Заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ

Яндекс.Директ – крупнейшая российская система контекстной рекламы. Вместе с сайтами-партнерами рекламной сети Яндекс собирает больше половины всего поискового трафика Рунета.

Этот сверхвостребованный сегодня инструмент интернет-маркетинга выведет потенциальных клиентов именно на ваш сайт. Конечно, если вы заказали размещение контекста в Студии ЯЛ. Наш 14-летний опыт работы с Яндекс. Директом – залог эффективности вашей рекламной кампании.

Объявление в Яндекс. Директе видят практически столько же людей, сколько рекламный ролик на популярном федеральном канале.

Сомневаетесь в вашей рекламной кампании?

Мы готовы улучшить любую рекламную кампанию, которую ведете вы или профессиональное рекламное агентство, по комплексу технических, маркетинговых или финансовых параметров. Отправьте нам заявку, и мы сделаем НАМНОГО лучше!

Михаил Толстиков

менеджер продаж

Почему Яндекс.

Директ?

• Быстрый запуск рекламной кампании
• Оплата не за показ объявления, а за переходы на сайт
• Легкость управления и перенастройки
• Возможность выбора позиции показа рекламного объявления, а также времени и региона

Помогите клиентам сократить время на поиски вашего предложения – сделайте свою рекламу еще заметнее и эффективнее!

Наши работы

Как работает Яндекс.Директ?

1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса
2. Видит множество вариантов в поисковой выдаче
3. Замечает наше объявление
4. Переходит на ваш сайт и делает заказ!

Улучшить кампанию бесплатно

Вы получите максимум прибыли:

• Мы являемся сертифицированным партнером Яндекс. Директ;
• Мы освоили эту систему еще в 2004 году и с тех пор постоянно оттачиваем свое мастерство;
• Мы профессионально подходим к каждому этапу создания рекламной кампании: составляем эффективные объявления, тщательно подбирая ключевые слова, создавая ёмкие тексты, скрупулезно отсеивая «минус-слова» и т. д.;
• Мы постоянно следим за результативностью размещения. Оперативно вносим коррективы, если того требует ситуация;
• В отличие от других агентств интернет-маркетинга, мы умеем настраивать дополнительные опции: быстрые ссылки, ретаргетинг и пр.

Любовь Шиплюк Начальник отдела контекста
Запуск рекламных кампаний в двух системах Директ и Google Рекламе позволяет охватить всю целевую аудиторию. Максимальное использование форматов (поиск, медийная реклама, видеореклама) усиливает эффективность каждого канала. Заказывайте больше – платите меньше!

Контекстная реклама у нас – это:

• 15 лет

  в сфере интернет-маркетинга

• 80+ отраслевых сертификатов у сотрудников студии

• 700+ запущенных кампаний

Студия ЯЛ – сертифицированный партнёр Яндекс.

Директ

Сертификаты наших ведущих специалистов:

Как заказать рекламу?

Отправьте заявку через форму обратной связи или свяжитесь с нами по телефону, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Стоимость услуги от 12 000 р.

Вопросы по контекстной рекламе в Яндекс Директ

• Стоит ли пользоваться автоматическими стратегиями Яндекс.Директ? Как с ними работать?

  Скорее всего, вы уже ими пользуетесь. Сейчас стратегия «ручное управление с оптимизацией» – это частично автоматическая стратегия. Алгоритмы Директа вмешиваются и корректируют заданные ставки, чтобы увеличить конверсии и эффективность кампании. Это помогает увеличить объем трафика из Директа.

  При использовании автоматических стратегий нужно помнить про объем специальных и гарантированных показов в Директе. Наши специалисты считают нормой, когда в кампании больше 70% трафика приходится на спец. показы – это увеличивает эффективность кампании.

• Зачем задавать дневной бюджет для рекламной кампании в Яндекс.Директ? Каким он должен быть?

  Бюджет на день позволяет оптимизировать общие расходы на кампанию. Он может быть задан как для отдельной кампании, так и на общий счет. Для рекламной кампании в Яндекс.Директ с ограниченным бюджетом лучше задавать дневной бюджет на общий счет – он приоритетнее и поможет контролировать расходы всех кампаний на аккаунте. В идеале дневной бюджет кампании в Яндекс.Директ должен быть как минимум в 10 раз больше цены целевой конверсии.

• Чем полезен распределенный режим показов в Яндекс.Директ?

  Распределенный режим – это функция, с помощью которой можно «растягивать» бюджет на весь день. Это подходит кампаниям с ограниченным дневным бюджетом, которого обычно не хватает на показы в течение всего дня.
  При таком режиме показа объявления в Директе реже участвуют в аукционах, поэтому средств хватает на большее количество часов. Но такой способ экономить в Директе может не сработать для кампаний с широкими ключами и очень небольшим бюджетом.

Все вопросы и ответы по контекстной рекламе

Почему контекстная реклама сливает бюджет / RUNET-ID

Все участники вебинара поймут свои проблемы и узнают о способах решить их. Все участники получат ценные раздаточные материалы и инструкции.

Первая бизнес-школа клубного типа «БИЗНЕС ИНСАЙТ» приглашает Вас принять участие в бесплатном вебинаре на тему «10 главных причин, по которым контекстная реклама сливает бюджет». Это будет необычный вебинар. Мы пообщаемся с каждым участником вебинара. Все участники вебинара поймут свои проблемы и узнают о способах решить их. Все участники получат ценные раздаточные материалы и инструкции. 3 инструкции за 1 вебинар.

На примерах покажем, как настраивать контекстную рекламу честно, при этом получать высокий результат с минимальными затратами, эффективно контролировать исполнителя и получать постоянный рост обращений, увеличивать поток клиентов и прибыль не сливая бюджет.

Программа вебинара

• Главные и самые распространенные проблемы с контекстной рекламой, с подрядчиками, с ростом прибыли
• Критерии оценки контекстной рекламы и результатов от неё
• 4 критичные «недоработки», которые мешают полноценной работе с контекстной рекламой. Есть ли они у Вас?
• За что Вы платите подрядчику по контекстной рекламе
• Что делает подрядчик, что не делает, что он должен делать, как отчитывается, что предлагает
• Покажем, как проверить, ведутся работы по аккаунту или нет
• Грубые ошибки в контекстной рекламе
• Что делать с контекстной рекламой в кризис и при высокой конкуренции

Проведем онлайн аудит контекстной рекламы одного из участников вебинара: точки слива бюджета, точки роста прибыли, структура, стратегия, ведение (наличие ведения), аналитика, ключевые слова, параметры настройки.

В итоге все участники вебинара получат:

• Четкое понимание, какие ошибки и недоработки есть в их контекстной рекламе
• Что делать, чтобы улучшить положение и отдачу от контекстной рекламы
• Знания, как проверить, работает ли контекстная реклама на 100%
• 3 полезных инструкции

О спикерах

• Илья Музыка — операционный директор рекламного агентства Skill-to-lead, 6 лет успешного опыта работы по созданию контекстной рекламы
• Виктор Зорин – управляющий директор, 5 лет опыта в разных направлениях бизнеса по увеличения эффективности контекстной рекламы

Бесплатный экспресс-курс «Специалист по контекстной рекламе»

Специалисты по контекстной рекламе очень востребованы,
и вот лишь несколько подтверждений:

Анастасия
Семакина

Хожу на все собрания, на все праздники в школу/садик к детям и могу в любое время пойти по своим делам, т. е. сама полностью планирую свой день. Если мои подруги работают до 5, потом бегут в душный спортзал, где коврик-то бросить негде, то я часиков в 10-11 утра иду хоть в спортзал, хоть в лес на лыжах, хоть в бассейн. В это время обычно везде есть свободные места, аренда оборудования. И мало народа. Кстати сказать, и за покупками хожу в рабочее время в рабочие дни (потом, конечно, отрабатываю эти часы). Но факт то, что везде всё свободно. Ни один работодатель в реале не смог бы мне обеспечить такие условия.

Роман
Глотов

Контекстная реклама — это перспективно, потому что умение продвигать какой-либо товар в интернете открывает перед тобой много путей. Ты можешь продвигать не только товар какого-то человека, но и начинать свои проекты, потому что рано или поздно с темой рекламы сталкивается любой предприниматель. В интернете реклама или трафик — это, можно сказать, “кровь” бизнеса.

Реклама никогда не умрет, она всегда будет идти рука об руку с бизнесом. Реклама будет меняться, также будет меняться рынок сам по себе, вы будете меняться в ногу с этим рынком, скучать особо не придется, застойных времен у вас точно не будет.

Надежда
Раюшкина

Я вот даже совсем не боюсь конкуренции, потому что от заказчиков отбоя нет (даже сейчас, в такие нелегкие времена для бизнеса). Сразу скажу, что эта профессия МЕГА востребована.
Я вот даже совсем не боюсь конкуренции, потому что от заказчиков отбоя нет (даже сейчас, в такие нелегкие времена для бизнеса), приходится иногда отказываться от заказов (я обычно сразу рекомендую своих коллег). Это только кажется, что настроить контекстную рекламу очень просто.
На самом деле, у меня есть не один заказчик, который пытался настроить директ самостоятельно, но только бюджет слил впустую (и после этого они не только сами к специалистам обращаются, но и всем своим знакомым рекомендуют).
И еще одно: специалисты по контекстной рекламе достаточно высокооплачеваемы.
Сейчас я зарабатываю больше 1000$ (работаю по 4-5 часов в день), и стоимость моих услуг за пол года выросла ровно в 2 раза (мои расценки далеко не самые большие).

Заказать настройку рекламы в Екатеринбурге

Этапы работы:

1 этап

Планируем рекламную кампанию

Чтобы РК вашего ресурса была как
можно более эффективна, мы подбираем эффективные запросы,
определяем целевую аудиторию, утверждаем бюджет.

2 этап

Пишем тексты объявлений

Специалист по контексту составляет
продающие тексты объявлений, согласно
требованиям систем.

3 этап

Запускаем РК

Производится настройка кампании, согласно
оговоренным фразам и бюджету.

4 этап

Проводим мониторинг кампании

Проводится ежедневная проверка ставок, периодически —
уточнение фраз и корректировка объявлений.

5 этап

Анализируем результаты

Формируем и предоставляем подробную отчетность,
проводим анализ эффективности.

Что будет в отчетах по контекстной рекламе

Сводная статистика по всем рекламным кампаниям

Статистика по самым популярным запросам

Статистика по самым популярным регионам

Статистика по самым популярным площадкам

Список выполненных работ за месяц

Экспертный вывод о работе рекламы с указанием точек развития

План работ на следующий месяц

Рекомендации по доработке

Анализ сайта и конкурентов

Отправить заявку на контекстную рекламу

Делаем бесплатно помимо контекстной рекламы

при заказе тарифа «Оптимальный» и выше

Установка счётчиков

Мы берем на себя все хлопоты, связанные с подключением и установкой систем аналитики контекста. Вы экономите время и деньги, которые пришлось бы затратить на решение этой задачи.

Установка колтрекинга

Подключим сервис учета звонков. Поднимайте эффективность продаж в реальном времени.

Настройка системы учёта лидов

Мы настроим сервисы по учету заявок и звонков, покажем как с ними работать, чтобы получать максимум продаж из онлайна. Учет лидов — просто необходимость, если хотите эффективно тратить бюджет, а не сливать его впустую.

Выберите подходящий тариф Тотального Контекста

и получите новых клиентов уже через 5 дней

«Базовый» (сайты-визитки, небольшие сайты услуг)

— Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
— Настройка счетчиков статистики
— До 1000 ключевых фраз
— Наладка системы учёта обращений

17 000 руб/мес Отправить заявку

«Оптимальный» (корп. сайты, интернет-магазины до 1000 товаров)

— Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
— До 5000 ключевых фраз
— Наладка системы учета обращений

20 000 руб/мес Отправить заявку

«Бизнес» (крупные интернет-магазины от 1000 товаров)

— Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
— Безлимит ключевых фраз
— Наладка системы учета обращений

23 000 руб/мес Отправить заявку

Преимущества настройки директа у нас

Настройка Яндекс Метрика и Google Analytics

Анализ систем аналитики — это очень важный этап в ведении контекстной рекламы, без которого не получится достигнуть желаемый результат. Мы бесплатно проводим грамотную настройку счетчиков (в том числе создание целей, включение вебвизора) и их установку на сайт. С помощью этих популярных сервисов аналитики проводится анализ поведения посетителей на ресурсе, изучается тепловая карта кликов. Все это дает нам понять что стоит изменить в структуре и дизайне, чтобы посетители совершали целевые действия. Также мы можем установить сервис сквозной аналитики Roistat. Он даст больше информации для анализа.

Ответственный подход к работе

Ответственность за результат и грамотный, профессиональный подход к настройке Яндекс Директа и Google Ads — важные принципы нашего отношения к делу. Ежедневная ручная проверка показателей, отслеживание поведения посетителей в Вебвизоре, достижение целей, расшифровка автоматизированных отчетов ведения наших рекламных кампаний позволяют оперативно реагировать на поведение пользователей и быстро вносить изменения в рекламе на площадке.

Реклама ведется в аккаунте клиента

Мы не манипулируем заказчиком, создавая рекламный кабинет на нашем аккаунте. Вся проработка ведется исключительно в аккаунте клиента, права, статистика, доступы к личным кабинетам Яндекса и Google будут у вас. Вы в любое время можете посмотреть ход нашей работы и отслеживать результаты онлайн. По любому вопросу можете обратиться к вашему персональному менеджеру.

Персональный менеджер

У каждого нашего клиента есть свой личный менеджер, который ответит в рабочее время на все вопросы по контексту. Наши менеджеры имеют сертификаты Яндекс Директ и Google Ads.

Профессионализм и качество

У нас большой опыт в разработке рекламных кампаний в различных сферах бизнеса. Первое что мы делаем — анализ Вашей ниши, спрос на услугу или товар. Далее анализ конкурентов в вашем регионе — рекламных объявлений (заголовков и текста), ключевых фраз. У нашего руководителя отдела маркетинга опыт запуска контекстной рекламы более 10 лет. Яндекс Директ и Гугл Эдс позволяют максимально быстро привлечь новых клиентов в отличие от SEO, где результат будет увеличиваться из месяца в месяц. Грамотная проработка рекламы гарантирует уменьшение стоимости клика, а значит увеличение количества посетителей за меньшие деньги.

Опыт и проверенная технология

Инструменты запуска контекста доступны каждому, но чтобы реклама была эффективной и экономически выгодной нужен опыт, который накапливается годами практики. При заказе настройки и ведения контекстной рекламы Гугл и Яндекс у нас, вы избежите ошибок, которые мы допустили в начале своего обучения и работы, вы сэкономите время, бюджет и нервы. Профессионалы агентства IT frut используют для автоматизации специальный софт, разработанный программистами студии. Своим опытом, наработками и знаниями мы делимся с вами и гарантируем результат.

Отзывы о нас

За 8 лет веб-студия IT Frut успешно реализовала более 800 сайтов
и приобрела большой опыт

LADOMED

https://www.ladomed.com/

В июне 2019 года заключили договор с компанией IT Frut (ИП Казанцев Е. В.) на разработку сайта ортопедических товаров. У нас были большие требования к разрабатываемому проекту. Результатом довольны, понравились цена и качество.

Подробнее

Big Wall

https://bigwall.ru/

Магазин туристического снаряжения Big Wall выражает особую благодарность Казанцеву Евгению Вадимовичу и всей команде за разработку магазина! Сайт являлся для нас одним из важнейших этапов становления …

Подробнее

Мистер Печман

https://печман.рф

Очень долго искали ребят, которые разработают нам интернет-площадку по продаже товаров для бани. Много было неудачных попыток. Нам порекомендовали студию ИТ Фрут. Ребята делают индивидуальный дизайн, воплощают ваши идеи …

Подробнее

Стали лидерами с нашей помощью

Нужна контекстная реклама?

Оставьте заявку на бесплатный расчет.

Мы свяжемся в течение 1 часа (в рабочее время) и предложим оптимальные варианты.

Архивы обучение контекстной рекламе — SEO-блог Анны Ященко

Анна Ященко
15 лет в SEO

Мои контакты:

Skype: topbase.ru
E-mail: [email protected]

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Пишите, если у вас есть вопросы по самостоятельному продвижению сайтов, если нужны скидки на лицензионный SEO-софт, если нужно посоветовать хорошее обучение или с другими вопросами.

SEO-услуг я сейчас не оказываю, на заказ не продвигаю!

Мои другие проекты:

ТОП База — профессиональная масштабная база для эффективного продвижения сайтов, товаров и услуг.

Включает в себя все существующие виды сайтов для бесплатного продвижения, все тематики и все регионы:

— каталоги фирм
— сайты для размещения пресс-релизов
— форумы
— соцсети и блоговые системы
— доски объявлений
— сервисы отзывов
— сервисы вопросов ответов
— трастовые сайты
— каталоги статей
— каталоги сайтов
— много других видов сайтов для самостоятельного размещения.

Все инструкции и помощь в работе от меня — тоже бесплатно.

Лучше всего идет в комплекте с Allsubmitter, но можно работать и вручную.

Собирается около 10 лет. Всегда была и остается лучшей в Рунете базой для качественного и безопасного, бесплатного самостоятельного продвижения.

Allsubmitter + ТОП База — лучший и единственный инструмент для самостоятельного бесплатного продвижения

SEO-Topshop — Все лицензионные SEO-программы со СКИДКАМИ — все для автоматизации и удобства работы по продвижению в интернете

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — вы получите 20 больших моих подробных уроков по всем процессам SEO

Мои бесплатные курсы по бесплатному продвижению в разных видах сайтов — это все сайты, которые входят в ТОП Базу, т.е. все, какие есть в Рунете для бесплатного продвижения: каталоги сайтов, статей, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы, сервисы закладок, трастовые ресурсы, сервисы вопросов-ответов и прочее.

Мои блог на тему саморазвития,
психологии, отношений, личной эффективности

Контекстная реклама

Быстрый способ привлечь посетителей на сайт

Зачем нужна контекстная реклама

Контекстная реклама – это ваши объявления, которые показываются пользователям в поисковых системах рядом с результатами поиска (сверху, снизу или справа от них), либо размещаются на других интернет-сайтах, тематика которых соответствует тематике вашего сайта.

Главное преимущество контекстной рекламы – вы сразу получаете большое количество целевых посетителей на сайт. Дать объявление означает гарантированно получить максимальное число «горячих» обращений от потенциальных клиентов за минимально возможную стоимость рекламного объявления.

Контекстная реклама напрямую зависит от бюджета. Чем больше бюджет рекламной кампании, тем чаще и дольше показываются рекламные объявления, тем эффективнее рекламная кампания по сравнению с конкурентами. Зная особенности настройки рекламы и нюансы размещения, можно получить большую выгоду при меньших вложениях. Любой пользователь может создать рекламную кампанию, но только опытный сможет сделать ее эффективной и не растрачивать деньги впустую. 

Мы предлагаем профессиональную подготовку вашей рекламной кампании, быстрый запуск и возможность легко отслеживать результаты. 

Для кого:

Для сайтов, которые хотят быстро увеличить количество заинтересованных посетителей на сайт, чтобы получать заявки.

Для молодых сайтов, пока ждут отдачи SEO-продвижения.

Тарифы на контекстную рекламу:

Проводим БЕСПЛАТНЫЙ аудит существующей рекламной кампании.

При заказе SEO-продвижения + контекстная реклама предоставляется СКИДКА.

Стоимость реламной кампании зависит от сферы деятельности и уровня конкуренции.

Запускаем в течение 1-2 дней. 

Ежемесячная плата за управление рекламой	от 1,9 до 4 млн.	от 4 до 8 млн.	от 8 млн.
Ежемесячный бюджет на рекламную кампанию (Google Adwords или Яндекс Директ)	250 тыс.  БЕСПЛАТНО	300 тыс. БЕСПЛАТНО	300 тыс. БЕСПЛАТНО
Примерное количество посетителей вашего сайта, в день	50-100	100-300	300+
Создание рекламной кампании из 50-500 объявлений (однократно)	400 тыс. БЕСПЛАТНО	500 тыс. БЕСПЛАТНО	600 тыс. БЕСПЛАТНО
Улучшение целевой страницы (однократно по желанию клиента)	200 тыс. БЕСПЛАТНО	200 тыс. БЕСПЛАТНО	200 тыс. БЕСПЛАТНО
Итого ежемесячные расходы на рекламу:	от 1,9 до 4 млн.	от 4 до 8 млн.	от 8 млн.
Итого за создание кампаний (однократно):	от 400 до 600 тыс.  БЕСПЛАТНО	от 500 до 700 тыс. БЕСПЛАТНО	от 600 до 800 тыс. БЕСПЛАТНО

 Тарифы указаны для рекламной кампании в одной поисковой системе.

 

Результаты контекстной рекламы:

 

Integral Ad Science: контекстная реклама повышает запоминаемость бренда

Контекстная реклама, таргетированная на соответствие содержанию веб-страницы и аудитории на основе данных cookie, эффективна для повышения запоминаемости бренда, согласно исследованию Integral Ad Science и Neuro-Insight.

Согласно исследованию, в ходе которого в июле были собраны нейрометрические данные от 60 участников в возрасте от 18 до 60 лет, «подобранная реклама» или реклама, совпадающая с окружающим контентом на веб-странице, приводила к более высокой запоминаемости по сравнению с непревзойденной рекламой или рекламой, которая не были выровнены по контексту относительно веб-страницы.

Например, у совпадающих объявлений на 23% больше запоминаемости деталей, призывов к действию и элементов брендинга, чем у несопоставленных объявлений. Соответствующая реклама также привела к увеличению на 27% запоминаемости более широких тем и всеобъемлющих повествований о бренде, или «глобальной памяти».

Однако разные виды контекстной рекламы работают по-разному. Например, стандартные подходящие объявления, которые решают конкретную проблему, описанную в статье, на 36% эффективнее заставляют людей запоминать детали рекламы и на 43% эффективнее вызывают чувство эмоциональной напряженности, чем непревзойденные объявления.Примером местной рекламы может служить объявление о покупке билетов в предстоящий фильм в статье о выпуске фильма.

Для сравнения, тематические сопоставленные объявления, которые имеют схожую тему с окружающим контентом, например, реклама летнего коктейля в статье о летних мероприятиях, показали лучшие результаты в генерации глобальной памяти (+ 40%), с большей вероятностью пользователей чтобы запомнить общую тему объявления.

Данные показывают, что контекстная реклама не только работает, но и может быть даже более эффективной, чем таргетированная реклама, основанная на данных из сторонних файлов cookie, сказал Тони Марлоу, директор по маркетингу Integral Ad Science.

«Мы вступаем в мир, ориентированный на конфиденциальность, и движимый потребителями. Люди в основном не хотят, чтобы их отслеживали, если они не получат что-то взамен », — сказал он. «С таргетингом на аудиторию вы можете связаться с нужным человеком, но, возможно, в неподходящий момент. Но контекстуальность дает [маркетологам] лучшую возможность установить более значимую связь с этим человеком ».

Несмотря на рост количества блокировок рекламы, он добавил, что потребители обычно восприимчивы к рекламе, потому что они понимают обмен ценностями между рекламой и бесплатным контентом.

Исследование опубликовано, поскольку контекстная реклама преподносится как замена сторонним файлам cookie, которые Google прекратит использовать в Chrome в 2023 году. Маркетологи рассматривают контекстный таргетинг как альтернативу, обеспечивающую конфиденциальность, поскольку они продолжают поиск других решений.

С внедрением машинного обучения возможности контекстной рекламы стали более интеллектуальными, охватывая диапазон от простых ключевых слов до таргетинга на списки включения и исключения.

Инструменты контекстного таргетинга и рекламные стратегии Google

---

С тех пор, как Google объявил о конфиденциальности на прошлой неделе, рекламная индустрия обсуждает, что это значит для будущего рекламы, таргетинга и измерения.С рекламой Google можно быть уверенным в том, что контекстный таргетинг станет более важным инструментом таргетинга. Хотя последнее объявление вызвало волну в индустрии цифровой рекламы, бренды уже начали сосредотачиваться на стратегиях контекстного таргетинга либо вместо, либо в дополнение к таргетингу на свою аудиторию. Тенденция очевидна: мы движемся к будущему, в котором прежде всего конфиденциальность, без файлов cookie, где контекстный таргетинг снова станет основным инструментом контекстного таргетинга в наборе маркетинговых инструментов.

Что нужно знать

Важно знать, что рекламные стратегии брендов в YouTube, Google Search и Gmail останутся прежними.Пользователи, вошедшие в систему на этих платформах, по-прежнему будут индивидуально отслеживаться Google, и бренды по-прежнему смогут настраивать таргетинг на них. Изменения коснутся открытого Интернета, медиаресурсов, которыми Google не владеет, но на которые можно настроить таргетинг с помощью Ad Exchange Ad Exchange или контекстно-медийной сети Google.

Обновление Google за март 2021 года пролило больше света на его планы на будущее без файлов cookie, поскольку к 2022 году он уже взял на себя обязательство прекратить поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. .Все они преследуют цель предотвратить отслеживание пользователей в Интернете и их таргетинг на рекламу, основанную на просматриваемом ими контенте.

Бренды, покупающие рекламу на сторонних ресурсах с использованием контекстного таргетинга в рекламных системах Google, должны будут настраивать таргетинг на кластеры аудитории. Этот подход, также известный как метод федеративной лиги когорт (или FLoC), объединяет аудитории, а не позволяет отслеживать и нацеливать отдельных людей.

На некоторых сайтах издателей, таких как New York Times, бренды смогут использовать свои собственные данные для таргетинга на людей, а также новые возможности FLoC.

Изменения заставят бренды пересмотреть свои медиастратегии, и для некоторых ответов они будут искать в Google объявления с контекстным таргетингом.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это уважение конфиденциальности потребителей и повышение их удобства. Бренды используют контекстный таргетинг для показа своих объявлений на контенте, который имеет отношение к их бренду, услуге или продукту, и потребители получают более релевантный рекламный опыт.

Поведенческий таргетинг на аудиторию находит потребителей на основе их предыдущей активности в сети. Сосредоточение внимания исключительно на этом типе таргетинга имеет недостатки. В первую очередь, он игнорирует контекст, в котором люди находятся в сети. Представьте, что вас перенаправили на канцелярские товары, когда вы просматриваете обзоры ресторанов или рецепты в Интернете. Вы с меньшей вероятностью нажмете на объявления о принтерах. Однако вы с большей вероятностью будете взаимодействовать с такими брендами, как Hello Fresh или McDonalds, чьи услуги совпадают с контентом, который вы потребляете (и, скорее всего, с типом покупательского настроения, в котором вы находитесь).

В ходе опроса, проведенного нами среди 1000 потребителей в США, почти треть потребителей занимается рекламой, поддерживающей бесплатный контент. Они просто хотят, чтобы реклама соответствовала контенту, который они потребляют. ¹ В этом суть контекстного таргетинга.

Почему брендам следует уделять приоритетное внимание контексту

Наше исследование показывает, что когда бренды согласовывают свою рекламу с контекстом потребляемого людьми контента, это делает их рекламу на 93% более запоминающейся. ²

Contextual также делает кампании более эффективными. Мы провели непосредственное тестирование аудитории и контекстного таргетинга для крупной сети пиццерий в США, чтобы побудить клиентов делать заказы онлайн. Наш настраиваемый контекстный список включения (список видео и каналов YouTube) привел в 8,6 раз больше конверсий, чем стратегия таргетинга на аудиторию. Мало того, это привело к снижению цены за конверсию на 50%. ³

Когда бренды используют контекстный таргетинг и оптимизируют свою кампанию для наиболее эффективных контекстов, мы наблюдаем в среднем 30% -ную рентабельность с течением времени.

Последнее изменение конфиденциальности является частью гораздо более широкой тенденции к более удобному для потребителя опыту. Сосредоточившись на контенте, который контекстуально соответствует тому, что потребители потребляют в Интернете, бренды тратят гораздо меньше впечатлений и делают свои кампании более эффективными и результативными. И они дают потребителям то, о чем они просят.

Источники

1: Потребление контента и настроения потребителей в условиях пандемии коронавируса, 2020

2: Контекстное согласование в видеорекламе, 2020

3: внутренние заводские данные канала

пенни с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы

Вскоре после начала, когда первая реклама появилась в ранее коммерческой бесплатной World Wide Web (для Absolut Vodka, в проводном.com), среди Интернет-интеллектуалов, рекламных интеллектуалов и футурологов был достигнут консенсус в том, что тысячи веб-сайтов будут «ограничивать» свой контент определенной нишевой аудиторией, и даже небольшие издатели веб-сайтов могут неплохо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо охватить аудиторию. чрезвычайно таргетированная аудитория.

Прошло десять лет, и, за исключением порнографов, Мэтта Драджа и нескольких других исключений, легче найти кого-то, кто может сказать что-то хорошее о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который заработал состояние, продавая рекламу на небольшом рынке. Веб-сайт.

Напротив, в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые задают тенденции, ставки и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, взгляните на свою визитную карточку. Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! вы можете пересмотреть свое решение бросить юридический факультет.

Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Видели недавно журнал «In Style»? В семье Бэров мы используем свое как детское сиденье.

Но теперь, как и современный robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким парням место за столом. Это называется контекстной рекламой, и более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие, зарегистрировались для участия за последние 18 месяцев.

Работает так. Рекламодатели приобретают условия поиска в Google, Yahoo !, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (фокус B2B) или в других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.

Тем временем издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код размещен, объявления автоматически появляются на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержание страницы и автоматически рассылает объявления рекламодателям, которые приобрели соответствующие поисковые запросы. Веб-сайт о сотовых телефонах автоматически покажет рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.

Это, пожалуй, больше всего похоже на журнальную рекламу.Если вы читаете Tennis World, скорее всего, в рекламе будут рекламироваться ракетки, мячи, одежда, уроки, курорты и другие товары и услуги, связанные с теннисом.

Как издатели получают деньги? Большинство этих объявлений продаются с оплатой за клик, поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель Интернета нажимает на объявление, отправленное на сайт по рекламной сети.

Например, если мы покупаем у Google рекламу «стипендии для колледжа» и готовы заплатить 3 доллара, если кто-то нажимает на это объявление, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама будет отображаться на долларах.com, веб-сайтом Пеории Джошем Баршем и его женой Кристиной. Если кто-то нажмет на рекламу, появившуюся на веб-сайте Джоша, он получит около 60 центов, а остальное оставит себе на счет Google.

«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы иногда не можете даже рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».

Barsch не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы.Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар и затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. Как только будет собрано 500 долларов, присуждается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он собирает с каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (на базе Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою повседневную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы приносить пару тысяч в месяц стоит там, где огонь и колесо считаются великими изобретениями.

Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста. и обычно бесплатное участие.Просто зайдите на Google.com или на веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Никакой порнографии или личных вещей, поэтому не думайте, что вы собираетесь размещать рекламу Google на веб-сайте, посвященном фотографиям вашей последней охоты на белок. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.

Хотя контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам все равно нужно иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большую прибыль. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель сохраняет 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы перейти на ваш веб-сайт. заработать 1500 долларов.Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих на контекстной рекламе, в некоторой степени относительное.

Еще одна предостерегающая история с контекстной рекламой заключается в том, что издатели не имеют особого контроля над тем, какая реклама отправляется на их сайт, и что компьютеры такие, какие они есть, могут быть сделаны ошибки. У меня нет доказательств, и это может быть городская легенда в сети, но участник дискуссии на недавней отраслевой конференции заявил, что на новостном сайте, где рассказывается история об убийце, который зарубил свою жертву и спрятал осколки в чемодан, был изображен смежная реклама Samsonite.Ой.

Однако алгоритмы, на которых основана контекстная реклама, постоянно совершенствуются, и издатели стекаются к этой концепции. Фактически, следующая граница — контекстная реклама в вашей электронной почте, что является предпосылкой для широко обсуждаемой службы Google GMail (на момент написания этой статьи в стадии бета-тестирования). В GMail реклама, относящаяся к содержанию электронного письма, автоматически вставляется внизу.

Немного странно рассматривать онлайн-мир, в котором реклама производителей подушек-колокольчиков появляется в наших шутливых электронных письмах, а реклама нянек появляется в наших ответных сообщениях об отсутствии на работе, но контекстная реклама приносит огромные деньги за рекламу. сетей, и удовлетворительная сумма денег для издателей, и настоящий беспроигрышный сценарий, подобный этому, будет существовать в сети в течение очень долгого времени.

Контекстный таргетинг: как мы меняем правила игры для имиджевой рекламы в Интернете

Контекстный таргетинг, возможно, не новая концепция, но за последние пару лет ему уделяется все больше внимания. Здесь мы объясняем, почему это так, и наш многоуровневый подход к использованию его мощи

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг описывает способ доставки рекламы, который в первую очередь основан на контексте онлайн-среды, в которой она просматривается.

Итак, представьте, что вы хотите спланировать свой следующий отпуск в Интернете и попадаете на веб-сайт с пакетными предложениями в определенном направлении. Контекстная реклама позволяет рекламе, размещаемой на этой странице, соотноситься с ее содержанием.

Наряду со скидками на авиабилеты и отели, которые вы просматриваете, например, вы можете видеть рекламу туристических страховок, туристических пакетов, предметов первой необходимости для отпуска и т. Д.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Чтобы понять разницу между этими двумя типами таргетинга, полезно узнать разницу между двумя распространенными типами файлов cookie: собственными файлами cookie и сторонними файлами cookie.

Основные файлы cookie обычно используются веб-сайтом для запоминания информации о пользователе, чтобы улучшить его работу с этим сайтом. Это могут быть их данные для входа, например, или языковые предпочтения.

Если вы когда-либо добавляли что-то в корзину для покупок, прежде чем уходить со страницы и возвращаться и обнаруживать, что это все еще находится в корзине, то это были основные файлы cookie, которые гарантировали, что это так.

Они используются только на веб-сайте, который их создает, отсюда и название.Однако сторонние файлы cookie обычно создаются платформой рекламных технологий, а не веб-сайтом, который вы посещаете, и используются на нескольких сайтах. Вот почему вы, возможно, привыкли видеть рекламу одного веб-сайта на другом, которая не имеет к нему никакого отношения (процесс, известный как межсайтовое отслеживание).

Поведенческий таргетинг использует сторонние файлы cookie, и приведенный выше пример является основным способом, которым это происходит. Вы проявили интерес к продукту или услуге, и вам напомнят об этом, когда вы будете работать в другом месте.

Хотя контекстный таргетинг может использовать сторонние файлы cookie, он не полностью полагается на них и не отслеживает пользователей с сайта на сайт. Вместо этого он принимает во внимание характер и содержание веб-сайта, который в настоящее время посещается, и объединяет это с анонимной информацией о пользователях, такой как геолокация IP, для предоставления релевантной рекламы.

Почему контекстной рекламе сегодня уделяется больше внимания?

Популярность контекстной рекламы сегодня в значительной степени является следствием стандартной блокировки сторонних файлов cookie популярными операторами браузеров.

Mozilla, например, блокировала сторонние файлы cookie в своем браузере Firefox в течение почти двух лет, в то время как Apple представила то же самое для своего браузера Safari с помощью функции Intelligent Tracking Prevention (ITP) в прошлом году. Браузер Google Chrome последует за ними в 2022 году.

GDPR, введенный три года назад, также сыграл свою роль. По мере того, как компании стремились соблюдать это — и поскольку браузеры начали стандартно блокировать эти файлы cookie, — необходимость в различных способах таргетинга стала очевидной.

Никто не знает наверняка, как будет выглядеть рекламный ландшафт после того, как сторонние файлы cookie будут полностью исключены. Но контекстный таргетинг, сочетающий в себе преимущества релевантной целевой аудитории с соблюдением GDPR без файлов cookie, является очевидным решением.

По мере того, как этому уделяется все больше внимания и развивается — по мере того, как появляются новые технологии для автоматизации, упрощения и улучшения существующих систем — необходимость для брендов тщательно продумать инструменты, которые они должны комбинировать, чтобы дать им преимущество, станет все более очевидной.

Это необходимо, поскольку некоторые существующие подходы, используемые сами по себе, являются слишком грубыми средствами отделения подходящей рекламной среды от несоответствующей.

Один из примеров этого касается ключевых слов. Рекламодатель может запретить показ рекламы на страницах с определенными ключевыми словами, которые считаются имеющими негативный оттенок. В этом есть очевидная логика, но использование только ключевых слов ограничивает, поскольку игнорирует тот факт, что тональность страницы может быть совершенно другой (а также тот факт, что многие слова, которые считаются вредными в одном контексте, могут быть совершенно безвредными в другом). .

Как SmartFrame использует контекстный таргетинг?

Мы разрабатываем нашу технологию рекламы в изображениях с 2013 года, и в результате появилась более совершенная система рекламы в изображениях, основанная на основных идеях, описанных выше.

Основы этой системы — понимание контекста сайта, ключевых слов и так далее — все еще актуальны здесь. В конце концов, понимание сайта и характера его содержания имеет решающее значение для того, чтобы таргетинг был эффективным. Но как нам выйти за рамки этого?

Во-первых, наша растущая сеть изображений предоставляет рекламодателям постоянно увеличивающийся диапазон контента, на основе которого может размещаться реклама.По мере того, как эта сеть продолжает расти, сеть будет иметь все большее значение для более широкого круга брендов, которые хотят рекламировать свои продукты и услуги.

Но бесполезно иметь доступ к огромному количеству изображений, если вы не понимаете, что они показывают. И SmartFrame развивает свое понимание этого на двух разных уровнях.

Самым важным из них является использование метаданных. Благодаря нашим отношениям с фотографами, библиотеками изображений и правообладателями мы можем не только получить доступ к подробному и разнообразному набору точек метаданных для изображений, но и работать с этими объектами, чтобы обеспечить добавление наиболее полезных метаданных к будущим изображениям.

Большая часть этого может обычно не использоваться библиотеками изображений для чего-либо, кроме организационных и архивных, но мы можем использовать это, чтобы построить очень точное представление о том, что происходит внутри изображения. Это, в свою очередь, может быть использовано для лучшего информирования о таргетинге, намного превышающем то, что обычно позволяют точки метаданных.

Другой уровень — использование ИИ для распознавания сцены, объекта и настроения. Это явно полезно при отсутствии метаданных, которые можно было бы добавить к изображению вручную.

Анализ изображений с использованием таких инструментов, очевидно, полезен для обнаружения любого конфиденциального или проблемного контента, хотя современные технологии могут раскрыть только очень многое, и нельзя ожидать, что они будут идентифицировать конкретных лиц, местоположения или другие элементы с надежной высокой степенью, то есть вещи, которые только фотограф или библиотека изображений будут знать. Таким образом, хотя они могут играть важную роль, их ограничения также подчеркивают важность способности понимать изображения посредством доступа к исчерпывающим метаданным.

Наличие подходящей рекламы для нужной аудитории — это одно, но для оптимальной эффективности ее также необходимо размещать там, где ее с наибольшей вероятностью увидят.

Решение

SmartFrame сочетает в себе два ключевых фактора, гарантирующих, что это так. Первый из них касается размещения рекламы. Рекламные объявления показываются в изображениях SmartFrame, и они, как правило, встраиваются в текст статьи (а не где-то еще, где слепота по баннерам может быть более серьезной проблемой). Эти объявления показываются не вместе с контентом, а там, где внимание зрителя уже сосредоточено.

Естественно, страница может содержать несколько SmartFrames, и показ рекламы в каждом из них будет неразумным по нескольким причинам. Подход SmartFrame состоит в том, чтобы выбрать SmartFrame на наиболее видном месте для размещения рекламы и убрать его из других.

Другой ключевой фактор касается видимости. Рекламные объявления показываются не только после того, как изображение SmartFrame полностью отображается, но и занимают всю саму SmartFrame, а не только небольшой баннер внизу.Хотя зритель по-прежнему может закрыть их, если захочет, это гарантирует, что они увидят их как можно более четко, когда впервые заметят их.

Наконец, чтобы сделать рекламу более релевантной для аудитории, данные о местоположении, полученные на основе IP-адреса пользователя, могут использоваться для точной настройки таргетинга. Поскольку эти данные не идентифицируют конкретных пользователей — скорее, общее местоположение, в котором устройство пользователя подключено к Интернету, — они обеспечивают преимущество более локализованного таргетинга, не требуя наличия личных идентифицируемых данных.

Хотите узнать больше о том, как использовать на своем сайте возможности рекламы в картинках? Свяжитесь с нами сегодня

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Получайте последние статьи и обновления прямо на ваш почтовый ящик

Статьи по теме

Контекстная реклама — бесплатно для нарушителей?

В этот век щелчков по кнопкам первое, что вы сделаете, если потеряете свой телефон, — это выйти в Интернет, открыть поисковую систему и ввести название наиболее распространенной марки телефона, которую вы знаете.Но что происходит потом? Первый вариант, который появляется в поисковой системе, — это не самая распространенная марка, а вторая по распространенности марка телефонов.

Вы немного сбиты с толку и задаетесь вопросом, поскольку прошло много времени с тех пор, как вы подписались на этот крутой журнал по гаджетам, является ли это сейчас «наилучшим доступным вариантом». Итак, вы переходите по ссылке и покупаете вторую по распространенности марку телефонов, которая, как вы теперь считаете, является самой распространенной маркой.

Вы только что стали жертвой «контекстной рекламы».

Контекстная реклама — это практика некоторых поисковых систем Интернета, позволяющая рекламодателям делать ставки по «ключевым словам», которые пользователь Интернета может ввести в поисковый запрос. Затем поисковая система сопоставляет рекламу и спонсируемую гиперссылку с указанным ключевым словом.

Когда пользователь Интернета вводит ключевое слово в качестве поиска, он запускает рекламную ссылку, которая появляется на странице результатов поиска справа или непосредственно над результатами обычного поиска. Ключевое слово может быть общим, описательным или даже зарегистрированным товарным знаком (самого рекламодателя или его конкурентов).

В Индии, стране, где нарушители не соблюдают закон, любая лазейка используется до упора. Одна из таких возможностей, предоставляемая нарушителям, — это торги по ключевым словам и использование Adwords с помощью различных поисковых систем в Интернете, таких как Google, Microsoft Bing и т. Д.

Хотя этот вопрос широко обсуждался в других юрисдикциях, таких как США и Европейский Союз, только недавно он был рассмотрен Высоким судом Мадраса в Индии.

Большинство поисковых систем имеют политики, которые предполагают, что они просто предоставляют платформу для размещения рекламы через их соответствующие программы и никоим образом не участвуют в выборе ключевых слов или формулировке Adwords. Кроме того, поисковые системы также рекомендуют потенциальным рекламодателям не создавать рекламу, которая может быть незаконной или противоречащей действующим законам, включая законы об интеллектуальной собственности.

Некоторые поисковые системы имеют процедуры обработки жалоб от владельцев товарных знаков на использование зарегистрированных товарных знаков третьими сторонами, будь то в тексте объявления или в качестве ключевого слова, в то время как другие имеют процедуры рассмотрения жалоб, относящихся к тексту объявления, а не к регистрации ключевого слова.Политика и процедуры различаются в зависимости от юрисдикции. Это открывает интересные возможности в отношении нарушения прав на товарные знаки со стороны рекламодателя, а также ответственности поставщика услуг Интернета (ISP).

Ответственность рекламодателя

Для использования зарегистрированного товарного знака в тексте объявления: В Индии владелец товарного знака может предъявить законный иск рекламодателю за использование зарегистрированного товарного знака в качестве рекламного слова. Раздел 29 (8) Закона о товарных знаках 1999 г. гласит, что реклама, приводящая к несправедливому преимуществу, противоречащая добросовестной практике в промышленных или коммерческих вопросах или оказывающая пагубное влияние на отличительный характер или репутацию товарного знака, ведет к нарушению прав. товарный знак.

Для использования зарегистрированного товарного знака в качестве ключевого слова: Хотя нет специального положения, доказывающего нарушение прав на товарный знак третьей стороной, выбирающей зарегистрированный товарный знак в качестве ключевого слова, тем не менее, владельцы товарных знаков могут полагаться на принципы общего права, такие как:

i) Передача и несанкционированное использование товарного знака

ii) Введение в заблуждение

iii) Недобросовестная конкуренция.

Однако для того, чтобы владелец товарного знака преуспел, он должен эффективно доказать «доктрину первоначального смешения интересов».Это позволяет обнаружить нарушение при возникновении временной путаницы, даже если она устранена до совершения покупки.

Ответственность интернет-провайдеров

Хотя интернет-провайдеры не могут нести прямую ответственность за нарушение прав владельца товарного знака, они могут нести ответственность за соучастие в нарушении в соответствии с разделом 79 Закона об информационных технологиях 2000 года. Это предусматривает, что посредник / интернет-провайдер несут ответственность за нарушение, если он:

• Запускает передачу
  
• Выбирает получателя передачи
  
• Выбирает или изменяет информацию, содержащуюся в передаче
  
• Не соблюдает должную осмотрительность
  
• Сговаривает, подстрекает, способствует или побуждает к нарушению авторских прав
  
• Не может оперативно удалить или заблокировать доступ к материалам, нарушающим авторские права, без повреждения каких-либо доказательств при получении уведомления о нарушении.

Однако, если после получения жалобы от владельца товарного знака, поисковая система не может оперативно удалить материал, нарушающий авторские права, она может быть привлечена к ответственности за соучастие в нарушении авторских прав вместе с рекламодателем. Это похоже на положение в США, где в соответствии с разделом 512 (c) Закона о защите авторских прав в цифровую эпоху поставщик услуг должен «удалить» материал, нарушающий авторские права, после получения уведомления или столкнуться с последствиями соучастника / косвенного нарушения в случае отказа. сделать так.

Корпус

В Индии было только одно решение любого суда по данному вопросу. Это случай Consim Info v Google India Pvt. Ltd , которая была рассмотрена Высоким судом Мадраса.

В данном случае Consim Info, ведущий лидер в сфере секретной рекламы и объявлений о браке в Индии, стремилась удержать некоторых из своих конкурентов (других ответчиков) от нарушения своих различных зарегистрированных товарных знаков с помощью спонсируемых Adwords, ключевых слов и / или сервисы инструментов предложения Google India.

На предварительном этапе Высокий суд Мадраса вынес временный судебный запрет в пользу Consim, который позже был отменен после направления в Google India, чтобы гарантировать, что третьи стороны не будут нарушать зарегистрированные товарные знаки Consim через службу Adwords.

Консим позже утверждал, что Google India не претворяла в жизнь указания суда, и суду было предложено решить, действительно ли ответчики нарушали права на различные зарегистрированные товарные знаки Consim.

Главный аргумент Google India заключался в том, что в Индии его политика уже решала проблемы владельцев товарных знаков, связанные с полученными ими жалобами. Тем не менее, Google India заявила, что не может препятствовать третьим сторонам использовать зарегистрированные ключевые слова, поскольку они представляют собой комбинацию двух слов (обычно в индийском языке в сочетании со словом «супружество»), которые являются описательными в этой конкретной сфере деятельности. Доска объявлений о предложениях руки и сердца.

Другие ответчики утверждали, что Consim не может претендовать на какую-либо монополию на составляющие слова в его зарегистрированном товарном знаке, которые были описательными в их общей сфере деятельности.

Все изложенные выше подробные утверждения были приняты судом. Важно отметить, что суд отметил, что политика Google India в отношении своих услуг Adwords, признавая озабоченность нарушением прав на товарный знак, побуждает стороны добиваться возмещения ущерба inter se без участия Google India в качестве арбитра.

Суд постановил, что, хотя поисковая система имеет контроль над выбором ключевых слов рекламодателем, этот контроль не распространяется на поисковые запросы, выполняемые пользователем, или дополнительную осведомленность о регистрации товарных знаков в отношении всех товаров и услуг.Таким образом, хотя использование инструмента подсказки ключевых слов может означать использование в ходе торговли по смыслу Раздела 29 Закона о товарных знаках, оно не является нарушением прав на товарный знак.

Суд также постановил, что необходимо предоставить Google India преимущество сомнения в этой специфической фактологической матрице, поскольку использование поисковых терминов — считавшееся описательным — не может быть истолковано как нарушение, и, следовательно, в данном случае не было косвенным или косвенным нарушением прав, приписываемым Google India.

Однако суд попросил компанию Google India показать, почему ее политика Adwords отличается в Индии, хотя доступ к Интернету можно получить из любой части мира.

Заключение (и почему тема все еще «обретает форму»)

Контекстная реклама становится серьезной проблемой в Индии, как и в других юрисдикциях по всему миру. Однако в Индии, хотя законы и политика, похоже, были сформулированы с большой осмотрительностью и дальновидностью, есть несколько причин, по которым этот вопрос еще не был рассмотрен судом еще более широко.

Это во многом связано с выбором AdWords в данном конкретном случае и отсутствием осведомленности о правах владельца товарного знака в Интернете в целом.

Однако несомненно то, что поставщики услуг, такие как Google, теперь действительно понимают, что с первым из этих дел, ставящим под сомнение их дифференцированную политику по отношению к подписчикам Adword в Индии, суды больше не будут принимать никаких объяснений для ответа.

Тогда, возможно, в ближайшем будущем, когда вы — средний потребитель — потеряете свой телефон, лучшим доступным вариантом, приобретенным вами, будет тот бренд, о котором вы подумали, а не тот, который был придуман для вас умело размещенным Реклама.

Нищал Ананд является юристом компаний Ананд и Ананд. С ним можно связаться по адресу: [email protected]

Лакшми Круттика Виджай — сотрудник Ананда и Ананда. С ней можно связаться по адресу: [email protected]

Эта статья была впервые опубликована 1 января 2011 года в World IP Review

.

Использование настроений в контекстной рекламе в Интернете: Книга по бизнесу и менеджменту Глава

Постоянно растущее число пользователей Интернета привлекает многие компании в Интернете для продвижения своих продуктов и услуг.Это привело к развитию новой эры рекламы, называемой онлайн-рекламой. У этой главы двоякая цель. Во-первых, он знакомит с концепциями интернет-рекламы. Во-вторых, он предлагает новую концептуальную основу для контекстной интернет-рекламы, которая пытается использовать местный контекст и настроения для идентификации релевантных объявлений. Контекстная реклама — это важный класс онлайн-рекламы, в которой объявления автоматически отображаются на веб-страницах в зависимости от их содержания.Предлагаемый фреймворк работает в два этапа. На первом этапе извлекаются объявления для размещения. На втором этапе используется анализ тональности, чтобы отфильтровать рекламу, которая не соответствует настроениям (положительной или отрицательной полярности), выраженным в документе. Полярность определяется с помощью SentiWordNet и контекстной эвристики.

Наверх

1. Введение

Традиционно газеты, рекламные щиты, радио и телевидение были предпочтительными средствами массовой информации для рекламы. Появление Интернета привело к появлению нового способа рекламы — он-лайн рекламы (также известной как веб-реклама).Широкий охват и низкая стоимость по сравнению с традиционными видами рекламных носителей делают его весьма привлекательным. Многие организации тратят на это значительную часть своего рекламного бюджета. Как упоминалось в Broder et al. (2007) общая стоимость рекламы была оценена более чем в 17 миллиардов долларов только в Соединенных Штатах в 2006 году с годовым темпом роста в 20%. Это основной источник финансирования для многих интернет-компаний. Раньше он-лайн реклама была в форме баннеров, всплывающих окон и электронной почты, теперь она появляется в различных формах, таких как спонсируемый поиск, оплата за клик, оплата за действие, поведенческий таргетинг, контекстная реклама, видеореклама. , встроенный текст и т. д.Влияние онлайн-рекламы можно понять из того факта, что она вынудила Google изменить свою политику в отношении рекламы. Ранее Google ограничивал рекламу до десяти слов только в результатах своей поисковой системы. Теперь он начал размещать видео на страницах результатов поиска. Разрабатываются новые форматы рекламы с изображениями, интерактивными картами и другими функциями. Однако текстовая реклама по-прежнему остается основной бизнес-моделью веб-поиска. Большинство рекламных сетей, таких как Yahoo !, Google, MSN и т. Д.использовать текстовую рекламу, в которой контекстно-релевантная реклама отображается рядом с результатами поиска. Они находят релевантные объявления, сопоставляя объявления в большом инвентаре с запросом или содержанием веб-страницы, и размещают их на определенных позициях на веб-страницах. Yahoo! и YouTube также полагаются на текст только для рекламы в Интернете. Еще одним шагом вперед является встроенная реклама, используемая в Vibrant media (Vibrant, 2010). Вместо того, чтобы показывать рекламу вокруг контента, встроенная реклама встраивает ее в медиаконтент. ImageSense (2010) и VideoSense (2010) используют этот подход.ImageSense и VideoSense — это система контекстной рекламы для онлайн-сервисов изображений и видео, которая размещает контекстно-релевантную рекламу в соответствующих местах изображения и видео. Эти системы учитывают как текстовую релевантность, так и визуальное сходство в процессе выбора рекламы. Это отличается от традиционных рекламных сетей, таких как Google AdWords (2010) и AdSense (2010), которые рассматривают графическую и видеорекламу как общую текстовую рекламу и отображают рекламу, релевантную запросу или веб-странице, только на основе текстовой релевантности.Растущее количество изображений и видео в Интернете сделало имиджевую и видеорекламу важной темой исследования. Однако в этой главе мы ограничимся только текстовой рекламой.

Интернет-рекламу можно рассматривать как задачу поиска по корпусу объявлений. Полученные результаты должны быть актуальны для отображения в определенном контексте. В этом смысле она похожа на систему поиска информации (IR). Однако между ними есть некоторые различия. Одно важное отличие состоит в том, что в отличие от IR-системы, которая всегда возвращает какие-то результаты, в онлайн-рекламе допустимо и даже желательно не возвращать какой-либо результат, если он не актуален (Ribeiro-Neto et al.2005),

Сводка новостей экспертов: передний край контекстной рекламы

Контекстная реклама возрождается, движимая правилами конфиденциальности, которые нарушат цифровое отслеживание, которое делает возможной индивидуальную поведенческую рекламу. Поскольку сбор данных о потребителях становится все сложнее, рекламодатели все чаще адаптируют рекламу на основе контекста пользовательского опыта в Интернете, а не неизменных личных характеристик.

Но контекстная реклама — это не просто показ рекламы Macy’s тому, кто читает о осенней одежде.В этом обзоре лидеры контекстного маркетинга рассказывают о последних достижениях дисциплины.

Дуг Стивенсон, генеральный директор и соучредитель Quintesse, о конкретизации брендов

Многие современные бренды отличаются от конкурентов своей приверженностью принципам устойчивого развития, разнообразия, более гуманным подходам или другим важным причинам. Например, P&G’s Tide взяла на себя обязательство по обеспечению устойчивости. Инициатива бренда #TurnToCold побуждает клиентов стирать в холодной воде, чтобы сэкономить в среднем 90% энергии при каждой загрузке белья.Эта кампания помогает бренду создать положительное отношение к бренду среди покупателей, которых также волнуют такие важные вопросы, как глобальное потепление, устойчивость, изменение климата и т. Д.

Этот тип образовательной кампании по брендингу наиболее успешно реализуется в Интернете с использованием стратегий контекстной рекламы. Контекстный таргетинг помогает привлечь внимание нужных потребителей, когда они правильно настроены, чтобы узнать, что отличает бренд от других, в то время как таргетинг на аудиторию больше ориентирован на получение большего количества показов.

Эти образовательные кампании могут быть нацелены на контекстные ключевые слова, такие как устойчивость. Тем не менее, «голубые фишки», приверженные принципам устойчивого развития, также сосредотачиваются на более продвинутых стратегиях оптимизации контента, чтобы стимулировать положительное сходство с брендами, например, нацеливание на контент, связанный с природой и проблемами окружающей среды.

Эми Уильямс, основатель и генеральный директор Good-Loop, о социально ориентированной стратегии

Контекст помогает брендам участвовать в важных обсуждениях.В основе нашей отрасли лежит фундаментальный обмен невысказанными ценностями. Реклама на автобусной остановке оплачивает крышу, которая сохраняет наши головы сухими. Реклама по телевизору оплачивает шоу, которые мы смотрим. И никогда этот обмен ценностями не был важнее, чем когда дело доходит до поддержки свободной независимой журналистики.

Новостные сайты по всему миру информируют нас о некоторых из наиболее важных проблем, с которыми сегодня сталкивается общество. Например, в первые дни пандемии трафик на качественные новостные сайты, такие как The Guardian, утроился за ночь, поскольку люди стекались к надежным источникам во время неопределенности.Точно так же освещение климатического кризиса является решающим оружием в нашей борьбе с изменением климата, и тем не менее, несмотря на амбициозные цели ESG и обязательства по устойчивому развитию, многие бренды блокируют контент, посвященный климатическому кризису, потому что они не хотят, чтобы их реклама появлялась рядом с ‘ плохие новости. ‘

Это огромная возможность. Для брендов, которые отважно и смело выступают против изменения климата, у них есть возможность проявить себя в условиях высокой вовлеченности, высокого внимания и страсти, со 100% -ной долей голоса.Для тех брендов, которые делают шаг вперед и являются частью решения, контекстность дает им желанную возможность стать значимой частью действительно важных разговоров.

Херш Патель, основатель и генеральный директор, Hindsight, о ценностном таргетинге

За последние 20 лет контекстный таргетинг традиционно использовался для таргетинга на негативные настроения или, другими словами, для обеспечения безопасности бренда. Но с прекращением использования файлов cookie рекламодатели должны использовать мощный вариант использования контекстного таргетинга, то есть позитивного таргетинга, — для таргетинга статей, которые соответствуют вершинам кампаний и соответствуют ценностям рекламируемых продуктов.Чтобы действительно извлечь максимальную пользу из положительного контекстного таргетинга, бренду необходимо создать систематизированную систематику тем, на которые он хочет нацелить свои кампании. Самый простой способ создать контекстную таксономию — использовать общие темы рекламной кампании. Итак, таргетинг спортивной рекламы на спортивный контент или косметической рекламы на контент о здоровье / красоте.

Тематический таргетинг отлично подходит для вертикальных новостей, но не может использоваться для важных новостей и общих новостей.Итак, как бренд может создать контекстную таксономию важных новостей, которая составляет большую часть контента статей в Интернете? Используя таргетинг на основе ценности. Многие новости обращаются к определенной демографической группе читателей. Например, люди, читающие об изменении климата, более склонны покупать компостируемые продукты. Или кто-то, читающий о резких скачках цен на нефть, может быть заинтересован в получении дополнительной информации об электромобилях. Определив основные ценности идеальных потребителей бренда и построив на их основе классификацию, бренды могут использовать положительный контекстный таргетинг на важные новости, чтобы получить больше подключенной недвижимости для размещения рекламы.

Виталий Печерский, операционный директор и соучредитель StackAdapt, о привлечении нужной аудитории

Сегодня потребители все чаще хотят поддерживать компании, которые, по их мнению, продвигаются вперед по важным вопросам, как в рамках своей операционной деятельности, так и за ее пределами. Исследования неизменно показывают, что потребители, особенно миллениалы, в четыре раза чаще совершают покупки в компании, ориентированной на конкретные цели. Во всем мире 94% потребителей говорят, что важно, чтобы компании, с которыми они взаимодействуют, имели сильную цель, а 83% говорят, что компании должны получать прибыль только в том случае, если они также оказывают положительное влияние.

Контекстная реклама может быть эффективным инструментом для передачи целевых сообщений, поскольку она позволяет вам обращаться к потребителям с учетом их текущего и восприимчивого настроения. С помощью контекстного таргетинга вы можете охватить потребителей, которые осознают социальные проблемы или ценности или интересуются ими и ищут дополнительную информацию.

Потребитель, который заинтересован в уменьшении своего воздействия на окружающую среду, может искать контент, который делится советами об экологически безопасных методах ведения домашнего хозяйства.При контекстном таргетинге бренд, пропагандирующий экологические преимущества более низких температур стиральных машин, может указать ключевую фразу «экологически безопасные методы ведения домашнего хозяйства» рядом с контентом, посвященным данной теме.

Эта стратегия эффективна, поскольку она обеспечивает показ вашей рекламы потребителям, которые соответствуют ценностям бренда, который вы продвигаете, что закладывает основу для доверия потребителей и положительных ассоциаций с брендом.

Зак Розенберг, генеральный директор и соучредитель CatapultX, о гибкости Contextual

Контекстная реклама привлекает своей гибкостью.Как и при поиске в Google, иногда вы вводите слова, чтобы узнать что-то, а иногда вы хотите совершить покупку.

Точно так же работает реклама с контекстным таргетингом. Если кто-то в видео проходит мимо логотипа бренда, это подкрепление — прекрасная возможность для повышения узнаваемости бренда. Другими словами, мы существуем.

В то время как традиционная цифровая реклама позволяет повысить узнаваемость бренда, контекстные форматы рекламы позволяют создавать имидж бренда посредством приложения продукта.В качестве средства для мытья посуды размещение рядом с чистой посудой или вокруг нее усиливает то, на что способен мой продукт, и его отличие от моих конкурентов.