Что такое «лендинг» и как сделать его эффективным?
Посадочная страница или Landing Page – что это и зачем она нужна, если уже есть сайт или онлайн-магазин? На первую часть вопроса ответим сразу. Определение лендинг пейдж пришло к нам от американских маркетологов. В переводе оно означает автономную интернет-страницу, цель которой побудить человека выполнить конкретное действие: купить, позвонить, заказать выезд замерщика. Лендинг лаконично закрывает одно действие конверсии, что позволяет посадочной странице бить все рекорды эффективности.
На вторую часть вопроса ответим ниже.
Преимущества лендинга
Посадочные страницы работают в связке с контекстной рекламой, поэтому первым существенным достоинством эксперты считают быстрый рост продаж. Собственно сам лендинг пейдж внедрялся в интернет-маркетинг с целью оптимизации конверсии. Отметим также:
- Конкретность, точное соответствие страницы поисковому запросу пользователя.
- Нет отвлекающих факторов, внимание концентрируется на продукте. Удобство лендингов для навигации неоспоримо. Пользователю комфортнее скроллить, изучая торговое предложение на одной странице, чем переходить по разделам сайта и ждать загрузки нового окна. Ещё плюс – на ленде нет ссылок, которые уводят посетителя со страницы, тем самым рассеивая его внимание. Но есть несколько форм захвата и СТА, которые побуждают совершить одно целевое действие, не откладывая на потом.
- Удобство сбора статистики, простота тестирования. На лендинг пейдж легко проследить изменения конверсии при А/В тестировании УТП, текстового и графического контента. Это поможет найти тот вариант страницы, который генерирует максимальное количество лидов. С Landing Page проще собирать данные для анализа из-за того, что работа ведется с одним целевым действием.
- Простота реализации. По сравнению с онлайн-магазином или корпоративным сайтом, лендинги создаются за 3-7 дней. Это если начинать с нуля – маркетинг, дизайн, тексты. Когда вся начинка готова, посадочная страница у специалистов делается за 1-2 дня. Часто стартаперы используют сервисы конструкторы для самостоятельного создания лендингов. Главное знать структуру, но об этом чуть позже…
Типы лендинг пейдж
В интернет-маркетинге принято делить лендинга на три подтипа: небольшие сайты (до 10 страниц), самостоятельные LP, адаптированные под определенное целевое действие страницы большого ресурса. Например, третий тип часто применяется в онлайн-магазинах как приземляющая страница для нового товара.
Также выделяют несколько видов лендингов:
- Конверсионные площадки или CTR-лендинги. Это вторая ступень воронки продаж, то есть продолжение контекстного объявления. Совершая переход с рекламной площадки на такую страницу, посетитель получает подробную информацию о продукте и совершает или не совершает целевое действие.
- Главная страница ресурса также легко адаптируется под лендинг. Такое решение помогает продвигаться, используя SEO и контекстную рекламу для генерации потока лидов.
- Автономные LP или микросайты. Это небольшие ресурсы в сети, заточенные под конкретные продукты или услуги. Используются в связке с контекстной рекламой и SEO.
- Захват лидов. Цель лендов – собрать максимум контактной информации о целевой аудитории. К таким видам относят подписные страницы, e-mail-рассылку, горячие линии и другие. Посетителю предлагается интересный бонус, скидка за контакт.
- Вирусные лендинги. Задача страниц завлечь аудиторию контентом, повысить доверие и побудить к целевому действию, не показывая рекламы. Распространяются они в 90% через соцсети.
Структура Landing Page
Основной принцип LP – конвертировать посетителя в клиента. В 80% случаев человек проходит пять стадий воронки: внимание к предложению, интерес – узнать больше, желание приобрести/заказать, действие – покупка, удовлетворение потребности. Эти шаги отражены в структуре лендинга:
- Первый экран – внимание. Что замечает раньше всего пользователь на странице? Правильно – картинку и заголовок. Поэтому на первом экране показывается УТП и графический контент. Предложение должно быть релевантно запросам ЦА и точно бить в её ключевые потребности. К главному заголовку часто приписывают подзаголовок, который раскрывает преимущества оффера. Здесь же размещают кнопку или форму захвата, чтобы сразу генерировать теплых лидов.
- Второй и последующие экраны раскрывают предложение для тех пользователей, которые хотят узнать больше. Сюда относят подстройку под аудиторию, описание продукта и как он решает проблем ЦА. Также делают сравнение с аналогами на рынке, работают с возражениями, предъявляют социальные доказательства – отзывы, благодарности клиентов.
Задача одна: заинтересовать посетителя и вызвать у него желание купить продукт, «не отходя от кассы». - На последнем экране размещают лид-форму с призывом к действию СТА. Если лендинг длинный, такие формы захвата уместно расставлять и в середине после важного блока информации.
Как создавать и продвигать Landing Page
В большинстве случаев разработать эффективную страницу можно с помощью специалистов рекламных и маркетинговых агентств. Часто обращаются к фрилансерам на биржи. Стартаперы с небольшими бюджетами пользуются онлайн-сервисами для создания типовых страниц. Вариантов множество и все зависит от финансовых возможностей и запросов владельца бизнеса.
Для продвижения лендинга используют несколько каналов:
- Контекстная реклама. Связка LP и контекст одна из самых популярных. Рекламодатель платит системе за клик-переход пользователя по объявлению (PPC). Дальше в работу включается посадочная страница и только от её эффективности зависит, конвертируется ли посетитель в лид или уйдет без покупки.
- Реклама в соцсетях подкупает своей доступностью и малыми затратами. Здесь лучше всего работают вирусные LP. Охват лояльной аудитории не меньше, чем у поисковиков.
- E-mail рассылки. Здесь лучше всего работают подписки, напоминалки, акционные страницы. Цель не продать в лоб, а привлечь пользователя на основной сайт.
- Продвижение в тематических форумах, блогах. Дать ссылку на лендинг в переписке не зазорно, если есть авторитет и доверие среди участников.
Теперь мы знаем, что такое Landing Page и зачем использовать посадочную страницу в интернет-бизнесе. Изучили виды и структуру LP, узнали, как создавать и продвигать такие сайты в сети.
Как должен выглядеть эффективный лендинг
Если вы занимаетесь продвижением своего бизнеса в интернете, вам наверняка знаком этот термин. Лендинг (от англ. Landing page), также называемый «посадочная страница» или «страница захвата лидов», — это одностраничный сайт, который идеально подходит, чтобы донести четко обозначенную мысль до аудитории. В отличие от полноценного сайта, где много других разделов (о компании, продуктовые страницы, контакты, корзина и т. д.), лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и должен вызывать желание выполнить определенное целевое действие. Какое именно действие — зависит от ваших задач. Как правило, лендинг используется для сбора контактных данных потенциальных клиентов (они же — «лиды»), регистрации, перехода на страницу товаров или на главный сайт.
У хорошего лендинга (как, впрочем, и у любого веб-ресурса) есть свои правила и законы. Мы хотим поделиться с вами личным опытом и рассказать, что нужно делать для того, чтобы ваши посадочные страницы получались максимально эффективными.
Ограничьтесь одной страницей
Лендинговая страница — это одна страница в прямом смысле этого слова. Не путайте ее с небольшим сайтом, где есть дополнительные разделы, иначе результат получится сложным для восприятия, оттолкнет посетителей и не приведет к повышению конверсии.
Пишите понятные призывы к действию
Для того, чтобы подтолкнуть пользователя перейти по ссылкам, нужно учесть несколько факторов (каких — расскажем дальше), но решающую роль играет призыв к действию. Убедитесь, что он краткий, понятный и привлекательный. Краткость — сестра не только таланта, но и конверсии.
Сделайте кнопку заметной
Эффект от призыва к действию можно усилить кнопкой. Да-да, используйте такие кнопки, на которые захочется нажимать. Пользователь должен сразу понимать, что это кнопка, что по ней можно кликнуть и что он куда-то в итоге попадет. Кстати, убедитесь, что попадет он туда, куда нужно. В редакторе Wix при помощи hover-эффекта можно за пять минут превратить обычную кнопку в динамичную и увлекательную.
Следите за порядком
Мы уже не раз об этом писали, но на всякий случай повторим: порядок, особенно на лендинге, — это очень важно. На странице не должно быть слишком много изображений, текста, иконок и видео. Используйте «плоский» дизайн и «белые пятна», делайте выбор в пользу минимализма и придерживайтесь принципов визуальной иерархии.
Не увлекайтесь шрифтами
Золотое правило дизайна — два, максимум три шрифта. Мы понимаем, что в редакторе Wix их больше и хочется попробовать все, но не делайте этого. Выберите хорошо сочетающиеся между собой шрифты, которые лучше всего подходят к стилю вашего сайта.
Проверяйте, хорошо ли читается текст
Если вам кажется, что текст лендинга плохо читается — увеличьте его, сделайте более контрастным, поменяйте шрифт, в конце концов, но не заставляйте читателей напрягать глаза и всматриваться в буквы. Советуем тщательно проверять тексты на читаемость до того, как страница опубликована. Хороший способ избежать провала — кинуть ссылку на лендинг знакомым и спросить, легко ли он читается (функция Get Feedback значительно упрощает эту задачу).
Используйте выразительные изображения
Если вы хотите изложить мысль максимально четко, вам понадобятся не только слова, но и картинки — с их помощью можно рассказать как минимум половину истории. Не так давно мы начали сотрудничать с фотобанком Bigstock, поэтому пользователям Wix теперь не нужно думать, где найти интересный и качественный снимок.
Ставьте якорные ссылки
Страницы с длинной прокруткой по-прежнему в моде, и их по-прежнему неудобно читать без якорных ссылок. Запутавшийся посетитель разочаровывается и уходит, а это, согласитесь, никак не способствует конверсии. Во избежание таких ситуаций, пользуйтесь якорями — в редакторе Wix их можно создать буквально за пару минут. А бесплатное приложение Back To Top поможет создать кнопку «Наверх» в два счета.
Дублируйте страницы
Копия страницы — это и страховка от разных непредвиденных обстоятельств (аналог резервного копирования) и возможность для творческих экспериментов. Вы можете создать дубликат лендинга, затем немного поменять фон, текст, изображения и посмотреть, какой из них эффективнее. С копией и работать проще — на будущее основа есть, не нужно начинать все заново.
Закрепите «шапку» сайта
Фиксированный хедер — очередной обязательный элемент для страниц с длинной прокруткой. Если у вас на лендинге есть фиксированный хедер, пользователи точно не потеряются, ведь у них перед глазами всегда будет навигационное меню, которое вы предусмотрительно в этот хедер поместили.
Как создать лендинг в редакторе Wix
Очень просто: откройте вкладку «Страницы» в левой панели и нажмите «Добавить страницу». В открывшемся окошке появятся макеты страниц, а в самом низу вы увидите категорию «Лендинги». Выберите подходящий макет, впишите название в поле «Назовите страницу» и нажмите ОК. Все, теперь можно перейти к оформлению!
Готовы создать свой лендинг? Откройте редактор Wix и начинайте творить! Если у вас еще нет своего сайта на Wix, никогда не поздно начать. Возьмите за основу один из бесплатных шаблонов посадочных страниц и создайте сайт своей мечты.
#каксоздатьлендинг #лендинг #посадочнаястраница #продающаястраница #советыповебдизайну
лучшие примеры [и критический разбор]
Мы собрали 35 крутых лендингов, которые вдохновят вас при разработке своего дизайна. Представлены лучшие примеры посадочных страниц именно на русском языке — поскольку зарубежный опыт не всегда применим в Рунете.
Конечно, нет предела совершенству, поэтому мы обратили внимание не только на преимущества, но и на недостатки, которые можно исправить. В некоторых случаях также предложили гипотезы, которые можно проверить A/B-тестированием. И конечно же, мы никак не комментировали содержимое сайтов — качество услуг и товаров, которые на них предлагаются.
Что же делает дизайн посадочной страницы эффективным?
Можно назвать много факторов, но важнее всего соблюдать фундаментальные правила дизайна, сосредоточенного на конверсии:
- Изложение преимуществ должно быть ясным и кратким, чтобы посетители сразу же понимали назначение страницы. Именно по такому принципу построены лучшие продающие одностраничные сайты.
- Страница должна выражать одну-единственную идею с одним главным призывом к действию (Call to action, СТА).
- При создании макета посадочной страницы используйте приемы дизайна для выделения своего СТА (пустое пространство, цвет, контраст, направляющие сигналы).
- При использовании форм для сбора данных старайтесь сбалансировать объем запрошенной информации и ценность предложения, получаемого взамен (отчет, «белая книга» и т.п.)
- Используйте модальные диалоговые окна для выведения вспомогательной информации (условия, политика конфиденциальности, подробная информация о товаре) вместо перенаправления посетителей на другие страницы (что заставит их свернуть с намеченного вами пути конверсии).
Итак, приступаем к разбору примеров действительно хороших посадочных страниц для E-commerce, мобильных продуктов и услуг, финансовых продуктов и страхования, офлайн-услуг, B2B, спецпроектов, анонсов мероприятий, HR-лендингов и вирусных landing pages.
Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.
Содержание
E-commerce
Влюбиться в продукт по фото
Крутой баннер с рисованными продуктами
О сервисе доставки продуктовых наборов
Крутая анимация первого экрана
Милые (как котики) тексты
Теплый ламповый сайт
Мобильные продукты и услуги
Отвечает на вопросы
Забавная графика
Регистрация в 2 строчки
Начать без регистрации
Проще некуда
Все самое главное в одном экране
Финансовые продукты и страхование
Просто о сложном продукте
Люди. Люди. Люди.
Продать страховку в два экрана
Офлайн-услуги
Call to Action с размахом
Продать любой ценой
Связь
Просто как в интернет-магазине
Экспериментальный минимализм
Спецпроекты
Красивое путешествие
Виральный контент для сложной тематики
Сайты B2B
Кнопка на каждом экране
Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса
Веселые картинки для B2B
Анонсы мероприятий и курсов
Точечная анимация и живые отзывы
Сначала история — потом продажи
Поиграли со шрифтами
Лендинг как авангардное искусство
Новый модный русский дизайн
HR-лендинги
Определение ЦА
Страница одного удачного элемента
Хайповые лендинги
Мемы и шуточки для своих
Шутки шутками — но не забываем про продукт
Образцово-показательный лендинг
Дочитали до конца? Круто!
Плюсы хороших лендингов
Минусы ну таких лендингов
E-commerce
Влюбиться в продукт по фото
kitchenceremony. com
Плюсы. В первую очередь — очень аппетитные картинки с налетом luxury. Большая привлекательная фотография на весь первый экран. Аккуратное и понятное меню над ней. Динамика при проскролле в следующем экране.
Можно улучшить: блок с самыми популярными товарами в каталоге. Наличие самого блока — очень хорошо, но, субъективно, фотографии могли бы быть более аппетитными (например, добавить насыпанные горкой приправы рядом с баночкой и т. д.). Хотя не поспоришь, качество фото и создание ощущения премиальности — на высоте.
Рекомендуем почитать: «ТОП-35 ошибок юзабилити и дизайна сайта»
Крутой баннер с рисованными продуктами
ji-fruits.ru
Плюсы. Яркий и привлекательный первый экран. Рисунки делают сайт выделяющимся на фоне конкурентов. Короткий текст заголовка четко формулирует, что вы можете найти на этой странице.
Второй экран — фотографии готовых наборов. Вероятно, это наиболее предпочтительный порядок для продавца, поэтому сперва размещаются коробки и только затем — фото отдельных фруктов.
Удачная иллюстрация процесса заказа — переписка в мессенджере:
Об организационных моментах доставки мы писали в статье: «Тише едешь — дальше будешь, или кому нужна срочная доставка»
Можно улучшить: серьезных недочетов мы не видим. В качестве эксперимента можно попробовать добавить небольшие описания к экзотическим фруктам (например, при наведении курсора на картинку).
О сервисе доставки продуктовых наборов
chef.yandex
Плюсы. Прекрасный пример простого лендинга — информации достаточно, чтобы посетитель сразу понял, что ему предлагают. Контраст достигается за счет цвета — ничего лишнего.
Уникальные авторские картинки — всегда хорошо:
Привлекательные фото готовых блюд и понятно организованное меню (выбор набора «Сбалансированное», «Домашнее» и т. д.).
Можно улучшить: все действительно очень хорошо. Можно поэкспериментировать и перенести блок с описанием схемы работы на первый экран (или снять фоновое видео).
Крутая анимация первого экрана
satellite-express.ru
Плюсы. Прекрасный лендинг с хорошими рисунками. Первый экран интересно ведет себя при проскролле.
Все продукты (их четыре) расположены на втором экране:
Процесс использования глюкометра наглядно показан в картинках, выполненных в стилистике сайта:
Что можно улучшить: на лендингах пользователи привыкли видеть навигационную панель в первом экране. Поскольку лендинг не длинный, без этого, конечно, можно обойтись, но все же лучше не отказываться от привычных элементов для такого типа страниц.
Рекомендуем почитать: «На что обратить внимание при оптимизации главной страницы»
Милые (как котики) тексты
www.kotofabrika.com
Плюсы. Этот сайт выделяется отличным копирайтингом. И если он покажется излишне «ми-ми-ми», то стоит вспомнить, кто является ЦА производителя. А это хозяева котиков, которые покупают для них домики. Достаточно ми-ми-ми?
Нестандартно подписанный блок для связи с консультантом (а ведь на 99% сайтов они абсолютно шаблонные, хотя кастомизировать их совсем не сложно):
И в целом стиль коммуникации очень дружелюбный и расслабленный, при этом покупатель найдет ответы на свои вопросы:
Можно улучшить: есть явные проблемы с версткой. Например, как в блоке, который мы показали выше — выровненный по ширине текст с дырками между словами. Немного спорное использование ценного пространства первого экрана:
Теплый ламповый сайт
oknaludyam.ru
Плюсы. Возможно, вы уже видели эту страницу в подборках необычных лендингов. Действительно, она выделяется на общем фоне. При высочайшей конкуренции среди продавцов окон ПВХ крайне сложно сделать сайт, который будут внимательно изучать. А эту страницу действительно интересно рассматривать.
Во втором окне сразу видим кнопку «Рассчитать стоимость» (обратная связь).
Кстати, обратите внимание на стиль подачи информации. Как и в предыдущем примере, несмотря на простоту, здесь можно найти ответы на все вопросы:
Можно улучшить: возможно, это была часть задумки «сделано на коленке», но кнопки (шрифт) выглядят не очень удачно (см. «Рассчитать стоимость» выше). Их можно оформить в стилистике сайта (рисунок ручкой), либо сделать максимально нейтральными.
Карта и Васька прекрасны
Еще один минус — текст кнопки «Рассчитать стоимость окон» не оправдывает ожиданий — вместо калькулятора открывается стандартная форма обратной связи.
Инструменты PromoPult для рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, все делают штатные специалисты системы, вам нужно только дать вводные.
Мобильные продукты и услуги
Отвечает на вопросы
lite.youdrive.today
Плюсы. Видео в первом экране привлекает внимание и отлично «продает эмоцию»: электросамокат — это быстро, стильно, радостно, динамично.
Кнопки приложений для Android и iOS — сразу под видео:
Количество текста сведено к минимуму, вместо повествовательного стиля — короткие ответы по делу:
Что можно улучшить: поскольку это лендинг для приложения, имело бы смысл разместить ссылки на Google Play и AppStore на странице несколько раз, а не один.
Рекомендуем почитать: «40+ гайдов по работе в PromoPult: привлекаем клиентов без помощи агентств»
Забавная графика
molodost.bz/fact/
Плюсы. Основной плюс — интересный подход к визуализации пути к цели. Стильные анимированные иллюстрации с умеренной иронией.
И вот такой баннер на третьем экране:
В целом нет перегруза по цветам (белый фон, черный шрифт, желтый и зеленый для акцентов), текст разбит на мелкие блоки.
Можно улучшить: неудачный первый экран, неубедительный дизайн, непонятна суть продукта. Заголовок «Достижение денежных целей в новой online-системе» не считывается, т. к. остальные элементы значительно активнее.
Решение по оформлению отзывов также кажется не очень удачным. Один отзыв занимает целый экран и… многовато экспрессии:
Ну и маленькое примечание: стоит следить за скидками. Скидка с 12 900 до 12 990 — так себе бонус.
Рекомендуем почитать: «Чек-лист по оптимизации сайта: юзабилити и коммерческие факторы»
Регистрация в 2 строчки
lingualeo.com
Плюсы. Первый экран может показаться слишком простым — так и есть. И это самый главный плюс лендинга. Присутствует емкое описание назначения приложения, но в первую очередь внимание привлекает форма регистрации. Всего два поля (или один клик на кнопку социальной сети) — и вы в деле. В общем, первый экран абсолютно самодостаточен.
Дизайнеры последовательно используют символ продукта — львенка — на всей странице:
Можно улучшить: стоит присмотреться к блоку с ценами. Из плюсов — наиболее выгодное для продавца предложение расположено посередине и выделено цветом, это хороший прием для «продажи» выгодной цены. А вот скидку хотелось бы показать более привлекательно (вынести стоимость со скидкой выше, дополнительно выделить цветом, зачеркнуть полную цену и т. д.).
Начать без регистрации
www.duolingo.com
Плюсы. Еще один сервис для изучения языков — но здесь первый экран еще круче!
Чтобы начать, не нужно даже регистрироваться. Отлично сформулирован основной посыл. Все максимально просто и ничего лишнего.
Кстати, кнопка «Начать» есть не только в самом начале, но и внизу короткого лендинга.
Можно улучшить: в целом лендинг прекрасен, но бросилось в глаза, что в довольно важном смысловом блоке шрифт внезапно стал значительно мельче. С экрана 13-дюймового ноутбука читать оказалось не совсем комфортно.
Проще некуда
https://www.strava.com/
Плюсы. 100% прямолинейность и простота.
Можно улучшить: 0% для улучшения. Можно включать в список лучших лендингов мира в категории минимализм.
Все самое главное в одном экране
ru.bookmate.com
Плюсы. Скидка крупно на первом экране. Здесь же — все нужные кнопки («Получить подписку», «Войти», «Магазины приложений») и краткая формулировка сути сервиса. Все по делу.
Привлекательный блок с бестселлерами — мотивация оформить подписку, чтобы получить к ним доступ.
Можно улучшить: call to action (CTA, призыв к действию) остается в хедере сайта при прокрутке, но, возможно, стоит поэкспериментировать с его размерами и/или добавить кнопки подписки после отдельных блоков.
Модуль SEO в системе PromoPult — для тех, кто ценит эффективную работу. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов.
Финансовые продукты и страхование
Просто о сложном продукте
rocketbank.ru
Плюсы. Редкий пример «горизонтального» лендинга — контент скроллится не сверху внизу, а слева направо. Много «воздуха», страница не перегружена ни текстовой, ни визуальной информацией. Удачный первый экран: крупно — изображение карты и шапка блока с тарифами.
Что можно улучшить: не самое удачное описание тарифов — слишком растянуто, пользователю сложно сориентироваться в большой таблице, которую приходится долго листать.
Люди. Люди. Люди.
www.mtsbank.ru/malomu-biznesu
Плюсы. В верхнем баннере прямо под заголовком размещена кнопка «Открыть счет». При нажатии попадаем на форму оформления заявки (а не на форму обратной связи, как это часто бывает).
Скучный банковский продукт максимально очеловечен. И не только в рамках верхнего баннера (это уже привычный прием). В каждом информационном блоке — живая фотография с эмоцией. На этом фоне тем более ярко выделяется изображение кассы (да еще и с пометкой «Акция»).
В целом это очень компактная посадочная страница (3 экрана). Все фотографии выдержаны в одном стиле, нет ощущения «стоковости». Ненавязчивая анимация оживляет сайт: при наведении курсора на блоки услуг они окрашиваются в красный и за счет тени приподнимаются над фоном.
Можно улучшить: мало call-to-action элементов. Возможно, кнопку «Открыть счет» следовало бы разместить не только в верхнем баннере, но и в середине и конце лендинга и сделать ее более очевидной. Также не хватает формы обратной связи/онлайн консультанта или номера телефона в видимой части экрана (телефон можно найти только рядом с навигацией в футере сайта, и это общий колл-центр банка, без привязки к продукту).
Рекомендуем почитать: «Как установить бесплатный онлайн-консультант на сайт [инструкция PromoPult]»
Продать страховку в два экрана
www.tinkoffinsurance.ru/autoinsurance
Плюсы. Отличный лендинг на 2 экрана! Первый — сочетание привлекательной картинки и ключевой информации (часто в угоду дизайну первый экран занимает лишь изображение с заголовком). Здесь же сразу видны основные преимущества, дополнительно выделена финансовая выгода.
И затем — схема из трех шагов:
Два экрана — три СТА (call to action) (Купить полис — Рассчитайте страховку — Позвоните мне). Все максимально лаконично, белый фон, черный шрифт, один цвет для расстановки акцентов, много воздуха, минимум слов, прямолинейный текст на кнопках.
Можно улучшить: пожалуй, все на своих местах. Но если нет предела совершенству — то в первом экране хотелось бы видеть больший контраст между подложкой и графикой/текстом.
Как настраивать контекст на профессиональном уровне — без агентства? В модуле контекстной рекламы PromoPult — автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени. Для профессионалов — множество точных настроек.
Офлайн-услуги
Call to Action с размахом
moscowfreetour.ru
Плюсы. Бейджи с наградами находятся в первом экране, прямо под навигационной панелью. Все очень ярко и стереотипно — логотип с матрешкой, собор Василия Блаженного, ушанка — в общем, то что нужно, чтобы сразу показать, что посетитель на правильной странице. Огромный заголовок не оставляет сомнений.
Шапка сайта перемещается при проскролле, так что навигационная панель и номер телефона (!) всегда доступны.
Блоки с описанием и расписанием экскурсий оформлены очень лаконично, использование графики позволяет сократить количество текста и делает информацию более наглядной:
А еще это лендинг, который можно включать в списки сайтов с самым большим количеством повторений CTA. При этом текст кнопок очень разнообразный: «Хочу на бесплатную экскурсию», «Задать вопрос», «Посмотреть экскурсии», «Записаться прямо сейчас», «Участвовать в акции», «Записаться на бесплатную экскурсию». Список можно продолжать.
Что можно улучшить: бесконечные лендинги могут быть достаточно трудны для восприятия. Примерно после ⅓ лендинга посетитель рискует забыть о том, что он уже увидел. На этой посадочной мы насчитали 17 смысловых блоков.
Продать любой ценой
qlean.ru
Плюсы. Эта страница создана, чтобы продавать. Дизайн полностью сосредоточен на конверсии. Зайдя на сайт, вы сразу видите специальное предложение со скидкой, которой необходимо воспользоваться в течение 15 минут — запущен обратный отсчет.
Предложение «Рассчитать стоимость» и напоминание о скидке остается с вами при прокрутке:
Цены в блоке с расценками отображаются сразу с 30% скидкой:
… и прежде чем уйти, вы увидите финальное предложение о заказе уборки)
В остальном лендинг тоже весьма хорош, посетитель легко находит ответы на все вопросы, тексты компактные, нет перегруза по цветам.
Интересно реализован блок с описанием, что входит в уборку каждой комнаты, все очень наглядно:
Кажется, можно смело брать в качестве примера лендинга с высокой конверсией.
Можно улучшить: возможно, скидка с обратным отсчетом — постепенно устаревающий прием, но, вполне вероятно, на этом конкретном лендинге он работает.
Запускаете рекламу в системе PromoPult? Не уверены, что все делаете правильно? Хотите сделать лучше, но не знаете как? Обращайтесь за помощью к профессионалам системы. Ваш персональный менеджер в системе PromoPult.
Связь
Просто как в интернет-магазине
moskva.mts.ru/personal/mobilnaya-svyaz/mobilniy-internet/podklyuchit
Плюсы. Все коротко и по делу. Посадочная страница не перегружена, много воздуха, вся информация быстро считывается.
Максимально просто и понятно оформлен блок допродажи:
Обратите внимание, USSD запросы для подключения дополнительного трафика не спрятаны в «Подробнее», а сразу видны в основном блоке. Быстрые ответы на вопросы: «что я получу», «сколько это будет стоить», «как мне это сделать».
Можно улучшить: все очень хорошо, но если уж искать способы улучшения — возможно, использовать фотографии, менее похожие на стандартные стоковые (см. первый скриншот).
Экспериментальный минимализм
www.yota.ru/#/promo
Плюсы. Очень необычный лендинг. Один экран, все что мы видим — 4 ссылки слева и большой голубой баннер справа из трех слайдов: «Реклама интернета для планшета» — «Реклама скидки 50% за привязку карты» — «Реклама Wi-Fi роутера для YOTA». Вот такой смелый минимализм и постмодернизм в действии.
Можно улучшить: не надо ничего улучшать. Идеальный экспериментальный лендинг.
Аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.
Спецпроекты
Красивое путешествие
www.visit-rogaska-slatina.si/ru
Плюсы. Фишка сайта — красивое фоновое видео. Здесь живые фотографии и анимированные элементы.
Можно улучшить: стоит поработать над шрифтами и дизайном кнопок — они кажутся устаревшими.
Виральный контент для сложной тематики
changes.docplus.ru
Плюсы. Этот лендинг веселый, виральный, качественный как с визуальной, так и с текстовой стороны.
При этом с большинства карточек есть ссылка на основной сайт.
И в конце посадочной — промокод на услугу.
Можно улучшить: ничего. Только радоваться, восхищаться и делать вовлекающие лендинги для спецпроектов.
Профессиональные инструменты PromoPult: быстрее, чем руками, дешевле, чем у других, бесплатные опции.
Съем позиций, кластеризация запросов, парсер Wordstat, сбор поисковых подсказок, сбор фраз ассоциаций, парсер мета-тегов и заголовков, анализ индексации страниц, чек-лист оптимизации видео, генератор из YML, парсер ИКС Яндекса (бесплатно).
Сайты B2B
Кнопка на каждом экране
megaplan.ru/megaplanstart
Плюсы. Сайт 100% заточен под продажи. В первом же экране — форма заявки. Затем кнопка с призывом к действию «Попробовать бесплатно» появляется после каждого блока (1 раз на каждый экран).
Сам продукт продемонстрирован очень подробно, много анимированных элементов, которые показывают, как именно пользователь сможет работать с сервисом.
Очень хороший прием — блок «Зачем Мегаплан руководителю и сотруднику». В зависимости от того, кого вы выбираете, вы видите конкретный набор преимуществ, маркированный иконками.
Можно улучшить: лендинг кажется очень длинным (14 смысловых блоков), при этом нет меню, с помощью которого можно было бы перейти к конкретному разделу. А еще удивило отсутствие фавиконки — так что каким бы масштабным ни был ваш проект, не стоит забывать о мелочах.
Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса
www.cloudpayments.ru
Плюсы. Отличный первый экран с рисованными элементами (буквы «пишут» при вас, и это привлекает внимание к провокационным заявлению). Несмотря на крайне малое количество информации, считывается суть услуги (платежный сервис) и подход (рвем шаблоны).
Кнопка «Подключить» на первом же экране — большой плюс.
Хороший подход к блоку отзывов: крупные фотографии в рост, человеческий язык.
Интересно организовано портфолио: логотипы движутся по кругу, их действительно много — и создается ощущение бесконечности. Все лого — в фирменном цвете сервиса, выглядит более стильно, чем стандартные пестрые или серые блоки.
А еще с основного лендинга можно перейти на лендинг 18+… Но мы не можем гарантировать, что среди наших читателей нет 18–, поэтому просто покажем, как организован переход. Любопытно?
Можно улучшить: среди плюсов мы упоминали кнопку «Подключить» в первом экране. К сожалению, это единственное место, где она встречается на странице. Совершенно точно не помешает продублировать ее после нескольких смысловых блоков. Никаких форм/кнопок обратной связи, кроме как в самом низу страницы, мы не нашли.
Веселые картинки для B2B
piratecode.ru
Плюсы. «Мультяшный» дизайн посадочной страницы выделяется на фоне многочисленных сайтов других разработчиков.
Яркие иллюстрации сочетаются с лаконичным текстом на белом фоне, по итогу нет ощущения перегруженности.
Хорошо смотрится параллакс: при прокручивании страницы постепенно появляется новый текст и изображения, создается ощущение истории, которую рассказывают здесь и сейчас.
Можно улучшить: проблема большинства страниц с параллаксом — медленная загрузка, и этот лендинг не исключение. И возможно, стоило бы более плотно поработать с текстовой составляющей. К сожалению, это — один из многих примеров, когда можно просто убрать название компании и разместить описание под любым другим бренднеймом.
Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Мы подберем качественные площадки — и к вам придет заинтересованная аудитория, которая лучше ведет себя на сайте и конвертится в покупателей.
Анонсы мероприятий и курсов
Точечная анимация и живые отзывы
another-georgia.com
Плюсы. Стильный лендинг с ненавязчивой анимацией на отдельных графических элементах. Страница выдержана в цветовой гамме грузинского флага (красные акценты на белом фоне) плюс черный текст и графика, фотографии в теплых тонах.
Нет больших полотен текста, вся информация разбита на мелкие блоки, между которыми достаточно воздуха.
Отличный прием — тексты от первого лица:
На этом лендинге удачно организован блок с отзывами-скриншотами из мессенджеров. Такой формат может вызывать больше доверия (и привлекать больше внимания), чем привычные текстовые блоки с фотографиями клиентов в окошках-кружочках.
Что можно улучшить: сейчас на посадочной странице слишком мало призывов к действию (call to action). Кнопка «Записаться» есть только в шапке сайта, при этом она не очень заметна. Стоило бы попробовать добавить более очевидные и крупные кнопки после отдельных блоков и повторить CTA несколько раз.
А вот в шапку можно добавить номер телефона и email (сейчас они в самом низу лендинга, там же и кнопки социальных сетей).
Сначала история — потом продажи
noboring-finance.ru/planerka
Плюсы. Много юмора, за которым не теряется суть. Забавные иллюстрации, отличный копирайтинг.
Рассказывать истории — хороший прием для привлечения внимания и сближения с аудиторией. Прежде чем начать продавать курс, авторы предлагают…
А далее — три истории вот в такой стилистике:
И только после блока классного сторителлинга посетитель видит описание курса
Можно улучшить: блок с программой курса можно попробовать сделать более привлекательным — увеличить отступы между разделами, добавить несколько графических элементов.
Кому-то может показаться не самой удачной сама идея так далеко прятать описание курса. Но в условиях конкуренции в онлайн-образовании нужно искать способы, чтобы выделяться на общем фоне. Качественный сторителлинг — отличный способ это сделать.
Поиграли со шрифтами
special.meduza.io/storm/2017/
Плюсы. Этот лендинг непохож на сайты других конференций. При всей своей эпатажности он уже на первом экране очень четко отвечает на все вопросы: что это за мероприятие, когда и где оно пройдет, как купить билеты. Крупный курсивный шрифт разных цветов на черном фоне однозначно привлекает внимание.
И вот образец того, как коротко и понятно сформулировать тематику конференции, показать проблемы и определить ЦА:
Для юмора (и котов) тоже осталось немного места:
Отличный блок, стимулирующий не откладывать покупку билетов, а заодно помогающий продать запись предыдущей конференции:
Что можно улучшить: не надо ничего улучшать. Надо учиться 🙂
Лендинг как авангардное искусство
kaskadproject.com
Плюсы. Это не просто лендинг, а произведение концептуального искусства.
Выглядит достаточно безумно, чтобы посетитель не забыл этот сайт. И сбросил ссылку нескольким друзьям. Учитывая целевую аудиторию — это проектная школа для старшеклассников на базе галереи современного искусства — такое смелое решение кажется очень удачным.
Странички, расположенные каскадом — не отдельные вкладки, они передвигаются при обычном проскролле вниз. Очень интересные ощущения, проверьте сами.
Что можно подсмотреть, вне зависимости от смелости ваших взглядов: короткая форма регистрации, никаких лишних вопросов вроде фамилии, города, возраста и т. д.:
Можно улучшить: все прекрасно, это настоящий концепт-арт. Ну и если включить чууууточку занудства — в форме регистрации к посетителю сперва обращаются на «вы», а потом, в поле о любимых художниках — на «ты». Но это такие мелочи.
Рекомендуем почитать: «Как собирать email посетителей интернет-магазина с помощью pop-up виджетов [пошаговая инструкция]»
Новый модный русский дизайн
rubyrussia.club/ru
Плюсы. Дизайн верхнего баннера — на острие современных модных трендов, образец landing page «made in Russia» (привет единению советских авангардистов и Гоши Рубчинского):
Как и на лендинге Шторма Медузы, описание конференции отлично уместилось в один экран крупным шрифтом. Динамично и на человеческом языке.
Очень компактно — о каждом из спикеров:
И снова котики — да что ж такое…
(кстати, использование строчных букв в именах обращает на себя внимание).
Можно улучшить: и опять это будет скорее попытка найти соринку в глазу. Промо-видео о конференции на четыре минуты, возможно, немного затянуто. Но в целом этот лендинг — чтобы учиться на хорошем примере, а не критиковать.
Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.
HR-лендинги
Лендинги под набор персонала — особый жанр. Их задача — продать место в компании соискателю. Два примера, как это работает.
Определение ЦА
hr.cpeople.ru
Плюсы. Агентство позиционирует себя как команду супергероев, так что страница построена в стилистике комиксов:
Яркий лендинг, который на визуальном и текстовом уровне четко определяет ЦА: смелые, творческие, нескучные. Все смысловые блоки на месте: преимущества работы в компании, лидерство на рынке, проекты, команда, вакансии, фотографии офисной и около-офисной жизни.
Конкретные вакансии расположены относительно далеко внизу, но к ним можно перейти сразу по кнопке «Хочу в команду!».
Что можно улучшить: флажок «работодатель года» можно попробовать сделать чуть заметнее (но что хорошо — он остается при проскролле страницы). И все-таки поэкспериментировать с дополнительными кнопками перехода к вакансиям.
Страница одного удачного элемента
job.alfabank.ru/moskva/#1520
Плюсы. Основной выделяющийся элемент страницы (из-за которого ее часто включают в списки лучших лендингов Рунета) — изображение мужчины, который вместе с посетителям движется по сайту. На уровне блока «Подберите работу по себе» его одежда меняется с кроссовок-джинсов-футболки на туфли-джинсы-рубашку-пиджак. Все эти перемещения героя по сайту смотрятся весьма динамично и привлекают внимание (правда, сперва смещают фокус с содержания на форму).
В отличие от многих подобных страниц, на этой примеры конкретных вакансий размещены в верхней части посадочной. И только потом описываются преимущества работы, истории успеха и т. д. Это разумно, ведь посетитель пришел на сайт с конкретной целью.
Еще один плюс — возможность подбора вакансий по регионам, категориям, ключевому слову:
Можно улучшить: в 2018 году немного странно видеть примечание «используйте колесо мыши для прокрутки сайта».
Более серьезные проблемы — в области верстки. Если стоит задача сделать сайт с необычным дизайном, стоит обращать внимание на любые мелочи. В этом случае есть целый ряд крупных и мелких недочетов:
- крошечное окошко с видео.
Да, есть опция «развернуть», но само видео настолько плохого качества, что лучше этого не делать. Кроме того, длится оно почти 2 минуты, что очень много для имиджевого ролика (да и сам ролик оставляет желать лучшего).
- Фирменная цветовая гамма (сочетание белого и красного) сама по себе прекрасна, но не тогда, когда на ярко-красном фоне размещен мелкий белый шрифт:
- Очередной недочет в верстке — темный шрифт попадает на темный фон и становится практически нечитабельным:
И общее примечание: много воздуха на сайте, широкие поля по бокам — хорошо, но не тогда, когда это оказывается в ущерб основному контенту, который становится очень трудно воспринимать.
Обновленный модуль SEO: для тех, кто ценит эффективную работу. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов.
Хайповые лендинги
Мемы и шуточки для своих
yasdelie.ru
Плюсы. Страница повышенной виральности. Кто за этим стоит и насколько лендинг помогает продавать — неизвестно, но не включить его в подборку крутых посадочных было бы несправедливо.
Вся страница построена на картинках-мемах и немного упоротых текстах — невозможно оторваться:
Можно улучшить: ничего. Только расскажите нам, какая конверсия у этого лендинга и кто так тщательно охраняет конфиденциальность калининградского автора.
Шутки шутками — но не забываем про продукт
roltrol.by
Плюсы. Такой лендинг о роль-шторах вы еще не видели — а их в Рунете, пожалуй, тысячи.
Несмотря на общий ироничный формат сайта, есть здесь очень крутой блок — описание разных типов рулонных штор. Все очень понятно, примерно так вы объясняли бы принцип устройства шторы своему знакомому (если бы разбирались в этом).
Лендинг не выглядит совсем уж непродающим — регулярно появляются кнопки с призывом к действию «Заказать звонок» или «Перейти на сайт партнера».
Можно улучшить: можно спорить о том, кому какие шутки нравятся… но лендинг действительно хорош.
Образцово-показательный лендинг
24run.ru
Плюсы. Здесь вы можете найти все обязательные составляющие лендинга (кстати, хорошего лендинга). Но… подвох чувствуется с самого начала.
Все блоки на своих местах, все строго по правилам: маркированные списки, кнопки CTA, иконки, описание процесса, преимущества, отзывы и т. д. И прекрасный ироничный копирайтинг.
Ответ на вопрос, кто за этим стоит — в конце лендинга.
Можно улучшить. Не можно.
Дочитали до конца? Круто!
Поздравляем, теперь вы увидели 35 примеров посадочных страниц с высокой конверсией и просто необычных лендингов.
Самое время подводить итоги. Какие плюсы и минусы нам встречались чаще всего?
Плюсы хороших лендингов
- Лаконичность в тексте и дизайне.
- Стильная анимация.
- Нестоковые фотографии.
- Оригинальные рисунки.
- Человеческий язык, уместный юмор.
- Понятные кнопки CTA, встречающиеся на странице несколько раз.
- Нестандартный подход к стандартной тематике без ущерба содержанию.
- Апелляция к эмоциям.
- Четко обозначенные преимущества, акции, скидки.
- Нешаблонные отзывы.
- Максимально простые формы регистрации.
Минусы ну таких лендингов
- Невнимание к мелочам (огрехи в верстке, отсутствие фавиконов, контраст шрифта и подложки и т. д.).
- Недостаточно CTA.
- Слишком большой объем информации, длинный лендинг.
- Неинтересные и некачественные видео.
Лендинг — что это такое простыми словами и 12 советов по созданию landing page в примерах
Обновлено 4 января 2021- Что такое лендинг пейдж простыми словами
- Примеры landing page
- 12 шагов по созданию идеального лейдинга
- Примеры ошибок убивающих ваш landing
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница, которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?
Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.
Что такое лендинг пейдж и почему это так важно
Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт (контекстная реклама, SEO и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в воронке продаж) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?
Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами. Что это такое?
А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия. Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.
Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.
Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.
Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, это воронка, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.
Примеры лендингов
В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:
- Подписная страница — ее задача сводится к получению Емайл адреса зашедшего на нее пользователя. С помощью нее собирается база, на основании которой уже потом, средствами Емайл маркетинга, из попавшего в сети пользователя будут пытаться сделать клиента или покупателя.Приманкой на такого рода посадочных страницах, обычно, служит какой-нибудь бесплатный курс, бесплатная консультация или другая полезная информация, которая может показаться интересной пользователю, попавшему на такой лендинг. Единственным препятствием на пути к вожделенной халяве будет стоять необходимость указать свой Емайл адрес, что, по сути, мало кого останавливает.
- Товарная посадочная страница (landing page) — служит непосредственно для продажи товара. Фактически это продвинутая (расширенная) карточка товара, которую вы можете встретить в любом интернет-магазине. Тут будет и кнопка «Купить», и описание товара, а также условия доставки, контактный телефон и тому подобная информация.
- Лендинг по услугам — аналог товарного, но только продать тут пытаются услугу. Правда, вместо кнопки «Купить» на первый план тут уже выдвигается контактный телефон, по которому предлагается заказать данную услугу или получить по ней дополнительную информацию. Ну а другие атрибуты похожи на предыдущий тип посадочных страниц.
- Брендовая посадочная страница — позволить себе такую роскошь могут только крупные бренды (например, Эпл или Самсунг), ибо на ней не ведется продажа рекламируемого товара или продукта, а просто доносится информации о его появлении или обновлении. Барыши собираются с увеличения общего роста продаж данного продукта или услуги.
12 шагов по созданию идеального лендинга
Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж?
- Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь конверсионной воронки на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
- На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».
- Рулят также яркие кнопки и стрелки, создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.
Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.
Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):
- Если в лендинге используются формы (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом.
Большее количество полей может существенно снизить конверсию (что это такое?). К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
- В статье про SEO оптимизацию текстов я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими, чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).
или так
- На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).
- Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).
- Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после». Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.
- Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
- Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, инфопродуктов и прочих вариаций инфо-бизнеса) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
- Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решения колеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.
- Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.
Примеры ошибок делающих landing нерабочим
Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц, которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).
- Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
- Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
- Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.
Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас от фиаско. Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.
Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, через Вебвизор из арсенала Яндекс Метрики (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.
У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page»:
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ruКак сделать лендинг на WordPress – База знаний Timeweb Community
Нужен ли мне лендинг?…
Если перед вами стоит такой вопрос, то, вероятнее всего, лендинг вам все-таки нужен. Хотя для начала нужно определиться – что такое лендинг.
Лендинг (лендинг пейдж, лэндинг, целевая страница, посадочная страница, одностраничник, лендос) – это сайт, который содержит в себе информацию о какой-то услуге, товаре или компании (человеке). Говоря о лендинге, чаще всего имеют в виду автономный сайт, состоящий из одной страницы, на которой перечислена вся основная информация.
Лендинг удобно использовать для продажи определенного товара – монопода, смартфона, вебинаров… Однако сейчас в форме лендинга может быть выполнен сайт веб-студии, ведущего свадеб или парикмахерской. Лендинг – это красиво, стильно, удобно, современно и менее затратно, чем разработка и содержание полноценного сайта.
Плюсы и минусы лендинга
Но если вы все еще сомневаетесь, то более подробно остановлюсь на плюсах и минусах лендинга.
Начну с
- Ограниченность информации. Много данных, отзывов и познавательных статей на лендинге вы не разместите, это не блог. Чаще всего компании дают подробную информацию уже по запросу – по электронной почте или телефону. Кто-то считает, что из-за этого доверие пользователей падает – тут сложно сказать, многие вывешивают на своих лендингах сертификаты и отзывы пользователей.
- Сложность SEO-продвижения. Этот минус вытекает из предыдущего. Все мы знаем, что для SEO важен контент – тексты, фотографии и так далее. Место на одностраничнике ограничено – много статей на нем не разместить, да и смотреться полотно текста будет непривлекательно. Поисковики плохо индексируют лендинги, поэтому если вы хотите активно продвигать себя в поисковиках по множеству запросов, лендинг пейдж не подойдет.
- Более трудная аналитика. Если на обычных сайтах вы можете посмотреть, на каких страницах были пользователи, что их заинтересовало, и как-то улучшать эти показатели, то в случае с лендингом все будет несколько сложнее. Конечно, это не является неразрешимой задачей.
- Неоднозначность восприятия. Так как лендингов стало много, то и отношение к ним изменилось – кого-то устраивают лаконичные страницы, содержащие только основную информацию, других раздражает необходимость прокручивать страницу вниз, а минималистичный дизайн кажется подозрительным. Тут важно отталкиваться от своей целевой аудитории – для кого вы готовите этот сайт? Кто будет его просматривать? Понравился ли им такая форма подачи?
Теперь перейдем к плюсам лендинга.
- Быстрая и недорогая разработка. И так понятно, что одну страницу сделать проще, чем десять, а редактировать информацию на них чаще всего не нужно (а значит, и необходимости в админке нет). А даже если что-то и придется менять, сделать это на одной странице существенно легче, чем на множестве. Во многом именно поэтому одностраничники и стали так популярны.
- Адаптивный дизайн. У большинства лендингов дизайн именно такой, поэтому можно не волноваться о том, нормально ли будет смотреться ваш сайт на мобильных устройствах. Таким образом, вы сразу привлекаете большую часть аудитории, которая сидит в интернете со смартофонов или планшетов.
- Простая навигация. Успех сайта зависит не только от красочной обертки и наполнения, но и от того, насколько потенциальным клиентам удобно им пользоваться. Посетителей раздражает, когда они не могут понять, куда нужно нажать, где находится нужная им информация, как с одной страницы перейти на другую и так далее. Будут ли такие проблемы на одностраничнике? При грамотной разработке – нет.
- Концентрация информации. Информации на лендинге поместится не так много – но стоит ли это рассматривать как минус? На одностраничнике намного проще концентрировать внимание посетителей на чем-то определенном. Вы можете сразу предоставить всю необходимую информацию, а не бояться, что пользователь не найдет номер телефона. Еще один вытекающий отсюда плюс – высокая концентрация информации на странице. Можно сделать десять страниц, и на каждой из них разместить скудное и скучное описание. А можно все уместить на одной странице, и даже если, в общем-то, информации не так много, посетителям будет казаться, что ее хватает с лихвой.
- Фокусирование на товарах/услугах. Исследования в области психологии и рекламы говорят о том, что покупателям намного проще определиться с выбором, если им представлен небольшой ряд товаров, чем в тех случаях, когда перед ними не заканчивающееся множество вещей. Если ваша цель – успешный бизнес какого-то конкретного товара (или нескольких), то делайте лендинг. Внимание потенциального покупателя будет максимально сфокусировано на том, что вы хотите ему продать.
- Красочность. Лендинги отличаются богатством изображений и красочностью. Уже доказано, что визуальная информация воспринимается лучше и быстрее текстовой – люди больше любят смотреть картинки, чем читать объемный текст. Изображения и помогут сделать ваш лендинг, во-первых, уникальным, во-вторых, привлекательным. В моду вошло и использование видео – тоже интересный вариант удержания внимания аудитории.
На мой взгляд, плюсы лендинга существенно перевешивают минусы, однако вам всегда стоит отталкиваться от тех задач, которые стоят перед вами, чтобы не разочароваться в результате.
Создаем лендинг на WordPress
С чего начать? Начнем с выбора CMS!
WordPress – известная CMS, которую горячо любят многие пользователи. Она широко распространена, легка в освоении, гибка… поэтому и лендинг я решил сделать именно на этой платформе.
Но начинать нужно не с установки WordPress, а с идеи. Если вы собираетесь сделать лендинг самостоятельно, то, скорее всего, дизайнера у вас нет. Тогда нужно продумать то, как будет выглядеть внешний вид сайта. Не хватает фантазии? Подсмотрите у конкурентов или просто найдите те лендинги, которые вам нравятся.
Я не говорю о том, что нужно делать один в один! У вас просто должна быть общая картинка того, чтобы вы хотите получить в итоге.
Выбрали, придумали? Значит, идем дальше. Не буду останавливаться на технической части (покупка домена, устанока WordPress и т.п.), а сразу перейду к разработке!
Переходим к разработке
WordPress – инструмент многогранный, в основном благодаря наличию моря плагинов. Поэтому и лендинг мы будем делать тоже при помощи плагина – а именно Free Landing Pages Builder by Wishpond. Пользоваться этим плагином совсем не сложно, вы разберетесь в нем буквально за пару минут!
Мне он нравится наглядностью и простотой, поэтому в нем удобно работать, все изменения можно производить прямо на макете. Но – плагин англоязычный. И еще один момент – он условно-бесплатный. При использовании его формы отправки на бесплатном тарифе вы сможете получить лишь 200 лидов в месяц – если у вас выходит большее количество заказов, то нужно перейти на один из платных тарифов. Я предполагаю, что самостоятельно лендинги делают на начальном этапе запуска какой-то услуги или товара, поэтому такого количества должно хватить. А возможно, вам вообще лендинг нужен в качестве своего сайта-визитки…
Вам нужно зайти в панель администратора WP, скачать и активировать этот плагин. В вашем списке появится еще одна строчка – Landing pages – и, перейдя в этот пункт, вы можете начать создавать свой лендинг.
Наведите на картинку любого шаблона курсор: «Choose Template» – выбрать шаблон; «Preview» – превью (предварительный просмотр в окне справа). Советую сначала посмотреть превью шаблона и лишь потом брать его в работу. Кстати, в превью можно посмотреть шаблон и на мобильном устройстве. Удобно!
Шаблонов много, и все они разные – по темам, расположению элементов, длине. Выбирайте тот, который наиболее близок к вашей изначальной идее: картинки и текст можно поменять, ориентируйтесь на расположение блоков и их количество.
Определились c шаблоном? Нажимайте «Choose Template» и переходите к следующей части. Высветится окошко «Give Your Landing Page A Name» – дайте название своему лендингу.
Теперь начинается самое главное – редактирование шаблона. Здесь все просто: каждый элемент подсвечивается и каждый элемент можно изменить. Настройте цвет, форму, размер… В общем, экспериментируйте.
Итак, справа у вас шаблон. Слева контейнер с различными элементами, которые можно добавить на лендинг. Их можно просто перетаскивать и вставлять на шаблон в то место, куда вам нужно.
Если вы нажимаете на какой-то элемент, он становится активным, и вы можете менять его свойства на самом шаблоне или в контейнере слева. Как и в превью, во время редактирования вы можете смотреть, как лендинг будет выглядеть на разных устройствах.
После настройки лендинга не забудьте прошерстить настройки (Settings) – там можно, в частности, настроить SEO (задать название страницы и описание). «Share settings» – название, описание и картинка, которые будут показываться, если кто-то поделиться ссылкой на ваш сайт в соцсетях. Тут же вы сможете еще, к примеру, добавить шрифты (Add/Edit Fonts), если представленных по умолчанию вам покажется мало.
Публикация лендинга
Оформили лендинг? Проверили адаптивность отображения на других устройствах? Тогда переходим к публикации вашего проекта в сети.
Нажимайте яркую оранжевую кнопку «Publish» в горизонтальной панели!
В появившемся окошке выбирайте «Custom Domain» и вводите адрес сайта, на котором вы хотите разметить получившуюся страницу. Но я советую разместить сайт на поддомене (например, 1.example.ru), и далее поясню почему.
Внесение изменений на хостинге
Теперь вам нужно внести одно, но крайне важное изменение на хостинге – поменять запись CNAME используемого домена на wishpond.com. Так как на хостинге Timeweb можно поменять CNAME только для поддомена, я рекомендую использовать поддомен.
Для того чтобы внести изменения, войдите в свою панель управления хостингом, выберите пункт «Домены и поддомены», рядом с поддоменом нажмите на зеленую шестеренку («Настройки поддомена»), выберите вкладку CNAME, пропишите там «wishpond.com» и сохраните измнения.
Готово! Проверяйте работоспособность сайта и вносите изменения, если что-то не нравится!
Удачи!
Создать лендинг бесплатно на UMI.CMS
Порядок обработки персональных данных
Основные понятия
Сайт — umi.ru, а также все его поддомены.
Пользователь — посетитель Сайта.
Юми — Общество с ограниченной ответственностью «Юми» ИНН 7841432763 КПП 781301001 ОГРН 1107847313243 адрес: 197198, г. Санкт-Петербург, ул. Красного Курсанта, д.25, лит.Ж, офис 6/7.
Услуги — сервисы, доступные Пользователю через функциональные возможности программного обеспечения «Система управления сайтами UMI.CMS» (далее – ПО) посредством использования встроенных в ПО инструментов и служб.
Клиент — владелец неисключительной лицензии ПО или покупатель других Услуг Юми.
Персональные данные — любая информация, относящаяся к определенному физическому лицу.
Заказ — оформление платежного документа для покупки продуктов Юми.
Соглашение
Юми обязуется обеспечить конфиденциальность и сохранность персональных данных, полученных от Пользователя в соответствии с ФЗ-152 «О персональных данных». Юми вправе использовать технологию «cookies». Cookies не содержат конфиденциальную информацию. Пользователь настоящим дает согласие на сбор, анализ и использование cookies, в том числе третьими лицами для целей формирования статистики и оптимизации рекламных сообщений. При регистрации на Сайте Пользователь предоставляет следующую информацию: фамилия, имя, отчество, телефон, адрес электронной почты. При оформлении заказа на Сайте, помимо регистрационных данных, Пользователь предоставляет дополнительную информацию: почтовый адрес. Предоставляя свои персональные данные, Пользователь соглашается, что Юми вправе идентифицировать Пользователя как Клиента и использовать их для выполнения обязательств перед Пользователем — оформить и выполнить заказ Услуг, открыть дополнительные возможности сайта, оказать техническую поддержку, предоставить какие-либо эксклюзивные условия для Пользователя (накопительные или разовые скидки, расширенный сервис поддержки, промо-акции и т.д.). Также Юми вправе использовать персональные данные Пользователя для продвижения Услуг Юми и Услуг компаний партнеров, проведения электронных и SMS опросов, контроля результатов маркетинговых акций, клиентской поддержки, проведения розыгрышей призов среди Пользователей, контроля удовлетворенности Пользователя, а также качества услуг, оказываемых Юми.Юми имеет право отправлять информационные, в том числе рекламные сообщения, на электронную почту и мобильный телефон Пользователя с его согласия, выраженного посредством совершения им действий, однозначно идентифицирующих этого Пользователя и позволяющих достоверно установить его волеизъявление на получение сообщения.
Юми вправе передать персональную информацию Пользователя третьим лицам в следующих случаях:
— пользователь выразил свое согласие на такие действия;
— передача необходима в рамках использования Пользователем определенного Сервиса либо для оказания услуг Пользователю;
— при использовании Пользователем Услуг компаний партнеров данные о Пользователе могут передаваться для обработки на условиях и для целей, определённых в пользовательских соглашениях об использовании дополнительных Услуг компаний партнеров;
— передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры;
— передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или частично), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящего раздела применительно к полученной им персональной информации;
— в целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Юми, его аффилированных лиц и/или третьих лиц в случаях, когда Пользователь нарушает условия лицензионного договора и/или требования действующего законодательства.
Пользователь вправе отказаться от получения рекламной и другой информации без объяснения причин отказа путем информирования Юми о своем отказе посредством направления сообщения, составленного в свободной форме и отправленного на электронный адрес Юми: suр[email protected].
Информирующие сообщения о заказе и этапах его обработки отправляются автоматически и не могут быть отклонены Пользователем.
Подтвердите, что ознакомлены с пользовательским соглашением правилами обработки ПДн
Как оформить лендинг вебинара – Блог Webinar
Как создать лендинг на платформе Webinar
Чтобы настроить лендинг, войдите в личный кабинет, выберите нужный вебинар и кликните на него. Откроется шаблон лендинга, готового к настройке.
Теперь нужно придумать цепляющее название вебинара, сделать описание, поменять фон и загрузить дополнительные материалы.
1. Укажите название вебинараНазвание должно зацепить, вызвать интерес слушателя и показать, что вебинар поможет решить его проблему. Причем, эта проблема должна быть осознана слушателем. Для этого в названии используйте мысль, близкую вашей целевой аудитории. Говорите о том, что его волнует. Конкретизируйте темы, чтобы слушатель узнал себя.
Для некоторых вебинаров допустимо добавить в название темы эмоции. Можно использовать слова неожиданный, скрытый, секрет, скандал, разорение и т. д. Такой прием помогает эмоционально вовлечь потенциального слушателя.
Например:
Можно назвать вебинар «Как проводить переговоры с заказчиками». Новичку такая тема будет интересна, но бывалый менеджер может решить, что здесь дают основы, а он и так все знает. Незачем тратить на это время.
Если назвать тот же самый вебинар «Запрещенные, но эффективные техники переговоров.
Где и в каких случаях их можно использовать», то появляется интрига. Теперь это интересно большему кругу слушателей, хотя сама суть вебинара осталась той же.
Здесь нужно рассказать, о чем будет мероприятие и кому оно будет полезно. Важно сделать так, чтобы слушатель понял: вебинар поможет решить его проблему.
Примерная структура описания вебинара:
- Для кого мероприятие. Это поможет привлечь нужную аудиторию.
- Какую пользу получит слушатель.
- Структура вебинара.
- Кто спикер и почему ему можно верить.
- Социальные доказательства.
- Бонус. Это может быть любой полезный материал, не обязательно по теме вебинара.
Например, описание целевой аудитории может выглядеть так:
Правильное описание аудитории поможет собрать заинтересованных слушателей, которые будут задавать вопросы, внимательно слушать спикера и давать обратную связь. Мероприятие пройдет динамично и интересно.
Дальше важно рассказать о том, что получит слушатель, если придет на вебинар. Всегда стоит отталкиваться от пользы для клиента.
При составлении описаний вебинара, лучше избегать избитых и сухих текстов — они не привлекают аудиторию. Так, у продажника даже с небольшим стажем нет времени и желания тратить свое время на разбор основ продаж или в сотый раз обсуждать этапы сделки. Все это он неоднократно прошел на практике.
Например, вы решили написать структуру вебинара для риэлторов. Можно сделать это сухо, как в левом столбце, но вряд ли оно вызовет интерес слушателя. Это же самое описание можно переписать живее и интереснее: дать конкретику, показать реальные возражения, дать почувствовать слушателю, что мы знаем о его болях и расскажем, как их избежать.
3. Укажите спикера или спикеров вебинара
Чтобы добавить описание спикера, нажмите ссылку «Добавить ведущего» в левом углу лендинга и внесите данные в открывшееся диалоговое окно.
Обязательная информация для спикера:
- фото
- должность в компании
- достижения, выраженные в конкретных цифрах
- награды, статьи, проекты, в которых он участвовал
Если спикер известный специалист в своем круге, можно ограничиться основными регалиями. Если же спикер малоизвестен, напишите, почему ему можно доверять.
Например:
Можно рассказать сколько сделок заключил продавец или описать историю легендарной сделки
на миллионы долларов. Главное — показать, что эксперту есть, чем поделиться.
Это отзывы довольных клиентов. Социальные доказательства не нужны для лендинга, приглашающего на корпоративное обучение. В этом случае люди и так понимают, зачем им идти на вебинар. Но если вы продвигаете какие-то услуги или продаете продукт, то отзывы необходимы.
5. Заинтересуйте бонусомЭто опция необязательная, но полезная. Смысл в том, чтобы предлагать потенциальным слушателям что-то нужное взамен за регистрацию на вебинар. Таким образом мы увеличим количество регистраций. Даже если часть тех, кто зарегистрировался, не придет, у нас останутся их контакты. С этой базой можно будет работать дальше.
Что такое целевая страница? Объяснение целевых страниц
В цифровом маркетинге целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговой или рекламной кампании. Это место, где посетитель «приземляется» после того, как он щелкнет ссылку в электронном письме или рекламу из Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или аналогичных сайтов в Интернете.
В отличие от веб-страниц, которые обычно преследуют множество целей и побуждают к изучению, целевые страницы разработаны с одной целью или целью , известной как призыв к действию (или для краткости CTA).
Именно этот фокус делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.
Вот где целевые страницы могут вписаться в вашу маркетинговую воронку:
Как видите, целевая страница существует после того, как потенциальные клиенты наверху воронки щелкают ссылку в объявлении, электронном письме или в любом другом месте в Интернет. Здесь происходит преобразование (например, покупка, подписка или регистрация).
В. Подождите, не может ли какая-либо страница быть целевой страницей?
Технически конечно. Этот термин используется, например, в Google Рекламе и Аналитике. Но не все целевые страницы одинаковы. В Unbounce мы используем термин «целевая страница» для описания страницы для конкретной кампании с одним единственным призывом к действию и без навигации по сайту.
Основное различие между домашней страницей и целевой страницей
(или Почему целевые страницы так чертовски хороши в преобразовании)
Ниже у нас есть домашняя страница и целевая страница, расположенные рядом.Видите, как на главной странице тонн ссылок , а на целевой странице только и одна ? Это довольно типично.
Хотя на главной странице есть десятки потенциальных отвлекающих факторов — вы можете в основном называть их «утечками» вместо ссылок, — целевая страница очень сфокусирована. Если на целевой странице будет на меньше ссылок, это повысит конверсию на , так как меньше соблазнительных кликабельных ссылок, которые уводят посетителей от призыва к действию. Вот почему опытные маркетологи всегда используют выделенную целевую страницу в качестве места назначения своего трафика.
Конечно, домашняя страница выглядит потрясающе. Он демонстрирует бренд, позволяет людям знакомиться с ассортиментом продуктов и предлагает дополнительную информацию о компании и ее ценностях. Отсюда посетитель может отправиться куда угодно — подать заявку на работу, прочитать пресс-релизы, ознакомиться с условиями обслуживания, опубликовать сообщение на досках сообщества и т. Д.
Но он не обязательно совершит покупку. И в этом суть.
Целевая страница этого клиента служит совершенно другой цели. В сочетании с супер привлекательной рекламой, продвигающей одно предложение, все, что связано с этим, усердно работает, чтобы превратить этих посетителей в клиентов .Он лучше справляется с преобразованием трафика, который уже получает бренд. В этом сила целевых страниц!
Есть еще вопросы по целевым страницам?
Мы слышим тебя. Вот три вопроса, которые нам часто задают:
1. Что мне нужно включить на свои целевые страницы?
2. У меня есть целевая страница, но как узнать, насколько она хороша?
3. Как лучше всего начать создание целевой страницы?
В.Почему бы просто не платить за увеличение трафика?
Запуск рекламы или рассылки по электронной почте обходится дорого, а поисковая оптимизация может занять очень много времени. Используя целевые страницы, вы на конвертируете больше ваших существующих посетителей и еще больше расширите эти важнейшие ресурсы (мы имеем в виду деньги и время).
Типы целевых страниц
Вы увидите множество вариантов, в зависимости от специфики бизнеса, но на самом деле существует две типичных целевой страницы (определяемых их целями):
Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов: Также называемые страницами «лидогенерация» или «захват лидов», они используют форму в качестве призыва к действию.Эта форма почти всегда собирает данные о потенциальных клиентах, такие как имена и адреса электронной почты посетителей. (Вы можете прочитать некоторые стратегии генерации лидов, сертифицированные экспертами).
B2B-маркетологи и компании, продающие дорогостоящие товары, используют этот тип целевой страницы для создания списка потенциальных клиентов. Иногда они предлагают что-то бесплатное, например электронную книгу или веб-семинар, в обмен на контактную информацию. Бренды электронной коммерции также могут использовать эти страницы для создания списков, предлагать бесплатную доставку или специальные предложения.
Переходные целевые страницы: Часто используемые маркетологами электронной коммерции и SaaS (программное обеспечение как услуга), переходные страницы идут прямо для продажи или подписки.Обычно у них есть простая кнопка в качестве призыва к действию, которая отправляет посетителя в процесс оформления заказа (например, в магазин приложений) или завершает транзакцию.
Привлечение трафика на целевые страницы
Чтобы ваша целевая страница работала, вам нужно будет заполнить эту воронку посетителями. К счастью, у вас есть много вариантов. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных источников трафика на целевые страницы.
Платный поисковый трафик
Большинство поисковых систем включают платную рекламу.Когда кто-то что-то ищет (скажем, «клуб сыра месяца»), эти объявления отображаются четко, но не слишком четко, в результатах поиска. Вот типичный пример из Google:
В отличие от других результатов на странице, объявлений с оплатой за клик подготовлены и оплачены маркетологами. Кто-то, кто щелкает, будет восхищен вашей очаровательной копией (а иногда и вашими визуальными эффектами). И вы, вероятно, выбрали для них таргетинг на основе их поискового запроса, демографических данных или интересов, выявленных их историей просмотров.
Важно отметить, что когда вы создаете объявление, вы можете выбрать, куда ссылка приведет вашего посетителя. Да, вы можете отправить их на свою домашнюю страницу. Но, как мы рассмотрим ниже, гораздо лучше создать отдельную целевую страницу, которая соответствует тексту вашего объявления и предлагает четкий призыв к действию .
Платный социальный трафик
Размещение рекламы на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или LinkedIn, — отличный способ нацелить на людей и сообщества, которые будут особенно заинтересованы в вашем бренде, независимо от того, присутствуют ли они на рынке все же.
Вместо людей, которые ищут «клуб сыра месяца», вы можете рекламировать людей, которые добавили «признательность за сыр» в свой список интересов в своем профиле на Facebook. Прелесть в том, что вы можете связаться с клиентами до того, как они начнут искать ваш продукт — или до того, как они захотят его!
Помимо расширенных функций таргетинга, каждый социальный канал имеет свои особенности. Instagram, например, хорошо работает для продуктов и брендов стиля жизни с сильной визуальной привлекательностью.С другой стороны, рекламодатели B2B предпочитают использовать LinkedIn для привлечения профессионалов, работающих в определенных отраслях.
Электронные кампании
Электронная почта часто рекламируется как наиболее эффективный маркетинговый канал из-за ее огромного охвата (и низкой стоимости) по сравнению с другими платформами. Согласно исследованию Radicati Group, проведенному в 2018 году, к 2022 году число пользователей электронной почты будет составлять 4,2 миллиарда. Это больше половины нашей планеты!
Мощная комбинация электронных писем и целевых страниц может использоваться как для развития существующих отношений с клиентами, так и для приобретения новых.После создания списка контактов ваше тщательно составленное электронное письмо позволяет вам заинтересовать читателей своим предложением, в то время как целевая страница заполняет детали и направляет посетителей к призыву к действию.
Органический поисковый трафик
Термин «органический трафик» относится к любым посетителям, которые приходят из неоплачиваемого источника, например из нижней части результатов поиска Google или Bing (SERP). Создавая убедительный, законно полезный контент на своем веб-сайте или целевых страницах, вы можете гарантировать, что ваша компания будет чаще появляться в связанных поисковых запросах.Чем выше рейтинг вашего контента, тем лучше.
Однако называть это «неоплачиваемым» несколько вводит в заблуждение. Это не значит, что на ранжирование не вкладываются время и деньги. (Если только!) Существует целая область профессионалов, которые стремятся выжать как можно больше органического трафика из Google за счет баланса продуманной стратегии, технических ноу-хау и великолепного создания контента. В двух словах, это поисковая оптимизация (SEO). (Подробнее о SEO для целевых страниц здесь.)
Q.Есть ли другие каналы, по которым работают лендинги?
Невозможно охватить все случаи использования, которые мы видели. Например, вы можете запускать нативную рекламу во время подкаста, создавать интерактивные викторины или запускать традиционные печатные объявления с QR-кодами. Независимо от того, как вы заполняете верхнюю часть своей воронки, целевая страница поможет вам максимально использовать ее.
Почему бы не узнать немного больше?
Эй, вы поняли основы. Теперь, когда мы знаем, что такое целевая страница, давайте посмотрим на пять ключевых элементов, которые должна иметь каждая целевая страница с высокой конверсией.
Анатомия целевой страницы [Включает иллюстрации]
Каждая отличная целевая страница состоит из основной группы элементов . Эти строительных блоков , как вы могли бы их назвать, следует использовать в качестве руководства при создании вашего контента.
Некоторым читателям это не понравится. В конце концов, разве хороший маркетинг не сводится к поиску способов выделиться из толпы? Почему бы вам запереться в уже существующем формате целевой страницы? Разве ваш контент не станет … шаблонным?
Мы вас поймаем.Но здесь действует старый принцип:
Хорошо знайте правила, чтобы эффективно их нарушать.
Оказывается, почти все целевые страницы, которые имеют хорошую конверсию, делают это, потому что они понизили основы на . Независимо от их конверсионной цели. Независимо от целевой аудитории. Независимо от цены на то, что они предлагают. И независимо от типа кампании, которую они проводят. Во многом это связано с тем, что структура целевой страницы соответствует убеждению, и есть элементы, которые помогают убедить.
Понимая анатомию целевой страницы и строго соблюдая эти правила, вы гарантированно совершите конверсию. Тогда вы сможете найти уникальные и умные способы его чертовски оптимизировать.
Взгляните на иллюстрацию. Хотя ваши собственные страницы могут выглядеть немного иначе, должны присутствовать те же основные строительные блоки структуры целевой страницы. Ниже мы обсудим каждый из них более подробно.
Щелкните здесь, чтобы увидеть полноразмерную версию анатомической иллюстрации (открывается в новой вкладке).
Компоненты целевой страницы
Нет двух одинаковых целевых страниц. Тем не менее, есть пять основных элементов , которые каждая целевая страница с высокой конверсией должна иметь :
- Уникальное торговое предложение (USP)
- Главное изображение или видео
- Преимущества вашего предложения
- Некоторая форма социального доказательства
- Единая цель конверсии (или ваш призыв к действию)
1. Ваше уникальное торговое предложение (УТП)
Ваше уникальное торговое предложение — это то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов.Это ответ на назойливый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не зацикливайтесь на «уникальности». Думайте о своем УТП как о том, как вы позиционируете свое предложение как отличающееся от (и лучше!) От всех остальных.
Целевые страницы должны кратко изложить это предложение , чтобы посетители сразу понимали, что делает ваш продукт или услугу привлекательными. Серия элементов страницы рассказывает историю того, почему ваше предложение уникально:
1a.Основной заголовок
Ваш заголовок — это первое, что прочитают ваши посетители. Поэтому очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от вашего продукта или услуги. Заголовок должен быть резким и прямо говорить о своем УТП — здесь не место для сочинения сюрреалистических стихов.
Вот отличное письмо от клиента Unbounce:
1b. Вспомогательный заголовок
Поскольку заголовки должны быть короткими и приятными, иногда вы используете подзаголовок, чтобы добавить немного дополнительной информации.Но и здесь увлекаться не стоит. Как и в случае с заголовком, чем короче, тем лучше. Вспомогательный заголовок может иметь два подхода:
- Он может действовать как , прямое продолжение заголовка , по сути завершая мысль. (Однако ваш заголовок должен стоять сам по себе.)
- Или он может предложить дополнительную ценность или передать вторичное убедительное сообщение, которое все еще связано с вашим заголовком.
1с. Подтверждающее заявление (необязательно)
Если ваша целевая страница длинная, имеет смысл напомнить посетителям о вашем УТП с помощью подкрепляющего заявления посередине страницы.
При написании одного из них подумайте о том, что ваш читатель не знал, когда впервые щелкнул мышью. Что они знают сейчас, чего не знали раньше? Как вы можете отвезти своего USP домой теперь, когда они достаточно раскручены и раскручены?
1д. Заключительное заявление (необязательно)
Заключительное заявление поддерживает ваше уникальное торговое предложение и дает посетителю последний шанс совершить конверсию. Это ваш микрофон, кульминация истории, которую вы рассказываете о своем предложении, так что сделайте это.
Сильное заключительное заявление может придать некоторую срочность или напомнить посетителю, почему он вообще здесь. Для страницы с переходом по клику она также должна повторять ваш призыв к действию (см. Ниже), чтобы избавиться от необходимости прокручивать назад.
2. Изображение-герой
Первое впечатление важно, а изображение-герой (или фоновое видео), вероятно, является первым визуальным элементом вашей целевой страницы, который увидят посетители.
В идеале главное изображение должно отображать контекст использования.Если вы работаете в SaaS-компании, это может быть отличное приложение, работающее на элегантном современном устройстве. Или, если вы работаете в электронной коммерции, это может быть кто-то, надувший огромный пузырь из вашей веганской жевательной резинки.
(Если вы можете передать эмоции, используя реальных людей, тем лучше, но избегайте глупых стоковых изображений, которые могут показаться фальшивыми.)
3. Преимущества
Ваша целевая страница нуждается в дополнительном тексте за пределами заголовка, чтобы убедить большинство людей . Ключевым моментом здесь является описание конкретных преимуществ наряду с функциями .
В чем разница? Характеристика — это конкретное качество вашего продукта или услуги, а преимущество описывает положительное влияние, которое эта функция оказывает. (Вот простой пример: лимонад, который вы продаете, может быть ледяным, но то, что он сохраняет прохладу в жаркий день, является преимуществом.)
Иногда вы слышите, как люди говорят, что вы должны писать пособия, а не Особенности. Однако если вы хотите увеличить количество конверсий, как правило, разумно продемонстрировать возможности и преимущества вместе, но при возможности вести с выгодой.Например:
- « Keep cool с ледяным ледяным Sunshine Lemonade».
- «Вы можете создавать целевые страницы самостоятельно , без помощи разработчика, используя конструктор перетаскивания Unbounce ».
4. Социальное доказательство
Проще говоря, социальное доказательство — это влияние людей вокруг нас на решения, которые мы принимаем . Это причина, по которой все внезапно покупают Instant Pot, или почему вы можете пожалеть о татуировке клана WuTang, на которую вас уговорила Синди.
На целевой странице социальное доказательство принимает различные формы:
- Прямые цитаты от клиентов
- Примеры из практики (или ссылки на тематические исследования)
- Видео-интервью или отзывы
- Логотипы компаний-клиентов
- Обзорные оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra
Социальное доказательство, возможно, самый мощный инструмент в вашем распоряжении, но следует помнить о двух передовых методах.
Прежде всего, нельзя подделать ! Если люди чувствуют запах крысы, вам будет сложно вернуть их обратно.И, во-вторых, будьте конкретны. По возможности сообщайте им, кто, что, когда, почему и как о впечатлениях ваших клиентов. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет идентифицировать с человеком, который его дает.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Убедитесь, что ваши отзывы намного более убедительны, включив в них настоящие имена клиентов и фотографии вместо стоковых фотографий и вымышленных имен.
5. Цель конверсии (ваш призыв к действию)
И последнее, но не менее важное: целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии — иначе это не целевая страница (см. Предыдущий раздел).Вашему посетителю это представляется как призыв к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов.
Существуют всевозможные дополнительные ресурсы по созданию оптимальных CTA, но вот три основных принципа, которые помогут вам начать:
- Избегайте пустого текста на кнопках, такого как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Используйте разговорный язык и сообщите вашим посетителям, что они получат за свои драгоценные клики («НАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ» или «ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ 50% НА СВОЮ ПОКУПКУ»).
- Делайте формы как можно короче и включайте заявление о конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных (и соответствие правилам GDPR).
- Поскольку небольшие различия могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии, CTA всегда являются хорошими кандидатами для A / B-тестирования. Вы можете прочитать об этом здесь.
Итак, как мне использовать целевые страницы?
Теперь, когда вы разобрались с компонентами целевой страницы, пора выяснить, когда и почему их следует использовать.(Или, если вы готовы приступить к созданию, вы можете проверить готовые к конвертации шаблоны, предлагаемые Unbounce.)
19 лучших примеров дизайна посадочных страниц, которые вам нужно увидеть в 2021 году
Как убедить посетителей сделать решительный шаг на своем сайте?
Существует так много элементов, которые необходимы первоклассной целевой странице, и то, как сделать эти элементы «лучшими», часто зависит от того, каковы цели вашей целевой страницы.
Возьмем, к примеру, длину формы. Это всего лишь один из многих компонентов, которые необходимо оптимизировать, но лучшие практики покажут вам, что и короткие, и длинные формы работают хорошо — все зависит от того, хотите ли вы создать много (потенциально) низкокачественных отправок форм, или меньшее количество высококачественных материалов.
Итак, если вы хотите улучшить свою целевую страницу, полезно знать, что входит в отличную целевую страницу, и увидеть несколько примеров этих тонких элементов в действии.
Щелкните одну из ссылок ниже, чтобы перейти к соответствующему разделу статьи:
Удивительно, но когда я начал исследовать примеры целевых страниц, я понял, что почти нет сайтов с современным впечатляющим дизайном целевых страниц, которые были бы чем-то большим, чем просто форма регистрации на главной странице.Итак, мы решили составить список любимых нами целевых страниц.
Здесь есть одно большое предостережение: У меня нет доступа к статистике для этих страниц, поэтому я не могу сказать вам, насколько хорошо они конвертируют посетителей, лидов и клиентов. Тем не менее, эти примеры — даже те, которые больше не используются на веб-сайте компании — содержат одни из лучших комбинаций тех нюансированных элементов целевой страницы, которые я когда-либо видел.
Очевидно, что если вы чувствуете вдохновение опробовать любую из этих тактик на своем собственном сайте, единственный способ узнать, будут ли они работать на вас наверняка, — это проверить их на себе.
Примеры посадочных страниц
- Shopify
- Морда
- TransferWise
- Airbnb
- Teambit
- Wistia
- Webflow
- Науто
- Маркетинг промышленной прочности
- Входящие эмоции
- Живой чат Velaro
- IMPACT Брендинг и дизайн
- Unbounce
- Bills.com
- Трулия
- Landbot
- Webprofits
- H.BLOOM
- Лаборатория конверсии
Целевые страницы для регистрации
1.Shopify
Как и многие другие целевые страницы в этом посте, пробная целевая страница Shopify сохраняет простоту. Заголовок, ориентированный на пользователя, состоит, например, всего из нескольких слов, а страница использует простые маркеры, а не абзацы, чтобы сообщить подробности и преимущества испытания. Перед началом работы вам нужно заполнить всего несколько полей. Все это помогает вам перейти к сути: продавать в Интернете с помощью своего инструмента.
2. Морда
Целевые страницы помогают пользователям решить, действительно ли ваш продукт или услуга стоят их драгоценного времени и энергии.Есть ли лучший способ ясно и прямо передать свое ценностное предложение, чем ставить посетителей перед проблемой, которую решает ваше приложение?
Muzzle, приложение для Mac, которое отключает уведомления на экране, полностью поддерживает это шоу , но не говорит о менталитете на их минимальной целевой странице. Посетителей страницы встречает поток неловких уведомлений в верхнем левом углу экрана. Мало того, что анимация веселая, она также убедительно передает полезность приложения без подробных описаний.
3. TransferWise
TransferWise позволяет отправлять и получать деньги в разных валютах, а его целевая страница, показанная ниже, разделяет каждое отдельное действие, чтобы вас не отвлекали варианты, которые к вам не относятся.
Если вы хотите отправить деньги, форма перевода находится справа, и вы ее можете заполнить. Чтобы получить деньги, просто щелкните среднюю вкладку, а чтобы зарегистрироваться в TransferWise с помощью дебетовой карты, щелкните крайнюю правую вкладку.
Каждая вкладка на этой целевой странице создает разные призывы к действию в зависимости от того, на что вы подписываетесь — каждый из них в ярком зеленом поле, чтобы выделить ваш следующий шаг после трех возможных отправных точек.
4. Airbnb
Чтобы помочь превратить посетителей в хозяев, Airbnb предлагает некоторую заманчивую персонализацию: прогнозируемый средний доход за неделю в зависимости от вашего местоположения. Вы можете ввести дополнительную информацию о своем потенциальном жилье в поля, чтобы получить еще более индивидуальную оценку.
Если вы посещаете страницу уже убежденными, четкий призыв к действию в верхней части страницы упрощает конверсию на месте.
5. Teambit
Причудливый — не первое слово, которое приходит на ум, когда вы думаете о программном обеспечении для персонала, но целевая страница Teambit с множеством иллюстраций — именно это. Простая форма с одним полем сопровождается восхитительным офисом, полным животных персонажей — все очень, довольны Teambit, если вам интересно.Рядом с каждым информационным разделом целевой страницы отображается рисунок с изображением животного, заставляя посетителей прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше.
Целевая страницаTeambit является прекрасным доказательством того, что вам не нужно иметь традиционно «забавный» продукт или услугу, чтобы создать интересную целевую страницу.
[Щелкните здесь, чтобы увидеть всю целевую страницу.]
6. Wistia
Сначала будет целевая страница Wistia для их бесплатной учетной записи Wistia. Вы сразу же замечаете, что для создания учетной записи используется форма с одним полем — синий фон с минимальным рисунком красиво контрастирует с ярко-белым полем формы.
Длина поля формы в сочетании с заметным размещением устраняет почти все препятствия при создании учетной записи … но если у вас есть сомнения, вы всегда можете прокрутить ниже, чтобы прочитать ответы на самые популярные часто задаваемые вопросы. Разделив эти две части с резким цветовым контрастом, Wistia значительно упростит вам сосредоточение на преобразовании.
7. Webflow
Webflow, инструмент дизайна для веб-разработчиков, упаковывает большой объем информации всего в один GIF-файл и три поля формы.Размещение всей формы регистрации в одной строке — приятный штрих — это не только делает страницу короче, но и заполнение каждого поля слева направо показывает пользователям, насколько они близки к тому, чтобы нажать четвертую синюю кнопку и получить началось бесплатно.
Анимированный GIF под формой отображается в том же кадре на веб-сайте, поэтому пользователи могут видеть, как работает продукт. и регистрируются без прокрутки или перехода на новую страницу.
Целевые страницы для электронных книг
8.Науто
Nauto, платформа данных для беспилотных автомобилей, помогает сделать автономное вождение более безопасным для компаний, управляющих парком беспилотных транспортных средств. Естественно, чтобы продавать их на этой платформе, покупателям потребуется всевозможная информация. У Nauto он есть, упакованный в супер-простую электронную книгу, на целевой странице которой есть краткая контактная форма и некоторая статистика предварительного просмотра, чтобы доказать, почему этот ресурс так важен.
В верхней части страницы, показанной выше, теплая фотография интерьера автомобиля обнимает форму для сбора свинца.Зеленая кнопка «Загрузить сейчас» могла быть даже специально (в дороге, в конце концов, зеленая означает «Поехали»).
Прокрутите вниз, и вы увидите еще один призыв к действию «Получить электронную книгу», чтобы напомнить пользователям, что их ждет. Вы также увидите три резких статистики об автомобильных авариях, чтобы побудить пользователей узнать больше. Посмотрите это ниже.
9. Маркетинг промышленной надежности
Сразу же эта целевая страница привлекает меня убедительным, резким заголовком: «Не заставляйте меня увеличивать масштаб».»Это напрямую говорит об обычном опыте, который у большинства из нас был, когда мы просматривали страницы на своих телефонах или планшетах — и это тоже немного дерзко.
Но это не единственное, что меня интересует на этой целевой странице. Обратите внимание на стратегическое расположение красного цвета: он находится прямо вверху и внизу формы, еще больше приближая вас к событию конверсии.
Кроме того, этот дизайн — мета для загрузки: он отлично смотрится и отлично работает на мобильных устройствах. Имейте в виду, что многие посетители будут получать доступ к вашим целевым страницам со своих смартфонов или планшетов, и если дизайн вашего веб-сайта им не подходит, они могут сдаться и покинуть вашу страницу.
Люди из Industrial Strength Marketing сделали шрифты и поле формы достаточно большими, чтобы посетителям не приходилось увеличивать масштаб, например, для чтения и взаимодействия с контентом.
10. Входящие эмоции
Даже если вы не говорите по-испански, вы все равно можете оценить возможности конвертации этого партнерского сайта HubSpot. Две мои любимые особенности страницы? Форма остается на фиксированном, видном месте при прокрутке сайта.Мне также нравятся руки, которые служат ориентирами для заполнения формы и совместного использования страницы с другими.
11. Живой чат Velaro
Иногда самые мелкие детали имеют большое значение. Именно они, например, делают привлекательной целевую страницу Velaro Live Chat.
Этот небольшой символ PDF над изображением функции помогает определить, в каком формате будет загружаться файл. Стрелка перед подзаголовком помогает еще больше направить ваше внимание на важный текст, который посетители хотят прочитать.Как и IMPACT, у них также есть автоматически установленный флажок для подписки на их информационный бюллетень в их форме, который, если превратить его в поле выбора, является отличным способом увеличения количества подписчиков. Все эти мелкие, казалось бы, незначительные детали помогают создать солидный, достойный восхищения дизайн целевой страницы.
12. IMPACT Брендинг и дизайн
Полное раскрытие информации: IMPACT является партнером HubSpot, но не поэтому они включены здесь. Целевые страницы IMPACT уже давно служат источником вдохновения для дизайна.Мне нравится простой макет страницы, от большого заголовка и подробного изображения, до контура, который окружает форму, до цветов и шрифтов, которые очень приятны для глаз.
Бесплатное руководство IMPACT, которое предлагается для загрузки здесь, также не подчеркивает саму загрузку в синей кнопке, которая позволяет вам отправить заполненную форму. Скорее, IMPACT приглашает вас «генерировать больше конверсий» — сосредотачиваясь на том, что вы можете получить в результате чтения руководства.
Целевые страницы для получения дополнительной информации
13. Unbounce
Неудивительно, что Unbounce находится в верхней части этого списка — они фактически написали книгу о создании высококонвертирующих целевых страниц. Хотя на этой целевой странице есть много удивительных вещей, мне очень нравятся две: 1) Использование окна чата вместо классической формы и 2) подробное, но хорошо упакованное — информация под формой.
Первый помогает привлечь внимание к цели страницы — чтобы вы заполнили форму — ненавязчиво и не так утомительно.Второй дает этой странице повышение SEO (у поисковых систем будет больше контента для сканирования) и снимает любые беспокойства со стороны людей, которым нужно больше узнать о фрагменте контента, прежде чем передавать свою информацию, при этом не отвлекая людей от окна чата.
14. Bills.com
Часто люди думают, что целевые страницы — это статические страницы вашего сайта. Но с помощью правильных инструментов вы можете сделать их интерактивными и персонализированными.
Возьмите приведенный ниже пример из Bills.com. Чтобы узнать, выиграете ли вы от их консультации, вы ответите на три вопроса, прежде чем вам будет показана форма. Он начинается с этого:
Затем вы ответите еще на два вопроса, как показано ниже:
И вот последняя форма целевой страницы, где вы заполняете свою информацию:
Я не уверен, как работает алгоритм (и есть ли он вообще), но пока я его заполнял, у меня были некоторые опасения по поводу , а не .Как только я узнал, что это так, я был взволнован, чтобы заполнить форму, что, я уверен, делает большинство людей, которые имеют долги и используют этот инструмент. Сделав это предложение более эксклюзивным до появления формы на целевой странице, я готов поспорить, что Bills.com значительно увеличил конверсию.
15. Трулия
Trulia сделала что-то очень похожее на Bills.com со своей целевой страницей. Он начинается с простой формы, запрашивающей «адрес» (что звучит менее жутко, чем «ваш адрес», хотя они имеют в виду именно это).Под этим простым полем формы находится ярко-оранжевая кнопка, которая хорошо контрастирует с изображением главного героя за формой и подчеркивает, что оценка будет персонализирована для вашего дома.
Конечно, одного адреса недостаточно для оценки стоимости дома. Это просто обозначает район дома. Вот почему следующая страница следует с дополнительными вопросами о самой собственности, например, о количестве кроватей и ванных комнат. Ниже вы видите копию «Сообщите нам, куда отправить отчет» с оговоркой о том, что, вводя эту информацию, вы соглашаетесь связаться с агентом по недвижимости.Это отличный пример компании, которая с самого начала ценит своих посетителей, одновременно задавая им ожидания относительно того, что произойдет в результате.
16. Landbot
Landbot, сервис, который создает целевые страницы на основе чат-ботов, ставит свой собственный продукт в центр внимания на своей целевой странице с чатом. Посетителей встречает дружелюбный бот с смайликами и гифками, который побуждает их предоставлять информацию в разговорной форме, а не в традиционной.
17. Webprofits
Для небольшого контраста … как насчет длинных целевых страниц? С помощью всего лишь нескольких приемов вы можете сделать даже самую длинную целевую страницу короткой. Целевая страница Webprofits ниже показывает нам, как это сделать.
Справа вверху есть заметная кнопка CTA, чтобы узнать больше — с хорошим контрастом на фоне, чтобы она выделялась, и стрелкой вниз, чтобы стимулировать прокрутку. Не помещая поле формы вперед, они помогают уменьшить трение и дают посетителям возможность узнать больше, прежде чем им будет предложен вариант преобразования.
Они также позволяют легко понять, что на самом деле делает Webprofits . Остальная часть страницы предлагает подробную информацию о том, что вы получите, если передадите свою информацию. Кроме того, он включает в себя стратегические призывы к действию, которые вернут вас наверх, чтобы заполнить форму, например «Давайте поговорим».
18. H.BLOOM
Иногда нужно просто остановиться и полюбоваться красивой целевой страницей. Используя фотографию с высоким разрешением и много белого пространства, H.На целевую страницу BLOOM приятно смотреть.
Помимо красоты, на странице есть несколько отличных элементов преобразования: форма в верхней части страницы, четкое и краткое описание того, что произойдет, когда вы заполните форму, и даже ярко-оранжевую кнопку «Отправить». Единственное, что мы бы изменили? Копия на кнопке «Отправить» — это может быть более конкретным для предлагаемого предложения.
19. Лаборатория конверсии
Хотя я обычно не включаю пример домашней страницы с формой в сообщение о целевых страницах, этот веб-сайт особенный.Домашняя страница — это весь веб-сайт — навигационные ссылки просто приведут вас к информации ниже.
Когда вы нажимаете «Получить справку по целевым страницам», весь сайт перемещается, освобождая место для формы. Вот как это выглядит до того, как вы нажмете:
И, когда вы щелкнете этот CTA, посмотрите, как выглядит форма:
Мне нравится, что вам не нужно покидать страницу, чтобы заполнить форму, и при этом форма не будет навязчивой для случайных посетителей сайта.
Идеи целевой страницы
Хорошо оптимизированная целевая страница может превратить потенциальных клиентов в потенциальных клиентов путем сбора информации, которая поможет вам лучше понять, привлечь внимание посетителей и порадовать их. Поскольку целевые страницы имеют решающее значение для конверсий, важно убедиться, что они хорошо спланированы, разработаны и выполнены.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании целевых страниц:
13 отличных примеров посадочных страниц, которые вы захотите скопировать в 2021 году
Хотя многие целевые страницы выглядят по-разному и используют множество интересных стратегий для привлечения аудитории, все они служат одной главной цели.Эти страницы побуждают посетителей перейти на следующий этап пути покупателя.
Какова цель целевой страницы?
Целевая страница предлагает потенциальному клиенту ресурс, например электронную книгу или подписку на веб-семинар, в обмен на их основную контактную информацию. Цель этих страниц — привлечь потенциальных клиентов, в то время как вы продвигаете потенциальных клиентов дальше в воронку продаж.
Вместо того, чтобы служить базовой рекламой, которая показывает покупателю продукт, целевая страница направлена на то, чтобы заинтересовать и доставить удовольствие покупателю, предлагая ему то, что относится к продукту или отрасли компании.Когда они заполнят форму и получат вознаграждение в виде интересного контента, они могут с большей вероятностью доверять вашему бренду и стать клиентом.
Совет: Хотите простой способ добавить форму на свою целевую страницу? Бесплатный инструмент для создания форм HubSpot поможет вам наполнить CRM лидами с вашего веб-сайта.
Давайте поговорим на примере, когда целевая страница может быть особенно эффективной. Если бизнес хочет продавать ИИ-продукт, который помогает продавцам, они могут создать целевую страницу, которая предлагает аудитории бесплатное видео о том, как использовать ИИ в сфере продаж.Заинтересованные аудитории могут предложить свою контактную информацию в обмен на ценную информацию. Если им понравится полученное видео, они с большей вероятностью ответят или купят продукт у представителя компании, который им звонит.
В другом сценарии издательская компания, нацеленная на аудиторию руководителей, может создать целевую страницу, которая приглашает аудиторию подписаться на вебинар, организованный руководителем крупной компании.
После указания своего адреса электронной почты в форме регистрации, представленной на целевой странице, лиды получают электронное письмо с датами вебинаров и информацией для входа, а также инструкциями о том, как подписаться на информационный бюллетень публикации или подписку.Если пользователь доволен вебинаром, он может подписаться на информационный бюллетень или подписку, чтобы не отставать от аналогичного содержания публикации.
Хотя их цель в теории достаточно проста, на самом деле создание успешной целевой страницы требует детального планирования и творческого тестирования.
Даже после запуска вашей целевой страницы вы захотите обратить внимание на коэффициенты конверсии, чтобы увидеть, насколько хорошо она работает.
Каков хороший коэффициент конверсии целевой страницы?
Согласно WordStream, средний коэффициент конверсии целевой страницы равен 2.35% в разных отраслях, при этом верхний 25-й процентиль целевых страниц достигает 5,31% или выше.
Чтобы определить коэффициент конверсии, просто разделите количество конверсий, генерируемых веб-страницей, на количество людей, которые посетили эту страницу.
Если ваш коэффициент конверсии еще не приблизился к среднему, не волнуйтесь. Поначалу может быть немного сложно определить эти проценты, особенно если у вас много постоянных посетителей. К счастью, существует ряд простых стратегий оптимизации коэффициента конверсии, которые могут помочь вам быстро повысить ваш текущий коэффициент.
Независимо от того, что продает ваш бизнес или какое действие конверсии вы надеетесь спровоцировать, полезно получить вдохновение, увидев, как выглядят другие отличные целевые страницы.
А поскольку не существует единого «правильного» способа создания целевой страницы, вам стоит ознакомиться с примерами из множества различных отраслей на разных этапах процесса покупки.Хотите вдохновиться? Ознакомьтесь с великолепными примерами целевых страниц ниже.
У нас нет доступа к аналитике для каждой из этих целевых страниц, поэтому я не могу сказать вам конкретно, насколько хорошо они конвертируют посетителей, контакты, потенциальных клиентов и клиентов.Но многие из них следуют лучшим практикам, а также проводят несколько новых экспериментов, которые могут дать вам идеи для ваших собственных целевых страниц.
13 отличных примеров дизайна посадочных страниц
1. Lyft
Нам нравится, что на целевой странице Lyft они сосредоточены на главной мотивации своих водителей: легко зарабатывать деньги.
Нам также нравится, что в дополнение к форме «Подать заявку» водители могут ввести свой город и количество часов, которые они могут водить на Lyft в неделю, чтобы рассчитать, сколько они заработают.Когда посетители заполняют эту информацию и нажимают «Рассчитать», они не переходят на новую страницу. Вместо этого они видят сумму в долларах, за которой следует новая кнопка с призывом к действию «Применить сейчас» (при нажатии на которую водители переходят к форме).
Предлагая эти два пути конверсии, они могут адресовать два разных типа людей на пути конверсии: тех, кто готов принять решение сейчас, и тех, кому нужно немного больше информации, прежде чем они совершат конверсию.
2.Профессиональный Wingman
Хорошо, так что сама идея иметь профессионального ведомого, который поможет вам найти свидания и значимые отношения, уже довольно крута. Но когда вы сталкиваетесь с перспективой найма одного из сотрудников, это также вызывает вопросы. Как это работает? Сколько это стоит? Это действительно поможет мне?
Вот почему нам нравится эта целевая страница Томаса Эдвардса, самого оригинального профессионала вингмена, которая точно описывает, чего может достичь дополнительная тренировочная сессия.Кроме того, ясно, что это бесплатно, благодаря ярко окрашенной кнопке с призывом к действию над сгибом.
После того, как вы нажмете эту кнопку, вы не попадете на новую страницу. Вместо этого тут же появляется межстраничная форма. И хотя он запрашивает много информации — частично личную, — он также дает понять, что The Professional Wingman отнесется к этому серьезно, но только если вы тоже.
3. Стойка для мусора
В этом дизайне целевой страницы есть все.Он визуально привлекателен и интерактивен, предлагает читаемые, но описательные заголовки об услугах Muck Rack и использует цитаты профессионалов отрасли в качестве социального доказательства. Кроме того, страница интуитивно понятна и проста в навигации.
Самое интересное в этой целевой странице то, что она может понравиться обеим аудиториям Muck Rack. Верхняя часть страницы разделена на две части, в которых представлены две разные службы, расположенные рядом. Как только посетитель наводит курсор мыши на CTA «найти журналистов» или «создать бесплатное портфолио», появляется очень простая форма — и это важно, чтобы не отвлекать пользователя от текущей задачи.
4. Цифровой
Есть несколько вещей, которые заставляют работать эту целевую страницу Cigital. В нем простые и актуальные образы. Заголовок прост, а описание электронной книги информирует зрителей о конкретной ценности, которую они получат, загрузив ее. Есть только один призыв к действию — «ПРОЧИТАЙТЕ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ», который выделяется на странице благодаря ярко-желтой кнопке CTA.
Единственное, что мы бы изменили в этой целевой странице, это то, что мы удалили панель навигации вверху.Они имеют свойство отвлекать посетителей и уводить их от намеченного действия. Это не только лучшая практика дизайна целевой страницы, но мы также провели A / B-тесты, которые показали, что удаление навигационных ссылок с целевых страниц увеличивает коэффициент конверсии.
5. Академия Хана
Сложность использования вашей домашней страницы в качестве целевой страницы заключается в том, что вы должны обслуживать несколько различных типов аудитории. Но домашняя страница Khan Academy делает это очень хорошо. Эта страница явно предназначена для трех разных типов посетителей: тех, кто хочет чему-то научиться, тех, кто хочет учить, и родителей, которые заинтересованы в использовании Khan Academy для своих детей.Кроме того, насколько мотивирует текст «Вы можете выучить все» вверху?
Остальная часть страницы предназначена для зрителей, которые не полностью знакомы с Khan Academy. В нем красочно и подробно описаны ключевые преимущества использования обучающей платформы, которые легко просканировать и понять. Также есть повторяющийся призыв к действию: «Начни учиться сейчас». Как только зрители почувствуют, что у них достаточно информации, они могут щелкнуть призыв к действию, чтобы вернуться к форме в верхней части страницы без необходимости прокрутки.
6. Club W
Немного восхитительного текста может иметь большое значение на вашей целевой странице. Мы любим шутливую мелочь — «(Подсказка: это вино)» — которую Club W включил под заголовком своей корпоративной целевой страницы для подарков. Это очеловечивает бренд и делает его привлекательным, что может положительно повлиять на коэффициент конверсии.
Изображения под этим заголовком хорошо используют негативное пространство, показывая пользователю, что именно получатель подарка может получить, если он решит сделать подарок с помощью Club W.И, конечно же, есть смелый призыв к действию — «Напишите нам».
Единственное, что мы бы изменили? CTA побуждает пользователя открыть программу электронной почты, что полностью отводит трафик от сайта и браузера. Форма может быть здесь более эффективной — Club W не только сможет диктовать, какую информацию он хочет собирать, но и удержит пользователя на сайте.
7. Codecademy
Мне нравится эта страница, потому что она проста как в копировании, так и в дизайне. Изображение над сгибом представляет собой экран компьютера, на котором отображается скобка HTML с мигающим курсором — причудливое, четкое изображение, сопровождающее форму справа.
Сама форма проста и требует только адреса электронной почты, имени пользователя, пароля и подтверждения того, что вы не робот для создания учетной записи. Или вы можете просто использовать свою учетную запись Facebook или Google Plus, что еще больше сократит путь конверсии.
Для посетителей, которым требуется дополнительная информация перед созданием учетной записи, целевая страница также предлагает видео в нижней части страницы, которое объясняет их концепцию и ценность посредством реальной истории успеха. Опять же, это помогает сделать потенциально устрашающий мир программирования более доступным для новичков.
Те, кому нужно еще больше убедительности, могут продолжить поиск дополнительных отзывов и других форм социального доказательства.
8. Пашот
Не думаю, что мы когда-либо жили в то время, когда в культурном отношении мы были настолько одержимы едой. Poached превратил это в модель B2B с платформой для объединения владельцев и кулинарных талантов.
Когда вы заходите на главную страницу, нет никакой загадки в том, что вы там делаете — гигантские призывы к действию «Опубликуйте вакансию» и «Выберите город» помогают в этом.И как только вы нажмете на одну из них, вы попадете в форму без излишеств, чтобы стать участником или войти в систему, или список вакансий в каждом городе. Он красочный и всеобъемлющий — и вызывает у нас чувство голода.
9. Сапун
Вот еще один пример умного, восхитительного дизайна целевой страницы. Как только вы посещаете Breather.com, сразу же появляется призыв к действию: укажите, где вы хотите найти место. Кроме того, он использует службы определения местоположения, чтобы определить, где вы находитесь, и предоставляет мгновенные варианты выбора поблизости.
Нам нравится, как Breather использовал простой, точный текст, чтобы дать посетителю знать, чем занимается компания, а затем сразу же следовало призыв к действию для выбора города. И если вам нужно прокрутить вниз для получения дополнительной информации, вы увидите, что Breather играл с микрокопией с индивидуальностью («никаких обязательств, никогда»), напоминая нам, что за дизайном стоят настоящие люди. Это немного приближает нас к бренду. Негативное пространство и успокаивающая цветовая гамма также сочетаются с продуктом — по сути, это пространство для дыхания.
10. Институт стартапов
Посетители вашего веб-сайта не будут передавать свою личную информацию, не зная, что они получат взамен. На своей целевой странице Startup Institute подробно разъясняет, что произойдет после того, как вы подадите заявку, разместив вопросы и ответы рядом с формой. Это может побудить некоторых людей сказать: «Они читают мои мысли!»
Чтобы избежать сомнений при заполнении формы, используйте целевую страницу, чтобы заранее сформулировать ожидания. Это очищает воздух, а также может отсеять людей, которые не относятся серьезно к вашему контенту, продукту или услуге.
11. Edupath
Какова целевая аудитория вашей целевой страницы? Хотя большая часть контента веб-сайта Edupath предназначена для студентов, есть разделы, посвященные советам родителей по оказанию помощи своим подросткам при подаче заявления в колледж и подготовке к SAT. Целевая страница ниже находится в одном из этих разделов.
Когда родители вводят имя, адрес электронной почты и номер мобильного телефона своего подростка, им отправляется ссылка для загрузки приложения Edupath. Сотрудники Edupath знают, что студенты, скорее всего, что-то сделают, если родители попросят их об этом, особенно если это означает, что им не нужно сдавать свои телефоны.
Plus, это простой процесс в один клик. Весь этот путь конверсии — это умный и полезный способ установить приложения на телефоны большего числа учащихся через их родителей.
12. Клуб дегустаторов
Если есть что-то, что нам нравится больше, чем хороший виски, так это домашняя страница виски-клуба, которая позволяет легко присоединиться или узнать больше о членстве. Показательный пример: Taster’s Club, который сразу же показывает эти два призыва к действию на своей целевой странице, которая также является его домашней страницей.
Для тех, кто желает узнать больше, щелчок по этому призыву к действию немедленно прокручивает пользователя вниз до красочных, богатых изображениями деталей о том, что включает в себя членство в Клубе дегустаторов. Продолжайте прокручивать, и вы получите отзывы пользователей.
Но самое интересное начинается с нажатия кнопки «Присоединиться сейчас». После этого вы можете выбрать свой яд — то есть тип виски, который вам нравится больше всего — и просмотреть доступные для него варианты членства или подарков. После того, как вы сделаете свой выбор, вы попадете на страницу оформления заказа с простой навигацией, где сможете ввести свою платежную информацию.Хороший дизайн и удобство использования? Мы выпьем за это.
13. Microsoft IT Showcase
Целевая страница ниже использовалась для продвижения и привлечения потенциальных клиентов для одного эпизода серии веб-семинаров Microsoft IT Showcase.
Этот простой и понятный дизайн отлично показывает, почему предлагаемый веб-семинар важен для ИТ-специалистов. Наряду с кратким описанием того, что будет обсуждаться на веб-семинаре, на странице также есть ссылки на аналогичные веб-семинары, сведения о докладчиках и ссылки на ресурсы Microsoft, которые касаются обсуждаемых тем.
ИТ-компания, имеющая доступ к лидерам мнений или экспертам в своей отрасли, может аналогичным образом использовать эту стратегию целевой страницы веб-семинара для привлечения потенциальных клиентов и потенциальных клиентов. Аудитории, которые чувствуют себя информированными после прочтения целевой страницы, могут зарегистрироваться, ожидая, что вебинар будет содержательным.
Если веб-семинар покажется информативным и заслуживающим доверия, эта аудитория подумает, что ИТ-компания имеет опыт работы с продуктом и может предложить качественные продукты. Это заставит их более охотно поговорить с представителем, чтобы узнать больше или купить продукт.
Готовы создать свою целевую страницу?
Если эти примеры вас вдохновили, но вы не эксперт по дизайну, мы также создали отличный список бесплатных профессионально разработанных шаблонов целевых страниц.
Если вы ищете больше примеров дизайна целевой страницы, ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых примеров целевой страницы HubSpot. Вы также можете ознакомиться с этим кратким руководством по дизайну целевой страницы.
Первоначально опубликовано 18 января 2021 г. 9:47:00, обновлено 10 июня 2021 г.
Темы:
Дизайн посадочной страницы Бесплатный конструктор посадочных страницНе забудьте поделиться этим постом!
16 лучших конструкторов посадочных страниц для любого бизнеса
Привлечение потенциальных клиентов необходимо для стимулирования продаж и развития онлайн-бизнеса.
Существует множество различных методов привлечения потенциальных клиентов, но одним из наиболее эффективных является хорошо продуманная целевая страница.
Создание полностью оптимизированной целевой страницы никогда не было таким простым — фактически, теперь можно создать золотую жилу для генерации лидов с помощью инструментов перетаскивания, не видя ни единой строчки кода.
Независимо от того, управляете ли вы одной или несколькими страницами, теперь доступно так много вариантов, что бывает сложно найти лучшую из ваших потребностей.
Более чем вероятно, что самая сложная часть разработки целевой страницы — это выбор правильного инструмента для начала работы. Кроме того, вы не хотите тратить месяцы на разработку целевой страницы, прежде чем поймете, что программное обеспечение просто не работает. с тем, что вам нужно.
Чтобы убедиться, что вы можете выбрать лучший конструктор целевых страниц для целей вашей команды, мы составили список из 14 лучших, но сначала давайте рассмотрим некоторые ключевые функции, которые нужно искать в конструкторе целевых страниц.
Ключевые особенности конструктора целевых страницХотя существует множество вариантов конструктора целевых страниц с уникальными достоинствами и недостатками, есть определенные функции, которые вы захотите увидеть в любом конструкторе целевых страниц.
Вот четыре:
1. Простой в использовании визуальный конструктор.
В наши дни пользователям требуется простота использования, а конструкторы целевых страниц, как правило, имеют интерфейс с перетаскиванием, который позволяет любому быстро создать целевую страницу — без программирования. Вы должны убедиться, что ваш конструктор целевой страницы предлагает простой и интуитивно понятный интерфейс. Если это не так, вам следует проверить альтернативы.
2. Интеграция с ПО CRM.
Целевая страница предназначена для привлечения потенциальных клиентов или осуществления продаж, поэтому жизненно важно, чтобы ваш конструктор целевой страницы интегрировался с программным обеспечением, которое может хранить эти сведения и позволять анализировать данные о потенциальных перспективах.
В идеале конструктор целевой страницы должен быть связан с мощной CRM, которая может собирать данные о клиентах и интегрироваться с программным обеспечением для маркетинга, продаж и управления клиентами.
3. A / B тестирование и оптимизация.
Тестирование и оптимизация целевой страницы — неотъемлемая часть этого процесса.
Маловероятно, что вы добьетесь успеха с первого раза, поэтому вам нужно программное обеспечение, позволяющее тестировать поведение клиентов и оптимизировать контент и макет для увеличения конверсии.
Это может быть либо частью самого продукта, либо предоставленным третьей стороной, если ваш конструктор целевой страницы предлагает возможность интеграции со сторонними инструментами A / B-тестирования.
4. Инструменты аналитики.
Большинство сервисов предлагают встроенные специализированные инструменты аналитики целевых страниц, которые позволяют вам копаться в своих пользовательских данных.
Независимо от того, предоставляют ли вы подробные отчеты, тепловые карты или простые просмотры старых страниц, инструменты аналитики необходимы для оценки того, как работает ваша целевая страница.
Теперь, когда мы изучили четыре ключевых компонента любого конструктора целевых страниц, давайте взглянем на 14 наших любимых вариантов.
Лучшие конструкторы посадочных страниц
- Целевые страницы HubSpot
- Landingi
- OptimizePress
- GetResponse
- Mailchimp
- Unbounce
- Instapage
- Squarespace
- Leadpages
- Thrive Architect и Thrive Optimize
- Посадочный модуль
- LaunchRock
- KickOffLabs
- ShortStack
- ConvertFlow
- вовлекают.мне
1. Целевые страницы HubSpot
HubSpot предлагает один из самых многофункциональных и интуитивно понятных конструкторов целевых страниц на рынке, который становится еще более полезным в сочетании с бесплатной CRM HubSpot. Как и большинство других вещей, HubSpot, конструктор целевой страницы удобен, прост в использовании, мощный, и вы можете начать использовать его бесплатно.
Программное обеспечение подходит для отдельных пользователей, небольших команд, больших команд и даже агентств, управляющих несколькими страницами. Вы можете просто добавить больше платных функций по мере необходимости.
Для новичков программа проведет вас через процесс создания полностью настраиваемой целевой страницы, начиная с одного из сотен проверенных на практике шаблонов. Бесплатная версия дает вам доступ к 13 шаблонам, ориентированным на конкретные отрасли и предложения контента, а также к аналитике на уровне страниц, чтобы помочь вам измерить свой успех.
Для более продвинутых пользователей есть множество инструментов и технологий, с которыми можно поиграть. Одной из наиболее продвинутых функций является возможность персонализации для отдельных лиц с использованием ваших существующих контактов и данных HubSpot.Конструктор также включает расширенные инструменты аналитики и программное обеспечение для тестирования HubSpot, поэтому вы можете оптимизировать свою страницу для захвата как можно большего количества потенциальных клиентов.
Pages полностью адаптируются на всех устройствах, как и следовало ожидать, и создавать профессионально выглядящие страницы можно за считанные минуты.
Цена: Стартует бесплатно
Capterra Рейтинг: 4,5 / 5 | 3309 отзывов
2. Landingi
Landingi позиционирует себя как «конструктор целевых страниц для непрограммистов» — все дело в простоте использования и предлагает более 200 шаблонов.Интерфейс является перетаскиваемым, что позволяет создать страницу за считанные минуты. Он также предлагает функции A / B-тестирования и оптимизации.
Это более дешевый вариант и подходит для новичков, но если вы ищете более продвинутые функции или масштабируемость, премиум-уровни быстро приведут вас к цене более мощных инструментов, не предлагая той же функциональности.
Источник изображения
3. OptimizePress
OptimizePress — это конструктор целевых страниц на базе WordPress с сотнями шаблонов для страниц лидогенерации, продаж и многого другого.Он имеет библиотеку графических элементов и полезных плагинов для легкой настройки, а также интегрируется с сервисами электронного маркетинга, такими как Mailchimp или ActiveCampaign.
Он работает на основе разовой оплаты, которая включает один год поддержки и обновлений. Это означает, что вы платите только за те функции, которые вам нужны по мере вашего роста.
Источник изображения
4. GetResponse
GetResponse — хороший вариант, если вы хотите быстро создавать оптимизированные и адаптивные целевые страницы.Он имеет удобный интерфейс и позволяет публиковать свою страницу в собственном домене.
Наряду с целевыми страницами вы также можете создавать веб-семинары и маркетинговые кампании по электронной почте. Кроме того, GetResponse имеет встроенные функции аналитики и возможность добавить кнопку PayPal для удобных мобильных платежей.
Хотя GetResponse предлагает интуитивно понятный конструктор целевых страниц и комплексный маркетинговый пакет, целевые страницы — это не то, на чем специализируется, но это по-прежнему хороший вариант для маркетологов в этой ценовой категории.
Самый простой вариант предлагает маркетинг по электронной почте и целевые страницы для до 1000 ответов. Если вы вырастете дальше этого уровня, вам придется перейти на более дорогой уровень Pro, который предлагает все возможности создания целевых страниц.
Источник изображения
5. Mailchimp
Неудивительно, что конструктор целевых страницMailchimp ориентирован на электронный маркетинг. Все дело в создании страниц, которые визуально соответствуют вашим почтовым кампаниям Mailchimp и позволяют легко добавлять контакты в существующие списки.
Программа проста в использовании и предлагает впечатляющую поддержку с множеством доступных материалов по устранению неполадок. Полная интеграция с пакетом Mailchimp является плюсом, если вы уже используете программное обеспечение, но целевые страницы не являются основным направлением Mailchimp, поэтому редактор ограничен. Фактически, это не намного более продвинутый инструмент, чем простой инструмент для создания электронной почты Mailchimp.
Это хорошо для кампаний по электронной почте, но немного ограничено в качестве конструктора целевой страницы. Более продвинутые пользователи захотят воспользоваться функциями оптимизации, тестирования и аналитики некоторых других опций в этом списке.
Положительным моментом для новичков является то, что вы можете бесплатно создать целевую страницу на самом базовом уровне и наращивать ее оттуда.
Источник изображения
6. Разблокировать
Unbounce была одним из первых разработчиков целевых страниц, вышедших на рынок, и остается одним из лидеров. Он имеет простой в использовании редактор перетаскивания, настраиваемые плагины, оптимизацию для мобильных устройств и возможность добавления всплывающих окон и липких полос.
Продукт многофункциональный — он предлагает интеграцию с WordPress, A / B-тестирование и динамическую вставку ключевых слов для SEM-кампаний.Хотя он не предлагает собственных инструментов аналитики, для этого его можно интегрировать с другими сервисами, такими как Mailchimp, HubSpot или WordPress.
В целом, Unbounce — один из лучших инструментов, но он стоит дорого. Его предпочитают более крупные маркетинговые агентства, специализирующиеся на маркетинге в поисковых системах, но не обладающие универсальными возможностями таких инструментов, как HubSpot.
Источник изображения
7. Instapage
Instapage — еще один лидер в области целевых страниц с удобным конструктором перетаскивания и возможностью легко интегрировать целевые страницы в свой веб-сайт без программирования.Это один из самых простых в использовании инструментов, он поставляется с множеством плагинов для максимальной настройки и предлагает простой инструмент аналитики и генератор отчетов.
Для оптимизации есть тепловые карты, сплит-тестирование A / B, динамическая вставка ключевых слов для кампаний PPC и интеграция без кода с рекламой Google Analytics и Facebook. Чтобы узнать о более продвинутых вариантах, вам нужно будет связаться с отделом продаж для получения индивидуальной цены, но вы будете искать более 175 долларов в месяц для агентства или группового плана.
Источник изображения
8.Squarespace
Хотя Squarespace считается конструктором веб-сайтов, а не конкретным инструментом целевой страницы, он обладает всеми функциями конструктора целевой страницы, включая преимущества размещения вашего сайта и предоставления вам аналитики, G Suite, интеграции с другими CRM и гораздо более.
Squarespace — отличный вариант для новичков, которым не нужны все специфические функции оптимизации специального конструктора целевых страниц. С помощью инструмента «Титульные страницы» легко создать страницу, используя один из сотен шаблонов и инструментов перетаскивания.
Есть встроенный инструмент аналитики. Кроме того, вы можете подключить Squarespace к программному обеспечению CRM, чтобы использовать инструменты оптимизации CRM и электронного маркетинга на своей странице Squarespace.
Источник изображения
9. Leadpages
LeadPages — более дешевый вариант с довольно простым в использовании конструктором перетаскивания. Однако интерфейс временами неудобен в использовании и выглядит немного устаревшим.
Если вы хотите опубликовать по своему собственному URL-адресу, это не так просто, хотя, если вы являетесь пользователем WordPress, существует интеграция с вашим сайтом.В целом, это разумный вариант, если вам не нужны высокопроизводительные функции и поддержка лидеров рынка, но сложно добиться того, чтобы страница выглядела именно так, как вы хотите.
Источник изображения
10. Thrive Architect и Thrive Optimize
Другой конструктор на базе WordPress, Thrive Architect, вероятно, является лучшим вариантом для выгодной сделки, особенно в сочетании с его инструментом оптимизации Thrive Optimize.
Он предлагает простой перетаскиваемый конструктор с более чем 250 шаблонами и рядом элементов преобразования, включая блоки отзывов, таймеры и призывы к действию на выбор.Это делает его хорошим вариантом для быстрой сборки по невысокой цене.
Лучше всего то, что вы можете получить его на всю жизнь за разовую плату.
Источник изображения
11. Посадочный модуль
Lander нацелен на малый бизнес и предпринимателей с минимальной ценой и простым конструктором. Хотя он не предлагает лучших настроек или расширенных функций, как некоторые из других в этом списке, тем не менее, это хороший вариант в качестве простой целевой страницы по низкой цене.
Приложение предлагает более 100 шаблонов, оптимизированных для SEO, и поддерживает сплит-тестирование A / B. Он также предлагает редкую функцию среди разработчиков целевых страниц — интеграцию с Facebook. Без программирования вы можете создавать свои собственные вкладки Facebook и связывать их со своей учетной записью.
Уровни ценообразованияограничены количеством посетителей и доменов, поэтому они недоступны для крупных предприятий и агентств.
Источник изображения
12. LaunchRock
Если вы хотите быстро и бесплатно создавать высококонвертируемые целевые страницы, LaunchRock — самый простой вариант в этом списке.
С акцентом на простые, но впечатляющие визуальные эффекты, он поставляется с множеством настраиваемых шаблонов и является эффективной отправной точкой для малых предприятий, чтобы окунуться в мир целевых страниц и форм для привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, он включает рекламные функции для беговых соревнований.
В нем нет A / B-тестирования и ограничены возможности настройки, но сверхбыстрый конструктор идеально подходит для тех, кому нужна быстрая целевая страница без всяких наворотов.
Источник изображения
13.KickOffLabs
KickOffLabs основан на идее привлечения потенциальных клиентов с помощью вирусных маркетинговых кампаний — он позволяет проводить привлекательные конкурсы, розыгрыши и запуск новых продуктов.
Он сам по себе является достойным конструктором целевых страниц, но фокусирует свои маркетинговые усилия на обещании генерации вирусного трафика.
Шаблоны в основном ориентированы на раздачу купонов, реферальные вознаграждения и тому подобное, поэтому, если это то, что вас интересует, KickOffLabs поможет вам быстро и легко создать профессионально выглядящую целевую страницу.Станет ли он вирусным — кто знает?
Источник изображения
14. ShortStack
Shortstack специализируется на целевых страницах для конкурсов, розыгрышей призов и викторин.
Включает в себя инструменты электронного маркетинга для проведения соревнований и поддержания связи с участниками. Конструктор перетаскивания ориентирован на скорость и предлагает множество шаблонов.
С помощью встроенной аналитики вы можете отслеживать свои кампании. Кроме того, интеграция с почтовыми сервисами, такими как Mailchimp, упрощает хранение собранных вами лидов.
Вы можете создать все нужные страницы с помощью бесплатного инструмента и в любое время обновить его, чтобы получить дополнительные функции и инструменты.
Источник изображения
15. ConvertFlow
ConvertFlow — фантастический вариант, когда вам нужна как мощь простого визуального конструктора, так и более сложные функции, такие как многостраничные формы, условная логика и автоматизация.
Вы можете попросить потенциальных клиентов пропустить шаги, основанные на предыдущих действиях, добавить автоматизацию для сегментации списка, запустить собственный код для отслеживания событий и ретаргетинга, а также повысить коэффициент конверсии, предоставив индивидуальный подход.Лучше всего то, что он интегрируется с CRM, позволяя вам получить полное представление о поведении ваших лидов.
Источник изображения
16. enable.me
С помощью этого инструмента вы можете создавать целевые страницы без участия разработчика и размещать их как отдельные страницы, так и как часть существующего веб-сайта.
Одной из мощных функций include.me является возможность получать данные из частичных представлений, которые могут привести вас к идеям оптимизации конверсии.Кроме того, программное обеспечение позволяет создавать автоматические последовательности капель для собранных отведений.
Источник изображения
Существует так много инструментов для создания целевых страниц, но в конечном итоге все сводится к тому, какой из них подходит для вашей конкретной цели.
Если вы ищете удобный конструктор целевых страниц, который объединяет все ваши данные о клиентах и инструменты аналитики из лидирующего на рынке программного обеспечения HubSpot, начните работу с HubSpot Landing Pages сегодня.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.
Что такое целевые страницы и как они работают?
Дженнифер Шор
Преобразование посетителей в потенциальных клиентов — это первый шаг в создании отношений между вашей компанией и потенциальным клиентом, и все, что вам нужно знать о том, что такое целевые страницы и как они работают, находится прямо здесь.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это страница вашего сайта, которая предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Он отличается от других страниц вашего веб-сайта тем, что соответствует обоим этим критериям:
Он имеет форму, которая позволяет собирать информацию о посетителе в обмен на желаемое предложение.
Единственная цель целевой страницы — преобразовать посетителей в потенциальных клиентов (домашняя страница с формой на ней не считается целевой страницей, потому что она также служит другим целям).
Проще говоря, целевая страница — это любая страница, которая имеет форму и не содержит других отвлекающих факторов. Вот пример:
Если вы что-нибудь помните из этой статьи, помните, что любая страница вашего веб-сайта без навигации и формы, используемой для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, является целевой страницей, и они должны быть на каждом сайте.
Как работают целевые страницы?
- Человек видит призыв к действию и попадает на целевую страницу с формой.
- Человек заполняет форму, которая превращает его из посетителя в лида.
- Информация из полей формы затем сохраняется в вашей базе данных потенциальных клиентов.
- Вы продаете контакту или потенциальному клиенту на основе того, что вы о нем знаете.
Если вы используете инструмент автоматизации маркетинга, такой как HubSpot или Marketo, вы сможете увидеть, в какое предложение преобразовал потенциальный клиент, когда он совершил конверсию и какие другие взаимодействия они совершали на вашем сайте. Эта информация позволит вам более целенаправленно развивать это лидерство, помогая вам решить, какие маркетинговые действия наиболее целесообразны.
Привлеченный лидер с большей вероятностью станет квалифицированным лидером по маркетингу (MQL) и быстрее пройдет по маркетинговой воронке. Это помогает показать окупаемость инвестиций (ROI) ваших маркетинговых усилий и делает вашу команду по продажам счастливой.
Мы ежедневно используем деньги для оплаты товаров и услуг, и концепция денежной стоимости может быть применена к логистике целевой страницы, поскольку вы обмениваетесь равноценной информацией независимо от того, на какой стороне биржи вы находитесь.Посетитель заполняет форму на целевой странице, потому что считает, что контент, к которому он обращается, будет для них ценным, а маркетолог с радостью предоставит часть контента посетителю сайта, потому что он может использовать ценную информацию, которую предоставляет посетитель. форма в будущих маркетинговых усилиях. Это беспроигрышная ситуация.
Процесс преобразованияХотя целевая страница является основным компонентом процесса конверсии, есть несколько ресурсов, которые работают вместе, чтобы сделать конверсию успешной.
Призывы к действию (CTA): CTA — это изображение или строка текста, которые побуждают ваших посетителей выполнить определенное действие. На целевых страницах призывы к действию сообщают посетителю, где он должен щелкнуть, чтобы получить доступ к предложению. CTA можно найти на страницах вашего веб-сайта, контент которых коррелирует с вашим предложением, а также в соответствующих сообщениях в блогах, которые поддерживают контент в вашем предложении. Чем больше призыв к действию перекликается с целевой страницей и другими страницами, на которых он продвигается, тем больше вероятность того, что посетитель совершит конверсию.
Целевая страница: Сама целевая страница является домом для формы, которую посетитель заполняет, чтобы получить доступ к предложению. Как упоминалось ранее, его единственная цель — объяснить преимущества данного предложения и побудить посетителей превратиться в потенциальных клиентов. После отправки формы посетитель должен быть перенаправлен на страницу с благодарностью.
Страница с благодарностью: Хотя встроенное сообщение с благодарностью доступно в большинстве инструментов, рекомендуется снабдить вашего нового лидера специальной страницей с благодарностью.Страницы с благодарностью включают кнопку «Загрузить сейчас», которую новые потенциальные клиенты могут нажать, чтобы получить загрузку, которую вы предложили на целевой странице. Помимо размещения предложения, страницы с благодарностью — отличный способ продолжить процесс конверсии и продвинуть вперед по маркетинговой воронке. Вторичные предложения (тематические исследования, консультации, вебинары и т. Д.) Следует показывать через другую форму или специальные призывы к действию на странице благодарности, чтобы побудить потенциальных клиентов, куда идти дальше.
Что нужно перед созданием целевой страницыПрежде чем приступить к созданию целевой страницы, необходимо убедиться, что вы выполнили все предварительные исследования, необходимые для ее эффективного построения.
Для этого не забудьте осветить следующее, прежде чем приступить к работе с самой целевой страницей.
Персона покупателя
Персонажи покупателей — это полу-вымышленные репрезентации ваших идеальных клиентов. Они могут быть основаны на исследовании рынка и текущих данных о клиентах. Когда все сделано правильно, они могут дать вам четкое представление о поведении ваших клиентов и о том, как они думают, что позволит вам разработать для них наиболее ценный контент.
При создании целевой страницы важно настроить таргетинг только на один из ваших персонажей (если у вас их несколько).Если вы попытаетесь адаптировать контент на целевой странице для нескольких персонажей, он неизбежно не будет находить отклик у всех из них и снизит вероятность конверсии. Когда вы нацеливаетесь на одну персону, ваши усилия будут гораздо более целенаправленными и увеличит ваши шансы на конверсию. Лучше быть нишевым и сосредоточенным, чем пытаться обратиться к массам в этой ситуации.
Предложение
Предложение — это нечто, созданное для предоставления ценности посетителям веб-сайта организации, помимо продуктов или услуг, которые организация продает.Предложение может представлять собой бесплатную электронную книгу, веб-семинар, лист с советами, руководство по сравнению или что-то еще, что можно загрузить и информативно об отрасли, в которой вы работаете. Оно должно идти рука об руку с конкретной болезненной проблемой, с которой сталкивается ваш покупатель. а также их этап пути покупателя (поясняется ниже).
Путешествие покупателя
Путешествие покупателя — это процесс исследования, который проходит потенциальный покупатель перед покупкой. Его можно разбить на три различных этапа: этап осознания, этап рассмотрения и этап принятия решения.Для каждого этапа пути следует создавать разные типы контента, чтобы помочь людям переходить с одного этапа на другой. Подробная информация о каждом из них представлена ниже:
- Стадия осведомленности: Посетитель на стадии осведомленности выразил симптомы потенциальной проблемы или возможности, но не может точно сказать, что это за проблема. Человек на этой стадии проводит много исследований, чтобы понять свои симптомы и определить, что их вызывает. Части контента, которые нужно создавать и нацеливать на людей на этом этапе, включают электронные книги, официальные документы и руководства.
- Этап рассмотрения: На этапе рассмотрения потенциальный клиент четко определил свою проблему или возможность, и теперь он хочет понять, что он может сделать для ее решения. Типы контента, который вы должны создать для людей на этом этапе пути покупателя, включают в себя сравнительные официальные документы, веб-семинары и видео.
- Этап принятия решения (также известный как этап намерения): на этом этапе воронки потенциальный клиент знает свою стратегию решения и подход. На этом этапе они сравнивают поставщиков и пытаются сузить список поставщиков до нескольких избранных, прежде чем сделать окончательный выбор.Предоставление им тематических исследований, демонстраций и информации о продукте на этом этапе было бы мудрым решением.
Создание отличной целевой страницы
После того, как вы закончите предварительное исследование, пора составить целевую страницу. Однако есть особый рецепт (составленный и усовершенствованный входящими маркетологами по всему миру), которому вы должны следовать, чтобы увеличить свои шансы на конверсию на целевой странице.
Рекомендации по использованию посадочных страниц
- Создайте привлекательный заголовок: Вам необходимо разработать заголовок, который сразу привлечет внимание посетителей и заставит их продолжить чтение.Это первое, что они увидят, когда перейдут на вашу целевую страницу, а вы не хотите, чтобы она была последней.
- Эффективно передавайте ценность вашего предложения: Краткое и эффективное изложение ценности предложения имеет решающее значение для разработки вашей целевой страницы. Вы когда-нибудь слышали о тесте на мигание? Мигающий тест в основном утверждает, что вам нужно передать свое сообщение и ценность, прежде чем ваш посетитель успеет моргнуть, что означает, что у вас есть около 3-5 секунд. Если вы не сделаете это успешно, вы рискуете потерять эту конверсию; обычно достаточно одного «моргнуть», чтобы кто-то решил, хочет ли он остаться на вашей целевой странице или нет.
- Включите в список: По какой-то причине мы, люди, любим смешивать вещи, и у нас мало внимания к таким вещам, как целевые страницы. Чтобы читатель оставался заинтересованным, избегайте написания длинных абзацев на целевой странице. Вместо этого напишите краткое изложение предложения, а под ним перечислите пункты списка того, что посетитель может ожидать прочитать, загрузив материал. Представление этой информации в виде маркированного списка увлечет читателя, а также даст им предварительное представление о том, что будет дальше, что может побудить их к конверсии.
- Создайте форму: При создании формы для целевой страницы помните о количестве полей формы, которые вы включаете. Количество полей формы должно соответствовать этапу пути покупателя. Как правило, для информационного сообщения вы хотите, чтобы формы были краткими и получали основную информацию, такую как имя и адрес электронной почты. Чем дальше по воронке идет ваш контент, тем больше полей вам следует рассмотреть, поскольку потенциальные клиенты становятся все ближе к покупке. Когда они примут решение, вы захотите получить от них дополнительную информацию, чтобы помочь продавцу лучше понять контакт, чтобы он мог лучше закрыть сделку.
- Удалить навигацию по сайту: При создании целевой страницы вы хотите исключить любую возможность для посетителя покинуть страницу. Удалив навигацию по сайту со своей целевой страницы, вы позволяете посетителю сосредоточиться исключительно на имеющемся контенте, а не отвлекаться на другие привлекательные ссылки на вашем сайте.
- Вставьте изображения: Кто не любит хорошее изображение? Обязательно разместите на целевой странице релевантное и привлекательное изображение, чтобы привлечь посетителей.Люди с большей вероятностью останутся на странице, если присутствует захватывающее изображение.
- Добавить значки обмена в социальных сетях: Хотя вам следует удалить всю навигацию с целевой страницы, важно включить значки обмена в социальных сетях, чтобы люди могли делиться целевой страницей с другими на своих социальных платформах. Однако при этом убедитесь, что при нажатии на значок он открывается в новой вкладке или в новом окне. Вы не хотите перенаправлять людей со страницы, но вы хотите дать им четкую возможность продвигать ее.
- Предоставляйте отзывы, когда это уместно: В наши дни люди всегда просматривают обзоры продуктов и услуг, прежде чем совершить покупку, и это также может относиться к целевым страницам. Но не включайте в предложение отзыв, который лишь отдаленно связан с вашим предложением. Убедитесь, что это напрямую связано с тем, что вы продвигаете. Если этого не произошло, лучше не использовать его. Тот же совет касается размещения наград и похвал на вашей странице.
- Убедитесь, что ваши инструкции по дальнейшим действиям ясны: Форма на целевой странице обычно подразумевает, что вы должны ее заполнить, но обязательно включите копию, которая предлагает это на вашей целевой странице (обычно в конце вашего копия).Это может быть что-то простое, например: «Чтобы получить доступ к электронной книге, заполните форму справа». Это просто, но дает вашим посетителям четкие инструкции по дальнейшим действиям, которые повышают вероятность их конверсии.
Полезные советы
Ниже приведены некоторые рекомендации, которые могут иметь большое значение для вашей целевой страницы:
- Корректура: Мы хотели бы, чтобы это было данно, но, к сожалению, это не всегда так. Вы должны вызывать доверие, когда кто-то посещает вашу целевую страницу.Если вы смешаете с и с , это будет выглядеть небрежно и может отпугнуть людей от конверсии. Трижды проверьте все на своей целевой странице. Если вы знаете, что плохо редактируете, попросите кого-нибудь сделать это. Это важно.
- Стремитесь держать свою копию выше сгиба: Хотя это не является неизменным правилом, чем длиннее копия на целевой странице, тем меньше вероятность того, что вы сможете удержать чье-то внимание. Стремитесь быть краткими в своем сообщении и держите все в верхней части страницы.
- Проверьте свою целевую страницу: Опять же, вы думаете, что это данность, не так ли? Это не. После того как вы разработали CTA, который ссылается на вашу целевую страницу, и страницу благодарности, на которую целевая страница перенаправляет, протестируйте весь процесс. Нажмите на CTA, заполните форму и загрузите предложение на странице благодарности. Убедитесь, что все шаги выполнены с точки зрения пользователя, и убедитесь, что ваша контактная информация была сохранена в базе данных, чтобы убедиться, что все работает с точки зрения закулисной работы.
Рекламные советы
Ваша работа не закончится, когда целевая страница будет завершена. Фактически, это только началось. Вам нужно заставить людей просматривать вашу целевую страницу — иначе зачем было ее создавать? Ниже приведены основные рекомендации по продвижению вашей целевой страницы.
- CTA: Как упоминалось ранее, CTA — отличный способ продвигать контент целевой страницы. Помните, что призыв к действию должен соответствовать содержанию, в котором он живет, и целевой странице.Чем более связными будут эти активы, тем больше вероятность того, что люди конвертируются. Разместите CTA на страницах сайта с большим количеством посещений, которые имеют отношение к предложению, и в сообщениях в блогах, которые поддерживают предложение.
- Электронная почта: Электронная почта — отличный способ продвинуть вашу целевую страницу. Отправьте рекламное письмо целевому списку, а не всей базе данных электронной почты. Чем точнее список ориентирован на вашу целевую страницу, тем выше вероятность того, что люди совершат конверсию. Не думайте, что вам нужно изобретать велосипед с этим; Большая часть содержимого целевой страницы может быть преобразована в электронные письма.
- Социальные сети : Как вы, наверное, знаете, социальные сети — отличный инструмент для распространения информации о вашем контенте. Однако слово мудрым: не продвигайтесь на всех платформах, потому что, как вы думаете, это то, что вы должны делать. Выберите несколько платформ, на которых вы знаете свою личность, и активно продвигайтесь на этих платформах. Не продвигайте страницу Facebook только потому, что это делают все остальные — подумайте, являются ли ваши персонажи активными пользователями Facebook. В противном случае вам, вероятно, следует поискать в другом месте.
Анализ результатов
После того, как ваша кампания запущена и трафик на страницу направлен, важно не просто сидеть сложа руки, расслабляться и наслаждаться шоу. Проверяйте результаты своих целевых страниц часто, но не чрезмерно. Вы хотите обращать внимание на тенденции и важные события, которые происходят в течение определенного периода времени, а не на ежедневный трафик и конверсию, которые могут сильно варьироваться и не дают много полезных и действенных данных.
Вот еще кое-что, о чем следует помнить при анализе целевой страницы.
- Спросите себя: «Продолжает ли мое предложение приносить прибыль месяц за месяцем?» Если нет, что изменилось?
- Если у вас много разных предложений с целевыми страницами, сравните их друг с другом и посмотрите, сможете ли вы выяснить закономерность того, почему одни работают лучше, чем другие.
- Если у вас есть одна целевая страница, которая работает очень хорошо, повторно продвигайте этот контент и посмотрите, сможете ли вы получить от этого увеличение числа контактов.
Когда вы вносите изменения в свои целевые страницы (например,g., copy, images, form fields), обязательно меняйте по одному и тестируйте какое-то время. Таким образом вы сможете определить, что конкретно влияет на производительность, и выделить это. Если вы измените несколько параметров одновременно, вы не узнаете, какое изменение или изменения повлияли на целевую страницу, и не сможете применить эти знания к будущим целевым страницам.
Этот пост был первоначально опубликован в августе 2015 года и с тех пор обновляется.
21 отличный пример целевой страницы (+ как сделать свою собственную!)
Это сообщение в блоге было обновлено на 2020 год.
Что такое целевые страницы? Целевая страница — это страница, на которую посетитель попадает на ваш веб-сайт после нажатия на объявление (например, текстовое объявление Google или медийное объявление). Неопытные маркетологи часто направляют весь свой PPC-трафик на свою домашнюю страницу, но это может быть большой ошибкой. Конкретные целевые страницы, адаптированные к различным предложениям, необходимы для обеспечения качественного обслуживания посетителей и увеличения числа конверсий с помощью целевого сообщения, которое соответствует потребностям каждого пользователя.
Но не стоит просто проверять полученные рекомендации по работе с целевыми страницами.Что делает отличной целевой страницей ? Как сделать отличные целевые страницы с невероятными показателями конверсии? Мы расскажем, что вам нужно знать, чтобы это произошло.
Перед созданием целевой страницы
Прежде чем создавать свою целевую страницу, сначала спросите себя…
1. Какова цель? В идеальном мире, что бы посетители делали, достигнув вашей целевой страницы? Купили бы они что-нибудь? Заполнить форму? Подпишитесь на рассылку новостей? Скачать электронную книгу? Откинуть в сторону их клавиатуру, зажать губную гармошку и сыграть сладкий блюзовый рифт? Первый шаг любой стратегии — определение целей.(Вы должны определить конверсии, прежде чем сможете отслеживать конверсии.)
2. С кем я соревнуюсь? На самом деле это три вопроса: с кем я соревнуюсь, как они преуспевают и как я могу скопировать их успех? Подражание — это самая искренняя форма лести, поэтому, если ваши конкуренты делают что-то, что работает, вы должны идти вперед и следовать тому же принципу. Они будут вам благодарны (хотя это не обещание…)!
Вы можете попробовать Кирби. Ты можешь попробовать.
3. Кто моя аудитория? И каковы их надежды, мечты и стремления? Как бы глупо это ни звучало, в некоторой степени это правда — чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем лучше вы можете удовлетворить их желания и потребности. Если вы не знаете, кто ваши идеальные клиенты, будет очень сложно написать убедительную копию в голосе клиента. Так что войдите в голову своей аудитории, в стиле Ганнибала Лектера.
4. Как они попали на мою целевую страницу? Подумайте о том, чтобы изменить свое сообщение в зависимости от того, откуда приходят ваши пользователи — для пользователей, которые перешли на вашу целевую страницу из Google, может быть другое сообщение, а не из Google.из Twitter или Facebook. Компании с большим количеством целевых страниц (30+) привлекают в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с небольшим количеством, поэтому их ценность нельзя отрицать. В идеале вам нужна индивидуальная целевая страница для каждой группы объявлений, но это довольно сложная задача, так что начните с того, где можете. Попробуйте начать с одной настраиваемой целевой страницы для каждой кампании и добавлять оттуда для отдельных групп объявлений, когда позволяют ресурсы.
Как создавать отличные целевые страницы, конвертирующие
Теперь, когда мы рассмотрели основные вопросы перед целевой страницей, давайте обсудим, как сделать потрясающих убедительных целевых страницы.Вы также можете посмотреть выпуск подкаста по этой теме! Подкаст Head to Goal Talk, эпизод 13: Анатомия целевой страницы, приносящей прибыль.
Отличные целевые страницы…
Короткие, милые и лаконичные. Целевая страница должна предлагать всю необходимую информацию, но не настолько, чтобы ошеломить (и, как следствие, отпугнуть) посетителя. Предоставьте важную информацию, которая заинтересует вашу аудиторию, и не более того (посмотрите этот пост, чтобы получить вдохновение для целевой страницы).
Предоставляйте высококачественный контент, вызывающий доверие. Мы только что обсудили, как вы не хотите задушить посетителей информацией, но это не значит, что вы должны экономить на своем контенте — напротив, предоставляйте богатый, полезный контент, если он актуален. Хороший, уверенный контент вызывает доверие.
Все дороги ведут в Рим. Отличные целевые страницы внимательно отслеживают все пути входа и выхода на их страницу. Важно ограничить количество точек выхода (в данном случае гиперссылок), покидающих вашу страницу.Цель состоит в том, чтобы направить посетителей по желаемому пути, и если ссылки служат отправными точками воронки, их следует использовать с осторожностью.
Другой, более вкусный вид воронки. (Изображение из Держатель концессии )
Сделайте преобразование простым. Цель состоит в том, чтобы максимально упростить конверсию посетителей, обеспечивая минимальное расстояние и как можно меньше препятствий между точками A и B. Следующий шаг всегда должен быть очевиден.Эта стратегия варьируется в зависимости от желаемой конверсии. Если это отправка форм, сделайте ее неотразимой конфеткой для глаз. Если он загружается, сделайте кнопку, на которую нужно щелкнуть.
Имеют безупречный дизайн. Здесь играет роль информационная архитектура, так как важно, чтобы целевая страница имела ясный, четкий дизайн, который дает ответы на все вопросы, не вдохновляя на новые. Навигация должна быть очевидной и простой, должна быть предоставлена вся необходимая информация, и между посетителем и конверсией не должно быть ничего (иначе говоря, никаких всплывающих окон!). По возможности посетители должны иметь возможность конвертировать в один клик.Пусть каждый дополнительный щелчок будет давить на вашу совесть, как бьющееся сердце под половицей.
Очень крутая иллюстрация Tell-Tale Heart от Daniel Horowitz .
Имейте четкий призыв к действию. Призыв к действию может присутствовать в тексте заголовка, а также в тексте кнопки (пример: «отправить» или «загрузить бесплатное руководство по маркетингу»). Не должно быть никаких вопросов относительно того, какие дальнейшие шаги необходимы — расскажите вашим посетителям, что именно вы хотите, чтобы они делали, большим жирным шрифтом.Для Kajabi изменение текста кнопки с «Посмотреть планы и цены» на «Начать работу сегодня» увеличило конверсию на 252%!
Создавайте привлекательные заголовки. Большинство хороших целевых страниц используют основной заголовок для подтверждения предложения и используют подзаголовок для дополнительных объяснений или ценностного предложения (например, почему ваше предложение потрясающее). Примером может быть: «Бесплатная электронная книга по маркетингу в Facebook (заголовок). Узнайте, как получить больше подписчиков, лайков и вовлеченности в Facebook от наших гуру маркетинга (подзаголовок).В приведенных ниже примерах вы увидите множество отличных заголовков целевых страниц и увидите, что некоторые их инвертируют, так что ценностное предложение становится заголовком.
Содержит привлекательную копию. Kiss Metrics предлагает использовать определенные «гипнотические» слова входящим посетителям. Использование слова «вы» заставляет посетителей воспринимать вашу копию как личную и позволяет вести интимную беседу. Слово «воображать» побуждает читателей визуализировать использование вашего продукта и увеличивает желание. Включение слова «потому что» объясняет посетителям, почему они должны предпринять определенные действия.Попробуйте эти умопомрачительные слова на своей целевой странице.
Сделайте это о посетителе. Не надоедайте посетителю, слишком много рассказывая о себе (это правило применимо ко многим сферам жизни). По правде говоря, посетителей не волнуют ваши цели или стремления. Они ищут только №1. Продемонстрируйте , что вы можете сделать для них и как вы можете улучшить их жизнь. В конце концов, мы эгоистичные существа.
При необходимости используйте видео. Целевые страницы с видео могут сделать сложные продукты более доступными и в то же время развлечь ваших посетителей.
Сделайте отличное предложение. Самый простой способ получить конверсию — просто сделать невероятное предложение. Убедитесь, что ваше предложение достаточно заманчиво для пользователей и что они действительно этого хотят. Расскажите, почему ваше предложение круто, и все готово.
Легко сканировать с первого взгляда. Крайне важно, чтобы посетители могли уловить суть вашего предложения с первого взгляда. По оценкам, у вас есть около 8 секунд, чтобы убедить пользователей остаться на вашей странице, поэтому ценностное предложение должно быть быстрым и убедительным.При создании целевой страницы упростите сканирование, выделив основную мысль в заголовке и добавив подзаголовки и маркеры для дополнительной информации. Используйте шрифты и цвета для обозначения иерархии информации. Как отмечает Якоб Нильсен, посетители вашей страницы — это дикие обезумевшие животные, которые ищут быстрой еды, так что подавайте ее быстро!
Содержите актуальные качественные изображения. Яркие, привлекательные изображения делают страницу более привлекательной и удобнее для пользователей. Подумайте о добавлении визуальных подсказок, которые подсказывают посетителю, что им делать дальше.Вы можете пойти очевидным путем со стрелками или попробовать что-нибудь более тонкое, например, сделать яркую кнопку центром внимания на странице.
Выглядят великолепно и ведут себя стильно. Внешний вид — это еще не все, но он имеет значение в дизайне целевой страницы. Почему привлекательный мужчина может поладить с женщиной, используя ту же фразу, которая может назвать менее эстетичного парня «ползучим»? На самом деле, несмотря на то, чему мы учим детей, внешний вид меняет восприятие. Ваша целевая страница не должна выглядеть жутко, она должна выглядеть супер классно.Если посетитель — цыпочка в баре, вы хотите поразить ее и отвезти домой…. для увлекательной игры в Эрудит!
Соответствует тексту объявления. В хороших целевых страницах используются те же ключевые слова, что и в тексте контекстной рекламы — связь должна быть очевидной, а непрерывность убеждает посетителей в том, что они на правильном пути. Не отправляйте никого на страницу о палатках для кемпинга, если в вашем объявлении были спальные мешки. И не отправляйте их на общую страницу и не заставляйте их искать продукт, который они искали.
Спрашивайте только ту информацию, которая им нужна. Этот совет также появляется в нашем посте по созданию убийственных целевых страниц «в ближайшее время». Чем больше полей вы просите посетителей заполнить в вашей форме, тем меньше у вас шансов, что они завершат ваше предложение. Если для вашего преобразования требуется форма, получите минимум того, что вам нужно — вы всегда можете запросить дополнительную информацию на странице с благодарностью, как только дело будет сделано. Хотя у большинства пользователей нет проблем с указанием своего имени и адреса электронной почты, запрос информации о номерах телефонов и дате рождения может привести к резкому увеличению числа отказов до 50%.Практическое правило — не включать более семи полей в форму для генерации лидов на целевой странице.
Используйте цвет в своих интересах. Любой студент, изучающий искусство, может объяснить силу цвета в изменении человеческого восприятия. Пикассо не прошел через синюю фазу, потому что он был таким беспечным парнем.
Похоже ли это на картину, написанную кем-то, кто любит жизнь?
В книгах по дизайну интерьера часто предлагаются разные цвета для разных комнат и настроений — бодрящий красный для столовой, вдохновляющий на динамичную беседу, желтый для веселой, непринужденной кухни.Та же самая теория цвета должна быть реализована в дизайне вашего сайта. Многие маркетологи утверждают, что определенные цвета кнопок, такие как зеленый или красный, увеличивают конверсию целевой страницы, но в конечном итоге вы хотите сосредоточиться на контрасте цвета кнопки по отношению к цвету вашего фона. У Пола Олислагера есть хорошее руководство по кнопкам CTA, которое стоит проверить. Попробуйте разные цвета, места размещения и размеры, чтобы увидеть, что работает!
Имеют интерактивные кнопки обмена. Многие люди более чем счастливы опубликовать информацию о недавней покупке или поделиться ресурсом, который они сочли полезным.Добавление кнопок общего доступа увеличивает ваши шансы на распространение вашего контента в социальном пространстве, а на отличных целевых страницах эти кнопки широко используются. Также разумно добавить кнопки социальных сетей на страницу благодарности, поскольку пользователи с большей вероятностью поделятся вашим отличным предложением с другими после того, как они сами зарегистрируются. В качестве дополнительного бонуса отображение ваших «лайков» и подписок также может служить подтверждением из уст в уста.
Показать восторженные отзывы. Молва была и всегда будет движущей силой успеха.Виртуальная молва приходит в виде лайков, отметок +1 и отзывов клиентов в Интернете (желательно из надежных источников, таких как крупные бренды). Если ваша компания в прошлом получала блестящие комплименты, не забудьте продемонстрировать их.
Удобны для мобильных устройств. Наличие сайта, который хорошо работает с мобильными устройствами, может удвоить ваши конверсии. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию веб-сайтов, удобных для мобильных устройств.
В продолжение страницы с благодарностью. Страница благодарности — отличный способ направить посетителей к другим связанным материалам на вашем веб-сайте, которые могут быть им интересны. Добавление этой дополнительной информации на начальную целевую страницу отвлекало бы и могло увести посетителей от совершения конверсии. . Однако теперь, когда вы заключили сделку, страница с благодарностью является идеальным местом для предложения сопутствующих товаров, руководств и информации, которые могут оказаться полезными для вашей аудитории, или ссылок на другие разделы вашего сайта, например блог вашей компании.
Рассылка сигналов доверия. Знаки доверия, такие как логотипы известных компаний, с которыми вы ведете дела, полученные вами награды и ассоциации, членами которых вы являетесь, укрепляют доверие в сознании посетителя. Хорошая целевая страница делает все возможное, чтобы успокоить и успокоить посетителей, чтобы они могли уверенно совершить конверсию.
Быстрее Феррари. Скорость важна, так как время загрузки оказывает огромное влияние на показатель отказов.Отличная целевая страница построена как пуля, поэтому возьмите секундомер и заставьте целевую страницу двигаться быстрее. Сократите время загрузки, не увеличивая размеры файлов изображений, используя инструменты кеширования и быстрый веб-хостинг (некоторые из них намного быстрее, чем другие).
Фото Джейсон Голдинг
Пройдено много раундов A / B-тестирования. Тестирование и исправление — это то, как мы учимся и становимся лучше.A / B-тестирование вашей целевой страницы (настройка отдельных элементов и проверка их эффективности по сравнению с предыдущей настройкой), вероятно, является самым мощным инструментом для создания отличных целевых страниц. Не уверен, где начать? «Сигнал против шума» — прекрасный пример хорошего A / B-тестирования, который легко читать. Всегда есть вещи, которые можно улучшить, так что никогда не прекращайте тестирование!
Относитесь к посетителям как к диким животным. Звучит безумно, но это правда — посетители вашей страницы — обезумевшие существа, ищущие быстрой и легкой еды.Ключевым моментом является то, чтобы вашу страницу было легко сканировать, указав главное в заголовке, при этом используя подзаголовки, маркеры, а также различные шрифты и цвета для обозначения иерархии информации.
Включите отслеживание конверсий. В WordStream мы много говорим о важности отслеживания конверсий, и это один из лучших методов, который мы пропагандируем в нашем новом модуле оценки целевой страницы. Убедитесь, что вы правильно настроены для отслеживания эффективности ваших страниц. В противном случае вы будете тратить деньги в темноте.
21 пример отличных посадочных страниц
У нас есть несколько примеров отличных целевых страниц, чтобы лучше проиллюстрировать, почему успешная целевая страница способствует конверсиям.
Short Stack помогает компаниям организовывать рекламные акции Facebook и другой пользовательский контент Facebook и управлять ими. Посмотрим, что здесь хорошо выглядит.
- Яркие цвета, хорошо сочетающиеся друг с другом
- Эта страница чистая и не загромождена минимальным количеством текста, но все же объясняет ценностное предложение
- Содержит интерактивное видео с более подробным описанием Short Stack
Прочтите этот пост, чтобы получить более подробные советы по целевым страницам Facebook.
Gift Rocket — еще один сайт с хорошей целевой страницей. Что делает Gift Rocket правильно?
- Сильный графический элемент привлекает внимание Заголовок
- в нескольких словах объясняет, что такое Gift Rocket
- Небольшие маркированные фрагменты информации под заголовком можно легко сканировать
- Кнопка CTA понятна и удобна для нажатия
- Социальные кнопки присутствуют
- Дополнительную информацию можно найти, прокрутив страницу под сгибом
- Сигналы доверия и отзывы существуют ниже сгиба
Kiss Metrics имеет настраиваемую целевую страницу для посетителей, интересующихся набором своих маркетинговых инструментов.Что здесь работает?
- Четкий заголовок, объясняющий коммерческое и ценностное предложение
- Минималистичная форма, запрашивающая только адрес электронной почты
- Яркая красочная пуговица
- Множество сигналов доверия
Social Sprout (представленный в нашем руководстве по инструментам управления социальными сетями) — еще один пример мощной целевой страницы. В нем есть несколько элементов, которые действительно работают в его пользу, например:
- Сильный заголовок, объясняющий, что такое Social Sprout, без всякой ерунды.
- Визуально привлекательный дизайн, подчеркивающий эстетику самого программного обеспечения с помощью снимков экрана
- Отзывы представлены в нижней зеленой полосе
- Зеленая пробная кнопка расположена по центру и доминирует на странице, с заманчивым призывом к действию и пометкой «кредитная карта не требуется» под кнопкой для дополнительного поощрения
С программным обеспечением, аналогичным Social Sprout, HootSuite — еще один веб-сайт с хорошей целевой страницей, хотя и использует другой подход.Это хорошо работает, потому что это:
- Обеспечивает возможность входа в HootSuite из других доверенных сетей, что означает, что посетителям не нужно заполнять столько полей формы, поскольку большая часть информации предоставляется при входе в систему
- Подчеркивает, что программное обеспечение можно использовать бесплатно для начала работы с
- Он имеет очень очевидные и заметные свидетельства доверия
Pinterest отличается тем, что они не тратят много времени на объяснение того, что такое Pinterest, поскольку могут предположить, что большинство людей уже слышали о них.Вместо этого при каждом посещении сайта показывается другой пример ценности Pinterest с более широким объяснением Pinterest (найдите и сохраните все, что вас вдохновляет), которое находится под основным заголовком. Что здесь делает Pinterest?
- Легко начать — просто нажмите одну из двух кнопок
- Pinterest подчеркивает, насколько легко зарегистрироваться, говоря, что это занимает всего 45 секунд
- Использует базу пользователей как фактор доверия. Любой сайт с более чем 25 миллиардами элементов пользовательского контента должен что-то делать правильно
Airbnb позволяет легко снимать дома или комнаты у людей со всего мира в условиях все более ориентированной на акции экономики.Что здесь хорошо смотрится?
- Очаровательные фотографии, которые сразу же вызывают у посетителей желание путешествовать
- Краткая и простая форма ввода, позволяющая посетителям сразу находить места для проживания
- На этой странице мало что происходит, кроме функции поиска места назначения / отметки на рейс, поэтому посетители не потеряются и не будут перегружены.
Lyft — альтернатива Uber для совместного использования пассажиров.
- В заголовке выделяются конкретные конкретные цифры, на которые естественным образом обращено внимание
- Использует схему дизайна с F-образным рисунком, чтобы привлечь посетителей сайта в нижнюю часть страницы, где они могут конвертировать.
- Не перегружает посетителя сайта слишком большим количеством копий
- Кнопка CTA четко выделяется на однотонном фоне
Constant Contact — это программное решение, которое помогает малым предприятиям проводить маркетинговые кампании по электронной почте.
- Облегчает преобразование super — все, что требуется, — это адрес электронной почты
- Кнопка CTA гарантирует посетителю сайта, что конверсия не будет стоить ему денег
- Хотя копии немного, она отправляет очень заманчивое сообщение.
LeanBox продает интеллектуальные холодильники на рабочем месте, которые используют машинное обучение, чтобы определять, какие предметы нравятся сотрудникам больше всего.
- Кратко обращается к общей проблеме в заголовке
- Короткое анимированное видео дает посетителям сайта увлекательный способ узнать больше
- Цитата из общенациональной газеты является убедительным социальным доказательством Форма
- не слишком длинная, поэтому преобразовать ее относительно легко.
Wix помогает как частным лицам, так и компаниям создавать простые и красивые веб-сайты.
- Минимальная копия позволяет невероятно легко понять, что предлагает Wix
- Посетителям сайта не нужно предоставлять какую-либо информацию, чтобы начать работу
- Кнопка CTA находится по центру и отчетливо окрашена
- Пример встроенной целевой страницы позволяет посетителям сайта представить, что они могут создать
Blue Apron — это служба подписки на питание, которая доставляет ингредиенты прямо к дверям потребителей.
- Заголовок посвящен распространенной проблеме недостатка времени, необходимого для приготовления хорошей еды
- Кнопка CTA предлагает конкретную скидку, а копия прямо под ней создает дефицит
- Таблички справа и слева от кнопки CTA привлекают посетителей возможностями
- Нижняя половина страницы демонстрирует простоту процесса
Flock — это приложение, которое упрощает общение между сотрудниками, работающими в одной компании.
- Заголовок подчеркивает необходимость централизованной и эффективной коммуникации на рабочем месте \ Подзаголовок
- подчеркивает различные функции, доступные в приложении
- С одним информационным полем преобразование не может быть проще
Squarespace, как и Wix, помогает частным лицам и компаниям создавать веб-сайты.
- Элегантный креативный дизайн и минимальное количество копий для очень приятного визуального восприятия
- Заголовок устанавливает авторитет в отрасли
- Посетителям сайта не нужно предоставлять какую-либо информацию перед началом работы
- Пример встроенного веб-сайта приглашает посетителей представить собственные возможности
Shopify продает программное решение, которое помогает частным лицам и компаниям создавать интернет-магазины для своих веб-сайтов.
- Заголовок и подзаголовок кратко и точно соответствуют намерениям посетителя сайта
- Визуальный креатив показывает 1) что покупатели Shopify могут создавать и 2) что магазины Shopify работают на всех устройствах
- Довольно длительный период бесплатного пробного периода заманчиво
- Для запуска процесса требуется только адрес электронной почты
Trendy Butler — это служба подписки на одежду, которая использует машинное обучение для индивидуализации гардероба потребителей.
- Заголовок выделяет специальное предложение
- F-образный узор направляет взгляд посетителя на кнопку с призывом к действию Подзаголовок
- подчеркивает болевую точку, которую решает Trendy Butler
- Информация не требуется, чтобы начать работу
Harry’s — это служба подписки на туалетные принадлежности, которая доставляет потребителям на дом все необходимое для бритья.
- Заголовок подчеркивает чувство собственного достоинства посетителя сайта
- Subhead гарантирует удобство по запросу, необходимое потребителям.
- Минимальная копия позволяет использовать изображения продуктов для обмена сообщениями
- Невероятно легко преобразовать
Exact Data представляет собой программное решение, которое централизованно хранит маркетинговые данные предприятий.
- Обратный отсчет до окончания действия специального предложения создает ощущение срочности
- Наиболее заметная часть заголовка отражает то, что ищет посетитель сайта
- Резкий контраст между цветом фона и цветом кнопки CTA
- Форма не требует много информации
Smart Sheet помогает частным лицам и предприятиям добиться максимальной эффективности с помощью программного решения для планирования.
Добавить комментарий