9 наших любимых книг по брендингу (если вы не представляете, что делаете)

Опубликовано: 2021-09-13

Брендинг — это бесконечное образование. Будь то новый камень преткновения или старый добрый застой, оставаться актуальным — непростая задача. Это тоже сложно. От стратегии до дизайна есть над чем подумать. Но вам не обязательно идти в одиночку. Мы наткнулись на множество книг по брендингу (наши офисные полки забиты ими), но есть несколько выдающихся, которые мы нашли особенно полезными. Итак, чтобы пройти дальше, мы собрали некоторые из любимых пиков нашей команды.

9 превосходных книг по брендингу

Эти рекомендации охватывают все, от теории брендинга до цифрового дизайна, но каждая из них может внести что-то ценное, если вы создаете бренд. (Мы надеемся, что они помогут вам в вашем пути к брендингу, и если вы выберете какой-либо из них, дайте нам знать, что вы думаете.)

1) Рекомендовано: Кэти Френч, управляющий редактор

Для тех, кто работает в этой области, времени не хватает. Тем не менее, многие книги по брендингу кажутся учебниками. Вот почему хорошее, короткое чтение — такое облегчение. Эта книга — скорее быстрое и грязное руководство, чем книга. По сути, это квинтэссенция многолетних знаний Ноймайера в области брендинга, представленная в грамотно оформленной книге. Лучше всего то, что ее можно прочитать за несколько часов. Он хорошо организован для быстрого ознакомления, а полезный глоссарий торговых терминов («Словарь бренда») поможет вам понять нюансы между, казалось бы, взаимозаменяемыми словами.

2) Рекомендовано: Джошем Ричи, соучредителем

Очевидно, мы большие поклонники Марти Ноймайера. К счастью, эта книга — еще одна из его серии обзоров интерактивных досок, что делает ее столь же легкой для понимания. Если вы не знаете об искусстве зага (иначе говоря, выделяться), эта книга проведет вас через это шаг за шагом. Ноймайер охватывает все, от поиска своего зага до отличия с помощью дизайна, а также множество его фирменных жемчужин мудрости.

3) Рекомендует: Нейт Батлер, креативный директор

Если вы ищете подробное руководство по созданию отличного бренда, книга Уиллера может стать вашей библией. Независимо от того, являетесь ли вы опытным дизайнером или просто ныряете, она предлагает мудрые советы обо всем, что вам нужно знать о брендинге: что такое бренд, что делает его успешным, как создать визуальную идентичность и даже как создать правильный бренд. краткий. Это отличное сочетание теории дизайна и практических советов от эксперта.

4) Рекомендовано: Абхитом Сальгадо, арт-директором

Для таких гиков дизайна, как мы (которые в основном работают в сфере цифровых технологий), эта книга — фантастический ресурс. Хотя бренд состоит из множества элементов, цифровой опыт важен как никогда. К счастью, эта книга разбивает его на пять интуитивно понятных шагов: определение демографической группы, определение плана действий, разработка интерфейса, предоставление качественного продукта и распространение дизайна на рынок. Кроме того, там полно иллюстраций (их более 300), так что вы можете увидеть все в действии.

5) Рекомендовано: Ашером Рамаком, директором по стратегии

Некоторые книги по брендингу — это просто классика. Несмотря на то, что этой книге почти 20 лет, она все еще актуальна в наш век контентного шока. Написанный на простом английском языке, он предлагает советы о том, как позиционировать себя в общественном сознании, определить свои сильные и слабые стороны (а также ваших конкурентов) и научиться общаться таким образом, чтобы постоянно укреплять ваши позиции.

6) Рекомендовано: Джошем Ричи, соучредителем

Практически невозможно составить список лучших, не включив в него что-нибудь от гения маркетинга Сета Година. В этой классике он углубляется в свою простую философию: великий маркетинг начинается с отличных продуктов. Независимо от того, являетесь ли вы SaaS-компанией или косметическим брендом, его книга побуждает вас глубоко задуматься о том, как создавать лучшие продукты или предоставлять лучший сервис, который вы можете.

7) Обеспечение счастья: путь к прибыли, страсти и цели Тони Ше

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Сильный бренд — это не только продукты или потребители; это о том, кто вы есть, как вы действуете и культуре, которую вы культивируете. Это философия соучредителя Zappo Тони Хси, который делится своей личной и профессиональной мудростью в этой увлекательной книге. Книга особенно полезна для руководителей высокого уровня, которым всегда следует подавать пример, если они хотят, чтобы их бренд процветал.

8) Игра на победу: как на самом деле работает стратегия , А.Г. Лафли и Роджер Л. Мартин

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Если вам нужны советы от некоторых крупных профессионалов, они есть у генерального директора Procter & Gamble AG Лафли и его стратегического советника Роджера Л. Мартина. Эта пара удвоила продажи P&G, в четыре раза увеличила прибыль и увеличила рыночную стоимость более чем на 100 миллиардов долларов, когда Лафли был у руля компании, и в этой книге рассказывается, как они это сделали (спойлер: с пятью важными стратегическими вариантами). Если ваш бренд застрял в тупике, эта книга может вывести вас из него.

9) Creativity, Inc: Преодоление невидимых сил, стоящих на пути истинного вдохновения, Эд Катмул

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Когда дело доходит до брендинга, повествования и по-настоящему креативного контента, у кого лучше учиться, чем у соучредителя Pixar Animation Studios? Эта увлекательная книга — это закулисный взгляд на Pixar и уроки, извлеченные из ее успеха. Это главное творческое вдохновение для менеджеров, рассказчиков и почти всех, кто хочет создать творческую атмосферу.

Дополнительные ресурсы по брендингу для вас

Мы знаем, что создание бренда может показаться сложным, поэтому мы делаем все, что в наших силах, чтобы поделиться своими кровно заработанными знаниями, будь то ошибки, которых следует избегать, или инструменты, которые могут изменить вашу жизнь. Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с нашим архивом брендов или ознакомьтесь с этими полезными сообщениями:

• Лучшие научно обоснованные советы по созданию незабываемой идентичности бренда
• 75 полезных инструментов, ресурсов и советов по созданию отличной идентичности бренда
• Как создать руководство по фирменному стилю, которое легко использовать
• Простое руководство по написанию выгодного предложения (плюс примеры)
• Что наука говорит о секрете великого слогана
• 5 простых способов найти и отточить голос вашего бренда
• Как провести ребрендинг (не теряя своей чертовой головы)

Если у вас нет времени ни на что из этого, мы будем рады помочь .

практика. Полная электронная версия книги — бесплатно, на сайте проекта / Хабр

Всем привет.

До начала работы в Альфа-Банке я около десяти лет разрабатывал сайты, рекламные кампании и фирменные стили для проектов и компаний. Накопленный опыт о товарных знаках и брендинге я изложил в книге, которая в 2013 году вышла в издательстве “Манн, Иванов и Фербер”.

Книгу мы с коллегой выложили в виде сайта — совершенно бесплатно. Приглашаю почитать.

А здесь я вкратце расскажу, почему товарные знаки важны для стартапов, молодых компаний и почему бизнесменам, продуктологам и разработчикам важно иметь представление об этой стороне дела.

Иногда закорючка в логотипе может стоить месяцев простоя в развитии компании, а иногда ошибка с именем может стоить всех вложений в рекламу (а вложения эти могли делаться годами — и всё впустую).

Минимум 5-7 раз в году клиенты и партнеры (из разных компаний) звонили и обращались за советом — либо как выйти из сложной коллизии с доменными именами, или с вопросами нездоровой конкуренции — когда ловкачи подделывались под оформление чужого бизнеса, или — самый распространенный случай — когда название компании или проекта оказывалось занятым совсем другой компанией, причем вполне себе правомерно.

Все эти моменты оказываются важными при расширении бизнеса или его продаже:
при расширении — когда в виде нематериального актива передаются наработки по визуальным коммуникациям и создаются франшизы;
при продаже — чаще всего продается именно бренд (формализованный в виде зарегистрированного товарного знака) и клиентская база (особенно в сфере айти, про производство и заводы мы не говорим).

Если нет зарегистрированного товарного знака — сделать это всё оказывается гораздо сложнее.

Проблемы с фирменными стилями можно было бы классифицировать так (порядок произвольный, без приоритета):

— Некачественно сделанная графика
— Название нельзя зарегистрировать
— Проблемы с доменными именами (знак зарегистрировать можно, а благозвучное доменное имя легально используется другими ребятами)
— Юридические проблемы

На что влияет некачественно сделанная графика

—Проблемы с регистрацией: элементы знака/логотипа уже используются в нужном классе МКТУ (см. Википедию) — и придётся переделывать знак или логотип
— Проблемы с производством сувенирки, полиграфии (иногда это еще актуально — для конференций и подарков, ну и для всех видов оффлайновой рекламы) и самое интересное — трудно адаптировать для рекламы в интернете

— Придуманный знак может быть уже занят кем-то еще! Особенно простые значки и, скажем так, отраслевые, описывающие сферу деятельности компании в целом.
— Придуманный знак нельзя зарегистрировать в принципе. Обычно это касается общеупотребимых образов и слов. Например, изображение земного шарика (с узнаваемыми географическими подробностями) зарегистрировать нельзя, а пытаются сделать это частенько. и, кстати, есть вполне себе серьезные компании, которые всерьез работают с такой графикой (годами!). Однажды пршлось для такой компании придумывать выход из щекотливой ситуации — они-то как раз по франшизе свою рекламу передать не могли.

Ситуации, когда название нельзя зарегистрировать

Жутко распространенная тема. Придумывает стартапер клевое название. И домен в какой-нибудь модной зоне, типа .io или .cc — потому что название абстрактное, из какого-нибудь слова, и конечно, в основных зонах занято сто лет назад. А потом оказывается, что это название зарегистрировала вполне себе настоящая компания примерно 15 лет назад, причем по двум из трех нужных классов. Стартапер уже и логотип придумал, и проект у нег оденьги приностиь начал, и вот он готов продавать его одной большой технологической компании, которая решила расширить продуктовое портфолио. В этот-то момент он и узнает, что продавать ему всё это будет сложнее, чем хотелось бы, и без юридически защищенного бренда стоимость проекта будет поменьше.

Вообще, придумать название — это большая головная боль. Про это есть отдельная глава в книге — как эту головную боль облегчить и при возможности вообще вылечить.

Ещё интересно проверять названия не только по официальным базам, но и по интернетам. Особенно по иностранным сайтам, если планируете сервис не только на российский рынок выводить (а это актуально для ПО, например). Название может быть кем-то уже занято. Или будет плохо находиться из-за большого флуда с таким словом. Или контекст использования этого слова будет неприятным 🙂

Про книгу: бесплатное электронное издание

С момента выхода книги прошло два года, бумажный тираж уже раскуплен и второго пока что не ожидается (любителей бумажной книги порадую — еще несколько экземпляров у меня осталось, при большом желании могу вручить).

Поэтому мы взяли и опубликовали книгу в виде сайта.

Еще мы внедрили Орфус: несколько опечаток прокрались в печатное издание, и при переносе в веб-версию что-то могло пойти не так. очень рассчитываем на ваше участие: если где заметите глюк или опечатку — дайте знать.

Версию в epub мы сделаем через пару месяцев — когда выберем опечатки или поймем, что никто не рапортует (их там реально очень мало, но надо подстраховаться).

Cсылки на главы

• Предисловие — про разницу между товарными знаками и брендами, подробнее изложено про процесс работы над знаком
  

1. Состав творческой (рабочей) группы (кто и что делает, почему, как сказывается на стоимости работ)
   
2. Интервью c ключевыми сотрудниками компании (это чтобы лучше рассказать о компании и интереснее тексты получались)
   
3. Исследование информационных материалов конкурентов (чтобы не копировать чужие работы и чтобы использовать лучшие практики)
   
4. Формулирование задач и заключение договора (подводные грабли, на что обращать внимание)
   
5. Подготовка черновиков информационных текстов (техническая глава про обработку текстов; решил включить в книгу потому, что этот процесс отъедает драгоценное время, но есть штуки, на которые полезно обратить внимание тем, кто захочет всё сделать самостоятельно)
   
6. Формулирование и формализация основных услуг (иногда описания услуг хромают, и нужно подправить; иногда их нужно описать, чтобы понять, что оформлять и по каким классам регистрировать товарный знак; наконец, иногда услуги влияют на систему оформления — придумываются специфичные значки и т. п.)
   
7. Поиск названий для будущего товарного знака — здесь всё понятно: как придумывают названия, на что обращать внимание и несколько конкретных приемов
   
8. Визуализация идеи: разработка знаков и логотипов для подготовки к регистрации товарного знака — про разницу между знаком и логотипом (не путать про понятия «товарный знак» и «бренд» — выше про это было), про форму и подходы к визуализации
   
9. Регистрация 
товарного знака — вкратце описана процедура регистрации, международные и российский варианты, последовательность и варианты по скорости. Шаги прямо по номерам.
   
10. Регистрация доменных имен и создание адресов электронной почты — тоже надо учитывать. Среди клиентов люди совсем разные попадаются, был смысл рассказать: и про влияние поисковиков, и про сквоттеров, и про почту в разрезе фирменного стиля.
    
11. Проработка информационных текстов с учетом разработанной номенклатуры — номенклатура = названия. Здесь про то, как собрать набор текстов, упорядочить их, как прописать правила использования названий. Полезная техническая глава
    
12. Определение объемов производства и поиск типографий — в основном про полиграфию.
    
13. Эффективное управление графическими активами — про смешные потери при использовании разных версий графического комплекта (знак+логотип), как и что отдавать подрядчикам.
    
14. Проработка дистрибутивов знака и логотипа для разных условий использования — интересная глава про оптическую коррекцию и подсчет количества модификаций одного и того же значка
    
15. Фирменная типографика — популярно о выборе фирменного шрифта для компании или о заказе нового. Плюсы и минусы, на что обращать внимание, какие критерии использовать.
    
16. Создание макетов (графический дизайн) — что делает дизайнер, когда готова фирменная графика
    

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг читать онлайн бесплатно

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Маргарита Акулич

© Маргарита Акулич, 2017

ISBN 978-5-4485-8589-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми и они связаны с человеческим подсознанием.

Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи.

В настоящее время в отечественной литературе эмоциональный брендинг и нейромаркетинг довольно слабо освещены. В данной книге приведено много материала по ним, почерпнутого из иностранных источников.

Книга, безусловно полезная, она адресуется главным образом маркетологам и специалистам в области рекламы и брендинга.

I Эмоциональный брендинг

1.1 Понятие эмоционального брендинга и его история. Переход от традиционного маркетинга к эмоциональному

Понятие эмоционального брендинга

Эмоциональный брендинг – это термин, используемый в маркетинговых коммуникациях, который относится к практике создания брендов, обращающейся непосредственно к эмоциональному состоянию, устремлениям и нематериальным потребностям потребителей. Этот брендинг является успешным, поскольку он вызывает эмоциональный отклик у потребителя, то есть желание обладать рекламируемым брендом (или продуктом), которое невозможно полностью рационализировать.

Эмоциональные бренды оказывают значительное влияние, когда потребитель испытывает сильную и прочную тягу к бренду, сравнимую с чувством привязанности, единения или любви. Примеры эмоционального брендинга включают ностальгическую привязанность к «пленочному» бренду Kodak, связь с брендом Jim Beam bourbon и любовь к бренду McDonald’s.

Эмоциональный брендинг – это обмен сообщениями, которые создает ваше эго. Это заставляет вас чувствовать себя умнее, смелее, более изощреннее., что имеет основополагающее значение для вашей самооценки. Благодаря тому, что вы чувствуете себя лучше по отношению к себе, бренд выходит за рамки простого статуса продукта и становится другом. Это то, что дает бренду что-то особенное, что создает привязанность к жизни в течение всей жизни. Это бренды, которые разделяют ваши ценности и приоритеты. Вы называете имя бренда, чтобы сказать что-то важное о себе. Они «достали тебя», и ты их достал.

Люди настолько увлечены этими брендами, что они носят логотипы на груди, татуируют их на своем теле и приветствуют их в профиле социальной сети. «Я человек Джек Дэниелс». «Я ненавижу янки и верю в Red Sox Nation». Харли – это не просто мотоцикл, это образ жизни, и есть большая группа людей, которые отказываются есть в ресторанах быстрого питания, которые служат Пепси вместо Колы.

Это гений эмоционального маркетинга. Он скользит под нашим радаром. Поскольку это эмоции, которые мы хотим чувствовать, реклама кажется приятной и знакомой. Это капельный маркетинг, который медленно наполняет закрома наших самых глубоких надежд тем, что мы люди, которыми мы мечтаем стать.

Принстонские психологи узнали, что для получения первых впечатлений требуется менее секунды. Звучит безумно, но это так.

Несмотря на то, что мы считаем себя логичными и современными людьми, большинство наших решений принимается древней, инстинктивной подсознательной частью нашего мозга, иногда называемой нашим «мозгом рептилий». Это не значит, что качество наших решений снижается; некоторые люди утверждают, что быстрые решения «на уровне кишки» на самом деле лучше и экономят время.

История эмоционального брендинга

https://goo.gl/rXyXmK

История эмоционального брендинга

Практика брендинга возникла в древние времена, когда ее использовали ремесленники, чтобы отмечать свои товары знаками отличий. Брендинг не только помогает идентифицировать товар, но и обеспечивает качество товаров и услуг, которые покупатель или трейдер приобретает у производителя.

В истории крупный рогатый скот и овец клеймили горячими утюгами, чтобы указать на собственность. Люди также имели «отметины», чтобы видели их социальный статус.

Читать дальше

Как бренду стать иконой: 10 книг, где маркетинг и брендинг неразрывны

Emotional Branding (Marc Gobé)

В этой книге утверждается, что социальные сети станут самым важным маркетинговым каналом для миллениалов. И что такого, спросите вы? Текст написан в 2001 году. А описанные техники брендинга помогли Бараку Обаме выиграть выборы.

Branding Yourself (Erik Deckers, Kyle Lacy)

Когда поколение, выросшее на YouTube вместо телевизора, повзрослеет, мы войдем в эру персональных брендов, а индивидуальность станет самый главной характеристикой. Книга рассказывает, как использовать это в построении бренда.

How Brands Become Icons (Douglas Holt)

Лучший способ чему-то научиться — учиться у лучших. Узнайте, как бренды уровня Coca-Cola из продукта стали иконами.

Designing Brand Experiences (Robin Landa)

Бренд — это больше, чем продукт. Это еще и коллекция воспоминаний, связанных с продуктом. Книга рассказывает, как потенциальной аудитории представить будущий опыт от взаимодействия с новым брендом.

Brand Thinking and Other Noble Pursuits (Debbie Millman)

В этой книге раскрывается, почему люди чувствуют потребность выражать себя через то, что они покупают.

Автор объясняет, как потребитель принимает решение на рынке с миллионом выборов.

Designing Brand Identity (Alina Wheeler)

Первое, чему учишься в любом деле — это основы. В этой книге базовая информация, которую стоит освоить прежде, чем заняться разработкой бренда своей компании. Текст написан по исследованиям кейсов маркетинговых кампаний мировых брендов.

The Science and Art of Branding (Giep Franzen, Sandra Moriarty)

Книга глубоко исследует вопрос эффективности маркетинга в целом и акцентирует на взгляде потребителя, а не производителя на продукт. Автор показывает, что заставляет аудиторию покупать.

Create, Convince, Connect (Jorg Dietzel)

В книге рассматривается, как создать не просто продукт, который люди готовы покупать, но и как, благодаря философии вашей компании, выраженной в брендинге, выйти на личный уровень общения с потребителем.

Brand Atlas (Alina Wheeler)

В хорошо продуманной и элегантной инфографике эта книга открывает мир брендинга во всех его проявлениях. Маркетинг-основы хорошего брендинга становятся видны на страницах, а не похоронены в тексте.

Logo Design Love (David Airey)

Бренд — это ничто, если при мысли о нем, в голове не всплывает картинка. Эта книга не только рассказывает, как создать отличный логотип, но и как полюбить сам процесс творчества.

creativemarket.com

Что такое бренд. Книга «Без названия», автор «Аноним»: Ода брендингу

• Статьи
• Архив
• Книга «Без названия», автор «Аноним»: Ода брендингу

Брендинг был жестко раскритикован в книге Лукаса Конли «Хаос, спровоцированный брендингом», опубликованной в 2008 г. В дискуссии, последовавшей после публикации книги, часть читателей соглашалась с автором (см. «Хаос, спровоцированный брендингом I»), а часть ему возражала (см. «Хаос, спровоцированный бренднгом II»). Да и сам Конли, казалось, противоречил сам себе. Забавно, что в биографии, помещенной в конце книги, он сам всё-таки выразил свою приверженность брендингу (или даже одержимость им). Двадцать из 46 слов в его биографии — это названия брендов. Говоря о своем профессиональном опыте, он упоминает следующие бренды «The Atlantic Monthly», «Fast Company», «The Boston Globe» и «ESPN: The Magazine». Вообще-то думается, что автор, так жестко критикующий брендинг, мог бы и сам на практике отказаться от брендинга, то есть, назвать свою книгу «Без названия», вместо своей фамилии поставить «Анонимно» и не приводить в конце книги собственную биографию. Но вероятно, автор решил, что «Без названия» и «Анонимно» были названиями брендов, которые кто-то другой уже зарегистрировал как товарные знаки!

Главный вывод из дискуссии, начатой в книге Конли: Существует большая путаница относительно понятия «брендинг». Что это такое? Какова история брендинга? Какова его ценность?

Определение брендинга

Словарь «Мерриам-Уэбстер» определяет «бренд» как «класс товаров, которые благодаря своему названию идентифицируются как изделия определенной фирмы или производителя». Это неплохое определение для начала, однако, более точно было бы сказать «класс товаров или услуг», поскольку, например, Гарвардский университет и Гарвардская школа бизнеса — это бренды, такие же как Apple и iPod. Также можно уточнить, что понятие «бренд» не ограничивается только «фирмами или производителями». Личности также могут быть брендами: Марта Стюарт (телеведущая и писательница), Стивен Спилберг, Джон Гришэм, Джеймс Бонд и даже Бэтмен — всё это бренды.

Американская ассоциация маркетинга (ААМ) дает более расширенное определение, признавая, что брендинг включает в себя понятие торгового знака и иное графическое представление интеллектуальной собственности: «Бренд — это название, термин, знак, символ или рисунок, а также их комбинация, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров и услуг других продавцов».

Важным моментом в определении ААМ является то, что методы брендинга используются только тогда, когда на рынке имеется более одного изделия или одной услуги соответствующего типа, то есть, когда существует конкуренция. Если имеется только одно изделие или одна услуга, а выбор отсутствует, тогда нет необходимости отличаться от других, следовательно, нет необходимости в брендинге.

Словарь «Мерриам-Уэбстер» указывает, что слово «бренд» появилось еще до 12 века, словарь утверждает, что оно связано с древнеанглийским словом «baernan», означавшим «выжигать». А слово «брендинг» (определяемое как «продвижение товаров и услуг с помощью идентификации их с конкретной торговой маркой») начали использовать в 1970 г.

История брендинга

В книге «Рождение бренда: 4000 лет истории брендинга» профессора Карл Мур и Сьюзен Рейд из университета Макгилл утверждают, что «брендам столько же лет, сколько цивилизации». Их исследования доказывают, что историю брендинга можно отследить до 2250 года до нашей эры; тогда в долине Инда (на территории современной Индии) к кувшинам, корзинам и другим подобным вещам прикреплялись печати, которые выполняли две функции:

1. сообщали о происхождении товара и его владельце;
2. с помощью изображения или надписи информировали о качестве, цене и прочем.

Мур и Рейд предполагают, что развитие греческих городов-государств между 825 и 336 годами до нашей эры создало экономические условия «для расцвета предпринимательской культуры, которая поддерживала предпринимателей в их стремлении отличаться друг от друга».

Уже в седьмом веке до нашей эры гончары острова Евбея начали подписывать свои изделия. В следующем веке эта практика распространилась на Афины и Коринф. Первым афинским гончаром, который подписывал свои изделия, был Софилос. На верхней части своих ваз Софилос иногда изображал афинских богов. Его подпись и подписи других гончаров свидетельствуют об их гордости своими изделиями, таким образом гончары стремились также привлечь новых заказчиков.

Одна ваза говорила: «Разрисовал Софилос», другая хвасталась: «Экзекиас сделал меня и разрисовал», а одна ваза Эйтимидеса объявляла, что она была «намного лучше тех, что делает Эфрониос».

Главная задача брендов, по мнению Мура и Рейд, состоит в том, «чтобы нести и передавать культурный смысл, который одновременно и транзакционный, связанный с информацией, и трансформационный, связанный с образом». Авторы считают, что в античных цивилизациях увеличение числа изделий с торговыми марками «помогало потребителям избавиться от неопределенности, следовательно, уменьшало риск при принятии решения о покупке и, таким образом, служило повышению качества».

В средние века и эпоху Возрождения сходные функции выполняли пробирные клейма у ювелиров, знаки пекарей на хлебе и водяные знаки у изготовителей бумаги.

Клеймение скота и неклейменые животные

История брендинга включает в себя и практику применения раскаленного железного тавра для клеймения скота. Эта практика возникла, как способ указывать собственника в тех регионах, где стада разных владельцев вместе паслись на неогороженных пастбищах. Так было в древнем Египте, в Европе в средние века, а также в 19-ом веке на западе США. Несмотря на то, что в США уже давно нет неогороженных пастбищ, практика клеймения скота сохранилась до сих пор.

Шуну Сен — известный и уважаемый консультант по маркетингу, и руководитель рекламного агентства, который жил в Индии и скончался в 2003 г. , написал о том, как со временем клеймение скота стало не только способом указания владельца, клеймо начало служить знаком качества. Сен сообщил, что на рынках скота в Чикаго опытные покупатели мяса замечали, что скот с определенных ранчо был более высокого качества или его кормили более хорошей травой, или чаще поили, или его перевозка на бойню занимала меньше времени. Таким образом, этот товар «уже больше не был просто «мясом на копытах». Он превратился в «торговый знак» и по этому знаку можно было выбирать товар более высокого качества».

Возникла идея даже отсутствие клейма сделать отличительным признаком. Самуэль Огастес Мэверик, владелец ранчо, живший в Техасе в середине 19-го века, решил, что поскольку все остальные скотоводы клеймили свой скот, его животных можно было идентифицировать по отсутствию клейма. Поэтому в английском языке и появился термин «maverick» (неклейменый теленок). В настоящее время это слово обозначает людей, которые не придерживаются общепринятых правил.

Рождение управления брендом

В современную эпоху брендами начали активно управлять. Нельзя говорить об управлении брендами, не сказав о компании «Procter & Gamble» (P & G). 13 мая 1931 г. Нил Макелрой, который занимался рекламой для мыла «Camay» компании «P & G», разослал внутренний меморандум, в котором предлагалось изменить организационную структуру «P & G». Макелрой увидел возможность перейти от централизованного принятия решений на уровне корпорации к децентрализованному принятию решений на уровне отдельных продуктов; от концентрации на бизнес-функциях (например, рекламе, производстве, продаже и т.д.) к концентрации на отдельных бизнес-единицах (например, мыле «Camay» и «Ivory»). Таким образом, все факторы, влияющие на прибыль и убытки той или иной торговой марки, можно было передать в ведение определенного управленца, который нёс ответственность за данную марку.

Томас К. Маккроу из Гарвардской школы бизнеса описал революционное предложение Макелроя в своей книге «Американский бизнес, 1920 — 2000: Как это работало», изданной в 2000 г. Макелрой предложил, чтобы:

… за каждую торговую марку отвечал конкретный менеджер вместе с определенной группой работников, которые обязаны были продумывать каждый аспект маркетинга для этой марки. Эта специальная группа должна была работать только с одной торговой маркой. Новое подразделение должно было включать в себя руководителя, его помощника, несколько «контролеров», а также других сотрудников со специальными функциями.

Задача руководителей таких подразделений состояла в том, чтобы продвигать на рынке свою торговую марку так, как будто это был самостоятельный бизнес. Таким образом, качественные характеристики каждой марки должны были отличаться от характеристик других марок. В рекламных кампаниях Camay и Ivory нужно было нацеливать на различные сегменты рынка, чтобы они меньше конкурировали бы друг с другом. С тех пор «дифференциация продукта», как стали называть это бизнесмены, превратилась в один из ключевых элементов маркетинга.

Этот новый подход к структуре управления переняли и другие американские фирмы. Сначала крупные производители и продавцы фасованных потребительских товаров — от «General Mills» до «Quaker Oats», «General Foods», «Campbell Soup», «Coca-Cola», «Kellogg» и «Kraft», а потом и многие другие компании.

Глобализация и распространение брендинга

Я не проводил исследований по данной теме и не видел статей, которые были бы специально посвящены этому вопросу, однако, мне кажется, что вполне можно быть уверенным в существовании прямой взаимосвязи между повышенным вниманием к брендингу со стороны бизнеса и ростом международной торговли. Поскольку у покупателей увеличивается возможность выбора, растет и их стремление получить информацию о товарах, увеличивается потребность производителей идентифицировать и дифференцировать товары, которые они предлагают.

Многие товарные категории, в которых раньше доминировали один или небольшое количество местных или региональных брендов, теперь включают в себя множество общенациональных и международных брендов. Постепенно появились общераспространенные бренды для большинства товаров. В настоящее время можно назвать следующие примеры: одежда, обувь, пиво и вино, бутилированная вода, консервированные продукты, автомобили, мебель и другое. Этот список можно продолжать очень долго.

Как говорилось выше, словарь «Мерриам-Уэбстер» указывает, что впервые слово «брендинг» было использовано в 1970 году. Термин «глобализация» появился в 1951 году. Это означает, что как явление, глобализация, вероятно, проявилась раньше, а затем были разработаны бизнес-стратегии для работы в условиях глобализации.

Финансовая среда современного мира зачастую является причиной банкротства отечественных компаний, поэтому для защиты национальных экономических интересов иногда предлагаются определенные протекционистские меры, в этой связи выдвигаются предположения, что значение брендов и брендинга в будущем будет уменьшаться. Но поскольку, с одной стороны, для создания сильного бренда требуется много времени, а с другой стороны, бренды могут очень быстро потерять свою силу (примером является пловец Майкл Фелпс), я считаю, что компании, стремящиеся выжить в этой среде, продолжают вкладывать время, усилия и ресурсы в свои программы брендинга.

Брендинг и человеческое поведение

Брендинг иногда позиционируется как метод, с помощью которого компании агрессивно воздействуют на доверчивую публику. Но способность идентифицировать и дифференцировать товары на рынке является, вероятно, очень важной для покупателей. Шуну Сен (в своей вышеупомянутой книге «Может ли «Сделано в Индии» стать брендом?») рассказывает следующую историю о поведении потребителей в ранние годы существования Советского Союза.

Тогда товары продавались под родовыми названиями, то есть, назывались просто «стиральный порошок», «мыло» и прочее, но предприятия, производившие эти товары, должны были указывать на упаковке свои реквизиты. Покупатели скоро поняли, что стиральный порошок, производимый на одном заводе, был лучше других по качеству. В конце концов, домохозяйки стали при покупке переворачивать пачки порошка, чтобы посмотреть, где он был изготовлен, и решить, будут ли они его покупать. Серийный номер завода стал товарной маркой, поскольку он позволял дифференцировать один стиральный порошок от других, хотя считалось, что порошки, как это предписывало государство, были одинаковыми по составу и прочим характеристикам.

Этот пример позволяет сделать два вывода. Во-первых, люди имеют четкое представление относительно того, что хотят купить. Они дифференцируют варианты при выборе товара согласно своим критериям. Во-вторых, даже если условия рынка не способствуют выбору (например, один вариант навязывается как более лучший по сравнению с другими), покупатели будут искать способы, которые позволят им последовательно идентифицировать именно тот товар, который они считают лучшим; даже если способы, к которым станут прибегать покупатели, будут придуманы ими самими, а не будут специально предложены производителями.

В контексте различных исторических и культурных перспектив брендинга, которые здесь были очерчены в общих чертах (хотя Конли может и возразить, что брендинг это навязчивая идея), мне кажется очевидным, что брендинг не провоцирует хаос. Скорее, брендинг является четко предсказуемым и понятным поведением, которое основано на базовой человеческой потребности в выборе, поэтому нисколько не удивительно, что брендингу «столько же лет, сколько цивилизации».

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Книги про PR, маркетинг и брендинг для маркетологов и

Во время карантина подавляющее большинство маркетологов вынуждено работать дистанционно. Но это не значит, что не нужно следить за новостями и трендами отрасли. Чтобы разбираться в тонкостях маркетинга или просто вдохновиться интересным опытом коллег – читайте профильную литературу! Вместе с нашими хорошими друзьями, интернет-магазином бизнес-книг, kniga.biz.ua, мы сделали подборку полезных и достаточно новых книг по маркетингу.

«Brandhero: оставить свой след» Дмитрия Чайковского о предпринимателях, которым хватает напора и смелости создавать новые бизнесы.  Автор дает советы, как создать уникальный продукт, который будут узнавать миллионы пользователей.  Искусство раскрутки бренда используют не только компании-гиганты. Брендинг нужен любому бизнесу с характером.  Уникальность компании не зависит от ее размера или количества денег, вложенных в рекламу.  Бренд – это состояние души бизнеса, это те ценности и принципы, которые исповедует собственник и которому верны его сотрудники.

Джозеф Шугерман – легенда директ-маркетинга и копирайтинга. Именно Шугерман и его компания в 70-е годы вывели на рынок инновационные продукты: карманные калькуляторы, беспроводные телефоны, электронные часы.  Каждое представление продукта сопровождалось рекламным текстом Шугермана.  В книге “Как создать крутой рекламный текст” рекомендации, емкие и одновременно очень простые, подойдут и начинающим авторам, и опытным копирайтерам. Правила, которые предложил Шугерман в своей книге, отлично работают и 40 лет спустя.

Книга «О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться» Анны Шуст – руководство по блоговедению.  Маркетологи знают, что блог – отличный инструмент контент-маркетинга для продвижения товара или услуги. Но не все умеют им пользоваться. Автор собрала 50 самых распространенных вопросов, которые связаны с механикой ведения блога и создания постов и визуальных материалов к нему и дала развернутые ответы.  Книга прекрасно подойдет контент-маркетологам, начинающим блогерам, которые смогут правильно выбрать формат блога, писать интересные тексты, расширять аудиторию и монетизировать свой блог.

Маркетолог – новатор, организатор нескольких успешных стартапов, Аллан Диб, предлагает новый, достаточно инновационный подход к практическому маркетингу для компаний. Автор считает, что маркетинговый план не должен занимать более одной страницы. В нем должно быть всего три этапа -до, во время и после. Девять пунктов раскрывают все три этапа. В книге «Маркетинговий план на одну сторінку» читатели найдут шаблон готового плана, который могут загрузить и использовать для своего бизнеса.

В книге «Міфи про PR» автор, Рич Ли доступно и захватывающе рассказывает про основные мифы в области пиара. Автор проанализировал весь опыт пиар-сферы со всеми даже малоизвестными аспектами, и дал практические рекомендации, как стать профессионалом в этой области. Книга полезна не только пиарщикам или тем, кто связывает с PR свою профессиональную деятельность, но и тем, кто хочет ориентироваться в современном мире коммуникации, где связи с общественностью занимают базовый уровень.

Ежедневно потребители сталкиваются с десятками брендов. Это происходит в интернете, в супермаркетах, в бутиках, в аптеках – везде. Некоторым из них мы доверяем, и покупаем товары только этой компании. Другие – избегаем и относимся к их продуктам с недоверием. Почему так происходит, и что такое бренд? Красивый продукт в яркой упаковке? Или это просто рекламный трюк, призванный привлечь больше покупателей. Энди Маллиган и Саймон Бейли в книге «Міфи про брендінг» исследуют природу брендов, развенчивают распространённые мифы про брендинг, объясняют разницу между брендами и брендингом.   

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Когда книга стала брендом? – Взгляд на дизайн

Книжный мерч Салли Руни для Beautiful World, Where Are You?

Если вы увидите кого-то, идущего по тротуару в Вильямсбурге, Бруклин, одетого, скажем, в поношенные ботинки Doc Martens и канареечно-желтую панаму с названием нового романа Салли Руни, Прекрасный мир, где вы , что ты думаешь о них? Может быть, вы ничего не подумаете, потому что не знаете, что значит «Прекрасный мир, где ты?».Или, возможно, вы вообразите, что они начитаны, являются частью литераторов или просто гипермодны. Когда вы увидите этого человека, вы, возможно, восхититесь им, даже если вам покажется, что товар смущает, потому что вы будете знать, что Фаррар, Штраус и Жиру — американский издатель Салли Руни — определили его как человека, который был бы хороший литфлюэнсер; такой человек, который провоцирует других на вопрос, как они получили такие предметы. Как однажды метко описал рекламу Джон Бергер, «счастье завидовать — это гламур. Инфлюенсер тоже знает, что они блестящие.

Кампания Beautiful World, Where Are You , в которую входят шляпы, карандаши, сумки, кофейные тележки и мастер-классы по изготовлению свечей за 67 долларов, является последней демонстрацией того, как книги становятся полноценными брендами и, соответственно, способ для людей, чтобы укрепить свои собственные. Для тех, кто близко знаком с миром издательского дела и средств массовой информации, момент Салли Руни стал пиком книги как бренда. (Ирония судьбы, как отмечают другие, поскольку Руни является одновременно самопровозглашенным марксистом и писателем автовымышленного характера, который ненавидит внимание средств массовой информации.) Но если вы получили неожиданную поставку товара Beautiful World и разместили его изображение, вы вовлекли себя в качестве рекламного средства, вызывая стремление у других. Мы живем в «эру статусных товаров», как описал это GQ . В связи с этим возникает вопрос: как работает статусный мерч помимо создания спроса за счет дефицита? И почему издатели решили, что размещение обложки книги на транспортных средствах и предметах одежды — это правильный способ рекламы будущих книг?

Книги становятся полноценными торговыми марками и, соответственно, способом, которым люди укрепляют свои позиции.

Как недавно сообщила газета The New York Times , литфлюенсером может быть кто-то явно известный, например, Лена Данхэм. Но часто одним из основных способов, которым издатели создают ажиотаж с помощью товаров, является предоставление подарков личностям в сообществах социальных сетей, таких как «Bookstagram» и «BookTok», где влиятельные лица популярны именно благодаря своему мастерству литературной рекламы.

Прекрасный мир, где ты — не первый массовый роман, который расширяется до продукта и использует маркетинг влияния, несмотря на шум онлайн-болтовни, который говорит об обратном.Лия Уильямс, продавец книг из Нью-Джерси, работающая в книжных магазинах с 2015 года, говорит, что с самого начала своей карьеры она получала товары для презентаций книг. «Особенно сумки». Но сила этого товара как рекламного инструмента только росла по мере взросления литфлюенсеров в социальных сетях. Джессика Гудман, автор новой сказки для молодежи «: «Они никогда нас не поймают», », недавно работала со своим издателем Penguin Random House над созданием нескольких пар кроссовок Nike на заказ для распространения среди знаменитостей, книгоиздателей и книготорговцев. По словам Гудман, кроссовки были легким продолжением книги из-за их сходства с розово-золотыми кроссовками, украшающими обложку ее нового романа.

Merchandise позволяет людям создавать привлекательный контент так, как обложка книги не может сама по себе. «Когда люди, получившие обувь, публиковали видео распаковки (они тоже поставлялись в нестандартных коробках) или делились фотографиями обуви, — сказал Гудман, — я считаю, что это помогло распространить информацию о книге». Это тот же метод, который используют модные бренды, производители здоровой пищи и спортивных товаров для продажи своей продукции.Они приобретают амбассадоров, дарят им бесплатные товары и побуждают их обсуждать продукт в социальных сетях, что не только позволяет инфлюенсерам воспользоваться преимуществами товаров, но и дает им возможность зарекомендовать себя как надежных профессионалов в области рекламы.

Razorbill разослал индивидуальные кроссовки влиятельным лицам для запуска нового романа Джессики Гудман «, они нас никогда не поймают ».

Когда дело доходит до поиска нужных влиятельных лиц в мире литературы, процесс мало чем отличается от того, как издатели выбирают дизайн обложки книги: обращаясь к своей картотеке за чем-то подобным.Брианна Робинсон, специалист по связям с общественностью Wunderkind PR, агентства, которое занимается маркетингом и связями с общественностью для издательств, рассказала мне о своем исследовании, которое обычно включает в себя поиск влиятельных лиц, специализирующихся на определенных жанрах. «Скажем, мы работаем над большим триллером», — предложила она. «Мы посмотрим триллер, максимально приближенный к тому, что недавно вышел. Кто такие люди в TikTok? Кто те люди в Instagram, которые говорят об этом типе [книги] по всем направлениям? Например, блоггеры, обозреватели и ютуберы.«Иногда ее команда просто попадает в список самых авторитетных книг, о чем сообщают такие издания, как , The New York Times, и , The Wall Street Journal, , но Робинсон говорит, что она добивается наибольшего успеха, когда создает кураторский список. . По ее словам, авторы также вкладывают средства в этот процесс и иногда отправляют агентству имена влиятельных лиц, которые должны получить предварительные копии и товары.

Маркетинг влияния стал настолько незаменимым для крупных книжных издателей, что некоторые литфлюенсеры больше не желают получать оплату исключительно за статус.Многие из них — это то, что Робинсон легко назвал «плати за игру»: влиятельные лица, которые требуют прямой оплаты в обмен на публикацию в социальных сетях. «Честно говоря, это нас очень расстраивает, — объяснил Робинсон. «Это действительно вредит мелким авторам, авторам-дебютантам и даже разноплановым авторам». Но она понимает, что крупные издатели создали прецедент для некоторых авторов, которые сделали настоящий бизнес благодаря своему влиянию, которое стало настолько сильным, что в некоторых магазинах Barnes & Noble даже есть столы, посвященные «самым популярным книгам на BookTok», — говорит Робинсон.

Я знаю, что это мое поколение X, но я думаю, что книжная торговля смущает

— Эмили Гулд (@EmilyGould) 24 августа 2021 г.

Некоторые книги настолько ожидаемы, что издатель может выложить большую сумму денег на их рекламу. Хотя хороший товар не обязательно коррелирует с качеством литературы, Робинсон считает, что это, вероятно, явный признак высокобюджетной книги. Известные авторы, спорные темы и/или вернувшиеся авторы — все это популярные причины, по которым издатель может выделить много денег на одну из этих кампаний.Неясно, как непосредственно товары влияют на продажи — за исключением особых случаев, таких как у Гудман, когда ее издатель использовал товары в качестве прямого стимула: ее издатель отправлял резинки для волос покупателям, которые показывали квитанции о своих книгах — социальная амплификация, которую получает пост, — это его собственная форма валюта.

Товары всегда имели влияние на таких людей, как Робинсон, которые помимо рекламы занимались книжным блогингом. Но такие платформы, как TikTok, определенно подняли ставки. «Я думаю, что [товары] стали более необходимыми сейчас, когда вам нужно что-то еще, чтобы напомнить вам о книге… особенно потому, что Instagram сейчас намного популярнее, чем Twitter и Facebook», — объяснила она. «Там, где [раньше] можно было просто написать: «Я читаю новую книгу Салли Руни», теперь нужно показать знаменитость, держащую новую книгу и шляпу-ведро».

Возможно, последняя тенденция публикации изображений в Твиттере, сопровождающих строку текста, является результатом этого коллективного ожидания всего визуального. Для медийных деятелей Twitter может быть ядром, но даже люди, которые высоко ценят письменное слово, хотят видеть то, что есть у других. Личные бренды выходят за рамки того, что вы говорите; они являются результатом коллективного образа, который вы транслируете в мир с помощью множества доступных вам платформ.Легко отмахнуться от абсурдности превращения авторской книги в монетизированный товар, но правда в том, что эта стратегия эффективна. Как заметил Робинсон в конце нашего телефонного разговора: «Дело уже не только в книге. Это касается опыта».

Фирменный дизайн: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но до сих пор не знаете, с чего начать создание своего? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь его и может ли он действительно принести пользу вашей компании?

В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и оформить ваш брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникационные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменного стиля и голоса.

Чтобы дать вам наилучшую иллюстрацию того, как это должно быть выполнено, мы включили наиболее известные примеры из гигантских глобальных компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это описание миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это сама идентичность бренда, план ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности цветовой схемы и шрифтов.При объединении всех этих элементов рождается всеобъемлющее руководство по бренду, предоставляющее персоналу и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен содержать следующее:

• Торговая марка
• Описание истории бренда, идеала и цели/миссии
• Логотип бренда, его варианты
• Иконки
• Цветовая схема
• Шрифты, размеры и варианты стиля
• Изображения, отражающие бренд и дающие примеры того, какие изображения можно использовать в маркетинговой стратегии бренда
• Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, взывающие к эмоциям аудитории, холодный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает понять дизайнерам, независимо от того, присоединились ли они к компании недавно или проработали в ней много лет, и позволяет им ссылаться на мельчайшие детали шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, это создает связь с покупателем, создавая максимально подробный и целостный образ бренда, напоминая ему, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту мысль выразил Говард Шульц, генеральный директор Starbucks:

.

«Если люди верят, что разделяют ценности компании, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей и принципов. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто соприкасается с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду 2017 года ЮНИСЕФ подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные части: стиль и технические аспекты дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Разработка вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов визуального общения бренда со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными элементами, всегда следите за тем, чтобы ваша аудитория была ориентирована на каждый аспект процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет управлять всеми ветвями дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключ к успеху заключается в простоте: выберите до 5 цветов, хотя в идеале 3 — это должны быть основа, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, а акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базовым для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при выборе цвета:

• Монохроматические оттенки : Один цвет и несколько других незначительных вариаций оттенка этого же цвета.
• Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Триада : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
• Аналог : Цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, такие как желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые оказывают определенные цвета.Взгляните на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы никогда не возникало неприятных несоответствий в брендинге или дизайне. : классический голубой цвет Skype — узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного отличаются, например более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип – это своего рода мини-представитель вашего бренда, знакомый образ, который публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно запоминать вашу компанию и продукт(ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с подробным описанием требований к цвету (цветам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по делу: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не слишком запутан или запутан.Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, со слишком большим количеством всего происходящего, с фоном воды в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon изложил каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕЛЬЗЯ использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт по-своему влияет на вашу аудиторию. Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать всю информацию о шрифтах, которые вы хотели бы использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, на плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны определить как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в других разделах, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или простым к точке.Взгляните на рекомендации Йельского университета по типографике:

.

 

Далее в разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показано ниже), в печати и в кампусе.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, и Йель ссылается на способы, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не похож на беззаботный шрифт, такой как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам, — такая простая вещь, которую можно не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы поняли их правильно. При разработке значков держите рядом контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательным и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они дополняют общее впечатление клиента от взаимодействия с компанией и создают целостное (и, следовательно, достоверное) впечатление: при рассмотрении мелких деталей ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконографию в руководство по бренду, а также укажите, когда, где и как следует использовать каждую иконку, и не забывайте об иконках для любых ваших приложений. Также обязательно укажите, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Посвятите страницу (или несколько!) примерам изображений, отражающих идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Возможно, вы захотите сделать акцент на черно-белых фотографиях или вам могут понадобиться изображения, отражающие вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него, в положительном свете.

Сообщите о своем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать, как это может быть воспроизведено сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была всего лишь идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и приятной, но чем больше деталей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможности установить связь с брендом. Это как узнавать человека: все, кого ты когда-либо встречал, казались в какой-то момент незнакомыми и далекими, но как только ты получил представление об их личной истории и нашел с ней какую-то связь, скорее всего, ты не мог не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность сама по себе. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выражать открыто и с характером, чтобы мир мог с ним сблизиться.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании проявятся в вашей истории. Чем занимается ваша компания?

Бренд

Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Голос бренда и язык

Укажите тип языка, который использует ваша компания, сохранив текст в брендбуке в соответствии с этим стилем. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельским университетом) или сердечным брендом, основная цель которого состоит в создании значимых связей, используйте язык, отражающий ваши намерения. Это добавит дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживит его и позволит ему говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые важнее всего — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем подробнее руководство, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно изучите наиболее важные функции. Однако…

Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости. Это тот раздел, на который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно облегчит работу сотрудников, но и позволит вам оставаться в полном соответствии со всеми логотипами, значками и цветами.

Посвятите раздел «Что можно и чего нельзя делать» — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит передачу информации о вашем бренде именно так, как вам нравится, а также не даст никому проявить чрезмерную изобретательность в отношении вашего логотипа, цветовой схемы или макета.

И наконец, не забывайте о единообразии во всем брендбуке.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными, например, ваша цветовая палитра и типографика, должны собраться вместе, как кусочки головоломки, чтобы создать целостную, единую картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы получить максимальную отдачу от руководства по вашей торговой марке, убедитесь, что вы:

• Поделитесь рекомендациями по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в них нуждается, например, с дизайнерами (старыми и новыми) и отделом маркетинга.
• Изучите руководство по бренду вместе со своими коллегами, чтобы они тоже могли составить полное представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получаете обратную связь и вносите изменения, если это необходимо.
• Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Вдохновение и примеры из известных брендовых книг

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать красноречивое название напитка, что лишь свидетельствует об успешности маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola присутствует во всех их руководствах, погружая вас в атмосферу бренда.

В рекомендациях Apple по брендингу и фотографии четко указано, чего следует избегать, в письменной форме, сопровождаемые наглядными примерами, что позволяет свести к минимуму путаницу.

General Electric обеспечивает тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover освещают свою продукцию в фирменном мануале – каждая имеет свою индивидуальность и характер, что отражается в языке их описания, фото и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остается верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют по отдельности и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук – это не только сжатая, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, основа ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже подумать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентичности бренда обязательно включите как технические, так и коммуникационные компоненты. Не забывайте, что все они должны быть согласованы друг с другом, чтобы обеспечить последовательную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связаться и, как следствие, оставаться лояльными. Имейте в виду, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как это сделает дизайн и маркетинговые проекты неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из набора бесплатных векторных иллюстраций Abstract на сайте Ouch

Узнайте о методах разработки типографских логотипов, узнайте о последних тенденциях в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать айдентику в цифровые продукты.

Как написание книги может создать ваш бренд

3. Книга дает вам новых клиентов и возможности

Поисковая система №1 — Google. Ютуб №2. Знаешь, что такое №3?

Амазон.

Еще важнее то, что это поисковая система №1 для профессионалов (рейтинг даже выше, чем у LinkedIn).

Когда люди ищут надежного эксперта или авторитета, о чем они думают в первую очередь? То же, что и СМИ — всем нужен человек, который буквально «написал книгу» по теме.

Наличие отличной книги позволяет людям точно знать, кто вы и как вы можете им помочь, и приводит их прямо к вам. Это лучший маркетинговый инструмент, который вы когда-либо могли использовать — не только для создания своего бренда, но и для реального привлечения клиентов.

Вот отличный пример того, как это работает:

Когда мы запустили Scribe, мы сразу же добились успеха и быстро поняли, что у нас есть ракетный корабль, на котором мы не умеем летать. Так что же я сделал? Я отправился на Amazon читать книги о том, как масштабировать компанию.

Оказывается, не так много хороших книг о том, как профессионально управлять быстрорастущей компанией и масштабировать ее. Лучшее, что я смог найти, было написано Кэмероном Херольдом (она называется Double Double ). Название не очень, но сама книга замечательная. Я прочитал книгу и подумал: «Это гениально, но мне нужно больше. Мне нужно, чтобы этот парень тренировал меня напрямую».

Я обратился к Кэмерону, и теперь он мой коуч. Вот насколько он ценен.

Есть, наверное, еще 500 человек, которые могли бы научить меня тому же, но Кэмерон — единственный, у кого была замечательная книга, по которой я мог бы определить, что именно он научил меня. Его книга была лучшим рекламным ходом. Я должен был увидеть доказательство его знаний, и его книга была доказательством. Это заставило меня прийти к нему.

Поиск создает входящие возможности, но книги также способствуют лучшему маркетингу: сарафанному радио.

Когда кто-то, кому вы доверяете, говорит вам что-то использовать, вы слушаете и используете это.Все, что помогает другим людям говорить о вас и вашем бизнесе, является лучшим маркетинговым инструментом.

Книга обеспечивает сарафанное радио лучше, чем почти любой другой маркетинг.

Это потому, что книга позволяет вам изложить свою историю людям, поэтому, когда они говорят о вас, они буквально говорят то, что вы хотите, чтобы они сказали. Если у вас есть хорошая книга, люди повторяют ваши термины, фразы и идеи другим людям.

Если вы сможете написать книгу, которая будет полезна группе людей, они захотят поговорить о вашей книге на коктейльной вечеринке с кем-то, кто разделяет эту проблему.

Почему? Потому что так они выглядят лучше. Так работает сарафанное радио.

Есть так много замечательных примеров этого. Книга Мелиссы Гонсалес привела к увеличению продаж на 33% в годовом исчислении, и, по оценкам Мелиссы, 75% ее клиентов знают о ее книге до того, как наняли ее, и более 30% прочитали ее.

Из-за этого Мелисса изменила процесс продажи. Теперь приходят клиенты, желающие предложить Мелиссе сотрудничество с ними.

У автора Дугласа Бракманна был подобный опыт:

«С момента публикации мой мир очень быстро стал намного больше.Я общаюсь с людьми, с которыми, как я думал, не смогу связаться, и это позволяет мне быть более избирательным в отношении того, с кем я работаю. В последнее время я на самом деле стал меньше говорить и общаться со СМИ, потому что не могу справиться со всеми делами — я не знаю, что делать со всеми телефонными звонками».

То же самое и со специалистом по финансовому планированию Марком Бэрдом, который очень хорошо объясняет реферальную цепочку «из уст в уста»:

«Вы говорите, вы говорите о книге, вы продаете несколько экземпляров, и они направляют вас к большему количеству людей.Это реферальная цепочка, и это очень приятно. Я не думаю, что это произошло бы без книги».

6 лучших книг по личному брендингу (к прочтению в 2022 году)

В наши дни ваше цифровое изображение — это все. Это жизненно важно для вашего профессионального роста.

Поэтому важно уделить время тому, чтобы курировать и развивать свой личный бренд, чтобы он отражал вашу личность в лучшем свете.

Важно учиться у профессионалов.

Дело в том, что лишь немногие специалисты могут по-настоящему рассказать о том, как развивать и последовательно улучшать свой цифровой образ.Есть так много «экспертов» , что трудно понять, кто настоящие профессионалы.

Вот почему мы сделали всю работу за вас.

Следующие тщательно проработанные книги содержат действенные советы от лучших профессионалов о том, как продемонстрировать свой опыт, навыки и достижения и повысить уровень своего личного бренда.

Дори Кларк

Дори Кларк «Изобретая себя заново» посвящена тому, чтобы привести себя в соответствие с тем, что вы ищете профессионально.

На счету Кларк много наград и достижений:

• Назван одним из 50 лучших бизнес-мыслителей в мире по версии Thinkers50
• Признан тренером по коммуникациям № 1 в мире в мире по версии Marshall Goldsmith Leading Global Coaches Awards и Columbia Business School
• Автор четырех книг о карьерном росте
• Часто публикуется в Harvard Business Review
• Консультирует Google, Microsoft и Всемирный банк

Ее книга «Изобретая себя заново: определите свой бренд, представьте свое будущее» написана в разговорном тоне и в дружелюбной форме дает полезные идеи.

По словам Кларка:

«Профессиональное переосмысление почти никогда не бывает разовой работой по принципу «исправь — и готово». Наоборот, это образ жизни и взгляд на мир — полный возможностей, открытый для новых возможностей и ожидающий вашего вклада».

Ее советы включают:

• Создание своего портфолио (написание постов, блогов или статей)
• Нарядная часть (привыкайте носить все, что соответствует вашему образу)
• Создание как можно большего количества органических связей, как они говорят о многом
• Стратегическое подрабатывание
• Создание вашей репутации в Интернете и в реальной жизни
• Поиск наставников

Кларк переплетает увлекательные личные истории с интервью и примерами Эла Гора, Тима Ферриса, Сета Година и других.

Если вы хотите серьезно задуматься о своих профессиональных целях и чтобы другие признали ваш особый вклад, прочтите эту книгу!

Отличная функция : Приложение A: Ваша самооценка профессионального переосмысления

По ее словам, эта книга для тех…

«кто хочет чего-то другого и лучшего в своей профессиональной жизни — и знает, что для этого должен быть более стратегический способ.

Отличное место для начала работы или расширения вашей сети — LinkedIn. Именно здесь профессионалы выводят брендинг на новый уровень.

Сандра Лонг

LinkedIn имеет множество замечательных функций, о которых вы, возможно, не знаете. Особенности, которые могут значительно увеличить ваши шансы быть замеченными.

Алгоритм LinkedIn вознаграждает тех, у кого есть заполненный профиль. Если вы используете все функции профиля, вы гораздо более доступны для поиска.

Приличный профиль LinkedIn не уступает хорошо составленному сопроводительному письму.

Итак — LinkedIn для личного брендинга: Полное руководство содержит всю информацию о том, как использовать все навороты, которые может предложить LinkedIn. И автор Сандра Лонг знает, как это передать.

Лонг говорит, что ее личная мантра: «Сначала будь другом!»

Из этой книги вы почувствуете ее обаятельный характер. Обладая 30-летним опытом продаж и лидерства в сфере B2B, Лонг является опытным спикером LinkedIn и TEDx.

Этот бестселлер №1 на Amazon содержит:

• Десятки тематических исследований от пользователей LinkedIn
• Дополнительный веб-сайт ресурсов для читателей с дополнительными практическими советами, а также загружаемыми документами
• Подсказки, которые помогут вам написать максимально персонализированную историю профиля LinkedIn
• для создания своего бренда в LinkedIn
• 5 уникальных подходов к разделу «опыт работы»
• Советы для соискателей, руководителей, сотрудников, продавцов, фрилансеров и людей с портфолио карьеры
• Как наладить социальные связи с индоссаментами

Отличные возможности : Интернет-приложение, в котором разбивается каждая глава и предлагаются действия, а также веб-сайт, посвященный ресурсам для чтения.

Чтобы узнать, как окупается брендинг, перейдите к следующей лучшей книге по брендингу.

Карен Канг

Если вам нравится пошаговая подача информации, то эта книга для вас.

Ниже приведены названия глав. Как видите, пяти шагам посвящены главы:

.

• • Возьмите на себя ответственность за ваш личный бренд
  • шаг 1: позиционирование
  • Шаг 3: Стратегия бренда
  • Шаг 4: ECOSYSTEM
  • Шаг 5: действие План
  • 360-градусный брендинг: видение, символы, слова и дела
  • Портативный брендинг и социальные сети: начало работы

  Автор Карен Канг — всемирно известный бренд-стратег.Она является генеральным директором и основателем BrandingPays LLC, компании, занимающейся корпоративным и личным брендингом. Также примечательно: она была директором и партнером Regis McKenna Inc., известной маркетинговой фирмы, которая запустила бренд Apple.

  Говоря о Регисе МакКенне, он порекомендовал Канга,

  «Карен — мастер личного брендинга».

  Канг тщательно описывает каждый шаг и дает читателю понять, что личный брендинг достижим.

  По словам Канга:

  «Личный брендинг — это не ракетостроение. Создать образ, определяющий вашу уникальную ценность, может каждый. Это не только компетенция гуру брендинга и знатоков социальных сетей».

  Отличная особенность: В конце каждой главы есть «Список действий».

  Если вам нужно больше, чем «5 шагов», в следующей книге есть еще три для вас.

  Майк Ким

  «Вот простой вопрос, который может послужить вам лакмусовой бумажкой: «Могу ли я разжечь костер вокруг того, чем я делюсь? Под этим я подразумеваю, есть ли тепло? Вы строите что-то привлекательное и привлекательное для других? Можете ли вы создать вокруг него сообщество? Вы тот, кого другие хотят пригласить на свои сцены, перед своими сотрудниками или в свою жизнь?»

  Довольно красиво, метафорически автор Майк Ким формулирует : «Могу ли я предложить что-то ценное в своем брендинге?» не так ли? Эта тема личной связи является частью его личного брендинга, и она кажется подлинной.

  На своем веб-сайте Ким говорит, что одной из его основных философий является: «Маркетинг — это не завершение продажи, а установление отношений».

  И это также основная идея его книги. Вам нужно построить крепкие отношения, чтобы достичь того, чего вы хотите. Это вывод из главы под названием «Партнеры: отношения — это ракетные корабли».

  В книге, только что опубликованной в июле 2021 года, есть множество актуальных историй, воплощающих в жизнь его мудрый совет.Содержание применимо к любой бизнес-модели. Просто имейте в виду: Ким не стесняется рассказывать читателям, что им может понадобиться изменить в своем подходе, чтобы достичь своих целей. Это не означает, что нужно изменить себя и свои ценности. Ким подчеркивает, что нужно оставаться искренним, развивая ваши отношения.

  Ким — онлайн-преподаватель, копирайтер и консультант ведущих идейных лидеров и личных брендов. Он был опубликован в ведущих изданиях, таких как Entrepreneur, Inc. и HuffPost.

  Мало того — если вы прочитаете книгу и послушаете подкаст, у вас будет все необходимое для создания первоклассного личного бренда.

  Отличная функция: Ким «The Brand You Podcast». Послушайте этот подкаст, который занимает первое место в iTunes по личному брендингу.

  Если вы хотите получить статус « инфлюенсер » или просто прокачать свой личный бренд стероидами, лучше всего прочитать следующую книгу.

  Лора Булл

  Лора Булл — мотивирующий автор бестселлеров и бренд-стратег, специализирующаяся на превращении людей в конкурентоспособные и долговечные бизнес-бренды.В своей книге «От человека к империи» Булл рассказывает о том, как основные влиятельные лица достигли своего уровня известности и как брать их примеры и применять их в своей собственной стратегии брендинга.

  Компания Bull десятилетиями работала с мировыми суперзвездами брендинга. Ее уникальный стиль заключается в том, как она сочетает проверенные методы брендинга с психологией, чтобы помочь предпринимателям продемонстрировать свой подлинный стиль, чтобы по-настоящему общаться с аудиторией.

  «Человек сам по себе является продуктом, независимо от того, что он продает.

  Цитата Булла, одного из самых молодых руководителей в истории Sony Music Entertainment.

  Ее книга состоит из четырех частей:

  • Часть 1: Инфлюенсер
  • Часть 2: Матрица бренда
  • Часть 3: Продвижение бренда
  • Часть 4: Ресурсы
  • 6 8

    Каждая часть включает несколько глав, битком набитых примерами известных брендов и практическими советами экспертов.

    Отличная функция: Бесплатный полный доступ к загрузкам (пароль в книге).

    Цитата из книги:

    «Влиятельные люди не достигают успеха случайно — никогда. Лишь немногим знание может быть интуитивным, но каждый понимает концепцию брендинга, даже применительно к себе. Что отличает брендинг влиятельных лиц от традиционного брендинга, так это то, что основным продуктом является реальный человек, а не неодушевленный предмет.

    Она подчеркивает важность сочетания продукта и повествования. И объясняет, что если один хорош, а другой « meh », вы добьетесь лишь краткосрочного успеха.

    Описание Булла сильного повествования таково, что:

    • Сообщает потребителю, чем продукт полезен
    • Объясняет, чем он отличается от других
    • Вызывает эмоциональный отклик
    • Вызывает положительное действие6
    • 8

      8

      Говоря о повествовании, если вы хотите отточить свое, следующая книга предоставит вам все инструменты, необходимые для создания мощного сообщения, которое повысит ценность вашего личного бренда.

      Миллер Дональд

      Эта книга, написанная автором бестселлеров New York Times Дональдом Миллером, даст вам инструменты для создания «StoryBrand». Миллер делает это, обучая вас, как заставить людей слушать, используя семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди.

      Миллер поможет вам:

      • Напишите привлекательный текст для вашего бренда
      • Посмотрите на вещи с точки зрения клиентов и потенциальных клиентов
      • Поймите маркетинговые стратегии вашего конкурента
      • Создайте веб-сайт или блог, чтобы привлечь клиентов

        Миллер применяет «7 элементов отличного повествования для развития вашего бизнеса. Он делает акцент на разъяснении вашего сообщения.

        Если вы не в курсе, каждая классическая история (вспомните «Илиаду» или «Звездные войны») следует формуле, называемой «путешествием героя». Это то, что Миллер использует в своей книге в качестве основы для бизнеса.

        Связано: 68 лучших бизнес-книг для предпринимателей

        Вот формула:

        • У персонажа (вашего клиента) возникла проблема
        • Они встречаются с вашим гидом (вашим бизнесом)
        • Вы даете им план (ваше решение)
        • Вы создаете призыв к действию (и они начать покупку)
        • Вы добились успеха (доход поступает)
        • Персонаж/покупатель избегает неудачи (которая в противном случае произошла бы, если бы он не последовал вашему решению)
        • Персонаж/покупатель делится своими история успеха (и вы получаете органическую похвалу)

        История, которую вы создаете, имеет первостепенное значение для вашего успеха.

        Вот отрывок из книги словами Миллера:

        «Управляем ли мы небольшой компанией или многомиллиардным брендом, введение в заблуждение наших клиентов стоит нам денег. Сколько членов нашей команды не могут объяснить, как мы помогаем нашим клиентам выживать и процветать? Сколько людей покупают у наших конкурентов, потому что они общаются более четко, чем мы? Как долго мы протянем, если будем продолжать говорить о тех аспектах нашей продукции, которые не волнуют наших клиентов?»

        Он доводит до сознания, что мы должны быть на 100 % в курсе того, что представляет ценность для клиентов, и ориентироваться на правильное, наиболее эффективное сообщение, чтобы привлечь их внимание.

        А Дональд Миллер точно знает свое дело.

        Генеральный директор Business Made Simple и основатель «Проекта наставничества». Миллер учит бизнес-профессионалов тому, что им нужно для построения бизнеса и повышения личной ценности на открытом рынке.

        Отличная функция: Подкаст Миллера «Бизнес стал проще». Слушайте эпизоды, чтобы узнать мнение ведущих экспертов о развитии вашего личного бренда и бизнеса. Отличное дополнение к книге «Building a StoryBrand».

        Подведение итогов

        Персональный брендинг имеет решающее значение в наши дни. Вышеупомянутые книги экспертов по личному брендингу изменят ваше представление о своем «бренде» и своем будущем.

        Мало того, они вдохновят вас проявить себя и создать образ, соответствующий вашему подлинному «я». Подлинный бренд привлечет лояльную аудиторию.

        Глобальные рынки и социальные сети сделали профессиональную сферу более связанной, но гораздо более конкурентоспособной.Сосредоточение внимания на личном бренде означает, что у вас будет полный пакет услуг, который поможет вам перейти на следующий уровень в вашей карьере.

        В выбранных книгах изложены все шаги, необходимые для стратегического личного брендинга. Следуйте им, и у вас будет больше шансов привлечь работодателей, которых вы хотите заметить.

        10 лучших книг по личному брендингу, которые стоит прочитать в 2022 году

        Персональный бренд – это искусство того, как вы представляете себя, чтобы люди вас запомнили. В сегодняшнюю цифровую эпоху важно создавать и управлять своим личным брендом и учиться у некоторых из лучших книг по личному брендингу.

        Как сказал Джефф Безос, основатель Amazon:

        «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате»

        Джефф Безос, основатель Amazon

        Знаете ли вы, что люди говорят о вашем личном бренде в Интернете и вне его? Предпринимаете ли вы шаги, чтобы построить, полировать и усовершенствовать его? Вы рекламируете себя во всем, что делаете, развиваете и совершенствуете свой личный бренд?

        Крайне важно пересмотреть свою репутацию в Интернете, научившись правильно пользоваться Google, создавать, курировать и делиться контентом, а также стать лидером мнений в своей отрасли и профессии.

        «Все мы должны понимать важность брендинга… мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. … наша самая важная работа — быть главным маркетологом бренда, который вы называете»  

        Том Питерс в Быстрая компания

        Лучшие книги по личному брендингу, которые стоит прочитать сегодня

        Вот 10 лучших книг по личному брендингу, которые помогут вам начать создание сильного и запоминающегося личного бренда.

        1. Персональный брендинг для чайников

        Автор:  Сьюзан Чриттон

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, что личный бренд — это больше, чем просто визитная карточка и резюме.Узнайте, как расширить свой личный бренд через социальные сети, цифровые доски объявлений и онлайн-сообщества, используя проверенные методы традиционного личного брендинга.

        Независимо от того, ищете ли вы новую работу, думаете о смене карьеры или добиваетесь большего успеха в своей карьере, у вас будет пошаговая информация, необходимая для того, чтобы начать выделяться среди конкурентов, помочь вам выделиться в глобальный кадровый резерв и успешно установить профессиональное присутствие с четким и лаконичным имиджем и репутацией.Книга предоставляет важную информацию, советы и методы, необходимые для правильного развития личного бренда.

        2. BrandingPays: система из пяти шагов для создания нового личного бренда

        Автор: Карен Канг

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как переориентировать свои навыки и опыт, чтобы стать одним из лучших кандидатов на работу своей мечты, вырасти в своей карьере и получить желаемые возможности для бизнеса.

        Автор опирается на концепции и методы, используемые легендарной маркетинговой фирмой, запустившей бренд Apple.

        Откройте для себя пошаговую методологию BrandingPays, проверенную в компаниях из списка Fortune 500 и ведущих бизнес-школах.

        Автор: Эрик Декерс

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как изменить себя, чтобы получить новую работу и продемонстрировать большую ценность для вашего нынешнего работодателя.

        Используйте самые популярные на сегодняшний день платформы социальных сетей, такие как LinkedIn, Facebook, Instagram и SnapChat. Эта книга содержит новые методы и идеи, которые являются практичными, простыми и эффективными.

        Авторы объясняют, как выбрать лучшие на сегодняшний день инструменты социальных сетей для достижения ваших личных целей, как построить аутентичную сюжетную линию, как найти себя в поисковых системах, а затем оптимизировать свое личное присутствие в Интернете, как воспользоваться преимуществами онлайн- и офлайн-сетей, чтобы получить больше от обоих и как использовать свой экспертный статус, чтобы стать опубликованным автором или публичным оратором.

        4. Изобретая себя заново, с новым предисловием: определите свой бренд, представьте свое будущее

        Автор: Дори Кларк

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы расскажете о своей карьере и о себе.Вы там, где вы хотите быть профессионально?

        Если вы хотите получить повышение в компании, найти новую работу или сменить профессию, эта книга представляет собой пошаговое руководство, которое поможет вам оценить свои сильные стороны, поможет создать привлекательный личный бренд и убедиться, что ваши коллеги и ваша сеть признают вашу ценность и вклад, который вы вносите. Автор смешивает истории с интервью и примерами популярных лидеров, чтобы показать вам, как вы должны думать о своих профессиональных целях и жить той жизнью, которой вы действительно хотите.

        5. Создание истории бренда: разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

        Автор: Дональд Миллер

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй. Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о том, кто вы есть, чем вы действительно занимаетесь, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам и другим людям.

        Процесс, предложенный автором, поможет вам увидеть семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое послание бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

        6. 

        Автор: Адам Смайли Посвольски

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как получать деньги за разговоры с другими. Эта книга является продолжением популярной книги автора о кризисе четверти жизни Прорыв четверти жизни ,. Эта книга посвящена тому, как построить успешную ораторскую карьеру.

        Автор делится уроками, которые он усвоил на своем пути от бесплатного оратора до успешного оплачиваемого рассказчика. Автору регулярно платят 10 000 долларов за 30-минутную презентацию, и он хочет помочь вам сделать то же самое.

        С публичным выступлением становится важным навыком жизни, эта книга поможет вам «ломаться» в разговорной отрасли и помочь вам увеличить онлайн-экспозицию, построить свой личный бренд и оказать большее влияние на мир.

        7.  Триггеры обсуждения: полное руководство по привлечению клиентов с помощью сарафанного радио

        Авторы: Jay Baer и Daniel Lemin

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы познакомитесь с концепцией триггеров разговора.Что такое триггеры разговоров? Они являются бизнес-выборами и элементом, которым можно поделиться, который увеличивает сарафанное радио, которое непосредственно отвечает за 19% всех покупок и может влиять на до 90%.

        Каждый человек на земле полагается на сарафанное радио при принятии решений о покупке, но менее 1% компаний имеют стратегию поощрения более качественных разговоров из уст в уста.

        Эта книга представляет собой практическое руководство о том, как использовать свои отличительные черты, чтобы улучшить разговор. Узнайте у таких компаний, как Doubletree Hotels by Hilton, The Cheesecake Factory, Five Guys Burgers и Penn & Teller, как они отличаются друг от друга.

        8.  Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть

        Автор: Сет Годин

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров номер один Wall Street Journal Сет Годин, который использует уникальный подход к маркетингу, продажам и рекламе.

        Он является автором великих идей, которые стали общепринятыми. Его предыдущие книги включают Разрешительный маркетинг, Фиолетовая корова, Племена, и Падение .

        Автор излагает суть своей маркетинговой мудрости в одной книге: используйте маркетинг для решения проблем других людей. В этой книге сочетаются идеи, наблюдения и запоминающиеся примеры, которые помогут вам научиться искусству позиционирования, понять, почему лучший способ достичь своих целей — помочь другим стать теми, кем они хотят быть, и как маркетинг по своей сути относится к истории, которые мы рассказываем себе о нашем социальном статусе.

        9.  Инфлюенсер: создание личного бренда в эпоху социальных сетей

        Автор: Бриттани Хеннесси

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как стать влиятельным лицом.Автор рисует картину, что каждый из ваших любимых инфлюенсеров начинал с нуля подписчиков.

        Автор наблюдал за развитием роли влиятельных лиц в качестве блоггера ночной жизни, специалиста по стратегии в социальных сетях и старшего директора по стратегии влиятельных лиц и партнерству с талантами в Hearst Magazines.

        Эта книга покажет вам, как создать аудиторию, как упаковать свой бренд и монетизировать свое влияние, в том числе, как много брать. Вы также узнаете, как найти агента, как заинтересовать ведущие СМИ и веб-сайты и похвалить бренд, не отталкивая при этом конкурентов.Вы узнаете, как поднять свой онлайн-профиль, понять правила Федеральной торговой комиссии (FTC) в отношении маркетинга влияния и как зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом.

        10. Сделано, чтобы прижиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают

        Авторы: Чип Хит и Дэн Хит

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему одни идеи процветают, почему другие умирают на корню и как повысить шансы своих идей.

        «Ложь может обойти полмира, прежде чем правда наденет сапоги», — сказал Марк Твен. Его наблюдение звучит правдоподобно в сегодняшнюю эпоху «фейковых новостей», когда теории заговора и фальшивые новости стали мейнстримом. Тем временем люди с важными идеями изо всех сил пытаются заставить свои идеи «прилипнуть».

        Авторы объясняют, как сделать идеи более устойчивыми, например, как применять принцип человеческого масштаба, как использовать теорию памяти на липучке и как создавать «промежутки любопытства».Эта книга поможет вам лучше общаться и предоставит вам полезные истории, например, об ученом, лауреате Нобелевской премии, который выпил стакан бактерий, чтобы доказать свою точку зрения о язве желудка. Эта книга показывает нам ключевые элементы великих идей и то, как мы их реализуем, чтобы наши сообщения «прилипли».

        Какие лучшие книги по личному брендингу доступны сегодня?

        Ваша любимая книга по личному брендингу отсутствует в этом списке? Какие книги по личному брендингу стоит прочитать? Что вы узнали о личном брендинге из книг?

        Нравится:

        Нравится Загрузка…

        Родственные

        10 лучших книг по брендингу, которые стоит прочитать в 2022 году

        Если вы погуглите слово брендинг, вы найдете много разных определений. Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда на основе названия, символа, дизайна, которые легко узнаваемы для компании, что дает вашему бренду преимущество на все более конкурентном рынке.

        Это основное определение. Тем не менее, есть гораздо больше, что входит в это.Но что именно означает «брендирование»? А как же личный бренд?

        Брендинг стал одним из тех маркетинговых понятий, которые расплывчаты и могут быстро запутаться. Хотя вы не можете узнать все о брендинге из книг, они должны помочь вам лучше понять значение брендинга.

        10 лучших книг по брендингу, которые стоит прочитать в этом году

        Вот список из 10 лучших книг о брендинге, которые вам следует прочитать.

        1. Создание истории Бренд: разъясняйте свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

        Автор: Дональд Миллер

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй.Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о том, кто вы есть, чем вы действительно занимаетесь, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам и другим людям.

        Процесс, предложенный автором, поможет вам увидеть семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое послание бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

        2.

        Автор: Майкл Джонсон

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать успешный бренд, используя «современную идентичность бренда в качестве прототипа.Автор является одним из ведущих мировых графических дизайнеров и консультантом по брендингу, помогая многим компаниям проводить ребрендинг, таким как Virgin Atlantic.

        Автор «разбирает» бренды на их основные компоненты, чтобы показать нам, почему мы предпочитаем один продукт или услугу другому.

        Используя тематические исследования, он показывает, как небольшие тонкие влияния имеют большое значение, и объясняет, как скрытые элементы могут создать успешный бренд. В книге, содержащей более 1000 ярких иллюстраций, рассматривается процесс, необходимый для создания простых, но привлекательных брендов.

        3.

        Автор: Алина Вилер

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему эта книга является таким хорошим ресурсом, если вы отвечаете за брендинг своей компании и вам необходимо обучить своих сотрудников основам разработки фирменного стиля.

        Книга предоставляет инструменты для передового опыта брендинга с основами процессов, примерами из практики, контрольными списками, инструментами и диаграммами. Эта книга содержит более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендом, от исследований и стратегии бренда до разработки дизайна, запуска и управления, чтобы подчеркнуть, что «картинка рисует тысячи слов.

        4. Прорыв в идентичности бренда: как создать уникальную историю вашей компании, чтобы сделать ваши продукты неотразимыми

        Автор: Грегори В. Диль

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как рассказать историю своей компании. С того момента, как вы впервые открываете свои двери для выпуска новых продуктов и услуг, вы создаете нишу в своей отрасли. Идентичность вашего бренда имеет большое значение, потому что она помогает вам выделиться из толпы.

        Автор покажет вам, как создать сильную идентичность бренда, объединив вашу индивидуальность и ценности с функциональностью ваших продуктов.

        Вы узнаете, как включить уникальное торговое предложение в свой брендинг, как использовать рассказывание историй, чтобы продавать больше, и как продавать больше своих продуктов и услуг, став незаменимым брендом.

        5. 22 непреложных закона брендинга

        Авторы: Эл Райс и Лора Райс

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Эта книга стала классикой маркетинга.Эта новая версия включает в себя новые комментарии, новые иллюстрации и бонусную книгу: 11 непреложных законов интернет-брендинга.

        В этой книге показано, как некоторые из лучших мировых брендов, такие как Rolex, Volvo и Heineken, выделяются на сегодняшнем переполненном рынке.

        С помощью пошаговых инструкций вы научитесь брендировать в Интернете. Эта книга поможет вашей компании стать брендом мирового класса, доминирующим в своей категории.

        6.

        Автор: Мэтт Бертрам

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как ваша компания может стать «надежным консультантом» в своей отрасли, который завоюет доверие ваших идеальных и потенциальных клиентов.

        Автор — тренер, спикер и консультант — показывает, как он лично помог сотням клиентов и предпринимателей понять науку, лежащую в основе доверия, скрытые концепции, лежащие в основе аффинити-аудитории, и почему «эффект знаменитости» так важен.

        В этой книге содержится план создания репутации вашей компании, которую вы хотите, чтобы другие видели в Интернете, а также способы укрепления авторитета с помощью лучших инструментов, платформ и ресурсов, доступных на сегодняшний день.

        7. Брендинг для чайников

        Автор: Билл Кьяравалле

        Почему вы должны прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создаются, управляются, дифференцируются и лицензируются бренды. В этой книге вы найдете «гайки и болты» для создания успешного бренда.

        Эта книга поможет вам сформулировать миссию вашей компании, узнать, что ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о вашем бренде и какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировали с вами.

        Создан, чтобы поговорить с вами на «простой английском языке», вы получаете пошаговые инструкции о том, как расположить свой бренд, обрабатывать рекламу и рекламные акции и хранить свой бренд жизнеспособной и видимой. Эта книга предоставит вам широкий спектр консультаций в брендинге от помощи о том, как разработать логотип и TAGLE, к воздействию в социальных сетях на программы брендинга, к тому, как избежать кризисов бренда.

        8. Липкий брендинг: 12,5 Принципы выделяться, привлечь клиентов и выращивать невероятный бренд

        Автор: Джереми Миллер

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать «липкий бренд» в вашей отрасли.Учась у таких компаний, как Apple, Nike и Starbucks, вы увидите, как они добились успеха. Но вам не обязательно быть крупным брендом, чтобы выделиться, если вы бросаете вызов существующим нормам и находите инновационные способы обслуживания своих клиентов.

        Основанная на множестве исследований того, что делает бренды успешными, эта книга стала пособием по брендингу с идеями, историями и упражнениями, которые помогут вашему бренду выделиться.

        Предлагая уникальные принципы «12.5», вы получите представление о том, как руководители и владельцы бизнеса преуспели в своих отраслях и развивают свои бренды.

        9. Как запустить бренд: пошаговое руководство по созданию бренда: от позиционирования до наименования и фирменного стиля

        Автор: Фабиан Гейрхальтер

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете, как создать бренд с нуля, от создания платформы бренда до создания различных точек соприкосновения с брендом.

        Эта книга расскажет вам о важности дизайна для успеха вашего бренда.Эта книга научит вас запускать свой бренд с помощью дизайна, а также даст практические советы о том, как принимать «правильные» брендинговые решения на пути от стадии идеи до суровых реалий реального и осязаемого бренда.

        Используя экспертные знания, основанные на двадцатилетнем профессиональном опыте преобразования новых продуктов и услуг, автор описывает ключевые этапы подготовки к запуску бренда.

        10. Разрыв бренда: как преодолеть дистанцию ​​между бизнес-стратегией и дизайном

        Автор: Марти Ноймайер

        Почему вы должны прочитать эту книгу? В этой книге вы узнаете о теории «создания бренда» и о том, как создать «харизматичный бренд».Эта книга покажет вам, как бренд может стать неотъемлемой частью их жизни.

        Вы узнаете новое определение бренда, ключевые дисциплины построения бренда, три самых важных вопроса, которые нужно задать о любом бренде, и то, как дизайн бренда определяет качество обслуживания клиентов.

        С множеством идей на относительно небольшом количестве страниц автор показывает, как компании «преодолевают разрыв» между стратегией бренда и качеством обслуживания клиентов. В этой книге используется стратегический и творческий подход к брендингу.

        Какие ваши лучшие книги по брендингу?

        Ваша любимая книга по брендингу отсутствует в этом списке? Какие книги по брендингу стоит прочитать? Что вы узнали о брендинге из книг?

        Нравится:

        Нравится Загрузка…

        Родственные

        Разместите книги по брендингу, которые могут вам понравиться

        В дополнение к Руководство для инсайдеров по брендингу мест мы рекомендуем следующие книги для профессионалов или студентов, заинтересованных в развитии и управлении имиджем и идентичностью (=брендом) города, региона или страны (в хронологическом порядке).

        Последние обзоры книг:

        ---

        Программа исследований по брендингу территорий

        Под редакцией Доминика Медуэя , Гэри Уорнаби и Джона Байрома (Edward Elgar Publishing, 2021)

        В этой передовой программе исследований по брендингу территорий рассматриваются идеи и дискуссии, которые дают свежий взгляд на будущее брендинга и маркетинга территорий. В нем утверждается, что мы находимся на этапе, когда логичным и разумным шагом будет нажать «кнопку перезагрузки» такой деятельности и полностью пересмотреть ее цели и задачи.

        Подробнее о книге здесь

        ---

        Бренд Сингапур

        Buck Song KOH (3-е издание, 2020 г.)

        В этой новой книге анализируются первоначальные последствия пандемии Covid-19, основные выводы из реакции Сингапура, а также вызовы и возможности, которые ждут впереди в области национального брендинга. В целом, это третье издание добавляет на 30% больше контента, чем предыдущее.

        Подробнее о книге здесь .

        ---

        Уравнение хорошей страны

        Саймон Анхольт (2020)

        Почему мир не работает? Почему, несмотря на всю мощь, технологии, деньги и знания, которые накопило человечество, мы до сих пор не в состоянии победить глобальные вызовы, такие как изменение климата, войны, бедность, миграция, экстремизм и неравенство? Узнайте об этом из этой книги Саймона Анхольта, в которой он делится своим опытом и знаниями, полученными в ходе работы советником правительств более чем 50 стран мира. Внимание, спойлер: есть забавные анекдоты и много пищи для размышлений.

        Подробнее о книге здесь и на GoodCountry.org.

        ---

        Создатели национального бренда

        Хосе Филипе Торрес (июль 2019 г.)

        Создатели национального бренда — это название книги Хосе Филипе Торреса, генерального директора Bloom Consulting , с предисловием Малкольма Аллана . Книга предлагает увлекательное путешествие в порой туманный мир брендинга наций и территорий — личный отчет, основанный на обширном опыте Хосе в этой области в качестве консультанта во многих городах, регионах и странах.

        Подробнее о книге здесь

        ---

        Брендинг мест для малых городов, районов и центров

        Билл Бейкер (июнь 2019 г.)

        Книга Билла Бейкера « Брендинг мест назначения для малых городов », уже считавшаяся классикой среди менеджеров и маркетологов больших и малых городов, мгновенно стала хитом. В своей новой книге « Брендинг мест для малых городов, регионов и центров: основы для успешных направлений » он поднимает эту тему на новый уровень, предлагая столь необходимые советы не только городам, но и регионам и районам.И, как и его последняя книга, эта легко читается и сразу переходит к делу.

        Подробнее о книге здесь

        ---

        The Place Economy
        

        Эндрю Хойн (2019, 2016)

        Том 2 книги The Place Economy фокусируется на микро — от наций до районов, от стран до сообществ. Около 60 экспертов из восьми разных стран исследуют, чего можно достичь с помощью высококачественного видения, создания мест, планирования и дизайна.В книге исследуется, как используются пространства, анализируются вещи, необходимые для удовлетворения потребностей сообщества, от жителей и посетителей до коммерческих организаций и частных лиц.

        Подробнее о втором томе книги здесь. Наш обзор первого тома здесь.

        ---

        Творческие сообщества

        Роберт Говерс (2018)

        Imaginative Communities написан для читателей, которые хотят понять, почему одни сообщества, города, регионы и страны вызывают восхищение, а другие нет; для всех, кто считает, что отношение к их сообществу слишком негативное, шаблонное или стереотипное; и для тех людей, которые хотят узнать, что можно с этим сделать.

        Подробнее о книге здесь и на сайте ImaginativeCommunities.com .

        Теперь также доступны версии на испанском языке (перевод Jordi de San Eugenio Vela ) и португальский (перевод Caio Esteves ).

        ---

        Привлечение инновационных талантов

        Николай Любанский , Маркус Андерссон и Мортен Кинг-Груберт (2016)

        Доступ к квалифицированным компетенциям является ключевой задачей для экономического развития и роста. Эта книга является пионером в области инновационного привлечения талантов. Это первое практическое руководство по формированию стратегии и развитию операционной деятельности для привлечения и удержания международных компетенций.

        Подробнее о книге здесь

        ---

        Национальный брендинг: концепции, вопросы, практика

        Кит Динни (2-е издание, 2015 г.)

        Национальный брендинг: концепции, проблемы, практика (2011 г.) стал новаторским первым учебником, в котором представлен обзор этой недавно созданной, но быстро развивающейся практики, в которой принципы управления брендом применяются к странам, а не к компаниям.Это новое издание было полностью переработано, а его влиятельная исходная структура изменена, чтобы отразить самые последние изменения в этой все еще развивающейся области. Это остается доступной смесью теории и практики, богатой международными примерами и вкладами.

        Подробнее о книге здесь

        ---

        Межрегиональный брендинг территорий: лучшие практики, проблемы и решения

        Себастьян Зенкер, Бьорн Якобсен (ред.2015)

        В этой книге рассматриваются и разъясняются ключевые аспекты регионального брендинга с особым акцентом на межрегиональные бренды. Сегодня регионы находятся в жесткой конкуренции за компании, туристов и, прежде всего, за таланты. Чтобы отличить один регион от другого, региональные застройщики, политики и планировщики все больше внимания уделяют превращению региона в бренд.

        Теоретически хорошо информированный, но практически ориентированный обзор этого явления, включая многочисленные примеры и лучшие практики.

        ---

        Переосмысление брендинга территорий: комплексное развитие бренда городов и регионов

        Михалис Каварацис, Гэри Варнаби, Грегори Эшворт (ред. 2014 г.)

        Поскольку брендинг территорий стал широко распространенной, но оспариваемой практикой, существует острая необходимость переосмыслить его теоретические основы и его вклад в развитие, а также вновь утвердить его будущее. Эта важная новая книга способствует пониманию брендинга территорий благодаря целостному, критическому и научно обоснованному подходу.

        Подробнее о книге здесь

        ---

        Брендинг города: теория и примеры

        Кит Динни (2011)

        Практика брендинга городов перенимается все большим числом городских властей по всему миру и оказывает прямое влияние на практику государственного и частного секторов.

        Автор описывает это возникающее явление таким образом, что сочетает прочную теоретическую и концептуальную основу с соответствующими случаями из реальной жизни.

        ---

        Целевые бренды: управление репутацией места

        Найджел Морган, Аннет Притчард, Роджер Прайд (2011)

        В этом учебнике задается вопрос, получают ли туристические направления ту репутацию, которую они заслуживают, и используются тематические тематические исследования для обсуждения концепций брендов и проблем. В нем рассматривается, как формируется восприятие места, как города, регионы и страны могут повысить свою репутацию в качестве творческих, конкурентоспособных направлений, а также связь между конкурентоспособной идентичностью и разработкой стратегической политики в области туризма.

        ---

        Места: Личность, имидж и репутация

        Саймон Анхольт (2010)

        Этот новый сборник эссе «отца брендинга территорий» Саймона Анхольта раскрывает убедительные и существенные новые взгляды на природу национальной репутации. Места зависят от своей репутации почти во всем в современном мире: туризм, иностранные инвестиции, уважение и интерес международных СМИ, привлечение талантливых иммигрантов и студентов, культурный обмен, мирное и продуктивное взаимодействие с правительствами других мест.

        ---

        Брендинг места: глобальная, виртуальная и физическая идентичность. Создан, выдуман и испытан

        Роберт Говерс и Фрэнк Го (2009)

        Тема брендинга территорий переходит из младенчества в юность. Многие города и страны уже создали свой бренд местности, и эта хорошо документированная новая книга объединяет основы брендинга территорий в академическом формате, но в то же время полезна для практики.

        ---

        Конкурентная идентичность: новый бренд-менеджмент для стран, городов и регионов

        Саймон Анхольт (2007)

        С тех пор, как Саймон Анхольт придумал фразу «Брендинг нации», интерес к идее о том, что страны, города и регионы могут создавать имидж своих брендов, вызывает все больший интерес. В этой авторитетной книге рассматривается, как на самом деле можно применить управление коммерческим брендом к местам, и показано, как места могут создавать и поддерживать свою конкурентоспособную идентичность.

        ---

        Воображаемые сообщества: размышления о происхождении и распространении национализма

        Бенедикт Андерсон (2006 г., исправленное издание)

        «

        Воображаемые сообщества», блестящая книга Бенедикта Андерсона о национализме, впервые вышла в свет в 1983 году и считается самой важной книгой на эту тему. В этом исправленном издании Андерсон обновляет и развивает основной вопрос: что заставляет людей жить, умирать и убивать во имя народов?

        Андерсон исследует, как сообщества были созданы в результате роста национального государства, взаимодействия между капитализмом и книгопечатанием, а также рождения местных языков государства.

        ---

        Бренд Америка: мать всех брендов

        Саймон Анхольт, Джереми Хилдрет (2004)

        Предлагая другой, но важный взгляд на то, как Америка формирует мир, эта книга описывает пути, благодаря которым Америка стала крупнейшим и наиболее влиятельным брендом на мировом рынке. Обсуждаются три наиболее прибыльных сектора бизнеса — развлечения, коммерческий банкинг и информационные технологии — наряду с положительными атрибутами брендинга, которыми Америка обладает в изобилии, включая спортивное мастерство, технологические достижения, богатство и типичный молодежный образ жизни.

        ---

        Новое правосудие: как брендинг мест и продуктов может помочь развивающимся странам

        Саймон Анхольт (2004)

        Brand New Justice систематически анализирует истории успеха Тринадцати лучших стран, демонстрируя, что их богатство основано на покупке сырья и дешевом производстве в странах третьего мира, добавлении стоимости за счет отделки, упаковки и маркетинга, а затем продажи марочной продукции населению. конечному пользователю по сильно завышенной цене.

        Анализируя, в частности, деятельность в Индии, Таиланде, России и Африке, Анхольт показывает риски, проблемы и трудности, связанные с «переломом ситуации», но, прежде всего, он демонстрирует вполне реальную возможность того, что просвещенный капитализм будет работать как сила во благо во всем мире.

        ---

        Маркетинговые площадки

        Филип Котлер, Рональд Хайдер, Ирвинг Рейн (2002)

        В этой первой книге о маркетинге территорий Филип Котлер утверждает, что тысячи «мест» — городов, штатов и наций — находятся в кризисе и больше не могут полагаться на национальную промышленную политику, такую ​​как федеральные фонды поддержки, как на обещание рабочие места и защита.

        Авторы показывают, что места должны, как и любой рыночный бизнес, стать привлекательными «продуктами» за счет улучшения своей производственной базы и более эффективной передачи своих особых качеств целевым рынкам.

        Добавить комментарий Отменить ответ

        Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

        Комментарий *

        Имя *

        Email *

        Сайт