Как устроить акцию «Два по цене одного»? – Центр поддержки

Чтобы привлечь покупателей и повысить конверсию, в своем Эквид-магазине вы можете проводить самые разные акции: снижать цены, делать скидки (на общую сумму заказа и/или для разных групп покупателей) или создавать скидочные купоны.

Помимо этих встроенных маркетинговых инструментов вы можете использовать приложение Buy One Get One Free: Sales Promotions из магазина приложений Эквида. Оно поможет вам провести акцию «Купите один товар и получите второй в подарок» и ей подобные. Такие спецпредложения очень нравятся покупателям.

Например, вы сможете провести следующие акции:

• Купите Х товаров, получите один товар бесплатно
• Купите товар и получите второй со скидкой 50%
• Купите четыре товара по цене трёх
• …И многие другие.

Также вы сможете проводить несколько разных акций такого типа одновременно.

Как установить приложение

Чтобы установить приложение Buy One Get One Free:

1. В Панели управления Эквида перейдите в Приложения → Магазин приложений.
2. Найдите приложение Buy One Get One Free: Sales Promotions.
3. Нажмите Добавить платежную информацию и оплатить.

У приложения есть 14-дневный пробный период, но вы все равно должны ввести свои платежные данные перед установкой. После этого приложение будет доступно в вашей Панели управления Эквида в разделах Маркетинг → Buy One Get One Free и Приложения → Мои приложения.

Как создать акцию

Приложение Buy One Get One Free позволяет настроить самые разные акции. Общий принцип такой: если покупатель приобретет Х единиц определенного товара/товаров, он получит 1 единицу какого-то товара (того же самого или какого-то другого, или любого товара на выбор в категории/категориях) с Х-процентной скидкой.

Рассмотрим, как создать акцию вида “Купи один, получи второй за полцены” с помощью приложения Buy One Get One Free:

1. В Панели управления Эквида перейдите в Маркетинг → Buy One Get One Free.
2. Введите, сколько товаров покупатель должен купить, чтобы поучаствовать в акции.
   В нашем примере – один:

3. Найдите и выберите товар (товары), который покупателю нужно купить. Вы можете выбрать один или несколько товаров в поле products – или же категорию/несколько категорий в поле or any product in categories. Также можно заполнить оба поля.
   Пример:

   Товар можно искать по названию, артикулу, описанию или атрибуту.

4. Найдите и выберите, единицу какого товара покупатель получит со скидкой, в разделе then they can get one of. Вы можете выбрать один или несколько товаров в поле products – или же категорию/несколько категорий в поле or any product in categories. Также можно заполнить оба поля.
   Пример:

5. Установите размер скидки для этого «добавочного» товара.
   Пример:

   Если вы выберете “100% Off”, покупатель получит товар бесплатно.

6. (На выбор) Включите Advanced options и добавьте краткое описание вашей акции. Вы можете сделать акцию «автоматической» (выберите Auto) или предложить покупателям ввести специальный код купона на странице корзины (выберите Require a coupon).
   Пример:

7. Нажмите Save.

Готово! В нашем примере мы настраивали автоматическую акцию «Если покупатель купит 1 черное платье (артикул 00000), то сможет приобрести любой товар из категории Топы со скидкой 50%» и назвали ее «Акция 1+1».

Теперь, если покупатель добавит в корзину все необходимые товары, то получит скидку на «добавочный» товар:

Описание акции (если вы его добавили), а также размер скидки будут видны в специальном поле.

Вы всегда можете изменить или удалить акцию (а также добавить новую) в Панели управления Эквида, Маркетинг → Buy One Get One Free.

Как рассказать покупателям об акции?

Товары, которые участвуют в акции Buy One Get One Free, внешне никак не отличаются от обычных товаров в вашем магазине. Единственное место, где покупатель может увидеть описание специального предложения, это корзина. Поэтому, создав акцию, вы наверняка захотите рассказать о ней покупателям. Чем больше людей узнает о спецпредложении, тем больше заказов поступит.

Есть несколько способов рекламировать акции в вашем магазине:

Рассылка

Разошлите письма с информацией об акции своим подписчикам. Например, вы можете сделать рассылку через Мейлчимп. Узнайте о рассылках больше из нашего руководства Все о email-рассылках: как запустить кампанию.

Описание категории

Расскажите посетителям магазина о спецпредложении в поле для описания категории. Отредактируйте описание в панели управления Эквида, Каталог → Категории. В описание можно добавить изображения и даже видео. Прочитайте о том, как добавить информацию в описание категории.

Уведомление при оформлении заказа

Используйте бесплатные приложения, например, Сообщение в корзине и Promo Bar, чтобы добавить баннеры и всплывающие окна с информацией об акции при оформлении заказа.

Лейблы для товаров

Вы можете выделить акционные товары с помощью лейблов – цветных ярлыков, которые видны на витрине вашего магазина поверх изображений товаров. Пометьте товары, которые участвуют в акции, ярким лейблом и разместите на лейбле текст о вашем спецпредложении.

Что еще можно сделать?

Напишите пост в блоге или в соцсетях. Разместите объявление на домашней странице магазина. Покажите товары, которые участвуют в акции, как связанные товары в блоке Возможно вас заинтересует. Используйте те каналы, которые подходят именно для вашего бизнеса, чтобы проинформировать потенциальных покупателей об акции, и она не останется незамеченной.

Была ли эта статья полезной?

Приятно! Спасибо за ваш отзыв.

Спасибо за ваш отзыв.

Простите за это! Что было не так?

Отправить отзыв Пользователи, считающие этот материал полезным: 8 из 17

создать и провести масштабную смс акцию с агентством Раппорто

Отправить заявку на расчет

Самый эффективный маркетинговый метод по продвижению услуг или товаров – это прямой контакт как с потенциальным, так и с уже лояльным клиентом. СМС-акции на свою аудиторию – это удобная альтернатива «живому» разговору, а СМС-акции для привлечения новых клиентов (мобильная реклама) работают на повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания потенциальных покупателей. Для того, чтобы сегодня получить интерес адресата и не стать «одними из многих», нужно учесть множество факторов. Начнем с начала.

6 правил, которые Вы должны знать, чтобы правильно сделать СМС-акцию:

1. Заставьте время работать на вас. Если сообщение придёт рано утром или глубокой ночью, оно вызовет только негатив и окажется пустой тратой ресурсов. Обязательно учитывайте разницу в часовых поясах. Такая настройка обязательно должна присутствовать у оригинального сервиса для СМС рассылок.  

2. Не засоряйте эфир. Чем чаще номер или название компании мелькает в ворохе СМС-сообщений, тем сильнее будет противоположный необходимому эффект. Рекомендуемое число рассылок зависит от специфики отрасли и вида СМС-трафика.

3. Используйте текст, как подарок. Если для того, чтобы получить бонус, нужно сохранить само сообщение, скорее всего, потенциальный клиент не станет удалять его, а оставит в своем мобильном «про запас», что здорово сыграет вам на руку.

4. Не упускайте повод сблизиться. Клиенты давно привыкли, что даты рождения занесены в общую анкетную базу: осведомлённость об этом не пугает, а лишь даёт возможность использовать имеющуюся информацию. Общих тёплых слов вряд ли будет достаточно – используйте этот повод для предоставления личного бонуса.

5. Используйте ёмкий эффектный текст. Не используйте транслитерацию, создавайте только читабельный и адекватный текст, который приятно будет прочесть. Для определения лучшего текста составьте три варианта и устройте опрос среди коллег и друзей.

6. Не заставляйте играть в «угадайку». Для этого используйте понятный номер, и желательно буквенное имя отправителя. Незнакомые отправители всегда вызывают только недоверие, а уж никак не желание сотрудничать.

Определяем аудиторию

Итак, у вас есть номер для отправки сообщений (лучше короткий цифровой или имя бренда), и вы выбрали сам текст СМС. Варианта всего два:

• для рассылок по имеющейся клиентской базе. Самое время заметить, что база для рассылки должна быть подкреплена согласиями получателя на получение сообщений от Вашей компании – это важный параметр, без которого не начнут работать официальные агентства СМС-рассылок. После чего зарегистрируйтесь на сайте сервиса рассылок. Обязательно проконсультируйтесь перед началом работы с компетентным лицом от агентства. После уточнения всех тонкостей, войдите в личный кабинет и используйте опцию «создать рассылку». От вас потребуется только внятный качественный текст и номерная емкость;

• для привлечения новой клиентской аудитории. Потенциальных клиентов можно отобрать по признакам, подходящим под портрет вашей целевой аудитории: возрасту, социальному статусу, региону проживания и др. Для этого нужно сделать запрос в агентство мобильного маркетинга и проконсультироваться об услугах мобильной рекламы.

Что Вам понадобится, чтобы запустить СМС-акцию?

Масштабная СМС-акция – доверьте это профессионалам. При грамотной работе можно получить до 80% откликов. От вас понадобится:

• наличие юридического лица;

• условия проводимой акции;

• зарегистрированный номер телефона/буквенного имени отправителя;

• наличие телефонной клиентской базы с обязательным согласием клиента на получение уведомлений (для отправки по внутреннему архиву).

Остальную работу стоит отдать на откуп агентству с прямым подключением ко всем сотовым операторам. Они на практике знают, как выбрать корректное время для отправки, что стоит написать в СМС, а о чём не нужно упоминать в тексте. Используя услуги официального СМС-сервиса, вы запустите качественный материал и облегчите себе работу с помощью персональных менеджеров, которые будут вести ваши проекты.

Промоушн-акции в стимулировании торговли | Статьи компании МДМ-Лайт

Чтобы промоушн-акция стала успешным мероприятием и способствовала продвижению товара на рынке, необходимо четко понимать, для чего она проводится, каковы могут быть последствия ее проведения и риски, а также чего стоит ожидать в перспективе.

Промоушн-акции — это разнообразные мероприятия, которые проводятся с целью продвижения на рынке компании, продукта или услуг. Они призваны привлечь внимание потребителя к продвигаемому бренду и, в конечном счете, убедить в необходимости купить именно тот товар, который является предметом продвижения.

Промоушн-акции могут служить для повышения имиджа компании, стимулирования рынка сбыта, а также проведения маркетинговых и рекламных мероприятий.

Любая промо-акция затрагивает интересы целого ряда субъектов, которые в той или иной степени оказываются вовлечены в проведение мероприятий. Это не только продавцы и потенциальные покупатели, но и конкуренты, партнеры, дистрибьюторы. И этот факт тоже необходимо учесть при планировании промоушн-акций.

Проведение промо-акций может быть связано с одним или несколькими факторами, которые и определяют цели и задачи конечных мероприятий. Это может быть информирование потребителей о появлении новых товаров, развитие дилерской сети, распродажа складских остатков, разработка и продвижение на рынке новых товаров и услуг, организация продаж в неподходящий период и т. д. Однако конечной целью в любом случае является увеличение рыночных продаж товара или услуги.

промо-акции в торговле На начальном этапе проведения любой промо-акции необходимо заблаговременно информировать общественность о предстоящих событиях и мероприятиях, используя при этом максимальное количество каналов — радио, телевидение, печатные и интернет-издания. Так как каждый информационный канал предполагает наличие своей целевой аудитории, чем больше каналов будет охвачено, тем больший отклик будет иметь акция. Тем не менее, это не значит, что любое промо-мероприятие нуждается в широкомасштабной рекламе: например, если товар предназначен для небольшой ниши рынка, можно ограничиться специализированными печатными изданиями. Главное, чтобы о проведении акции узнал потенциальный покупатель, на которого рассчитан конкретный товар или услуга.

Следующий этап — подготовка информационных и рекламных полиграфических материалов для проведения акции. Разнообразные буклеты, листовки, брошюры, флаерсы помогают привлечь внимание к проводимой акции и сформировать у потребителей понятие о продвигаемом товаре. При этом чем меньше потенциальным покупателям известно о продукте, тем более качественными и информативными должны быть печатные материалы, ведь первое впечатление о товаре очень важно. Если же потребитель уже знаком с продвигаемым товаром, можно ограничиться минимумом информации на носителях среднего качества.

Одно из популярных современных средств информирования потребительской аудитории — флаерсы — небольшие яркие листовки, которые могут не только информировать о товаре, но и побуждать потенциального покупателя к покупке. Однако стоит учесть, что рабочими оказываются лишь 3-7% всего объема информативного материала, да и то при условии, что среди них окажутся заинтересованные в покупке люди. Поэтому необходимо обеспечить широкое распространение большого объема флаерсов, чтобы увеличить отдачу от проведения акции.

Реклама на телевидении, как правило, задействуется в случае продвижения эксклюзивного товара высокой стоимости — такой подход более рационален, ведь стоимость теле-рекламы очень высока. Однако никто не запрещает использовать телевизионные каналы и для продвижения других товаров, если имеется такая возможность.

мероприятия по продвижению Все большую популярность в последнее время получает direct-рассылка, которая организуется с помощью клиентской базы данных. Эффективность подобных рассылок очень высока, так как она направлена точно на целевую аудиторию, которая заинтересована в продвигаемом товаре или услугах. Однако использование этого канала связи имеет ряд ограничений, нарушение которых может привести не только к провалу промо-акции, но и повлечь более серьезные последствия в виде административной или даже уголовной ответственности, ведь речь идет об использовании информации частного характера.

Для успешного проведения промо-акции можно использовать конкретный или вероятный экономический стимул для потребителя. Это могут быть скидки, бонусы, дисконтные предложения, несущие конкретную выгоду в случае покупки. Данные стимулы существенно повышают объемы продаж, способствуют расширению клиентской базы.

Вероятные стимулы основываются на азарте, который появляется у потребителя в случае создания выигрышной среды — это использование всевозможных розыгрышей или лотерей. Эти методы, как правило, менее действенны и не рассчитаны на привлечение новых клиентов. Они зачастую воспринимаются как обманные акции, а потребители с недоверием относятся к возможности выигрыша. Тем не менее и данные инструменты могут быть с успехом использованы для успешного проведения промо-акций. Чтобы преодолеть сложившийся стереотип, рекомендуется устраивать открытые розыгрыши, особенно когда речь идет о дорогих призах. Можно также провести розыгрыш большого количества недорогих призов, чтобы повысить шанс выигрыша и соответственно интерес потребителя.

Наконец, еще один необходимый для успешного проведения промо-акций шаг — подготовка и обучение персонала, который будет задействован в мероприятиях по продвижению. Продавцы-консультанты, или промоутеры, должны уметь не только привлечь внимание целевой аудитории к мероприятию и грамотно рассказать о товаре, но и при необходимости проявить инициативу, преодолеть застенчивость или, напротив, негативное отношение потребителей. Они должны уметь продемонстрировать все достоинства товара и правильно отвечать на вопросы обо всех имеющихся или возможных недостатках, так как предварительное информирование покупателя обо всех возможностях и ограничениях использования товара добавляет 20-30% к готовности потенциального покупателя купить именно данный товар.

Отправьте нам заявку и получите проект освещения бесплатно

Мы на выгодных условиях сотрудничаем с архитекторами и дизайнерами, сетевыми магазинами, строительными и девелоперскими компаниями, проектными организациями и дилерами. Свяжитесь с нами, и мы обсудим детали сотрудничества на особых условиях



Спасибо, мы получили Ваше
обращение и перезвоним в
ближайшее время!

В рабочий день среднее время
ожидания не превышает 15 минут

Отправка заявки завершилась неудачей, пожалуйста, повторите попытку позднее

---

Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями!

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Запинить

Теги: Свет и маркетинг

какие акции можно провести в школе — 25 рекомендаций на Babyblog.ru

Московский планетарий

Московский планетарий — лучшее место для знакомства с тайнами Вселенной. В двух Звездных залах представлены самые удаленные уголки космоса, в Музее Урании и Театре занимательной науки проводятся необычные космические опыты, интерактивные спектакли и программы, в 4D кинотеатре можно совершить виртуальное путешествие в центр урагана, жерло действующего вулкана или морские глубины. В ясную погоду будет интересно наведаться в Обсерваторию и понаблюдать в телескоп за планетами Солнечной системы, туманностями и звездными скоплениями. В Планетарии отмечаются детские Дни рождения в космическом стиле. Узнать о расписании мероприятий подробнее можно по тел. + 7 (495) 221-76-90.

ул. Садовая-Кудринская, д. 5, стр. 1

Московский зоопарк

В Московский зоопарк можно наведываться снова и снова — и каждый раз находить что-то новое и интересное. Здесь собрано более 7 тысяч видов животных из разных уголков мира, и увидеть всех обитателей сразу просто невозможно! В зоопарке проводятся показательные кормления зверей, увлекательные экологические праздники с конкурсами и викторинами, катание на пони, празднование детских Дней рождения, биологические квесты. В Детском уголке ребята пообщаются с ручными животными, посоревнуются в прыжках с зайцами и кенгуру. Справки по тел. +7 (499) 252-29-51.

Б. Грузинская, д. 1

ИнноПарк

В научно-развлекательном детском центре ребята знакомятся с действием законов физики и химии в повседневной жизни. В лабораториях «Инно-парка» они принимают участие в увлекательных опытах с электричеством, водой и светом, изучают химические свойства кислот и щелочей, осваивают криптографию и механику, строят индейские типи, создают «умных» роботов и парфюмерию. Записаться на лекции и мастер-классы можно по тел. +7 (499) 340-91-95.

Сокольнический Вал, д.1

Музей занимательных наук «Экспериментаниум»

Как выращиваются кристаллы, и какими свойствами они обладают? Что такое резонанс, и как с его помощью можно разрушить стену? Как образуются молнии и таинственные «огни святого Эльма»? Как узнать состав пластика по цвету его пламени при горении? Какие химические опыты можно провести на обычной городской кухне? В интерактивном научном музее «Экспериментариум» юных «почемучек» ждут ответы на самые неожиданные вопросы. Узнать о расписании научных шоу и мастер-классов подробнее можно по тел. +7 (495) 120-05-20.

Ленинградский проспект, д. 80, к. 11

Измайловский Кремль

Измайловский Кремль — парк развлечений, оформленный в сказочном старорусском стиле. В ярких резных дворцах и теремах, украшенных башенками и орнаментом, располагаются Музей русской игрушки, Музей хлеба, творческие мастерские и многое другое. Юных и взрослых гостей ждут увлекательные мастер-классы по кузнечному и гончарному делу, шитью мягких игрушек, мыловарению. В лавках продаются забавные этнические сувениры, во Дворце русской трапезы можно вкусно пообедать. Подробнее по тел. +7 (495) 215-54-37.

Измайловское Шоссе, 73ж

Детский Парк Чудес

Детский парк располагается рядом с торговым комплексом «Ритейл», его удобно навещать при поездке за покупками. Это сказочная деревня с резными домиками, мельницей и контактным мини-зоопарком с сельскими животными (козочками, овечками, поросятами, курами и утками), которых можно погладить и покормить. Здесь есть выставка деревянных животных, которые могут двигаться, детская площадка и современные игровые автоматы. В парке проводятся веселые праздники, концерты, анимационные и научные шоу, мастер-классы, в торговом центре работают кафе. Справки по тел. +7 (495) 980-25-25.

ш. Варшавское, д.97

Музей кочевой культуры

Место, где урокам географии уже никогда не быть скучными

Вам еще никогда не доводилось гостить в настоящей якутской яранге, чукотском чуме, типи американских индейцев, шатре бедуинов и туарегов, киргизской или монгольской юрте? В музее кочевой культуры можно увидеть более десяти традиционных жилищ древнейших кочевых народов мира, познакомиться с их искусством и традициями, отведать национальные блюда, покататься верхом, пострелять из лука и сфотографироваться в красочных этнических костюмах. Запись на интерактивные экскурсии по тел. +7 (916) 513-31-48.

ул. Авиамоторная, д.30а

Выставочный комплекс РЖД

Музей, где можно узнать о железнодорожной технике все самое интересное! В нем собраны модели паровозов, грузовых и пассажирских вагонов разных лет выпуска, электропоездов, современных скоростных локомотивов и путевых машин, макеты известных железнодорожных депо, туннелей, мостов и станций. В музее работает тренажер-симулятор, на котором все желающие смогут попробовать себя в роли машиниста. Подробнее по тел. +7 (499) 262-99-01.

Рижская площадь, д.3

Цирк Никулина на Цветном бульваре

На арене цирка на Цветном бульваре царит атмосфера волшебства и демонстрации уникальных человеческих возможностей. Зрителей ждут красочные и захватывающие шоу акробатов и эквилибристов, воздушных гимнастов и иллюзионистов, представления с дрессированными животными и лучшие клоуны России. Цирк оборудован удобствами для зрителей с ограниченными возможностями. Узнать о программах цирка и наличии билетов можно по тел. +7 (915) 122-56-03, +7 (495) 625-89-70.

Цветной бульвар, д. 13

Большой Московский цирк на проспекте Вернадского

Крупнейший стационарный цирк мира оборудован высокотехнологичным манежем, который может в считанные минуты превращаться в бассейн для водных шоу или ледовый каток. В ярких программах Большого цирка мастерство артистов сочетается с последними достижениями шоу-техники и невероятными спецэффектами. Фантастические иллюзионы, акробатические феерии, выступления дрессированных хищников знаменитых братьев Запашных не оставят равнодушными ни юных, ни взрослых зрителей. Справки, заказ и бронирование билетов по тел. +7 (495) 930-03-00.

пр-т Вернадского, д. 7

Дарвиновский музей

В Дарвиновском музее наглядно представлены все этапы эволюции жизни на Земле — от древних морских моллюсков и трилобитов до человека. Здесь можно познакомиться с динозаврами и мамонтами, обитателями экваториальных лесов, арктических пустынь и океанских глубин. Познавательные экскурсии разработаны для гостей разного возраста, от трехлетних малышей до взрослых. В музее проводятся интерактивные научные программы для детей, биологические и художественные выставки, творческие конкурсы. Подробнее по тел. +7 (499) 134-61-24, + 7 (495) 783-22-53.

ул. Вавилова, д. 57

Музей анимации

Советская и российская мультипликация имеет собственное «лицо» и высоко ценится во всем мире. Как же снимались замечательные мультфильмы, хорошо знакомые и детям, и взрослым? В Музее анимации собраны старинные аппараты для покадровой съемки, проекторы, изображения популярных мультипликационных героев. На увлекательных мастер-классах дети смогут создать свой собственный мультфильм или провести веселый мультипликационный День рождения. Запись на экскурсии и творческие программы по тел. +7(495) 940-69-60, +7 (495) 940-69-80.

ВВЦ, Дом культуры, павильон 84А

Интеракториум «Марс-Тефо»

Гости Интеракториума смогут перенестись на несколько десятилетий вперёд — в то время, когда люди уже совершили высадку на Марс и осваивают эту планету. Участники интерактивных программ изучат земную и космическую геологию и минералогию, узнают много интересного о «космических» профессиях, конструкции ядерного реактора и солнечных батарей, устройстве орбитальных станций, примут участие в научно-познавательных играх. Запись на мероприятия по тел. +7 (495) 215-13-41, +7 (495) 215-13-48.

ВВЦ, Павильон №32 «Космос» зал №16

Музей «М.И.Р. шоколада»

В Музее шоколада представлена история самого популярного сладкого лакомства от времен древних ацтеков до наших дней. Гости узнают, как выглядят плоды дерева какао, познакомятся с рецептами приготовления шоколадного напитка индейцев Мексики, истории появления какао и изготовлении шоколада в Европе, известных кондитерских производствах Российской империи, Советского Союза и современной России. Самая приятная часть экскурсии — дегустация шоколадных лакомств различных сортов. В музее проводятся мастер-классы по изготовлению шоколадных фигурок. Справки по тел. +7 (495) 233-82-12.

ул. 1-ая Брестская, д.2, стр.3

Музей природы и соколиной охоты

Единственный музей в Росси, посвященный древнему и почти позабытому искусству — обучению охотничьих соколов, ястребов и беркутов. Здесь можно не только посетить познавательную экскурсию, но и познакомиться с тренированными ловчими птицами разных видов, надеть защитную перчатку и подержать на руках благородного пернатого охотника. Для любителей активного отдыха проводятся конные прогулки, экологические квесты и обучение стрельбе из лука. Справки по тел. +8 (495) 742-18-82, +8 (917) 511-69-61.

Московская обл., Мытищинский р-н, с. Троицкое, п. Леспаркхоза Клязьминский, д.1

Музей Буратино-Пиноккио

Немного бесшабашные, но добрые и смелые деревянные мальчики Буратино и Пиноккио — одни из самых популярных сказочных персонажей мира. Юных гостей музея ждут интерактивные театрализованные программы, погружающие малышей в мир сказок и приключений в компании Буратино, Пиноккио, Лисы Алисы, кота Базилио и других волшебных персонажей. Экскурсии проводятся только по предварительной записи. Справки по тел. +7 (499) 164-05-76, +7 (916) 087-12-23.

ул. 2-ая Парковая, д.18

Музей русских сказок «Жили-были»

Экскурсии в необычном музее проводятся в формате интерактивных театральных шоу. Юные посетители облачаются в костюмы сказочных персонажей и принимают непосредственное участие в развитии сюжетов волшебных историй, борются со злом бок о бок с главными героями, разгадывают загадки и головоломки. Малыши погружаются в атмосферу народных сказок и легенд из разных стран мира, древних мифов и современных литературных историй. Справки и запись на экскурсии по тел. +7 (495) 974-61-87, +7 (499) 760-22-06.

пр. Мира, д.119, павильон 8

Центр эстетического воспитания «Мусейон»

Искусство и творчество — важная составляющая развития личности ребенка. В детском Центре «Музеон» дети изучают мировую культуру и эстетику разных исторических периодов. археологию и нумизматику, занимаются рисованием, созданием эстампов, скульптурой, изготовлением керамики, фотоделом и компьютерной графикой, музыкой, драматическим искусством. На территории Центра проводятся художественные выставки, концерты и лекции. Подробнее по тел. +7 (495) 697-74-96.

Колымажный пер, д.6, стр. 2

Миниатюрная копия Москвы

Диорама столицы, изготовленная в 70-е годы ХХ века, представляет Москву советского периода. Копия в масштабе 1:75 выполнена с удивительной тонкостью и точностью, не имеющей аналогов в мире, она экспонировалась на выставках в разных странах и получила международное признание как выдающееся произведение макетного искусства. Модель оснащена светотехничесой системой, имитирующей смену дня и ночи. Полюбоваться уникальной диорамой можно на территории гостиницы «Рэдиссон Ройал». Справки по тел. +7 (495) 221-55- 55.

Кутузовский проспект, 2/1 стр.1

Океанариум в ТРЦ «Рио»

Крупнейший океанариум столицы оснащен системой подводных тоннелей, из которых можно наблюдать за жизнью акул, мурен и других водных обитателей с уровня морского дна. Аквариумы и террариумы разделены на тропическую, экваториальную, арктическую, антарктическую зоны — каждую со своими обитателями. Здесь можно понаблюдать за повседневной жизнью водных жителей из разных уголков мира — ярких тропических рыбок, хищных мурен и барракуд, морских черепах, аллигаторов, пингвинов и тюленей. В океанариуме проходят шоу морских котиков, показательные кормления акул. Справки по тел. +7 (495) 921-10-15, +7 (495) 988-51-12.

ш. Дмитровское, влад.163А

Зообаза Госфильмофонда

В необычном питомнике живут и обучаются звери-киноактеры, которые принимают участие в съемках фильмов о природе и животных. Здесь можно увидеть ручных медведей и медвежат, волков, оленей, рысей, сов, енотовидных собак, барсуков, лис. Зообаза существует уже более 60 лет, ее воспитанники играли главные роли в любимых многими поколениями фильмах — «Белый Клык», «Лесная быль», «Белый Бим Черное ухо», «Аляска-Кид», телепередаче «В мире животных». Полюбоваться на четвероногих и пернатых артистов, узнать об их необычной работе можно на экскурсии, которая проводится по предварительной записи. Справки по тел. +7 (926) 113-19-23.

Владимирская область, Петушинский район, деревня Леоново

Контактный зоопарк Горки

В старейшем контактном зоопарке Москвы можно не только увидеть животных из разных стран мира, но и пообщаться с ними. Здесь живут ручные кролики, еноты, камерунские козочки, лани верблюды и другие звери. Все питомцы зоопарка добродушные и неагрессивные, к ним можно заходить в вольеры, гладить их и угощать. В Горках работает школа верховой езды для взрослых и детей, организуется катание по лесу на пони и лошадях. Справки и заказ экскурсий по тел. +8 (925) 463-68-58.

Московская область, Коломенский район, пос. Горки

Контактный зоопарк «Мой маленький мир»

Известно, что дети и животные с удивительной легкостью находят общий язык. В контактном зоопарке «Мой маленький мир» живут кролики, морские свинки, дикобразы, декоративные козочки, кошачий лемур, обезьянки, еноты и другие ручные зверушки, с которыми можно свободно общаться и играть, гладить их и угощать. Для юных гостей проводятся анимационные, экологические и творческие программы. Филиалы зоопарка располагаются в разных уголках столицы и работают ежедневно с 10:00 до 21:00.

г.Мытищи, Шараповский пр-д, вл.2, ТЦ «Красный кит», тел. +8 (903) 520-00-53;

г.Балашиха, Московский бульвар, д.1а,ТЦ «Московский», тел.+ 8 (964) 791-60-68;

Северное Бутово, м. Бульвар Дмитрия Донского, 32км МКАД, ТЦ «Лужайка»;

г.Обнинск, пр-т Маркса, д. 70, ТЦ «Капитал», тел. +8 (980) 716-67-18.

ул. Тушинская, д. 8

Дом великана

Хотите ощутить себя в роли гнома, который забрался в жилище сказочного великана? Все предметы в этом удивительном доме имеют гигантские размеры! Тюбик зубной пасты размером с автомобиль, банка сгущенки размером со шкаф, умывальник размером с бассейн, будильник выше человеческого роста, плюшевый мишка размером со слона… Посещение «Дома великана» — возможность оказаться в волшебной детской сказке наяву! Справки по тел. +7 (495) 201-25-16.

ул. Арбат, д.16

ЭТНОМИР — весь мир в одном парке

Гигантский этнографический музей под открытым небом — настоящая модель мира в миниатюре. Здесь можно ознакомиться с культурой, искусством, обрядами и традициями разных народов, отведать национальные блюда, принять участие в мастер-классах по народным играм и танцам, посетить питомник ездовых лаек, приобрести этнические сувениры. В выходные дни в парке проводятся красочные этнографические фестивали. Подробнее по тел. +7 (495) 135-05-75.

Калужская область, д. Петрово

Парк Кузьминки

В парке «Кузьминки» ребят ждет немало интересного. Здесь проводятся занятия по танцам и воркауту, уроки английского языка, творческие мастер-классы, работает театральная студия. Юным экстремалам придется по вкусу крупнейший в столице скейт-парк с трамплинами и стрит-зоной. Поклонники истории могут отправиться на экскурсию в усадьбу Голицыных, любители природы — погулять по живописным аллеям и покормить из рук белочек. В дни школьных каникул большинство занятий для детей бесплатные. Подробнее по тел. +7 (499) 175-33-69.

Кузьминский лесопарк

Парк Фили (Филевский парк)

Захватывающие аттракционы, детский игровой «Мега-городок», веревочный «Панда-парк», трассы для зорбинга и тюбинга, 5D кинотеатр — каждый найдет в парке «Фили» развлечения по вкусу. А еще здесь проводятся занятия по детской йоге, мастер-классы по рисованию и танцам, работает Школа юных джедаев и мини-зоопарк, где зверей разрешается гладить и кормить. В выходные дни в парке проходят выступления уличных театров, веселые конкурсы и викторины. По территории парка бегают ручные белочки, которых можно угощать семечками и орешками. Справки по тел. +7 (499) 145-45-05, +7 (499) 142-02-54.

ул. Большая Филевская, д. 22

Развлекательный батутный парк «НЕБО»

Более 100 батутов в одном месте!

В батутном парке можно выбрать себе снаряд по вкусу и уровню физических возможностей: детский, любительский, батут для начинающих с повышенной стабилизацией отскока, спортивный батут для занятий воздушной акробатикой, гигантский «семейный» батут. Здесь есть даже специализированные батуты для тренировок трейсеров и фристайлеров, установленный вертикально! Для детей есть огромная мягкая яма, заполненная поролоновыми кубиками, в которую можно прыгать с любой высоты. В батутном парке проводятся спортивные детские Дни рождения. Подробнее по тел. +7 (499) 654-07-37.

Ленинградский пр-кт., д. 80, корп. 11.

Таганский парк

В Таганском парке проводятся увлекательные спортивные занятия для детей: уроки футбола, капоэйры, акробатики, скэклайна, фехтования. В Школе ловкости можно обучиться жонглированию, основам контактного тай-цзы и тенниса. В Центре творчества проходят занятия по раннему развитию детей, актерскому мастерству, различным видам рукоделия, гимнастике и латиноамериканским танцам. Детская площадка оборудована аттракционами для ребят любого возраста, для малышей работает прокат беговелов. Уточнить расписание занятий можно по тел. +7 (495) 912-27-17.

ул. Таганская, д. 40/42

Парк аттракционов «HAPPYLON Magic Park»

Крупнейший в столице крытый парк аттракционов работает в любую погоду. Здесь можно покататься на каруселях и «американских горках», устроить соревнования по стрельбе и гонки на автодроме, поиграть в видеоигры. Для малышей работают развлекательные мини-ясли с сухим бассейном, ребята постарше могут испытать ловкость в многоярусном лабиринте. На анимационных представлениях с конкурсами и викторинами юные гости могут выиграть призы и подарки. В парке работает таверна, где можно подкрепиться в перерывах между развлечениями. Справки по тел. + 8 (800) 100-00-20.

Багратионовский проезд, дом 5, ТРЦ «Филион», 4 этаж

Колесо обозрения «Москва 850»

Самое большое в столице колесо обозрения дает возможность полюбоваться московскими пейзажами с высоты птичьего полета. На колесе установлены не только открытые, но и закрытые кабинки, удобные для тех, кто неуверенно чувствует себя на большой высоте. Кроме того, в парке есть много других интересных аттракционов, которые понравятся и детям, и взрослым — лабиринт «Кобра», экстремальные качели «Марс», автодром, Комната страха в стиле «Пиратов Карибского моря», кинотеатр 5D, детский городок и многое другое. Подробнее по тел. +7 (905) 515-78-18, +7 (495) 780-08-01.

проспект Мира, ВВЦ, вл. 119

Парк семейного отдыха «Наш любимый остров»

В загородном парке отыщется масса возможностей повеселиться от души. Здесь можно покататься на захватывающих аттракционах, поиграть в мини-гольф, посетить аквапарк под открытым небом, покататься на лодке или байдарке, поиграть в аэрохоккей и видеоигры, пострелять в арбалетно-лучном тире, испытать себя в роли Тарзана в веревочном городке. В парке работает Зоо-цирк, в котором можно погладить ручных животных и посетить цирковое представление. В выходные дни для детей проводятся тематические анимационные шоу с конкурсами и призами, творческие мастер-классы. Узнать расписание мероприятий можно по тел. +7 (495) 212-11-15, +7 (482) 273-50-51.

Тверская обл., 15 км. от г. Кимры, д. Плешково

Детская площадка Monstrum на Голицынском пруду (Парк Горького)

Оригинальная детская площадка Monstrum, оформленная в морском стиле, создана по проекту датских архитекторов и отличается повышенным уровнем безопасности. Аттракционы представляют собой стилизованные фигуры осьминога, корабля, маяка и волн. Их внутреннее пространство выполнено в форме сложных структур, которые способствуют развитию у детей трехмерного восприятия и анализа. По вечерам на аттракционах включается подсветка, и они становятся еще более загадочными. Справки по тел. +7 (495) 995-00-20.

ул. Крымский Вал, д.9

Сказочный домик Совы, Кролика и Кошки в Парке Горького

В Парке Горького есть уголок волшебного леса, в котором обитают сказочные персонажи. Жители бревенчатого домика, напоминающего избушку на курьих ножках — Мудрая Сова, Кролик и Кошка — способны «оживать» под действием специальных механизмов. Отыскать загадочный домик можно по соседству с Фонтанной площадью. Подробнее по тел. +7 (495) 995-00-20.

ул. Крымский Вал, д.9

Сад астрономов

Астрономический сад для изучения космоса

В необычном уголке парка «Сокольники» юные любители космической романтики могут совместить веселые игры с изучением Солнечной системы. В астрономическом саду установлены макеты планет и метеоритов, солнечные часы, беседка «Орбитальная платформа». Внутрь модели Луны можно забраться через один из кратеров и увидеть над головой мерцающее звездное небо. На аллеях сада проводятся выставки и интерактивные мероприятия на космические темы. Подробнее по тел. +7 (499) 39-39-222.

Сокольнический вал, 1, стр.1

Панда Парк Сокольники

В веревочном «Панда-парке» оборудованы три маршрута для детей разного возраста. Малыши 4-7 лет могут испытать ловкость и смелость на детской трассе с 5 препятствиями, ребят постарше ждут захватывающие приключения на неустойчивых воздушных мостиках и переправах. Чтобы одолеть подвесные бревнышки и полуразрушенные мостики, «обезьянью переправу» и троллей, понадобится незаурядная храбрость! В прохождении маршрутов можно принимать участие всей семьей. Узнать о работе парка подробнее можно по тел. +7 (495) 646-04-24, +7(800) 500-56-37.

3-й лучевой просек 1а

Панда Парк в Царицыно

Царицынский «Панда-Парк» известен захватывающими детскими маршрутами с изобилием необычных и неожиданных препятствий. Здесь установлены мостики без перил, переправа «Гусеница», подвесные «блины» и другие оригинальные преграды. Преодоление маршрутов не требует специальной физической подготовки и абсолютно безопасно, их могут осваивать дети от 4 лет. В парке можно провести веселые детские Дни рождения и семейные праздники в спортивном стиле. Подробнее по тел. +7 (495) 646-04-24, +7(800) 500-56-37.

ул. Дольская, д.1

Панда Парк ЦПКиО

Маршруты «Панда-Парка» в ЦПКиО им. Горького отличаются сложностью и изощренностью, они рассчитаны на участников не менее 140 см ростом и для малышей не подходят. Зато ребятам постарше доставит огромное удовольствие преодолевать препятствия, созданные в стиле приключенческих боевиков: троллеи, скалодромы, раскачивающиеся над бездной бревна, шаткие подвесные мостики и вертикальные брусья. Здесь можно почувствовать себя настоящим Тарзаном или участником экзотической экспедиции! Один из маршрутов парка рассчитан на совместное семейное приключение. Справки по тел. +7 (495) 646-04-24, +7(800) 500-56-37.

ул. Крымский вал, д.9

Аквапарк «Ква-Ква»

В детском городке аквапарка «Ква-Ква» ребят ждут детские горки, водная пушка, водопад и бассейны с фонтанами. Температура воды поддерживается на уровне 33 градусов, поэтому малыши могут подолгу веселиться без риска простуды. Подросткам придутся по вкусу экстремальные водные горки 12-метровой высоты с крутыми виражами и водоворотами, трамплины и волновый бассейн. Каждый юный посетитель парка бесплатно обеспечивается спасательным жилетом, в выходные дни в бассейне работают аниматоры. Для родителей с детьми предусмотрены акции и скидки Подробнее по тел. +7 (495) 258-06-83.

г. Мытищи, ул. Коммунистическая, д. 1

Аквапарк «Карибия»

В детском водном пиратском городке юные гости аквапарка «Карибия» почувствуют себя настоящими флибустьерами! А если ребятам надоест плескаться в воде, они могут наведаться в игровую комнату, где можно поиграть в видео-игры, попрыгать в «сухой бассейн», изучить таинственные закоулки многоэтажного лабиринта, покататься на канатной дороге и тарзанке, посмотреть мультфильмы и устроить кукольное представление, принять участие в мастер-классе по изготовлению пиццы. В кафе и ресторанах парка есть специальное детское меню. Справки по тел. +7 (495) 780-67-97.

Зеленый проспект, 10Б

Аквапарк «Фэнтази»

Для юных гостей в аквапарке обустроена площадка с детскими горками и безопасным бассейном- «лягушатником». Ребят постарше ждут захватывающие водные аттракционаы, волновый бассейн и джакузи. Подкрепить силы после активных игр и развлечений можно в оригинальном кафе «Калипсо», которое располагается на палубе настоящего старинного корабля. В аквапарке проводятся детские дни рождения с анимационными шоу и конкурсами, квестами, боулингом, настольными играми, научными шоу и детской дискотекой. Подробнее по тел. +7 (800) 200-65-88, +7 (495) 641-34-51.

ул. Люблинская, д.100

Дом-перевертыш (Дом вверх дном)

Все в этом аккуратном домике с мансардой выглядит как обычно: гостиная, спальня, детская комната с книжками и игрушками, санузел, собачья будка у стены… За исключением одного: все это перевернуто вверх тормашками! По комнатам необычного дома можно прогуляться, и сделать отличные фотографии в фантастическом интерьере. Уточнить расписание работы необычного аттракциона можно по тел. +7 (495) 769-09-89.

пр. Мира, д. 119, рядом с павильоном 57

Ленточный лабиринт «Мёбиус»

Все пространство необычного лабиринта заполнено разноцветными лентами. В отличие от традиционных лабиринтов, здесь нет стен и других внешних ориентиров, поэтому гости аттракциона легко теряют чувство направления и испытывают ощущения, сходные с пребыванием в невесомости. Прогулка по фантастическому ленточному превращается в захватывающее приключение, которое понравится и детям, и взрослым. Справки по тел. +7 (916) 472-52-54.

пр. Мира, 119, ВВЦ, павильон 55

«КидБург» в Москве

Кидбург — детский городок, гости которого с увлечением осваивают «взрослые» профессии. Ребята пробуют себя в ролях врача или медсестры, продавца супермаркета, водителя и театрального артиста, полицейского и пожарного. Здесь есть собственная «валюта», магазины и банки, в которых дети учатся правильно распоряжаться деньгами и делать покупки. Пока ребята в увлекательной игровой форме осваивают правила взрослой жизни, родители могут отдохнуть в комфортабельной лаунж-зоне. В Кидбурге можно отметить детский День рождения и принять участие в познавательных квестах. Подробнее по тел. +7 (495) 933-22-23.

Театральный проезд, д. 5

Парк развлечений «Ледниковый период»

Парк «Ледниковый период» порадует юных поклонников популярного мультфильма новыми встречами с любимыми героями. Ребята сфотографируются вместе с ленивцем Сидом и саблезубым тигром Диего, посмотрят самые захватывающие моменты мультфильма в мини-кинотеатре, поиграют в видеоигры, посвященные тематике доисторического мира, нарисуют персонажей фильма на специальных мониторах-айсбергах, приобретут диски с мультфильмами и игрушечных персонажей в магазине. Справки по тел. +7 (495) 665-99-99.

наб. Пресненская, д.2

Центр Эврика-Парк

Целый багаж удивительных знаний

Узнавать что-нибудь новое и интересное — любимое занятие юных «почемучек». В научно-развлекательном центре дети познакомятся с устройством автомобилей и роботов, научатся пользоваться микроскопом и создавать пиротехнические эффекты, раскроют секреты цирковых фокусов, освоят технику детективных расследований, создадут собственный мультфильм. Занятия проходят в форме мастер-классов, на которых ребятам предоставляется возможность вволю экспериментировать. Справки и запись на мероприятия по тел. +7 (903) 544-46-07, +7 (985) 147-59-52.

ул. Дмитрия Ульянова, д. 42.

Детский лекторий Политехнического музея

В детском лектории проводятся занимательные занятия по физике, химии, прикладной геометрии, оптике и другим наукам. Ребята знакомятся с биоинженерией и основами медицины, проводят опыты с электромагнитными полями, радиоволнами, светом и звуком, изучают историю, палеонтологию и криптографию. Занятия проходят по выходным дням. Познакомиться с расписанием лекций и практикумов, записаться для участия можно по тел. +7 (916) 008-12-32.

ул. Восточная, д. 4/1

Детский музыкальный театр имени Н. И. Сац

Единственный в мире театр детской оперы

Красочные спектакли, в которых переплетаются оперный вокал, живая классическая музыка и изысканная хореография, знакомят юных зрителей с лучшими произведениями мирового музыкального искусства. Малышам 4-7 лет понравятся сказки-оперы «Кошкин дом», «Доктор Айболит» и «Чиполлино», школьников ждут «Петя и Волк», «Золушка» С. Прокофьева, «Кармен» Ж.Бизе, балеты «Жар-птица» и «Петрушка» И. Стравинского, «Щелкунчик» П. Чайковского и многое другое. Динамичные оперные и балетные постановки созданы с учетом восприятия детской аудитории. Забронировать билеты можно по тел. +8 (495) 930-70-21.

Вернадского пр-т, д. 5

Театр кукол имени С. В. Образцова

Самый знаменитый кукольный театр России создает яркие и захватывающие постановки не только для малышей, но и для взрослых. Выразительные персонажи, красочные декорации, динамичная драматургия заставляют зрителей забыть о том, что перед ними выступают кукольные «актеры». В театре работает крупнейший в мире музей театральных кукол и марионеток, который можно посетить перед спектаклем или в антрактах. Перед зданием театра установлены музыкальные часы, на которых каждый час появляются движущиеся фигурки сказочных животных. Справки и заказ билетов по тел. +7 (495) 699-33-10, +7 (495) 699-53-73 (касса).

ул. Садово-самотечная, д. 3

Московский театр «Буфф»

Спектакли в театре «Буфф» проходят по выходным. Герои любимых сказок — кот Леопольд, Кай и Герда, Буратино, Золотой цыпленок — учат малышей добру и милосердию, смелости и находчивости. В театре проводятся веселые детские праздники с ролевыми играми, конкурсами, мастер-классами и мини-представлениями, в которых принимают участие ростовые куклы. После спектакля можно подкрепиться в театральном арт-кафе. Подробности и бронирование билетов по тел. +7 (499) 250-18-21, +7 (499) 250-15-10.

ул. Лесная, д. 59, стр. 1

Креативное пространство Lumiere Hall / «Люмьер Холл»

В летние месяцы в «Люмьер Холле» работает интерактивная программа для детей с мультимедийными выставками известных художников, прогулка по волшебной стране Оз и увлекательными квестами. Юных гостей ждут креативное игровое пространство с кинестетической песочницей и развивающими игрушками, уроки рисования, лепки и детской йоги. Пока ребята играют, родители могут посетить лекции по детскому воспитанию, получить бесплатные консультации семейного психолога, отдохнуть в эко-кафе. Подробнее по тел. +7 (495) 215-51-20.

Берсеневский переулок, дом 2, строение 1

Московский детский Сказочный театр

В розовом домике с красной крышей, напоминающем иллюстрацию в книге сказок, царит атмосфера счастья, добра и волшебства. Здесь можно увидеть музыкальные кукольные спектакли, созданные по классическим произведениям С. Прокофьева, Е. Шварца и других известных авторов. Кресла в зале театра трансформируются по высоте и дают даже самым маленьким зрителям отличный обзор сцены из любой точки. Подробнее по тел. +7 (495) 912-52-06.

Б. Факельный пер., д. 18, стр. 2

Детский музыкально-драматический театр «А — Я»

Главная задача необычного экспериментального театра — объединить детей и взрослых, помочь им найти общий язык в извечном конфликте поколений, лучше понять друг друга. В театре идут оригинальные спектакли, которые раскрывают актуальные проблемы нравственности и человеческих отношений с самых неожиданных сторон. И юным, и взрослым зрителям найдется о чем поразмыслить и подискутировать после представления. В театре можно отметить детский День рождения или семейный праздник. Справки и бронирование билетов по тел. +7 (963) 999-15-33, +7 (495) 621-30-47, +7 (495) 621-09-93.

пер. Петровский, д. 5/9

Московский детский камерный театр кукол (МДКТК)

Главное для артиста — впечатления ребенка

Добрые и увлекательные спектакли камерного кукольного театра учат малышей сопереживанию, формируют нравственные критерии, развивают образное мышление. Юных зрителей ждут добрые и забавные сказки — «Кошкин дом», «Гуси-лебеди», «Малыш и Карлсон», «Серебряное копытце», «Царевич и Серый Волк», «Кентервильское привидение», и многие другие. В театре проводятся мастер-классы по созданию теневого театра, изготовлению игрушек и кукол. Подробнее по тел. +7 (499) 181-20-44.

ул. Бажова д.9

Московский государственный театр кукол «Жар-птица»

Здесь куклы оживают

Репертуар театра составляют спектакли, которые охватывают практически всю классику детской литературы — от сказок разных народов до произведений популярных детских писателей. В «Жар-птице» малыши знакомятся с историями Снежной Королевы, Мальчика-с-пальчика, Конька-Горбунка, Красной Шапочки и Золушки в увлекательном кукольном формате. Справки и заказ билетов по тел. +7 (499) 748-00-40.

ул. Стромынка, д. 3

Московский театр кукол на Спартаковской

Один из старейших кукольных театров столицы идет в ногу с современностью: для постановки его спектаклей приглашаются известные режиссеры с оригинальными идеями, подбирается индивидуальный состав актеров. В итоге постановки театра, даже основанные на известных произведениях, приобретают особую яркость и выразительность. Юных зрителей ждут необычные версии народных сказок, захватывающие истории о драконах и колдунах, и даже повествование о датском принце Гамлете. Заказать билеты можно по тел. +8 (499) 558-01-58.

ул. Спартаковская д. 26/30

Театр «Уголок дедушки Дурова»

В веселых и поучительных спектаклях Театра зверей все роли исполняют четвероногие и пернатые артисты. В представлениях принимают участие слоны, бегемоты, тигры, медведи, волки, собаки, обезьянки, козлики, пони и даже дикобразы. Особой популярностью пользуется шоу в сказочном «Мышгороде», где зрителей ждут забавные приключения дрессированных белых мышек. В музее театра можно познакомиться с творчеством знаменитой династии цирковых артистов и дрессировщиков Дуровых, которая была основана более 150 лет назад. Справки по тел. + 8 (499) 391-92-94, +7 (495) 631-30-47 (касса).

ул. Дурова, д. 4

Детский парк «Усадьба Трубецких в Хамовниках»

В парке есть детские площадки, на которых малышам оставят компанию скульптурные герои сказок Пушкина, площадки для игры в футбол и баскетбол, мини-зоопарк, небольшой ботанический сад и теплица, где проводятся интересные мастер-классы по уходу за экзотическими растениями. В живописном пруду плавают ручные лебеди, гуси и утки, которые дружно слетаются к посетителям за угощением. На детском ипподроме можно научиться ухаживать за лошадьми и пони, покататься верхом по аллеям парка. Справки по тел. +7 (495) 637-00-45, +7 (495) 637-00-48.

ул. Усачева, д. 1

Детский клуб и кафе «АндерСон»

В кафе «АндерСон» юных гостей и их родителей ждут не только вкусные и полезные лакомства, но и веселые развлечения. Ребята могут вволю порезвиться на игровой площадке, почитать интересные книжки, построить крепость из деталей мягкого конструктора, порисовать на меловой доске, посмотреть мультфильмы или театральный спектакль. В кафе проходят детские кулинарные мастер-классы, принимаются заказы на проведение Дней рождения и праздников. Подробнее по тел. +8 (499) 737-36-29, +8 (965) 158-65-50, +7 (499) 749-66-56.

ул. Островитянова, д. 9, корп. 5
и еще:
1. Детский музыкальный театр им. Н.И, Сац? Единственный в мире оперный театр для детей
2. интерактивный театр «Кураж»на Курской в «Атриуме». Он как раз для САМЫХ маленьких очень хорошо подходит и развивает.
3. Мир Hamleys в ЦДМ на Лубянке? Мои дети в восторге! Всегда любили магазины Hamleys, каждый день можно прийти поиграть, а их праздники по выходным обязательный пункт к посещению. А теперь Hamleys превзошел сам себя. На Лубянке есть карусель, паровозик, гоночный трек с машинками, горки и лазалки, космический корабль, зона лего и песочница с кинетическим песком и самые веселые аниматоры в мире. Баба Яга наша любимая читает книжки в волшебном лесу. И все это бесплатно для детей. И есть пати рум для проведения дней рождения. Мы отпраздновали два дня рождения в Европейском, нам очень понравилось )
4. Уголок Дурова

Маркетинговая акция. Суть, особенности, нюансы

Что же постараюсь понять, что собой представляют различные мероприятия, реализуемые маркетологами, которые являются неотъемлемыми их обязанностями.

Сущность маркетинговых акций

Маркетинговая акция – это некое мероприятие, или комплекс таковых, проводимых в компании с целью увеличения объемов продаж, привлечения новых покупателей или повышения внимания уже имеющихся клиентов. Также акция может проводиться компанией, для упрочнения положения на рынке или завоевания новых рынков сбыта.

Естественно по задумке маркетологов суть акции сводится либо к получению прибыли, либо к привлечению новых клиентов, что в конечном итоге должно привести опять же к возросшей прибыли. Однако это в идеале. На практике эти конечные цели достигаются далеко не всегда.

Основные принципы маркетинговых акций

Для того чтобы затраты, потраченные на проводимую акцию, себя окупали и достигались поставленные цели, необходимо, как минимум, соблюдать основные принципы:

• информированность;
• понятность;
• ценность;
• реальность;
• актуальность.

Теперь о каждом из этих принципов постараюсь рассказать более подробно.

Информированность. Какая бы идеальная не была задумка маркетолога – любая маркетинговая акция может элементарно провалиться, если о ней не узнает достаточное количество потенциальных покупателей. Другими словами, решили провести акцию, заявите об этом. Выбирайте наиболее интересные каналы и основные виды рекламы, которые работают в вашей отрасли и дайте людям знать, что собираетесь провернуть. Оповещение нужно сделать таким способом, чтобы клиент это заметил, получил всю необходимую ему информацию, и понял, что от него ждут.

Понятность. Суть этого принципа в том, чтобы информация предоставленная компанией-организатором акции была правильно понята покупателями. Не нужно заворачивать условия акции таким образом, чтобы реальную её суть понимали только маркетологи и то только те, что в теме. Условия расписываются простым понятным языком, с четким алгоритмом действий.

Ценность. Клиент должен видеть для себя реальную пользу от вашей акции. К примеру, если вы за покупку квартиры, дарите бейсболку, поверьте, найдется очень немного желающих поучаствовать в этой вакханалии.

Подарок должен быть, по крайней мере, полезным или хотя бы соответствовать затраченным на покупку средствам.

Реальность маркетинговой акции. Покупатель должен поверить, что тот подарок, либо условия акции действительно реальны и вполне достижимы. В таком случае он примет более активное участие. В качестве примера, можно привести акцию-розыгрыш в одной периодической газете для своих подписчиков. В качестве приза был автомобиль за $ 20 000. Никто не поверил, что это сработает и как следствие акция провалилась. Однако похожая акция «АиФ», где призом была наша семерка, имела значительно больший успех и такая акция удалась.

Актуальность. Ценность, ценностью, но маркетинговая акция должна быть актуальной. К примеру, при покупке породистого кота, дарить мышеловку, немного замудрено. Уж лучше в этом случае подарить порцию корма хоть какая-то польза будет.

Как готовить маркетинговую акцию

Итак, для вашей компании назрел вопрос о необходимости проведения маркетинговой акции. Причины не имеют особого значения – руководство просит, напомнить о себе решили или еще что. Главное что решение принято – акцию проводим. Но какую, как осуществить, какие возможности использовать, какие и сколько потребуется ресурсов?

Вопросов на самом  деле много и правильные ответы на них позволят действительно добиться желаемого результата. На все эти вопросы постараюсь ответить уже в ближайшей статье, так что ждем обновлении, а лучше подписываемся на обновления блога.

Глава штабов Навального подтвердил намерение провести акции 31 января | Новости из Германии о России | DW

Руководитель сети региональных штабов оппозиционера Алексея Навального — Леонид Волков — подтвердил, что оппозиция намерена провести новые акции в поддержку политика 31 января. Такую запись он разместил в Twitter.

Официально российские власти не давали разрешение на эти протестные мероприятия. Волков также напомнил, что 2 февраля состоится суд об отмене условного наказания Навальному по делу «Ив Роше».

Москва заявила США «решительный протест»

Между тем Москва заявила США «решительный протест» в связи с распространением «американским посольством в России в социальных сетях и на их интернет-ресурсах постов с поддержкой незаконной акции в ряде российских городов» 23 января. Как сообщила официальный представитель МИД РФ Мария Захарова, заместитель министра иностранных дел России Сергей Рябков провел разговор на этот счет с послом США в РФ Джоном Салливаном. 

Посольство США в РФ: Вашингтон поддерживает право на мирные протесты

Американская дипмиссия в Москве, в частности, отмечала, что следит «за сообщениями о протестных акциях в 38 российских городах». «США поддерживают право всех людей на мирные протесты, свободу выражения мнений. Меры российских властей направлены на подавление этих прав», — указывалась в заявлении посольства.

Рекордное число задержаний в современной истории России

В России по итогам массовых протестов против ареста Алексея Навального по состоянию на середину дня 25 января были задержаны 3711 человек, сообщил правозащитный портал «ОВД-Инфо». Это — рекордное число за все время протестных мероприятий в современной истории России. 23 января они прошли более чем в 120 городах РФ и свыше чем в 70 — за границей. По оценкам агентства Reuters, на несанкционированную акцию в одной только Москве собрались до 40 тысяч протестующих.

Главное управление МВД по мегаполису на середину дня 23 января, говоря о Пушкинской площади Москвы, приводило цифру примерно в 4000 человек. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков, комментируя 24 января состоявшиеся несогласованные акции, заявил, что на них «вышло мало людей».

Смотрите также:

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  За Навального — в более чем 110 городах

  По всей России прошли несанкционированные властями акции в поддержку политика Алексея Навального, которому грозит реальный тюремный срок. К протестам присоединились более 110 городов страны, подсчитал портал «ОВД-Инфо». DW собрала главные кадры и самые важные факты о митингах 23 января.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  Рекордные задержания

  Во многих городах полиция жестко разгоняла протестующих. По данным «ОВД-Инфо», в разных регионах были задержаны более 3000 человек. Это самый большой показатель за девять лет подсчетов этого правозащитного портала. Значительная доля задержаний пришлась на Москву — свыше 1200. В Санкт-Петербурге задержали около 500 человек.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  Более десяти уголовных дел

  По итогам митингов на их участников заведено уже как минимум 11 уголовных дел, сообщает «ОВД-Инфо». В частности, в трех случаях заведены дела о применении насилия против полицейских.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  Десятки тысяч на улицах Москвы

  Митинг в Москве стал самой крупной несогласованной акцией в российской столице с 2013 года. Данные о количестве участников разнятся. «Белый счетчик» насчитал 15 тысяч человек на пике и более 20 тысяч за все время акции, агентство Reuters привело цифру в 40 тысяч, штаб Навального — 50 тысяч человек. Официальная оценка МВД — 4000 протестующих на Пушкинской площади.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  На Невском проспекте

  Многочисленной получилась и акция протеста в Санкт-Петербурге. По оценкам местных СМИ, на улицы вышли 10-20 тысяч человек. Полиция вытеснила протестующих с Сенатской площади, и они отправились на Невский проспект. Ближе к вечеру начались жесткие задержания. Большой резонанс в соцсетях вызвало видео, запечатлевшее, как омоновец ударил ногой в живот женщину, которая обратилась к нему с вопросом.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  Хоровод в Хабаровске — за Навального и Фургала

  Одними из первых с протестами на улицу вышли жители Хабаровска. Здесь акцию в поддержку Навального совместили с традиционными митингами за экс-губернатора Фургала. На пике митинг собрал не менее 1500 человек. Участники акции водили хоровод на площади Ленина, оцепленной ОМОНом, а после отправились в шествие по городу. В итоге полиция задержала 58 человек.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  В других регионах РФ тоже требовали «Перемен»

  Из остальных городов особенно массовыми были митинги в Екатеринбурге (на фото) и Нижнем Новгороде, собравшие примерно по 10 тысяч участников. Самым холодным — в буквальном смысле — стал митинг в Якутске. Там люди вышли на акцию, несмотря на мороз в -48 градусов. В Иркутске местные жители окружили городскую администрацию, распевая песню Виктора Цоя «Перемен».

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  У посольства РФ в Берлине — тысячи протестующих

  Акции в поддержку Навального прошли не только в России. В Берлине, по оценке DW, на улицы вышли не менее 3000 человек. Это одно из самых массовых политических русскоязычных мероприятий в новейшей истории города. Участники акции прошли шествием от ведомства федерального канцлера до здания российского посольства.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  По всему миру

  Митинги за арестованного российского политика прошли также в десятках городов мира. Вильнюс, Прага (на фото), Амстердам, Рим, Лондон, Париж, Вена, Барселона, Тель-Авив, Нью-Йорк и многие другие города присоединились к протесту против репрессий в отношении Алексея Навального.

• Акции 23 января в поддержку Навального в фотографиях

  Дудь, Noize MC, Поперечный…

  На акции протеста вышли и знаменитости. На митинге во Владивостоке появился популярный видеоблогер Юрий Дудь. В Москве акцию поддержали рэперы Noize MC и Влади из группы «Каста» (на фото), YouTube-блогер Николай Соболев, актриса Александра Бортич, а также писатель Дмитрий Глуховский. На шествии в Санкт-Петербурге были замечены стендап-комик Данила Поперечный и организатор рэп-баттлов «Ресторатор».

  Автор: Илья Коваль

Акции

Бессмертный полк

Акция «Бессмертный полк», которая направлена на сохранение личной памяти каждой семьи и общей памяти народа, существует уже восемь лет.

Георгиевская ленточка

«Я помню! Я горжусь!» — этот лозунг уже традиционно связывают с акцией «Георгиевская ленточка».

Всемирная школьная олимпиада «Великая Победа»

Интеллектуальное соревнование для школьников.

Ура Победе!

Всероссийская акция «Ура Победе!», приуроченная к 75‑летию Победы в Великой Отечественной войне

Вечные звёзды

В год празднования 75‑летия Победы в Великой Отечественной войне проходит исторический онлайн‑квест «Вечные Звёзды»

Торжественное празднование 75‑летия Победы — это целый комплекс мероприятий, который будет проходить в каждом регионе нашей страны. Некоторые из акций уже стартовали, а другие находятся в стадии подготовки. В данном разделе будет появляться информация о новых акциях.

Политика, данные, надзор, оплата и отпуск

Информационный бюллетень: Акции

Описание

Повышение по службе — это смена сотрудника, находящегося на постоянной работе, с одного разряда Общего расписания (GS) на более высокий уровень GS.

Охват сотрудников

Правило двухступенчатого повышения в 5 U.S.C.

распространяется только на сотрудников GS, которые повышаются до более высокого уровня в соответствии с Общим графиком без перерыва в работе. 5334 (b) и 5 ​​CFR 531.214 (также 5 CFR 531.243 для сотрудников GM).

Правило двухэтапного продвижения

Правило двухступенчатого повышения гласит, что сотрудник GS, повышенный до должности более высокого разряда, имеет право на базовую оплату по самой низкой ставке более высокого разряда, которая превышает его существующую ставку базовой оплаты не менее чем на два. ступенчатое повышение класса, с которого повысился. Правило двухэтапного продвижения должно применяться одним из двух методов — стандартным или альтернативным.

Правило географической конверсии

Когда официальное место работы сотрудника изменяется на новое место после повышения по службе , где применяются другие графики оплаты * , агентство должно перевести сотрудника на применимые графики оплаты и ставку (ставки) базовой оплаты для нового официального рабочего места в зависимости от занимаемой должности сотрудника до повышения до применения правила двухэтапного повышения .Установите ставку (ставки) базовой заработной платы сотрудника в применимом графике (ах) заработной платы в новом месте на основе его или ее служебной должности (включая класс) и ступени (или ставки GS сотрудника GM) непосредственно перед изменением в официальное место работы сотрудника. Полученная ставка должна использоваться в качестве существующей ставки при применении правила двухэтапного продвижения . (См. 5 CFR 531.206 и 531.214 для получения информации об обработке других действий по выплате, которые могут происходить одновременно с действием продвижения.)

* В контексте применения правила географической конверсии фраза «где применяются разные графики оплаты» означает, что официальное место работы сотрудника изменено на новое место, что приведет к потере или получению работником страхового покрытия в соответствии с графиком оплаты, зависящим от местоположения. (я.е., тарифный план по месту жительства или специальный тарифный план), если сотрудник должен был оставаться на той же должности.

Стандартный метод

Примените стандартный метод для правила двухэтапного повышения , если сотрудник охвачен одними и теми же графиками выплат до и после повышения. Например, до и после повышения по службе на сотрудника может распространяться Общее расписание и один и тот же график ставок по месту жительства. Шаги для стандартного метода следующие:

Правило продвижения — стандартный метод

Шаг	Описание
Шаг A	Если применимо, примените правило географического пересчета, чтобы определить ставку (ставки) и диапазон (ы) основной заработной платы сотрудника на основе его служебной должности до повышения и нового официального места работы.Также, если применимо, обеспечьте любое одновременное повышение класса или ступени качества. Используйте полученную ставку (ставки) базовой заработной платы в качестве существующей ставки (ставок), действующей непосредственно перед повышением в должности при применении этапов B и C.
Шаг B	Определите существующую ставку GS для сотрудника (или специальную базовую ставку LEO) в разряде перед повышением и увеличьте эту ставку на два повышения GS внутри класса для этого разряда.
Шаг C	Определите подлежащую выплате (наивысшую) ставку базовой заработной платы для ступени или ставки, определенной на шаге B, применив любые местные выплаты или специальные надбавки к ставке, применимые к данному разряду, на основе служебной должности сотрудника до повышения и официального места работы после повышения.(Если ставка, определенная на шаге B, превышает максимум диапазона, используйте тот же местный платеж или специальную надбавку, которая применяется к ставкам в пределах диапазона ставок.)
Шаг D	Определите самый высокий применимый диапазон ставок для занимаемой должности сотрудника после повышения и найдите самую низкую ступенчатую ставку в этом диапазоне, которая равна или превышает ставку, определенную на шаге C. Это ставка базовой оплаты труда сотрудника при повышении по службе. (Если ставка, указанная на этапе C, превышает максимум диапазона ставок, указанного на этом этапе, ставка, подлежащая выплате сотруднику, является этой максимальной ставкой, или, если существующая ставка сотрудника выше, чем эта максимальная ставка, удерживаемая ставка в соответствии с частью 5 CFR 536 равняется существующей ставке.)

В начало

Альтернативный метод

Примените альтернативный метод для правила двухэтапного повышения , если у сотрудника разные графики оплаты до и после повышения, и если альтернативный метод приведет к более высокой ставке оплаты при повышении по сравнению со стандартным методом. Например, сотрудник может быть застрахован после повышения по специальному тарифному плану, который не применялся к нему или ей до повышения, а альтернативный метод приведет к повышению ставки.

Исключение: Агентство может применить альтернативный метод к сотруднику, имеющему разные графики заработной платы до и после повышения, даже если альтернативный метод дает меньшую ставку выплаты, чем стандартный метод, только при следующих условиях:

• Агентство решает, что использование стандартного метода было бы неуместным, на основании вывода о том, что более высокая оплата за должность до повышения в должности недостаточно связана со знаниями и навыками, необходимыми для должности после повышения; и
• Агентство информирует сотрудника о своем решении использовать альтернативный метод до даты вступления в силу рекламной акции.

Правило продвижения — альтернативный метод

Шаг	Описание
Шаги A, B, C	То же, что шаги A, B и C стандартного метода.
Шаг D	Определите наивысший применимый диапазон ставок для разряда сотрудника после повышения на основе рассмотрения любого графика оплаты, который применялся к должности сотрудника до повышения в (после любого географического преобразования).(Не учитывайте графики заработной платы, которые применяются только к новой учетной должности сотрудника после повышения. Например, если конкретная шкала специальных ставок применяется только к учетной записи сотрудника после повышения, игнорируйте этот график при применении этого шага.) самый низкий шаг в самом высоком применимом диапазоне ставок, который равен или превышает ставку, определенную на шаге C. (Если ставка, определенная на шаге C, превышает максимум диапазона ставок, определенного на этом шаге, ставка к оплате сотрудника является этой максимальной ставкой, если существующая ставка сотрудника выше, чем эта максимальная ставка, удерживаемая ставка в соответствии с 5 CFR часть 536 равна этой существующей ставке.)
Шаг E	Преобразует наименьшую частоту шагов, определенную на шаге D, в соответствующую частоту шагов (тот же шаг) в наивысшем применимом диапазоне ставок для новой позиции записи сотрудника после повышения по службе . Это альтернативная ставка базовой заработной платы работника при повышении по службе. (Если ставка, полученная на этапе D, была сохраненной ставкой, см. 5 CFR 531.214 (d) (4) (ii), чтобы определить альтернативную ставку к оплате.)
Шаг F	Если альтернативная ставка к оплате, указанная на шаге E, превышает ставку к оплате, полученную по стандартному методу, сотрудник имеет право на альтернативную ставку при повышении по службе.В противном случае работник имеет право на получение ставки, рассчитанной по стандартному методу.

Нераспределенный персонал

Если сотрудник получал удерживаемую ставку до повышения, примените правило повышения следующим образом:

1. Если существующая ставка базовой оплаты труда сотрудника до повышения в должности является удерживаемой ставкой, примените стандартный или альтернативный метод, если это применимо, как если бы сотрудник получал максимальную ставку разряда сотрудника до повышения.
2. Если ставка базовой заработной платы, подлежащая выплате после продвижения по службе, определенная в соответствии с параграфом (1), превышает существующую удержанную ставку работника, работник имеет право на эту подлежащую выплате ставку.
3. Если существующая удержанная ставка больше, чем ставка, определенная в соответствии с параграфом (1), удерживаемая ставка должна быть сравнена с максимальным применимым диапазоном ставок для позиции после повышения, как предусмотрено в 5 CFR 536.304. Сотрудник имеет право на самую низкую ступенчатую ставку в диапазоне, который равен или превышает удерживаемую ставку, или, если удерживаемая ставка превышает максимум диапазона, на удерживаемую ставку.

Максимальная ставка к оплате

Агентство может использовать положения о максимальной ставке выплаты от 5 CFR 531.221 до 531.223 (и 5 CFR 531.247 для сотрудников GM), чтобы установить более высокую ставку оплаты труда сотрудника при повышении по службе. Положения о максимальной ставке оплаты позволяют агентству устанавливать оплату в зависимости от более высокой заработной платы работника, ранее полученного на другой федеральной работе. Однако агентства не могут использовать положения о максимальной ставке оплаты для установления более низкой ставки оплаты труда, чем предусмотрено правилом двухступенчатого продвижения по службе .Дополнительную информацию см. В информационном бюллетене «Правило максимальной ставки оплаты».

Ключевые термины

Максимальный применимый диапазон ставок означает диапазон ставок, применимый к сотруднику GS на основе данной должности и официального места работы, которое обеспечивает самые высокие ставки базовой заработной платы, за исключением любых удерживаемых ставок. Например, диапазон специальных ставок может превышать применимый диапазон местных ставок. В определенных обстоятельствах самый высокий применимый диапазон ставок может состоять из двух типов ставок из разных графиков оплаты: e.g., диапазон, в котором специальные ставки (основанные на фиксированной долларовой надбавке) выше в нижней части диапазона, а местные ставки выше в верхней части диапазона.

График заработной платы означает набор диапазонов ставок, установленных для сотрудников GS в рамках единого органа, т. Е. Общий график, специальный график базовых ставок LEO (для классов GS-3–10), график ставок для местности на основе GS тарифы, местный тарифный план, основанный на специальных базовых тарифах LEO (для классов GS-3–10), или специальный тарифный план.График оплаты применяется к определенной категории сотрудников или охватывает ее на основе установленных условий покрытия (например, официальное рабочее место, род занятий). График оплаты считается применимым к сотруднику, который соответствует установленным условиям страхового покрытия, или покрывает его, даже если ставка по этому графику в настоящее время не выплачивается работнику из-за более высокого права на заработную плату в соответствии с другим графиком оплаты.

Регистрационная должность означает официальную должность сотрудника (определяемую классом, профессиональным рядом, агентством по найму, статусом LEO и любым другим условием, определяющим страховое покрытие в соответствии с графиком оплаты (кроме официального рабочего места)), как указано в большинстве документов сотрудника. недавнее уведомление о действиях персонала (стандартная форма 50 или эквивалент) и описание текущей должности.Должность, на которую временно назначен сотрудник, не оформляется документально.

Ставка базовой заработной платы означает ставку, установленную законом или административным актом для должности, занимаемой сотрудником GS до вычетов. Ставка базовой заработной платы включает ставку GS до 5 долларов США. 5332, специальная базовая ставка для сотрудников правоохранительных органов в соответствии с разделом 403 Закона о сопоставимости заработной платы федеральных служащих от 1990 года, специальная ставка в соответствии с 5 U.S.C. 5305, тариф до 5 U.S.C.5304, или удерживаемая ставка до 5 U.S.C. 5363. (Дополнительную информацию см. В разделе, посвященном удерживаемым сотрудникам.)

Список литературы

В начало

Акции

12.2 Рекламные акции

Цели обучения

1. Узнайте о различных типах рекламных акций, которые компании используют, чтобы побудить клиентов покупать их товары.
2. Узнайте о различных типах рекламных акций, которые компании используют для своих бизнес-клиентов.
3. Поймите, почему рекламные акции стали такой неотъемлемой частью комплекса рекламных акций организации.
4. Различия между стратегией «тяни и толкай».

Рекламные акции — это деятельность, дополняющая усилия компании по рекламе, связям с общественностью и личным продажам. Рекламные акции часто носят временный характер, но в условиях слабой экономики такие рекламные акции, как купоны, становятся еще более популярными среди потребителей и чаще используются организациями.Цель рекламных акций — убедить клиентов действовать быстро и совершать более крупные покупки. Как обсуждалось в главе 11 «Реклама, интегрированные маркетинговые коммуникации и меняющаяся среда СМИ», рекламные акции в рамках B2B обычно называются торговыми рекламными акциями, нацеленными на бизнес; они называются таковыми, потому что предприятия «торгуют» или ведут дела с другими предприятиями.

Также, как описано в главе 11 «Реклама, интегрированные маркетинговые коммуникации и изменение медиа-ландшафта», компании используют стратегию вытягивания — стратегию, при которой потребители получают рекламные акции, такие как купоны, конкурсы, игры, скидки, предложения по почте.когда они нацелены на потребителей с помощью рекламных акций. Другими словами, компания продвигает свои продукты и услуги конечному потребителю, чтобы потянуть потребителя в магазины или заставить потребителя просить продукт. Если компания отправляет купоны потребителю, можно надеяться, что потребитель возьмет купон (рекламная акция) в магазин и купит продукт. Стратегия продвижения — стратегия, в которой предприятия являются целью рекламных акций, поэтому продукты «проталкиваются» через их маркетинговые каналы и продаются потребителям.используется, когда предприятия являются целью рекламных акций, так что продукты могут быть проданы по каналу конечным потребителям. Например, производитель может предоставить такие стимулы, как скидки для розничного продавца, который затем продвигает или продвигает продукт конечному потребителю. Рисунок 12.4 «Стратегия выталкивания и вытягивания» показывает, чем стратегия выталкивания отличается от стратегии вытягивания. Многие организации используют стратегию «вытягивания» и «выталкивания», продвигая свои продукты и услуги как конечным потребителям, так и их торговым партнерам (розничным торговцам, оптовикам).

Рисунок 12.4 Стратегия выталкивания и вытягивания

Типы рекламных акций для потребителей

Нравится ли вам бесплатные образцы? Большинство людей так делают. Образец — небольшое количество продукта, которое потребители могут бесплатно попробовать. — это рекламная акция, при которой потребителям предлагается попробовать небольшое количество выставленного на продажу продукта. Образцы повышают осведомленность, поэтому стратегия поощряет испытания и повышает осведомленность. Вы, вероятно, приобрели продукт, в который был включен небольшой бесплатный образец — например, небольшое количество кондиционера в комплекте с вашим шампунем.Вы когда-нибудь ходили в магазин, который предлагал бесплатные образцы различных продуктов питания? Идея раздавать образцы заключается в том, чтобы побудить людей купить продукт. Хотя отбор проб — дорогостоящая стратегия, обычно она очень эффективна для пищевых продуктов. Люди пробуют продукт, лицо, предоставляющее образец, рассказывает потребителям о продукте и упоминает любые специальные цены на продукт.

Во многих розничных продуктовых магазинах покупатели также получают купоны вместе с образцами. Купоны Обеспечьте немедленное снижение цены на товар, а сумма купона возмещается розничному продавцу производителем.обеспечить немедленное снижение цены на товар. Сумма купона позже возвращается розничному продавцу производителем. Розничный торговец также получает комиссию за прием купонов. Когда экономика слаба, все больше потребителей отказываются от купонов и ищут специальные предложения, такие как двойные купоны и купоны «купи один — получи один бесплатно» (BOGO). В то время как многие потребители вырезают купоны из вкладышей в воскресные газеты, другие потребители находят купоны для товаров и магазинов в Интернете. Магазины также могут предоставлять купоны покупателям с картой постоянного клиента.

Потребители также могут загружать купоны на многие мобильные телефоны. Мобильный маркетинг и Интернет предоставляют потребителям на международных рынках доступ к купонам и другим предложениям. В Индии большинство используемых купонов являются цифровыми, тогда как бумажные купоны имеют наибольшую долю в Соединенных Штатах. Более 80 процентов подгузников покупаются по купонам; Представьте себе, насколько проще и менее расточительно сканировать цифровые купоны с мобильного телефона как для организаций, так и для потребителей.

Дисплеи в местах продажи Дисплеи в магазинах, призванные побудить потребителей немедленно покупать товары., включая купонные автоматы, размещенные в магазинах, побуждают потребителей немедленно покупать товар. Когда потребитель видит специальный дисплей или может мгновенно получить купон, производители надеются, что рекламная акция увеличит продажи. Другие рекламные акции проводятся онлайн. Акции онлайн-продаж включают такие стимулы, как бесплатные товары, бесплатная доставка, купоны и розыгрыши. Например, многие интернет-магазины, такие как Shoe Station и Zappos, предлагают бесплатную доставку и бесплатную обратную доставку, чтобы побудить потребителей делать покупки в Интернете.Некоторые фирмы обнаружили, что реакция, которую они получают на свои рекламные акции в Интернете, лучше, чем реакция на традиционные рекламные акции.

Еще одна очень популярная у потребителей промо-акция — это премия. Премиум — что-то, что потребители получают бесплатно, или небольшую плату за обслуживание с подтверждением покупки. это то, что вы получаете либо бесплатно, либо за небольшую плату за доставку и обработку вместе с доказательством покупки (товарный чек или часть пакета). Помните, как вы хотели любимые хлопья, потому что в коробке была игрушка? Игрушка — образец премиум класса.Иногда вам, возможно, придется отправить по почте определенное количество доказательств покупки, чтобы получить премию. Цель премии — побудить вас купить продукт несколько раз. Многие люди не осознают, что, когда они оплачивают доставку и погрузку-разгрузку, они также могут платить и надбавку.

Конкурсы или розыгрыши также привлекают много людей. КонкурсыПродажи рекламных акций, в которых люди участвуют или участвуют, чтобы выиграть приз. — это рекламные акции, в которых люди участвуют или участвуют, чтобы получить шанс выиграть приз.Примерами являются тотализатор Информационной палаты издателя и игра «Монополия» в McDonald’s. Организация, проводящая розыгрыши или конкурсы, надеется, что вы не только примете участие в ее конкурсе, но и купите несколько журналов (или больше еды), когда вы это сделаете.

Видеоклип

Хотите подписаться?

(нажмите, чтобы посмотреть видео)

Фантаны вернулись! Посмотрите видео с конкурса, проводимого компанией Fanta безалкогольные напитки. Как и в случае с другими инструментами стимулирования продаж, идея состоит в том, чтобы заставить вас купить продукт, а точнее, совершать повторные покупки.

Программы лояльности Маркетинговые усилия, поощряющие частую покупку и использование предложения. это рекламные акции, предназначенные для повторного ведения бизнеса. Программы лояльности включают в себя такие вещи, как программы для часто летающих пассажиров, гостиничные программы и карты покупок для продуктовых магазинов, аптек и ресторанов. Иногда балльные системы используются в сочетании с программами лояльности. После того, как вы накопите столько миль или баллов, организация может предоставить вам особый стимул, например бесплатный перелет, бесплатный номер в отеле или бесплатный сэндвич.Многие программы лояльности, особенно программы для отелей и авиакомпаний, имеют партнеров, которые предоставляют потребителям больше способов накапливать и использовать мили и баллы.

Rebates Рекламная акция, при которой часть покупной цены предложения возвращается покупателю после того, как покупатель заполнил форму и отправил подтверждение покупки (товарный чек). пользуются популярностью как у потребителей, так и у производителей, которые их предоставляют. Когда вы получаете скидку, вам возвращается часть (или вся) покупной цены продукта после заполнения формы и отправки ее производителю с подтверждением покупки.Хитрость заключается в своевременном оформлении документов. Многие потребители забывают об этом или слишком долго ждут. Следовательно, им не возвращаются деньги. Вот почему скидки также популярны у производителей. Скидки кажутся потребителям великолепными, пока они не забудут отправить их обратно.

Типы торговых акций

Одним из наиболее распространенных видов рекламных акций на рынках B2B являются выставки. Торговая выставка — мероприятие, на котором фирмы определенной отрасли демонстрируют свои предложения другим организациям, которые, как они надеются, купят их.- это мероприятие, на котором фирмы определенной отрасли демонстрируют свои предложения другим организациям, которые, как они надеются, купят. Обычно существует множество различных выставок, в которых может участвовать одна организация. Используя дисплеи, брошюры и другие материалы, представители на выставках могут идентифицировать потенциальных клиентов (потенциальных клиентов), информировать клиентов о новых и существующих продуктах и ​​показывать им продукты и материалы. Представители также могут получать отзывы от потенциальных клиентов о продуктах и ​​материалах своей компании и, возможно, о конкурентах.

Компании также собирают информацию о конкурентах на выставках, потому что они могут видеть продукты, которые демонстрируют другие фирмы, и то, как они их продают. В то время как примерно 75 процентов представителей, посещающих торговые выставки, фактически покупают товар (ы), которые они видят, на 93 процента посетителей влияет то, что они видят на выставках. Однако только 20 процентов организаций отслеживают информацию, полученную на торговых выставках, и только 17 процентов покупателей обращаются к нам после того, как проявляют интерес к продукции конкретной компании.Рисунок 12.5 «Дисплей Samsung на выставке бытовой электроники (CES) в Лас-Вегасе, штат Невада, в 2009 году» — это пример демонстрационного стенда корейской фирмы электроники Samsung на торговой выставке.

Рис. 12.5 Дисплей Samsung на выставке бытовой электроники (CES) в Лас-Вегасе, штат Невада, в 2009 г.

Соглашения Встречи групп профессионалов, которые дают возможность продавцам продемонстрировать потенциальным покупателям различные товары.или встречи с группами профессионалов также дают возможность продавцам продемонстрировать потенциальным покупателям различные продукты. Например, медицинский съезд может стать хорошей возможностью продемонстрировать новый тип медицинского устройства. Торговые представители и менеджеры часто посещают съезды, чтобы продвигать свою продукцию.

Рисунок 12.6

Intuitive Surgical — производитель робота da Vinci, нового типа технологии, используемой для облегчения выполнения операций и уменьшения их инвазивности.Intuitive Surgical часто демонстрирует робота на хирургических съездах.

© 2010 Intuitive Surgical, Inc.

Конкурсы продаж Конкурсы, призванные мотивировать продавцов к увеличению продаж определенных товаров, которые часто проводятся производителями или продавцами, стимулируют продавцов к увеличению продаж. Часто конкурсы сосредоточены на продаже более прибыльных или медленно распространяемых товаров. Торговый представитель с наибольшим объемом продаж продукта получает приз, например бесплатный отпуск, признание компании или денежные средства.

Торговые скидкиСкидка, которую организация предоставляет своим торговым партнерам для выполнения различных функций. дайте торговым партнерам — например, оптовикам производителя, дистрибьюторам, розничным торговцам и т. д. — различные стимулы для продвижения продукта. Одним из видов торговых надбавок является надбавка за рекламу — надбавку (деньги), которую производитель предоставляет розничным торговцам для рекламы своей продукции в местных газетах. (деньги) для рекламы товаров продавца в местных газетах. Рекламное пособие выгодно как производителю, так и розничному продавцу.Как правило, розничный торговец может получить более низкую ставку, чем производители, за рекламу в местных торговых точках, что экономит деньги производителя. Розничный торговец выигрывает, получая надбавку от производителя.

Еще один инструмент для стимулирования продаж, который производители предлагают предприятиям, — это помощь в обучении, которую организация предлагает продавцам своего торгового партнера. Цель состоит в том, чтобы помочь им понять, как работают продукты организации и как побудить потребителей их купить. чтобы помочь своим продавцам понять, как работают продукты производителей и как можно соблазнить потребителей купить их.Многие производители также проводят демонстрации продуктов в магазинах. Демонстрация предназначена для того, чтобы показать клиентам торговых партнеров, как работают продукты, и ответить на любые их вопросы. чтобы показать клиентам торговых партнеров, как работают продукты, и ответить на любые их вопросы. Демонстрации новых систем видеоигр и компьютеров чрезвычайно популярны и приносят прибыль.

Бесплатные товары Товар или услуга, которые продавец предлагает розничным торговцам, чтобы заставить их продвигать их потребителям., например, инструмент, телевизор или другой продукт, произведенный производителем, также можно использовать, чтобы заставить розничных продавцов продавать продукты потребителям. Другими словами, производитель телевизоров может предложить менеджеру розничного магазина электроники телевизор для продвижения своей продукции. Если продано определенное количество телевизоров, менеджер получает телевизор.

Вы когда-нибудь были в магазине электроники или мебели и чувствовали, что продавец толкает один конкретный телевизор или один конкретный матрас? Возможно, продавец получал денежный стимул, который производитель предоставляет своим торговым партнерам для продажи определенных товаров., или денежное вознаграждение от производителя, чтобы подтолкнуть к конкретному товару. Толчок к продаже предмета может быть вызван тем, что его большой запас, он заменяется новой моделью или продукт плохо продается.

На рисунке 12.7 «Примеры рекламных акций» показаны различные типы рекламных акций, предназначенных как для потребителей, так и для предприятий. Хотя разные типы рекламных акций лучше всего подходят для разных организаций, скидки очень выгодны для компаний, потому что, как вы узнали, многие потребители забывают отправлять свои формы скидок.В условиях слабой экономики потребители, как правило, используют больше купонов, но они также покупают больше торговых марок. Купоны, доступные в Интернете или при покупке, все чаще используются покупателями. Выставки могут быть очень успешными, хотя компании, которые в них участвуют, должны отслеживать потенциальных клиентов, сгенерированных на выставках.

Рисунок 12.7 Примеры рекламных акций

Ключевые вынос

Компании используют рекламные акции, чтобы побудить клиентов быстро принять меры (совершить покупки).Рекламные акции повышают осведомленность о продуктах, помогают представить новые продукты и часто вызывают интерес у организаций, проводящих рекламные акции. Купоны, конкурсы, образцы и премии относятся к типам рекламных акций, нацеленных на потребителей. Промо-акции или рекламные акции, нацеленные на бизнес, включают выставки, конкурсы продаж, торговые надбавки и денежные переводы.

Контрольные вопросы

1. Каковы цели рекламных акций?
2. Что такое рекламная акция?
3. Укажите и приведите пример трех инструментов стимулирования продаж, ориентированных на потребителей.
4. Укажите и приведите пример трех инструментов стимулирования продаж, ориентированных на предприятия.
5. Объясните разницу между стратегией выталкивания и стратегией вытягивания.

чтений: Акции по продажам | Принципы маркетинга — Candela

Промоакции: начало действий

Рекламные акции — это инструмент маркетинговых коммуникаций для стимулирования доходов или предоставления стимулов или дополнительной ценности для дистрибьюторов, торгового персонала или клиентов в течение короткого периода времени.Мероприятия по стимулированию сбыта включают специальные предложения, демонстрации, демонстрации и другие разовые мероприятия по продажам, которые не являются частью обычной рутины. В качестве дополнительного стимула к покупке эти инструменты могут быть адресованы потребителям, розничным торговцам и другим партнерам по сбыту или собственным торговым представителям производителя.

Компании используют множество различных средств массовой информации для сообщения о рекламных акциях, таких как печатные материалы, такие как плакаты, купоны, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты; реклама на радио и телевидении; цифровые медиа, такие как текстовые сообщения, электронная почта, веб-сайты, социальные сети и т. д.

Компании используют рекламные акции для увеличения спроса на свои продукты и услуги, повышения доступности продуктов среди партнеров по каналам сбыта, а также для координации продаж, рекламы и связей с общественностью. Успешное продвижение продаж пытается побудить целевой сегмент проявить интерес к продукту или услуге, попробовать их, а в идеале купить и стать лояльными клиентами.

Существует два типа рекламных акций: потребительские и торговые. Поощрение потребительских продаж нацелено на потребителя или конечного пользователя, покупающего продукт, в то время как рекламное продвижение нацелено на клиентов организации, которые могут стимулировать немедленные продажи.

Методы поощрения потребительских продаж

Бесплатные образцы Starbucks Mocha Toffee Latte

Большинство потребителей знакомы с обычными методами стимулирования сбыта, включая образцы, купоны, дисплеи в точках покупки, премии, контент, программы лояльности и скидки.

Нравится ли вам бесплатные образцы? Большинство людей так делают. Образец — это рекламная акция, в рамках которой потребителям предлагается попробовать небольшое количество продукта, выставленного на продажу. Образцы стимулируют испытания и повышают осведомленность о продукте.Вы, вероятно, приобрели продукт, в который был включен небольшой бесплатный образец — например, небольшое количество кондиционера в комплекте с вашим шампунем. Вы когда-нибудь ходили в магазин, который предлагал бесплатные образцы различных продуктов питания? Мотивация раздачи образцов — побудить людей купить продукт. Хотя отбор проб — дорогостоящая стратегия, обычно она очень эффективна для пищевых продуктов. Люди пробуют продукт, лицо, предоставляющее образец, рассказывает о нем потребителям и упоминает о любых специальных ценах или предложениях для продукта.

Часто в паре с образцами идут купоны. Купоны обеспечивают немедленное снижение цены товара. Сумма купона позже возвращается розничному продавцу производителем. Розничный торговец также получает комиссию за прием купонов. Когда экономика слабая, все больше потребителей собирают купоны и ищут специальные предложения, такие как двойные купоны и купоны «купи один — получи один бесплатно» (BOGO). В то время как многие потребители вырезают купоны из вкладышей в воскресные газеты, другие потребители находят купоны для товаров и магазинов в Интернете.Магазины также могут предоставлять купоны покупателям с картой постоянного клиента.

Потребители могут загружать купоны на многие мобильные телефоны. Мобильный маркетинг и Интернет предоставляют потребителям на международных рынках доступ к купонам и другим предложениям. В Индии большинство используемых купонов являются цифровыми, в то время как бумажные купоны по-прежнему имеют наибольшую долю в Соединенных Штатах. Более 80 процентов подгузников покупаются по купонам; Представьте себе, насколько проще и менее расточительно сканировать цифровые купоны с мобильного телефона как для организаций, так и для потребителей.

Дисплеи в местах продажи побуждают потребителей покупать товар немедленно. Эти дисплеи привлекают внимание к продукту, уделяя ему особое внимание и вывески. Купонные автоматы, размещенные в магазинах, являются своего рода дисплеем в местах продажи. Когда потребитель видит специальный дисплей или может мгновенно получить купон, производители надеются, что легкая доступность или скидка убедят их купить, увеличивая тем самым общий объем продаж.

В Интернете проводится множество различных рекламных акций.Обычные онлайн-акции для потребителей включают такие стимулы, как бесплатные товары, специальные цены на комплекты продуктов (покупка нескольких продуктов вместе), бесплатная доставка, купоны и розыгрыши. Например, многие интернет-магазины, такие как Bluefly и Zappos, предлагают бесплатную доставку и бесплатную обратную доставку, чтобы побудить потребителей делать покупки в Интернете. Некоторые компании обнаружили, что количество откликов на рекламные акции онлайн лучше, чем на традиционные рекламные акции.

Еще одна очень популярная у потребителей промо-акция — это премия.Премиум — это продукт или предложение, которое потребитель получает, когда покупает другой продукт. Премиум-услуги могут предлагаться бесплатно или за небольшую плату за доставку и обработку с подтверждением покупки (товарный чек или часть пакета). Помните, как вы хотели любимые хлопья, потому что в коробке была игрушка? Игрушка — образец премиум класса. Некоторые надбавки предназначены для того, чтобы побудить потребителей совершить покупку несколько раз. Многие люди не осознают, что, когда они оплачивают доставку и погрузку-разгрузку, они также могут платить и надбавку.

Конкурсы и розыгрыши также являются популярными рекламными акциями для потребителей. Конкурсы — это игры на ловкость, предлагаемые компанией, которые предлагают потребителям шанс выиграть приз. Например, конкурс Cheerios Spoonfuls of Stories предлагал людям прислать оригинальные детские рассказы, а также шанс выиграть деньги и возможность опубликовать свою историю. Sweepstakes — это азартные игры, в которых люди участвуют, чтобы получить возможность выиграть деньги или призы. Тотализаторы часто представляют собой разновидности случайного розыгрыша.Компании и организации, которые проводят эту деятельность, надеются, что потребители не только войдут в их игры, но и будут покупать больше их продуктов и, в идеале, будут делиться своей информацией для будущих маркетинговых целей. Как показано в следующем видео, маркетологи становятся все более изощренными в подходах к этому «игровому» аспекту рекламных акций.

Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

Программы лояльности — это рекламные акции, предназначенные для повторного сотрудничества.Программы лояльности включают в себя такие вещи, как программы для часто летающих пассажиров, гостиничные программы и карты покупок для продуктовых магазинов, аптек и ресторанов. Иногда балльные системы используются в сочетании с программами лояльности. После того, как вы накопите столько миль или баллов, организация может предоставить вам особый стимул, например бесплатный перелет, бесплатный номер в отеле или бесплатный сэндвич. Многие программы лояльности, особенно программы для отелей и авиакомпаний, имеют партнеров, которые предоставляют потребителям больше способов накапливать и использовать мили и баллы.

Скидки пользуются популярностью как у потребителей, так и у производителей, которые их предоставляют. Когда вы получаете скидку, вам возвращается часть (или вся) покупной цены продукта после заполнения формы и отправки ее производителю с подтверждением покупки. Хитрость заключается в своевременном оформлении документов. Многие потребители забывают или слишком долго ждут, чтобы сделать это, и в результате не получают обратно деньги. Вот почему скидки также популярны у производителей. Скидки выглядят великолепно для потребителей, пока они не забудут отправить их по почте.

Методы продвижения торговли

Компании могут предлагать широкий спектр торговых акций оптовым и розничным торговцам, своим собственным торговым группам и другим группам заинтересованных сторон, заинтересованным в продаже или перепродаже продуктов или услуг. Среди наиболее распространенных — торговые выставки, конкурсы продаж, торговые надбавки, обучение, демонстрация продукции, бесплатные товары и денежные переводы.

Одним из наиболее распространенных видов рекламных акций, особенно на рынках B2B, являются выставки.Выставка — это мероприятие, на котором фирмы определенной отрасли демонстрируют и демонстрируют свои предложения организациям и людям, которые, как они надеются, купят их. Выставки могут быть организованы таким образом, чтобы сосредоточить внимание на конкретных категориях продуктов, отраслях, географии, роли покупателей и других критериях. Обычно у организации есть много разных вариантов участия в выставках.

Выставка бытовой электроники, 2012

Конкурсы продаж , которые часто проводятся производителями и компаниями B2B, стимулируют продавцов к увеличению продаж.Часто конкурсы сосредоточены на продаже более прибыльных или медленно распространяемых товаров. Торговый представитель с наибольшим объемом продаж продукта получает приз, например бесплатный отпуск, признание компании, деньги или какой-либо другой бонус за результативность.

Торговые льготы дают торговым партнерам — например, оптовикам производителя, дистрибьюторам, розничным торговцам и т. Д. — различные стимулы для продвижения продукта своим покупателям. Один из видов торговых надбавок — это надбавка за рекламу (деньги) для рекламы товаров продавца в местных газетах.Рекламное пособие выгодно как производителю, так и розничному продавцу. Как правило, розничный торговец может получить более низкую ставку, чем производители, за рекламу в местных торговых точках, что экономит деньги производителя. Розничный торговец выигрывает, получая надбавку от производителя.

Еще один инструмент стимулирования продаж, который производители предлагают предприятиям, — это обучение , чтобы помочь своим продавцам понять, как работают продукты производителей и как потребителей можно привлечь к их покупке.Многие производители также проводят в магазинах демонстраций продуктов , чтобы показать клиентам торговых партнеров, как работают продукты, и ответить на любые вопросы, которые могут у них возникнуть. Демонстрации новых игровых систем и компьютеров чрезвычайно популярны и приносят прибыль.

Бесплатные товары , такие как инструменты, телевизоры или другие товары, произведенные производителем, также могут быть использованы для побуждения розничных торговцев продавать товары потребителям. Например, производитель телевизоров может предложить менеджеру розничного магазина электроники телевизор для продвижения своей продукции.Если продано определенное количество телевизоров, менеджер получает телевизор.

Вы когда-нибудь были в магазине электроники или мебели и чувствовали, что продавец толкает один конкретный телевизор или один конкретный матрас? Возможно, продавец получал проданных денег — — денежный стимул от производителя продвигать конкретный товар. Производители могут столкнуться с несколькими причинами, по которым они предлагают толкать деньги для увеличения продаж продукта: возможно, имеется большой объем запасов, он заменяется новой моделью или продукт плохо продается.

Какие рекламные акции работают лучше всего и когда?

В таблице ниже приведены различные типы рекламных акций, предназначенных как для потребителей, так и для предприятий. Хотя разные типы рекламных акций лучше всего подходят для разных организаций, скидки очень выгодны для компаний, потому что, как вы узнали, многие потребители забывают отправлять свои формы скидок. В условиях слабой экономики потребители, как правило, используют больше купонов, но они также покупают больше торговых марок. Купоны, доступные в Интернете или при покупке, все чаще используются покупателями.Выставки могут быть очень успешными, хотя компании, которые в них участвуют, должны отслеживать потенциальных клиентов, сгенерированных на выставках.

Рекламные акции для потребителей	Рекламные акции B2B
Купонов	Выставки и съезды
Розыгрыши или конкурсы	Конкурсы продаж
Премии	Торговые и рекламные надбавки
Скидки	Демонстрации продукта
Образцы	Обучение
Программы лояльности	Бесплатные товары
Дисплеи в местах продажи	Толкать деньги

Преимущества и недостатки рекламных акций

Помимо своей основной цели — увеличения продаж в ближайшем будущем, компании могут использовать рекламные акции для потребителей, чтобы помочь им понять чувствительность к ценам.Купоны и скидки предоставляют полезную информацию о том, как цены влияют на покупательское поведение потребителей. Рекламные акции также могут быть ценным, а иногда и скрытым способом получения контактной информации для текущих и потенциальных клиентов. Многие из этих предложений требуют от потребителей предоставить свои имена и другую информацию для участия. Купоны с электронным сканированием могут быть связаны с другими данными о покупках, чтобы информировать организации о покупательских привычках. Всю эту информацию можно использовать для будущих маркетинговых исследований, кампаний и информационно-разъяснительной работы.

Поощрение потребительских продаж может вызвать лояльность и энтузиазм по отношению к бренду, продукту или услуге. Например, программы для часто летающих пассажиров мотивируют путешественников летать предпочтительной авиакомпанией, даже если цены на билеты несколько выше. Если продажи снизились, такая рекламная акция, как розыгрыш розыгрыша или конкурс, может подстегнуть интерес клиентов и (повторно) вызвать новый интерес к предложениям компании. Рекламные акции — хороший способ зарядить энергией и вдохновить клиентов на действия.

Торговые акции предлагают партнерам по каналам сбыта финансовые стимулы, которые побуждают их поддерживать и продвигать продукцию компании.Предложение стимулов, таких как предоставление основного места на полках в магазине розничного продавца в обмен на скидки на продукты, может наладить и укрепить деловые отношения с важными дистрибьюторами или предприятиями. Улучшение этих отношений может привести к увеличению продаж, увеличению запасов других продуктовых линий, предпочтительным условиям ведения бизнеса и другим преимуществам.

Рекламные акции могут быть обоюдоострым мечом: если компания постоянно раздает образцы продукции и купоны, это может навредить бренду компании.Предложение слишком большого количества бесплатных подарков может сигнализировать покупателям о том, что они не покупают престижный или «ограниченный» продукт. Еще один риск, связанный с слишком частыми рекламными акциями, заключается в том, что сообразительные покупатели откладывают покупки до следующей рекламной акции, что снижает продажи.

Часто компании спешат к быстрому росту, предлагая рекламные акции, только для того, чтобы видеть, что эти рекламные акции не достигают своих целей продаж и целевых клиентов. Временное увеличение краткосрочных продаж может быть связано с потребителями, которые очень чувствительны к цене, которые ищут сделку, а не с постоянными лояльными клиентами, которых компания хочет привлечь.Рекламные акции необходимо тщательно продумывать, разрабатывать и продвигать. Они также должны хорошо согласовываться с более крупной бизнес-стратегией компании. Неспособность сделать это может дорого обойтись с точки зрения долларов, прибыльности и репутации.

Если компании станут чрезмерно полагаться на рост продаж за счет рекламных акций, они могут попасть в ловушку краткосрочного маркетингового мышления и забыть сосредоточиться на долгосрочных целях. Если после каждого падения продаж компания предлагает очередную акцию, это может нанести ущерб долгосрочной стоимости ее бренда.

IMC Поддержка рекламных акций

Рекламные акции предоставляются целевым группам посредством маркетинговых кампаний в течение заранее установленного ограниченного периода времени. Чтобы повысить осведомленность, влияние и участие, рекламные акции часто сочетаются с другими методами маркетинговых коммуникаций в комплексе рекламных акций. Примеры поддержки IMC для рекламных акций:

• Еженедельные электронные сообщения для потребителей, информирующие их о недельных распродажах, специальных предложениях и купонах
• Рекламная информация на веб-сайте, информирующая потребителей о наличии скидки или другого специального предложения
• Плакаты и другие рекламные материалы для рекламы в местах продажи
• Бланки лотереи, включенные в рекламу журнала
• Кампании в социальных сетях, побуждающие людей сообщать о участии в спонсируемом конкурсе в Twitter, Facebook и Instagram

Эти виды деятельности создают синергию между рекламными акциями и другими маркетинговыми мероприятиями.Действия IMC могут усилить сообщение о стимулировании продаж и стимулировать активное участие целевых клиентов.

Наконец, важно понимать, что рекламные акции не могут компенсировать плохой продукт, тенденцию к снижению продаж, неэффективную рекламу или слабую лояльность к бренду. Если эти основы не работают, рекламные акции могут служить только временным решением.

---

8 способов справедливого процесса продвижения по службе

Семь из десяти сотрудников США в настоящее время считают, что менеджеры на работе играют любимчиков.Это то, что мы обнаружили, когда в 2018 году проводили исследование рабочей силы США. Мы также обнаружили, что только 47% американцев считают, что продвижение по службе справедливо на их рабочих местах.

За 10 лет консультирования я поговорил с сотнями сотрудников из разных стран и отраслей. Я понял, что для подавляющего большинства из них критерии продвижения по службе остаются загадкой. Наше исследование также показывает, что справедливость рекламных акций больше всего ставится под сомнение, когда у людей нет возможности обжаловать решение.

Где работодатели ошибаются

С другой стороны, почти в каждом моем взаимодействии с клиентами, когда мы обсуждаем рекламные акции, они искренне верят, что получатели их заслуживают. Часто лидеры принимают решения о профессиональном будущем сотрудника на основании того, что они слышат от других, а не на собственном опыте.

Традиционные иерархии ограничивают круг лиц, которым сотрудники могут показывать свой потенциал и таланты.

В результате сотрудники обычно считают, что начальство не позволяет им максимально раскрыть свой потенциал.

Мы должны признать, что существует некоторая конфиденциальность, которая не позволяет лидерам раскрывать всю информацию о процессе принятия решений. Однако лидеры определенно могут лучше проявлять свою интуицию относительно способности людей преуспевать на руководящих должностях.

Хорошая новость заключается в том, что ситуация значительно лучше в рейтинге Fortune 100 Best Workplaces, где в среднем семь из десяти сотрудников положительно относятся к продвижению по службе и справедливости.А когда у сотрудников есть лидер «Для всех», девять из десяти сотрудников положительно относятся к продвижению по службе.

For All Leaders — это те, кто придает своим компаниям гибкость и устойчивость для процветания в сегодняшние непростые времена, налаживая настоящие человеческие связи внутри и между разными командами. Они позволяют каждому сотруднику проявить себя в работе, независимо от того, кто он и чем занимается.

Как лучшие руководители формируют представление о справедливости при служебной аттестации и продвижении по службе?

Я более подробно изучил лидеров компаний, получивших наибольшее количество баллов по этой теме.На справедливых рабочих местах, Для всех лидеров последовательно:

1. Забота не только о профессиональном росте сотрудников, но и об их личностном росте.

Это ощущение прекрасно описал сотрудник строительной компании Power Home Remodeling:

«Власть дает инструменты, которые помогут вам стать лучше не только в вашей карьере, но и в личной жизни. Вас постоянно поощряют и бросают вызов, что способствует общему росту».

2.Дайте людям инструменты и возможности, чтобы они могли определять свое профессиональное будущее, а не решать его сами.

В компании-разработчике программного обеспечения Red Hat люди живут так:

«Я твердо верю, что это место, где люди сами владеют своей судьбой и могут творить великие дела, если захотят».

3. Не ограничивайте рост людей, сопоставляя их происхождение с организационной структурой.

Вместо этого продвигайте и тренируйтесь для смены карьеры на основе вклада и потенциала, независимо от образования, стажа или опыта.Например, вот как это описывают сотрудники Hilton:

«Каждый раз, когда я посещаю отель или корпоративный офис, я слышу удивительные истории от коллег по команде, от домработницы, которая прошла путь до гроссмейстера, до кого-то, кто работал в девяти разных отелях на пяти разных континентах.

«Эти истории вдохновляют меня и доказывают, что работа в Hilton — это больше, чем просто работа, это карьера».

4. Активно наставляйте людей.

У каждого сотрудника Best Companies есть наставник или спонсор на руководящей должности, к которому можно обратиться за советом по вопросам карьеры и честной обратной связью.Вот пример поддержки, которую люди испытывают в компании по оказанию профессиональных услуг Plante Moran:

«Каждому сотруднику, от стажера до старшего менеджера, предоставляется партнер по команде, который является их личным тренером и наставником на протяжении всей их карьеры. Поскольку другие государственные бухгалтерские фирмы передали обязанности наставничества руководителям более низкого уровня, наша фирма глубоко привержена наставничеству как можно раньше уровней «.

5. Создавайте возможности для контакта с высшим руководством для всех.

Эти компании предлагают сотрудникам несколько возможностей наладить отношения с высшим руководством всех отделов — от регулярных формальных встреч в формате 1: 1 до завтрака с генеральным директором.

Фирма по оказанию профессиональных услуг, Kimley-Horn, выводит ее на новый уровень, облегчая людям взаимодействие с руководителями в рамках своей программы «Обед на Кимли-Хорн»:

«Один из самых популярных инструментов интеграции — это купоны на самостоятельное развитие карьеры, которые дают всем новым сотрудникам возможность выбрать из 30 или более старших сотрудников и пригласить их на обед в компанию для наставничества и профориентации.

«Наша цель — позволить каждому сотруднику открыть для себя роль, в которой он или она будет преуспевать, и эти обеды часто служат катализатором».

6. Поощряйте слежку за людьми из разных отделов для развития новых навыков и подумайте о смене карьеры в новом отделе.

Сотрудник Kimpton Hotels and Restaurants объясняет:

«Kimpton предоставляет всем своим сотрудникам равные возможности для повышения их образования и перекрестного обучения, чтобы добиться прогресса в достижении карьерных целей.При появлении вакансий внутренним кандидатам всегда предоставляется первый шанс, и каждый внутренний кандидат проходит собеседование перед рассмотрением внешнего кандидата ».

7. Позвольте людям показать себя.

At Power Home Remodeling, это то, что возможно для их людей, когда они являются самими собой:

«Независимо от вашей расы, пола или каких-либо [других факторов], вас нанимают на основе того, что вы человек. Будучи самим собой, вы подходите независимо от того, где вы находитесь.«

8. Максимизировать человеческий потенциал.

Hilton — исключительный пример глубоко укоренившегося мышления, направленного на максимальное использование человеческого потенциала, от программ организации до лидерского поведения. Hilton поделился с нами этим заявлением, чтобы продемонстрировать возможности развития сотрудников, что является одной из основных причин, по которой людям нравится там работать:

«Все члены команды заслуживают отличной карьеры, отличного лидера и пути развития, который позволит им добиваться личного и профессионального роста… Наша цель — сделать карьеру для всех — признает, что у каждого члена нашей команды есть уникальные цели.

«Это не универсальный подход, а, скорее, индивидуальный подход, который гарантирует, что каждый член команды сможет Learn @ Hilton, Lead @ Hilton и Thrive @ Hilton!»

Глядя на то, как 100 лучших компаний создают справедливое рабочее место и как другие пытаются разгадать тайну продвижения по службе, ограничения традиционных иерархий и карьерных лестниц становятся очевидными. Традиционное управление производительностью не максимизирует потенциал людей на работе и, конечно же, не способствует повышению эффективности бизнеса.

В мире, где 53% сотрудников считают продвижение по службе несправедливым, пора начать предоставлять людям больше возможностей для раскрытия своего потенциала. Пришло время позволить сотрудникам увидеть кого-нибудь, кроме их начальника. Пришло время позволить им самим принимать решения о карьере, а не решать их будущее за организацию.

Чтобы узнать больше о том, как максимально раскрыть человеческий потенциал каждого в вашей организации, прочтите нашу последнюю книгу «Прекрасное место для работы для всех.»

---

10 шагов для создания успешного продвижения

Дебби Аллен

Последнее обновление 30 декабря 2020 г.

Продвижение вашего розничного магазина или другого предприятия может быть дорогостоящим и трудоемким.Не позволяйте этим ресурсам тратить зря. Выполните эти 10 шагов, и ваше мероприятие будет успешным.

Шаг 1. Разработайте систему подачи рекламных материалов.
Создайте рекламную папку, включающую все ваши прошлые рекламные материалы по прямой рассылке. Создайте еще один для рекламы, имеющий успешную репутацию. Создайте третью папку для инновационных маркетинговых стратегий, которые привлекают ваше внимание из других отраслей. Когда вы будете готовы создать свой собственный рекламный календарь, у вас будет файловая система, ПОЛНАЯ проверенных и новаторских идей, которая поможет вам провести мозговой штурм.

Шаг 2. Оцените и проведите мозговой штурм
Теперь, когда у вас есть коллекция идей для мозгового штурма, вы можете вернуться и оценить каждую из них. Оценивая прошлые рекламные идеи, обратите внимание на то, почему они привлекали трафик в ваш бизнес. Также оцените, что не сработало, чтобы не повторить те же ошибки во второй раз. Иногда ваши лучшие идеи по продвижению терпят неудачу просто потому, что они проводились не в тот день или в неправильный месяц. После небольшой корректировки он может стать победителем во второй раз.

Шаг 3. Разработайте свой стратегический план
Чтобы добиться успеха в розничной торговле, вы должны заранее планировать рекламные мероприятия. Запланируйте МИНИМАЛЬНОЕ проведение шести рекламных акций в год. Это минимум! Когда у меня были свои розничные магазины, я каждый месяц проводил какие-то рекламные акции. Это легко, если у вас есть стратегический план. Вы должны постоянно напоминать покупателям, чтобы они возвращались в ваш магазин. Причина номер один, почему клиенты не возвращаются к вам снова и снова, заключается в том, что вы позволяете им забыть о вас.Продолжайте напоминать им и заставляйте их чаще делать покупки в вашем магазине.

Шаг 4. Привлекайте свою команду
После того, как вы обрисовали в общих чертах свои рекламные идеи на год, проведите собрание сотрудников, чтобы обсудить их. Поделитесь своими идеями на большом календаре и сообщите своей команде, что вы ПЛАНИРУЕТЕ на успех. Попросите своих сотрудников также поделиться своими творческими идеями. Установите цели продаж для каждой рекламной акции и предложите бонусное вознаграждение каждому продавцу, который достигнет своих целей. Как только ваша команда поддержит ваши рекламные планы, они тоже будут покупать больше клиентов, когда они будут присутствовать.Запланируйте, чтобы под рукой было достаточно персонала, чтобы мероприятие прошло эффективно.

Шаг 5. Спланируйте детали
Оцените свои лучшие дни и месяцы для рекламных акций. Выберите дни и месяцы, в которые вы привлекаете наибольшее количество посетителей в свой магазин. Распланируйте все детали мероприятия. Ничего не оставляйте на волю случая. Чем больше вы планируете детали и систематизируете свои мероприятия, тем легче и успешнее они будут.

Шаг 6. Резервирование и оформление рекламы
Спланируйте рекламу и прямую почтовую рассылку заранее.Создайте волнение перед мероприятием, рассказав о преимуществах его участия. Создайте призыв к ACTION. Расскажите своим клиентам, ЧТО, ГДЕ, КОГДА и ПОЧЕМУ. Предлагайте короткие сроки, эффективные предложения и надежные гарантии.

Шаг 7. Обратитесь в СМИ
Если вы планируете благотворительную акцию, заранее свяжитесь со СМИ. Отправьте пресс-релиз о мероприятии и попросите представителей СМИ присутствовать. Расскажите им, как ваше мероприятие принесет пользу сообществу, или поделитесь подробностями о причине. Сделайте свои собственные фотографии на мероприятии и отправьте их вместе с последующим пресс-релизом.

Пример: Собирая пожертвования подержанной одежды от моих клиентов, я предлагал им скидку на каждый предмет одежды, который они приносили в магазин. Мероприятие было настолько успешным, что у нас был грузовик с одеждой, который мы могли передать приюту для пострадавших женщин. Мы сфотографировали персонал, загружающий грузовик. Пресс-релиз и фотографии наградили нас множеством БЕСПЛАТНЫХ публикаций в СМИ в течение нескольких месяцев после мероприятия.

Шаг 8. Привлекайте внимание Получение прямой почтовой рассылки
Потратьте 50 процентов своего времени на написание ВЕЛИКОЛЕПНЫХ заголовков, которые являются ВЫГОДОМ.Вы должны быстро привлечь их внимание, прежде чем ваша прямая рассылка будет уничтожена. Сделайте свое предложение и мероприятие настолько захватывающим, чтобы это вызвало у клиента СТРАХ ПОТЕРЯ. Позвольте им подумать о том, чего им будет не хватать, если они не будут присутствовать.

Шаг 9. Разработка рекламных акций на основе темы
Если вы хотите выделиться среди конкурентов, вы должны ОТЛИЧАТЬСЯ. Чем больше вы подчиняетесь, чтобы быть похожим на всех, тем менее успешным вы будете. Создавайте веселые мероприятия вокруг уникальных праздников.Продвигайте, когда ваши конкуренты не продвигаются. Ваше мероприятие не обязательно должно быть ПРОДАЖИ. Есть много способов продвигать, не раздавая магазин. Сделайте ваши мероприятия настолько увлекательными, что ваши клиенты будут продвигать вас сарафанной рекламой.

Пример: Один месяц я организовал мероприятие на восточную тематику. Во время трехдневного мероприятия я подавал китайскую еду на обед и украсил магазин в соответствии с нашей темой. На прилавке стояла огромная ваза с печеньем с предсказаниями. Каждый содержал бесплатный подарок или удачу со скидкой.Прямая почтовая рассылка была разослана в кошельке из восточной ткани по всей нашей базе данных. Было весело наблюдать, как наши клиенты носят с собой эту маленькую тканевую сумочку через несколько месяцев после мероприятия.

Шаг 10. Планируйте увеличение OTB для особых событий
Зачем вам нужно создавать больше рекламных мероприятий? Чтобы ваш магазин всегда был в центре внимания клиентов, а также для УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ И ПРИБЫЛИ! Поэтому вы должны увеличить количество открытых для покупки и инвестировать в дополнительные запасы. Продолжайте давать своим клиентам больше причин возвращаться к ВАМ снова и снова.

---

Дебби Аллен — международный профессиональный оратор, бизнес-консультант и автор серии книг «Исповедь бесстыдника». В качестве эксперта по маркетингу и розничному бизнесу Дебби представила свои услуги тысячам людей со всего мира. Чтобы получить дополнительную информацию или подписаться на бесплатную рассылку новостей Дебби, посетите ее веб-сайт http://www.confessionsofshameless.com/.

Повышение по службе сотрудников с признанием вклада в фирму

Продвижение сотрудника с одной должности на другую должность, которая имеет более высокий диапазон заработной платы, более высокий уровень должности и, часто, больше должностных обязанностей более высокого уровня в организации, называется продвижением по службе.Иногда повышение по службе приводит к тому, что сотрудник берет на себя ответственность за управление или надзор за работой других сотрудников. Авторитетность в принятии решений также растет с повышением по службе.

Продвижение против боковых движений

В отличие от горизонтального перемещения, повышение по службе может привести к более высокому статусу в организации. Но наряду с полномочиями и статусом, передаваемыми с новым названием должности, появляются дополнительная ответственность, подотчетность и расширенные ожидания в отношении взносов.В самом деле, одна стандартная шутка в организациях, продвигающих сотрудников: «Будьте осторожны в своих желаниях …»

Визуально продвижение по службе перемещает должность сотрудника на один уровень выше в организационной структуре. Новые отношения подотчетности отображаются в виде вертикальных линий в прямоугольниках под новым уровнем сотрудника, следующего за повышением по службе.

Повышение по службе считается желательным для сотрудников из-за того, что повышение по службе влияет на оплату труда, авторитет, ответственность и способность влиять на принятие более широких организационных решений.Повышение по службе повышает статус сотрудника, получившего повышение, что является видимым признаком уважения со стороны работодателя.

Повышение по службе — это знак того, что работодатель ценит сотрудника и уважает его, и это видимое действие, которое видят другие сотрудники. Во всех случаях продвижения по службе работодатель телеграфирует другим сотрудникам о действиях, поведении и ценностях, которые он хотел бы видеть в их отношении, взглядах, вкладе и обязательствах.

Дилеммы продвижения

Первая дилемма, с которой столкнется работодатель, — где разместить объявление о вакансии.Это уведомление может быть внутренней публикацией, внешней публикацией в газетах или на веб-сайтах, или они могут содержать объявление о вакансиях в обоих форматах.

Внутренние сотрудники должны чувствовать, что у них есть возможность продвижения по службе, иначе они начнут чувствовать, что их карьера приостановлена ​​и им некуда двигаться, если они не покинут вашу организацию.

Внешние кандидаты приносят знания и опыт извне вашей организации, которые необходимы для продолжения роста и развития организации.Большинство работодателей выбирают сочетание, если только работа не требует навыков, которые, как известно работодателю, недоступны внутри компании.

Есть ли у работодателя время для внутреннего кандидата, чтобы овладеть необходимыми навыками, также играет роль в том, рассматривается ли внутренний кандидат для продвижения по службе.

Не все сотрудники хотят повышения по службе

Продвижение по службе не обязательно является правильным действием для каждого сотрудника. Некоторым сотрудникам не нужен более высокий уровень ответственности и полномочий.Они счастливы, работая в качестве ценных индивидуальных сотрудников.

Повышение по службе — это форма признания сотрудников, которые вносят значительный и эффективный вклад в работу. Следовательно, в организациях возникает вторая дилемма, поскольку повторное продвижение по службе обычно ставит сотрудника на руководящую роль.

Однако организации сделали продвижение по службе основным методом повышения заработной платы и авторитета сотрудников. Перед работодателями стоит задача предоставить альтернативные пути карьерного роста для сотрудников, которые заслуживают преимуществ и признания, обеспечиваемых продвижением по службе, но не стремятся управлять работой других сотрудников.

Отдельные участники должны иметь право на участие в рекламных акциях, в которых признается и вознаграждается их роль в качестве участников. Как наглядно, так и для информирования остальной части организации, это признание демонстрирует, что ценит работодатель.

Например, на рабочем месте, где есть штат разработчиков, может иметь смысл предлагать должности, такие как Разработчик 1, Разработчик 2, Разработчик 3 и Старший разработчик, чтобы обеспечить признание и продвижение по службе для сотрудников, которые не заинтересованы в руководстве или команде. роль лидера.

Продвижение по службе — мощный инструмент коммуникации о том, что ценится в организации. Таким образом, продвижение по службе должно быть доступно для сотрудников, которые играют какую-либо роль в работе и ценности.

Примеры продвижения по службе

Это примеры продвижения сотрудников внутри отдела кадров. Поощрения выглядят аналогичным образом в других отделах вашей организации. Например, менеджер по маркетингу становится директором по маркетингу. Инженер становится ведущим инженером.

• HR-ассистент получает повышение до HR Generalist
• HR Generalist получает повышение до двойной роли HR Generalist и координатора по развитию сотрудников
• HR Generalist получает повышение до HR Manager
• HR Manager получает повышение до Manager of Управление персоналом и управление
• Менеджер по персоналу повышен до директора по персоналу
• Директор по персоналу получает повышение до вице-президента по персоналу
• Вице-президент по персоналу становится вице-президентом по глобальным ресурсам или вице-президентом по привлечению, управлению и развитию талантов

Типы, преимущества и кого продвигать

«Повышение по службе».Вы можете спросить любого сотрудника, что его мотивирует, и этот аспект обязательно всплывет. Человеческая природа — расти, и ваши сотрудники не исключение. Понимая это, давайте поговорим о различных аспектах продвижения сотрудников на рабочем месте.

Повышение по службе означает продвижение сотрудника на более высокие должности. Он предполагает повышение зарплаты, звания, обязанностей, статуса и льгот. Этот аспект работы — то, что больше всего движет сотрудниками. Высшая награда за преданность и преданность организации.

Теоретически продвижение по службе требует больше работы и усилий. Эти решения, основанные на политике организации, принимаются по разным аспектам. Это может быть стаж, опыт, трудовой стаж, производительность и т. Д.

Благодаря этому существует четыре различных типа повышения по службе для развития сотрудников.

1. Горизонтальное продвижение:

Этот вид продвижения по службе вознаграждает сотрудника повышением заработной платы, но практически без изменения обязанностей.Это также рассматривается как повышение квалификации сотрудника. В сфере образования примером этого является переход от преподавателя к старшему преподавателю.

2. Вертикальное продвижение:

Это относится к восходящему движению сотрудников с изменением навыков и опыта. Это влечет за собой изменение заработной платы, ответственности, статуса, льгот и т. Д. В маркетинговой индустрии это может быть повышение руководителя маркетинга до менеджера по маркетингу.

Из-за своей природы он также может изменить характер работы.Это может быть переход от функционального руководителя к главному исполнительному директору, поскольку это очень разные должности.

3. Сухая акция:

Продвижение, которое сотрудники не особенно любят. Это повышение относится к повышению ответственности и статуса без льгот. Это не означает увеличения заработной платы или каких-либо финансовых льгот в этом отношении.

4. Открытые и закрытые рекламные акции:

Открытое продвижение — это ситуация, когда каждый сотрудник организации имеет право на эту должность.Закрытое продвижение — это ситуация, когда только избранные члены команды имеют право на повышение.

1. Ожидание:

Продвижение сотрудников — одна из основных целей усердно работающих сотрудников. Таким образом, это превращается в их ожидание. Когда работодатели не оправдывают этих ожиданий, они теряют сотрудников.

Проведенное исследование показывает, что 40% миллениалов ожидают продвижения по службе в течение одного-двух лет. В нем также говорится, что, если они не будут им предоставлены, они покинут компанию в поисках возможностей в другом месте.

2. Уменьшить истощение:

Поощрение сотрудников часто включает в себя повышение заработной платы, которое выступает в качестве огромной мотивации. Это, в свою очередь, еще больше снижает износ. Опубликованное исследование показывает, что 35% сотрудников уходят с работы из-за отсутствия повышения заработной платы в течение года.

3. Мотивация и производительность:

Как указывалось выше, продвижение по службе — большой инструмент для продвижения по службе и удержания сотрудников. Это потому, что, когда у сотрудников появляется шанс расти, они остаются в компании.Эта мотивация в конечном итоге коррелирует с более высокой производительностью.

4. Рентабельность:

Внутреннее продвижение сотрудников требует меньших затрат, чем найм новых. Это факт, показанный в исследовании, опубликованном The Wall Street Journal. Выяснилось, что компании платят на 20% больше за прием нового сотрудника, чем за его продвижение внутри компании. Это вредит желаемым мерам компании по сокращению затрат.

5. Карьерный рост:

Продвижение по службе способствует очень важному карьерному росту и личному росту.Статистика за 2017 год показала, что отсутствие карьерного роста является одной из основных причин выбытия сотрудников. Даже в наши дни это одно из главных беспокойств сотрудников.

6. Необходимо управлять:

Повышение квалификации сотрудников часто связано с новыми обязанностями, которые пробуждают чувство руководства. Это чувство управления является ключевым фактором удовлетворенности сотрудников, поскольку помогает им расти. В ходе подробного исследования выяснилось, что 45% миллениалов заинтересованы в управлении другими.

7.Награды и признание:

Повышение по службе сотрудников — важнейший элемент программы поощрений и признания сотрудников. Это связано с тем, что исследование показывает, что более четверти сотрудников покидают организацию из-за отсутствия признания вознаграждений.

Это снижает удержание, вовлеченность сотрудников и мотивацию.

Это были некоторые из причин, почему продвижение сотрудников так важно в компании.

Теперь, когда мы рассмотрели преимущества и типы, перейдем к последней теме — каким отдельным участникам продвигать организацию?

Как обсуждалось ранее, отдел кадров может принимать решения на многих уровнях.Чтобы помочь вам в этом, ниже приведены наши советы о том, как выбрать, какого человека продвигать следующим.

1. Роль:

При поиске людей для продвижения по службе вы должны смотреть на их текущие роли. Иногда случается так, что сотрудник делает гораздо больше, чем требует его / ее должность. На самом деле этот сотрудник берет на себя больше обязанностей.

Если есть такие сотрудники, которые уже работают на вакантную должность, вы должны их повысить.

2.Оценка:

Принимая во внимание продвижение сотрудников по службе, менеджеры также должны учитывать последнюю аттестацию сотрудников. Желание более высокого положения — это человеческая природа. Если вы найдете человека, который достаточно долго не продержался по службе, это навредит удовлетворенности его сотрудников.

Это приводит к истиранию. Если вы найдете сотрудника, чья последняя аттестация длилась довольно долго и соответствует текущему продвижению по службе, выберите его.

3. Эмоциональный интеллект:

Эмоциональный интеллект необходим для работы более высокого уровня.Это относится к набору навыков, необходимых для общения с другими. Это ключевой аспект для менеджеров, поскольку они должны уметь хорошо общаться с другими. Если ваши менеджеры не могут связаться с командой, как они будут их вести?

В следующем цикле продвижения по службе следите за эмоциональным интеллектом ваших кандидатов.

4. Обзор производительности:

Статистика — самый старый трюк в книге, который будет последним. Когда все остальное терпит неудачу, вы всегда должны обращаться к показателям производительности сотрудников.В этих случаях есть несколько методов, которые вы можете использовать для анализа сотрудников.

Это обзор на 360 градусов, метод центра оценки, управление по целям и т. Д. После анализа вы должны продвинуть тех, кто хорошо подходит для продвижения по службе.

5. Культура компании:

Продвигать кого-то означает показывать добро на дальнейшие инвестиции в компанию. Здесь вы всегда должны следить за тем, как сотрудник вписывается в корпоративную культуру. Его поведение с коллегами, менеджерами, начальниками и то, как он / она смотрит на компанию.

Способен ли этот человек соответствовать всей культуре компании и ее должностям, которые требуются для работы? Если вы обнаружите, что сотрудник хорошо подходит, только тогда вам следует подумать о повышении до более высокой руководящей должности.

Это были наши советы по выбору правильного внутреннего кандидата для продвижения по службе.

Заключение

Продвижение сотрудников играет большую роль в удовлетворенности сотрудников. Это способствует вовлечению сотрудников, повышает моральный дух, сокращает количество прогулов и, в конечном итоге, повышает производительность.

Поощрение сотрудников также является полезным инструментом для сокращения удержания персонала. Истощение является основной проблемой во всех компаниях. Эту проблему можно решить, применяя надлежащую служебную аттестацию и продвижение по службе.

Таким образом, по причинам, указанным выше, компании должны своевременно продвигать достойных сотрудников. Продвижение равносильно прогрессу, а прогресс — это лучшее для бизнеса.

Эту статью написал Джоти Пракаш Бармен .Он является внутренним контент-маркетологом по адресу Vantage Circle , интересуется музыкой и автомобилями. По любым связанным вопросам обращайтесь на editor@vantagecircle.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт