ТОП-10 лучших книг по брендингу — подобрка самых интересных

Недавно мы выпустили серию статей по брендированию. Сегодня решили дополнить ее подборкой крутых книг, которые будут полезны маркетологам, копирайтерам, владельцам бизнеса и всем, кто интересуется темой. Будем благодарны за лайки, расшаривания и живые обсуждения нашего топа.

ТОП-10 книг по веб-дизайну

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Лучшие книги по копирайтингу

ТОП-10 лучших книг по брендингу

Елена Рог. «Люди-бренды»

Эта книга об успешных людях, которые создавали гениальные продукты и торговые марки. В ней рассказано о том, как бренд влияет на жизнь его создателя, и какие взлеты и падения приходилось переживать творческим людям, чтобы в конце концов добиться успеха. Особенное внимание уделено тем, кто называл торговые марки, продукты и бренды своими именами — например, сэру Липтону, чьим именем сегодня называют чай.

Кому будет полезна: всем, кому интересна история мировых лидеров и влияние бренда на личность. Маркетологам, авторам, обывателям.

Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля»

В книге пошагово описана технология создания и продвижения личного бренда, которая применима практически для любых сфер. Особое внимание уделено инструментам продвижения в социальных сетях, созданию «Я-концепции», УТП и полотна мыслеобразов. Благодаря материалам, читатель сможет научиться работать с брендированием и сможет контролировать всё — от создания контент-плана до пресс-портрета.

Кому будет полезна: начинающим маркетологам и тем, кто в будущем хочет развить успешный бренд.

Том Питерс. «Преврати себя в бренд»

Этот материал о том, как перестать быть посредственностью. Его автор сегодня возглавляет международную консалтинговую компанию Tom Peters Company. В книге представлены советы по улучшению качества своей работы, по построению взаимоотношений с клиентами. В ней собраны более 50 рекомендаций, внедрив которые, можно построить успешный «я-бренд» и в будущем не потерять работу из-за глобальной автоматизации.

Кому будет полезна: менеджерам и рядовым специалистам, которые хотят повысить уровень компетенций.

Это интересно: Лучшие онлайн-программы создания логотипов

Андрей Рябых. «Персональный бренд. Создание и продвижение»

В отдельных главах рассмотрены особенности брендирования и личного брендирования, а вся книга — полное практическое руководство по созданию личного бренда.

В ней пошагово описан процесс формирования личного бренда, а также представлены советы по его последующей монетизации. Читатели узнают, как выбрать целевую аудиторию, что входит в «упаковку» бренда, какие каналы можно использовать для продвижения.

Кому будет полезна: пиар-менеджерам, маркетологам, копирайтерам, редакторам и всем, кто хочет стать известным.

Брайан Трейси. «Сила бренда»

В книге доходчиво и подробно описаны основные законы корпоративного и личного брендинга. Особенное внимание уделено пошаговому процессу создания сильного бренда и дальнейшему поддержанию его репутации. Автор пишет просто, доходчиво, понятно. По его рекомендациям можно создать сильное УТП и заметно выделиться на фоне конкурентов.

Кому будет полезна: предпринимателям и руководителям в отрасли рекламы. Всем, кто в будущем планирует грамотное продвижение компании.

Читайте также: Айдентика — что это и зачем нужно

Игорь Манн.

«Номер 1»

Это — личный опыт человека, который смог стать «номером один» в российском маркетинге. В ней описаны реальные примеры десятков людей. Приводятся эффективные упражнения. Есть Mind-карта, которая поможет разобраться в пошаговом алгоритме действий.

Кому будет полезна: специалистам и мастерам всех областей, которые хотят стать лучшими в своей сфере.

Юрий Шкляревский. «Trademark. Как бренд-менеджеры делают это»

В этой книге процесс работы бренд-менеджера разложен на емкие и понятные этапы. В ее основу легли многолетние наработки и методики автора. Кроме подробного описания работы, в ней есть контрольные вопросы и практические задания, а также рассказ о бизнес-процессах, которые не относятся к работе бренд-менеджера напрямую.

Кому будет полезна: в первую очередь — начинающим бренд-менеджерам. И всем работникам рекламной сферы.

Мишель Маандаг. «Единственная книга по брендингу»

В книге подробно описан процесс создания и продвижения бренда. Доходчиво рассказано, как добиться узнаваемости в своей сфере и опередить конкурентов. Есть много практических примеров из опыта всемирно известных компаний, а также яркие иллюстрации, помогающие лучше усвоить материал.

Кому будет полезна: предпринимателям, бренд-менеджерам, начинающим маркетологам.

Кейт Динни. «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»

Эта книга от известного специалиста в области брендинга территорий рассказывает теорию брендирования городов, регионов и областей. В ней рассмотрены разносторонние подходы к продвижению на примерах крупных мегаполисов. Также представлены крупные исследования, которые помогают лучше понять теории брендирования и применить их на практике.

Кому будет полезна: политическим деятелям, начинающим бренд-менеджерам, маркетологам.

Идрис Мути. «Брендинг за 60 минут»

Автор книги — маркетолог с мировым именем. Она работает с крупнейшими корпорациями и в этой книге описывает лучшие креативные решения со всего мира. Прочтение материалов займет около часа, а некоторые практики в продвижении бренда можно применить сразу же.

Создание бренда для бизнеса

Кому будет полезна: опытным и начинающим маркетологам и бренд-менеджерам.

А какие книги занимают почётное место в вашем личном топе? Поделитесь полезными материалами в комментариях — давайте соберем самую полную подборку хороших книг по брендингу!

Топ 20 книг по брендингу и личному бренду

Чтобы собрать бренд с нуля, нужно изучить основы брендинга, и помочь в этом может узкоспециализированная литература. Мы отобрали топ популярных книг затрагивавших вопросы брендинга. Они будут полезны маркетологам, авторам, блогерам, бренд-менеджерам и специалистам планирующим создать свой личностный бренд.

«Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»

26

автор

Дуглас Ван Прает

объем

дата написания

цена

Чтобы построить успешный бренд, нужно понимать, почему потребители выделяют конкретный продукт из ряда подобных.

Данная книга позволяет взглянуть буквально вглубь человеческого мозга, изучив последние исследования в области нейробиологии.

Книга рассказывает, что важно не просто предоставить на рынок качественный продукт, но и создать комфорт, ведь люди хотят не просто получить товар, но и разделять ценности выбранного бренда. Здесь подробно рассказано, почему одна реклама навсегда остаётся в памяти, а другая не приносит никакого результата. При этом литература не перегружена научной терминологией, а для лучшего понимания многие данные подкреплены реальными примерами.

«Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие»

12

авторы

Ларри Линн Патрик Ситкинс

объем

дата написания

Если вы до сих пор не понимаете, зачем нужно работать над личным брендом, обязательно прочтите эту книгу. Здесь авторы по полочкам раскладывают информацию о том «кому» и «для каких целей» это нужно. А также приводят примеры создания бренда.

«Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться»

12

автор

Юрген Саленбахер

объем

дата написания

цена

Книга о том, как важно выделяться в толпе, раскрывать свою креативность, и не оставаться безликим. Автор дает советы, как развить визуальную идентичность в офлайн и онлайн среде. Как определиться с миссией и целью.

Книга не только про брендинг, но и про поиск жизненного пути.

«Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса»

19

авторы

Мария Азарёнок Екатерина Азизова

объем

дата написания

цена

Книга-руководство для всех, кто работает на себя и хочет развивать личный бренд специалиста, блогера, профессионала. Большая часть посвящена кейсам людей построивших сильный личный бренд. Из них можно почерпнуть полезные фишки и идеи и, разумеется, вдохновиться.

«Номер 1»

21

автор

объем

дата написания

цена

Игорь Манн – известный в России маркетер, автор, издатель и спикер.

Он успел выпустить 10 книг по маркетингу, ставших настоящими бестселлерами. «Номер 1» — одна из лучших книг по личностному брендингу, полностью адаптированная под реалии российского рынка. Здесь мало теории, зато много чётких практических советов. Книга построена таким образом, чтобы вести читателя по маршрутку ведущему к успеху.

Помимо советов читатель найдёт здесь много лайхфаков из практики и рекомендованной профессиональной литературы. В дополнение – практические задания, которые помогут лучше усвоить прочитанную информацию.

«Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу»

8

автор

объем

дата написания

цена

Эта книга станет идеальным пособием для начинающих бизнесменов и стартаперов. Описанные в ней рекомендации можно использовать даже при ограниченном бюджете. Кеннеди, известный коуч и мультимиллионер учит не вкладывать деньги в неэффективные методы продвижения. В качестве примера рассматривается опыт таких компаний как Iron Tribe, Subway, Kodak, Intel, Orvis.

Автор жёстко, но правдиво открывает глаза на мир брендинга, где деньги не способны решить все проблемы, а успех зависит от способности компании преподнести свою историю потенциальным потребителям.

5

«Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета»

автор

Екатерина Иноземцева

объем

дата написания

Уникальная в своём роде книга. Читатель сможет узнать из неё о так называемой «фрипаблисити», проще говоря «бесплатной популярности».

Вы хотите продвинуть себя как бренд? Но у вас нет средств на пиар-компании и рекламу? Не проблема, Екатерина Иноземцева подробно расписала, как можно продвигаться, не имея на это бюджета.

В книге рассмотрены:

• Инструменты для бесплатного продвижения личного бренда;
• Советы по выбору издательства для публикации собственных статей;
• Варианты продвижения с помощью видео, Live-трансляций и подкастов.

Большая часть информации будет полезна копирайтерам и писателям, причем как начинающим, так и уже опытным авторам. Написание текстов в книге рассматривается как инструмент бесплатного продвижения, при этом даны советы по выбору СМИ для публикаций. Информация очень актуальная, все описанные способы подходят для отечественной реальности, их легко применить на практике.

«Как растут бренды. О чем не знают маркетологи»

23

автор

объем

дата написания

Байрон Шарп, директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, решил по-научному подойти к вопросу брендинга. В своей книге он попробовал привести весомые аргументы, доказывающие, что маркетинг состоит из четких и понятных закономерностей, а сложные схемы – фантазии псевдомаркетологов, пытающихся обогатиться за счет обучения «новым» неэффективным приёмам.

Здесь читатель найдет:

• Закономерности маркетинга;
• Разоблачение популярных мифов;
• Чёткую структурированность;
• Список литературы по теме;
• Распространенные маркетинговые ошибки;
• Научные факты и доказательства слов автора.

К сожалению, не все что здесь написано реально применимо на практике, в особенности, когда речь идёт о мелком бизнесе. Но это все равно интересная книга, к которой подошли с научной точки зрения. Если вы хотите глубже понять суть маркетинга в целом и брендинга в частности, тогда это книга именно то, что вам нужно.

Информация будет полезна: бренд-менеджерам, мейкерам, маркетологам, начинающим стартаперам.

«101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя»

4

автор

Вячеслав Семенчук

объем

дата написания

цена

Если вы устали от сухих пособий формата «университетский учебник», обязательно обратите внимание на книгу от Вячеслава Семенчука. Несмотря на название, это не книга-памятка с последовательными советами. Каждый из способов подкреплен реальной историей. Автор не просто говорит, что вам нужно делать, на примере известных личностей он показывает, как это осуществляется на практике.

Информация подана интересно, в литературном стиле. Никаких сложных терминов, все просто и доступно. Подходит всем, кто хочет узнать о брендинге, не углубляясь в сложные маркетинговые стратегии: новичкам в бизнесе, стартаперам, блогерам, студентам.

«Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR»

10

автор

Екатерина Кононова

объем

дата написания

цена

Довольно современная книга, вышедшая в 2017 году. В ней со всех сторон рассматривается личностный брендинг и важность его построения для всех кто хочет заявить о себе, от музыкантов до политиков.

Здесь не только рассуждения о важности создания «Я-концепции», но также:

• Систематизированная подача информации;
• Практические советы;
• Пошаговые стратегии;
• Чек-листы.

В книге рассказывается о том, с него начать работу над личным брендом, какие аспекты проработать, как грамотно себя презентовать. Не обошлось и без «лишней» информации. Автор часто упоминает о себе и своём агентстве персонального брендинга, что намекает на саморекламу. Плюс в книге мало именно уникальной информации. Да, новичок найдет здесь много «полезностей», но это не выжимки из уникального опыта, автор собрал и подал общедоступную информация, предварительно структурировав её как практическое пособие.

Рекомендовано: новичкам, ранее не изучавшим брендинг.

«Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир»

31

автор

Дарья Кабицкая

объем

дата написания

цена

Автор книги – отличный пример того, как пройти трансформацию от нерешительного человека, который откладывает все на завтрашний день, до специалиста, выступающего на конференциях TEDx перед многотысячной аудиторией.

Написанная Дарьей Кабицкой книга содержит в себе массу техник, инструментов и секретов, используя которые, вы сможете избавиться от тормозящей ваше развитие скромности и стать более дерзким, уверенным в себе человеком, привлекающим людей.

Книга позиционирует себя как руководство по правильной наглости. Той наглости, которая направлена по отношению к самому себе, а не к окружающим людям. В процессе прочтения вы начнете понимать, как избавиться от многочисленных страхов и неуверенности, как найти свои сильные стороны и развить их, а также правильно рассказывать о них окружающим вас людям. Следствием такой трансформации станет расширение любых рамок, в том числе финансовых, ментальных и географических. Если вы постоянно себя ограничиваете во всем, это книга для вас.

«Брендинг за 60 минут»

41

автор

объем

дата написания

Идрис Мути — успешный маркетолог, работающий с такими гигантами как PepsiCo, Heineken, Johnson & Johnson, поэтому ее опыт — действителен ценен.

Автор рассказывает, как бренд может повысить ценник на продукцию, и что нужно сделать, чтобы создать бизнес, способный заработать доверие у потребителей. Как подтверждают читатели, чтобы прочесть книгу, потребуется всего один час. Здесь много иллюстраций, цитат, схем, реальных примеров, поэтому материал легко понять и усвоить.

3

«Персональный бренд. Создание и продвижение»

авторы

Андрей Рябых Ника Зебра

объем

дата написания

Книга написана мастерами своего дела. Андрей Рябых — владелец популярного интернет-издания «Gazeta.SPb», автор популярных бизнес тренингов. Ника Зебра — специалист по PR и директор агентства «Zebra Company».

Объединившись вместе, они создали действительно стоящую книгу. От аналогичных изданий она отличается тем, что затрагивает реалии именно российского бизнеса. Подача теста будет понятна даже новичкам.

Первая часть книги посвящена общим фактам, здесь читатель сможет узнать, зачем специалисту создавать личный бренд, как найти свою целевую аудиторию, каким образом можно эффективно раскручивать свою личность. Отдельная глава посвящена способам монетизации персонального бренда.

Книга будет полезна маркетологам, владельцам бизнеса и специалистам, решившимся создать и продвигать свой персональный бренд.

4

«Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

автор

Девид Д’Алессандро

объем

дата написания

Идеальная книга для тех, кто не знает, на что опираться при создании личного бренда. Автор подробно рассматривает все психологические аспекты, показывает, как важно понять себя и окружающих, и только потом формировать бренд. Помимо подробно описанных 10 правил построения личного бренда, в книге даны ценные рекомендации о том, как повысить свою конкурентоспособность, как нейтрализовать врагов, какие бывают типы начальников и как взаимодействовать с ними, чтобы достичь карьерных высот. Благодаря лёгкому слогу книга читается на одном дыхании.

13

«Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью»

автор

объем

дата написания

Именно Том Питерс первым стал активно продвигать идею построения личностного бренда. Основная идея книги — сделайте из себя «Я-бренд», и тогда начальник не сможет руководить вашей карьерой. Автор делится своей позицией о трудностях, предлагает проще относиться к неудачам, обретать свободу и двигаться вперёд. Несмотря на то, что многие истины просты и уже много раз описаны, мало кто вспоминает о них при построении бренда. Рекомендовано всем, кому нужно привести порядок в собственной жизни, перед тем как формировать персональный бренд.

Произведение от достойного автора с многолетним стажам, сумевшим сделать громкое имя себе и своим клиентам, в числе которых Rolls-Royce, Bank of America, Continental Airlines и Starbucks. Книга подталкивает читателя изменить свою жизнь, однако в ней мало практической информации. Подходит в качестве мотивационной литературы.

5

«Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке»

автор

Брайан Трейси

объем

дата написания

Универсальная книга затрагивающая одновременно персональный и корпоративный брендинг. Большая ее часть посвящена поэтапному созданию бренда, от выбора стратегии позиционирования до поддержания имиджа. Автор ставит на первое место репутацию компании, считая, что именно она поможет бренду удержаться на рынке. Материал будет полезным руководителям, сотрудникам брендинговых агентств и начинающим компаниям нацеленным на покорение рынка.

3

«Zag. Манифест другого маркетинга»

автор

Марти Ньюмейер

объем

дата написания

Подробное пособие для всех, кто решил заниматься бизнесом. Здесь затрагивается важный вопрос: как в эпоху перегруженности рынка создать яркий бренд, способный затмить конкурентов. Основная идея — чтобы занять свою нишу на рынке, нужно чтобы каждый клиент запоминал вашу компанию только с лучшей стороны. Огромный плюс — минимум воды, максимум полезной теории.

1

«Выдающиеся брэнды»

автор

объем

дата написания

Единой формулы успеха бренда — не существует. Эту мысль пытается донести Мэтт Хейг в своей книге. Каждая отдельная фирма развивается в разных условиях, поэтому достичь нужного результата одинаковыми целями просто невозможно. В книге упомянуты такие гиганты как Adidas, Volkswagen, The Coca-Cola Company. Несмотря на то, что это на пособие с советами, из книги можно почерпнуть много полезной информации. Истории успеха известных брендов наглядно показывает, что все проходили через взлёты и падения, но в каждом отдельном случае к этому вели разные стратегии.

1

«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга»

автор

объем

дата написания

Очень полезная книга, написанная мастером в своём деле. Автор приводит интересные примеры из своей профессиональной практики.

Цель книги — познакомить читателей со способами создания бренда продукта, который сможет выгодно выделиться среди конкурентов. По сути, это руководство для всех, кто готов выделить свой бренд на переполненном предложениями рынке. К каждой проблеме предлагается конкретное решение.

4

«Создание сильных брендов»

автор

Девид А. Аакер

объем

дата написания

Уникальная по содержанию литература, здесь описываются проблемы, с которыми могут столкнуться компании при разработке бренда. Автор — известный американский профессор в области бренд-менеджмента. Содержание книги представляет собой данные полученные в процессе долго анализа рынка брендов.

три лучших книги Блог Игоря Манна

6 сентября 22:04

Боюсь, что вызову на себя гнев многих специалистов, но я считаю, что брендинг, как он описывается в книгах сейчас, полнейшая лженаука. При этом брендинг (я предпочитаю писать это слово через «е», а не «э») – сейчас один из самых популярных маркетинговых терминов, в частности, благодаря ребрендингу двух ведущих операторов мобильной связи.
Брендинг — слово производное от «бренд», и если к последнему я отношусь с уважением, то в первое я не верил раньше и не верю сейчас.
Попробую объяснить почему. Изначальная задача маркетинга сделать товар Товаром (т.е. брендом). И когда брендинг, как наука, пытается «околонаучно» объяснить, как это делается, моя голова этого не понимает. Книги о брендинге туманы, многословны и очень-очень научны – порой полный «бред(инг)». Я — на практике — не смог применить почти ничего из того, что я в них вычитал.
Вот иногда называют меня человеком-брендом – и, честное слово, я в этом нисколечко не обязан брендингу, как науке.
Но я пытался… и прочитал 32 книги о брендинге (я считаю все прочитанные книги).
Вот три, «зацепивших» меня.

«Создание сильных брендов», Д. Аакер
Эта книга – Библия специалистов по брендам. Аакер в брендинге, это как Котлер в маркетинге. Святое. И простят меня сторонники брендинга, заявляю, г-н Аакер просто академический ученый, мало понимающий в практике. Я читал его книгу с таким прицелом: что я могу использовать в работе сейчас, чтобы я смог использовать в своей прошлой практике, чтобы я смог использовать в будущем, если бы мне пришлось работать с брендами плотнее. Ответ на все три вопроса – ничего. Я ничего не пропустил, я ничего не смогу использовать сейчас, и мне ничего не пригодится.
После прочтения Аакера у меня окончательно сложилось впечатление, что наука о брендинге – это кормушка для ученых и агентств.
Бренд, как говорят те, кто занимается брендингом, это больше, чем товар.
Ну да, это товар, к которому вы применяете маркетинг (товар + маркетинг), вот он уже и Товар (= бренд), а не просто товар.
А брендинг — это просто маркетинг товара (услуги или компании).
Все. И не надо лишних слов, определений, рисунков, схем и концепций.

«4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики», Томас Гэд
Я знаю Томаса лично. Во время разговора с ним (а мы почти два часа говорили с ним о маркетинге, менеджменте и брендинге), у меня сложилось о нем впечатление, как о невероятно умном и эрудированном специалисте.
Его книга «4D брендинг» стала культовой для многих специалистов по брендингу.
Но если я не верю в брендинг, то поверить в 4D брендинг (функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения бренда) мне еще тяжелее. Предлагаемые модели (бренд-код, мыслительное поле бренда, уникальная корпоративная ДНК, оболочка бренда) может быть и рабочие, но какие же усилия надо приложить, чтобы заставить их работать на самом деле, в практике (создании новых брендов и ребрендинга существующих), а не в теории! (хотя, как я знаю, у агентства Гэда в Москве уже есть несколько крупных клиентов — некоторые завершенные работы я видел — понравились).
Зато в этой книге я встретил одно из самых лучших определений задачи брендинга: «Брендировать что-то означает сделать это более ценным».

«Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга», Бред Ванэкен
Единственная книга в которое есть какое-то значимое количество полезной информации и идей. А я уже начинал думать, что «полезная книга о брендинге» -оксюморон.
Книга написана практиком в прошлом, консультантом в нынешнем. Поэтому все четко, с примерами из жизни.
Читать книгу нелегко, но оно того стоит. КПД у нее среди прочитанных мною книг самый высокий.
Конечно же, все проблемы брендинга вы с помощью этого руководства не решите, но книгу – если вас интересует эта тема – купите. Где-то как-то поможет.
А для себя я сделал вывод, что брендинг по книжкам лучше не изучать. Лучше сразу же обращаться к специалистам. Например, в агентство «BrandAid» — которое называется также, как и книга Ванэкена.
Руководит этим агентством Валентин Перция, который сейчас дописывает книгу «100 вопросов о брендинге». Приличных книг русских авторов о брендинге я не встречал. Посмотрим, что напишет на эту тему киевлянин.
В своем отечестве, в США и в Европе пророка брендинга я пока не встретил.

Поделиться в Facebook

Поделиться Вконтакте

Рубрика: Без рубрики

10 полезных книг по маркетингу и брендингу

В современном мире человек должен постоянно заниматься самообразованием, ведь в мире всё меняется буквально каждый день, и сфера маркетинга  совсем не исключение!Сегодня существует достаточно много полезной и познавательной литературы, раскрывающей  основы маркетинговых технологий, являясь для большинства специалистов своеобразной  «азбукой» в сфере маркетинга.Мы решили составить список самых интересных и полезных книг, которые рекомендуем к прочтению. В список вошли не только классические книги о рекламе и брендинге, но, и совсем новые, не менее важные произведения!

1. Филип Котлер  «Маркетинг 3.0»
В книге подробно описывается новый способ влияния на потребителей, затрагивая не только эмоции и разум, но и саму душу человека. 

2. Карл Сьюэлл  «Клиенты на всю жизнь»

Книга является практическим руководством по выстраиванию правильных отношений с клиентами. Автор настоятельно рекомендует ставить ставки на постоянных клиентов компании.

 

3. Томас Гэд, «4D Брендинг»

Автор произведения описывает четырёхмерную модель, с помощью которой бренд рассматривается с четырёх сторон, позволяя  измерить его в комплексе.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Полезные и увлекательные советы от гуру маркетинга и рекламы — Дэвида Огилви. Книга идеально подходит для начинающих специалистов в рекламном бизнесе.

 

5. Игорь Манн «Маркетинг на 100%: ремикс»

Настольная книга для большинства маркетолов. Автор рассказывает о главных инструментах маркетинга, а также делится интересными идеями и практическими советами.

6. Девид А. Аакер «Создание сильных брендов»

В этой книге достаточно подробно прояснены методы и способы, применяемые для успешного позиционирования бренда на рынке, а также возможные проблемы при создании брендов. 

 

 

 

7. Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Книга, которая  смогла полностью изменить правила рекламного  бизнеса в вопросах позиционирования бренда. 

 

8. Джей Конрад Левинсон  «Партизанская креативность»

Полезное пособие для всех любителей необычной рекламы, помогающее создать оригинальное рекламное сообщение без  выделения  рекламных бюджетов.

 

9. Торстен Нильсон  «Конкурентный брендинг».

 Автор книги раскрывает особенности создания и развития, сильных брендов  в условиях растущей конкуренции.

 

 

10. В. Жолобов, Н. Соловьев, М. Гаврилова «Нейминг 3.0.»

Практическая книга по созданию названий для маркетологов и предпринимателей, написана простым языком. Большой раздел посвящен юридической защите торговой марки.

Заказать «Нейминг 3.0» можно здесь

 

 

7 книг для развития личного бренда

Хочешь освоить новую для себя сферу — начни с книг. Я всегда придерживаюсь этого правила –  книги формируют базу и систему знаний.

Системный подход к обучению – это основа качественных инвестиций в свои знания. Наш мозг устроен по принципу библиотеки – для каждой темы у нас существует своя полка. Именно тогда информация распределяется правильным образом и мы можем легко и быстро воспользоваться ею. Если у вас нет этой самой полки (а иногда и целого шкафа, если вы кардинально меняете сферу), то вы растеряете половину новых знаний по дороге (потому что их просто некуда складывать). Поэтому начните с основ и базы – тогда потом вы сможете легко оценивать новые идеи, придумывать их и максимизировать эффект от любых ваших действий.

Книги – это один из инструментов для создания «полки» под новую тему. И  если вы хотите изучить тему персонального бренда, чтобы начать его развивать не как придется (а обстоятельно, со знанием дела и пониманием каждого шага), то предлагаю вам список проверенных и полезных книг по этой теме.

 

Том Питерс «Преврати себя в бренд»

Если вы не знакомы с творчеством этого автора, то срочно устраняйте этот пробел. Это  трендвотчер — человек, предвосхитивший расцвет интереса к теме личного бренда (и другие темы). Поскольку одной из концепций, которую Том Питерс принес в бизнес, стала концепция WOW-проектов (то есть он сказал, что если делаешь что-то, до добивайся эффекта позитивного восхищения), то его книга полезна тем, кто хочет стать ярким и запоминающимся брендом.

 

Игорь Манн «Номер 1»

Я знаю Игоря лично много лет: он один из лучших маркетологов в России. Поэтому его книги всегда изучаю с удовольствием. Эта книга – практический гайд. В ней также много шаблонов и полезных вопросов для осмысления себя.  Стратегия создания своих ниш и занятия в них лидерских позиций пришла от Джека Траута, но Игорь успешно ее освоил и помогает это делать другим.

 

Екатерина Кононова «Личный бренд с нуля»

Эту книгу рекомендовал в одном из своих интервью Игорь Манн. Это одна из самых системных и пошаговых книг по работе с личным брендом. Удобные шаблоны, интересное изложение. Екатерина имеет обширную личную практику консалтинга и хорошо систематизировала свой опыт.

Интересный факт: после прочтения книги у меня появилась вторая подпись, специально для публичных задач (отличная от той, которой подписываю документы). Так, уже новой подписью я заверяла дипломы победителей тех конкурсов, председателем жюри которых являюсь.

 

Юрген Саленбахер «Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться»

Книга международного эксперта в маркетинге скорее про новые инсайты и «фишки», поэтому стоит ее читать после того, как освоена база построения личного бренда, а инструменты опробованы на практике.

 

Екатерина Иноземцева «Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда»

Екатерина – успешный инфобизнесмен, с ее подачи сотни людей побежали «писать книги за 90 дней».  Не рекомендую поддаваться этой уловке, поскольку написание книги требует гораздо больше времени (а плохая книга точно не нужна с точки зрения личного бренда). Но эту книги Екатерины прочитать стоит. В ней приведена таблица анализа медийности – ее стоит использовать для проведения аудита и для отслеживания динамики в будущем. В книге также хорошо рассказано о работе со СМИ.

 

Ника Зебра, Андрей Рябых «Персональный бренд. Создание и продвижение»

Ника Зебра (Кириллова) – PR-специалист, несколько лет назад начала работать с темой личного брендинга. Мне нравится ее подход, ее активность, системность. Книга написана простым языком. Сама Ника придерживается собственных правил и взяла яркий псевдоним вместо имени – это один из приемов, который она рекомендует тем, чье имя не выделяется или запоминается.

 

Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации»

Гарри Беквита помню по книге «Продавая незримое» о маркетинге услуг. Новая книга полна коротких ясных советов, но мне не хватило в системности, как у других авторов (как выпускница мехмата по первому образованию имею слабость именно к выстраиванию системы, на которую потом уже наращиваю прекрасные креативные детали).

 

Если вы решили глубоко погружаться в тему развития своего персонального бренда, то книги станут вашими проводниками. Если вы хотите стать профессионалом в этой сфере, то вам нужно еще создать серьезную базу, в виде понимания основ и современных трендов маркетинга. Если интересно, пишите в комментарии — я их учту и сделаю подборку книг по маркетингу.

 

Читайте также:

Лучшие книги по корпоративной культуре

ТОП-10 лучших книг по созданию личного бренда в 2021 году

 

Любой человек, который растет в профессиональном плане, рано или поздно задумывается о развитии личного бренда. Чтобы делать это системно, мы рекомендуем ознакомиться с нашей подборкой, потому что в ней своими секретами успеха делятся специалисты из сферы брендинга, маркетинга и просто те, кто стал известным, развив свою харизму.

Дарья Дмитриева. «Построение личного бренда: система раскрытия индивидуальности и творческого потенциала»

Масштабы личности-бренда могут быть международными, вселенскими или в рамках своей компании, района, города, дачного поселка или круга друзей на Facebook. Я не предлагаю читателю ставить неосуществимые цели и становиться Икаром, который обжег крылья, так и не долетев до солнца. Мое предложение – открыть лучшее в себе, свою уникальность и стать заметной личностью в тех масштабах, которые реалистичны и оптимальны именно для вас, обрести свой голос и сделать так, чтобы этот голос и те идеи, которые вы хотите передать, были услышаны другими. Я предлагаю определить свой собственный путь и пройти его по-своему.

Рассматривайте путь iBrand как путешествие в новую страну, получайте удовольствие от процесса и будьте открыты новому. Представьте, что, читая книгу, вы находитесь в мастерской, где вы – художник, пишущий образ своего бренда. На страницах книги вы найдете много вдохновляющих примеров и заданий, которые помогут вам в процессе.

Разработка и продвижение бренда – исключительно творческая задача, и мои клиенты, как и я сама, отмечают сильный подъем всех, возможно, дремавших ранее, творческих способностей.

 

Екатерина Кононова.  «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR»

Автор детально разбирает главные инструменты продвижения имени и бренда в социальных сетях для того, чтобы укрепиться на рынке, стать незаменимым и увеличить доходы. Отдельные главы посвящены созданию «Я-Концепции», уникального торгового предложения (УТП), полотна мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), описанию целевых аудиторий.

 

Олеся Звагольская. «Я — бренд. 3 шага к созданию личного бренда»

Почему мой коллега постоянно получает продвижение, а меня как будто не замечают? Почему мою подругу считают более популярной и обаятельной, хотя я не уступаю ей во внешности. Как мне себя вести, чтобы люди меня уважали? Ответы на все эти вопросы лежат в одном простом понятии — личный бренд. В этой книге мы разберем 3 простых шага, которые позволят создать свой личный бренд, найти свою наиболее выигрышную стратегию поведения и быть максимально уверенным и обаятельным.

 

Кристин Беквит, Гарри Беквит . «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации»

В этой энциклопедии «интуитивного маркетинга» собраны советы, подсказки, инструкции, как продать себя максимально выигрышно. Она отвечает на вопросы «как подчеркнуть свои достоинства?», «как выделиться из толпы?», «как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить вершину и удержаться на ней?».

 

Владимир Древс. «Миллионер с хорошей кармой. Как найти предназначение и создать бренд»

Деньги приходят не к тем, кто ставит перед собой цель их заработать, а к тем, кто стремится сделать мир лучше, убежден автор книги, эксперт по созданию личного бренда и ученик всемирно известного бизнес-тренера Бодо Шефера. Надо давать людям то, о чем они мечтают. И вы станете первым. Владимир Древс считает, что стать счастливым и успешным невозможно без нравственно-этической основы, которая закладывается с помощью древних духовных знаний.

Книга учит правильно позиционировать и продвигать себя и свой бизнес в соцсетях, избегая типичных ошибок вроде размещения в аккаунте некачественных снимков и чужих цитат. «Миллионер с хорошей кармой» в первую очередь придет на помощь тем, кто делает в бизнесе свои первые шаги.

 

Дарья Кабицкая. «Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир»

Признанный отечественный эксперт по коммуникациям и продвижению личных брендов Дарья Кабицкая прошла путь от нерешительного прокрастинатора до специалиста, который выступает перед многотысячной аудиторией на конференции мирового масштаба TEDx. В своей книге «Школа наглости» она делится секретами, техниками и инструментами успешного бизнеса и рассказывает, как превратить вашего внутреннего Скромнягу в дерзкого Наглеца, влюбиться в самого себя, а затем – влюбить в себя весь мир.

Эта книга – практическое пособие по активации правильной наглости. Наглости не по отношению к другим, а по отношению к себе: к собственным ограничениям и возможностям. Благодаря этой книге вы сможете выйти из тени неуверенности и страхов, заметите сильные стороны – свои и собственного проекта. Научитесь легко, эффективно и с удовольствием о них рассказывать, влюбляя в свое дело весь мир. Сможете выйти на новый уровень свободы – ментальной, финансовой, географической. Разрешите себе больше и больше получать, все меньше завися от привязок к конкретной компании, офису, стране.

 

Анна Измайлова. «Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем»

Рынок тренеров и консультантов перенасыщен предложениями. Дорого и дешево. Качественно и не очень. Как не потеряться и найти? Клиента и заказчика. Исполнителя и партнера.

Книга от эксперта бизнес-образования позволит узнать и применить эффективные технологии создания персонального бренда и реализовать эту стратегию по шагам. Кейсы успешных лидеров рынка, авторские технологии и ключи к успеху, а также секреты брендинга от выпускников шведской бизнес-школы стали фундаментом книги. Консультант-практик, эксперт, бизнес-тренер, лидер мнений – каждый сможет найти себе нишу и дороже продавать себя и свои услуги на рынке.

 

Татьяна Гордон. «7 шагов к созданию персонального бренда»

Очень понятный алгоритм самостоятельного построения персонального бренда. Книга представляет собой рабочую тетрадь, с помощью которой можно легко построить свой личный бренд.

 

Шон Эйкор. «Большой потенциал. Как добиваться успеха вместе с теми, кто рядом»

Автор показывает лучший и эффективный подход, как разблокировать скрытые источники потенциала человека в себе и в других людях. Он опирается на исследования, проведенные под его руководством в 50 странах, и убедительно показывает, что успех и счастье — не соревновательные виды спорта. Они полностью зависят от того, насколько активна и полезна сеть наших контактов, как мы относимся друг к другу и чему учимся друг у друга.

 

Брайан Трейси. «Сила уверенности в себе»

Из этой практической книги, которую автор написал, основываясь на опыте своей работы более чем с пятью миллионами руководителей разного уровня, вы узнаете, как выработать непоколебимую уверенность в себе и повысить самооценку, что позволит вам покинуть комфортную зону и пойти на риск, даже когда нет никаких гарантий. Рекомендации Брайана помогут вам шаг за шагом строить фундамент веры в себя.

 

По теме:

Топ лучших онлайн-курсов по личной эффективности

 

Как превратить себя в бренд. Топ-5 книг по персональному брендингу

Наиболее эффективная стратегия достижения успеха на рынке – это превращение торговой марки в бренд. Как ни странно, но это правило касается и человека. Чтобы выделиться на общем фоне, заявить о себе и добиться успеха в любой сфере – нужно превратить себя в бренд. Ваше имя должно вызывать мощные положительные ассоциации, способствовать росту и продвижению. Как это сделать – спросите у экспертов. Представляем вашему внимаю топ-5 книг по персональному брендингу.

 

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Самая нестандартная книга по саморазвитию, которую Вам приходилось читать. Необычный стиль изложения, полезные советы и огромная доза мотивации от одного из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени.

Том Питерс – гуру менеджмента, глава международной консалтинговой компании, клиентами которой являются «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», и другие титаны.

Тома Питерса читать не скучно. Вначале его стиль сбивает с толку, и нужно немного времени, чтобы привыкнуть. Но уже со второй страницы – его простая и «живая» подача вызывает доверие, и заставляет улыбаться, напоминая эмоциональное письмо от близкого друга.

Я хорош настолько, насколько хорош мой последний проект. (И точка.) (Как у маляра. И у Гариссона Форда.) Я расту… или гибну. (Профессионально.) И мне это нравится. И я полагаю, что это очень по-американски

Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующий 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».

Чтобы не остаться на задворках жизни в эпоху перемен, необходимо не просто быть первоклассным специалистом, а превратить свое имя в синоним качественной и ответственной работы. Своими руками вы должны создать свой Я-бренд.

Строительство Я-бренда – дело нешуточное. Очень личное. Ставки высоки. Надеюсь, что на этих страницах мы представим «точку зрения», а также множество практических соображений, которые помогут вам с этим справиться.

Как создать Я-бренд – испробовать 50 способов от Тома Питерса, каждый из которых разбит на большое количество подробных задач и советов.

 

Девид Д’Алессандро «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда»

Полезная книга о персональном брендинге от автора бестселлера «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».

Дэвид Д’Алессандро— председатель совета директоров, и исполнительный директор John Hancock Financial Services. Под его руководством страховая компания из среднестатистической превратилась в лидирующую, и вошла в список 100 лучших брендов XX века.

Автор пишет о том, что упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития. В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха.

«Главное препятствие в построении личного бренда – Ваше собственное эго. Чтобы построить привлекательный личный бренд, нужно уважать и понимать не только себя, но и людей вокруг».

Помимо обещанных 10 правил личного брендинга, в книге вы найдете множество другой полезной информации – как нейтрализовать врагов, признавать ошибки, быть конкурентоспособным, какие бывают типы начальников и как с ними взаимодействовать, как оставаться собой, и многое другое.

Книга будет полезной для всех, кто хочет достичь новых карьерных высот, выделиться из толпы, создать личный бренд. Возможно, некоторые истины вам покажутся уж очень очевидными, а может быть, и нет. В любом случае, если «Карьерные войны» и не станут для вас феноменальным откровением, то все равно порция полезной информации вам обеспечена.

 

Игорь Манн «Номер 1»

Книга признанного специалиста в области маркетинга в России, который на личном опыте рассказывает читателю о том, как добиться успеха и стать номером 1 в любой сфере.

Игорь Манн – самый известный маркетер России, автор 10 книг по маркетингу, которые стали бестселлерами в СНГ, а его издание «Маркетинг без бюджета» удостоилось отзыва Филипа Котлера, международного гуру маркетинга.

Многие люди, мечтающие добиться впечатляющих успехов в какой-то области, так и остаются мечтателями. Зачастую они просто не знают, как это сделать, поэтому ничего не предпринимают. На основе личного опыта Игорь Манн разработал майнд-меп (ментальную карту), которая показывает пошаговый путь к достижению вершины.

«Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени – мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты – и у вас все должно получиться. Начинаем!»

В книге вы найдете множество полезных советов, и практических заданий, которые сделают вас на шаг ближе к цели. Принцип карты, который лег в основу книги, делает ее максимально информативной и понятной, без лишних философствований и лирических отступлений, вам предложат маршрут для движения к цели «номер 1».

Будьте готовы к небольшому самовосхвалению со стороны автора. Мне кажется, можно закрыть на это глаза, ведь такое самолюбование не беспочвенно, и человек, достигший таких высот, заслуживает уважения.

 

Андрей Рябых, Ника Зебра «Персональный бренд: создание и продвижение»

Всеобъемлющее исследование персонального бренда, которое включает практическое пособие по его созданию и монетизации.

Андрей Рябых – успешный бизнесмен, собственник нескольких крупных компаний и влиятельного интернет-СМИ в Петербурге, Ника Зебра – директор успешного PR-агентства, практикующий PR-специалист, бизнес-консультант, владелица центра онлайн-курсов.

Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда.

«Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке…»

Авторы книги убеждают читателя, что персональный бренд можно построить в три шага – создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда. Этому алгоритму посвящена целая глава книги, где подробно расписывается каждый из перечисленных шагов.

Еще одной отличительной особенностью является структурирование книги по направлениям деятельности: одна глава посвящена созданию персонального бренда наемного сотрудника, другая – созданию персонального бренда предпринимателя, третья – чиновника, а также глава, посвященная стратегии достижения статуса эксперта

«Принято думать, что персональный бренд необходим в трех случаях: шоу-бизнес, политика и предпринимательство. Однако мы предлагаем другую классификацию, как нам кажется, более интересную и понятную»

Сначала книга немного напоминает пресловутые учебники для ВУЗов, с анализом происхождения слова «бренд» и подробными объяснениями о торговых марках и знаках в России. Но затем вы получите доступ к действительно полезной информации, а благодаря удобному структурированию материала, сможете сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно вам необходимы.

 

Тина Силиг «Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след»

Оригинальное название – «Что я хотела бы знать, когда мне было 20». Мудрая и вдохновляющая книга о том, как выйти за рамки стандартного мышления, и начать покорять новые вершины.

Тина Силиг – доктор наук, читает курс предпринимательства и инноваций в Стэндфордском университете, исполнительный директор Stanford Technology Ventures Program, автор книг по бизнесу и саморазвитию.

«Сделай себя сам» рассказывает нам о том, как можно по-новому посмотреть на нашу жизнь и имеющиеся возможности, которые мы часто не замечаем, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей.

«Многие из идей моей книги противоречат тому, что принято преподавать в рамках традиционной образовательной системы. В сущности, в школе нам часто навязывают совсем не те правила, по которым живет реальный мир»

Автор книги не говорит напрямую о персональном брендинге и трансформации своей личности в бренд, но, на мой взгляд, она дает полезные практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего Я-бренда.

«Представленная в этой книге концепция переворачивает с ног на голову множество известных нам идей. Надеюсь, мне удастся побудить вас увидеть самих себя и окружающий мир в новом свете»

Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем. Книга очень приятно и легко читается, наличие реальных примеров из жизни автора, ее студентов, а также выдающихся американских деятелей, делают материал еще интереснее.

Небольшой совет напоследок:

Перед изучением литературы, вооружитесь ручкой и блокном/тетрадкой/ежедевником. Вы обязательно найдете интересные и полезные мысли, которое захочется не забыть. Если у вас в руках окажется личный бумажный экземпляр – еще лучше, подчеркивайте карандашом, делайте заметки, и оставляйте закладки.

10 лучших книг по брендингу для чтения в 2021 году

Если вы введете в Google слово «брендинг», вы найдете множество различных определений. Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда на основе названия, символа и дизайна, которые легко идентифицируются компанией, что дает вашему бренду преимущество на все более конкурентном рынке.

Это основное определение. Однако это еще не все. Но что именно означает «брендинг»? А как насчет личного брендинга?

Брендинг стал одной из тех маркетинговых концепций, которые расплывчаты и могут быстро сбивать с толку.Хотя вы не можете узнать все о брендинге из книг, они должны помочь вам лучше понять значение бренда.

10 лучших книг по брендингу для чтения в этом году

Вот список из 10 лучших книг о брендинге, которые вы должны прочитать.

1. Создание бренда истории: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

Автор: Дональд Миллер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times и Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй.Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о себе, о том, что вы на самом деле делаете, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам и другим людям.

Авторский процесс помогает вам увидеть семь универсальных моментов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое сообщение бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

2.

Автор: Майкл Джонсон

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать успешный бренд, используя «современные бренды в качестве прототипов.«Автор — один из ведущих мировых дизайнеров-дизайнеров и консультант по брендам, помогающий многим компаниям, например, Virgin Atlantic, провести ребрендинг.

Автор «разделяет» бренды на их основные компоненты, чтобы показать нам, почему мы предпочитаем один продукт или услугу другим.

Используя тематические исследования, он показывает, насколько незначительное влияние имеет большое значение, и объясняет, как скрытые элементы могут создать успешный бренд. Книга содержит более 1000 ярких иллюстраций и исследует процесс, необходимый для создания простых, но привлекательных брендов.

3.

Автор: Алина Уиллер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему эта книга является таким полезным ресурсом, если вы отвечаете за брендинг своей компании и вам нужно обучить своих сотрудников основам разработки фирменного стиля.

В книге представлены инструменты для брендинга передовых практик с основами процессов, тематическими исследованиями, контрольными списками, инструментами и диаграммами. Эта книга содержит более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендом, от исследований до стратегии бренда и реализации дизайна, запуска и управления, чтобы подчеркнуть, что «картинка рисует тысячи слов.”

4. Прорыв в идентичности бренда: как создать уникальную историю вашей компании, чтобы сделать ваши продукты неотразимыми

Автор: Грегори В. Диль

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как рассказать историю своей компании. С того момента, как вы впервые открываете двери для выпуска новых продуктов и услуг, вы создаете нишу в своей отрасли. Ваш бренд имеет большое значение, потому что он помогает вам выделиться из толпы.

Автор показывает вам, как развить сильную идентичность бренда, сочетая вашу индивидуальность и ценности с функциональностью ваших продуктов.

Вы узнаете, как включить уникальное торговое предложение в свой бренд, как использовать рассказывание историй, чтобы продавать больше, и как продавать больше своих продуктов и услуг, став незаменимым брендом.

5. 22 непреложных закона брендинга

Авторы: Эл Райс и Лаура Райс

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Эта книга стала классикой маркетинга.Эта новая версия включает новые комментарии, новые иллюстрации и бонусную книгу: 11 непреложных законов интернет-брендинга.

Эта книга показывает, как некоторые из лучших мировых брендов, такие как Rolex, Volvo и Heineken, выделяются на сегодняшнем переполненном рынке.

С пошаговыми инструкциями вы узнаете, как продвигать свой бренд в Интернете. Эта книга поможет вашей компании стать брендом мирового класса, доминирующим в своей категории.

6.

Автор: Мэтт Бертрам

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как ваша компания может стать «надежным консультантом» в своей отрасли, который разделяет мнение ваших идеальных клиентов и потенциальных клиентов.

Автор — тренер, спикер и консультант — показывает, как он лично помог сотням клиентов и предпринимателей понять науку, лежащую в основе доверия, скрытые концепции, лежащие в основе аудиторий по интересам, и почему так важен «эффект знаменитости».

Эти книги представляют собой план создания репутации, которую вы хотите, чтобы другие видели в Интернете о вашей компании, и о том, как укрепить авторитет, используя одни из лучших инструментов, платформ и ресурсов, доступных сегодня.

7. Брендинг для чайников

Автор: Билл Кьяравалле

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как бренды создаются, управляются, дифференцируются и лицензируются. Эта книга дает вам «гайки и болты» для создания успешного бренда.

Эта книга поможет вам сформулировать миссию вашей компании, узнать, как ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о вашем бренде и какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировали с вами.

Создан, чтобы говорить с вами на «простом английском», вы получите пошаговые инструкции о том, как позиционировать свой бренд, управлять рекламой и продвижением, а также поддерживать жизнеспособность и заметность вашего бренда. В этой книге вы найдете широкий спектр советов по брендингу, от помощи по разработке логотипа и слогана до влияния социальных сетей на программы брендинга и того, как избежать кризисов брендов.

8. Прикосновение к бренду: 12.5 Принципы выделения, привлечения клиентов и развития невероятного бренда

Автор: Джереми Миллер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать «устойчивый бренд» в своей отрасли.Узнав у таких компаний, как Apple, Nike и Starbucks, вы увидите, как они добились успеха. Но не обязательно быть крупным брендом, чтобы выделяться, если вы бросаете вызов текущим нормам и находите инновационные способы обслуживания клиентов.

Основанная на огромном количестве исследований того, что делает бренды успешными, эта книга стала сборником идей, историй и упражнений, чтобы выделить ваш бренд.

Излагая уникальные принципы «12,5», вы получите представление о том, как генеральные директора и владельцы бизнеса преуспели в своих отраслях и способствовали развитию своих брендов.

9. Как запустить бренд: пошаговое руководство по созданию бренда: от позиционирования до наименования и идентификации бренда

Автор: Фабиан Гейрхальтер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать бренд с нуля, от создания платформы бренда до различных точек соприкосновения с брендом.

Эта книга покажет вам важность дизайна, поскольку он связан с успехом вашего бренда.Эта книга научит вас, как запустить свой бренд путем дизайна, с практическими советами о том, как принимать «правильные» решения по брендингу на пути от этапа создания идеи до суровых реалий реального и осязаемого бренда.

Благодаря экспертным знаниям, основанным на двух десятилетиях профессионального опыта преобразования новых продуктов и услуг, автор разбивает ключевые этапы подготовки к запуску бренда.

10. Разрыв в бренде: как преодолеть разрыв между бизнес-стратегией и дизайном

Автор: Марти Ноймайер

Почему вам стоит прочитать эту книгу? Из этой книги вы познакомитесь с теорией «построения бренда» и изучите, как создать «харизматический бренд».Эта книга покажет вам, как бренд может стать неотъемлемой частью их жизни.

Вы дадите новое определение бренда, ключевые аспекты построения бренда, три самых важных вопроса, которые следует задать о любом бренде, и то, как дизайн бренда определяет впечатления клиентов.

С тоннами идей на относительно небольшом количестве страниц автор показывает, как компании «преодолевают разрыв» между стратегией бренда и клиентским опытом. В этой книге используется стратегический творческий подход и к брендингу.

Какие из лучших книг по брендингу вы бы добавили в этот список?

Ваша любимая книга по брендингу отсутствует в этом списке? Какие книги по брендингу необходимо прочитать?

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

Топ-10 книг по брендингу в 2021 году

Раскрытие информации
Мы участвуем в партнерской программе Amazon и получаем небольшую комиссию за покупки, сделанные по ссылкам в этой статье.Это не влияет на цену продажи, которую Amazon взимает с вас при покупке на своей платформе. Спасибо за поддержку!

Поскольку книги — отличный источник знаний и вдохновения, мы рады поделиться с вами нашей подборкой лучших книг по брендингу! В список входят книги по стратегическому брендингу, а также по различным подразделам брендинга, таким как цель бренда, позиционирование бренда или дизайн визуальной идентичности. Предоставляя множество практических советов, они, прежде всего, предложат вам твердое понимание основ брендинга.

Выбор, конечно же, будет расширяться с течением времени — поэтому мы будем рады услышать ваши рекомендации в разделе комментариев ниже. Счастливого 2019 года — и приятного чтения!

Книги по концепциям и стратегии брендинга

Новое стратегическое управление брендом — продвинутое понимание и стратегическое мышление
Жан-Ноэль Капферер

Жан-Ноэль Капферер — всемирно известный эксперт по брендам. Он известен своим опытом в области фирменного стиля, стратегического управления, архитектуры и, в последнее время, управления престижными брендами и брендами класса люкс.

«Новый стратегический бренд-менеджмент» — классическая академическая книга в области брендинга. На наш взгляд, это лучший способ понять основы стратегического управления брендом. Мы настоятельно рекомендуем вам прочитать его, если вы работаете в сфере маркетинга или управления брендом. Он также идеально подходит для студентов университетов, которые хотят понять различные концепции и стратегии, связанные с брендингом и бренд-менеджментом.

Создание сильных брендов
Дэвид Аакер

Дэвид Аакер — пионер в мире брендинга.Эта книга является классикой академической литературы по брендингу и маркетингу и отлично подходит для всестороннего подхода к различным концепциям брендинга. Он написан в академическом стиле, но предлагает отличные базовые принципы, которые вы можете применить для улучшения своего бренда. Мы рекомендуем эту книгу всем, кто занимается маркетингом и брендингом. Это не самая последняя книга этого автора, однако мы считаем, что она лучшая с точки зрения объяснения всех концепций брендинга, которые иногда сложно понять, поскольку он также использует примеры из реальной жизни.

Стратегическое управление брендом: создание, измерение и управление капиталом бренда
Кевин Лейн Келлер
Ванита Сваминатан

Это новое издание «Стратегического управления брендом» — еще одна классическая книга и справочник в области брендинга. Книга освежает различные концепции, связанные с управлением брендом, и объясняет, как их можно применить в вашем бизнесе.

Кевин Лейн Келлер также является очень известным международным экспертом в области брендинга и управления брендом.Ванита Сваминатан — профессор, публиковавшаяся в различных научных журналах по менеджменту и маркетингу и обладающая обширным опытом в области маркетинга и брендинга.

Книга целей бренда

Творите добро: гражданство бренда как средство достижения цели и прибыли
Энн Бар Томпсон

Хорошо проработанный и легко читаемый, «Творите добро» предоставляет множество идей, примеров и практических советов по созданию брендов с твердой целью. Мы рекомендуем эту книгу предпринимателям или бренд-менеджерам, которым интересно, как они могут сделать свои продукты и услуги более значимыми для потребителей, при этом принося прибыль.Если вас интересует эта тема, мы предлагаем вам ознакомиться с нашими статьями о целях бренда и этических принципах брендинга.

Книга названий брендов

Привет, меня потрясающе зовут
Александра Уоткинс

В этой книге содержится множество конкретных советов и идей по созданию влиятельных торговых марок. Автор суммирует все, что вам нужно знать, чтобы создавать сильные торговые марки, с помощью очень простых и действенных идей. Книгу можно быстро прочитать, и мы рекомендуем ее всем, кто начинает новую компанию или назначает новый продукт / услугу.

Книга позиционирования бренда

Позиционирование: битва за разум
Эл Райс и Джек Траут

Это отличная книга для людей, которые хотят лучше понять концепцию позиционирования бренда, и для тех, кто пытается выделиться из толпы. Это классика позиционирования продукта, термин, который часто используется в области маркетинга, но не всегда легко понять. Несмотря на то, что эта книга довольно старая, она по-прежнему представляет собой отличную основу для создания стратегий брендинга.

Книга коммуникации бренда

Создание исторического бренда
Дональд Миллер

Если вы не знаете, как объяснить своим потенциальным клиентам, чем занимается ваша компания и / или какие продукты и услуги она предлагает, то эта книга как раз для вас. Дональд Миллер научит вас, как предельно ясно заявить о своем бренде. В частности, в книге подчеркивается важность разъяснения вашего сообщения, чтобы люди могли вас понять и слышать, но также и важность изображения покупателя как героя истории.

Книги по визуальному дизайну бренда

Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга
Алина Уиллер

Хотя обложка этого нового издания не кажется очень привлекательной, содержание книги стоит прочитать, если вы интересуетесь дизайном фирменного стиля! Эта книга — отличное введение в разработку фирменного стиля как для владельцев бизнеса, так и для маркетологов, и предлагает исчерпывающие передовые практики и процессы проектирования.Макет ясен и прост для понимания благодаря особому мнению нескольких «гуру» брендинга.

Любовь в дизайне логотипов: руководство по созданию знаковых брендов
Дэвид Эйри

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентификации брендов! Книга полна идей для людей, которые хотят понять процесс создания логотипов, или для тех, кто хочет еще больше углубить свои знания. Контент быстро читается и легко обрабатывается.В нем представлены полезные примеры дизайна из реальной жизни, проблемы и решения, с которыми вы можете столкнуться, а также умные идеи и решения, позволяющие справиться с такими ситуациями.

Книга о дизайне упаковки

Будущее упаковки: от линейной к круговой
Том Скази

Упаковка продукта, которую часто называют «безмолвным продавцом», является очень важным инструментом в стратегии брендинга, поскольку часто является единственной точкой соприкосновения бренда с потребителями в магазинах. Однако одноразовая упаковка, как правило, отправляется непосредственно на свалки (линейная экономика), и это серьезная проблема для экологов.В своей книге Том Саки рисует будущее экономики замкнутого цикла, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. Книга является отличным источником знаний и вдохновения как для стартапов, так и для крупных крупных продуктовых компаний. Это руководство по построению нашей экономики без отходов и к более устойчивым инновациям в брендах.

Книга по архитектуре бренда

Стратегия портфеля бренда
Дэвид Аакер

Это очень полезная книга для людей, управляющих более крупными брендами, которые включают соответствующие суббренды или расширения бренда.Дэвид Аакер подробно объясняет масштабы, роли и взаимосвязи брендов портфеля. Опять же, стиль довольно академичен, но он позволит вам изучить множество действующих принципов управления брендом.

Книга брендов класса люкс

Брендинг высокой «роскоши»: заметки профессора
Филиппа Михайловича и Кэролайн Тейлор

«Брендинг высокой роскоши» начинается с простого и понятного введения в брендинг и его наиболее важные концепции.Затем Филипп Михайлович и Кэролайн Тейлор предоставляют уникальные стратегические идеи для брендинга предметов роскоши и показывают, чем настоящие артисты и дома высокой роскоши отличаются от брендов. Здесь вы можете найти интервью с автором.

Последнее обновление: апрель 2021 г.

9 Брендинг, дизайн и книги по идентичности, которые сделают вас лучшим маркетологом

Брендинг — это неуловимая концепция, от которой многие люди ломают голову. Если вы введете определение в Google, то получите самые разные ответы.

Многие из нас уже знают, что бренд — это больше, чем просто логотип. Это идея, чувство, обещание, рассказ, тон, переживание…

Как я уже сказал, неуловимый.

Дело в том, что в брендинг входит так много всего. Так много чего нужно распаковать и узнать.

Вот с чем мы все можем согласиться: брендинг чертовски полезен для вашего бизнеса.

Но спросите людей, почему, и, скорее всего, они снова начнут чесать голову. Итак, как нам решить эту проблему с брендом?

Вы можете начать с чтения как можно большего количества книг по этой теме.Но чтобы получить полную картину, необходимо разнообразить свой список чтения.

Чтобы помочь вам, мы составили список из 9 книг по брендингу, которые выведут ваши знания о бренде на совершенно новый уровень. Нырните прямо сейчас!

1.

Здравствуйте, меня прекрасно зовут: как создавать бренды, которые прилипают. , Александра Уоткинс.

Что есть в фирменном наименовании? Все (ну почти)! В этой книге Александра Уоткинс объясняет в своей типичной увлекательной моде, почему устойчивое название бренда имеет решающее значение для успеха в бизнесе.Но давайте посмотрим правде в глаза: назвать бренд сложно (особенно для не креативщиков). К счастью, отмеченный наградами автор предлагает нам сокровищницу практических и, конечно, УДИВИТЕЛЬНЫХ методов, которые помогают демистифицировать искусство (и науку) наименования брендов. Если вы не хотите заканчивать, как Ксобни, Чо или Эукануба, прочтите эту книгу. Купите здесь.

«Самые влиятельные торговые марки связывают людей и побуждают их покупать, потому что они основаны на знакомых словах и концепциях, которые они понимают и ценят.”

Выводы:

• Чтобы бренд производил длительное влияние, его название должно предлагать что-то креативное или метафорическое о вашем бренде.
• Покупатели с большей вероятностью запомнят бренды с названиями, которые вызывают эффектную визуализацию.
• Хорошее творческое задание может предоставить вам все ингредиенты, необходимые для создания работающего бренда.

2.

Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали , Дональд Миллер

Книга Дональда Миллера « Создание бренда-рассказа» — квинтэссенция повествования о бренде.Идея книги проста: разъясните свое сообщение, чтобы покупатели обратили внимание. Конечно, легче сказать, чем сделать, но Дональд практикует то, что проповедует, объясняя все так, чтобы было легко следовать и запоминать. Эта книга, представляющая семь универсальных элементов повествования (также известных как Storybrand 7 Framework), может оказать большое влияние на то, как вы упростите и проясните свой бренд до того, что будет интересовать вашу аудиторию. Купите здесь.

«Как бренд, важно определить то, что хочет ваш клиент, потому что, как только мы определяем то, что хочет наш клиент, мы ставим в уме клиента вопрос истории: действительно ли этот бренд может помочь мне получить то, что я хочу? ? »

Выводы:

• Герой является покупатель, а не ваш бренд.Если вы хотите, чтобы ваши клиенты слушали, станьте Йодой их Люка Скайуокера.
• В конечном итоге клиенты покупают продукты и услуги, которые удовлетворяют их внутренние желания больше, чем внешние.
• Клиенты не смогут (и не решат) свою проблему, если вы не дадите им понять, куда вы хотите, чтобы они пошли. Дайте вашим потенциальным клиентам прямые призывы к действию, чтобы помочь им сделать следующий шаг.

3.

Книга брендинга — Руководство по созданию фирменного стиля для стартапов и за его пределами , Радим Малинич

Создание фирменного стиля может быть крепким орешком, но основатель Brand Nu Радим Малинич все это объясняет книга с такой детальной ясностью.Хотите создать уникальный и запоминающийся бренд? Эта книга представляет собой исчерпывающее руководство по брендингу, которое проведет вас на каждом этапе пути. Более того, шаги представлены с потрясающими иллюстрациями, где это применимо, улучшая впечатление от чтения и позволяя читателям запоминать каждый шаг.

В книге также представлены примеры из реальной жизни, в которых анализируются прошлые проекты автора, что позволяет более детально рассмотреть процесс разработки фирменного стиля.Купите здесь.

«Лучшие бренды — это те, кто использует повествование о своем бренде, чтобы расширить возможности своих последователей: они берут на себя роль друга; где-то люди чувствуют себя в безопасности и приветствуются, и это такой же образ жизни, как продукт или услуга ».

Выводы:

• Создание бренда — важный первый шаг к созданию значимой и долговечной работы по дизайну.
• Хорошее творческое лидерство имеет решающее значение для творческого сотрудничества, которое, в свою очередь, помогает командам достигать своих целей и выполнять отличную работу.
• Не выбирайте шрифт, основанный на моде. Лучше выберите тот, который лучше всего отражает основные ценности вашего бренда, визуальный язык и тон.

4.

Платформа: искусство и наука персонального брендинга , Синтия Джонсон

Книга Синтии Джонсон о персональном брендинге — лучший ресурс по этой теме, без исключений. Существует множество практических советов, личных историй и рассказов о конкретных случаях, которые предоставляют бесценную информацию, которая поможет вам взять под контроль свое личное повествование и расширить охват даже перед лицом сегодняшней переполненной цифровой среды.Поднявшись до статуса мега-влиятельного лица всего за три года, Синтия является живым примером того, что она проповедует. И вам лучше последовать ее примеру, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд стал популярным. Купите здесь.

«Персональный брендинг — это не упаковка себя для продажи. Речь идет о привлечении внимания к вашим действиям, чтобы нужные люди могли найти вас и подписаться на ваше сообщение, и наоборот ».

Выводы:

• У каждого уже есть бренд в Интернете.Вопрос в том, станете ли вы владельцем своего бренда? Или вы позволите другим сделать это за вас? Проблема с последним в том, что вам могут не понравиться результаты.
• Привлекайте людей в те места, которые дают вам наибольший эффект и в которых меньше всего их времени и внимания.
• Будьте осознанны в том, что вы хотите вызвать у других, и в том, чем вы хотите прославиться.

5.

Позиционирование: битва за разум , Алан Райс и Джек Траут

Это старый, но хороший.Даже через сорок лет после первой публикации книга « Positioning: The Battle for Your Mind» (1980) Эла Райса и Джека Траута остается почитаемой классикой. Вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов? Эта книга расскажет вам все, что вам нужно знать на этот счет. Более того, эта книга предлагает удивительные идеи о маркетинге, которые помогут вам оказать неизгладимое влияние на умы ваших клиентов. Купите здесь.

«Основной подход к позиционированию — не создавать что-то новое и отличное, а манипулировать тем, что уже есть в уме, чтобы восстановить связи, которые уже существуют.”

Выводы:

• Когда дело доходит до позиционирования бренда, восприятие всегда важнее фактов.
• Самая большая ошибка, которую вы можете сделать как бренд, — это попытаться привлечь всех. Чтобы найти подходящую аудиторию для вашего бренда, определите, кому вы не должны продавать, и начните с этого.
• Разместите свой бренд, выстраивая стратегию вокруг слабых сторон конкурентов.

6.

Identity Designed: полное руководство по визуальному брендингу , Дэвид Эйри

Identity Designed — это проницательный и красиво оформленный ресурс по процессу разработки идентичности.Эйри подробно описывает визуальную сторону брендинга, давая нам подробное, но доступное объяснение того, как создавать дизайнерские работы на службе бизнеса. Книга содержит 16 тематических исследований, проведенных известными творческими студиями, такими как Lantern, Base и Pharus, и знакомит нас с процессами (и политикой), связанными с проектированием в широком диапазоне отраслей, секторов и приложений. Купите здесь.

«Великие бренды последовательны. То же самое и с их идентичностями. Последовательность часто ошибочно ассоциируется с сходством, но это может означать, что они всегда будут отличаться друг от друга и быть яркими.”

Выводы:

• Для создания мощных дизайнов используйте только то, что необходимо. Сложный дизайн только разбавляет послание и эстетическую насыщенность вашей работы.
• Среди двух конкурирующих продуктов, которые похожи по функциям, продукт с эмоциональным различием — это то, что привлекает внимание.
• Вы должны продолжать рисковать, чтобы ваша дизайнерская работа выделялась, даже если это иногда означает нарушение правил.

7.

Разработка фирменного стиля: Основное руководство для всей команды брендинга , Алина Уиллер

Теперь, в своем 5-м издании, Разработка фирменного стиля остается квинтэссенцией по основам брендинга и для многих благ причины.Это важное руководство и инструментарий, который помогает командам брендов создавать и внедрять узнаваемый бренд. Также включены 40 тематических исследований, демонстрирующих реальное влияние шагов, описанных в руководстве. Если вы увлечены брендингом, маркетингом и дизайном, положите это на свою книжную полку. Купите здесь.

«Оставаться на связи — это мантра бренда. Лучшие бренды говорят одним отличительным голосом. В сети, в твите, в коммерческой презентации, в речи президента компании необходимо передать то же единое сообщение.Он должен быть запоминающимся, узнаваемым и ориентированным на клиента ».

Выводы:

• Если вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов, каждое усилие по брендингу должно быть целенаправленным. Если он лишен намерения, это не в счет.
• Ваши действия, решения и обмен сообщениями должны основываться на стратегии вашего бренда. Но также убедитесь, что стратегия вашего бренда соответствует вашей миссии и основным ценностям.
• Великие бренды — это отражение их внутренней культуры.Если вы хотите правильно развивать свой бренд, создавайте культуру, которой можно гордиться.

8.

Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном , Марти Ноймайер

Брендинг — это концепция, которую часто неправильно понимают. The Brand Gap Мартина Ноймайера преодолевает путаницу, представляя единую теорию построения бренда. Автор объясняет, что для создания бренда вам нужно задать три основных вопроса: Кто вы? Что вы делаете? Почему это имеет значение? Кроме того, в книге описаны пять основных дисциплин построения бренда, которые помогут вам создать харизматичный бренд.Глоссарий брендов из 22 слов на обратной стороне также является отличным ресурсом, который каждый маркетолог захочет читать снова и снова. Купите здесь.

«Бренд — это внутреннее представление человека о продукте, услуге или компании. Это ИНТЕНСИВНОЕ ЧУВСТВО, потому что все мы эмоциональные, интуитивные существа, несмотря на все наши усилия быть рациональными. Это внутреннее ощущение ЧЕЛОВЕКА, потому что в конечном итоге бренд определяется отдельными людьми, а не компаниями, рынками или так называемой широкой публикой … Каждый человек создает свою собственную версию.Хотя компании не могут контролировать этот процесс, они могут влиять на него, сообщая о качествах, которые делают этот продукт отличным от этого. Когда достаточное количество людей приходит к одному и тому же инстинкту, можно сказать, что у компании есть бренд ».

Выводы:

• Специалисты со временем побеждают универсалов.
• Чтобы развивать свой бренд, относитесь к нему, как к любому живому существу. Позвольте ему жить, дышать, совершать ошибки и быть человеком.
• Принимая бизнес-решение, задайте себе вопрос на миллион долларов: поможет ли это бренду или повредит его?

Модель Сета Година Purple Cow — это классика, которая актуальна и сегодня.Почему? Потому что идеи, представленные в книге, еще более актуальны в сегодняшнюю гиперцифровую эпоху. Предпосылка проста: если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся из толпы, вы должны быть готовы рисковать и отбрасывать осторожность. Другими словами, вы должны осмелиться быть «лиловой коровой». Эта книга — манифест для маркетологов, которые хотят изменить мир к лучшему, осмелившись создать выдающийся бренд. Купите здесь.

«Если вы выдающийся, вполне вероятно, что некоторые люди вас не полюбят.Это часть определения замечательного. Никто не получает единодушной похвалы — никогда. Лучшее, на что может надеяться робкий, — это остаться незамеченным. Критика приходит к тем, кто выделяется ».

Выводы:

• На многолюдном рынке приспособиться — значит быть невидимым.
• Создавать безопасные и непримечательные продукты и сочетать их с хорошим маркетингом — это старый способ. Больше не работает. Новый статус-кво заключается в создании замечательных продуктов, которые будут искать нужные люди.
• Быть скучным — слишком рискованно. Отправляйтесь в неизвестность, и вы окажетесь в более безопасном месте.

Итак, вот оно. Взятые вместе, эти книги по брендингу предлагают различные точки зрения и идеи, которые помогут вам ориентироваться в безумном и захватывающем мире брендинга.

10 лучших книг по брендингу всех времен

Я рад поделиться с вами своим списком лучших книг по брендингу о различных под-областях, таких как цель бренда, позиционирование или дизайн идентичности.

‍ Поскольку книги — отличный источник знаний и вдохновения, независимо от того, являетесь ли вы дизайнером, генеральным директором или маркетологом, вам определенно следует уделить время чтению этих 10 лучших книг.

Что отличает хороших экспертов по брендингу от великих? — ненасытное желание учиться.

Если вы хотите выделиться из толпы, если у вас есть желание создать эффективный и запоминающийся бренд, вы попали в нужное место.

10 лучших книг по бренду

Identity Designed

Logo Design Love

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься брендингом или считаете себя профессионалом, весь процесс разработки и реализации бренда может быть очень сложным.

Это связано с тем, что брендинг — это очень широкий термин, охватывающий множество различных областей.

Однако этот список включает в себя все, что вам нужно знать для создания сильных брендов, от стратегии, дизайна до маркетинга и многого другого.

Наслаждайтесь и дайте мне знать, если я пропустил какой-нибудь из ваших любимых!

PS. Посмотрите мое видео на YouTube ниже.

1. Начните с того, почему

«Начните с того, почему: как великие лидеры побуждают всех действовать» Саймона Синека — это книга, которая отвечает на фундаментальный вопрос:

Почему Некоторые бренды более инновационны, влиятельнее и прибыльнее, чем другие?

Почему некоторые бренды вызывают большую лояльность как клиентов, так и сотрудников?

Начните с почему — Саймон Синек

Даже среди самых успешных деловых людей, таких как Стив Джобс, так мало людей, способных повторять их успех снова и снова?

У таких людей, как Илон Маск, Стив Джобс или Джефф Безос, мало общего, но все они начали с ПОЧЕМУ.

Они поняли, что люди не будут по-настоящему покупать продукт, услугу, движение или идею, пока они не поймут, ПОЧЕМУ за этим стоит (ваша миссия).

Книга показывает, что лидеры, оказавшие наибольшее влияние в мире, думают, действуют и общаются одинаково — и это противоположно тому, что делают все остальные.

Саймон называет эту мощную идею Золотым кругом, и она обеспечивает основу, на которой можно строить бренды, управлять движениями и вдохновлять людей.

И все начинается с ПОЧЕМУ.

2. Здравствуйте, меня прекрасно зовут

«Привет, меня потрясающе зовут: как создавать запоминающиеся бренды» Александры Уоткинс — это полное руководство по названию вашего бренда.

В этой занимательной и увлекательной книге Александра объясняет:

Как любой, даже не творческий человек, может создавать запоминающиеся и эффективные торговые марки.

Ежегодно запускается шесть миллионов компаний и более 100 000 продуктов, но большинство из них терпят неудачу в самом начале.

Привет, меня здорово зовут — Александра Уоткинс

Всем им нужно потрясающее имя, но многие (например, Xobni, Svbtle и Doostang) выглядят как результаты пьяной игры в Scrabble.

В этой книге вы найдете ряд ресурсов, лично проверенных автором, чтобы гарантировать, что они предоставляют важную, точную и полезную информацию для целей именования.

Вы также найдете примеры того, как компании от LinkedIn до McDonald’s используют творческие имена в офисе, чтобы добавить индивидуальности всему, от кафе до конференц-залов.

Она также рассказывает убедительные истории и примеры победителей и проигравших в игре с именами.

Так что, если вы не можете назвать свою компанию, бренд или продукт, эта книга окажется для вас очень полезной.

PS. Я также взял интервью у Александры Уоткинс в своем подкасте . Посетите ее новый курс именования и используйте код «EBAQ», чтобы получить скидку в 300 долларов.

3. Создание бренда-рассказа

«Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали» Дональда Миллера — коммуникационная книга.

Как улучшить взаимодействие с клиентами с помощью повествования.

Процесс StoryBrand Дональда Миллера — проверенное решение проблемы, с которой сталкиваются руководители предприятий, рассказывая о своем бизнесе.

Все о брендах важно.

Создание бренда-рассказа — Дональд Миллер

Этот революционный метод связи с клиентами дает слушателям максимальное конкурентное преимущество, раскрывая секретную формулу рассказа отличной истории.

Рассказывая отличную историю, вы поможете своим клиентам понять неоспоримые преимущества использования ваших продуктов, идей или услуг.

Создание StoryBrand учит вас семи универсальным сюжетным точкам, на которые реагируют все люди.

Вы поймете настоящую причину, по которой клиенты совершают покупки, как упростить сообщение о бренде, чтобы люди его поняли.

В результате вы сможете создавать наиболее эффективные сообщения для веб-сайтов, брошюр и социальных сетей.

Независимо от того, являетесь ли вы директором по маркетингу, владельцем малого бизнеса или политиком, баллотирующимся в офис, книга навсегда изменит ваше представление о том, кто вы есть, чем вы занимаетесь, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам. .

4. Мощный брендинг

«Мощный брендинг: использование успеха лучших мировых брендов» Стива Макки — еще одна замечательная книга о брендинге с отличными примерами и тематическими исследованиями.

Каждая из крупнейших и наиболее успешных корпораций в какой-то момент была просто стартапом.Макки объясняет:

Что позволяет одним брендам расти и совершенствоваться, в то время как другим никогда не удается выиграть гонку.

Разница в том, что самые крупные и лучшие бренды не являются рабами общепринятых маркетинговых соображений.

Power Branding — Steve McKee

McKee показывает на примере, как одни и те же, иногда противоречащие интуиции, стратегии, используемые крупнейшими брендами, также могут лучше всего служить малым и средним компаниям.

Среди изученных тем:

• Как компания может расти, думая о малом?
• Почему лучшие компании иногда не становятся лучше?
• Почему бренды, которые создают самую запоминающуюся рекламу, избегают фокус-групп?
• В чем секрет эффективного слогана?
• Когда признание негатива может стать позитивом?

Разнообразный выбор компаний дает важные уроки, начиная от традиционных икон, таких как Coca-Cola, McDonald’s и General Motors, и заканчивая новыми моделями СМИ, такими как Google и Facebook.

Эта книга предназначена не только для ограниченных во времени руководителей, но и для менеджеров среднего звена и владельцев малых предприятий.

Те, кто сталкивается с широким спектром маркетинговых проблем и которым необходимо изменить свое представление о том, как добиться здорового и последовательного роста, определенно выиграют от прочтения этой книги.

5. Разрыв в бренде

«Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном» Марти Ноймайера — первая книга, в которой представлена ​​единая теория построения бренда.

В то время как большинство книг по брендингу ориентированы либо на стратегический, либо на творческий подход, в этой книге показано:

Как стратегический и творческий подходы могут объединиться для создания «харизматического бренда»

Бренд, который клиенты считают важным для их жизни.

Ноймайер представляет набор из пяти дисциплин, которые помогут компаниям преодолеть разрыв между стратегией бренда и опытом работы с клиентами.

Пробел в бренде — Марти Ноймайер

В увлекательном двухчасовом чтении вы узнаете:

• новое определение бренда
• пять основных дисциплин построения бренда
• как брендинг меняет динамику конкуренции
• три самых важных вопроса о любом бренде
• почему сотрудничество является ключом к созданию бренда
• как дизайн определяет впечатления клиентов
• как быстро и дешево тестировать концепции бренда
• важность управления брендами изнутри
• Глоссарий брендов из 220 слов

Те, кто разбирается в брендинге, будут вдохновлены новыми перспективами, которые они здесь обнаруживают, а те, кто хотел бы понять это лучше, внезапно «поймут это».

»Эта обманчиво простая книга предлагает каждому в компании доступ к« самому мощному бизнес-инструменту со времен электронной таблицы ».

6. Бренд-мышление

« Бренд-мышление и другие благородные цели »Дебби Миллман.

бренд, как и любую концепцию, которая доминирует на рынках и в общественном сознании, является проблемой для определения.

Является ли бренд простым отличительным признаком или манипулятивным инструментом «промывания мозгов», навязанным нам корпорациями?

Или, возможно, творческим триумфом, способным стимулировать наши эмоции и Интеллект?

Для тех из нас, кто ежедневно сталкивается с этими вопросами, книга поднимает обсуждение до уровня откровения.

Брэнд-мышление — Дебби Миллман

Каждая глава представляет собой обширный диалог между Дебби Миллман, которая сама является дизайнером-провидцем, и другим лидером в этой области.

Задавая вопросы, основанные на ее собственном опыте, Миллман добивается ясных и ясных ответов от двадцати двух собеседников, среди которых Малькольм Гладуэлл, Том Питерс, Сет Годин и крестный отец современного бренда Уолли Олинс.

Эта увлекательная и поучительная книга представляет собой беспрецедентный форум о состоянии современного брендинга.

Вы узнаете, как компании и потребители могут лучше всего понять поведение, лежащее в основе нашего брендинга и почему мы покупаем.

7. Чем занимаются великие бренды

«Чем занимаются великие бренды: семь принципов построения бренда, отделяющих лучшее от всего остального» Дениз Ли Йон — это книга, в которой вы познакомитесь с проверенными стратегиями создания сильных брендов.

Достигли ли такие бренды, как Apple, Nike и Zappos своего культового статуса, благодаря интуиции?

Или недостижимая магическая формула, или даже гений единственного дальновидного лидера?

Заманчиво в это поверить, но правда в том, что все эти компании приняли определенные подходы и принципы, которые превратили их обычные бренды в лидеров отрасли.

Что делают великие бренды — Дениз Ли Йон

Другими словами, можно создавать великие бренды — и Дениз Ли Йон точно знает, как это делать.

Предлагая свежий взгляд, книга преподает новаторскую стратегию «бренд как бизнес», которая усиливает идентичность бренда, одновременно повышая маржу прибыли, улучшая культуру компании и укрепляя отношения с заинтересованными сторонами.

Опираясь на 25-летний опыт работы с такими ведущими брендами, как Frito-Lay, Sony, Nautica и Burger King, вы поймете ключевые принципы стратегии «бренд как бизнес».

Эта книга:

• Раскрывает семь ключевых принципов, которые последовательно реализуют лучшие мировые бренды.
• Представлены тематические исследования, в которых исследуются успехи и неудачи в создании бренда компаний любого размера, включая IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill и другие. замечательные бренды
• Предоставляет инструменты и стратегии, которые организации могут начать использовать прямо сейчас

Эта книга, наполненная целевым руководством для генеральных директоров, операционных директоров, предпринимателей и других руководителей организаций, является важным планом для вывода любого бренда на головокружительные высоты.

8. Разработка фирменного стиля

«Создание фирменного стиля: важное руководство для всей брендинговой команды» Алины Уилер, как следует из названия, является наиболее существенным ресурсом об основах бренда.

Важное руководство для всей команды брендинга.

Книга демистифицирует брендинг и дает практикам дорожную карту для создания устойчивых и успешных брендов.

Разработка фирменного стиля — Алина Уиллер

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером проекта по ребрендингу своей компании, или вам нужно обучить своих сотрудников или студентов основам бренда, он просто необходим.

Книга представляет собой сборник инструментов для успешного брендинга и лучших практик для вдохновения, от исследований до стратегии бренда и реализации дизайна, запуска и управления.

• 3 раздела: основы бренда, основы процессов и тематические исследования.
• Более 100 предметов, контрольных списков, инструментов и диаграмм для брендинга.
• 50 тематических исследований, описывающих цели, процесс, стратегию, решение и результаты.
• Более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендами.
• Более 400 цитат экспертов по брендингу, генеральных директоров и гуру дизайна.

Это книга, которая впервые научила меня создавать бренды, и в течение последнего десятилетия это был мой план использования дизайна для воздействия на людей, культуру и бизнес.

Если бы брендинг был религией, Алина Уиллер была бы его богиней, а «Разработка фирменного стиля» — его библией.

9. Разработка идентичности

«Разработка идентичности: полное руководство по визуальному брендингу» Дэвида Эйри формализует процесс и преимущества разработки идентичности бренда.

Интервью с некоторыми из самых креативных дизайнерских студий по всему миру.

Идеально подходит для студентов-дизайнеров, независимых дизайнеров и предпринимателей, которые хотят расширить свое понимание эффективного дизайна в бизнесе.

Книга включает значительную коллекцию высококлассных проектов самых талантливых дизайнерских студий мира.

Identity Designed — Дэвид Эйри

Вы увидите:

• историю и важность брендинга
• современную оценку передового опыта
• и то, что всегда есть несколько способов превзойти ожидания клиентов.

Вы также научитесь ряду методов для проведения исследований, определения стратегии, генерации идей, разработки точек соприкосновения, реализации руководств по стилю и защиты ваших проектов в будущем.

За каждым тематическим исследованием идентичности следует краткое изложение ключевых моментов.

Эта книга является обязательной не только для дизайнеров, но и для предпринимателей, которые хотят улучшить свою работу, лучше понимая, насколько хороший дизайн — это хороший бизнес.

10. Любовь в дизайне логотипов

«Любовь в дизайне логотипов: руководство по созданию знаковых брендов» Дэвида Эйри содержит тематические исследования, эскизы, логотипы, советы по работе с клиентами, инсайдерские истории и многое другое.

Как разработать фирменный стиль от начала до конца.

В этой книге Дэвид показывает, как дизайнеры создают эффективные сводки, генерируют идеи, взимают плату за свою работу и взаимодействуют с клиентами.

Logo Design Love — Дэвид Эйри

Дэвид не только делится своим личным опытом работы над проектами айдентики, включая эскизы и окончательные результаты своих собственных успешных дизайнов.

Вы узнаете:

• Лучшие практики для расширения логотипа в полную систему идентификации бренда
• Почему один логотип эффективнее другого
• Как создать свой собственный знаковый дизайн
• Что ставит одних дизайнеров выше остальных
• 31 практический совет по дизайну для создания долговечных логотипов

Он также использует работы многих известных дизайнеров, таких как Паула Шер, разработавшая логотипы для Citi и Microsoft Windows, и Линдон Лидер, создатель нынешней идентичности FedEx. .

А также работы ведущих дизайнерских студий, включая Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister & Walsh и многие другие.

Выводы

Даже если вы были профессионалом в течение многих лет, индустрия брендинга развивается быстрыми темпами, что, несомненно, заставит время от времени вертеться даже у самого уравновешенного делового человека.

Итак, чтобы помочь вам создать свой бренд в лучшем свете, погрузитесь глубже в этот список моих любимых книг.

Каждой компании, малой или крупной, нужен сильный и запоминающийся бренд.

Бренд выделит ваш бизнес, продукт и даже вас самих среди конкурентов.

Брендинг произведет неизгладимое впечатление на клиентов и существенно поможет продвигать, продвигать и продавать ваши продукты или услуги.

Итак, прежде чем запускать свой следующий бренд, сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на различные области брендинга.

Если вы чувствуете, что ваш бренд мог бы стать лучше, выберите одну из этих десяти книг и начните читать.

Каждый из них предлагает действенные стратегии, которые помогут вам создать сильный бренд, который нравится людям.

Надеюсь, это поможет — поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

* Этот пост содержит партнерские ссылки, и я получу компенсацию, если вы совершите покупку после нажатия на мои ссылки, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

9 наших любимых книг по брендингу (если вы не представляете, что делаете)

Брендинг — это бесконечное образование. Будь то новый камень преткновения или старый добрый застой, оставаться актуальным — непростая задача. Это тоже сложно.От стратегии до дизайна есть над чем подумать. Но вам не обязательно идти в одиночку. Мы нашли множество книг по брендингу (наши офисные полки забиты ими), но есть несколько выдающихся, которые мы нашли особенно полезными. Итак, чтобы пройти дальше, мы собрали некоторые из самых любимых игр нашей команды.

9 превосходных книг по брендингу

Эти рекомендации охватывают все, от теории брендинга до цифрового дизайна, но каждая из них может внести что-то ценное, если вы строите бренд.(Мы надеемся, что они помогут вам в вашем пути к брендингу, и если вы выберете какой-либо из них, дайте нам знать, что вы думаете.)

1) Разрыв в бренде: как сократить расстояние между бизнес-стратегией и дизайном Марти Ноймайер

Рекомендовано: Кэти Френч, управляющий редактор

Для тех, кто работает в этой сфере, времени мало. Тем не менее, многие книги по брендингу кажутся учебниками. Вот почему хорошее, короткое чтение приносит такое облегчение.Эта книга — скорее быстрое и грязное руководство, чем книга. По сути, это квинтэссенция десятилетних знаний Ноймайера в области брендинга, представленная в грамотно оформленной книге. Лучше всего то, что ее можно прочитать за несколько часов. Он хорошо организован для быстрой справки, а полезный глоссарий торговых терминов («Словарь бренда») поможет вам понять нюансы между, казалось бы, взаимозаменяемыми словами.

2) Zag: стратегия номер один для высокопроизводительных брендов Марти Ноймайер

Рекомендует: Джош Ричи, соучредитель

Очевидно, мы большие поклонники Марти Ноймайера.К счастью, эта книга — еще одна из его серии обзоров интерактивных досок, что делает ее столь же легкой для понимания. Если вы не знакомы с искусством зага (иначе говоря, выделяться), эта книга проведет вас через это шаг за шагом. Ноймайер охватывает все, от поиска вашего зага до дифференциации с помощью дизайна, а также множество его фирменных жемчужин мудрости.

3) Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга Алина Уилер

Рекомендует: Нейт Батлер, креативный директор

Если вы ищете подробное руководство по созданию отличного бренда, книга Уиллера может стать вашей библией.Независимо от того, являетесь ли вы опытным дизайнером или просто ныряете, она предлагает мудрые советы обо всем, что вам нужно знать о брендинге: что такое бренд, что делает его успешным, как создать визуальную идентичность и даже как создать правильный бренд. краткий. Это отличное сочетание теории дизайна и практических советов от эксперта.

4) Брендовые взаимодействия: создание цифрового опыта Марко Спайс

Рекомендует: Абхит Сальгадо, арт-директор

Для таких гиков дизайна, как мы (которые в основном работают в сфере цифровых технологий), эта книга — фантастический ресурс.Хотя бренд состоит из множества элементов, цифровой опыт важен как никогда. К счастью, эта книга разбивает его на пять интуитивно понятных шагов: определение демографической группы, определение плана действий, разработка интерфейса, предоставление качественного продукта и распространение дизайна на рынок. Кроме того, он наполнен иллюстрациями (их более 300), так что вы можете увидеть все в действии.

5) Позиционирование: Битва за разум Эл Райс и Джек Траут

Рекомендует: Ашер Румак, директор по стратегии

Некоторые книги по брендингу — это просто классика.Несмотря на то, что этой книге почти 20 лет, она по-прежнему актуальна в наш век контентного шока. Написанный на простом английском языке, он предлагает советы о том, как позиционировать себя в общественном сознании, определить свои сильные и слабые стороны (а также ваших конкурентов) и научиться общаться таким образом, чтобы постоянно укреплять ваши позиции.

6) Purple Cow Сет Годин

Рекомендует: Джош Ричи, Соучредитель

Практически невозможно составить список лучших, не включив в него что-нибудь от гения маркетинга Сета Година.В этой классике он углубляется в свою простую философию: великий маркетинг начинается с отличных продуктов. Независимо от того, являетесь ли вы SaaS-компанией или косметическим брендом, его книга побуждает вас глубоко задуматься о том, как создавать лучшие продукты или предоставлять лучший сервис.

7) Обеспечение счастья: путь к прибыли, страсти и цели Тони Шей

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Сильный бренд — это не только продукты или потребители; все дело в том, кто вы есть, как вы действуете и культуре, которую вы культивируете.Такова философия соучредителя Zappo Тони Хси, который делится своей личной и профессиональной мудростью в этой увлекательной книге. Книга особенно полезна для руководителей высокого уровня, которым всегда следует подавать пример, если они хотят, чтобы их бренд процветал.

8) Игра на победу: как на самом деле работает стратегия А.Г. Лафли и Роджер Л. Мартин

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Если вам нужны советы крупных профессионалов, генеральный директор Procter & Gamble А.Они есть у Дж. Лафли и его стратегического советника Роджера Л. Мартина. Эта пара удвоила продажи P&G, в четыре раза увеличила свою прибыль и увеличила свою рыночную стоимость более чем на 100 миллиардов долларов, когда Лафли был у руля компании, и в этой книге рассказывается, как им это удалось (спойлер: с пятью важнейшими стратегическими решениями). Если ваш бренд застрял в тупике, эта книга может вывести вас из него.

9) Creativity, Inc .: Преодоление невидимых сил, стоящих на пути истинного вдохновения, Эд Катмул

Рекомендует: Росс Крукс, соучредитель

Когда дело доходит до брендинга, повествования и действительно креативного контента, у кого лучше учиться, чем у соучредителя Pixar Animation Studios? Эта увлекательная книга — это закулисный взгляд на Pixar и уроки, извлеченные из ее успеха.Это главное творческое вдохновение для руководителей, рассказчиков и почти всех, кто хочет создать творческую атмосферу.

Дополнительные ресурсы по брендингу для вас

Мы знаем, что создание бренда может показаться сложным, поэтому мы делаем все, что в наших силах, чтобы поделиться своими кровно заработанными знаниями, будь то ошибки, которых следует избегать, или инструменты, которые могут изменить вашу жизнь. Для получения дополнительных советов ознакомьтесь с нашим архивом брендов или ознакомьтесь с этими полезными сообщениями:

Если у вас нет на это времени, мы будем рады помочь.

лучших книг по брендингу для чтения в 2021 году

Брендинг вряд ли является новой концепцией и в той или иной форме существует с самого начала человеческой цивилизации. Брендинг — это то, как люди соединяются друг с другом и выделяют свои уникальные качества, хотя чаще всего он используется для описания маркетинговых усилий компаний. Чтобы развивать свой бренд, нужно время («галочка» Nike не получила всемирного признания в одночасье), и профессионалы в области маркетинга всегда могут улучшить свою игру в узнаваемость бренда с помощью качественных книг по брендингу.

Несмотря на то, что в Интернете усилия по цифровому маркетингу занимают центральное место в усилиях по брендингу большинства организаций, значительная часть опыта в области брендинга, приобретенного до появления Интернета, актуальна и сегодня. Помня о ценности извечных советов и осознавая сегодняшний ориентированный на данные подход к брендингу и цифровому маркетингу в целом, мы представляем вам лучшие книги по брендингу для чтения в 2021 году.

Вы профессионал и мечтаете стать специалистом по цифровому маркетингу? Пройдите сертификационный курс специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

1. Как растут бренды, Байрон Шарп

Одна из самых известных цитат о рекламе приписывается Джону Ванамакеру, розничному торговцу 1800-х годов, который якобы сказал: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина ». По правде говоря, усилия по брендингу часто основываются на общепринятых представлениях и предположениях, большая часть которых основана на мифах. Книга Байрона Шарпа «Как растут бренды» уникальна среди книг по брендингу, поскольку она сосредоточена на развенчании мифов, на которые слишком часто полагаются маркетологи.

Магистерская программа специалиста по цифровому маркетингу

Продвиньте свою карьеру в качестве специалиста по цифровому маркетингу

Эта ориентированная на данные книга содержит подробный анализ того, что работает, а что нет в мире традиционного и цифрового маркетинга, будь то истинная эффективность программ лояльности или реальное влияние рекламы. Вы можете быть удивлены, узнав, что большую часть затрат и времени, потраченных на усилия по брендингу, которые, как вы считали, были эффективными, можно было бы лучше вложить в другое место.

2. Создание StoryBrand: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его услышали, Дональд Миллер

Конечно, ваша конечная цель как специалиста по маркетингу — увеличить продажи, но для этого вам необходимо установить настоящие и прочные связи с клиентами. Лучший способ установить эти связи (и, таким образом, прочно укрепить бренд вашей компании) — это рассказывать интересные истории. Что касается книг по брендингу, книга Дональда Миллера «Создание исторического бренда» сосредоточена на испытанном и правдивом подходе к маркетингу.

Миллер обсуждает семь основных элементов любой истории, начиная с главного героя, у которого есть проблема (то есть, вашего целевого покупателя), и заканчивая вашим призывом к действию (например, «ознакомьтесь с нашим решением!»), Который приводит к продаже и в конечном итоге счастливый конец для вашего клиента. Эта книга подходит для предприятий и брендов разных размеров и типов.

3. Брендинг за пять с половиной шагов, Майкл Джонсон.

Влиятельный дизайнер Майкл Джонсон вникает в суть того, что движет определенными знаковыми брендами, обсуждая, как тот или иной логотип или другие усилия по брендингу были задуманы и выполнены, и, в конечном итоге, как они работают.Он также обсуждает некоторые из своих собственных дизайнов и их влияние на усилия клиентов по брендингу, уделяя особое внимание как искусству, так и науке, лежащим в основе успешного брендинга.

Хотя Джонсон в душе художник, он опровергает жаргон и мифы, которые все еще встречаются в менее значимых книгах по брендингу. На протяжении всей книги он подчеркивает исключительную важность основательного повествования и сочувствия для создания успешного бренда.

4. Ешьте свою зелень: мышление, основанное на фактах, для улучшения здоровья вашего бренда, Вимер Снайдерс

Аналитика, основанная на фактах и ​​данных, является движущей силой сегодняшних усилий в области цифрового маркетинга, хотя по-прежнему существует стремление следовать общепринятым представлениям и надеяться на лучшее среди многих профессионалов.«Eat Your Greens» Вимера Снайдерса — это напоминание о том, что сладкие полеты фантазии, определяющие творческие усилия по брендингу, не всегда уравновешиваются «здоровой зеленью» холодной и точной науки.

Как и книга Байрона Шарпа «Как растут бренды» и многие другие новые книги по брендингу, Eat Your Greens стремится развенчать определенные мифы о бренде с помощью последних достижений в области маркетинга. Это отличный помощник для профессионалов в области маркетинга, которые полагаются на данные и доказанную науку, чтобы создать фирменный стиль своей компании.

5. Разработка идентичности: полное руководство по визуальному брендингу, Дэвид Эйри.

В значительной степени идентичность и бренд компании связаны с изображениями. Подумайте о простой волнистой линии, которая мгновенно распознается как логотип Coke, или о зеленой русалке, связанной с кофе Starbucks. «Identity Designed» Дэвида Эйри отличается от других книг по брендингу тем, что в ней особое внимание уделяется визуальному брендингу. Это, конечно же, включает логотип, но также дизайн продукта, упаковку и все визуальные аспекты брендинга.

Эта книга знакомит читателя с 16 различными проектами визуального брендинга, подробно описывая концепцию каждого из них, творческое решение проблем, которое происходило за кулисами, и почему это эффективно.

6. Разработка фирменного стиля: важное руководство для всей команды брендинга, Алина Уилер

Доступная и всеобъемлющая книга Алины Уиллер «Разработка фирменного стиля» должна быть прочитана профессионалами, которые плохо знакомы с маркетингом. Ее книга начинается с основ брендинга, которые применимы как к офлайновому, так и к цифровому маркетингу, с использованием реальных примеров и иллюстраций, чтобы все это стало понятным.Недавно опубликованное четвертое издание содержит 35% новых материалов, включая современный цифровой подход к маркетингу.

7. Совершенно новый: Форма будущих брендов, Уолли Олинс

Гуру брендинга Уолли Олинс написал множество книг по брендингу, но Brand New был его последним (и, возможно, лучшим) вкладом. Эта книга, опубликованная сразу после его смерти в 2014 году, пытается ответить на важные вопросы о маркетинге и брендинге в эпоху цифровых технологий. Например, как глобализация повлияет на индивидуальность и как это повлияет на стратегию брендинга организации? И какова роль корпораций в улучшении мира?

8.Расшифровка: наука, лежащая в основе того, почему мы покупаем, Фил Барден,

Как и многие другие новейшие книги по брендингу, «Decoded» Фила Бардена заглядывает под капот самых успешных на сегодняшний день кампаний по брендингу, чтобы исследовать науку, лежащую в основе магии. Но вместо того, чтобы смотреть на маркетинговые данные, книга Бардена фокусируется на поведенческой науке и нейробиологии, чтобы изучить, как определенные бренды и маркетинговые кампании влияют на людей на первичном уровне.

По сути, это книга о психологии человека.Вы узнаете, почему люди покупают то, что они покупают, с точки зрения психологической и поведенческой экономики, используя несколько тематических исследований, чтобы проиллюстрировать его точку зрения.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга

Разрабатывайте стратегии своих кампаний и инициатив как профессионал Зарегистрируйтесь сейчас

9. Создание отличительных активов бренда, Дженни Романюк

Одна из лучших книг по брендингу, доступных для профессионалов в области маркетинга, осознающих необходимость полностью переосмыслить то, как они строят бренд своей компании.Вместо того, чтобы пробовать новые методы брендинга и просто надеяться на лучшее, в книге Романюка подчеркивается важность измерения и отслеживания данных, чтобы как укрепить ваши усилия по брендингу, так и предвидеть проблемы до того, как они возникнут.

Это научно обоснованное исследование того, как построить эффективную долгосрочную стратегию брендинга, разделено на три отдельных раздела. Первый направлен на создание отличительных активов бренда; во втором рассматриваются показатели и методы измерения того, что работает (а что нет), а в третьем обсуждаются различные типы активов брендинга и важность создания «палитры» отличительных активов бренда.

10. Эффект ореола, Фил Розенцвейг

Считающаяся одной из лучших написанных книг по брендингу, «Эффект ореола» Фила Розенцвейга была пересмотрена в 2014 году, и в нее были добавлены две новые главы и новое предисловие, чтобы отразить радикальные изменения, вызванные эпохой цифровых технологий. Однако основная идея книги Розенцвейга состоит в том, что успешные корпорации не могут ошибаться — в предположении, что если прибыль растет, все хорошо (отсюда и эффект «ореола»).

Эта книга призвана напомнить специалистам по маркетингу и бизнес-менеджерам в целом, что всегда есть возможности для совершенствования и что сохранение успеха — это непрерывный процесс.Что касается брендинга, внешние силы, неподконтрольные компании, могут неожиданно повернуть на юг. Книга Розенцвейга помогает профессионалам оставаться в курсе дел, не останавливаясь на достигнутом.

Станьте специалистом по цифровому маркетингу и дайте своей компании импульс для продвижения бренда

Нет недостатка в советах в области традиционного маркетинга, цифрового маркетинга и брендинга в целом. Мы надеемся, что вы найдете наш тщательно подобранный список лучших книг по брендингу для чтения в 2021 году вдохновляющим. Хотите повысить свою карьеру? Подумайте о том, чтобы пройти онлайн-курс, не выходя из собственного дома.

Программа

Simplilearn для специалистов по цифровому маркетингу, получившая высокую оценку, поможет вам освоить основы поисковой оптимизации, социальных сетей, оплаты за клик, оптимизации конверсии, цифровой аналитики, контента, мобильного маркетинга и маркетинга по электронной почте. Наш проверенный подход к онлайн-обучению с использованием смешанного обучения гарантирует, что вы усвоите материал курса с помощью живого обучения в классе, видео для самостоятельного обучения и практического опыта работы с отраслевыми проектами. Начни сегодня!

Лучшие книги по брендингу | Рекомендации экспертов из пяти книг

Прежде чем мы начнем говорить о брендинге книг, что такое бренд?

Проще говоря, бренд — это то, что вы отстаиваете.Это более крупная идея, которую продукт, услуга или компания олицетворяют в сознании клиентов, а также сотрудников, средств массовой информации и инвесторов. Apple — хороший тому пример. Это означает простой, интуитивно понятный дизайн — что-то в этом роде — и люди это ценят. Они продолжают покупать продукты Apple и готовы платить за них высокую цену.

Один факт, который, я думаю, вы упомянули в своей книге, заключается в том, что брендинг становится все более распространенным. Ежедневно мы получаем более 3500 сообщений о брендах.

Да, кто-то провел исследование, которое утверждает, что мы. Раньше это были просто брендовые потребительские товары. Железнодорожная компания, которая привезла меня сюда, очень сознательно промаркирована, как и напитки, которые мы пьем, и компания, которую мы посещаем, Oxford University Press. Что-то, что я испытал — всего за последние 10 лет — это то, что даже в тех областях, где брендинг воспринимался как ужасный, коммерческий, глупый и безвкусный, теперь он принят. Итак, в университетах есть люди, управляющие их брендами, в благотворительных организациях есть люди, управляющие их брендами, и в музеях тоже.Это стало нормой практически во всех сферах жизни.

Я был на вашем выступлении, где вы объяснили, как после изучения философии вы влюбились в брендинг. Вы чувствуете, что это не просто поверхностно и банально. Но ведь у него такая репутация, не так ли?

Иногда это поверхностно. Будем честны. Мы пытаемся это сделать — по крайней мере, в Wolff Olins, где я работаю, — так это то, что мы стараемся не быть. Когда я пришел в компанию, я думал, что присоединяюсь к компании, которая занимается дизайном логотипов.Затем я обнаружил, что за каждым логотипом, за каждым элементом дизайна кроется идея. Потому что иначе как узнать, что проектировать? Уолли Олинс, основатель Wolff Olins, назвал это «центральной идеей».

«Даже в тех областях, где брендинг казался ужасным, коммерческим, унылым и безвкусным, теперь он приемлем»

Когда я начал исследовать эту концепцию, меня по-настоящему заинтересовало (а) представление о том, что продукт, услуга или компания может означать что-то большое или более крупную идею и (б) эту идею, а также определение тот продукт или компания, которые могли бы им управлять, могли бы стать руководящим принципом внутри бизнеса.Именно этим мы стараемся заниматься в Wolff Olins с нашими клиентами.

Как вы думаете, почему бренды настолько эффективны? Вы сказали, что мы перешли от брендинга, который в значительной степени ассоциируется с потребительскими товарами, к тому моменту, когда каждый чувствует, что ему нужен бренд. Это говорит о том, что люди думают, что бренды работают.

Я думаю, это потому, что они нравятся людям одновременно и рационально, и эмоционально. Рациональная сторона этого состоит в том, что бренды — это ярлык, который помогает людям сделать выбор и решить, что покупать. Это означает, что вам не нужно мучиться перед полкой в ​​супермаркете, потому что вы выбираете свой любимый бренд.Итак, есть эта практическая роль.

Но это еще и потому, что многие из них имеют большее значение. Звучит глупо, но они добавляют смысла в нашу жизнь. Люди будут покупать что-то, потому что они покупают то, что это означает, а также просто функциональность продукта. И это ценно для людей.

«Звучит глупо, но они добавляют смысла в нашу жизнь»

Психологический эффект этого заключается в том, что хороший бренд не только заставляет кого-то что-то купить один раз, но и заставляет возвращаться к нему снова и снова.Итак, если вы бухгалтер компании, бренд — это источник будущих денежных потоков. Это сухой взгляд на это, но своего рода бренд гарантирует, что вы и дальше будете получать деньги, потому что люди будут возвращаться и даже покупать ваш продукт — и именно здесь это становится действительно интересно — если вы повредите себе репутация. Пока у вас есть сильный бренд, он выживет.

Итак, если вы думаете о VW или Volkswagen, которые в прошлом году испортили свою репутацию, обманув тесты на выбросы.Он сообщил о своих лучших показателях продаж. Как потребители, мы, , думаем, что нам не нравится VW, но думаем, что : «Я хочу гольф». Теперь это звучит так, как будто это ужасный трюк с потребителями …

А иногда бывает, не правда ли?

Иногда бывает, но, с другой стороны, если бы Golf не был хорошей машиной, уловка не длилась бы долго. Вы должны производить принципиально хороший продукт и продолжать делать это, но, делая это, вы можете построить эту вещь. На самом деле это твое будущее.

Итак, давайте рассмотрим это немного подробнее, когда мы рассмотрим книги по брендингу, которые вы выбрали. Первым в вашем списке является The Brand Gap (2003) Марти Ноймайера, который вы отметили как «взгляд дизайнера на стратегию бренда». Расскажите мне о нем и о том, почему важно прочитать его, чтобы разобраться в брендинге.

Отчасти потому, что у него хорошее неформальное определение бренда. Марти Ноймайер описывает это как «внутреннее чувство» человека по поводу продукта, услуги или компании.Это почти мгновенное, неинтеллектуальное ощущение, которое люди испытывают в отношении продуктов и услуг. Мне нравится это определение.

Другая причина, по которой мне это нравится, заключается в том, что Марти Ноймайер — дизайнер по образованию и имеет дизайнерское мышление во взглядах на вещи. Это означает, что книга очень красиво оформлена. В нем очень простые, действительно умные, полезные диаграммы, и в этом есть какая-то интеллектуальная красота…

«Брендинг — очень мощная сила, и, как и самые мощные силы, ее можно использовать во благо или во зло»

То, что его интересует — и причина, по которой он называется The Brand Gap — это разрыв между левым полушарием стратегических людей и правым полушарием креативности дизайнеров и необходимостью объединить эти два аспекта.Итак, когда брендинг успешен, он использует творческий подход, работу правого полушария, чтобы помочь организации реализовать свою стратегию, работу левого полушария. Хорошая ясная мысль. Это то, что мне всегда нравится в книге: ясность мысли, и когда эта мысль визуализируется в полезной форме, мне это очень нравится.

Кто-то, рецензирующий его, называет его «великим рассказчиком». Он также хорошо читается?

Он очень удобочитаемый, и на самом деле — я еще не уверен, что он вообще вышел, — но совсем недавно Марти пишет роман о бизнесе.Так что он абсолютно инстинктивно рассказчик. Учитывая, насколько интересен брендинг, удивительно, как много нечитаемых книг по этой теме. Это действительно читабельно.

Вот цитата из книги, которая мне показалась интересной: «Ваш бренд не такой, как вы говорите. Это то, что они говорят, ».

Да, верно. Для очень сильного бренда, такого как Apple, то, что они говорят, очень близко к тому, что говорит Apple. Для слабого бренда то, что они говорят, очень далеко от того, чем его хочет видеть компания.Таким образом, вы можете думать о брендинге как о задаче попытаться объединить эти две вещи так, чтобы то, что «они» думают, было как можно ближе к тому, что вы думаете.

Как человек, который регулярно консультирует компании, выполнимо ли это?

Да, но косвенно. Вы не можете напрямую манипулировать — по крайней мере в настоящий момент — тем, что у людей в сознании, но вы можете влиять на это с помощью целого ряда мероприятий по брендингу: от разработки логотипа до размышлений о коммуникации, дизайне самого продукта, внутренней культуре. компания, производящая продукт.Все эти различные действия по брендингу со временем будут влиять на то, что «они» говорят о вас.

Меня поразил ваш комментарий о том, что, когда вы консультируете компании, вы тратите две трети времени, думая о сотрудниках, а не о бренде как таковом.

Наше особое мнение состоит в том, что брендинг должен быть выражением правды — потому что потребители очень быстро увидят это, если это не так, — и что эта правда исходит изнутри организации. Поэтому естественно проводить много времени с людьми внутри него.Когда мы работаем над созданием бренда, мы не решаем, каким он должен быть. Мы проводим семинары, которые достаточно стимулируют и провокационны, чтобы помочь клиенту сформулировать, что он собой представляет.

Давайте поговорим о вашей следующей книге, Brand Society (2006) .

Это Мартин Корнбергер, практикующий брендинг, а также ученый. Что мне нравится в его книге, так это то, что большинство книг по брендингу все еще говорят о нем как о способе влияния на потребителей.Но это только половина дела, и тот факт, что мы тратим две трети нашего времени на работу с сотрудниками, — это другая половина дела. Корнбергер придает равный вес двум половинкам. Так что да, брендинг — это влияние на потребление, но это также и на производство. Речь идет не только о потребителях, но и о сотрудниках. Речь идет об образе жизни во внешнем мире, а также об управлении внутри организации.

Он очень ловко действует в обоих этих мирах, постоянно привлекая отсылки ко всем, от Ницше до Бэнкси, в очень привлекательной и приветливой манере.

Я заметил, что у него докторская степень по философии.

Он коллекционер идей, и, возможно, это одна из причин, почему книга мне нравится. Речь идет в основном о силе идей в обществе потребителей и в управлении организациями, и для меня это часть ажиотажа брендинга — то, что он выполняет эти две роли.

Почему он назвал свою книгу Brand Society ? Похоже, это указывает на то, что, по его мнению, брендинг захватил все общество.

Может, он почти так думает. Brand Society как название не совсем передает внутреннее / внешнее. Может быть, это не идеальное название и, кроме того, оно звучит так, будто это книга по социологии. В нем есть социология, но это гораздо больше, он гораздо более читабелен … Могу я рассказать вам плохой анекдот о социологах?

Ну, тогда давай.

— Что произойдет, если вы скрестите гангстера с социологом?

— Он сделает вам предложение, которого вы не поймете.

Итак, эта книга — , а не — социология, которую вы не можете понять.

Очень интересно то, как он определяет брендинг как явление, которое связывает и реорганизует две сферы потребления и производства. Это необычайно изощренный способ мышления о бренде и действительно хорошее исправление для некоторых из более одномерных книг по этой теме.

Как брендинг может повлиять на производство? Вы можете привести пример?

Если вы работаете в Google, вы очень, очень осведомлены о бренде Google, и вы очень хорошо понимаете уровень детализации, совершенства и точности, которым вы должны соответствовать.Таким образом, Google не нужно управлять своими людьми, чтобы постоянно играть в свою лучшую игру день за днем, за днем. Они просто знают, что должны, потому что бренд устанавливает для них стандарты.

Получайте еженедельный информационный бюллетень Five Books

Другой пример — Джон Льюис, который неизменно признавался самым любимым розничным продавцом Великобритании. В мире существует бренд Джона Льюиса, который мы все знаем и любим, и который руководит людьми внутри Джона Льюиса с точки зрения того, как им следует вести себя с клиентами.Им не нужно говорить. Это становится естественным.

IKEA — это сделать хороший дизайн доступным для многих. Весь дух заключается в бережливости. Никто и не мечтает о перелете бизнес-классом, но никому об этом не нужно говорить.

Таким образом, бренд создает более мощный дух, чем традиционное командно-административное управление внутри организаций.

Хорошо, давайте поговорим о классическом Ways of Seeing (1972) Джона Бергера.Почему это в вашем списке брендбуков?

Джон Бергер, великий критик-марксист, умер в начале этого года. Изначально это было телешоу 1970-х годов, в котором этот очень серьезный, немного мрачный искусствовед говорил об искусстве и культуре.

Это всего лишь одна глава книги, но он делает несколько очень интересных замечаний о том, сколько картин маслом в прошлом, особенно портретов, когда они были заказаны субъектом, были созданы, чтобы показать объект и его — обычно его — имущество .Затем он переходит от разговора об этом к разговору о современной рекламе. Это было в 1970-х, но так же верно и сейчас.

Он говорит о публичности. Я думаю, что в наши дни мы, вероятно, использовали бы слово «брендинг». Он говорит о потребительской культуре и говорит, что публичность — это жизнь этой культуры. Таким образом, брендинг — это суть потребительской культуры, в которой мы живем. Тогда он играет решающую роль.

«Бренд — это человек, и если посмотреть на историю брендинга, можно легко вернуться в древние египетские времена»

Он марксист и в этой книге говорит, что роль рекламы или брендинга состоит в том, чтобы вызвать у людей незначительное недовольство своим нынешним образом жизни.Итак, вы показываете людям образ чего-то вдохновляющего — будь то блестящая машина, пена для ванны или виски — и они чувствуют: «Я бы хотел, чтобы это было», и это питает общество потребления. По мнению Бергера, это опасная сила, которая делает миллионы людей неудовлетворенными интересами капитализма.

Я думаю, что это очень показательная критика того, что мы делаем в области брендинга. На моем университетском курсе мы уделяем много времени этике брендинга. Те из нас, кто занимается этим бизнесом, должны серьезно относиться к его этическим нормам.Брендинг — это очень мощная сила, и, как и самые мощные силы, ее можно использовать во благо или во зло.

Если вы занимаетесь всесторонней критикой капитализма, то вам будет очень мало брендов, которые вам понравятся. Я не такой крайний, но я думаю, что есть области, в которых брендинг очень плохо влияет на людей, и в Wolff Olins мы стараемся держаться подальше от них.

Что за штука?

Мы не работаем на табачные компании. Мы не работаем с производителями оружия.Это ясно, но, конечно, большая часть жизни — это серая зона. Пару лет назад у нас была возможность поработать с производителем одной из самых успешных, но в то же время очень жестоких компьютерных игр. У нас были долгие споры о том, стоит ли нам это делать или нет, но в конце концов мы этого не сделали, потому что почувствовали, что брендинг используется для поощрения насилия. Мы не думали, что это правильно.

Меня заинтриговало, что вы считаете, что это мощный инструмент, которым можно манипулировать практически для любых целей.

Ну это так. Когда вы думаете о днях, когда производителям сигарет разрешалось размещать рекламу, это была очень мощная реклама. Если бы вы курили Marlboro, вы почувствовали бы себя ковбоем. Когда вы излагаете это холодным шрифтом, это совершенно абсурдно, но в то время это было очень мощно.

Значит, вы симпатизируете Джону Бергеру и его критике, даже если вы работаете в этой индустрии?

Да. Я думаю, что очень, очень важно, чтобы в том, что мы делаем, всегда был критический голос.

Этого вокруг достаточно?

Я подозреваю, что по сравнению с тем, что было 10 или 20 лет назад, в комнате гораздо сильнее критический голос — не в последнюю очередь потому, что потребители гораздо лучше информированы. Также намного проще переключиться с одного провайдера на другого. Во всем мире многие потребители в настоящее время достаточно благополучны, чтобы принимать решения о покупке, частично исходя из этических соображений. Поэтому я не думаю, что сейчас действительно можно избежать этических вопросов.

Давайте поговорим о Sapiens (2011).

Это та самая книга, которую я прочитал совсем недавно, и я уверен, что другие люди порекомендуют эту книгу.

Это увлекательно, не правда ли?

Это так. Пару дней назад я узнал от коллеги, что Юваль Харари, автор, медитирует в течение двух часов, прежде чем что-либо писать, и раз в год уходит на двухнедельный тихий ретрит. Это действительно помогает объяснить почти кристальную ясность мышления в книге. У него необычный способ взять сложность истории и сказать: «О, это об этом, этом и этом.«Я нашел это увлекательным.

Особенность, связанная с брендингом, заключается в том, что в начале книги он говорит о зарождении Homo sapiens — человечества — как о когнитивной революции. Он характеризует когнитивную революцию как способность начать работать с тем, что он называет «фикцией», но мы можем называть ее абстракциями, концепциями или конструкциями.

Один из примеров, который он использует, — это Декларация прав, а другой — автомобильная компания Peugeot. Вы никогда не сможете прикоснуться к Peugeot.Да, у нее есть заводы, но сама компания — фикция, фикция закона.

Он говорит, что суть человечества состоит в том, чтобы строить свою жизнь вокруг вымысла, и, как мне кажется, в этом и заключается брендинг. Он создает фикции вокруг обычных материальных объектов, таких как банка газированного напитка, или иногда вокруг вещей, которые сами по себе являются фикцией, например, корпорация. Это заставило меня почувствовать, что, хотя брендинг стал большой вещью, о которой мы все говорим только в последние 30 лет или около того, на самом деле это очень человечная вещь.

Бренд — это человек, и если посмотреть на историю брендинга, можно легко вернуться в древние египетские времена. В Британском музее есть металлическая марка 1500 г. до н.э., которую использовали древние египтяне. Вы бы нагревали его и сжигали след на своем скоте, чтобы отметить его право собственности. Это создание вымысла о собственности и собственности на материальный объект, корову.

Но я уверен, что вы могли бы проследить это гораздо раньше. Таким образом, хотя современный и умный брендинг относительно нов, он восходит к истокам человечества.

Я думал, что его пример Peugeot был потрясающим. Он говорит: «Что такое Пежо? Это фабрики? Нет, потому что, если бы все они исчезли, Peugeot все еще существовал бы. Это мистер Пежо? Нет. Он умер несколько лет назад. Это что? Нет, потому что … ». В конце концов, вы остаетесь с:« Peugeot — это ничто, но это что-то ». Это действительно проникает в вашу голову.

То же самое и с брендом Coca Cola. Это продукт? Нет, бренд отличается от продукта. Это имя? Нет, это нечто большее.Это дизайн? Это упаковка? Это реклама? На самом деле это не так. Это нечто большее, так что это выдумка, если хотите, более масштабная, чем любая из них. Это связано с этими вещами, но больше, чем что-либо из этих вещей. В том, как устроен человеческий мозг, есть что-то, что делает брендинг естественным занятием.

Я думал над тем, что вы сказали о VW. Я купил у них дизельное топливо (бывшее в употреблении) незадолго до того, как разразился скандал, поэтому они меня сильно раздражали.Но я бы все равно купил у них (не дизельную) машину. Я думаю, что именно то, что за этим стоит немецкая инженерия, вселяет в меня уверенность в том, что машина хорошая. Когда вы вкладываете большие средства — например, покупаете машину — вы хотите чувствовать, что она надежна.

Обычно мы не говорим об этом, но быть потребителем — это большая тревога. Это может быть трудный, большой выбор, если вы платите много денег, или трудный, крошечный выбор, когда вы находитесь в супермаркете и сталкиваетесь с 40 или 50 различными зубными щетками.Или вы приземлились в чужом городе. Сейчас 23:00, и вы голодны. Где можно положиться, чтобы что-нибудь съесть? Я уверен, что в этой ситуации мы все зашли в McDonald’s, потому что, по крайней мере, вы знаете, что получите. Функция брендинга в снижении тревожности — очень интересный аспект.

Да, у меня есть иллюзии о себе как о человеке, любящем приключения, который исследует мир, но где бы я ни был в Великобритании, я всегда обедаю в Pret A Manger.

Я делаю то же самое.Когда мы переехали в Бэйсуотер, им пришлось открыть новый Pret, чтобы удовлетворить спрос людей из Wolff Olins. Но я также пробовала маленькие местные заведения в этом районе, и в Pret действительно есть бутерброды получше. Если бы Pret A Manger вдруг начал покупать дешевые ингредиенты, бренд довольно быстро испарился. Это не совсем уловка. Вы должны продолжать создавать что-то действительно хорошее, и одним из хороших результатов бренда является то, что он создает то, чему компания должна продолжать жить буквально день, за днем, за днем, за днем, за днем.

Итак, наконец, в вашем списке брендбуков вы выбрали книгу о Кэдбери. Расскажи мне больше.

В этой книге мы как раз подчеркивали, что брендинг уходит в глубины древности, но то, что мы называем современным брендингом, также уходит корнями в далекое прошлое, чем я мог себе представить, прежде чем изучать это. Идея о том, что вы можете взять обычный продукт и связать его с более крупной идеей, пришла не из 1980-х или 1960-х годов.Он восходит к викторианским временам, и мой любимый пример — Кэдбери.

Есть замечательная книга об истории бренда Cadbury под названием Chocolate Wars , написанная Деборой Кэдбери, потомком. Семья Кэдбери были квакерами, и первый Кэдбери — Джон — хотел продавать какао в качестве альтернативы алкогольным напиткам. Его сын Джордж был обеспокоен тем, что в какао много жира, от которого нужно избавляться, и обычно это происходило путем добавления в него неприятных добавок, таких как опилки.

Итак, Джордж поехал в Нидерланды и наткнулся на машину, похожую на центрифугу. Вы взмахиваете какао, жиры доходят до предела, и вы получаете действительно чистое какао. Он привез это обратно в Британию. Он хотел зарабатывать деньги, но хотел сделать это за счет лучшего продукта.

«Компании приходят и уходят, но бренды, которые являются выдумкой, больше, чем продукты, больше, чем компания, и переживают их».

Затем, я думаю, никогда не употребляя слова «бренд», он создал бренд и популяризировал — если использовать слово Джона Бергера — не только какао, но и его чистоту.Он использовал изображения. Он использовал детские рисунки, чтобы выразить невиновность, и его девизом было «Абсолютно чистый». Он даже начал кампанию за чистую пищу.

Это все, что вы ассоциируете с современным брендом, но он делал это до Первой мировой войны.

Меня также очень интересует квакерский подход к бизнесу. Мы говорили об этике. Квакеры инстинктивно придерживались этических взглядов на бизнес. Было важно не только предоставить клиентам что-то хорошее, но и позаботиться о своих сотрудниках.Они были так же важны, как и ваши акционеры. Это снова становится общепринятым взглядом на бизнес — спустя десятилетия, когда единственным человеком, который имел значение, был акционер.

Квакеры делали это 100 или более лет назад. Как известно, Кэдбери построил для своих рабочих целую деревню (Бурнвиль) и имел хорошие, хорошо освещенные фабрики. Он дал людям оплачиваемый отпуск, построил школы и так далее — потому что знал, что если он это сделает, рабочие будут работать лучше, а он будет зарабатывать больше денег.

Это вовсе не благотворительность. Это более комплексный взгляд на бизнес, который гласит, что бизнес работает, когда от него выигрывают все люди, которых он затрагивает. Для меня это гораздо больше, чем механизм эксплуатации масс и обогащения богатых людей. Это больше и интереснее, чем это — или должно быть.

Если книга называется Шоколадные войны — с кем они борются?

Они борются с крупными швейцарскими шоколадными компаниями, а затем с Hershey в Америке.

Конечно, для Cadburys это не закончилось хорошо, потому что в 2010 году он был поглощен американским пищевым гигантом Kraft. Но вы считаете, что на протяжении многих лет он преуспевал как бренд благодаря своей репутации?

Так и остается, и долговечность брендов интересна. Бренды обычно живут дольше, чем компании, которые их основали. Бизнес может умереть, но бренд снова вернется. Другой пример — компания Polaroid, которая вернулась, создав целую линейку бытовой электроники. Бренд все еще работает, хотя первоначальная компания Polaroid давно умерла.Компании приходят и уходят, но бренды, которые являются этой выдумкой, больше, чем продукты, больше, чем компания, и переживают их.

Five Books стремится обновлять свои рекомендации по книгам и интервью. Если вы участвуете в интервью и хотите обновить свой выбор книг (или даже то, что вы о них говорите), напишите нам по адресу [email protected]

Интервью Five Books стоит дорого производить.Если вам понравилось это интервью, поддержите нас, пожертвовав небольшую сумму.

.