20 книг о PR и для пиарщиков
А знаете ли вы, что современный человек тратит на просмотр рекламного проспекта или страницы журнала всего 3 секунды? В то время как раньше на ознакомление с новым материалом уходило целых 15 секунд. Мы живем в мире, где на ринке всех групп товаров и услуг предложение в несколько раз превышает спрос. Выходя из этого, современная реклама должна быть настолько уникальной, чтобы завлечь потенциально покупатели или клиента всего за три секунды времени. Как это сделать?Предлагаем 20 удивительных книг о PR и для пиарщиков, которые научат вас создавать на самом деле действенную рекламу.
1. «22 закона создания бренда» Л. Райс
Вы когда-нибудь слышали о таких брендах, как «Coca Cola», «Samsung» и «BMW»? По-моему, каждый человек на планете знает эти популярные компании, и каждый второй ассоциирует их с гарантией качества. Эти бренды, созданные десятки лет назад, до сих пор занимают вершину пирамиды в своем сегменте рынка.
Книга «22 закона создания бренда», ставшая бестселлером в США, расскажет вам, как положительно выделить новый товар/услугу среди конкурентов и превратить обычную торговую марку в успешный бренд.
2. «Маркетинг на 100%» И. Манн
Бестселлер Игоря Манна, суммарный тираж которого превысил 50 тыс. экземпляров, является базовым учебником по маркетингу. Написанный простым и понятным языком, он наполнен примерами из многолетней практики самого автора. Книга будет полезной так начинающим маркетологам, так и владельцам малого/среднего бизнеса.
3. «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» Д. Чернов
Вы знаете, какой ключевой фактор влияет на успешное развитие и сохранение любого бизнеса? На самом деле, это не только маркетинг, public relations и взаимодействие с органами власти. Во-первых, это умение эффективно выстроить стратегию отношений компании с ключевыми аудиториями.
Во-вторых, это понимание, почему определенные управленческие приемы перестают работать после долгих лет успешной работы. Чтобы сохранить бизнес и соответствовать новым трендам, необходимо выстроить стратегию взаимодействия с ключевыми аудиториями, влияющими на бизнес. Книга «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» рассказывает о тенденциях развития бизнеса на территории стран СНГ и учит избегать типичных ошибок.
4. «Манипуляция сознанием» С. Кара-Мурза
На самом деле, реклама – не что иное, как манипуляция сознанием потенциальных потребителей. Эта книга раскрывает основные секреты влияния на подсознание людей в условиях российского рынка. Автор описывает основные методы манипуляции, которые зависят не от качества товара/услуги или уникальности рекламных инструментов, а от национальных особенностей и менталитета.
5. «Жалоба – это подарок» Д. Барлоу, К. Меллер
Зачем компаниям нужна реклама? В первую очередь, чтобы информировать потенциальных потребителей о своем товаре/услуге и привлекать новых клиентов.
Как всем известно, реклама – это дорогостоящее удовольствие, которое могут себе позволить только успешные компании. Книга «Жалобы – это подарок» рассказывает о том, как простыми и недорогими способами удержать уже имеющихся клиентов. И все благодаря жалобам, которые являются бесценным кладезем информации для развития бизнеса. Книга станет полезной не только владельцам и руководителям компаний, но и обычным потребителям, так как содержит пошаговую инструкцию создания и подачи результативной жалобы.
6. «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Дж. Траут, Эл. Райс
Знаете ли вы, что ключ к успеху – это не производство лучшего товара, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Книга «Позиционирование» — это классическое пособие для специалистов по маркетингу, рекламе и для руководителей высшего звена. Благодаря сотрудничеству с российскими специалистами, книга наполнена примерами, актуальными для отечественных пиарщиков и маркетологов.
7. «Управление репутационными рисками. Стратегический подход» Э. Гриффин
Когда ваша компания процветает, будьте готовы: кому-то это явно не по душе. Защитники экологии, ассоциации рабочих, завистливые конкуренты… Все они обязательно попытаются нанести ущерб вашей репутации в глазах общественности. Как же спасти свой бизнес? Автор книги «Управление репутационными рисками» утверждает, что компании должны не только защищать свой позитивный имидж, но и все время его контролировать. Как это сделать? Эта книга дает все ответы.
8. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0» А. Мамонтов
Что такое public relations или PR? Мы часто слышим это словосочетание, но не до конца понимает, что оно означает. Книга «Практический PR» написана практиком рекламной индустрии. Она развивает мысль о том, что PR не исчерпывается исключительно работой со СМИ и количеством публикаций, а настоящий пиарщик – это менеджер, а не писатель пресс-релизов.
В своей книге автор учит, как находить гармоничный баланс между рутинной работой и творческим процессом. Также он объясняет, как все время находить новые нестандартные методы связей с общественностью и строить отношения с руководством для повышения роли PR в жизни компании.
9. «PR в энергетике» В. Громов
Как не удивительно, но такие сферы индустрии, как энергетика, тоже нуждаются в PR-кампаниях. В книге автор описывает наиболее яркие рекламные кампании и типичные случаи использования приемов из сферы связей с общественностью в деятельности современных российских энергокомпаний.
10. «Приемы рекламы и Public relations» И. Викентьев
В развитых капиталистических странах PR во многом отличается от того, что называют «связями с общественностью» в странах СНГ. Именно поэтому была написана книга «Приемы рекламы и Public relations». Она рассказывает о методиках создания рекламной кампании и промо-акции, которые были опробованные на рынках России и Беларуси.
Кроме теоретических сведений, в книге приводятся примеры и задачи для повседневной работы рекламиста, журналиста или бизнесмена.
11. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд» А. Чумикова
Чтобы успешно запустить новый продукт на рынок, нужно сформировать его имидж, создать позитивную репутацию, а затем – стойкий бренд. Книга «Реклама и связи с общественностью» — это учебное пособие, которое максимально учитывает современные реалии и переосмысливает устаревшие основы PR. Автор в простой форме описывает теоретические понятия и приводит яркие примеры, которые помогут специалистам рекламной индустрии научиться создавать успешный бренд на отечественном рынке.
12. «Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии» Л. Сальникова
Создать положительный имидж и раскрутить брэнд – это только половина задачи. Важной частью PR-кампании является «управление репутацией».
В современном мире позитивная деловая репутация становится важнейшим конкурентным преимуществом любой организации. Эта книга подробно изучает параметры и компоненты деловой репутации, методы ее количественной и качественной оценки, основные характеристики целевых аудиторий, таких как СМИ, органы власти, деловое сообщество, инвесторы, сотрудники компании и широкая общественность. Особенно актуальным такой менеджмент становится во времена кризиса, когда необходимо минимизировать потери и спасти репутацию компании. На примерах автор рассказывает, как укрепить авторитет организации и способствовать ее продвижению.
13. «»Плюс/Минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента» И. Олейник, А. Лапшов
Важной частью public relations является не только ознакомление потребителей с товаром/услугой, но и управление устоявшейся репутацией. Ее трудно создать. Но еще сложнее – удержать. В этой книге вы сможете найти основные методы управления репутацией и вопросы эффективности отношений с общественностью.
И все это на примере современного российского рынка.
14. «Фирмы, несущие любовь. Компании мирового класса. Как им удается завоевывать сердца людей» Рэй Сисодиа, Дэвид Б. Вольф, Джаг Шет
В современном мире люди все чаще начинают отходить от материальных ценностей и задумываться о духовных благах. К этим изменением постепенно подстраивается рынок. Успешные компании предлагают потребителям не товары и услуги, они продают радость, счастье и любовь, создавая эмоциональные и социальные ценности. Эта книга рассказывает о том, как завоевать сердца людей. Авторы наводят убедительные доказательства, что именно такой подход обеспечит современной компании подлинный успех и долголетие.
15. «Эпичный контент-маркетинг» Дж. Пулицци
Практик рекламной индустрии, человек, который в 2001 году ввел в оборот термин «контент-маркетинг», в своей книге делится секретами построения маркетинговой кампании. Он поэтапно описывает процесс ее создания и вводит понятия «эпичные ресурсы», которые необходимы для проведения успешной рекламной акции.
16. «Американский герой» Л. Бейнхарт
Вы помните сатирический фильм «Хвост виляет собакой» с Робертом де Ниро и Дастином Хоффманом в главных ролях? Именно эта книга легла в основу великолепной политической картины Барри Левинсона. Писатель Ларри Бейнхарт во времена правления Джорджа Буша-старшего осмелился откровенно написать о PR в американской политике. Он открыл на всеобщее обозрение, как советники Белого Дома спасают президента от сексуального скандала, как ведутся предвыборные кампании, а новости придумываются в тесных кабинетах правительства. Писатель мастерски соединил реальность и миф, реальную администрацию президента Буша с голливудскими трюками. В результате получилась великолепная книга, в которой пиарщикам есть что почерпнуть для себя.
17. «PR высокого полета» И. Алексеева, Т. Гуляева
Эта книга затрагивает не только PR, но и общее развитие коммуникационной культуры в России.
Авторы дают практические советы, как с помощью таких стратегически важных инструментов, как связи с общественностью, оценить успешность компании. Они предлагают несколько практических «рецептов» и помогает найти ответы на все вопросы, которые возникают у пиарщиков и менеджеров во время работы над рекламной кампанией.18. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR» М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн
В этой книге авторы, основываясь на собственном 10-тилетнем опыте работы в сфере маркетинга, описали только самые действенные PR-методы. Это не только практические рекомендации, но и яркие примеры из собственной практики, юмор и базовая теория. Книга поможет вам за короткий срок изучить основы public relations и ознакомиться с главными рекламными инструментами. И все это на основе современного российского рынка.
19. «PR с нулевым бюджетом» М. Горкина
Если у вас нет бюджета, чтобы начать полноценную рекламную кампанию, или бизнес находиться на грани закрытия, эта книга для вас.
Автор рассказывает, как раскрутить собственный товар/услугу, если вы делаете первые шаги, а также дает советы, как выжить в профессии, научиться отстаивать необходимость PR-деятельности и приносить пользу своей компании даже при нулевом бюджете.
20. «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное» М. Умаров
На самом деле PR – это очень простая сфера рекламной индустрии, которая базируется на очевидных истинах, понятных даже для начинающих специалистов. Автор объясняет, как с помощью основных инструментов правильно спланировать PR-компанию и получить максимальный результат. С этой книге вы можете узнать, как работать в кризисных ситуациях; как писать новости, которые вызывают резонанс; как создавать темы, которые становятся общественными тенденциями и достигают конечного потребителя. А весь секрет в базовых истинах, которым не только нужно следовать, но и вносить что-то новое от себя. В качестве примера, автор приводит деятельность PR-специалистов ведущего оператора телекоммуникационных услуг «Билайн».
А какие хорошие книги о маркетинге, PR и рекламной индустрии знаете вы?
18 лучших книг по цифровому маркетингу 2020 года
Опубликовано: 2021-06-11
Исследование, проведенное Национальным фондом искусств, показало, что только 43% взрослых в США читают любую форму литературы, которая не требуется для работы или учебы. Это разочаровывает, поскольку привычка читать широко распространена среди некоторых из самых успешных людей в мире.
Уоррен Баффет читает 500 страниц в день, Марк Кьюбан читает 3 часа в день, а Билл Гейтс читает 50 книг в год. Успешный специалист по цифровому маркетингу должен обладать любопытством и неутолимой жаждой знаний. Эти знания распространены во множестве книг и руководств по цифровому маркетингу, написанных некоторыми из самых успешных маркетологов в мире. Продолжайте читать наш список фаворитов.
18 лучших книг по цифровому маркетингу в 2020 году
1. Чего жаждут клиенты: как создать релевантный и запоминающийся опыт в каждой точке соприкосновения | Николас Дж.
Уэбб«Эта проницательная и прагматичная книга предоставляет инструменты, необходимые организациям, чтобы по-настоящему удовлетворить клиентов и организовать для них незабываемые впечатления». Publishers WeeklyВы думаете, что знаете своих клиентов? Лучшие компании мира начинают с неустанного исследования желаний, потребностей и желаний своих клиентов. В век информации эти идеи часто трудно распознать. Автор и опытный бизнес-стратег Николас Уэбб в рамках того, чего жаждут клиенты , упрощает процесс до двух простых вопросов: Что любят ваши клиенты? Что ненавидят ваши клиенты?
Из этой книги вы узнаете, как стимулировать релевантный и уникальный клиентский опыт в каждой точке контакта. Уэбб блестяще глубоко погружается в понимание того, как доставить удовольствие покупателю в каждом опыте работы с вашим брендом. Узнайте, кто ваши клиенты и что их волнует в постоянно меняющуюся эпоху Интернета.
- Рейтинг Amazon : 4.3 / 5 (54 отзыва)
2.
Хитмейкеры: наука о популярности в эпоху цифровых отвлечений | Дерек Томпсон«Hit Makers — это продуманная и исчерпывающая книга, убедительная…». потрясающий взгляд на то, что является хитом, от «Моны Лизы» до Дональда Трампа ». VoxВ Hit Makers, Atlantic главный редактор Дерек Томпсон исследует скрытую психологию того , почему мы , как то , что мы , как и каким образом экономика массовых культурных рынков формируют всю нашу жизнь. В частности, Томпсон анализирует тайные истории хитов поп-культуры и науку о популярности. Маркетологам чрезвычайно важно понимать, как идеи распространяются в обществе. Мы предлагаем вам взять копию и узнать больше на интересные темы, например, почему Facebook — самая важная современная газета и почему все голливудские блокбастеры — сиквелы.
- Рейтинг Amazon : 4.5 / 5 (154 отзыва)
3. Самое важное: используйте контент, чтобы раскрыть свое влияние и привлечь тех, кто для вас важен | Джон Холл«Джон здесь кое-что ткнул, что-то важное.
Всем, кто заинтересован в эффективном общении через контент, следует принять ориентированный на аудиторию подход, изложенный в Top of Mind ». Эрик Хеллвег, управляющий директор Harvard Business ReviewTop of Mind научит вас, как добиться выдающихся результатов, привлекая потенциальных клиентов, клиентов и коллег с помощью стратегии, которую Hellweg называет «маркетингом для вас». По сути, это идея о том, что постоянный и качественный контент делает жизнь людей лучше, соединяя людей с тем, что они ценят. Другими словами, ваш контент должен приносить пользу! Переосмыслите подходы к маркетингу в вашем бизнесе с помощью Top of Mind от Джона Холла.
- Рейтинг Amazon : 4.8 / 5 (62 отзыва)
4. Хакерство роста: как самые быстрорастущие компании сегодня добиваются успеха | Шон Эллис и Морган Браун«Потрясающая книга, которая принадлежит к книгам Джеффри Мура, Эрика Райса и Стива Бланка как фундаментальная часть канона StartUpLand» Джефф Бассганг, лектор Гарвардской школы бизнеса и генеральный партнер Flybridge Capital Partners
По мнению Моргана Брауна и Шона Эллиса (изобретателя фразы «взлом роста»), « Hacking Growth» погружается в происхождение взлома роста.
Включено бесчисленное количество реальных примеров от таких быстрорастущих компаний, как DropBox и LogMeIn. Кроме того, книга разделена на два отдельных раздела: «Метод роста» и «Пособие по развитию». Hacking Growth — это обязательное чтение для любого предпринимателя, желающего успешно масштабировать свой бизнес.
- Рейтинг Amazon : 4.8 / 5 (85 отзывов)
5. Огилви о рекламе | Дэвид Огилви Откровенный и незаменимый учебник по всем аспектам рекламы от человека, которого Time назвал « самым востребованным волшебником в бизнесе ».
Эта книга, опубликованная в 1985 году до того, как цифровой маркетинг стал реальностью, до сих пор стоит прочитать всем, кто занимается маркетингом и рекламой. Это потому, что Дэвид Огилви, «отец рекламы», принципы и учения сегодня звучат даже более справедливо, чем когда была выпущена книга. Узнайте секреты рекламы, которая действительно работает, и узнайте, как повысить рентабельность инвестиций.
- Рейтинг Amazon : 4.5 / 5 (300 отзывов)
6. На крючке: как создавать продукты, формирующие привычку | Нир Эяль«Hooked дает вам план для следующего поколения продуктов. Прочтите Hooked или компанию, которая заменит вас ». Мэтт Малленвег, основатель WordPress
Вы можете не задумываться об этом, но большая часть нашего повседневного использования продуктов во многом основана на привычках. В этой книге Нир Эяля исследуется, почему люди выбирают определенные продукты и почему другие продукты терпят неудачу. Вы узнаете четырехэтапный процесс создания продуктов, привлекающих пользователей. Этот процесс запуска, действия, действия, вознаграждения и инвестиций — проверенный принцип, используемый некоторыми из самых быстрорастущих стартапов в сфере высоких технологий.
- Рейтинг Amazon : 4.7 / 5 (1148 отзывов)
7. Экономичная аналитика: используйте данные для более быстрого создания лучшего стартапа | Алистер Кролл и Бенджамин Йосковиц«Ваши конкуренты будут использовать эту книгу, чтобы перерасти вас».
Майк Вольпе, Hubspot.Основанная на принципах бережливого стартапа, Lean Analytics показывает, как использовать одну простую метрику для поддержки всей стратегии роста. Автор подкрепляет свои утверждения подробными тематическими исследованиями таких компаний, как LinkedIn, Airbnb и PayPal. Когда все сказано и сделано, чтение этой Lean Analytics поможет вам определить лучшую и наиболее эффективную метрику для использования в вашем стартапе.
- Рейтинг Amazon : 4.5 / 5 (123 отзыва)
8. Путь к признанию | Сет Прайс и Барри Фельдман«В этой индустрии много умных людей и ресурсов, но мало кто думает о доставке и читательском опыте, как Сет и Барри. Если вы верите в книги, которые одновременно питательны и вкусны, вам повезло ». Джей Акунзо, основатель Unthinkable.fm
По крайней мере, эта книга демонстрирует огромную важность брендинга и, в частности, личных брендов. Это подробное руководство содержит 26 уроков о том, как создать успешный личный бренд.
Что наиболее важно, «Дорога к признанию» отображает идеи множества опытных деловых людей, которые извлекли выгоду из своего личного бренда.
- Рейтинг Amazon : 4.9 / 5 (95 отзывов)
9. Вирусный цикл: от Facebook к Twitter: как сегодня растут самые умные предприятия | Адам Л. Пененберг«Пененберг открыл секрет самых успешных цифровых бизнесов. Незаменимое чтение ». Роберт Сафиан, главный редактор Fast Company
Viral Loop — это учебник по эффективности совместного использования контента в эпоху Интернета. Адам Л. Пененберг, опытный писатель из The New York Times и WIRED, дает подробный отчет о том, как онлайн-продукты были разработаны, чтобы стать вирусными. Это включает в себя учетные записи из первых рук таких компаний, как Facebook, eBay, Twitter и Flickr. В конце концов, мы предлагаем прочитать эту книгу, чтобы получить более подробные сведения о разработке продукта для массового производства.
- Рейтинг Amazon : 3.9 / 5 (56 отзывов)
10. Заразно: почему все приживается | Иона Бергер«Джона Бергер знает больше о том, что делает информацию« вирусной », чем кто-либо в мире». Дэниел Гилберт, профессор психологии Гарвардского университета и автор книги «Наткнувшись на счастье»
«Сарафанное радио в 10 раз эффективнее традиционной рекламы, но почему люди говорят и делятся одними вещами, а не другими? Почему некоторые продукты становятся популярными, некоторые идеи распространяются, а какой-то онлайн-контент становится вирусным? » Это основная предпосылка книги Бергера, которая стала почти такой же вирусной, как и концепции, упомянутые в книге. Изучите секретную науку, лежащую в основе сарафанного радио и социальной передачи. Нам нравится эта книга, потому что в ней сочетаются чрезвычайно тщательные исследования с убедительными примерами из реальной жизни.
- Рейтинг Amazon : 4.5 / 5 (900 отзывов)
11.
Как заводить друзей и оказывать влияние на людей | Дейл Карнеги «Единственный способ на земле влиять на других людей — это говорить о том, чего они хотят, и показывать им, как этого добиться». Дейл КарнегиУоррен Баффет , один из самых успешных инвесторов, когда-либо живших, считает учение Дейла Карнеги одним из самых важных бизнес-уроков, которые он когда-либо использовал. Мы считаем, что если этого достаточно, чтобы помочь ему, то, вероятно, достаточно, чтобы помочь вам. По сути, «Как заводить друзей и оказывать влияние на людей» — это книга по личному развитию, которая помогает вам работать над тем, чтобы стать лучше. В этой книге вы найдете ряд практических советов и приемов, которые помогут укрепить ваши отношения с людьми на протяжении всей жизни.
- Рейтинг Amazon : 4.6 / 5 (7359 отзывов)
12. Лучшая машина продаж | Чет Холмс«Эта книга будет классикой до тех пор, пока предприятия стремятся повысить свою прибыль, продажи и будущее».
Джей Конрад Левинсон, автор серии статей о партизанском маркетингеНесмотря на свое название, The Ultimate Sales Machine занимается не только продажами, но и масштабированием бизнеса по всем направлениям маркетинга. Вы изучите те же процессы Чета Холма для управления временем, управления командами и того, как оптимизировать каждый этап вашего маркетингового канала. Нам нравится думать об этой книге как об официальном руководстве для новых руководителей.
- Рейтинг Amazon : 4.6 / 5 (371 отзывов)
13. Digital Sense: здравый подход к эффективному сочетанию стратегии социального бизнеса, маркетинговых технологий и клиентского опыта | Трэвис Райт и Крис Дж. Снук«Чтобы по-настоящему преуспеть как человеческая организация, вы должны создать цифровое ощущение в масштабах всей организации, и эта книга дает вам руководство и вдохновение для руководства этой трансформацией». Брайан Крамер (автор бестселлеров, основной докладчик и спикер TED, генеральный директор)
В настоящее время все дело в удовлетворении потребностей клиентов.
Если вы не удовлетворяете потребность удобным способом, ваши клиенты, безусловно, могут поискать другие варианты. Эта книга учит всех, кто интересуется бизнесом, как создать более увлекательную стратегию взаимодействия с клиентами. Кроме того, Digital Sense исследует, как компании могут лучше конкурировать на рынке, встречая клиентов там, где они есть, и взаимодействуя с ними по-новому.
- Amazon Рейтинг : 4.6 / 5 (27 отзывов)
14. Невидимое влияние: скрытые силы, определяющие поведение | Иона Бергер«Иона Бергер сделал это снова: написал увлекательную книгу, наполненную идеями и инструментами для того, чтобы думать о мире». Чарльз Дахигг, автор книги «Сила привычки»
Автор книги Contagious, Invisible Influence исследует идею о том, что, по нашему мнению, мы имеем больший контроль над принятием повседневных решений, чем на самом деле. В частности, мы все подвержены влиянию социальных продаж. Мы рекомендуем этот буклет маркетологам всех уровней, поскольку он помогает вам понять скрытые факторы, определяющие наше поведение.
- Рейтинг Amazon : 4/5 (98 отзывов)
15. Оригиналы: Как нонконформисты двигают мир | Адам Грант«Чтение Originals заставило меня почувствовать себя сидящим напротив Адама Гранта на званом обеде, поскольку один из моих любимых мыслителей восхитил меня своими идеями и своим удивительно новым взглядом на мир». Малкольм Гладуэлл, автор книг » Выбросы и переломный момент»
Originals — это бестселлер New York Times, в котором рассказывается о том, как люди могут продвигать новые и революционные идеи. Грант опирается на свои идеи из бизнеса, политики, спорта, личной жизни и развлечений, чтобы объяснить, как распознать хорошую идею у источника. В частности, любому, кто занимается бизнесом, понравятся высказанные идеи о создании команды лидеров и выборе правильного времени для действий.
- Рейтинг Amazon : 4.3 / 5 (566 отзывов)
16. Цифровой маркетинг для чайников | Райан Дайсс и Расс Хеннебери«Контент, который доставляется с избытком.
Качественный товар!! Поучительный обзор и всесторонний охват цифрового маркетинга. Воодушевляюще и по-настоящему вдохновляюще! » Рецензент AmazonВсе мы видели яркие желтые книги «Для чайников», которые дают вам потрясающий пошаговый обзор всех различных навыков, хобби, профессий, профессий и многого другого. Версия цифрового маркетинга не исключение. Дружественное руководство научит вас основам различных форм стратегий и тактик цифрового маркетинга, чтобы расширить охват вашего бренда, повысить вовлеченность аудитории и привлечь клиентов. Вы узнаете все, от новейших передовых практик в области SEO и SEM до новейших способов использования контента и маркетинга влияния. Чтобы получить менее претенциозное руководство по цифровому маркетингу, включите цифровой маркетинг для чайников в свой список, обязательный к прочтению.
- Amazon Рейтинг : 4.6 / 5 (59 отзывов)
17. ПРИВЕТ МОЕ ИМЯ УДИВИТЕЛЬНОЕ | Александра Уоткинс«Вашей компании или продукту, вероятно, потребуется вся возможная помощь.
Уоткинс помог мне назвать мою фирму, и мне постоянно говорят, какое у нее замечательное имя. Не выбирайте имя, пока не прочтете книгу Уоткинса — вы захотите иметь имя, которое любите навсегда! » Шарлин Ли, основатель Altimeter Group, автор книги «Открытое лидерство» и соавтор книги «Граундсвелл»Hello My Name is Awesome — это главное руководство по названию вашего продукта и бизнеса. Теперь обновленное второе издание включает в себя полномасштабную перезагрузку с вдвое большим количеством ресурсов и историй о самых и наименее успешных именах. Эта книга предоставит вам инструменты, техники, секреты и стратегии для мозгового штурма, чтобы украсть лучшее доступное доменное имя и направить ваш бренд на верный путь. Компания — это не компания без имени. Найдите свой с небольшой помощью автора Александры Уоткинс.
- Рейтинг Amazon : 4.8 / 5 (213 отзывов)
18. Обними своих ненавистников: как принимать жалобы и удерживать клиентов | Джей Баер
«Если вы еще не обнимаете и не любите своих ненавистников, тогда я не могу придумать лучшего времени для этого, чем прямо сейчас!» FORBES Джей Баер считает, что ваши ненавистники — не ваша проблема, но полностью игнорировать их — проблема.
Он считает, что рост жалоб потребителей — это огромная возможность и катализатор для превращения лучшего обслуживания клиентов в маркетинговое преимущество. 80% компаний заявляют, что предлагают исключительное обслуживание клиентов, но только 8% клиентов соглашаются. Джей выполняет важные шаги, необходимые для удержания и удовлетворения клиентов в эпоху Интернета, когда обслуживание клиентов стало для бизнеса безумной поездкой на американских горках.
- Amazon Рейтинг: 4.6 / 5 (145 отзывов)
Почему всем цифровым маркетологам следует читать больше книг
Когда дело доходит до карьерного роста в цифровом маркетинге, книги могут быть не первой вашей мыслью. Здесь, в Brandastic, мы очень любим книги и нашли множество замечательных книг, которые помогают продвинуть мышление любого маркетолога. Не говоря уже о том, что чтение помогает снизить стресс и является прекрасным упражнением для мозга. Положите телефон или iPad и возьмите книгу, чтобы научиться новым навыкам и расслабиться.
Хотите улучшить свое присутствие в Интернете? Brandastic — агентство цифрового маркетинга и рекламы с офисами в округах Ориндж , Лос-Анджелесе и Остине . Мы специализируемся на веб-разработке, SEO и рекламе в социальных сетях . Свяжитесь с нами, чтобы раскрыть свой потенциал и начать развивать свой бизнес.
Книги по маркетингу и рекламе, которые стоит прочитать. ТОП-10 лучших PR книг
Реклама — двигатель прогресса. Всем знакомое высказывание. На деле так оно и есть. Если продавец хочет выйти на рынок с новым продуктом, то без маркетинговой компании ему не обойтись. Маркетинг должен работать так, чтобы продажи увеличивались, а прибыль росла. В противном случае это будет неэффективная реклама, которая приносит только убыток. Чтобы идти в ногу со временем и не пасти задних, стоит постоянно искать новые пути к успеху. Предлагаем вашему вниманию топ книг по маркетингу и рекламе, они расскажут как завоевать рынок и привлечь покупателя.
“Основы маркетинга”, Котлер
Если вы решили влиться в сферу маркетинга, то начать свое обучение стоит именно из этой книги. Это своеобразная библия маркетинга, в которой автор расскажет о всех основах и фундаменте этой науки. Помимо теоретических знаний, вы ознакомитесь с примерами из реальной жизни. Таким образом, прочитанная информация лучше усваивается. Книга несколько раз переиздавалась. Это связано с активным развитием науки, появлением новых методик и техник. К прочтению рекомендуется издания не раньше 4-го. В нем вы найдёте всё, что необходимо знать человеку, который решил связать жизнь с маркетингом. Прочитав эту книгу, можно браться за более детальное изучение науки, ведь с основными принципами вы уже будете знакомы.
“Взлом маркетинга”, Фил Барден
Писатель проводил исследования в области маркетинга и поведения покупателей, результаты которых смогли объяснить почему люди покупают тот или иной товар.
“Фиолетовая корова”
В топ книг по маркетингу с уверенностью можно отнести работу Сета Година. Автор написал “Фиолетовую корову” для всех, кто хочет успешно вывести на рынок новую продукцию. Книга учит идти на радикальные меры и рисковать, работать креативно и привлекать внимание потребителей. Почему именно фиолетовая корова? Потому что мимо такого названия невозможно пройти, не заинтересовавшись. А теперь решайте сами хорошая это книга по маркетингу или нет. Научитесь выделятся и привлечете внимание покупателей. Все секреты успешных рекламных кампаний будут открыты на страницах “Фиолетовой коровы”.
“Маркетинг без диплома”, Джон Янч
В список лучшие книги по маркетингу и рекламе попала работа Джона Янча. Это издание не очень популярно в России, а зря.
Его по праву можно назвать самым практическим пособием в этой сфере. Автор потрудился и сумел объяснить читателю все тонкости маркетинга на реальных примерах. А такая информация имеет свойство лучше запоминается чем сухая теория. Понимание как работают основные инструменты маркетинга дадут возможность повысить эффективность бизнеса. Янч подскажет как грамотно разработать маркетинговый план и увеличить прибыль от своего дела. Книга станет находкой для маркетологов и предпринимателей в области среднего и малого бизнеса.
“Zag-маркетинг”, Марти Ньюмейер
Лучшие книги по маркетингу для начинающих должны доступно объяснить основы науки. Книга Марти Ньюмейера как раз написана простым и понятным языком. Здесь читатель найдет описание базовых принципов маркетинга и детальные инструкции по созданию высоко эффективного брендинга. Автор подскажет какую нишу на рынке стоит занять чтобы получать прибыль, как угождать клиентам и постепенно, но стабильно наращивать их количество.
“Отличайся или погибай”
Джек Траут открывает секреты маркетинга. Успех заключается в умении создавать нечто новое и уникальное, что сможет выделить ваш товар среди всех других. Умение привлекать внимание покупателей станет уже половиной успеха. Это издание тяжело назвать новинкой литературы, но свою эффективность книга из-за этого не потеряла. Примеры из реальной жизни, которые приводит автор, помогают лучше разобраться во всех нюансах рекламы и маркетинга.
“Сарафанный маркетинг”, Энди Серновиц
Современная популярная книга, написана с расчетом на поколение интернет-пользователей. Автор подготовил для читателя множество советов по методу раскрутки бизнеса путем сарафананного радио.
Это не потребует больших материальных затрат и сможет принести хороший результат. Все гениальное — просто. Покупатель быстрее поверит рекомендациям соседки, чем очередной рекламе по телевизору. Серновиц расскажет как организовать такого рода маркетинг и заставить людей говорить о вашем товаре на каждом углу.
“Как придумать идею, если Вы не Огилви”, А. Иванов
Российский автор представил читателям свою книгу о том, как создавать новые идеи и продвигать свой товар. Читать её могут как маркетологи, так и люди, которым по долгу профессии приходится постоянно придумывать что-то новое. Писатель рассказывает о креативе как об упорном труде, только в результате которого можно получить результат. Книга написана просто, поэтому читается на одном дыхании. В глаз бросается любовь автора к уточнению деталей. Такое умение является частью его специальности, ведь сам Иванов в каждой своей книге напоминает что он кандидат физико-математических наук и пишет исключительно с математической точностью.
“Откровения рекламного агента”, Огилви
В этой книге можно найти старые-добрые советы в области рекламы, которые оправдывают себя даже сегодня. Впервые издание вышло в печать полвека назад, но актуальности не потеряло вплоть до современности. Здесь читатель найдет рекомендации по написанию рекламных текстов и работе с клиентами. Книгу заслуженно можно считать бестселлером, так как она переведена на 14 языков, а миллионный ее экземпляр давно продан. Основной читательской аудиторией стали рекламные агенты, но на страницах книги что-то найти для себя сможет каждый читатель, будь он продавцом или даже покупателем.
“Сила простоты” Джек Траут, Стив Ривкин
К категории книги по маркетингу которые стоит прочитать однозначно отнесем работу авторов доктрины позиционирования. Они предлагают пути упрощения маркетинга и рассказывают как вернуть контроль над основными элементами бизнеса. Книга написана просто и является очень практичной и легко применимой.
Мы рассмотрели самые эффективные книги по маркетингу и рекламе. Они открывают множество секретов для успешной работы в этой сфере, и на реальных примерах показывают действенность всех рекомендаций. Не забывайте, что с доступом в Интернет вы можете книги по сетевому маркетингу читать онлайн и совершенно бесплатно. Не упустите такую возможность!
А как считаете Вы, реально ли все предложенные авторами методики так эффективны как о них говорят?
Топ-10 книг для таргетолога и SMM-специалиста
Время на прочтение: 7 минут(ы)Начиная развиваться в SMM, первым делом ищешь список книг для начинающего SMMщика. Кажется, что где-то на просторах интернета есть тот самый заветный перечень книг, прочитав которые сразу станешь если не гуру, то хотя бы знающим профи.
Вот ты усиленно ищешь книги про таргетинг. А может даже лучшие книги по таргетингу. Ну а что. Логично же, ведь ты только что научился запускать таргет в соцсетях.
Потом со временем понимаешь, что надо уметь не только в таргет. А в SMM и маркетинг в целом. Окей. Значит надо искать книги для SMM-специалиста.
Еще через какое-то время приходит осознание, что простое чтение профлитературы без применения знаний на практике приносит пользы примерно нисколько. Признайтесь, было же такое?
«Ну, было» — ответите вы, — «и что же, теперь не читать книги вообще?»
Конечно же нет. Книги лучше не просто читать. А применять новые знания на практике. Вот буквально узнал крутую фишку – и сразу затестил. Лучше выбирать книги, исходя из задачи на текущий момент. А не начинать перечитывать и пробовать все подряд.
Например, продвигаешь проект ВКонтакте. И понимаешь, что знаний не хватает. Значит ищешь материалы именно о продвижении ВК.
Дальше замечаешь, что проседает написание текстов.
Тут уже нужна литература о том, как правильно писать.
Уловили идею?
Чтобы немного облегчить выбор, держите 10 главных книг для SMMщика. Этот список условный и выражает мнение автора. Он составлен на анализе отзывов специалистов-практиков.
Тут вы найдете книги о продвижении Instagram и ВК. О том, как правильно работать с текстами и создавать комьюнити. Базовые знания о продажах и ведении бизнеса.
В качестве бонуса будет художественная книга нашего коллеги о жизни рекламного агентства. Вы точно кайфанете от ее прочтения. Очень рекомендую.
А вот и список. В названиях книг сразу будет ссылка на удобную покупку. Просто нажимайте на заголовок и переходите в книжный интернет-магазин.
- Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход. Дмитрий Румянцев
Держу пари, что вы точно подписаны на сообщество Интернет-маркетинг от А до Я и следите за его автором Дмитрием Румянцевым. Если так, то наверняка должны знать о его книгах по продвижению ВКонтакте.
Именно эта книга (написанная в 2018) — обновленная версия первого издания. Несмотря на то, что с момента выхода книги прошло несколько лет, большая часть информации актуальна и на сегодняшний день.
Основные разделы:
- Подготовка к продвижению
- Контент-маркетинг
- Вовлечение
- Трафик
- Увеличение продаж
- Рассылки
- Продвижение мероприятий
- Аналитика
- Найм SMM-специалистов и KPI
Книга будет полезна новичкам-специалистам и владельцам бизнеса, кто решил самостоятельно продвигаться ВКонтакте.
Согласитесь, круто узнать опыт одного из лидеров рынка: ты словно попал за кулисы и смотришь на всю эту кухню таргета.
- Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев
Поднимите руку, кто хоть раз был или слышал о профильных конференциях Суровый Питерский SMM, Найди свой трафик, SMM-десант или SOLD-out?
Создатели этих мероприятий Дмитрий Румянцев и Наталия Франкель выпустили книгу о том, как организовать и продвигать события.
Основные разделы:
- Виды событий, их монетизация и что такое event-маркетинг
- Подготовка к событию
- Продвижение событий
- Проведение события
- После события
- Система событий
Как видите, тут собран весь опыт команды и разложен по полочкам. Можно сказать, это энциклопедия по продвижению мероприятий.
Книга будет полезна специалистам, кто не только продвигает события, но и сам их организует.
- Как зарабатывать в Instagram. Дарья Манелова
Автор специализируется на продвижении исключительно в Instagram, поэтому в глубине опыта и ценности знаний можно не сомневаться. Дарья привела своим клиентам более 1 млн живых подписчиков и открыла собственную Школу предпринимательства в Инстаграм.
Просто удивительно, как все это успевает делать мама троих детей 🙂
Основные разделы:
- Как найти самый быстрый путь к деньгам (несколько моделей монетизации аккаунта, уникальность, оффер, УТП, воронка продаж Instagram
- Чек-лист работы над аккаунтом (подготовка к продвижению, визуал, контент, вовлеченность, сторис, прямые трансляции)
- Все способы продвижения (малобюджетные способы, продвижение у блогеров, конкурсы, марафоны, совместная активность)
- Таргетированная реклама (пошаговый запуск, анализ результата)
- Ищем клиента, делегируем обязанности (готовность к делегированию, показатели эффективности, договорные отношения с подрядчиками и заказчиками)
Если вы уже продвигаете проекты, например, ВКонтакте и хотите освоить Instagram, эта книга точно для вас.
- Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся. Роберт Чалдини
Одна из классических книг, которую должен прочитать каждый специалист. Легким и доступным языком автор раскрывает поведенческие шаблоны людей.
Зачем ее читать? Чтобы понимать, как человек принимает решение и использовать эти знания в продвижении проектов.
Основные разделы:
- Рычаги влияния
- Взаимный обмен. Старые «Дай» и «Бери»
- Обязательство и последовательность. Суеверия сознания
- Социальное доказательство. Истина — это мы
- Благорасположение
- Авторитет. Управляемое уважение
- Дефицит. Правило малого
- «Быстрорастворимое» влияние. Примитивное согласие в автоматизированном веке
Кстати, эта книга полезна не только маркетологам и специалистам по продвижению, но и всем, кто работает с людьми. С другой стороны, мы, как простые покупатели, можем иначе взглянуть на продажи и рекламу, которую видим в обычной жизни. Полезные выводы можно сделать, проверено.
Подпишитесь, чтобы не пропустить полезные статьи
- СПИН-продажи. Нил Рекхэм
Этак книга — просто бестселлер о технологии эффективных продаж. Автор в течение 12 лет анализировал 35 тысяч ситуаций продаж в 23 странах.
Зачем читать эту книгу SMM-специалисту, ведь он не всегда может заниматься продажами? Все верно, но знание основных этапов продаж помогает правильно составлять контент и грамотно выстраивать рекламную кампанию.
Основные разделы:
- Продажи большие и малые
- Исследуем вопросы и успех продаж
- Потребности покупателя в крупных продажах
- Использование вопросов для выявления скрытых потребностей
- Стратегия СПИН
- Раскрываем выгоды в крупных продажах
- Предотвращение возражений
- Начало встречи: первые шаги
- Получение обязательства, завершение встречи
Кстати, применив знания и этой книги, вы сможете более эффективно продавать и свои услуги.
- Еще больше денег от вашего бизнеса. Александр Левитас
В книге описано целых 257 способов, как заработать больше денег от бизнеса без дополнительных затрат. Зачем читать эту книгу? Чтобы понимать, как организован бизнес в целом и понимать механику его ведения.
Основные разделы:
- Привлечение клиентов: секреты рекламы (реклама глазами клиента, как выделиться среди конкурентов, нюансы запуска рекламы)
- заключение сделок: делаем больше продаж (простые приемы живых продаж, снимаем страх перед ценой, организуем процесс продаж)
- Продажи: увеличиваем доход с клиента (помощь клиенту купить больше, берите деньги вперед, приемы для продавца, как заставить клиента покупать чаще)
- Продавать дорого: игры с ценой (самый простой способ поднять доходы, тестирование цены, ценовые ловушки, как обосновать цену, кое-что о скидках)
- Как заставить клиента возвращаться снова и снова (вского ли клиента можно вернуть, «инстинкт завершения», почему клиенты не возвращаются)
- Расходы: способы сэкономить
Эта книга будет полезна владельцам бизнеса и специалистам, кто продвигает проекты в любых нишах.
- Простые правила сильного текста. Максим Ильяхов
Уверена, книга Максима Ильяхова «Пиши. Сокращай» вами зачитана до дыр. Значит, убеждать в полезности контента этого автора нет необходимости.
Обратите внимание на эти карточки
Да-да, это не книга в обычном ее понимании, а комплект двусторонних карточек. В наборе собрано 60 самых актуальных и действенных инструментов для тех, кто пишет по работе.
На одной стороне написан проблемный вариант текста, который нужно исправить, а с другой стороны — правильный ответ и объяснение, как его можно улучшить.
Карточки можно использовать как шпаргалку при написании текстов. А можно применять на собеседовании с копирайтерами и редакторами (хороший автор легко справится с 5 карточками, а редактор — с 8–10).
В такой необычной форме вы легко прокачаете свои навыки работы с текстом. Согласитесь, крутая идея!
Кстати, это может быть отличным подарком коллегам: карточки стильно оформлены и упакованы в плотную коробку с магнитным клапаном.
- Продающие тексты. Модель для сборки. Дмитрий Кот
Если вы еще не читаете паблик Дмитрия Кота, то срочно исправляйтесь, там море пользы о копирайтинге. Любая его книга просто не может не научить каким-то фишкам: Дмитрий преподносит информацию простым языком и всегда с яркими примерами.
Эта книга не откроет Америки в мире копирайтинга, она лишь дополнит уже имеющиеся знания.
Чем полезна книга:
- Она предлагает систему — вы понимаете, из каких блоков состоит текст и какова их роль
- Содержит готовые формулы и схемы – бери и делай
- Предусматривает вариативность поведения — на каждый блок текста даются несколько формул
Книга полезна всем, кому по роду деятельности приходится писать продающие тексты.
- Инста-грамотные тексты. Пиши с душой — продавай с умом. Дмитрий Кот
Алгоритмы соцсетей меняются с невероятной скоростью. Только привык к одному алгоритму, как хоба — он уже не работает и взамен вышло что-то новенькое. Instagram — не исключение, там тоже все стремительно развивается. Но ловушка в том, что текст нужно писать не для роботов-алгоритмов, а для людей. Как это делать? Все ответы в этой книге Дмитрия Кота.
Основные разделы:
- О читателе, цикле раскрутки и контент-плане
- Структура и типы постов
- Шутками превращаем недостатки в преимущества
- Ньюсджекинг
- Как узнать мотивы клиентов и обыграть их в текстах
- 8 советов, как писать быстрее, лучше, убедительнее
Если вы пишите для Instagram, то эта книга просто обязана стать для вас настольной.
- Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ. Влад Титов
Это первое руководство-учебник по комьюнити-менеджменту от российского практика Влада Титова. Да, комьюнити может быть нужно не в каждом вашем проекте и даже не во всех нишах. Но если вам посчастливится работать там, где комьюнити просто необходимо, обязательно возьмите на вооружение эту книгу.
Основные разделы:
- Бизнес в стиле дружбы (конкурентное преимущество на 100%, социальные факторы, стимулирующие ожидаемый действия)
- Эффективный комьюнити-менеджмент (сообщество и его архитектура)
- Зона комфорта (как выбрать объединяющий интерес, создание и сохранение атмосферы в сообществе)
- Календарь событий (5 этапов эффективного конкурса и события)
- Формирование и вовлечение (формирование активного ядра единомышленников, пользовательский контент, работа с волонтерами)
- Комьюнити-менеджер (главные условия признания лидера, как евангелировать, не растеряв личных друзей)
Книга содержит примеры из разных сегментов и послужит азбукой для новичков и шпаргалкой для практиков.
А вот и обещанный бонус: художественная книга о жизни рекламного агентства.
XXL. Александр Постанович
Вы точно знаете Александра Постановича, автора паблика Будни SMM-щика. Если вам нравится его стиль, то от этого романа о работе креативщиков в рекламном агентстве вы просто кайфанете.
Книга написана с юмором, ее можно просто разбирать на цитаты. Вы погрузитесь в мир дедлайнов, общения с клиентами и отчетов. Вы будете проживать жизнь агентства изнутри, даже если никогда там не работали, однозначно проникнитесь его атмосферой.
Кроме художественного сюжета, можно подметить лайфхаки опытных креативщиков о том, как генерировать творческие идеи и проводить мозгоштурмы.
А если вы сами работаете в диджитал-агентстве, то наверняка увидите среди своего окружения персонажей книги. Ребята из агентств говорят, что некоторые персонажи как будто списаны с их коллег.
Читать ли эту книгу? Решайте сами, но отказаться от моря удовольствия от ее прочтения я бы не советовала 😉
Резюмируем
Этот список книг не исчерпывающий, его можно продолжать до бесконечности и углублять в сторону интересующей вас проблемы. Надеюсь, эти рекомендованные книги для начинающих таргетологов помогут вам быстрее сориентироваться в профессии и прокачать нужные знания.
Коллеги, а какие полезные книги для SMM-специалиста посоветуете вы? Чем еще дополнить этот список?
Автор: Лариса Крутикова
Список обязательной литературы для рекламной индустрии
Есть много книг по рекламной индустрии и маркетингу. Многие руководители отрасли выпускают книги о том, как выиграть в X, Y и Z.
Мы решили спросить некоторых опытных руководителей рекламной индустрии о том, что, по их мнению, следует прочитать всем в отрасли. Вот список из 12 книг, которые, по их мнению, вам следует добавить в свою библиотеку и прочитать, если вы еще этого не сделали. Если у вас есть собственные предложения, пожалуйста, добавьте их в комментарии ниже.
«Огилви о рекламе» Дэвида Огилви
Как следует из названия, это автор книги о рекламе, полной мудрости Огилви и реальных примеров из его карьеры.
«Очевидный выбор, конечно, и есть у всех, но меня всегда удивляет количество людей в нашем бизнесе, которые никогда не выбирали его. Если вы не читали это, вам необходимо, а если вы читали, вероятно, сейчас хорошее время для того, чтобы напомнить вам об этом. Это книга, которая никогда не выходит из моды.”–Дэррил Орт, основатель Mash + Studio, бывший исполнительный креативный директор Carrot Creative
.//
«Справочник копирайтера» Роберта У. Блая
Как и другие важные руководства по писательскому мастерству, этот предлагает убедительные советы и методы для различных видов копирайтинга. Последнее издание было обновлено и теперь включает копирайтинг для эпохи Интернета.
«Возможно, вы не копирайтер. Но есть вероятность, что вам часто приходится «пока просто придумать заполнитель».И все мы знаем, что некоторые клиенты влюбляются в «заполнители» и пробиваются к запуску. Вдобавок ко всему, представьте свои электронные письма и презентации PowerPoint со словами, которые действительно помогли продать ваши идеи. Мы все копирайтеры. Некоторые просто более опытны, чем другие ». –Орт
//
«Милтон Глейзер: графический дизайн» Милтона Глейзера
Автор культового логотипа «I ♥ NY», знаменитый графический дизайнер Милтон Глейзер делится своими знаниями и методами графического дизайна.
«Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, дизайн касается всего хорошего и всего важного. Чем больше вы будете знать о том, как все работает, тем умнее станете ». –Орт
//
«То, что я узнал в своей жизни до сих пор» Стефан Загмайстер
Графический дизайнер и типограф Стефан Загмайстер превратил то, что начиналось как список в своем дневнике, о том, чему он научился в своей жизни, в эту книгу. Он содержит смесь советов, искусства, личных историй и дизайна.
«Просто страница за страницей« вау, я бы хотел подумать об этом ». Это отличная книга, с которой можно провести время, когда вы чувствуете себя скучным и нуждаетесь в чем-то, что могло бы поднять вас и доказать, что творческие люди заставляют мир вращаться «. –Орт
–
–
«Думай, быстро и медленно» Даниэль КанеманОбладатель премии Национальной академии наук за лучшую книгу в 2012 году, бестселлер New York Times и обладатель других наград и наград, эта информативная книга лауреата Нобелевской премии и психолога Дэниела Канемана исследует, как работают две части нашего разума.
«Это увлекательное, исчерпывающее и полностью читаемое изложение всего, что мы знаем сегодня о том, как люди на самом деле думают и принимают решения, что сильно отличается от большей части того, что мы предполагаем. Это потрясающая книга с яркими примерами и объяснениями. Как может кто-то в рекламной индустрии не получить пользу от лучшего понимания того, как люди думают и принимают решения? » –Эмма Куксон, председатель, BBH
//
«Книга Билла Бернбаха» Боба Левенсона
Взгляните на одного из основателей DDB, Билла Бернбака, и его творческий подход к рекламе и его теории.Книга включает подробный анализ кампаний и их историй.
«Несмотря на то, что DDB было в первую очередь печатным агентством, а печать медленно умирает, талант Бернбаха и его краткие наблюдения о силе и важности творческих идей остаются невероятно актуальными и сегодня. Даже в свете нашего мира, основанного на данных. Фактически, он сказал следующее, что по-прежнему имеет смысл: «Чтобы ваша реклама оставалась свежей, вы должны быть свежими. Живите текущей идиомой, и вы будете творить на ней.«Относится как к эпохе цифровых технологий, так и к эпохе печати». –Эдвард Бош, директор по инновациям, Mullen
//
« Откуда приходят хорошие идеи » Стивена Джонсона
Писатель Стивен Джонсон подробно рассматривает инновации и источники вдохновения и хороших идей. Джонсон оглядывается на историю, от Дарвина до Майлза Дэвиса и Google, и принимает во внимание биологические, культурные и экологические факторы, которые способствуют появлению инновационных идей.
«Это не имеет ничего общего, но все же, что связано с рекламой сегодня. Сейчас, более чем когда-либо, нам приходится работать совместно с разными дисциплинами. Понимание таких понятий, как «медленное предчувствие» или, что более важно, важности столкновений и физических пространств, которые их стимулируют, может изменить к лучшему все, от задания до команды и планировки офиса ». –Boches
//
«Безумно просто» Кен Сегал
Кен Сегалл, бывший креативный директор TBWA / Chiat / Day, рекламного агентства Apple, на основе своего уникального видения и опыта работы со Стивом Джобсом и Apple объясняет, как простота на всех уровнях организации лежала в основе успеха Apple.
«Мы все читали биографию Стива Джобса Уолтера Айзексона. Но книга Кена дает глубокое понимание того, как Джобс принимал творческие решения. Это также объясняет, почему, несмотря на все желания и попытки, большинство агентств и их клиенты никогда не могут даже приблизиться к красивому дизайну продукта Apple или его простой и элегантной рекламе. Дело не в исполнении или творческом подходе. Речь идет о культуре, которую так глубоко понимают и которой придерживаются, что она логически ведет к работе, которую мы все изучали и которой восхищались в течение многих лет, но не смогли воспроизвести самих себя.”–Boches
//
«Экономичный стартап» Эрика Райса
Предприниматель и автор популярного блога «Выученные уроки стартапов» Эрик Райс предлагает свою модель успешных стартапов, которые отличаются бережливостью, гибкостью и креативностью.
«В то время как большинство агентств сейчас предпочитают создание полезности, содержания и ценности, а не просто сообщений, многие сохраняют старые процессы, которые лежали в основе создания телевизионных рекламных роликов и рекламы. Умение изобретать, повторять, быстро терпеть неудачу и разворачиваться важно для того, чтобы оставаться актуальным и привлекать людей, которые хотят что-то делать.Популярная книга Райса предлагает несколько ценных уроков по ускорению работы, отказу от линейного мышления и позволяет ранним пользователям сказать вам, работает ли ваша идея ». –Boches
–
–
«Искусство войны» Сунь Цзы
Этот китайский военный трактат Сунь Цзы, высокопоставленного военного генерала, стратега и тактика, которому более 2000 лет, до сих пор широко читается студентами и бизнесменами. В 13 главах книги исследуются не только тактика боя и военная теория, но и связанные с ними экономические, политические и психологические факторы.
«Стратегия — это устойчивое преимущество, которое вы можете использовать, и 900 лет назад этот мастер-самурай изложил вневременную основу для победы, когда на карту поставлены жизнь и смерть. Для агентств и брендов, которые слишком много внимания уделяют битвам, а не победе в долгой войне, здесь есть важные уроки. Не в последнюю очередь то, что ситуации меняются, а люди в основном — нет; творчески преуспеть в первом, чтобы побеждать во втором ». –Марк Сильва, генеральный директор Ryse
//
«Рекламное медиа-планирование» Джека З.Сиссорс и Роджер Барон
Джек З. Сиссорс был профессором медиапланирования и стратегии в Северо-Западном университете, а также работал в Leo Burnett. Роджер Бэрон — старший вице-президент и директор по исследованиям СМИ в DRAFTFCB. В их книге объясняются сложности медиапланирования и приводятся академические исследования и передовой опыт, подтверждающий это.
«Это Библия — и учебник для колледжа — более 30 лет. Это книга, которую вы читаете, если хотите узнать о медиапланировании.”- Дэвид Л. Смит, генеральный директор, Mediasmith
.//
«От тех замечательных людей, которые дали вам Перл-Харбор: передовые сообщения о рекламной войне», Джерри Делла Фемина
Еще одна книга от одного из рекламных агентств Джерри Делла Фемина из окопов индустрии в период ее расцвета. Полон анекдотов и заглядывает внутрь кампаний и образа жизни руководителей рекламы в 60-е годы.
«Это очень реальная и юмористическая перспектива рекламной индустрии эпохи безумцев.»- Смит
Основное изображение через Shutterstock
100 лучших рекламных книг для чтения
Неважно, насколько хороши ваша услуга или продукт, скорее всего, они не будут продаваться сами по себе. Распространение информации стало как проще, так и сложнее одновременно.
Начав с прочного фундамента и используя проверенные методы рекламы, вы сможете опередить конкурентов.Если вам нужно пересмотреть свои рекламные навыки или вы начинаете с нуля, существуют книги о рекламе, которые могут вам помочь.
Посмотрите ниже, чтобы найти 100 лучших рекламных книг для чтения.
1. Как использовать Интернет для рекламы, продвижения и продвижения вашего бизнеса или веб-сайта
по Брюс С. Браун
Наша оценка: 3.70 / 5
Получить копию
2. Концепция рекламы
от Пит Бэрри
Наша оценка: 4.30/5
Получить копию
3. Огилви о рекламе
от Дэвид Огилви
Наша оценка: 4.17 / 5
Получить копию
4. Реклама
от Джордж Фелтон
Наша оценка: 4.13 / 5
Получить копию
5. Признания рекламщика
от Дэвид Огилви
Наша оценка: 4.5 июля
Получить копию
6. Полное руководство по рекламе в Facebook
by Брайан Мерт
Наша оценка: 3.85 / 5
Получить копию
7. Зараженный
по Иона Бергер
Наша оценка: 3.92 / 5
Получить копию
8. Креативная реклама
от Марио Прикен
Наша оценка: 4.5 мая
Получить копию
9. Реклама и комплексное продвижение бренда
by Thomas O’Guinn
Наша оценка: 3.70 / 5
Получить копию
10. Полное руководство по рекламе в Facebook
по Перри Маршалл
Наша оценка: 4.03 / 5
Получить копию
11. M: Реклама
от Уильям Аренс
Наша оценка: 3.80/5
Получить копию
12. Устаревшая реклама
от Майкл Льюис
Наша оценка: 3.00 / 5
Получить копию
13. Эффект рекламы
by Adam Ferrier
Наша оценка: 4.29 / 5
Получить копию
14. Не могу купить мою любовь
по Жан Килбурн
Наша оценка: 4.5 марта
Получить копию
15. Маркетинг в социальных сетях
от Питер Флинн
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
16. Рекламное решение
по Крейг Симпсон
Наша оценка: 4.02 / 5
Получить копию
17. Введение в программную рекламу
от Доминик Косорин
Наша оценка: 3.84/5
Получить копию
18. Рекламное объявление
by Tom Altstiel
Наша оценка: 3.80 / 5
Получить копию
19. Копирайтинг
по Марк Шоу
Наша оценка: 4.08 / 5
Получить копию
20. Воздушные войны
от Даррелл М. Уэст
Наша оценка: 3.33/5
Получить копию
21. Стратегическое мышление для рекламного креатива
by Элис Кавунас Тейлор
Наша оценка: 4.24 / 5
Получить копию
22. Основы креативной рекламы
по Кен Бертеншоу
Наша оценка: 3.91 / 5
Получить копию
23. Советы по ведению блогов для стоматологии
от Алекс Вонг
Наша оценка: 3.67/5
Получить копию
24. 15 вопросов о нативной рекламе
by Массимо Моруцци
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
25. Реклама в Facebook
by Ной Грей
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
26. Опросы о товарных знаках и вводящей в заблуждение рекламе
by Shari Seidman Diamond
Наша оценка: 4.50/5
Получить копию
27. Дизайн рекламы
от Робин Ланда
Наша оценка: 4.05 / 5
Получить копию
28. План стратегической рекламы
от Марго Берман
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
29. Стратегия социальных сетей
by Кит А.Quesenberry
Наша оценка: 4.46 / 5
Получить копию
30. Моя жизнь в рекламе и научной рекламе
по Хопкинс Эрик
Наша оценка: 4.27 / 5
Получить копию
31. Маркетинг Growth Hacker Marketing
от Райан Холидей
Наша оценка: 3.80 / 5
Получить копию
32.Рабочая тетрадь по рекламным кампаниям
по Харша Гангадхарбатла
Наша оценка: 5.00 / 5
Получить копию
33. Реклама Black Ops
by Мара Эйнштейн
Наша оценка: 3.59 / 5
Получить копию
34. Использование качественных исследований в рекламе
по Маргарет Энн Моррисон
Наша оценка: 3.40 / 5
Получить копию
35.Реклама американской мечты
по Роланд Маршан
Наша оценка: 4.04 / 5
Получить копию
36. Оплаченное внимание
от Фарис Якоб
Наша оценка: 4.02 / 5
Получить копию
37. Планирование рекламы в СМИ
от Роджер Барон
Наша оценка: 5.00 / 5
Получить копию
38.Give: Полное руководство по использованию рекламы в Facebook
by Николай Кузьмич
Наша оценка: 4.05 / 5
Получить копию
39. Возмутительная реклама, которая невероятно успешна
по Билл Глейзер
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
40. Секреты взлома разума
по сом батла
Наша оценка: 3.50/5
Получить копию
41. Полное руководство по рекламе с оплатой за клик
от Ричард Стоукс
Наша оценка: 3.93 / 5
Получить копию
42. Рекламные заголовки, которые делают вас богатым
by Дэвид Гарфинкель
Наша оценка: 3.77 / 5
Получить копию
43. Реклама в Facebook. Полное руководство
по Дейл Кросс
Наша оценка: 1.00/5
Получить копию
44. Социальное влияние рекламы
по Тони Келсо
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
45. Реклама, причуды и культура потребления
by Артур Аса Бергер
Наша оценка: 3.61 / 5
Получить копию
46. 7 важнейших принципов эффективного цифрового маркетинга
от Касым Аслам
Наша оценка: 4.00/5
Получить копию
47. Набор инструментов копирайтера
от Марго Берман
Наша оценка: 3.80 / 5
Получить копию
48. Зеркальные мастера
по Стивен Фокс
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
49. Реальность в рекламе
by Россер Ривз
Наша оценка: 4.5 февраля
Получить копию
50. Как поставить книгу и советы по работе
по Паэро
Наша оценка: 3.80 / 5
Получить копию
51. Хаки по маркетингу стоматологического контента
от Алекс Вонг
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
52. Креативная стратегия в рекламе
, автор Bonnie L.Древняны
Наша оценка: 3.86 / 5
Получить копию
53. Басни изобилия
по Джексон Лирс
Наша оценка: 3.63 / 5
Получить копию
54. Психология рекламы
от Боб М Феннис
Наша оценка: 3.89 / 5
Получить копию
55. Мыло, секс и сигареты
by Юлиан Сивулка
Наша оценка: 3.83/5
Получить копию
56. Стратегический копирайтинг
by Эдд Эпплгейт
Наша оценка: 3.67 / 5
Получить копию
57. Данные в цифровой рекламе
от Доминик Косорин
Наша оценка: 5.00 / 5
Получить копию
58. Научная реклама
by Клод К.Хопкинс
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
59. Правда в рекламе
по Джон Кенни
Наша оценка: 3.70 / 5
Получить копию
60. Реклама и IMC
by Сандра Мориарти
Наша оценка: 3.60 / 5
Получить копию
61. Маленькая книжечка по продаже малого бизнеса
по Теорема капота
Наша оценка: 3.00/5
Получить копию
62. Карманное практическое руководство по планированию счетов
от Крис Кочек
Наша оценка: 3.97 / 5
Получить копию
63. Фабрика выбора
by Ричард Шоттон
Наша оценка: 4.26 / 5
Получить копию
64. Глобальный маркетинг и реклама
, автор: Мариеке де Муай
Наша оценка: 4.25/5
Получить копию
65. Исследования в области рекламы и связей с общественностью
by Дональд В. Югенхаймер
Наша оценка: 2.75 / 5
Получить копию
66. Закон о рекламе и маркетинге
by Эрик Голдман
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
67. Как заработать на рекламе
по Джон Кейплз
Наша оценка: 4.42/5
Получить копию
68. Реклама, продвижение и другие аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций
по Дж. Крейг Эндрюс
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
69. Освоение Google Adwords
by Ной Грей
Наша оценка: 4.17 / 5
Получить копию
70.Убийца Facebook Ads
от Марти Вайнтрауб
Наша оценка: 3.81 / 5
Получить копию
71. Интегрированные маркетинговые коммуникации
by Джером М. Юска
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
72. Идеальная красота во всем мире
от Дениз Х. Саттон
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
73.Стратегия рекламной кампании
от Дональд Паренте
Наша оценка: 3.50 / 5
Получить копию
74. Реклама для людей, которые не любят рекламу
по Kesselskramer
Наша оценка: 4.01 / 5
Получить копию
75. Теория рекламы
от Шелли Роджерс
Наша оценка: 3.40 / 5
Получить копию
76.Реклама для чайников
по Гэри Даль
Наша оценка: 3.48 / 5
Получить копию
77. РАЗБИВКА
by Уильям Беркс Спенсер
Наша оценка: 4.15 / 5
Получить копию
78. Попадание в зону наилучшего восприятия
by Лиза А. Фортини-Кэмпбелл
Наша оценка: 3.59 / 5
Получить копию
79.Динамика международной рекламы
by Барбара Мюллер
Наша оценка: 3.50 / 5
Получить копию
80. Политическая реклама в США
by Эрика Франклин Фаулер
Наша оценка: 3.67 / 5
Получить копию
81. Поле Левитана. Купить эту книгу. Выиграйте больше полей
by Петр Левитан
Наша оценка: 3.93/5
Получить копию
82. Справочник по рекламным исследованиям
by Чарльз Э. Янг
Наша оценка: 4.40 / 5
Получить копию
83. 3,800 Отказ от ранней рекламы
by Кэрол Белэнджер Графтон
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
84. Основы рекламы 02
by Ник Махон
Наша оценка: 3.76/5
Получить копию
85. Слово нашего спонсора
от Синтия Б. Мейерс
Наша оценка: 4.50 / 5
Получить копию
86. Ежедневно ты
от Джозеф Туров
Наша оценка: 3.30 / 5
Получить копию
87. Моя жизнь в рекламе
by Клод К. Хопкинс
Наша оценка: 4.26/5
Получить копию
88. Плохие мужчины
по Боб Хоффман
Наша оценка: 4.10 / 5
Получить копию
89. Большая жизнь в рекламе
от Мэри Уэллс Лоуренс
Наша оценка: 3.86 / 5
Получить копию
90. Падение рекламы и рост PR
по Эл Райс
Наша оценка: 3.72/5
Получить копию
91. Реклама в Instagram: пошаговое руководство
по Прити Гангвар
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
92. Энциклопедия фарфоровой эмалевой рекламы
от Майкл Брунер
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
93. Планирование рекламного счета
от Ларри Келли
Наша оценка: 3.73/5
Получить копию
94. Партнерский маркетинг: пошаговое руководство
от Дэн Мур
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
95. Стратегический рекламный менеджмент
by Ларри Перси
Наша оценка: 3.05 / 5
Получить копию
96.
от Кэрол Дж.Пардун
Наша оценка: 2.83 / 5
Получить копию
97. Как написать выигрышные объявления
от Нат Чиаффарано MBA
Наша оценка: 4.00 / 5
Получить копию
98. Ad It Up: Практическое руководство по финансам рекламной индустрии
by Дайан Лавиано
Наша оценка: 5.00 / 5
Получить копию
99.Реклама и Интернет
by Дэвид В. Шуман
Наша оценка: 4.00
Получить копию
100. Архитектура технодемократии
от Джейсон М Ханания
Наша оценка: 4.00
Получить копию
Мы можем получать комиссию за покупки, сделанные по нашим ссылкам.
14 лучших рекламных книг для чтения в 2021 году
Вы нашли наш список из рекламных книг .
Рекламные книги — это руководства, которые учат читателей продвигать бренды, события и предложения. Эти работы охватывают такие темы, как копирайтинг, учетные записи клиентов, рекламная стратегия и история рекламы. Цель этих книг — помочь рекламодателям более эффективно и творчески продавать товары.
Эти руководства представляют собой разновидность деловой книги и похожи на книги по маркетингу. Книги также могут дополнять руководства по бизнес-стратегии.
В этот список входят:
- книг по рекламной стратегии
- книг по психологии рекламы
- книг по интернет-рекламе
- рекламных справочников
Поехали!
Список рекламных книг
От классики до новинок — вот список очень полезных книг по искусству рекламы.
1. «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви
«Огилви о рекламе» — одна из важнейших книг по рекламной стратегии. Огилви — легенда рекламной индустрии, которого часто называют «отцом рекламы». В этом инсайдерском руководстве Огилви излагает лучшие подходы к управлению рекламными агентствами, привлечению клиентов, разработке продающих кампаний и корректировке методов в соответствии с тематикой. Хотя эта мудрость была написана полвека назад, она все еще актуальна, потому что Огилви использует движущие силы и принципы, лежащие в основе практики.Результатом является вневременная стратегия, которая использует человеческую психологию ради целей рекламы. «Огилви о рекламе» необходимо прочитать или перечитать любому начинающему рекламщику.
Примечательная цитата: «Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно и в искусстве, и в науке, и в рекламе. Но ваше подсознание должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея не будет иметь значения. Наполните свой сознательный разум информацией, а затем отключите свой рациональный мыслительный процесс ».
Прочтите Ogilvy о рекламе.
2.«Признания рекламщика» Дэвида Огилви
«Признания рекламщика» — одна из самых продаваемых рекламных книг всех времен. В этой книге легенда рекламы Дэвид Огилви делится размышлениями и советами по поводу рекламной индустрии. Эта книга представляет собой сочетание воспоминаний и путеводителя, раскрывающего внутреннее устройство рекламы. Огилви делится историями из своей собственной карьеры, когда он обучал читателей тому, как привлекать и удерживать клиентов, писать убедительные тексты и сочетать слова с яркими образами.Большинство уроков золотого века Мэдисон-авеню актуальны и сегодня, поскольку медитации и мантры на этих страницах говорят о фундаментальных компонентах рекламы.
Интересный факт: эта книга упоминается в Mad Men.
Примечательная цитата: «Творческий процесс требует большего, чем разум. Самое оригинальное мышление даже не словесно. Это требует «пробных экспериментов с идеями, управляемых интуитивными предчувствиями и вдохновленных бессознательным». Большинство бизнесменов неспособны к оригинальному мышлению, потому что они не могут избежать тирании разума.Их воображение заблокировано ».
Прочтите признания рекламщика.
3. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продаваемой копии Роберт У. Блай
Справочник копирайтера — это руководство по написанию убедительных и убедительных текстов. В книге рассматриваются такие темы, как составление заголовков, тонкая настройка целевых страниц для стимулирования конверсии и создание привлекательного электронного маркетинга. В руководстве изложен ряд тактик для ясного и убедительного письма.В каждой главе описывается отдельный носитель, такой как веб-сайты, онлайн-реклама, материалы по связям с общественностью, печатная реклама и видео. В книге хорошо сочетаются традиционные рекламные форматы с цифровыми носителями и прописаны общие передовые практики, а также индивидуальные методы. Справочник копирайтера — это практический справочник для рекламодателей, которые хотят овладеть основами написания рекламы и сделать каждое утверждение максимально эффективным.
Примечательная цитата: «Умная реклама может убедить людей однажды попробовать плохой продукт.Но это не может убедить их купить продукт, который они уже пробовали и который им не понравился ».
Прочтите «Справочник копирайтера».
4. Эй, Уиппл, сжать это: классическое руководство по созданию отличной рекламы Люка Салливана и Эдварда Боша
Эй, Уиппл, сжать Это одна из лучших книг по рекламе. Это руководство представляет собой практическое руководство по проникновению в рекламную индустрию, в котором особое внимание уделяется каждому этапу творческого процесса. В книге прослеживается история современной рекламной индустрии с золотого века 1950-х годов до современной цифровой эпохи, и издатели выпускают новые, обновленные версии, чтобы идти в ногу с меняющимися тенденциями.Авторы предлагают любителям советы, как быть креативными и оригинальными, рассказывать увлекательные истории и защищать свои работы. Тон юмористический, легкий для чтения, но информативный. Эй, Whipple, Squeeze Это ускоренный курс по рекламе, который можно положить себе в карман, как личного наставника.
Примечательная цитата: «Бренд — это сумма всех эмоций, мыслей, образов, истории, возможностей и сплетен, которые существуют на рынке об определенной компании».
Прочтите, Эй, Уиппл, сожмите это.
5. Книга с концепциями рекламы: Думай сейчас, проектируй позже, Пит Бэрри
Книга концепции рекламы: Думай сейчас, проектируй позже — один из самых удобных справочников по рекламе. Руководство состоит из нескольких коротких абзацев и множества иллюстраций, демонстрирующих основы рекламы. В книге рассматриваются основы, такие как создание копий и стратегии крафта, а также упоминаются более сложные концепции, такие как интегрированная и интерактивная реклама. Пит Бэрри побуждает читателей превращать рекламу в запоминающиеся и эффективные средства распространения информации и продажи товаров, а также учит их критически оценивать рекламу.Книга концепции рекламы: «Думай сейчас, проектируй позже» — одна из самых полезных книг по рекламе для начинающих, которая может служить напоминанием о негласных правилах для более опытных профессионалов.
Примечательная цитата: «Даже для величайшего творческого человека крайне нереально ожидать, что каждая его идея мгновенно получит награду. Чем выше уровень ожидания, чем большее давление вы оказываете на себя, тем более разочаровывающим становится творческий процесс и тем хуже результаты.”
Прочтите концептуальную книгу рекламы.
6. Тетрадь от D&AD
Тетрадь — один из лучших рекламных справочников. D&AD, что расшифровывается как Design & Art Direction, — это некоммерческое образовательное учреждение, которое способствует творчеству и доступности в искусстве и дизайне. Организация опубликовала этот ресурс по копирайтингу, который состоит из работ и размышлений десятков уважаемых профессионалов в области рекламы, таких как Дэвид Эбботт и Барбара Нокс.Страницы содержат профили известных копирайтеров, а также идеи и основные моменты из их портфолио и служат одновременно для справки о том, кто есть кто, и для величайших хитов в мире копирайтинга. Копия книги является источником информации и вдохновения для любителей, только начинающих свой рекламный путь, а также для опытных профессионалов, надеющихся улучшить свои рекламные навыки.
Известная цитата: «Мой совет. Держите свой разум и свой блокнот открытыми для реальной жизни ».
Прочтите тетрадь.
7. Искусство обслуживания клиентов: классическое руководство, обновленное для современных маркетологов и рекламодателей Робертом Соломоном
Искусство обслуживания клиентов больше сосредоточено на бизнесе, чем на творческой стороне рекламы.В руководстве объясняется, как зарабатывать деньги, строить долгосрочные отношения, завоевывать доверие клиентов и решать проблемы. Автор рассматривает клиентов не как досаду, а как неотъемлемую часть отрасли. Книга предоставляет профессионалам практический инструментарий для установления связей с клиентами, завоевания благосклонности и доверия и достижения положительных результатов для клиентов и бизнеса. Искусство обслуживания клиентов — это ценное руководство для менеджеров по работе с клиентами и любых рекламных роликов, ориентированных на клиентов.
Примечательная цитата: «Все начинается и заканчивается , чего хотят клиенты , и то, что они хотят, относительно простое: последовательное выполнение в сочетании с твердыми идеями, движимыми людьми, которые понимают свой бизнес и глубоко заботятся о нем.”
Прочтите« Искусство обслуживания клиентов ».
8. Присоединяйся или умри: цифровая реклама в эпоху автоматизации, Патрик Гилберт
«Присоединяйся или умри» — одна из лучших книг по интернет-рекламе. Текст сосредоточен на платных цифровых рекламных платформах, таких как Google Ads и Facebook Ads, и призван помочь рекламодателям понять, как работают эти программы, чтобы лучше их оптимизировать. В книге излагаются стратегии и описываются передовые методы PPC, чтобы помочь агентствам выполнить обещания, данные клиентам, и добиться более стабильной рентабельности инвестиций.Join or Die объясняет автоматизацию и природу алгоритмов простым языком и представляет тематические исследования, чтобы показать, как использовать теории искусственного интеллекта на практике.
Примечательная цитата: «Больше не о , у кого лучшие данные. Дело в том, как использует эти данные ».
Чтение, присоединяйся или умри.
9. Научная реклама Клода С. Хопкинса
Научной рекламе скоро исполнится сто, однако уроки, изложенные на этих страницах, актуальны сегодня, как и в 1920-е годы.В этом классическом произведении Клод С. Хопкинс представляет рекламу как процесс, который дает измеримые и предсказуемые результаты. Книга исследует человеческую психологию и правила мира рекламы и предписывает методы достижения оптимальных результатов. В главах рассматриваются такие понятия, как образцы, негативная реклама, специфичность и тестовые кампании. «Научная реклама» остается одной из лучших книг по рекламе и продажам за все время, и ее обязательно нужно прочитать всем, кто работает в отрасли.
Примечательная цитата: «Лучшие объявления никого не просят покупать.Это бесполезно. Часто они не указывают цену. Они не говорят, что товар продают дилеры. Объявления полностью основаны на обслуживании. Они предлагают необходимую информацию ».
Прочтите научную рекламу.
10. Письма Бора Гэри К. Халберта и Бонда Халберта
Письма Бора — это опубликованный сборник корреспонденции известного копирайтера Гэри К. Халберта. Халберт намеревался передать мудрость, накопленную за всю свою профессиональную жизнь, своему сыну через серию писем, а Бонд Халперт, в свою очередь, решил поделиться этими крупицами знаний с миром.Письма полны практических советов о том, как создать хороший текст и эффективно рекламировать. Этот совет основан на любви и руководстве отца в сочетании с бесценной проницательностью эксперта. Письма датируются двумя десятилетиями, но все еще содержат актуальные намеки на основы рекламы, а также на жизнь в целом.
Примечательная цитата: «Сначала найдите рынок… а затем сконцентрируйтесь на продукте!»
Прочтите буквы бора.
11. Правда, ложь и реклама: искусство планирования учетной записи, Джон Стил
Правда, ложь и реклама предоставляет обзор планирования учетной записи, практики создания рекламы, которая привлекает потребителей.Книга охватывает такие концепции, как исследования, творческие записки и стратегии, чтобы поделиться советами о том, как сделать рекламу, которая находит отклик у потенциальных клиентов. Книга дает представление о человеческой природе и призывает специалистов по рекламе ставить аудиторию в центр творческого процесса, а также сотрудничать с другими подразделениями агентства. В главах также содержатся примеры кампаний, моделирующих эффективное планирование учетной записи в действии. «Правда, ложь и реклама» излагает основы планирования учетной записи в простых терминах и с практическими действиями.
Примечательная цитата: «Наиболее важные уроки рекламы, возможно, можно найти повсюду вокруг нас в нашей повседневной жизни и отношениях, и факторы, которые приводят к успешному общению в этом более широком человеческом контексте, точно такие же, как и те, которые работают в реклама во всех типах СМИ ».
Прочтите правду, ложь и рекламу.
12. Позиционирование: Битва за разум, Ал Райс и Джек Траут
Позиционирование — это мастер-класс, позволяющий занять место в сознании потребителей.В книге показано, как выделиться во все более ожесточенной битве за внимание аудитории и позиционировать продукт, услугу или организацию как лучшие в сознании потребителей. Основная идея состоит в том, что публика мысленно ранжирует бренды на основе впечатлений, полученных от рекламы. Авторы предлагают способы заработать желанное первое место и, как следствие, доминировать на рынке. Текст содержит инструкции на каждом этапе, от выбора правильного боя до выбора правильного имени, а также предоставляет множество тематических исследований и примеров, чтобы показать нюансы искусства.
Примечательная цитата: «Основной подход к позиционированию заключается не в создании чего-то нового и необычного, а в манипулировании тем, что уже существует в сознании, для установления связи между уже существующими связями».
Считывание позиционирования.
13. Буйология: правда и ложь о том, почему мы покупаем Мартин Линдстрем
Буйология — одна из лучших книг по психологии рекламы. В книге представлены результаты многолетнего нейромаркетингового исследования, в ходе которого наблюдались тысячи добровольцев, просматривающих рекламу.Книга охватывает такие темы, как подсознательный обмен сообщениями, продакт-плейсмент, ритуалы и суеверия. Анализируя данные, Мартин Линдстром определяет, что нравится аудитории, а что просто привлекает внимание, а не продает товары. Эти идеи бросают вызов давно сложившимся представлениям о рекламной индустрии, например, широко распространенному предположению о том, что «секс продает». Buyology — это окончательное исследование факторов, которые на самом деле стимулируют продажи, и способов, которыми рекламодатели могут использовать эти элементы для увеличения прибыли.
Примечательная цитата: «Когда мы маркируем вещи, наш мозг воспринимает их как более особенные и ценные, чем они есть на самом деле».
Читать Буйология.
14. Реальность в рекламе, Россер Ривз
«Реальность в рекламе» дает всесторонний обзор рекламной индустрии. Книга развеивает мифы, дает представление о внутренней работе отрасли и предлагает тактику для более значимой и результативной карьеры в рекламе. Россер Ривз подчеркивает разницу между внешним видом и показателями поверхности и истинной производительностью и призывает читателей копать глубже и стремиться продавать.Книга полна анекдотов и практических советов, которые дают более подробный и реалистичный портрет мира рекламы и роли рекламодателей. Reality in Advertising — одна из самых полезных книг по рекламе для начинающих профессионалов в области рекламы.
Примечательная цитата: «Компания с сильным посланием может вбить свою историю в головы лишь немногим людям и стать богатой. И наоборот, компания с плохим посланием может вбить свою историю в головы и стать банкротом ».
Читай реальность в рекламе.
Последние мысли
С момента своего создания реклама использовала первобытные потребности и желания. Эта одержимость человеческим инстинктом является причиной того, что многие из самых продаваемых руководств золотого века американской рекламы и сегодня остаются одними из лучших книг по рекламе. Тем не менее, с появлением цифровой рекламы и растущей ролью технологий в современной культуре и маркетинге полезно читать и новые выпуски. Независимо от даты публикации, эти книги могут помочь профессионалам замаскировать навыки и стратегии, необходимые для того, чтобы находить отклик у аудитории и продавать товары.
Затем ознакомьтесь с этим списком книг по взлому роста и этим обзором книг по маркетингу в социальных сетях.
FAQ: Рекламные книги
Вот ответы на общие вопросы о книгах о рекламе.
Что такое рекламные книги?
Рекламные книги — это руководства по созданию кампаний, способствующих увеличению продаж. Многие из этих книг были написаны легендарными рекламщиками и руководителями и дают четкое представление о мире рекламы. Эти работы охватывают такие темы, как советы по привлечению и обслуживанию клиентов, внутренняя работа рекламных агентств, основы хорошей копии, создание рекламы в различных средах, а также психология, лежащая в основе того, что привлекает внимание потребителей и заставляет сообщение находить отклик. .
Какие хорошие книги по рекламе для начинающих?
Хорошие книги по рекламе для начинающих: «Признания рекламщика» Дэвида Огилви, «Копия книги» от D&AD, «Рекламная концептуальная книга: подумай сейчас», «Дизайн позже» Пита Бэрри и «Эй, Уиппл, сожми это» Люка Салливана и Эдварда Боша. .
Чем книги по маркетингу отличаются от книг по рекламе?
Разница между книгами по маркетингу и рекламой заключается в том, что маркетинг имеет дело с гораздо более широким спектром продвижения.Обычно маркетологи работают над созданием бренда и смотрят на долгосрочную перспективу, в то время как реклама имеет тенденцию быть более замкнутой и ориентированной на немедленные продажи.
Маркетинговые книги, как правило, больше ориентированы на распространение информации и долгую игру, в то время как рекламные книги сосредоточены на создании кампаний, привлечении и удержании внимания аудитории и увеличении продаж.
P.S: Нажмите «CTRL + D» или «Command + D», чтобы добавить эту страницу в закладки — мы часто обновляем ее.
Поделиться статьей:
Автор: Анджела РобинсонЭксперт по командообразованию.Анджела имеет степень магистра изящных искусств в области творческого письма и работала менеджером сообщества в Yelp по планированию мероприятий для бизнеса.
100% Интернет-тимбилдинг
Мы проводим онлайн-тимбилдинговые мероприятия мирового класса, которые нравятся удаленным командам. Оценка 5 звезд.
Просмотр деятельности15 рекламных книг, которые вы должны прочитать | by Mastermind
Многие люди дадут вам списки для чтения, когда вы изучаете рекламу или профессионально занимаетесь этим ремеслом.
Существуют сотни тысяч книг по этой теме; новый выпускается каждый день. Но есть такие, которые выдержали испытание временем и по-прежнему требуют чтения. Если вы занимаетесь коммуникационным бизнесом, будь то реклама, маркетинг, связи с общественностью, дизайн или что-то еще, эти книги должны иметь постоянное место в вашей библиотеке.
Говард Ибах. Ховард Ибах
Одним из самых важных документов в творческом процессе является творческое задание. Он дает творческому отделу приказы, говоря им, с чего начать поиск отличных идей.Эта книга, наполненная примерами эффективных и эффективных творческих сводок и написанная в непринужденной, но очень информативной форме, является важной книгой для всех, кто работает в индустрии коммуникаций.
Очень немногие рекламные книги можно так легко и приятно читать. Написанный современным мастером рекламного дела, он содержит массу информации, которую должен знать каждый. Если вы только начинаете заниматься этим бизнесом, вы найдете пошаговое руководство по каждому аспекту рекламы. Если вы живете здесь уже несколько десятилетий, вы не только будете смеяться (и плакать) на протяжении всей книги, но и получать советы и напоминания, которые по-прежнему помогут вам стать лучшим творческим профессионалом.
Хорошее планирование аккаунта гарантирует, что реклама будет на связи с клиентами. Но вам не нужно быть специалистом по планированию счетов, чтобы почерпнуть из этой книги целый мир полезной информации. Джей Чиат, основатель Chiat \ Day, назвал его «лучшим инструментом для нового бизнеса из когда-либо изобретенных». Запоминающиеся и весьма успешные кампании, такие как «Есть молоко?» «Думай иначе» началась с умного планирования учетной записи. Книга, которую необходимо прочитать всем сотрудникам вашего рекламного агентства, а не только сотрудникам бухгалтерии.
Дэвид Огилви был легендой рекламы.Его наследие живет во многих филиалах сети Огилви и в его книгах. Ogilvy On Advertising считается рекламной библией, наполненной незаменимыми знаниями и откровенными мыслями человека, который однажды сказал: «Это не креативно, если не продается». Несмотря на то, что этой книге уже несколько десятков лет, принципы, изложенные в книге, актуальны как никогда, и вы серьезно несправедливы к себе, если не прочитали ее от корки до корки.
Что делать, если вы видите черно-белую корову после того, как видели только коричневых коров? Он выделяется.Но что происходит, когда вы видите все больше и больше черно-белых коров? Что тогда выделяется? Понадобится фиолетовая корова. Это основная предпосылка основополагающей книги Година о преобразовании вашего бизнеса и вашей рекламы во что-то выдающееся. Выделитесь, будьте великолепны или гармонируйте и оставайтесь незамеченными.
Возможно, самое длинное название, когда-либо написанное для рекламной книги, но оно не делает информацию внутри менее яркой. Эта книга для людей, увлеченных жизнью и работой, изображенными в «Безумцах».Яркие и убедительные воспоминания о рекламе на Мэдисон-авеню 60-х годов, она считается культовой классикой, но должна быть прямо у вас на полке рядом с книгой Огилви.
Мы видим тысячи рекламных сообщений каждый день. Мы, наверное, помним лишь горстку. Эта книга — быть частью этой горстки. Как позиционировать свой продукт или услугу и, следовательно, как продвигать их на рынке, является основой успешной рекламной и маркетинговой кампании. Как стать лидером отрасли? Как воспользоваться слабостями конкурентов? Вы узнаете.
Предисловия Билла Бернбаха, одного из величайших когда-либо живших профессионалов в области рекламы, должно быть достаточно, чтобы вы знали, что это жемчужина. И хотя он был опубликован в 1965 году (из презентации, впервые представленной в 1939 году), это вечный совет, который поможет копирайтерам, арт-директорам, дизайнерам и планировщикам дать толчок своим творческим силам. Если (или когда) вы наткнетесь на творческую стену, эта книга поможет вам ее преодолеть.
Как работает творчество? Как вы добиваетесь от этого результатов? Как вы думаете по-другому, более рационально и действенно? Все это объясняет классическая книга Эдварда де Боно.Эту книгу и другие произведения того же автора должен прочитать всякий, кто думает, чтобы заработать себе на жизнь. Копировать великие идеи легко, но знать, как их воплощать и развивать — это чистое золото.
Единственная по-настоящему практичная рабочая тетрадь из топ-10, эта книга содержит достаточно упражнений, чтобы дать вашим умственным мышцам экстремальную тренировку каждый день. Попробуйте их все один раз, а затем попробуйте еще раз. Найдите разные решения одних и тех же проблем (что-то вроде рекламы) или используйте упражнения, чтобы разминаться перед тем, как приступить к выполнению служебной задачи.Это также отличный способ оставаться начеку, когда у вас редкие простои.
Какая ирония в том, что человек, изменивший курс современной рекламы и копирайтинга, так и не написал книгу о том, как он это сделал. Тем не менее, нам повезло, что у нас есть отличный аккаунт от другого великого рекламщика, г-на Боба Левенсона. Забавный, проницательный, умный, ностальгический и блестящий рассказ о легенде и гении рекламы, эта книга обязательна … если вы можете ее найти. Он больше не издается и переходит из рук в руки по цене более 150 долларов за экземпляр.
Часто говорят, что реклама была бы отличным бизнесом без клиентов. Что ж, очевидно, что рекламному бизнесу нужны клиенты. И эта книга, уже третье издание, показывает агентствам, как обращаться с клиентами так, чтобы это было выгодно обеим сторонам. Возникли проблемы с продажей хорошей творческой работы? Разозленные звонки в 2 часа ночи? Постоянно сталкиваетесь с изменениями в стратегии или микроменеджментом со стороны всех, от менеджера по работе с клиентами до генерального директора? Это та книга, которая вам нужна. Купить на Amazon
Если кто-то, кто выиграл больше Каннских львов, чем любой другой креативный директор в мире, хочет дать вам совет, примите его.Трудно сделать хорошую, убедительную копию. И в наши дни, когда за наше внимание борются так много разных средств массовой информации, правильные слова имеют решающее значение для привлечения внимания клиента. Стив Харрисон — опытный писатель, применяющий свои таланты во всем, от текстов блогов до традиционной рекламы, и делает это ловко. Эта книга нужна вам, копирайтер или арт-директор, клиент или поставщик услуг.
Немногие легенды современной рекламы говорят так прямо, как Дэйв Тротт.Он не наносит ударов, высказывая истину, которую многие люди в отрасли предпочли бы не слышать. В этой книге он обращает внимание на творческий процесс. Используя юмор и рассказывание историй для предоставления практических советов, которые вы действительно можете использовать, эту книгу легко подготовить, и она может буквально изменить способ создания рекламных кампаний. Сделайте себе одолжение. Купите копию для себя и для всех в вашей компании. Это так хорошо.
Ни один рекламный список для чтения не был бы полным без этого классика китайской литературы.Проще говоря, реклама и маркетинг — это своего рода война, и стратегия играет ключевую роль в любой кампании. Эта книга, написанная в 514 г. до н. Э., Предлагает вневременные и эффективные советы. Разделенный на 13 глав, охватывающих ключевые этапы ведения войны, каждую из них можно напрямую соотнести с этапами рекламной кампании. Не позволяйте его возрасту вводить вас в заблуждение; Стратегии, описанные на этих страницах, до сих пор используются техническими гигантами и промышленными лидерами.
Написано Полом Суггетом и опубликовано на сайте www.balance.com
20 книг по цифровой рекламе, которые каждое цифровое рекламное агентство должно иметь в своем офисе
Хотя новости постоянно меняются, а отчеты об исследованиях всегда находят новые данные, есть некоторые ссылки и руководства, которые необходимо прочитать для цифрового рекламного агентства. маркетинговая фирма, когда дело доходит до полного понимания цифровой медиа-рекламы, цифрового маркетинга и социальных сетей для малого бизнеса.
1. Советы, уловки и твиты Twitter
Опубликовано John Wiley & Sons, Inc.
Краткие и простые сообщения в Твиттере оказались настолько популярными, Twitter — один из самых популярных сайтов социальных сетей, и каждая компания, занимающаяся цифровым маркетингом, должна внимательно следить за этим. Так почему бы не использовать его по максимуму, изучая его новейшие функции, а также способы расширения вашей учетной записи с помощью сторонних приложений как для личных, так и для бизнес-платформ. Цена: $ 14
2. Язык новых медиа
Лев Манович
Конечно, новые медиа — это «новые», но они также опираются на условности традиционных (т. Е. Старые ) СМИ.В этой книге показан контекст для всех форм новых медиа, включая цифровой фильм. Цена: $ 31,95
3. Искусство SEO
Эрик Эндж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Строккиола
Тем, кто ищет фирмы цифрового маркетинга, предлагается широкий спектр тактик. раскрыть тонкости и сложности SEO. Советы о том, как в полной мере оценить социальные сети и отслеживать успех вашего сайта, входят в число избранных тем книги, на которые обращаются эксперты.Цена: 44,99 долларов США
4. Pinfluence: полное руководство по маркетингу вашего бизнеса с помощью Pinterest
Бет Хайден
Здесь описано все, что вы когда-либо хотели знать о Pinterest, включая способы установки досок, закреплять и воспроизводить изображения, интегрироваться с другими инструментами социальных сетей, максимально использовать стратегии бренда и маркетинговые методы, а также способы создания эффективного профиля. Эта книга все объясняет. Kindle: 11,49 долларов США
5.Понимание маркетинговых стратегий цифрового маркетинга для привлечения цифрового поколения
Дамиан Райан и Кэлвин Джонс
Поисковый маркетинг, социальные сети, мобильный маркетинг, аффилированный маркетинг, электронный маркетинг и взаимодействие с клиентами представлены в этом обзоре, который включает цифровой маркетинг в исторический контекст.
6. Библейские тактики, инструменты и стратегии в социальных сетях для успеха в бизнесе
от Лона Сафко
Недавно обновлено с информацией о Twitter, Yammer, поисковых системах Google, мобильном маркетинге, plug -внутри, виджеты, приложения и интеграция, а также переработанная глава, это бесценное руководство идеально подходит для каждой цифровой маркетинговой фирмы, корпорации, малого бизнеса и некоммерческой организации, которые хотят использовать маркетинговые стратегии через социальные сети.Kindle: 19,25 долл. США
7. Аналитика цифрового маркетинга Осмысление данных потребителей в цифровом мире
Чак Хеманн и Кен Бербари ROI в социальных сетях, использование данных прослушивания, оптимизация веб-контента и многое другое в этом практическом руководстве. Цена: 29,95 долларов США
8.Поделиться: Справочник по социальным сетям для специалистов по связям с общественностью
от Chartered Institute of Public Relations (CIPR) Панель социальных сетей
Более 20 специалистов по связям с общественностью собрались вместе, чтобы рассказать об изменениях в СМИ и индустрии связей с общественностью, планировании и социальных сетях. сети, отношения со СМИ в Интернете, мониторинг и оценка, навыки, изменения в отрасли и будущее отрасли. Прагматичное руководство обещает стать ключевым для любой фирмы цифрового маркетинга, работающей в этой значительно изменившейся области.Цена: $ 28,00
9. Методы семантической поисковой оптимизации (SEO) Google, которые увеличивают посещаемость вашей компании, увеличивают влияние бренда и усиливают ваше присутствие в Интернете
Дэвид Амерланд
Название до тех пор, пока его содержание полезно. Прочтите эту книгу, и вы узнаете, как повысить рейтинг своего сайта; воспользоваться преимуществами «Сети знаний», «TrustRank» и «AuthorityRank»; извлекать выгоду из специализированных вертикалей поиска Google; и избегать контрпродуктивных методов.Цена: $ 24,99
10. Youtility: Почему умный маркетинг — это помощь, а не реклама отвлекающая онлайн-площадка, предлагая новые подходы и новаторские планы, которые меняют отношения между фирмой цифрового маркетинга и ее клиентами. Kindle $ 9,99
11.Jab, Jab, Jab, Right Hook: как рассказать свою историю в шумном социальном мире
Гэри Вайнерчук
Цифровой маркетинг включает в себя настройку ваших клиентов, прежде чем вы придете, с «правильным крючком», который сделает ваши продажи . Иногда легче сказать, чем сделать это эффективно. Эксперт по маркетингу в социальных сетях и автор бестселлеров New York Times по Гэри Вайнерчук излагает правила, объясняющие, как добиться победы в мире цифрового маркетинга.Вайнерчук объясняет, как ориентироваться в постоянно меняющемся цифровом мире и как решать, когда и где показывать рекламу «одного-двух ударов».
12. Заразно: почему вещи завоевывают популярность
Джона Бергер
Сегодня, как никогда ранее, потребители непредсказуемы, и с ними все труднее связаться. Contagious , бестселлер New York Times по версии и лучшая книга по маркетингу 2014 года Американской маркетинговой ассоциации, анализирует множество переменных, влияющих на популярность продукта или идеи.Опираясь на годы исследований, Бергер выделяет 6 основных принципов, которые влияют на популярность чего-либо. Благодаря конкретным примерам и обширным исследованиям читатели могут рассчитывать узнать о конкретных шагах и методах, позволяющих их собственным продуктам прорваться сквозь шум этого цифрового мира и внедрить их в мейнстрим.
13. Научная реклама
Клода Хопкинса
Изданный в 1923 году и продавший более 8 миллионов копий, Scientific Advertising считается обязательным к прочтению многими из самых известных современных маркетологов и рекламодатели.Хопкинс объясняет, почему подход к маркетингу и рекламе, основанный на данных, является практичным и успешным. Принципы, изложенные Хопкинсом, по-прежнему применимы к сегодняшнему цифровому миру, и теперь у нас есть инструменты, которые упрощают их реализацию и измерение. Руководство, которое Хопкинс дает в своих аккуратно организованных главах, продолжает доказывать свою вневременность.
14. Чертовски хороший совет (для людей с талантом!): Как раскрыть свой творческий потенциал
Джордж Лоис
Эта книга предлагает советы, советы от самого оригинального «Безумца», рассказы и уроки для творческих деловых людей, ищущих немного дополнительной искры вдохновения.Опираясь на свой многолетний опыт, Лоис представляет короткие остроумные главы, которые постоянно привлекают ваше внимание и заставляют задуматься о себе и своем бизнесе. От общих советов до небольших простых указателей — Лоис дает «чертовски хорошие советы», которые помогут вам стать лучшим маркетологом или рекламодателем.
15. Эпический контент-маркетинг: как рассказать другую историю, преодолеть беспорядок и привлечь больше клиентов за счет меньшего количества маркетинга
Джо Палицци
Названа одной из «5 деловых книг, которые необходимо прочитать ”Журнала Fortune , Epic Content Marketing предлагает читателям советы о том, как преодолеть непомерное количество рекламного беспорядка сегодня.В наши дни все сводится к созданию новаторского увлекательного контента, с которым зрители действительно хотят взаимодействовать. Благодаря четкой пошаговой процедуре, подробным тематическим исследованиям и специальным разделам, посвященным цифровому маркетингу, Palizzi направляет читателей на путь создания свежих, инновационных маркетинговых концепций.
16. Просто: преодоление кризиса сложности
Алан Сигель и Ирен Эцкорн
Объем нашего внимания сокращается с каждой минутой, и клиенты просто отказываются тратить драгоценное время на просмотр рекламы, особенно в цифровой мир.Это ставит цифровых маркетологов в трудное положение. Сигель и Эцкорн делятся своим секретом того, как быть замеченным в этом сложном мире: простота. Изучая успешные маркетинговые стратегии нескольких компаний, избравших «простой» подход, авторы объясняют, как оптимизированный подход может выделиться из общей массы и понравиться потребителям. Иногда лучше меньше, да лучше.
17. Код перехода: захват интернет-потенциальных клиентов, создание качественных встреч, закрытие дополнительных продаж
Крис Смит
Одно дело привлечь внимание ваших клиентов, но как только оно у вас есть, как это сделать? вы уверены, что получите эту конверсию и окупите свои инвестиции? Смит подробно описывает этот сложный процесс преобразования продаж и объясняет, как можно применить проверенные концепции продаж на цифровых платформах.Опубликованный в 2016 году, Код конверсии содержит самую свежую информацию, которая поможет вам использовать все эти новые, незнакомые инструменты цифрового маркетинга в ваших интересах и в конечном итоге превратить ваши усилия в Интернете в реальные продажи.
18. Traction: Руководство по привлечению клиентов для стартапа
Габриэль Вайнберг
Цифровой маркетинг и социальные сети дали стартапам возможность получить достаточно большое количество последователей, чтобы удержать их на плаву. Traction консультирует стартапы о том, как они могут использовать цифровые инструменты и платформы социальных сетей, чтобы развивать свой бизнес и стать успешными предпринимателями. Благодаря своей актуальности, своевременности и использованию подробных интервью, Traction оказывается полезным не только для тех, кто работает в мире стартапов. Любой бизнесмен, который заинтересован в тонкой настройке своего подхода к цифровому маркетингу, должен взглянуть на это.
19. Маркетинг Growth Hacker: учебник по будущему PR, маркетинга и рекламы
Райан Холидей
Автор бестселлеров и бывший директор по маркетингу американской одежды Райан Холидей бросает все старое исключает возможность и переписывает их в цифровую форму.Холидей утверждает, что цифровой маркетинг — это совершенно новая сфера, в которой относительно малобюджетные компании могут добиться успеха при правильном выполнении взлома роста. Его подход поддается измерению, проверке и воспроизведению. Используя тематические исследования в поддержку своих аргументов, Холидей убедит вас в силе цифрового маркетинга к концу своей книги.
20. Искусство социальных сетей: полезные советы для опытных пользователей
Гая Кавасаки и Пег Фицпатрик
Кажется, что любой другой человек утверждает, что является «экспертом в социальных сетях».Но на успешную кампанию в социальных сетях уходит гораздо больше времени и усилий, чем многие думают. Кавасаки, Google и Apple в своем резюме, и Фитцпатрик, менеджер по публикациям для аудитории, насчитывающей более десяти миллионов подписчиков, объединились, чтобы опубликовать руководство по социальным сетям, которое обязательно приведет вашу компанию к успеху. Искусство социальных сетей проведет читателей по этапам создания профилей компании, публикации интересного контента, управления коммуникациями и получения подписчиков на всех наиболее широко используемых сегодня платформах социальных сетей.
Ищете другие книги по цифровому маркетингу? Узнайте больше здесь!
20 уникальных способов использования рекламы
« объявлений AMS мертвы, », — сказал не очень сообразительный автор самостоятельной публикации.
Не верьте этой лжи. Реклама книг на Amazon или использование рекламы Amazon Marketing Services сейчас сильнее, чем когда-либо, и, нравится нам это или нет, они никуда не денутся.
Фактически, Amazon только что представила совершенно новый улучшенный пользовательский интерфейс для AMS; они добавили новые функции и постоянно создают обучающие материалы, чтобы помочь авторам лучше понять платформу.
Сделали бы они это, если бы AMS уходила? Скорее всего, не.
Конечно, не каждая книга подходит для рекламы Amazon: вот почему многие опубликованные на Amazon авторы злятся и обвиняют платформу в том, что она не может продать книгу, которая в любом случае не будет продаваться.
Не расстраивайтесь. Сейчас самое время сесть в вагон AMS, если вы действительно хотите, чтобы вам платили за то, чтобы писать.
Те, кто не читает блог Self-Publishing School и считает, что реклама Amazon умирает, постепенно отойдут от нее, сделав пространство менее загруженным и гораздо более прибыльным для всех нас.
Вот наши советы по эффективному использованию маркетинговых услуг Amazon:
- Таргетинг на известных авторов с помощью маркетинговых сервисов Amazon
- Таргетинг на опубликованные книги Amazon
- Таргетинг на книги, представленные на BookBub
- Таргетинг на книги, которые являются недавними фильмами
- Целевые книги в мягкой обложке
- Таргетинг на аудиокниги с помощью Amazon Marketing Services
- Подумайте о рекламе Amazon для ваша серия книг
- Расширьте свой список адресов электронной почты
- Рекламируйте свой список избранных
- Используйте метод Greatest Hits
- Головоломка с рекламой Amazon
- Укладчик рекламы
- Предварительно заполните предварительные заказы
- Используйте AMS для обзоров
- Используйте Система Amazon Bid +
- Используйте минус-слова
- Таргетинг на свою книгу
Оставайтесь на месте, не сдавайтесь.Когда другие зигзают, просто загляните 🙂
ПОСТОЯННО ПРОДАЖА БОЛЬШЕ КОПИЙ
Как эффективно продавать книгу в 2021 году
Настоящая причина того, что ваша текущая рекламная стратегия не работает, и как ее исправить, выполнив 3 простых шага!
Зачем рекламировать книги на Amazon?
Рекламные книги на Amazon (с использованием рекламы), называемые «рекламной консолью» на портале Amazon, представляют собой набор эффективных инструментов, которые помогают поставщикам направлять трафик на свои продукты и продавать больше.
Для авторов это означает, что использование рекламы может стать центром повышения низких продаж книг и поддержания стабильного дохода от их книг.
Рекламные книги на Amazon Made EasyЯ понимаю, ставки за клик стали дороже, найти прибыльные ключевые слова труднее, а выиграть труднее, чем когда-либо. Но это только побочный продукт того, что пространство становится все более тесным.
Тем не менее, позвольте мне заверить вас: эти цены CPC далеко не те, которые платят наши друзья на рынках физических товаров.
Как ни странно, AMS по-прежнему остается счастливым местом для авторов.
Ключ в том, чтобы стать более креативным, нестандартным мышлением. Найдите новые способы использования AMS, тестируйте и настраивайте, и вы будете намного впереди (пока еще относительно небольших) конкурентов.
Как?
Вот 20 способов использования рекламы Amazon Marketing Services для книжного маркетинга. Каждая тактика сопровождается кратким объяснением того, как ее реализовать на практике.
Наслаждайтесь списком и помните: сейчас время для рекламы Amazon!
# 1 — Таргетинг на известного автора вашего жанраВы сделаете это для того, чтобы попытаться попасть в его или ее тоже. Вы знаете, небольшой раздел на этом скриншоте показывает, что у других людей, которые купили товар, есть , также купили ↓
Не секрет, что «также-покупки» являются основным источником, который Amazon использует, когда рекомендует читателям новые книги.А если ваша книга находится в одной из «дополнительных покупок» вашего конкурента, то есть большая вероятность, что ее покажут, порекомендуют и «подтолкнут» именно к той аудитории, которая вам нужна.
Счастливые дни.
Попробуйте сделать высокую ставку на одного из своих конкурентов в качестве целевой, чтобы ваша книга появлялась повсюду на странице их книги и «привлекала внимание» в глазах читателя.
# 2 — Целевые книги, изданные AmazonУ Amazon есть различные печатные издания, с помощью которых он издает книги, самая известная из которых — Thomas & Mercer.
Ориентация на авторов и книги этих дочерних компаний — отличная идея. Amazon (и их алгоритм) любят, когда люди покупают их вещи, которые они постоянно продвигают направо и налево.
Постарайтесь поставить свою книгу рядом с одним из детей Амазонки, и вы действительно станете счастливым писателем.
# 3 — Целевые книги, представленные на BookBubКак только книга появляется в ежедневной электронной почте BookBub (также известной как «Рекомендуемые предложения»), она, вероятно, получит тысячи загрузок и большой объем трафика во всех розничных магазинах.
Что, конечно, означает, что больше внимания будут уделять указанной книге.
Следя за книгами, которые ежедневно появляются в рассылке электронной почты BookBub, и ориентируясь на них с помощью своей рекламы на Amazon, вы первым разместите свою книгу рядом с самым популярным заголовком дня, тем самым увеличив ее видимость и — будем надеяться — продажи .
# 4 — Целевые книги, которые недавно были превращены в фильмыГорячий новый релиз (как описано в пункте 3) всегда будет привлекать большее внимание, по крайней мере, в течение нескольких дней.
Следите за выпусками новых фильмов в вашем жанре, особенно больших блокбастеров, созданных по мотивам книг-бестселлеров. Опять же, уловка здесь в том, чтобы нацелить эти горячие новые заголовки, чтобы ваша книга показывалась рядом с ними, тем самым получая некоторую любовь от всех этих голодных читателей.
# 5 — Используйте медийную рекламу продукта для таргетинга на книги в мягкой обложкеМедийная реклама продуктов Amazon дает вам уникальную возможность настроить таргетинг на версии в мягкой обложке названий ваших конкурентов (в отличие от рекламы спонсируемых продуктов).Первое преимущество этого состоит в том, что вы, несомненно, расширите охват своей рекламы.
Но наиболее важным преимуществом является то, что вы также, вероятно, увеличите продажи ваших собственных копий в мягкой обложке.
Как бы то ни было, «любители физических книг» отдают предпочтение бумажным книгам, которые стоят дороже и поэтому, вероятно, приведут к более высоким гонорарам, которые вы можете положить в карман!
# 6 — Используйте рекламу продукта Amazon Ads для таргетинга аудиокнигСм. Пункт 5 выше, но на этот раз используйте рекламу PD для таргетинга аудиокниг!
Нет версии вашей книги в аудиокниге? Вы определенно упускаете одну из самых горячих и быстрорастущих тенденций в индустрии инди-публикаций.
Пошаговое руководство по созданию аудиокниги можно найти здесь.
ПОСТОЯННО ПРОДАЖА БОЛЬШЕ КОПИЙ
Как эффективно продавать книгу в 2021 году
Настоящая причина того, что ваша текущая рекламная стратегия не работает, и как ее исправить, выполнив 3 простых шага!
# 7 — Потеряйте деньги на первой книге в вашей серииВаш первый в серии, вероятно, будет бесплатным на Amazon (или, по крайней мере, должен быть). Но не волнуйтесь, чистые искатели ROI!
Конечно, если немного «усложнить» рекламу Amazon, указывающую на эту книгу, вы, вероятно, потеряете деньги.Но вы вернетесь, когда читатели купят книги 2, 3, 4 и т. Д. Из вашей серии. Убедитесь, что у вас есть хорошее представление о том, как рассчитать «читаемость» вашей аудитории, и соответствующим образом скорректировать ставку CPC и дневной бюджет.
# 8 — Теряйте деньги (снова), чтобы расширить свой список адресов электронной почтыНе забудьте отобразить форму согласия в бесплатной книге, в которой вы размещаете рекламу (совет для профессионалов: также поместите его на первых страницах книги, чтобы читателям не приходилось «ждать» пока они не прочитают все, прежде чем расстаться со своим адресом электронной почты).
Это неизбежно приведет к увеличению числа подписок на ваш список рассылки. Опять же, это не очень хорошо для чистой рентабельности инвестиций, и сейчас вы можете терять деньги, но в долгосрочной перспективе это будет очень выгодно.
# 9 — Рекламируйте свой бэклистНе кладите все яйца в одну корзину (иначе говоря, не показывайте все объявления и не тратьте весь свой бюджет на одну книгу).
Показ объявлений Amazon для других изданий в вашем списке всегда выгоден для удержания книг «прилипчивыми» в рейтингах, часто также обеспечивая загрузку прочтений для других названий в той же серии (см. Пункт 7).
# 10 — Greatest Hits methodНачните свою рекламу с низких ставок по ключевым словам и конкурирующим авторам / названиям книг.
Когда у вас будет хорошее представление о том, что на самом деле хорошо работает, возьмите эти успешные фразы и объедините их в объявление «Лучшие хиты» с более высокими ставками CPC и дневным бюджетом.
# 11 — Головоломка с рекламой AmazonПопробуйте использовать свою книгу в качестве целевого ключевого слова, но на этот раз для рекламы своих более дорогих названий или коробок.
Результаты «Спонсируемые» на странице последней книги, скорее всего, заполнятся всеми другими вашими заголовками, как кусочки головоломки.
Если читатель зайдет на вашу одну книгу и увидит другие ваши материалы в рекламе Amazon, он может купить более дорогую книгу в вашей коллекции (и стать вашим страстным поклонником)!
# 12 — Укладчик объявленийНе ограничивайтесь рекламой Amazon Marketing Services. «Сложение» рекламы часто является лучшим способом привлечь внимание к новому выпуску (особенно если вы стремитесь попасть в списки бестселлеров при запуске жесткого запуска).
Попробуйте свои силы в рекламе BookBub, Facebook и т. Д. Вам не нужно тратить на них тысячи: небольшого бюджета будет более чем достаточно, чтобы узнать, где тусуются ваши читатели, и вы сможете разместить свои книги прямо у них на глазах.
# 13 — Сделайте предварительные заказы!Начните размещать рекламу AMS заблаговременно, даже если ваша книга все еще находится в стадии предварительного заказа. Если вы правильно настроите таргетинг, это поможет добавить вашу книгу в список других книг вашего жанра, тем самым запустив священный «цикл рекомендаций» от Amazon.
Вы можете сделать это за неделю или за несколько месяцев вперед. Чем больше у вас платформа для авторов, тем дольше вы сможете выставить книгу на предварительный заказ до фактической даты публикации.
Плюс, люди увидят вашу книгу, сделают предварительный заказ, а когда книга выйдет в свет, мгновенный поток загрузок разнесет ее в стратосферу!
# 14 — Используйте AMS для обзоровПотратьте немного больше на AMS во время запланированной вами бесплатной акции.
Это может показаться нелогичным, когда речь идет о чистой рентабельности инвестиций, но вы будете поражены количеством скачиваний, которые вы получите. Не забудьте добавить призыв к рецензированию в конце книги.
Некоторые читатели этого не сделают, но многие на самом деле оставят честный (и проверенный) отзыв.
# 15 — Ставка +Благодаря недавнему «обновлению» платформы Amazon Marketing Services, Amazon предоставил авторам возможность использовать свою систему «Bid +» (давнее знакомство тех, кто использует учетные записи поставщиков).
Эта новая функция позволяет Amazon узнать, что вы готовы потратить до 50% больше на CPC на наиболее эффективных условиях. Это действительно просто, как вы можете видеть в приведенном ниже примере, поэтому не бойтесь использовать это!
Подумайте об этом: если Amazon предоставил нам этот новый инструмент, почему бы не воспользоваться им?
Вы точно не разоритесь (дневной бюджет по-прежнему является максимальным пределом расходов): скорее, вы, скорее всего, превзойдете всех своих конкурентов по наиболее ценным ключевым словам и фразам!
# 16 — Используйте минус-словаКак вы уже наверняка знаете, гипер-релевантное нацеливание с лазерной фокусировкой — это название игры с AMS, но иногда это гораздо легче сказать, чем сделать.
У вас есть эпический фэнтезийный роман, который понравится подросткам, но который читатели YA будут абсолютно ненавидеть? Не рискуйте получать обзоры с одной звездой от неудовлетворенной жаждущей вампиров аудитории.
Еще одна новая функция, которую Amazon только что внедрила в свою новую платформу AMS, — это поле «минус-слова».
Используйте его с умом, чтобы перечислить все ключевые слова, с которыми вы абсолютно НЕ хотите связывать свою рекламу через Amazon Marketing Services .
Снайперский подход никогда не был таким простым.
# 17 — Таргетинг на свою книгуЗачем вам тратить деньги на создание собственной книги? В конце концов, он уже «органически» отображается в результатах поиска по вашим ключевым словам, не так ли?
Ну не совсем так.
Amazon уделяет большое внимание рекламе (еще одна причина, по которой вам следует использовать рекламу AMS), поэтому иногда она предпочитает платные результаты органическим — что-то, что другие платформы (например, Facebook) уже давно делают.
Сумасшедший, правда? Попробуйте ввести одно из ваших ключевых слов в поле поиска и посмотрите, появится ли ваша книга. Нет?
Тогда вы, возможно, захотите немного подтолкнуть его с помощью пары супертаргетированных объявлений.
Бонус: 3 более продвинутых тактики Amazon Marketing Services
Если вы действительно готовы заработать немного денег, вы можете попробовать воспользоваться некоторыми из этих более продвинутых методов Amazon Marketing Services, чтобы увеличить продажи книг.
Поначалу это может быть сложно для вас, но при достаточной практике они окажутся более чем эффективными.
# 18 — Использование учетной записи поставщика (часть 1)Учетная запись Amazon Vendor’s Express позволит вам рекламировать свои электронные книги, а также аудиокниги или книги в мягкой обложке.
Используйте этот невероятно мощный инструмент для рекламы ваших физических или аудиокопий на соответствующих страницах целевыми авторами.
Как видно выше (пункт 5), это часто приводит к продаже ваших собственных аудиозаписей и книг в мягкой обложке, что приносит гораздо больше гонораров!
# 19 — Использование учетной записи поставщика (часть 2)Аккаунт Vendor’s Express через Amazon Marketing Services также позволит вам рекламировать названия, которые вы не публиковали сами.
Вы спросите, зачем вам это нужно? Например, для наборов с несколькими авторами вы являетесь участником! Это привлечет больше внимания к вашим материалам и … не забудьте указать адрес электронной почты в своей части текста!
# 20 — Использование учетной записи поставщика (часть 3)Как видно из вышеизложенного, почему бы не использовать учетную запись продавца, чтобы также продвигать традиционно издаваемую книгу, которую вы написали до того, как стали инди? Ваш издатель, скорее всего, не будет использовать AMS, поэтому покажите им, кто такой сообразительный автор, и начните продажи!
Надеюсь, вам понравились некоторые из этих приемов для рекламы Amazon Marketing Services.Как я уже упоминал во введении к этому посту, не слушайте тех, кто хочет привлечь вас к «следующему лучшему».
Думайте нестандартно, тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. И у вас все получится!
Это гостевой пост Брайана Берни, выпускника Школы самоиздания , автора бестселлеров под разными псевдонимами. Он ведет блог для писателей и издателей на AuthorsTech и является соучредителем BookAds, агентства, которое помогает авторам рекламировать свои книги через AMS и BookBub Ads.
Следуй за ним здесь: Facebook Twitter Pinterest
Раскрытие информации: некоторые из приведенных выше ссылок могут содержать партнерские отношения, что означает, что без дополнительных затрат для вас Self-Publishing School может получать комиссию, если вы переходите по ссылке, чтобы совершить покупку.
30 лучших книг по маркетингу, которые принесут заметные результаты в 2019 году
Лидеры — читатели.
топ-менеджеров читают книгу в неделю.
Исследование 1200 невероятно успешных людей показало, что у них есть одна общая черта: они самообразовываются, читая.
На вопрос, как он научился строить ракеты, Илон Маск ответил: «Я читаю книги».
Билл Гейтс говорит, что он учится, посещая интересные места, встречаясь с учеными и просматривая лекции в Интернете… «Но чтение по-прежнему является основным способом, с помощью которого я узнаю новое и проверяю свое понимание».
Вы тоже слышали сумасшедшую статистику об Уоррене Баффете, верно? Инвестор-миллиардер читает 500 страниц каждый день.
Обратите внимание, 42% выпускников колледжей никогда больше не прочитают книги после колледжа.
Итак, вы хотите конкурентное преимущество?
Баффет недавно объяснил ценность чтения таким образом: «Так работают знания. Он накапливается, как сложные проценты. Все вы можете это сделать, но я гарантирую, что не многие из вас сделают это ».
Лидеры мирового уровня читают много (и часто).
Маркетологи не исключение. Мы — порода, живущая в быстро меняющемся, стремительно развивающемся мире, в котором очень много стресса.
Если вы перестанете расти (или даже замедлитесь), те немногие, кто прилагает усилия для овладения новыми навыками и усвоения знаний, опередят вас.
Просто так все устроено.
Поскольку вы читаете это, я знаю, что это не вы.
Итак, если вы из тех, кто маркетолог, то это:
- Конкурентоспособен и хочет добиться настоящего маркетингового успеха…
- Жаждущие личного и профессионального развития…
- Готов опередить своих конкурентов (и даже себя)…
Тогда у меня есть для вас две удивительные вещи.
Во-первых, у меня есть тщательно подобранный список из 10 лучших книг по маркетингу, которые вы можете прочитать в этом году.
Во-вторых, я дам вам ярлык в строке для перехода к следующему продвижению.
Вы можете получить первую главу «10x Marketing Formula: Your Blueprint» для создания «бесконкурентного контента, который выделяется и приносит результаты» бесплатно!
Загрузите сейчас
Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.
Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.
Загрузить Chapter One
Хорошо, теперь вот одна из безумно крутых вещей в работе в CoSchedule: каждый год мы получаем милое пособие на обучение.Что, в моем случае, означает столько книг, сколько я могу прочитать.
Итак, чтобы заполнить свои полки лучшими книгами по маркетингу, я попросил всю нашу маркетинговую команду подобрать наиболее эффективные книги.
А теперь найдите маркер, сварите кофе и освободите место в своем книжном бюджете.
Youtility: Почему умный маркетинг — это помощь, а не шумиха
Эта книга — идеальный способ начать наш список лучших книг по маркетингу.
В Youtility Джей Баер закладывает основу успеха в контент-маркетинге.Это можно резюмировать в этом мощном заявлении: «Что, если — столкнувшись с большей конкуренцией, чем когда-либо прежде — вы перестанете пытаться быть удивительным и просто начнете приносить пользу?»
В CoSchedule мы полностью приняли фреймворк Jay’s Youtility. Он прокладывает путь к тому, чтобы сделать ваш маркетинг полезным по своей сути, а не саморекламы.
Этот выбор принадлежит Эрику Пиеле, нашему руководителю отдела брендов и новостей.
Эрик говорит:
«Из-за избытка контента, который организации, как правило, выпускают, очень легко впасть в раскрутку своего продукта или услуги, не сосредотачиваясь на помощи своим потенциальным клиентам.Это изменило то, как организации думают о содержании и полезности — я до сих пор возвращаюсь к этой философии с каждым элементом контента, который создаю ».
Из этой книги вы узнаете:
- Как сделать маркетинг полезным и привлекательным для аудитории.
- Руководство по устранению беспорядка: действительно полезный маркетинг.
- Как применять эту мантру: «Если вы что-то продаете, вы получаете клиента сегодня, но если вы действительно помогаете кому-то, вы создаете клиента на всю жизнь.”
Вернуться к началу
Начните с того, почему: как великие лидеры вдохновляют всех на действия
Вы, вероятно, один из 37,7 миллиона человек, которые смотрели знаменитую лекцию Синека на TED. Но Синек и его золотой круг выкристаллизовали ключевые принципы нескольких самых важных мировых лидеров в последнее время.
Все дело в том, чтобы работать изнутри: начиная с того, почему.
Согласно Синеку, великие лидеры вдохновляют людей действовать по той же схеме.Все они думают, действуют и общаются одинаково — и это прямо противоположно тому, как это делают все остальные …
… все знают, что делают.
… некоторые знают, как они это делают.
… мало кто знает, зачем они это делают.
Этот выбор принадлежит Кэтрин Найхус, нашему руководителю по маркетингу продуктов.
Кэтрин говорит:
«Это коренным образом изменило мое понимание человеческих эмоций и прояснило, почему люди делают то, что они делают. Это полностью изменило мой способ написания текста.”
Самые важные выводы Кэтрин:
- Как сообщить (и четко указать) свое «почему».
- Как построить свои «как» и «что» на основе «почему».
- И почему вы должны сосредоточиться на «почему», а все остальное позаботится само.
Прочтите эти сообщения, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
Контентная стратегия для Интернета
Следующим в нашем списке лучших книг по маркетингу является «Контентная стратегия для Интернета» Кристины Халворсон.
В этой книге Кристина показывает, что стержнем эффективного веб-сайта является содержательный контент. Но создание и доставка указанного контента может показаться черным ящиком, если вы новичок (или если все еще не было так жарко).
Content Strategy for the Web объясняет, как создавать и доставлять потрясающий контент только нужным людям, когда и там, где они больше всего в нем нуждаются.
Он также содержит следующие пуансоны:
- Ознакомьтесь с объяснением контент-стратегии (и ее бизнес-ценности) простым языком
- Узнайте, почему так много веб-проектов рушатся на этапе разработки контента… и как избежать сопутствующих ненужных затрат и задержек
- Узнайте, как проводить аудит и анализ вашего контента
- Принимайте более разумные и достижимые решения о том, какой контент создавать и как
- Узнайте, как поддерживать согласованный, точный и интересный контент с течением времени
- Получите надежные практические советы по укомплектованию персоналом ролей и обязанностей, связанных с контентом
Этот выбор сделан Лией Декри, нашим специалистом по контент-маркетингу.
Лия говорит, что эта книга произвела на нее огромное впечатление с самого начала:
«Я прочитал эту книгу сразу после колледжа — это был мой первый набег на мир контент-стратегии и ее ценность для бизнеса.Эта книга для любого бизнеса, который пытается постоянно создавать качественный контент ».
Из этой книги вы узнаете:
- Какую ценность контент-маркетинг может дать вашему бизнесу.
- Как сделать качественный контент частью своей постоянной цифровой стратегии.
- И отличный практический совет о том, как не сбиться с курса контент-маркетинга.
Прочтите эти сообщения, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
Управление контент-маркетингом: практическое руководство по привлечению страстных подписчиков на ваш бренд
Да, контент-маркетинг в моде (и так уже много лет)…
… бесконечные списки и инструкции.
По словам Роуза и Пулицци, бренды тоже вкладывают деньги в эту тенденцию. Фактически, они говорят, что средний бренд тратит более 25% своего общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг.
По их мнению, в уравнении успеха не хватает не первых долларов, а процесса.
Managing Content Marketing научит вас:
- Создайте бизнес-обоснование для контент-маркетинга
- Разработайте стратегию контент-маркетинга, которая будет работать для вашего бизнеса
- Расскажите последовательную историю, которая заинтересует ваших клиентов
- Определите правильные каналы сбыта для внедрения
- Создание внутренних и внешних рабочих процессов
- Измерение (и подтверждение) результатов внутренним заинтересованным сторонам
Этот выбор принадлежит Натану Эллерингу, нашему руководителю отдела формирования спроса.
Натан говорит:
«Вы знаете, что вам нужно создавать и публиковать потрясающий контент, который привлекает аудиторию. В этой книге излагается основополагающая стратегия превращения идей в реальный процесс, который вы можете реализовать. Это книга, которая дала мне возможность заняться контент-маркетингом ».
Из этой книги вы узнаете:
- Если вы работаете в организации, которой необходимо предлагать идеи, здесь описывается вариант использования контент-маркетинга (и не только), чтобы вы могли получить поддержку, необходимую для изменения процесса, управления командой и т. Д.
- Книга поможет вам узнать все о сюжетной линии, которая лучше всего подойдет вашей аудитории, чтобы направлять все маркетинговые усилия.
- И, наконец, это поможет вам разбить высокоуровневые идеи на рабочий процесс и совместные процессы, которые действительно работают.
Прочтите эти сообщения, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
UnMarketing: прекратите маркетинг, начните взаимодействовать
UnMarketing входит в наш список лучших книг по маркетингу, потому что в нем акцент делается на том, чтобы выслушать вашу аудиторию, привлечь ее к чему-то значимому, а затем укрепить доверие, которое приведет к покупке.
В книге хорошо сказано:
«Никто не любит холодные звонки во время обеда, нежелательную почту, переполняющую ваш почтовый ящик, и рекламу, которая прерывает ваши любимые шоу. Если это «маркетинг», то мир, вероятно, предпочтет все, что противоположно этому ».
Это отличный учебник по разрешительному маркетингу, а не по прерывному маркетингу.
Скотт советует: «Прекратите маркетинг. Начать UnMarketing ».
Этот выбор сделан Рэйчел Виинанен, нашим специалистом по входящему маркетингу.
Рэйчел говорит:
«Скотт без извинений отвергает традиционные методы маркетинга, которые устарели и не связаны с потребностями клиентов. Он полон жестокой честности, которая вселяет в вас немного здравого смысла и сопровождается юмором … как Sour Patch Kids, но в письменной форме ».
Из этой книги вы узнаете:
- Читатели научатся подвергать сомнению свои текущие методы маркетинга и выбирать подход, более ориентированный на клиента.
- Ключевые выводы касаются взаимодействия, построения отношений и доверия клиентов.
- В целом, человек должен уйти от этой книги с более искренним … даже человеческим … подходом к маркетингу.
Прочтите этот пост, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
Максимизируйте свой потенциал: развивайте свой опыт, рискуйте и сделайте невероятную карьеру
Этот выбор принадлежит Эштону Хауффу, одному из наших графических дизайнеров, и, хотя он не является маркетингом в традиционном смысле слова, он очень полезен для развития ваших навыков (и карьеры).
Эштон считает, что это важное чтение для маркетологов, потому что авторы подталкивают вас к тому, чтобы стать лучше.
Как это выглядит? Суетиться… Выйти за пределы своей зоны комфорта… Восстановиться после неудач… Раскрыть свой истинный потенциал… И многое другое.
Эштон говорит:
«Великолепно, как они изображают нескольких разных авторов, имея единую тему. Вы получите разные точки зрения с уникальными практическими советами ».
Из этой книги вы узнаете:
- Любой, кто прочитает это, узнает, как развивать новые навыки, извлекать уроки из неудач, одновременно задавая вопросы в рамках своей собственной карьеры о том, как подняться на более высокий уровень, чтобы достичь того, чего вы хотите.
- Это заставляет вас задуматься о возможностях и о том, как использовать творческие методы для достижения своей мечты.
- НО, не говоря уже о том, сколько времени потребуется, чтобы добраться туда.
Вернуться к началу
Draplin Design Co .: Довольно много всего
Мы знаем, что психология движет автобусом, когда дело доходит до роста маркетинга. Но иногда мы забываем, что аналогичные принципы могут быть применены к дизайну, который также будет способствовать достижению маркетинговых результатов.
В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал. Отличный дизайн становится частью голоса бренда.
В Draplin Design Co. вы получите кое-что из этого и многое другое! Эта книга наполнена вдохновляющими дизайнерскими работами, тематическими исследованиями, вдохновением, практическими рекомендациями и советами одного из великих дизайнеров нашего времени.
Автор Аарон Драплин работал с такими брендами, как Esquire, Ford Motors, Patagonia, Nike… Администрация Обамы… И может поделиться своими знаниями (и весельем).
Маркетологи и дизайнеры могут извлечь уроки из процесса проектирования, который использовался в таких проектах, как Field Notes.
Этот выбор принадлежит Дэнни Квале, одному из наших графических дизайнеров.
Дэнни говорит:
«Автор Аарон Драплин (один из величайших современных дизайнеров) дает молодым людям потрясающую информацию о том, как сделать карьеру дизайнера в фантастическом формате рассказывания историй. Его тон «без всякой ерунды» побуждает читателя выйти и начать проектировать, несмотря на препятствия, возникшие в его карьере на раннем этапе.”
Из этой книги вы узнаете:
- Как титан дизайна Аарон Драплин добился успеха.
- Быть дизайнером — это больше стиль жизни, чем карьера.
- Не знать, что делаешь, — это нормально.
Прочтите этот пост, чтобы сделать это лучше прямо сейчас
Вернуться к началу
Wired for Story: The Writer’s Guide to Using Brain Science to Hook Readers from the E First Sentence
Как маркетолог, чем больше вы растете, тем быстрее вы понимаете, что лучшие книги по маркетингу действительно охватывают разные дисциплины.
Рассказывание историй — важный навык сегодня. Вот почему этот выбор так важен!
В «Wired for Story» автор Лиза Крон глубоко погружается в то, что держит аудиторию «в замешательстве» и что ее мозг жаждет большего.
Книга представляет собой блестящее практическое руководство по выполнению того, что должен делать привлекательный текст: «разжечь зашитое в мозгу желание узнать, что будет дальше». Обращая внимание на эволюционную цель рассказа — возбудить человеческое любопытство, маркетологи будут иметь возможность плести пряжу, которая стимулирует трафик, вовлеченность и отношения между брендом и аудиторией, которые стимулируют продажи.
Эта рекомендация исходит от Эммы Тупа, одного из наших специалистов по маркетингу продукции.
Эмма говорит,
«Как копирайтер, моя работа — писать … и делать это хорошо, что бесконечно сложнее, чем просто быть« креативным ». запрограммированное желание мозга узнать, что будет дальше ». И эта книга покажет вам, как это сделать! Это изменило мое отношение к моей копии и ее предназначению.”
Эмма говорит, что из этой книги вы узнаете:
- Как создать историю и как заинтересовать аудиторию, опираясь на недавние достижения в области нейробиологии (что вроде как, эй).
- Но также узнайте, как идеальные элементы «идеальной» истории использовались с незапамятных времен.
- Поверьте мне, как только вы закончите эту книгу, вы узнаете, как создать такой текст, который будет развлекать и вовлекать вашу аудиторию (что с точки зрения маркетолога, это именно то, что нам нужно, прежде чем отказаться от призыва к действию).
Прочтите эти сообщения, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
Эссенциализм: дисциплинированное стремление к меньшему
Essentialism — еще один выбор из наших лучших книг по маркетингу, который является внешним углом для нас, маркетологов…
… но ознакомьтесь с вопросами, которые автор Грег МакКаун задает всем потенциальным читателям:
- Испытывали ли вы когда-нибудь желание избавиться от беспорядка на работе?
- Часто ли вы слишком худы?
- Вы одновременно чувствуете себя перегруженным и недостаточно загруженным?
- Вы часто заняты, но не продуктивны?
- Вы чувствуете, что ваше время постоянно тратится на чужие планы?
Не знаю, как вы, но похоже на многих маркетологов, которых я встречал.
И если вы не Илон Маск, который может превзойти робота? … стабильная продуктивность похожа на поиск единорога.
Эта книга предлагает ответы и методы, которые в совокупности называют «путем эссенциалистов». По сути, это систематическая дисциплина для выполнения критических «немногих» и отсечения хаотических «многих».
Этот выбор принадлежит Бену Зайлеру, нашему блог-менеджеру.
Бен говорит:
«Хотя« Эссенциализм: дисциплинированное стремление к меньшему »не является книгой по маркетингу в традиционном смысле слова, она предлагает полезный метод преодоления общих трудностей, с которыми сталкиваются маркетологи, когда дело доходит до определения приоритетов и сохранения сосредоточенности.Я не усвоил в совершенстве философию, которую она продвигает, но я смог применить ее уроки как на работе, так и дома с некоторым успехом, и это помогло переориентировать мои приоритеты, в то же время значительно снизив стресс ».
Из этой книги Бен говорит, что вы узнаете:
- Как не чувствовать себя занятым, но непродуктивным.
- Как преодолеть это противоречие, сосредоточив свою энергию исключительно на самом важном.
- И, применяя то, чему учит эта книга, вы действительно почувствуете себя более успешным и менее напряженным, работая над меньшим количеством дел за раз.
Прочтите эти сообщения, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
10-кратная маркетинговая формула: ваш план создания «бесконкурентного контента», который выделяется и приносит результаты
Хорошо, хотя я хотел, чтобы все читали лучшие книги по маркетингу, я не собираюсь упускать из виду самое интересное…
Я выбрал самую горячую (и признанный критиками бестселлер) 10-кратную маркетинговую формулу.
Эта книга, написанная нашим соучредителем и генеральным директором Гарретом Муном, полностью меняет правила игры.И я знаю, что это может показаться подозрительным, когда кто-то воспевает хвалу своему кулаиду, но вот почему эта книга чертовски хороша.
Это точная формула, которую мы использовали, чтобы вырасти от нуля клиентов, отсутствия веб-трафика и несуществующей аудитории до 8000+ клиентов, более 1,3 миллиона просмотров страниц в месяц и 250 тысяч подписчиков по электронной почте за четыре года.
Если контент вообще является частью вашей маркетинговой программы, эта книга перенесет вас на световые годы вперед.
Для меня три наиболее ценных концепции — это контент без конкуренции, ядро контента и его структура психологии конверсии.
- Контент без соревнований. Контент без соревнований — это контент, который приносит огромную пользу вашим клиентам и аудитории, который только вы можете производить. Это контент, который выделяется по теме, структуре или типу медиа. И это делает конкуренцию неуместной, потому что это неоспоримое пространство.
- Ядро контента: Ядро контента — это самый быстрый способ превратить ваш контент в доход и, возможно, самая важная часть вашего маркетинга. Это контент, который соединяет точки между желаниями вашей аудитории и ценностью вашего бизнеса.(Если вы прочитали только одну главу в этой книге, сделайте ее единственной.)
- Психология конверсии: понимание психологии того, почему люди нажимают, пробуют и покупают, фундаментально важно для превращения членов аудитории в платящих клиентов. И в этом вся работа маркетинга! Эта структура, которую предлагает Гаррет (вместе с фантастической Джоанной Вибе), прекрасно описывает путь покупателя от незнания о вашем существовании до восторженного отзыва о вашем продукте. Это замечательно.
Но… Мой самый любимый способ объяснить суть сокрушения вашего контент-маркетинга с помощью 10-кратной маркетинговой формулы — это прекрасный рецепт маркетингового успеха!
Прочтите этот пост, чтобы сделать это лучше прямо сейчас:
Вернуться к началу
10 классических книг по маркетингу, которые должен прочитать каждый маркетолог
Эти книги — всеми любимая классика, наполненная знаниями, на которых может поучиться любой маркетолог.
Новые правила маркетинга и PR
Эта фундаментальная книга полна информации, которую должен прочитать любой начинающий маркетолог. На самом деле, возможно, ваш первый босс вручил вам копию. Даже для тех, у кого есть опыт, нет ничего плохого в том, чтобы освежить основы.
Вернуться к началу
Эй, Уиппл, выжми это
Один из самых классических томов по копирайтингу из когда-либо изданных. Если ваша работа — писать для продажи, то эта книга вам нужна на полке.
Вернуться к началу
Пурпурная корова
Команда CoSchedule — большие поклонники Сета Година. Эта книга объясняет, как важно выделяться на переполненных рынках, как «пурпурная корова» может выделяться на поле, в общем, обычных коров.
Вернуться к началу
Огилви о рекламе
Ни один человек не оказал большего влияния на рекламу и искусство копирайтинга, чем Дэвид Огилви. Огилви о рекламе собирает свои мысли по широкому кругу аспектов отрасли.
Вернуться к началу
Эпический контент-маркетинг
Джо Пулицци разбирается в контент-маркетинге. Как основатель Content Marketing Institute, в этом бизнесе мало лучших авторов, у которых можно учиться.
Вернуться к началу
Позиционирование: битва за разум
Заставить общественность обратить внимание на ваш бренд в загроможденной медиа-среде непросто. Итак, что является ключом к тому, чтобы прорваться? Позиционирование.И эта книга ясно показывает, как сделать так, чтобы вы не потерялись в шуме.
Вернуться к началу
Признания рекламщика
Дэвид Огилви — одна из самых влиятельных фигур в истории маркетинга и рекламы. Это широко известно, и здесь нет необходимости повторять. Эта книга сыграла важную роль в укреплении его места в истории, когда она была впервые опубликована в 1963 году, и ее все еще стоит прочитать сегодня.
Вернуться к началу
Справочник копирайтера
Если вы прочитаете хотя бы одну книгу о копирайтинге, у вас будет веский аргумент в пользу прочтения «Справочника копирайтера». Это классическое руководство по овладению ремеслом, и оно заслуживает места на книжной полке каждого мастера слова.
Вернуться к началу
Справочник по копирайтингу Adweek
Если кому и нужно разбираться в копирайтинге от и до, так это ребята из Adweek. Еще одно обязательное к прочтению фолиант Джозефа Шугермана о написании маркетинговых материалов.
Вернуться к началу
Техника создания идей
Основные принципы, лежащие в основе творческой мысли, никогда не меняются. Эту вневременную классику следует обязательно прочитать всем, кому поручено быть идейным человеком (и на определенном уровне, это все мы, как маркетологи).
Вернуться к началу
10 лучших книг по маркетингу на Amazon (на момент написания)
До сих пор вышеприведенные рекомендации основывались на собственном мнении команды CoSchedule и на том, что обычно считается отраслевой классикой.Но какие книги по маркетингу пользуются наибольшим спросом у крупнейшего в мире продавца электронных книг? Взгляните на этот список.
Это маркетинг
Эта книга — бестселлер №1 Wall Street Journal. Мгновенный бестселлер New York Times. И настолько популярен, что трижды попал в топ-10 книг по маркетингу Amazon (в твердом переплете, Kindle И аудиокниге). В этой книге рассказывается обо всем: от установления доверия с вашей целевой аудиторией до искусства позиционирования, того, почему старые подходы больше не работают, и многого другого.Это то, что вы захотите добавить в свой список обязательных к прочтению.
Вернуться к началу
Что именно сказать
Маркетологи знают лучше, чем кто-либо — слова, которые вы выбираете для употребления, сильны. В книге Exactly What To Say Фил делится принципами и примерами, которые помогут вам добиться большего успеха в бизнесе, иметь большее влияние и повысить свою убедительность, используя волшебные слова для обозначения влияния и воздействия.
Вернуться к началу
Раздавить Его
Неудивительно, что Гари Вайнерчук в этом списке.Назвать его чрезвычайно влиятельным было бы преуменьшением, а его последняя книга — отличное чтение, независимо от того, являетесь ли вы давним фанатом или никогда раньше не принимали его в руки.
Вернуться к началу
Личный MBA
Программа The Personal MBA Джоша Кауфмана учит основам продаж, маркетинга, переговоров, стратегии и многому другому — без затрат и временных затрат на программу MBA. Он рассматривается как «творческий прорывный подход к бизнес-образованию.»Прочтите эту книгу и узнайте принципы, для освоения которых у большинства людей требуется формальное образование + годы опыта работы.
Вернуться к началу
Создание истории бренда
Маркетологам часто говорят, что рассказывание историй — ключ к созданию бренда. Но когда дело доходит до фактического наполнения их стратегии историей, все становится немного нечетким. «» Дональда Миллера «Создание исторического бренда» снимает эту завесу тайны.
Вернуться к началу
Влияние: психология убеждения
В Influence, Роберт Чалдини дает подробное объяснение принципов этического убеждения : взаимности, редкости, симпатии, авторитета, социального доказательства и приверженности / последовательности.Все маркетологи и специалисты по продажам могут изучить стратегии и методы, опирающиеся на психологию, чтобы убедить покупателей совершить конверсию.
Вернуться к началу
Идеальный голос
Если вы проводите презентации, публичные выступления или презентации клиентам, книга Билла МакГоуэна « Pitch Perfect » может помочь вам составить правильные сообщения и каждый раз доставлять их на нужном языке. Вы когда-нибудь ловили себя на мысли: «Хотел бы я сказать это так …» после встречи — тогда эта книга для вас.
Вернуться к началу
Одностраничный маркетинговый план
Маркетинговая стратегия не умерла, но 30-страничные маркетинговые планы наверняка умерли. В книге «Одностраничный маркетинговый план » Аллан Диб объясняет, как добраться до сути, не теряя стратегической сути.
Вернуться к началу
Переломный момент
Как определенные идеи или продукты прорываются и распространяются в общественном сознании? Именно это и исследует Малькольм Гладуэлл в книге The Tipping Point .
Вернуться к началу
Фанатичные поиски
Каждый маркетолог должен понимать, как работают продажи и поиск потенциальных клиентов. Это руководство — идеальное место для начала.
Вернуться к началу
Вы хотите получить максимальную отдачу от перечисленных выше лучших книг по маркетингу?
Хорошо, теперь, когда вы прочитали все о чтении … Пора читать?
Зайдите в свою учетную запись Amazon, научитесь развивать ежедневную привычку читать, пока они в пути, а затем позвольте страницам развеваться.
Готовы к лучшим новостям дня ?!
Не нужно ждать, пока эта прекрасная коробка с книгами станет лучше маркетолога… Вы можете начать 10-кратное увеличение своих результатов прямо сейчас, набрав первую главу 10-кратной маркетинговой формулы на дому.
Добавить комментарий