как создать, примеры, готовый скрипт • Youwin Digital

Мультилендинг — это обычный лендинг с подменой контента под рекламный запрос. Хотите чётко понимать отличие? Давайте сначала разберём лендинг и как он работает.

Landing Page – это современный тренд, популярность которого с каждым днем только увеличивается. Почему? Данный тип лендинга очень эффективен: пользователю не нужно тратить много времени на поиски нужной информации, ведь все расположено на одной странице. Раньше вау-эффект вызывал сайт с анимацией и параллаксами. Сегодня вау-эффект, пожалуй, даёт сайт, который наилучшим образом объясняет все преимущества продукта в одном месте.

Для людей важна конкретика – если посетитель ищет в интернете по запросу товар или услугу, то сайт предложением, соответствующим запросу будет более привлекателен  для него. Важно использовать заголовки, которые будут побуждать посетителя к определенному действию. Всё это превращает посадочную страницу в инструмент продаж.

Конверсию лендинга можно увеличить. Как? Изменить канал трафика или поработать с самой посадочной страницей.

• Проводим А/Б тестирование. А/Б тестирование — сравнение двух вариантов посадки. Создаются 2 одинаковых одностраничника, но один из элементов будет отличаться (заголовок, кнопка, оффер, призыв к действию и т.п.). После запуска трафика аналитик делает оценку, на какой из посадочных страниц конверсия выше.
• Изменить источник трафика. Допустим, поисковую рекламу Google AdWords сменить на КМС или прибегнуть к таргетированной рекламе.

В случае с лендингом набор инструментов повышения конверсии ограничен 2-мя компонентами: трафик и сайт. Так вот мы теперь подходим к тому, зачем нужен мультилендинг.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг – это посадочная страница с динамически меняющимся контентом. Контент подстраивается к запросу посетителя. Возможность увеличить конверсию здесь намного выше.

Предположим, что требуется создать одностраничный сайт, предлагающий услугу «французский маникюр». Речь не о самой услуге, а о том, что эта процедура может иметь названия: французский маникюр гелем, обратный френч, френч-акрил, французский маникюр гель-лаком и т.д. Для выбора заголовка нельзя перечислить все эти названия в одну строку через запятую – это будет смотреться грузно. Динамический контент тем и хорош, что заголовок и содержание страницы полностью соответствуют друг другу.

Удобство мультилендинга в том, что меняться на странице может что угодно: баннер, любой текст, телефон и т.д., а посетителей сайта можно сортировать по региону (геотаргетинг) или по интересам. Мультилендинг целесообразен в том случае, если планируется использовать контекстная реклама для привлечения трафика, иначе – нет никакого смысла. Если вам нужно просто презентовать услугу, то хватит обычного landing page.

Привлекательные объявления привлекают пользователя, но есть одно «НО». Если человек сделает клик по объявлению «велосипеды в Воронеже со скидкой 20%», но попадет на сайт спортивных товаров, то это объявление не будет релевантным. Конверсия всегда будет выше там, где содержимое посадочной страницы соответствует поисковому запросу – это основное правило релевантности. Сервис A/B тестирования повышает конверсию и, по сути, это многократное дублирование шаблона с разным наполнением, под различными URL-адресами.  Одностраничник с динамическим контентом тлично решает задачу предложения несколько видов товаров или услуг, ведь с ним не нужно создавать бесчисленное множество страниц под каждое объявление.

Читайте также:

Примеры мультилендинга

Основные направления для проработки динамической посадочной страницы — это подмена оффера под потребность целевой аудитории, подмена заголовка с точным вхождением запроса.

Делаем подмену под потребности ЦА. Составлены 3 варианта подмены контента под 3 целевые группы. Каждая ЦА использует свой перечень ключевых, чтобы попасть на сайт. Плюс мы также разделяем аудитории с помощью рем1ркетинга и ретаргетинга по сайтам, ключевым запросам, портретам и т.п. В результате мы понимаем типы целевых аудитории с каждой рекламной кампании. Это даёт нам информацию для подмены, так как у каждой аудитории свои критерии выбора.

Подмена под заголовок объявления. Здесь всё несколько проще, а именно подмена контента одностраничника под рекламное объявления. Точное вхождение запроса в объявление и в заголовок на сайте повышает релевантность страницы и, как правило, снижает расход на рекламу и клики.

Ниже два примера мультилендингов из наших проектов:

Как сделать мультилендинг

Мультилендинг можно создать несколькими способами и каждый из них будет эффективным, причем, совсем не важно, на каком движке он будет сделан:

1. Скрипт. В код сайта необходимо вставить скрипт, отвечающий за изменение контента на странице исходя из запроса пользователя. Ключевая фраза определяется UTM-меткой. Подмена происходит при переходе с объявления на сайт. Кстати, аналогичный скрипт используют сервисы коллтрекинга (динамических номеров на сайте). Ниже вы найдёте скрипт мультилендинга, который мы сами используем в простых проектах.

2. Несколько посадочных страниц. При этом способе создается несколько лендингов. Они могут располагаться в папках корневого каталога сайта или на разных поддоменах. От того, какой будет ключевой запрос пользователя, будет зависеть, на какую посадочную страницу он попадет.

3. Сервис. Мы в агентстве используем свой собственный сервис мультилендинга — Relevanter.ru. Существуют также хорошие аналоги, правда несколько дороже, например Optimizely или Unbounce.

4. Мультилендинг на WordPress. При создании мультилендинга на WordPress нужно определиться с заголовками, которые будут меняться. Запросы для подмены можно разделить также с помощью UTM-меток. Для изменения заголовков по запросам будет использоваться скрипт PHP и для его работы достаточно будет запуска исполняемого PHP кода в ВордПресс. Но следует знать, что не с каждым плагином WordPress получится запустить код, а в некоторых случаях – вообще, ни с одним плагином не будет корректной работы CMS. Решить проблему можно будет с JavaScript – усовершенствованным вариантом JS-скрипта для создания шаблонов подмены слов.

Кстати, смотрите видео о том, как можно сделать без программирования мультилендинг на WordPress:

Каким способом лучше воспользоваться для создания мультилендинга – каждый решает сам. Создать динамическую посадочную страницу можно как на любой CMS-системе, так и с помощью онлайн-сервиса. С чего начать создание динамического лендинга? Начните с анализа групп вашей целевой аудитории и оцените свой бюджет на тесты. Если у вас есть достаточный уровень знаний в маркетинге и веб-разработке, можно сделать мультилендинг своими руками.

Если нет, то лучше заказать мультилендинг в нашем digital агентстве.

Что такое мультилендинг? Примеры и сравнение сервисов

Маркетологи давно доказали эффективность лендингов. Но есть функция, в несколько раз повышающая эффект от обычного одностраничного сайта – это мультилендинг. Он позволяет показывать посетителям сайта именно ту информацию, которая их интересует. Благодаря такому инструменту, конверсия сайта увеличивается в разы.

Что такое мультилендинг?

Это лендинг, на котором разные элементы показываются для разных посетителей. В первую очередь подменяются оффер, заголовки, товар/услуги. Как определяется контент для того или иного визита? Все просто: трафик делится на сегменты по каким-то признакам. Администратор сайта задает, какой контент показывать тому или иному визиту.

Другое название метода — динамический контент. Это более обобщенное понятие. Так называют, например, изменяемые цены на сайтах авиабилетов. Когда пользователь Macbook видит цены выше, чем пользователь старого девайса на Android. Или дешевеющие нераспроданные гостиницы на Booking.com.

Примеры

Допустим, вы занимаетесь продажей цветов. У вас есть три клиента. При переходе на ваш сайт первый посетитель видит оформление в виде роз, второй – в виде лаванд, третий – в виде тюльпанов. Все пришли из Яндекс Директ, но по разным запросам.. Первый искал розы, второй – лаванды, третий, соответственно, тюльпаны.

Чем объясняется повышение конверсии?

• Фокус на одном товаре
• «О, акция именно на то, что я искал»
• Релевантность посадочной страницы запросу

Как создать мультилендинг?

Сейчас рассмотрим общий принцип создания посадочных страниц с динамическим контентом, а после перейдем к сервисам с таким функционалом.

1. Создаём основную страницу – главную – на которую будут попадать пользователи, не принадлежащие ни к одной группе. Будем использовать е в качестве шаблона для других страниц мультилендинга.
2. Рекламируем. Предпочтительный канал выбирать вам: Google Adwords, Яндекс.Директ, социальные сети, сайты-партнеры или другие.
3. Когда сайт готов, выбираем варианты оформления страниц под целевые запросы. К примеру, платформа LP позволяет это сделать в специальном редакторе.
4. Запускаете станицу. Теперь пользователь, перешедший по определенному запросу, будет видеть соответствующую его интересу информацию.

Сервисы

Примеры инструментов, с помощью которых можно реализовать динамический контент на сайте. Мы рассмотрим отдельные сервисы и конструкторы сайтов со встроенным мультилендингом.

Гиперсегментация с Yagla

Наверное, самый известный сервис для создания мультилендингов. Они называют это гиперсегментацией трафика. «Ягла» подключается к уже созданному сайту. Есть интеграции с большинством топовых конструкторов сайтов и CMS. Из интересных особенностей: подключение рекламных кабинетов Яндекс Директ, Google Ads, MyTarget по API. Что это нам дает? — Настройку сегментов по рекламным кампаниям, группам и объявлениям прямо в интерфейсей Yagla. Очень удобно. Обзор и промокод для «Яглы».

PlatformaLP

Конструктор лендингов со встроенной функцией подмены контента. Параметр передается через UTM-метку (см.ниже). Контент для замены указывается прямо в конструкторе.

С сайта ПлатформыЛП

Tilda

В красивом конструкторе посадочных страниц «Тилда» тоже можно делать подмену контента внутри блоков по параметрам в URL адресе. Здесь можно прочесть подробную инструкцию. Из других прикольных функций здесь можно найти персонализацию контента по гео-данным (геолендинг) и языковам настройкам браузера.

С сайта Tilda

LpMotor

Данный конструктор сайтов пошел по простому пути интеграции с Yagla. Вот подробный обзор создания адаптивного контента в Моторе.

Мультилендинг на WordPress

Как вы уже поняли, на любой CMS можно сделать адаптивный контент с помощью все той же «Яглы». Если хочется бесплатно, то есть вот такие самописные PHP-скрипты для реализации подмены. С помощью простого скрипта можно сделать мультилендинг даже на самописном сайте или на любой экзотичной CMS.

Сегментация с помощью UTM-меток

Предположим, вы рассортировали пользователей на группы на бумаге. Как определить к какой группе принадлежит посетитель, зашедший на ваш сайт? Для этого существуют UTM метки – дополнительные символы, размещенные в ссылке.

Ссылка N1: https://ru.wikipedia.org/wiki

Ссылка N2: https://ru.wikipedia.org/wiki/?utm_source=google

Две эти ссылки ведут на одну и ту же страницу, но вторая несет информацию, откуда пользовать перешел на данный ресурс. В данном случае можно узнать, что посетитель перешел на сайт из поисковой системы Гугл.

Существует параметров, которые можно передавать в UTM-метках, вот базовые:

• utm_term – ключевые фразы
• utm_campaign – обозначение рекламной компании;
• utm_source – несет информацию об источнике, с которого пользователь попал на сайт;
• utm_medium – информация о формате размещения, к примеру, баннере;
• utm_content – информация о кампании, ее особенности, цель.

При создании мультилендинга применяется метка utm_term. Когда вы настроили страницу и запускаете ее работу, к примеру, приглашаете на спортивные мероприятия, вы прописываете список ключевых слов и фраз в ссылке utm_term. Благодаря этому, каждая группа посетителей будет видеть интересный для себя контент.

Еще один пример

Компания «SecondAvto» занимается продажей подержанных российских машин. Размещает на сайте запись «Продажа отечественных б/у машин в Ростове и области». Есть покупатели, которые еще не определились с выбором – для них есть основная страница с общей информацией. Они находят ее по запросу «купить авто в Ростове». Но есть те, которые ищут определенный автомобиль. Именно для них можно прописать utm_term для каждой модели.

Теперь пользователь, ищущий автомобиль ВАЗ 2107 попадет на целевую страницу сайта, где представлена информация именно об этой машине.

Не забывайте об А-Б тестированиях…

На последок хочется сказать, что используя мульти лендинги и адаптивный контент, не стоит забывать о классических А-Б тестированиях. Порой, несколько быстрых тестов приводят к значительному росту конверсии. А еще лучше, совмещать эти инструменты.

Как работает мультилндинг?

Аудитория вашего сайта – это несколько аудиторий. Если продукт создан для разных сегментов, создайте лендинг для каждого и увеличивайте конверсию.

Мультилендинг – это динамическая страница. В отличие от простого лендинга мультилендинг содержит адаптивный контент, который меняется в зависимости от запроса клиента или его местонахождения.

Пример

Клиент перешёл на страницу по объявлению с ключевым словом «дёшево». Тогда на первом экране он увидит заголовок «Создавайте лендинги, тестируйте и повышайте конверсию без лишних затрат». Во остальных случаях он увидит заголовок: «Создавайте лендинги, тестируйте и повышайте конверсию без технических навыков».

Чтобы создать вариант страницы с другим заголовком, заходим в редактор, в верхнем меню нажимаем на кнопку «Страница» и переходим в закладку «Мультилендинг».

Настраиваем страницу так, чтобы вариант с другим заголовком показывался клиентам, в запросе которых есть слово «Дёшево». Для этого используем utm-метки.

Задача utm меток – узнать источник, откуда посетитель пришел на сайт. Метки добавляются к домену страницы и устанавливаются в рекламных кампаниях.

Пример

https://platformalp.ru/blog/?utmsource=social&utmmedium=post&utmcampaign=july2017&utmcontent=article

• utm_source – источник перехода, например, yandex или google,
• utm_medium – формат размещения (тип трафика), например, cpc или banner,
• utm_campaign – название проводимой рекламной кампании,
• utm_content – содержание, тема кампании и другая доп. информация
• utm_term – ключевые слова.

Подробнее о том, как делать метки.

Ресурс, где можно автоматически сформировать ссылку с utm-меткой.

Для настройки мультилендинга используем параметр utm_term.

Чтобы запрос клиента содержал слово «Дёшево» нужно:

1. выбрать условие «Содержит»,
2. выбрать вкладку «Добавить вариант»,
3. в появившемся поле написать: «Дёшево».

Дальше ставим галочку и сохраняем.

Выбираем секцию, для которой хотим создать вариант и добавляем его во вкладке «Мультилендинг». Изначально есть только «Базовый вариант», который нельзя удалить и изменить. Он показывается, когда пользователь заходит, а другие варианты не подошли.

Например, два варианта:

1. «Дёшево»
2. «Очень дёшево»

Изменить можно заголовок, изображения или любой виджет. Название вариантов можно задать любое. Если секция окрасилась в зелёный цвет, значит она стала динамической и функция мультилендинга включена.

Во вкладке «Условия мультилендинга» настраиваем вариант и условие страниц.

Переходим по ссылке http://ВашаСтраница.ru/?utm_term=Дешево , где

ВашаСтраница.ru – это адрес сайта,

/?utm_term – метка,

Дёшево – ключевое слово.

Если в одном варианте используется больше одного слова, то в ссылке можно указать их через %20 или +.

Пример

В одном варианте мультилендинга есть ключевое слово: «Очень дешево», тогда ссылка будет выглядеть как «Очень%20дешево» или «Очень+дешево».

Мультилендинг можно настроить для одной метки или отследить несколько меток с помощью соединения &. Все они отобразятся в статистике.

Пример

http://ВашаСтраница.ru/?utmsource=direct&utmmedium=cpc&utmcampaign=phone&utmcontent=discount&utmterm=buyphone

Об опыте использования мультилендинга для конверсии до 40% смотрите видео. Роман Шарафутдинов и Антон Михайлов из компании FAQ markerting рассказывают:

• С кем из трёх типов клиентов стоит работать?
• Как выделиться на фоне 7000 рекламных сообщений, которые каждый человек видит в день?
• Откуда брать тексты для заголовков мультилендинга?

Дополнительная информация к видео

Презентация о мультилендингах для сбора мероприятий

Презентация курса о верификации лжи

Примеры мультилендинга:

Как сделать мультилендинг с динамическим контентом

Мультилендинг – это не многостраничник из нескольких лендингов. Это одна страница с динамическим контентом, содержимое которой меняется в зависимости от поискового запроса, если пользователь приходит с поисковой рекламы в Яндексе & Google, или от набора таргетингов, если с рекламы в сетях.

 

В этой статье мы рассмотрим, для чего нужен мультилендинг с динамическим контентом и как его сделать.

Зачем и когда нужен мультилендинг

Рассмотрим сразу на примере с позиции пользователя. В объявлении – точное попадание в запрос:

 

 

Пока всё в порядке. Переходим – и на первом экране видим такой оффер:

 

 

Ни в заголовке, ни в призыве к действию ни слова о даче.

 

Большинство целевых страниц в Рунете ведут на общие предложения, без персонализации. То есть для всех подряд. В результате в среднем в 9 из 10 случаев показатель отказов зашкаливает, а конверсия в заявку / звонок стремится к нулю.

 

Однако разным группам аудитории важны разные факторы при выборе продукта. Кому-то цена, кому-то – условия доставки и т.д. Более того, разные пользователи находятся на разных этапах принятия решения – кто-то уже готов к покупке, а кто-то еще изучает предложения.

 

И, наконец, аудитория решает разные проблемы с помощью одного продукта. Так, будущим студентам языковые курсы нужны для подготовки к вступительным экзаменам, а заядлым путешественникам – чтобы улучшить разговорные навыки.

 

Когда потенциальный клиент видит на посадочной странице решение своей задачи, он с большей вероятностью позвонит или оставит заявку.

 

В каких случаях это работает?

 

1) Один и тот же продукт можно назвать по-разному: например, «Стрижка животных» и «Груминг», «Продвижение сайтов» и «Увеличение посещаемости сайта».

 

2) Один и тот же продукт можно использовать по-разному: пластиковые окна можно купить в квартиру, на дачу, в загородный дом и т.д.

 

Если пользователь ищет «Пластиковые окна на дачу», то видит конкретное предложение:

 

 

3) Потенциальных клиентов интересуют разные условия покупки: доставка, рассрочка, кредит, с установкой, под ключ и т.д.

 

Вот пример, как можно ответить на запрос «Пластиковые окна под ключ»:

 

 

4) Вы продаете на одном лендинге несколько видов продуктов.

 

Изначально пользователю не интересны все ваши линейки и модели, поэтому покажите только то, что он ищет – и ничего лишнего.

 

Пример – курсы иностранных языков. Если нужен только испанский язык, используем заголовок «Курсы испанского языка», чтобы пользователь сразу понял, что попал по адресу.

 

А вот пример из товарной тематики.

 

Предложение под запрос «Купить двигатель Chevrolet»:

 

 

Предложение под запрос «Купить двигатель Toyota»:

 

 

5) Для интернет-магазинов: у продукта разные свойства: цвет, материал, размер и т.д.

 

Допустим, если в запросе фигурируют именно красные женские брюки, стоит подменить заголовок, указав красный цвет:

 

 

6) У вас филиалы в разных городах / районах города или доставка.

 

Предложение под запрос «Абиссинский колодец Раменское»:

 

 

Предложение под запрос «Абиссинский колодец Ногинск»:

 

 

Подменить вместе с заголовком фоновую картинку на фото нужного региона – дополнительный плюс в карму.

История изобретения мультилендинга

Об узкой персонализации впервые задумался российский маркетолог и основатель Yagla Александр Алимов в 2013 году. Идея была такой: когда контент страницы максимально точно попадает в потребность (выраженную в поисковом запросе), у пользователя создается впечатление, что лендинг создан специально для него.

 

Эксперты Yagla начали реализовывать эту концепцию со страниц с разными заголовками под разные объявления. К слову, можно менять не только заголовок, но и картинки, и целые блоки. Контент стал более ориентированным на запросы, а посетители охотнее оставляли заявки.

 

Но как быть, если объявлений сотня, и как при этом анализировать результаты? Это навело на мысль о технологии, которая позволит автоматически подставлять ключевую фразу на одной странице – мультилендинге. Этот термин придумал и ввел в обиход Александр Алимов.

 

В итоге команда Yagla создала скрипт подмены контента и при тестировании получили 25-30% конверсии вместо 4-5%! Это существенно автоматизировало процесс: уже не нужно было вручную делать десятки и сотни страниц. Была одна страница с динамическим заголовком.

 

Чаще всего подменяется именно заголовок, так как на него целевая аудитория обращает внимание в первую очередь. Вот пример, где благодаря подмене конверсия в заявку выросла с 7,5% до 12% уже через месяц.

 

Объявление и версия страницы под запрос «Скупка подержанных автомобилей»:

 

 

Объявление и версия страницы под запрос «Обмен автомобилей»:

 

 

Кстати, динамическую подмену контента можно использовать на всех ресурсах, которые посещают пользователи с разными потребностями. В том числе для отдельных страниц корпоративных сайтов и интернет-магазинов.

 

А теперь один нюанс. С подстановкой названия товара или услуги всё понятно. Это работает для узкоцелевых продуктовых запросов, когда посетитель четко указывает, что конкретно его интересует: модель товара, характеристики, гео и т.д. Например:

 

 

Но как подменять заголовок, если о пользователе ничего не известно: он вводит более широкие поисковые запросы, или вообще это реклама в сетях, где ориентируемся не на запросы, а на таргетинги.

 

Смысл мультилендинга далеко не в подмене. Иногда на практике оригиналы срабатывают лучше подмен. Как было в кейсе свадебного агентства:

 

 

Дело в том, что подмена просто повторяет ключевую фразу, но не выгоды для конкретного клиента.

 

Как исправили ситуацию? Сгруппировали ключевики, которые отражают общую потребность, и составили уже под каждую группу ценностное предложение с измеримыми выгодами.

 

Вот что в итоге получилось, на примере 3 групп:

 

 

 

Так, по фразам о поиске тамады пользователь понимает, что у него есть выбор, а не один-единственный вариант.

 

По запросам об организации свадьбы проверили гипотезу, что человек ищет агентство, которое возьмет организацию полностью на себя.

 

Так пользователь лучше понимает, что он получит, если воспользуется предложением, чем при слепой подстановке запроса в заголовок. В итоге конверсия выросла на 64,5%.

 

Как видите, дело не автоматике, чтобы ключевая фраза подставлялась в заголовок страницы (так получится ерунда в большинстве случаев).

 

Дело в создании развернутого предложения под каждый сегмент (каждую группу фраз). Для этого надо подумать головой, провести мозговой штурм, докопаться до истинных потребностей целевой аудитории.

Как создать мультилендинг

Подменять контент на странице можно с помощью таких инструментов, как:

 

1) Самописные скрипты по UTM-меткам.

 

2) Google Tag Manager.

 

3) Конструкторы сайтов (Tilda, LPgenerator, например).

 

4) Google Optimize.

 

5) Гиперсегментация в сервисе Yagla.

 

Однако только самый последний из списка позволяет настраивать подмены не сами по себе, а в контексте связок. Отталкиваемся от ключевой фразы, если это реклама на поиске Яндекса / Гугла или набора таргетингов, если это реклама в сетях.

 

Затем идет рекламное объявление, на которое попадает пользователь по этому ключевику / с этим набором таргетингов. И, наконец, заголовок на посадочной странице под это объявление.

 

Алгоритм следующий. Вы делите целевую аудиторию на максимально узкие сегменты по поисковым запросам или таргетингам (гиперсегменты). Затем для каждого сегмента создаете объявление, которое «зацепит» именно эту аудиторию, и предложение в заголовке посадочной страницы.

 

Такая методика называется гиперсегментация.

 

Для начала изучите вашу целевую аудиторию, соберите семантику и разбейте по потребностям. Опишите потребности каждого сегмента – это пригодится, когда будете формулировать выгоды.

 

Затем настройте рекламную кампанию.

 

И на следующем шаге переходим непосредственно к настройке мультилендинга методом гиперсегментации. Сформулируйте гипотезы ценностных предложений, которые каждый сегмент будет видеть в заголовке посадочной страницы.

 

Один микросегмент = одна потребность = группа фраз или таргетингов, выражающая эту потребность.

 

Например, фразы «Купить пластиковые окна» / «Заказать пластиковые окна» = один микросегмент = одна потребность.

 

Или «Установка пластиковых окон» / «Монтаж пластиковых окон» = один микросегмент = одна потребность. 

 

В соответствии с этим настройте подмену контента. Сделать это можно в сервисе Yagla. Там всё логично и понятно.

 

Разберем подробнее техническую часть.

 

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в сервисе по адресу электронной почты:

 

 

Шаг 2. Подготовьте рекламную кампанию.

 

Вариант 1. Синхронизируйте Yagla с действующим рекламным аккаунтом.

 

 

Вместе с этим в Yagla также импортируются все кампании из него – после привязки вы их увидите на странице «Бюджеты и аккаунты».

 

В этом случае вам нужно будет выбрать платный тариф Yagla.

 

Вариант 2. Создайте агентский аккаунт прямо в сервисе Yagla:

 

 

Так вы сможете пользоваться всеми инструментами Yagla бесплатно – без лимита по времени, без ограничений на количество переходов, без ограничений на количество сайтов. К ним относятся:

 

• Собственно подмена контента;
• A/B тестирование оригинала посадочной страницы и версии страницы с подменяемыми элементами;
• Статистика переходов и конверсий по кампании в целом и каждой связке в отдельности.
• Пополнение бюджета через Yagla;
• Решение вопросов по запуску и модерации рекламных кампаний через чат техподдержки Yagla.

 

Рекомендуем сразу же после создания аккаунта пополнить рекламный бюджет, чтобы при запуске не пришлось ждать, пока деньги поступят на баланс.

 

 

Далее создайте рекламную кампанию, нажав на эту кнопку:

 

 

Настройка происходит непосредственно в интерфейсе рекламной системы.

 

Шаг 3. Настройте связки для готовой кампании:

 

 

Делайте всё пошагово:

 

1) Разметьте элементы страниц, которые собираетесь подменять (обычно достаточно заголовка или пары заголовок – подзаголовок):

 

 

2) Установите на все страницы сайта перед закрывающим тегом </head> код, который сгенерирует Yagla:

 

 

3) Впишите тексты подмен для размеченных элементов страницы под каждую группу ключевых фраз / таргетингов.

 

 

В предварительном просмотре можно увидеть, как тексты подмен будут отображаться на посадочной странице.

 

Шаг 4. Включите проект:

 

 

Дальше Yagla собирает статистику по количеству переходов, конверсии в процентах и в натуральном выражении (количество заявок) для каждой группы. По желанию можно включить a/b тестирование – сравнение подменяемого контента с оригиналом страницы. Система поделит трафик поровну. 50% посетителей увидят исходную версию сайта, 50% с подменами.

Заключение

Эффект достигается именно за счет точечного попадания в потребность, поэтому смысл мультилендинга – показать посетителю не просто интересующий его товар, а товар + выгоды.

 

Если при посещении страницы пользователь отметил «Да, это именно то, что мне нужно», значит, задача мультилендинга выполнена. 

 

Высоких вам конверсий!

Что такое мультилендинг и как его сделать?

Приветствую вас, уважаемые читатели! Замечали ли вы, что тема лендингов достаточно часто обсуждается на форумах в Интернете. Тренд на создание посадочных страниц, появившийся несколько лет назад, не стихает: Landing Page по-прежнему в моде. И это оправданно. Такой тип сайта эффективен по нескольким причинам:

• Весь контент сосредоточен на одной странице, а не разбросан по всему сайту. Пользователю не нужно долго искать нужную информацию.
• Обычно лендинги содержат конкретное предложение (касаемое товара или услуги), а люди любят конкретику. Например, не просто сайт мебельной фабрики, а лендинг с заголовком «При заказе кухонного стола – комплект из 4 стульев в подарок!».
• Использование побуждающих к действию заголовков, кнопок и картинок превращает landing в хороший инструмент продаж.

Если вы внимательно посмотрите мой сайт, то увидите, что все предложения услуг оформлены в виде лендингов.

Конечно, не все знают про landing page – для некоторых это понятие в диковинку. И ещё меньше людей знают, что такое мультилендинг. Однако, если вы собираетесь продвигать в Интернете свой бизнес, вам следовало бы узнать об этом поподробнее.

Знакомимся с мультилендингом

Знаете ли вы, что конверсию любого landing page можно увеличить в несколько раз? То есть, число посетителей, совершающих целевое действие, заметно возрастёт. Как этого добиться?

Есть несколько способов:

• Провести А/Б тестирование: сделать 2 одинаковых лендинга, у которых будет различаться какой-то один элемент (номер телефона, цвет кнопки заказа и т.д.), пустить на них трафик в равных пропорциях и посмотреть, у какой посадочной страницы будет больше конверсия.
• Использовать другие источники трафика. К примеру, сменить Яндекс.Директ на Google Adwords. Или запустить дополнительно таргеттированную рекламу ВКонтакте.

Однако всё это не идёт ни в какое сравнение с возможностями мультилендинга. Давайте дадим определение этому понятию.

Мультилендинг – это landing page с динамически меняющимся контентом, подстраивающимся под определённых посетителей.

Меняться может абсолютно любой контент на странице: заголовок, текст, баннер, номер телефона и т.д. Посетителей можно разделять на различные группы: по интересам, по региону.

Поясню на примере. У меня есть лендинг по разработке бизнес-планов, который я рекламирую в контекстной сети (подробнее о нём написано ЗДЕСЬ). Ко мне на страницу приходят люди, ищущие бизнес-план для себя, для банка, для инвестора и т.д. Все они видят одну и ту же страницу. Если бы я создавал мультилендинг, то я бы разделил всех посетителей на несколько групп и каждой группе показывал бы разный заголовок.

Кроме того, возможен геотаргетинг – разделение по регионам. И тогда заголовки могут быть такими.

Ещё пример: лендинг про кухонные столы, который я упомянул в начале статьи. Тех, кто ищет кухонные столы, тоже можно разделить на группы. Ведь одни ищут деревянные столы, другие – металлические, третьи – стеклянные…

Надеюсь, смысл мультилендинга понятен. Если нет, то задавайте свои вопросы в комментариях. Идём далее.

В каких случаях нужно создавать мультилендинг

Уважаемые читатели, если вы создали лендинг пейдж и не собираетесь его рекламировать в контекстных сетях, то мультилендинг вам не нужен. Его есть смысл делать только в том случае, если вы будете использовать контекстную рекламу для привлечения трафика. Только в этом случае можно точно определить интересы пользователя по тому ключевому запросу, который он ввёл в поисковике.

Также в динамическом лендинге нет необходимости, если у вас чётко определена целевая группа клиентов, и её нельзя никак разделить.

Поэтому на вопрос, что лучше, лендинг или мультилендинг, нужно отвечать индивидуально.

Как сделать мультилендинг

Существует несколько способов создания мультилендингов. Давайте коротко их рассмотрим.

1. Специальный скрипт. Суть метода в том, что в код сайта встраивается скрипт, позволяющий менять контент на странице в зависимости от ключевого запроса, по которому пришёл посетитель. Как определить ключевую фразу? Это делается при помощи UTM-меток, настраиваемых при запуске контекстной рекламы.
2. Несколько лендингов с различающимися элементами. Таким образом создаётся несколько посадочных страниц, располагающихся либо на разных поддоменах, либо в разных папках корневой директории сайта. В зависимости от введённой ключевой фразы посетитель попадает на ту или иную страницу.
3. Использование специальных сервисов. Так как популярность мультилендингов потихоньку начинает расти, то в Интернете уже появились платные сервисы, предлагающие из обычного, статического, landing page создать динамический.

Какой способ лучше использовать? В принципе, возможен любой. И это не зависит от используемого движка (если у вас WordPress, например).

Но перед тем, как делать динамическую посадочную страницу, нужно обязательно провести анализ лендинга, групп целевой аудитории, а также учесть бюджет. Ведь каждый из методов потребует вмешательства специалиста, который поможет вам в грамотном разбиении посетителей на группы, а также программиста, который реализует всё технически. Если вы считаете, что в маркетинговой части справитесь сами, то можете использовать какой-либо из платных сервисов.

Хотите создать эффективный мультилендинг? Напишите мне в комментариях к этой статье, и я проконсультирую вас по вашей нише абсолютно бесплатно.

С уважением, автор блога Сергей Чесноков

Что такое мультилендинг? |

Многие компании успешно используют landing page для различных коммерческих целей, и популярность таких сайтов не только не падает, а наоборот продолжает расти. Это обусловлено следующими особенностями лендингов:
• Они содержат правильно организованный контент, который «подталкивает» посетителей выполнить целевое действие.
• На них расположено конкретное предложение без лишних слов.
• Эти сайты не содержат ненужных элементов управления, имеют простой пользовательский интерфейс.

Еще не каждый знает, что такое лендинг, и тем более не знаком с понятием «мультилендинг», но для успешного продвижения своего бизнеса в сети с ним стоит познакомиться.

Повышение конверсии лендинга
Эффективность любого landing page обычно увеличивают использованием одного из привычных способов:
• Протестировать страницу (задействовать А/Б тестирование). Этот способ предполагает создание второго лендинга, который отличается лишь единственным элементом. Например, можно сменить цвет кнопки или написать другой номер контактного телефона. Достоверный результат проверки получают при привлечении трафика в одинаковых пропорциях.
• Привлекать посетителей другими способами. Например, вместо Google Adwords использовать Яндекс.Директ, таргетинг Вконтакте.

Но на практике самым эффективным способом является мультилендинг, который рассмотрен ниже.

Что такое мультилендинг

Это лендинг, контент на котором меняется динамически в зависимости от посетителей данного сайта. При этом изменяться может любой элемент страницы: сам текст, заголовок, номера телефонов, баннер и другие. Для разделения посетителей используются различные категории: регион проживания, предпочтения и прочие.
Пример практического применения
Предположим, существует организация, которая занимается цветочным бизнесом, а именно – продажами различных видов цветов. Некоторые пользователи ищут в поисковике розы, другие – тюльпаны или лилии. Если на лендинге организации размещено общее предложение, потенциальный клиент с большой долей вероятности его покинет, если ему не удалось сразу найти то, что он искал. Если сайт оформлен как мультилэндинг, его будет ожидать то торговое предложение, которое соответствует его потребностям.

Таким образом мультилендинг позволяет предоставить пользователю именно тот контент, который его интересовал.

Когда целесообразно использовать мультилендинг
Если созданный одностраничник не планируется продвигать с помощью контекстной рекламы, мультилендинг не понадобится. Только в случае использования контекстных сетей удастся правильно определить интересы потенциальных клиентов при помощи ключевых запросов, вводимых в строку поиска поисковых сайтов.

Если организация с помощью лендинга делает конкретное предложение для конкретной части аудитории, мультилендинг также не понадобится. Поэтому целесообразность его использования определяется в индивидуальном порядке.

Способы создания мультилендингов
Существует 3 основных способа создания таким многофункциональных лендингов:
1) Разработка нескольких страниц, для которых были использованы различные поддомены, либо разные папки корневого каталога сайта на хостинге. Для каждого из мини-сайтов определен свой ключевой запрос.
2) Написание специального скрипта, код которого позволяет динамически менять контент на лендинге.
3) Специальные сервисы для создания мультилендингов. Функционал таких сервисов позволяет преобразовать статическую страницу в сайт с динамически изменяемым контентом. Обычно такая услуга является платной.

Выбор любого из предложенных способов зависит от предпочтений и навыков владельца landing page, поскольку они применимы для сайтов, созданных практически любым способом (даже с помощью CMS Joomla или WordPress).

Перед созданием динамического лендинга (мультилендинга) следует провести анализ уже работающей страницы, разделить целевую аудиторию на группы, рассчитать свой бюджет. Реализация первых двух способов создания требует привлечения специалистов, которые смогут правильно разделить потенциальных клиентов, выполнить техническую часть работы. Третий способ подойдет тем, кто способен самостоятельно справиться с маркетинговым аспектом задачи.

Что такое мультилендинг и как его сделать

Разработка сайтов

Эффективность лендингов достигается прежде всего за счет его жесткой структуры и акцента на конкретном предложении. Одностраничный сайт плохо будет продавать несколько разных товаров или услуг, он вряд ли заменит полноценный интернет-магазин, и не всегда такую посадочную страницу можно приспособить под несколько категорий покупателей, потому что у каждой могут быть свои интересы, и осветить их все на одной странице можно, но придется поплатиться легкостью восприятия информации, что на конверсии плохо скажется. Какой выход, если нужно достичь сразу нескольких целей? Сделать несколько лендингов? Можно, но дорого. Есть вариант поизобретательнее — мультилендинг.

Что такое мультилендинг

Мультилендинг — это посадочная страница, контент на которой является динамическим, то есть он изменяется в зависимости от того, какой посетитель на нее попал.

Что на мультилендинге может подстраиваться под пользователя? Да все, что угодно:

• тексты
• оффер
• контактные данные
• изображения
• целые блоки и т.д.

Примеры, когда можно использовать мультилендинг

Вы занимаетесь услугами по подбору авто. Главные сегменты ваших пользователей: подбор авто эконом класса, среднего и элитного-варианта. Если человек хочет дорогую машину, интересно ли ему будет на сайте смотреть картинки бюджетных машин отечественного производства? Нет, ему будут показаны фото дорогих авто и оффер будет делать акцент на элитном сегменте.

У вас есть несколько классов по курсам иностранного языка, который расположены в разных уголках большого города. Если человек, когда искал в Яндексе курсы в своем районе, увидит слишком далекий от него адрес, то он даже не будет интересовать вашим предложением. Если же вы сразу, на главном экране укажете адрес, который ему ближе всего, вероятность того, что он задержится на странице гораздо выше.

Вы занимаетесь отделкой домов и квартир. Если вас ищут в контекстной рекламе, то в заголовке можно указать только квартиры, совсем не упоминая коттеджи. И наоборот.

Надо отметить, что целесообразность создания мультилендинга существует не всегда. Разрабатывать мультилендинг вам совершенно не нужно, если:

• Вы  не собираетесь вести на него трафик из контекстной рекламы
• Ваша целевая аудитория однородна и нет смысла дробить ее на мелкие сегменты
• Товары или услуги, которые вы продаете на лендинге очень близки друг к другу и все могут пригодиться любому вашему посетителю

Как сделать мультилендинг

Существует три основных способа для создания динамического лендинга. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше или хуже, все зависит от конкретных целей лендинга.

1. Вставка скрипта. На сайт нужно вставить специальный скрипт, который будет менять контент в зависимости от запроса пользователя. Делается это за счет связи с UTM-метками. Например, в оффер можно полностью вставить ключевой запрос.
2. Создание нескольких лендингов. Речь идет не о кардинально отличающихся друг от друга страницах, а о лендингах с минимальными изменениями. Типичный пример – разнесенные по поддоменам страницы, с таргетингом на разные города. Весь контент будет идентичными, но заголовок и контактные данные будут отличаться.
3. Использование сервисов по созданию мультилендингов. Существует ряд специальных сервисов, которые помогают быстро и удобно сделать мультилендинги (конечно, не бесплатно), при этом обладают разными полезными функциями, существенно расширяющими ваши возможности. Пару вариантов таких сервисов: Yagla или PPC-help.

До того, как создавать мультилендинг, подумайте, насколько он вам необходим, и что для этого может понадобиться. С одной стороны, вам может понадобиться помощь программиста, если вы хотите внедрять специальные скрипты, с другой стороны, нужно будет провести исследование аудитории и понять, насколько использование динамического контента целесообразно. Если же исследование вы уже провели и знаете, как можно использовать мультилендинги в своих целях, то составляйте предложения для каждой группы посетителей и начинайте тесты!

Как сделать мультилендинг. Php скрипт мультлендинга

Всем привет. Недавно я писал статью, о том, как привязать реферальные хвосты к заявке на целевой странице. По факту, мы приводим данные UTM из адресной строки, запоминали их в скрытых полях и передавали в обработчик, как и данные из обычных полей.

Подобным образом можно менять контент на странице, в зависимости от того, по какой фразе к нам пришел посетитель. Сейчас сайт с такой функцией называют мультилендинг, и сегодня мы разберем php скрипт, который поможет нам реализовать такой функционал на своей целевой странице.

Как сделать мультилендинг

Давайте наконец разбираться, как сделать мультилендинг самостоятельно, без использования сторонних сервисов, которые нужно платить деньги. Кстати, если надумаете внедрять, пожалуйста, поделитесь результатами результатов конверсии. Буду очень признателен за скриншоты в духе «До / После», разместим скрин со скриншотами на ваш лендинг в конце статьи как доказательство работоспособности инструмента. Думаю, это пойдет только в плюс вашему проекту (естественная ссылка).

Итак, для работы нам понадобится php, а значит, в случае необходимости, нужно переименовать главную страницу с index.html в index.php. Это никак не повлияет на работоспособность лендинга.

Теперь, давайте поставим себе задачу. Допустим я хочу, чтобы у меня на лендинге менялся заголовок в зависимости от запроса. Например, я подобрал такие запросы:

И хочу, чтобы пользователям при переходе по конкретному запросу, показывался наиболее релевантный заголовок.Давайте под каждый запрос создадим ссылку с UTM меткой. Ориентироваться будем на параметр «utm_content» (Вы можете выбрать любой).

Итак, для запроса «Создание целевой страницы» — utm_content = создание, для «Верстка целевой страницы» — utm_content = verstka, а для «Разработка целевой страницы» — utm_content = razrabotka.

Теперь приведу сам php скрипт:

Как видите, при помощи _Get запрос ловим нужные нам данные (utm_content или любой другой интересующий нас параметр), а затем элементарное условие.Если значение параметра «создание», то сохраняем в переменную текст «Создание целевой страницы» и выводим в нужное место таким образом:

  
 Smartlanding.biz -    
  

То есть если пользователь перейдет по ссылке с utm меткой в ​​котором параметр utm_content = sozdanie, то он увидит надпись: Smartlanding.biz — Создание целевой страницы. Вот так все просто.

Если не одно из условий не сработало, то выводим значение по умолчанию:

else {
   $ multiTitle = 'Блог о создании целевой страницы';
 }
 

Для того, чтобы вам было проще разобраться, я подготовил исходник, в котором задал с utm меткой.Так вы легко сможете посмотреть, как это работает.

Вот такая статьяка вышла. Спасибо вам за идею. Я думал, что самому сделать мультилендинг очень сложно и все никак не решался разобраться в этой теме.

Некоторые ребята, предлагают даже делать кучу разных страниц с разным контентом и давать разную ссылку в зависимости от запроса. Но это уж слишком муторно. Поэтому вот вам исходник. Есть возможность 🙂 кроме того, можно менять не только текст, но и картинки, и другой тип контента.А на сегодня — все! Буду благодарен за ретвит. Всем пока!

Кстати, более актуальная версия скрипта, с админкой, используйте добавление ключевых фраз и параметров UTM меток находиться здесь.

Скачать исходник

Как сделать мультилендинг — видео

Решил записать небольшое видео и дополнить его выводом разных картинок, так как часто пишут с вопросом о том, как менять и изображение. На сам деле все очень просто … Смотрите:

.

Как мульти настроитьлендинг?

Как настроить мультилендинг?

Технология мультилендинг позволяет для каждого рекламного объявления «на лету» формировать уникальные релевантные заголовки в лендинге. И для этого вам не нужно создать отдельный лендинг для каждого объявления.

Например, на одном и том же лендинге при поисковом запросе «фитнес-центр» посетителю будет показываться заголовок «Фитнес-центр Атлет», при запросе «тренажерный зал» — «Тренажерный зал Атлет».

Вам нужно настроить параметр для текстового поля и в рекламной ссылке указать специальный параметр (переменную переменную), значение которого должен быть текст, который нужно подставить в поле.

В редакторе лендинга на введите мышку на элемент, усиленный текст, например, текстовое поле или кнопку. Во всплывающем меню нажмите «Мультилендинг».

В появившемся окошке введите название для данного текстового элемента. Придумайте короткое и понятное вам название, содержащее только латинские символы без пробелов.Например, «титул».

Обратите внимание, что если у вас имеется несколько версий лендинга (для сплит-тестов), то если вы производите настройку мультилендинга уже после создания версий, то в каждой версии необходимо произвести такую ​​настройку индивидуально. При этом для соответствующих заголовков в разных версиях нужно указывать одну и ту же переменную.

При создании новой версии лендинга (копировании), настройки мультилендинга копируются из оригинальной версии.

Теперь, чтобы «на лету» сформировать подставьте в ссылку на лендинг параметр (название вашей заголовка).Значением парамерта укажите ваш новый заголовок.

Параметры указываются в ссылке после знака «?» и разделяются символом «&». У каждого программы должно быть значение, которое указывается после знака «=», который следует сразу после названия.

Например, «Landing.com/?title1=Переменный заголовок & title2 = Еще один заголовок».

По-умолчанию, если параметр в ссылке не указан, отображается тот текст, который вы введете в текстовое поле при редактировании лендинга (стандартный текст).

Например, если вы назовете переменную «title» и хотите поставить текст «Остекление балконов в Москве», передайте ссылку на лендинг параметр title = Остекление балконов в Москве.

Например:
http://your-landing.com/lp?title=Остекление балконов в Москве
или
http://your-landing.com/lp?utm_source=ad-1&title=Остекление балконов в Москве

В сервисе предусмотрен специальный интерфейс для легкой генерации ссылок для мультилендинга.Он встроен прямо в генератор ссылок для лендинга.

Чтобы открыть генератор открыв «Мои проекты». У вас откроется список лендингов в проекте. Напротив лендинга есть выпадающее меню, в котором вам нужно выбрать «Генератор ссылок».

.

Создание мультилендинга — настройка и разработка в СПб

• Услуги
• Товары
• Проекты
• Блог
• Контакты
• О нас

Найти

Меню

• Услуги
• Товары
• Проекты
• Блог
• Контакты
• О нас

Отдел продаж в РФ

Заказать звонок Бесплатный номер +7 (800) 511-90-16 Санкт-Петербург +7 (812) 507-69-67 Москва +7 (495) 133-94-59 Заявка в отдел продаж Эл. адрес: продажи @ интегрус.RU

Получить обратную связь

Заказать звонок

Техническая поддержка

Санкт-Петербург +7 (812) 507-60-67 Заявка в тех поддержку Услуги

• Автоматизация 1С
  • Внедрение и настройка учета производства в 1С
  • Адресное хранение в 1С
  • Расчет себестоимости в 1С, аудит и внедрение методик расчета себестоимости производства
  • Сделаем медленный 1С быстрее
  • Обновление 1С
• Интеграция 1С
  • Интеграция Joomla и 1С
  • Интеграция 1С с Яндекс-деньги
  • Интеграция программ IT-Enterprise и 1С
  • Интеграция 1С и Диадок
  • Интеграция 1С и GPS OPT / Prod
• Техническое сопровождение
  • ИТ-ауторсинг
  • Перевод на удаленную работу
  • Терминальные сервера
  • Абонентское обслуживание компьютеров
  • Абонентское обслуживание серверов
• Цифровой маркетинг
  • Ремаркетинг и Ретаргетинг
  • Продвижение и реклама в Instagram

.