Бренд я книга: Книга: «Я-бренд. Формула успеха» — Марк Эко. Купить книгу, читать рецензии | Unlabel. Selling You Without Selling Out | ISBN 978-5-496-01180-8

When the job will be finished, you will receive a brand book with detailed description of the elements of corporate identification and the rules on their usage.

Suggest an example

Other results

Brand book — is a set of rules of brand identification and also the instruction for brand use in different communications.

With its new corporate brand, UNICEF worked to position itself more clearly and consistently, issuing a new Brand Book and Toolkit for staff.

Brand book is created for company staff, advertising and PR agencies and provides standardization and the unity of the company’s identity.

The UNICEF brand book that provides clear guidance on the use of the UNICEF brand needs to be accompanied by practical support and guidance to National Committees on the development and management of brand equity.

I got a brand-new book I’m dying to read…

It is this research that resulted at the conclusion of a brand new book sheet on the treasure hunt 223 years.

Over 200 brand-new books were sent to my room piece by piece.

Hundreds of thousands of brand new books provided by Portugal are in the hands of children.

Members can also earn miles when shopping online through iShop which offers a variety of products and brands — from books and electronics to clothing and accessories.

To which I’d reply, «You deserve brand-new books.»

Tonight, I’ll be coming back home and spending the evening with Daphne, doing some light housework and listening to my brand-new book on tape:

Onyx Boox or BOOX is a brand of e-book reader produced by Onyx International Inc based in China.

It’s the brand new ABC book my father bought me and…

In 1967, Marvel Comics produced the first of 13 issues of the comic book Not Brand Echh, which parodied the company’s own superhero titles as well as other publishers.

Groups are welcome to book with us as well.

Free phone book with speed dial.

But now he had his book with the numbers.

You know, the book with…

He reads deep books with long words in them.

Том Питерс «Преврати себя в бренд!»

У вас выключен Javascript или работает блокировщик контента, поэтому некоторые функции сайта могут не работать или работать неправильно. Пожалуйста, измените ваши настройки, чтобы увидеть весь контент.

Содержание

1. История успеха автора
2. Краткое содержание книги «Преврати себя в бренд!»
3. Давно вы задавались вопросом: «Кем я хочу быть?»
4. Как стать Я-брендом
5. Обретение независимости
6. Зарабатывайте деньги для развития Я-бренда
7. Не упускайте любую возможность
8. Привлекайте клиентов
9. Внешний вид имеет значение!
10. Не останавливайтесь в продвижении собственного Я-бренда
11. Будьте любопытны, как ребенок, обновляйтесь и общайтесь
12. Выделяйтесь. Берите ответственность на себя
13. Продавайте себя – это актуально

Любая книга начинается с того, кто дал ей жизнь. Рассказ об этой мы предлагаем начать с Тома Питерса, гуру менеджмента и признанного эксперта в управлении персональным брендом.

История успеха автора

Родился Том Питерс в городе Балтимор 7 ноября 1942 года. Окончив школу, юноша решает выучиться на инженера и поступает в Университет Корнелл. После, продолжает образование в Бизнес-школе Стэнфордского Университета, откуда выходит магистром делового администрирования и доктором философии. В период вьетнамской войны (1966-1970 гг) проходит службу в военно-морских силах США. Затем, приступает к борьбе по распространению наркотиков на должности советника Белого Дома.

Середина семидесятых: Питерс – консультант в McKinsey & Company. Начало восьмидесятых – основатель консалтинговой фирмы Tom Peters Group.

Всемирного признания Том Питерс добился в 1982 году, благодаря изданию книги «В поисках совершенства», где его соавтором выступил Роберт Ватерман. Произведение посвящено описанию моделей организационных структур преуспевающих корпораций США. По результатам тщательного анализа лидеров были выявлены инновационные направления в менеджменте.

Книга предназначалась для менеджеров, стремящихся организовать максимально эффективную деятельность своих предприятий. Однако произведение понравилось огромному числу читательской аудитории, что стало сюрпризом для всех. Вероятно, причина такой популярности вызвана легким слогом, художественным стилем, множеством интересных примеров.

«В поисках совершенства» отображает становление самых успешных компаний и может использоваться в качестве учебного пособия, раскрывающего секреты топ-менеджеров, достигших потрясающих результатов.

В дальнейшем, из-под пера Тома Питерса вышло еще несколько бестселлеров: «Страсть к совершенству» (1985), «Рождая из хаоса» (1987), «Освобождающее управление» (1992), «Круг инноваций» (1997), «Основы. Тренды» (2005), «Представьте себе! Превосходство в бизнесе в эпоху разрушений» (2006), «Основы. Лидерство, Основы. Дизайн, Основы. Талант» (2008).

Сегодня, Питерс – ведущий специалист в сфере менеджмента, который охотно делится своими знаниями с жителями разных стран, проводя ежегодно свыше 80 семинаров.

Краткое содержание книги «Преврати себя в бренд!»

Совсем недавно вам ничто не мешало быть тихим и незаметным сотрудником, не привлекающим к себе внимание, выполняющим свою работу, не высовывая носа дальше своего рабочего места. Прошли те времена – начиная с середины восьмидесятых прошлого столетия произошли кардинальные изменения на рынке труда, что обусловлено внедрением высоких технологий, глобализации и сети Интернет. Для карьерного роста мало считаться прилежным работником, необходимо выделяться на фоне других. «Белые воротнички» нынче не в моде, и это совсем не плохо. Немного осталось людей, готовых повторять трудовые подвиги своих родителей, мечтающих всю жизнь просидеть в одном и том же офисе, за одним и тем же столом, не замечая вереницы дней, похожих, как близнецы-братья.

Давно вы задавались вопросом: «Кем я хочу быть?»

У вас нет будущего, пока вы не измените свое видение карьеры. Хватит ощущать себя подневольным работником, попробуйте примерить на себя образ независимого подрядчика, опираясь лишь на свои возможности. Начинайте собственное взаимодействие с рынком, позиционируя себя брендом (Я-бренд). Бренды сейчас повсюду. Вырасти до бренда – перерасти работу по найму. Вы станете интересоваться исключительно элитными проектами. Прошлое поколение, прежде чем действовать, выслушивали инструкции руководства. Самостоятельный Я-бренд не боится брать на себя ответственность.

Как стать Я-брендом

Превращению из наемного работника в Я-бренд предшествует изучение пятидесяти идей. Для их реализации требуется сделать определенные шаги.

Понравилась статья?

Подпишись и узнай:
— как контролировать свои доходы и расходы,
— во что лучше инвестировать в текущем году,
— как избавиться от долгов и др.

1. Не ждите помощи из вне, помогите себе сами! Станьте, кем хотите. Заявив о своей независимости, не сворачивайте с пути к успеху.
2. Не трогаетесь с места, потому что некуда пойти? Запомните, работы для белых воротничков очень скоро может не остаться. Составьте с коллегами стратегический план на будущее, соответственно сфере вашей деятельности. Будьте оптимистами, что означает быть независимыми.
3. Станьте Я-брендом, то есть, уникальным, незаменимым.Это раньше руководство не трогало сотрудников, которые добросовестно выполняли свои должностные обязанности и не пытались выделиться, поэтому так много людей проработали всю свою жизнь на одном месте. Теперь вы должны обеспечить себе подушку безопасности, создавать Я-бренд.
4. Не ждите отмашки, действуйте здесь и сейчас. Для начала оцените свои возможности, затем придумайте рекламное объявление о себе, как о бренде, опишите себя одной короткой фразой, сочините продающий лозунг для себя самого.

Главный принцип экономики, построенной на мозгах – импровизировать и выкручиваться самостоятельно.

Обретение независимости

1. Не относитесь к работе, как к ежедневной задаче, старайтесь делать ее, как любимые проекты, с азартом и вдохновением.
2. Придумайте новый имидж для Я-бренда, отображающий вашу сущность.
3. Позиционируйте себя, как к Я-компанию, если хотите самостоятельно руководить своей жизнью. Станьте крупной фирмой и считайте себя значимой личностью.
4. Я-бренд и Я-компания не могут стоить дешево. Занимайтесь важными делами, определитесь со своими нравственными принципами и поставьте перед собой конкретные задачи.
5. Подумайте, обладаете ли вы комплексом нужных навыков и характеристик. Возможно, потребуется обучение?

Со временем придет ощущение, что из человека вы превратились в бренд и постепенно движетесь в сторону финансовой независимости.

Зарабатывайте деньги для развития Я-бренда

1. Начните игру под названием Бизнес. Чтобы подсчитать, сколько вы стоите на рынке, нужно учесть стоимость продукции, цены, расходы, сравнить с подобными брендами, собрать информацию и, тогда вам станет известно собственное торговое предложение.
2. Заявите миру о себе, как о бренде. Покажите свои возможности. Насколько уникальны, надежны, круты. Изучите биографии известных людей-брендов.
3. Придумайте креативное название своей должности, не стесняясь в выражениях, ведь под этим званием работать вам, а не кому-то другому.
4. Ваша деятельность – отражение вас самого. Необходимо сосредоточиться на достижении своих целей и научиться управлять временем в угоду собственных приоритетов.
5. Воплощать идеи нужно так, как в реальной жизни. Перемены вызывают дискомфорт. Полезно разобраться в механизмах власти, интересоваться политикой.

Вы – то, что вы делаете.

Не упускайте любую возможность

1. Не считайте мелкие дела ничтожными, повышайте их значимость в своих глазах. Хватайтесь за каждую возможность, способную решить даже самые маленькие задачи. Если кто-то из коллег отказался от работы, посчитав ее недостойной, возьмитесь за нее и превратите в жемчужину.
2. Станьте мастером bootstrapping. Недостаток финансов, лишь повод для активации внутренних ресурсов. Превращайте в деньги все, что только можно.
3. Главный показатель вашего опыта и навыков – портфолио с блестящими проектами, каждый из которых повышает вашу рыночную стоимость. Чем круче ваше резюме, тем презентабельнее выглядит Я-бренд.
4. Любой проект, за который вы беретесь, достоин отношения «ВАУ!». Придется выучиться тайм-менеджменту и ни на мгновение не забывать про собственный бренд. Пора определиться, к чему у вас больше душа лежит.

Чтобы заработать себе на жизнь, нужно научиться что-то продавать.

Привлекайте клиентов

1. Выполняя работу, в первую очередь, думайте о клиентах. По большому счету, ваш шеф здесь не при чем, вам нужно соблюдать интересы клиентов.
2. Посвятите клиентам всего себя. Не спорьте с ними, старайтесь угодить и сделать, так как они хотят, устанавливая между вами доверительные отношения.
3. Важно хоть в чем-то обладать знаниями и опытом. Став экспертом в определенной сфере, вы сможете выгодно предложить на рынок собственную компетентность.
4. Создание Я-бренда требует подключения большого количества людей. Вам пригодится помощь, создавайте новые контакты и заносите в вашу адресную книгу.
5. Будьте лояльны к окружающему миру и к отдельным людям. Принимайте с теплом безумные идеи чудака, козни коллег, от этого ваша уверенность в себе только окрепнет.
6. При знакомстве с неординарным человеком, узнайте у него, что он читал в последнее время и прочтите это сами.

Любой знак должен быть замечен. Неустанно работайте над собой.

Внешний вид имеет значение!

1. Станьте дизайнером, ведь важно уметь себя подать. Напишите список составляющих вашего имиджа из 25 пунктов.
2. Расширяйте линейку. Работайте над улучшением продукта. Обновляйте презентацию.
3. Восхищайте! Генерируйте яркие идеи, вызывая уважение.
4. Дерзайте! Управление Я-компанией требует ежедневной смелости. Осторожность только мешает. Пересильте страх работы над проектом, рискуйте и наслаждайтесь порцией адреналина.
5. Руководство Я-компанией способствует проявлению артистического таланта. Шоу должно запомниться, используйте творческий подход.
6. Если вы сидите в кресле начальника, не гасите искру таланта и независимости в вашем подчиненном. Порадуйтесь, если кому-то удалось стать Я-брендом.
7. Уникальность – вот главный козырь.Индивидуальность до кончиков ногтей!

Понравилась статья?

Подпишись и узнай:
— как контролировать свои доходы и расходы,
— во что лучше инвестировать в текущем году,
— как избавиться от долгов и др.

Лояльность, и, еще раз, лояльность!

Не останавливайтесь в продвижении собственного Я-бренда

1. Бренд должен вызывать доверие и ощущение надежности.
2. Не пренебрегайте визитками! Маленькие прямоугольнички помогут создать первое впечатление о вас.
3. Разработайте ВАУ-сайт, не похожий на другие. Создайте интернет-стратегию и подключите творческое воображение для продажи Я-бренда.
4. Включите в себе PR-агента. Используйте малейший шанс преподнести себя с лучшей стороны и продать свои услуги. Привыкайте к публичным выступлениям.
5. Не унывайте! Настройте себя на оптимистичный лад, это благоприятно скажется на любой жизненной сфере. Радуйтесь и помогайте себе сами.

Власть просто так не раздают, ее необходимо брать самому.

Будьте любопытны, как ребенок, обновляйтесь и общайтесь

1. Обновление обеспечивает Я-бренду популярность и повышает рыночную стоимость. Постоянно учитесь и развивайтесь.
2. Делайте инвестиции в самого себя. Развитие Я-бренда пропорционально вашему личному развитию. Знакомьтесь с новыми людьми, посещайте неизведанные места.
3. Дразните свой аппетит. Успеху сопутствует здоровая любознательность. Пролистайте журналы, которые пылятся на полке, проштудируйте нетривиальные сайты, пообедайте с новым человеком.
4. Я-компания не может долго существовать без мощной поддержки влиятельных людей. Подберите команду, которой всецело доверяете и регулярно назначайте встречи каждому члену в отдельности.
5. Прямого контакта ничто не заменит. Цените информацию, поступившую из первоисточника.
6. Ценность вашего Я-бренда возрастает в случае сотрудничества с талантливыми людьми. Встречайтесь с индивидуальными личностями вне работы.

Мудрый человек трудится над самим собой.

Выделяйтесь. Берите ответственность на себя

1. Станьте создателем Я-компании. Ассоциируйте свой Я-бренд с лучшими качествами. Не отступайтесь от своих целей.
2. Вознесите свой Я-бренд на лидирующие позиции, даже в отсутствие конкурентов. Не важно, сколько вам лет и какую должность занимаете, взрастите в себе качества лидера.
3. Мечтайте о власти. Достигнув, никогда не делитесь ею.
4. Людская молва – мощный маркетинговый ход. Сделайте так, чтобы слава о вас передавалась из уст в уста, это положительным образом скажется на вашей репутации.
5. Взорвите собственным лозунгом Интернет!

В моих планах сделать свою жизнь такой, чтобы она запомнилась.

Продавайте себя – это актуально

1. Сопоставляя себя с Я-брендом, нужно уметь продавать себя. Относитесь серьезно к созданию торгового предложения.
2. Начиная проводить сделку по продаже Я-бренда, доведите дело до конца – подпишите соглашение.
3. От Я-бренда не следует требовать лояльности по отношению к корпоративным ценностям. Сделавший свое имя брендом, самостоятелен и свободен.

Страна свободных агентов приветствует вас! Отныне, вы – Я-компания с ясными целями и способностью изменить целый мир.

Это краткая информация из книги Тома Питерса «Преврати себя в бренд». Хотите больше — читайте подборку лучших книг по финансовой грамотности и краткое содержание других произведений. Вы также можете поделиться, какие цитаты Тома Питерса вас вдохновили.

Доступ для подписчиков

Это и сотня других упражнений также, как и полезные материалы, доступны только авторизованным пользователям бесплатно.

1. Главная
2. Книги, фильмы и др.
3. Книга: Том Питерс «Преврати себя в бренд!»

Полезные материалы

Краткое содержание книги Бодо Шефер «Путь к финансовой свободе»

Узнайте историю успеха Бодо Шефера и прочитайте краткий конспект книги. Мы также собрали отзывы, цитаты и полезные ссылки на книги.

Правила инвестирования Уоррена Баффетта

Уоррен Баффетт – личность поистине выдающаяся, ведь ему удается постоянно обыгрывать инвестиционный рынок в результате хорошо продуманных действий. Каких правил он придерживается?

Книга Вики Робин «Кошелёк или жизнь»

История Вики Робин и краткое содержание «Кошелёк или жизнь». Узнайте про 9 шагов, с помощью которых вы навсегда избавите свою жизнь от ненужного хлама.

Краткое содержание книги Джорджа Клейсона «Самый богатый человек в Вавилоне»

Окунитесь в историю Джорджа Клейсона и прочитайте краткий конспект книги о становлении богатым. Мы также собрали отзывы, цитаты и полезные ссылки на книги.

Краткое содержание книги «Личные финансы. Секреты управления», автор Покудов Алексей

Окунитесь в историю книги Покудова Алексея и прочитайте ее краткий конспект. Мы также собрали отзывы, цитаты и полезные ссылки на книги.

Роберт Кийосаки, книга «Богатый папа, бедный папа»

Читайте биографию Роберта Кийосаки, конспект книги «Богатый папа, бедный папа», цитаты и другие полезные материалы, связанные с книгой.

14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и Руководство по стилю бренда похожи документов , что оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом . Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации идеально строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора.Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

• A Брендбук вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
• A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда. Это не просто документ, в котором собрана информация о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Сохранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий.Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти руководящие принципы вашего бренда, знают, что они собой представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важной мерой, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

Вкратце:

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

Самые красивые брендбуки / руководства по стилю

Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

1. Любовь к поездке

Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест делает его кратким и простым. Этот плакат бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы действительно продемонстрировать свой бренд. Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Например, вы можете использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии. Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

4. Кока-кола

Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный. Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

6. Брендбук макаронного гриля

Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок.Macaroni Grill использует слово «страсть» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Google

Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд. Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, нужно просто продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их брендов. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

10. Бренд-бук Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании. Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Брендбук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 * Санта *

Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как вещи должны быть игривыми и очень наглядными.Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

13 Глянец

Glossier подробно рассказывается о том, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендов. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук / руководство по стилю просто необходимо.На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. При проведении исследования для этой статьи мы обнаружили несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к несогласованности усилий Apple в отношении бренда.

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Netflix, Starbucks, Mailchimp. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

Готов поспорить, вы уже представляли себе каждую марку по отдельности. Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете разные подходы каждого бренда.Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать признание. Но это то, на что способен отличный брендинг!

А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия брендов. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными на всех каналах связи.

Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, включая лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также правила коммуникации.

Если вы не совсем уверены, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

Вот что будет рассказано в этой статье: (нажмите, чтобы перейти вперед)

Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

Но прежде чем мы перейдем к более подробной информации о , как создать брендбук, давайте посмотрим, в частности, что такое брендбук.

Что такое брендбук?

Брендбук — это полное руководство, которое объясняет идентичность бренда и охватывает все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и доходит до таких аспектов дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит каждому узнать, как ваш бренд представляет себя в мире. Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или как о библии вашего бренда, как мы ее называли.

Брендбуки также известны как:

• Руководство по бренду
• Руководство по визуальному оформлению
• Руководство по бренду
• Руководство по стилю
• Буклет по фирменному стилю
• Набор инструментов бренда

Независимо от названия брендбук не обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и правила коммуникации. В основном это зависит от цели вашего брендбука, но очень полезно иметь всю необходимую информацию в одном месте, не так ли?

Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников.Предоставляя им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила разработки, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

Вдохновение от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными, так что любой может взглянуть на них.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Основная причина создания брендбука — последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что им подходит.В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не демонстрировать идентичность бренда.

В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

Однако определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, согласованным с основным директивным советом.

Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников. Это может почти действовать как руководство для новых сотрудников. Чтение брендбука поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, правила и т. Д., Чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

Обеспечение единообразия бренда — один из жизненно важных шагов на пути к успеху вашей компании.

Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им понять, какие мелкие детали дизайна следует применить. Ваша команда по маркетингу будет знать, какой тон голоса использовать, а ваша команда менеджеров точно знает, что можно, а что нельзя.

Вот почему бренды важны:

• Они помогают поддерживать последовательность бренда
• Они помогают укрепить доверие к вашему бренду
• Они помогают повысить эффективность вашего бренда
• Они помогают достичь роста и успеха

Что нужно знать перед созданием брендбука?

Очень важно иметь сбалансированные руководящие принципы.Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и бесполезными.

Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на самом деле.

При создании брендбука рекомендуется планировать встречи со всеми из них, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который будет способствовать его созданию.Фактически, поощряйте свои команды и их руководителей подготовиться к встрече и добавлять свои рекомендации. Поступая так, вы дадите каждому отделу возможность представить полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

Также не забывайте, что проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их.Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочитать его. Мы подробнее поговорим о соблюдении правил использования бренда в нескольких прокрутках этой статьи.

Что должен включать брендбук?

Поскольку теперь у вас есть некоторые ноу-хау о брендбуках, давайте углубимся немного глубже и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предложу вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

Брендбук должен включать:

1. Раздел о продукте
2. Визуальные инструкции
3. Рекомендации по коммуникации

Давайте поговорим о каждом в отдельности.

Раздел «О бренде»

Обычно раздел «О бренде» размещается в самом начале брендбука, поскольку он рассказывает читателю больше о бренде, о том, что он делает и что означает. Это также хорошее место, чтобы начать рассказывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса.Поэтому я призываю вас сделать убедительную историю бренда, чтобы люди могли быстро понять ее.

Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, насколько тщательно вы хотите составить руководство. На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле. Но так быть не должно. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать увлекательный брендбук, который наверняка понравится любому, кто его прочитает.Например, вместо добавления больших фрагментов текста вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу фотографий и даже добавлять файлы GIF.

Раздел «О нас» в брендбуке содержит такие детали, как:

• Миссия бренда
• Ценности
• Целевая аудитория

Подробнее о них мы поговорим чуть позже.

Визуальные рекомендации

Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что замечают люди, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

Это элементы, составляющие визуальные ориентиры:

• Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
• Торговая марка: цвет, когда и где его использовать
• Слоган: крылатая фраза или слоган
• Цвета: основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
• Типография: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. Д.
• Фотография: стиль фотографии, рекомендации по изображениям
• Другая графика: шаблоны значков, текстуры

Визуальные рекомендации могут вам помочь быть последовательным во всех элементах дизайна, которые вы используете для цифровой и печатной коммуникации.Например, выбор представительной цветовой схемы, которую использует Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на каналах связи — позволит людям легко узнавать вас среди всех остальных в любой точке мира.

Установка подробных визуальных руководств поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. От менеджера социальных сетей до контент-маркетолога — каждый член команды будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

Так что не упускайте из виду важность наличия подходящих визуальных элементов для фирменного набора вашей компании, потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные элементы могут говорить более тысячи слов.

Посмотрите, как Starbucks интегрировала визуальные инструкции во все свои каналы связи. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т. Д.

Кроме того, заметили ли вы теперь, насколько выровнен каждый раздел? Они остаются верными своему бренду и стараются проявлять его во всем, что делают.От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

Коммуникационные принципы

То, как ваш бренд сообщает о вашей компании, многое говорит. Например, вы пытаетесь быть более дружелюбным? Относится ли тон голоса к тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Это некоторые из вещей, которые вам в первую очередь необходимо представить для своей компании.

Это список со всеми элементами, которые являются частью правил коммуникации:

• Язык: какой язык является основным для вашего бренда?
• Грамматика и форматирование: сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, времена и названия
• Читаемость: сложные предложения или короткие простые
• Стиль: технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
• Тон голоса: (логичный / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.))
• Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
• Руководство по редакционному стилю: рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
• Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Рекомендации по общению — это своего рода ОБЯЗАТЕЛЬНО, если вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Итак, установите правила общения, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) до маркетинговых и рекламных сообщений.

Установите их четко с самого начала, поскольку они будут определять, как мир воспринимает ваш бренд.

Как я уже говорил вам ранее, в этой статье я расскажу о крупных, хорошо известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о том, как создать бренд с нуля и соответствовать ему. Крайне важно иметь элементы фирменного набора, чтобы впоследствии их мог использовать любой, кто участвует в процессе коммуникации.

Как создать руководство по стилю бренда

Хорошо, поскольку теперь мы обнаружили, что создание руководства по бренду может улучшить структуру, последовательность и сплоченность вашей компании. Кроме того, вам необходимо, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении правил брендинга.

Итак, давайте посмотрим, как создать руководство по стилю бренда для вашей компании.

Заявление о миссии компании

Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии. Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и доступны даже на долгие годы.Хорошая практика — рассказывать людям, чем занимается ваша компания, какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, впишутся ли они в вашу компанию или найдут отклик в ней.

Заявление о миссии должно:

• Сообщать о целях вашей компании
• Рассказывать всему миру о целях вашей компании
• Показывать, как вы обслуживаете свою аудиторию

Если сформулировать миссию с самого начала, вы увидите разницу между вами и конкурентами. и это может разжечь страсть потребителей.Так что напишите заявление о миссии, которое наилучшим образом отражает вашу компанию! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

Видение и основные ценности

Хотя заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить настоящие и будущие планы вашей компании. Его также можно изменить со временем и по мере роста.

Наличие твердого видения может служить основой для всех ваших будущих бизнес-решений.Он также показывает, где компания хочет быть и кем она хочет стать. Не забудьте также указать основные ценности своей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах настаивает ваша компания.

Великолепное видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, кто ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам до написания заявления о миссии и видении.

• Хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее расширяются.
• Вы хотите разрабатывать больше продуктов или услуг или придерживаться тех, которые у вас уже есть?
• Хотите быть более экологичными или способствовать сохранению окружающей среды?
• Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

Держите эти вопросы в уме при написании заявления о видении, чтобы знать планы на будущее вашей компании и сообщать о них всем.

Возвращаясь к основным ценностям, все они связаны с убеждениями вашей компании и их символикой. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к достижению успеха и направляют общее поведение в компании.

Вот основные ценности, которыми мы руководствуемся в Flipsnack. Взгляните и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

Персонаж бренда

Персонаж бренда — один из важнейших элементов, которые помогут вам задать тон для сообщений вашего бренда.Если у вашего бренда более дружелюбный характер или используется более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

Однако не вводите в заблуждение личность бренда и личность покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция личности покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает вымышленное представление идеального клиента для вашей компании.

Концепция персоны бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру.Речь идет о том, что люди заметят, когда будут взаимодействовать с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела взаимоотношений с клиентами.

Двигаясь дальше, есть старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел «Персонаж бренда» в своем брендбуке. Вы слышали о том, что есть, а что нет? Речь идет о добавлении списка всего, чем является ваш бренд, а чем нет. Вам нужно использовать всего 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которые не являются вашим брендом.Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

Целевая аудитория

Знание своей целевой аудитории — жизненно важный шаг в достижении успеха компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете товар или услугу. Какой покупатель будет покупать ваш продукт? В каком возрасте? Они молоды?

Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании.Однако, если вы какое-то время занимались бизнесом, для вас это не новость. Но если вы только начинаете свой бизнес, четко подумайте, кто ваша целевая аудитория.

Это полезно знать, поскольку вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые действительно будут заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

Как разработать брендбук

И, наконец, самая долгожданная часть, давайте посмотрим, как разработать брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть хорошо разработанные правила брендинга.Я уверен, что вам захочется узнать больше об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке Coke.

Без лишних слов, давайте сразу перейдем к делу.

1. Добавьте логотип вашего бренда

Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем путеводителе по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно иметь такой, который действительно обозначает ваш бренд.

Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь.Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как лучше всего разработать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, чтобы включить все одобренные изменения вашего логотипа в брендбук. Если у вас есть 2–3 варианта, не забудьте также добавить их в руководство по бренду. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что их можно использовать таким образом.

Давайте взглянем на логотип Coke.

Так же, как у логотипа Coca-Cola есть 3 варианта, вы можете заметить, что сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук, чтобы люди видели, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к настоящему времени. Фактически, это показывает людям, что вы заботитесь и постоянно делаете все возможное для роста вашего бренда.

Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы узнать, нравится ли он вам больше.Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость бренда и доверие к нему.

2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда.

Цветовая схема, которую вы используете, поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Сохранение единообразия цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK.Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь привести как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение цветовых ассоциаций с вашим брендом и запутать людей.

Подумайте о ситуациях, когда вам нужно сотрудничать с рекламными агентствами, и о том, насколько проще вы заставите дизайнеров работать, рассказав им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно упростит процесс поддержания единообразия бренда во всех медиа-каналах.

На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Взглянем!

Я не говорю, что вы не можете играть с разными цветами в некоторых рекламных кампаниях. Но все же старайтесь придерживаться одобренных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко соотносят их с вашим брендом.

Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для своего 10-летия.Мы провели редизайн бренда, чтобы цвета стали более соответствующими бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета на всех наших каналах связи.

3. Добавьте подходящую типографику

Еще один важный аспект — добавить шрифт, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу же подскажет людям, если вы настроены более игриво, дружелюбно или хотите, чтобы вещи оставались профессиональными и придерживались более формального подхода.

В любом случае добавьте подробности о выборе шрифтов и придерживайтесь 2-3 шрифтов, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также указать название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и шрифты, которые вы используете для печатных материалов.

Добавьте типографские детали в свой брендбук, например:

• Название шрифта — примеры: Arial, Roboto, Times New Roman
• Размер шрифта — для заголовков, подзаголовков и абзацев
• Толщина шрифта — светлый, курсив, полужирный

Вот пример изображения того, как Starbucks включила свои рекомендации по типографике в брендбук.

Также рекомендуется добавить небольшое описание шрифтов, которые вы используете. Это позволит другим понять цель используемого вами стиля типографики и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вы хотите, чтобы он был одет и редактировал? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

Это подводит меня к следующему пункту.

4. Добавьте тон голоса вашего бренда

Тон голоса вашего бренда — это ключевой элемент, который вам нужно добавить в свой брендбук. Он показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз раскрыть стиль общения, который вы хотите иметь со своей аудиторией: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже формальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в свой брендбук.

Вы должны помнить о том, чтобы поддерживать тон вашего бренда во всех каналах коммуникации, которые вы используете.Пусть тон голоса выскажет ваши намерения. Также помните, что очень важно использовать тон, соответствующий целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите несколько кампаний с целью, отличной от той, к которой вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который обращался бы к конкретной аудитории.

Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья использовали бы на платформах социальных сетей. Они хотят быть веселыми, интересными и развлекательными, что лучше всего соответствует их бренду.С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что уместно для такой софтверной компании, как они.

Но есть еще одна важная вещь, которую следует добавить в ваш брендбук…

5. Включите стиль изображения и видео

Мне, вероятно, не нужно особо подчеркивать это, поскольку вы согласитесь со мной, что изображения и Видео — это самый важный аспект, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

Поэтому важно указать в брендбуке фотографические детали, используемые в вашей компании, поскольку каждая рекламная кампания может предполагать разных сотрудников. Они точно знают, какие детали нужно искать, сохраняя неизменный стиль на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто.

Поэтому не забудьте добавить эти детали и указать, как вы используете изображения в процессе разработки или как лучше всего представить свой бренд в рекламной кампании, добавляя определенные цвета, элементы и т. Д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

Как создать брендбук в Flipsnack

Пришло время узнать, как создать брендбук для вашей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я упростил вам задачу, предложив пошаговое руководство.Вместо того, чтобы делать ваш брендбук цифровым с эффектом трехмерного переворачивания, вы можете сделать его интересным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов руководств по бренду, чтобы сделать процесс дизайна еще проще.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

Приступим? Давай сделаем это!

Создайте брендбук в Flipsnack:

1. Во-первых, вам нужно спланировать свой контент.Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от заявления о миссии до логотипа, цветов и изображений.
2. Организуйте макет страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
3. Загрузите PDF-документ в Flipsnack или начните процесс разработки с шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. Наш инструмент Design Studio прост в использовании, так как все происходит простым перетаскиванием.
4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи или все, что вам нравится.Было бы неплохо включить видео с основателем компании, рассказывающим об истории группы и о том, как все это началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом вне списка, с помощью ссылки, пароля или в частном порядке. Расскажите нужным людям о том, как общается ваш бренд!

Вот шаблон брендбука, с которого можно начать.

Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете правила использования бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут напрасными.

Итак, следующий шаг, который вам следует сделать, — это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто передадите брендбук людям вместо того, чтобы на самом деле сказать им, как с ним проконсультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя обнаружить некоторые ошибки, прежде чем реализовывать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку.Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является лицом, обеспечивающим соблюдение правил.

Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук один раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.

Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени пересматривать.

Заключение

Надеюсь, эта статья окажется полезной и вы примените все рекомендации, которыми я поделился с вами здесь.Составление всеобъемлющего брендбука может показаться сложным, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, который отражает душу вашей компании, и убедитесь, что он является последовательным и последовательным в представлении руководящих принципов вашего бренда. Удачи!

Руководство по созданию брендбука

В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслить. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда.

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вам нужно потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает согласовать различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

В брендбук включены следующие элементы:

• логотипы

• цветовая палитра

• типографика

• система дизайна

• изображения

• тон голоса

Зачем он вам?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценность сильных и последовательных брендов; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, несогласованность, которая легко возникает, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может запутать и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе сотрудника, у которого всегда хорошо складывается: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете дискомфорт, потому что от этого человека вы не привыкли. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой, или происходит какая-то внутренняя суматоха.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Прежде чем создавать брендбук, который будет руководить всеми аспектами бизнеса, вы должны представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает в себя основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете формулировку миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, связывая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, принятие подобного заявления о миссии мало что дает компании или сотрудникам, ведущим к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, это не дает мотивации или ежедневной миссии делать каждый рабочий день значимым.

Вместо расплывчатых понятий, ваше заявление о миссии должно четко определять:

• цель вашей компании

• его причину существования

• разницу, которую она стремится внести в мир

ряд вещей для вашего бизнеса: он немедленно помогает сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, он создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на заинтересованность и заинтересованность.

Видение

Как отмечает Goalcast, четкое заявление о видении будет служить руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

• Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?

• Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?

• Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые будут направлять вас при принятии стратегических бизнес-решений, улучшающих ваш бренд.

Персонаж бренда

Установление индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона сообщения вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и его идентификацию с покупателями.

Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы бы предпочли, чтобы он был игривым и остроумным?

Есть еще старое упражнение.Это включает в себя перечисление трех-пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и трех-пяти прилагательных, которые не являются.

Какую бы совокупность черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваш общий обмен сообщениями.

Lucidpress — платформа для создания шаблонов бренда — использует это:

Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов брендов, которая позволяет любому легко создавать материалы для бренда.

В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов бренда:

• интуитивно

• расширение возможностей

• легко

• внутри бренда

Эти черты определяют наши сообщения и многие другие. другие решения по брендингу, от того, как должно выглядеть наше программное обеспечение, до того, кому будет выгодно использование нашей платформы.Кстати, о том, что …

Целевая аудитория

Так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на электронную почту?

Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда адаптированы к вашей аудитории и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Одно дело — создать отчетливый, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все одобренные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

Источник: Design Shack

Как вы можете видеть из руководящих принципов Adobe по использованию бренда, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком сильно отклоняются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного привлекательности.

Источник: 99designs

И так же, как и в случае с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие цвета для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

• названий цветов

• значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых и имя и номер PANTONE)

• первичный, вторичный и альтернативный цвета

Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.Типографика в вашем брендбуке должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

Тон голоса

Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи — электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

Источник: 99designs

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать фирменный язык.

Источник: Design Shack

Изображение

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как будут отредактированы изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, чья торговая марка похожа на вашу. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Ключевые выводы

Тщательно составленный брендбук привнесет в ваш бизнес последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

Брендовых книг от лучших в бизнесе: Apple, Nike и др.

Бренд компании часто важнее, чем продукция, которую она продает. Это причина, по которой потребители избегают покупать дженерики, если у них нет бюджета. Это тщательно спланированный и отточенный опыт, и такие знаковые компании, как Apple и Coca Cola, очень серьезно относятся к подобным вещам .

Но что такое бренд? Согласно Американской маркетинговой ассоциации, бренд — это «название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов». Другими словами, это строгий набор правил, который отличает одну компанию от любой другой.

Брендбук лежит в основе каждой сильной компании и часто раскрывает инсайдерские подробности, цели и методы маркетинга. Учитывая все это, вот 11 основных брендбуков, которые вдохновят вас на создание следующего логотипа или брендового проекта:

Foursquare

Брендбук Foursquare является образцовым.Узнайте, что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа. Да, дизайнеры действительно такие строгие, и да, это на 100% необходимо.

Skype

Брендбук Skype намного удобнее и привлекает как дизайнеров, так и не дизайнеров, уделяя особое внимание речевым пузырям…

Unicef ​​

Брендбук Unicef ​​чрезвычайно сложен и даже включает сезонный брендинг для такие праздники, как Хеллоуин.

Nike Football

Брендбук Nike Football демонстрирует интенсивный и мощный подход.Подсказка: нажмите «Нажмите, чтобы прочитать», иначе все будет искажено.

Intel

Брендбук Intel, частично разработанный Грегом Клетселем, показывает эволюцию ее логотипа.

Adobe

В брендбуке Adobe описана невероятная задача: поддержание непрерывности через множество различных продуктов.

Apple (реселлеры)

Торговая марка реселлеров Apple особенно строга, чтобы не допустить нанесения ущерба бренду сторонними компаниями.

I Love NY

Безупречный логотип Milton Glasier I Love NY будет изучаться вечно.Он был разработан в 1977 году и сейчас является одним из самых знаковых логотипов, когда-либо созданных.

НАСА 1976

Для склонных к винтажу, неуместных творческих откопал брендбук 1976 года от НАСА.

Санта

Следуя духу праздника, Quietroom создал для самого Санты блестящий брендбук!

Firefox

Этот брендбук Firefox является скорее эмоциональным ориентиром.

Люди развивают отношения с брендами, которым они доверяют, а лучшие бренды укрепляют доверие, стимулируя продажи и налаживая связи. Какие бренды сегодня самые сильные? Яблоко? Google?

Чтобы получить больше советов по дизайну, внимательно следите на канале разработки и дизайна TNW!

Corebook ° — онлайн-платформа руководящих принципов бренда

Брендинг — это новая реклама

Онлайн-платформа по разработке рекомендаций по брендам для самых выдающихся мировых брендов и их создателей.

Чтобы получить больше удовольствия от прокрутки, нажмите здесь, чтобы прослушать плейлист Spotify, созданный Corebook

Вам не нужно учиться программировать, чтобы начать работу, и впоследствии поддерживать его. Corebook ° считает, что ничто так не заставляет команды по брендингу придерживаться платформы, как блестящий UX и простота.

Создание бренда — увлекательный непрерывный процесс. Правила использования бренда в Интернете должны быть гибкими и всегда актуальными. Редактируйте, делитесь, обновляйте и защищайте ценность своего бренда с помощью Corebook °.

Попробуйте Core Studio ° для творческих коллективов. Сотрудничайте, создавайте шаблоны, сокращайте повторяющиеся задачи и быстрее продвигайте проекты брендинга.

Делитесь и загружайте активы бренда прямо из ваших руководств. Corebook ° использует функцию прямых ссылок, чтобы поделиться определенным разделом или файлом.

Расскажите о своем бренде с помощью мультимедийного контента. Добавьте аудио, видео и анимацию в руководства по бренду.

Используйте собственное доменное имя или URL-адрес бренда, чтобы с уверенностью делиться рекомендациями.

Например, Google Диск или Dropbox.

Некоторые части предназначены для публики, некоторые — только для зала заседаний.

клиентов Corebook ° получают цифровое преимущество, в то время как рекомендации по бренду в формате PDF с фиксированным форматом уходят в прошлое.

Некоторые части предназначены для публики, некоторые — только для зала заседаний.

клиентов Corebook ° получают преимущества в цифровой сфере, в то время как рекомендации по бренду в формате PDF с фиксированным форматом уходят в прошлое.

Сколько это стоит?

Для Brand Creators основной функционал сервиса — бесплатно . Вы можете использовать Corebook ° с некоторым ограничением для любого количества брендбуков. Поскольку брендбуки, в конечном итоге, будут собственностью , владелец бренда , мы считаем, что за услуги должен платить владелец, а не дизайнеры.Вы можете увидеть тарифный план здесь.

Как опубликовать брендбук моего клиента?

Когда брендбук будет готов, вы можете опубликовать его для просмотра клиентами и отправить им временную ссылку, срок действия которой истечет через неделю. Если им понравится ваша работа, вы можете передать онлайн-брендбук клиенту, и ему будет предложено зарегистрироваться как владелец бренда и подписаться на услугу.

Что нужно делать владельцам брендов?

Чтобы использовать брендбук с общедоступной бессрочной ссылкой или личным доменом, владелец бренда должен подписаться на услугу. Пожалуйста, посмотрите наши цены здесь. Вы, как создатель бренда , по-прежнему можете иметь доступ к редактированию, если владелец бренда не решит отключить вас.

Могу ли я использовать Corebook в качестве разработчика для моего собственного бренда?

У Brand Creator нет общедоступной ссылки на свой брендбук.Он доступен только для подписанных владельцев бренда . Но эй! Мы будем более чем счастливы помочь всем, кто в этом нуждается. Просто напишите нам на [email protected] и давайте поговорим!

Поздравляю!
Вы нашли скрытое сообщение

— Подкаст «Бренд — это глагол», организованный Corebook °

21 Руководство по стилю бренда Примеры визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы делаете покупки в продуктовом магазине за любимыми хлопьями или кофе, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Разработка последовательного бренда начинается с создания руководства по стилю бренда.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти свод правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообществ и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта. Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами.В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

ПРЕДЛАГАЕМЫЙ РЕСУРС

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов, которые включают:

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и то, на какие части бренда они могут влиять.

Это руководство и шаблоны включают:

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса.И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Заявление о вашей миссии поможет вам:

• Содержание блога.
• Платный / спонсируемый контент
• Рекламная копия.
• Визуальные СМИ.
• Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя.Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, и поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

• Содержание блога.
• Рекламная копия.
• Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом.Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, содержащие несколько цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента. В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Знаете ли вы?

Байт — это пара символов в шестнадцатеричном коде, которые представляют интенсивность трех основных цветов (красного, зеленого и синего) в цвете. Значения варьируются от 00 (самая низкая интенсивность основного цвета) до FF (самая высокая интенсивность основного цвета).

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы указали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента.Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

• Логотип.
• Дизайн веб-сайтов.
• Печатная реклама.
• Залог события.

Бесплатное руководство по стилю бренда и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда. Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей команды по связям с общественностью, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать.Тем не менее, руководство по стилю редакции бренда может также содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем они любят читать, где они это читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

• Содержание блога.
• Видео скрипты.
• Копия веб-сайта.
• Копия целевой страницы.
• Точки для разговоров по связям с общественностью.
• База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
• Платный / спонсируемый контент.

Это руководство и шаблоны включают:

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании.Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководств по стилям

1. Средний
2. Ювелирные изделия Wolf Circus
3. Ollo
4. Skype
5. Barre & Soul
6. Spotify
7. Джейми Оливер
8. Herban Кухня
9. Отделение городской одежды
10. Любовь к поездке
11. Барбакан
12. Я люблю Нью-Йорк
13. Cisco
14. Университет искусств Хельсинки
15. NJORD
16. Espacio Cultural
17. Alienware
18. Netflix
19. Кофе Scrimshaw
20. НАСА
21. Управление транзита Нью-Йорка

1.Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта» компании.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

2. Ювелирные изделия из цирка волка

Wolf Circus Jewelry — это все о внешнем виде. Естественно, руководство по стилю компании тоже. Руководство по стилю бренда включает в себя миссию компании, подробную информацию о продукте, шрифт, варианты логотипа, цветовую палитру и отдельный набор рекомендаций только для рекламы.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

3. Ollo

Ollo настолько увлечен цветом и типографикой, что превратил руководство по стилю в игру. Щелкните ссылку ниже, чтобы увидеть, насколько вы можете манипулировать брендом. Это идеальный способ показать создателям контента, насколько они могут быть креативными, но при этом придерживаться специфического шрифта и цветовых кодов Ollo.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Bibliothèque Design

4.Skype

Всеми любимая платформа для видеочатов также имеет безупречное руководство по стилю для своего бренда. Skype, теперь принадлежащий Microsoft, в первую очередь уделяет внимание фразировке продуктов и размещению логотипов.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Microsoft

5. Barre & Soul

Barre & Soul включает варианты его логотипа, расстояние между логотипами, вторичных логотипов , вспомогательные изображения и пятицветную палитру.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

6. Spotify

Spotify может показаться простым и зеленым, но бренд — это нечто большее, чем просто салатовый круг. Цветовая палитра Spotify включает три цветовых кода, в то время как остальные руководящие принципы брендинга компании в значительной степени сосредоточены на вариациях логотипов и обложках альбомов. Руководство по стилю даже позволяет вам загрузить версию своего логотипа в виде значка, что упрощает представление компании без создания ее вручную.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Spotify

Это руководство и шаблоны включают:

• 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
• Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
• Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
• …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

7. Джейми Оливер

Jamie Oliver имеет чрезвычайно подробное руководство по стилю бренда, охватывающее размещение логотипов на всей ее кухонной посуде.Компания также предлагает большую цветовую палитру, в которой каждый цвет отсортирован по продукту, на котором он должен отображаться.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

Бесплатное руководство по стилю бренда и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

8. Кухня Herban

Herban Kitchen есть палитра и цветовая палитра .Эти рекомендации помогают показать не только то, как будет выглядеть логотип бренда, но и то, как различные витрины компании будут выглядеть со стороны для потенциальных покупателей.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

9. Городской отдел снабжения

Фотография, цвет и даже тон голоса фигурирует в руководящих принципах бренда Urban Outfitters, вдохновленных Калифорнией. Тем не менее, компания не стесняется включать информацию о своем идеальном потребителе, а также о том, во что бренд верит в .

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

10. Любовь к поездке

Love to Ride делает ставку на разнообразие цветов в своем визуально приятном руководстве по стилю. Руководящие принципы компании включают девять цветовых кодов и множество деталей о вторичных логотипах и изображениях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

11. Барбакан

Barbican, центр искусства и обучения в Соединенном Королевстве, предлагает громкое, но простое руководство по стилю, в котором основное внимание уделяется его логотипу и вспомогательным шрифтам.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

12. Я люблю Нью-Йорк

Несмотря на знаменитую простоту футболок, у I Love New York есть руководство по стилю бренда. Компания начинает свои руководящие принципы с подробного объяснения своей миссии, видения, истории, целевой аудитории и тона голоса. Только после этого руководство по стилю вникает в позиционирование логотипа на различных товарах.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

13.Cisco

Руководство по стилю Cisco — это не просто руководство — это интерактивный брендбук. Компания проводит страницу за страницей с посетителями веб-сайта через видение, миссию, стратегию своего бренда и даже свое обещание перед тем, как показать пользователям их логотип и позволить им набирать текст, используя свой собственный шрифт «CiscoSans». Вы спросите, а где палитра цветов Cisco? Для этого у компании есть отдельная веб-страница.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Cisco

14.Университет искусств Хельсинки

Руководство по стилю University of the Arts Helsinki — это больше творческий альбом для брендинга, чем традиционный маркетинговый гид. Он показывает вам десятки контекстов, в которых вы увидите провокационный логотип этой школы, включая анимацию.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

15. NJORD

NJORD дает вам все, что вам нужно знать, чтобы создавать дизайн с использованием логотипа бренда и цветовой палитры как для Интернета, так и для печати.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

16. Espacio Cultural

Этот культурный центр в Аргентине имеет такую ​​же продуманную цветовую палитру, как и художественные мастерские, которые в нем проводятся. Тем не менее, бренд отлично справляется со всеми возможными цветовыми кодами и размещением логотипов — от самого здания до рекламы, продвигающей его.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

17.Alienware

Геймеры знают Alienware по дружественным к играм компьютерам, но остальной мир знает это по элегантной эстетике бренда. Руководство по стилю бренда состоит из четырех основных частей: голос, дизайн, фотография и партнер. Последний описывает (и показывает), как бренд взаимодействует с брендами-партнерами, такими как «Звездные войны».

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

18. Netflix

Что касается активов публичного бренда, Netflix в первую очередь уделяет внимание обработке своего логотипа.Компания предлагает простой набор правил, регулирующих размер, интервал и размещение своего знаменитого шрифта с большой буквы, а также единый цветовой код для своего классического красного логотипа.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Netflix

19. Кофе Скримшоу

Этот «непринужденный», «дружелюбный» и «современный» бренд с пятизначной цветовой палитрой имеет ряд второстепенных логотипов, которые он использует в различных ситуациях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

20. НАСА

«Руководство по стандартам графики» НАСА настолько официальное и сложное, насколько вы думаете. В руководстве на 220 страницах описывается бесчисленное количество размещений логотипов, использования цветов и вспомогательных дизайнов. И да, у космических шаттлов НАСА есть свои правила брендинга.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

21. Управление транзита города Нью-Йорка

Как и NASA, NYCTA имеет свое собственное Руководство по стандартам графики, и оно включает в себя некоторые увлекательные правила типографики для чисел, стрелок и символов общественного транспорта, которые среднестатистический пассажир каждый день считает само собой разумеющимся.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

Хотите больше? Прочтите, как создать руководство по стилю письма для Интернета [бесплатный шаблон].

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Что такое брендбук?

Замечательный, сильный характер и привлекательный продукт — это то, что будет поддерживать интерес вашего клиента к вашему бизнесу.Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставил неизменно хорошее впечатление, создается Брендбук. Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это идентичность . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания имиджа вашего продукта. Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое маленькое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что оказанное воздействие будет правильным и положительным.

Что входит в брендбук?

отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает использовать определенная группа. Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта закончится неудачей. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

Логотип

Первое и самое важное, что покупатель связывает ваш продукт с вашим брендом, — это подпись — логотип.Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты окажутся успешными, вам будет легче продать больше. Зритель подсознательно понимает идею логотипа, глядя на него по форме, цвету, используемому шрифту или названию ваших продуктов. После того, как вы создали идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство по бренду.Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать элементы кобрендинга и суб-логотипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись заданным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати. То же самое и с визитками.

Гарнитура и стиль письма

Здесь также описано, какие шрифты, как и когда их следует использовать. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, которые вы найдете в модели.Сложность модели — это то, что обеспечивает единообразие вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая путаницу ваших клиентов из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг. Было бы неплохо установить правила, определяющие тональность того, как вы доставляете свое сообщение своим клиентам.

Графика, верстка и фотография

Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам необходимо, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание вашего зрителя.Что они показывают? Как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя, когда смотрели на них? Особый стиль, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, являются частью вашего успеха в бизнесе. Поскольку это не суммирует маркетинг, если вы покажете кому-то фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции. Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать в вашем продукте. Макет помогает людям находить данные, которые они ищут. Очень важно сделать его максимально простым и доступным.Дизайнеры часто используют сетку для размещения элементов на странице в соответствии с их уровнем релевантности, они не делают это случайным образом. Размер, контур и расположение определяют, куда человеческий глаз пойдет в первую очередь, а куда он пойдет дальше. Люди смотрят на предметы геометрически. В зависимости от того, насколько динамичным или простым является макет, человек будет по-разному следить за фрагментами своим взглядом. Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Советы по размещению предметов гарантируют довольного покупателя. Вы можете узнать больше о важности геометрии в дизайне в нашем посте «Золотое сечение в веб-дизайне».

Основные ценности и цели вашего проекта

Чтобы команда проекта могла понять послание, которое посылает ваш бренд, и способы максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории, лежащей в основе вашего видения, в руководстве. Говорят, что самый важный вопрос — почему. Почему вы хотите реализовать этот проект? Определите свои основные цели и укажите, какими основными убеждениями вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда встанет на ваше место и будет знать, откуда вы.Это упростит построение абстрактного, так как члены команды будут видеть вашу идею с вашей точки зрения и знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте указать, кто ваша целевая аудитория. Вся информация делает вашу идею более ясной и мотивирует размышлять о сделанном выборе, улучшая процесс.

Какая польза от этого?

Основная роль Brand Book в движении вашего бизнеса заключается в том, чтобы не дать вашему бренду неправильной рекламы.По мере того, как ваша сфера деятельности будет расти, вам понадобится больше людей, вовлеченных в нее, и все они должны будут следить за тем, чтобы они выполняли свою работу в соответствии с вашей концепцией. Брендбук — это гарантия, что у них есть инструкция сделать это правильно, и они не сделают вам ничего плохого, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет им непонятна, что приведет к низким продажам.

Уверенность в хорошем маркетинге и привлекательном дизайне

Внешний вид вашего продукта — это то, что побуждает клиента выбрать среди конкурентов именно ваш.Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, подталкивает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него подойдет. При четко определенной стилистике не должно быть ошибок. С руководством по стилю ваш продукт будет правильно сопровожден дизайнерами, что откроет путь к отличному маркетингу. Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением.Будьте открыты и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, скажется ли это на вашем бренде. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия вашего зрителя. И, возможно, благодаря этому Брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.