список литературы по маркетингу
Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 362 c.
Акканина Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. В. Акканина [и др.] ; под редакцией Н. В. Акканиной. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. — М.: Дашков и К, 2016. — 232 c.
Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. — М.: ИТК Дашков и К, 2016.
Бутко, И.И. Маркетинг в туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. — М.: ИТК Дашков и К, 2014. — 416 c.
Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия : учебник для академического бакалавриата / Л. В. Баумгартен. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 338 с.
Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.
Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с.
Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.
Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.
И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. — Люберцы: Юрайт, 2015. — 556 c.
Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.
Жильцова О. Н. Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 258 с.
Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с
Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с.
Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С.
В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с.
Карпова С. В.Маркетинг. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 325 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2015. — 752 c.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.
Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 256 с.
Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с.
Коротков, А.
В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 595 с.
Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций : учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с.
Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с.
Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.
Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. — 148 c.
Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов.
— М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 148 c.
Молчанов Н. Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 257 с.
Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. — М.: Русайнс, 2014. — 196 с.
Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. — 2014. — № 1. — С. 38-42.
Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.
Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль.
— СПб.: ИГ Весь, 2015. — 176 c.
Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2015. — 296 c.
Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с.
Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.
Шубаева, В. Г. Маркетинг в туристской индустрии : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Г. Шубаева, И. О. Сердобольская. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 120 с.
Кафедра маркетинга РЭУ им. Г.В.Плеханова
Мы гордимся тем, что наши коллеги Б.А. Соловьев, Н.
И. Ивашкова и А.В. Шишкин принимали участие в подготовке первого отечественного учебника «Маркетинг» (под ред. А.Н. Романова), вышедшего в 1995 году. В 2001 году кафедра реализовала крупный проект по подготовке первого российского издания учебника «Маркетинг» У. Руделиуса. Сотрудники кафедры Сейфуллаева М.Э., Скоробогатых И.И., Сагинова О.В., Комиссарова Т.А., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В. перевели и адаптировали главы учебника, разработали кейсы на отечественном материале и подготовили учебник для преподавателей. В 2005 году профессоры Соловьев Б.А., Мешков А.А. и Мусатов Б.В. разработали электронные учебники для дистанционного обучения по программам MBA: «Маркетинг» и «Кейс-курс по маркетингу».
Мы постоянно обновляем наши учебники по мере изменения федеральных государственных образовательных стандартов.
Сегодня кафедра в сотрудничестве с издательством «ИНФРА-М» готовит к печати учебник «Маркетинг» для бакалавров менеджмента на основе ФГОС 3-го поколения.Учебники «Маркетинг», «Управление маркетингом»:
1. «Управление лояльностью» — Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Широченская И.П., Мусатова Ж.Б., М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2019
2. «Creating customer loyalty: how to measure, generate and profit from highly satisfied customers» — Skorobogatykh I.I., Sidorchuk R.R., Ivashkova N.I., Lopatinskaya I.V., Shirichenskay I.P., Musatova Z.B., М.: ФГБОУВО«РЭУим. Г.В. Плеханова», 2019
3. «Аспекты маркетингового управления деятельностью и развитием предпринимательских структур на общественном транспорте» под общей редакцией Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р. М.: Издательство «ИНФРА-М», 2019
4. Маркетинг. — М.: Издательство «ИНФРА-М», 2014.
Мешков А.А. Мусатов Б.В. Соловьев Б.А.
5. Маркетинг товаров и услуг. — М.: Издательство «ФОРУМ: ИНФРА-М», 2013. Лукина А. В.
6. Маркетинг (учебник) ГРИФ УМО, 2-е издание. – Москва: Изд-во Дашков и К., 2012. Муртузалиева Т.В. (в соавторстве)
7. Маркетинг. — М.: Издательство «ИНФРА-М», 2011. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.
8. Маркетинг, менеджмент, ориентированный на стоимость. — М.: Издательство «ИНФРА-М», 2010. Данько Т. П.
9. Управление маркетингом. — М.: Издательство «ИНФРА-М», 2010. Данько Т. П.
10. Маркетинг. – М.: Изд-во Дашков: 2009. Муртузалиева Т.В.
11. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.
12. Маркетинг: Учебник. (гриф УМО).– М.: Изд–во Рос. Экон. Акад., 2008. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.
13. Маркетинг товаров и услуг.
— М.: Издательство «ФОРУМ: ИНФРА-М», 2008. Лукина А. В.
14. Маркетинг: Учебник для программы МВА, 3–е издание. – М.: ИНФРА–М, 2007. Соловьёв Б.А.
15. Маркетинг. Серия профессиональное образование. – М.: «Форум» – «ИНФРА–М», 2005. Лукина А.В.
16. Маркетинг: Учебник для программы МВА. – М.: «ИНФРА–М», 2005. Соловьёв Б.А.
17. Маркетинг. Электронный учебник для дистанционного обучения MBA. – М.: «Синергия», 2005. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.
15. Кейс–курс по маркетингу. Электронный учебник для дистанционного обучения MBA. – М.: «Синергия», 2005. Соловьев Б.А., Мусатов Б.В.
16. Маркетинг / У. Руделиус и др. Учебник. – М.: ДеНово, 2001. Сейфуллаева М.Э., Скоробогатых И.И., Сагинова О.В., Комиссарова Т.А., Ивашкова Н.И., Лопатинская И.В., Лопатинский И.О. и др.
17. Управление маркетингом: Учебник. Изд-е 2-е, перераб. и доп. – М.: Инфра-М, 2001.
Данько Т.П.
18. Маркетинг. под ред. А.Н. Романова – М.: Издательство «ЮНИТИ», 1995. Соловьев Б.А., Ивашкова Н.И. и Шишкин А.В. и др.
Также сотрудниками кафедры созданы учебники, помогающие изучать такие дисциплины, как «Международный маркетинг», «Интегрированные маркетинговые коммуникации», «Некоммерческий маркетинг», «Торговый маркетинг», «Маркетинг услуг гостеприимства и туризма» и другие.
Другие учебники:
1. Интегрированные коммуникации. – М.: Издательство «Академия», 2014. Скоробогатых И.И., Сагинова, О. В. Хапенков, В. Н. Федюнин, Д. В. Цветкова А. Б., Гусейнова, З. А.
2. Стратегический менеджмент. – М.: Издательство «КНОРУС», 2012. Панасенко С.В.
3. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма. – М.: Издательство «Дашков и К», 2011. Розанова Т.П. Муртузалиева Т.В.
4. Маркетинговые коммуникации.
– М.: Издательство «Дело и сервис «, 2011. Голубкова Е.Н.
5. Маркетинговая товарная политика. — М.: Издательство «Дело и сервис», 2010. Голубкова Е.Н., Сидорчук Р.Р.
6. Управленческое консультирование. Маркетинговый подход. – М.: Издательство «Спутник +», 2009. Сидорчук Р.Р.
7. Международный маркетинг. – Изд–во Тренчанского университета А.Дубчека (Словакия), 2007. Сейфуллаева М.Э.
8. Реинжиниринг бизнес-процессов. Серия профессиональное образование. – М.: Изд–во Эксмо, 2005. Данько Т.П. (в соавторстве)
9. Организация и управление торговым предприятием. – М.: «ИНФРА–М», 2005. под ред. Брагина Л.А., Данько Т.П.
10. Международный маркетинг. – М.: ЮНИТИ. Дана, 2004. Сейфуллаева М.Э.
11. Национальная экономика. Учебник / Под общ. ред. РАЕН Шульги В.А. – М.: Изд–во Рос. экон. акад., 2002. Данько Т.П.
12. Выставочная деятельность в России и за рубежом.
– М.: Изд–во Рос. экон. акад., 2002. Розанова Т.П., коллектив авторов
13. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. – М.: Инфра-М, 2000. Данько Т.П.
14. Основы некоммерческого маркетинга. – М.: Прогресс-Традиция, 2000. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н.
Коллектив кафедры разрабатывает варианты учебных пособий по маркетингу, стремясь максимально адаптировать их к особенностям преподавания дисциплины «Маркетинг» на различных программах бакалавриата, магистратуры и дополнительного образования. А также оперативно выпуская пособия по мере изменения ФГОС.
Другим направлением является подготовка пособий по важным для кафедры предметам: профильным дисциплинам, по которым издаётся недостаточно пособий, новым предметам кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова или дисциплинам, где сильна наша специализация.
Уникальная разработка профессора Мешкова А.А. – деловая игра «Стратегия успеха». В 2005 году А.А. Мешков представил учебное пособие с пакетом сетевой игры удаленного доступа «Моделирование маркетинговых решений».
Учебные пособия:
1. Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте. — М: Издательство «ФГБОУ ВПО «РЭУ им Г.В.Плеханова», 2014. Скоробогатых И.И., Завьялова Н.Б., Головина А.Н., Завьялов Д.В., Дьяконова Л.П., Мельников М.С,, Сагинова О.В., Сагинов Ю.Л,, Семенков А.В., Строганов И.А.
2. Банковский маркетинг. – М.: Издательство «ФГБОУ ВПО «РЭУ им Г.В.Плеханова», 2014. Ивашкова Н.И.
3. Методологические подходы к кластеризации и ранжированию устойчивости субъектов Российской Федерации. — М.: Издательство «Институт МИРБИС», 2014. Лукина А. В.
4. Управление маркетингом: стратегические решения. – М.: Издательство » ФГБОУ ВПО «РЭУ им Г.
В.Плеханова», 2013. Ивашкова Н.И. 5. Интегрированные индикаторы оценки маркетингового позиционирования регионов России в оперативном мониторинге развития субъектов РФ в книге. — М.: Издательство «ФГБОУ ВПО «РЭУ им Г.В.Плеханова», 2013. — 152с. Данько Т.П.
6. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость. — М.: Издательство «Инфра-М», 2013. – 416с. Данько Т. П., Голубев М. П.
7. Управление маркетингом. — М.: Издательство «Инфра-М», 2013. – 363с. Данько Т.П., Голубев М. П.
8. Маркетинговые стратегии компаний на рынках развитых и развивающихся стран. — М.: Издательство «РУДН», 2013. Сейфуллаева М.Э. Андрашчикова К.
9. Некоммерческий маркетинг. – М: Издательство «ФГБОУ ВПО «РЭУ им Г.В.Плеханова», 2012. — 244 с. Андреев С.Н.
10. Проблемы формирования потребительской ценности в различных сферах и отраслях. – М.: Издательство «Институт МИРБИС», 2012. Ивашкова Н.
И. 11. Экологический вектор маркетинга. — М.: Издательство «Институт МИРБИС», 2012. Лукина А. В.
12. Маркетинговое планирование и аудит. — М: Издательство «ФГБОУ ВПО «РЭУ им Г.В.Плеханова», 2012. Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б.
13. Международный менеджмент. – М.: Издательство «Кнорус», 2011. Сейфуллаева М.Э.
14. Маркетинг взаимоотношений. – М.: Издательство «РЭА им. Г.В. Плеханова», 2010. Соловьев Б.А., Лопатинская И.В., Лукина А.В., Розанова Т.П., Скоробогатых И.И., Широченская И.П.
15. Деловые ситуации в маркетинге 33 кейса. – М.: «Дело и сервис», 2009. Широченская И.П., Голубкова Е. Н.
16. Поведение потребителей. – М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2008. Лопатинская И.В., Лопатинский И.О.
17. Международный маркетинг. — М.: Издательство «Дело и сервис «, 2008. Сейфуллаева М.Э., Голубкова Е.Н.
18. Стратегические маркетинговые решения.
– М.: Издательство «РЭА им. Г.В. Плеханова», 2006. Ивашкова Н.И. 19. Маркетинг. — М.: Издательство «ИНФРА-М», 2006. Лукина А. В.
20. Количественные методы анализа в маркетинге. – СПб.: Питер, 2005
21. Стратегический маркетинг: аналитические модели. – М.: Издательство «РЭА им. Г.В. Плеханова», 2005. Ивашкова Н.И.
22. Маркетинговые исследования. – М.: ИЭФ «Синергия», 2005. Мешков А.А.
23. Моделирование маркетинговых решений. / уч пособие с пакетом сетевой игры удаленного доступа. – М.: ИЭФ «Синергия», 2005.
24. Маркетинг партнёрских отношений. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2005. Скоробогатых И.И., Соловьёв Б.А., Узков К.А.
25. Международный маркетинг. – М.: Издательство «ЮНИТИ», 2004. Сейфуллаева М.Э.
26. Маркетинг. — М.: Издательство «Дашков и К «, 2002. Мешков А.А., Мусатов Б.В.
Отдельно отметим наш проект 2006 года по созданию серии практикумов по маркетинговым дисциплинам.
Отдельные практикумы этой серии выходят уже в третий раз, с обновлённым содержанием.
Серия «Маркетинг-практикум», Издательство РЭУ
1. Практикум по дисциплине «Стратегии маркетинга». – Соловьёв Б.А., Мусатов Б.В.
2. Практикум по дисциплине «Маркетинговые исследования». Мешков А.А., Скоробогатых И.И., Лопатинская И.В., Ефимова Д.М.
3. Практикум по дисциплине «Поведение потребителей». Газганова Н.В., Просвиркин Б.Л.
4. Практикум по дисциплине «Товарная политика». Мусатов Б.В., Балшов А.А., Летов В.Е.
5. Практикум по дисциплине «Управление маркетингом». Ивашкова Н.И., Балашов А.А., Тихонова О.Н.
6. Практикум по дисциплине «Интегрированные маркетинговые коммуникации». Голубкова Е.Н.
7. Практикум по дисциплине «Некоммерческий маркетинг». Андреев С.Н.
8. Практикум по дисциплине «Управление маркетингом». Ценовая политика.
Лукина А.В., Мусатова Ж.Б.
9. Практикум по дисциплине «Управление маркетингом». Стратегии распределения. Мусатова Б.В., Мельниченко Л.Н., Просвиркин Б.Л., Цибулевский А.М.
10. Практикум по дисциплине «Модели маркетинговых решений». Мешков А.А., Мусатова Ж.Б.
11. Практикум по дисциплине «Международный маркетинг». Сейфуллаева М.Э.
И многие другие полезные книги!
Список литературы по маркетингу за 2019-2021 годы – СтудМир
При составлении списка использованы актуальные данные электронных библиотечных систем и официальных сайтов ведущих российских издательств. Список содержит учебные пособия и монографии по маркетингу, опубликованные в 2019-2021 гг.
- Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
- Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
- Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
- Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
- Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
- Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
- Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
- Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
- Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
- Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
- Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
- Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
- Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
- Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
- Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
- Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
- Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с.
- Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.
- Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с.
- Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.
- Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с.
- Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с.
- Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
- Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с.
- Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с.
- Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с.
- Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
- Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с.
- Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с.
- Наумов, В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах : монография / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 270 с.
- Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 374 с.
- Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 219 с.
- Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с.
- Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с.
- Рыжикова ,Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т. Н. Рыжикова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 225 с.
- Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик : учебное пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 288 с.
- Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
- Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
- Токарев, Б. Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2020. — 264 с.
- Тультаев, Т. А. Маркетинг услуг : учебник / Т.А. Тультаев. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 208 с.
- Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
- Цахаев, Р. К. Маркетинг : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 548 с.
- Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова, В. М. Михайлова. – Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. – 232 c.
– Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с. 
SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с. 
П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 186 с. 
– Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.Связанные статьи:
- Список литературы по интернет-маркетингу за 2019-2021 годы.
- Список литературы по рекламе за 2019-2021 годы.
Маркетинг — Школьные учебники / Учебники для студентов / Презентации по предметам
Маркетинг – одно из самых важных направлений современного бизнеса, подразумевающее поиск действенных способов продажи товаров или услуг целевой покупательской аудитории. Задача бизнесмена – получить максимальную прибыль, удовлетворив при этом все запросы своих клиентов.Читать книги по маркетингу на сайте онлайн-библиотеки school-textbook.
com и получать ценную информацию для успешного развития собственного дела вы можете в любое время. Для этого не требуется ни каких-либо особых условий, ни дополнительных затрат.
Маркетинг включает в себя комплекс действий, необходимых для достижения максимального эффекта:
1. Всесторонний анализ бизнес-ниши (направления): насколько высок спрос на предлагаемый товар, налажены ли взаимосвязи и выстроены ли правильные отношения с целевой аудиторией;
2. Изучение рыночной конкуренции в данной нише, а также процессов ценообразования, и выстраивание на этой основе стратегии своей компании;
3. Организация мероприятий по увеличению спроса и улучшению качества сбыта собственной продукции;
4. Работа над повышением эффективности сервисного обслуживания, клиентской поддержки.
Настоящий маркетинг подразумевает не просто продажу товаров или услуг, но и технологию превращения потенциальных представителей целевой аудитории в постоянных клиентов. Книги по маркетингу – неоценимые помощники в этом нелегком, но очень увлекательном деле.
Читая онлайн книги по маркетингу, Вы будете иметь возможность почерпнуть множество креативных идей, применимых именно в ваших условиях. Вы сможете создать максимально эффективный маркетинговый план, существенно повышающий продажи, а также сделаете свой бизнес заметным, выделяющимся на фоне конкурентов.
Скачать учебники по маркетингу на нашем сайте могут все заинтересованные в успехе развития собственного дела. Мы подобрали для Вас самые популярные образцы литературы на данную тему.
Мы будем рады видеть Вас среди читателей нашей уютной онлайн-библиотеки и надеемся, что предложенные книги по маркетингу помогут сделать ваш бизнес процветающим на долгие годы!
SMM книги: подборка, которая пригодится профессионалам и начинающим
В этой подборке — SMM книги, которые помогут при продвижении в Facebook, Instagram и ВКонтакте, а также руководства по копирайтингу и немного о личной эффективности.
Обратите внимание! Не пропустите нашу подборку из 33 лучших книг о бизнесе.
Учебники по комплексному SMM маркетингу
Джейсон Фоллс, Эрик Декерс — «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»
Джейсон Фоллс, Эрик Декерс — «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»«Эта книга расскажет о том, чего на самом деле ждать от социальных медиа, что делать и, самое главное, как» — заявляет представитель компании SeoPult, при поддержке которой вышла книга.
Это серьезное издание для тех, кого соцсети интересуют в разрезе укрепления бизнеса и получения прибыли. Здесь практические методы и решения по брендингу, увеличению рыночной доли, продаж и прибыли с помощью соцмедиа, по управлению репутацией.
Почему рекомендуем. Если вы до сих пор не можете объяснить начальнику или себе, зачем компании нужны соцсети — эта книга для вас.
Кому пригодится. Руководителям, стратегам и всем, кто принимает важные решения в компании. SMMщикам, которые хотят стать руководителями.
Брэндон Мендельсон — «Социальные медиа — это бред!»
Брэндон Мендельсон — «Социальные медиа — это бред!»Другая точка зрения на соцсети.
Маркетолог и журналист Брэндон Мендельсон рассказывает, какой вклад на самом деле внесли соцмедиа в истории успеха известных проектов и компаний и почему все не так шоколадно, как рассказывают.
Кроме скепсиса, здесь много полезного: например, как встроить соцсети в комплексную стратегию продвижения и как отличить толкового маркетолога от выпускника двухнедельных курсов.
Почему рекомендуем. Иногда здорово отвлечься от волшебных историй успеха и подумать — кому выгодно, чтобы вы в них верили. Для слишком восторженных и начинающих SMMщиков книга может стать чем-то вроде отрезвляющего холодного душа.
Кому полезна. Автор позиционирует книгу как пособие для владельцев малого и среднего бизнеса.
Влад Титов — «Комьюнити-менеджмент»
Влад Титов — «Комьюнити-менеджмент»Книга посвящена молодой профессии комьюнити-менеджера — специалиста, который создает и развивает сообщества брендов в соцсетях. Здесь все о том, как выстроить коммьюнити вокруг вашего бренда: как найти объединяющую идею и верный tone of voice, как правильно создавать события, стимулировать появление пользовательского контента и выращивать амбассадоров.
Почему рекомендуем. Это первое русскоязычное издание, целиком посвященное коммьюнити-менеджменту. Оно не просто о продажах, а о «бизнесе в стиле дружбы», построенном на взаимном уважении с аудиторией.
Кому полезна. Владельцам бизнеса, которые хотят большую и лояльную аудиторию в соцмедиа. SMMщикам — для понимания, как общаться с аудиторией, вдохновлять ее на нужные действия и защищаться от троллей.
Тим Стейплс, Джош Янг — «Прорваться сквозь шум»
Тим Стейплс, Джош Янг — «Прорваться сквозь шум»Эта книга — история появления вирусного контента и рекомендации, как вирусить свои собственные истории. Во многом ориентирована на западные реалии, но основные принципы вполне применимы и к рынку России и Украины.
Контент упакован в виде девяти правил: от подбора нужной темы до выбора площадки и умения «попасть в волну» популярности определенного контента.
Почему рекомендуем. Если поймете, как сторителлинг влияет на эмоции — сможете создавать крутые истории и эффективные кампании без огромного штата маркетологов.
Кому полезна. Всем, кто задействован в создании рекламных кампаний: SMMщикам, копирайтерам, маркетологам, владельцам бизнеса.
Артем Сенаторов — «Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях»
Артем Сенаторов — «Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях»Читатель научится создавать продающий контент, узнает об основных ошибках SMM-продвижения и способах экономии на рекламе в соцсетях. Главное, на чем делаете акцент сам автор — это создание эффективной стратегии продвижения.
Почему рекомендуем. Книга поможет структурировать знания по SMM и по-новому взглянуть на концепцию социальных сетей.
Кому полезна. Начинающим SMMщикам или владельцам бизнеса, которые хотят больше знать о том, как идут дела в их сообществах.
Сергей Щербаков — «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»
Сергей Щербаков — «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»Много тонкостей и нюансов для настройки таргетированной рекламы — без этого в соцсетях не обойтись.
Что пишут в отзывах: «Не заменит полноценного обучения. Но как помощник, который всегда под рукой — отличный вариант 👍».
Почему рекомендуем. Хорошая подача материала, много примеров и кейсов, будет понятно даже новичкам.
Кому полезна. Всем, кто настраивает рекламу в соцсетях или хочет проконтролировать исполнителя.
Книги про инстаграм-продвижение
Саша Митрошина — «Продвижение личных блогов в Инстаграм»
Саша Митрошина — «Продвижение личных блогов в Инстаграм»Блогер Александра Митрошина рассказывает, как продвигать личный блог в Instagram. Здесь есть все: от оформления профиля, выбора техники и стиля съемки до монетизации профиля, расчета стоимости рекламы и общения с заказчиками.
Почему рекомендуем. Саша сама нарастила аудиторию с нуля до 1,5 миллионов подписчиков и работала со всеми популярными методами инстаграм-продвижения. В книге не только рассказ о личном опыте и советы, но и практические задания для читателей.
Кому полезна. Любому, кто хочет сделать свой аккаунт в Instagram популярным и приносящим доход.
Дмитрий Кудряшов, Евгений Козлов — «Администратор инстаграма: руководство по заработку»
Дмитрий Кудряшов, Евгений Козлов — «Администратор инстаграма: руководство по заработку»Книга пригодится тем, кто «один в поле воин» — сам ищет клиентов, ведет проекты в Instagram и решает все финансовые вопросы. Здесь обсуждаются все эти вопросы и больше: контент, оформление, технические моменты, секреты продвижения, техники продаж.
Почему рекомендуем. Для каждого раздела в книге есть практические задания, а в конце — примеры продвижения аккаунтов в разных нишах, от медицины до тату.
Кому полезна. Тем, кто хочет прокачать не только Instagram-навыки, но и прочие soft and hard skills для заработка в этой соцсети.
Лучшие книги по SMM в Facebook
Ingate — «Как покорить Facebook: стратегия, контент, таргетированная реклама»
Ingate — «Как покорить Facebook: стратегия, контент, таргетированная реклама»Исчерпывающий гайд по Facebook от компании Ingate.
Что примечательно, первым пунктом авторы предлагают определиться — а нужна ли вам в принципе страница или будет достаточно рекламы. В остальном здесь самые нужные знания: как создать бизнес-страницу и контент для нее, как привлекать аудиторию, как запускать таргетированную рекламу.
Почему рекомендуем. Относительное недавнее и бесплатное издание.
Кому полезна. Специалистам среднего и начального уровня, владельцам бизнеса.
Ольга Транквиллевская — «Как создать бесплатный интернет-магазин на Facebook»
Ольга Транквиллевская — «Как создать бесплатный интернет-магазин на Facebook»Небольшая, но полезная и свежая методичка о создании бесплатного магазина на Facebook. Ольга рассказывает, почему стоит завести магазин именно на Facebook, а не на бесплатном сайте-конструкторе, и рассказывает, как это сделать.
Почему рекомендуем. Автор учитывает все реалии российского Facebook и показывает весь процесс в деталях — подробно со скриншотами и приятным юмором.
Кому пригодится. Владельцам малого бизнеса. которые хотят сэкономить на создании сайта.
Книги по SMM ВКонтакте
Дмитрий Румянцев — «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход»
Дмитрий Румянцев — «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход»Дмитрий продвигает концепцию «белого маркетинга»: без спама, с комплексным и системным подходом. Его советы помогут представить бизнес ВКонтакте и масштабироваться без страха потерять накопленную аудиторию.
Почему рекомендуем. Это больше похоже не на книгу, а на сборник практических рекомендаций, написанных простым языком. Можно брать и применять на своем сообществе.
Кому полезна. Специалистам среднего уровня — систематизировать знания. Начинающим — посмотреть, что будет впереди. Владельцам бизнеса — чтобы понимать, как устроен ВКонтакте.
Книги по SMM для начинающих
1PS.RU — «SMM для новичков»
1PS.RU — «SMM для новичков»Посыл книги — «Как за 60 минут самостоятельно прокачать соцсети».
И действительно, тут обо всем и сразу: зачем нужен SMM, сколько это стоит, отдельные разделы по продвижению в Instagram, Facebook и ВКонтакте. Также авторы собрали список сервисов, которые помогут работать с соцсетями.
Почему рекомендуем. Базовые знания по основным аспектам SMM, собранные вместе. Много иллюстраций и практических кейсов прилагается.
Кому пригодится. Тем, кому нужно освоиться в соцсетях прямо сейчас, но нет времени на поиски разрозненной информации.
Ingate — «Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений»
Ingate — «Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений»Бесплатная методичка от компании Ingate с готовыми рецептами продвижения в Instagram. Здесь основы всего: базовая статистика по аудитории, виды коммерческих аккаунтов, оформление профиля, стратегии продвижения и риски блокировки, работа с рекламой и блогерами.
Почему советуем. Можно бесплатно скачать или почитать онлайн — идеально для начала.
Много графиков, визуальных примеров и кейсов.
Кому полезна. Тем, кто не знает ничего об Instagram. Пригодится владельцам бизнеса для контроля подрядчиков или самостоятельной работы в SMM, а также совсем начинающим SMM специалистам.
Сергей Щербаков — «Партизанский маркетинг в соцсетях»
Сергей Щербаков — «Партизанский маркетинг в соцсетях»В этой книге нет откровений об SMM и тайных техник, которые принесут вам тысячи процентов отдачи от вложений в соцсети. Это скорее рабочая инструкция для начинающего SMMщика: что, в каком порядке и как нужно делать, чтобы получить результат.
Почему рекомендуем. Это простое и дружелюбное издание с базовой информацией. Автор также дает ссылки на прочие полезные материалы, которые можно скачать у него на сайте.
Кому полезна. SMM специалистам начального уровня. Руководителям, которые хотят эффективно управлять SMM-специалистами, но плохо ориентируются в соцсетях.
Любовь Соболева — «Феномен Инстаграма 2.
0: все новые фишки» Любовь Соболева — «Феномен Инстаграма 2.0: все новые фишки»Полезное издание для начинающих блогеров, которые с Instagram пока на «вы». Это подробный и содержательный гайд по всем основам работы: анализу конкурентов, определению УТП, контенту, оформлению, продвижению, работе с блогерами, проведению конкурсов и так далее.
Почему рекомендуем. Это поэтапное обучение с заданиями, доступное даже для тех, кто ничего не знает об Instagram.
Кому будет полезно. Начинающим SMM-щикам, владельцам малого бизнеса.
Инди Гогохия — «Добавь клиента в друзья»
Инди Гогохия — «Добавь клиента в друзья»Не стоит забывать про мессенджеры — сейчас в них уже можно выстроить полноценный канал связи с клиентами и воронку продаж. Книга Инди Гогохии — для тех, кто хочет начать работу с мессенджерами и понять их отличия, возможности и место в бизнесе.
Почему рекомендуем. Книга собрала особенности пяти мессенджеров — удобно, чтобы не рыться в руководствах и правилах, собирая эту информацию по крупицам.
Кому полезна. Тем, кто еще не работал с мессенджерами с бизнес-формате.
Другие полезные книги для SMM специалиста
Джей Бэр — «GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка»
Джей Бэр — «GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка»Джей Бэр уверен — негативные отзывы можно использовать в пользу компании. В этой книге он подробно рассказывает, как это сделать. Разбирает причину появления негатива, правильные способы реагировать на жалобы в онлайне и офлайне, а также стратегии, которые помогут перевести недовольных на свою сторону.
Почему рекомендуем. Соцсети — это общение, и далеко не всегда позитивное. Любой SMMщик должен уметь справляться с негативом, не портя при этом репутацию компании.
Кому полезна. Всем, кто продает и общается с клиентами.
Брендан Кейн — «Миллион подписчиков. Как раскрутить аккаунт за 30 дней»
Брендан Кейн — «Миллион подписчиков.
Как раскрутить аккаунт за 30 дней»Автор этой книги решил поставить эксперимент — сможет ли он набрать миллион подписчиков всего за месяц. Речь здесь пойдет не о вирусном контенте и каких-то невероятных приемах раскрутки, а о гипотезах, тестировании и улучшении контента, ведь именно таким путем Кейну удалось добиться успеха.
Почему рекомендуем. Убедиться, что тесты и аналитика в соцсетях имеют решающее значение при раскрутке.
Кому полезна. SMM-специалистам любого уровня, владельцам бизнеса.
Анастасия Рыжина — «Как работать из дома, не отвлекаясь на соцсети и уведомления»
Анастасия Рыжина — «Как работать из дома, не отвлекаясь на соцсети и уведомления»Письма, лайки в Instagram, новый пост на любимом Telegram канале — и все это вперемешку с сообщениями от коллег и начальства. А работа ждет! Анастасия Рыжина рассказывает, как создать тишину и работать, не отвлекаясь на уведомления.
Почему рекомендуем. Потому что знаем, как тяжело бывает на удаленке.
Кому полезна. Всем, кому не работается на удаленке, а надо.
Дмитрий Кот — «АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам»
Дмитрий Кот — «АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам»Книга для всех SMMщиков, которые пишут. Это не просто о том, как писать кратко, емко и интересно — это о том, как отстраиваться от конкурентов. Дмитрий Кот рассказывает, как заявлять о своих преимуществах, какие формулировки использовать и в каких рекламных материалах это делать.
Почему рекомендуем. Книга построена на примерах и в виде практических рекомендаций — бери и применяй.
Кому полезна. Для всех, кто хочет рассказывать о своей компании в самом выгодном свете.
Поделитесь в комментариях своей любимой книгой по профессии — будем рады взять на заметку и внести в свой список! Читайте книги, но не забывайте, что соцсети постоянно меняются, и нужно все время пробовать новое и общаться с коллегами. Смотрите маркетинговые конференции и вебинары SendPulse, а чтобы не пропустить наше очередное мероприятие — следите за анонсами здесь, на блоге.
[Всего: 2 Средний: 5/5]Лучшие книги по маркетингу — Marketips
Впервые эта заметка появилась на «Цукерберге». В первой части я собрал ресурсы про маркетинг вообще, а дальше речь пойдет об интернет-маркетинге и дополнительных темах вроде переговоров и презентаций.
Конечно, нельзя назвать этот список полным и окончательным. Это солянка из разных материалов, которые помогли мне понять маркетинг и которые я сам рекомендую коллегам и клиентам. Английские книги лучше читать в оригинале, поэтому я даю две ссылки.
Учебники
Филип Котлер. Основы маркетинга
Замшелая классика. Книга почти не поможет вам при разработке продуктов и проведении кампаний, она слишком общая, слишком американская, слишком ориентируется на опыт корпораций и слишком мало знает про стартапы, малый-средний бизнес и так далее. Однако не упомянуть ее нельзя — хотя бы потому, что это главный учебник, по которому учились все российские маркетологи 90-х – начала 2000-х. Все, что происходит в российском маркетинге сегодня, так или иначе строится на Котлере.
Парадоксальным образом этот унылый кирпич неплохо восполняет пробелы и действительно помогает понять основы. Кроме того, из маркетологов новой волны почти никто его не читал (это вам не «7 простых шагов к мировому господству»), поэтому если вы все же потратите время на Котлера, вы сможете смотреть на коллег свысока. Русская версия. По-английски лучше читайте «Принципы маркетинга», они посвежее.
Валерий Музыкант. Маркетинговые основы управления коммуникациями
Для тех, кому нужен современный русский учебник по маркетингу в целом, а в особенности для тех, кто хорошо понимает интернет-маркетинг, но плавает в сфере ATL-BTL, смело рекомендую книгу Валерия Музыканта. «Маркетинговые коммуникации в рекламе» — это книга для тех, кому хочется академического маркетинга: теория, схемы, цифры, задачи и упражнения в огромном талмуде. Настоящий MBA-уровень — займет вас надолго. Немного огорчает ориентация на традиционный маркетинг начала эпохи интернет-рекламы. Русская версия.
Стратегия
Алан Лафли, Роджер Мартин. Игра на победу. Как стратегия работает на самом деле
Мне не попадалась книга, где внятно давался бы весь каскад стратегий: от бизнес-стратегии вниз к бренд-стратегии и далее к маркетинговой и коммуникационной. В некотором приближении тему помогает понять книга руководителя Procter & Gamble Алана Лафли и его постоянного консультанта Роджера Мартина. Они хорошо описывают и выбор рынков, и формирование продуктов, и брендинг, и некоторые коммуникационные детали.
Выгодно книгу отличает то, что авторы не злоупотребляют саморекламой и не стремятся зазвать к себе на вебинар. Эти старые вояки уже всем все продали и пишут что-то вроде мемуара, который в первую очередь работает на общий имидж P&G как великой компании. Но в этом же кроется и слабость «Игры на победу», вернее, слабая ее применимость для конкретных условий российского малого-среднего бизнеса. У них было слишком много ресурсов, слишком много накопленной инерции, чтобы мы с вами могли опереться на их кейсы. В общем, если вы хотите узнать, как планируют маркетинг крупные игроки — читайте. Если времени нет и нужен срочный практический совет — отложите на более спокойные времена. Английская версия, русская версия.
Эрик Рис. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup
Книга о том, как запускать проекты без лишних расходов и потерь, один важных манифестов американского стартап-движения. Хотя эта книга не задумывалась как руководство для маркетологов, я уверен, что она поможет вам по-новому взглянуть на планирование, как продуктовое, так и рекламное.
Lean Startup поможет отказаться от громоздких стратегий, которые устаревают за время подготовки, и перейти к маленьким, но очень быстрым экспериментам. Нет фантазиям, вперед в поле! Этот метод позволяет быстро понять, что работает, а что нет. Вы сможете без лишних усилий модифицировать продукты, улучшать рекламные кампании, строить по-новому общение с потребителями и так далее. Переход на Lean будет тем сложнее, чем в более крупной компании вы работаете, но дело того стоит. А если у вас стартап, вы просто обязаны прочитать эту книгу. Английская версия, русская версия. На тему Lean-бизнеса написана целая серия книг, все интересные.
Strategy Deck
Один из лучших российских стратегов Илья Петров оформил инструменты, идеи, подходы по планированию маркетинга в необычное приложение — колоду карт. Отличное подспорье для маркетологов и рекламистов. Подробности на сайте проекта.
Шпаргалка интернет-маркетолога Topright
Наш плакат, который помогает планировать кампании. Нескромно, конечно, но клиенты хвалят, нередко встречается он и в офисах конкурентов. Скачайте и распечатайте на A2.
Маркетинг услуг
Гарри Беквит, Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг
Матерый рекламщик, лектор и консультант Гарри Беквит написал свой главный хит «Продавая незримое» еще в 1997. Но книга не устарела ни на секунду, потому что говорит, в общем-то, о вечном. Она помогает объяснять, чем твоя услуга — вещь неосязаемая и туманная — лучше соседней и почему за нее вообще надо платить.
«Продавая незримое», на мой взгляд, не является руководством, это скорее сборник примеров, заметок и наблюдений очень опытного и остроумного человека, своеобразного О’Генри современного маркетинга. Если вы занимаетесь маркетингом услуг, вы наверняка найдете в ней себе идеи на вырост. Единственное но — вам придется сделать поправку на то, что автор еще не знает ничего про облачные сервисы. Другие книжки Беквита, кстати, тоже очень ничего. Английская версия, русская версия и другие книги Беквита.
B2b-маркетинг
Сайт и рассылка Даниила Гридина
Даниил Гридин — самый заметный представитель no bullshit подхода в российском b2b-маркетинге. Я сам — бывший производственник, поэтому мне очень импонирует история Даниила.
Он занимался продажами сложного полиграфического оборудования, набил шишек, огляделся вокруг и понял, что все вокруг занимаются унылой фигней и не читают полезных книжек. Комбинируя российские нюансы и американские рецепты, к примеру, офлайновые рассылки, правильно написанные кейсы и трезвый подход к PR-активностям, Гридин построил свою систему продвижения и продаж для полиграфической сферы. Оказалось, что система универсальна и помогает продавать на сложных b2b рынках — там, где клиентов мало, сделки длинные и традиционные приемы не помогают. Постепенно он продал свою систему куче крупных российских компаний вплоть до Касперского.
На сайте Swotme собраны бесплатные и платные части системы Даниила. Мне, честно скажу, не всегда приятен стиль Гридина, а его голос в слайдкастах и вовсе порой бесит, но ничего не поделаешь — надо читать и слушать, а некоторым будут полезны и платные элементы курса. Кроме того, у Даниила очень своеобразная и увлекательная рассылка. Последнее время, правда, он на нее подзабил из-за семейных дел — Даниил, если ты это читаешь, пиши чаще!
Маркетинг для малого бизнеса
John Jantsch. Duct Tape Marketing
Лучшая книжка про системный маркетинг для малого бизнеса, которая мне встречалась. Я безбожно цитирую Джанша на каждом шагу и с содроганием жду, что МИФ переведут Duct Tape Marketing на русский. Тут-то я и потеряю свое нечестное преимущество! Но нет, так он и лежит невостребованный, несмотря на прочное место в топ-100 книг по маркетингу на Амазоне. По количеству практических рекомендаций Джанш заруливает всех. Если вы занимаетесь малым бизнесом, вам сюда. И про позиционирование, и про выбор сообщения, и про рекламные инструменты, и про WOM, и про то, где взять время на все это. Пока только по-английски, очень легкий язык. Английская версия.
Update: «МиФ» связались со мной и передали, что планируют перевести Duct Tape Marketing, вот страница книги у них.
Блог Duct Tape Marketing
Я уже достаточно пространно хватил Джона Джанша, поэтому буду краток: отменный блог про маркетинг для малого бизнеса (по-английски). Особенно часто я ссылаюсь на пост оттуда про систему инструментов для контентного маркетинга, разбитую на 7 блоков.
Партнерский маркетинг
John Jantsch, Referall Engine
Еще одна книга Джона Джанша. Прицельно разбирается все, что нужно сделать, чтобы у вас стало больше рекомендаций, партнерских заявок и разного рода «адвокатов бренда». Как я уже говорил, Джанш — эксперт по малому бизнесу, поэтому в первую очередь книга адресована предпринимателям и маркетологам из этой сферы. Но, в отличие от Duct Tape Marketing, эти приемы применимы для бизнеса любого формата. В начале дается система, а вторая половина Referall Engine посвящена практическим советам: как налаживать партнерские сети, как помочь клиентам вас рекомендовать, как сделать реферальную программу основным конкурентным преимуществом и так далее.
В какой-то момент от практических рекомендаций начинает рябить в глазах — освоить за один присест это богатство нельзя. Как и первая книга, входит в топ-100 Амазона в рубрике Customer Service и, как первая книга, прошла мимо скаутов МИФ (слава богу, а то откуда я буду брать идеи для докладов). Английская версия.
Update: «МиФ» также запланировали издать и перевод Referall Engine, следите за новостями на сайте.
Психологическая литература вокруг рекламы
Вокруг рекламы и продаж традиционно много разной психологической литературы. Я выбрал пару книг, которые мне больше всего запомнились. Уверен, в ваших списках здесь будут какие-то другие названия — подобной литературы, повторюсь, много.
Роберт Чалдини. Психология влияния
Классическая книга о том, как можно манипулировать мнением отдельного человека и целых сообществ. Она рассказывает о работе сознания, классифицируя механики восприятия, которые пытаются взломать недобросовестные маркетологи, мошенники и сектанты. Чалдини подробно описывает, как и почему работают социальные доказательства, ощущение дефицита, встречные подарки и другие приемы.
Если вы на белой стороне силы и действительно достойны внимания, просто используйте классификацию Чалдини для того, чтобы более убедительно строить свою аргументацию для посадочных страниц, роликов, обучающих статей и других носителей. Кроме того, сам профессор — очень симпатичный человек, так что вы должны верить всему, что он говорит. Английская версия, русская версия.
Chip Heath, Dan Heath. Made to Stick
Вы наверняка слышали ужасную историю про чувака, который пошел в московский клуб, познакомился там с девушкой и радостно повел ее домой — только для того, чтобы утром проснутся в ванне на льду с ужасной болью в теле и со странной трубкой в боку. Позвонив в скорую, бедолага выяснил, что ему вырезали почку. В городе, оказывается, орудует целая банда охотников за органами. Жесть, правда?
Еще более увлекательно, что ту же самую историю с вариациями рассказывают и в Нью-Йорке, и много где еще. Бредовая байка обладает магической притягательностью и легко преодолевает культурные барьеры. Made to Stick — книжка о таких феноменах. Она написана двумя братьями — один рекламщик, второй ученый-психолог. Вместе они увлекательно рассказывают про устройство массового сознания, городские мифы и рекламу. Авторы выводят свод простых для понимания (но сложных в исполнении) правил, которые позволяют идее закрепиться в голове у людей. Есть примеры очень интересных рекламных кампаний, к примеру, подробно разбирается классическая социалка по борьбе с мусором вдоль дорог со слоганом Don’t mess with Texas.
Кстати, если нет времени на книгу, прочите про Don’t mess with Texas на Википедии. Там про то, как изменить поведение людей, если им на вас — буквально — насрать. Английская версия, авторизованных переводов нет.
Для вдохновения
Блог Сета Година
Не нуждающийся в рекламе блог одного из самых известных маркетологов мира. Если вы не читаете Година, начинайте. Пишет кратко, емко, увлекательно. Заодно и английский прокачаете. Одно маленькое уточнение: Сет никогда не дает готовых рецептов из серии «делайте как я, чтобы поднять конверсию на 31%». Он скорее провоцирует вас на глубокие раздумья о маркетинге, ведении бизнеса и человеческих отношениях вообще. Короче, за вдохновением — к Сету Годину.
Рассылка Мегаплана
Еще одна не нуждающаяся в рекламе вещь. Замечательный копирайтер Максим Ильяхов сделал для Мегаплана рассылку про бизнес, маркетинг и вокруг. Злые языки даже поговаривают, что рассылка заметно лучше собственно CRM Мегаплана. Не могу судить — Мегаплан у нас не прижился, а вот рассылку читаю. Это еще и эталонный пример российского e-mail маркетинга. Насколько я понял, Ильяхов больше рассылкой не занимается, поэтому сложно сказать, что будет с ней дальше, но пока что это золотой стандарт, подпишитесь.
Мой список чтения
На закуску предлагаю семь книг, которые я сам еще не читал и потому не имею права рекомендовать, но подозреваю, что они хорошие. Я собираюсь прочесть их в этом году.
1. Джек Траут. Позиционирование: битва за умы.
Главный пробел в моей подборке — Джек Траут. Его точно нужно читать. Английская версия, по-русски легальной версии в наличии не вижу.
2. Пако Андерхилл. Почему мы покупаем, или как заставить покупать
Психологический научпоп про причины выбора, особен важен для тех, кто работает в e-коммерсе. В оригинальном названии нет ни слова про «заставить покупать», это мрачная фантазия переводчика. Английская версия, русская версия.
3. Дэн Ариэли. Предсказуемая иррациональность
Еще один научпоп на стыке экономики, маркетинга и психологии. В целом про разные предубеждения, которые отличают живых людей от рациональных «экономических агентов». Английская версия, по-русски этой книги легально в наличии нет, есть другая примерно про то же — «Поведенческая экономика».
4. Карл Сьюэлл. Клиенты на всю жизнь
Классическая книжка о работе с постоянными клиентами. Смущает то, то написана человеком из автобизнеса, но рекомендуют часто. Английская версия, русская версия.
5. Michael E. Porter. Competitive Strategy
Здоровенный труд по аналитике конкурентов при построении стратегий. Английская версия, в переводе не встречал.
6. Энди Серновиц. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить
Почему-то эта популярная книжка прошла мимо меня. Не ожидаю особых открытий, но для приличия прочесть надо. Английская версия, русская версия. Еще я начал читать блог Серновица, на вид очень неплохо, начиная с названия Damn, I Wish I’d Thought of That!
7. Нир Эяль. Покупатель на крючке
Бестселлер 2014-го про формирование потребительских привычек, геймификацию и вот это все. Английская версия, русская версия
|
Бесплатное руководство по цифровому маркетингу — бесплатный курс по основам цифрового маркетинга
Важное обновление:
Получите бесплатный курс и бесплатное онлайн-обучение по таким темам, как автоматизация маркетинга, взлом роста, маркетинг по электронной почте, реклама в Facebook через команду цифрового ученого
Вы можете зарегистрироваться на www (точка) digitalscholar (точка) и пройти бесплатное обучение.
Я возглавляю echoVME, агентство цифрового маркетинга, базирующееся в Ченнаи, где некоторые из лучших стратегов в области социальных сетей работают в тандеме для достижения результатов.Я считаю, что «Цифровой маркетинг — это все о практике» и, следовательно, такие известные организации, как Bosch India, Ramco Systems, Ramco Smart Build, Oliva Clinic, Equitas, Cashkaro, The Hindu Events, Smart CEO Magazine, Urban Tree Infrastructures, Oliva Clinic, Kay Fashions, Chu Chu TV, JCS Jewel Creations, Datri, Welona Clinic, SPR Highliving, Wink, Fomra Housing, Manyavar и еще 50+ брендов входят в список клиентов echoVME.
Благодаря моей страсти к преподаванию цифровых технологий, в сентябре 2019 года я основал Digital Scholar, первое в Индии агентство цифрового маркетинга, оформленное в стиле агентства.Он расположен в Ченнаи и охватывает более 18+ различных модулей, которые затрагивают все основные аспекты цифрового маркетинга. Подход в большей степени основан на агентстве и выходит за рамки обучения в классе; это делает студентов готовыми к работе с первого дня.
Я был включен в список ведущих маркетологов социальных сетей в возрасте до 30 лет по версии Social Samosa, а Глобальный форум молодежного маркетинга присвоил ему звание «25 лучших специалистов в области социальных сетей Индии». Кроме того, я обучил более 100000 профессионалов в области цифрового маркетинга, персонального брендинга, рекламы в Facebook и читал лекции в Конфедерации индийской промышленности, NASSCOM, TiE Chennai, TiE Coimbatore, National Entrepreneurship Network, IIM — Kozhikode, LIBA, GLIM, Торговая палата Мадраса, Университет PSE и другие престижные институты.
Давайте посмотрим на некоторые цифры, достигнутые в цифровом мире на данный момент. .
1) Обученные студенты: 100000+
2) Органический трафик в его блоге: 300000+ Уникальных посетителей каждый год
3) Подписчики в Instagram: 220 000+
4) Подписчики YouTube: 108000+
5) Подписчики в LinkedIn: 25,000+
6) Подписчиков в Twitter: 23,900+
7) Группа в Facebook: 91,000+
Учебное пособие по цифровому маркетингу | Простое руководство по обучению цифровому маркетингу
Более 170 миллионов человек во всем мире используют Интернет, и более полумиллиона предпочитают использовать Digital Marketing для рекламных акций, рекламы и, наконец, продаж.Итак, это Учебное пособие по цифровому маркетингу поможет вам глубже понять эту концепцию.
В этом блоге, посвященном учебному пособию по цифровому маркетингу, вы познакомитесь со следующими темами:
Программа PG по маркетингу со специализацией в цифровом маркетинге с IMT Ghaziabad | Edureka
Edureka запустила программу PG по маркетингу со специализацией в цифровом маркетинге с Институтом технологий управления, Газиабад, NCR Дели. Это 9-месячная онлайн-программа.
Введение в цифровой маркетингТермин «маркетинг» означает не только продвижение и рекламу.Это сложная концепция, в которой вы отправляете нужное сообщение нужному человеку с помощью правильного носителя. Теперь, говоря о цифровом маркетинге, он продвигает ваш бизнес через цифровые каналы, такие как Интернет, веб-сайт, электронная почта и многие другие.
Цифровой маркетинг был вокруг нас с самого начала. Все началось в 1970 году, когда программист-пионер Рэй Томлинсон реализовал первую программу электронной почты в системе ARPANET. С тех пор в области цифрового маркетинга наблюдается резкий рост.Сейчас цифровой маркетинг становится очень популярным из-за увеличения числа пользователей Интернета, мобильных телефонов и потребления цифрового контента.
Можно еще и так написать. Цифровой маркетинг включает в себя все маркетинговые усилия, направленные на продвижение вашего продукта или бренда с помощью электронных устройств или, в основном, в Интернете. Он использует тактику онлайн-маркетинга, такую как поисковый маркетинг, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и мобильный маркетинг, для связи с текущими и потенциальными клиентами.
Что такое цифровой маркетинг? | Руководство по цифровому маркетингу для начинающих | Edureka
Это видео Edureka «Что такое цифровой маркетинг» поможет вам с основными концепциями цифрового маркетинга
Операторы малого и крупного бизнеса используют цифровой маркетинг для продвижения, повышения осведомленности о продукте, привлечения потенциальных клиентов. и продайте товар. Ультиматум должен быть выгоден как поставщику, так и потребителю.
Теперь, когда вы разобрались с основами цифрового маркетинга, давайте продолжим и разберемся с компонентами, которые иногда называются каналами или типами цифрового маркетинга.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: компоненты цифрового маркетингаПрежде чем вы действительно сможете начать процесс выбора для определения лучших инструментов цифрового маркетинга, вы должны сначала изучить и ознакомиться с различными доступными каналами.
Первым в списке будет поисковая оптимизация (SEO).
Учебное пособие по цифровому маркетингу: поисковая оптимизация (SEO)Практически все люди, пользующиеся Интернетом, знакомы и используют поисковые системы для поиска всего перспективного и достойного поиска.Фактически, до 93% онлайн-событий, происходящих с людьми, обычно начинаются с использования поисковой системы.
Люди используют поисковые системы для поиска информации о продукте, бренде или услугах. Также утверждается, что около 60% пользователей поисковых систем находят местный бизнес для удовлетворения конкретных потребностей.
SEO — это в основном процесс оптимизации контента, технической настройки и охвата вашего веб-сайта, чтобы ваши страницы появлялись в верхней части результатов поиска по определенным ключевым словам.Цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт, когда они ищут товары или услуги, связанные с вашим бизнесом. Это принесет выгоду как посетителю, так и бизнесу.
Интересный факт: только пользователей WordPress публикуют более 2 миллионов сообщений каждый день. Это выходит примерно 32 сообщения в блоге каждую секунду. Это означает, что пользователи опубликовали около 216 сообщений в блогах, пока вы читаете эти предложения.
Даже в этом случае создание блога в моем случае заняло бы до 2-3 часов, но я трачу максимум 5 минут на оптимизацию создаваемого контента.Это потому, что я прекрасно понимаю, что мне нужно делать контент подходящим и привлекательным.
Теперь несколько ключевых моментов, на которые следует обратить внимание при оптимизации вашего контента.
Оптимизация содержания:- Попробуйте настроить таргетинг на Business Analysis
- Здесь вам нужно быть уверенным в том, на кого и как ориентироваться. Вы можете найти людей с соответствующим вкусом и жаждой, но их не убедит тип контента, который вы создаете. Итак, постарайтесь настроить таргетинг на правильную аудиторию.
- Ключевое слово играет важную роль в улучшении создания контента. По сути, это разработка приоритетного списка целевых поисковых запросов, связанных с вашей клиентской базой и сегментом рынка.
- Анализ веб-сайтов помогает анализировать видимый текст и код, чтобы определить, насколько хорошо вы позиционируете себя для поисковых систем.
- Исследование ключевых слов
- Ключевые слова — это целевой список тем, связанных с вашей клиентской базой.Изучите списки конкурентов и другие соответствующие отраслевые источники. Также проверьте, сколько веб-сайтов конкурируют по каждому ключевому слову. Определите приоритетность ключевых слов и фраз, множественного и единственного числа, а также орфографических ошибок.
- Проверить поисковый объем . Это помогает, если вы хотите знать, сколько людей ищут контент с учетом вашего бизнеса.
- Рейтинг Google также играет важную роль в создании трафика и привлечении потенциальных клиентов. Проверяйте свой контент каждый месяц, чтобы узнать, где именно он расположен.
- Оптимизация содержания
- Создайте правильный заголовок, заголовки на основе ключевых слов помогут определить тему страницы и направление для ваших ключевых слов.
- Мета-описание или Мета-теги помогают пользователю понять суть статьи.
Теперь, когда вы поняли способы увеличения посещаемости вашего веб-сайта, давайте взглянем на различные используемые типы SEO.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: типы SEO| Типы | Описание |
| White Hat | White Hat — самый популярный метод SEO, который использует методы и методы поиска рейтинг сайта в движке.Он сопряжен с меньшим риском и имеет тенденцию приносить долговременную и увеличивающуюся ценность с течением времени. Он соответствует рекомендациям Google для веб-мастеров. |
| Black Hat | Black Hat использует различные слабые места в алгоритмах поисковых систем для получения высокого рейтинга. Это не соответствует правилам SEO, установленным поисковыми системами. Используя эти методы, вы можете ожидать непредсказуемый, быстрый, но непродолжительный рост рейтинга. |
| Серая шляпа | Серая шляпа SEO не является ни черной, ни белой, она скорее сочетает в себе и то, и другое.Это переход от методов черного SEO к белому SEO и наоборот. |
Теперь давайте продолжим и разберемся, что такое Плата за клик.
Плата за клик (PPC)Плата за клик, также сокращенно называемая PPC, относится к «спонсируемому результату» на страницах результатов поисковой системы (SERP). PPC-реклама наглядна, гибка и эффективна для самых разных организаций. При платном поиске вы платите только тогда, когда нажимают на ваше объявление. Это объявления, которые появляются вверху всякий раз, когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову.По сути, это способ покупать посещения вашего веб-сайта, а не пытаться зарабатывать эти посещения естественным путем.
Реклама в поисковых системах — одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Вы, должно быть, подумали, что, когда я говорю рекламу, какую рекламу я увижу? Это не что иное, как Google Реклама , ранее называвшаяся Google AdWords . Плата за клик обычно ассоциируется с поисковыми системами первого уровня, такими как Google AdWords и Bing Ads.
Именно так выглядит Google Реклама.Он будет на первом месте при поиске по определенному ключевому слову.
Обычно вы найдете товарные объявления и текстовые объявления. Итак, зачем вам эта плата за клик? Как это помогает вашему бизнесу?
- Во-первых, вам нужна контекстная реклама для увеличения посещаемости вашего сайта. Поскольку ссылки занимают первое место, вероятность того, что люди попадут на ваш сайт, возрастет.
- Далее, основными причинами, по которым вам следует включить контекстную рекламу в свой бизнес, являются
- Скорость: Рекламодатели могут быстро привлечь значительный объем трафика на свой веб-сайт.
- Precision: Создать целевую аудиторию для показа вашей рекламы несложно.
- Agility: Данные измерений производительности доступны довольно быстро.
Итак, должно быть некоторое падение, если у любой бизнес-стратегии есть так много замеченных преимуществ. Итак, каковы недостатки использования PPC и как быть в курсе неисправностей?
Недостатки- Стоимость : Одна из основных ловушек PPC-маркетинга — это сумма денег, которую вы тратите на каждое объявление.В зависимости от ваших конкурентов и бизнес-требований, PPC-маркетинг принесет пользу вашей компании.
- Том : если пользователи не ищут продукт или услугу, которые вы предлагаете, поисковые и торговые объявления не будут генерировать много трафика, что приведет к краху вашего бизнеса.
Итак, какую рекламу PPC вам выбрать?
Типы PPC-рекламы полностью зависят от вашей маркетинговой стратегии и целей. Вы должны быть:
- Знать объявлений.
- Захватите Интерес зрителя.
- Desire для продвижения вашего продукта.
- Всегда будьте готовы предпринять action в отношении любых действий, которые могут привести к получению дохода.
- Стратегия цифровой рекламы : Это основная часть PPC. Знайте, как создать основу вашего бизнеса с помощью пошагового процесса создания целей и сегментов персонажей для ваших кампаний.Кроме того, очень важны кросс-канальные методы привлечения, поддержки, повышения лояльности клиентов и брендинга.
- Дизайн цифровой рекламы: Если вы разберете различия между рекламой с оплатой за клик (PPC), медийной и социальной рекламой, вы узнаете преимущества и передовой опыт для каждой из них. Узнайте, как написать релевантный рекламный текст, заголовки, формы для привлечения потенциальных клиентов и призывы к действию (CTA). Также узнайте о соответствующем графическом контенте, включая кинематографические, видео, flash, баннеры, всплывающие окна и мобильные объявления.
- Целевая страница объявления: Независимо от того, сколько времени или денег вы потратите на цифровую рекламную кампанию, все будет напрасно, если ваша целевая страница не найдет отклик у вашей аудитории. Оптимизируйте свои формы, рекламу и дизайн целевой страницы для каждой платформы, а также установите цели по привлечению потенциальных клиентов и социальным сетям, чтобы обеспечить беспроблемный и персонализированный опыт для каждого посетителя.
- Таргетинг рекламы : вам необходимо найти различные способы охвата целевых клиентов, включая рекламный контент, географическое положение, модели поведения и покупок, поведение аудитории, конкретные демографические данные и т. Д.
- Ценообразование : вы можете получить полное представление о том, что модели значат для вашей бизнес-стратегии. Обложка ручных и автоматических торгов и многое другое.
Теперь, когда вы разобрались с PPC, давайте продолжим и узнаем, чем полезен контент-маркетинг.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: Контент-маркетинг Это ключ к успеху вашей организации.
Контент — это все, что увеличивает ценность жизни читателя
Поговорка «Контент — король» вызвала много шума среди интернет-маркетологов.Это другая область маркетинга, такая как социальные сети и SEO.
Контент — это основа того, что мы делаем как маркетологи. Вы разговариваете с покупателями, клиентами и зрителями, и то, что вы говорите, независимо от того, какую форму это принимает, является содержанием. Контент-маркетинг — это использование этого контента, любого его содержания, для достижения маркетинговой цели вашей организации. Это может быть привлечение потенциальных клиентов, удержание существующих, охват большего количества людей вашим брендом или вашими продуктами и вообще все остальное.
Что вы понимаете под словом «Контент»?
Контент на самом деле означает то, что содержит ценную информацию. С точки зрения бизнеса, это связано с данными и стратегией того, как доставить ваш продукт аудитории.
Стандартное определение контент-маркетинга — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента с целью привлечения и удержания четко определенной аудитории. В конечном итоге это помогает стимулировать выгодные действия клиентов.
Каковы основные причины, по которым вы рассматриваете контент-маркетинг?
- Контент-маркетинг помогает увеличить продажи, что, в свою очередь, увеличивает доход.
- Вы сэкономите, чтобы больше тратить. Сумма, которую вы тратите на создание контента и маркетинг, меньше.
- Основная причина, по которой вы переключитесь на Контент, заключается в том, что вы приобретете много лояльных и хороших клиентов.
Теперь вы задаетесь вопросом, откуда в общей картине появилось слово «контент-маркетинг»? Был ли он там с самого начала или был назван недавно? Ответ таков: он использовался в 1732 году, и человек по имени Бенджамин Франклин только что опубликовал первую версию своего ежегодного альманаха бедного Ричарда.Он сделал это, потому что хотел рекламировать созданный им новый полиграфический бизнес. Именно это событие заложило основу того, кем мы являемся сегодня.
Почему контент-маркетинг?
Несомненно, контент-маркетинг сегодня популярен. Многие мелкомасштабные предприятия используют контент-маркетинг для роста своих организаций. Но вы не можете сделать что-то только потому, что это сработало для первых пользователей. И то, что крупные компании B2B и B2C используют его и сегодня, не означает, что он вам подходит.
Выберите домен, с которым вам удобно работать, а затем стремитесь достичь своей цели. А также распределите свою повестку дня по тому, на какую часть вы должны приложить больше усилий. В конечном итоге это начнет давать вам удобные результаты.
Вы обнаружите, что многие люди используют приложения социальных сетей, такие как TikTok, Instagram и Facebook, эти приложения фактически считаются платформой для распространения создаваемого вами контента. Это приводит к увеличению посещаемости вашего сайта.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: Воронка продаж контент-маркетингаОсновная причина, по которой вы действительно работаете над контент-маркетингом, — это продать свой продукт.
Так выглядит воронка продаж контент-маркетинга. Здесь вы можете видеть, что количество зрителей велико, это вдвое больше, чем количество людей, которые действительно покупают ваш продукт.
- Допустим, около 75% людей ищут информацию о том, что у вас уже есть.
- Следующая фаза — это та, на которой пользователь проявляет некоторый интерес к вашему контенту и думает о том, чтобы продолжить с ним. Здесь пользователь будет разборчивым, так как именно он захочет вложить деньги в ваш продукт. Это близко к 23%. Так что эти многие люди действительно с нетерпением ждут возможности воспользоваться вашим продуктом.
- На этом этапе он / она действительно хочет найти дополнительную информацию о вашем продукте и имеет связанные запросы. Это также важный этап для клиентов, а также для организации, потому что есть вероятность, что клиент в конечном итоге не купит или потребует много скидок.Итак, это самый важный этап контент-маркетинга.
- Далее следует последний этап, на котором клиент регистрируется или оплачивает ваш продукт. Плотность намного меньше по сравнению с количеством посетителей на вашем сайте.
Речь идет о контент-маркетинге. Давайте продвинемся вперед и разберемся в маркетинге в социальных сетях.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях — это эффективный способ для компаний любого размера привлечь потенциальных клиентов и клиентов.Хороший маркетинг в социальных сетях может принести значительный успех вашему бизнесу, привлекая преданных защитников бренда и даже стимулируя потенциальных клиентов и продажи.
Он также определяется как форма цифрового маркетинга, которая включает создание и совместное использование контента для достижения ваших маркетинговых и торговых целей.
Прежде чем рассматривать социальные сети для своего бизнеса, узнайте их стратегию. Начать маркетинговую кампанию в социальных сетях без какой-либо стратегии — все равно что бродить по лесу без карты.Это будет весело, но в процессе вы заблудитесь.
Как социальные сети могут помочь в достижении бизнес-целей?
- Увеличивает посещаемость веб-сайта
- Формируйте официальные разговоры с клиентами.
- Повышение узнаваемости бренда.
- Создание фирменного стиля и позитивного мировоззрения.
Чем больше и активнее ваша аудитория в социальных сетях, тем легче вам будет достичь любой другой маркетинговой цели, указанной в вашем списке.
Итак, чтобы начать маркетинговую кампанию в социальных сетях, я дам вам несколько советов.
Советы по маркетингу в социальных сетях- Планирование контента: Создание плана маркетинга в социальных сетях имеет важное значение. Всегда учитывайте исследования ключевых слов и конкурентные исследования, чтобы помочь найти идеи контента, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.
- Создавайте отличный контент: Всегда будьте совместимы с другими областями онлайн-маркетинга, поскольку контент безраздельно доминирует, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях.Убедитесь, что вы регулярно публикуете сообщения и предоставляете чрезвычайно ценную информацию, которую ваши идеальные клиенты сочтут полезной и интересной.
- Создайте единый имидж бренда: Использование социальных сетей для маркетинга позволяет вашему бизнесу продемонстрировать имидж вашего бренда на различных платформах социальных сетей.
- Продвижение: Маркетинг в социальных сетях — идеальный канал для того, чтобы делиться своими лучшими работами с читателями посредством ведения блогов. Как только у вас появятся лояльные подписчики в социальных сетях, вы сможете публиковать весь свой новый контент и следить за тем, чтобы ваши клиенты или потенциальные клиенты могли легко его найти.
- Обмен соответствующими ссылками: Социальные сети — это платформа, на которой вы можете использовать свой собственный уникальный контент, чтобы получить много последователей и поклонников. Это также лучшая платформа для обмена ссылками на релевантный контент. Если соответствующий контент предоставляет отличную и ценную информацию, вашей целевой аудитории он понравится, поэтому не забудьте связать их.
- Всегда отслеживайте своих конкурентов: Всегда важно следить за своими конкурентами. Если ваши конкуренты используют определенный канал маркетинга в социальных сетях, который, кажется, работает на них, подумайте о том, чтобы реализовать то же самое, но сделайте это гораздо лучше.
Итак, как выбрать правильную платформу социальных сетей для своего бизнеса?
Существует так много носителей, через которые вы можете распространять свой контент. Некоторые предпочитают использовать Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn и многие другие. Итак, давайте посмотрим, что лучше всего подходит для вашей организации.
Использование FacebookFacebook — это удобная, непринужденная и простая в использовании платформа, а для продвижения вашего продукта вам потребуется активная маркетинговая стратегия в социальных сетях.Вы должны обратить особое внимание на макет вашего пользовательского интерфейса, поскольку он является визуальным компонентом, поскольку это ключевой аспект взаимодействия с Facebook.
Уже существует так много групп, что вы можете просто присоединиться к этим группам, опубликовать свой контент и познакомить множество людей с вашей организацией.
Это простой способ продвижения вашего бренда, а также контента, который вы создаете. Facebook — это просто еще одна среда, с помощью которой вы можете общаться с людьми по всему миру.
Использование InstagramInstagram также является растущей платформой социальных сетей, и пользователи используют Instagram для продвижения своего бизнеса.Это социальная сеть для обмена фотографиями и видео, созданная Facebook. Таким образом, совместное использование вашего контента в Instagram принесет пользу вашей организации и сделает вас социально активным человеком.
Вы можете добавить рассказы о викторине, конкурсе и предложениях, которые собираетесь предложить. У вас даже есть платная реклама в Instagram.
Это похоже на PPC, и вы найдете их, когда посмотрите истории и всплывающие окна некоторых случайных рекламных историй. Это не что иное, как платная или спонсируемая реклама.
Использование LinkedInLinkedIn — это сервис, ориентированный на бизнес и занятость, который работает через веб-сайты и мобильные приложения. Он в основном используется для профессиональных сетей. Используя LinkedIn, вы можете ориентироваться на своих потенциальных клиентов и клиентов и публиковать соответствующий контент. Вы можете присоединиться к соответствующим группам в LinkedIn и поделиться своим контентом, или вы можете установить связь и опубликовать его на своей шкале времени, чтобы люди знали о вашей работе.
Поощряйте клиентов или клиентов давать рекомендации вашей компании в вашем профиле LinkedIn.Рекомендации делают ваш бизнес более авторитетным и надежным для новых клиентов.
Использование YouTubeYouTube — это место номер один для создания и обмена видеоконтентом, а также невероятно мощный инструмент маркетинга в социальных сетях. Сейчас он работает как одна из дочерних компаний Google.
YouTube позволяет пользователям загружать, просматривать, оценивать, делиться, добавлять в плейлисты, сообщать, комментировать видео и подписываться на каналы. Чтобы получить больше просмотров и лайков, сосредоточьтесь на создании полезных, поучительных видео.Это поможет получить много подписчиков, а также увеличит шансы на то, что ваше видео будет ранжироваться на первой странице в Google.
Использование TwitterTwitter — один из наиболее широко используемых инструментов маркетинга в социальных сетях, который позволяет транслировать свои обновления в Интернете. Это служба микроблогов и социальных сетей, в которой пользователи публикуют сообщения, известные как «твиты», и взаимодействуют с ними.
Подписывайтесь на твитеров в своей отрасли или смежных областях, и взамен вы получите стабильный поток подписчиков.Всегда будьте активны в Твиттере и обязательно ретвитните, когда клиент хочет сказать что-то хорошее о вашей работе, и не забывайте отвечать. Это заставит их почувствовать, что вы активны, а не бот.
Использование Twitter для маркетинга в социальных сетях связано с диалогом и общением. Так что всегда будьте уверены и взаимодействуйте как можно больше, чтобы воспитывать и развивать своих последователей.
Это некоторые из основных маркетинговых платформ в социальных сетях, которые определенно принесут пользу вашему бизнесу.
Давайте продвинемся вперед и разберемся, как работает электронный маркетинг.
Электронный маркетингЭлектронный маркетинг — один из старейших и наиболее профессиональных способов общения с вашими клиентами и потенциальными клиентами. Это наиболее прямой и эффективный способ связаться с вашими потенциальными клиентами, взрастить их и превратить в клиентов, последовательно выигрывая у всех других маркетинговых каналов.
История
Согласно нескольким источникам, первое электронное письмо было отправлено Рэем Томлинсоном в 1971 году.В том, что он отправил, не было ничего особенного, это был просто набор цифр и букв, больше похожих на пароль.
Электронное письмо было отправлено с одного компьютера на другой, перемещаясь через сеть машин, в отличие от Интернета, который мы знаем сегодня. Этот парень также представил всему миру символ «@» в адресах электронной почты. И вуаля, мы здесь ежедневно используем электронную почту в рабочих или рекламных целях. Электронный маркетинг действительно помогает вам связаться с аудиторией и продвигать свой бренд.
Зачем вам электронный маркетинг, если у вас есть социальные сети и другие платформы, на которых вы можете продвигать свой бизнес. Наверняка даже у этого будут свои причины, верно? Посмотрим, что это.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: Важность электронного маркетингаПомимо того, что это основной источник коммуникации, есть еще несколько причин, по которым вам следует использовать электронный маркетинг. Это:
- Высокая рентабельность инвестиций: Электронный маркетинг возвращает 44 доллара на каждый доллар.
- Эффективный канал для привлечения клиентов : Электронный маркетинг почти в 40 раз эффективнее Facebook и Twitter для привлечения большого количества новых клиентов.
- Легко интегрируется с другими каналами связи: Вы можете использовать возможность расширить аудиторию с помощью электронных писем и сочетания этих писем с вашими профилями на платформах социальных сетей.
Фактически, исследования показывают, что 72% людей предпочитают получать рекламный контент по электронной почте, по сравнению с 17%, которые предпочитают социальные сети.
На приведенном здесь графике также показано количество людей, которые предпочитают использовать электронную почту другим медианным значениям.
Электронная почта помогает стимулировать конверсии: Большинство маркетологов сосредоточены на привлечении большего числа клиентов к своему продукту, но независимо от того, делают ли они это в форме потенциальных клиентов, продаж, членства, конечной целью маркетологов является превратить потенциальных клиентов в платежеспособных. Это правильная платформа, потому что, когда вы говорите о конверсиях, нет более мощного канала, чем электронная почта.
На самом деле, средний рейтинг кликов по электронной почте составляет около 3%, а если вы сравните его с Twitter, средний рейтинг кликов для твита составляет около 0,5%.
Лучшие практикиЕсли вы хотите начать с электронного маркетинга, вам определенно нужно знать лучшую тактику и некоторые способы улучшить свои навыки. Вот несколько примечательных:
- Создайте свой собственный список. Покупка списков адресов электронной почты на самом деле пустая трата времени.Вы отключите большинство людей, которых хотите превратить в клиентов, и рискуете получить ярлык спамера.
- Не рассылать рекламу постоянно. Используйте свою электронную почту, чтобы установить взаимопонимание с клиентами, поделившись своим опытом, давая им советы и идеи, которые они могут ценить.
- Ставьте цели правильно. Отметьте, на чем вы хотите сосредоточиться, и при необходимости доставляйте клиентам.
- Выберите тип кампании, которую вы хотите разослать. Это закладывает основу для того, какую кампанию вы можете создать самостоятельно.
Речь идет о маркетинге по электронной почте. Теперь давайте посмотрим, как работает Google Analytics.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: Google AnalyticsGoogle Analytics — это, по сути, служба веб-аналитики, предлагаемая Google, которая помогает отслеживать и составлять отчеты о посещаемости веб-сайтов. Это также одно из самых мощных программ для цифровой аналитики.
Это программное обеспечение предоставляет ценную информацию, которая помогает в формировании вашей бизнес-стратегии.
Что это значит? Какая ценная информация вам нужна для построения вашего бизнеса? Все компании работают в Интернете, и поэтому для вас становится очень важным изучить внутреннюю структуру своего веб-сайта, чтобы увидеть, выполняет ли он свои цели или нет.
Независимо от типа веб-сайта, вы должны понимать изучение поведения ваших посетителей.
Зачем вам нужен Google Analytics?- Бесплатно: Google не взимает плату за использование Google Analytics. Вам не нужно ничего платить, чтобы использовать этот продукт.
- Сбор данных выполняется автоматически : Google Analytics имеет специальную функцию, которая сокращает объем работы, необходимой для размещения данных Google Analytics в Google Docs, Sites или Spreadsheets.
- Простая настройка результатов: Вы можете создавать свои собственные отчеты. В Google Analytics вы можете выбрать один из множества отчетов, которые создает Google, или даже создать свой собственный индивидуальный отчет с помощью механизма перетаскивания.
- Помогает измерить внутренний поиск по сайту: Внутренний сайт в основном показывает, что потенциальные клиенты ищут после перехода на ваш сайт. Вы можете отслеживать их с помощью Google Analytics.
- Помогает выбрать правильную платформу: Социальные сети — отличный способ привлечь много трафика и привлечь потенциальных клиентов.Используя Google Analytics, у вас есть доступ к просмотру того, что привлекает внимание пользователей, и последующему размещению рекламы.
Речь идет о Google Analytics.
Переходя к обсуждению, давайте разберемся, что такое CRO.
Учебное пособие по цифровому маркетингу: Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)Оптимизация коэффициента конверсии — это систематический процесс увеличения процента посетителей веб-сайта, которые выполняют желаемые действия, например, заполняют форму и становятся клиентами.Процесс CRO включает в себя понимание того, как пользователи перемещаются по вашему сайту, какие действия они выполняют и что мешает им выполнить задачу.
Например. вы покупаете товар в Интернете. Здесь вы сначала выполняете определенные действия на веб-странице, а затем запрашиваете предложения, и у вас будет собственный набор запросов, и вам потребуется помощь. И, наконец, вы решаете купить товар в Интернете. Этот точный процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии.
Как рассчитать коэффициент конверсии?Коэффициент конверсии вашего сайта — это количество выполненных пользователем задач, разделенное на посещаемость вашего сайта.Если пользователь может совершать конверсии при каждом посещении (например, покупая продукт), разделите количество конверсий на количество сеансов (количество раз, когда пользователь заходил на ваш сайт). Если вы продаете подписку, разделите количество конверсий на количество пользователей.
Оптимизация коэффициента конверсии происходит после того, как посетитель переходит на ваш сайт. Это отличается от оптимизации конверсии для SEO или платных объявлений, которые фокусируются на том, кто переходит на ваш сайт из обычных результатов поиска, сколько кликов вы получаете и какие ключевые слова привлекают трафик.
Способы, которыми CRO приносит пользу оптимизаторам поисковых системХотя это не обязательно напрямую связано с привлечением органического трафика веб-сайта или ранжированием на странице результатов поисковой системы (SERP), оптимизация коэффициента конверсии имеет явные преимущества для SEO. К ним относятся:
- Улучшенное понимание клиентов : CRO может помочь вам лучше понять вашу ключевую аудиторию и найти, какой язык или обмен сообщениями лучше всего соответствуют их потребностям. CRO ищет подходящих клиентов для вашего бизнеса.
- Лучшая рентабельность инвестиций : более высокий коэффициент конверсии означает использование большего количества ресурсов, которые у вас есть. Изучая, как получить максимальную отдачу от своих усилий по привлечению клиентов, вы получите больше конверсий, не привлекая больше потенциальных клиентов.
- Повышенная масштабируемость : хотя размер вашей аудитории может не увеличиваться по мере роста вашего бизнеса, CRO позволяет вам расти без исчерпания ресурсов и потенциальных клиентов. Аудитория не бесконечна. Вы можете превратить больше браузеров в покупателей, и вы сможете развивать свой бизнес, не исчерпывая потенциальных клиентов.
- Лучшее взаимодействие с пользователем : Когда пользователи чувствуют себя на вашем сайте изощренными, они, как правило, остаются. CRO изучает, что работает на вашем сайте. Взяв то, что работает, и расширив его, вы улучшите работу пользователей.
- Trust : чтобы пользователь мог поделиться своей кредитной картой, электронной почтой или какой-либо другой личной информацией, он должен искренне доверять сайту. Ваш веб-сайт — ваш продавец номер один. Ваш сайт, как и внутренний отдел продаж, должен быть профессиональным, вежливым и готовым ответить на все вопросы ваших клиентов.
Теперь перейдем к последней теме этой статьи, а именно, как стать цифровым маркетологом?
Как стать цифровым маркетологом?Что ж, для того, чтобы стать успешным цифровым маркетологом, вам необходимо обладать желаемым набором навыков. Вот некоторые из навыков, которые помогут вам стать цифровым маркетологом:
- Опыт работы с конкретными маркетинговыми каналами
- Должен был работать в маркетинговой кампании
- Умение проводить и анализировать маркетинговую кампанию
- Должен знать, чтобы работать с WordPress
- Знайте, как работает платная реклама в социальных сетях
- Должен уметь продавать продукт
- Всегда будьте в курсе последних технологий
Итак, на этом мы подошли к концу этой статьи об Учебнике по цифровому маркетингу.Я надеюсь, что вы понимаете обсуждаемые темы и добавили ценность вашим знаниям о цифровом маркетинге.
Если вы хотите записаться на полный курс обучения сертификации по цифровому маркетингу, Edureka предлагает специально подобранную программу PG по маркетингу со специализацией в цифровом маркетинге, которая поможет вам получить опыт в различных аспектах цифровых медиа, таких как планирование ключевых слов, поисковая оптимизация и социальные сети. Медиа-маркетинг, поисковый маркетинг, электронный маркетинг, партнерский маркетинг и Google Analytics.
28 полезных руководств по маркетингу для Facebook
Facebook Blueprint предлагает бесплатные курсы и схемы обучения маркетингу на Facebook и его платформах, включая Instagram, Messenger и Audience Network. Для малых предприятий, заинтересованных в развитии своих брендов, Blueprint предлагает учебные пособия и курсы для начинающих и продвинутых учеников и даже сертификаты для экспертов.
Вот список последних руководств по Facebook. Просматривайте учебные пособия по различным темам или схемам обучения, которые соответствуют вашим бизнес-целям.Все, что вам нужно для подписки на Blueprint, — это учетная запись Facebook.
План Facebook
Начало работы с Facebook
Business Manager представляет собой введение и руководство по настройке для управления Facebook и обмена активами между вашей командой и внешними партнерами.
Начало работы с Facebook и решениями для измерения партнеров поможет вам понять Ad Insights. Научитесь предоставлять точную информацию, определять, что является наиболее выгодным на платформах Facebook и за их пределами, и узнайте, как партнеры Facebook могут вам помочь.
Используйте группы Facebook для привлечения аудитории исследует основную функцию групп и объясняет, как создать сообщество и управлять им.
Руководство для начинающих по продажам и маркетингу маркетинговых партнеров Facebook показывает, как сотрудничать с Facebook и использовать программу маркетинговых партнеров.
Реклама
Создание рекламы в Facebook представляет собой введение в Ads Manager (инструмент создания рекламы для Facebook), Instagram, Messenger и Audience Network.Научитесь создавать, публиковать и покупать рекламу в семействе приложений и сервисов Facebook.
Эффективность кампании с помощью Менеджера рекламы показывает, как перемещаться по Менеджеру рекламы, а также исследует элементы управления, показатели и функции отчетности на панели управления.
Оптимизация кампаний с помощью A / B-тестирования исследует, как работают A / B-тесты, когда их использовать и как определять действенные результаты.
Кампании по охвату и частоте показывает, как покупать объявления и запускать кампании с использованием охвата и частоты, чтобы подключиться к целевой аудитории и контролировать частоту сообщений в ваших кампаниях.
Обзор аукционов и показа объявлений исследует аукционную систему Facebook, чтобы максимизировать ценность рекламодателя и оптимизировать взаимодействие с потребителями. Узнайте, как отбираются выигрышные объявления и как они попадают в нужную аудиторию в нужное время.
Система доставки рекламы Facebook объясняет аукцион рекламы Facebook, средства управления рекламодателем, время размещения и влияние на показ.
Введение в выставление счетов и оплату рекламы учит, как добавить бюджет кампании, использовать инструменты для управления расходами на рекламу, понять, когда с вас будет взиматься плата за рекламу, и изменить настройки выставления счетов и платежей в Менеджере рекламы.
Таргетинг на аудитории
Ориентация на основные аудитории поможет вам понять, как привлечь потенциальных клиентов, и понять разницу между основной, специальной и похожей аудиториями.
Targeting Custom Audiences исследует, как создавать и использовать Custom Audiences для доставки правильного целевого сообщения.
Таргетинг на похожие аудитории показывает, как показывать рекламу людям, которые имеют общие демографические данные и поведение с вашими текущими клиентами и подписчиками.
Охватите аудиторию на платформах Facebook показывает, как определить аудиторию на Facebook. Узнайте о возможностях и ограничениях таргетинга на Facebook.
Audience Insights исследует, как получить показатели по вашей аудитории и клиентам.
Узнаваемость бренда
Brand Best Practices показывает, как планировать и проводить кампании бренда. Изучите творческое развитие, идеи и таргетинг, а также оцените свои результаты.
Безопасность бренда в семействе приложений и услуг Facebook дает обзор стандартов сообщества, руководящих принципов в отношении контента, политик правоприменения и инструментов рекламодателей, которые помогают брендам чувствовать себя в безопасности при рекламе на Facebook.
Доставка контента
Оптимизация видео для мобильных устройств помогает создавать видеоролики, которые быстро привлекают внимание. Узнайте, как разместить свою рекламу в рамке для мобильных устройств, создать дизайн для просмотра без звука и изучить варианты мобильной рекламы.
Creative Planning for Formats and Placements дает обзор всех рекламных форматов и мест размещения Facebook для планирования вашей кампании. См. Тематические исследования из разного опыта.
Школа историй: советы и хитрости для органических историй исследует творческие возможности для создания и публикации историй в Instagram, Facebook и Messenger.
Управление в Facebook
Определите измеримую бизнес-цель исследует передовой опыт в постановке бизнес-целей, которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными к срокам.
Разработайте гипотезу для проверки показывает, как составить сильную гипотезу и как проверить сразу несколько переменных для получения действенных выводов.
Согласование KPI с бизнес-целями исследует, как определить ключевой показатель эффективности для согласования с бизнес-целью.Научитесь определять первичные и вторичные KPI.
Бизнес-менеджер: информация о счетах, платежах и налогах показывает, как просматривать и управлять счетами, платежами и налоговой информацией при использовании Бизнес-менеджера для управления рекламным счетом.
Доставьте практические рекомендации для СМИ на основе серии тематических исследований показывает, как понимание приводит к рекомендациям, основанным на данных.
Возможности измерения исследует, как и когда проверять и повторно проверять гипотезу.
Стимулируйте продажи на Marketplace рассматривает методы развития вашего бизнеса с помощью Marketplace, торговой платформы Facebook для покупки, продажи и поиска новых и бывших в употреблении продуктов.
как использовать вашу стратегию видеомаркетинга
Вы уже знаете, в чем дело: контента слишком много, поэтому вам нужно убедиться, что вы быстро привлекаете внимание своей цели — и, более того, вам нужно убедиться, что ваш контент действительно дает ответ, который они ищут .Во многих ситуациях всего этого можно добиться с помощью видеоурока.
Видеоурок — это быстрый и динамичный способ показать вашей аудитории, как что-то работает (приложение, устройство, программное обеспечение, машина). Помимо того, что это полезный и привлекательный способ передать информацию вашей аудитории, это также отличная тактика SEO.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, почему видеоуроки так актуальны для вашей стратегии видеомаркетинга и как гарантировать наилучшие возможные результаты с помощью ваших видеоуроков.В этой статье вы увидите:
Начнем?
Почему видеоуроки привлекают и привлекают
Видео, как правило, позволяют исследовать информацию, представленную в очень гибкой и привлекательной форме, сочетая устное слово с графическими ресурсами, динамическими текстами, интерактивностью и многим другим .
А что касается видеоуроков, они обычно включают в себя реальные кадры продукта в действии — ниже вы узнаете больше о том, почему это так важно.
Если вы представляете аудитории что-то сложное или запутанное, им будет намного проще понять этот предмет, увидев его, а не прочитав учебное пособие.
Согласно исследованию, проведенному Wyzowl, 72% людей предпочитают видео тексту, когда хотят узнать о том, как работает продукт или услуга .
Видеоуроки считаются более быстрыми и интересными, поскольку они сосредоточены на динамических, иллюстрированных и легко понятных способах объяснить, как что-то работает.
Хорошо, теперь вы знаете, что вам нужно включить видеоуроки в свою стратегию аудиовизуального контента.
Но с чего начать?
Следите за нашими советами экспертов по созданию видеоуроков, которые помогут вам достичь желаемых результатов!
Как создавать выдающиеся видеоуроки
Помимо обычных моментов, которые необходимо учитывать при разработке стратегии видеомаркетинга, создание видеоурока имеет некоторые особенности, которые необходимо учитывать.
Ниже мы узнаем, как сделать отличную работу по созданию видеоуроков с примерами компаний, которые выделяются в этом контексте.
Знайте свой продукт насквозь
Мы имеем в виду не только то, что вы должны знать сам продукт — как он работает и какова его основная функция — но и какие наиболее распространенные трудности и ошибки возникают при его использовании, и почему пользователи в первую очередь ищут его. .
Вы также должны знать, какие проблемы он может решить, чем ваш продукт выделяется среди конкурентов и т. Д.
Ответив на эти вопросы, вы сможете обозначить основные моменты, которые должны появиться в видеоуроке .
Эти ответы также помогут вам раскрыть общую тему / «ощущение» видео, то есть историю, которую вы рассказываете.
Написать сценарий
Даже если в вашем видеоуроке кто-то использует продукт «вживую» и рассказывает, как он работает, важно написать сценарий.
Он может быть подробным или просто ориентировочным, чтобы докладчик не забыл об основных моментах, которые ему необходимо упомянуть.
Сценарий также полезен для контроля продолжительности видео — чем короче и точнее, тем лучше — и для анализа общей структуры информации.
При написании сценария не ограничивайтесь голосовым повествованием. Подумайте, какие моменты требуют графики, анимации, снимков экрана, крупных планов и других визуальных элементов. Максимально используйте выбранный формат контента!
ВидеоAhref, приведенное ниже, является хорошим примером плавного перехода от человека, говорящего с камерой, к выделенному тексту и изображениям реального используемого продукта.Обратите внимание, что здесь не должно быть ничего особенного!
Учитывайте темп и поток информации
Помните: видео может иметь смысл не только для вас, кто уже очень хорошо знаком с продуктом, но и для человека, который, возможно, никогда раньше не сталкивался с этой категорией продуктов.
Связан ли один фрагмент информации с другим? Сможет ли пользователь получить четкое представление о том, что он должен делать? Уместно ли все, что вы говорите, на данном этапе пути клиента — на котором он учится использовать ваш продукт?
Имейте в виду, что это не расширенный курс по элементу .
Имея сценарий в руках, измените его также для стимуляции и потока . Рекомендуется попросить коллегу, не имеющую непосредственного отношения к продукту, прочитать ваш сценарий и сказать, ясно ли он излагает свои мысли.
Сделайте ваш видеоурок привлекательным
Это важно по двум причинам. Во-первых, видеоурок должен быть привлекательным, чтобы большинство пользователей просмотрели его до конца и получили необходимую информацию.
Если они обнаруживают, что хотят отказаться от контента на полпути, вы, вероятно, не так актуальны и понятны, как должны.
Во-вторых, ваш видеоурок не будут смотреть только клиенты, которые уже приобрели ваш продукт.
Многие люди смотрят видеоуроки, когда решают, стоит ли покупать товар или арендовать услугу. Они изучают, действительно ли то, что вы предлагаете, им нужно, а также могут анализировать, понимают ли они, как использовать ваш продукт.
Таким образом, привлекательный, динамичный и актуальный видеоурок не только поможет вашим клиентам, но и может помочь вам продать больше .
Не упустите эту уникальную возможность продемонстрировать свой продукт в лучшем свете!
Менее чем за полторы минуты вводный видеоурок Grammarly покажет вам, как, где и почему вам следует использовать эту услугу:
Видеоурок «Каркас кровати» от Ikea MALM показывает, как собрать этот предмет мебели, и дает понять, что это может сделать каждый. В видео также показано, как каркас кровати может выглядеть в декорированной домашней обстановке.
Таким образом, помимо помощи тем, кто уже купил каркас кровати, он может убедить других сделать это.
Будьте информативными, но не только
Еще одна вещь, которая делает ваш контент привлекательным, — это тип используемого языка.
Видеоурок должен быть информативным, да, но не только! Попытка научить чему-либо не означает, что здесь нет места для небольшого юмора, например, учитывая бренд компании и целевую аудиторию.
Юмор и беззаботность не должны отвлекать внимание от главной цели видео.
См., Например, руководство по настройке виртуальной реальности Playstation ниже.
Такие детали, как собака персонажа или его сосед, добавляют немного юмора к обучению, а также предоставляют информацию о том, как пользователь должен организовать свое пространство перед игрой. Проверить это:
Ответьте на вопрос, который задает ваш пользователь
В зависимости от сложности вашего продукта вам может потребоваться создать для него несколько различных видеоуроков, в каждом из которых рассматривается конкретная функция или возможность.
Если ваш клиент хочет знать, например, как изменить настройки звука на телевизоре, он не захочет просматривать полное, длинное видео-руководство по всем настройкам только для того, чтобы получить единственную информацию, которую они действительно ищут.
Это усиливает необходимость знать свой продукт и то, как клиент его использует, как мы сказали в первом совете.
Следите за наиболее распространенными поисковыми запросами в Интернете, например, чтобы узнать, что ваша аудитория спрашивает о ваших продуктах, а затем убедитесь, что у вас есть видеоуроки по всем наиболее распространенным сомнениям.
ПользователиDropbox, например, часто задаются вопросом, как сохранять файлы на платформе.
Это базовое использование службы, и ответ должен быть по существу. Вы хотите знать, как сохранять файлы; вам не нужен полный обзор всего, что может предложить Dropbox. См. Ниже, как они ответили на этот вопрос:
Еще один хороший пример — учебник Adobe Photoshop по созданию файлов GIF. Тщательно выбирая, что показывать на экране, они сосредотачиваются на том, что нужно сделать пользователю, не перегружая его всем программным обеспечением:
Сделайте видеоурок коротким
Как правило, старайтесь не использовать видеоуроки продолжительностью более 10 минут .
После этого внимание людей начинает уходить — особенно в Интернете, где за него борются так много контента.
Если вы заметили, что ваш сценарий или само видео длится дольше, тщательно подумайте о возможности разбить его на несколько частей .
Для этого вернитесь к предыдущему совету и еще раз оцените, действительно ли ваше видео отвечает на конкретный вопрос или пытается быть полным руководством по продукту.
Инвестирование в видеоуроки — отличный способ связаться с вашей публикой и предоставить актуальную информацию в динамичной и привлекательной форме. Так почему бы вам не начать сразу же применять наши советы?
После этого просмотрите наш список из 6 лучших видеоплатформ, чтобы поделиться своим контентом, чтобы убедиться, что ваши видеоуроки достигают своей целевой аудитории!
Почему использование руководств по продуктам — действительно отличная маркетинговая стратегия
Учебники по продуктам стали в последние годы одной из самых захватывающих и гибких форм как местного, так и маркетингового контента.Интернет-магазины по всему миру добились значительного успеха благодаря использованию этих видеороликов, но почему они являются такими эффективными формами маркетингового контента?
Они популярны на YouTube
Несмотря на то, что YouTube является одной из лучших платформ для привлечения маркетингового контента, его недооценивают. Видеоплатформа — один из самых посещаемых веб-сайтов в мире с невероятным уровнем вовлеченности среди множества различных демографических групп.
Наиболее распространенная практика с учебными пособиями по продуктам — их загрузка на страницы продуктов на вашем собственном веб-сайте, но отчасти то, что делает их таким эффективным маркетинговым методом, — это их совместимость с YouTube.
Видео «Как сделать» — один из четырех самых популярных жанров на YouTube, причем как миллениалы, так и пожилые пользователи используют платформу для изучения новых навыков и продуктов. Хотя это и не совсем видео о том, как делать, учебные пособия по продуктам все же попадают в эту категорию и собирают широкую аудиторию пользователей, которые одновременно исследуют определенные товары и сравнивают несколько продуктов. Природа алгоритма YouTube также позволяет вам получать просмотры различных видео, поскольку потенциальные клиенты начинают интересоваться видеороликами на боковой панели, охватывающими другие продукты, или просто позволяют функции автовоспроизведения переносить их в ваше следующее видео.
Видео — универсальный носитель в современной цифровой среде. Хотя блоги и изображения по-прежнему имеют место на ваших веб-сайтах и в социальных сетях, видео — это то, что большинство людей хотят смотреть, и лучший способ немедленно привлечь внимание. На всех ваших каналах видео получит самый высокий уровень вовлеченности. Вы должны максимизировать это вовлечение, используя всю мощь YouTube.
Помогает объяснить ваши продукты
Истинная природа продукта не всегда проявляется в изображениях и описаниях.Преимущества некоторых продуктов не очевидны для ваших посетителей, и видео — лучший способ донести эти подробности.
Обучающие программы по продукту можно использовать для эффективного разбора и объяснения неочевидных характеристик продукта, особенно в рамках более широкой и разнообразной стратегии информационного содержания. Это могут быть отличные функции, которые понравятся клиентам, но без четкой демонстрации или объяснения они могут даже не знать, что они существуют, не говоря уже о том, как они работают.
Клиенты не хотят вкладывать деньги в то, что они не понимают или не видят в использовании, поэтому размещение этого прямо перед ними в виде видео — один из лучших способов как успокоить, так и обучить их.Некоторые функции не переводятся в текст.
Прелесть видео о продуктах в том, что они могут быть как общими, так и целенаправленными, как вы хотите. Объяснение вашего продукта может быть обширным проектом, в котором вы подробно останавливаетесь на каждой функции, или вы можете создать простое видео, просто запоминающимся образом демонстрирующее главную функцию продукта.
Это сокращает количество запросов на обслуживание клиентов.
Хотя это и не является строго маркетинговой стратегией, одно из самых больших преимуществ учебных пособий по продуктам — это время, которое они чувствуют для вашей группы обслуживания клиентов, что дает вашему бизнесу больше времени для инвестиций в маркетинг.
Многие магазины электронной коммерции сталкиваются с бременем звонков с просьбой объяснить преимущества и особенности продукта. Это может отнять драгоценное время у процессов создания контента и заказа, особенно для небольших компаний в периоды пиковой нагрузки. Отличные учебные пособия по продуктам помогают снять часть этого давления со стороны вашей службы поддержки клиентов. Ни у одного бизнеса, будь то сторонняя суета или корпорация, нет времени проводить большую часть дня по телефону или по электронной почте, пытаясь объяснить, что делает продукт.
Это не только сокращает количество получаемых звонков и электронных писем, но и позволяет расширить производимый видеоконтент до сравнения продуктов, где вы объясняете преимущества одного продукта над другим.
Видео вызывает доверие
Укрепление доверия — одна из самых важных вещей, которые необходимо сделать веб-мастеру и владельцу бизнеса, в какой бы точке своего делового приключения они ни находились. Доверие — это то, что помогает вам улучшать продажи и распространять информацию из уст в уста. Блестящий современный способ завоевать доверие к тому, что вы делаете, — это изобретательное использование руководств по продуктам.
Клиенты не станут покупать, если они не думают, что то, что они видят на вашем веб-сайте, является законным или слишком хорошим, чтобы в это можно было поверить. В то время как более опытные редакторы и создатели контента знают, что видео легко манипулировать, средний посетитель ожидает этого в первую очередь от изображений и текста. Обычно они придерживаются мантры, что что-то нужно увидеть, чтобы во что-то поверить, и, увидев это, они с гораздо большей вероятностью вложат в это свои деньги.
Видео помогает показать качество. Он показывает вещи в движении, что позволяет разместить их в реальном мире и дать покупателю представление о том, что он хотел бы использовать, потрогать и подарить.Все это часть того, чтобы завоевать большее доверие к вашему сервису, чем у ваших конкурентов. Если они снимают видеоролики, демонстрирующие продукт, поэкспериментируйте с новыми функциями в своих учебных пособиях, например, включите видеоролики о производственном процессе.
Более подробный обзор всегда ведет к росту продаж, поэтому личные мероприятия и магазины выжили, несмотря на возросшую популярность розничной торговли через Интернет. Когда что-то отображается прямо у вас на глазах, вы более склонны в это верить.
Видеоконтент, который сейчас является распространенным явлением, по-прежнему кажется, что многие интернет-магазины и маркетологи не в полной мере осознали силу учебных пособий по продуктам и потенциал этого формата. Хотя это требует больших затрат времени и средств, чем традиционные формы контента, это одна из самых универсальных и непосредственно ответственных за продажи форм контента.
Это гостевой пост. Мы приветствуем гостевые посты о помощи производителям в увеличении продаж и / или продвижении их маркетинговых функций.Отправьте свою идею по электронной почте, и вы тоже можете стать приглашенным блоггером на MMG.
Приглашенный блоггер — Родни Лоус (Rodney Laws) — эксперт в области электронной коммерции с более чем десятилетним опытом построения онлайн-бизнеса. Он работал с крупнейшими платформами в мире, что сделало его идеальным человеком, который мог бы посоветовать, на каких платформах создавать свой веб-сайт. Просмотрите его обзоры на EcommercePlatforms.io, и вы найдете практические советы, которые можно использовать, чтобы создать лучший интернет-магазин для своего бизнеса. Свяжитесь с ним в Twitter @EcomPlatformsio.
Что такое маркетинговая аналитика | Учебник Chartio
Маркетинговая аналитика — это практика сбора, управления и обработки данных для предоставления информации, необходимой маркетологам для оптимизации их воздействия.
Типичные приложения маркетинговой аналитики
Измерение эффективности маркетинговых кампаний
Самая основная форма маркетинговой аналитики — предоставить маркетологам инструменты, позволяющие понять, какое влияние на бизнес оказывают их маркетинговые кампании.Эта задача может варьироваться от чего-то столь же простого, как предоставление стандартных показателей (рейтинг кликов, рентабельность инвестиций и т. Д.) На уровне кампании, до столь же сложного анализа, как разработка модели рыночного микса, чтобы придумать оптимальную маркетинговую стратегию для максимизации прибыли. .
Найдите возможности в маркетинге
Хотя аналитика эффективности маркетинга позволит вам в целом узнать, как работает кампания, только после того, как кто-то раскопается во множестве фрагментов данных, чтобы выяснить, есть ли определенные типы пользователей, которые лучше реагируют на конкретное маркетинговое лечение — возможно, некоторые кампании лучше работать на определенных рынках или на мобильных устройствах.Маркетинговые аналитики собирают и моделируют ваши данные, чтобы выявлять самородки, которые могут быть использованы маркетологами.
Поймите своих клиентов
Углубленное изучение демографических данных и поведения клиентов может помочь вам понять, какие из них имеют больше шансов на успех. Затем эта информация может быть использована маркетологами при выборе своей целевой аудитории. С помощью интеллектуального анализа данных и статистического моделирования маркетинговые аналитики могут дать полное представление о ваших клиентах и о том, что движет успехом.
Узнайте о своих конкурентах
Маркетинговые исследования часто относятся к сфере маркетинговой аналитики, и они могут помочь маркетологам лучше понять конкуренцию и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.
Заключение
Маркетинговая аналитика обеспечивает понимание, которое позволяет маркетинговой команде работать более эффективно и оказывать большее влияние на бизнес.
Маркетинговые инструменты и учебные пособия Разделенная страница — ActiveGrowth
Маркетинговые инструменты — отличное место для написания статей на подобном веб-сайте. Инструменты и программное обеспечение «сексуальны», и каждый хочет узнать и использовать самые лучшие, самые эффективные или самые выгодные инструменты.
Но хотя использование правильных инструментов важно, все это также может быть опасно: инструменты и приложения могут легко отвлечь.Покупка нового программного обеспечения, переход со старого приложения на новое, исследование и сравнение передовых инструментов — все это может казаться важной работой … без особого продвижения нашего бизнеса.
Я говорю по опыту, здесь: я люблю исследовать и тестировать маркетинговые инструменты. Я также немного разбираюсь в гаджетах и могу тратить неоправданно много времени, сравнивая модели ноутбуков или читая о новых камерах.
Другими словами: у меня тоже синдром яркого сияющего объекта, и мне нужно активно его контролировать.
The What & The How
Из-за этой проблемы вы обнаружите, что в ActiveGrowth тема инструментов и программного обеспечения рассматривается нетрадиционно.
- В своих обзорах я уделяю большое внимание тестированию реальных вариантов использования. Меня не интересует просто сравнение функций, меня интересует, как приложение поможет мне в решении реальной задачи с высокой эффективностью.
- Я даю учебные пособия и рекомендации по использованию маркетингового программного обеспечения. Часто , как вы что-то используете, имеет большее значение, чем , какой именно вы используете.
В мои задачи не входит всесторонний обзор всего маркетингового программного обеспечения. Я сосредотачиваюсь в основном на инструментах, которые имеют наибольшее значение в моей маркетинговой работе, таких как инструменты электронного маркетинга, программное обеспечение для веб-семинаров и все, что связано с видеомаркетингом.
Brutal Honesty
В своих обзорах продуктов я абсолютно честен. Когда я просматриваю то, что имеет партнерскую программу, я всегда использую партнерские ссылки, что означает, что я могу получать комиссию, когда кто-то совершает покупку по моей ссылке.
НО … это не помешало мне быть очень критичным в моих обзорах. Фактически, за прошедшие годы было гораздо больше инструментов, которые я, , не рекомендовал, , чем инструменты, которые я сделал. У меня высокие стандарты, и я беспощадный критик.
Партнерские комиссии приятно получать, но они далеко от моего основного источника дохода.
Добавить комментарий