Плюсы и минусы среднестатистического Landing Page ᐉ WEBMAESTRO
Лендинг — далеко не панацея для бизнеса, которая за считанные дни создает очередь из заказчиков. Это всего лишь один из простых, но чрезвычайно эффективных инструментов, слаженно работающих с другими маркетинговыми инструментами. Landing действительно улучшит ситуацию для вашего бизнеса, но мы начнем с минусов. На основе собственного опыта мы бы хотели изобразить все стороны будущего выбора.
Существенные минусы шаблонов Landing Page
Шаблонность. Вы получаете маршрут с которого невозможно съехать. Есть указанный формат с которым придется работать несмотря на амбиции заказчика. Строго: Заголовок, описание услуги, контакты, кнопки действий, отзывы, преимущества, медиа файлы, соц. сети и тому подобное.
Сложность при раскрутке. Лендинге лучше всего работает в сочетании с контекстной рекламой. Не считая масштабную страницу на которой можно собрать идеальное семантическое ядро, широко раскрутить тему вряд ли удастся.
Однако Landing page действительно способен привлечь большое количество новых клиентов. Одностраничный сайт, как правило, действует «уже и сейчас». Но бизнес не всегда базируется на потоке новых клиентов. Иногда удержать свежую аудиторию чрезвычайно сложно и тут такой формат сайта однозначно уступает многостраничном, динамичном и «живом» ресурса.
Максимальный эффект ленгдингу можно получить в комбинации с другими инструментами или платформами. Вы разогреваете новых клиентов Лендинге, а конверсию получаете уже на основном сайте.
Случаи в которых разработка Landing page — это то что доктор прописал
Простота. В большенстве случаем простота в бизнесе приносить наиболее позитивный результат. Landing page создается и запускается на протяжении нескольких дней.
Цена. Прежде всего это доступно. Лендинге несомненно найдет свое место в каждой сфере. Доступная цена таких сайтов как минимум стоят своих денег чтобы испытать свою бизнес-идею.
Быстрая загрузка. Даже в условиях медленного интернета посадочные страницы загружаются быстро. Несмотря на их эффектный и оригинальный дизайн, такие сайты подгружаются внезапно.
Чрезвычайно высокий показатель конверсии. Этот пункт следовало бы выделить в самом начале. Конверсия — основное назначение Лендинге и здесь он себя зарекомендовал как сильный и перспективный игрок. Landing ориентирован на определенную, узкую аудиторию, поэтому сделать все необходимое для реализации целевого попадания пользователя на сайт очень просто. Почти во всех случаях золото по конверсиям достаються именно Landing page.
Предоставьте любые колебания, современный, прибыльный Landing page ждет вас!
Плюсы и минусы Landing Page
Новомодное название Landing Page подразумевает сайт-одностраничник, который направлен на получение целевого действия от посетителя.
Причем, это может быть самое разноплановое предположение — от продажи товара до консультации и расчетов, все зависит от фантазии маркетолога.
Кому подходит формат лендинга
- Простые товары. Небольшая стоимость или простота предложения сократит время на решение о покупке.
- Эксклюзив. Сложный товар, информация о котором представлена в структурированном виде, также подойдет для лендинга.
- Ориентир на общение. Если предложение товара или услуги построено таким образом, что самому посетителю никак не определиться без помощи консультанта, лендинги также придутся к месту.
Предложения, не подходящие для лендингов
- Площадки с огромным перечнем товаров. Если ваш сайт содержит более 20 товаров или услуг, смысла от Landing Page не будет. Посетитель не настроен просматривать длинные перечни предложений.
- Слишком простые товары и услуги. Если вы — поставщик понятных товаров или слуг, есть смысл больше говорить о качествах исполнителя, что удобнее реализовать в формате многостраничного сайта.
- Сайт — визитка. Если ресурс разрабатывается для общения с клиентами и размещения корпоративных новостей, формат продающего одностраничника также будет неуместен.
- Продажи на звонках или встречах. Если для покупки товара требуется дополнительное действие в виде встречи, одностраничные ресурсы показывают свою низкую эффективность.
Плюсы и минусы лендингов
Разобравшись с назначением лендинга и его особенностями использования, не спешите делать свой выбор. Для начала стоит взвесить все «за» и «против».
Итак, достоинства одностраничных сайтов:
- Максимальная конверсия.
- Конкретное предложение.
- Простота разработки.
- Комплект из нескольких одностраничников позволяет охватить всю аудиторию, удобно разбив ее на группы.
- Актуальность на ближайший период времени, без необходимости обновления.
- Быстрый старт.
Но все же нельзя смотреть на Landing Page, как на панацею от неэффективных продаж.
Оставаясь простым и понятным инструментом, он имеет сложный внутренний механизм, что потребует высокого уровня профессионализма от разработчика для достижения поставленной цели.
К тому же одностраничники имеет ряд недостатков:
- Ограниченность по количеству предлагаемых товаров.
- Высокая стоимость в пересчете на страницу сайта.
- Малоинформативность, так как чаще всего присутствует одно предложения без дополнительной информации о поставщике.
- Не подходит для большинства областей деятельности.
Если вы решили, что Landing Page — это именно то, что вам нужно, доверьте его создание профессионалу. Малый объем ресурса для достижения нужной эффективности должен быть компенсирован высоким уровнем исполнения и отличной маркетинговой составляющей.
Преимущества landing page: правильный лендинг пейдж: правила создания
Что это такое?
Творите сами
Основные достоинства созданного лендинг пейдж
Доверяйте профессионалам
Что предлагаем мы нашим клиентам?
Успешно развивать бизнес в условиях высокой конкуренции очень сложно.
Поэтому в борьбе за лидерство необходимо использовать современные и действенные маркетинговые инструменты. Если популярные виды рекламы не дают желаемого результата, а вы хотите увеличить продажи, продуктивно провести акцию или просто привлечь новых клиентов, то отличным помощником в реализации этих и других проектов станет сайт одностраничник – лендинг пейдж.
Многочисленные преимущества landing page делают ее удобным, актуальным и стильным способом продвижения и расширения бизнеса в сети.
Landing page – это «легкий» сайт, созданный для привлечения целевой аудитории к товарам, услугам или акциям. Обычно на целевую страницу попадают благодаря переходу с контекстной рекламы или информации поисковиков. На подобных одностраничных сайтах расположена необходимая для посетителя информация в такой форме, чтобы он максимально сфокусировался на ней. Более того, правильный лендинг направлен на стимулирование желания совершить полезное действие: регистрация на сайте, оформление заказа, звонок в офис компании, подписка на рассылку.
Благодаря такой направленности landing page обеспечивает повышение конверсии до 30% и более. Как правило, лендинг пейдж имеют привлекательный и в меру лаконичный дизайн. Все делается для того, чтобы на странице отсутствовали факторы, отвлекающие от ее содержания.
Главная задача лендинга – привлечь как можно больше клиентов, которые заинтересованы в предложении, желают больше узнать о товаре или акции, а, может, сразу и приобрести.
Творите самиСоздать правильный landing page сегодня можно самостоятельно, скачав или приобретя шаблон посадочной страницы. Чтобы лендинг пейдж стал максимально эффективным, специалисты рекомендуют придерживаться некоторых правил создания и оформления страницы. Придерживаясь их можно получить результат, превосходящий ожидания.
Хорошим landing page присущи определенные свойства и элементы:
- заголовок. Его цель привлечь потенциального клиента и как можно дольше удержать его внимание. Для написания заголовка рекомендуют использовать крупный шрифт, располагать его вверху страницы и не сочинять слишком длинных текстов. Заголовок должен дать понять посетителю, что он попал на нужную страницу и что ожидать от страницы.
- правильная структура landing page. Расположение элементов страницы в логической последовательности поможет нужным образом воспринимать информацию, подталкивая посетителя к полезным действиям. Помимо ярких картинок можно использовать стрелки, направляя взгляд человека на нужную область. Обычно элементы располагают в такой последовательности – цепляющий заголовок и продающая картинка или фото, форма для заполнения контактных данных, плюсы и минусы товара или услуги, отзывы клиентов воспользовавшихся услугами компании.
- простота. Чтобы посетитель страницы не заблудился на ней и сразу же не покинул ее, не стоит перегружать landing page информацией, изображениями, кнопками. Все должно быть лаконично, но в то же время интересно, только необходимые данные и изображения. Элементы landing page подбираются так, чтобы побудить человека к выполнению главного действия, а не отпугнуть его.
- призыв к действию. Call to action обычно подталкивает кликнуть на кнопку или другой элемент страницы, зарегистрироваться, оставить свои контактные данные, заполнив специальную форму.
Для написания заголовка рекомендуют использовать крупный шрифт, располагать его вверху страницы и не сочинять слишком длинных текстов. Заголовок должен дать понять посетителю, что он попал на нужную страницу и что ожидать от страницы.
Элементы landing page подбираются так, чтобы побудить человека к выполнению главного действия, а не отпугнуть его.Используя эти несложные правила создания можно проверить на своем бизнесе все преимущества успешного лендинга:
- ориентируясь на конкретную целевую аудиторию при правильной раскрутке и рекламе, конверсия landing page будет намного больше, чем у обычных сайтов;
- благодаря простоте создания страницы она может быть готова к работе и запущена за несколько часов, а изменение информации на ней происходит в считанные минуты;
- посадочные страницы обычно быстро загружаются, даже на устройствах со слабым интернетом, посетителю не надо долго ждать;
- landing page – это весьма действенный и результативный инструмент, ведь если даже посетитель сайта ничего не приобретет или не закажет, велика вероятность, что он оставит свои данные. Таким образом, сформируется база потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно напоминать о себе по средствам e-mail рассылки;
- при помощи landing page можно успешно повысить эффект от контекстной рекламы
- лендинг пейдж позволяет оценить и проанализировать объемы и целесообразность интернет-продаж
- помогает увеличить продажи при некачественном основном сайте
- низкая стоимость разработки.
Таким образом, сформируется база потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно напоминать о себе по средствам e-mail рассылки;Решив создать landing page самостоятельно, каждый считает, что лучше него никто не знает специфики работы, товара, услуг. Бесспорно, так и есть. Но не стоит забывать, что при недостаточных знаниях и навыках работы с шаблонами страниц, даже, применяя все правила создания landing page, можно потерять много времени и не получить желаемого результата. А в бизнесе дорога каждая минута.
Если вы не уверены в своих силах, доверьте решение этой задачи профессионалам.
Заплатите один раз и получайте постоянный и стабильный доход.
- работа над лендинг пейдж происходит индивидуально с каждым заказчиком;
- опытные маркетологи проводят глубокий анализ рынка, определяют целевую аудиторию и ее потребности;
- профессиональные копирайтеры формулируют УТП, пишут специально для вас цепляющий заголовок и тексты;
- креативные дизайнеры разрабатывают оригинальное оформление и подбирают наилучшие продающие картинки и фото;
- программисты, прежде чем передать вам страницу, проводят тестирование ее работоспособности;
- доступные цены.
В результате совместной работы наших специалистов вы получаете:
- эффективный и привлекательный лендинг с высокой конверсией;
- грамотную формулировку торгового или акционного предложения;
- кроссбраузерную верстку;
- адаптивный интерфейс;
- формирование клиентской базы исключительно из представителей целевой аудитории;
- рост популярности основного сайта (при наличии) и контекстной рекламы;
- активное продвижение бизнеса в сети и его развитие.
На всех этапах работы над landing page будут учтены все ваши пожелания относительно контента, оформления, структуры, дополнительных функций. Мы уверены, что каждый наш клиент останется доволен результатом наших стараний и вернется еще.
Высоких вам конверсий!
image source: Yoann JEZEQUEL
25-12-2015
Лендинг страница на WordPress | www.wordpress-abc.ru
Вступление
У вас есть конкретный товар или вы оказываете уникальную услугу? Может быть вы хотите позвать коллег на конференцию или иное конкретное событие? Если да, то вам нужен лендинг пейдж, иначе целевая страница. Лендинг страница на WordRess один из вариантов её создания.
Лендинг пейдж: мифы и иллюзии
Если вы никогда не сталкивались с лендинг пейдж, вам нужен пример. Я конечно же мог сказать, что лендинг пейдж это целевая, узко тематическая веб страничка, предназначенная для сбора лидов, посетителей, контактов для их дальнейшей конвертации в клиентов и покупателей, но пример лучше.
Вот пример хорошей лендинг страницы, компании занимающейся изготовлением профессионального видео. Я разделил страницу на две части и что мы видим.
Во-первых, лендинг пейдж не «листик в тетрадке», а большой объем информации показанной без пагинации под одним URL.
Во-вторых, вся страница визуально разделена на части. Первая часть страницы максимально информационная, разделена на блоки и на каждом блоке есть кнопка действия.
Именно в этих кнопках, призывающих посетителя к действию, и есть суть лендинг пейдж. Призыв может быть любой:
- Оставить свои координаты;
- Присоединиться к сообществу;
- Записаться на приём;
- Заказать услугу;
- Записаться на семинар;
- Скачать файл и т.д.
Если у вас есть предложение, которое можно поместить под кнопку, вам нужен лендинг пейдж.
Размер лендинг пейдж
Бытует мнение, что лендинг пейдж должен быть в одну страницу. Необязательно.
Если у вас небольшой сайт о конкретной услуге или конкретном товаре, например косметический салон, и сайт подчинён одной задаче — чтобы посетитель сайта записался к мастеру, этот сайт можно считать лендинг пейдж. Правда чаще всего, когда заказывают лендинг под ключ, заказывают именно одностраничный веб–сайт.
Нет технических ограничений по объёму целевой страницы. Технически её можно сделать бесконечной. Однако есть ограничения по оптимизации. Лендинг страница не должна «весить» больше 3 мБ, рекомендовано 1,5 мБ. Использование более тяжёлых целевых страниц (например с большим количеством видео) должно быть оправдано интересами читателя.
Варианты лендинг пейдж
Приведённый выше пример лендинга не совсем корректен. Это форма лендинг страницы используемая, как главная страница сайта. Так это тоже работает.
Нужно понимать, что на классический лендинг, всё таки, приходят не из поиска, а из рекламы. На раскрутку страницы в поиске нужно время, а событие продвигаемое страницей, чаще скоротечно.
Чаще лендинг страницы создают для рекламных компаний «здесь и сейчас». На сайтах компаний лендинги практикуются для сбора лидов или подписки. Однако страницы мастерских, парикмахерских, портфолио могут существовать очень долго.
Как бы то ни было, лендинг страницы давно в моде, давно работают и давно продают. А значит их будут строить.
Платформы для лендинг страниц
Лендинг пейдж, как и сайт можно построить на любой CMS платформе или самописном коде. Разница лишь в удобстве работ и качестве материала на выходе.
Создать свою посадочную страницу можно на конструкторах (частичная собственность): uKit, uLanding, Wix, LPgenerator, uCoz, PlatformaLP, Ucraft, LPMotor, Flexbe, Mobirise. Интересные я выделил шрифтом.
Для полной собственности контента лучше выбрать CMS. Здесь, как обычно, лидируют Joomla и WordPress. WordPress проще в освоении, Joomla будет чуть шустрее.
Лендинг страница на WordPress
Создать лендинг страницу на WordPress можно быстро, без освоения сложной вёрстки.
Все популярные плагины для посадочных страниц будут в результатах поиска. Перечислю их, без всякого ранжирования, как рекомендации на 2020 год:
- Beaver Builder
- Leadpages
- Elementor
- Divi
- OptimizePress
- Coming Soon Pro by SeedProd.
Теперь о плюсах и минусах.
Плюсы
- Во-первых, лендинг страница на WordPress создаётся очень быстро, без знаний программирования, методом перетаскивания (drag and drop tools) готовых модулей.
- Во-вторых, большинство плагинов в лёгкой версии бесплатны и начать работать можно без затрат.
- В-третьих, WordPress имеет достойную репутацию и поддержку на всех уровнях.
- В-четвёртых, сама WordPress бесплатна и тратиться сразу на тарифы, как в конструкторах, не нужно.
- В-пятых, создав лендинг страницу на WordPress вы становитесь её полным хозяином.
Минусы
Есть и минусы.
- Прежде всего, на бесплатных версиях плагинов лендинг страницы получаются хорошими, но не «люкс». Все интересные шаблоны, важные и красивые модули за деньги.
- Во-вторых, придётся решать проблему скорости загрузки страницы. Без настройки кэша и подбора сервера WordPress не так шустра как хочется.
- В-третьих, совсем без опыта работ на WordPress не обойтись. Это не WIX, а умная CMS и её нужно понять.
Заключение
Несмотря на минусы, лендинг страница на WordPress может получится великолепной. Рекомендую, как минимум, попробовать. Для начала на Elementor или Beaver Builder. Они бесплатны с большим функционалом. Дальше больше, Divi для студии, или Leadpages для профи.
©www.wordpress-abc.ru
Еще статьи
Похожие посты:
ПохожееПреимущества и недостатки шаблонов landing page
Landing page – эффективный инструмент веб-маркетинга, который помогает привлечь клиентов, заинтересовать их и замотивировать выполнить целевое действие.
Лендинг пейдж — это одностраничный веб-сайт с блочной структурой, ярким дизайном, максимальным количеством интерактивного контента и призывами к действию. Такие сайты нацелены продавать только один товар или услугу, и имеют наивысший уровень конверсии.
Решаясь продвигать свой товар/услугу в Киеве или Украине, становится выбор: каким способом создать целевую страницу. Существует несколько вариантов: создание Landing Page в Киеве с помощью веб-студии, покупка готового сайта, разработка веб-сайта самостоятельно с нуля и применение конструкторов на основе готовых шаблонов. Рассмотрим детальнее последний вариант, раскрыв его плюсы и минусы, так как онлайн-конструкторы сегодня популярны и востребованы.
Преимущества разработки шаблонного landing page
- Небольшие затраты
Онлайн-конструкторы предлагают бесплатное создание лендинг пейдж.
Правда, бесплатна только основа, дополнительные функции, которые станут необходимостью, включаются в платные пакеты. Но даже покупка пакетов стоит недорого. Поэтому это выгодно для новичков и тех, кто желает сэкономить.
- Простота в использовании
Шаблоны изготовления лендинг пейдж просты в понимании. Они основаны на подсказках, в популярных онлайн-конструкторах даже предполагается раздел помощи и техническая поддержка (иногда платная). Однако, в основном, все инструменты и их применение интуитивно понятны, поэтому справиться с задачей сможет даже неподготовленный человек без опыта и знаний.
Недостатки изготовления продающей лендинг пейдж на основе шаблонов
- Неуникальный дизайн и низкая конверсия
Несмотря на тысячи вариантов шаблонов, предлагаемых конструктором, ваш сайт не будет уникальным, что негативно влияет на продвижение, восприятие сайта посетителями и, как результат, на конверсию. Поэтому если вы нацелены на результат и желаете продать товар или услугу с выгодой, рекомендуется заказать Landing page у профессионалов.
- Сложность в усовершенствовании
Шаблоны не гибкие к вашим потребностям. Они состоят из стандартных блоков, которые сложно или невозможно модернизировать. Поэтому, если захочется добавить дополнительный блок, это будет или невозможно, или платно.
- Невозможность внедрить фирменный стиль сайта
Только уникальным дизайном можно передать узнаваемость и фирменный стиль компании, которые важны для лендинг пейдж и любого сайта в общем. С помощью шаблонов не удастся показать фирму с той стороны, которой вы бы хотели.
- Скудность настроек
Высокая функциональность доступна индивидуальным проектам, заточенным под компанию. Шаблонные конструкторы ограничивают функциональные возможности сайта, что напрямую повлияет на лояльность посетителей, заказы и продажи.
Шаблонные лендинг пейдж имеют больше минусов, чем плюсов. А так как это сайты, которые выступают в качестве рекламы и нацелены привлекать посетителей и конвертировать их в покупателей, рекомендуем не экономить и заказать Landing page в Киеве в профессиональной веб-студии или воспользоваться другим способом разработки сайта.
Читаем дальше:
Основные ошибки при создании лендинга
| Плюсы | Минусы |
|
|
|
Основные ошибки при выборе лендинга
- Наиболее популярной ошибкой является создание лендинга, как основного сайта компании. В случае даже если компания не имеет большого ассортимента продукции, или широкого спектра предоставляемых услуг, то с заделом на будущее — не рекомендуется создавать основной сайт на landing page. В дальнейшем, при развитии компании у вас могут возникнуть сложности с добавлением необходимой информации на одностраничник. Лучше сразу в перспективе заказать разработку сайта с полноценным функционалом.
- Создание лендинга на Тильде или любом другом конструкторе. У всех современных конструкторов имеются красивые шаблоны, при привлечения клиентов, желающих сэкономить. Однако возможности лендинга, созданного на конструкторе существенно ограничены, и в дальнейшем, если вы захотите что-то добавить в на такой сайт, то столкнетесь с непреодолимыми трудностями.
- Попытки продвижения лендинг пейдж. По причинам описанным выше — в большинстве тематик продвижение одностраничников невозможно. Однако, идя на поводу у успешных конкурентов, некоторые компании пытаются получить значимые результаты с минимальными затратами. К сожалению так не бывает — большая часть лендингов, которые присутствуют на первой странице поисковой выдачи, это компании, которые огромный бюджет тратят на создание собственного бренда: оффлайн рекламу, контекстную рекламу, проведение промо акций и т. д. Стоимость подобной рекламы в разы превышает создание полноценного сайта и его продвижения.
- Создание дизайна ориентированного не на удобство пользователей, а на видение заказчика или разработчика. Встречается очень много лендингов, перенасыщенных графикой. На подобных сайтах очень мало полезной информации, и пользователи закрывают подобные сайты после просмотра. Как альтернативный вариант — на сайте много текста и мало графики. Подобные сайты очень тяжело воспринимаются пользователями, в большинстве они не любят читать много «сухого» текста. Также очень часто встречаются страницы, перенасыщенные формами захвата, или наоборот, с их полным отсутствием — и то и другое значительно снижает конверсию.
- Ожидание завышенных результатов. Нельзя получить полнофункциональный сайт недорого. Если у вас серьезный бизнес, или хорошие перспективы развития компании, не следует экономить и пытаться сделать лендинг бесплатно, при этом, чтобы он давал высокую конверсию. Подойдите к этому вопросу серьезно, оцените свои возможности и только после этого заказывайте разработку лендинга. Качественный лендинг пейдж даст вам наилучший результат, однако и стоить он будет не дешево.
350062, Краснодар, ул. Сергея Михалева, д. 2Б, пом. 1
По интересующим Вас вопросам можно обратиться по телефону:
8 (861) 217-51-30Преимущества и недостатки конструкторов лендингов (сайтов).
Мы уже писали о плюсах и минусах использования различных торговых площадок или порталов, и эта статья из той же серии. Ее можно охарактеризовать как подготовку предпринимателя к бизнесу в Интернете. Ведь нам всем на каких-то этапах требуется консультация, особенно, если она основана на опыте.
Опять же, хочется обратить ваше внимание, что это субъективный взгляд, и конечное решение всегда за вами. И мы относимся к таким решениям с уважением.
Итак, начнем….
Конструктор лендингов, особенно, когда указано, что он бесплатный, в любом случае привлечет внимание того, кто желает погрузиться в Интернет-рынок. И это правильно! Все мы ищем быстрое и дешевое решение наших проблем.
Но так ли все «сладко» на самом деле? Не возникнут ли у нас проблемы с продвижением? Я уверен в своем бизнесе и захочу сделать полноценный сайт, а как быть с конструктором, на который уже идет трафик? Не выльется ли это мне в копеечку? и т.д.
Думаем вы, как и мы, к таким вопросам подходите основательно, и продумываете свою стратегию с учетом будущих расходов (хотя бы на один год). Поэтому не будем затягивать и опишем плюсы и минусы конструкторов лендингов:
Преимущества конструкторов лендингов (сайтов):
— безусловно — это экономия времени: современные конструкторы предлагают своим клиентам массу шаблонов, выбрав один из них, и изменив тексты и фотографии (картинки), можно запускать свой бизнес. Но не стоит забывать, что просто готовый лендинг работать не будет без настроенной рекламной компании;
— экономия денег: практически каждый конструктор лендингов – условно бесплатен. Конечно же, есть бесплатный период, но потом в любом случае вам придется платить абонентскую плату;
— не нужно получать специальные знания. Как правило, все очень просто: регистрация, выбор шаблона, его заполнение, возможно сразу оплата и запуск;
— не нужно самому регистрировать домен и хостинг: вам не нужно ни о чем беспокоиться, собранный сайт будет находиться на хостинге конструктора;
— возможность подключения различный полезных функций, например онлайн-консультант или обратный звонок. Но это можно сделать и при заказе лендинга у любой веб-студии;
Как видно, преимуществ достаточно и они очень важные: время, деньги и т.д. Но первое впечатление обманчиво. Еще раз хочется обратить ваше внимание, что без настройки рекламы и ее оплаты, любой, даже самый качественный лендинг, не будет приносить вам клиентов.
Недостатки конструкторов лендингов (сайтов):
— возможно, самое важное – лендинг вам не принадлежит: сайт находится в полном распоряжении конструктора, а вы просто пользуетесь возможностями сервиса. Другими словами, ваши потенциальные клиенты не в вашем распоряжении;
— возникнут серьезные вопросы с SEO – продвижением, например, с подключением своего блога к сайту. А это очень важный момент, т.к. качественное продвижение в перспективе снижает стоимость одного клиента;
— бесплатные тарифы дают серьезные ограничения по наполнению лендинга, и та функция, которая будет необходима завтра, окажется платной;
— перенос бизнеса на другую площадку или интеграция его со своим полноценным сайтом – будет достаточно серьезной проблемой;
— абонентская плата: для того, чтобы лендинг работал, вам будет необходимо вносить ежемесячную абонентскую плату. Если перестанете, то сайт просто исчезнет из просторов сети. Но имея свой landing-page не из конструктора, вы можете, например, остановить рекламу, внести изменения на сам сайт (добавить раздел, изменить фото-галереи, поменять тексты и т.д), а затем вновь подключив рекламу вести продажи;
— общая сумма затрат на «аренду» лендинга у конструктора, в конечном итоге, окажется не той маленькой суммой, которая казалась на входе. Если сравнивать с конкурентом, который обошел этот способ создания сайта, а грамотно настроил рекламную компанию, в дальнейшем подключил SEO и техническую поддержку, наверняка, выиграет гораздо больше.
В качестве вывода можно отметить, что для быстрого старта – использование конструктора лендингов (сайтов) может подойти только в том случае, если вы адекватно можете представить сколько вам будет стоить «аренда» конструктора, настройка и ведение рекламной компании такого сайта (имеется в виду созданного на конструкторе) и т.д.
Всем успехов в бизнесе и растущих продаж!
Читайте также:
Преимущества и недостатки торговых площадок.
Лендинг-Пейдж! Да зачем он нужен?
3 шага, которые помогут найти вам новых клиентов.
Плюсы и минусы динамических целевых страниц
Динамические целевые страницы могут повысить коэффициент конверсии. В мире маркетинга довольно много споров о том, стоит ли делать динамическую целевую страницу или традиционную целевую страницу.
Более 75% маркетологов считают, что персонализированный контент важен.
Тем не менее, немногие маркетологи понимают, как они могут создавать персонализированный контент.
Вот тут-то и появляется динамическая целевая страница.Они могут позволить вам довольно легко создавать персонализированные целевые страницы. У такого персонализированного контента также есть некоторые недостатки.
Продолжайте читать, чтобы узнать, подходит ли вам динамическая целевая страница.
Что такое динамические целевые страницы?
Начнем с основ. Динамическая целевая страница — это просто способ настроить контент для людей, которые переходят по вашей кампании.
Представьте себе типичную статическую целевую страницу. У всех будет одинаковый заголовок, изображение, текст и номер телефона.
Динамическая целевая страница дает вам возможность настраивать ваш контент для пользователей. Теоретически это даст вашим потенциальным клиентам нечто более конкретное, чем то, что они ищут. Это увеличивает релевантность объявления и увеличивает ваши шансы на конверсию.
Например, у вас есть кампания PPC для зоомагазина. Ваше основное ключевое слово — для зоомагазинов Портленд, штат Орегон. На традиционной целевой странице у вас будет одна страница с одним заголовком, одним изображением и одним и тем же текстом объявления для каждого человека, увидевшего объявление.
Динамическая целевая страница даст вам возможность настраивать контент в соответствии с интересами, местоположением и ключевыми словами. В случае кампании PPC в зоомагазине вы можете изменить заголовок на владельцев боксеров или людей, которые ищут аквариум.
Плюсы динамической целевой страницы огромны, особенно если вы запускаете кампании PPC.
Например, вы, вероятно, увидите повышение показателей качества рекламы. Это связано с тем, что текст вашего объявления может точно соответствовать вашему объявлению и ключевым словам, что делает вашу целевую страницу релевантной для Google.
Google ранжирует объявления по шкале от 1 до 10 на основе нескольких факторов: ваших ключевых слов, текста целевой страницы и текста объявления.
Если вы запускаете рекламу PPC, вы знаете, что показатели качества могут снизить вашу цену за клик и повысить позицию вашего объявления.
С динамической целевой страницей вы можете сделать свою страницу релевантной, имея возможность автоматически сопоставлять текст целевой страницы с объявлением и ключевыми словами.
Вы можете не только сэкономить деньги, снизив расходы на рекламу, но и увеличить свой доход за счет более высоких конверсий.
Подумайте об этом так: современный потребитель искушен. Они ожидают, что компании будут учитывать их интересы. Динамические целевые страницы позволят вам это сделать.
Имея контент, адаптированный к потребностям потенциальных клиентов, они с большей вероятностью будут доверять вам и покупать у вас.
Еще один момент в колонке pro заключается в том, что целевые страницы легко изменить после того, как вы их настроите. Если вы используете автоматизированный инструмент для создания целевой страницы, вносить изменения очень просто.
Чем проще изменить целевую страницу, тем легче ее протестировать.
Вы можете использовать динамические целевые страницы, чтобы превзойти своих конкурентов. Вы можете исследовать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и каковы их позиции. Затем вы можете создать кампанию PPC для тех ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты.
Затем вы можете изменить свою целевую страницу, включив эти ключевые слова.
Некоторые люди могут назвать затраты или время разработчика на разработку динамических целевых страниц.
На самом деле существует множество автоматизированных инструментов для создания динамических целевых страниц, которые могут быстро перевесить затраты на их создание.
Одним из аргументов против использования динамической целевой страницы является то, что она не будет отображаться в поисковых системах. Благодаря статической целевой странице поисковым системам довольно легко читать и индексировать код.
Динамические целевые страницы используют скрипты, которые поисковые системы обычно не индексируют. Это означает, что вероятность того, что ваша целевая страница будет отображаться в обычных результатах поиска, мала.
Учитывая этот момент, вам придется полагаться на платный трафик для привлечения трафика, если вы решите использовать динамическую целевую страницу.
Большой аргумент против использования динамических целевых страниц состоит в том, что вы должны знать и понимать, как создавать параметры URL, и понимать, как они работают. Параметр URL-адреса позволяет создавать URL-адреса в соответствии с определенными показателями, такими как используемое ключевое слово или источник трафика веб-сайта.
Вам также необходимо знать, как работает аналитика, чтобы вы могли отслеживать, какие ключевые слова и версии страниц работают, а какие нет. Вы хотите отслеживать:
- Какое устройство люди используют для доступа к вашему сайту?
- Какой контент получает хороший отклик?
- Откуда пришел потенциальный клиент (реклама, обычный трафик)
- Поисковые запросы, используемые для перехода на ваш сайт.
Глядя на свою аналитику, вы сможете принимать правильные решения на основе данных, а не на интуитивном уровне. Вы можете использовать такой инструмент, как аналитика, чтобы читать и понимать точки данных.
На самом деле существует множество переменных, которые влияют на целевую страницу.
Например, знаете ли вы, что 48% целевых страниц имеют более одного предложения?
В этом случае предоставление более одного предложения может снизить коэффициент конверсии. У вас должно быть одно предложение с очень четким и кратким призывом к действию.
Это некоторые основы, которые вы должны знать, которые могут еще больше помочь вашим конверсиям.
У вашего заголовка должна быть одна цель: побудить людей читать дальше. Заголовок может определить до 80% -90% успеха вашей целевой страницы.
Написание хорошего заголовка — это искусство, требующее практики.
Вы хотите заинтересовать людей, быть очень конкретными и задавать тон остальной части текста.
У вас может быть самая красивая целевая страница, но если ваше предложение слабое, вы можете забыть о конверсиях.
Создавая предложение, подумайте о том, что наиболее важно для вашего потенциального клиента. Что вы можете предложить, чтобы сделать их жизнь лучше?
Это может быть курс, веб-семинар, электронная книга или официальный документ. Ключевым моментом здесь является то, что ваш потенциальный клиент должен этого захотеть.
Вам нужно будет поставить себя на место потенциальных клиентов и выяснить, что для них наиболее привлекательно.
Когда речь идет о динамических целевых страницах, легко упустить из виду цвет и дизайн.Создавая свою страницу, делайте ее простой и убедитесь, что она загружается быстро.
Вы не хотите терять конверсии, потому что ваша страница загружается недостаточно быстро.
Что касается цветов, вы должны обязательно использовать дополнительные цвета и использовать цвет, который будет выделять кнопку призыва к действию.
Ваша целевая страница должна делать одно: генерировать действие. Как видите, каждый компонент основан на следующем, от заголовка до призыва к действию.
Будьте ясны и прямолинейны, когда пишете призыв к действию.
Например, что может быть лучшим призывом к действию: «Зарегистрируйтесь здесь» или «Загрузите руководство, которое решит вашу большую проблему сейчас»?
Ваш призыв к действию должен быть не таким легким напоминанием, почему они с самого начала пришли на вашу страницу.
Только 52% маркетологов, использующих целевые страницы, тестируют их, чтобы найти способы улучшить конверсию.
Вот секрет: очень редко вы получаете правильную целевую страницу с первого раза.
Это означает, что на столе осталось много денег.Здесь вам пригодятся ваши знания в области аналитики. Вы сможете читать данные, чтобы определить, что работает.
Например, вы знаете, что ваши методы привлечения трафика работают, но вы не получаете конверсий. Когда вы тестируете, тестируйте только одну вещь за раз. Это требует терпения, и это также то, в чем большинство людей терпят неудачу.
Если вы измените пять элементов на целевой странице одновременно, у вас не будет возможности узнать, какое изменение имеет значение.
Использование динамических целевых страниц дает несколько преимуществ.Динамические целевые страницы могут иметь большое значение — от потенциального увеличения коэффициента конверсии до настройки контента.
Это требует затрат времени и энергии, чтобы персонализировать ваш контент для нескольких аудиторий, но отдача может быть огромной.
Однако вы все равно должны убедиться, что ваша основная целевая страница эффективна, и вам все равно нужно протестировать, чтобы убедиться, что ваша целевая страница увеличит коэффициент конверсии.
Оригинальное сообщение Клейтона Джонсона
Плюсы и минусы посадочных страниц для лидогенерации
В течение многих лет золотым стандартом лидогенерации были целевые страницы.Эти специальные целевые страницы, ориентированные на конкретную кампанию, размещались на собственном веб-сайте бренда и предоставляли средства для полного отслеживания и сбора данных на собственном веб-сайте компании. И хотя создание целевых страниц для нового поколения потенциальных клиентов временами могло быть трудоемким, другого способа надежно создать базу данных электронной почты не было. Используйте подписку на рекламу, метод привлечения потенциальных клиентов без целевых страниц через доверенные сторонние сайты. Все еще используете целевые страницы для генерации лидов? Ты не одинок.Прочтите о плюсах и минусах специальных целевых страниц для генерации лидов и посмотрите, подходит ли вам подписка на рекламу.
Pro: трафик на ваш сайт
Да, целевая страница будет привлекать дополнительный трафик на ваш сайт. И это может быть очень хорошо. Будь то с помощью тактики SEO или платных СМИ, вам понадобится способ привлечь новых посетителей. Разместив форму лидогенерации на специальных целевых страницах вашего сайта, большая часть ваших усилий будет потрачена на привлечение нужных людей. посетить ваш сайт.
Против: дорогостоящие затраты на рекламу для привлечения трафика
Для того, чтобы целевые страницы лидогенерации работали, вы должны привлечь людей, посещающих ваш веб-сайт. (См. Выше.) Если они не слышали о вас раньше, что, вероятно, верно для большинства потенциальных новых клиентов, может быть трудно убедить их перейти на ваш веб-сайт. Это может привести к дорогостоящему или длительному платному медиаплану с минимальной отдачей или без нее.
Pro: полный контроль над работой сайта
Поскольку вы генерируете потенциальных клиентов на целевой странице своего собственного веб-сайта, у вас есть полный контроль над копией, изображениями, URL и т. Д.Все, с чем взаимодействуют эти потенциальные лиды, определяется вами, поэтому нет риска, что ваш контент появится рядом с конкурентом или чем-то нежелательным.
Против: дорогостоящие затраты на обновление
Обновление объявлений, создание новых страниц, а также сложные теги и отслеживание требуют времени и денег. Не говоря уже о том, что вы тратите много времени и денег, пытаясь привлечь людей на эти целевые страницы для генерации лидов. Если медийная кампания не работает, вы будете тратить время и деньги как на медиа, так и на креатив.
Плюсы: способность повысить узнаваемость бренда
Одно из самых больших преимуществ привлечения трафика на ваш веб-сайт — это полный контроль над первым взаимодействием пользователя с вашим брендом. Вы создаете опыт, от творческого внешнего вида до формы представления. Ничего не оставлено на волю случая.
Минусы: потеря согласованности с известными брендами
Новые лиды еще не знают ваш бренд, и их может быть сложно убедить перейти на ваш сайт. Но они знают и доверяют сторонним веб-сайтам, на которых появляется подписка на рекламу.Связывание вашей компании с этими проверенными именами может повысить имидж вашего бренда.
Pro: настраиваемое поле формы для сбора данных
Вам нужно знать день рождения или любимый цвет вашего потенциального клиента? Когда вы генерируете потенциальных клиентов через целевую страницу, вы можете настроить форму и задать все, что захотите.
Против: сложные формы или проблемы на сайте Принудительное прекращение работы
Адрес электронной почты необходим для привлечения потенциальных клиентов, независимо от того, как вы строите свою базу данных. Но лучше всего подходят короткие, простые формы.Слишком длинные или сложные формы могут снизить процент заполнения или даже замедлить отправку форм.
Вы уверены, что подписка на рекламу может работать на вас? Начни сегодня.
Что такое целевая страница, а также плюсы и минусы целевых страниц
Целевые страницы в этом году были на пике популярности в цифровом маркетинге. Наконец-то они достигли переломного момента, когда даже крупнейшие компании используют их для продвижения своего бизнеса.
Что такое целевая страница?
Целевая страница может быть любой страницей вашего веб-сайта, но чаще всего это уникальные страницы, разработанные для определенной цели, такой как кампания Google Ads или Facebook.
В настоящее время 45% ведущих маркетологов используют целевые страницы как часть своей маркетинговой стратегии. Помимо использования платформ CMS для веб-сайтов, это самый высокий уровень внедрения технологий среди маркетологов.
Несмотря на то, что они предлагают множество конкурентных преимуществ по сравнению с традиционными веб-сайтами для привлечения потенциальных клиентов, они не лишены своих недоброжелателей. Поэтому мы хотим взвешенно взглянуть на плюсы и минусы использования целевых страниц.
Плюсы целевой страницы
- Clear Message Match — Компания Google заявила, что они используют Landing Page Experience в качестве компонента для определения рейтинга вашего объявления, цены за клик и позиции на аукционе.Плохое взаимодействие с пользователем может привести к тому, что ваше объявление будет показывать все меньше и меньше конверсий.
Поскольку целевые страницы имеют явное преимущество перед направлением посетителей на домашнюю страницу с совпадением сообщений, имеет смысл использовать их в своих кампаниях Google Рекламы.
Как видно из приведенного ниже примера, крупные компании, такие как Trivago, следят за тем, чтобы посетители попадали на страницу, соответствующую рекламе, которую они показали в Google.
Таким образом они увеличивают количество конверсий и сокращают расходы, когда Google улучшает их показатель качества.
- Уменьшите выбор и увеличьте конверсию — Известное исследование Гарвардской школы бизнеса обнаружило, что больший выбор не всегда лучше для увеличения конверсии.
Психологи Шина Айенгар и Марк Леппер хотели проверить, как выбор влияет на количество покупок. Для этого они пошли в высококлассный продуктовый магазин на два дня, чтобы проверить конверсию. В первый день они выложили 24 сорта изысканного варенья. Любой, кто попробовал джемы, получил купон на 1 доллар.
На следующий день выложили всего 6 видов варенья с таким же купоном в 1 доллар. Результаты были потрясающими. Да, трафик был больше в тот день, когда показали 24 вида пробок. Однако, когда они показали только 6 банок, они обнаружили преимущество продаж 10: 1.
Выбор отлично подходит для того, чтобы привлечь людей к двери. Нужен фокус, чтобы закрыть их.
Целевые страницы являются современным эквивалентом этого. Они обеспечивают фокус, который нужно конвертировать утомленным интернетом потребителям.Чем меньше отвлекающих факторов вы размещаете на странице, тем легче клиентам совершить конверсию.
Мы обсуждали это в нашем обсуждении целевых страниц PPC. Один из способов, которым компании извлекают выгоду из кампании с оплатой за клик, — это сосредоточение рекламы и целевой страницы на одном отдельном элементе, продукте или услуге. Чем более целенаправленно это действие, тем больше вы сможете убедить пользователей совершить конверсию.
- тестирование целевой страницы — HubSpot изучил более 7000 предприятий и обнаружил, какое количество целевых страниц имеет значение.Вот почему компании, у которых есть более 40 посадочных страниц, генерируют в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем те, у которых 5 или меньше.
Отчасти это связано со здравым смыслом. Чем больше у вас целевых страниц, тем больше у вас возможностей для конверсии.
Однако еще одна причина заключается в том, что несколько целевых страниц также предоставляют дополнительные возможности для тестирования и анализа того, что ваши клиенты хотят от вас.
B2B-маркетологи постоянно называют тестирование одной из пяти самых серьезных проблем при разработке целевой страницы.Невозможно протестировать вашу целевую страницу, если у вас недостаточно вариантов.
Тем не менее, тестирование может иметь огромное влияние на ваш успех. Возьмите бывшего американского президента Барака Обаму. A / B-тестирование помогло ему собрать дополнительно 60 миллионов долларов. Он был настолько конкретен со своими страницами, что даже варил их для тех, кто активно работает в социальных сетях, таких как Reddit. Хотя вы, возможно, не баллотируетесь в президенты, вы все равно можете получить пользу от тестирования.
Минусы целевой страницы
- Низкий коэффициент конверсии — HubSpot сообщил, что только 22% маркетологов довольны своей оптимизацией коэффициента конверсии.Это неудивительно, учитывая средний коэффициент конверсии целевых страниц от 1 до 3%.
Многие компании не производят качественные проекты и не проводят тестирование. Поэтому, если вы хотите увеличить коэффициент конверсии, вам необходимо следовать лучшим практикам.
Одна из идей, которую вы могли бы рассмотреть для увеличения коэффициента конверсии, — это использование видео. Недавние исследования показывают, что размещение видео на целевой странице может увеличить количество конверсий на 86%.
- Знай свою аудиторию — Еще одна проблема — маркетологи не понимают, чего хочет их аудитория.Как вы можете побудить их к конверсии, если вы не знаете, что их движет?
Лучший способ приблизиться к этому — создать личность покупателя. Задавая простые вопросы о своих клиентах, вы можете лучше понять свою аудиторию и повысить эффективность целевой страницы.
- Недостаточно поискового трафика — Создание нескольких целевых страниц кажется отличным способом увеличить ваш поисковый трафик. В конце концов, это означает, что у вас есть больше свежего контента для сканирования Google.
Обратной стороной большинства целевых страниц является то, что на средней целевой странице всего 372 слова. Хотя Google заявил, что у них нет минимального количества слов, это неофициальная метрика.
Исследование Backlinko на более чем 1 миллионе веб-сайтов показало, что средний результат на первой странице содержал в среднем 1890 слов. Следовательно, у вас нет минимального количества слов. Однако создание большего количества контента на странице, очевидно, имеет некоторые преимущества для вашей стратегии поиска.
Если целевые страницы собираются вернуть часть этого трафика, им необходимо рассмотреть возможность увеличения своего содержания на странице, чтобы увеличить поисковый трафик.
Хотя просто увеличить счетчик недостаточно; добавление более качественного контента может помочь целевым страницам с их поисковым трафиком.
Как создать оптимизированную целевую страницу
Недостаточно просто создать или создать уникальную целевую страницу для своей кампании. Необходимо тщательно продумать оптимизацию целевой страницы.
Выбор или определение вашей целевой аудитории для рассматриваемой целевой страницы и понимание того, какой результат вы хотите, — это первый шаг в оптимизации ваших целевых страниц для ваших кампаний.
Последние мысли
Оценка плюсов и минусов целевой страницы — отличный первый шаг в определении того, как вы можете использовать этот инструмент для своей маркетинговой стратегии.
Если вы хотите узнать больше об использовании целевых страниц для вашего бизнеса, свяжитесь с нами в Shout SEO Agency для получения бесплатной начальной консультации.
Плюсы и минусы использования программного обеспечения для целевой страницы —
Прошли те времена, когда вам нужно было изучить кодирование HTML для создания веб-страниц.Доступное сегодня программное обеспечение является простым в использовании и доступным для покупки большинством владельцев малого бизнеса и индивидуальных консультантов.
И, в частности, за последние пару лет произошел взрывной рост программного обеспечения для целевых страниц.
Вы — человек, не обладающий техническими знаниями — теперь можете создать, спроектировать и опубликовать отдельную веб-страницу для использования в рекламных акциях или лидогенерации за считанные минуты.
Но с этим всплеском роста и заманчивыми предложениями от таких брендов, как LeadPages, Clickfunnels, Instapages и Unbounce, каковы преимущества и недостатки их использования в вашем онлайн-маркетинге?
Действительно ли они верны при продвижении себя во всемирной паутине?
Прежде всего, я должен признаться, что очень люблю «Pro Camp».Я большой поклонник программного обеспечения для целевых страниц, так как считаю, что они могут дать вам самый быстрый и простой способ создания маркетинговых систем и привлечения потенциальных клиентов.
Программное обеспечение для целевой страницы— это часть того, чему я учу в Clicks To Clients, моей пошаговой программе, которая показывает вам, как превратить ваш цифровой маркетинг в квалифицированных потенциальных клиентов и платежеспособных клиентов.
Короче говоря, просто нет лучшего времени, чтобы заставить ваш цифровой маркетинг работать на вас, потому что технические инструменты, такие как программное обеспечение для целевых страниц, делают его очень простым и очень доступным для вас сейчас.
Но есть и недостатки, о которых следует помнить. И это то, что я хочу изучить в этой статье.
Что такое программное обеспечение для целевой страницы?
Программное обеспечение целевых страницдает вам возможность создавать автономные веб-страницы, которые можно либо добавить в главное меню вашего веб-сайта, либо работать независимо в рамках маркетинговой кампании.
Зачем нужна целевая страница?
Вы можете использовать их для потенциальных предложений — предложений по подписке, этических взяток, лид-магнитов — информации или продуктов, которые вы бесплатно раздаете в обмен на адрес электронной почты и контактную информацию.
Вы можете использовать их для страниц продаж, страниц специальных предложений, страниц регистрации для таких мероприятий, как вебинары или виртуальные встречи на высшем уровне.
Список использования ограничен только вашей фантазией и творческими способностями.
Фактически, Clickfunnels является одним из таких программных продуктов для целевых страниц, которое даже позволяет вам создать целый веб-сайт и интегрированную воронку маркетинга и продаж, если вы считаете себя продвинутым интернет-маркетологом!
Но возвращаясь к целевым страницам и их «нормальному» использованию для обычных владельцев бизнеса, таких как вы, концепция состоит в том, что одна страница дает вашему посетителю только 2 варианта — принять меры (купить или зарегистрироваться) или уйти.
Остановите посетителя слишком большим количеством вариантов выбора (что часто случается на обычном веб-сайте), и вам будет легче уйти, а не вернуться. Когда вы даете простой выбор «да» или «нет», это облегчает принятие решения о покупке, и, следовательно, вы с большей вероятностью увидите результаты своих маркетинговых усилий.
И если вам сложно обновить или добавить новые страницы на свой веб-сайт — что, откровенно говоря, относится к большинству людей, ведущих собственный бизнес — то создание конкретных целевых страниц, отдельных от вашего основного сайта, означает, что вы можете быстро и легко Создавайте рекламные акции и маркетинговые кампании, не беспокоя своего веб-мастера.
Какие варианты программного обеспечения для целевых страниц?
Прямо сейчас есть стопка на выбор, но мои любимые:
LeadPages.net
ClickFunnels.com (для специалистов по цифровому маркетингу и более продвинутых)
Instapage.com
Unbounce.com
У каждого есть свои достоинства, но сегодня я хочу сосредоточиться на плюсах и минусах целевых страниц как концепции.
Преимущества использования программного обеспечения для целевой страницы
1) Быстро и просто
Раньше (до 2012 года) вам приходилось либо изучать кодирование HTML, либо нанимать услуги веб-дизайнера для создания красивых страниц продаж и форм подписки.Были темы WordPress, которые начали предлагать определенные варианты целевой страницы, но они все еще часто были неуклюжими.
Если бы вы, например, пытались разместить форму подписки рядом с видео, я часто обнаруживал, что WordPress показывает мне одну версию в предварительном просмотре, а затем выплевывает что-то совершенно не по центру при публикации. Было сложно добавить HTML-код на обычную страницу или сообщение WordPress, потому что, ну, WordPress был разработан не для этого.
Теперь, когда вы можете использовать программное обеспечение Landing Page и их предварительно разработанные шаблоны, он превратился в простой процесс «заполнения пробелов» для создания красиво и элегантно оформленных страниц.
2) Специальные инструменты для выполнения определенных работ
Ваш веб-сайт — это один из маркетинговых инструментов, который вы можете использовать больше как онлайн-брошюру. Это место, куда посетители приходят, чтобы узнать о вас больше, прочитать ваш блог и узнать, что вы можете предложить.
Но когда дело доходит до конкретных маркетинговых кампаний или предложений, попытка приспособить их к вашему веб-сайту может быть проблемой.
Если вы когда-либо щелкали ссылку в Twitter или Facebook, а затем терялись, потому что вас перенаправили на страницу веб-сайта, которая дает вам слишком большой выбор, вы будете знать, как легко щелкнуть и сразу уйти .
Если вы размещаете рекламу в Facebook или продвигаете рекламу в LinkedIn, вам нужен специальный инструмент для выполнения определенной работы. И эта целевая страница, на которую кто-то нажимает, должна дать человеку то, что он хотел, когда он увидел ваше объявление или сообщение.
Выбирайте да или нет, и вы увидите лучшие результаты.
3) Удобство работы с мобильными устройствами
Программное обеспечение для целевой страницытеперь настолько умно, что оно способно автоматически предоставлять вам страницы, удобные для мобильных устройств. И если вы используете социальные сети, чтобы указывать людям в своем направлении, ваша целевая страница обязательно должна быть удобной для мобильных устройств.
Теперь я уверен, что вы проверили мобильность своего веб-сайта и отсортировали его (у вас есть, не так ли ?!), но когда дело доходит до страниц регистрации на вебинары, мероприятия или различные предложения потенциальных клиентов, добавление страница вашего сайта может просто не обрезать ее.
Программное обеспечение для целевой страницыделает всю тяжелую работу, поэтому вам не придется это делать.
4) Сосредоточьтесь на использовании шаблонов с более высокой конверсией
Одна из причин, по которой я так люблю Leadpages, заключается в том, что вы можете искать шаблоны целевых страниц по категории, дате выпуска, а также по коэффициенту конверсии.
Они основывают эти коэффициенты конверсии для всех своих клиентов, поэтому, хотя это не зависит от вашей отрасли или сектора, возможность увидеть, какой шаблон лучше работает для огромного количества пользователей, дает вам лучшую информацию о том, какой шаблон выбрать.
И всегда эффективнее использовать шаблон, который преобразуется лучше, чем шаблон с красивыми цветами или макетом, которые вы предпочитаете. Когда дело доходит до маркетинговых результатов, ваши личные предпочтения имеют очень мало значения, потому что, в конце концов, важно не то, что вы думаете, а то, что думают ваши потенциальные клиенты, для достижения результатов.
Таким образом, возможность выбора шаблона с высоким коэффициентом конверсии настраивает вас на хороший отклик. Зачем делать маркетинг сложнее, чем нужно?
5) Простое сплит-тестирование
Опять же, программное обеспечение для целевой страницы, такое как LeadPages, берет на себя тяжелую работу при сплит-тестировании. То, что раньше было скучной и скучной работой, лучше всего доверить опытным интернет-маркетологам, теперь можно настроить за пару кликов.
Дублировать страницы очень просто, и программа автоматически разделит ваших посетителей и отправит их на обе страницы.Панели мониторинга в программном обеспечении целевой страницы затем покажут, какая страница имеет более высокий рейтинг, чем другая, чтобы помочь вам увеличить количество конверсий и развить вашу кампанию.
Если у вас не создан какой-нибудь модный веб-сайт, вы просто не сможете сделать это из своей панели управления WordPress.
Недостатки использования программного обеспечения для целевой страницы
1) Деньги
Да, всегда доступны более дешевые версии, но с программным обеспечением для целевой страницы вы платите за то, что получаете.Поскольку Leadpages и Clickfunnels предоставляют множество дополнительных функций, которые, как они знают, дают вам большую отдачу от инвестиций, если вы используете их правильно, ежемесячная или годовая плата может возрасти.
И особенно если вы не пользуетесь ими постоянно!
Итак, если вы только начинаете и собираетесь использовать только одну или две целевые страницы, начните с более дешевых вариантов. Вы всегда можете перейти на Leadpages или Clickfunnels, когда начнете создавать несколько маркетинговых систем и предложений для потенциальных клиентов.
Если вы, как и я, используете около 20 целевых страниц одновременно (страницы с предложениями лидов, страницы с благодарностями, страницы регистрации на веб-семинары и т. Д.), То Leadpages окупается с лихвой. Но ежемесячная плата может возрасти, если вы не используете его на регулярной основе.
2) Хорошо подумайте, прежде чем отменять
Причина, по которой компании-разработчики программного обеспечения так хорошо справляются с такими продуктами, как целевые страницы, заключается в том, что они знают, что у них есть клиент почти на всю жизнь. Отмените подписку, и вы потеряете доступ ко всем своим целевым страницам.Таким образом, переход от одной компании-разработчика программного обеспечения к другой может быть настоящей болью — не такой большой, как смена поставщиков широкополосного доступа, но все же головной болью, если у вас есть несколько целевых страниц, настроенных в ваших маркетинговых кампаниях.
Итак, помните, вы не являетесь владельцем этих страниц.
Перестаньте платить, и вы потеряете к ним доступ.
3) Потеря сока Google
Поскольку такие целевые страницы не размещаются на вашем веб-сайте, вы, по сути, отправляете трафик с вашего сайта. Теперь это может не быть проблемой для вас.И каждый раз, когда я обдумываю этот вопрос, я понимаю, что преимущества использования Leadpages намного превышают для меня недостатки потери сока Google.
Но это может быть не так для вас и вашего бизнеса. Если вы полагаетесь на то, что вас найдут в Google, и упорно работаете над получением естественного поискового трафика, использование размещенного на хосте программного обеспечения для ваших целевых страниц может означать, что вы упускаете из виду.
Да, вы можете использовать плагины для своего веб-сайта WordPress, чтобы целевые страницы выглядели так, как будто они являются частью вашего веб-сайта, но они не относятся к хостингу и условиям SEO.
Конечно, если вы эксперт по SEO и хотите прокомментировать это дальше, я хотел бы услышать ваше мнение в комментариях.
4) Сохранение в правой части рекламы Facebook и Google
Если вы используете рекламу Facebook или Google в качестве стратегии трафика, то использование программного обеспечения для целевой страницы может не привести к одобрению вашей рекламы.
Google не любит отдельные страницы, потому что они предпочитают доверенные сайты. А сайты, которым доверяют, будут иметь несколько страниц, входящие и исходящие ссылки и получать обновленный контент либо в блоге, либо на новых страницах.Все эти признаки показывают Google, что сайт «настоящий».
Целевая страница дает посетителям два варианта действий: действовать или уйти. По самой своей природе у них нет входящих и исходящих ссылок, они не получают обновленный контент и у них нет нескольких страниц. Несмотря на то, что вы являетесь авторитетной компанией и продаете товары или услуги с хорошей репутацией, целевые страницы не вселяют в Google особого доверия.
И, хотя Facebook не такой резкий, они могут отклонить вашу рекламу на основании этих фактов.
Так что имейте это в виду при планировании кампаний с оплатой за клик.Довольно часто все, что требуется, — это список из 2 или 3 ссылок вверху или внизу страницы, например «Основной веб-сайт», «Положения и условия», «Связаться с нами» или «О нас». Добавьте ссылки на страницы вашего основного веб-сайта, и когда эти ссылки будут проверены Facebook или Google, они, надеюсь, убедятся в том, что вы являетесь настоящим, законопослушным и уважаемым бизнесом.
Какие у вас комментарии?
Итак, вот оно. Возможно, есть еще кое-что, о чем я не думал, когда писал, поэтому, если у вас есть еще какие-то плюсы или минусы, которые можно добавить, оставьте их ниже в комментариях.Я с радостью добавлю еще и отдаю вам должное (особенно, если я пропустил какие-то чертовски очевидные вещи!)
Получайте удовольствие, и если это ваше первое предприятие по разработке программного обеспечения для целевых страниц, пусть маркетологи будут с вами.
[raw_html_snippet id = ”leadpages, страница для потенциальных клиентов, запись в блоге, обучающее видео ctc”]
Об авторе
Карен Скидмор — тренер по руководству и бизнесу среднего возраста для предпринимателей, стремящихся масштабировать свои цели и получать прибыль. Финалист Business Books Awards 2020 и подкастер Карен уникальным образом сочетает в себе сущность и деловитость, чтобы помочь вам расти, не выгорая.
Первый шаг к обнаружению истинной прибыли в вашем бизнесе — это пройти тест на истинную прибыль.
Плюсы и минусы наличия отдельной целевой страницы для каждого объявления
Блог Когда вы нажимаете на объявление, которое вызывает у вас интерес, вы обычно попадаете на страницу, где можете найти более подробную информацию или приобрести продукт или услугу, показанные в объявлении. Люди, которые нажимают на рекламу, часто хотят сначала узнать больше о продукте.Если им приходится пролезать через множество страниц, чтобы получить эти детали, это плохой опыт. Помня об этом, рекламодатель часто создает специальную целевую страницу и устанавливает ее в качестве места назначения клика для объявления на рекламном сервере. На этой специальной странице потенциальным покупателям рассказывается больше об интересующем их продукте и содержится призыв к действию. Однако что делать, если у вас много разных объявлений? Стоит ли создавать для каждого отдельную целевую страницу? Давайте посмотрим на плюсы и минусы этого.Более высокий коэффициент конверсии
Если человек уже нажал на объявление, он уже находится в воронке продаж. Теперь дело за вами, чтобы закрыть сделку. Наличие отдельной целевой страницы для каждой рекламной кампании увеличит ваши шансы на конвертацию лида. Хорошо продуманная целевая страница, которая дает больше преимуществ вашему продукту, вполне может сделать это возможным. Одно только нажатие на объявление не гарантирует, что зритель пройдет весь процесс продажи, поэтому небольшой толчок в правильном направлении, безусловно, поможет, чего и должна достичь целевая страница.Все правильные инфо
Хорошая целевая страница должна кратко суммировать все преимущества продукта или услуги, но при этом не быть слишком преувеличенной или продажной. Вы проводите тонкую грань между завершением продажи и оттеснением потенциального клиента. Последнее часто случается, когда клик по объявлению направляет покупателя на домашнюю страницу веб-сайта. Здесь они могут чувствовать себя немного перегруженными слишком большим объемом информации. На самом деле им может быть сложно отследить единственную вещь, которую они прибыли с намерением купить.Пусть целевая страница должна быть простой, но, очевидно, частью вашего сайта в целом.Требование времени
Если у вас есть только несколько объявлений и продуктов, доступных для продажи, то создание целевой страницы для каждого из них — хорошая идея. Все становится немного сложнее, если у вас много разных товаров или вы проводите много рекламных кампаний, потому что время и деньги, необходимые для создания целевой страницы для каждого конкретного элемента или каждого объявления, могут перевесить преимущества. Ваша цель — получить максимально возможную рентабельность инвестиций, включая количество времени, которое вы вложили.Внешний вид
Есть программное обеспечение, которое может создать массу целевых страниц за короткое время. Однако здесь может быть потенциальная проблема. Вы хотите, чтобы каждая из ваших целевых страниц выглядела и ощущалась так, как будто она является расширением вашего основного веб-сайта, что может быть непросто, если вы используете какой-то автоматический генератор для их создания. Однако это возможно при тщательном планировании и наличии умного и подходящего программного обеспечения.Ремонтопригодность
Вы тот, кто любит часто возиться с дизайном и версткой своего веб-сайта? Если да, то вам нужно подумать о времени и усилиях, которые потребуются для обновления и изменения всех ваших отдельных целевых страниц, чтобы они соответствовали новым изменениям в дизайне, которые вы вносите.Лучше всего обдумать и предвидеть эти факторы, особенно если у вас нет интеллектуальной и автоматизированной системы управления контентом в качестве основы вашего присутствия в Интернете.Связанные
- Пять советов по повышению эффективности целевой страницы рекламы
«Есть несколько различных способов подойти к рекламной кампании при попытке продать продукт или услугу. В то время как некоторые компании настраивают свои баннеры или переходы по ссылкам на своих серверах объявлений Чтобы направить пользователя прямо на страницу продаж, другие применяют другой подход.»Подробнее
- Элементы хорошей рекламы
» Понятно, что хорошая реклама — это та, которая приносит много продаж. Создание эффектной рекламы — непростая задача. «Подробнее
- Настройка рекламной кампании для промоакции
» Один из лучших способов привлечь новых клиентов — это промо-акция. Вы можете подумать, что сделать это так же просто, как запустить несколько рекламных баннеров в Интернете и дождаться, когда все соберутся на ваш сайт. «Подробнее
Плюсы и минусы различных платформ для целевых страниц
Теперь, когда вы знаете, что такое целевая страница, вам, вероятно, не терпится запустить одну (или десять).Платформы целевых страниц существуют, чтобы максимально упростить этот процесс. Они позволяют создать целевую страницу за считанные минуты, экономя время и улучшая результаты. Когда дело доходит до этих инструментов, нет недостатка в вариантах, так какой из них выбрать?
Давайте взвесим плюсы и минусы этих популярных платформ для целевых страниц.
«Insta в Instapage удачно расположена, так как вы можете создавать страницы почти мгновенно, используя их интуитивно понятный дизайн».
Instapage
Instapage — известный игрок в игре, который мы часто используем с клиентами.
«Insta» в Instapage удачно размещена, так как вы можете создавать страницы почти мгновенно, используя их интуитивно понятный дизайн. Они утверждают, что являются самыми могущественными, и этот фокус показывает.
Плюсы
- Более 200 шаблонов
- Более 20 интеграций (например, WordPress, Gmail и MailChimp)
- Одновременно могут работать несколько членов вашей команды
- Тепловые карты (географические карты для отслеживания посетителей)
- A / B-тестирование — тесты, которые запускают одновременные эксперименты на двух или более страницах, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Сертификаты SSL
- включены — это шифрование, обеспечивающее безопасность такой информации, как логины и данные кредитной карты.
Минусы
- Нет бесплатного плана с базовыми функциями
- Тепловые карты, динамический текст и A / B-тестирование доступны только на более дорогих тарифах
- Поддержка по телефону доступна только в безлимитном плане
Стоимость
Подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию, а затем от 99 долларов США в месяц.
Unbounce
Unbounce — это платформа преобразования, которая позволяет создавать целевые страницы, оптимизированные для генерации лидов. Это, вероятно, самая известная платформа, которая пользуется признанием в маркетинговом сообществе.
Плюсы
- Более 100 шаблонов
- Простота использования, много обучающих онлайн-курсов
- Хорошее обслуживание клиентов
- Можно запустить до 75 кампаний
- SSL-сертификаты и A / B-тестирование на пакете начального уровня
- Динамический текст (текст, который автоматически изменяется в соответствии с тем, что искал пользователь)
Минусы
- Не удается отследить источники или сегментировать аудитории
- Огромное количество опций
- Ценовая структура не подходит для небольших компаний
- Мобильная версия может быть сложной
Стоимость
Зарегистрируйтесь на 1 месяц бесплатно, затем от 79 до 399 долларов США в месяц.
«При использовании этого руководства учитывайте потребности вашего бизнеса, чтобы выбрать наиболее подходящий инструмент».
Ссылки
Leadpages особенно хорош, если учесть его цену. Он известен своими уникальными функциями, такими как LeadBoxes, LeadMagnets, LeadLinks и LeadDigits. Это еще один, который получает от нас зеленую галочку.
Плюсы
- Более 160 шаблонов
- Более 40 интеграций
- Варианты интеграции с вашим основным веб-сайтом
- Может использоваться для электронной коммерции с функцией платежного шлюза
- Широкий выбор шаблонов страниц, таких как веб-семинары, допродажи и кассы
- Виджет кассы может принимать информацию о кредитных картах без корзины покупок
- Без ограничений по кампаниям, трафику или лидам
Минусы
- Есть встроенные изображения, фигуры и значки
- Меньше возможностей для тестов
- Меньше внимания к созданию циклов перехода
Стоимость
Подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию, затем от 25 до 199 долларов США в месяц.
MailChimp
MailChimp известен своим программным обеспечением для электронного маркетинга, которое позволяет вам создавать привлекательные электронные письма и отправлять их своим клиентам, которые регистрируются для получения ваших сообщений.
Теперь они также запустили платформу целевой страницы, так как же она поживает?
Плюсы
- Недорого — технически вы можете получить эту услугу бесплатно
- Прост в использовании, особенно если вы уже знакомы с MailChimp
- Подходит для малого бизнеса
- Неограниченное количество страниц
Минусы
- Не хватает функций для конвертации пользователей
- Можно выбрать только одну из двух категорий: «целевая страница регистрации», которая собирает потенциальных клиентов и отправляет информацию в MailChimp, или «целевая страница продукта», которая извлекается из ваших товаров электронной коммерции
- Непонятная цена
Стоимость
Бесплатно! На 2000 подписчиков.Затем 10 долларов в месяц за неограниченное количество писем, но только для 500 подписчиков. Версия Pro стоит от 199 долларов в месяц.
Как видите, вы избалованы выбором.
При использовании этого руководства учитывайте потребности вашего бизнеса, чтобы выбрать наиболее подходящий инструмент. Использование WordPress с плагином — это еще один путь, который мы выбираем для создания эффективных веб-сайтов.
Целевые страницы являются ключом к привлечению вашей аудитории и укреплению вашего бренда, поэтому вы хотите максимально использовать возможности, которые они предлагают.
Хотите знать, какие инструменты подходят вам? Спросите наших экспертов по веб-строительству. Мы можем помочь вам найти лучший способ создания успешных и оптимизированных целевых страниц.Топ-5 преимуществ и недостатков
Целевые страницы в целом имеют свои достоинства и недостатки. Прежде чем вы решите внедрить целевую страницу, вы должны проверить, сопоставимы ли преимущества с недостатками. Ваш бизнес может преуспеть с правильными элементами на целевой странице.Но есть шанс нанести ущерб вашему бренду. Прежде чем предпринимать какие-либо действия, полезно обдумать моменты, обсуждаемые в этой статье.
Хочу найти
- Быстро и дешево
Целевые страницы требуют вложений как времени, так и денег, но размер ваших вложений зависит исключительно от вашего личного выбора. Денежный аспект следует рассматривать в CPL или CPA (стоимость лида или привлечения), а не в абсолютных деньгах.Таким образом, вы можете потратить огромное количество времени на двухстраничную целевую страницу, но когда она дает высокий коэффициент конверсии, это того стоит!
- Идеально сочетается с рекламой
Преимущество целевых страниц в том, что вы можете идеально сочетать их с рекламой. Допустим, кто-то видит объявление и решает нажать на него. Человек перенаправляется на целевую страницу с соответствующими обещаниями и информацией. Это ключевой принцип повышения конверсии.
Хотите узнать больше о том, как добиться успешной целевой страницы? Для получения дополнительной информации с нашими партнерами
- Готово к тестированию и оптимизации
Вы должны постоянно экспериментировать с целевыми страницами. Делайте это столько, сколько хотите, в зависимости от вашего времени и бюджета. Вы всегда можете протестировать какие-то элементы. Это может быть даже небольшое изменение цвета или формы. Иногда преобразование элементов не требует объяснений.Например, был случай из «Wider Funnel», когда изображение человека с длинными волосами способствовало конверсии целевой страницы лучше, чем тот же человек с короткими волосами.
Вы всегда должны продолжать тестирование, и даже если ваша целевая страница хорошо работает с большим количеством конверсий, вы должны помнить, что вы всегда можете улучшить! Поскольку поведение и потребности клиентов могут со временем меняться. Элементы целевой страницы, которые были успешными в прошлом и в настоящем, могут оказаться не такими успешными в будущем.И вот тут-то и вмешивается конкурент, так что будьте осторожны!
- Удобно для респондентов
Есть три случая одноформатной целевой страницы и способы их использования:
1. Неотразимая и простая идея, которая актуальна для всех посетителей и хорошо представлена на одной странице.
2. Более сложное предложение с множеством преимуществ, которое привлекает самых разных посетителей. В конце концов, они помещаются на одну очень длинную страницу, что приводит к путанице.
3. Более сложная идея, имеющая разные преимущества для разных посетителей. Короткая целевая страница — это одна страница, но теряет честность и становится менее привлекательной.
с нами и расскажите нам, что именно вы!
- Простота управления
Целевыми страницами обычно очень легко управлять, однако единственная трудность заключается в том, что вы запускаете часть целевых страниц с различными вариантами. Потому что важно постоянно обновлять многое.Например, вам нужно управлять ссылками, которые быстро устаревают. Это приводит к разочарованию клиентов из-за неработающих ссылок. Чем больше у вас целевых страниц, тем сложнее будет регулировать контент. Наличие хорошего программного обеспечения, инструментов или CMS может сделать этот процесс управляемым, а эти инструменты и программное обеспечение позволяют легко управлять вашими целевыми страницами.
- Спешите закрыть сделку
Некоторые целевые страницы сразу хотят, чтобы посетитель заполнил форму, загрузил, подписался и т. Д.На самом деле это может быть слишком быстро, поскольку клиент, возможно, не получил достаточной информации, прежде чем он будет готов совершить фиксацию. Представьте, что вы посещаете магазин одежды, и продавец подходит к вам, чтобы что-то продать. В большинстве случаев вы чувствуете себя вынужденным, и все это кажется слишком быстрым, торопливым и напряженным. Как правило, этот путь не обеспечивает высокий коэффициент конверсии.
- Без сегментации
Не все имеют одно и то же намерение при нажатии на ссылку или рекламу, которая перенаправляет на вашу целевую страницу.Посетители приходят с разными причинами и потребностями. Более эффективным подходом было бы включение вариантов, разделяющих посетителей по поведению и требованиям.
- Слишком много информации
Это происходит без правильно определенного сообщения на целевой странице. Страница загружается с контентом, который посетитель может прочесать и отфильтровать, чтобы найти наиболее важные фрагменты информации (это зависит от того, остается ли там так долго!). К сожалению, не у многих есть время и терпение для этого (помните правило 5 секунд).Лучший и более эффективный способ подойти к этому — организовать ваш контент в виде небольших фрагментов информации, что упростит и упростит навигацию по сайту.
Хотите узнать, сколько стоит создание успешной целевой страницы? с нами сейчас!
- Нарушение вашего бренда
В совокупности все недостатки приводят к плохой репутации и бренду.
Как упоминалось ранее, посадочные страницы создаются быстро и имеют низкую стоимость.Хотя это может показаться выгодным для компании, на самом деле они часто выглядят быстро и дешево. И здесь все идет не так. Потому что посетители замечают, что дешевый и простой способ продать продукт вредит вашему бренду, и это определенно не лучшая идея для брендинга. Для эффективной работы целевым страницам нужен правильный дизайн и стратегии. - Недостаток доверия
Неконвертирующая целевая страница может быть связана с отсутствием заслуживающих доверия элементов, и это может заставить ваших посетителей усомниться в надежности вашего продукта или услуги.Однако есть несколько решений этой проблемы. Во-первых, отзывы могут мгновенно повысить надежность вашей страницы. Кроме того, размещение символов доверия, таких как защита покупателя, и заявление о том, что ваша компания является уполномоченным продавцом определенного бренда, также укрепляет доверие у ваших посетителей. Кроме того, наличие четких политик и гарантий в отношении ваших продуктов и услуг может устранить любые сомнения посетителей в надежности вашего веб-сайта.
Для совета с нашими партнерами, a или получить & Или… просто скажите нам, что вы!
Веб-оптимизацияЯ консультирую компании, как включить инновационные медиа-решения в их бизнес-стратегии.Как правило, это приводит к высокому росту доходов за счет; (улучшение / автоматизация) продаж, маркетинга, бизнес-процессов и инноваций, ведущих к подрыву (цифровых) бизнес-стратегий. Моя цель — создавать логические бизнес-решения для сложных задач.
Добавить комментарий