Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.

Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты: 

• купить авто
• взять автомобиль в прокат
• авторынки и автосалоны
• обзоры автомобилей и тому подобное

Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль»

высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

Контекстная реклама: примеры размещений

1. Поисковые контекстные блоки

Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

• 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
• 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
• Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
• 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
• Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей.

Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

2. Тематическая реклама на сайтах

Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

3. Медийная реклама

Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

Контекстная реклама и примеры таргетинга

В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

примеры ошибок новичков в контекстной рекламе

Очередная статья, как правильно настроить рекламные кампании и ничего не упустить, подумаете вы. Но нет. Это негласная техника безопасности.

Я вспомнила свое обучение контекстной рекламе и оплошности, которые допускала в тестовых заданиях на первых порах. Хорошо, что в Netpeak действует трехэтапная система проверки рекламных кампаний (один специалист проверяет другого), и опытные коллеги объяснили, как правильно.

Я собрала список нетипичных ошибок и несколько советов по исправлению ситуации. Надеюсь, статья поможет вам настраивать безукоризненные рекламные кампании.

Причины ошибок

Зачастую большинство ошибок можно предотвратить, если перед выполнением задачи уточнять видение результата с постановщиком и не вносить изменения одновременно в десятки рекламных аккаунтов.

Основные причины ошибок:

• спешка;
• невнимательность;
• недостаток знаний и опыта.

Пример 1: новичку приходит задача по настройке DSA-кампании и он, не разобравшись в принципе работы инструмента, сразу приступает к настройке.

Пример 2: поставлена задача по настройке адресов в Google My Business. У компании девять филиалов в разных городах.

Новичок называет каждое представление соответственно названию филиала: Шиномонтаж_Город. А нужно было стандартизировать названия по шаблону от постановщика: Шиномонтаж_Название фирмы_XXXXX ,
где XXXXX — название города, в котором расположен сервис. Ошибка незначительная, но для визуального восприятия филиалов в аккаунте играет немаловажную роль.

Пример 3: необходимо обозначить объявления UTM-метками. (Напомню, что UTM-метки помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика).

Казалось бы, простая задача. Но поспешив, новичок задал неправильное значение переменной. В итоге при анализе рекламной кампании стало непонятно, какие источники трафика эффективны, а какие — нет.

Бывает, руководитель дает новичку задание посложнее, думая: раз он уже умеет делать базовые вещи, попробуем для «роста мышц» увеличить нагрузку. Джуниор радуется первым успехам и, не разобравшись в задаче, переоценивает свои возможности. А когда понимает, что сам не справится, стыдится просить о помощи. В результате и постановщик, и руководитель получают не то, что ожидали.

Лучше сначала найти ответ в справках и мануалах, и, если не получилось разобраться, посоветоваться с более опытным специалистом.

Если у вас нет такого знакомого или вы стесняетесь спрашивать, казалось бы, элементарные вещи — оставляйте комментарии под постами блога Netpeak. Не зря наши специалисты публикуют столько инструкций для новичков: все когда-то начинали с нуля.

Примеры ошибок и рекомендации

1. Не подключен список минус-площадок

Один из этапов настройки КМС кампании — подключить список минус-площадок. Если пропустить этот пункт, есть риск спустить бюджет на нецелевой трафик. Работа с минус-площадками улучшает качество трафика, поднимает CTR, а значит, понижает цену за клик.

В данной задаче при использовании скрипта для чистки КМС площадок новичок не подключил список, который сформировался. В результате реклама и дальше отображалась на нерелевантных площадках.

Чтобы убедиться, что подключен правильный список минус-площадок, рекомендую сверяться со шпаргалкой:

2.

Рекламная кампания не приостановлена до проверки

Начинающим специалистам ошибка особенно знакома. Кампания создана и настроена, но до проверки оставлена включенной. Если вовремя не вмешаться, то всего за несколько дней можно потратить значительную часть бюджета.

Совет: не поленитесь и проверьте несколько раз. Закрывайте аккаунт только когда убедитесь, что кампания на паузе.

3. Ссылка на целевую страницу не соответствует объявлению

Результат ошибки: пользователь попадает на нерелевантную посадочную страницу, не находит нужной информации/товаров, затем покидает ее и не совершает целевого действия.

При такой ситуации зачастую показатели эффективности рекламы (CTR, клики, показы) по сравнению с другими объявлениями находятся на одном уровне. Различие наблюдается в показателе отказов и количестве транзакций.

Для каждой группы объявлений нужно тщательно выбирать посадочную страницу, чтобы оправдать ожидания пользователей.

4. Неправильно созданы аудитории для динамического ремаркетинга

Последствие ошибки — отсутствие нужных аудиторий. К моменту настройки кампании списки будут пустыми.

Есть несколько способов создания аудитории для динамического ремаркетинга: в Google Analytics или Google Ads. Но когда наступает момент настройки, новичку непросто определиться с последовательностью действий. Чтобы не запутаться и научиться разделять оба способа, следуйте подробной инструкции.

5. Не поставлен модификатор

Модификатор широкого соответствия помогает контролировать, какие слова будут видны в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не важен.

Применяя широкое соответствие без модификатора в небрендовом ключевом слове, вы рискуете спровоцировать лавину нецелевого трафика на ваш сайт и впустую потратить бюджет.

Неопытный специалист на первых порах часто забывает добавить модификатор. Почаще пользуйтесь чек-листом, чтобы закрепить навык блестящей настройки рекламных кампаний.

6. Не назначена цель динамической рекламы

Динамические поисковые объявления работают без ключевых слов. Алгоритмы поисковой системы сопоставляют поисковые запросы пользователей с определенными страницами сайта рекламодателя.

Цели динамической рекламы нужны для уточнения таргетинга и позволяют увеличить объем трафика. Если ваша цель включает слишком мало проиндексированных целевых страниц, то объявления могут вообще не получать трафик.

Пример ошибки — рекламная кампания без целей.

Чтобы избежать такой ошибки, я рекомендую перед выполнением задачи подготовить подробный план действий. И лучше согласовать его с постановщиком. Вот мой пример:

1. В Google Ads создана рекламная кампания типа «Только поисковая сеть».

2. Указан URL, язык и источник таргетинга.

3. Указана цель динамического поискового объявления:

• заголовок страницы;
• категории;
• таргетинг на определенные страницы сайта;
• содержание страницы;
• URL.

4. Добавлено текстовое объявление (только описание).

7. Автоматизированные правила включили остановленные кампании

Автоматизированные правила помогают управлять аккаунтом на основе выбранных критериев: изменяют статус объявления, размер бюджета и ставок, задают другие условия.

Пример ошибки — после настройки автоматизированных правил новичок запустил выключенные кампании, которые не должны были работать. В результате кампании израсходовали бюджет и не принесли ожидаемого результата.

Перед выполнением подобной задачи еще до настроек учтите все нюансы. Последовательно разложите всю логическую цепочку и выявите слабые моменты:

• какой алгоритм используется? Как он повлияет на новые кампании?
• нет ли в аккаунте остановленных GDN-кампаний, которые должны остаться деактивированными после запуска автоматизированных правил? Как это сделать?

Если эти вопросы задавать еще до настройки правил, вряд ли вы ошибетесь.

Также перед сохранением не забудьте проверить правила и результаты преобразования в предварительном просмотре.

8. Неправильно выбран тип фида данных для DSA-кампании

В аккаунт Google Ads можно загружать различные фиды данных для кампаний и управлять ими. Подробнее о требованиях к фидам — в разделе Коммерческие данные.

Иногда бывает такая ситуация. Дедлайн по настройке динамической поисковой кампании — два дня. После загрузки фида данных модерация затянулась дольше четырех дней. PPC-специалист обратился в службу поддержки Google AdWords, чтобы узнать причину длительной обработки данных. Оказалось, что неправильно выбран тип фида.

Причина ошибки новичка в том, что он не обратил внимание на технические требования и загрузил фид для другого типа настроек.

9. Выбрана модель оплаты СРС вместо СРМ

Новичку поручили запустить КМС-кампанию для брендинга с моделью оплаты СРМ. По ошибке он выбрал СРС.

Фактическая цена за клик (СРС) — это сумма, которую платит рекламодатель за клик пользователя по объявлению.

Использование цены за тысячу показов (СРМ) предполагает, что рекламодатель платит за рекламу в зависимости от количества просмотров в контекстно-медийной сети.

Цель кампании — чтобы рекламу увидело как можно больше людей. В таком случае больше подходит цена за тысячу показов, а не за клик. В результате неправильно выбранной модели есть риск неэффективно израсходовать бюджет.

10. Делать все вручную

На мой взгляд, эта ошибка может быть причиной всех предыдущих. Многие новички не спешат обучаться автоматизированной работе в контекстной рекламе, потому что так как бы удобнее. Но мнимый комфорт только мешает выполнять задачи и увеличивает вероятность ошибок.

Как можно быстрее освойте продукты, которые помогают упростить жизнь PPC-специалиста: системы управления рекламой, сервисы автоматического управления ставками, подбора ключевых слов, минус-слов и так далее.

Например, использование AdWords Editor или Директ Коммандер, которые помогают легко управлять большими учетными записями Google Ads или Яндекс.Директ.

Кроме этого, полезно уделить время на изучение любого инструмента, с которым приходится сталкиваться. Начали что-то делать в AdWords Editor — поищите пару статей о нем, посмотрите в справке горячие клавиши, откройте все вкладки, нажмите на все кнопки.

Вывод

Зачастую новички допускают ошибки из-за спешки, невнимательности, недостатка знаний и опыта. Чтобы качественно выполнять задачи, сфокусируйтесь сперва на результате и только потом увеличивайте скорость.

Также не забывайте о «технике безопасности»:

1. Перед выполнением задачи составьте чек-лист и следуйте ему. Он поможет отточить последовательность действий при настройке рекламной кампании.
2. Напишите план обучения инструментам контекстной рекламы. Так вы не будете распыляться на все сразу и быстрее разберетесь в этапах настройки.
3. Перед запуском рекламной кампании проверяйте себя минимум дважды.

Ну, и обязательно оптимизируйте работу: пользуйтесь автоматическим управлением рекламой, сервисами управления ставок, подбора ключевых/минус-слов и так далее. Они помогут избежать ошибок, связанных с ручными настройками.

Заказать контекстную рекламу в интернете, цены на размещение и ведение контекстной рекламы

Разработка кампании и ведение контекстной рекламы в сертифицированном агентстве CreateIT. Выгодные цены на рекламу в Яндекс Директ и Google Adwords.

Контекстная реклама – это один из самых эффективных, понятных и популярных инструментов интернет-маркетинга, который позволяет быстро привлечь клиентов на ваш сайт.

Механизм действия такой: пользователь вводит в поиске Яндекса или Google запрос и на первых страницах поисковика видит объявления, соответствующие его интересам. Если ваше рекламное объявление будет максимально целевое и привлечет пользователя, он перейдет на ваш сайт и станет вашим клиентом.

Вам не нужно ждать, когда ваш сайт появится в поиске на первых страницах, даже новый сайт вы можете рекламировать уже сейчас и получать заинтересованных клиентов. Контекстная реклама в Туле – это выгодно и эффективно!

Преимущества контекстной рекламы:

1. Быстрый запуск и быстрая отдача;
2. Гибкий управляемый бюджет;
3. Точность настройки: регион, время показов, позиция показа;
4. Прозрачное ценообразование и отчетность.

Примеры контекстной рекламы

На текущий момент самой актуальной является контекстная реклама в Яндекс и Google:

Контекстная реклама может размещаться не только в поисковиках, но и на тематических площадках, которые посещают пользователи, интересовавшиеся вашими услугами.

Реклама может размещаться как в виде текстового объявления, так и в виде баннеров. Разместить контекстное объявление можно через специализированные системы. В Яндексе через Яндекс.Директ, в Google – Google Adwords.

Сколько стоит и как измерить эффективность

Стоимость рекламной кампании формируется в зависимости от выбранного режима показов, места размещения объявления, регионального охвата аудитории.

Оплата берется за клик, то есть переход пользователя на ваш сайт.

Таким образом вы сами определяете объем средств, который готовы вложить для получения результата в рамках вашей воронки продаж. В любой момент времени клиенту доступна информация о переходах на сайт: по каким словам осуществлен переход, в какое время, совершил ли пользователь целевое действие.

Отдельный бюджет идет на разработку рекламной кампании и ее ведение (контроль, оптимизация, отчетность).

Что делаем мы

• Перед запуском рекламной кампании мы встречаемся с клиентом и подробно обсуждаем цели проекта, строим воронку продаж, обсуждаем количество посетителей, которое нужно привлечь на сайт.
• Мы анализируем тематику, подбираем площадки, разрабатываем эффективную стратегию размещения рекламы.
• Определяем бюджет, который позволит привлечь заданное количество посетителей.
• Запускаем рекламу, измеряем эффективность.
• Анализируем результат, при необходимости, оптимизируем показатели.

Постановка

целей

Подготовка и

запуск

Клиенты и заказы

с сайта

Наши рекламные кампании эффективны и работают на конкретные цели вашего бизнеса!

Хотите получить клиентов на ваш сайт из поиска без ожидания? Позвоните нам! Мы разработаем для вас эффективную рекламу и приведем нужное количество клиентов на ваш сайт!

Примеры контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» — лучшие объявления

Есть огромное количество способов привлечь покупателей. Один из них — контекстная реклама. Расскажем, что это такое, приведем примеры удачных объявлений и расскажем, как составить такие же, чтобы привлекать лиды по минимальной цене.  

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Для начала разберемся, что из себя представляет контекстная реклама и какие у нее особенности. Это — объявления, размещенные прямо в результатах поиска, над, под и сбоку от поисковой выдачи. Посмотрите на пример: все это — реклама, и только ниже можно увидеть обычные сайты. 

Главная особенность контекстной рекламы в том, что ее показывают людям, которые уже интересуются вашим товаром. Точнее, вы сами выбираете ключи, по которым она будет размещена. Можно показывать объявления по запросу «купить отраву от мышей» и просто получать лиды. 

Из того, что контекстную рекламу размещают по определенным ключевым запросам, исходят еще несколько особенностей: 

• она дорогая — дороже, чем тизерная, баннерная реклама и push-уведомления, потому что вы получаете максимально релевантную аудиторию; 
• она эффективная, эффективнее, чем большинство других форматов, потому что вы предлагаете товар тем, кто уже готов совершить покупку и выбирает магазин; 
• она сложная — чтобы получить хороший результат, нужно уметь работать с ключевыми словами, ретаргетингом, настройкой аудиторий и так далее, с первого раза запустить успешную кампанию навряд ли получится.  

А еще в контексте большая конкуренция — практически любой бренд размещается там. Поэтому начинающему бизнесу или арбитражнику бывает сложно получить клики — банально не хватает денег, чтобы перебить ставку конкурентов и получить свою долю клиентов. 

Через «Директ» можно размещать рекламу и в РСЯ — на множестве сайтов, подключенных к сети. Тогда ваши объявления будут видеть те, кто недавно интересовался продуктом, например, использовал в поисковике фразу «цена на телефон Xiaomi». Эти фразы вы тоже задаете сами. 

Примеры объявлений в «Яндекс.Директе»

Давайте приведем хороший пример рекламы в «Яндекс.Директ».

Посмотрите, например, что предлагает строительная компания по запросу «строительство домов под ключ». В одном объявлении она: 

• сообщает, что строит из определенных материалов; 
• говорит о скидке; 
• указывает, что работает круглогодично; 
• предлагает бонус — бесплатное проектирование; 
• рассказывает о выставочной площадке.  

Кроме того, прямо в объявлении указан режим работы, регион и контактный номер. Пользователь может даже не переходить на сайт, а просто позвонить и обговорить условия строительства. 

Еще один пример — три объявления по запросу «купить чай для похудения». В каждом из них описаны преимущества продукта типа снижения аппетита, полезного состава, доставки из США. 

Еще один пример«Яндекс-рекламы», которая максимально релевантна запросу. В объявлении есть двойной заголовок, сообщающий об УТП, и призыв к действию. А еще дополнительная информация о том, что на сайте есть чат и функция быстрых свиданий. 

Еще одна рекламная кампания в «Яндекс.Директ» — пример, связанный с финансами. В одном объявлении тоже показано максимум преимуществ — большая сумма до 3 млн ₽, низкая процентная ставка, бесплатное досрочное погашение, дистанционное принятие решения и простота оформления. Можно сразу позвонить по указанному номеру или перейти на сайт. 

Примеров контекстной рекламы в «Директе» много, но редко можно встретить что-то по настоящему уникальное. Дело в том, что рекламодатели ограничены строгими правилами, и каждое объявление проходит модерацию. Поэтому все стремятся максимально показать свои преимущества и подтолкнуть пользователя к переходу на сайт. 

Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими. 

Делайте одно объявление на одну фразу

Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи. Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя. 

Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье. 

Не лейте воду

Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа». 

Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

Пишите короткий заголовок

Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления. А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных. 

Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы. 

Делайте ссылки с ключевым словом

Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу. Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание. 

Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #. 

Загружайте фавиконки

Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте. 

Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи. 

Расширяйте объявление всеми способами

Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами: 

Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным. Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем. 

Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки. 

Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов. 

Рейтингом на «Маркете». Это актуально для интернет-магазинов. Если они размещают товары на «Маркете» и дополнительно используют «Директ», последний автоматически использует эту информацию. Это расширяет объявление и добавляет лояльности пользователей — они сразу видят, можно ли вам доверять. 

Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов. Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки. 

А какие секреты работающих объявлений есть у вас? Поделитесь опытом в комментариях. Если хотите получать еще больше полезных материалов о рекламе, арбитраже трафика и SMM, подпишитесь на наш канал в Telegram.  

Call to action: 3 работающие модели призыва

CTA или call to action (в переводе с англ. — призыв к действию) — словесная конструкция, побуждающая пользователей интернете совершить определенное действие. Этот элемент является неотъемлемой частью эффективного интернет-маркетинга, в том числе используется в контекстной рекламе. Но в случае с контекстом возможности рекламодателя ограничены количеством символов в заголовке и тексте объявления, форматами подачи информации.

Зачем использовать call to action?

В качестве призыва всегда используется глагол. Например, жми, скачай, купи, успей, посмотреть, забрать, задать, записаться и т.д.

Грамотный призыв влияет на кликабельность (CTR), что, в свою очередь, положительно отражается на CPC, а также первичных ключевых показателях эффективности (KPI).

Зачастую, человеку нужен толчок, чтобы совершить следующий шаг. То есть, даже если потенциальному клиенту нравится ваше предложение, без пинка в виде слов «звоните» с бонусом в придачу конверсия может и не состояться, а если и состоится, то в пользу конкурента, использующего проверенную на практике схему.

Ниже рассмотрим примеры call to action, которые действительно заставят работать ваши рекламные кампании.

Модели CTA в контекстной рекламе

Для рекламы на поиске Яндекс и Google можно использовать только текстовый призыв к действию. В рекламных сетях РСЯ и КМС руки рекламодателя развязаны, поскольку есть возможность добавлять CTA в формате картинок, видео, gif-файлов, нет строгого ограничения по количеству символов.

Существуют десятки моделей call to action, но практика показывает, что некоторые из них действуют на пользователей лучше других, увеличивая кликабельность объявлений (речь идет о показателе CTR).

Три самые эффективные модели CTA:

1. Призыв с четко сформулированной выгодой для потенциального клиента — в ваших объявлениях должны отсутствовать размытые предложений без конкретики. Получи скидку 70% — хороший пример. Конструкция типа «узнайте, какой бонус вы получите» может работать 50/50. С одной стороны конкретизация отсутствует, но, если учесть фактор человеческого любопытства, то вариант тоже может сработать. Главное, чтобы он сработал не вам в убыток.
2. Призыв с прописанным дедлайном — помимо глагола оффер должен содержать информацию со сроком получения выгоды (до 31 декабря, всего 1 день и т.д.) или слова-приставки «уже сейчас», «только сегодня/завтра».
3. Комбинированный призыв с выгодой и дедлайном — самый мощный Call to Action, который содержит внутри объявления призыв, сформированный сразу по двум моделям, описанным выше.

Важным фактором является сфера вашей деятельности. Например, в одной нише первая модель может работать лучше, чем вторая, поэтому выбор тактики подбирается в индивидуальном порядке. Остановиться на оптимальном для вас варианте поможет только запуск тестовой рекламной кампании с небольшим бюджетом.

Call to Action примеры Директ

Описанные выше модели Call to Action рассмотрим на примере объявлений в Яндекс.Директ.

В отличие от второго примера, на первом скриншоте присутствует конкретная выгода для потенциальных клиентов, такое объявление не заставляет посетителя думать, додумывать и в итоге разочаровываться в оффере.

На первый взгляд второй call to action пример в Директ выглядит более привлекательно. В качестве фиксированного срока указана дата (8 ноября). И все бы ничего, если бы этот материал не готовился 20 февраля. Мораль: чтобы вас воспринимали серьезно, нужно постоянно следить за актуальностью CTA такого формата, автоматизировать шаблоны.

Оба примера неплохие, но минус второго — не указан размер скидки, которую «словит» потенциальный покупатель.

Выводы

Чтобы контекстная реклама цепляла, выгодно отличалась на фоне объявлений конкурентов, нужно прорабатывать не только уникальное торговое предложение, но и побуждение к действию (призыв).

Не знаете, как самостоятельно оптимизировать контекстную рекламу? Позвоните нам или заполните форму ниже, свяжемся с вами в течение 30 минут, проконсультируем бесплатно!

Как можно проверить качество настройки контекстной рекламы

 

1.

Проверьте релевантность (соответствие) поисковых запросов заголовкам и текстам объявлений.

Как это сделать:

Зайдите в аккаунт «Яндекс.Директ» (либо свой, либо аккаунт подрядчика под доступами, которые вам выдали). Там будет отображаться список настроенных рекламных кампаний. Выберите любую кампанию на поиске (нажмите на нее):

 

 

Вам откроется список групп объявлений. Прокрутите курсор до нужной вам группы и проверьте, насколько соответствуют ключевые фразы (справа) заголовку и тексту объявления (слева):

 

Должно быть полное соответствие, как в данном примере. Ключевая фраза, по которой идет реклама, должна обязательно содержаться в заголовке объявления, также она может содержаться в тексте объявления, но это не столь обязательно и важно, как в заголовке.

Неправильным будет вариант, при котором ключевой фразой будет «корпоративные мероприятия», а в заголовке при этом будет использоваться совершенно другой ключ, например «проведение праздников».

Что дает точное соответствие?

Благодаря высокой релевантности ваши объявления будут иметь высокий CTR (кликабельность). Рекламная система считает это объявление привлекательным для пользователя (максимально отвечающим его запросам и интересам) и готова показывать его как можно выше в поисковой выдаче за низкую стоимость клика. То есть, если объявления проработаны хорошо, вы будете выкупать больший объем трафика за меньшие деньги.

Почему для рекламной системы выгодно как можно чаще и выше показывать качественные релевантные рекламные объявления?

Потому что система зарабатывает на кликах, и чем чаще будут переходить по вашим объявлениям, тем больше заработает система. Поэтому чем выше будет ваш CTR (а это напрямую зависит от качества объявления), тем чаще ваше объявление будет показано и тем больше заработает система.

Если же объявление некачественное, приходится дороже платить (за счет более высоких ставки и цены за клик), чтобы скомпенсировать системе меньшую возможность для заработка.

 

2. Проверьте, как сгруппированы ключевые фразы.

Все фразы должны быть очень узко сегментированы. Они не должны быть смешаны в одну кучу с написанным под них одним общим объявлением. Это будет приводить к тем же последствиям, которые описаны в п. 1. Каждая группа объявлений должна быть написана для отдельного сегмента вашей целевой аудитории.

Это можно посмотреть там же, внутри рекламной кампании — поисковые фразы перечислены справа от объявлений:

 

Пример правильной кластеризации:

 

То есть в данном случае под каждую группу ключевых фраз создано отдельное объявление с соответствующими фразами в заголовке и тексте.

Как было бы неправильно:

Если бы все запросы были смешаны в одной группе объявлений: «организация свадеб», «проведение корпоративов», «детские праздники». И под них было бы  написано одно общее объявление по типу «Проведение любых праздников».

Из-за низкой релевантности снизился бы CTR и, как следствие, выросли бы ставка, цена клика и показатель отказов по объявлениям.

3. Проверьте соответствие (релевантность) поискового запроса и объявления посадочной странице, на которую оно ведет (это касается многостраничных сайтов).

Как это проверить:

Здесь же, внутри рекламной кампании, слева, где отображаются группы объявлений, можно просто нажать на ссылку, которая там прописана:

 

Вы сразу попадете на посадочную страницу.

Если используется ключевая фраза «корпоративные мероприятия», то и посадочная страница должна быть об этом. Нельзя рекламироваться по фразе «корпоративные мероприятия» и при этом вести посетителя на страницу с организацией свадеб, например. Вы получите колоссальный процент отказов, поскольку пользователь не нашел то, что он искал. И ваш бюджет будет тратиться впустую.

4. Проверьте, есть ли разделение кампаний на поисковые и кампании в сетях (в «Яндексе» — РСЯ, рекламная сеть «Яндекса»).

Объявления в сетях показываются пользователю на основании данных о его поведении и интересах в Интернете. Поскольку принцип работы этих кампаний совершенно разный, их нужно обязательно разделять, не должно быть кампаний, которые работают и на поиске, и в сетях одновременно.

Деление кампаний можно увидеть просто в их перечне:

 

5.

Проверьте тексты объявлений в сетях (РСЯ).

Это принципиально важно, поскольку трафик на поиске и в сетях разный. На поиске трафик более «горячий»: люди сами активно ищут определенный товар или услугу.

В сетях люди не нацелены покупать прямо сейчас, поэтому привлекать их нужно объявлениями иного характера. Объявления не должны продавать напрямую, они должны иметь более захватывающее и креативное содержание, которое просто вызовет интерес и запомнится.

Проверить это можно, зайдя в кампанию РСЯ (нажать на ее название):

 

Далее вы увидите группы объявлений, так же как в поисковых кампаниях.

Нажмите на любое объявление:

 

 

Далее нажмите кнопку «в сетях»:

 

 

И вы сможете увидеть, как смотрится ваше объявление на различных рекламных площадках.

 

6. Если у вас несколько направлений к продвижению, проверьте, разделены ли кампании по этим направлениям.

Например, у вас магазин мебели.

Кампании должны быть разделены по направлениям товаров. Не должна быть создана одна кампания с множеством направлений внутри.

Если кампании разделены по направлениям услуг/товаров, это позволит вам наглядно и объективно отслеживать расходы на рекламу отдельных направлений и оценивать эффективность каждого из них. Вы сможете понять, с каких направлений поступают заказы, а с каких — нет, какие стоить отключить, а работу каких, наоборот, усилить, на какие уходит больший бюджет и наоборот.

Вот пример правильного разделения кампаний:

 

7. Проверьте, разделены ли кампании по географическому таргетингу.

Такое разделение обосновано теми же причинами, которые описаны в п. 6.

Вот пример правильного разделения:

 

 

При этом очень важно, если у вас есть кампании, настроенные на показы в Москве, чтобы они были выделены в отдельную кампанию, поскольку порядок ставок и цен за клик в Москве принципиально другой, чем в регионах.

Аналогичная ситуация с Московской областью — в данном случае также должны создаваться две отдельные кампании.

8. Проверьте, стоит ли ограничение дневного бюджета.

Если не выставлять ограничение, то бюджет будет тратиться весь день в соответствии с графиком показов и вы рискуете потратить за один день такое количество денег, которое вы, например, планировали тратить несколько дней.

Это можно посмотреть в окне со списком кампаний в самом правом столбце:

 

Данный принцип важен для организаций, которые не имеют больших рекламных бюджетов. Для более крупных организаций, которым важно выкупить как можно больший объем трафика, данный параметр может быть непринципиальным.

9. Проверьте, как проработаны объявления: все ли возможности и поля использованы по максимуму.

В качественно проработанном объявлении должны быть прописаны заголовки (первый и второй), быстрые ссылки, их описание, ссылка и отображаемая ссылка, текст объявления, уточнения, визитка. Также в объявлении должны быть прописаны все преимущества вашего продукта, все возможные УТП.

Качественно проработанные объявления будут иметь высокий CTR, что обеспечит меньшие ставки и меньшую цену клика. Вот пример хорошо проработанного объявления:

 

10. Проверьте график показов объявлений — соответствует ли он вашим требованиям.

В списке рекламных кампаний в любой кампании нажмите «Параметры»:

 

 

Вам откроется окно, в котором вы увидите информацию по временному таргетингу:

 

 

Проверьте, соответствует ли график показов графику работы вашей организации, оцените, хотите ли вы показываться в выходные и праздничные дни, и сопоставьте это с настройками кампании.

 

Проведя проверку по этим 10 пунктам, вы сможете точно понять, насколько качественно ваш подрядчик настроил для вас контекстную рекламу.

За качественной настройкой вы всегда можете обратиться к нам. Мы соблюдаем не только все эти 10 пунктов, но и множество других. Благодаря этому на ваш сайт идет целевой трафик, вы получаете максимум трафика по оптимальной цене.

Александра Ермолаева

Заказать контекстную рекламу под ключ, ведение

Почему вы можете нам доверять?

• Внедряем продвинутую аналитику на уровне пользователей, умеем работать с LTV, стоимостью удержания и привлечения клиента.
• Проектная команда состоит из 3-специалистов, тимлид ведет максимум 3 проекта одновременно.
• Пишем экспертный блог, сделали цикл статей о разработке рекламных кампаний для интернет-магазина.
• Подробно рассказываем о проектах, которые делаем, все цифры подтверждены документами.
• О нас пишут на Cossa, VC, Searchengines, Нетология, Shopolog, ppc.world и других отраслевых изданиях.

Как мы настраиваем контекстную рекламу?

Практикуем комплексный подход и беремся за длительные проекты, которые готовы к росту.

Аудит → Предложение → Настройка аналитики → Сбор поисковых запросов → Оптимизация

Ищем точки роста в рекламных кампаниях и системах аналитики.

На скрине видно, что есть площадки со стоимостью лида выше среднего в 2-5 раз, что говорит о возможности сэкономить.

Во всех транзакциях в отчете учавствует контекстая реклама, но они присваиваются разным каналам, например, 104 конверсии присваиваются органическому поиску, так как пользователи из поиска переходят по брендовым запросам, что неверно, так как изначально пользователи пришли с контекстной рекламы. Это говорит о том, что контекстная реклама недооценивается почти в 2 раза.

Согласовываем оптимальную стоимость лида и модель оплаты за KPI .

Аукцион контекстной рекламы устроен таким образом, что чем больше лидов вы получаете тем дороже каждый последующий лид.

На скрине вознаграждение агентства меняется в зависимости от количества и стоимости получаемых лидов за месяц

3

Отчет по настройке и ведению контекстной рекламы

Собираем все данные в Google Analytics или в ROIStat, строим онлайн-отчеты в Power BI..

Все данные собираем в Google Analytics, интегрируем с CRM-системой.

Все данные собираем в ROIStat, интегрируем с CRM-системой.

Делаем сложные отчеты для себя и простые для вас, чтобы «держать руку на пульсе».

4

Собираем и сегментируем поисковые запросы

Согласовываем карту покрытия, медиаплан и запускаем кампании .

Для того чтобы четко понимать, по каким поисковым запросам должны показываться объявления, а по каким нет, мы делаем карту покрытия, которую согласовываем с вами.

Мы прогнозируем данных по конверсиям и бюджету в разрезе категорий товаров или сегментов поисковых запросов, чтобы согласовать с клиентом, что будем запущено и по какой цене.

Подробнее о процессе интеграции клиента и агентства.

Вы в реальном времени видите, как идет выполнение задач, сроки и статус в системе задач Asana.com

Оптимизируем кампании, как в примере с пиццей или ценами, согласуем целевые показатели .

В проекте по доставке пиццы конверсия зависела от температуры за окном, следовательно, мы написали скрипт, который повышал охват в непогоду и наоборот.

В большинстве интернет-магазинов 80% выручки приносят товары, на которые цены ниже среднерыночных, следовательно, мы учитываем данный фактор при расчете ставок, но механизм сложнее, чем с пиццой.

В конце каждого месяца вместе с вами смотрим KPI и решаем, что делать с каждым сегментом трафика, все комментарии сохраняются на протяжении лет, чтобы не «ходить по кругу».

Стоимость контекстной рекламы

Выберете размер месячного рекламного бюджета:

от 100 до 400 т.р., от 400 т.р. до 1 млн.р. или свыше 1 млн р.

Аккаунты

Аккаунты с рекламными кампаниями и все разработки в процессе сотрудничества находятся в собственности клиента, в любой момент вы можете уйти с ними.

Агентская комиссия от Яндекса

Получение агентской комиссии заложено в нашу бизнес-модель, но мы понимаем риски клиентов и готовы переносить или привязывать аккаунты клиента за агентством после 1-3-х месяцев работы, когда будет набран необходимый уровень доверия.

Оплата фикса с привязкой к продажам

Обычно, на 1-ой и 2-ой итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на модель оплаты с привязкой к продажам.

Работы	Стоимость
Предложение составляется индивидуально на базе аудита, обычно оно состоит из следующих блоков:
Маркетинг Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.) Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта Рекомендации к текущему сайту	Фикс ~25 т.р. в первый месяц
Комплексная настройка систем сквозной аналитики и отчетов Google Analytics, Яндекс Метрика через Google Tag Manager Расширенная электронная торговля Google Analytics Отслеживание звонков Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
Рекламные кампании Goole Ads и Яндекс Директ Динамический ремаркетинг Оптимизатор конверсий и др.
Последующее сопровождение Задачи из первого месяца Расширение охвата Оптимизация прибыли	Фикс ~15 т.р. в месяц

Работы	Стоимость
Предложение составляется индивидуально на базе аудита, обычно оно состоит из следующих блоков:
Маркетинг Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.) Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта Рекомендации к текущему сайту	Фикс ~35 т. р. в первый месяц
Комплексная настройка сквозной аналитики и отчетов Google Analytics, Яндекс Метрика через Google Tag Manager Расширенная электронная торговля Google Analytics Отслеживание звонков Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Стриминг всех данных в Big Query Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
Рекламные кампании Goole Ads и Яндекс Директ Динамический ремаркетинг Оптимизатор конверисий и др.
Последующее сопровождение Задачи из первого месяца Расширение охвата Оптимизация расходов	Фикс ~25 т. р. в месяц

Работы	Стоимость
От предыдущего отличается тем, что увеличивается глубина проработки каждого блока, разрабатываются уникальные программные решения.
Маркетинг Исследование сайтов конкурентов (каналы трафика, сайт, охват и др.) Сегментирование целевой аудитории и спроса под страницы сайта Рекомендации к текущему сайту	Обсуждается индивидуально
Комплексная настройка сквозной аналитики и отчетов Автоматический парсинг внешних данных, например цен у конкурентов, для исследования влияния на конверсию и использования в целях оптимизации Стриминг данных в BigQuery для агрегирования с другими данными бизнеса Внедрение альтернативных систем аналитики: MixPanel, Segmento и др. Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Разработка онлайн-отчетов в Power BI для клиента
Рекламные кампании Интеграция с 1C и складом, синхронизация цен и товарные кампании Динамический ремаркетинг Оптимизатор конверисий и др. Машинное обучение
Последующее сопровождение Задачи из первого месяца Расширение охвата Оптимизация расходов	Обсуждается индивидуально

Оставьте заявку

После того, как вы оставите заявку: интервью ~15 минут → гостевые доступы для аудита ~15 минут → аудит в течении 2-х дней → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через 2-3 дня.

Александр

Менеджер проектов

Стек технологий

Какими инструментами пользуемся и что умеем?

Площадки для размещения

Web-аналитика

Прочее

Коллтрекинг CoMagic	Оптимизатор конверсии K50	AmoCRM	Bitrix24

Кто будет работать над вашей рекламной кампанией?

Управляю стратегией проектов, устраняю недопонимания, решаю сложные задачи.

Google Analytics, сбор сырых данных в Big Query, анализ SQL, Python, ML

Сложные услуги или товары с большими бюджетами

   

И другие специалисты агентства

Контекстный маркетинг — Школы маркетинга

Последнее обновление: 16 ноября 2020 г.

В фильме «Отчет меньшинства » Джон Андертон (играет Том Круз) идет по торговому центру и его лично встречают рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы можете использовать Guinness прямо сейчас! » В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наши объявления будут знать, кто мы и что мы купили.

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие веб-сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся. И вооруженные этими знаниями компании, использующие этот тип маркетинга, стремятся продать нам даже более.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это интернет-маркетинг и мобильный маркетинг, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной экономичности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, а рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумавший об экономии топлива в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто занимается контекстным маркетингом?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям рекламу, которая им действительно интересна, рекламодателей и веб-сайты:

• Увеличение количества кликов на рекламу
• Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
• Уменьшение раздражения клиентов at ads
• Удалите убыточную рекламу (показывающую низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания, чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Тем временем вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции. Мобильные устройства также могут применять информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга будет включать рекламные щиты. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места для размещения рекламных щитов (например, автобусные вокзалы или торговые центры), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные объявления. Кроме того, можно использовать программное обеспечение, распознающее пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предоставляется разная таргетированная реклама. (См. Также Уличный маркетинг)

Для каких типов клиентов контекстный маркетинг эффективен?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства. Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является сознательным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга.Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, так как они находят их более интересными. Чем удобнее покупателям пользоваться интернет-магазинами и средствами массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений. Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает. Когда клиенты имеют знания и возможности выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения объявления и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, компьютерное программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

«Места» с контекстной рекламой

• Поисковые системы
• Социальные сети
• Новостные веб-сайты
• Мобильные устройства, которые помимо предоставления рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны
• Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложения для обмена фотографиями и музыкой
• Видеоигры? Пока что попытки использовать здесь контекстную рекламу дали обратный эффект.
• Билборды? Может, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника на крокодилов» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателями как дурной тон, наносящий ущерб их репутации. В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Подними ноги».

Написание компьютерной программы для распознавания языкового контекста в отличие от простых ключевых слов довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены. Но реклама о финансовом банкинге, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано так, чтобы исключить определенные слова или веб-сайты. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут избегать появления в криминальных разделах новостных веб-сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать не только поисковые запросы и поведение при просмотре. Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе.Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (См. Также «Мобильный маркетинг»)

Какие должности работают с стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

• Менеджер по интернет-маркетингу
  Средняя годовая зарплата: 116 010 долларов
  Лучшие работники: 187 199 долларов Источник: У. S. Бюро статистики труда
  • отслеживает и координирует весь онлайн-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
  • контролирует создание и закупочные аспекты интернет-рекламы
  • отслеживает ответы на контекстный маркетинг
  • отслеживает эффективность контекстных программ и общается с соответствующими командами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

  Образование и навыки

  Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра — часто в области маркетинга, реклама или управление бизнесом, а также значительный опыт в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку, посещая школу маркетинга.

  Аналитик маркетинговых исследований

  Чем они занимаются?

  • собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом или работа, географическое положение и т. Д.).
  • использовать статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о переходах по кликам и конверсии. для онлайн-рекламы
  • оценить реакцию клиентов на контекстную рекламу и дать рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

  Образование и навыки

  Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований (или аналогичных области, например статистики или информатики).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку во время учебы в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

  Медиа-аналитик

  Чем они занимаются?

  • спланировать и разработать рекламу в соответствии с тем, в каком медиа канале (ах) она используется (например, печатная, видео или интернет-реклама)
  • разработать и провести тесты для оценки эффективности рекламы
  • спланировать и / или оптимизировать поведение и контекстные маркетинговые кампании, основанные на обратной связи и собранных статистических данных

  Образование и навыки

  Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или соответствующая степень; а также двухлетний опыт использования цифровых носителей. Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

  Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

  Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Тем не менее, вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку. В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

  Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их.Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, предоставления большого количества практики и обратной связи, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

  Маркетинговые программы также научат вас, как собирать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и реакцию своих клиентов. Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать вашу рекламу в соответствии с их потребностями.

  Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

  5 фактов о контекстной рекламе, которые нужно знать

  Контекстная реклама может создавать запоминающиеся и привлекательные объявления, привлекающие зрителей, предлагая повышенную релевантность.

  Контекстные объявления нацелены на пользователей на основе определенных ключевых слов на странице, которую он или она просматривает в данный момент.В результате контекст объявления связывается с содержанием на странице. Контекстная реклама бывает и в других формах. Это возможность быть искренним, передавать сообщения моментально и попытаться проникнуть в головы ваших зрителей.

  Контекстная реклама повсюду вокруг нас. Например, объявления в поисковых системах являются контекстными, потому что показываемые объявления напрямую основаны на ключевых словах в поисковом запросе. Другой пример контекстной рекламы — Google AdSense. Он учитывает местоположение пользователя, язык и ключевые слова, чтобы найти лучшее объявление на данный момент.

  В конце концов, контекстная реклама — это доставлять нужное сообщение в нужное время, персонализированное для зрителя. Читайте дальше, чтобы узнать о пяти передовых методах и тенденциях в контекстном маркетинге, которые могут помочь улучшить вашу рекламную стратегию.

  1. Ключевые элементы контекстной рекламы

  Контекстная реклама — это фантастическая возможность для брендов проявить творческий подход. Для этого подумайте о том, когда зритель может видеть ваши сообщения.Это праздник или большое мероприятие? Что они ищут в то время? Как они будут взаимодействовать с вашим продуктом или услугой?

  Дополнительные элементы, важные для контекстной рекламы, включают:

  • Каждый аспект, от языка и погоды до времени суток.
  • Информация о прошлых покупках и типах устройств, которые они используют.

  И помните, можно начать с простого.

  2. Не забывайте видео!

  Видео играет важную роль в контекстной рекламе.Размещение рекламы в начале ролика в видео перед запуском основного видео — очень эффективное использование контекстной рекламы. Другой пример контекстной видеорекламы — реклама, которая запускается в видеоигре на мобильном устройстве.

  Видео зарекомендовало себя как отличное средство для эмоциональных, срочных сообщений. Помните, когда авиакомпания WestJet сняла видео, на котором ничего не подозревающих пассажиров прибывают в пункт назначения и получают неожиданные подарки?

  3. Ценообразование — это партнерское усилие

  Чтобы максимизировать прибыль, и издателям, и рекламодателям рекомендуется работать вместе.Это выгодно обеим сторонам — каждый получает прибыль, если все сделано правильно.

  Интеллектуальная схема ценообразования Google позволяет устанавливать цены динамически (хотя последнее слово остается за рекламодателями).

  4. Мобильный телефон меняет правила игры

  Mobile позволил рекламодателям принять концепцию контекстной рекламы и по-настоящему поразить потребителей в нужное время.

  Электронная почта, push-уведомления, SMS-сообщения — все это доступно на мобильных устройствах. Рекламодателям доступно больше инструментов и данных, чем когда-либо прежде.Например, Apple уже включает ситуационные прогнозы для владельцев своих устройств на основе прошлых моделей поведения.

  Эти идеи проливают свет на такие особенности поведения, как предпочтения пользователей в приложениях и даже повседневные поездки. Поговорите о возможности привлечь клиентов в нужное время!

  5. Виртуальная реальность предлагает новейшую волну инноваций

  Появление виртуальной реальности предлагает рекламодателям совершенно новый ландшафт. Это площадка для контекстной рекламы! Представьте, что вы предлагаете потребителям полный опыт работы с брендом в мире виртуальной реальности.

  Такие компании, как Coca-Cola, HBO и Nissan, уже берут на себя инициативу. По сути, VR позволяет рекламе превратиться из увлекательной и забавной в полностью иммерсивную. В этом разница между наблюдением за тем, как знаменитые белые медведи компании Coca Cola потягивают газированные напитки, и бокалом с напитками в арктической среде.

  Контекстная реклама служит напоминанием о том, что потребители ожидают большего от рекламы. Самые успешные объявления успешны, потому что они предлагают зрителям релевантные и захватывающие впечатления.

  Как можно развить свою рекламную стратегию, чтобы она стала более контекстной и значимой?

  Контекстная реклама 2.0: первые шаги в открытой сети — конфиденциальность

  К настоящему времени вы, наверное, слышали новость: Google Chrome постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, присоединившись к разрядам Firefox и Safari и радикально изменив ландшафт программной рекламы.

  По оценкам Google, без сторонних файлов cookie доход от алгоритмической рекламы упадет на 60%, но в этом мире, ориентированном на конфиденциальность, пути назад нет.Так что же нам с этим делать?

  Помните контекстную рекламу?

  Основные выводы

  • В условиях растущих ограничений конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie, Mediavine применяет подход, ориентированный на конфиденциальность , включая возрождение контекстной рекламы .
  • Контекстная реклама представляет рекламу, основанную на ключевых словах и содержании сообщения в блоге, а не нацеленную на конкретного пользователя, что делает неавторизованный анонимный трафик более ценным.
  • Mediavine начала работать с Verity от GumGum в начале 2019 года , который предоставляет ключевые слова из вашего контента рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок. Эти рекламодателя готовы потратить больше , зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию контекстно.
  • Для максимального эффекта контекстная реклама должна быть представлена ​​на открытом рынке. Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы включить эти объявления в будущие программные стандарты.

  Мы подробно обсудили два основных решения: сбор собственных данных и отраслевые усилия, такие как песочница конфиденциальности.

  Однако есть еще одно потенциальное решение, которое Mediavine активно обсуждает с рекламодателями, о котором вы, возможно, не знали со стороны издателя: контекстная реклама.

  Что такое контекстная реклама?

  Контекстная реклама — это процесс нацеливания рекламы на контент или контекст веб-страницы, а не на пользователя.

  Сама концепция не нова; По иронии судьбы, контекстная реклама появилась раньше, чем таргетинг на пользователей, который мы сейчас пытаемся заменить.

  Если вы когда-либо искали что-то в Google, вы видели форму этого в действии. Реклама там основана на вводимых вами ключевых словах или ключевой фразе, и так было всегда. Это контекстно.

  Тот же принцип применялся при запуске Google AdSense; кампании основывались на тексте просматриваемой веб-страницы.

  В

  AdSense позже интегрировал программный таргетинг и таргетинг на пользователей, при этом значение контекстуально уменьшилось (хотя это остается фактором).

  Ценностное предложение контекстной рекламы простое. Если вы просматриваете материалы об автомобилях, вы с большей вероятностью откликнетесь на рекламу автомобиля.

  Хотя это не так эффективно, как реклама, ориентированная на конкретных пользователей, просмотр которых подсказывает, что они хотят купить автомобиль, это не ужасная альтернатива, когда таргетинг на пользователей нежизнеспособен.

  Довольно безумно, когда дело доходит до программатик-рекламы через другие биржи, контекстуальность тоже всегда актуальна.

  Традиционно рекламодатели использовали такие сервисы, как Grapeshot, Peer 39 и другие сторонние сервисы для таргетинга по ключевым словам.

  Уловка? По большей части это были списки «минус-слов» или контент, на который они хотят ориентироваться, иначе говоря, анти-таргетинг по ключевым словам.

  Например, рекламодатели, особенно озабоченные безопасностью бренда, могут использовать таргетинг на новостные статьи с насилием и различными ключевыми словами.

  Контекстная реклама в 2021 году и в дальнейшем

  Все старое снова становится новым, и с прекращением таргетинга на пользователей в конце 2021 или в начале 2022 года (мы все ждем официальных дат от Google) отрасль ищет решения.

  Каждый раз, когда это вступает в силу в Chrome — а это уже действует в браузерах iOS, — рекламодатели не будут покупать аудиторию, как раньше.

  В то время как инновационное решение Mediavine для обработки данных растет.me по-прежнему будет разрешать таргетинг на основе пользователей, для этого необходимо наладить обмен ценностями с пользователями, которые соглашаются на персонализированные действия.

  Лучшее, что вы можете сделать прямо сейчас, — это пораньше подключиться к Grow.me и начать собирать собственные данные, но нереально думать, что вы когда-нибудь заставите 100% своих пользователей войти в систему.

  Каким бы крутым ни был ваш сайт или чем стал Grow.me, большинство случайных читателей этого не сделает. Итак, как сделать неаутентифицированный или анонимный трафик более ценным для тех, кто не входит в систему?

  Принимая во внимание нынешнюю ситуацию, старые школьные подходы, такие как контекстуальные, приобретают новый вид, особенно с учетом современных технических достижений.

  Самая большая разница между контекстной рекламой в 2020 году и тем, что мы описывали в прошлом, заключается в том, что теперь все контролируют издатели.

  Ранее рекламодатели полагались в этом процессе на сторонних поставщиков, как мы упоминали выше. Это было дорого и не очень эффективно.

  Теперь мы переходим к контекстной стороне публикации или предложения, где мы можем передавать эти значения через запрос ставки, и информация будет легко отфильтрована перед отправкой рекламодателям.

  Это может показаться несущественным, если вы не работаете в сфере рекламных технологий, но это намного эффективнее и разумнее, чем рекламодателям, которым приходится запрашивать сторонние данные по каждому запросу ставки.

  Мы надеемся улучшить этот процесс, чтобы сделать его жизнеспособной частью новой рекламной экосистемы, формирующейся в ближайшие годы.

  Нам никогда не нравится искать решения в последнюю минуту, и с этой целью Mediavine тестировала контекстную рекламу для в течение года.

  Мы рассказываем вам об этом сегодня, потому что мы достигли точки, когда мы предоставляем контекстные данные для большинства основных бирж: Magnite, Pubmatic, Triplelift, Xandr и многие другие!

  Как Mediavine использует контекстную рекламу?

  На случай, если вы пропустили пресс-релиз, в 2019 году Mediavine начала сотрудничать с продуктом Verity GumGum в качестве одного из первых пользователей.

  Возможно, вы знаете GumGum как одного из наших давних партнеров по рекламе, возможно, в первую очередь из-за их удобных для просмотра изображений в картинках.

  GumGum фактически использовала контекстную технологию в своих предложениях в течение многих лет при продаже инвентаря на объектах Mediavine, так что это новое партнерство с самого начала имело большой смысл.

  Verity — единственная технология, использующая искусственный интеллект для анализа текста, изображений И видео на странице, благодаря опыту GumGum с рекламой In-Image и In-Video (или тем, что мы называем наложениями видео).

  Благодаря партнерству с GumGum Verity мы можем получить доступ к этой контекстной информации и передать ее всем нашим покупателям.

  Анализируя вашу веб-страницу на наличие текста, изображений и видео, чтобы выяснить, о чем эта страница, Verity определяет ваши основные ключевые слова, а также категории, о которых вы пишете.

  Эта технология даже достаточно сложна, чтобы выяснить, применимы ли какие-либо «события» или праздники, такие как «Снова в школу» или «День благодарения».

  Затем

  Mediavine может передавать это ключевое слово, категорию и информацию о событии в запросах ставок нашим партнерам по рекламе.

  В настоящий момент мы предоставляем эти ключевые слова только рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок.

  Здесь мы заключим сделку с рекламодателем на основе ключевых слов или события, на которое он пытается нацелиться, например «Снова в школу».

  Всякий раз, когда у нас есть страница или запрос объявления, соответствующие этому ключевому слову, мы «зажигаем» сделку, поэтому биржа отправляет запрос этому рекламодателю.

  Рекламодатели готовы платить больше за такие сделки, зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.

  Мы уже убедились, что эта функция очень хорошо работает в таких браузерах, как Safari, где еще нет рекламы на основе пользователей, поэтому мы с оптимизмом смотрим на ее потенциал в мире пост-сторонних файлов cookie.

  Решит ли это снижение доходов после использования файлов cookie?

  Чтобы действительно оказать значительное влияние, контекстная реклама должна появиться на открытом рынке, а не только на частных торговых площадках.

  Это займет время. На частном рынке мы можем поговорить с рекламодателем, рассказать ему о нашей технологии и партнерстве с GumGum Verity, а также вручную заключить для него сделку.

  На открытом рынке покупателям, которые понятия не имеют, откуда берутся эти ключевые слова, непросто.

  Однако мы уверены, что отрасль сможет решить эту проблему.

  Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы помочь включить контекстуальные аспекты в будущие программные стандарты.

  Надежда состоит в том, чтобы установить такое долгосрочное доверие и послужной список, которые, в конечном итоге, приведут этот подход к открытому рынку.

  Mediavine гордится тем, что является пионером в области контекстной рекламы в рамках нашей всеобъемлющей миссии по созданию более безопасных и эффективных рекламных решений для сложной, постоянно меняющейся экосистемы.

  Именно так мы помогаем создавать устойчивый бизнес для создателей контента в этом году, в следующем году и на много лет вперед.

  Контекстная реклама: король-творец! — Цифровой маркетинг, реклама, SEO, социальные сети, дизайн веб-сайтов и интернет-маркетинг

  Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст рекламы)

  Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie .Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, тем самым устраняя зависимость от пользовательских данных.

  Реклама — это не только размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Речь также идет о показе этих объявлений нужным людям в нужное время. Маркетинг быстро развивается, и реклама тоже. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — размещение рекламы на разных платформах и выход на ваш целевой рынок.

  Вот с чем борются большинство маркетологов.Однако есть метод, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

  Посмотрите это видео:

  Кредит видео: Youtube

  Посмотрите, как умно Райан Рейнольдс вставляет рекламу авиационного джина в рекламу фильма внутри рекламы Samsung! Посмотрите, как хорошо размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

  Контекст имеет решающее значение. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно.

  Согласно прогнозам, мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного роста на 18,5%. — Business Wire.

  Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и, кроме того, 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

  В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

  Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и удалением сторонних файлов cookie из веб-браузеров средствами массовой информации, включая Mozilla и Google.

  Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает объявления, основанные на таких ключевых словах, на страницу веб-сайта. Рекламные объявления могут быть показаны либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающих рекламных объявлений.

  Например, , если клиент посещает спортивный веб-сайт или сайт использует контекстную рекламу, он может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами, продавцы билетов и т. Д.Контекстная реклама использовалась веб-страницами для рекламы в Интернете по ключевым словам на протяжении всего запроса пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «текстовая» и / или «контекстная» реклама.

  Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

  Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу в зависимости от ее содержания.

  Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, контекстно-ориентированных объявлений с мультимедийными материалами дали более надежное качество просмотра.

  Google AdSense — одно из самых распространенных проявлений контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную для пользователей рекламу. Например, если у вас есть сайт обзора фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любой потоковой службы.Рекламные объявления выбираются из числа рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

  Вот несколько примеров контекстной рекламы:

  Контекстная реклама в игре

  Sony Wipeout HD стала одной из первых онлайн-игр, в которых использовалась предварительная загрузка контекстной рекламы.

  Контекстная реклама в видео

  Одним из примеров такой формы контекстной рекламы может быть реклама шампуня на YouTube, показываемая перед демонстрацией видео о том, как подстричь собственные волосы.

  Нативная реклама

  Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемые объявления создаются так, чтобы напоминать нативные материалы сайта. (иногда это рассматривается как обманчивая реклама.)

  Поведенческая реклама

  Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной в контекстной рекламе. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на покупателя в зависимости от его поведения, а не просто интересов пользователя.

  Источник изображения: https://unsplash.com/

  Если не вдаваться в техническую неразбериху, контекстная реклама — это очень эффективный способ доставки рекламы, имеющей непосредственное отношение к контенту, который потребляют читатели. Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых веб-сайтах случайно появляется реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

  Общая идея здесь заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели на веб-сайте, посвященном садоводству. Рекламные объявления настраиваются на основе контекста того, на что смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

  В свою очередь, более интересная аудитория обычно способствует лучшему показателю CTR и конверсии. Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку она напрямую связана с окружающим контентом.

  Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

  Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но это не зарезервированное слово в C #.Некоторые контекстные ключевые слова, такие как partial и where, имеют особое значение в двух или более контекстах.

  В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок из-за того, что они продвигают.

  Контекстный таргетинг по ключевым словам, проще говоря, делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы.

  Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им контроль над средой, в которой показывается их реклама. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают. Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты ходят в поход, вы можете добавить ключевые слова, касающиеся походов или прогулок на природе.

  В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент.Но есть некоторые основные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.

  Когда выбраны ключевые слова, выполняется поиск по сайтам с доступными местами размещения рекламы, на таких страницах обнаруживаются наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и категоризации веб-сайта, а также впечатлений. Если выбранный контент имеет важное значение для сайта, вы имеете право соревноваться на сенсации.

  Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям обращаться к сайтам, на которых они распределяются по определенной области или предмету, например «собаки» или, возможно, «спорт».«Контекстная категория, хотя и менее затратна для контекстного ключевого слова, но обещает меньшую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг на ключевые слова, хотя и более дорогой, имеет цену перехода примерно в 3 раза больше, чем у контекстных категорий таргетинга.

  Источник изображения: https://unsplash.com/

  Контекстный трафик или PPV (Pay per view) действительно является выбранной и предоставляемой рекламой в зависимости от качества, показываемого клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь выполняет определенный поиск и посещает определенный сайт. Однако, как следует из названия, это может быть фантастический способ привлечь внимание к рекламе, связанной с PPV (платой за просмотр), независимо от того, нажимает ли на нее покупатель.

  Источник изображения: https://www.twenty20.com/

  Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект для размещения рекламы среди других очень релевантных розничных продавцов, которые они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, что означает, что они постоянно меняются, чтобы давать лучшие результаты по мере выпуска большего количества данных.

  Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, что в любом случае важно для вас, дилера.

  Таким образом, основное отличие состоит в том, что поведенческие стратегии доставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. В отличие от этого, контекстные подходы стремятся разместить рекламу там, где будут идеальные возможности для «наиболее подходящего» просмотра.

  Вот некоторые существенные различия между ними:

  страниц для отображения ключевых слов на веб-странице. релевантная реклама

  Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
  Отслеживание	Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
  Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова.	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
  Точность	Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом	Более реальная, поскольку реклама основана на интересах пользователя
  Зависимость	Это не Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации веб-страницы.	Это полностью зависит от данных пользователя. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
  CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов.	Поскольку пользователи выбираются с большей точностью, рекламодатели, как известно, колеблются от 50 центов до 3 долларов.
  Лучший вариант	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

  Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; однако оба могут пропустить своих потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна структура исполнения как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представлять рекламу на веб-сайтах, которую покупатели автомобилей получают доступ, а затем начинают отображать сделки, как только они покидают сайт, для многих других веб-сайтов.

  Источник изображения: https://www.twenty20.com/

  1. Разделите кампании

  Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для своих контекстных объявлений. Не используйте одни и те же группы объявлений для поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления более дороги, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько групп объявлений с таргетингом.

  2. Проанализируйте релевантность целевой аудитории при контекстном таргетинге

  Когда дело доходит до рекламы, ваша реклама должна доходить до нужной целевой аудитории. В противном случае это было бы пустой тратой времени и ресурсов. В рамках информационно-пропагандистской деятельности Blogger сайты охватывают свою целевую аудиторию в их нише со вставленными обратными ссылками, которые увеличивают посещаемость их сайтов.

  Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Получив эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений в те временные интервалы, когда использование Интернета вашей целевой аудиторией находится на пике.

  Другой вариант: вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, рассчитанные по времени. Таким образом, вы сможете существенно улучшить имидж вашего бренда и увеличить количество конверсий.

  3. Сгруппируйте ключевые слова, которые не часто используются для определения контекста

  Попробуйте маркетинговый подход с длинным хвостом. По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые не часто используются для захвата игнорируемых сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют собой обширный сектор.

  Успешное управление приведет к отличной рекламе бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, очень помогает маркетинг с длинным хвостом.

  4. Сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик

  Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие соперничают за этот вид рекламы.

  Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений — чем выше ставка, тем приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик.

  5. Включите рекламу с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

  Реклама с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

  Поскольку это намного дешевле, чем плата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он повышает узнаваемость ваших продуктов и услуг.

  6. Используйте мультимедиа

  Используйте разные мультимедиа в ваших интересах. Найдите время, чтобы изучить своих конкурентов и посмотреть их контекстную рекламу. Изучите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованную печатную рекламу. Изучите также отзывы и обзоры их клиентов.

  Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения выбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров, используя различные инструменты.Помните, что есть много контекстной рекламы от ваших конкурентов. Вам нужно выделиться среди остальных.

  7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

  Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для ваших объявлений, создайте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список вместо того, чтобы просто использовать синонимы ключевых слов.

  Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всего поля, что поможет вам охватить более широкий охват клиентов.

  Например, , если вы настроили таргетинг на ключевое слово сумка, не включайте только ключевые слова-синонимы, такие как сумка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

  8. Включите факты, побуждающие к действию, положительные отзывы клиентов

  Одна из целей кампаний — распространять факты о продуктах и ​​услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

  Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; они делают ваши объявления более правдоподобными и привлекательными.

  9. Исключение худших веб-сайтов из кампании

  В контекстной рекламе вам необходимо тщательно отслеживать свои ответы и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят вашу конверсию, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

  Вот что вы можете сделать — исключить из кампании наименее эффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию быстрее и быстрее, и создавать для этих сайтов таргетированную и персонализированную рекламу.Используйте это в своих интересах.

  10. Ретаргетинг или повторный показ продуктов

  Контекстная реклама предназначена не только для новых продуктов и услуг. После того, как продукты и услуги приобретены или оказаны услуги, все готово!

  Ретаргетинг или показ рекламы продуктов и услуг, которые еще не были куплены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

  Это также убеждает клиентов покупать те продукты, которые они оставили в тележках для покупок, довольно умно? Также выделите некоторые скидки и предложения распродаж.

  Источник изображения: https://elements.envato.com/

  Удаление сторонних файлов cookie из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года потребует от рекламодателей и маркетологов найти способ получить близко к пользователям, что означает более «персонализированную» рекламу. Контекстная реклама — естественный выбор для рекламного рынка, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для показа правильной рекламы в Интернете.

  Рекламодатели и маркетологи должны найти способ сблизиться с пользователями, а это означает сделать рекламу более «персонализированной».”

  В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько очевидных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они влекут за собой сейчас, он обеспечивает безопасность бренда, информирует о программных продажах и улучшает рентабельность инвестиций в рекламу.

  Источник изображения: https://www.twenty20.com/

  Контекстный таргетинг можно увидеть в будущем благодаря ИИ и техническим разработкам. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии контекстного анализа, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.В то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также дает представление о вовлеченности пользователей. Технология AI , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные кампании Рекламодателя; а для издателей это поможет повысить ценность их инвентаря.

  Источник изображения: https://www.twenty20.com/

  Проще говоря, контекст правит, потому что этот тип рекламы далек от универсального подхода. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого фрагмента контента и дополнительно персонализировать на каждой платформе с помощью настройки контекстной рекламы.Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить эффективность своей работы, создавая персонализированную и релевантную контекстную рекламу, при этом сокращая шум и делая клиентов счастливыми.

  Что такое контекстная реклама? — AdThrive

  С приближением «смерти cookie» вся индустрия цифровой рекламы ищет способы сохранить и увеличить расходы на рекламу в этой новой парадигме.

  Сегодня большая часть цифровой рекламы сосредоточена вокруг поведенческой рекламы : показ объявлений пользователям с точным таргетингом на основе данных, которые указывают на то, что они могут быть ими заинтересованы. Например, показ рекламы кроссовок тому, кто недавно посетил интернет-магазин в поисках обуви.

  Новые формы рекламы, сохраняющие конфиденциальность, будут сосредоточены не столько на отслеживании пользователей и их интересов, сколько на других сигналах, позволяющих показывать лучшую рекламу для различных сценариев.

  Одним из методов показа рекламы, которому сейчас уделяется много внимания, также является одна из самых старых форм рекламы: контекстная реклама .

  Контекстная реклама довольно проста и понятна, но при правильном использовании может быть очень эффективной.

  Что такое контекстная реклама?

  Когда вы открываете журнал, вы ожидаете увидеть рекламу, имеющую отношение к теме журнала. Журналы о домашнем декоре обычно публикуют рекламу мебельного магазина или бренда красок. В журналах по видеоиграм больше шансов разместить рекламу видеоигр или компьютерного оборудования.

  На простейшем уровне это контекстная реклама — объявления, содержание которых соответствует среде, в которой размещены объявления.

  Контекстная реклама может стать еще более глубокой, если объединить информацию об окружающей среде с другими данными и предположениями.

  Вернемся к нашему примеру с журналом. В журнале о роскошных путешествиях вы ожидаете увидеть рекламу круизных компаний, но также интуитивно понятна реклама ведущих автомобильных компаний.Люди, бронирующие дорогие поездки, — хорошие кандидаты на покупку шикарного автомобиля.

  Вы также увидите продукты, которые связаны с контентом иным образом, например спортивный журнал с рекламой кроссовок, которые рекомендуют спортсмены, освещаемые в журнале.

  В Интернете контекстный таргетинг может стать еще точнее. Если читатель просматривает рецепт куриного пармезана, он может увидеть рекламу марки сыра моцарелла. Если другой читатель просматривает обзор фильма, потоковая служба может показать рекламу недавно вышедшего сериала аналогичного жанра.

  Контекст может быть расширен даже до самого объявления, где он может влиять на фактическое рекламное объявление. Представьте, что вы смотрите на рецепт смузи, где компания, производящая бытовую технику, показывает рекламу блендера. Визуальный контент для самого объявления можно настроить так, чтобы черника отображалась в блендере, если это рецепт черничного смузи, или клубники, если это клубничный коктейль!

  Преимущества контекстной рекламы

  Правила

  о конфиденциальности, такие как Европейский общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), ограничивают поведенческую рекламу, поскольку в ней используется информация о пользователе для показа целевой рекламы. Поскольку он использует информацию о странице, на которой появляется реклама, вместо информации о человеке, просматривающем рекламу, контекстная реклама является привлекательным вариантом, поскольку интерес к конфиденциальности в Интернете возрастает.

  Контекстная реклама также может помочь рекламодателям поддерживать безопасность бренда , поскольку все дело в том, где будет отображаться реклама и какой контент будет окружать рекламу. Поведенческая реклама больше нацелена на охват желаемого пользователя, что создает риск того, что рекламодатели могут показывать свою рекламу рядом с контентом, не отражающим их бренд.

  Наконец, контекстная реклама может помочь брендам привлечь внимание людей, которых настроены правильно и наиболее восприимчивы. Возьмем предыдущий пример, когда вы покупали обувь, а затем просматривали рекламу обуви или готовили смузи и видели рекламу, связанную с этим.

  Тот факт, что кто-то раньше покупал обувь, еще не означает, что он готов покупать обувь или вообще заинтересован в ней, когда он на кухне готовит рецепт смузи. Но они могут быть в правильном уме и обращают внимание на рекламу блендеров, аксессуаров для блендеров, соломок для смузи, фруктовых соков или полезных добавок.

  Ограничения контекстной рекламы

  Контекстная реклама может быть мощным инструментом, но у нее есть ограничения.

  Одно ограничение относится к способам покупки и продажи контекстной рекламы. Сегодня системы контекстного таргетинга на стороне издателя могут использоваться только для более ограниченных прямых сделок, не подключенных к более широким программным каналам рекламы.

  Еще одна проблема, связанная с контекстной рекламой, заключается в том, что не весь контент имеет контекст, представляющий ценность для рекламодателей. Новостной контент — отличный пример этой проблемы. Некоторый новостной контент может иметь ценный контекст, например, местные новости могут быть ценными для местных рекламодателей, которые хотят охватить эту аудиторию. Но некоторый контент, который является в целом интересным, например контент, связанный с общенациональными выборами, имеет мало связанного с ним контекста, чтобы помочь рекламодателям понять, что показывать аудитории.

  Подход AdThrive к контекстной рекламе

  Многие рекламодатели полагаются на сторонние технологии для определения контекстного содержания страницы.Несмотря на функциональность, эти системы довольно упрощены. Они работают, классифицируя контент по очень большим сегментам, таким как «технология», «семья» или «домашние животные», и отображая рекламу на основе этих предполагаемых сегментов интереса.

  Для некоторых рекламодателей такой высокоуровневой классификации может быть достаточно, но она упускает из виду всю мощь контекстной рекламы.

  Издателям AdThrive повезло, так как большая часть их контента очень контекстно релевантна. Но раскрытие ценности этого контента выходит далеко за рамки общих технологических решений, на которые полагаются многие рекламодатели.

  В отличие от этих базовых систем, мы глубоко анализируем типы контента, общие для всех издателей AdThrive, чтобы понять богатый контекст, доступный во многих категориях контента.

  Мы даже создали нашу собственную систему контекстного таргетинга под названием Marmalade, которая использует машинное обучение для определения более глубокой контекстной информации о контенте!

  Marmalade работает уже более 3 лет, и мы использовали эти данные в тысячах рекламных кампаний для всех типов контента, создаваемого издателями AdThrive.Мы постоянно обновляем его и планируем добавить еще больше функций в преддверии смерти cookie в 2022 году.

  Как работает мармелад?

  Для технически подкованных мы создали огромную базу данных (работающую на Amazon Athena), где мы можем выполнять запросы SQL (язык структурированных запросов) к контенту и метаданным любой страницы AdThrive.

  Затем мы создаем таргетинг для рекламных кампаний на основе этих данных и помещаем их в Dynamo, высокоскоростную базу данных в оперативной памяти.Оттуда наш рекламный код Nucleus получает доступ к этому таргетингу с помощью функции Lambda, чтобы отправлять контекстную информацию нашим партнерам по обмену рекламой, чтобы они могли показывать самую высокооплачиваемую рекламу на основе этой информации!

  TL; DR: каждый показ рекламы на каждой странице в сети AdThrive может получать сверхдетальные данные контекстного таргетинга, отправляемые рекламодателям, чтобы максимизировать ценность ваших объявлений!

  Будущее контекстной рекламы

  У контекстной рекламы светлое будущее, так как вся отрасль делает новый акцент на высококачественном контенте.

  С помощью нашего рекламного кода издатели AdThrive уже могут отправлять рекламодателям большой объем данных о содержании своих страниц, и этот старт окажется еще более ценным, когда рекламодателям потребуются альтернативные способы охвата своей целевой аудитории в будущем.

  Поскольку сторонние файлы cookie уже истекают, мы очень рады разработкам, которые расширят возможности контекстной рекламы и помогут связать ваш невероятный контент с еще большим количеством источников дохода от рекламы!

  Контекст — король: начало работы с контекстной рекламой

  4 декабря, 2019

  Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, если вы разместите рекламу веганских гамбургеров на А) жареной свинье или Б) на вегетарианском фестивале?

  Если ответили B, то поздравляю! Вы правы и понимаете важность контекста при рекламе продукта. Если вы ответили «А», хорошо, что вы здесь.

  Это руководство посвящено контексту, в частности контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как размещать ее на своем сайте.

  Итак, давайте начнем с некоторого (простите за каламбур) контекста:

  Что такое контекстная реклама?

  Вы когда-нибудь вели блог о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечных домов? Нет?

  Тогда позвольте мне показать вам:

  Эти объявления на стороне? Это контекстная реклама: объявления, которые отображаются на сайтах с релевантным содержанием — или, так сказать, контекстом.

  В целом, идея контекстной рекламы проста: размещайте рекламу в контекстах, которые привлекают зрителей, которые могут купить ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или другом сайте, посвященном устойчивому образу жизни.

  Большинство рекламных объявлений, которые вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле являются контекстными. Например, когда вы нажимаете на видео YouTube, показываемая в начале ролика реклама обычно основывается на видео, которое вы собираетесь смотреть.То же самое касается баннерной рекламы, рекламы по электронной почте и рекламы в журналах.

  На самом деле, легче указать типы рекламы, которые не являются контекстными — теле- и радиореклама (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы настраиваетесь) и рекламные щиты (при условии, что они не локализован).

  Как работает контекстная реклама?

  Как видите, контекстная реклама — это довольно широкий термин, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует много разнообразия, поэтому давайте начнем с самого популярного варианта, а потом мы рассмотрим другие способы рекламы.

  Google AdSense — это, безусловно, самый распространенный способ размещения контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования содержания и ключевых слов сайта, чтобы определить, о чем этот сайт. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

  Конечным результатом, если все пойдет по плану, станет то, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах, а зрители, скорее всего, на них нажмут.Процесс определения того, какие ключевые слова и сайты следует искать, называется контекстным таргетингом.

  Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом показа контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это лишь одна из множества рекламных сетей, и вы также можете запускать контекстную рекламу без использования рекламной сети.

  Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам размещать рекламу. Или вы можете установить партнерские отношения, в рамках которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в самом своем контенте, но мы рассмотрим оба эти вопроса чуть позже.

  Контекстная реклама и другие виды платной рекламы

  Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют в значительной степени одну и ту же работу: увеличивают посещаемость вашего бизнеса с целью увеличения конверсии. . Хотя между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет заключаться в том, насколько вы хорошо владеете выбранным инструментом. Поэтому рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

  Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платную рекламу.

  Google Реклама

  Google Реклама полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Реклама — это платные результаты, которые вы видите, когда выполняете поиск в Google. Например:

  Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для создания списков, Trello, на самом деле лучший результат оказался у Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом в качестве первого результата. Какой умный маркетинг!

  На основе этого примера вы можете увидеть, что Google Реклама исключительно хорошо работает для потенциальных клиентов в нижней части воронки — если кто-то уже ищет Trello, они уже прошли этап ознакомления и теперь явно находятся на этапе исследования.

  По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, в большей степени находятся на этапе осведомленности в воронке.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о продуктах питания, большинство посетителей этого блога не занимаются поиском вашего продукта — ваша цель, как правило, состоит в повышении узнаваемости бренда.

  Однако есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая ваш продукт с другим, то вы также будете нацелены на кого-то, кто находится внизу воронки.

  Реклама в Facebook и Instagram

  Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении и ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацелить потенциальных клиентов, которые могут конвертировать.

  Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не действуют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Объявления в Facebook и Instagram также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

  По большей части, реклама в Facebook и Instagram заслуживает внимания для большинства компаний, особенно если ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на любой из двух платформ.

  Проведение контекстной рекламной кампании

  Если вы настроили проводить кампанию контекстной рекламы, у вас есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

  Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны четко представлять себе, кому вы продаете. Без полного понимания вашей целевой демо вы станете D.O.A.

  Как только вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать:

  Рекламные сети

  рекламных сетей, таких как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама через эти сети — это упрощенный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

  Если вы только начинаете с контекстной рекламы, AdSense, как правило, подходит, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти по использованию платформы в Интернете. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

  Частные сделки

  Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с предпочитаемым издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

  Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом обеспечивает определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупных рекламных сетей. В наши дни соблюдение правил каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно был практически уничтожен из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, когда вы заключаете частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, таких как Рекламная кампания внезапно отклонена, по крайней мере, из-за внезапного изменения политики.

  Партнерские отношения

  Когда вы рекламируете через партнерское партнерство, ваш партнер будет включать вашу рекламу в свое содержание .Например: если у вас есть YouTube в качестве аффилированного лица, он может закончить свои видео короткой личной рекомендацией по вашему продукту.

  Преимущества этого довольно очевидны: у влиятельных лиц, блоггеров и влогеров есть масса поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают это как личную рекомендацию друга, а это значит, что вероятность конверсии очень высока.

  Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно для начала найти блог, влиятельного лица или другого производителя контента, который подходит для вашей целевой аудитории.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или предоставить им ссылку, по которой отслеживаются продажи, и назначать комиссию за каждую совершенную продажу.

  Объявления по электронной почте и информационным бюллетеням

  Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций в 3200% электронный маркетинг должен быть в центре внимания каждого маркетолога.

  Однако большинство людей не осознают, что вы можете использовать возможности электронной почты, даже если у вас еще нет огромного списка, просто размещая рекламу в электронных письмах других компаний.Фактически, это форма контекстного маркетинга: вы находите релевантный бизнес, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

  Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими почтовую рекламу.

  Размещение рекламы в качестве издателя

  Если вы ведете блог или веб-сайт, вы не сомневаетесь в том, что монетизация приходила вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что здесь задействовано.

  Регистрация в рекламной сети

  Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим выбором будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Однако Google требуется довольно много времени, чтобы проверить всех, кто зарегистрировался, поэтому не ожидайте, что он сразу начнет работать.

  Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего авторские права, что на вашем сайте есть соответствующие юридические страницы (условия, политика конфиденциальности и т. Д.)), и у вас качественный контент.

  При регистрации в AdSense вам нужно остерегаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения новой политики Google.

  К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может нанести вред зрителям и сделать ваш сайт немного спамерским. Помните об этом при рассмотрении вопроса о размещении рекламы на своем сайте, так как всегда возможно, что вы можете немного навредить репутации своего сайта, когда начнется показ рекламы.

  Вы также должны помнить, что Google может заблокировать ваш аккаунт AdSense в любое время.По этой причине важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий день полностью блокируются без ясной причины. Фактически, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать нажимать на ваши объявления и получить вас, бан за манипуляции с рекламой.

  Партнерские отношения

  Партнерские отношения

  — еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих веб-сайтах.Короче говоря, партнерское партнерство просто означает органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

  Например, если вы ведете блог о финансовом планировании, вы можете провести обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карточек. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

  Вы можете заключать частные партнерские соглашения или искать уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете связаться с ними и обсудить вопрос самостоятельно.

  Одним из основных преимуществ партнерских отношений по сравнению с рекламными сетями, такими как AdSense, является то, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы занимаетесь партнерским маркетингом, у вас обычно есть довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство терпит неудачу, у вас всегда есть несколько подкреплений.

  В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль в маркетинговой стратегии любого бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

  Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу hello@ampjar. com!

  Разница между поиском, поведением и контекстом 02.06.2005

  Поиск. Поведенческий таргетинг. Контекстная реклама.

  Это лишь некоторые из терминов, которые часто встречаются в киберпространстве сложной индустрии онлайн-рекламы.По мере развития Интернета с появлением новых технологий маркетологи вынуждены тратить свои бюджеты и разумно выбирать решения для интернет-рекламы.

  Когда каждый поставщик заявляет о своем превосходстве и возможности генерировать убедительные и измеримые результаты, даже самый сообразительный маркетолог неизбежно испытает замешательство. Для борьбы с этим критически важно, чтобы маркетологи были проинформированы о различных доступные варианты.

  Итак, в чем именно разница между поисковым маркетингом, поведенческим таргетингом и контекстной рекламой? Каковы атрибуты каждого? А что могут маркетологи ожидать в будущем?

  Поисковая реклама — это объявления, которые появляются на веб-странице после того, как поиск был проведен. Популярность поисковой рекламы продолжает расти, но недостаток релевантных объявлений, которые генерируются, является проблемой. Рекламные объявления остаются незамеченными, если они не соответствуют интересам пользователя. Это часто случается с определенным ключевым словом, которое может иметь более одного значения. Возьмем следующий пример: потенциальный клиент вводит слово «матрица», потому что он заинтересован в покупке Toyota Matrix. Вместо того, чтобы быть представленным рекламу автомобиля, пользователь видит рекламу одноименного кино и линии по уходу за волосами.Конечным результатом из-за отсутствия релевантности является более низкий рейтинг кликов и возможность продажи.

  реклама

  реклама

  Поведенческий таргетинг отслеживает поведение в Интернете и соответственно генерирует рекламу. Маркетолог может определить, тратит ли пользователь время на поиск новой машины на веб-сайте Toyota, а затем через некоторое время. посещает контентный сайт. Находясь на информационном сайте, пользователь увидит рекламу, побуждающую его приобрести автомобиль Toyota. Поведенческий таргетинг часто дает больше прибыли, позволяя рекламодателям обращаться к потребителям с помощью разных объявлений, исходя из их поведения в прошлом, даже когда они просматривают одну и ту же страницу. Обратной стороной является то, что поведенческий таргетинг многими считается инвазивный. Это проблема, которую маркетологи должны учитывать при выборе поведенческой рекламы.

  В то время как поведенческий таргетинг отслеживает поведение онлайн-пользователя, контекстная реклама фокусируется исключительно на содержание. Контекстная реклама — привлекательное предложение для маркетологов, потому что с изменением содержания веб-страницы меняются и объявления.Когда человек просматривает Интернет, он получает рекламные объявления, которые имеют непосредственное отношение к тому, что они читают. Настоящая контекстная реклама не загружает никакого программного обеспечения на компьютер пользователя и зависит от отношений между онлайн-рекламодателями. и веб-издателей для маркетинга для потребителей. Высокая степень релевантности содержания объявления обещает потенциал для более высокого рейтинга кликов и увеличения продаж и прибыльности.

  Рынок поиска будет продолжать развиваться, но маркетологи будут искать в различных областях, чтобы потратить свои онлайн-бюджеты.По мере насыщения поискового рынка и роста затрат они будут стремиться к увеличению затрат. эффективные, целевые маркетинговые технологии. Именно здесь вступает в игру поведенческая и контекстная реклама.

  Маркетологи могут рассчитывать на контекстную рекламу и поведенческие нацеливание на то, чтобы начать работать вместе и стать более интегрированным, в определенных случаях, когда какое-либо решение не работает само по себе. Например, веб-сайт, на котором есть страницы, которые нельзя контекстная реклама, такая как домашняя страница, обычно не выигрывает от контекстной рекламы.В этом случае отслеживание поведения пользователя — более стратегическая тактика. С другой стороны, для той же сети содержательные страницы сайта, использующие контекстную рекламу для показа релевантных объявлений, делают работу более выгодной как для маркетолога, так и для потенциального клиента.

  Добавить комментарий Отменить ответ

  Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  Комментарий *

  Имя *

  Email *

  Сайт