Целевая страница: Nothing found for Ru Tselevaya Stranitsa Chto Eto %23Menu_Item1

Откуда попадают клиенты на такую страницу:

• ​из социальных сетей,
• личных блогов,
• e-mail рассылок,
• из рекламных компаний,
• из поисковика в интернете.

Ее самая главная задача — это заинтересованность покупателей и привлечение их к покупке. Хорошо созданная целевая страница landing page должна содержать полезную и релевантную информацию, быть удобной для просмотра и включать ссылки на другие страницы (или якоря) сайта.
 

Автономная

Кликабельные целевые страницы — это наиболее популярный тип страниц. Выглядит оно как некое рекламное предложение, главной задачей которого является привлечение пользователей к действию, это может быть покупка, либо подписка на продукт.
 

Микросайт

Он представляет собой сайт, состоящий из нескольких страниц (чаще не более 5), которые предоставляют информацию о продукте. Микросайт включает в себе большое количество картинок и фотографий, видеороликов о вашем товаре, продукте или услуге, но минимум текста. Каждая страница и является целевой страницей сайта для рекламирования продуктов или проектов.

Главная

В этом типе страниц чаще всего используется одна две или три четыре страницы основного сайта. Этот способ является низко эффективным, так как в меню сайта содержит большое количество элементов навигации, но этот же способ позволит вам получить доверие к вашему продукту или услуге.
 

Страница сегментации

Страница сегментации полностью состоит из автономных страниц. Такой тип страниц обеспечит высокую конверсию, но не удобен для SEO.
 

Конверсия целевой страницы сайта: как повысить

Эффективность сайта измеряется в таком показатели, как конверсия.  Целевую страницу не зря назвают сайтом-воронкой.​

Уровень конверсии – это отношение покупателей к посетителям, умноженным на 100 (%). Оптимально настроенная целевая страница характеризуется высокой конверсией.

Чтобы поднять конверсию, вы можете использовать АБ- тестирование. Это дополнительный инструмент поможет выявить, какие элементы нужно изменить на сайте. Вы можете использовать различные способы повышения конверсии, например: 

1. Красивые заголовки. Заголовок должен цеплять и заинтересовывать.
2. Отзывы. Отзывы о вашей компании повышают доверие для потенциальных покупателей, задумывшихся о покупке продукта.
3. Продающий текст. Немного текста на странице не помешает. Описание и предложение товара или услуги.
4. Качественные картинки и видео-ролики. Ни для кого не секрет, что качественный контент повышает доверие и привлекает внимание.
    

Поняв, что такое целевая страница сайта и какими видами она может быть представлена в сети Интернет, пора разобраться, как теперь создать целевую страницу своими руками.

Для того, чтобы сделать целевую страницу сайта, нужно определиться, какой вид целевой страницы вы выбрали. Разные сайты используются для разграничения аудитории Интернета.

На основе поведения определенной вашей аудитории выстраивается свой вариант создания целевой страницы самостоятельно, ориентированный на желания и потребности конкретных посетителей.

Создание целевой страницы на конструкторе это достаточно простой процесс, если делаете это у нас. Вам нужно:

1. Разработать уникальное торговое предложение. Не копируйте предложение у конкурента, придумайте свое.
2. Перейдите в шаблоны сайтов. Сегодня их у нас уже более 4000, и все они бесплатные.
3. Выберите подходящий шаблон и установите в 1 клик.
4. Пропишите свои преимущества, достоинства, выгодные условия для клиентов.
5. Заполните все контактные данные, замените фотографии на свои. 
6. Сохраните, и сайт готов. Подробнее с функциями редактора вы можете в видео, расположенном выше.

И чтобы целевую страницу было легко продвигать в интернете, необходимо выбрать доменное имя для своего сайта. Это позволит легко найти ваш сайт в интернете.

Простой дизайн, крупные яркие кнопки, навигация — это все способствует к привлечению внимания клиентов к продукту и непосредственно к быстрой покупке.

Рассказать друзьям:

Что такое целевая страница (landing page) — Учебная практика Бизнес-информатики

Сейчас стало очень популярно заниматься инфобизнесом и торговлей через интернет. В большинстве случаев для торговли товаром или предоставление услуг используются landing page или так называемые целевые страницы. Их также могут называть страницами захвата, страницами приземления, продающими страницами или сайт одностаничник.

При помощи подобных страниц можно наиболее эффективно заниматься торговлей в Интернете, благодаря тому, что как правило лендинг пейдж направлены на продажу одного конкретного товара или услуги.

Landing page – это целевая страница, главной задачей которой являются продажи. Либо другие действия посетителя этой страницы, с целью которых она была создана.

Рассмотрим пример использования целевой страницы, из которого станет наиболее понятно, в чем ее плюсы по сравнению с обычными сайтами.

Допустим, есть пользователь, которому необходим какой-то товар или услуга. Первым делом он начинает искать в поисковиках google или яндекс. В результате поисковой выдачи на первых позициях он увидит рекламные предложения из контекстной рекламы от поисковых систем.

Кликать он будет по тому, которое ему больше приглянется или зацепит его. Перейдя на сайт и не найдя в первые минуты то что он искал, он закроет этот ресурс и перейдет вновь к поиску или на другой сайт.

Получается рекламное объявление сделало свое дело и привлекло потенциального покупателя, но по факту финансовые потери. Ни для кого не секрет что эффективность рекламы оценивается и определяется конверсией, то есть превращение посетителя сайта в потенциального покупателя.

Как раз для повышения конверсии, и служат landing page. В задачи именно этих страниц и входит удержание посетителя, и побуждение его к целевому действию (зависит от цели страницы) покупке, подписке и т.д.

Таким образом, целевая страница предоставляет пользователю возможность за несколько минут познакомиться с товаром, услугой и понять, что он нашел именно то, что ему было необходимо.

Следственно, повышается конверсия, уменьшаются финансовые потери на окупаемость рекламы. Таким образом, разница в конверсии между простыми сайтами и грамотно созданными целевыми страницами отличается в десятки раз. Причем в пользу одностраничников.

Где используются продающие страницы?

• Для рекламы инфопродуктов (книг, курсов) на сайтах блогеров которые их продают (свои или по партнерским программам).
• Для увеличения продаж компании, во время проведения рекламных кампаний через контекстную рекламу. Они обычно оптимизированы и заточены под определенные ключевые запросы в поисковых системах.
• Целевые страницы также используются в различных рассылках, спаме. К примеру, вам приходит письмо с рассылкой какого-либо ресурса, а в нем может содержаться ссылка на целевую страницу нового товара, либо курса.
• В социальных сетях при рекламе товара, также перенаправление может быть ориентировано на целевую страницу товара.
• Страница может быть направлена на создание подписной базы, для продаж по средством подписки на рассылку.
• Для информирования о новом товаре, программе, услуге и д.р.

Структура продающей страницы

Подзаголовок – его задача более подробно раскрыть смысл основного заголовка, и он нацелен на еще большее привлечение внимания к товару, услуге.

Цена — тут необходимо донести до потенциального клиента, что это недорого и как вариант показать, что есть скидка для этого использовать две цены старую (зачеркнуть) и новую.

Структура может отличаться и иметь дополнительные блоки, все зависит от тематики и конкретной цели страницы захвата.

Что такое целевая страница (landing page), опубликовано waksoft, лицензия — Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International.

разновидности и типы — CMS Magazine

В любой рекламной кампании, запускаемой через контекстные системы (Google AdWords, Яндекс. Директ, Блогун), социальные сети (Facebook, Одноклассники, Вконтакте) или блоги (к примеру, посредством баннеров), всегда существует только один основной реальный показатель успешности — конверсия. Чем больше пришло активных посетителей и покупателей на ваш сайт благодаря тому или иному пути продвижения, тем, соответственно, больше ваша прибыль.

Однако, входящий трафик не гарантирует продажи. Проблема заключается в том, что после перехода с рекламного объявления поисковой или баннерной системы посетитель зачастую попадает на основную страницу сайта, где на него обрушиваются огромные объемы ненужной информации: вернее, нижнее и боковое меню, тексты, изображения, не связанные с тем, что он искал изначально. Для того, чтобы добраться до интересующего товара или услуги, посетителю приходится сделать еще несколько шагов, каждый из которых увеличивает процент “отказов” (Bounce Rate). Посетитель предпочитает покинуть сайт, не получив нужной информации.

Для получения высокого процента (2-5% и выше) конверсии или превращения посетителя в активного покупателя, используются целевые страницы (так же известные как “посадочные”, “продающие” или “landing pages”).

Задачей целевой страницы является усиление действия обычного рекламного сообщения. Перенаправляя рекламный трафик на целевую страницу, вы можете сообщить потенциальному клиенту всю необходимую информацию по интересующему его товару или предложению и побудить его перейти от намерения к конкретному действию: зайти на форму регистрации, заполнить анкету, оставить контактные данные, совершить покупку или заключить договор об услуге. От целей кампании и типа совершения необходимого от клиента действия зависит, какая категория целевых страниц будет использована для решения этой задачи.

Все существующие целевые страницы по способу хостинга (размещения в сети интернет), можно отнести к 3 основным типам:

1. Автономные целевые страницы: CTR-целевые страницы (Clickthrough rate), Lead Capture — целевые страницы-лиды, рекламные целевые страницы и “вирусные” целевые страницы.

2. Микросайты, расположенные независимо от главного одноименного сайта.

3. Страницы основного сайта, используемые в качестве целевых.

При этом целевые страницы делятся на 7 основных видов, каждый из которых направлен на достижение определенного результата.

Это, пожалуй, один из худших вариантов целевых страниц с точки зрения маркетинга, особенно для компаний, которые размещают свои объявления через системы контекстной рекламы. Однако, это самый простой способ создания страницы, так как не нужно ломать голову над дизайном и содержимым.

Огромным минусом таких страниц является то, о чем мы говорили уже выше — слишком много информации и большое число отвлекающих деталей. Число посещений от перехода со сторонних ресурсов, где размещена реклама не будет уменьшаться, но при этом прямо пропорционально будет увеличиваться и число “отказов”, уровень конверсии будет снижаться. Диагноз следующий: целевая страница не оптимизирована.

Потенциальные клиенты хотят видеть на целевой странице то, что они ищут, а не ретроспективу в заслуги компании и полный перечень предлагаемого за всю историю ее существования ассортимента.

Исключением в данном случае является международный “раскрученный бренд”, где главная страница — это хорошо оптимизированная целевая страница.

Основное преимущество: Любой посетитель сайта сразу попадает на целевую страницу, побуждающую к действию.

Основной недостаток: Внимание посетителя рассеивается на другие элементы сайта, которые нельзя исключить из поля зрения.

Это один из самых популярных типов целевой страницы, который представляет собой продолжение рекламного объявления — предоставление развернутой информации о предложении и описание его преимуществ. Основная цель таких целевых страниц — убедить потенциального покупателя или клиента в перспективности заключения сделки или активного действия именно на данном ресурсе и “прямо сейчас” (покупка, регистрация и так далее).

Для того чтобы добиться необходимого результата, на целевых страницах этого типа могут использоваться все известные маркетинговые приемы: яркое оформление, сообщения о грандиозной скидке, распродаже, о каком-либо беспрецедентном предложении (конечно, действующем только короткий промежуток времени) и самое главное — большая кнопка с одной из надписей “Купить сейчас”, “Загрузить”, “Зарегистрироваться” или “Получить бесплатно” (так называемые “CTA”, “call-to-action” кнопки), после нажатия на которую пользователь переходит к заполнению формы оплаты, загрузке файла или регистрации на том ресурсе, который разместил рекламное объявление.

Основное преимущество: Получение немедленной реакции посетителя (покупка, подписка, регистрация) на предложение благодаря большому элементу действия.

Основной недостаток: Сжатость подаваемой информации (она должна быть очень качественной для достижения результата).

Этот тип целевых страниц широко распространен среди “раскрученных” интернет-порталов и крупных компаний. Смысл их создания — активная популяризация ресурса или брендов в интернете.

Чаще всего к такому формату целевых страниц обращаются авто-концерны (иногда для продвижения своих локализованных дилеров) и это является одним из звеньев полномасштабных рекламных компаний для обеспечения роста продаж различных модельных рядов своей продукции. Также данный вид целевых страниц актуален для рекламных компаний перед премьерой кинокартин.

Характерно то, что микросайты не перегружаются текстовой информацией. В основном на них размещены изображения товара с высоким разрешением, видеоролики или трейлеры, если речь идет о новинках кинопроката. Несмотря на то, что микросайты имеют собственный URL-адрес, они по-прежнему классифицируются как целевые страницы, так как переход на них, как и во всех остальных случаях, происходит после нажатия на платные объявления, размещенные на сторонних интернет-ресурсах.

Основное преимущество: Видео и изображение, на которые делаются основные акценты в данном виде страниц, легче воспринимаются посетителем, чем текст.

Основной недостаток: По сравнению с CTR-целевой страницей требует гораздо большие траты времени и ресурсов для создания пусть и “мини”, но сайта с несколькими дополнительными вкладками-страницами, только для одного товара или услуги. Подходит в основном широко известным брендам.

Название данной разновидности говорит само за себя. Содержание таких целевых страниц практически полностью состоит из рекламы, которая отличается навязчивостью и своего рода агрессивностью. Цель такой страницы в том, чтобы пользователь, не успевший прийти в себя от обрушившейся на него “маркетинг-атаки”, обязательно купил товар.

Рекламные целевые страницы отличаются от остальных типов большим размером, из-за которого приходится прокручивать колесико мыши несколько раз, наличием видеороликов, демонстрирующих “все прелести” товара и сопровождающимися активными призывами “зазывалы”. Эти страницы обычно наполнены огромной по объему текстовой информацией и множеством изображений. Причем, все должно быть сделано с таким точным расчетом, что пользователь, как загипнотизированный, просматривал страницу “от и до”, а после этого совершил покупку, просто для того, чтобы оправдать затраченные усилия. Данный вид широко используется для продажи электронных книг и различных курсов.

Основное преимущество: Привычность в подходе к составлению рекламных текстов, не нужно изобретать новых методик, достаточно воспользоваться “классикой”.

Основной недостаток: Излишняя агрессивность может сыграть плохую роль, при этом сохраняется стиль “стандартной” рекламы, которую обычно стараются избегать.

“Лиды” или Lead Capture — это получение контактов пользователя для дальнейших потенциальных продаж. Целевые лиды очень важны для разработки маркетинговой стратегии: они позволяют снизить риски в области продаж, делая их предсказуемыми. Благодаря лидам ресурс получает информацию о том, что конкретно хочет получить потенциальный клиент, и уже исходя из этого, ресурс делает конкретное и/или конкурентное предложение посредством электронного письма, телефонного звонка или другого способа связи. Естественно, что при таком внимании и индивидуальном подходе увеличить число потенциальных клиентов гораздо легче.

На лид-странице вниманию посетителя помимо краткой информации предлагается форма, в которой нужно заполнить несколько пунктов (Ф. И. О., адрес электронной почты и, возможно, некоторые другие данные). Веб-мастера обычно не используют расширенные анкеты — это может отпугнуть потенциального клиента. Как правило, пользователи неохотно распространяют свои личные данные. Если лид имеет целевую направленность (например, выбор конкретной марки автомобиля, места отдыха, страховой компании и тому подобное), то, соответственно, эти пункты добавляются в анкету. Мотивацией для заполнения лида, как правило, является призыв следующего характера: “Заполни анкету сегодня, а завтра ты получишь то, что тебе действительно необходимо!”.

Основное преимущество: Более полное представление не только о запросах пользователя, но и о его личности. Один из тот же лид можно использовать в рамках рекламных акций и предложений для разных типов товаров.

Основной недостаток: Не все посетители готовы тратить время на заполнение лида (анкеты), поэтому его нужно делать как можно короче.

Эта разновидность целевых страниц широко распространена среди интернет-магазинов, ведущих розничную торговлю. Суть ее в том, что на основном сайте имеются “встроенные” целевые страницы, которые предоставляют информацию по какой-то конкретной группе товаров.

Безоговорочное преимущество этого типа целевой страницы — отсутствие создания множества отдельных страниц по каждой категории. Но есть и оборотная сторона медали. Например, как уже упоминалось, не очень положительно влияют на конверсию множество других отвлекающих деталей сайта: меню, рекламные баннеры, объявления о распродажах, ссылки на остальные категории товаров и прочее. Они будут отвлекать внимание потенциального покупателя и, скорее всего, он просто забудет, зачем он изначально пришел на этот сайт.

Основное преимущество: Каждая страница сайта повышает свою эффективность.

Основной недостаток: Требует времени для оптимизации страниц, на которых сохраняются отвлекающие элементы.

Этот тип актуален для раскрутки бренда, логотип которого ненавязчиво красуется на целевой странице. Гениальность “вирусной” рекламы заключается в том, что она совершенно не ассоциируется с рекламой, а воспринимается как интерактивное развлечение или досуг и, благодаря этому, распространяется со скоростью эпидемии или пандемии среди пользователей, посредством отправки URL-ссылки на ресурс через электронную почту, чаты, Twitter, ICQ или SMS.

Вы никогда не встретите на “вирусной” целевой странице призыва что-нибудь купить, сообщения о скидках (сверкающего всеми цветами радуги), информации об уникальности и “суперполезности” товара или чего-то подобного. Часто “вирусная” реклама маскируется под личиной смешного ролика, фотографии, flash-игры, занимательного опроса, конкурса или просто полезной статьи.

И пока потенциальные клиенты развлекаются и получают удовольствие от общения, незаметно для себя они “проникаются доверием” к фирме, логотип которой навязывается на уровне подсознания с периферии целевой страницы.

Основное преимущество: Быстрое распространение, популяризация компании или веб-ресурса.

Основной недостаток: Отсутствие методики “чистого” подсчета конверсии и прибыли от рекламной кампании.

Какой тип целевых страниц лучше?

Самые популярные виды целевых страниц в Глобальной сети — это так называемые лиды (Lead Capture) и CTR-целевые страницы перехода или активного действия (Clickthrough rate). Именно они считаются наиболее эффективными для ресурсов, в которых важна быстрая положительная реакция пользователя (покупка, регистрация, скачивание и тому подобное). Такие целевые страницы быстрее остальных побуждают потенциального клиента к активному действию и, как следствие, провоцируют рост конверсии, и что не менее важно — максимально точно подходят для проведения контекстной и баннерной рекламы в сети.

Остальные типы целевых страниц больше ориентированы на раскрутку брендов и рекламные кампании по продвижению интернет-ресурсов, товаров и услуг в момент запуска (например, микросайт по случаю премьеры фильма, выпуска новой модели технической новинки и так далее) или рассчитанные на более длительные сроки (вирусная реклама, продвигающая бренд). Тип следует подбирать в соответствии с потребностями продвигаемого ресурса.

Важно отметить, что автономные целевые страницы гораздо удобнее и эффективнее “встроенных” в основной сайт. Удобство их заключается в гибкости настроек, возможности А/Б-тестирования (сплит-теста) для определения оптимального варианта с самой высокой конверсией. Кроме того, если по тем или иным причинам проект становится нерелевантным или меняет специализацию, автономная целевая страница может быть удалена без каких бы то ни было проблем.

В среднем прирост конверсии от автономных целевых страниц составляет до 25%. Но данный показатель в процессе оптимизации может быть увеличен в два и более раз, а процент отказов снизится. Важно помнить, что чем быстрее пользователь найдет то, что ищет, тем быстрее продвигаемый коммерческий ресурс начнет приносить реальную прибыль. Поэтому основные задачи при создании Landing Page — это их удобство для потенциального клиента.

Пять преимуществ целевых страниц перед основным веб-сайтом

1. Время загрузки. Автономные целевые страницы загружаются значительно быстрее страниц основного сайта. Даже самый нетерпеливый пользователь не успеет навести курсор мышки на кнопку “Закрыть вкладку” и просмотрит ее содержимое.

2. Релевантность и содержательность. На целевой странице пользователь найдет именно то, что ему нужно. Конечно, для этого содержимое Landing Page должно быть оптимизировано по ключевым словам и согласоваться с содержимым рекламного объявления или баннера.

3. Простота и удобство навигации (usability). Целевые страницы не имеют сложной, многоступенчатой структуры, характерной для сайтов. Все необходимые кнопки и формы расположены на виду.

4. Количество ссылок и баннеров. На целевых страницах нет такого большого количество ссылок и баннеров, как на основных сайтах, которые могут перенаправить пользователя в сторону, противоположную его цели, или даже увести с самого ресурса.

5. Высокая конверсия, продажи и возврат инвестиций с рекламы. Реклама любого проекта, рассчитывающего на коммерческий успех, требует от разработчиков времени, терпения, креативности и, само собой разумеется, финансовых затрат. Как правило, веб-мастеров в первую очередь беспокоит окупаемость рекламных кампаний. Хочется, чтобы работал принцип: вложить как можно меньше, а получить как можно больше.

Для того, чтобы этот принцип работал, необходимо как можно скорей поднять уровень конверсии — чтобы не платить за клики посетителей, которые не воспользовались предложением ресурса. Оптимизация основного ресурса с помощью целевой страницы позволяет при сравнительно небольших затратах увеличить уровень конверсии на 20% и более благодаря более четкой мотивации пользователя к активному действию.

Денис Кабалкин,
основатель LPgenerator

Целевая Страница — Дизайн — Netolink

Получите новых клиентов с качественной целевой страницей.

Решение, создающее целевую страницу, позволяет вам получать новых клиентов через высококачественную страницу продажи в Интернете. Целевая страница может содержать контактную форму для получения более подробной информации или тележки для покупки продукта.

Ваш бизнес также может привлечь новых клиентов с качественной целевой страницей. С решением Netolink вы получите все инструменты и знания, необходимые для достижения своих целей.

Что включает в себя услуга?

Чтобы обеспечить наиболее эффективный сервис для вас, решение дизайн целевой страницы включает, среди прочего:

Настройка цели.
Ориентация на аудиторию.
Добавление необходимых элементов.
Внедрение контактной формы.
Подключение к CRM или системам электронной почты.
Проектирование и строительство на высоком уровне.
Добавление систем отслеживания.
Совместимость мобильных устройств.
Возможность интеграции дополнительных решений.

Выберите правильный план дизайна целевой страницы для вас

Как это работает?

Прежде всего, мы свяжемся с вами, чтобы получить информацию о вашем бизнесе, предлагаемых вами услугах, кто ваша целевая аудитория, кто ваши клиенты, для чего предназначена ваша целевая страница, и какую информацию нужно делать.

Во-вторых, мы строим стратегию и формулируем план работы. Затем мы начинаем строить и проектировать целевую страницу для вас, чтобы она соответствовала вашей целевой аудитории.

Затем мы добавим ваше предложение на целевую страницу и добавим элементы, чтобы увеличить шансы оставить детали.

Как только ваша целевая страница будет в эфире, вы получите уникальную ссылку, и вы сможете поделиться ею с социальными сетями и создать с нами поисковые или социальные рекламные кампании.

Целевая страница — Цены

Стоимость создания целевой страницы зависит от ее сложности. Чем больше функций и требований целевой страницы, тем больше объем работы и, следовательно, стоимость увеличится.

Цена разовая, и с этого момента у вас есть целевая страница. Но целевая страница имеет стоимость хостинга, например, стоимость размещения веб-сайта, конечно, по сниженной цене.

Можно ли измерить результаты?

Вероятно! У нас есть множество инструментов для анализа результатов вашей кампании. Рекламная система — это один из инструментов, позволяющий получать информацию об эффективности кампании. Дополнительные системы позволяют получить дополнительную информацию при сравнении дополнительных параметров.

Кроме того, на вашу целевую страницу можно встроить аналитические системы и системы мониторинга, чтобы мы могли измерить, сколько людей вошли на целевую страницу и сколько людей оставили контактные данные. Мы можем измерить конверсии, а затем привлечь больше людей.

Как указать продвигаемую (целевую) страницу. Релевантность целевой страницы.

Добро пожаловать на вебсайт Sitexpert (далее — «Вебсайт»). Выражения «мы», «нам», «наше», и Sitexpert относятся к Sitexpert и его собственникам. Выражение «Вы» относится к пользователю, который использует Вебсайт для получения информации о рейтинге своего сайта в Интернете. 

Используя этот Вебсайт в любой форме Вы подтверждаете, что обязуетесь соблюдать данные Правила. Если Вы не принимаете данные Правила — не используйте Вебсайт. Мы  оставляем за собой право в любое время, на наше усмотрение, менять или дополнять Правила без предварительного предупреждения, а Ваше последующее использование Вебсайта означает Ваше принятие Правил.

Данный Вебсайт позволяет Вам получить информацию о том на каком месте находится Ваш сайт в той или иной поисковой системе по тем запросам, которые Вы укажите. 

1. Использование Вебсайта

1.1. Используя данный Вебсайт, Вы подтверждаете что:

1.2. Вы достигли 18-летнего возраста.

1.3. У вас есть юридические  полномочия давать и принимать правовые обязательства.

1.4. Вы будете использовать этот Вебсайт согласно Правил.

1.5. Пользователь Вебсайта, размещая на Вебсайте информацию, добровольно предоставляет нам, а также третьим лицам, которые имеют доступ к этому Вебсайту, свое безусловное согласие на обработку своих персональных данных (которые содержатся в информации, собранной и/или размещаемой на Вебсайте и/или отправляемой другим Пользователям Вебайта).

1.6. Вы соглашаетесь с тем, что мы имеем право присылать на указанный Вами при регистрации  e-mail и/или мобильный телефон информационные сообщения в т.ч. и рекламного характера.

1.7. Вы соглашаетесь с тем, что мы предоставляем данные услуги на безоплатной основе и в любое время без Вашего согласия можем установить оплату.

1.8. Вы соглашаетесь с тем, что мы неограничены во времени по обработке и предоставлению отчета по Вашему запросу.

1.9. Вы соглашаетесь с тем, что данные полученные  по Вашему запросу могут быть неточными в связи с сбоями в работе поисковых систем на которых тестировался Ваш сайт.

2. Отказ от гарантий

Вы понимаете, следующее (за исключением случаев, которые запрещены законом):

2.1. Использование вами вебсайта и/или услуг осуществляется исключительно на ваш риск. Сайт и услуги предоставляются на условиях «как есть» и «как доступно». Мы отрицаем любого вида гарантии, включая, но не ограничиваясь, гарантиями товарности, пригодности для конкретной цели и неиспользования.

2.2. Мы не даем никаких гарантий, что:

a) вебсайт или услуги будут соответствовать вашим требованиям;

b) вебсайт или услуги будут предоставляться непрерывно, своевременно, безопасно, или без ошибок;

c) результаты, которые могут быть получены посредством использования вебсайта или услуг, будут точными и надежными;

d) качество любых продуктов, служб, информации или других материалов, полученных вами через вебсайт или услуги, будет соответствовать вашим ожиданиям, и

e) ошибки в программном обеспечении будут исправлены, или, что любая часть сайта будет без вирусов, червей, троянских коней и.т.д. ;

f) любой материал, загруженный или иным образом полученный посредством использования вебсайта или обслуживания, осуществляется на ваше собственное усмотрение и, что только вы будете нести ответственность за любой ущерб, нанесенный вашему компьютеру, или утерю данных в результате загрузки любых таких пользований;

g) никакая консультация или информация, письменная или устная, полученная вами от нас не предусматривает никаких гарантий, прямо не указанных в правилах.

3. Ограничение ответственности

3.1. Вы понимаете и согласны с тем, что sitexpert, ее должностные лица, директора, сотрудники, агенты, юристы, спонсоры, рекламодатели, филиалы, правопреемники («мы»), не являются ответственными за любые штрафные убытки, включая, но не ограничиваясь, убытками от потери прибыли, репутации, использования данных и других нематериальных убытков, в результате:

a) использования или невозможности использования вебсайта;
b) несанкционированного доступа или изменения ваших сообщений или данных;
c) заявлений любого третьего лица на вебсайте или услугах;
d) любых других вопросов, относящихся к вебсайту.

3.2. Если вы недовольны вебсайтом или нормами правил или у вас возникают еще какие-либо споры или разногласия с sitexpert, то вашим единственным и исключительным правом правовой защиты будет прекращение использование вебсайта.

4. Общая информация

4.1. Настоящие Правила являются соглашением между Вами и собственниками Sitexpert и регламентирует использование Вами Вебсайта, заменяя собой любые предыдущие соглашения между Вами и Sitexpert. На вас также могут распространяться дополнительные положения и условия, которые могут применяться при использовании сопутствующих услуг, содержания третьей стороны или программного обеспечения других производителей. Данные правила, а также  взаимоотношения между вами и Sitexpert регулируются законодательством Украины. Вы и Sitexpert соглашаетесь подчиняться личной и исключительной юрисдикции судов, расположенных по месту нахождения ответчика, если иное не предусмотрено законодательством Украины. Вы признаете, что Sitexpert вправе принимать правовые меры против Вас, если ваши действия нарушают данные Правила или идут в ущерб Sitexpert.

4.2. Вы подтверждаете, что Вы прочитали, поняли и соглашаетесь с данными Правилами.

5. Нарушения

Пожалуйста, сообщайте о любых нарушениях настоящих Правил нашей службе поддержки или по электронной почте.

%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b2%d0%b0%d1%8f %d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%86%d0%b0 — English translation – Linguee

Создание целевой страницы (Dynamics 365 Marketing)

• 10/29/2019
• Чтение занимает 7 мин

В этой статье

Целевая страница — это веб-страница для контакта с клиентом в одной из ваших маркетинговых инициатив. Например, вы можете отправить сообщение электронной почты с приглашением получателям подписаться на бесплатную загрузку технического документа. Чтобы загрузить документ, получатели сообщения должны выбрать ссылку, по которой открывается веб-страница с формой, где получатели могут ввести сведения (сохраняемые непосредственно в вашей базе данных Dynamics 365 Marketing), после чего они получают сообщение электронной почты со ссылкой для загрузки. Эта же целевая страница может также быть доступна неизвестным посетителям вашего веб-сайта, которые при запросе загрузки самостоятельно добавят себя в вашу базу данных в качестве нового контакта.

В Dynamics 365 Marketing целевая страница является одним из типов маркетинговой страницы. В число других типов маркетинговых страниц входят центры подписок и формы «Переслать другу», которые поддерживают маркетинг по электронной почте и более специализированы.

Примечание

В этом уроке описывается, как создать и опубликовать целевую страницу, когда вы используете портал Power Apps для размещения ваших целевых страниц. Тем не менее порталы Power Apps являются необязательным дополнением для Dynamics 365 Marketing, поэтому, если у вас нет портала, то вы должны публиковать свои целевые страницы и другие интерактивные функции Dynamics 365 Marketing на вашем собственном веб-сервере или в CMS-системе. Подробнее: Создание интерактивных функций с порталами или без них и Интеграция Marketing с CMS-системой или порталом Power Apps

Для создания целевой страницы и ввода ее в действие:

1. Большинство целевых страниц содержат форму ввода, с помощью которой люди могут отправлять данные, поэтому для начала вы создадите саму форму. Выберите Marketing > Интернет-маркетинг > Маркетинговые формы, затем выберите Создать на панели команд.

   Совет

   Формы — это автономные записи, и каждая из них может использоваться на любом количестве маркетинговых страниц. В повседневной работе вы часто будете использовать существующие формы, а не создавать новую форму для каждой целевой страницы. Но в этом упражнении вы создадите новую форму.

2. Открывается страница Создать маркетинговую форму с показанным диалоговым окном Выберите шаблон формы. Оно аналогично диалоговому окну шаблона, отображаемому для маркетинговых сообщений электронной почты (как вы видели в разделе Создание маркетингового сообщения электронной почты и ввод его в действие). Выберите шаблон, затем выберите Выбрать. Диалоговое окно шаблона закрывается, и выбранный шаблон копируется в новую форму.

3. Теперь вы находитесь в конструкторе форм, который аналогичен конструктору сообщений электронной почты, но с другими инструментами на вкладке Панель инструментов. Сначала выберите кнопку Дополнительные поля верхнего колонтитула в верхнем колонтитуле, чтобы открыть раскрывающееся диалоговое окно и сделать следующие настройки:

   • Имя: это внутреннее имя формы. Это имя, которое вы увидите при добавлении формы на страницу или в цикле взаимодействия с клиентом.
   • Тип формы: для разных типов маркетинговых страниц требуются формы разных типов. Вы создаете целевую страницу, поэтому задайте здесь значение Целевая страница.
   • Обновить контакты/интересы: задайте здесь значение Контакты и интересы. Это означает, что Dynamics 365 Marketing будет искать существующие контакты и интересы, которые соответствует данным, отправленным из этой формы, и будет обновлять существующие контакты и интересы или создавать новые.

4. Поскольку мы начали с шаблона, форма уже содержит необходимые поля, но мы хотим, чтобы имя, фамилия и адрес электронной почты были обязательными (это означает, что для отправки формы контакты должны указать значения в этих полях). Для каждого обязательного поля на форме отображается красная звездочка. Выберите поле Имя, чтобы открыть для него панель Свойства. Убедитесь, что установлен флажок Обязательные. Рекомендуем также добавить напоминания (например, «Обязательно укажите имя») в поле Обязательное сообщение об ошибке. Обратите внимание, что рядом полем Имя появилась красная звездочка, чтобы отметить его в качестве обязательного поля. Убедитесь, что поля имени, фамилии и адреса электронной почты отмечены как обязательные.

5. Вернитесь на вкладку Панель инструментов и найдите элемент Страна под заголовком Поля. Перетащите элемент Страна (или другое доступное поле) в форму, но не делайте его обязательным.

6. На панели команд выберите Проверить на ошибки, затем устраните все выявленные проблемы, как вы делали это с сообщением электронной почты и циклом взаимодействия с клиентом.

7. На панели команд выберите Сохранить, чтобы сохранить форму, затем выберите Ввести в действие, чтобы сделать вашу форму доступной для использования на маркетинговой странице.

8. Теперь вы готовы использовать вашу новую форму на целевой странице. Выберите Marketing > Интернет-маркетинг > Маркетинговые страницы, затем выберите Создать на панели команд. Открывается страница Создать маркетинговую страницу с показанным диалоговым окном Выберите шаблон. Найдите и выберите нужных шаблон, но убедитесь, что он имеет Тип Целевая страница. Выберите кнопку Выбрать для загрузки выбранного шаблона.

9. Диалоговое окно Выберите шаблон закрывается, и содержимое выбранного шаблона копируется в ваш дизайн. Как и в конструкторе форм, вверху страницы находятся обязательные поля. Откройте раскрывающийся диалог сверху и введите следующее:

   • Имя: введите название страницы, которое будет легко узнать в будущем. Это имя только для внутреннего пользования.
   • Тип: убедитесь, что здесь задано значение Целевая страница.
   • Частичный URL-адрес: при публикации страницы это значение будет частью ее URL-адреса. Страница будет опубликована на вашем портале Power Apps, поэтому конечный URL-адрес страницы будет иметь вид: https://<ваша_организация>.microsoftcrmportals.com/<частичный_URL-адрес>. Введите подходящий частичный URL-адрес (помните, что контакты могут видеть этот текст при загрузке страницы).

   Теперь вы находитесь в конструкторе страниц, который похож на конструкторы форм и сообщений электронной почты. Ваша страница уже содержит много содержимого, которое взято из выбранного шаблона, включая изображения-местозаполнители, образец текста и прочее. Большая часть этого содержимого размещена с помощью стандартных элементов с Панели инструментов, таких как Текст и Изображение, но некоторые особенности макета определяются HTML-кодом шаблона. Как и в случае сообщений электронной почты, можно добавлять элемент дизайна, изменять текст прямо на холсте и настраивать элемент дизайна, выбрав их и используя вкладку Свойства. Можно также задавать глобальные стили страницы с помощью вкладки Стили. В реальных проектах вы будете работать со всеми этими настройками для создания и формирования своего содержимого.

10. Большинство шаблонов целевых страниц уже содержат ненастроенный элемент Форма, в котором отображается местозаполнитель с текстом Выберите форму. Найдите и выберите его на странице (или добавьте новый элемент Форма со вкладки Панель инструментов, если требуется). При выборе элемента Форма открывается вкладка Свойства. Задайте в поле Маркетинговая форма имя формы, созданной ранее в этой процедуре. Дизайн вашей формы загружается на страницу.

    Совет

    Формы импортируются по ссылке — они не копируются на страницу. Это означает, что если вернуться к форме и внести в нее изменения, все внесенные изменения появятся на всех существующих страницах, на которых эта форма используется, поэтому будьте осторожны при редактировании форм!

11. Так же как и для остальных созданных элементов, выберите Сохранить на панели команд. Затем выберите Проверить на ошибки и ознакомьтесь с результатами в области уведомлений. Устраните все проблемы, затем повторяйте проверку, пока дизайн не пройдет ее. В заключение выберите Ввести в действие. Если команда выполнена успешно, ваша страница будет опубликована и станет доступна в Интернете.

12. Перейдите на вкладку Сводка. Здесь приведены сведения о вашей странице, Временная шкала, на которой можно добавлять примечания и отслеживать разработку, а также ссылки на различные связанные записи. Кроме того, здесь приведен Полный URL-адрес страницы в разделе Содержимое. Выберите кнопку предварительного просмотра в правой части поля Полный URL-адрес страницы, чтобы открыть страницу. Затем введите и отправьте какие-то данные с помощью страницы.

    Совет

    У многих сущностей в Dynamics 365 Marketing имеется подобная вкладка Сводка, на которой отображаются общие параметры, временная шкала и связанные записи. Для некоторых сущностей эта страница называется Общие.

    По мере того как люди будут взаимодействовать с вашей страницей, сведения будут отображаться на вкладке Аналитика записи страницы, включая списки контактов, которые посетили и отправили форму на странице, и аналитические данные об эффективности формы. Вы должны иметь возможность видеть ваши тестовые отправки на панели Отправки вкладки Аналитика. Аналогичные данные доступны для записей форм.

Важно!

Во многих странах и регионах (включая ЕС) существует требование, предусматривающее получение согласия пользователя перед установкой файла cookie на его компьютер. Ваша организация несет ответственность за знание и соблюдение всех законодательных норм, действующих на рынках, где вы работаете; это относится и к получению согласия на установку файлов cookie. Подробнее о существующих в ЕС нормах можно прочитать на странице ec.europa.eu/ipg/basics/legal/cookies/. В Dynamics 365 Marketing файлы cookie используются в следующих целях:

• Маркетинговые страницы, созданные и размещенные в Dynamics 365 Marketing, предполагают использование файлов cookie для работы функции предварительного заполнения для известных контактов, а также для регистрации открытия контактами маркетинговой страницы. Функция получения согласия на установку файлов cookie в страницах и шаблонах страниц Dynamics 365 Marketing не предусмотрена, поэтому вам необходимо добавить ее самостоятельно. Один из способов это сделать — добавить код JavaScript в раздел страниц с помощью HTML-редактора в конструкторе страниц. Вы можете написать свой код JavaScript или воспользоваться одним из множества доступны бесплатных или лицензируемых решений. Также можно использовать встроенное заявление о конфиденциальности для маркетинговых страниц, чтобы объявить об использовании файлов cookie, однако в некоторых юрисдикциях этого может быть недостаточно: заявление не мешает серверу установить файл cookie на компьютер — оно лишь уведомляет посетителей о том, что на странице используются файлы cookie (подробнее об этой возможности см. в разделе Настройка целевых страниц). Дополнительные сведения: Создание и развертывание маркетинговых страниц
• Функция веб-сайтов предполагает использование файлов cookie для регистрации посещений любой веб-страницы, на которую помещен сценарий отслеживания. Файлы cookie работают вместе с функцией маркетинговых страниц для идентификации контактов путем сопоставления кодов посетителей с отправками с целевой страницы. Если на вашем веб-сайте уже используются файлы cookie и реализована функция получения согласия, она, вероятно, распространяется и на сценарий веб-сайта Dynamics 365 Marketing. Однако если на вашем веб-сайте нет встроенной функции получения согласия, ее необходимо добавить, прежде чем добавлять сценарий веб-сайта на страницы, предназначенные для жителей соответствующих стран или регионов. Дополнительные сведения: Регистрация переходов по ссылкам и посещений веб-сайта
• На портале событий для входа и регистрации на события используется файл cookie сеанса. Дополнительные сведения: Настройка портала мероприятия. Кроме того, файлы cookie используются для хранения языка пользователя.

Дополнительные сведения: Как Dynamics 365 Marketing использует файлы cookie

См. также

Разработка своего цифрового содержимого
Сочетания клавиш и специальные возможности для конструкторов содержимого
Справка по элементам дизайна
Создание и развертывание маркетинговых страниц
Как Dynamics 365 Marketing использует файлы cookie

[1] Основные принципы целевой страницы

Давайте начнем с действительно важного и фундаментального утверждения …

© 2018 Unbounce.com — Платформа конвертации для маркетологов

Иначе известный как принцип NSAMCWADLP.

Сегодня мы поговорим об основах, поэтому нельзя сдавать экзамен до тех пор, пока вы не поймете следующее:

Целевая страница может быть любой страницей, на которую кто-то попадает после нажатия на призыв к действию в Интернете.Выделенные целевые страницы, ориентированные на продвижение, — это то, на чем мы будем сосредотачиваться. Выделенные целевые страницы — это отдельные страницы, предназначенные для конкретной маркетинговой кампании.

Под автономным я подразумеваю, что он не связан с вашим сайтом, как глобальная навигация. По сути, он плавает сам по себе и доступен только по ссылке, которую вы предоставляете в своем маркетинговом контенте (например, призыв к действию в электронном письме).

Целевая страница делится на две категории:

1. для захвата потенциальных клиентов, которые позволят вам продавать людям в будущем, или
2. чтобы «подогреть» потенциальных клиентов к продукту, который вы пытаетесь им продать, прежде чем отправлять их дальше в свою воронку продаж.

Это создает потребность в двух типах целевой страницы — странице лидогенерации и странице перехода по клику.

Целевые страницы живут отдельно от вашего веб-сайта и предназначены только для получения трафика кампании. Как мы увидим, такое разделение позволяет им сосредоточиться на одной цели и упрощает аналитику, составление отчетов и тестирование.

Если вы сравните домашнюю страницу с целевой, вы поймете, почему целевые страницы так важны для успеха вашего маркетинга.

Ваша домашняя страница разработана с учетом более общих целей. Он отражает ваш общий бренд и корпоративные ценности и обычно содержит ссылки и средства навигации для других областей вашего сайта. Он создан для поощрения исследований.

Ваши целевые страницы предназначены только для одной цели.

Считайте ссылки на своей странице утечками. Каждая ссылка на вашей странице, которая не отражает вашу цель конверсии, отвлекает, разбавляет ваше сообщение и снижает коэффициент конверсии.

На целевых страницах должна быть удалена вся навигация и дополнительные ссылки, чтобы посетители могли выполнить только одно действие. Щелкните свой призыв к действию.

Целевая страница

Если мы рассмотрим пример целевой страницы WebTrends, которая полностью сосредоточена на одной цели кампании, вы заметите, что у нее есть только один призыв к действию. Идеально.

Сразу становится понятно, что вы должны делать на этой странице. Заполните форму, чтобы загрузить лист данных.

Домашняя страница

Рассмотрим приведенный ниже пример, на котором показана домашняя страница WebTrends, содержащая более 60 ссылок. Не поймите меня неправильно, это отличная домашняя страница, но не очень хорошая целевая страница.

Коэффициент внимания

При 50 ссылках на вашей домашней странице соотношение вашего внимания составляет 50: 1 — по сравнению с 1: 1 с одним CTA.

Потенциальные возможности использования целевых страниц практически безграничны, но вот наиболее распространенные примеры использования целевых страниц.

Для сбора личной информации (создания потенциальных клиентов) в обмен на:

1. Отчеты / Официальные документы с важными отраслевыми фактами и статистикой.
2. Электронные книги для исчерпывающих руководств по различным аспектам вертикали вашего бизнеса.
3. Информационные бюллетени с советами, относящимися к вашей области знаний.
4. Подкасты для людей, которые любят слушать и учиться в дороге или на тренировке.
5. Контрольные списки / оценочные листы для людей, которые хотят видеть, насколько хорошо они справляются, и / или извлекают выгоду из списка дел.
6. Подписка на блог для получения текущего контента по электронной почте или RSS.
7. Регистрация на веб-семинар для онлайн-сессий, часто с вопросами и ответами с экспертами и приглашенными ведущими.
8. Презентации или записанные сеансы, включая видео или слайды.
9. Консультации или бронирование встреч для кого-то, чтобы попросить ваше время или услуги.
10. Курс, доставленный в течение определенного периода времени — точно такой же, как тот, который вы сейчас читаете!

«Разогрейте» потенциальных клиентов до вашего предложения, прежде чем вы продвинете их глубже в свою воронку продаж:

1. Приобретите товар или услугу в Интернете.
2. Станьте клиентом или подписчиком вашего онлайн-бизнеса.
3. Или любое из перечисленных выше способов захвата лидов, если вы хотите использовать вводную страницу, прежде чем отправлять их на целевую страницу с формой генерации лидов.

Целевые страницы можно и нужно использовать для всех нужд вашей кампании. Помните — никогда, я повторяю — никогда не начинайте кампанию без целевой страницы.

Соответствие сообщений — важная часть того, почему целевые страницы могут быть такими успешными.Соответствие сообщения — это способность вашей целевой страницы усилить обмен сообщениями, представленный по ссылке, по которой щелкнули, чтобы перейти на страницу.

Большинство посетителей нетерпеливы и покидают вашу страницу в течение нескольких секунд после прибытия, если вы не подкрепите их намерения соответствующим заголовком и целью (быстро и четко).

В этом примере показано сравнение хорошего и плохого совпадения сообщений на целевой странице, используемой для кампании с оплатой за клик:

Чем больше контекстуально связаны заголовки вашей страницы с призывами к действию, на которые нажимали люди, тем больше вероятность, что эти потенциальные клиенты установят связь, которую ваша целевая страница предназначена для них.Отличный способ обеспечить точное соответствие вашего сообщения — написать CTA вашего объявления на листе бумаги, а заголовок целевой страницы — на другом листе под ним. Затем посмотрите на свой рекламный текст и переверните страницу. Приводит ли ваш бумажный щелчок к подобному опыту?

Попробуйте Unbounce Landing Page Builder

Посмотрите, как легко создать целевую страницу, которая будет конвертировать больше, чем ваша домашняя страница.

Обеспечивая четкое совпадение сообщения, вы даете посетителю понять, что он сделал «хороший клик».

Слабое соответствие сообщения приведет к более высокому показателю отказов и, как следствие, падению коэффициента конверсии.

Другой пример хорошего соответствия сообщения

Вот пример рекламного баннера и целевой страницы, на котором сообщение отлично совпадает.

Здесь не только идеально совпадает копия, но также существует очень сильное «соответствие дизайна», когда визуальная обработка целевой страницы была включена в баннер, помогая еще больше укрепить связь между баннером и целевой страницей.ТОП

Максимизация запаха конверсии — также известное как соответствие сообщения
Аромат конверсии или информационный запах — это еще один способ описания связи между исходным объявлением и целевой страницей. Аромат начинается, когда объявление просматривается, и сохраняется или заканчивается, когда посетитель видит вашу целевую страницу (в зависимости от того, насколько сильно соответствует ваше сообщение).

В этой короткой презентации Рэнд Фишкин, основатель SparkToro и MOZ, использует несколько примеров, чтобы идеально проиллюстрировать эту концепцию, показывая, как делать это правильно, а также как делать очень неправильно.

Принцип NSAMCWADLP

Никогда не начинайте маркетинговую кампанию без специальной целевой страницы

Вы получили новые данные о целевой странице!

В среднем целевые страницы в нашем анализе конвертировали на 65% лучше , чем страницы веб-сайтов.

* На основе анализа 455 страниц, обработанных анализатором целевых страниц

В среднем целевые страницы в нашем анализе конвертировали на 65% лучше , чем страницы веб-сайтов.

* На основе анализа 455 страниц, обработанных анализатором целевых страниц

Целевые страницы лидогенерации

Самая ценная информация, которую вы можете получить со страницы генерации лидов, — это чей-то адрес электронной почты, который дает вам разрешение на продолжение общения / маркетинга с ними.

Получив разрешение лида, вы затем пытаетесь превратить его в клиента, комбинируя два самых мощных инструмента индивидуальной коммуникации, которые есть у маркетолога — электронную почту и целевые страницы.

Вот пример формы для генерации лидов, , которая предназначена для сбора данных о пользователях и / или компании в обмен на что-то — в данном случае электронную книгу.

Целевые страницы с переходом по клику

Страницы перехода по клику (иногда называемые страницами перехода) служат каналом между маркетинговым объявлением и его конечным адресатом. Цель страницы с переходом по клику — «подогреть» посетителя к продукту / услуге, которые вы пытаетесь продать.

Обычно используемые в электронной коммерции страницы с переходом по клику предоставляют достаточно информации, чтобы информировать покупателя, делая его готовым к покупке, прежде чем продвигать его дальше по воронке — возможно, в корзину или кассу.

Вот пример страницы перехода по клику. Видео или изображения продуктов в сочетании с описанием и преимуществами продукта помогают убедить посетителя щелкнуть призыв к действию.

Вариант 2 — Внутренняя страница

Чуть лучший вариант.

Другие страницы вашего веб-сайта (например, страница функций) более целенаправлены, чем ваша домашняя страница, но на них по-прежнему слишком много отвлекающих ссылок.

Худший вариант.

На вашей домашней странице слишком много отвлекающих ссылок, и общий заголовок не будет соответствовать всем разным объявлениям, которые вы показываете.

Вариант 3 — Целевая страница

Лучший вариант!

Специальная целевая страница позволяет удалить отвлекающие ссылки и точно сопоставить заголовок с объявлением. Если вы выбрали этот вариант, молодец!

Регистрация не требуется.

Насколько хороша ваша целевая страница?

Пропустите его через анализатор целевой страницы, чтобы узнать!

примеров посадочных страниц и 12 советов: идеальная посадочная страница

Примеры пользовательских целевых страниц и советы по передовому опыту. Всегда используйте свои данные для информирования о своей стратегии цифрового маркетинга

Обсуждение веб-дизайна в компаниях, которые не знают о силе сильной целевой страницы, по-прежнему часто сосредотачивается на главной странице.Но опытные компании, которые эффективно наращивают трафик, знают, что многие посетители попадают на сайт с других целевых страниц.

Сюда входят как стандартные шаблоны страниц веб-сайтов, такие как страницы категорий или продуктов, так и настраиваемые целевые страницы, предназначенные для максимального увеличения конверсии потенциальных клиентов при использовании методов входящего маркетинга, таких как SEO, Google Реклама и социальные сети, для привлечения посетителей на сайт.

Используете ли вы стандартные шаблоны страниц или выделенные целевые страницы, зависит от вашего сектора.Для розничных торговцев или туристических компаний непрактично создавать индивидуальные целевые страницы для каждой категории и продукта. Тем не менее, для предприятий, предлагающих услуги «бизнес-бизнес» и «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), по-прежнему обычно используются выделенные страницы для увеличения конверсии. В других секторах, таких как финансовые услуги, это может быть комбинация с некоторыми специализированными целевыми страницами. В этой статье мы сосредоточимся на этой форме настраиваемых целевых страниц, сосредоточившись на примерах B2B.

Таким образом, возникает вопрос, какие факторы делают настраиваемую целевую страницу наиболее эффективной? Возможна ли «идеальная целевая страница»? В этом посте кратко излагаются мои 12 лучших советов и места, где можно найти больше примеров.

Базовый модуль

Определение целевых страниц

Часть набора инструментов контент-маркетинга

Узнайте, как повысить коэффициент конверсии за счет улучшения целевых страниц

Определение целевых страниц

Прежде чем мы подробно рассмотрим передовой опыт, мы должны взглянуть на определения целевых страниц. Не все знают этот жаргон, и на самом деле нет простого ответа.

Я считаю, что целевые страницы:

«Конкретная страница (страницы) на веб-сайте, созданная для посетителей, перешедших в результате маркетинговых кампаний, которые предназначены для достижения маркетингового результата.»

Все, что называется целевой страницей, предназначено для максимального увеличения конверсии посетителей на страницу или серию страниц в сторону продажи.

Чаще всего результатом является переход к действию, как правило, сбор данных, когда посетитель сайта заполняет онлайн-форму, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Цели целевой страницы

Эффективные целевые страницы — это те страницы, которые соответствуют своим целям, поэтому давайте начнем с типичных целей. Часто считается, что ответ — это все, поэтому цели не продумываются, но это может привести к тому, что страницы сбора данных будут слишком простыми.

Типичные цели связи в порядке важности:

• Как правило, регистрация выполняется для привлечения потенциальных клиентов, которые в конечном итоге приводят к продажам.
• Профиль и квалификация посетителя сайта для предоставления более релевантных последующих маркетинговых коммуникаций.
• Объясните ценностное предложение, предлагаемое компанией, чтобы отличаться от других сайтов, которые посетитель может посетить в процессе покупки, т. Е. Ответить на вопросы посетителя.
• Расскажите о ценностях бренда организации, проводящей кампанию.
• Если посетитель не хочет раскрывать свои данные прямо сейчас, предоставьте контактные данные для традиционных каналов продаж, таких как номер телефона, или объясните посетителю причины вернуться на сайт или привлечь их с помощью другого соответствующего контента или предложений.

Важно выполнить эти задачи, поскольку иногда именно две основные задачи, связанные с сбором данных, в основном определяют дизайн целевой страницы, а не второстепенные задачи, которые одинаково важны.Большинство посетителей целевой страницы не конвертируются, поэтому важно также дать им положительный опыт.

Основной модуль

Анализируйте эффективность целевых страниц в аналитике

Часть набора инструментов поисковой оптимизации (SEO)

Анализируйте эффективность целевых страниц с помощью Google Analytics

Различные типы посадочных страниц

Мы должны помнить, что существуют различные типы целевых страниц, которые лучше всего работают в зависимости от целей кампании и от того, краткосрочная это или долгосрочная кампания.

Есть три основных варианта. Первая — это целевая страница, интегрированная в структуру сайта и согласованная со стандартными шаблонами страниц и навигацией для сайта. Вторая — это отдельная целевая страница, специально созданная для кампании с другим оформлением и оформлением, обычно с удаленной верхней панелью навигации. Третий — это целевая страница или микросайт с вкладками, которые предоставляют дополнительную информацию.

Вот некоторые плюсы и минусы этих опций.

Вариант 1.Целевая страница (и) интегрирована в архитектуру и стиль сайта

Наиболее эффективно с точки зрения создания контента сделать целевые страницы частью основной информационной архитектуры сайта. Обратной стороной является то, что они могут не работать так хорошо с точки зрения преобразования как прямых источников перехода, так и браузеров, переходящих из другого места на сайте. Их также необходимо оптимизировать для поиска, что может увеличить затраты на кампанию.

Такие целевые страницы в определенной категории или на страницах продуктов используют так называемые глубокие ссылки.

Вариант 2. Сделанные на заказ целевые страницы, которые не являются частью основной структуры или стиля сайта

Они используются там, где требуется более «урезанная» страница, ориентированная на преобразование посетителей из интернет-рекламной кампании. В качестве альтернативы, если это краткосрочная кампания по брендингу, может быть проще создать микросайт отдельно от основного сайта с другим внешним видом.

Это часто случается, когда не удается найти ресурс для создания микросайта на основном сайте или кажется, что внешний вид существующего сайта не может обеспечить требуемого воздействия на бренд.Таким образом, используется этот подход, поскольку он потенциально может обеспечить более высокий коэффициент конверсии или создать микросайт, более соответствующий целям и стилю кампании.

Недостатки в том, что этот подход требует больше усилий и обслуживания и часто приводит к ухудшению пользовательского опыта, поскольку страница будет выглядеть и работать иначе, чем остальная часть сайта. Если это полностью отдельный сайт с отдельным доменом, большой недостаток такого подхода заключается в том, что из-за эффекта песочницы Google он вряд ли будет включен в результаты поиска в течение нескольких месяцев.Учитывая это, сайт должен быть включен в один и тот же домен — например, www.quotemehappy.com перенаправляет на основной сайт Norwich Union.

Вариант 3. Микросайты с несколькими страницами или целевыми страницами с вкладками

Существует очевидная проблема со вторым вариантом: многие посетители страницы окажутся не в нужной точке цикла покупки, чтобы совершить конверсию. Да, такая целевая страница часто увеличивает коэффициент конверсии за одно посещение из-за своей простоты — ограниченного выбора и упрощенных сообщений — но она не предлагает достаточной информации для посетителей сайта, не находящихся в «режиме покупки».

Компаниям необходимо решить, компенсируются ли затраты на создание целевых страниц потенциально более высокими коэффициентами конверсии и лучшими результатами кампании. Хотя этот подход на удивление довольно распространен, я думаю, что он часто используется для удобства, хотя в долгосрочной перспективе он дороже.

Я знаю одного менеджера по электронной коммерции многонационального поставщика технологий, который пытается научить сотни своих специалистов по Интернету и традиционному маркетингу не использовать индивидуальный подход к целевой странице, а всегда пытаться интегрироваться в существующую структуру сайта.

Однако часто не существует единого правильного или неправильного подхода, и можно использовать гибрид, то есть вы создаете индивидуальные целевые страницы только для общих страниц Google Рекламы с большими объемами / высокими затратами или для крупных рекламных кампаний в автономном режиме.

Домашняя страница может быть целевой страницей

Обратите внимание, что целевая страница потенциально может быть домашней страницей, хотя это не является традиционной передовой практикой. Но если у компании ограниченный ассортимент продуктов или основная цель кампании — повысить осведомленность, а не откликнуться, этот метод может оказаться полезным.

Различные типы рефереров

Чтобы сделать целевую страницу эффективной, нам также необходимо продумать весь спектр мест, откуда может прийти посетитель. При разработке целевой страницы необходимо три основных источника:

1. Размещение интернет-СМИ: Посетители могут быть перенаправлены по ссылке из любого источника, такого как поисковая система, онлайн-реклама, партнерский сайт или кампания по электронной почте. Для этих мест размещения существует два основных типа целевой страницы:
2. Размещение в офлайн-СМИ: Офлайн-реклама или прямая почтовая рассылка могут иметь URL-адрес кампании (CURL), например www.quotemehappy.com ‘.
3. Посетители, которые переходят из другого места на сайте: Такие посетители не используют страницу (страницы) в качестве «целевой страницы», но их все же необходимо разместить, если вы используете стратегию глубинных ссылок.

Факторы успеха веб-страницы

Чтобы быть эффективной, ваша веб-страница должна сочетать в себе следующее:

• Удобство использования
• Доступность
• Убеждение
• Развивайте доверие к бренду

Базовый модуль

Факторы успеха цифровой стратегии

Часть набора инструментов для стратегии и планирования цифрового маркетинга

Узнайте, как определить структуру и объем вашей стратегии омниканального маркетинга

Salesforce.com — пример эволюции целевой страницы B2B SaaS

Чтобы проиллюстрировать советы, включенные в этот блог, я собираюсь использовать пример, который я использовал в обучении в течение многих лет — это страница лидогенерации B2B Salesforce.com для своей службы CRM, ориентированной на тех, кто ищет системы CRM. Когда вы смотрите на них, рассмотрите иерархию обмена сообщениями, основанную на различных формах факторов доверия:

• Категория . Заголовок страницы, подтверждающий CRM / облачную CRM как контекст для людей, нажимающих на рекламу.
• Преимущества . Рост бизнеса и построение отношений. В среднем примере наиболее очевидные преимущества связаны с функциями.
• Факторы доверия . Подтверждение доверия к поставщику благодаря количеству компаний и пользователей, а также изображениям значков известных брендов.
• Призывы к действию . Закрытая демоверсия и бесплатная пробная версия.

Целевые страницы Salesforce.com Google Реклама демонстрируют множество передовых методов. Я отметил то, что считаю хорошим в этом формате.Возможно, он не идеален, но он намного лучше, чем большинство других. Дайте мне знать, что вам не нравится в или чем отличается ситуация на потребительских сайтах.

Это оригинальный «классический» пример целевой страницы, который я использовал на тренировках более 10 лет. Он показывает много хороших практик, но имеет одну большую проблему.

Он не реагирует на мобильные устройства, поэтому неэффективен на смартфонах. Итак, в этой более поздней версии c2017 мы видим гораздо более длинную целевую страницу, по-прежнему использующую вкладки…

Первоначальный дизайн с тремя столбцами с вкладками не очень хорошо работает на смартфоне, поэтому второй дизайн — это адаптивная для мобильных устройств страница, которая, естественно, имеет тенденцию быть длиннее и обычно может поддерживать только два столбца.

Во-вторых, поведение потребителей изменилось так, что при таком большом количестве целевых страниц может быть сложнее заставить людей раскрывать свои данные, поэтому часто бывает двухэтапный сбор данных, когда данные собираются на следующем этапе.

В-третьих, тестирование показало, что длинные страницы с большим количеством контента, создающего аргумент, могут лучше убедить в значительных затратах времени, таких как начало испытания.

В последней версии 2020 года были удалены вкладки и больше внимания уделяется четырем услугам, а не преимуществам. Хотя преимущества кажутся менее очевидными, Salesforce пытается достичь сегментированного подхода к целевой странице, ориентированного на разные персоны, то есть для людей, управляющих маркетингом, продажами, обслуживанием клиентов и разработкой приложений. Благодаря этим четырем вариантам преимущество сегментированного пути состоит в том, что Salesforce может более конкретно общаться с каждой аудиторией и видеть количество людей, заинтересованных в каждой из них.Фактически, они заменили вкладки на предыдущих целевых страницах ссылками на четыре персоны и рекомендуют услуги.

Призывы к действию (CTA) теперь более заметны — как вверху, так и внизу страницы. Использование двойных призывов к действию для просмотра демоверсии и бесплатной пробной версии для людей на разных этапах пути к покупке интересно. Оба они закрыты формой.

Поскольку сбор данных в этом случае нецелесообразен, пока кто-то не прочитает копию, теперь есть дополнительная мобильная страница для доступа к демонстрационной или пробной версии с использованием этой закрытой формы.

Мои 12 факторов успеха целевой страницы

Наконец, прежде чем я перейду к факторам успеха, помните, что рекомендации — это всего лишь рекомендации, у них, конечно же, есть исключения. Единственный способ убедиться в том, что работает для вашей аудитории и вашего рынка, — это провести тесты, такие как исследования удобства использования, A / B-тестирование или многовариантное тестирование. Для этого жизненно важно иметь правильный инструмент веб-аналитики.

Как минимум, вы должны иметь возможность просматривать данные о показателях отказов (доля посетителей, которые покидают страницу, не посещая другие страницы) и коэффициентах конверсии (доля посетителей, которые достигли намеченного результата) для различных источников переходов (например, .грамм. платные, обычные поисковые и онлайн-объявления). В идеале это также должно позволить вам пройти A / B-тестирование, когда разным посетителям обслуживаются разные страницы, чтобы можно было оценить различия в показателях отказов и конверсии.

Во-вторых, помните, что рекомендации зависят от типичной видимой области экрана пользователя. Десять с лишним лет назад целевые разрешения экрана были относительно простыми: минимум 1064 x 768 или даже 800 x 600. Однако последние данные о разрешении экрана показывают, что сегодня оно больше и сложнее, хотя аудитория дизайнеров искажает его. этого источника, поэтому проверьте свою аналитику.Statcounter имеет статистику разрешения экрана, которая показывает, что мобильные устройства 360 x 640 являются наиболее распространенными, поэтому их необходимо использовать для просмотра целевых страниц.

Итак, наконец! это мои 12 основных рекомендаций по эффективности целевой страницы:

1. Обеспечьте актуальность

В отличие от случайных посещений браузерами, посетители попадают на целевую страницу с определенной целью или намерением. Итак, первое, что вам нужно сделать, это немедленно показать релевантность, чтобы помочь посетителям достичь этой цели.

Четкий заголовок должен показывать релевантность, а также побуждать посетителя просмотреть страницу вниз. Вы должны показать им, что они выбрали правильное место, чтобы найти бренд, продукт, сделку, информацию или опыт, которые они ищут, поэтому заголовок должен указать это.

Другие ключевые «релевантные сообщения» должны легко просматриваться путем выбора правильных заголовков и панелей, привлекающих внимание к различным областям. Тесты обычно показывают, что более крупные шрифты дают лучший отклик.

Поскольку переход на целевую страницу часто является первым опытом компании, мы должны ответить на основные вопросы клиентов о компании, такие как «Кто вы?», «Чем вы занимаетесь?», «Где вы? » «Я доверяю тебе?» У вас могут быть эти сообщения на главной странице, но позволяет ли навигация на целевой странице ответить на эти вопросы? Стандартные параметры меню, такие как «О нас» или «Связаться с нами», позволяют это сделать.

2. Интеграция с источниками переходов

Путь клиента на ваш сайт начался где-то в другом месте.Обеспечение актуальности также требует согласованности с тем, что они уже прочитали и видели, чтобы оправдать свои ожидания.

Итак, с точки зрения сообщения, брендинга и креатива, целевая страница должна обеспечивать интегрированную коммуникацию. Это относится, в частности, к офлайн-рекламе, интерактивной рекламе и электронной почте.

Ключевое сообщение на целевой странице должно соответствовать ключевому сообщению источника перехода. Итак, снова вам нужно показать посетителю, что он выбрал правильное место, чтобы найти бренд, продукт, сделку, информацию или опыт, которые они ищут, поэтому заголовок должен указывать это.

3. Предоставьте достаточно подробностей в поддержку решения об ответе

Весь опыт и контент должны быть правильными, чтобы вызвать отклик. Для меня один из наиболее важных аспектов целевых страниц — и тот, который часто бывает неправильным — заключается в том, что не хватает подробной информации, на которой посетитель может принять решение о регистрации. Вот почему я рекомендую вариант три выше.

Чтобы помочь определить правильный уровень информации, лучше всего использовать персоны веб-дизайнера, чтобы определить типичную требуемую информацию и пробелы относительно того, что вы предоставляете.Кроме того, подумайте об уровне «знаний в предметной области», которым обладает пользователь — имеют ли смысл ваши технические описания продуктов? Вам также следует подумать об «знаниях об инструментах» — где ваша целевая страница требует использования дополнительных инструментов, какие знания необходимы для их эффективного использования и даете ли вы правильные объяснения.

4. Начать пользователя с пути

Дизайн должен прояснять следующий шаг и минимизировать количество щелчков, необходимых для ответа, поскольку каждый дополнительный щелчок, требуемый в ответ, обычно снижает вероятность ответа на 10%.Лучше всего включать начальный сбор данных на первой странице, как показано в примере Salesforce.com.

Если механизм ответа находится на другой странице, используйте несколько призывов к действию, чтобы получить ответы, поскольку некоторые посетители будут отвечать на изображения и некоторые текстовые гиперссылки. Сделайте все изображения интерактивными, например, сделав их похожими на кнопки.

Подходы, связанные с формами, для улучшения путешествия:

• Ограничение вариантов на каждой странице — эффективный прием.
• Привлечение внимания в первые 30 секунд с помощью заголовка и потенциальных клиентов, которые отражают текст объявления и «не слишком умны», т. Е. Будут прямыми.
• Если это многостраничная форма, привлекайте пользователей более простыми начальными вопросами.
• Разрешить сохранение формы на этапе цитаты.
• Используйте динамические заголовки, связанные с реферером, включая ключевую фразу поиска, чтобы повысить релевантность.
• Используйте фокус-группы, чтобы решить, что тестировать — маркетологи, которые слишком близки к проблеме, могут игнорировать факторы, важные для клиентов.

Этот пример целевой страницы благотворительной организации, предоставленный Лиамом в комментариях, соответствует многим из этих полей!

Слова, используемые для призыва к действию, имеют решающее значение для создания ароматного следа, по которому следуют пользователи сайта. Эффективный аромат доставляется там, где слова соответствуют тому, что пользователь хочет знать или достичь.

5. Используйте правильную длину страницы

Трудно дать рекомендации. Правильная копия / длина страницы — это та, которая сводит к минимуму разрыв в знаниях между тем, что пользователь хочет знать, и тем, что вы ему рассказываете.

Некоторые дизайнеры предполагают, что контент должен умещаться на одной странице, не требующей прокрутки с разрешением 800 на 600 пикселей. Но короткий текст часто несовместим с моим первым правилом. Кроме того, тесты показали, что страницы можно прокручивать — пользователи будут прокручивать, если они кажутся прокручиваемыми. Однако лучше всего, если ключевая информация, включая механизм ответа, будет в верхней части страницы.

Подводя итог, я бы сказал, сделайте его коротким (для импульсивных читателей), но также и длинным (для читателей, которые хотят узнать больше).

6. Используйте значимую графику

Графика должна соответствовать кампании и вызывать у аудитории сочувствие. Не стоит недооценивать важность качественной графики — стоковая графика редко работает. Трудно оценить, как графика влияет на коэффициент конверсии, поэтому нужно тестировать, тестировать, тестировать, чтобы понять, что лучше всего работает для вашего сайта и вашей аудитории.

7. Удалить пункты меню?

Еще одна рекомендация, вызывающая разногласия. Удаление опций меню часто увеличивает коэффициент конверсии, поскольку вы предоставляете меньше возможностей выбора, когда дело доходит до того, где пользователи могут нажимать.Но для тех, кто не отвечает, удаление этих параметров приведет к ухудшению восприятия и не позволит им просматривать другие части сайта. Часто компромисс лучше всего сводится к сокращению количества пунктов меню до пунктов верхнего уровня.

8. Рассмотрите возможность использования «текучей» или жидкой компоновки

Максимально увеличивает пространство при заданном разрешении на разных устройствах. В наши дни это еще называют адаптивным дизайном.

Хотя это может хорошо работать для розничного продавца, показывая больше товаров в верхней части категории, это достигается за счет потери контроля над дизайном.Для целевых страниц лучше всего подходит контролируемый фиксированный дизайн.

9. Помните поисковый маркетинг

У этого есть три аспекта. Во-первых, офлайн-кампания приведет к тому, что люди будут искать ваш бренд или линию кампании. Убедитесь, что вы используете платный поиск, чтобы направлять посетителей на соответствующие страницы, особенно во время кампании.

Во-вторых, если страница интегрирована в веб-сайт и будет использоваться в долгосрочной перспективе, оптимизируйте ее для релевантных поисковых фраз, используя стандартные методы поисковой оптимизации.

Базовый модуль

Понимание поведения потребителей при поиске по ключевым словам

Часть набора инструментов для управления цифровым опытом

Узнайте о поведении потребителей при поиске по ключевым словам и фразам