Учебник по маркетингу для вузов: Маркетинг: Учебник для вузов :: Федеральный образовательный портал

Разное

Содержание

Маркетинг: Учебник для вузов :: Федеральный образовательный портал

Изложены базовые понятия и сущность современного маркетинга, подробно описаны механизм управления и ключевые направления маркетинговой деятельности в сфере материального производства. Рассмотрен и обобщен прогрессивный отечественный и зарубежный опыт, дан анализ нестандартных эффективных решений возникающих проблем. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления, а также для специалистов.

Предисловие

Глава 1. Организационный механизм и структура рыночной экономики

  • 1.1. Понятие рынка и его основные элементы
  • 1.2. Механизм сбалансированности рыночных отношений
  • 1.3. Регулирующая роль государства в обеспечении гармонизации рынка

Глава 2. Современный маркетинг и его составляющие

  • 2.1. Маркетинг как результат эволюции рыночной экономики
  • 2.2. Базовые понятия и сущность современного маркетинга
  • 2.3. Мероприятия и задачи маркетинговой системы. Концепции управления маркетингом на предприятии

Глава 3. Принципы и функции маркетинга

  • 3.1. Функционально-целевая структура маркетинга
  • 3.2. Выбор целей маркетинговой деятельности
  • 3.3. Основные принципы маркетинговой деятельности, сегментирование рынка и позиционирование продукта
  • 3.4. Функции маркетинга

Глава 4. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности

  • 4.1. Стратегия маркетинга и направления ее реализации
  • 4.2. Тактика маркетинга
  • 4.3. Программы маркетинга
  • 4.4. Планирование маркетинга
  • 4.5. Система маркетингового контроля

Глава 5. Маркетинговая политика и ее составляющие

  • 5.1. Общее понятие маркетинговой политики
  • 5.2. Товарная политика маркетинга
  • 5.3. Маркетинговая инновационная политика
  • 5. 4. Ценовая политика маркетинга
  • 5.5. Сбыт и маркетинговая сбытовая политика
  • 5.6. Ситуация на рынке и типы маркетинга
  • 5.7. Сервисная политика маркетинга
  • 5.8. Реклама и рекламная политика
  • 5.9. Директ-маркетинг
  • 5.10. Бенчмаркинг и маркетинг взаимодействия
  • 5.11. Закупочный маркетинг

Глава 6. Информационно-методические основы маркетинга

  • 6.1. Информация как важный фактор конкурентоспособности
  • 6.2. Маркетинговая система информации
  • 6.3. Источники маркетинговой информации и ее потребители
  • 6.4. Методические основы информационного обеспечения маркетинга
  • 6.5. Маркетинговые исследования на рынках разных типов

Глава 7. Управление маркетингом на предприятии

  • 7.1. Модели и методы управления маркетингом на предприятии
  • 7.2. Организационные структуры маркетинга
  • 7.3. Основные аспекты и структура организации службы маркетинга на предприятии
  • 7.4. Затраты на маркетинг
  • 7.5. Выживание и развитие российских предприятий — маркетинговый подход

Заключение

Приложения

  1. Состав и содержание основных работ в области маркетинга применительно к стратегаи углубленного освоения предприятием одного из сегментов рынка
  2. Типология бизнес-планов для производственно -коммерческих фирм
  3. Положения Кодекса рекламной практики, принятого Международной торговой палатой в 1954 г.
  4. Поисковые системы и полезные данные сети Интернет
  5. Мировые и российские статистические издания

Библиографический список

Ключевые слова


См. также:

William B. Locander

Journal of Market-Focused Management. 2002.  No. 2. P. 149-163. 

[Статья]

David T. Kearns

[Книга]

Дмитрий Анатольевич Шевченко

[Статья глоссария]

Дмитрий Анатольевич Шевченко

[Статья глоссария]

H. Michael Hayes, Nils-Erick Aaby, Per V. Jenster

[Книга]

David Birks, Naresh K. Malhotra

[Книга]

Дмитрий Анатольевич Шевченко

[Статья глоссария]

список литературы по маркетингу

  • Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. 

  • Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 362 c.

  • Акканина Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. В. Акканина [и др.] ; под редакцией Н. В. Акканиной. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. 

  • Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. — М.: Дашков и К, 2016. — 232 c.

  • Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. — М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 232 c.

  • Бутко, И.И. Маркетинг в туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. — М.: ИТК Дашков и К, 2014. — 416 c.

  • Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия : учебник для академического бакалавриата / Л. В. Баумгартен. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 338 с. 

  • Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.

  • Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с.

  • Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.

  • Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. — Люберцы: Юрайт, 2015. — 556 c.

  • Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с. 

  • Жильцова О. Н. Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 258 с.

  • Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с

  • Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с. 

  • Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с. 

  • Карпова С. В.Маркетинг. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 325 с.

  • Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2015. — 752 c.

  • Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М. : Вильямс, 2016. — 752 c.

  • Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 256 с. 

  • Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с. 

  • Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 595 с. 

  • Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций : учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с. 

  • Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с.

  • Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.

  • Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. — 148 c.

  • Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов. — М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 148 c.

  • Молчанов Н. Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 257 с. 

  • Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.

  • Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге  / И.В. Рожков. — М. : Русайнс, 2014. — 196 с.

  • Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. — 2014. — № 1. — С. 38-42.

  • Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.

  • Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. — СПб.: ИГ Весь, 2015. — 176 c.

  • Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2015. — 296 c.

  • Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с. 

  • Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.

  • Шубаева, В. Г. Маркетинг в туристской индустрии : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Г. Шубаева, И. О. Сердобольская. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 120 с.

    • учебник для вузов (стандарт тр…

    Ромат, Е.

    Перед вами учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаци: реклама, PR, директ-маркетинг, сейлз промоушн, event-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям.

    Полная информация о книге

    • Вид товара:Книги
    • Рубрика:Маркетинг. Брендинг
    • Целевое назначение:Учебники и учеб. пособ.д/ высшей школы(ВУЗы)
    • ISBN:978-5-4461-0497-0
    • Серия:Учебник для вузов
    • Издательство: Питер
    • Год издания:2018
    • Количество страниц:495
    • Тираж:500
    • Формат:70х100/16
    • УДК:659.1(07)
    • Штрихкод:9785446104970
    • Переплет:в пер.
    • Сведения об ответственности:Е. Ромат, Д. Сендеров
    • Код товара:940632

    Книга «Маркетинг.

    Учебник для вузов. 4-е издание» Багиев Г Л, Тарасевич В М

    Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е издание

    В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется методологии измерения и экономической оценке затрат и результатов в процессе взаимодействия с бизнес-партнерами. Приводится терминологический словарь по маркетингу. В книге учтены новые образовательные стандарты. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций. Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.

    Поделись с друзьями:
    Издательство:
    Питер
    Год издания:
    2012
    Место издания:
    СПб
    Язык текста:
    русский
    Тип обложки:
    Твердый переплет
    Формат:
    70х100 1/16
    Размеры в мм (ДхШхВ):
    240×170
    Вес:
    855 гр.
    Страниц:
    560
    Тираж:
    2500 экз.
    Код товара:
    592242
    Артикул:
    К22811
    ISBN:
    978-5-459-00812-8
    В продаже с:
    11.11.2011
    Аннотация к книге «Маркетинг. Учебник для вузов. 4-е издание» Багиев Г. Л., Тарасевич В. М.:
    В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется методологии измерения и экономической оценке затрат и результатов в процессе взаимодействия с бизнес-партнерами. Приводится терминологический словарь по маркетингу. В книге учтены новые образовательные стандарты. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций. Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. Читать дальше…

    Маркетинг. Учебник для вузов Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А.

    Учебник по маркетингу Эриашвили Н.Д., Ховарда К., Цыпкина Ю.А. и др. представляет собой уже его второе издание, переработанное, дополненное новыми главами, в которых отражены принципы и методы маркетинга: издательского, туристического, экологического. Учебник содержит также материалы по организации маркетинг. деятельности предприятия, специфике маркетинга средств производства. Приведены оценки показателей, отражающих эффективность маркетинговых решений, рассмотрена методика оценки влияния на прибыль предприятия, освещены экономико-математические методы, практические модели, применяемые в маркетинге. Студентам и преподавателям вузов, специалистам — области маркетинга, менеджмента, рекламы.

    -Содержание-

    Введение. 3
    Возникновение маркетинга, 11
    Международный опыт маркетинга примен. к России 57
    Рынок — экономич. основа маркетинга 73
    Модели рынка 104
    Система маркетинговых исследований 133
    Функции маркетинга 169
    Набор маркетинговых инструментов 200
    Технология маркетинга 223
    Реклама  245
    Паблик рилейшнз  264
    Реализация продукта 285
    Потребители и рынок 300
    Розничная торговля  323
    Организация маркетинговой деятельности 347
    Изучение конъюнктуры рынка  365
    Особенности маркетинга средств-производства 382
    Основы маркетинга  агропромышленного комплекса 410
    Банковский маркетинг 430
    Издательский маркетинг 451
    Международный маркетинг 472
    Экологический маркетинг 493
    Туристический маркетинг 519
    Этические аспекты маркетинга 538
    Эффективность маркетинга 563
    Экономико-математические методы . прикладные модели  маркетинге   575
    Основные элементы, 600
    Словарь терминов 610
    Рекомендуемая литература 620

    Скачать

    Размер файла: 7 Мб; Формат: doc/

    Вместе с «Маркетинг Учебник Эриашвили»  скачивают: Admin

    Маркетинговые коммуникации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения Ромат Е., Сендеров Д. ISBN 978-5-4461-0497-0

    Назад к каталогу

    ISBN 978-5-4461-0497-0

    Авторы: 

    Ромат Е., Сендеров Д.

    Тип издания: 

    Учебник

    Издательство: 

    Санкт-Петербург: Питер

    Количество страниц: 

    496

    Аннотация

    Перед вами учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, директ-маркетинг, сейлз промоушн, event-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов. Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлениям 38.06.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело», 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 42.03.05 «Медиакоммуникации» и др. Четкая структура, большое количество иллюстраций, примеров из практики и конкретных рекомендаций делают эту книгу полезной для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга, рекламы, PR.

    Библиографическое описание Скопировать библиографическое описание

    Ромат Е. Маркетинговые коммуникации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения / Е. Ромат, Д. Сендеров. — Санкт-Петербург : Питер, 2018. — 496 с. — ISBN 978-5-4461-0497-0. — URL: https://ibooks.ru/bookshelf/356229/reading (дата обращения: 23. 03.2021). — Текст: электронный.

    Маркетинг услуг | Расширенный список литературы

    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

    1. Беквин, Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквин. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 220 c.
    2. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 252 c.
    3. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — 252 c.
    4. Беквит, Г. Продавая незримое.Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — 220 c.
    5. Большакова, Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 160 c.
    6. Бурменко, Т.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум. Учебное пособие / Т.Д. Бурменко. — М.: КноРус, 2009. — 511 c.
    7. Ветитнев, А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг / А.М. Ветитнев. — М.: Медицина, 2001. — 224 c.
    8. Ветитнев, А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебное пособие / А.М. Ветитнев. — М.: Academia, 2018. — 313 c.
    9. Ветитнев, А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг: Учебное пособие / А.М. Ветитнев. — М.: Академия, 2012. — 448 c.
    10. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: Учебник / Н.А. Восколович. — М.: Юнити, 2013. — 207 c.
    11. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Н.А. Восколович. — М.: Юнити-Дана, 2009. — 207 c.
    12. Гамаюнов, Б.П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг / Б.П. Гамаюнов, Г.Н. Дятлова. — Рн/Д: Феникс, 2010. — 413 c.
    13. Диянова, С.Н. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие / С.Н. Диянова, А.Э. Штезель.. — М.: Магистр, НИЦ Инфра-М, 2012. — 192 c.
    14. Кузьмина, Е.Е. Маркетинг образовательных услуг: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Е. Кузьмина. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 330 c.
    15. Кузьмина, Е.Е. Маркетинг образовательных услуг: Учебное пособие для магистров / Е.Е. Кузьмина. — М.: Юрайт, 2012. — 330 c.
    16. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — М.: Форум, 2016. — 320 c.
    17. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — М.: Форум, НИЦ Инфра-М, 2013. — 240 c.
    18. Лукинский, В.С. Маркетинг гостиничных услуг: Учебно-методическое пособие / В.С. Лукинский. — М.: Финансы и статистика, 2008. — 296 c.
    19. Лыгина, Н.И. Маркетинг товаров и услуг: Учебник / Н.И. Лыгина, И.Р. Ляпина. — М.: ИД ФОРУМ, Инфра-М, 2005. — 240 c.
    20. Розанова, Т.П. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма: Практикум / Т.П. Розанова, Т.В. Муртузалиева. — М.: Дашков и К, 2012. — 132 c.
    21. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 424 c.
    22. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг. Учебник для СПО / О.Н. Синицына. — М.: Academia, 2014. — 240 c.
    23. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. — М.: Академия, 2018. — 224 c.
    24. Синяева, И.М. Маркетинг услуг: Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. — М.: Дашков и К, 2015. — 252 c.
    25. Синяева, И.М. Маркетинг услуг: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова и др. — М.: Дашков и К, 2015. — 252 c.
    26. Скрынникова, И.А. Маркетинг в сфере услуг: Учебное пособие / И.А. Скрынникова. — М.: Моск. ун-та, 2012. — 203 c.
    27. Соколова, С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. — М.: Academia, 2018. — 368 c.
    28. Соколова, С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. — М.: Академия, 2014. — 416 c.
    29. Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг: Учебник / Т. А. Тультаев. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 208 c.
    30. Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг: Учебник / Т.А. Тультаев. — М.: Инфра-М, 2017. — 512 c.
    31. Турковский, М. Маркетинг гостиничных услуг: Учебно-методическое пособие / М. Турковский. — М.: ФиС, 2008. — 296 c.
    32. Хмырова, С.В. Ресторанный маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Социально-культурный сервис и туризм», «Экономика и управление на предприятии (в сфере сервиса)», «Менеджмент в сфере услуг», «Управление персоналом» / С.В. Хмырова. — М.: Юнити-Дана, 2010. — 255 c.
    33. Шульц, М. Маркетинг профессиональных услуг / М. Шульц, Д. Дерр; Пер. с Д. Кориенко. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 368 c.

    Электронный маркетинг: Основное руководство по маркетингу в цифровом мире — 6-е издание

    Отзыв от Мин Хюин, доцент Университета Юго-Восточной Луизианы, 20.06.17

    Полнота рейтинг: 4 видеть меньше

    Этот учебник прекрасно освещает предмет. Он включает почти все аспекты электронного маркетинга, от тактики электронного маркетинга до стратегии, а также веб-дизайна, написания статей для Интернета, маркетинговых исследований. Это хорошо для ознакомления студентов с е-маркетингом.Индекс и глоссарий хороши. К сожалению, комплексность затрудняет сосредоточение внимания на определенных областях, которые кажутся студентам более интересными. Например, социальные сети и мобильная реклама сегодня являются горячими областями, но учебник не может поставить эти области выше других. Кроме того, многие материалы в книге устаревают. Учитывая всеобъемлющий характер этой книги, автору (авторам) потребуется много времени и усилий, чтобы удалить устаревшее содержимое, обновить существующее и включить новое.

    Точность содержания рейтинг: 2

    Хотя содержание было точным на момент написания, с течением времени оно стало менее точным. Проблема в том, что тема электронного маркетинга похожа на быстро движущуюся цель. Он постоянно меняется. Вещи быстро стареют, а новые вещи продолжают появляться. Следовательно, то, что раньше было точным, могло быстро устареть или стать менее точным. Например, используемые статистические данные больше не были точными, а упомянутые инструменты / программное обеспечение больше не использовались или не существовали в данном контексте.Если посмотреть на ссылки в конце каждой главы, то большинство из них относится к 2008 году. Многие изменения произошли даже за один год, не говоря уже о десятилетии.

    Актуальность / долголетие рейтинг: 3

    Это связано с комментариями №1 и №2. Актуальность / долговечность этого конкретного издания учебника невысока. Это не вина автора (ов). Просто нужно обновить контент, чтобы он соответствовал текущему контексту. Тема электронного маркетинга имеет тенденцию к недолгому существованию.

    Ясность рейтинг: 4

    Книга хорошо объяснила и проиллюстрировала концепцию, тактику и реальные примеры. Пояснения к терминологии / терминологии. Для понимания содержания не требовалось никакого технического или бизнес-образования.

    Последовательность рейтинг: 4

    Консистенция высокая.

    Модульность рейтинг: 4

    Хотя в тексте уже есть некоторая степень модульности. В более поздней версии модульность намного лучше.Например, в 4-м издании, опубликованном в 2011 году, книга была разделена на четыре ключевых модуля: «Думай», «Создавай», «Вовлекай» и «Оптимизируй». Все главы хорошо вписываются в каждый из модулей. Разделы внутри глав хорошо организованы для поддержки глав и модулей. Благодаря высокому уровню модульности текст дает инструкторам свободу действий в выборе областей, которые нужно охватить и выделить.

    Организация / структура / поток рейтинг: 4

    В целом, организация / структура / поток этого учебника удовлетворительны.Однако более поздняя редакция улучшилась еще больше. Организация работает логически, а контент связан с помощью ключевых модулей: «Думай», «Создавай», «Вовлекай» и «Оптимизируй».

    Интерфейс рейтинг: 3

    Книгу легко читать и следовать ей. Все иллюстрации хорошо проработаны. Использование цвета неплохое. Однако напечатать электронную книгу немного сложнее. Из-за светлого цвета некоторых текстов, хотя они нормально выглядят на экране, некоторые тексты плохо распечатываются на бумаге.Также НЕТ мобильной версии. Формат PDF не реагирует на запросы при чтении с мобильного устройства.

    Грамматические ошибки рейтинг: 5

    В тексте нет грамматических ошибок, но нужно знать, что он написан на британском английском.

    Культурная значимость рейтинг: 3

    Текст пытается достучаться до мировой аудитории. В нем использованы примеры и примеры из разных стран, включая Европу, Южную Африку и США. Хотя это хорошая попытка, на практике попытка охватить глобальную аудиторию делает текст менее культурным для конкретной страны.Например, когда текст был принят и использовался в США, студенты, похоже, не могли оценить инструменты / услуги / программное обеспечение из других стран или связать их с ними. Они никогда не слышали о компаниях или организациях, которые могут быть знакомы другим. Возможно, студенты из других стран могли бы точно так же оценить, когда в учебнике были представлены вещи, связанные с США. В этом предмете электронного маркетинга сложнее быть культурным. Поэтому я думаю, что было бы лучше просто включить информацию по конкретной стране, чем пытаться охватить множество разных стран.

    Комментарии

    В целом, текст является хорошим текстом для электронного маркетинга на момент его написания (около 10 лет назад). Однако с тех пор многое изменилось. Чтобы текст был точным, актуальным, последовательным и информативным, его необходимо обновить. Устаревший контент необходимо удалить. Необходимо обновить старый контент. Необходимо добавить новый контент. Я рекомендую не принимать существующую редакцию текста, размещенного в настоящее время в открытой библиотеке учебников. Если кому-то понравился текст, он / она должны поискать более новую редакцию того же текста.В нем есть все сильные стороны этого текста, но он содержит самую свежую информацию. Более свежие ссылки, ссылки на обновления, соответствующие материалы, а также текущие и будущие тенденции являются одними из функций в новой редакции текста. Я принял и использовал 4-е издание (опубликовано в 2011 году). Даже этот уже постарел. К сожалению, более поздняя версия больше не является бесплатной и открытой, как более старая версия.

    8 книг для чтения, если вы изучаете маркетинг

    Если вы только начали изучать маркетинг или, может быть, только думаете об этом, возьмите зажигалку или отправляйтесь в местный книжный магазин, потому что мы приехали восемь книг, которые вы должны прочитать, как студент, изучающий маркетинг.

    Если вы хотите узнать больше о том, как студенты-маркетологи привлекают внимание рынка, или просто прочитать о том, как такие известные компании, как Starbucks, Nike или Amazon, создали свой бренд, у нас есть книга для вас.

    Прочтите восемь книг, которые укрепят ваши знания в области маркетинга, а также общие бизнес-знания, применяя их в реальной деловой среде, и все это без необходимости усердно изучать скучный учебник.

    Влияние: Психология убеждения Роберт Чалдин

    В книге « Влияние » доктор Роберт Чалдини, выдающийся эксперт в области влияния и убеждения, объясняет психологические причины того, почему люди говорят «да», и как влиять на других, применяя это понимание к деловой среде.Чалдини использует тематические исследования в поддержку своих аргументов и пишет в остроумном и информативном стиле. Эта книга понравится любому, кто получает степень магистра в области маркетинга, или любому, кто интересуется психологией, лежащей в основе убеждения.

    Как бренды становятся иконами Дуглас Б. Холт

    Если вы когда-нибудь задумывались, как возникают такие знаковые бренды, как Coca-Cola, Harley Davidson, Nike и Budweiser, то вам следует прочитать эту книгу. В книге Как бренды становятся иконами Дуглас Холт, доцент кафедры маркетинга Гарвардской школы бизнеса, утверждает, что иконы не создают свои бренды с помощью традиционных стратегий брендинга, таких как сосредоточение внимания на преимуществах, индивидуальности бренда и эмоциональных отношениях, а вместо этого используют набор принципов «культурного брендинга».

    Влейте в это свое сердце: как Starbucks построила компанию по одной чашке за раз Ховарда Шульца

    Рекомендовано списком литературы Гарвардского университета, Pour Your Heart Into — председатель и главный исполнительный директор Starbucks Говард Шульц, рассказывающий о том, как он и его команда вырастили Starbucks из 11 маленьких магазинов в Сиэтле, штат Вашингтон, до почти 30 000 магазинов по всему миру, и как результат создали общенациональный бизнес-феномен, который мы знаем сегодня.

    Чтобы способствовать своему росту, Starbucks полагалась на инновационные маркетинговые стратегии и создавала бренд, частью которого захотели бы стать сотрудники и клиенты, о чем Шульц везде объясняет.Шульц объясняет, что одной из основных проблем, с которыми столкнулась компания, было информировать клиентов о радостях высококачественного кофе (поскольку бум в кофейнях еще не наступил в Америке). Это потребовало тщательных маркетинговых приемов таргетинга, с которыми (спойлер) Starbucks отлично справилась!

    Однако, несмотря на успешность своих маркетинговых стратегий, Шульц в целом считает успех Starbucks вкладом в высокое качество — инвестированием как в высококачественный продукт, так и в людей, а не в любой другой аспект.Если вы изучаете маркетинг и хотите почитать интересную статью об одной из самых успешных компаний в мире (особенно если вы любитель кофе), то эта книга для вас.

    Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети и вирусный маркетинг для прямого охвата покупателей Дэвид Скотт, 2017

    Международный бестселлер, тираж которого составляет более 300 000 экземпляров, проданных на более чем 25 языках, Новые правила маркетинга и PR был назван «эталонным руководством» по маркетингу и PR. Используя тематические исследования и реальные примеры успешного контент-маркетинга и входящего маркетинга, Скотт показывает, как компании используют современные маркетинговые инструменты, такие как социальные сети, для достижения успеха.

    Он объясняет, как изменился медиа-ландшафт и как использовать различные онлайн-инструменты для нацеливания на покупателей. Эта книга была впервые опубликована в 2013 году, а затем обновлена ​​в 2017 году, но даже в этом случае некоторые из «новых» техник, которые он описывает, уже не новы. Тем не менее, как утверждает один критик, «Скотт по-прежнему обеспечивает хорошую основу для присутствия, маркетинга и влияния в Интернете в одном месте» и, как это находят многие другие книги; Быстрое развитие социальных сетей означает, что практически невозможно держать книгу в курсе всех постоянных разработок, которые приносят социальные сети.В целом интересное чтение для любого студента, изучающего маркетинг!

    Маркетинг на завтра, а не вчера Зайн Радж

    «Мы создаем, потребляем и критикуем быстрее, чем когда-либо», — говорит Зайн Радж, автор книги «Маркетинг будущего, не вчера » и бывший генеральный директор компании, входящей в топ-500. Он утверждает, что успешный бизнес основан на способности определять, чего хочет клиент, и давать ему это, — что недостаточно просто играть по старым правилам маркетинга; образованные потребители и технологические достижения означают, что подход компаний к маркетингу также должен измениться.Радж рассказывает читателям, как эффективно использовать эти современные каналы, чтобы по-настоящему взаимодействовать с клиентами, и информирует о том, какие новые стратегии появляются и почему они добиваются успеха. Хорошее чтение для всех, кто интересуется, как может выглядеть будущее маркетинга.

    Позиционирование: Битва за разум Эл Райс и Джек Траут

    Написано гуру рекламы Элом Райсом и Джеком Траутом, Positioning объясняет, как брендировать продукты и помещать их в подсознание покупателя. Ключевые моменты этой книги — выбрать позицию на рынке, которой никто другой не владеет, и никогда не отклоняться от продукта, в котором вы являетесь лидером. В целом, Positioning представляет собой интересное чтение с некоторыми простыми, но эффективными идеями для всех, кто имеет степень магистра в области маркетинга.

    Amazon: Как самый безжалостный розничный торговец в мире продолжит революцию в торговле Натали Берг и Мия Найтс

    В Amazon , Берг и Найтс исследуют меняющиеся стратегии и методы, используемые гигантом электронной коммерции, чтобы стать одним из основных игроков в онлайн-шоппинге.В книге Amazon , написанной ведущими отраслевыми аналитиками розничной торговли, исследуются уроки, которые можно извлечь из беспрецедентного подъема компании к господству, а также влияние, которое это оказало на розничный рынок в целом.

    Хотя это не столько книга по маркетингу, сколько исследование того, как и почему эта крупная компания стала настолько успешной, выдающийся подъем Amazon на вершину, по крайней мере, частично связан с ее продвинутыми маркетинговыми стратегиями, которые раскрываются в эта книга.

    Это необходимо прочитать, если вы заинтересованы в том, чтобы этот крупный розничный торговец поднялся на вершину, и вы можете извлечь из этого много уроков (как в области маркетинга, так и в других сферах).Вы также можете заказать его на Amazon, если хотите.

    Shoe Dog: Воспоминания создателя NIKE Фила Найта

    Содержит проницательные советы руководству, такие как «не говорите людям, как делать что-то, говорите им, что делать, и позвольте им удивить вас результатами», а также увлекательные маркетинговые стратегии, Shoe Dog — это захватывающее понимание решения, которые создали глобальную компанию Nike. Например, Фил Найт, основатель Nike, не заботился о рекламе и вместо этого сосредоточился на привлечении внимания спортсменов.

    Среди этих спортсменов были известный бегун Стив Префонейн и теннисист Джон Макинрой. Когда публика наблюдала за этими уважаемыми спортсменами в обуви Nike, эта реклама определенно способствовала имиджу Nike в средствах массовой информации и на потребительском рынке и позволила компании увеличить свою долю рынка и ускорить продажи. Подобно Pour Your Heart Into It и Amazon, Shoe Dog — это книга не только о маркетинге, но и о бизнесе в целом. Интересно сравнить эти три книги и узнать, как эти три транснациональные компании достигли успеха и как по-разному развивали свой бренд.

    Изображение предоставлено: Goodreads

    7 книг, которые необходимо прочитать для студентов-маркетологов

    Вы часами читали учебники и сдали почти каждый экзамен в своей онлайн-программе на получение степени по бизнесу.

    Хотите действительно сделать шаг вперед для будущей карьеры маркетолога?

    Возьмите Kindle или отправляйтесь в книжный магазин; эти книги, которые необходимо прочитать — некоторые классические, некоторые новые, — заставят вас думать как топ-менеджер по маркетингу.

    1. Позиционирование: битва за разум

    Al Ries & Jack Trout

    Гуру рекламы Эл Райс и Джек Траут описывают революционный подход к созданию «позиции» в сознании потенциальных клиентов — такой, который отражает сильные и слабые стороны компании, а также ее конкурентов.

    Написанный в остроумном, динамичном стиле, бестселлер Ries and Trout объясняет, как брендировать продукты и услуги и размещать их на рынке и в подсознании потребителя. Авторы предоставляют ценные истории болезни и подробный анализ некоторых из самых феноменальных успехов и неудач в истории рекламы.

    2. Правила содержания: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и воодушевляют ваш бизнес

    Энн Хэндли и К.К. Чепмен

    Блоги, YouTube, Facebook, Twitter, Google+ и другие платформы дают каждому «право голоса». Правила содержания — универсальный источник искусства и науки разработки контента, который волнует людей. Хэндли и Чепмен предлагают тематические исследования компаний, которые успешно распространяют свои идеи в Интернете и используют их для установления доверия и создания базы лояльных клиентов.

    3. Влияние: психология убеждения

    Роберт Чалдини

    Думаете, вы знаете, как люди принимают решения и что на них влияет? Подумай еще раз.

    Бестселлер New York Times

    Чалдини объясняет психологию того, почему люди говорят «да», и как применять это понимание. Читатели узнают шесть универсальных принципов, как использовать их, чтобы стать опытным убеждателем, и как защищаться от них.

    Основанная на 35-летних тщательных, основанных на фактах исследованиях, Influence , возможно, является лучшей книгой, когда-либо написанной о растущей науке убеждения.

    4. Веб-аналитика 2.0

    Авинаш Кошик

    Мощная книга лидера в области веб-аналитики Авинаша Кошика делает веб-аналитику увлекательной, важной и простой для понимания.

    Книга наполнена рекомендациями по использованию данных для умного мышления и быстрых действий, правильного применения аналитических методов, измерения социальных сетей и многоканальных кампаний, использования экспериментов, использования тактик для истинного прислушивания к клиентам и многого другого.

    Авинаш учит читателей, как использовать онлайн-данные для эффективного преобразования организации от религиозной к ориентированной на данные.

    5. Маркетинг разрешений: превращение незнакомцев в друзей и друзей в клиентов

    Сет Годин

    Вместо того, чтобы раздражать потенциальных клиентов, прерывая их самый желанный товар — время — Permission Marketing предлагает потребителям стимулы для добровольного принятия рекламы.

    Пионер Интернета Сет Годин представляет принципиально иной способ мышления о рекламных продуктах и ​​услугах, обращаясь только к тем людям, которые выразили заинтересованность в получении дополнительной информации о продукте или услуге, тем самым развивая долгосрочные отношения с клиентами, создавая доверие, повысить узнаваемость бренда и значительно повысить шансы на продажу.

    6. Продажа невидимого: практическое руководство по современному маркетингу

    Гарри Беквит

    Вместо производства материальных ценностей, таких как автомобили, одежда и инструменты, все больше и больше профессионалов занимаются предоставлением нематериальных активов, таких как здравоохранение, развлечения и юридические услуги.Фактически, в наши дни до 75 процентов американцев работают в сфере услуг.

    Несмотря на сдвиг, большинство этих нематериальных активов все еще продаются так же, как продукты 20 лет назад. Краткая развлекательная книга Беквита от начала до конца охватывает искусство маркетинга услуг.

    7. Никогда не ешьте в одиночестве

    Кейт Феррацци

    Мастер сети Кейт Феррацци говорит, что секрет успеха заключается в обучении других людей.

    Сын сталевара из маленького городка и уборщицы, Феррацци первым использовал свою замечательную способность общаться с другими, чтобы проложить путь к стипендии в Йельском университете, степени MBA Гарварда и нескольким руководящим постам.

    Never Eat Alone излагает конкретные шаги и внутренний образ мышления, которые он использует, чтобы связаться с тысячами коллег, друзей и соратников — людьми, которым он помог и которые помогли ему.

    Есть ли у вас книга, которая, по вашему мнению, входит в наш список «Книг, которые необходимо прочитать для студентов, изучающих маркетинг»? Мы хотели бы услышать от вас.

    Другие сообщения, которые могут быть интересны вам:

    Что нужно знать новым выпускникам о цифровом маркетинге

    12 веб-сайтов, которые должен знать каждый студент-маркетолог

    Маркетинг и реклама: одно и то же?

    Горячие вакансии для выпускников онлайн-маркетинга


    Изображение предоставлено: Пол Бенце

    Учебник для колледжа по цифровому маркетингу и социальным медиа

    Учебник для колледжа по цифровому маркетингу и социальным сетям

    Добро пожаловать!

    Вы находитесь в хорошем месте — сейчас самое время заняться цифровым маркетингом.

    Революции в социальных сетях и мобильной связи сделали все возможное для создания брендов завтрашнего дня уже сегодня. Вооруженные любопытством, богатым опытом вывода на рынок и аналитикой для проверки предположений, современные цифровые маркетологи переворачивают огромные рынки.

    Просто посмотрите на транспорт в Uber или в AirBnB для проживания.

    Компании, в основе которых лежит пользователь, и технологии, обеспечивающие выдающийся опыт.

    И делать все это с данными почти в реальном времени.

    Для кого написана эта книга

    Руководство для начинающих по цифровому маркетингу и социальным сетям было написано для абсолютного новичка — никакого цифрового опыта не требуется.

    Что охватывает:

    1. Узнай своего пользователя с помощью бесплатных онлайн-инструментов и старых добрых интервью
    2. Затем создание цифрового опыта с учетом их потребностей и устройств
    3. Создание контента, необходимого для ранжирования в SEO
    4. И делимся этим в нужных социальных сетях
    5. С соответствующим платным медиамиксом
    6. Для создания чистого списка рассылки согласия
    7. Для рассмотрения покупки или конвертации

    На книгу сильно повлияли идеи дизайн-мышления и смешаны с повседневными проблемами, связанными с созданием онлайн-брендов для глобальных компаний B2B и B2C.Он стремится найти баланс между обоснованной теорией маркетинга и практическим опытом.

    Кроме того, эксперты мирового класса из таких компаний, как R / GA, Design Within Reach, IDEO, Google, Facebook, Kickstarter и MailChimp , щедро предложили предложения, чтобы связать реальные соображения с представленными теориями маркетинга.

    Приступим!

    Раздел 1. Основы цифрового мира

    Этот раздел начинается с краткой истории рекламы, появления средств массовой информации и того, как изменился маркетинг в эпоху цифровых технологий.Далее мы рассмотрим основные теории онлайн-мира, такие как закон Меткалфа, распространение инноваций Эверетта Роджерса, кривые принятия, число Данбара и закон Мура.

    Здесь много теории, но она дает прекрасную основу для того, почему Facebook так быстро рос. Почему новые идеи трудно получить массово и как спланировать внедрение новых технологий в Интернете.

    Цель: Понять, как изменился маркетинг, и основные законы, которые помогают формировать онлайн-мир.

    Глава 1: Рост масс-медиа и изменение маркетингового мышления

    1. До Microsoft было RCA: Radio and Rise of Mass Media
    2. Глядя на фанерный ящик: рост телевидения как средства маркетинга
    3. Почему потребители терпят рекламу: краткое содержание главы

    Глава 2: Законы онлайн-вселенной

    1. Настоящая социальная сеть: теория социальных сетей и закон Меткалфа
    2. Ранний рост труден: Facebook и закон Меткалфа
    3. Единственная константа — это изменение: закон Мура и развитие технологий
    4. Список Крейга: связывая законы Мура и Меткалфа воедино

    Глава 3: Стать популярным сложно

    1. Как мы оцениваем новые изменения: распространение инноваций
    2. Не каждый может быть первым: как внедряются инновации
    3. Apple знает, что мы ленивы и глупы: факторы, влияющие на уровень принятия
    4. Что все это означает: смешение теорий социальных сетей и кривых принятия

    Глава 4: Никто не заботится о тебе, пока ты не облажался (и что с этим делать)

    1. Настоящая валюта в Интернете: привлечь внимание
    2. Это опыт, тупица: Благодарность
    3. Dell Hell: что происходит, когда компании не слушают

    Раздел 2. Основы исследования интернет-маркетинга

    Здесь мы приступаем к интересной работе по истинному пониманию вашего целевого рынка, выходящему за рамки традиционных демографических и психографических профилей.Такие инструменты, как персонализация пользователей и анализ ключевых слов, помогут закрепить концепции поиска, взаимодействия с пользователем, сетевых эффектов и важности оптимизированного контента.

    Цель: Научитесь сопереживать вашим идеальным онлайн-привычкам.

    Глава 5. Знакомство с клиентом

    1. Как думать, как ваш покупатель: аргументы в пользу дизайнерского мышления в цифровом формате
    2. Имя и лицо: пример Персона пользователя
    3. Копать грязь: исследование вторичного рынка

    Глава 6: Удовлетворение вашего клиента

    1. Кто эти люди? Использование User Persona
    2. Привлечение внимания: контент и поиск
    3. Брендинг и цена: скользкий спуск в эпоху цифровых технологий
    4. Маркетологи лжецы? Восхитительные впечатления.Кому мы доверяем и почему

    Глава 7. Взаимодействие с вашим клиентом

    1. Как ни крути: третий способ сегментировать клиентов
    2. Кто ты? Пользователи социальных сетей
    3. Но будут ли они заботиться? Исследование взаимодействия с социальными сетями

    Глава 8. Введение в поиск

    1. Откуда они знают? История Интернета и поисковых систем
    2. Паутины, пауки, боже мой! Как работают поисковые системы
    3. Черная магия: как Google ранжирует страницы

    Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

    Глава 9: Длинный хвост

    1. Хвост чего? Что такое длинный хвост
    2. Почему он существует: три силы длинного хвоста
    3. Действительно, есть аудитория? Длинный хвост и стратегия поиска

    Глава 10. Исследование ключевых слов

    1. Быть в тройке лидеров: что такое страницы результатов поиска? (SERP)
    2. Доска + заметки: 10 шагов к совершенствованию мозгового штурма по ключевым словам
    3. You Autocomplete Me: первые впечатления от бренда в поисковой выдаче
    4. Корчащийся длинный хвост: как проводить исследование ключевых слов

    Глава 11: Конкурентные исследования

    1. Взлет и падение ключевых слов: использование Google Trends для SEO
    2. Идти в ногу с Джонсом: исследование трафика конкурентов и взаимодействия с социальными сетями
    3. Подавляющий шум: основа для исследования интернет-маркетинга

    Раздел 3: Цифровая стратегия

    Когда мы узнаем свои идеальные привычки пользователей, мы приступим к пониманию того, как достичь их с помощью Интернета.Темы включают платную поисковую рекламу, социальные сети, определение онлайн-показателей успеха, связи с общественностью, мобильную связь, дизайн и создание вовлеченных онлайн-сообществ вокруг бренда или дела.

    Цель: Используя свои новые исследовательские навыки, сформулируйте стратегию построения эффективного бренда в Интернете.

    Глава 12: Стратегия и доверие

    1. Сказочная пыль и экосистема клиентского опыта
    2. Готово. Цель. Огонь — Почему исследования должны руководствоваться стратегией
    3. Укрепление доверия в Интернете: что делает веб-сайт заслуживающим доверия

    Глава 13: Связь прибыльности с маркетинговыми целями

    1. Прибыльность, а не продажи: определение этого ключевого показателя
    2. Зная свои затраты: приобретение vs.Удержание — простой пример
    3. Клиентский опыт: увязка стратегии цифрового маркетинга с ростом бизнеса

    Глава 14. Как установить стратегию

    1. Заработок: маркетологи как движущие силы понимания клиентов
    2. Блестящие объекты: как оценить инструменты социальных сетей и цифрового маркетинга
    3. Дело идет не так: пример неправильной стратегии
    4. Настройка POST: возвращение нашей обувной компании в нормальное русло

    Глава 15: Краткое изложение стратегии

    1. Будьте УМНЫМИ: советы по умной цифровой стратегии
    2. Пример: B2B Web Service Company
    3. КП что? Что такое ключевые показатели эффективности (КПЭ)

    Нулевой момент истины

    Раздел 4: Проведение кампаний в Интернете и социальных сетях

    Глава 16. Начало работы с Execution

    1. Где мы были: подготовка к успешному исполнению
    2. Виртуальная архитектура: как создать карту сайта
    3. Эскизный дизайн: как создавать каркасы веб-сайтов

    Глава 17. Управление технологическими сборками

    1. Как помогают блоги: почему ведение блогов имеет значение для веб-сайтов
    2. Смоделируйте его, прежде чем строить: как создавать прототипы
    3. Доставка — это сложно: советы по запуску

    Глава 18: Веб-сайты по-прежнему актуальны?

    1. А для этого нет приложения? Родной vs.Адаптивный дизайн
    2. Никто не любит вас на Facebook и имеет это ввиду: почему сайты все еще имеют значение

    Глава 19. Проведение интернет-кампаний

    1. Миф о росте: знакомство с собственными, заработанными и платными СМИ
    2. Владеть: лучше владеть, чем сдавать
    3. Заработок: почему так много заработанного
    4. Неудача — дорогое удовольствие: почему платят в последнюю очередь

    Глава 20. Текущее взаимодействие

    1. Качество и количество: как думать о посещаемости веб-сайта
    2. Посадка семян: способы заботиться о посетителях веб-сайта
    3. Постконверсия: привлечение посетителей на сайт

    Раздел 5: Измерение и онлайн-аналитика

    Самая большая возможность для цифровых маркетологов — это эффективно оценивать свою работу.Мы расскажем, как традиционные показатели, такие как перенос цены за тысячу показов, в онлайн-мир, и рассмотрим бесплатные инструменты отчетности, такие как Google Analytics и HootSuite, для измерения эффективности интернет-кампаний.

    Цель: Понять, что такое показатели интернет-маркетинга. Кроме того, как измерять и эффективно сообщать об усилиях в социальных сетях, поиске и создании контента.

    Глава 21: Не весь трафик равен

    1. Цифровые отпечатки пальцев: понимание Clickstream
    2. Что и почему: введение в цифровую аналитику
    3. Caller ID: как работает веб-аналитика (кратко)

    Глава 22: Введение в базовые веб-метрики, часть 1

    1. Посетители и время: уникальные посетители, объяснение времени на странице / сайте
    2. Отскок в сети: что такое показатель отказов?
    3. Знайте, что конвертирует: что такое коэффициент конверсии веб-сайта?
    4. Vanity Metrics: измерение базового онлайн-взаимодействия

    Глава 23. Примеры из реальной жизни

    1. Cobbler’s Kids: Аналитика OnDigitalMarketing, часть I
    2. Определение успеха: КПЭ OnDigitalMarketing

    Введение →

    Встречайте Prof

    Джейк Кук работает в сфере цифрового маркетинга с 2004 года (вечность в Интернете).Являясь адъюнкт-профессором с 2007 года, Джейк разработал и преподавал курсы бакалавриата, магистратуры и высшего образования по высокотехнологичному маркетингу, цифровому маркетингу и аналитике, социальным сетям, бережливому стартапу и дизайнерскому мышлению для таких учреждений, как Государственный университет Монтаны (MSU) и Миннеаполисский колледж. Художественный дизайн. Джейк также был частью междисциплинарной команды основателей МГУ, которая запустила проектную песочницу для вовлеченного обучения (DSEL) на основе вдохновения и рекомендаций Стэнфордского университета.школа. В настоящее время он является академическим директором образовательной программы «Цифровой маркетинг и аналитика» Университета штата Монтана, разработанной частично под руководством Школы менеджмента Келлогга Северо-Западного университета.

    выпускников его курсов ушли в поисках работы в таких компаниях, как R / GA, Google, Yelp, CBS Interactive, а также во многих стартапах. (Такие умные и целеустремленные ученики всегда держат его в тонусе). Джейк был недавно удостоен звания «Выдающийся профессор маркетинга» Американской ассоциации маркетинга МГУ в 2016 году и был удостоен награды за выдающиеся заслуги перед деканатом Колледжа бизнеса и предпринимательства Джейка Джабса.

    Твердо верящий в то, что обучение цифровому маркетингу означает, что вам необходимо заниматься цифровым маркетингом. означает, что Джейк постоянно настраивает этот веб-сайт и помогает клиентам в Tadpull, бутике цифрового маркетинга и программного обеспечения, базирующемся в Бозмане, штат Монтана, с глобальными клиентами. В настоящее время компания разрабатывает инструменты интеллектуального анализа данных и аналитики, чтобы использовать машинное обучение для повышения рентабельности инвестиций в онлайн-кампании. На протяжении всей своей карьеры ему посчастливилось работать в таких компаниях, как Google, Microsoft, The Webby Awards, InternetWeek NY, DonorsChoose.org, Medallia, Jackson Hole Resort, Outdoor Research и Mystery Ranch.

    Вы также можете найти его труды и интервью в журнале Smashing Magazine и блоге Adobe 99U.

    Джейк получил степень бакалавра физики с отличием и степень магистра маркетинга в Университете Друри в Спрингфилде, штат Миссури.

    Не стесняйтесь написать ему в любое время по адресу [электронная почта]

    Учебник по принципам маркетинга — онлайн-видеоуроки

    Для учителей

    Любой инструктор, преподающий принципы маркетинга, может считать этот курс, заменяющий учебник, отличным ресурсом для своего класса.Уроки этого курса обеспечивают высококачественное обучение и охватывают ту же или даже больше информации, чем в большинстве учебников по маркетингу.

    Как это работает

    Короткие увлекательные видео-уроки по таким темам, как деловая этика, глобальный маркетинг и психология потребителей, идеально подходят для краткого введения в тему маркетинга и начала обсуждения в классе. Структура глав и уроков аналогична традиционным учебникам по маркетингу, что делает переход к цифровому обучению простым и понятным.Так же, как вы назначаете задания по чтению учебников, вы можете удобно назначить своим ученикам один или несколько видеоуроков через веб-сайт и даже просмотреть их в классе, чтобы начать обсуждение или проекты класса.

    • Укажите главу в этом курсе, которая соответствует вашей учебной программе или плану урока.
    • Назначьте один или несколько коротких увлекательных видеоуроков в качестве домашнего задания.
    • В классе вовлекайте учащихся в обсуждения и / или интерактивные занятия, посвященные темам урока.
    • Используйте тесты на уроках и экзамены по главам, чтобы проверить понимание учащимися маркетинговых стратегий, покупательского поведения и разработки продуктов.
    • Отправляйте вопросы, отзывы или предложения нашим опытным инструкторам из своей панели управления.

    Для администраторов

    Сократите расходы на учебники с помощью онлайн-учебника по принципам маркетинга от Study.com. Наши курсы стоят меньше, чем традиционные учебники, и они более увлекательны и интерактивны. За ту же цену ваши учителя и ученики могут получить доступ ко всем курсам в нашей библиотеке, включая учебники, общее ядро, курсы AP и многое другое.

    Преимущества

    • Рентабельность : Использование наших учебников по маркетингу может сэкономить школам сотни, если не тысячи долларов, которые обычно тратятся на учебники.
    • Интересный контент: В отличие от инструкций по сухому учебнику, наши уроки воплощают в жизнь капитал бренда, жизненные циклы продуктов, сегменты розничной торговли, управление цепочками поставок и другие темы маркетинга, обеспечивая при этом высокий уровень качественного образования.
    • Исключительные инструкторы : Уроки преподают выдающиеся преподаватели, которые делают такие концепции, как стимулирование продаж потребителей и эластичность цен, легкими для понимания.
    • Мониторинг успеваемости учащихся : Каждый урок, глава и курс включают контрольные опросы и экзамены, которые позволяют учителям оценивать эффективность материала и понимание студентами маркетинговых тем.
    • Помогите студентам не отставать от курса : Учителя могут назначать уроки прямо из курса студентам, которым нужна дополнительная помощь по определенным маркетинговым темам или которые пропустили занятия.
    • Курсы развития навыков : В дополнение к углубленному обучению, курсы включают практические занятия, викторины, практические учебные упражнения и практические руководства, чтобы помочь студентам развить навыки мышления более высокого порядка.

    Студентам

    Study.com предлагает вам решение, как каждый день брать с собой несколько тяжелых учебников из класса в дом. Использование нашего полностью онлайн-курса учебника по принципам маркетинга предлагает удобство, увлекательные видео-уроки, выдающихся инструкторов и избавление от боли в спине!

    Использование курса

    Пользоваться курсом просто. Вы можете найти любую тему, которую изучаете в настоящее время в классе маркетинга, или, если ваша школа использует этот курс в классе, вы можете получать свои задания по ссылкам, отправленным вашим учителем по электронной почте.Даже если в вашей школе используются традиционные учебники, вы обнаружите, что этот курс является отличным дополнением и воплощает уроки маркетинга в жизнь. Короткие видеоролики дают вам простой, увлекательный и полезный способ лучше понять и усвоить маркетинговые теории, стратегии и процессы.

    • Определите маркетинговые темы, которые вы изучаете в классе, или нажмите на отправленные вам ссылки урока.
    • Просмотрите короткие увлекательные видеоуроки по маркетингу.
    • Используйте тесты на уроках и экзамены по главам, чтобы проверить свое понимание таких тем, как управление продуктами, реклама, принятие решений потребителями и философия маркетинга.
    • Задавайте вопросы нашим опытным инструкторам, чтобы получить дополнительную помощь по любой маркетинговой теме, затронутой в курсе.

    Почему это работает

    Наш маркетинговый курс поддерживает ваш индивидуальный стиль обучения и ваш образ жизни. Ознакомьтесь с некоторыми полезными и практичными способами, которыми этот курс может быть для вас ценным, а также с преимуществами наличия полного ресурса, дополняющего ваши уроки в классе.

    • Веселые видео : Наши уроки развлекают, пока они учат вас анализу ситуации и конкурентному преимуществу.
    • Полезные инструкторы : Наши инструкторы не только являются профильными экспертами в области маркетинга, но и готовы помочь вам с любыми вопросами, связанными с курсом.
    • Доступно : Вы можете получить доступ к этому маркетинговому курсу и просматривать видеоуроки с любого компьютера или мобильного устройства дома или в дороге.
    • Учись по-своему : Независимо от того, учитесь ли вы лучше с помощью обсуждения, просмотра видео или чтения стенограммы урока, мы поможем вам.
    • Идти в ногу с классом : Если вам нужно пропустить урок или вы не совсем понимаете маркетинговую концепцию, вы можете использовать этот курс, чтобы убедиться, что вы не отстаете.

    Темы глав

    • Анализировать этику философии маркетинга
    • Изучите все преимущества конкурентного преимущества
    • Разбейте элементы маркетинговой среды
    • Обзор рынка на международном уровне
    • Определите, как принятие решений потребителем влияет на маркетинг
    • Укажите, как маркетинговые исследования используются в бизнесе
    • Изучите функции маркетинга и сегментации продуктов
    • Откройте для себя методы управления продуктами и стратегии розничной торговли
    • Определение компонентов управления цепочкой поставок
    • Определение маркетинговых каналов
    • Перечислить функции по связям с общественностью, рекламе и продвижению
    • Разработайте формулы ценообразования и стратегии продаж

    Маркетинг вашей книги | MIT Press

    В MIT Press мы гордимся профессионализмом и творчеством нашей команды.Мы сочетаем возможности традиционной крупной университетской прессы с международным охватом, технологической сложностью и узнаваемостью бренда более крупного коммерческого дома. Мы публикуем меньше наименований в год, чем наши коммерческие конкуренты, и поэтому больше рассчитываем на успех каждого из них. Каждой новой книге уделяется особое внимание, достойное тех инвестиций, которые вы вложили в авторство.

    Общее примечание о расписании публикации книг и рекламных акциях.

    Обратите внимание, что реклама и продвижение вашей книги оптимально приурочены к дате, когда ваша книга станет доступной в магазинах и на розничных интернет-сайтах.Чтобы определить эту дату, добавьте примерно четыре-восемь недель к дате переплета вашей книги — дату, которую вы можете узнать у начинающего редактора. Помните, что доставка книг в книжные магазины за пределами США может занять больше шести недель. В Великобритании и Европе даты публикации обычно составляют от шести до восьми недель после даты выпуска книги в переплете.

    Соответственно, MIT Press сосредоточит рекламные фонды на рекламе, рекламе, выставках, электронном продвижении, прямой почтовой рассылке и других мероприятиях, которые должны появиться, как только книга станет доступна.За некоторыми исключениями, мы не считаем предварительную рекламу, раннюю рекламу или другие формы продвижения перед публикацией эффективным использованием рекламных ресурсов. Мы надеемся, что вы будете учитывать график выхода книги и предполагаемую дату публикации при планировании лекций, обзоров СМИ или интервью, объявлений в Интернете и других усилий по продвижению своей книги.

    Подтверждения

    Отдел закупок запрашивает одобрение обложек книг, для которых они необходимы. Если у вас есть предпочтения в отношении контактов и / или у вас есть отношения с контактами, но вы еще не отправили их в анкету для авторов, сообщите об этом вашему редактору.

    Идеально сочетание людей, которые с большой вероятностью будут давать комментарии, и тех, кого можно считать более длинными снимками. Более длинные списки должны быть ранжированы и расставлены по приоритетам. Это нормально — перечислить своих высокопоставленных коллег по профессии, но, пожалуйста, не предлагайте людей, таких как участники и редакторы серий, которые участвуют в написании книги или которых выражают благодарность. Также лучше не предлагать рецензентов, редакторов журналов или журналистов, которые в конечном итоге могут написать рецензии на книгу для публикации, поскольку подтверждение обложки, вероятно, лишит их права рецензирования книги в дальнейшем.

    Поиск и электронный контент

    MIT Press выделяет значительные ресурсы на поддержание прочной и стабильной позиции в мире электронной книги. Рынок электронных книг продолжает развиваться и настраиваться, создавая новые возможности для распространения контента, маркетинговых возможностей и доходов для авторов и издателей.

    Наши электронные партнеры представляют различные бизнес-модели, ориентированные, в частности, на онлайн-клиентов, библиотеки, студентов и корпоративных сотрудников.Некоторые модели предлагают обширные электронные библиотеки, взимая с пользователей плату за просмотр или печать только части книги, в то время как другие модели созданы для продажи всей работы в виде электронной книги. Независимо от модели, перед установлением партнерства пресса требует, чтобы каждый электронный продавец соответствовал строгим критериям, включая безопасность файлов и регулярную отчетность о продажах, чтобы мы могли своевременно и точно выплачивать компенсацию нашим авторам. Мы работаем со слишком многими партнерами, чтобы перечислять их здесь, но самые крупные из них включают Amazon Kindle, GooglePlay, Apple iBooks, Barnes & Noble Nook, IEEE, EBSCO, ProQuest, UniverstyReader, Books 24×7 и множество других программ.

    Некоторые программы, в которых мы участвуем, не приносят дохода, но выполняют важную рекламную функцию. Эти программы включают поиск внутри книги Amazon, поиск книг Google и программу Barnes and Noble See Inside.

    The Press видит значительные возможности на профессиональных и академических рынках. Мы включили создание электронного контента в наш рабочий процесс и обязуемся сделать ваш контент широко доступным.

    Реклама

    Наш рекламный отдел будет координировать усилия СМИ для вашей книги.Если вы хотите, чтобы мы связались с конкретными средствами массовой информации — журналами, журналами или газетами, в которых следует запрашивать обзоры, — которые вы еще не указали в Анкете для авторов, сообщите нам об этом. Как только книга появится на нашем складе, ваш публицист отправит вам список редакторов и журналистов, которым мы предлагаем отправить копии рецензий. Вам будет предложено добавить свои предложения в этот список или указать на важные носители, которые могут отсутствовать.

    Обратите внимание, что отдел рекламы установит дату публикации вашей книги на основе предполагаемого графика выпуска.Как отмечалось выше, даты публикации часто на месяц или более позднее, чем даты переплетенной книги; это сделано намеренно. Это позволяет экземплярам книги попасть на полки книжных магазинов до того, как появится широкая огласка, дает рецензентам некоторое время для подготовки своих статей и дает запас на случай непредвиденных изменений в графике выпуска книги. Даты публикации устанавливаются в первую очередь для СМИ. Не задерживают доставку книг в магазины, на конференции и т. Д.

    Пожалуйста, сообщите своему агенту по рекламе заранее о любых планах поездок, которые вы планируете на месяцы после публикации книги, особенно если эти планы могут предусматривать некоторое время для продвижения книги и рекламы.Например, если вы планируете прочитать лекцию в университете или поговорить с профессиональной группой в месте, где ваша книга (после публикации) может быть доступна для продажи, нам нужно будет узнать об этом за четыре-шесть недель, чтобы согласовать это с организаторами мероприятия и получить копии книги вовремя для вашего выступления. Отдел рекламы отправит вам копию любого обзора или уведомления о книге, которую мы получаем.

    Дополнительные права (Книжный клуб, перевод, выдержка, сериализация) и разрешения

    Если права на вашу книгу принадлежат прессе, она будет указана в информационном бюллетене «предстоящие заголовки», который рассылается клиентам с дополнительными правами, включая публикации, которые могут быть заинтересованы в отрывках, а также агентам и иностранным издателям.Это происходит до того, как книга будет указана в каком-либо каталоге, и обычно запросы создаются до публикации. The Press преследует все подобные цели и, кроме того, присутствует на ежегодных международных книжных ярмарках — BookExpo America, Лондонской книжной ярмарке и Франкфуртской книжной ярмарке. Мы ориентируемся на потенциальных издателей заранее, за полгода и более до публикации. Разрешение на воспроизведение предоставляется в соответствии с тарифом, но не до публикации.

    Реклама

    Мы запланируем размещение рекламы вашей книги в сетевых и печатных СМИ после публикации книги.Мы приложим все усилия, чтобы исполнить ваши пожелания в плане размещения рекламы.

    Интернет и Интернет-маркетинг

    В дополнение к нашим собственным кампаниям по электронной почте и онлайн-продвижению мы поощряем авторов принимать активное участие в продвижении книги, максимально используя свои сети и личные связи. Мы можем предоставить несколько услуг, чтобы помочь в этих усилиях, включая рекомендации по языку, графике для социальных сетей и Интернета, а также шаблоны для сообщений рассылки.

    Если вы являетесь участником каких-либо электронных списков рассылки, групп новостей или форумов, связанных с темой вашей книги, и этикет группы позволяет размещать объявления о книгах, вы можете рассмотреть возможность публикации краткого сообщения о книге во время ее публикации. релиз. В целом, для автора, как эксперта в данной области и члена группы новостей, более эффективно размещать сообщения о своей книге, чем для прессы MIT Press. Точно так же, если у вас есть доступ к списку адресов электронной почты, лучше всего для вас отправить объявление на эти адреса, а не для прессы MIT Press.Однако мы можем предоставить предложения по формулировке и шаблоны, чтобы помочь в этом. Если вы считаете, что такое руководство может быть полезным, свяжитесь с нами.

    Наконец, не забудьте упомянуть свою книгу (и включить ссылку) на своем веб-сайте или в блоге. Вы также можете включить ссылку на книгу в своей электронной подписи.

    Экспонаты

    Мы организуем выставку вашей книги на соответствующих научных конференциях по всему миру. Если вы планируете посетить конкретную встречу и хотите обсудить возможности продвижения своей книги, свяжитесь с нами по крайней мере за месяц до конференции.Выставочные площади (стенды и столы) обычно должны быть зарезервированы и запланированы за три-девять месяцев, в зависимости от конференции. Требуется уведомление не менее чем за месяц, чтобы организовать показ листовок, бланков заказов или книг на конференциях, которые не фигурируют в нашем расписании выставок.

    Тематические каталоги и брошюры

    Мы производим впечатляющую серию тематических каталогов в печатном и цифровом формате. Ваша книга будет представлена ​​во всех соответствующих каталогах и брошюрах.Они продвигают текущие и будущие издания в определенной академической области и смежных областях, а также выбор активных книг из прошлого списка. Тематические каталоги рассылаются покупателям книг, преподавателям, ученым, специалистам и профессионалам в смежных областях и распространяются на соответствующих академических собраниях. Все наши каталоги дисциплин доступны в Интернете.

    Награды

    Отдел рекламы ведет базу данных литературных конкурсов и при необходимости присылает названия.Если есть награды, на которые ваша книга может быть сильным кандидатом, сообщите нам, если вы еще не участвовали в Анкете для авторов.

    Усыновление учебников

    Если ваша книга предназначена в первую очередь для использования на курсах высшего образования, она получит специальный план продвижения учебников. Мы будем работать с вами над составлением целевого списка охвата.

    Международное продвижение и реклама

    В Европе и Великобритании вашу книгу будут продвигать специалисты по маркетингу в нашем лондонском офисе.Деятельность сотрудников включает сбор отзывов на книги, участие в выставках на профессиональных конференциях, организацию рекламы в печатных СМИ, рассылку рекламной литературы академическому и профессиональному сообществу, а также рассылки с последующими мерами по обеспечению безопасного принятия текста.

    Наш европейский офис в Лондоне отвечает за Великобританию, Ирландию, континентальную Европу, Индию, Пакистан, Африку и Ближний Восток. В Австралии и Новой Зеландии мы работаем с эксклюзивной группой по продажам и маркетингу.Наш офис в США обслуживает Канаду, Карибский бассейн, Центральную Америку, Южную Америку, Азию, Новую Зеландию, Австралию и другие международные рынки.

    Если ваша книга является учебником, наш европейский офис будет работать с вами, чтобы определить школы или даже отдельные страны, которые могут быть заинтересованы в использовании книги для курсов. Некоторые методы и подходы особенно популярны в определенных странах, и ваше понимание здесь повысит эффективность их текстового продвижения.

    Продажи

    Глобальная сеть торговых представителей будет продавать вашу книгу независимым книжным магазинам, сетевым магазинам, книжным магазинам в Интернете и оптовикам.Все соответствующие титулы предоставляются покупателям лично в рамках этих операций; такие покупатели имеют единоличное право решать, что приобретается изначально и в каком количестве. The Press продает товары всем крупным музейным магазинам и сотням независимых магазинов, многие из которых представляют собой специализированные магазины, продающие товары определенной профессии или рынку, например архитектуре, информатике или экономике. Отдельный розничный или оптовый торговец должен переупорядочивать товары в соответствии с их собственной внутренней системой инвентаризации.

    Эти усилия дополняются регулярными рассылками и выставками на книжных торговых конференциях, таких как Book Expo America, Франкфуртская книжная ярмарка и Лондонская книжная ярмарка.Для некоторых изданий международные продажи составляют до одной трети или более продаж книг. Если это еще не указано в Анкете для авторов, сообщите нам о конкретном иностранном контенте, иностранных филиалах авторов, участвующих в написании книги, центрах необычайно сильного иностранного интереса к вашей области исследования и известных конкурирующих книгах англоязычных издателей за пределами США. .

    Книжные магазины в Интернете

    Как упоминалось выше, Press тесно сотрудничает с местными и международными книжными торговцами онлайн, чтобы продавать ваши книги онлайн.Благодарим вас за помощь в обеспечении точности и полноты данных о вашей книге. Если вы обнаружите ошибку на веб-сайте продавца книг, сообщите нам об этом. Мы известим продавца книг и попросим внести исправления в список. Поскольку мы не контролируем эти базы данных напрямую, мы не можем вносить исправления самостоятельно и не можем контролировать, насколько быстро они будут внесены продавцом.

    У нас также очень мало контроля над тем, публикуют ли эти сайты вашу книгу как доступную или нет. Обычно они берут информацию о наличии у оптовиков, а не из прессы.Таким образом, если оптовый торговец продал книгу, или еще не получил ее, или еще не обработал, то книжный интернет-магазин может указать книгу как «только специальные заказы, отсутствующие в наличии» или «еще не опубликованные». Мы настоятельно рекомендуем вам сообщать отделу продаж о таких ошибках, даже если наши возможности по оперативному исправлению списка ограничены.

    Центр Амазонки

    Центр авторов Amazon доказал свою эффективность в продвижении продаж книг участвующих авторов. Мы настоятельно рекомендуем вам принять участие.

    Портал Author Central дает авторам возможность добавлять информацию на свои страницы авторов Amazon. Страницы авторов объединяют все названия авторов, независимо от издателя. Страница автора отображается вверху результатов поиска по имени автора. На страницу автора можно также перейти, щелкнув имя автора на странице книги для каждого заголовка этого автора.

    Через портал Author Central авторы могут:

    • Добавить фото и биографию
    • Показать или написать блог
    • Ссылка на страницы авторов Amazon с других сайтов
    • Добавить предстоящие события
    • Обновите их библиографии (в случае, если все книги не включены на страницу автора)

    Интернет-продажи явно стимулируются предоставлением более надежного контента для каждой из наших игр.

    Специальные продажи

    Специальные продажи включают продажи на нетрадиционные счета, такие как корпоративные, институциональные и нишевые розничные счета. Эти усилия являются неотъемлемой частью наших общих усилий по продажам, особенно потому, что продажи через эти каналы часто оговариваются на безвозвратной основе. Если у вас есть вопросы о специальных продажах, свяжитесь с нами.

    Книжный магазин MIT Press

    У MIT Press есть собственный очень успешный книжный магазин, расположенный в Кембридже, Массачусетс.Книжный магазин Press продает все публикации MIT Press и имеет значительный выбор книг других издательств, связанных с областями прессы. В магазине продаются книги на авторских мероприятиях в Массачусетском технологическом институте и на местном уровне. Если вы планируете выступать с докладами в Массачусетском технологическом институте или в его окрестностях, обязательно сообщите нам об этом заранее. Магазин будет рад внести свой вклад в продвижение вашего выступления в магазине и среди наших клиентов через нашу периодическую рассылку новостей по электронной почте и на нашем веб-сайте.

    Вы также можете приобрести книги MIT Press со скидкой при посещении книжного магазина, расположенного по адресу 301 Massachusetts Avenue, Cambridge, MA 02139.

    Заказ книг

    Как автор MIT Press, вы имеете право приобрести у нас свои книги, а также все издания Penguin Random House со скидкой 50% (* применяются исключения).

    • Отправляйте заказы по электронной почте [email protected].
    • Авторам присваивается учетный номер.
    • Для всех заказов требуется предоплата, которую можно произвести чеком или кредитной картой.
    • Стандартная авторская скидка 50% без возврата.
      • Исключения возможны на основании авторского договора.
      • * Заголовки из комиксов DC не принимаются.
      • Если требуется другая скидка, к заказу должен прилагаться авторский договор.
    • Фамилия автора будет использоваться в качестве номера заказа.
    • Без задержек — если название недоступно, заказ будет отменен.
    • Не подлежит возврату — исключение будет сделано только в случае явки автора.
      • Заказ подлежит возврату, как указано ниже.
      • Автор должен позвонить в службу поддержки клиентов по телефону 1-800-733-3000 для получения разрешения на возврат.

    Издатели учебников изучают прямой маркетинг и продажи для студентов

    Не удивляйтесь, если этой осенью в кампусе появятся крупные издатели. Стремясь повысить осведомленность о цифровых материалах курсов и повысить их продажи, издатели рекламируют и продают свои продукты непосредственно студентам.

    Продолжающийся переход от печатных материалов к цифровым в мире учебников дает издателям возможность узнать больше о студентах как потребителях и со временем получить больший контроль над тем, как продаются материалы курса, говорят аналитики.Несколько крупных издателей учебников, в том числе Cengage Learning и McGraw-Hill Education, уже начали этот процесс, расширив сферу своего маркетинга.

    В золотую эру печатных учебников издатели полагались на модель маркетинга «бизнес-бизнес». Они были нацелены на преподавателей, которые затем передали книги студентам.

    «Те дни изменились, — сказала Дон Келлер, старший вице-президент по потребительскому и цифровому маркетингу Cengage. Позицию издатель создал около восьми месяцев назад.Келлер сказал, что компания осознала необходимость расширить свои маркетинговые усилия, включив в нее конечных пользователей — студентов.

    «Мы должны развивать отношения, вовлекать их и понимать их как потребителей так же, как мы взаимодействуем с преподавателями», — сказал Келлер. «Это не стратегия« или ». Это стратегия «и» ».

    Точно так же McGraw-Hill Education «расширяет [свою] коммуникационную стратегию на рынок, чтобы больше охватывать студентов», — сказал Деннис Мулато, директор по потребительскому и цифровому маркетингу.По словам Мулато, студенты проявляют интерес к материалам электронных курсов, и издатель ищет способы «создать сообщение», которое привлечет их внимание.

    Студенты теперь имеют больше возможностей, чем когда-либо, когда дело доходит до различных типов учебных материалов, имеющихся в их распоряжении, и компаний, предоставляющих их. Подержанный или взятый напрокат учебник можно найти за небольшую часть стоимости нового экземпляра. Открытые образовательные ресурсы могут бесплатно дополнять или в некоторых случаях заменять необходимые материалы.А некоторые студенты могут проигнорировать рекомендации профессоров и вообще отказаться от покупки.

    Именно в таком положении оказываются издатели, пытаясь убедить студентов платить за доступ к платформам цифрового обучения, таким как McGraw-Hill Education’s Connect, Cengage’s MindTap и Pearson’s MyLab. Они приводят этот аргумент через мероприятия на кампусе, социальные сети, рассылки по электронной почте и студенческие послы, а также другие новые маркетинговые стратегии.

    Расширенные возможности маркетинга — один из примеров того, как издатели меняют свое положение на рынке.После банкротства в прошлом году Cengage заявил, что «гораздо ближе к компании-разработчику программного обеспечения, чем к традиционному издателю». McGraw-Hill Education провозгласила себя «обучающейся научной компанией». Представитель Pearson недавно заявил, что компания «полностью занимается обучением и обучением», а не сосредоточена исключительно на технологиях или публикациях.

    В дополнение к маркетинговым усилиям, направленным непосредственно на студентов, издатели также изучают возможность прямых продаж студентам через такие интернет-магазины, как CengageBrain.Но как издатели компании должны помнить о потребностях своих торговых посредников, таких как книжные магазины колледжей. Если издатель станет слишком агрессивным, он рискует сократить прибыль одного из своих партнеров.

    «Мы целенаправленно работаем над достижением этого баланса», — сказал Келлер. Она описала CengageBrain как «первый рубеж» в изучении поведения студентов. По ее словам, если, например, данные о продажах от CengageBrain показывают, что все больше студентов покупают коды доступа к материалам цифровых курсов, компания может проинформировать реселлеров об этой тенденции.

    «Ограничивать количество точек доступа или возможности покупки наших материалов не в наших интересах и не в интересах студентов, — сказал Келлер.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *