Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Контекстная реклама это дорого, невыгодно, краткосрочно, сложно

Максимальное количество кликов

Такая стратегия стремиться дать клиенту максимальное количество кликов, в рамках его бюджета. Тут необходима внимательность. Если вы не установите дневной бюджет, то стратегия может начать списывать деньги с других кампаний со схожими настройками.

Максимум конверсий

Данная стратегия старается обеспечить как можно больше конверсий, на которое хватит установленного дневного бюджета. Обратите внимание на то, что в этом случае CPA может колебаться существенным образом. Как и в предыдущей кампании, тут важно ограничить дневной бюджет, в противном случае стратегия может начать списывать деньги с других кампаний со схожими настройками.

Целевое положение на странице поиска

Такая стратегия подходит только для рекламы в поиске. Стратегия автоматически устанавливает ставки таким образом, что объявление будет занимать желаемую позицию в выдаче.

Целевой процент выигрышей

Данная стратегия работает только с рекламой в поиске и предполагает «борьбу» с определенным конкурентом. Одна кампания — один конкурент. Стратегия эффективна, но достаточно затратна.

Оптимизатор цены за конверсию

Стратегия подойдет для тех, кто хочет вручную устанавливать ставки, но не против воспользоваться знаниями искусственного интеллекта. Такую стратегию можно использовать параллельно с другими на сторонних систем автоматизации.

Назначение цены за клик вручную

Стратегия серьезная и требует серьезного опыта и профессионализма. Стратегия часто используется для продвижения нестандартных ниш и продуктов и требует индивидуального подхода и аналитики.

Максимальная цена за тысячу показов

Данная стратегия подойдет для ниш, с главным критерием охваты. В этом случае клиент платит за тысячу показов ролика на YouTube и в КМС.

Цена за тысячу показов в видимой области экрана

Это аналог предыдущей стратегии, но тут оплата за те показы, что попали в видимую часть экрана пользователя. Работает в КМС Google.

Максимальная цена за просмотр

Применяя эту стратегию, оплата будет проходить за просмотр пользователем видео или за взаимодействие с ним (клик на баннер, подсказку, призыв).

Особенности оптимизации сайта для снижения цены клика

Для того, чтобы снизить цену клика, нужно провести следующие мероприятия:

1. Оптимизировать тег Title: вписать в 60 рекомендуемых символов ключевое слово, максимально соответствующее рекламному запросу.
2. Оптимизировать тег h2: в теге h2 использовать ключевой запрос.
3. Оптимизировать тег Description: использовать ключевой запрос и уникальное торговое предложение.
4. Оптимизация контента: равномерно распределить ключевые запросы по странице.
5. Внедрить динамическую подмену ключевых запросов по странице.

Особенности оптимизации сайта для увеличения конверсий

Для того, чтобы получить отклик пользователя, зашедшего на сайт, нужно провести ряд таких мероприятий, как:

1. увеличить скорость загрузки сайта;
2. перевести сайт на протокол HTTPS;
3. внедрить адаптивную верстку;
4. сократить шаги к корзине или обратному звонку;
5. сократить количество полей конверсионной формы;
6. добавить на сайт иконки: доверия, путь к покупке преимущества и д.р.
7. добавить на сайт отзывы и обзоры.

Прочитав и проанализировав статью, становиться очевидно, что контекстная реклама дело непростое. Тут важны знания, внимательность, навыки аналитики и т.д. Даже, на первый взгляд, маленькая невнимательность может привести к потере бюджета.Контекстную рекламу можно сравнить с металлом, из которого создают автомобили. Один и тот же металл, в умелых руках превращается в Ferrari, а в неумелых в Жигули. Давайте вместе сделаем из бизнеса Ferrari, а жигулями пусть довольствуются конкуренты.

Что такое контекстная реклама? — полезные статьи по контекстной рекламе

7 Декабря 2016

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов.

Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

• Возможность работы с неоптимизированными сайтами.

Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунта

Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.

Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦА

Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.

Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджета

Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости клика

Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявлений

Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.

Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявлений

Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.

Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых слов

От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявлений

Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».

Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данных

Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.

По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».

Поделиться с друзьями:

Контекстная реклама. Принцип работы и обзор популярных платформ.

Виды контекстной рекламы

Основываясь на площадках показа объявлений, можно выделить два основных вида контекстной рекламы. Обычно, высокой эффективности можно добиться путем комбинирования этих типов, но для некоторых сфер бизнеса такой подход себя не оправдает.

1) Реклама на поиске

Объявления показываются в результатах поиска Яндекс, Google и других систем. Показ происходит на основе введенного человеком запроса. Сольно реклама на поиске хорошо сработает для недорогих товаров и услуг, которые покупают здесь и сейчас, и для продуктов со сформированным спросом. Для дорогих товаров с долгим циклом сделки лучше комбинировать поиск и сети.

В некоторых нишах размещение на поиске не оправдывает высокую стоимость клика, все очень индивидуально.

Главный плюс рекламы на поиске — это высокая вероятность конверсии.

2) Реклама в сетях

Объявления показываются на сайтах партнеров поисковой системы по поведенческому таргетингу и по контексту страницы. Этот вид хорошо подходит для товаров с долгим циклом сделки, догоняя пользователя и напоминая о вашем предложении. Эффективно работает для ниш с долгим CLTV как инструмент возврата клиента на сайт с помощью ретаргетинга/ремаркетинга.

Также размещение в сетях помогает рассказать о предложении на более широкую аудиторию, чем это возможно на поиске. Важно понимать, что у человека, видящего рекламу в сетях, может не быть сформированного спроса.

Клик тут дешевле и у меня есть кейсы, в которых мы размещались только в сетях, на поиске используя лишь бренд-запросы. При этом конверсии из сетей стоили примерно в 1,5 раза дешевле, чем при полноценном поисковом продвижении. Количества этих конверсий хватало, трафика в сетях много.

Некоторые специалисты также разделяют виды контекста по типам кампаний, форматам объявлений, условиям нацеливания. Я считаю, что такое дробление может запутать неопытного человека, поэтому для простоты понимания оставлю только деление на основе площадок для показа.

Далее предлагаю разобрать подробно платформы Яндекс и Google.

Преимущества контекстной рекламы — Блог на A5.ru

Многие компании для продвижения своих сайтов в Интернете используют SEO. Оптимизация ресурса под поисковые системы позволяет им попасть в органическую выдачу, что значительно увеличивает поток целевой аудитории. Но для данного вида продвижения требуется достаточно много времени, могут пройти месяцы, прежде чем сайт будет показан в поиске. Кроме того, нет никаких гарантий, что он сможет достичь ТОПа, а это означает, что компания будет терять основную массу своих потенциальных клиентов.

Чтобы избежать подобных ситуаций, следует воспользоваться контекстной рекламой.

Что значит “контекстная реклама”?

Данный вид услуг предоставляют все популярные поисковые системы. За определенную плату они отображают Ваши объявления в специально отведенных для них местах на страницах с органической выдачей. При этом реклама отображается только тем пользователям, которые заинтересованы в Вашем предложении.

К примеру, если в поисковой строке вводится запрос “купить куртку”, поисковая система отобразит только те объявления, в которых присутствует данное ключевое слово. Если подобных объявлений будет много, они равномерно распределятся по всем рекламным позициям на странице. При этом выше будут отображены более качественные и высокооплачиваемые сообщения.

Какие системы контекстной рекламы существуют?

Любые современные поисковые системы предлагают услуги по размещению рекламных объявлений. Кроме того, существует масса сторонних сервисов, позволяющих автоматизировать управление контекстной рекламой и объединить в одном интерфейсе сразу несколько систем.

Яндекс.Директ

Данный сервис позволяет размещать рекламу в одной из наиболее популярных поисковых систем Рунета — Яндексе. Кроме того, он дает возможность отображать объявления на различных тематических площадках, сайтах из контекстно-медийной сети Яндекса и т.д.

Стоимость запуска рекламной кампании составляет 300 р. Это минимальный платеж, который нужно внести на счет для отображения контекстной рекламы. Необходимо отметить, что цена показа объявления зависит от выбранных ключевых слов и региона показа.

Основными преимуществами данной системы являются:

1. Широкий охват различной возрастной аудитории в странах СНГ;
2. Возможность отображения рекламы на сайтах поисковиков, использующих базы Яндекса;
3. Большой выбор тематических площадок, на которых может отображаться контекстная реклама;
4. Отображение рекламы в Яндекс.Каталоге.

Google AdWords

Используя данный сервис, можно разместить объявления на страницах с органической выдачей поисковой системы Google. Также он позволяет отображать рекламу на тематических сайтах и различных площадках. Этот сервис имеет достаточно высокую популярность, поскольку дает возможность публикации объявлений не только в России и СНГ, но и во всем мире.

Минимальная стоимость платежа, при которой активируется контекстная реклама, составляет 100 р. Данный инструмент позволяет довольно гибко настраивать регионы показа и управлять многими параметрами рекламной кампании. Стоит отметить, что Google AdWords позволят импортировать кампании из внешних файлов.

Преимущества использования Google AdWords:

1. Охват более 40% интернет-пользователей в России и странах СНГ;
2. Большая аудитория пользователей за границей;
3. Продуманная система аналитики;
4. Возможность выбора интересов пользователя на основании его предыдущих вопросов;
5. Широкий выбор тематических ресурсов для показа медийных объявлений.

Seopult

Данный сервис предназначен для автоматизации продвижения сайтов как с помощью SEO, так и контекстной рекламы. Он дает возможность одновременно управлять рекламными кампаниями в Google AdWords и Яндекс.Директ. С помощью Seopult можно автоматически закупать внешние ссылки для ресурса, а также корректировать его позицию отображения в поисковой выдаче. К примеру, если сайт имеет по определенному запросу плохие позиции, система автоматически выводит его через контекстную рекламу.

Этот сервис позволяет полностью автоматизировать ведение рекламной кампании и управление бюджетом. Стоит отметить, что за ее использование взимается дополнительная плата, поэтому цена кликов немного выше, чем в Яндекс.Директ или Google AdWords.

Бегун

Контекстная реклама, заказанная через данный сервис, отображается на страницах таких площадок, как Rambler, РИА Новости, Mail.ru, SUBSCRIBE, а также на тематических ресурсах, блогах и форумах. Здесь также осуществляется оплата за клики, а цены формируются на аукционной основе.

Стоимость показов зависит от подобранных ключевых фраз, площадок для размещения, популярности выбранной тематики и т.д. К преимуществам данного сервиса можно отнести широкие возможности настройки параметров отображения объявлений и возможность поэтапного создания рекламной кампании.

Контекстная реклама: преимущества и недостатки

Контекстная реклама, в отличие от других способов продвижения продуктов/брендов/сайтов, таких как SEO или соцмедиа, имеет массу преимуществ. Она позволяет максимально гибко управлять бюджетом и добиваться отличных результатов.

Основные преимущества контекстной рекламы

1. Возможность привлечения людей, которые максимально заинтересованы в совершении целевого действия. При переходе на сайт из органической выдачи основная масса посетителей просто интересуется определенной продукцией/услугами. Они могут прочесть материалы, ознакомиться с обзорами и в редких случаях сделать заказ. Даже при огромном количестве посетителей конверсия будет минимальной. В свою очередь контекстная реклама приводит на онлайн-ресурс только заинтересованных пользователей. За счет правильной формулировки объявления и его заголовка можно привлекать людей, которые готовы к приобретению товара и отсеивать тех, кто просто интересуется данным продуктом и не собирается его покупать.
2. Наиболее значимое преимущество контекстной рекламы — практически мгновенный эффект. К примеру, на SEO продвижение сайта в ТОП может потребоваться от 3 месяцев, при этом довольно сложно гарантировать какие-либо результаты. В свою очередь, рекламное объявление будет показано сразу после оплаты и запуска кампании.
3. В отличие от других средств рекламы, контекст дает возможность оплачивать только реальные клики и переходы на сайт. Вы не платите за то, что кто-то просмотрел объявление или оно было показано на какой-либо странице. Кроме того, Вам доступны удобные инструменты, которые позволяют контролировать все параметры рекламы.
4. Контекстная реклама является честным и безопасным способом продвижения, который не влияет на репутацию сайта. Вы избавляетесь от риска попадания под бан поисковых систем. Кроме того, сайт гарантированно попадет на первые страницы выдачи.
5. Для запуска рекламной кампании не нужен огромный бюджет. Можно обойтись 300 р. для Яндекса или 100 р. для Google. Этого будет достаточно для показа нескольких объявлений и, возможно, получения первых клиентов.
6. Объявления в контекстной рекламе максимально соответствуют запросам пользователей, благодаря чему вызывают больший интерес. Текст и заголовок составляются под конкретную целевую аудиторию, что позволяет сделать их максимально релевантными.
7. Данный вид рекламы позволяет гарантировать достижение определенных результатов. В отличие от SEO, где существует масса внешних факторов, влияющих на позицию сайта, контекст гарантирует максимально эффективное привлечение клиентов. Достаточно лишь правильно составить объявления и настроить кампанию.

Недостатки использования контекстной рекламы

1. При высокой конкуренции в Вашей нише, в определенном регионе, стоимость данного вида рекламы будет достаточно высокой;
2. Если Ваша целевая аудитория редко пользуется Интернетом, контекстная реклама будет малоэффективна;
3. При невысокой стоимости предлагаемого продукта контекстная реклама неэффективна, так как привлечение 1 клиента может полностью поглощать всю прибыль от продажи 1 товара;
4. Выход на рынок с принципиально новым товаром/услугой. Потенциальные потребители еще не знают данный вид продукции, а контекстная реклама не позволит максимально эффективно донести все его преимущества.

Ошибки при запуске рекламных кампаний

В тех случаях, когда контекстная реклама бывает некорректно настроена, Вы можете за несколько часов потратить весь бюджет и не получить ни одного клиента.

Наиболее часто встречаются следующие ошибки:

1. Создание одного рекламного объявления для целой группы ключевых слов. Это может значительно снизить количество кликов, поскольку текст объявления может не соответствовать запросу, введенному пользователем.
2. Некорректное управление ставками. Автоматическое управление бюджетом намного быстрее растрачивает средства рекламной кампании. Именно поэтому рекомендуется вручную корректировать ставки, чтобы избежать переплаты.
3. Несоответствие посадочной страницы тексту и заголовку объявления. Кликая по Вашей рекламе, пользователь надеется увидеть именно то, что указано в сообщении, в противном случае он просто закрывает страницу.
4. Неправильно подобранные ключевые слова. К примеру, если Вы продаете куртки, не стоит использовать в ключах двусмысленные фразы, которые могут привести на сайт пользователей, искавших, как отремонтировать или сшить куртку самостоятельно. Для этого следует конкретизировать ключевые слова и добавлять минус-слова.
5. Использование общих фраз в заголовке и тексте объявления. Для данного вида рекламы очень важен контекст объявления, чтобы выделиться среди конкурентов, используйте реальные цифры или сведения, оптимизируйте каждое объявление под конкретную целевую аудиторию.

Контекстная реклама и SEO. Что лучше? Преимущества и недостатки.

Куда выгодней вкладывать деньги? В контекст или поисковое продвижение?

Вот над таким вопрос, я недавно задумался и решил поделиться своими мыслями. Особенно это актуально для интернет магазинов, знаю примеры когда полностью отказывались от контекстной рекламы в пользу SEO.

А теперь обо всем более подробно.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация: преимущества и недостатки

Два наиболее эффективных метода интернет-маркетинга: Seo-оптимизация и контекстная реклама. Эти два метода позволят достичь результатов, заявив о своём сайте или товаре/услуге.

Но что же всё-таки эффективнее – поисковая оптимизация или контекстная реклама?

Итак, начну с контекстной рекламы и её положительных моментов:

• Возможность точного попадания в целевую аудиторию при умном подборе ключевых слов и грамотном составлении объявления.
• При использовании контекстной рекламы, объявления будут видеть в результатах поисковых систем, которыми пользуются ежедневно миллионы.
• Множество форматов рекламы. 
• Ремаркетинг.
• Оперативное управление рекламной кампанией.
• Быстрый запуск и быстрый отклик. 
• Широкие возможности уточнения исходного таргетинга благодаря корректировкам ставок.
• и многое другое.

Недостатки контекстной рекламы следующие:

• Посещаемость после окончания рекламной кампании сразу же падает.
• Цена при конкурентных запросах может быть очень высокой.
• Для поддержания стабильного показа рекламы необходим постоянный мониторинг рекламной кампании.
• Ограниченное количество мест для показа рекламы на страницах с результатами поиска, а увеличение числа рекламодателей ведет к постоянному росту цен.

А что можно сказать о поисковой оптимизации?

Положительные стороны Seo-оптимизации такие:

• Стабильность поискового трафика. И даже если ничего не делается, посещаемость остаётся прежней или снижается медленными темпами.
• Экономия. Обычно бюджет, который требуется для поисковой оптимизации ресурса, заметно ниже, чем для контекстной рекламы.
• Успешная SEO-оптимизация обеспечивает трафик, который равен уровню трафика от контекстной рекламы, и даже в большинстве случаев превышающий его.

Теперь что касается недостатков поисковой оптимизации.

• Трудно сделать точный прогноз расходов поисковой оптимизации и сроков, необходимых для достижения приемлемого результата.
• Процесс SEO-оптимизации растянут во времени, а поэтому нет возможности оперативной корректировки.
• Существует возможность бана от поисковиков при непрофессионализме оптимизатора.
• Необходимость заблаговременного внесения корректировок, так как обычно результат виден лишь спустя несколько недель.
• Вероятность резкого и неожиданного снижения позиций web-ресурса при изменении алгоритмов ранжирования ПС.

Что же делать?

Я думаю, что максимальный эффект достигается при совместном использовании контекстной рекламы и SEO.

Одно дополняет другое, даже если у сайт сильные позиции, то все равно нужен ремаркетинг.

Также я рекомендую всё проверять на практике.  

Например когда я запустил свой интернет-магазин, то у меня была только одна возможность: привлекать клиентов используя рекламу. 

Сайт был молодой, поисковые системы плохо его ранжировали и поэтому была только реклама. При этом хорошая рекламная компания помогает создать хорошие поведенческие факторы, которые сильно помогают в продвижении. 

Потом у меня пошёл поисковый трафик. Его главное преимущество в том, что он кажется нам халявным, за каждый клик по рекламе в Яндексе я платил деньги, а за переходы из поисковых систем, сколько бы их ни было, я ничего не платил. 

Ну в общем у меня была стратегия совмещения  SEO и контекста.

Есть и другой пример. 

Однажды у меня был клиент, который продавал фотоаппараты, у него был большой красивый интернет-магазин. Рекламные кампании в Яндексе и Google приводили к нему клиентов, но слишком дорогих, то есть реклама очень слабо окупалась. 

В общем он решил сконцентрировать все свои усилия только на SEO продвижении. Он нанял журналиста чтобы тот писал ему статьи, товарные обзоры и т.д.

Поэтому анализируйте вашу конкретную ситуацию и принимайте грамотное решение. 

как она работает + инструкция настройки

Что такое контекстная реклама и как она работает обзор понятия + принцип работы на примере

Традиционные СМИ, а теперь еще и Всемирная Сеть – все это находится под властью интернет рекламы и нередко именно за счет нее и существует. В Интернете рекламные объявления можно встретить практически повсеместно. Поисковые сервисы, всевозможные форумы, разнообразные сайты, соцсети и чаты – все это прекрасная информационная площадка для размещения рекламы.

Важно знать! Если же переводить с латыни данный термин, то само слово «contextus» будет означать примерно: «связь, соединение». Так что контекстная реклама – это особого вида рекламные объявления, возникающие в выдаче поисковых сайтов и соответствующие темам ключевого запроса со стороны пользователя или на страницах сайтов определенных тематик.

Контекстная реклама особенности имеет такие, что отличается свой крайне высокой эффективностью. Ведь она демонстрируется только тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Например, целенаправленно искали соответствующую информацию в поисковике или посещали определенные ресурсы, Интернет-магазины и т.д.

Правильная контекстная реклама – это, безусловно, самый лакомый кусок для любого рекламодателя. Ведь в прежние времена компании готовы были платить большие деньги для того, чтобы их реклама била точно в цель, то есть доходила исключительно до заинтересованного пользователя.

К тому же, контекстные рекламные объявления продаются за количество реальных переходов, а не за сам факт ее демонстрации. Иными словами, не приходится оплачивать те объявления, что были показаны «вхолостую». Разумеется, что не по всем продемонстрированным ссылкам в рамках контекстной рекламы пользователь переходит, но и в этом случае процент вероятности того, что это переход все-таки будет осуществлен, в разы выше.

Можно более подробно и наглядно рассмотреть вопрос, контекстная реклама что такое, на конкретном примере. Итак, как работает контекстная реклама схема:

Шаг 1. Пользователь (он же потенциальный клиент) находится в поиске.

Можно предположить, что пользователь, например, ищет магазин, где можно было бы приобрести недорогие смартфоны. Он вызывает свой любимый поисковик и набирает соответствующий запрос.

Шаг 2. Результаты поиска.

Через считанные секунды поисковиком выдается результат поиска, который наиболее точно будет соответствовать запросу пользователя. При этом около 70% выданных ссылок будут вести именно на те сайты, где была размещена информация, касающаяся покупке смартфона. Как правило, это всевозможные онлайн магазины.

Остальные 30% — это не что иное, как контекстная реклама. При этом она может располагаться на странице поисковика в самых разных ее областях – слева, справа, в верхней или нижней части страницы…

Шаг 3. Реклама.

Поскольку контентная реклама это объявления, демонстрирующиеся на основе поисковых запросов, то нередко именно такие объявления более всего пользователю и интересны. Ведь прямой переход по ним может сэкономить время и силы при поиске товара в Сети. Ведь ссылка будет вести прямо на нужный каталог, а не на посторонний ресурс, где, к примеру, рассказывается об истории смартфонов.

Шаг 4. Удачная покупка

Перейдя по предложенной ссылке от рекламодателя, пользователь получает в свое распоряжение интересующий его товар.

Примерно таким же образом можно ответить и на вопрос, как работает контекстная реклама на обычных веб-страницах. Пользователь знакомится с материалом на сайте, а контекстная реклама в это время предлагает ему те или иные объявления, относящиеся к тематике самого сайта. Важно отметить, что сам показ рекламодатель, как правило, не оплачивает.

Факт! Оплата будет взиматься с него лишь в том случае, если пользователь перейдет по предложенной ссылке. В этом и есть главное отличие контекстной рекламы от традиционной. Ведь в последней оплата происходит за сам факт демонстрации объявления, а уж заинтересовался ли потребитель предложением или нет, — вопрос, как говорится, другой.

Заказать услуги контекстной рекламы на обычных страницах менее эффективно, нежели в поисковике. Ведь пользователь при этом, как правило, читает основную информацию, а не целенаправленно ищет товар.

Итак, если постараться описать, контекстная реклама что это такое простыми словами, то можно сказать, что это реклама, которая демонстрируется на основании анализа поведения пользователя в Интернете. Например, если тот посещал в Интернет-магазине каталоги, относящиеся к зимним шубам, то велика вероятность того, что на Фейсбуке ему покажут рекламу, относящуюся именно к шубам, а не к телевизорам.

Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?

Конечно, может возникнуть и вопрос, контекстная реклама для чего нужна? Что же, ответить на него можно.

Мнение эксперта! Можно сказать, что контекстная реклама преследует пользователя за каждым его кликом мышки. Потому будет вполне резонно задуматься о том, что такая реклама действительно востребована. Ведь Интернет – это саморегулирующееся и даже, можно сказать, живое пространство. Вещи, которые там совершенно никому не нужны, долго не задерживаются. А контекстная реклама не только превосходно себя чувствует, но и активно развивается день ото дня.

Услуги контекстной рекламы – это превосходно продуманный маркетинговый ход. Именно он гарантирует переходы на сайты с высокими уровнями конверсии (с действиями со стороны пользователя). В плюсы контекстной рекламы не верит лишь тот, кто не совсем представляет, по каким механизмам она работает.

Эта разновидность рекламы относится к наиболее мощному способу, который напрямую позволяет содействовать интересам клиента. Инструмент для получения помощи в быстром поиске нужного пользователю товара или услуги, а также ненавязчивого предоставления самой нужной информации с последующим получением прибыли — вот что такое контекстная реклама в интернете сегодня.

Разместить контекстную рекламу можно для таких случаев, как:

• Необходимость продать товар или предоставить платную услугу;
• Проведение рекламной кампании;
• Повышение процента продажи;
• Представление новых продуктов на рынке;
• Привлечение дополнительного целевого трафика на сайт и улучшение поведенческого фактора в глазах поисковиков.

Такого рода реклама — отличный пример, как ненавязчиво можно наладить взаимодействие продавцов и покупателей. Продавцы получают свою прибыль, а клиенты при этом экономят значительную часть своего времени, которое они могли бы тратить на долгие поиски нужного им продукта по оптимальной стоимости. Таким образом, в выигрыше оказываются буквально все стороны. Ведь и тот, кто размещает у себя контекстную рекламу, также получает проценты с продаж.

Важно! Важно грамотно настроить контекстную рекламу. В первую очередь, подобрать верные ключи и анкоры, которые бы привлекли потенциального клиента на продвигаемый ресурс. Если все выполнить грамотно, то эффективность контекстной рекламы возрастает буквально в разы!

И для того, чтобы создать контекстную рекламу правильно, то есть с учетом наиболее часто повторяющихся поисковых запросов в Сети, имеются специальные инструменты для веб-мастера. К примеру, можно отметить инструменты метрики от таких сайтов, как Вордстат, Яндекс, Гугл, Adwords и т.д.

Также не будет лишним знать, контекстная реклама на бренд что это. Дело в том, что для повышения популярности определенного бренда также применяют приемы из контекстной рекламы.

Благодаря этому, можно достичь сразу нескольких целей:

• Повысить узнаваемость данного бренда. Если он будет часто появляться на страницах сайта, то в сознании людей надолго укрепится как популярный. В дальнейшем пользователь поневоле отдаст предпочтение более знакомому бренду, нежели тому, о котором слышим впервые – пусть даже товар от неизвестного бренда и будет объективно лучше;
• Повышение доверия к бренду. Данный пункт, впрочем, довольно противоречив. Ведь мало просто продвинуть товар через рекламу – важно, чтобы он, в свою очередь, оправдал ожидания со стороны пользователя. Более того, если создание контекстной рекламы было проведено неграмотно, то у пользователя могут возникнуть отрицательные ассоциации к бренду;
• Введение и рекламирование инноваций. Ведь грамотное продвижение любого продукта предполагает и проведение всевозможных промо акций, скидок и т.д. А каким образом потребитель узнает о них, если не предоставить ему соответствующую информацию?..

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, рекламодатель должен обязательно продумать один из ключевых вопросов. А именно: за что именно он будет платить?

При этом существует всего два варианта оплаты услуг контекстной рекламы:

• Оплата за клик. В данном случае, рекламодатель будет платить владельцу платформы, на которой реклама размещается, лишь в том случае, если был совершен переход по рекламируемой ссылке;
• Оплата за показ. А в этом случае рекламодателем оплачивается именно количество и время показов рекламного объявления – вне зависимости от того, переходил ли пользователь, ее просматривавший, по ссылке или нет.

Конечно, любой из этих видов рекламы будет приносить свои плоды. Но в том или ином конкретном случае лучше будет выбрать свой вид оплаты.

Виды контекстной рекламы ТОП-4 основных типа

Видов рекламы, как таковой, существует немало. В свою очередь, и контекстная делится на свои подвиды. В частности, контекстная реклама бывает:

Вид 1. Поисковая реклама

Именно контекстная реклама в поисковиках – наиболее лакомый кусочек для любого рекламодателя. Так как она работает наиболее эффективно. Рекламные объявления такого типа формируются из заголовков и текста. В свою очередь, при составлении такого вида контекстной рекламы учитываются поисковые запросы.

Факт! Каждым веб-мастером может быть создано свое собственное контекстное рекламное объявление, поскольку доступы к ресурсам, при помощи которых можно осведомиться о наиболее востребованных ключах, открыты буквально для всех. В случае правильного использования ключевого запроса и привлекательного заголовка, можно будет наверняка получить высокий показатель по конверсии рекламы.

К тому же, в случае с данной разновидностью контекстной рекламы пользователь с самого начала заходит на поисковик для того, чтобы найти определенный товар или услугу, а не чтобы просто ознакомиться с некой общей информацией.

Вид 2. Тематическая реклама

Такой вид контекстной рекламы демонстрируется на тематических сайтах или в социальных сетях – по ранним поисковым запросам со стороны юзера.

В первом случае, реклама демонстрируется с учетом тематики сайта. Например, на сайте, который посвящен компьютерным играм, будет вполне уместным демонстрировать контекстную рекламу, предлагающую купить новый персональный компьютер.

Во втором же реклама будет демонстрироваться, например, на форуме, в соцсети уже на основании предыдущих поисковых запросов со стороны пользователя, либо на основании анализа его посещения тех или иных страниц в Интернете. К примеру, если некоторое время назад пользователь искал информацию об игровой портативной консоли (пусть даже и не хотел ее приобрести), то велика вероятность того, что при следующем посещении страницы на Фейсбуке ему будет предложено приобрести данную консоль.

Работа с контекстной рекламой такого вида происходит так:

• Заказчиком выбираются ключевые запросы, на которые предположительно будет откликаться его рекламное объявление;
• Затем настраиваются определенные параметры рекламы. От этих параметров будет зависеть и оплата, и режим показа. Можно заказать услуги настройки контекстной рекламы у профессионалов, но можно попробовать разобраться во всех тонкостях и самостоятельно, правда, «набивание шишек» в этом случае практически неизбежно;
• Затем происходит, собственно, размещение объявления на тех или иных ресурсах;
• Как завершающий этап всей этой цепочки – рекламное объявление демонстрируется пользователю, если тот ввел в поисковике тот или иной запрос, либо посетил какой-нибудь соответствующий сайт в Сети.

Именно тематическая контекстная реклама позволяет рекламодателям ориентировать свою деятельность исключительно для целевой аудитории. При этом можно дополнительно учитывать множество факторов – таких, как возрастная аудитория, социальное положение пользователей, их интересы и даже географическое место проживание или используемый Интернет-браузер.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Данный подвид контекстной рекламы можно встретить в Интернете практически повсеместно. Собственно говоря, это рекламный материал, представленный в виде анимированной картинки, видео ролика, звукового сообщения и т.п.

Медиа контекст при этом может быть ориентирован не только на привлечение внимания со стороны потенциального клиента, но и на решение некоторых других задач, таких, как:

• Имидж. Стильный, красивый баннер может послужить на руку положительному имиджу фирмы;
• Спрос. Доказано, что яркие рекламные картинки привлекают к себе в разы больше внимания, нежели скучный текст. Таким образом, можно повысить спрос;
• Ассоциация. Многие производители заботятся о том, чтобы их компания ассоциировалась с тем или иным товаром, либо наоборот – товар ассоциировался с брендом. Именно грамотный стильный баннер может посодействовать этому.

В хорошем баннере всегда будет призыв совершить какое-либо активное действие – приобрести, заказать, оценить, зарегистрироваться… Ну а наглядное представление товара или услуги в виде изображения тому посодействует. Например, человек будет видеть, какой красивый автомобиль он получит в свое распоряжение.

Интересно! Грамотный рекламодатель не ограничится только одним баннером. Он предпочтет заготовить сразу несколько – в зависимости от того, что за ключевые вопросы будут введены пользователем, а также от того, где разместить контекстную рекламу. Важно, чтобы все эти баннеры отличались друг от друга, продвигали товар или услугу с разных сторон, но при этом не выбивались в плане стилистики.

Рекламный баннер создается лишь после того, как будут подвергнуты тщательному анализу все поисковые страницы. Ведь если созданные баннеры не подойдут по цвету или размеру, либо по контексту сайта, то такие баннеры просто откажутся раз

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете | Малый бизнес

Линда Эмма Обновлено 5 марта 2019 г.

Интернетом пользуются более 4 миллиардов человек. Если вы хотите создать свой бизнес-бренд, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, вы больше не можете игнорировать цифровую рекламу. Но будьте осторожны: существуют неэффективные стратегии, которые могут съесть ваши рекламные доллары в рекордно короткие сроки, оставляя вам мало что показать для ваших рекламных усилий. Однако для многих предприятий преимущества перевешивают недостатки.

Преимущество: ваши клиенты в Интернете

Знаете ли вы кого-нибудь, кто не пользуется Интернетом? Тот факт, что он настолько распространен, — вероятно, самая веская причина, чтобы встать на борт. Такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, предоставляют вам широкие возможности для демонстрации ваших продуктов или услуг потенциальным клиентам. Контекстно-медийная сеть Google — настоящий рекламный гигант: вы можете размещать рекламу на более чем 2 миллионах сайтов издателей.

Преимущество: эффективный таргетинг

Представьте, что вы можете сделать снимок своего лучшего клиента и сотню раз продублировать его.С похожей аудиторией в социальных сетях это почти возможно. Facebook и аналогичные сетевые каналы содержат массу демографических данных, которыми они делятся с рекламодателями, поэтому вы можете отточить внимание пользователей, которые с большей вероятностью купят ваши продукты. Ориентируйтесь на потенциальных клиентов или клиентов по должности в LinkedIn, связям в Facebook или интересам и поведению в Instagram. В отличие от широко используемого подхода традиционной теле- и радиорекламы, интернет-реклама позволяет вам найти нужных потенциальных клиентов в нужное время и показать им рекламу, которая может им небезразлично.

Преимущество: вы можете внимательно следить за расходами

Вы можете потратить тысячи долларов на 30-секундную телевизионную рекламу, которая может привлечь кого-то, кто может быть заинтересован в том, что вы когда-нибудь хотите продать. Вы также можете потратить тысячи долларов на интернет-рекламу и платить только тогда, когда люди, которые заинтересованы в ваших продуктах, нажимают на вашу рекламу. С помощью цифровой рекламы вы можете установить предел расходов и ограничить количество раз, когда потенциальный клиент видит рекламу за определенный период.

Преимущество: вы можете отслеживать свои результаты

Цифровая реклама позволяет вам отслеживать и отслеживать результаты всех ваших кампаний.Вы можете узнать, когда интерес превратился в продажу, отметить платформу, на которой это произошло, и определить, какие виды рекламы лучше всего подходят для вашей конкретной демографической группы. Интернет со всеми его возможностями отслеживания минут позволяет вам измерить окупаемость ваших маркетинговых долларов.

Недостаток: это сложно

Когда дело доходит до рекламы в Интернете, существует множество вариантов. Вы можете выбрать поисковую рекламу, чтобы ваши объявления показывались, когда целевая аудитория ищет именно то, что вы предлагаете, или отображать объявления, которые появляются там, где в Интернете бродят ваши наиболее вероятные потенциальные клиенты.Есть даже нативные объявления, которые появляются на сайтах издателей и настолько хорошо сочетаются, что кажутся вовсе не рекламными. Кроме того, существуют ремаркетинговые объявления, предназначенные для пользователей, посетивших ваш веб-сайт, с помощью персонализированного сообщения, которое появляется перед ними в другом месте в Интернете.

Добавьте к этому способ оплаты. С объявлениями с оплатой за клик вы платите, когда кто-то нажимает, но сколько вы готовы платить? Для таких поисковых объявлений вам нужно будет определить ключевые поисковые запросы и решить, какую ставку назначать для каждого слова.Есть много рычагов, за которые нужно тянуть.

Недостаток: ошибки могут дорого обходиться

Поскольку цифровая реклама сложна, предприятия нередко совершают ошибки. Выберите неправильные ключевые слова, пренебрегайте ограничением ставок, неэффективно таргетируйте или оставьте кампанию запущенной, когда вы думали, что она отключена, и вы можете потратить целое состояние, не превратив ни одного лида в продажу. Например, если вы запускаете кампанию на Facebook, но ваши клиенты с большей вероятностью будут пользователями LinkedIn, вы вряд ли сможете конвертировать потенциальных клиентов.Если вы не ограничите ставки, вы можете потратить деньги, которых, как вы думали, хватит на месяцы, в считанные дни.

Недостаток: жесткая конкуренция

Это зависит от ваших продуктов и рынка, но конкуренция в сфере интернет-рекламы может сделать рекламу слишком дорогой. Эти ставки на ключевые слова? Если вы можете позволить себе только 10 центов за слово, но ваш конкурент может заплатить 10 долларов, у вас мало шансов. Некоторым компаниям имеет смысл создать хороший веб-сайт, а затем полагаться на традиционные методы рекламы, которые всегда работали в прошлом.

Недостаток: усталость от рекламы — обычное дело

Вы когда-нибудь были на сайте и видели рекламу продукта, по которому вы недавно выполняли поиск? Это наиболее типичная интернет-реклама, но заметили ли вы, что через некоторое время эта реклама даже не регистрируется на вашем радаре? Как будто они невидимы. Это распространенная и распространенная проблема с размещением рекламы в Интернете. Если кампании не работают должным образом, ваш бренд и его товары страдают от усталости от рекламы.

У вас есть много вариантов маркетинга, и Интернет, вероятно, должен быть одним из них.Проведите исследование, чтобы убедиться, что вы пожнете все преимущества и избежите ловушек.

.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Расскажите подробнее о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, начиная с ее преимущества…

Преимущества интернет-рекламы:

• Обширное покрытие: Сетевое соединение с компьютерами по всему миру, это глобальная сеть больших и малых по всему миру в соответствии с множеством протоколов унифицированных коммуникаций, состоящих из сети передачи информации.Таким образом, через Интернет публикуется широкий спектр рекламной информации вне зависимости от временных и географических ограничений. С точки зрения рекламы, как рекламного носителя, чем шире масштабы распространения информации, контактов с людьми, тем больше будет рекламный эффект. Начиная с рынка рекламодателей и заканчивая потребительскими рынками во всех уголках мира, даже малый бизнес может в одночасье стать международной компанией.

• Информация большого объема : Возможности для предоставления информации о большинстве интернет-компаний не ограничены.Компании или рекламные агентства могут предоставить эквивалент тысяч страниц рекламной информации и инструкций, не беспокоясь о каждой минуте второго увеличения затрат на дорогостоящую рекламу в традиционных СМИ. Сеть за небольшими рекламными баннерами, компании могут размещать свою компанию и ее продукты и услуги, включая характеристики продукта, цену, модель, морфологию и т. Д. Кажется необходимым объяснить всю аудиторию, включая подробную информацию, размещенную на веб-странице на их веб-сайтах.Можно сказать, что при определенных обстоятельствах стоимость (за хранение баннерной рекламы на других сайтах и ​​оплату) компании могут неограниченно увеличиваться рекламной информацией, что в традиционных СМИ невозможно представить.

• Сильное взаимодействие с органами чувств : Носитель интернет-рекламы — это, по сути, мультимедийный гипертекстовый формат, пока аудитория заинтересована в определенном виде продукта, вы можете нажать на мышь, чтобы узнать больше, гораздо более подробно и яркая информация, чтобы потребители могли лично «испытать» продукты, услуги и бренд.Как виртуальная реальность и другие новые технологии для онлайн-рекламы, погружение в опыт для клиентов, таких как товары или услуги, а также для онлайн-бронирования, торговли и расчетов, значительно повысят эффективность онлайн-рекламы.

• Постоянное и долговременное единство в реальном времени : Интернет-СМИ имеют право изменять функцию информации, компании могут вносить изменения в любое время в соответствии с потребностями рекламной информации, 24-часовой складской сектор может регулировать цены на продукцию, информацию о продукте, вы можете мгновенно получить самую последнюю информацию о продукте, распространение среди потребителей и онлайн-СМИ, также может быть долгосрочное сохранение рекламной информации.Предприятие, созданное для веб-сайта продукта, вы можете оставаться, ожидая запросов потребителей, обеспечивая единство в реальном времени и постоянство.

• Точные цели доставки : Точность интернет-рекламы включает два аспекта: первый — целевой рынок корпоративной рекламы; точность сети — на самом деле один из группы, состоящей из членов этих организаций, как правило, имеющих общие хобби и интересы, потенциально формирующие тонкий рынок целевой клиентской базы, компании могут быть конкретными для соответствующего продукта, рекламирующего потребительский сайт, четкий целевой рынок, тем самым приводя к целевой аудитории, и информация будет связана с рекламными сообщениями, связанными с бандами, с их профессионалами и т. внимание к такой информации; Рука отражается в точности вашей аудитории, в Интернете необходимость платить, когда потребители просматривают сайт, выбирают рекламную информацию, которая действительно интересует, поэтому для достижения высокой точности информации в Интернете рекламная сторона аудитории.

• Необязательная передача информации : Как мы все знаем, газетная реклама, реклама в журналах, телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама и является навязчивой средой, все, что вам нужно сделать, чтобы привлечь визуальное и слуховое восприятие , принудительная обработка вашего мозга. Интернет-реклама относится к рекламе по запросу, тематические объявления в газетах не нуждаются в полном просмотре, которые могут быть свободно направлены на поиск информации, представленной вам, тем самым экономя время и избегая неэффективного пассивного внимания.

Недостатки интернет-рекламы:

Интернет-реклама

имеет очевидные преимущества перед традиционной рекламой, а также неизбежно имеет свои недостатки, главным образом в следующих аспектах:

• Посетители их интернет-рекламы «отфильтрованы» : Некоторые посетители просто не хотят видеть, не говоря уже об ответах в отчетах. Эта ситуация похожа на другие СМИ, только горстка потребителей купит ваш продукт, но это было все! Ключ должен быть в состоянии Кантон.Эта часть информации отчета передается потребителю, самая большая трудность заключается в выборе правильного целевого рынка онлайн-рекламы, в противном случае трудно добиться окончательного поведения при покупке рекламы.

• Сетевая технология для фильтрации рекламы : С одной стороны, сама рекламная сеть предоставляет больше места, возможностей, инструментов, а сама культура Интернета зародилась в отвратительном коммерциализме, поэтому было некоторое сетевое программное обеспечение и инструменты создадут отчет, поскольку сеть отфильтрованных культурных отбросов.Делая интернет-рекламу компании, обязательно убедитесь, что целевой рынок имеет тенденцию к крайнему отвращению к коммерческой рекламе, независимо от того, используются ли эти фильтры для интернет-рекламы.

• Отсутствие навыков и маркетинговых навыков : Интернет-реклама является руководящей идеологией «информационного маркетинга», а не «стимулирования впечатления», но для выражения и передачи информации по-прежнему необходимы навыки презентации, чтобы привлечь потребителей.Следовательно, только аспекты продукта и информация, перечисленная здесь, определенно не формируют успешную интернет-рекламу. Традиционная реклама для создания неотразимого впечатления и привлекательные навыки презентации и маркетинговые навыки в онлайн-рекламе все еще необходимы, даже более требовательны. Как маркетологи потребителям в богатых информационных ресурсах в то же время, но также иметь сильную привлекательность для них, является огромной проблемой.

• Требования к персоналу в области интернет-рекламы выше, чем у других средств массовой информации : По сравнению с интернет-рекламой ее можно рассматривать почти как микрокосм всего маркетинга, который включает в себя способы привлечения клиентов для взаимодействия с клиентами и т. Д., которая является традиционной рекламой для впечатленных целей клиентов, нужно идти очень далеко. Короче говоря, интернет-реклама требует комплексного использования маркетологом традиционных методов работы с рекламой, предоставляя информацию об использовании мягких методов маркетинга и методов сетевого маркетинга.

.

Преимущества и недостатки рекламных щитов как рекламного инструмента | Малый бизнес

Автор: M.T. Wroblewski Обновлено 19 октября 2018 г.

Если вы совершили долгую поездку по бесплодной сельской местности, их внезапное и внушительное присутствие могло вывести вас из мирного полусна: «Остановитесь у тети Милли, чтобы попробовать лучшие в мире черничные блины» или «На следующем выходе поверните налево и купите гамбургеры дяди Боба». В мегаполисах, особенно возле аэропортов, они, как правило, больше сгруппированы вместе.На это есть веская причина: движение транспортных средств имеет тенденцию увеличиваться возле аэропортов, что дает прохожим больше времени, чтобы их прочитать.

Это рекламные щиты, и, хотя они доминируют в придорожных сценах, они быстро исчезают из умы многих владельцев малого бизнеса, которые рассматривают другие средства отображения маркетинговых сообщений. Если бы маркетинг был семейным, то рекламный щит был бы дерзким дальним родственником — шумным, которого вы нечасто видите, но который входит в комнату и сразу же стремится привлечь все внимание.

Пока ваше внимание привлекают рекламные щиты, вы можете задаться вопросом:

• Каковы преимущества рекламных щитов? * Каковы недостатки рекламных щитов?
• Эффективны ли рекламные щиты? * Следует ли мне использовать рекламные щиты?

Что такое рекламный щит?

По сути, рекламные щиты — это большие плакаты — средство, которое люди использовали для рекламы продуктов и услуг со времен древних египтян. И не заблуждайтесь: рекламные щиты — это форма рекламы, а не связей с общественностью или продвижения по службе, потому что вы должны платить за показываемое сообщение.

«Рекламный щит или бюллетень — это большое наружное рекламное пространство, предназначенное для привлечения внимания пешеходов и автомобилистов в окрестностях», — сообщает Digital Media. Сегодняшние рекламные щиты привлекают внимание с помощью нескольких форматов:

• Так называемые «статические» рекламные щиты больше всего напоминают своих древних предков с напечатанным винилом, натянутым на основу из дерева или алюминия. Расширения рекламного щита добавляют трехмерный элемент к плоскому изображению с дополнительной частью или вырезом, предназначенным для улучшения видимости рекламного щита. Цифровые рекламные щиты обеспечивают еще большую свободу творчества. «По сути, они представляют собой большие компьютерные экраны, которые можно запрограммировать для отображения сообщений различными инновационными способами», — сообщает B Media Group. «Все может быть так просто, как периодическое переключение между изображениями, чтобы несколько рекламодателей могли сократить расходы, используя один рекламный щит, или они могут быть более сложными, используя анимацию и обновления в реальном времени».

Каковы преимущества рекламы на рекламных щитах?

B Media Group утверждает, что «цифровые рекламные щиты принесли этот рекламный инструмент в 21 век.«Согласны ли вы с этим утверждением или нет, нет никаких сомнений в том, что рекламные щиты обладают некоторыми отличительными преимуществами в качестве маркетингового инструмента. Некоторые из них очевидны — рекламные щиты:

• Огромные, и поэтому по своей сути привлекают внимание (цель всех форм рекламы). Лучше всего отображает простые и понятные сообщения, которые большинство потребителей может легко расшифровать. Способны охватить большую и разнообразную аудиторию, потому что они обычно размещаются в местах, где их наиболее вероятно увидят.Таким образом, рекламные щиты предоставляют владельцу малого бизнеса максимальную доступность. * Умение удовлетворять потребность потребителей во множественных «прикосновениях» — маркетинговый термин, который указывает на количество контактов, которые потребитель должен иметь с бизнесом, прежде чем ответить на призыв действие. Это особенно относится к автомобилистам, которые каждый день видят одни и те же рекламные щиты по дороге на работу. Такое повторение может принести пользу как в повышении осведомленности, так и в стимулировании действий.

Другие потенциальные преимущества рекламных щитов имеют смысл — по крайней мере, при определенных обстоятельствах.Учтите, что рекламные щиты:

• Может захватывать одну из немногих «плененных» аудиторий, оставшихся в обществе, довольном рекламой. Потребители могут просматривать рекламные ролики на телевидении, отключать рекламу в Интернете и выходить из комнаты, если их не привлекает радиореклама. Но они должны следить за дорогой, особенно если они водители.
• Может вызвать почти мгновенный рост продаж. Вот почему всемирно известные «тетя Миллис» и «дядя Бобс» — предприятия, расположенные на скоростных автомагистралях, — полагаются на этот рекламный носитель.
• Обеспечение более географически ориентированного маркетинга, чем, возможно, любая другая форма рекламы. Вы можете не знать, кто просматривает сообщение, но вы точно знаете, где они находятся, когда читают его. А если вы обслуживаете ограниченную зону обслуживания, рекламные щиты могут соответствовать вашим маркетинговым целям.
• Обеспечьте низкую стоимость показа. Даже дорогой рекламный щит может обеспечить низкую стоимость показа, если его увидит большое количество людей.

Цифровые рекламные щиты предлагают несколько других преимуществ, а именно:

• Показывать движущееся (в отличие от статичного) изображения. Отображать разные сообщения в разное время дня. Если кухня тети Милли по-прежнему открыта после завтрака, рекламный щит может рекламировать ее фирменные блюда на обед. И если она будет открыта на ужин, это может попытаться соблазнить людей своей вечерней едой. Потоковая передача контента с веб-сайта компании или платформы социальных сетей в режиме реального времени, привнося убедительную симметрию в маркетинговую кампанию.

Каковы недостатки рекламы на рекламных щитах?

Подобно этому дерзкому и шумному кузену, рекламные щиты могут отличаться тем, что заявляют о своем присутствии.Но всем известно, что не все внимание бывает положительным или вызывает положительный отклик. Помимо вздохов и «фактора отключения», которые любая реклама может вызвать у утомленных потребителей, рекламные щиты имеют некоторые недостатки. Они:

• Это стационарные объекты, которые требуют от потребителей полагаться на их способность вспоминать. Таким образом, они заметно отличаются от онлайн-рекламы, к которой потребители могут возвращаться снова и снова, и от печатной рекламы, которую потребители могут прочитать на досуге и вернуться к ней позже.* Предоставлять людям очень мало информации. Фактически, в зависимости от того, с кем вы консультируетесь, рекомендуется ограничивать «тип рекламного щита» не более чем 10 словами. Такого содержательного сообщения может быть недостаточно для стимулирования продаж потребителей, которые жаждут информации. С другой стороны, этого может быть достаточно, чтобы посеять семена или произвести впечатление, как на некоторых рекламных щитах автопроизводителей с одним прилагательным.
• Предложите чрезвычайно короткое, если не мимолетное время воздействия, чтобы усвоить информацию.Но опять же, в зависимости от сообщения, скорость может быть частью привлекательности. * Обычно это краткосрочный рекламный инструмент, если вы не берете на себя обязательство менять сообщение на ежемесячной основе.
• Сделайте невозможным нацеливание на конкретную группу людей (обратная сторона достижения этой большой и разнообразной аудитории). Если ваш бизнес обслуживает определенную демографическую группу — скажем, профессиональных мужчин в возрасте от 25 до 45 лет — рекламные щиты не дают никаких гарантий, что ваше сообщение достигнет их.Однако, если ваш бизнес обслуживает более широкую аудиторию — или вы решите, что рекламные щиты окупаются, — вы можете не обращать внимания на этот недостаток.
• Может стать жертвой внешних элементов, вместе с сообщением, которое они содержат. Даже рекламный щит, который вы считаете доступным, может оказаться пустой тратой денег и творческого времени, если в вашем районе случится долгая непогода. Но осадки — не единственная причина проблем с видимостью. То же самое с 18-колесными и другими крупногабаритными транспортными средствами, которые могут мешать обзору автомобилистов в тот самый момент, когда они подходят к вашему рекламному щиту.

Эффективны ли рекламные щиты?

К настоящему времени вы, вероятно, уже решили, должен ли рекламный щит стать частью вашей следующей маркетинговой кампании. Но все же стоит подкрепить свой инстинкт хотя бы некоторыми отзывами о том, насколько эффективны рекламные щиты как рекламный носитель.

Короткий ответ: рекламные щиты могут приносить результаты при правильных обстоятельствах. Два отчета, в частности, подчеркивают некоторые ключевые выводы. Например, B Media Group отмечает, что средний американец тратит 48 минут в день за рулем — у некоторых из них достаточно времени, чтобы просмотреть рекламные щиты, — и обнаруживает, что:

• 58 процентов узнали об интересном событии — такой же процент узнали об интересном событии. ресторан, который они позже посетили. 56% увидели что-то юмористическое, чем поделились с другими. 50 процентов узнали о магазине, который они позже посетили *. 44 процентам напомнили, что нужно послушать определенную радиостанцию.

Интересно, что 28 процентов этих «наблюдателей за рекламными щитами» сказали, что они заметили адрес веб-сайта, а 26 процентов отметили номер телефона. Эти цифры убедительно свидетельствуют о том, что люди были готовы откликнуться на рекламный щит, несмотря на то, что были заняты вождением.

Для обозревателей СМИ этот вывод подтверждает то, что они знали все время о преимуществах рекламы на рекламных щитах — и всех ее форм: потребители нуждаются в этих множественных прикосновениях от бизнеса, прежде чем они начнут действовать.Другими словами, увидев рекламный щит и, возможно, записав номер телефона, потребителю может потребоваться получить прямую почтовую рассылку и увидеть онлайн-рекламу того же предприятия, прежде чем посещать его. Но рекламный щит определенно может сыграть роль в сценарии. Исследование, проведенное Политехническим университетом штата Калифорния, пришло к такому же выводу:

Рекламные щиты «за долгие годы доказали, что они стали одним из самых успешных рекламных носителей для мобильных потребителей, потому что они практически неизбежны», — пишет Economics of Successful Billboard Advertising. говорит.«Рекламные щиты обычно приносят наибольшую прибыль, когда они сопровождаются другим рекламным носителем, таким как телевидение или печатная реклама».

Это исследование, в котором приняли участие отраслевые эксперты и потребители, также показало, что два типа бизнеса вызывают самый высокий уровень отзыва: заведения быстрого питания и развлекательные заведения. Кроме того, обе группы людей заявили, что рекламные щиты эффективны в качестве рекламного инструмента, потому что их нельзя «выключить» — сильный намек на телевидение и, возможно, даже Интернет.

Эти выводы могут вас не удивить, но не забудьте сопоставить их со стоимостью рекламного щита. Fit Small Business.com сообщает, что «статические» рекламные щиты обычно стоят:

• Примерно 250 долларов в месяц в сельской местности. От 1500 до 4000 долларов в месяц в малых и средних городах. Более 14 000 долларов в месяц на столичных рынках.

Цифровые рекламные щиты могут стоить 10 000 долларов и более в месяц, в зависимости от их местоположения.

Почему я должен использовать рекламные щиты вместо радио или телевидения?

Стоимость рекламного щита — и то, что за ту же сумму денег можно было бы купить в виде других видов рекламы — может быть одним из препятствий, которые вы пытаетесь преодолеть.Но есть еще одна проблема, которую питают многие владельцы малого бизнеса: они опасаются, что рекламные щиты могут быть слишком «яркими» для их имиджа. Более традиционные рекламные носители, ориентированные на массы, особенно радио и телевидение, могут показаться вам более подходящими, если не более консервативными.

Только вы (даже не ваша маркетинговая команда) должны решить эту проблему, потому что вы (а не ваша маркетинговая команда) будете жить с последствиями. Например, вы можете спросить себя, как вы отреагируете, когда новый клиент с гордостью объявит, что он посещает ваш бизнес, потому что он увидел ваш рекламный щит.Вы будете довольны или смущены? Или среда вторична по отношению к результату?

А пока убедитесь, что вы ответите на эти вопросы утвердительно, прежде чем переходить к рекламным щитам:

• Можно ли прочитать и понять ваше рекламное сообщение примерно за 8 секунд? Подходит ли сообщение для массовой, а не целевой аудитории? Вы хотите либо поднять профиль своей компании, либо побудить людей ехать прямо к вам после того, как увидели рекламный щит?

Имейте в виду, что если рекламный щит не дает результатов, вы всегда можете прекратить его использование, как и любой другой рекламный носитель, который вы пробуете впервые.По всей видимости, тетя Милли и дядя Боб пришли к такому же выводу.

.

Контекстный таргетинг — знайте интернет-рекламу

Контекстное значение означает «относящееся к контексту или определяемое им или в контексте», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, показываемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом. Это также своего рода таргетированная реклама, в которой реклама всегда отображается в соответствии с содержимым веб-страницы, например если пользователь будет на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на каком-либо сайте развлечений ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д.Контекстная реклама также называется рекламой « In-Text » или технологией « In-Context ». Реклама In-Text имеет небольшую разницу, т.е. она работает, когда сопоставляется определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы. с рекламными и / или соответствующими информационными блоками.

Определить за один раз: «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется для отображения соответствующей рекламы в соответствии с содержанием на странице».

Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы показывать соответствующую рекламу в соответствии с содержанием страницы»

Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области интернет-рекламы и позволяет компании размещать рекламные объявления на крупных веб-сайтах и ​​порталах, которые несут соответствующий контент для их продукта или услуги, что, таким образом, вызывает хороший отклик.

«На всякий случай подумайте, как пользователь, когда вы ищете какую-то недвижимость для покупки и ищете количество сайтов недвижимости, и если этому пользователю будут показаны какие-то хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процентная вероятность, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.”

КАТЕГОРИИ:

У нас есть определенное количество категорий, но согласно стандартам IAB, список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и около 200 категорий в целом (включая подкатегории).

23 Категории верхнего уровня

В рамках них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно настроить таргетинг.

Как работает КОНТЕКСТИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ?

Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода состоит в том, чтобы просматривать содержимое страницы и получать релевантные объявления от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которые затем размещаются на сайте.

Контекстный таргетинг — это полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на нее будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторой информацией метаданных о контексте страницы. Эта информация может быть рядом параметров, таких как URL-адрес страницы, содержание страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь … Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , чего будет более чем достаточно для рекламного сервера, чтобы понять контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера.У каждого сервера объявлений есть свои правила таргетинга, которым нужно следовать, например Ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет соотноситься с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет показывать рекламу для конкретного содержания с сервера объявлений.
Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг спортивного канала для определенного продукта, скажем, ракетка для бадминтона и издатель говорят, что ESPN sports встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на своей странице для показа рекламы, связанной с ее содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, автоматически объявления, относящиеся к тому же контексту, будут извлекаться с сервера объявлений для отображения на странице.

Пояснение к снимку экрана:

Преимущество КОНТЕКСТИЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА:

1. Более активное участие
2. Высшая конверсия
3. Контент или реклама могут быть автоматически сопоставлены с вашим контентом
4. Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
6. Сохраняет ненужные впечатления

.