Виды рекламы в интернете: эффективные инструменты для раскрутки в интернете

Содержание

Главные преимущества и виды рекламы в интернете, что нужно знать при выборе источника трафика?

Мы раньше и представить не могли, что продвижение в интернет будет одним из основных источников прихода новых клиентов и посетителей на наш сайт. Есть много споров и рассуждений о видах рекламы и ее плюсах, но мы не должны забывать, что главное преимущество рекламы в интернет – это обеспечение нужным количеством посетителей вашего ресурса, который в последствии превращается в нужное для вас действие: покупатель, читатель, адвокат бренда.

На дворе 2017 год и уже существует огромное количество вариантов рекламы. Но какая из них является эффективной? Какие преимущества и недостатки того или иного вида?

Эти вопросы беспокоили меня пару лет назад, и сейчас мы активно проводим исследования, чтобы понять ее эффективность в любых направлениях. Давайте с вами разберем, какие же есть виды пиара в наше время.

Контекстная реклама

Такой вид рекламирования, очень привлекателен и эффективен.

Если вы имеете товар, который готов к реализации или хотите проинформировать свою целевую аудиторию и предстоящем мероприятии и набрать базу с которой будете работать в дальнейшем, тогда он для вас.

Данная реклама, предоставляется поисковыми системами Google и Yandex. Чтобы использовать данный вид продвижения вы должны быть готовы к финансовым вложениям. В особенности если ваш товар или услуга имеет высокую конкуренцию. Пользуясь Яндекс Директом и Гугл Адвордс вы должны понимать прежде всего, что эти системы имеют преимущества и недостатки:

Преимущества:

Гибкость в настройки.
Доступность объявления под вашу страну или даже регион.
Удобные варианты проверки эффективности рекламного объявления.

Первые клиенты через несколько минут (в зависимости от востребованности вашего предложения).

Недостатки:

Сложность в настройке новичку.
Высокая стоимость при большой конкуренции
Если пользователь использует программы для запрета рекламы в браузерах, то он не увидит вашего объявления.

Многие спросят: Что же эффективнее google или яндекс? Можно выбрать один и использовать его в качестве источника привлечения посетителей?

Определенного ответа по эффективности нет. Все зависит от вашей тематики и где клиент больше всего пытается вас найти. Когда вы поймете, откуда вы получаете больше трафика на свой ресурс, тогда и можно использовать гугл или яндекс. Однако всегда лучше всего иметь в своем арсенале эти 2 ресурса для вашего продвижения и работать над их эффективностью.

Реклама в социальных сетях

Конечно вы уже используете на своих мобильных устройствах социальные сети, так же как и на ПК. Уже давно эти ресурсы заслужили наше доверие и многие проводят около 60% своего времени в социальных медиа. Соответственно зная эти данные мы должны понять, что реклама это одно из видов заработка данных ресурсов и они нам предоставляют довольно удобные способы по настройке и выборе рекламы.

Существует 5 популярных социальных медиа ресурса, которые могут быть максимально эффективными в вашем бизнесе или проекте:

Facebook.
ВКонтакте.
Одноклассники.
Youtube.
Instagram.

Каждая из этих сетей имеет уже под собой миллионы и даже миллиарды пользователей, которые каждый день смотрят видео, читают информацию и общаются. Каждый из данных ресурсов имеет свои виды рекламы, которые заслуживают особое внимание в интернете.

Таргетированая реклама

Зачастую зная аватар клиента, мы можем знать где и когда он бывает. Таргетинг позволит нам дать нужную информацию нашему потенциальному клиенту. Для того, чтобы было более понятно давайте разберем небольшой пример.

«Доставка Правильного питания»

Мы понимаем, что правильное питание – это продукт, который нужен людям занимающиеся спортом, женщины или девушки худеющие к лету, бизнесмены у которых не хватает времени на приготовление еды и люди интересующиеся ЗОЖ. Когда у нас есть базовое представление, кто наша целевая аудитория из этого мы можем уже начать выстраивать нашу таргетированую рекламу.

Выбираем нужный ресурс для настройки таргетинга – например ВКонтакте. И начинаем делать первые шаги к настройки промоушна.

Выбираем возрастную категорию. Конечно это должна быть платежеспособная аудитория, в нашем случае это люди, которые закончили учебу и начали уже работать т.е. 24+.

Дальше настраиваем:

География – где находится наш клиент. В нашем случае это Харьков и Харьковская область.
Интересы – можем вбить как раз, чем интересуется человек(фитнес, ЗОЖ, правильное питание, похудение и т.д.).
Сообщества – можете выбрать группы в которых может находится ваш клиент или посетитель.
Устройства и т.д

Это базовая настройка, поможет вам показать рекламу нужным для вас людям при этом вы отсеиваете тех кому ваше предложение безразлично.

Преимущества и недостатки таргетированой рекламы:

Среди преимуществ:

Легкий способ настройки.
Построение имиджа.
Охват аудитории.
Мобильность.

Недостатки:

Затраты
Ограничения
Невозможность отфильтровать аудиторию более точнее, чем в контекстной рекламе.

Ретаргетинг

Лично я считаю это просто потрясающей функцией в социальных медиа. Она позволяет не просто показать рекламу целевому клиенту, но и напомнить или вернуть к действию на наш ресурс.

Смысл ретаргетинговой компании заключается в том, что вы можете захватить вашего посетителя, который заходил на сайт и поместить его в отдельную группу таргетинга для дальнейшей рекламной компании.

Социальные сети, такие как Facebook и ВКонтакте позволяют поставить на наши ресурсы так называемый «Пиксель», который отслеживает посещения нашего сайта пользователями этой сети. Вы замечали показ рекламы того сайта на котором вы смотрели информацию, а потом ушли? Это и есть ретаргетинговая рекламная компания.

После того как социальная сеть сформировала небольшую группу взятую с вашего сайта, она дает вам возможность создания объявления под нее. Этим самым она дает возможность, контактировать с Вашей потенциальной целевой аудиторией после ухода с вашего ресурса.

Это поможет вам увеличить конверсию и поднять продажи.

Плюсы данного способа:

Вы сможете сделать больше касаний с вашей аудиторией.
Проста в использовании.
Не требует дополнительной настройки или фильтрации.

Минусы:

Требует установки кода на ваш сайт, что вызывает дискомфорт для людей непонимающих как это сделать.
Дополнительный бюджет.

Я настоятельно рекомендую использовать данную функцию всем. Возможно для вас сейчас еще смутное представление о ретаргетинге, но разобравшись в нем он станет незаменим помощником.

Реклама в сообществах

Есть несколько способов использования рекламы в сообществах. Первый это использования дополнительных сервисов. Во ВКонтакте есть даже для этого отдельный раздел. Или же напрямую контактировать с администрацией групп.

Данный вид рекламы в интернете относится к одному из самых долгих по временным затратам и одним из самых опасных.

Временные затраты заключаются в долгом шаге поиска площадки и нахождения взаимопонимания с администратором группы. Плюс нужно понимать, что в данной группе находится ваша ЦА и вы не сольете свои деньги в молоко.

Один из опасных способов – потому что без знаний анализа и оценки групп, можете попасть на мошенников, которые просто возьмут с вас сумму при этом обещая огромный отклик в течении короткого времени. Но если вы попадете на действительно толковый ресурс, то он поможет вам привлечь и вовлечь огромное количество заинтересовавшихся людей.

Преимущества рекламы в сообществах:

Хороший отклик от целевых групп.
Увеличит посещаемость вашего ресурса.
Позволяет вовлечь людей с группы и поделиться вашей записью со своими друзьями, что даст вам дополнительную бесплатную рекламу.

Недостатки рекламы:

Высокая цена.
Риск мошенничества.
Временные затраты.
Личный контакт с администрацией группы.
Анализ площадок.

Реклама в Instagram & Facebook

Один из самых эффективных и в тоже время самых дорогих видов рекламы — это как раз инстаграм и фейсбук. На мой взгляд если вы имеете хороший бюджет и грамотно составленный аватар клиента, то данные ресурсы помогут вам получить качественный и быстрый отклик в первый день использования.

Данный вид рекламы относится к сложной настройке и требует внимания к таргетингу. Однако если вы настроите данный ресурс должным образом, то инвестиции в рекламу будут окупаться быстрее, а ваша эффективность вырастить в сотни процентов.

Плюсы данных социальных сетей заключаются в сосредоточении высокого количество предпринимателей и платежеспособной аудитории. Социальная сеть фейсбук на столько мощно отнеслась к настройки рекламы, что у пользователей появилась возможность оставлять заявки не покидая данную социальную сеть.

Возможно вы подумаете, что я фанатею от данного вида интернет рекламы. Определенно нет, но я восхищен их отношением и подходом к делу, вы всегда понимаете за что платите.

Баннерная реклама

Реклама, которая несет за собой большую смысловую нагрузку и знания в графике и дизайне. Да, можно создать простой баннер и разместить его на одном из сайтов, где находится наш клиент. Если вы сможете зацепить его внимание и привлечь к посещению вашего сайта, то это будет очень хорошо.

Баннерная реклама так же относится к одной из самых дорогих видов рекламы. Зачастую это даже не оправдывает себя, но она эффективна при грамотном подходе и привлекательно дизайне.
В последнее время стали очень популярные анимированные баннеры, которые выглядят практически как небольшой видеоролик.

Такой вид рекламы подходит больше к имиджевым направлениям, поскольку человек имеет фотографическую память и если он не совершил нужно действие, то он все равно может запомнить ваш баннер и зайти позже.

E-mail рассылка

Это старый но эффективный способ заявить о себе через авторитет человека делающий рассылку на свою аудиторию. Как правило в интернете есть большое количество блогов с уже созданными аудиториями. Владельцы таких ресурсов за частую собираю базу E-mail адресов и контактируют со своими подписчикам, уведомляя их о событиях и новостях индустрии.

Если вы сможете договориться о небольшом рекламном письме или упоминании о ваших услугах или товаре, то вы будете просто в восторге от эффективности данного способа. Мы однажды с помощью такого способа, собрали аудиторию в оффлайн около 60 человек в очень узкой теме. Вложив эту рассылку сущие пустяки. Эффективность этого способа вышла в 1000% прибыли для нашего клиента.
Также вы можете вести свою подписную базу и информировать своих подписчиков о происходящем на вашем сайте. Используйте этот метод и контактируйте со своей аудиторией чаще. Это даст вам должный результат.

Преимущества Рекламы в Интернете

Многие игнорируют рекламу в интернете и до сих пор пытаются использовать старые методы наружной рекламы, которые уходят в прошлое. Все больше люди используют интернет в своей повседневной жизни и нельзя отрицать тот факт, что он покорит индустрию веб продвижения.

Давайте подведем итог выше перечисленного и разберем все преимущества видов рекламы в интернет.

Интернет реклама – это быстрорастущая индустрия, которая завоевывает весь мир.
Сегодня бизнес и проекты, которые находятся в интернет имеют возможность занять свое место и получать огромную долю от самого большого рынка.
Эффективность – правильный подход и использование специалистов позволит использовать индустрию интернет рекламы на максимум.
Гибкость в настройке – практически любую тему можно рекламировать в интернете. Все что вам нужно это знать вашу целевую аудиторию и подход к ней.
Используя все виды рекламы вы получите особый маркетинговый инструмент, который выведет вас на новый уровень.

Это 5 главных преимуществ, которые нужно понять. Существует еще очень много различных подходов к продвижению, такие как я описывал в статье «Техники бесплатного продвижения сайта«.

Скажите Вам было бы интересно, узнать подробно о каждом виде рекламы и научится ее настраивать под свой проект? Жду Ваших комментариев на эту тему.

4.3. Виды рекламы в Интернете

2.2 Виды рекламы в Интернете. Реклама в Интернете

ФАС России | ФАС ищет новые технические решения для оценки интернет-рекламы

ФАС ищет новые технические решения для оценки интернет-рекламы

Перед ведомством стоит задача привести регулирование отрасли в соответствие с происходящими на рынке процессами

Об этом заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров сообщил в ходе открытия XX Международного рекламного форума в Нижнем Новгороде.

«Мы сталкиваемся с некоторыми вызовами при определении рекламодателя и рекламораспространителя ненадлежащей рекламы в сети интернет, но будем искать новые методы и подходы в решении этих проблем, — сказал он. — Нам нужны новые технические решения, чтобы не блокировать целые сайты с неправомерной рекламной, а только исключать нежелательный контент. И в этом нам призвано помогать развивающееся в отрасли саморегулирование. «

В сессии «Тренды digital-рекламы в 2019 году. Современные технологии продвижения бизнеса» с докладом на тему государственного регулирования рекламы в сети интернет выступила начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина.

«Все больше времени люди проводят в интернете, и все больше появляется видов и способов распространения рекламы в сети. Соответственно, растет число рекламы, размещенной в интернете, а следом и число жалоб на такую рекламу», — сообщила Татьяна Никитина.

По ее словам, ФАС России получает обращения граждан, которые бывают недовольны как самим фактом получения рекламы, так и её содержанием. В этом случае ФАС России оценивает креатив рекламодателей и рекламораспространителей с точки зрения Закона о рекламе.

«Ещё 12 лет назад реклама в интернете не превышала 5% от общего объема. Сейчас эта цифра приближается к 50%, — сказала представитель ФАС России. — При этом важно помнить, что мы живём в информационную эпоху, и не вся информация, которая распространяется в интернете, является рекламой».

Как пояснила Татьяна Никитина, рекламой не являются результаты поисковых запросов, за исключением контекстной рекламы, каталожные сайты и сайты объявлений.

Также не является рекламой информация, размещенная на сайтах самих компаний и официальных аккаунтах компаний в социальных сетях, однако сайты самих компаний попадают в поле зрения деятельности ФАС России.

Как подчеркнула начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России, в каждом из случаев ведомство разбирается индивидуально. Однако отмечены ситуации, когда среди информации, размещенной на сайте компании, встречается какая-то отдельная, выделенная особым образом информация, призванная обратить на себя дополнительное внимание. Она может представлять из себя размещенный на сайте баннер, занимающий определенное количество страницы, и при переходе на другие страницы сайта продолжающий висеть и привлекать к себе внимание. Эта информация может быть признана рекламой, поскольку такой баннер обращает внимание потребителей на какой-то конкретный товар, услугу или акцию.

«И, конечно, не стоит забывать о том, что на рекламу в интернете распространяются требования Закона о рекламе в части её содержания: достоверность, запрет на сравнение, введение потребителей в заблуждение, либо некие требования, которые четко устанавливают запрет на размещение рекламы в сети интернет, как, например, с алкогольной продукцией, казино и азартными играми», — добавила Татьяна Никитина.

[photo_1404]

Создание и размещение рекламы в интернете, основные виды рекламы в интернете

Реклама – это самый эффективный на сегодня способ распространения информации. Последнее время все больше возникает спрос на рекламу в интернет-пространстве. Связано это с тем, что сложно представить современного человека, не использующего Всемирную паутину. Компания «SEO Тренер» успешно обеспечивает создание и публикацию рекламы в интернете.

Разновидности рекламы в интернете и их особенности

Количество активных пользователей сети с каждым годом становится все больше. В связи с этим реклама в интернете становится крайне актуальной. Это выгодное вложение средств и гарантия на успех. Наши специалисты выделяют такие основные виды рекламы в интернете:

Контекстная реклама – разновидность рекламы, при использовании которой текстовое сообщение или баннер помещаются на сайте сходной или такой же тематики.
Медийная реклама – размещение графических и текстовых материалов, носящих рекламный характер, на ресурсах, являющихся рекламной площадкой. По большинству признаков похожа на рекламу в печатных средствах массовой информации.
Тизерная реклама – на сайт выкладывается ряд тизеров, то есть маленьких картинок с текстовым объявлением. Их основная цель – побудить пользователя перейти по предлагаемой ссылке на сторонний ресурс.
Реклама на тематических блогах – блогер размещает написанную специально по заказу статью. При этом рекламируемый товар совпадает по тематике с блогом.
Реклама на тематических сайтах – на сайте публикуется рекламная статья. Продвигаемый товар в таких случаях должен иметь непосредственное отношение к тематике ресурса.
Реклама через социальные сети – реклама, размещаемая на публичных страницах или в группах, а также демонстрация рекламы в приложениях или на личной странице пользователя согласно выбранным таргетингам.
Реклама на новостных порталах – для продвижения товаров или услуг через новостные порталы используются PR-статьи, баннерные и текстовые виды рекламы.
Пресс-релиз – краткий рассказ о событии, которое рекламодатель считает важным для своей компании, опубликованный на тематическом ресурсе.
Поисковая оптимизация сайта (SEO) – максимальное повышение релевантности кода страниц к самым популярным запросам из различных поисковых систем.
Почтовая рассылка. Существует несколько основных видов: рассылка подписчикам, публикация рекламы в новостных рассылках, спам (массовая рассылка без согласия пользователей), персональные письма.
Каждый вид рекламы ориентирован на определенные цели и задачи. Среди них есть более эффективные и менее. Конечно же, это влияет на стоимость размещения, на результативность и другие параметры.

Преимущества интернет-рекламы

Использование рекламных технологий в интернете имеет свои достоинства. Самое главное – это рост популярности Всемирной паутины. И вряд ли она пойдет на убыль. Ещё одним немаловажным параметром является достаточно низкая стоимость за размещение рекламы в интернете. Клиент может получать информацию рекламного характера круглосуточно, находясь в комфортных домашних условиях, в офисе, на отдыхе и где-либо ещё. Появляется возможность реализации товаров и услуг в любых уголках мира. При грамотном размещении, можно быстро собрать целевую аудиторию.

Интернет реклама отличается гибкостью и мобильностью. Практически всегда (за редким исключением) реклама в сети открывается по желанию клиента, и таким образам нет эффекта навязывания. Также интернет позволяет получить вполне исчерпывающую информацию о результативности рекламы (например, по количеству посещений).

Сотрудничество с компанией «SEO Тренер»

Наша компания ориентирована на создание рекламы в интернете, а также ее размещение. Мы предлагаем широкие возможности и перспективы для увеличения спроса на Вашу продукцию или услуги. Реклама в интернете имеет огромные возможности и способна привлечь широкую аудиторию. Квалифицированные сотрудники нашей компании способны создавать качественную, информационно наполненную и яркую рекламу, которая не оставит равнодушными никого. Результативность наших рекламных компаний стабильно высокая, потому что за дело берутся профессионалы своего дела.

Если Вы приняли решение использовать такой действенный способ распространение информации, как реклама в интернете, то компания «SEO Тренер» всегда готова Вам в этом помочь.

8 основных типов интернет-рекламы｜MAツール「BowNow」

Интернет-реклама, также известная как веб-реклама или интернет-реклама, представляет собой маркетинговую стратегию, использующую Интернет в качестве канала для отправки рекламных сообщений потребителям. 8 основных типов онлайн-рекламы включают рекламу со списком продуктов, медийную рекламу, рекламу платформы на стороне спроса, партнерскую рекламу, нативную рекламу, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и рекламу по электронной почте.

Хотя интернет-реклама является очень экономичным способом привлечения клиентов на ваш сайт, если вы только начинаете, вы можете быть ошеломлены переизбытком вариантов. Вот почему мы решили в этой статье разобрать все виды рекламы — от того, как они работают, до их уникальных преимуществ. Читайте дальше, чтобы выяснить, какие онлайн-объявления лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Статья по теме:

Что такое окупаемость затрат на рекламу? Расчет ROAS, CPA и ROI

Что такое медийная реклама? Медийная реклама для начинающих

1. Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, также называемая интернет-рекламой, веб-рекламой или цифровой рекламой, относится к объявлениям, которые появляются на веб-сайтах или в электронных письмах.

В отличие от аналоговой рекламы, онлайн-реклама позволяет вам ориентироваться на определенную демографическую группу, например на определенное поколение, пол, географический регион, или основывать таргетинг на исторических данных, таких как прошлые действия. Интернет-объявления также являются интерактивными, что означает, что пользователь может реагировать на рекламу с помощью таких действий, как нажатие и посещение вашего сайта.

Еще одной особенностью интернет-рекламы является то, что вы можете легко отслеживать показатели и определять эффективность каждой рекламной кампании.Благодаря такому большому количеству данных вы можете каждый раз тщательно анализировать результат и определять потенциальные области для улучшения, чтобы постоянно оптимизировать свою рекламу. И хотя это недавняя разработка, оптимизация с помощью машинного обучения ИИ также возможна в наши дни, и вы можете запрограммировать рекламу на автоматический выбор изображений и создание копии с впечатляющей точностью.

2. Рекламные объявления о товарах

Объявления о товарных объявлениях (PLA) или товарные объявления — это объявления, которые появляются в поисковой системе, когда вы ищете физический продукт.Это реклама PPC (плата за клик), что означает, что вам нужно платить только за количество кликов, которые вы получили по объявлению, а не за количество просмотров. Ниже приведен пример, который появился в Google, когда я попытался ввести слово «вакуум».

Как видите, каждое объявление четко помечено как «Реклама», из-за чего рейтинг кликов ниже, чем в обычных результатах поиска. Однако, если ваш веб-сайт все еще новый и вы еще не видите результатов SEO, товарные объявления являются отличной альтернативой для получения немедленного трафика на ваш сайт.

В чем разница между товарными объявлениями и обычными объявлениями Google?

Это может привести к путанице, так как есть два типа объявлений, которые вы можете настроить с помощью Google AdWords. Но, по сути, обычные объявления Google могут использоваться всеми типами предприятий,

Преимущества товарных объявлений:

Хороший способ быстро увеличить ваш веб-трафик, если ваш сайт все еще относительно новый и вы еще не видите результатов SEO

Недостатки товарных объявлений:

Объявления будут четко помечены как «Спонсируемые», что сделает рейтинг кликов (CTR) ниже, чем результаты обычного поиска

3.

Баннерная реклама

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, существует уже очень давно. Это вид рекламы, при котором покупается заранее определенное место на сайте, как «онлайн-недвижимость» для размещения своей рекламы. Медийная реклама предназначена для привлечения большего внимания к бренду и идеально подходит для привлечения новых клиентов, которые еще не слышали о продукте.

Баннерная реклама также может использоваться для ретаргетинговых кампаний, в которых вы настраиваете показ своих объявлений на экранах пользователей, которые уже посетили ваш сайт, чтобы вернуть их и еще больше побудить к покупке.Вы также можете настроить баннеры для показа определенной демографической группе, сегментируя их по полу, возрасту или региону, а также выбрать время дня для показа этих объявлений.

Ниже приведен пример рекламного баннера, который появился посреди статьи в Forbes и рекламировал компанию под названием Gujarat’s Global Summit (имеет смысл, что она была нацелена на меня, поскольку я работаю на международном уровне в Азии).

Преимущества баннерной рекламы:

Широкие возможности настройки формы, размера, размещения и типа содержимого (обычный текст, изображение, анимация или видео)
Через контекстно-медийную сеть Google у вас есть легкий доступ к миллионам сайтов из вашего рекламного аккаунта Google

Недостатки баннерной рекламы:

Интернет перенасыщен рекламными баннерами, поэтому люди склонны их игнорировать, что приводит к низкому рейтингу кликов (CTR)
Блокировщики рекламы могут помешать пользователям видеть вашу рекламу в первую очередь
Стоимость рекламного места может быть высокой

4.Платформы со стороны спроса (DSP)

Платформа спроса (DSP) — это инструмент, используемый предприятиями для размещения ставок на рекламное пространство в режиме реального времени и покупки мобильных, поисковых и видеообъявлений на единой торговой площадке. Таким образом, вместо того, чтобы покупать рекламные ресурсы у отдельных поставщиков, таких как Google Ads, вы можете покупать рекламу из нескольких каналов в одном месте.

Платформы со стороны спроса также включают метод, называемый «программная реклама», при котором реклама, которую вы покупаете, публикуется контекстно на основе сложного алгоритма.Вы заранее устанавливаете свой рекламный бюджет и основную цель, а затем, когда пользователи посещают сайт, алгоритм определяет, какую рекламу им показывать в режиме реального времени посредством «войны ставок» между вами и другими брендами, конкурирующими за одно и то же. аудитории.

Преимущества DSP:

Можно собрать значительные данные о пользователях, которые нажимают на ваши объявления, поскольку платформы DSP часто сотрудничают со сторонними поставщиками данных
Расширенный таргетинг с помощью алгоритма (а значит и больше конверсий!)

Недостатки DSP:

Высокие первоначальные инвестиции, поскольку вам необходимо интегрировать новый инструмент DSP
Инструменты DSP могут быть слишком сложными для некоторых, и существует высокий барьер для входа в плане обучения их полному использованию

5.

Партнерская реклама

Партнерская реклама или, в более широком смысле, партнерский маркетинг — это когда веб-сайт продвигает рекламу другого бизнеса в обмен на комиссию за каждого привлеченного лида, который превратился в фактическую продажу.

Преимущества партнерских объявлений:

ROI высок, поскольку рекламная компания обычно платит только за рекламный трафик, который превращается в продажи
Вы можете установить условия для своей программы партнерского маркетинга, например, как будет работать комиссия и сколько вы готовы платить
Отлично подходит для охвата определенной аудитории, если вы выбираете блог или медиа-сайт, популярный в вашей целевой нише

Недостатки партнерской рекламы:

Меньше контроля над брендингом и творческими аспектами, так как многое остается на усмотрение аффилиата
Для запуска партнерской программы требуется много работы и планирования (например, составление контрактов с четкими условиями)

6.

Нативные объявления

Нативные объявления соответствуют внешнему виду веб-сайтов, на которых они размещены, поэтому не выделяются, как обычные объявления, а вместо этого органично сочетаются с остальным дизайном веб-страницы. Примеры включают спонсируемые результаты поиска в Google, которые совпадают с остальными результатами, и рекламу в социальных сетях, например в истории Instagram, которую вы можете просмотреть через несколько секунд, поскольку сначала они выглядят как обычные истории. Однако следует отметить, что все же должен быть четкий ярлык, информирующий пользователя о том, что это реклама, как мы можем видеть в этом примере рекламы Google, которая появляется, когда я ищу «услуги веб-дизайна».

Преимущества нативной рекламы:

Не мешает пользователям, по сравнению с всплывающими окнами или отвлекающими баннерами
Издатели СМИ могут зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте, не жертвуя дизайном или удобством для пользователей
Нативная реклама работает против цифровой усталости или того факта, что потребители отказываются от традиционной рекламы, и, по данным Outbrain, пользователи просматривают нативную рекламу на 50% чаще, чем рекламные баннеры, тем самым обещая больше показов и более высокий рейтинг кликов

Недостатки нативной рекламы:

Цена на нативную рекламу значительно выше
Вам необходимо найти медиа-сайты, дизайн которых соответствует вашему бренду, что ограничивает ваши возможности размещения рекламы на

7.

Реклама в социальных сетях

От Tiktok до Reddit платформы социальных сетей предлагают идеальные условия для рекламы. Например, с помощью рекламы в Facebook вы можете выбрать свою аудиторию по возрасту, полу, образованию, должности, местоположению, интересам и даже прошлым покупкам, что позволит вам донести до ваших идеальных клиентов сообщение, адаптированное для них.

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, я рекомендую вам провести A/B-тестирование с короткими кампаниями на разных платформах, чтобы увидеть, какие каналы больше всего нравятся вашей аудитории.Затем сфокусируйтесь на выигрышном канале.

Ниже приведен пример рекламы Google на Facebook (вы можете сказать, что это реклама по пометке «Спонсируется»), продвигающей облачную платформу Google. Это отличный пример для справки, поскольку графический дизайн идеально соответствует бренду Google, а открывшийся сайт имеет ту же визуальную целостность. Кроме того, объявление обещает 300 долларов в кредит, когда вы начнете, давая зрителю четкую причину кликнуть.

Преимущества рекламы в социальных сетях:

В зависимости от платформы они могут быть относительно доступными
Легко настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую вы хотите посетить на своем сайте
Благодаря обмену и лайкам реклама в социальных сетях также может распространяться естественным образом

Недостатки рекламы в социальных сетях:

Пользователи могут оставлять негативные отзывы, тем самым ухудшая впечатление других пользователей о вашем бренде

8.Видеообъявления

Обычно, когда мы говорим о видеорекламе, мы имеем в виду видеоконтент, который воспроизводится на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Обычно реклама на YouTube оплачивается по цене за просмотр. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США в зависимости от вашей целевой отрасли и ключевых слов. Кроме того, если вы установите максимальный бюджет, с вас будет взиматься только такая сумма, и вы никогда не сможете ее превысить.

Самый распространенный тип рекламы на YouTube называется «TrueView In-Stream Ads».Это рекламные ролики с возможностью пропуска, которые воспроизводятся перед началом основного видео. Рекламодатели должны платить за эти объявления только в том случае, если пользователь просматривал их более 30 секунд или нажимал на объявление и открывал URL-адрес.

Существует еще один тип рекламы In-Stream, которую нельзя пропустить и которая воспроизводится до, в середине или после видео продолжительностью 10 минут или дольше. Эти объявления оплачиваются на основе PPC, поэтому вам нужно предложить заманчивый призыв к действию, чтобы получить как можно больше конверсий.

Преимущества видеорекламы:

Поскольку вы обычно платите по цене за клик, реклама In-Stream очень рентабельна (и даже если ваша реклама будет пропущена, вы все равно можете получить несколько секунд показа бренда!)
Множество возможностей проявить творческий подход и выделиться среди других объявлений с помощью видеоконтента

Недостатки видеорекламы:

Вы не можете выбирать, рядом с какими видео показывать вашу рекламу, и в прошлом были разногласия по поводу рекламы, воспроизводимой рядом с разжиганием ненависти и террористическим контентом
Если ваше видеообъявление можно пропустить за 5 секунд, сложно вовремя донести ваше сообщение

9.

Объявления по электронной почте

Существует два распространенных метода размещения рекламы по электронной почте. Один из них заключается в том, чтобы вставить рекламные баннеры и ссылки в верхний или нижний колонтитул информационных бюллетеней по электронной почте, а другой — попросить пользователей зарегистрировать свои предпочтения, а затем отправить рекламные электронные письма, соответствующие этим предпочтениям.

Преимущества рекламы по электронной почте:

Бесплатно отправить по электронной почте
Поскольку электронная почта хранится на устройстве, реклама не исчезнет, пока сохраняется электронная почта

Недостатки рекламы по электронной почте:

Объявления по электронной почте часто имеют низкий рейтинг кликов, поскольку трудно заставить клиентов открыть рекламное сообщение, и еще труднее заставить их нажать на объявление, если оно не имеет особого отношения к их потребностям

10.

Резюме

В этой статье мы представили 8 самых популярных типов интернет-рекламы: объявления со списком товаров, медийные объявления, реклама на платформе со стороны спроса, партнерская реклама, нативная реклама, реклама в социальных сетях, видеореклама и реклама по электронной почте. Хотя на этот раз мы только кратко рассмотрели основные типы, следите за более подробными блогами о каждом канале.

И, наконец, совет: при выборе рекламного носителя лучше всего определить свою целевую аудиторию, рекламный бюджет и изучить, какой канал наиболее активен для вашей аудитории, и на этом основывать свое решение. .Каждый бизнес и клиентская база будут совершенно разными, поэтому вам действительно нужно найти средство, которое лучше всего подходит для вас и вашей текущей ситуации.

8 типов цифровой рекламы, которые вы должны знать

Вы ищете различные типы цифровой рекламы, которые можно использовать для улучшения результатов онлайн-маркетинга?

Когда дело доходит до онлайн-рекламы, не существует единственного способа связаться с вашими клиентами и донести выигрышные сообщения, которые стимулируют конверсию.

В 2020 году у рекламодателей будет больше возможностей, чем когда-либо прежде, для распространения информации о своих продуктах и услугах. Ключом к успеху является выбор правильных рекламных форматов для обращения к нужной аудитории в нужное время с правильным сообщением, которое способствует успеху кампании.

Чтобы помочь вам выбрать лучшие цифровые рекламные носители для вашего бизнеса, мы составили этот краткий список из 8 типов цифровой рекламы, которые вам следует знать.

8 типов цифровой рекламы, которые вы должны знать

Медийная реклама

Изображение: этот снимок экрана из NY Post включает три типа цифровой рекламы.Есть медийная реклама (в оранжевой рамке), ремаркетинговая реклама (в красной рамке) и нативная реклама (в зеленой рамке).

Обзор : Медийная реклама – это размещение рекламных баннеров на веб-сайтах, публикующих рекламу. Баннерная реклама может включать графические, видео-, аудио- или текстовые компоненты, побуждающие пользователей щелкнуть баннер и перейти по целевому URL-адресу. Баннерная реклама часто распространяется на веб-сайты, публикующие рекламу, через медийную рекламную сеть, такую как контекстно-медийная сеть Google.

Основные преимущества/когда использовать : Медийная реклама в контекстно-медийной сети Google обычно распространяется на веб-сайты с соответствующей тематикой, ориентируясь на посетителей тех веб-сайтов, которые могут быть заинтересованы в содержании рекламы. Медийные объявления не всегда контекстно релевантны пользователю, и в результате они обычно имеют более низкий CTR, чем платные поисковые объявления. Тем не менее медийная реклама — отличный способ рассказать о своем бренде и повысить его узнаваемость на рынке.

Платная поисковая реклама

Обзор : Платные поисковые объявления появляются вверху результатов поиска по релевантным запросам в поисковых системах, таких как Google и Bing. Платное поисковое объявление — это текстовая реклама, обычно состоящая из заголовка, описания и ссылки на целевой URL.

Основные преимущества/когда использовать : Платная поисковая реклама инициируется поисковыми запросами, поэтому она обычно больше соответствует намерениям человека, просматривающего рекламу, чем медийная реклама.Платные поисковые объявления также появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы, поэтому пользователи, скорее всего, будут читать их и взаимодействовать с ними. Платная поисковая реклама обычно имеет более высокий рейтинг кликов и приводит к большему количеству конверсий, чем медийная реклама.

Мобильная реклама

Обзор : Потребители в Северной Америке проводят все больше времени со своими мобильными телефонами, а мобильная реклама становится и растет как идеальное средство для маркетинга продуктов и услуг для мобильных пользователей.Мобильная реклама включает в себя рекламу в SMS-сообщениях, а также мобильные баннеры и рекламу в приложениях.

Основные преимущества/когда использовать : Поскольку потребители проводят больше времени в Интернете или используют приложения на мобильных телефонах, мобильная реклама становится все более важной для охвата потребителей там, где они проводят больше всего времени, и привлечения их интереса и внимания.

Ретаргетинг/ремаркетинг

Обзор : Ретаргетинг или ремаркетинг — это особый тип медийной рекламы, ориентированный на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим веб-сайтом или брендом.Ретаргетинг использует файлы cookie для идентификации пользователей, которые посещали ваш веб-сайт в прошлом, и служит им для отображения рекламы вашего бренда, чтобы возродить их интерес и побудить их вернуться и завершить покупку.

Ключевые преимущества/когда использовать : Пользователи, которые взаимодействовали с вашим брендом в прошлом, уже продемонстрировали интерес к вашей продукции и с большей вероятностью превратятся в клиентов, чем пользователи, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде. Это делает ретаргетинг ключевым фактором рентабельности инвестиций в рекламу, среди прочего, для предприятий электронной коммерции и SaaS.

Видеореклама

Обзор : Видеореклама включает все формы онлайн-рекламы, включающие видеоролики, особенно те, которые размещаются в начале или в середине потокового видеоконтента на таких платформах, как YouTube.

Основные преимущества/когда использовать : Пользователи смартфонов проводят более 3 часов каждый день за своими мобильными устройствами, и большую часть этого времени тратят на просмотр видеоконтента в Интернете. Поскольку потребление мобильного видео продолжает расти, видеореклама становится все более популярным средством для рекламодателей, чтобы привлечь клиентов с помощью привлекательных сообщений, которые стимулируют клики и продажи.

Реклама в социальных сетях

Изображение: Библиотека рекламы Facebook действует как база данных рекламы в социальных сетях, обеспечивая прозрачность рекламы для потребителей и являясь источником вдохновения и конкурентной информации для рекламодателей.

Обзор : Реклама в социальных сетях появляется каждый раз, когда компания или специалист по цифровому маркетингу платит за продвижение контента на социальной платформе. Наиболее распространенными платформами социальных сетей для рекламы являются «Большая пятерка»: Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat и Twitter.

Ключевые преимущества/когда использовать : Основное преимущество рекламы в социальных сетях заключается в том, что контент, продвигаемый в социальных сетях, может понравиться, поделиться им и прокомментировать аудиторию. Это расширяет охват методов рекламы в социальных сетях и стимулирует множество недорогих взаимодействий, что приводит к повышению узнаваемости бренда и увеличению продаж.

Нативная реклама

Изображение: Интернет-издания новостей используют нативную рекламу, вставляя рекламные ссылки с новостными заголовками между реальными заголовками и новостными сообщениями.

Обзор : Нативная реклама определяется как любой тип рекламы, который соответствует внешнему виду окружающего контента. Нативная реклама может принимать различные формы, включая размещение продуктов или обзоры в видео, показ объявлений на странице, которые сливаются с окружающими изображениями, или письменные рекламные объявления, которые существуют в части контента.

Основные преимущества/когда использовать : Собственная реклама вызывает больше доверия, поскольку она гармонирует с содержимым страницы.Они также менее разрушительны и меньше влияют на пользовательский опыт по той же причине. Пользователи могут даже не осознавать, что они нажимают на рекламу, когда взаимодействуют с нативной рекламой. В результате нативная реклама часто приводит к увеличению вовлеченности и более высокому CTR по сравнению с традиционной медийной рекламой.

Аудиореклама

Обзор : веб-сайты потокового аудио, такие как Spotify и Pandora, позволяют пользователям транслировать свои любимые песни и подкасты онлайн, и у них огромная аудитория.С помощью аудиорекламы маркетологи могут ориентировать этих слушателей на записанные рекламные объявления, которые запускаются между песнями. Обычно пользователи могут отказаться от рекламы, купив подписку на службу потоковой передачи.

Основные преимущества/когда использовать : Spotify — одно из самых популярных приложений в мире, пользователи тратят в среднем 25 часов в месяц на прослушивание контента на платформе. Аудиореклама позволяет обойти баннерную слепоту, пользователи не могут пропустить ее, не заплатив ежемесячную абонентскую плату, и позволяют рекламодателям доставлять эффектные и запоминающиеся сообщения, которые доходят до миллионов пользователей.

Резюме

Благодарим за просмотр нашего списка из 8 типов цифровой рекламы, о которых вам нужно знать в 2020 году.

Каждый тип цифровой рекламы в этом списке имеет свои уникальные преимущества и идеальные варианты использования, но мы рекомендуем вам попробовать несколько типов, чтобы определить, какой вариант лучше всего подходит для вашего бизнеса.

В Directive мы полагаемся на платную поисковую рекламу, ремаркетинг и медийную рекламу, чтобы получить наилучшие результаты для наших клиентов. Чтобы помочь вам повторить наш успех в вашем бизнесе, мы создали курс «Введение в контекстную рекламу» в Институте директив, где вы можете изучить процессы и методы, которые мы используем для достижения успеха в цифровой рекламе.

8 видов интернет-рекламы | ведет

Интернет-реклама — это испытанный метод повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Однако за последние годы произошло много изменений, связанных с появлением блокировщиков рекламы, более строгими алгоритмами в социальных сетях, таких как Facebook, и повышением осведомленности о конфиденциальности, что ограничивает таргетинг. Даже если у вас 1000 подписчиков на Facebook, любой из ваших постов будет счастлив, если их наберут 50, а рекламные возможности, используемые для усиления вашего сообщения, станут менее эффективными, чем раньше.

Несмотря на эти изменения и проблемы, Типы интернет-рекламы остаются эффективными, и их следует интегрировать в вашу маркетинговую стратегию. В этом есть ряд преимуществ:

Быстро привлекает соответствующий трафик на ваш сайт
Он предоставляет расширенные возможности таргетинга, которые можно использовать даже при ограниченном бюджете
Ценные ключевые слова могут быть нацелены на SEO-кампании на основе накопленных данных
Предоставляет подробные и точные отчеты о рентабельности инвестиций в онлайн-рекламу
Тенденции поведения потребителей можно определить путем анализа собранных данных
Узнаваемость бренда может быть достигнута в конкурентных местах на различных рекламных платформах

Платные варианты рекламы

Google Ads всегда была основой интернет-рекламы. В Pronto Marketing мы предоставляем специальную услугу Google Ads, предназначенную для того, чтобы помочь малым предприятиям управлять своими кампаниями и получать для них квалифицированных потенциальных клиентов. Однако есть и другие рекламные платформы, которые могут помочь вашему бизнесу и бренду привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи и определить поведение пользователей.

1. Объявления Bing

Объявления Bing Ads эффективны для захвата трафика из Bing и Yahoo, двух ведущих поисковых систем после Google. Как рекламодатели вы можете получить 15-20% от общей доли поисковой системы, потому что Bing размещает рекламу на Yahoo, а также на сайтах партнеров и на своих собственных.Кроме того, ваш доллар пойдет дальше, потому что ставки в Bing значительно дешевле, чем в Google Ads. Чтобы максимально эффективно использовать Bing Ads, используйте минус-слова, чтобы сохранить клики только по целевым фразам и минимизировать лишние расходы. Вы также должны отслеживать копию своего объявления, анализировать ее и оптимизировать для повышения рейтинга кликов. Кроме того, сегментируйте свои кампании по компьютерам и мобильным устройствам для точного отслеживания.

2. Реклама в Facebook

Facebook насчитывает сотни миллионов пользователей из смешанной пользовательской базы, что делает рекламу в Facebook жизнеспособной рекламной онлайн-платформой для всех типов и размеров бизнеса.Вы можете размещать рекламу, ориентированную на демографические данные, а не только на ключевые фразы, чтобы охватить определенную аудиторию или рынок. Получите максимальную отдачу от рекламы в Facebook, продублировав верхнюю целевую страницу, настроив ее для тех, кто посещает вашу страницу в Facebook, и отправляя туда свой трафик из Facebook в первую очередь. Кроме того, определите, кто является вашей аудиторией или на кого вы хотите ориентироваться, и сосредоточьтесь только на этой группе с рекламой. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, используйте инструменты ретаргетинга платформы, чтобы показывать рекламу людям, которые посетили ваши целевые страницы, не предприняв никаких действий.

3. Реклама в Instagram

Instagram полезен для потребительских брендов для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж, особенно если ваша целевая аудитория очень активна на этой платформе социальных сетей. Фактически, у Instagram более миллиарда активных пользователей каждый месяц, и 80% всех аккаунтов подписаны как минимум на один бренд в Instagram. Чтобы в полной мере использовать рекламу в Instagram, у вас должен быть четкий и действенный CTA, такой как «купить сейчас» или «купить сейчас» вместо «узнать больше информации», который ссылается на ваш веб-сайт или страницу электронной коммерции.Также важно отметить, что Instagram является визуально ориентированной платформой, поэтому вы должны публиковать высококачественные, привлекающие внимание и понятные изображения, которые могут быстро привлечь внимание вашей аудитории к вашей рекламе.

4. Объявления в Твиттере

Twitter Ads идеально подходит для создания аудитории заинтересованных подписчиков и сбора ретвитов по доступным ценам. Получите максимальную отдачу от вложенных средств в Твиттере, используя продвигаемые посты для твитов с интересным контентом.Эти посты должны содержать ссылку, ведущую на ваш сайт. Используйте опцию продвигаемой учетной записи, чтобы получить подписчиков и создать свою базу в Твиттере. Другие варианты в Твиттере включают повторяющийся режим продвижения, который продвигает ваши самые популярные твиты каждый месяц за установленную плату, а также повышает количество установок приложений и загружаемого контента и видео, которые вы показываете в своей ленте.

5. Объявления LinkedIn

LinkedIn предлагает специализированную социальную сеть для профессионалов, которая охватывает сотни миллионов пользователей на ваших целевых рынках.Объявления на LinkedIn аналогичны объявлениям на Facebook, но с дополнительным преимуществом сегментации на основе ключевых профессиональных демографических характеристик, таких как должность, стаж работы и набор навыков. Кампании могут быть ориентированы на определенные группы LinkedIn, состоящие из профессионалов со схожими интересами. Максимизируйте рентабельность инвестиций, используя изображение для более высокого рейтинга кликов и ставки в верхнем диапазоне «Рекомендуемого диапазона» или выше для лучшего размещения и большего количества показов. Хотя стоимость клика в LinkedIn немного выше, чем в других социальных сетях, таргетинг более точен, и если вы стремитесь охватить лиц, принимающих бизнес-решения, у вас больше шансов прорваться через шум в нужное время.В настоящее время в LinkedIn можно размещать несколько типов рекламы, включая текстовые объявления (по аналогии с Google и Facebook), спонсируемый контент и видеообъявления.

6. Реклама Yelp

Yelp ежемесячно посещают миллионы уникальных посетителей, которые ищут местные компании, отвечающие их потребностям. Объявления занимают видное место в результатах поиска, а также на страницах с подробной информацией о компании. Существуют различные варианты таргетинга в зависимости от того, является ли ваш бизнес местным, региональным или национальным. Следите за своим профилем Yelp и бизнес-страницей, разрешая все отзывы, и еженедельно тратьте время на устранение негативных отзывов. Убедитесь, что ваша бизнес-страница имеет высокий рейтинг и в основном хорошие отзывы, прежде чем направлять на нее трафик.

7. YouTube

Реклама на YouTube управляется через Google Ads и позволяет показывать видеорекламу большой аудитории потенциальных клиентов на основе нескольких возможных вариантов таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на основе поиска по ключевым словам, типа канала, формата контента, отрасли и даже других веб-сайтов, где контекстно-медийная сеть Google может показывать рекламу.На сегодняшний день существует три типа рекламы на YouTube: реклама TrueView, реклама в начале ролика и заставки. В сочетании с надежными параметрами ограничения размещения, чтобы ваши объявления отображались только с контентом, который вы считаете подходящим, в настоящее время это лучший способ показать видео платной аудитории.

8. Реддит

Reddit является 13-м по популярности веб-сайтом в Соединенных Штатах, который по состоянию на август 2018 года посетило более 1,5 миллиарда человек. Его рекламная платформа, известная как доска объявлений Интернета де-факто, в последние годы стала популярной и заметной.Варианты таргетинга в основном связаны с выбором соответствующих субреддитов, в которых будет отображаться ваш контент, и, в отличие от других социальных платформ, важно, чтобы вы потратили время на создание органического контента, чтобы завоевать доверие (карму) в системе, прежде чем запускать свои объявления. При правильном сочетании контента с добавленной стоимостью и релевантной рекламы, ориентированной на нужные группы людей, вы можете охватить огромное количество клиентов по относительно доступной цене.

9. Табула

Taboola — это платформа для поиска контента и нативной рекламы, которая позволяет вам охватить вашу целевую аудиторию с помощью так называемой нативной рекламы на различных сайтах с контентом.

Нативная реклама – это реклама, которая выглядит так же, как контент, внутри которого размещена реклама. Рекламные объявления Taboola позволяют вам попасть в ряд различных мест в Интернете, которые вы не можете охватить с помощью традиционных онлайн-рекламных платформ, упомянутых выше.

Онлайн-рекламу становится все труднее проводить традиционными методами, потому что люди просто перестают их видеть. Самый эффективный способ борьбы с этим — использовать нативную рекламу, которая просто указывает на рекламу, которая выглядит так, как будто она принадлежит тому медиа, в котором вы ее просматриваете.

Звучит парадоксально, но лучший способ привлечь к себе внимание — слиться с остальными.

4 вида цифровой рекламы для развития вашего бизнеса

Еда на вынос

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда и привлекает клиентов, которые иначе не посещали бы ваш бизнес.
Интернет-объявления имеют высокую направленность и могут дать вам представление о демографии и поведении клиентов.
Реклама в социальных сетях и платная поисковая реклама — наиболее подходящие каналы для малого бизнеса, особенно если вы новичок в размещении онлайн-рекламы.

Устоявшееся цифровое присутствие может выделить ваш бизнес среди конкурентов. Следует учитывать четыре основных направления цифровой рекламы: социальные сети, платный поиск, нативная реклама и медийная реклама.

Хотя вход в пространство цифрового маркетинга может быть пугающим — с широким спектром рекламных решений и жаргона, таких как SEO, CPC и SERP — можно легко освоить основы, что делает его простым и эффективным способом продвижения и развития вашего бизнеса.

Это руководство поможет вам понять различные типы цифровой рекламы, чтобы вы могли начать использовать эти мощные каналы для развития своего бизнеса.Узнайте о преимуществах использования цифровой рекламы и о четырех основных областях, о которых вам следует подумать.

Как цифровая реклама может способствовать развитию вашего бизнеса?

Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда и побуждает клиентов взаимодействовать с вашим брендом. Это может помочь привлечь новых клиентов через дверь и повторно привлечь предыдущих клиентов, знакомых с вашим бизнесом.

Малые предприятия обычно используют цифровую рекламу для поддержки текущих рекламных акций и привлечения новых клиентов.Это ставит ваш бизнес на радар клиента, особенно при первом запуске вашего бизнеса.

Однако отследить окупаемость инвестиций в цифровую рекламу в обычном бизнесе может быть непросто. Как узнать, сколько людей пришли в ваш магазин именно после того, как увидели интернет-рекламу?

Хотя границы могут быть несколько размытыми, существуют индикаторы успеха, такие как посещения веб-сайтов, привлечение лидов и коэффициенты конверсии, которые можно использовать для оценки рентабельности инвестиций в цифровую рекламу.

Преимущества цифровой рекламы

Цифровая реклама выгодна по нескольким причинам. Он поддерживает ваши усилия по органическому маркетингу, помогает вам понять своих клиентов и дает вам ценную информацию для корректировки ваших сообщений.

Органические маркетинговые усилия — это любые рекламные инструменты, за которые вам не нужно платить. Это может включать ваш веб-сайт, блог, электронный маркетинг или маркетинг в поисковых системах (SEM).

Думайте об органическом маркетинге как о своем транспортном средстве, а о платной цифровой рекламе — как о топливе, которое поддерживает вращение колес.Даже отличный бизнес с первоклассными услугами должен привлекать новых клиентов. Платная цифровая реклама может помочь.

Допустим, вы местный обжарщик кофе и уже запустили свой веб-сайт. Ваш сайт выглядит безупречно, но по какой-то причине ваш ежемесячный трафик не меняется. Платная цифровая реклама может привлечь новых посетителей на ваш сайт и превратить их в платных клиентов в будущем.

Цифровые рекламные платформы также предоставляют вам доступ к большому количеству данных.Вы можете получить представление о демографии клиентов и точно понять, кто ваши клиенты, а не гадать. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы экспериментировать с обменом сообщениями и корректировать текущие рекламные акции.

4 вида цифровой рекламы

Четыре основных типа цифровой рекламы: социальные сети, платный поиск, нативная и медийная реклама. Использование одного или нескольких из этих рекламных каналов может помочь вам заявить о себе в Интернете и превратить потенциальных клиентов в реальных клиентов.

1. Реклама в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — один из лучших способов взаимодействия с потенциальными клиентами в Интернете. Семьдесят два процента взрослых в США используют хотя бы одну социальную сеть.

Кроме того, в 2019 году интернет-пользователи проводили в социальных сетях в среднем два часа и 22 минуты в день. Эти цифры открывают огромные возможности для вашего бизнеса.

С таким количеством пользователей социальных сетей вы можете использовать данные о клиентах для создания узконаправленной рекламы для выбранной вами аудитории.У вас также есть возможность создавать рекламу в различных форматах, которые подходят для вашего бизнеса.

Давайте подробнее рассмотрим популярные платформы социальных сетей, чтобы понять, как вы можете использовать их для рекламы своих клиентов в Интернете.

Facebook

Facebook — мощная платформа для рекламы в социальных сетях. Он имеет самую разнообразную демографию пользователей и дает вам максимальный контроль над таргетингом на аудиторию. Вы можете определить, кого вы хотите охватить, разместить рекламу в их ленте новостей и превратить их в платных клиентов.

Вы можете выбрать целевую аудиторию на основе возраста, местоположения и личных интересов. Вы также можете переориентировать клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом — посещали ли они ваш веб-сайт или лайкали вашу бизнес-страницу в Facebook.

Facebook предлагает целый арсенал типов рекламы. Вы можете создавать фоторекламу, видеорекламу или рекламу в историях на Facebook, чтобы привлечь людей на ваш сайт, подписаться на вашу страницу в Facebook или подписаться на список рассылки.

Плюсы: Возможности Facebook по таргетингу на конкретную аудиторию не похожи ни на одну другую платформу.Вы можете ориентироваться на микроаудитории, клиентов, которые вели дела с вашими конкурентами, и перенацеливать своих предыдущих клиентов.

Минусы: Компании осознали эффективность рекламы в Facebook, что увеличило стоимость покупки рекламы. У вас может быть сильная конкуренция, но это того стоит, если вы сможете перехитрить своих конкурентов и завоевать местных клиентов.

Существует множество факторов, которые могут увеличить стоимость покупки рекламы, что может привести к превышению вашего бюджета. Тем не менее, это может стоить того, если вы сможете перехитрить своих конкурентов и завоевать местных клиентов.

Другие варианты рекламы в социальных сетях

Хотя Facebook может лучше всего подходить для малого бизнеса, который только начинает использовать рекламу в социальных сетях, существуют и другие платформы социальных сетей, которые могут быть более эффективными для рекламы вашего конкретного бизнеса.

Twitter: Платформа Twitter — это мощный инструмент органического охвата ваших клиентов. Вы можете размещать рекламу в Твиттере, но физическим компаниям может быть трудно добиться каких-либо стоящих результатов.
LinkedIn : LinkedIn — отличный канал для создания рекламы B2B. У вас есть преимущество таргетинга объявлений на основе таких критериев, как название должности и сфера деятельности. Помните, что LinkedIn — это профессиональное сообщество, поэтому размещайте там рекламу только в том случае, если это соответствует вашей бизнес-модели.
YouTube: Видеообъявления обычно имеют высокий уровень взаимодействия с клиентами. Недостатком является то, что видеоконтент, необходимый для создания рекламы на YouTube, требует больших объемов производства.Они также довольно дороги по сравнению с другими видами цифровой рекламы.
Pinterest: Pinterest предлагает отличный вариант рекламы для связи с преимущественно женской аудиторией. Тем не менее, платформа больше подходит для предприятий электронной коммерции, которые хотят продавать товары в Интернете.
Snapchat: Пользователи Snapchat, как правило, в возрасте от 18 до 24 лет, что делает его идеальным каналом для охвата более молодой аудитории.

2. Платная поисковая реклама

Когда вам нужно найти лучшее местное кафе или самого уважаемого парикмахера в вашем районе, что вы делаете? Вы, вероятно, смотрите на Yelp или ищете в браузере что-то вроде «лучшее кафе рядом со мной.

Платные поисковые объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP), таких как Google, Bing и Yahoo. Клиенты активно ищут что-то очень конкретное, что дает вам прекрасную возможность немедленно привлечь их внимание и направить на ваш сайт.

Как и реклама в социальных сетях, платная поисковая реклама позволяет ориентироваться на клиентов по возрасту, местоположению и интересам. Разница с поисковыми объявлениями заключается в том, что для таргетинга на то, что ищут клиенты, используются определенные ключевые слова.

Многие платформы платной поисковой рекламы позволяют вам ориентироваться на конкретных ключевых слов и фраз, а также на широкие соответствия. Некоторые платформы, такие как Yelp Ads, позволяют блокировать определенных ключевых слов. Этот тип таргетинга на ключевые слова дает вам больше контроля над тем, кто, скорее всего, увидит вашу рекламу, позволяя вам охватить более релевантных клиентов.

Платная поисковая реклама использует модель ценообразования на основе цены за клик (CPC). Это означает, что вы будете платить только за те объявления, на которые клиенты действительно нажимают.
Плюсы: Вы привлечете внимание своей целевой аудитории, когда это наиболее важно, пока они будут активно искать конкретные термины.
Минусы: Поисковые объявления основаны на тексте и визуально не привлекательны. Также нужны деньги, чтобы делать деньги. Вы должны инвестировать в свою маркетинговую стратегию и быть уверенными, что вы получите высокую отдачу от инвестиций.
3. Нативная реклама
Нативная реклама предполагает партнерство с онлайн-издателем для создания спонсируемого контента, который имеет отношение к вашей отрасли, но не относится конкретно к вашему бизнесу.Затем они делятся на своем веб-сайте и в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы создать полезный и привлекательный контент, который не похож на рекламу.
Например, предположим, что вы управляете кафе, в котором используются местные продукты, выращенные в вашем районе. Вы можете сотрудничать с онлайн-издателем, чтобы создать «рекламный» контент — реклама + редакционная статья — в котором рассказывается о местных городских фермерах и их влиянии на общество.
Затем эта статья будет опубликована с указанием того, что контент спонсируется или продвигается вашей компанией.Хотя это по-прежнему платная реклама, клиенты оценят подлинность вашей компании, если контент будет интересным, информативным и образовательным.
Плюсы: Вы завоевываете доверие клиентов и выглядите искренними и аутентичными, а не забрасываете их рекламой. Вы также можете использовать этот метод, чтобы представить новый продукт или помочь исправить определенное общественное мнение.
Минусы: На создание нативной рекламы уходит много работы. Это также может быть небольшой возврат инвестиций по сравнению с другими видами цифровой рекламы.
4. Медийная реклама
Когда большинство людей думают об интернет-рекламе, обычно на ум приходит медийная реклама. Это рекламные баннеры, всплывающие окна и плитки с рекламными изображениями, которые появляются на веб-сайтах и в приложениях в Интернете.
Компании могут работать с такими платформами, как Google Display Network и Facebook Audience Network, для создания медийной рекламы и таргетинга на релевантных клиентов. Возможности таргетинга этих инструментов впечатляют. Однако медийная реклама, как правило, мало влияет на ваш бизнес.
Медийная реклама может помочь повысить узнаваемость бренда, но не более того. У них невероятно низкий средний рейтинг кликов — 0,35%, и они могут показаться навязчивыми и раздражающими для клиентов. Большинство людей игнорируют медийную рекламу или даже загружают блокировщики рекламы, чтобы полностью их избежать.
Плюсы: Вы можете повысить узнаваемость бренда в узко ориентированной среде на веб-сайтах, которые используют ваши клиенты.
Минусы: Показатели вовлеченности низкие, и люди склонны игнорировать большую часть медийной рекламы, которую они видят.
Что имеет смысл для вашего бизнеса?
Типы цифровых рекламных каналов, которые вам следует выбирать, зависят от характера вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь.
Объявления в социальных сетях позволят вам создавать целевые и привлекательные визуальные объявления. Платная поисковая реклама дает возможность перехватывать потенциальных клиентов, которые активно ищут релевантные термины. Если вы просто пытаетесь повысить узнаваемость бренда, то, возможно, вам подойдет нативная или медийная реклама.
Прежде чем перейти к платной цифровой рекламе, начните с основ. Убедитесь, что ваша онлайн-информация ясна, непротиворечива и точна. Используйте бесплатные инструменты, доступные на многих платформах, упомянутых выше, например, создайте бесплатную бизнес-страницу Yelp, чтобы установить и расширить свое деловое присутствие в Интернете.
видов интернет-рекламы
Интернет-реклама, пожалуй, одна из самых важных форм маркетинга, доступных сегодня. Если вы не заставите себя услышать в Интернете, то, скорее всего, вы упускаете большую часть трафика и прибыли, от которой в противном случае могли бы получить выгоду.
Термин «онлайн-реклама» невероятно широк и относится ко всему: от рекламных баннеров до видеообъявлений на YouTube, динамического ретаргетинга и поиска по ключевым словам. Далее мы рассмотрим некоторые из самых популярных форм онлайн-рекламы в 2016 году и то, как вы можете использовать их для привлечения трафика на свой веб-сайт.
1. Поисковая реклама по ключевым словам
Вы когда-нибудь слышали о термине «SEO»? Если вы не новичок в концепции онлайн-рекламы, вы, вероятно, знаете, что поисковая оптимизация относится к использованию различных методов, включая размещение ключевых слов, для обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт отображался перед сайтами ваших конкурентов в списках, таких как предоставленные Bing. , Google и Yahoo.Объявления, отображаемые при любом поиске, определяются алгоритмами этой поисковой системы, такими как таргетинг рекламы, соответствие ключевым словам, качество рекламы и сумма ставки.
Одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, чтобы поисковая реклама по ключевым словам работала на вас, — это выбрать конкретные ключевые слова с низкой конкуренцией и высоким трафиком. В Bing и Google есть инструменты, которые могут помочь в этом процессе, но стоит отметить, что вам придется много тестировать и много работать, если вы хотите получить отличные результаты.
После того, как вы определились со своими ключевыми словами, вы сможете еще больше сузить круг тех, кто увидит вашу рекламу, с помощью таких факторов, как:
Местоположение
Устройство
Язык
Время
2. Медийная реклама
Еще одна форма цифрового маркетинга, которая существует столько, сколько себя помнит большинство специалистов по рекламе, — медийная реклама. Эта маркетинговая графика, также известная как баннерная реклама, размещается на веб-сайтах с целью привлечь людей к веб-сайту, продукту или целевой странице. Хотя статические баннеры сегодня уже не так популярны, как когда-то, медийная реклама по-прежнему остается важным методом повышения узнаваемости бренда.
Медийная реклама может быть очень рентабельной, а также предлагает вам множество способов сузить свою аудиторию, выбрав конкретные веб-сайты, на которых будет отображаться ваша реклама, или нацелив рекламу на определенную группу через платформу медийной рекламы. Что бы вы ни делали, просто постарайтесь, чтобы ваша медийная реклама была как можно более уникальной и привлекательной, и всегда используйте высококачественные изображения, несмотря ни на что.
3. Ретаргетинг или ремаркетинг
Каковы 8 типов цифрового маркетинга?
За последнее десятилетие цифровой маркетинг стал жизненно важным компонентом общей маркетинговой стратегии организации. Это позволяет компаниям настраивать сообщения для достижения определенной аудитории, что позволяет продавать напрямую людям, которые могут быть заинтересованы в их продукте.
Два члена академической группы из Университета Южного Нью-Гэмпшира (SNHU) рассказали о том, как цифровой маркетинг согласуется с традиционной тактикой, и поделились информацией о некоторых типах цифрового маркетинга, применяемых в настоящее время.
Цифровой маркетинг охватывает широкий спектр маркетинговых тактик и технологий, используемых для охвата потребителей в Интернете. Как форма онлайн-маркетинга, он позволяет организациям создать идентичность бренда и произвел революцию в маркетинговой индустрии.
Старший заместитель декана бизнес-программ, доктор Марк Хобсон , сказал, что, хотя цифровой маркетинг кажется новым миром, на самом деле он основан на многих принципах, знакомых традиционным маркетологам, и требует как фундаментальных маркетинговых знаний, так и технических знаний. -как.
Доктор Джессика Роджерс , заместитель декана по маркетинговым программам, сказала, что эти две дисциплины служат для связи с различными группами потребителей. «… Традиционные медиа — отличный способ охватить широкую потребительскую базу, в то время как цифровые медиа способны охватить очень специфическую аудиторию, — сказала она. — Ключевым моментом является то, что в зависимости от целевой аудитории одни каналы более эффективны, чем другие. ”
Типы цифрового маркетинга
Роджерс рассказал о некоторых из самых популярных видов цифрового маркетинга, предоставив краткий обзор каждого из них:
Поисковая оптимизация (SEO)
Цель SEO — повысить рейтинг компании в результатах поиска Google, что в конечном итоге увеличивает трафик поисковых систем на веб-сайт компании.Для этого SEO-маркетологи исследуют слова и фразы, которые потребители используют для поиска информации в Интернете, и используют эти термины в своем собственном контенте. Согласно «Руководству по SEO для начинающих» ведущей компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz, SEO включает в себя множество элементов, от слов на ваших веб-страницах до того, как другие сайты ссылаются на вас в Интернете, до структуры вашего сайта. По данным Salary.com, SEO-специалист может заработать около 70 058 долларов.
Итак, что же может улучшить SEO сайта? Важно понимать, что одна из вещей, которая усложняет SEO, заключается в том, что ответ на этот вопрос всегда зависит от Google и его самого современного алгоритма.Имея это в виду, вот несколько наиболее важных вещей, которые SEO-стратеги и маркетологи должны понять о том, как SEO работает сегодня, из Moz’s Beginners Guide to SEO:
.
Индексация контента . Важно, чтобы поисковые системы четко «читали» контент вашего сайта, добавляя замещающий текст к изображениям и расшифровку текстов для видео- и аудиоконтента.
Хорошая структура ссылок . Важно, чтобы поисковые системы могли «просканировать» структуру вашего сайта, чтобы легко найти весь контент на вашем сайте.Есть много вещей, которые специалист по SEO может сделать, чтобы правильно отформатировать ссылки, URL-адреса и карты сайта, чтобы сделать их наиболее доступными для поисковых роботов сайта.
Ключевые слова и таргетинг по ключевым словам — Правильное использование ключевых слов — т. е. условий поиска, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт был найден — в вашем контенте и заголовках, является одним из основных строительных блоков SEO. Больше не рекомендуется «набивать» свой контент как можно большим количеством ключевых слов и вариантов ключевых слов. Написание высококачественного контента, в котором ключевые слова используются в заголовках и несколько раз в содержимом страницы, доступной для сканирования, теперь считается лучшей практикой и повысит рейтинг страниц в результатах поиска.
Плата за клик (PPC)
Плата за клик относится к платной рекламе и продвигаемым результатам поисковых систем. Это краткосрочная форма цифрового маркетинга, означающая, что как только вы перестанете платить, реклама перестанет существовать. Как и SEO, PPC — это способ увеличить поисковый трафик для бизнеса в Интернете.
Плата за клик может относиться к рекламе, которую вы видите вверху и сбоку страницы результатов поиска, рекламе, которую вы видите во время просмотра веб-страниц, рекламе перед видео на YouTube и в рекламе в мобильных приложениях.
Еще одна вещь, которая отличает оплату за клик от SEO, заключается в том, что вы платите только за результаты. В типичной модели PPC, такой как кампания Google AdWords, вы заплатите всего
.
, когда кто-то нажимает на ваше объявление и попадает на ваш сайт. Вы можете потратить практически любую сумму денег на рекламу с оплатой за клик. Некоторые компании могут увидеть результаты, вложив всего несколько сотен долларов, но многие крупные компании тратят десятки тысяч в месяц на оплату за клик.
Стоимость показа рекламы или продвижения результатов поиска будет зависеть в первую очередь от того, насколько высока конкуренция за ваши ключевые слова.Ключевые слова с высокой конкуренцией (то есть ключевые слова, которые ищут многие люди и по которым пытаются найти многие сайты) будут стоить дороже, а условия с более низкой конкуренцией, вероятно, будут стоить меньше.
Когда вы настроите кампанию с оплатой за клик, вы также сможете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама или продвигаемые результаты показывались пользователям по всему миру или только в определенной географической области. По словам Google, если вы продвигаете физический бизнес, эта возможность адаптации по местоположению поможет вам не тратить рекламные доллары на рекламу пользователям, которые не живут рядом с вашим бизнесом.
Маркетинг в социальных сетях
Это включает в себя все, что бизнес делает через каналы социальных сетей. Почти все знакомы с социальными сетями, но маркетологи должны подходить к социальным сетям комплексно и стратегически. Маркетинг в социальных сетях выходит далеко за рамки простого создания постов для социальных каналов и ответов на комментарии.
Чтобы быть эффективными, усилия должны быть скоординированы и последовательны, а не запоздалы. Чтобы поддерживать согласованность публикаций, существует множество онлайн-инструментов для автоматизации и планирования публикаций в социальных сетях, хотя маркетологи должны использовать автоматизацию только как инструмент, а не как решение «настроил и забыл».Пользователи быстро разберутся, если за постами нет реального человека.
Специалисты по маркетингу в социальных сетях не должны находиться в изоляции от других маркетинговых функций. Социальные маркетологи должны работать с более широкой маркетинговой командой компании, чтобы координировать свои сообщения на всех платформах, в Интернете и за его пределами, чтобы каждая часть бренда рассказывала одну и ту же историю.
Важнейшей частью маркетинга в социальных сетях является аналитика: маркетологи в социальных сетях также должны уметь анализировать эффективность своих сообщений и создавать стратегии на основе этих данных.Еще одна причина, по которой маркетологи должны постоянно измерять и отслеживать свои кампании, заключается в том, что эти данные позволяют им продемонстрировать рентабельность инвестиций в конкретную кампанию и ее ценность для компании, по словам писателя-маркетолога Джейсона ДеМерса.
Другими словами, маркетинг в социальных сетях намного сложнее, чем управление вашим личным профилем в Facebook или Twitter. Это требует сочетания творческого мышления и объективной стратегии, основанной на данных, и, возможно, отлично подходит для профессионалов, которым нравится совмещать эти две дисциплины. По данным Salary.com, аналитик социальных сетей со степенью бакалавра может заработать около 68 230 долларов.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг использует рассказывание историй и обмен информацией для повышения узнаваемости бренда. В конечном счете, цель состоит в том, чтобы заставить читателя совершить действие, чтобы стать клиентом, например, запросить дополнительную информацию, подписаться на список рассылки или совершить покупку. «Контент» может означать сообщения в блогах, такие ресурсы, как официальные документы и электронные книги, цифровое видео, подкасты и многое другое.В общем, он должен в первую очередь приносить пользу потребителю, а не просто рекламировать бренд или пытаться совершить продажу. Контент-маркетинг — это построение устойчивых, доверительных отношений с вашими клиентами, которые потенциально могут привести к большому количеству продаж с течением времени, а не только к совершению одной транзакции.
Контент-маркетинг работает в симбиозе с другими типами цифрового маркетинга: это способ включения условий поиска SEO в новый контент веб-сайта, а созданным контентом можно делиться в виде сообщений в социальных сетях и в маркетинговых публикациях по электронной почте. Просмотр аналитики вашего контент-маркетинга может многое рассказать о ваших клиентах: что они ищут, когда заходят на ваш сайт? Какой контент заставляет их дольше оставаться на сайте и оглядываться по сторонам? Какие виды заставляют их терять интерес и уходить прочь?
В отличие от такого метода, как контекстная реклама, контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия. По словам Marketo, компании по автоматизации маркетинга, со временем маркетологи создают библиотеку контента (текст, видео, подкасты и т. д.), который будет продолжать приводить пользователей на сайт через поисковые системы.Эта библиотека контента также помогает продвигать знания о вашем бренде и расширяет ваш профиль как источник информации. И, если пользователи посещают ваш сайт для получения информации, в идеале они будут помнить вас как авторитета, когда придет время совершить покупку.
Контент-маркетинг — отличное направление для людей, которые любят писать и/или создавать видео и аудио. Но, как и в случае с цифровым маркетингом в целом, он также требует сильных стратегических и аналитических навыков.
Маркетинг по электронной почте
По словам Роджерса, даже с появлением социальных сетей, мобильных приложений и других каналов электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных методов маркетинга.Это может быть частью стратегии контент-маркетинга, обеспечивая ценность для потребителей и со временем превращая аудиторию в клиентов. По данным Американской ассоциации маркетинга, специалисты по почтовому маркетингу не только знают, как создавать привлекательные кампании, они также понимают оптимальный охват аудитории и умеют анализировать взаимодействие с клиентами и данные, а также принимать стратегические решения на основе этих данных.
Программное обеспечение для электронного маркетинга может предложить множество различных аналитических показателей, но два из них, которые маркетологи всегда стремятся улучшить, — это коэффициент открытия (процент получателей, открывших электронное письмо) и рейтинг кликов (количество получателей, открывших электронное письмо и нажавших на него). по ссылке в письме.По мнению ведущей компании-разработчика программного обеспечения для электронного маркетинга Constant Contact, маркетологи могут многое сделать, чтобы сделать свои электронные письма более привлекательными для пользователей и повысить вероятность того, что они будут открыты. К ним относятся:
Создайте чувство срочности – Написание электронного письма, которое сообщает вашим получателям, что время на получение специального предложения истекает или что доступно только ограниченное количество предложений, может увеличить количество людей, переходящих по ссылке, чтобы Ваш сайт.
Персонализируйте свою электронную почту . Настройка ваших электронных писем и строк темы с включением имени получателя — это проверенный способ увеличить открываемость и рейтинг кликов.(Пример темы: «Кэти, специально для тебя специальное предложение».)
Разрешить получателям устанавливать свои предпочтения . Предоставление пользователям возможности указывать, как часто они хотят получать от вас известия, может помочь сохранить подписку некоторых ваших подписчиков на ваш список и нажатие на ваши электронные письма.
Мобильный маркетинг
Этот тип цифрового маркетинга ориентирован на охват вашей целевой аудитории на их смартфонах или планшетах. Мобильный маркетинг достигает людей через текстовые сообщения, социальные сети, веб-сайты, электронную почту и мобильные приложения.Маркетологи могут адаптировать предложения или специальный контент к географическому местоположению или времени, например, когда покупатель входит в магазин или участвует в мероприятии.
Согласно недавней статье TechCrunch, потребители в Соединенных Штатах теперь проводят пять часов в день со своими телефонами. Это на 20% больше, чем в четвертом квартале 2015 года. Пользователи также проводят гораздо больше времени в приложениях, чем в мобильных браузерах. В 2017 году пользователи проводят гораздо больше времени с приложениями, чем смотрят телевизор. Согласно статье TechCrunch, 15% этого времени тратится на развлекательные приложения, такие как Netflix и Hulu, 19% — на мобильное приложение Facebook, 12% — на другие социальные приложения и приложения для обмена сообщениями и 11% — на игровые приложения.
Retail Dive сообщает, что 45% всех покупок всегда или часто связаны с мобильным устройством, независимо от того, используется ли оно для проведения исследований, сравнения цен или совершения покупки. Для большинства миллениалов (определяемых Pew Research Center как людей, родившихся между 1981 и 1997 годами) это число составляет 57%.
Маркетологи знают, что вам нужно донести свое сообщение туда, где находятся ваши клиенты, и это совершенно ясно: ваши потенциальные клиенты разговаривают по своим телефонам.
Маркетинговая аналитика
Одним из основных преимуществ цифрового маркетинга является то, что его легко отслеживать и измерять. Когда-то единственными отслеживаемыми маркетинговыми элементами были купоны и аналогичные предложения прямой почтовой рассылки. Если покупатель воспользовался купоном, вы знали, что сообщение нашло отклик. Сегодня аналитика позволяет маркетологам отслеживать поведение пользователей на очень детальном уровне: сколько раз они нажимают на ссылку, сколько времени проводят на веб-странице, как часто открывают электронные письма и многое другое.Но огромное количество доступной информации об эффективности цифрового маркетинга может показаться пьющим из пожарного шланга, и маркетологи должны быть в состоянии по-настоящему понять, что означают данные и как они должны информировать стратегию.
Это не только позволяет маркетологам узнать, что пользуется успехом у потребителей, и адаптировать свои маркетинговые сообщения для продвижения вперед, но также означает, что они могут продемонстрировать свою ценность для компании. Понимание всех этих данных и их использование для принятия стратегических решений — важная часть работы цифрового маркетолога, которая отличает его от традиционных коллег.
Существует множество инструментов для измерения успеха кампаний цифрового маркетинга, и многие маркетологи будут использовать комбинацию этих инструментов в зависимости от своих потребностей и своей аудитории (журнал Fortune сообщил, что многие маркетологи используют более 100 приложений в своем общем маркетинговом процессе). .) Одним из наиболее часто используемых инструментов маркетинговой аналитики является Google Analytics, который можно настраивать практически бесконечным числом способов, чтобы измерять эффективность вашего сайта, какие ключевые слова приводят пользователей на ваш сайт, как пользователи перемещаются по вашему сайту и многое другое. более.
Наличие хорошей, точной аналитики и ноу-хау для ее интерпретации может помочь маркетологам «быстро потерпеть неудачу», быстро сократить кампании, которые не работают, и построить более эффективные кампании на основе концепций, которые доказали свою эффективность. Со временем вы не просто будете использовать аналитику для измерения своих кампаний — аналитика также будет информировать и улучшать ваши кампании.
В программе обучения цифровому маркетингу вы изучите широкий круг вопросов, имеющих отношение к вашей маркетинговой карьере, включая маркетинговые планы и стратегии, брендинг, мобильный маркетинг и цифровую рекламу.
Партнерский маркетинг
С ростом популярности онлайн-маркетинга аффилированный маркетинг, также известный как маркетинг влияния, стал популярным среди многих организаций для преодоления разрыва между потребителями и организациями. Но что такое партнерский маркетинг?
Партнерский маркетинг использует постоянно растущую популярность отраслевых экспертов и влиятельных лиц в социальных сетях. При работе с этими сторонними влиятельными лицами ваша организация будет сотрудничать для продвижения ваших продуктов или услуг за компенсацию.В сотрудничестве влиятельные лица будут привлекать свою аудиторию с помощью сообщений, блогов или видео, чтобы привлечь больше бизнеса для вашей организации и привлечь новых потенциальных клиентов.
За последние несколько лет аффилированный или влиятельный маркетинг значительно вырос благодаря новым медиа, таким как TikTok, Instagram, Youtube и блоги, которые стали основной формой развлечений, новостей и доставки. Создание партнерских программ стало одной из самых популярных форм цифрового маркетинга. По данным inc.com, ожидалось, что индустрия аффилированного маркетинга вырастет до 6.8 миллиардов в 2020 году.
Рынок труда растет для маркетологов. Бюро труда и статистики США (BLS) прогнозирует 10-процентное увеличение числа менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу. По данным BLS, в 2020 году средняя зарплата на этих должностях составляла 141 490 долларов.
Маркетинговые навыки
Цифровые маркетологи поддерживают более широкую маркетинговую команду и стратегические цели всей компании, развертывая маркетинговые стратегии в онлайн-среде, сказал Хобсон.По словам Роджерса, цифровые маркетологи стремятся быть голосом для клиентов и того, как они хотят взаимодействовать с брендом в цифровом виде. «(Маркетологи) стратегически подходят к каналам бренда, чтобы максимизировать инвестиции, увеличить трафик и конверсии, а также управлять интегрированным цифровым контентом», — сказала она.
Необходимость всегда быть там, где находятся клиенты, означает, что специалисты по цифровому маркетингу несут значительную ответственность за то, чтобы быть в курсе изменений в технологиях, социальных сетях и программном обеспечении.
Технологии быстро меняются; популярное сегодня приложение для социальных сетей может быть почти заброшено к следующему году, но многие из основополагающих принципов маркетинга остаются прежними.
По словам Роджерса, сегодня многим работодателям требуется опыт работы с Google Analytics, Google и Facebook Ads, HubSpot и Hootsuite. В магистерской программе цифрового маркетинга вы изучите основы таких инструментов, исследуя и применяя их в ходе курсовой работы. Они также ищут кандидатов, которые владеют Adobe Creative Suite и имеют практические знания в области SEO и исследования ключевых слов.
Однако некоторые важные части маркетинговой головоломки не изменились со времен, когда компании в основном размещали рекламу в печати, на радио и телевидении.Всем маркетологам нужны сильные коммуникативные навыки и прочная основа в принципах маркетинга.
По словам Роджерса,
работодатели включают эти навыки межличностного общения вместе с навыками, связанными с технологиями, в требованиях к размещению вакансий.
«Основной задачей маркетинга является передача маркетингового сообщения целевой аудитории», — сказала она. «… Мы должны общаться не только с нашими товарищами по команде, но и с клиентами, руководителями и т. д. Эти люди являются нашей целевой аудиторией, и без сильных коммуникативных навыков сообщения не будут получены так, как мы предназначена.»
Поскольку цифровой маркетинг — это быстро меняющееся пространство, компаниям крайне важно быть в курсе новых и появляющихся стратегий, сказал Хобсон. Есть много способов, которыми компании делают это, некоторые из них находятся в ведении специалистов по цифровому маркетингу, а некоторые — других отделов.
«Оставаться впереди конкурентов никогда не было так важно, — сказал Роджерс. «Ландшафт для бизнеса меняется так быстро, что это стало ключевой стратегией, включающей поиск конкурентов, чтобы помочь в разработке собственной цифровой стратегии.
Алекса Густавсен, 21 год, писатель из Университета Южного Нью-Гэмпшира. Свяжитесь с ней на LinkedIn.
Полное руководство по типам и форматам рекламы
Ключевая движущая сила современной экономики постоянно меняется, и маркетологи, независимо от того, участвуют ли они в игре уже какое-то время или новички в этой области, должны показать свою игру, если они этого не делают. не хочу отставать. Предприниматели пришли к пониманию, что единственное логичное решение в мире, кишащем конкурентами, — это создать веб-сайт для своего бизнеса и сосредоточить свои усилия на построении и обновлении своей стратегии онлайн-рекламы.
Однако инвестирование денег в онлайн-рекламу сопряжено с новыми проблемами, поскольку вы будете иметь дело с множеством различных типов рекламы и платформ. Имея это в виду, мы составили тщательное и подробное руководство по различным типам и форматам рекламы, чтобы помочь вам создать надежную стратегию онлайн-рекламы и разумно расходовать свой бюджет.
Преимущества интернет-рекламы
Будучи ведущим на сегодняшний день средством маркетинга, вы должны быть в сети для своего онлайн-бизнеса. В то время как массовый маркетинг, такой как радиоролики и печатные СМИ, может иметь значение для успеха вашего бизнеса, он не позволит вам установить личные отношения с вашими потенциальными потребителями со всего мира, как это может сделать онлайн-реклама.
Вы не только сможете охватить свою целевую аудиторию в глобальном масштабе и дать миллионам потребителей доступ к вашему бизнесу, онлайн-реклама также невероятно удобна и доступна. Вы можете легко отслеживать товары в Интернете, отправлять уведомления, разрабатывать стратегию привлечения целевой аудитории и планировать рекламные кампании в соответствии с ними всего за несколько кликов. Кроме того, у вас будет доступ к широкому спектру инструментов аналитики, чтобы вы точно знали, какие кампании, маркетинговые стратегии и ключевые слова работают для вашего бизнеса, а какие нет.
И если это не было достаточным стимулом для вас, чтобы как можно глубже погрузиться в интернет-рекламу, одним из главных преимуществ онлайн-рекламы является ее экономичность и низкие эксплуатационные расходы. В отличие от методов старой школы, когда вы должны потратить целое состояние на продвижение своих продуктов и услуг, онлайн-реклама недорога, а некоторые сайты позволяют вам продвигать свой веб-сайт бесплатно. Не говоря уже о том, что вы поможете окружающей среде, сократив использование бумаги, печати и почтовых расходов.
Типы интернет-рекламы
Являетесь ли вы опытным платным специалистом или новичком в онлайн-рекламе и только слышали о графических объявлениях, видеообъявлениях и объявлениях-каруселях, существует так много типов онлайн-рекламы, что это легко потеряться.
Чтобы выбрать наилучший формат рекламы для целей и задач вашей кампании, убедиться, что ваша реклама повышает рентабельность инвестиций (ROI), вам необходимо ознакомиться с этими четырьмя основными типами интернет-рекламы:
Реклама в социальных сетях
Поскольку более половины людей на земле пользуются социальными платформами, вы просто не можете игнорировать рекламу в социальных сетях.На самом деле, расходы на рекламу в социальных сетях уже превзошли печатную рекламу и стали третьим по величине рекламным каналом после телевидения и платного поиска.
Продвигая свой бизнес через социальные сети, вы сможете охватить и настроить таргетинг на определенную аудиторию по различным каналам, привлечь потенциальных клиентов и продажи, а также использовать различные форматы рекламы, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашим маркетинговым целям.
Выбирая лучший формат рекламы в социальных сетях, спросите себя, кто ваша целевая аудитория и какие платформы они используют, а также характеристики действия, которое вы пытаетесь продвигать.Знание различных функций и преимуществ, которые может предложить вам каждая стратегия социальной рекламы, поможет вам понять, куда вложить свои деньги для достижения лучших результатов.
Facebook
С более чем 2,7 миллиардами активных пользователей Facebook в месяц и более чем 90 миллионами малых предприятий, использующих бесплатные бизнес-инструменты платформы, доступ к релевантной аудитории никогда не был таким простым. Используя инструменты таргетинга рекламы Facebook, вы можете охватить три типа аудитории:
Основные аудитории: этот инструмент позволяет вам определить аудиторию на основе их возраста, интересов и географии.
Индивидуальные аудитории: поможет вам восстановить связь с пользователями, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.
Похожие аудитории: позволяет вам привлечь новых людей, интересы которых совпадают с интересами ваших лучших клиентов.
Существует несколько способов размещения рекламы на Facebook, наиболее часто используемые из них — изображения, видео, истории и лиды:
Графические объявления отлично подходят для привлечения трафика на ваш веб-сайт и улучшения вашей интернет-рекламы. путем обмена коллекциями изображений.
Видеообъявления очень популярны, поскольку они визуально привлекательны и идеально подходят для демонстрации вашего продукта и бренда.
Объявления-истории — это интерактивное решение, позволяющее комбинировать фотографии и короткие видеоматериалы.
Объявления для лидов позволяют собирать информацию о лидах, будь то подписчики на информационные бюллетени, регистрации на мероприятия или последующие услуги, не направляя пользователей с платформы Facebook.
Чтобы узнать больше о том, как максимально эффективно использовать каждый из этих форматов, прочитайте наше руководство по передовым методам создания успешной рекламы на Facebook.
Instagram. рекламу для вашей Страницы Facebook и продвигайте ее на одном или обоих каналах или создавайте собственные кампании в Facebook Ads Manager, специально предназначенные для вашей аудитории в Instagram.
Как и в Facebook, типы объявлений в Instagram включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и объявления для лидов. Тем не менее, наиболее инновационными типами рекламы в Instagram на данный момент являются реклама в разделе «Обзор» и реклама «Покупки».
Объявления Shopping Post содержат тег продукта и позволяют максимально расширить охват ваших продуктов, продвигая сообщения о покупках или создавая рекламу с нуля в Ads Manager для большей творческой гибкости.
Twitter
Ежедневно в Twitter насчитывается более 187 миллионов активных пользователей по всему миру, и статистика показывает, что 77% пользователей Twitter ценят бренд больше, когда он отвечает на их твит. Хотя цифровая реклама менее распространена в Твиттере, поскольку органический охват по-прежнему является основным показателем эффективности бренда в сети, реклама все же может помочь вам достичь целей вашего бизнеса, особенно если ваша целевая аудитория находится в возрасте от 35 до 65 лет.
Многие компании B2B и бренды электронной коммерции добились успеха в создании рекламы в Твиттере с помощью маркетинговых кампаний влияния.Будьте уверены, зная, что потенциал монетизации ваших усилий в социальной сети, скорее всего, окупится, поскольку статистика показывает, что 40% пользователей совершили покупку на основе спонсируемого твита.
Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию в Твиттере, а затем использовать свою рекламную стратегию также в Pinterest и Instagram, или обратиться к разговорной рекламе — твитам с кнопками CTA, рекламирующими определенные хэштеги. Этот тип рекламы может помочь вам стимулировать сарафанное радио о предстоящем мероприятии или запуске продукта, однако вам придется запросить доступ к этому формату рекламы, заполнив заявку в службу поддержки в Твиттере.
LinkedIn
LinkedIn является второй по популярности платформой социальных сетей среди маркетологов B2B, уступая только Facebook, и это определенно то место, где вы хотите продвигать свой бизнес. Его уникальные возможности таргетинга позволяют вам ориентироваться на пользователей по критериям, которые другие платформы просто не предлагают: включая уникальные демографические данные, должность, должность и отрасль.
Объявления в сообщениях LinkedIn позволяют отправлять прямые сообщения вашей аудитории один на один, чтобы вы могли поделиться регистрацией на мероприятие, рекламировать бесплатную пробную версию продукта и многое другое.Объявления в сообщениях помогут вам привлечь больше трафика на веб-сайт и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью интерактивных функций, таких как формы для привлечения потенциальных клиентов, которые помогут вам охватить очень конкретную аудиторию, и автоматические призывы к действию.
YouTube
Являясь четвертой по популярности платформой для социальных сетей маркетологами, реклама на YouTube помогает привлечь потенциальных клиентов и заставить их действовать, когда они смотрят или ищут видео на платформе. В отличие от других видов рекламы в социальных сетях, на YouTube вам придется платить только тогда, когда пользователи проявят интерес к вашему объявлению.
Объявления на платформе появляются до и во время видео или в виде отдельных продвигаемых видео, отображаемых после выполнения поиска. Вы можете размещать рекламу на YouTube, используя различные форматы объявлений, а также ориентируясь на определенные демографические данные и интересы.
Pinterest
С упором на визуальные эффекты Pinterest привлекает более 442 миллионов активных пользователей в месяц, большинство из которых — женщины. Рекламные объявления платформы — это фрагменты контента, прикрепленные маркетологами и брендами, к описанию которых добавлен знак доллара.Затем маркетологи могут связать закрепленные элементы со своими официальными страницами, чтобы привлечь трафик.
Статистика показывает, что компании могут охватить более 169 миллионов человек на Pinterest и что покупки являются главным приоритетом для 48% пользователей платформы, поэтому этот сайт определенно стоит учитывать в вашей стратегии онлайн-рекламы.
Платная поисковая реклама
Платная поисковая реклама, также называемая маркетингом в поисковых системах или SEM, помогает компаниям привлекать людей, которые ищут в Интернете определенные запросы в поисковых системах.Этот тип рекламы работает по рекламной модели с оплатой за клик, то есть до тех пор, пока кто-то не нажмет на ваше объявление, вы не платите.
Хотя обычные результаты поиска в поисковых системах и другие бесплатные способы продвижения вашего веб-сайта могут на самом деле помочь вашему бизнесу расти, они не имеют такого же эффекта, как платная поисковая реклама. Фактически, компании обычно получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, который они тратят на Google Ads. Кроме того, реклама в поисковых системах защищает ваш бренд от конкурентов, желающих купить ваши фирменные термины.
Наиболее популярными платформами для платной поисковой рекламы являются Google, Bing и Yahoo. Google, очевидно, является наиболее используемой поисковой системой с колоссальными 3,5 миллиардами поисковых запросов в день, а статистика показывает, что более 70% от общего числа поисковых запросов по всему миру выполняются в Google. Однако вы не можете позволить себе игнорировать его конкурентов.
Чтобы узнать, куда вы должны вложить свои деньги, проверьте ключевые слова вашего бренда на Yahoo и Bing, чтобы убедиться, действительно ли они приносят значительный объем трафика на ваш сайт или нет.После того, как вы освоите один из трех методов рекламы на поисковых платформах, реклама с двумя другими будет проста и намного проще. Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как размещать рекламу в Google, чтобы вы могли приступить к разработке своей стратегии онлайн-рекламы в поисковых системах.
Нативная реклама
Нативная реклама естественным образом соответствует и функционирует в медиаформате, в котором она появляется. Ключ к нативной рекламе в том, что она не мешает работе и может остаться незамеченной читателями.При этом исследования показали, что даже если читатели могут даже не осознавать, что потребляют платную рекламу, 31% все же с большей вероятностью совершат покупку у бренда после просмотра нативной рекламы.
Существуют различные типы нативной рекламы: реклама «в ленте», которая появляется в ленте социальной сети, поисковые и рекламные списки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google или на боковой панели, и рекомендации контента, которые появляются после того, как вы Я закончил читать статью в Интернете.
Интернет-реклама этого типа знакомит с вашими продуктами и услугами огромное количество потенциальных потребителей и создает тесные отношения между издателями и брендами. Потребители смотрят на нативную рекламу на 53% чаще, чем на медийную, а это означает, что даже если ваша реклама не выглядит рекламной, она выполняет свою работу.
Медийная реклама
Медийная реклама обычно представляет собой текст, изображение или видео и предназначена для того, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке, чтобы он или она совершили определенное действие, например, перешли на следующую страницу, сделали покупка и др.Большинство из них продвигаются на основе цены за клик (CPC), что означает, что каждый раз, когда пользователь в поисковой системе нажимает на объявление, с рекламодателя взимается сумма, основанная на его общей стратегии назначения ставок.
Неудивительно, что медийные объявления пользуются дурной славой в рекламном мире, обманом заставляя пользователей нажимать на вводящие в заблуждение объявления. Однако на правильных платформах их можно использовать для использования данных, чтобы показывать вашу рекламу целевой аудитории, которую вы хотите охватить.
Медийные объявления Google
Используя контекстно-медийную сеть Google (GDN), рекламодатели могут создавать визуально привлекательные объявления и размещать их на миллионах веб-сайтов и приложений (включая YouTube и Gmail) прямо из своего аккаунта Google Ads.Платформа позволяет вам ориентироваться на вашу конкретную аудиторию с помощью демографического и географического таргетинга, а также на конкретные интересы вашей целевой аудитории.
Если вы предпочитаете, Google Ads позаботится о процессе торгов и даже определит, кто является вашей идеальной аудиторией, используя функции автоматического таргетинга и назначения ставок.
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт