, а также регион показов, время в течение дня для демонстрации объявлений, дни недели, максимальную стоимость за переход и т.п. – выбирает рекламодатель или специалист по рекламе.

Именно про контекстную рекламу я буду давать основную информацию, так как она имеет наиболее специфические особенности, которые отличают ее не только от традиционных видов рекламы, но и от другой рекламы в Интернет. Эти особенности являются настолько важными преимуществами для клиентов, что рынок контекстной рекламы в 2012 году вырос почти на 50% (!) по сравнению с предыдущим годом и является наиболее быстрорастущей областью в сфере коммуникаций в РФ.

Итак, что такое контекстная реклама в интернете — это способ №1 рекламировать свои товары и услуги нужной аудитории в сети интернет

Преимущества контекстной рекламы

Успешное развитие интернет рекламы связано именно с ее высокой эффективностью.

Оплата за переходы и конверсии.

Это единственный вид рекламы, который позволяет рекламодателю оплачивать факт перехода на его сайт. Другими словами, сколько запросов в поиске будет, столько раз будет показан рекламный модуль, столько же пропорционально будет переходов на сайт и соответственно, из этого расчета будет определен рекламный бюджет.

Если реклама была показана 100 раз, из них 10 человек перешли на сайт, то рекламодатель заплатит только за эти 10 переходов. То есть в случае с контекстной рекламой, клиент платит ровно столько, насколько его модуль был интересен потенциальным клиентам.

В отличии от той же газеты, где модуль вне зависимости от рекламируемой тематики и количества просмотров читателями стоит одних и тех же денег. Кстати, Google и Яндекс уже внедрили возможность оплаты на реальные действия на сайте (конверсии), например, клиент платит только тогда, когда посетитель делает заказ на сайте. Но в этом случае стоимость клика может быть очень высока и какой-то существенной выгоды для клиента новый алгоритм не предоставляет.

Высокая эффективность.

В отличии от многих других видов рекламы, контекст показывается только тем, кто уже заинтересован в подобных услугах или продукции. Если пользователь набрал в поиске «купить ноутбук», то реклама «Скидки на ноутбуки HP 20%» не вызовет неприязни, а наоборот, будет пользоваться заслуженным повышенным вниманием. В этом случае реклама из раздражающего и навязчивого способа «втюхать» товар, превращается в инфопомощника, который просто помогает сориентироваться на рынке, демонстрируя наиболее актуальные коммерческие предложения от разных продавцов.

Быстрый старт.

Рекламная кампания может быть полностью готова за день. Например, в рекламе в газете нужно сначала согласовать размер модуля, потом уточнить какие позиции свободны, после заказать его макет у дизайнера, согласовать, оплатить и ждать размещения в очередном выпуске.

А чтобы оценить его эффективность нужно или устраивать опросы клиентов или использовать персональные контактные данные для каждой рекламной площадки. В контекстной рекламе все эти этапы упрощены до минимума.

Вы заходите в аккаунт, создаете рекламную кампанию, пишете текст и указываете ссылку на свой сайт. И уже через 20-30 минут ваше объявление могут увидеть в любой точке земного шара, естественно, в выбранном вами регионе для вашей целевой аудитории. Удобно и быстро? А то!

Прозрачная статистика.

Если другие каналы рекламы могут существенно завышать свои показатели посещаемости аудиторией, то в случае с интернет-рекламой, благодаря развитым сервисам статистики, как внутренним, так и внешним, например, Яндекс.Метрика и Google.Analytics, можно легко получать точные данные о реальных переходах по рекламе.

Но и это еще не всё.
С помощью внешних сервисов статистики можно определить не только количество людей, зашедших на сайт из контекстной рекламы, но и анализировать их поведение на рекламируемом сайте. Сколько из них сделали заказ? Или ознакомились с подробным комммерческим предложением? Какое время провели на сайте? С какой страницы ушли и т.п.

Это позволяет быстро и открыто оценить эффективность рекламной кампании.

Контекстная реклама что это такое для бизнеса

На рынке в последнее время весьма востребованы специалисты по контекстной рекламе. В среднем они зарабатывают 5-10$ в час. Конечно, есть совсем «зеленые» новички, которые получают меньше, и есть мегаопытные профессионалы, чей заработок гораздо выше. Но в среднем можно ориентироваться на такую оплату труда.

• Что входит в спектр обязанностей?
• Настройка рекламной кампании: выбор географии, расписания показов, рекламных площадок, ограничения по бюджету и т.п. параметров.
• Подбор подходящих ключевых слов с нужным типом соответствия, например, точное вхождение, фразовое, широкое и т.п. Подробнее о типах соответствия будет рассказано дальше, в других статьях этой рубрики.
• Составление завлекательных текстов рекламных объявлений, чтобы на них хотелось кликнуть целевой аудитории клиента.
• Оформление рекламного объявления: выбор релевантной целевой страницы, использование быстрых ссылок, картинок и т.п.
• Выбор ставок, зачисление средств и запуск кампании.
• Отслеживание эффективности соотношения показов и переходов (CTR), а также текущих ставок и расходов по кампаниям. Удаление или корректировка малоэффективных объявлений и слов.
• Подготовка отчетности.

Специалист по рекламе — это маркетолог, который понимает для чего вообще нужна реклама, как планировать затраты на нее и чем можно «зацепить» аудиторию.
Кроме этого, будет весьма кстати, если он при этом обладает хотя бы минимальными техническими знаниями о работе веб-сайтов и поисковых систем.

Поэтому если у вас уже есть эти базовые качества и хотите освоить определенный вид интернет-рекламы, то вам это будет сделать несложно. Если у вас совершенно не маркетинговый склад ума и нет никакого представления, как вообще функционирует интернет, то вы можете потратить довольно много времени, прежде чем начнете зарабатывать в этом направлении.

Больше ответов

Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы — пишите в комментариях.

Давайте подытожим

• Что такое контекстная реклама в интернете?
  Это наиболее эффективный на сегодняшний день вид рекламы, которая позволяет показывать коммерческие предложения целевой аудитории и легко анализировать эффективность.
• Какие самые популярные системы контекстной рекламы?
  Яндекс и Google.
• А что популярнее из них?
  В России — Яндекс, в Беларуси — Google.
• За что платит рекламодатель в контекстной рекламе?
  За факт перехода на сайт или за целевое действие на нем (скачал прайс, позвонил менеджеру, написал сообщение и т. п.)
• Насколько сложно самому настроить рекламу?
  В современных условиях почти нереально, нужно или глубоко изучать вопрос (курсы, статьи и т.п.) или обращаться к специалистам.
• Что лучше поисковая оптимизация или реклама?
  Этот вопрос я разбирал в статье СЕО или реклама что лучше

Если у вас останутся вопросы — пишите в комментариях.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, работающие с контекстным таргетингом , выбирают рекламу на основе метаописаний и ключевых слов контента. Поскольку получающиеся в результате объявления связаны с пользователем, это побуждает их переходить по ссылке, повышая результаты кампании. Это беспроигрышный вариант, так как издатель зарабатывает больше, а маркетолог получает больше просмотров.

Понимание контекстной рекламы 

На данный момент это самая крупная форма рекламы в Интернете, ведущей платформой которой является Google через Google AdSense. Последний позволяет издателю вставлять код на веб-сайт, где AdSense показывает рекламу. Google сканирует ключевые слова и контекст, и размещает соответствующие объявления. Издатель может настроить свой сайт и решить, как и где будет размещаться реклама, а также характер продуктов и услуг для рекламы на своей платформе.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация программ показа рекламы оказалась очень выгодной для маркетологов, которые рекламируют свои товары и услуги в Интернете.Автоматизация позволяет веб-владельцам небольших и крупных блогов размещать рекламу без необходимости тратить человеческие ресурсы на переговоры о рекламных местах.

Для рекламодателей это расширило возможности доставки сообщений нужной аудитории без суеты в их поиске.

Эта технология еще больше улучшает доставку, при которой реклама автоматически настраивается в соответствии с демографическим и географическим положением пользователя, а также проверяется релевантность содержания страницы, на которой размещена реклама.

Недостатки контекстной рекламы

Основной недостаток контекстной рекламы заключается в том, что реклама может сильно раздражать пользователя. В этом случае пользователь игнорирует рекламу. Объявления также могут быть размещены рядом с объявлениями конкурентов, что снижает вероятность коэффициента конверсии.

Кроме того, клиенты, которые ищут контент, очевидно, не будут нажимать на рекламу.

Это не значит, что контекстная реклама не подходит.Но вы не должны полагаться на него исключительно как на средство вашего рекламного плана.

Будущее контекстной рекламы

Концепция контекстной рекламы все еще очень нова в мире маркетинга. Работа еще не завершена. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видеоигр и видео.

Предлагается динамический рекламный щит с камерой, определяющей возраст и пол аудитории.

В связи с интеграцией информации о пользователе и истории поиска растут проблемы с конфиденциальностью. Например, некоторые пользователи получат информацию о рейсах через неделю после поиска или бронирования. Точно так же ценные исследования, такие как обручальное кольцо, могут сопровождать пользователя более года. Это заминки, которые еще предстоит устранить.

Стоит ли использовать контекстную рекламу?

Несмотря на несколько недостатков контекстной рекламы, она изменила правила игры в рекламном мире.

Ориентируясь на своего идеального клиента, ваши шансы на заключение нескольких сделок очень высоки.

Это также помогло сэкономить время и ресурсы для защиты рекламных мест.

Является ли контекстная реклама ответом на большую конфиденциальность в Интернете?

До появления широкополосного доступа в Интернет и браузерных файлов cookie реклама была раздражающей, сексистской и полна вводящих в заблуждение научных утверждений, но она не была навязчивой, как сегодня.

«Персонализированная» реклама, как ее предпочитает называть индустрия, увековечивает систему слежки за капитализмом, когда крупные рекламные технологические компании и брокеры данных собирают личную информацию о каждом отслеживаемом потребителе, от общедоступных данных переписи до более интимных деталей, таких как финансовые отчеты и онлайн-активности, чтобы предоставить нам таргетированную рекламу.

Несмотря на то, что их личные данные стали товаром, потребители по-прежнему плохо понимают, как компании получают их данные и что они с ними делают. В 2016 году случайный ютубер, который известен только под именем «Невилл», провел эксперимент, чтобы проверить широко распространенное подозрение, что Facebook подслушивает нас через наши смартфоны и умные колонки. В течение нескольких дней он и его жена многозначительно говорили о кошачьей еде, держа при этом свои смартфоны.Несколько дней спустя они начали видеть всплывающую рекламу корма для кошек в своих лентах Facebook, хотя у них не было кошек более десяти лет. Интернет наводнен другими подобными примерами партизанских социальных экспериментов.

К счастью, эта теория заговора, за которой всегда наблюдает и подслушивает Большой Брат, была развенчана, но только потому, что у компаний уже есть так много наших личных данных, что подслушивать наши личные разговоры было бы бессмысленно. На самом деле, это просто приведет к зашумленным данным, которые дорого анализировать. Вместо этого эти устрашающе точечные объявления, которые материализуются вскоре после того, как вы полностью офлайн, в реальной жизни разговариваете с кем-то о том-то и том-то, исходят из ваших данных о местоположении, истории просмотров и пикселей отслеживания, связанных с теми же профилями данных людей, которых вы сталкиваться.

Все более сложные методы обработки данных позволяют рекламодателям заглянуть во все уголки нашей жизни. «Есть такие вещи, как снятие отпечатков пальцев, когда вы просматриваете множество разрозненных фрагментов информации, но когда вы объединяете их вместе, получается уникальный идентификатор», — сказал Питер Мейсон, соучредитель Illuma Technology, компании, которая предлагает конфиденциальную аудиторию. целевые решения.«И эта информация может быть буквально такой же уникальной, как отпечаток пальца».

Что такое контекстная реклама?

Многие из нас рассматривают капитализм слежки как иногда жуткий, но в конечном счете безвредный побочный продукт современной жизни, обменивая конфиденциальность данных на возможность бесплатно пользоваться такими сервисами, как Google, Facebook и Instagram. Кроме того, согласно риторике отрасли, потребители хотят, чтобы видели персонализированную рекламу; это беспроигрышный вариант для рекламодателей и их аудитории.

Это было бы верно, если бы поведенческая реклама была единственным способом показа целевой рекламы для рекламодателей. До того, как профилирование потребителей стало преобладающей рекламной моделью — в основном благодаря появлению сторонних файлов cookie, которые отслеживают наше поведение в Интернете, — контекстная реклама была методом, используемым для показа нам рекламы на основе контента, который мы просматривали на веб-сайте. интернет. Не было необходимости собирать личную информацию или читать чьи-то личные сообщения.

Под контекстной рекламой понимается размещение объявлений на веб-страницах на основе содержания этих страниц. Например, читая раздел «Книги» на веб-сайте The New York Times, вы можете увидеть рекламу очков для чтения. «Мы бросаем вызов этому представлению о том, что делает человека релевантным, — сказал Мейсон, чья компания тихо отстаивает контекстную рекламу с 2015 года. — Нам не нужно ничего знать о вас исторически. Все, что нам нужно знать, это то, что вы находитесь в том же контекстуальном моменте, что и другой человек, купивший продукт.

Благодаря принятию законов о конфиденциальности, таких как GDPR и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, совпавших с растущим общественным пониманием конфиденциальности данных в Интернете, рынок, похоже, постепенно возвращается к контекстной рекламе.

По данным Google, количество запросов «конфиденциальность в Интернете» в 2020 году во всем мире выросло более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. Между тем, опрос DuckDuckGo, «альтернативной» поисковой системы, которая не отслеживает личную информацию пользователя, показал, что 24% U.Взрослые S. предприняли значительные действия, чтобы попытаться защитить свою конфиденциальность в Интернете, например, установили расширения браузера для блокировки веб-трекеров.

Гонка за тем, чтобы сделать рекламу более «личной» и в то же время более уважительной 

Большие технологии начинают замечать изменения. С середины 2019 года команда Google Chrome работает над созданием «песочницы конфиденциальности» для повышения конфиденциальности в Интернете, работая с заинтересованными сторонами в области публикации, рекламы и веб-инфраструктуры.

Вот некоторые другие основные движения в отрасли, которые говорят нам о будущем конфиденциальности данных и контекстной рекламы.

1.

Google объявляет о прекращении использования сторонних файлов cookie в браузере Chrome

В январе компания Google объявила, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome до 2022 года. Сторонний файл cookie — это скрипт или тег, который размещается на веб-сайте доменом, отличным от того, на котором вы сейчас находитесь. . Добавляя свои теги на веб-страницу, рекламодатели могут отслеживать пользователя (и его устройство) на многих веб-сайтах, которые они посещают (известное как межсайтовое отслеживание), и отображать одни и те же объявления на разных веб-сайтах (практика, известная как ретаргетинг рекламы). .

Ретаргетинг рекламы объясняет, почему после небрежного поиска в Google рекламы «кроссовки Nike» вы будете следовать за вами по всему Интернету. Многие люди рассматривают это как вторжение в частную жизнь, и иногда последствия могут быть разрушительными. Джиллиан Брокелл, видеоредактор The Washington Post , , написала о том, как больно видеть повторяющуюся рекламу детских товаров в своей ленте в социальных сетях вскоре после того, как ее ребенок родился мертвым.

«Вы делаете много предположений о людях [когда дело доходит до ретаргетинга рекламы] — а именно, что у них будет правильное мышление для покупки», — сказал Мейсон.

Несколько лет назад в других браузерах, таких как Safari и Firefox, были введены ограничения на сторонние файлы cookie, а самая последняя версия Microsoft Edge предлагает пользователям функции блокировки трекеров. Но поскольку Chrome на сегодняшний день является самым популярным веб-браузером в мире, занимая примерно 88% мирового рынка, эти попытки повысить конфиденциальность в Интернете вызывали рябь, а не волны — до недавнего времени.

«Одна из действительно захватывающих особенностей возможности Chrome самостоятельно удалять файлы cookie заключается в том, что они владеют львиной долей данных просмотра, поэтому файлы cookie им не нужны», — сказал Найджел Ньютон, бывший советник Бюро интерактивной рекламы в Канада.«Они разрабатывают другие способы создания целевой рекламы».

Марк Адамс, специалист по кибербезопасности и предметный эксперт, который участвовал в разработке учебной программы Springboard Cyber ​​Security Career Track, согласен с тем, что решение Google удалить файлы cookie проистекает больше из личных интересов, чем из реальной заботы о конфиденциальности в Интернете.

«Google делает вид, что решает проблемы конфиденциальности пользователей, хотя на самом деле пытается консолидировать свою власть и контроль над процессом таргетинга рекламы», — сказал Адамс.«Вот почему Google еще больше подвергается антимонопольным искам».

Альтернатива Google сторонним файлам cookie — это подход к таргетингу рекламы, который направлен на объединение групп людей с общими интересами, а не на использование индивидуальных идентификаторов. Гигант поисковых систем называет эту технологию FLoC, сокращенно от Federated Learning of Cohorts.

Объединение посетителей веб-сайтов в группы пользователей состоит из использования алгоритма машинного обучения для поиска «двойников», которые демонстрируют аналогичное поведение в Интернете тому, кто только что купил продукт или подписался на что-то.Однако в этом случае группировка основана исключительно на потреблении контента (сайты, которые вы посещаете, и контент этих сайтов), а не на информации, позволяющей установить личность. Этот подход чем-то похож на контекстную рекламу.

«Это значительно сократит ваши возможности по поведенческому таргетингу, так что это сейсмический сдвиг в отрасли», — сказал Мейсон. «Объявление Chrome определенно способствует переходу к контекстной рекламе».

Пока сторонние файлы cookie удаляются, основные файлы cookie остаются.Это файлы cookie, которые веб-сайт встраивает в свой собственный домен, чтобы узнать, какие страницы посещают пользователи, сколько времени они проводят на определенной странице и какие товары добавляют в корзину. Однако эти данные не передаются никаким сторонним организациям и используются только для внутренних целей лидогенерации.

2.

Последнее обновление iOS от Apple позволяет пользователям iPhone отказаться от обмена данными 

В июне 2020 года компания Apple сделала историческое заявление о том, что ее следующее обновление программного обеспечения, iOS 14, потребует от разработчиков запрашивать разрешение на отслеживание пользователей iOS для таргетинга рекламы.Ранее все разрешения пользователя были включены по умолчанию, если только пользователь не отказался от них.

Функция, которая называется AppTrackingTransparency, требует, чтобы разработчики сначала запрашивали разрешение, иначе есть риск приостановки или удаления из магазина приложений. Это означает, что Facebook, который больше всего потеряет в результате этой разработки, больше не может отслеживать перемещения пользователей за пределами принадлежащих Facebook приложений, таких как Messenger, Instagram и Whatsapp, без их согласия. Другие примеры отслеживания включают обмен данными о местоположении устройства или списками адресов электронной почты с брокером данных.

Ньютон отмечает, что, в отличие от Google и Facebook, Apple не занимается рекламными технологиями, поэтому может позволить себе вводить такие ограничения и выглядеть мучеником, не беспокоясь о том, что рекламодатели оттолкнут от себя.

«Во всем этом много личного интереса», — сказал он. «Кроме того, Apple является одним из наиболее предпочтительных устройств для мобильной рекламы из-за среднего уровня доходов владельцев устройств Apple».

Первоначально Apple планировала выпустить iOS 14 прошлой осенью, но технический гигант отложил ее реализацию до 2021 года, чтобы дать разработчикам больше времени для выполнения требований.

3.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) запускает Лабораторию конфиденциальности для глобального масштабирования защиты конфиденциальности

IAB Europe, ассоциация экосистемы цифрового маркетинга и рекламы, анонсировала новую услугу под названием «Лаборатория конфиденциальности» для поддержки своих национальных отделений в разработке стандартов конфиденциальности и защиты данных для своих местных рынков. Цель состоит в том, чтобы определить местные требования в отношении прав потребителей и включить их в технологические рамки, а также защитить предприятия, которым нужны доходы от рекламы.

«Речь идет о достижении коммерческих целей, поскольку в игру вступают более строгие меры контроля конфиденциальности», — пояснил Ньютон. «Идея лаборатории конфиденциальности также заключается в том, чтобы обеспечить уважительное отношение к аудитории и предлагать простые решения для контроля их конфиденциальности, а не явно сложные».

Примером могут служить издатели, предоставляющие своим читателям более четко определенный выбор того, как использовать их данные. В настоящее время, когда посетитель веб-сайта пытается отказаться от использования файлов cookie, ему предоставляется подробный список элементов, которые необходимо снять, или же пространная страница с юридическим языком.Другими словами, процесс отказа от отслеживания данных еще не удобен для пользователя и не прозрачен.

С другой стороны, Ньютон сказал, что роль Лаборатории конфиденциальности также заключается в том, чтобы информировать пользователей о том, что отказ от всей рекламы невозможен, если они хотят продолжать пользоваться услугой бесплатно. Издатели и другие производители контента, которые не вводят платный доступ, зависят от доходов от рекламы для поддержания своей деятельности; единственной другой альтернативой было бы полностью зависеть от пожертвований, таких как Википедия.

«Лаборатория конфиденциальности пытается добиться того, чтобы все понимали, что это коммерческий обмен», — пояснил он.«Транзакция должна происходить, когда вы просматриваете статью бесплатно, а не платите за подписку».

Когда контекстная реклама снова станет нормой?

Несмотря на то, что эти позитивные изменения свидетельствуют о постоянных усилиях по обеспечению большей конфиденциальности данных, Мейсон считает, что предстоит еще долгий путь, и что контекстная реклама играет большую роль в этом движении.

«Я думаю, что есть реальное желание сохранить статус-кво», — сказал он.«Есть много компаний, у которых есть много технической инфраструктуры, построенной вокруг этой концепции знания о людях всего».

До того, как в январе 2020 года был принят Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, закон, аналогичный европейскому GDPR, лоббисты Google и других технологических компаний добивались исключений для цифровой рекламы, которые позволили бы им продолжать собирать пользовательские данные для целевой рекламы, «а в некоторых случаях, право сделать это, даже если пользователи откажутся», — сообщает Los Angeles Times.Однако недавний опрос около двух десятков издателей показал, что закон CCPA не повлиял на доходы от рекламы с момента его вступления в силу.

На самом деле ретаргетинг рекламы может отрицательно сказаться на намерении потребителя совершить покупку, если он слишком много раз увидит одну и ту же рекламу. Опрос потребителей, проведенный InSkin Media, показал, что если реклама показывается пять раз, она становится «раздражающей и навязчивой», а при показе 10 раз доминирующей реакцией становится гнев. В конечном итоге только 10% потребителей совершают покупку, а 55% вообще откладывают покупку.

«Я думаю, что в будущем, если вы работаете с данными, все должно возвращаться к пользователю и его комфорту», ​​— сказал Мейсон. «Вы должны поместить это в рамку и сказать: «Я буду работать с данными только таким образом, чтобы это было полностью прозрачно и честно с пользователями о том, какую пользу это принесет им и для чего они используются». серые зоны».

Подходит ли вам карьера в области кибербезопасности?

По данным Cybersecurity Ventures, ожидается, что в индустрии кибербезопасности будет 3.5 миллионов высокооплачиваемых вакансий в этом году. Благодаря всеобъемлющему пути карьеры в области кибербезопасности Springboard вы будете работать один на один с отраслевым наставником, чтобы изучить ключевые аспекты информационных технологий, программного обеспечения для обеспечения безопасности, аудита безопасности, а также найти и исправить вредоносный код. Учебные блоки включают одобренные экспертами ресурсы, мини-проекты на основе приложений, практические занятия и курсовые работы, связанные с поиском карьеры.

Кульминацией курса станет завершающий проект, состоящий из нескольких частей, который вы можете выделить в своем резюме для потенциальных работодателей или использовать для демонстрации своих технических знаний на собеседовании.Учебные материалы также помогут вам подготовиться к прохождению всемирно признанной сертификации CompTIA Security+ , чтобы вы могли выделиться при подаче заявки на работу в сфере кибербезопасности.

Узнайте больше о карьерном пути Springboard Cyber ​​Security Career Track здесь.

Контекстный таргетинг — знание интернет-рекламы

Контекстное значение означает «связанный с контекстом или определяемый им», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, отображаемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом. Это также своего рода целевая реклама, в которой реклама всегда показывается в соответствии с содержимым, представленным на веб-странице, например. если пользователь будет находиться на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на любом развлекательном сайте ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д. Контекстная реклама также называется « In-Text » рекламой или « In-Context ”, реклама в тексте имеет небольшое отличие, т. е. она работает, когда определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и/или связанными информационными единицами.

Чтобы сразу определить «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется для показа соответствующего объявления в соответствии с содержанием на странице».

Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект  для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы отображать соответствующую рекламу в соответствии с содержанием страницы»

Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю. Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области онлайн-рекламы и позволяет компании размещать рекламу на крупных веб-сайтах и ​​​​порталах, которые содержат соответствующий контент для их продукта или услуги, что дает хороший отклик.

«На всякий случай подумайте как пользователь, когда вы ищете какую-либо недвижимость для покупки и просматриваете количество сайтов с недвижимостью, и если этому пользователю будут показаны хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процент вероятности, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.

КАТЕГОРИИ :

У нас определен ряд категорий, но в соответствии со стандартами IAB список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и всего около 200 категорий (включая подкатегории).

23 Категории высшего уровня

Внутри них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно ориентироваться.

Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода состоит в том, чтобы просматривать содержимое страницы и получать релевантную рекламу от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которую он затем размещает на сайте.

Контекстный таргетинг — полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на страницу будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторыми метаданными о контексте страницы. Эта информация может представлять собой ряд параметров, таких как URL-адрес страницы, содержимое страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь… Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , которого будет более чем достаточно, чтобы рекламный сервер понял контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера. Каждый рекламный сервер имеет свои собственные правила таргетинга, которым необходимо следовать, например. ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет связано с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет обслуживать конкретное объявление с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг на спортивный канал для определенного продукта, скажем, ракетки для бадминтона   , а издатель говорит, что ESPN sports  встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на своей странице для показа рекламы, связанной с его содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, реклама, относящаяся к тому же контексту, автоматически загружается с сервера объявлений для показа на странице.

Объяснение скриншота :

Преимущество КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА:

1. Большее участие
2. Более высокая конверсия
3. Контент или реклама могут автоматически сопоставляться с вашим контентом
4. Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
6. Сохраняет ненужные показы

Настройка и ведение контекстной рекламы Google, Yandex

Контекстная реклама — быстрое привлечение клиентов с нуля

Успешное развитие онлайн-бизнеса невозможно без привлечения целевых пользователей на сайт. Эти люди представляют наибольший интерес для предпринимателей, поскольку они ищут в Интернете продукт или услугу, которую они предлагают, и потенциально заинтересованы в их покупке.

Привлечь таких посетителей на свой сайт можно с помощью различных маркетинговых инструментов, одним из которых является контекстная реклама (КПП). Это объявления, расположенные выше и ниже органической выдачи поисковых систем Google и Яндекс, которые можно узнать по надписи «Реклама», а также текстовые и мультимедийные сообщения на YouTube и сайтах, входящих в партнерскую сеть поисковых систем.

Инструментарий PPC позволяет находить и сегментировать целевую аудиторию, в результате чего реклама показывается только заинтересованным людям. Смотреть их можно как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Объявления показываются в ответ на ключевые запросы, введенные пользователями в строке поиска, а значит, они ненавязчивы и не раздражают других пользователей, не заинтересованных в вашем продукте.

Почему контекстная реклама Google и Яндекс считается инструментом, наиболее быстро привлекающим клиентов на сайт? Все просто — он начинает работать сразу после запуска кампании.При этом настройка занимает от 1-2 дней до недели, в зависимости от целей и объемов сайта. Обычно в первые дни запускается кампания, а в последующие отлаживаются настройки публикации.

Когда эффективна реклама в Google Adwords и Яндекс Директ?

Заказать контекстную рекламу целесообразно для любого интернет-проекта, целью которого является продажа товаров или услуг. Обеспечивает достижение целей в широком диапазоне:

• Быстрый результат — когда нужны звонки и заявки с веб-ресурса в первый же день продвижения.
• Популяризация посадочных страниц, не подходящих для продвижения в поисковых системах, посредством SEO-оптимизации.
• Увеличение посещаемости сайта, потока потенциальных клиентов и охвата целевой аудитории.
• Продвижение молодых сайтов — реклама Google Adwords способствует формированию положительных поведенческих факторов.
• Возврат пользователей, ранее взаимодействовавших с ресурсом, не завершивших процесс заказа и т.п.
• Снятие и продвижение нового товара или услуги, повышение узнаваемости бренда.

Важным аспектом успешной рекламы Яндекс и Google Adwords является опыт проведения кампаний в рамках этих ПС. Конечно, в Интернете есть множество видеоуроков, инструкций, руководств по запуску и настройке КПК. На основе этой информации можно быстро создать кампанию и отправить ее в систему. Но важно помнить, что обобщенные знания предоставляются в сети. Подробно о подводных камнях, которые вас ждут в процессе настройки, никто не сообщает.

Перед запуском Google Context вам необходимо создать ядро ​​ключевых слов, составить текст объявления, точно настроить целевую аудиторию и многое другое. Контекстная реклама сайта показывается в выдаче только в ответ на запросы пользователей. При этом введенные пользователем фразы в строке самолета должны совпадать с фразами, указанными в настройках кампании. Если на пути взаимодействия поисковой системы и человека появится негативное слово, объявление ему показываться не будет.

Команда Light Spider имеет достаточный опыт запуска, настройки и запуска рекламы Google. Кроме того, вы можете заказать у нас обновление сайта или разработку интернет-ресурса с нуля.

Виды рекламы в поисковой системе Google, Яндекс

Контекст не ограничивается только сообщениями в поисковой выдаче. Пожалуй, самый популярный вариант, но далеко не единственный. Давайте подробнее рассмотрим, что такое контекстная реклама:

1. Поисковая система. Мы уже упоминали об этом выше.Основным фактором, влияющим на его отображение, является релевантность рекламных ключей поисковым запросам пользователя. Бюджет рекламы AdWords расходуется только на ваших потенциальных клиентов благодаря привязке к клику по публикации. Оплата взимается после клика по объявлению и перехода на продвигаемый сайт. Поэтому рекомендуется отображать свое УТП в текстовом блоке и дополнять его броским, креативным описанием.
2. СМИ. Интерактивный формат публикаций, размещаемых на YouTube и сайтах партнеров поисковых систем.Как правило, товары здесь продвигаются с помощью изображений, баннеров и видеороликов. Медийная реклама — отличное решение для продвижения новых продуктов, повышения лояльности клиентов и узнаваемости бренда. Оплата за клик или показ. Главное его преимущество – таргетированность на целевую аудиторию. Пользователи сегментируются по интересам, поведению, полу, возрасту, местоположению, устройству и т. д.
3. Google Покупки. Они также являются товарными объявлениями. Заказать контекстную рекламу Google ADS в этом формате имеет смысл для продвижения вашего интернет-магазина и конкретных товарных позиций.Это блок, содержащий изображение и название товара, цену и название веб-площадки, на которой он продается. Сообщения Google Покупок отображаются выше или сбоку от поисковой выдачи, партнерских сайтов, канала YouTube, изображений и Gmail.
4. Продвижение приложений. Если у вашего бизнеса есть классное приложение, но его устанавливает небольшое количество пользователей, вы можете заказать отдельный вид рекламной кампании, чтобы увеличить его видимость и количество установок. Это можно сделать как в Google Play, так и в App Store.Помимо этих площадок реклама показывается в Google Search, YouTube и других ресурсах.
5. Ремаркетинг. Он ориентирован на взаимодействие с пользователями, которые ранее посещали ваш интернет-ресурс. Это делает его наиболее конвертирующим типом контекстной рекламы, поскольку он ориентирован на теплую аудиторию, знакомую с вашим брендом и заинтересованную в ваших продуктах. Также с помощью ремаркетинга вы можете вернуть пользователей и мотивировать их совершить покупку или приобрести дополнительный товар, если они уже обращались к вашему бренду ранее.Реализовано благодаря файлам cookie. С их помощью пользователи собираются в специальные аудитории и данные о них используются в рамках рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Google Adwords: на что обращаем внимание

Сегодня контекстная реклама в ПС Google занимает около 80% всего контекстного рынка. Этот поисковик популярен и при правильной настройке его рекламных инструментов может обеспечить действительно прибыльную и эффективную кампанию. Для максимально эффективного продвижения через контекстную рекламу в Харькове и Украине рекомендуем обратить внимание на следующие аспекты работы с контекстом:

• Локализация бизнеса.Перед настройкой кампании необходимо максимально точно определить регион деятельности клиента. Это поможет привлечь больше заинтересованных посетителей на сайт.
• Семантика. На этапе формирования ядра ключевые слова распределяются по релевантным страницам с учетом наилучшей итоговой конверсии. Параллельно с этим отрабатываются минус слова для получения максимального количества целевых кликов.
• Определение целей. Без этого эффективность кампании заметно снизится.Согласитесь, у него должна быть конкретная цель — действие со стороны посетителя сайта, — регистрация, звонок, заполнение формы, покупка, установка приложения, скачивание каталога и т.д.
• Творчество. Типичные, ничем не примечательные текстовые объявления сейчас мало кого интересуют. Рекомендуется подчеркивать преимущества рекламируемого предложения и добавлять расширения объявлений, чтобы повысить рейтинг кликов.
• Тестирование и анализ. Чем ниже стоимость клика, тем выгоднее для бюджета.Чем лучше сформированы объявления, тем больше конверсий они принесут. A\B-тестирование и анализ результатов помогут улучшить контекст.

Сколько стоит контекстная реклама в Google

Стоимость настройки контекстной рекламы, пожалуй, больше всего интересует предпринимателей. Ведь каждый из них хочет получить максимальный результат при минимуме вложений. И это вполне логично. Если заказать грамотную настройку контекстной рекламы, ее цена будет выгодной за счет оптимальной стоимости клика, правильного подбора площадок, геотаргетинга и других факторов, спектр которых у каждого проекта разный.

Обращайтесь к нам, если вас интересует заказ сайта с нуля и эффективное продвижение под ключ с использованием всех доступных сегодня маркетинговых инструментов.

Услуги контекстной и поисковой рекламы

Контекстная реклама на сегодняшний день является одним из самых удобных способов привлечения пользователей на сайт. Его главная особенность в том, что рекламу вашей компании видит только целевая аудитория, заинтересованная в продукте.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая, когда реклама размещается прямо на странице с результатами поиска, и рекламная сеть, когда реклама размещается на страницах соответствующих тематике сайтов.

Сочетание этих подходов позволяет максимально увеличить количество пользователей, которые видят рекламу и, как следствие, привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Фактическими монополистами на рынке контекстной рекламы являются поисковые гиганты Яндекс и Google. В целом схожие, они тем не менее имеют ряд отличий и особенностей.

Контекстная реклама на Яндексе

Поисковая система Яндекс, помимо основного бизнеса, является крупнейшим поставщиком интернет-рекламы в российском сегменте.Яндекс работает по принципу CPC, то есть рекламодатель платит только тогда, когда кто-то кликает по объявлению. Эта система позволяет точно оценить соотношение затрат и доходов от контекстной рекламы.

Что касается размещения рекламы, то есть несколько разных вариантов с разной ценой:

1) Специальное размещение

Первые три места над результатами поиска, на которые обычно приходится больше всего просмотров и посетителей целевой страницы сайта

2 ) Справа от результатов поиска

Это место с гарантированными показами вашей рекламы по каждому целевому поисковому запросу, а также блок с меняющейся и баннерной рекламой.

3) После результатов поиска

С этого размещения количество людей, приходящих, вероятно, наименьшее, но реклама значительно дешевле, что позволяет проводить ограниченные по бюджету рекламные кампании для малого бизнеса

Система контекстной рекламы на Яндексе вы также можете выбрать время и дни показа рекламы, использовать широкие настройки бюджета на заданный период и анализировать результаты рекламы по различным критериям.

Основные возможности контекстной рекламы в Google через Google AdWords

Первое отличие поисковой системы Google от российской — это стоимость клика, которая при правильной настройке может быть значительно ниже, чем в Яндекс Директ. Вы также можете выбрать пол, возраст и интересы для показа рекламы только целевой аудитории товаров или услуг.

Google также предоставляет возможность выбора партнерских сайтов, на которых будет показываться ваша реклама.

Для оценки эффективности рекламной кампании может использоваться сервис Google Analytics, позволяющий отслеживать поведение пользователей на целевой странице сайта и влиять на него.

Наряду с таргетированной рекламой можно использовать любые баннеры, в том числе анимированные, чтобы привлечь внимание пользователя яркими изображениями вместо скучных рекламных текстов.Для ряда товаров и услуг такая реклама может иметь гораздо больший эффект.

Контекстная рекламная кампания в сети Интернет от специалистов по маркетингу

Имея богатый опыт в сфере интернет-маркетинга, веб-студия Media5 предоставляет услуги по организации и ведению контекстной рекламной кампании для широкого круга компаний из различных сфер бизнеса. Вот перечень задач, которые мы решаем в рамках типового проекта контекстной рекламы:

1) Изучение целевой аудитории вашего товара или услуги

2) Создание таргетированной рекламы

3) Процесс написания и улучшение рекламных текстов

4) Привлечение и удержание новых клиентов

5) Минимизация стоимости клика рекламы

6) Обеспечение высокой конверсии посетителей в клиентов

Все это возможно благодаря высокому профессионализму нашими специалистами, используя мощную систему веб-аналитики и тесное взаимодействие с клиентом. Также регулярные отчеты о количестве показов рекламы и показателях ее эффективности позволят вам всегда быть в курсе достигнутых результатов. Сотрудничество с командой Media5 — залог успеха вашей контекстной кампании.

Глоссарий:Интернет-реклама — Объяснение статистики

Целевая интернет-реклама фокусируется на использовании интернет-технологий, которые повышают вероятность того, что рекламные маркетинговые сообщения дойдут до нужной аудитории. Таргетированная интернет-реклама включает динамические объявления с использованием различных методов, таких как онлайн контекстная реклама , поведенческий таргетинг и геотаргетинг , а также использование статических объявлений на тематических веб-сайтах (например,г. размещение рекламы запчастей автомобильных двигателей на сайтах, посвященных автомобилям или автомобильной тематике) или таких сайтах, как интернет-газеты, журналы или блоги для определенной аудитории.

Онлайн контекстная реклама — это тип целевой интернет-рекламы , в которой используются технологии, встроенные в веб-сайты и приложения, которые выбирают рекламу на основе содержания веб-страниц, просматриваемых пользователями Интернета. Пользователям Интернета предоставляется реклама, которую автоматические системы (рекламные серверы) отобрали для них на основе содержания веб-страницы, которую они просматривают.Точно так же контекстная реклама может основываться на конкретных ключевых словах, использованных в последнем запросе пользователя с того же устройства.

Поведенческий таргетинг — это форма целевой интернет-рекламы , основанная на информации о прошлых действиях пользователей в Интернете, записанных с помощью файлов cookie. Компании могут использовать эту информацию, чтобы определить, принадлежит ли интернет-пользователь к определенной целевой аудитории, и впоследствии отправлять интернет-рекламу, соответствующую профилю пользователя.

Геотаргетинг — это тип целевой интернет-рекламы , который относится к использованию географического местоположения интернет-пользователей, такого как страна, регион, город и часто почтовый индекс, которые предоставляют полезную информацию для таргетинга подходящей рекламы, например о ресторанах поблизости.

Дополнительная информация

Основные столы

База данных

Использование ИКТ на предприятиях (isoc_e)

Веб-сайты и использование социальных сетей (isoc_cism)

Веб-сайты и функции (isoc_ciweb)

Использование социальных сетей по типам, интернет-реклама (isoc_cismt)

Использование социальных сетей по целям (isoc_cismp)

Методология/метаданные

Родственные понятия

Что такое контекстный маркетинг | Прибыльная популярность

Контекстный маркетинг и его возможности для развития вашего бизнеса

Контекстный маркетинг решает проблему номер один как для издателей, так и для брендов сегодня; привлечь внимание пользователей, не нарушая их работу в Интернете.

Хотя многие потребители игнорируют рекламу, на самом деле существует эффективный метод, который поможет вам привлечь их внимание… и удержать его.
Это называется контекстная реклама.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это метод онлайн- и мобильного маркетинга, который обеспечивает таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые потребители используют при работе в Интернете. Цель состоит в том, чтобы представить рекламу клиентам, представляющим продукты и услуги, к которым они уже проявили интерес.

Например, клиент выполняет поиск в Интернете автомобилей, которые, как известно, являются экономичными. После этого они идут и просматривают свой ежедневный новостной веб-сайт, и, как по волшебству… реклама, которая появляется вместе с новостями, которые они читают, посвящена гибридным автомобилям. Клиент, уже думая об экономии топлива, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.
Умно… Еще бы! Блестяще… Абсолютно!

Кто является сторонниками и поставщиками услуг контекстного маркетинга?

Бесспорным лидером в области контекстной рекламы на сегодняшний день является программа Google AdSense, которая использует термины, вводимые при каждом поиске в Google, который вы выполняете (как и все остальные), чтобы выбрать подходящую рекламу для этого.

Вы можете увидеть это в действии сами: запустите несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы всплывают.
После того, как вы это сделаете, у вас обязательно будет момент ах-ха.

Вы обнаружите множество различных компаний, которые используют этот тип рекламы. Почему?

По той простой причине, что это работает, и каждый бизнес хочет получить более высокую отдачу от своих инвестиций в рекламу, а контекстная реклама добьется этого за него.

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.

Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal, также размещают контекстную рекламу, чтобы сопоставлять рекламу с просматриваемыми статьями.
Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным контентом может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой.

Между тем, веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему использовать преимущества контекстного маркетинга, используя отслеживающие файлы cookie, чтобы показывать рекламу не на основе текущего контента веб-сайта, а на основе всех веб-сайтов, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает приобретать все более конкретный характер по мере того, как Интернет становится все более изощренным, удобным и интегрированным.

Мобильные устройства

Между тем, вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят свои устройства с собой, куда бы они ни пошли.

Например, такие устройства, как ваш мобильный телефон или планшет, могут использовать ваше географическое положение для предоставления контекста для рекламы, показывая только местные компании и рекламные акции.

Ваше мобильное устройство также может применять информацию о вашем использовании для показа контекстной рекламы. Например, предоставив специальное предложение по безлимитному тарифному плану клиенту, который почти израсходовал свой ежемесячный лимит.

Между тем, развитие контекстного маркетинга в ближайшем будущем связано с рекламой на билбордах.

Некоторые компании планируют встроить камеры в определенные многолюдные места с рекламными щитами (такие как автовокзалы или торговые центры), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, запуская различные объявления.

Кроме того, можно использовать программное обеспечение, которое распознает пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам показывается разная таргетированная реклама.

На каких клиентов лучше всего работает контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг становится тем эффективнее, чем больше клиенты проводят время в Интернете или иным образом подключаются к Интернету через свои мобильные устройства. Именно благодаря взаимодействию с интернет-сетями потребители предоставляют необходимую информацию, благодаря которой контекстный маркетинг работает так хорошо.

Возьмем, к примеру:
Когда вы используете поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, вы, вероятно, не думаете о том, что вы также предоставляете информацию, которая питает и способствует системе контекстного маркетинга.

Пока контекстная реклама делает свое дело, не будучи навязчивой или откровенно очевидной, вы просто продолжаете свою деятельность в Интернете, не задумываясь.

Чем комфортнее вы относитесь к интернет-магазинам и средствам массовой информации, тем лучше вы реагируете на контекстную рекламу.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента:
• Создание рекламы
• Планирование размещения рекламы
• Организация оплаты за рекламу

Поскольку контекстный маркетинг на 100 % автоматизирован, он полностью заменяет прежнее требование, согласно которому рекламодатель должен был решать, на каких веб-сайтах размещать свои объявления.

Сегодня компьютерное программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и приводится в действие поиском пользователей по ключевым словам и другими действиями в Интернете.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, так как ни одна компьютерная программа не может так эффективно определять соответствующий контекст, как реальный человек.

Разработанная контекстная маркетинговая кампания будет использовать больше, чем просто условия поиска и поведение при просмотре. Местоположение, цель и мобильность также будут приняты во внимание.

Кто-то дома найдет другую рекламу релевантной, чем тот же человек на работе.

Человек, проверяющий Facebook, скорее всего, настроен на общение и увидит рекламу, касающуюся общественных мероприятий и продуктов питания, более релевантную, чем час назад, когда он просматривал фондовый рынок или читал новости.

Контекстный маркетинг является (и будет оставаться в течение очень долгого времени) эффективным способом связи с потребителями, а также преобразования и продажи ваших продуктов и услуг через Интернет.