Особенности интернет-рекламы

Понятие Интернет-рекламы

Масштабный рост Интернет-коммуникаций привел к их проникновению во все сферы человеческой жизни. Естественно, это не могло не отразиться на развитии рекламных технологий.

Начиная с 90-х годов 20-ого века активно развивается Интернет-реклама, которая на сегодняшний день является одним из самых перспективных инструментов маркетинга.

Определение 1

Под Интернет-рекламой понимают любую деятельность в сети по установлению коммуникации пользователей с брендами и знакомству с их товарами и услугами.

Особенности рекламы в сети продиктованы спецификой Интернет-технологий.

Основные особенности Интернет-рекламы

1. Неограниченные возможности охвата аудитории. Если действие традиционной рекламы ограничено географией вещания (телевизионный или радио-ролик будет доступен только на территории вещания; наружная реклама воспринимается исключительно в точках размещения и т.д.), то для Интернет-рекламы не существует расстояний. Реклама может быть показана пользователям в любой точке мира при наличии устройства с выходом в сеть.
2. Индивидуальность. Очевидно, что показы рекламы товаров для сада и огорода топ-менеджерам инвестиционных компаний ни к чему не приведут. Интернет-технологии позволяют с высокой долей вероятности исключить нецелевые показы и сосредоточиться только на нужной аудитории. Если при размещении на традиционных носителях, рекламодатель не может быть уверен в том, кто увидит его сообщение и вынужден переплачивать огромные деньги за нецелевые контакты, то технологии таргетинга в Интернет-продвижении позволяют отобрать пользователей для показов: по географии, социально-демографическим признакам, краткосрочным и долгосрочным интересам и пр.
3. Сильное эмоциональное воздействие, которое достигается благодаря использованию различных медиа средств (звук, изображение, видео).
4. Интерактивность. Интернет-реклама позволяет «вовлекать» пользователя: побуждает его совершать те или иные действия (попасть курсором в цель на баннере, разгадать ребус, выбрать верный ответ и т.д.), которые зачастую носят игровой характер и при этом провоцируют пользователя на целевое действие (перейти на сайт рекламодателя, зарегистрироваться и т.д.).
5. Возможность освоения новых рынков, в том числе международных, без открытия представительств или торговых точек.
6. Возможность работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
7. Автоматизация маркетинговых процессов.
8. Оперативная обратная связь (отзывы, блиц-опросы).
9. Доступность – низкий ценовой порог входа.
10. Возможности для оперативного и детального анализа результатов. Если при размещении традиционной рекламы довольно трудно выяснить, сколько было обращений по каждому носителю, то в случае Интернет-продвижения сразу видно, сколько и когда было переходов, с каких площадок, от каких пользователей.
11. Возможность тестирования. Ни для кого не секрет, что из двух по-разному оформленных объявлений с рекламой одного и того же товара одно может принести намного больший отклик, чем другое. При размещении традиционной рекламы маркетологи вынуждены полагаться на интуицию, выбирая наиболее удачный вариант контента, или переплачивать за размещение нерезультативных вариантов. Благодаря Интернет-рекламе можно с минимальными затратами за несколько дней определить, какое обращение является более результативным, и отказаться от остальных.
12. Гибкость.

Оплачивая рекламу в традиционных СМИ на определённый период, рекламодатель сильно рискует, так как не имеет возможности скорректировать ход кампании после её запуска. Интернет-реклама позволяет быстро отследить результативность и при необходимости оперативно изменить настройки показов.

Замечание 1

Таким образом, Интернет-реклама позволяет серьёзно сократить издержки на продвижение без ущерба и даже с пользой для его эффективности.

Реклама в Интернете

Реклама сайта в Интернете – наиболее эффективный и в то же время малозатратный вид рекламы. Виртуальные просторы завоевали первенство среди современных информационных и рекламных площадок и отлично подходят как для старта рекламной кампании, так и для ее поддержки.

Особенности рекламы в Интернете

1. Бюджет рекламной кампании. Когда речь заходит о затратах на рекламу, то мы уже привыкли к тому, что это всегда связано с серьезными затратами. Любые печатные издания просят солидные вознаграждения за то, чтобы поместить рекламный баннер на свои страницы, не меньше стоит наружная реклама, а про радио и телевидение вообще лучше не упоминать. Интернет-реклама — это самый дешевый вид рекламы. И огромное преимущество интернет-рекламы состоит в том, что Вы сами можете выбрать бюджет Вашей рекламной кампании в Интернете.
2. Эффективность и гибкость. Самое интересное, что для каждого бизнеса эффективна не всякая реклама, а бывают случаи, когда любой из вышеперечисленных видов рекламы будет совершенно не эффективен. Все больше людей ищут все необходимое именно в Интернете. Вспомните, еще совсем недавно были очень популярны различные справочники фирм. Теперь их стало гораздо меньше, потому что все есть в Интернете. Нет необходимости покупать справочник, а потом тратить время на поиски нужной организации, если для этого нужно просто набрать в поисковике интересующий Вас запрос. Размещая свою информацию на рекламном щите в городе или в СМИ вы не знаете сколько человек будут заинтересованы в Вашей продукции или услугах — по сути, Вы размещаете рекламу и надеетесь, что ее увидят те, кому это действительно нужно. Но когда кто-то набирает в поисковике запрос, который соответствует Вашей сфере деятельности и видит Ваше объявление, то он уже становится Вашим потенциальным клиентом. Интернет-реклама — это самый эффективный вид рекламы, т.к. вы можете показывать свою рекламу только целевой аудитории.
3. Открытость и прозрачность. Любая статистика для всех видов рекламы имеет огромную, иногда недопустимую, погрешность. Вы можете лишь приблизительно говорить об эффективности той или иной рекламной кампании. Интернет-реклама позволяет получить 100% статистику. Вы абсолютно точно будете знать цену каждого Вашего клиента.

Функции интернет-рекламы

• информирование клиентов о товаре, услугах, организации;
• увеличение доли сбыта, получение дополнительной прибыли;
• повышение доверия к продукту или компании;
• повышение узнаваемости.

Интернет реклама: контекстная реклама, реклама в Яндекс, Google и социальных сетях

Что такое интернет-реклама?

Термин интернет-реклама охватывает все различные виды рекламы, рассчитанные на размещение в Интернете и работу с интернет-аудиторией.

На данный момент размещение рекламы в Интернете является одним из наиболее эффективных видов рекламы, поскольку позволяет добиться при относительно небольших рекламных бюджетах охвата очень широкой аудитории.

Значительным преимуществом интернет-рекламы является возможность точного таргетирования аудитории. Это значит, что рекламу вашего сайта или товара увидят те люди, которые уже заинтересованы в покупке. Например, они уже искали определенный товар и сейчас находятся в процессе обдумывания покупки. Увиденная в нужный момент реклама может существенно увеличить вероятность того, что она сработает и человек совершит покупку.

Наибольший эффект от размещения рекламы в Интернете достигается, если оно является частью общей стратегии продвижения компании или бренда с помощью инструментов интернет-маркетинга.

Разновидности интернет-рекламы

Контекстная реклама

Разновидность интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы

Баннерная реклама

Наиболее современный и эффективный медийный продукт для привлечения большого объема целевой аудитории.

Товарная реклама

Трансляция товарных предложений в электронных каталогах и рекламной сети price.ru

Таргетированная реклама

Демонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя,а так же в приложениях социальной сети в соответствии с выбранными таргетингами

Мобильная реклама

Реклама, которая транслируются только пользователям мобильных устройств

Новостная реклама

Автоматизация создания и обновления рекламных объявлений. Подходит для клиентов с постоянным обновлением большого объема данных

Тизерная реклама

Тизером называют рекламное сообщение, содержащее привлекающую внимание картинку и короткое описание, похожее на завлекательный заголовок.

Видеореклама

Рекламные видеоролики, направленные на создание положительного имиджа компании, а также для продвижения товаров и услуг

При всем многообразии, для большинства клиентов подходит контекстная реклама, которая имеет ряд преимуществ по сравнению с другими видами рекламы в интернете. Ключевыми факторами являются скорость запуска рекламной компания и относительно невысокая стоимость.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковых системах в соответствии с поисковыми запросами пользователя, а также показываются на рекламной сети «Бегуна» в соответствии с интересами пользователя и содержанием страницы.

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Преимущества контекстной рекламы

• Быстрое и доступное привлечение новых клиентов;
• Удобное размещение сразу в нескольких самых популярных поисковых системах: Google, Яндекс;
• Возможность размещения вашей рекламы на десятках тысяч лучших сайтов;
• Возможность настройки кампании на удобный вам режим работы;
• Показ вашей рекламы наиболее заинтересованным в ваших предложениях людям;
• Подсказки и индивидуальные автоматические рекомендации везде, где вам это может пригодиться;
• Возможность размещения не только по ключевым словам, но и по группам потребительских интересов пользователей.
• Максимальная эффективность размещенной контекстной рекламы

Виды работ по контекстной рекламе

• Изучение сайта Заказчика, продукции и услуг.
• Определение потребностей и возможностей Заказчика, согласование целей рекламной кампании.
• Анализ конкурентов и выбор рекламной стратегии.
• Формирование и согласование списка ключевых слов.
• Составление медиаплана.
• Составление и корректировка текстов объявлений.
• Создание аккаунтов в системах контекстной рекламы, настройка параметров рекламных кампаний.
• Управление ставками и бюджетом с учетом целей, сезонности и эффективности ведения контекста.
• Формирование ежемесячных отчетов.
• Измерение эффективности рекламных кампаний совместно с Заказчиком.

Наши преимущества

Мы внимательно следим за ходом рекламной кампании и предоставляем заказчику подробные отчеты

Мы сотрудничаем с разными рекламными площадкам и подбираем именно те площадки, которые принесут максимальную выгоду

Наши специалисты могут разработать комплексную маркетинговую кампанию, учитывающую все особенности стратегии продвижения сайта

Мы имеем большой опыт работы с интернет-рекламой, в том числе с контекстной

Оценка эффективности интернет-рекламы: методы, показатели и примеры

В борьбе за покупателя важную роль играет реклама, которая позволяет охватить большое количество пользователей за короткий период времени. Чтобы оптимизировать рекламу и сделать ее как можно эффективнее, необходимо регулярно проводить оценку ее рентабельности. Эта оценка помогает брендам скорректировать бюджет, определив сильные и слабые каналы привлечения и узнав рентабельность конкретных кампаний.

В этой статье мы рассмотрим основные методы и показатели, с помощью которых вы сможете отслеживать результативность и проводить анализ рекламы в интернете.

Содержание

Почему оценка эффективности рекламы так важна

В среднем компании тратят от 7 до 10% дохода на рекламу. Не удивительно, что бизнесу важно понимать, туда ли он вкладывает свой бюджет и насколько увеличивается доход при таких затратах.

Чтобы получить максимально полную и правдивую оценку эффективности рекламы и рентабельности вложений, нужно учитывать несколько моментов, которые мы рассмотрим ниже.

Отслеживайте реальный ROI вашей рекламы

Часто маркетологи при оценке рекламных кампаний отталкиваются от затрат, количества кликов, охвата, вовлечения и CTR, забывая об одном нюансе — нужно учитывать все факторы, влияющие на доход с рекламы. Так вы сможете сделать правильный вывод о качестве рекламного канала и качестве рекламного сообщения.

Как минимум можно выделить два основных показателя: конверсия показов рекламы в звонки (клики, обращения), и конверсия звонков в продажи. Чем выше процент конверсии, тем эффективнее канал.

Почему это так важно? Например, вы запустили две рекламных кампании в Google Ads и Facebook по одинаковой стоимости и получили такие результаты:

Если судить по количеству полученных заявок, то кажется, что кампания на Facebook показала лучшие результаты. Но давайте посмотрим на продажи:

У Google Ads продаж в 6 раз больше, чем у Facebook, соответственно и коэффициент конверсии из заявок в продажи выше. Значит, в этом случае выгоднее инвестировать в Google-кампанию, а не в Facebook, как казалось на первый взгляд. Но чтобы определить реальную эффективность маркетинга, нужно видеть, сколько денег вы потратили на каждый канал, кампанию или ключевое слово и сколько прибыли получили с них же.

Основные показатели для анализа эффективности рекламы

Метрики — это то, что лежит в основе анализа и может подтвердить правильность ваших догадок. На какие из них стоит обратить внимание зависит от особенностей бизнеса, ваших задач, предпочтений и возможностей аналитической системы. Ниже мы рассмотрим самые основные.

CTR

Эта метрика показывает, какой процент пользователей, увидевших баннер (кнопку или ссылку) кликнули по нему. Расчет по формуле:

CTR = Количество кликов / Количество показов × 100%

CPC

Цена за клик — сумма, которую вы платите рекламной площадке за каждый клик по вашему объявлению.

CPC = Расходы на рекламу / Количество кликов

Google Ads отображает эту информацию на аукционах по вашим ключевым словам. Если вы свяжете свои аккаунты в Ads и Google Analytics, то сможете увидеть цену за клик и в отчетах GA. Кроме того, с помощью OWOX BI вы можете импортировать в Google Analytics расходы из других рекламных сервисов, например, Facebook, Yandex. Direct и сравнить CPC и прочие показатели по всем своим кампаниям в одном отчете.

CPA

Цена за действие — сумма, которую вы платите рекламной площадке, когда пользователь совершает целевое действие. Какое действие считать целевым, вы решаете сами. Это может быть подписка на рассылку, запрос обратного звонка, регистрация на вебинар и т. д.

CPA = Расходы на рекламу / Количество выполненных действий

Этот простой показатель является основой для CPA-маркетинга, где вы платите за каждую конверсию, которую принес партнерский источник. Но учитывайте важный момент — нечестные affiliate-партнеры могут попытаться обмануть вас. Как этого избежать, узнайте в нашей статье про CPA-сети.

ДРР

ДРР (доля рекламных расходов) показывает отношение затрат на рекламу к прибыли от нее. Чем меньше этот показатель, тем эффективнее отработала реклама. Считается по формуле:

ДРР = (затраты на рекламу / прибыль с рекламы) х 100%

ROAS

Для расчета, какой доход приносит каждый вложенный в рекламу рубль, подойдет ROAS (Return On Ad Spend). Он покажет, какая из рекламных кампаний была наиболее успешной. Одна из формул расчета ROAS:

ROAS = прибыль от рекламной кампании / затраты на рекламную кампанию

Читайте также: подборка главных показателей эффективности, которые подойдут большинству компаний, и без которых digital-маркетинга и веб-аналитика теряют свой смысл.

Методы оценки эффективности рекламной кампании

Как определить эффективность рекламной кампании? В зависимости от типа и целей рекламы выделяют несколько методов оценки ее эффективности.

Оценка посещаемости сайта

Этот метод актуален в основном для новостных и контентных проектов, цель которых — отложенные конверсии, подписки, регистрации, посещаемость и т.д.

Для оценки по этому методу достаточно сравнить в Google Analytics или Яндекс.Метрике динамику следующих показателей:

• Количество сессий.
• Соотношение новых и вернувшихся пользователей.
• Среднее количество страниц, просмотренных за один визит.
• Показатель отказов.
• Среднее время пребывания пользователей на сайте.

Все эти критерии рассматриваются в комплексе, чтобы увидеть целостную картину поведения пользователей на сайте.

Оценка кампаний в рекламном кабинете

Преимущество этого метода в том, что он позволяет мониторить основные KPI кампаний непосредственно в рекламном кабинете в реальном времени. Недостаток же заключается в том, что невозможно сравнить между собой эффективность кампаний на разных рекламных площадках.

В рекламных кабинетах анализируют следующие метрики:

• Показатель кликабельности (CTR).
• Цену за клик (CPC).
• Цену за конверсионное действие (CPA)
• Доход от конверсий.

Оценка коммуникативной эффективности

Этот метод чаще применяется для рекламы в офлайне: радио, телевидение, физические рекламные носители и т.д. Однако он будет актуальным и для оценки эффективности интернет-рекламы, так как поможет узнать отношение пользователей к рекламной кампании в целом. Суть заключается в том, чтобы определить уровень воздействия рекламы на потенциальную аудиторию. Для этого проводят опросы и анкетирование людей, которые видели рекламное объявление.

Выделяют следующие критерии коммуникативной эффективности рекламной кампании:

• Осведомленность.
• Намерение человека купить товар.
• Лояльность к бренду.
• Позитивные ассоциации.
• Отзывы о рекламе.

Оценка экономической эффективности

Как ясно из названия, этот метод предполагает анализ ключевых показателей экономической эффективности рекламы, таких как: цена конверсии, цена лида, доход, средний чек, ROMI, ROAS, ДРР и т.д. Этот метод, пожалуй, самый действенный и дает наглядное представление о том, какие кампании окупаются, а какие нет. Куда стоит инвестировать, а куда прекратить сливать маркетинговый бюджет. Именно поэтому ему посвящена вся наша статья.

Запись вебинара

Сравнение способов оценки медийных рекламных кампаний: инструменты, их преимущества
и ограничения

Расчет эффективности рекламы

Ранее мы писали подробную статью о том, как узнать рентабельность рекламы с помощью трех способов: в рекламных кабинетах, в Google Analytics или на основе сквозной аналитики. Сейчас пройдемся по основным моментам.

В рекламном кабинете есть данные рекламной системы без бизнес данных и данных с сайта. Например, информация по площадкам и объявлениям, охват, сколько вы заплатили за каждый клик пользователя по рекламному объявлению и за целевое действие, и насколько эффективно взаимодействие пользователя с рекламным объявлением.

В Google Analytics уже есть данные с сайта и данные с рекламных площадок, но по умолчанию доступны только данные Google Ads и нет CRM-данных. Чтобы добавить данные и с других рекламных источников, настройте автоматический импорт с помощью OWOX BI. Сервис будет автоматически передавать в GA клики, расходы, показы по всем кампаниям, проверять данные на наличие ошибок и конвертировать их в нужную вам валюту. Вы можете попробовать, как это работает, подписавшись на бесплатный Trial.

Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются

Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.

Также в Google Analytics можно настроить стандартную и расширенную электронную торговлю (Enhanced Ecommerce). Стандартный вариант позволит вам узнать, сколько было заказов в интернет-магазине и какой доход они принесли, а расширенный — увидеть пути ваших клиентов от первого посещения сайта до покупки. Но стоит помнить, что часть заказов, оформленных на сайте, может не выполняться — покупатели могут не забрать или вернуть товар. В итоге невыполненные заказы будут искажать статистику и вы можете получить неполную оценку эффективности рекламы.

Оценка эффективности рекламы на основе сквозной аналитики позволит учитывать не только данные о расходах из рекламных сервисов и покупательской активности, но и реальные продажи из CRM с учетом возвратов и все точки касания пользователя с вашим бизнесом (как онлайн, так и офлайн).

При расчете эффективности рекламы, учитывайте следующие правила:

• У каждой рекламной кампании должна быть цель. Например, привести N новых покупателей с ROAS=300%.
• Учитывайте длительность рекламной кампании. Например, если она запускается на несколько месяцев, желательно анализировать промежуточные результаты хотя бы раз в месяц, чтобы вовремя заметить возможные риски и внести изменения.
• Если у вас сезонный бизнес, учитывайте это при оценке результатов рекламы. Лучше сравнить текущие показатели со средним значением за такой же предыдущий период.
• Сравнивайте между собой показатели за одинаковые промежутки времени. То есть неделю с неделей, месяц с месяцем, квартал с кварталом.

Примеры отчетов для анализа эффективности онлайн-рекламы

В этой статье мы не будем рассматривать отчеты в рекламных сервисах. Перейдем сразу к комплексным решениям.

Ниже пример отчета в Google Analytics со всеми данными о сессиях, затратах и ​​доходах, собранных с разных рекламных сервисов через OWOX BI. Такие важные метрики, как ROAS и RPC (доход за клик) рассчитываются автоматически на основе сравнения стоимости каждой кампании с соответствующим доходом.

Здесь показан отчет анализа выкупаемости товаров. С ним вы сможете сделать вывод об эффективности рекламы с учетом реальных продаж.

С помощью OWOX BI Smart Data можно построить полный отчет по эффективности рекламных кампаний. Он позволит узнать, сколько реальной прибыли (а не кликов или лидов) вам приносит каждый канал.

Вы можете попробовать построить такой отчет, подписавшись на бесплатный Trial.

Попробовать бесплатно

Если у вас еще остались вопросы об оценке эффективности рекламных кампаний, задавайте их в комментариях и наши специалисты ответят вам.

Использованные инструменты

Часто задаваемые вопросы

Открыть все Закрыть все

• Почему важно оценивать эффективность рекламы?

  В среднем компании тратят от 7 до 10% дохода на рекламу. Не удивительно, что бизнесу важно понимать, туда ли он вкладывает свой бюджет и насколько увеличивается доход при таких затратах.

• Какие есть методы оценки эффективности рекламной кампании?

  В зависимости от типа и целей рекламы можно выделить несколько методов оценки ее эффективности:

• Как правильно определить эффективность рекламы?

  Оценка эффективности рекламы на основе сквозной аналитики от OWOX BI позволит учитывать не только данные о расходах из рекламных сервисов и покупательской активности, но и реальные продажи из CRM с учетом возвратов и все точки касания пользователя с вашим бизнесом (как онлайн, так и офлайн).

Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать»

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Основные черты рекламной коммуникации:

• • Четкое обозначение рекламодателя
  • Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
  • Платность (оплаченность информации)
  • Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
  • Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
  • Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
  • Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

• Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме
• Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки
• Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар
• Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы
• Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
• Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

• Экономическая

Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию

Рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.

• Идеологическая

стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия
В специальной литературе выделяют и другие функции рекламы, например

• маркетинговую

Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга

• коммуникативную

Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними

Основные участники рекламного процесса

Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:

• Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

• Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

 

• Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

• Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

 

Классификации рекламной деятельности

 

Единой классификации нет, да она и не нужна, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.

По типу спонсора:

• Реклама производителя
• Реклама торговых посредников
• Социальная и политическая реклама

По типу целевой аудитории:

• Реклама, направленная на юридические лица
• Реклама, направленная на индивидуального потребителя

По сконцентрированности
на определенном сегменте аудитории:

• Селективная (избирательная) реклама
• Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории

• Локальная реклама (зона распространения — от места продажи до территории населенного пункта)
• Региональная реклама (зона распространения — определенная часть страны)
• Общенациональная реклама (зона распространения — страна)
• Международная реклама (зона распространения — несколько стран)

По предмету рекламной коммуникации

• Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)
• Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)
• Реклама идеи
• Реклама личности
• Реклама территории (города, региона, страны…)

По стадиям жизненного цикла товара

• Вводящая (информационная) реклама
• Утверждающая (увещевательная) реклама
• Напоминающая реклама

В зависимости от канала распространения
или носителя рекламного сообщения
(это наиболее часто используемый на практиками  классификационный признак)

Средство — канал распространения или носитель рекламной информации
Форма — конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

Реклама в прессе. Основные формы:

• Модульная реклама
• Строчная реклама
• Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
• Специальные приложения к периодическим изданиям
• Образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:

Радиореклама. Основные формы:

• Рекламные объявления
• Рекламные ролики
• Спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:

• Рекламные ролики
• Бегущая строка
• Баннерная реклама
• Спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама. Основные формы:

• Биллборд
• Световой короб
• Брандмауэр
• Реклама на остановочных комплексах
• Штендеры
• Вывески
• Витрины и козырьки
• Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
• Флаги и др.

Наружная транзитная реклама. Основные формы:
Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов

Интернет реклама. Основные формы:

Реклама в сети: виды, стоимость и настройка.

Методы внешней оптимизации:

• регистрация в каталогах;
• работа с биржей ссылок;
• SMM;
• онлайн и офлайн реклама;
• крауд-маркетинг (партизанский маркетинг), когда представитель компании принимает участие в форуме или другом пользовательском обсуждении по выбору товара/услуги.

Зачем мне помощь в этом деле? Ведь я и швец, и жнец, и на дуде игрец!

Вернёмся к вопросу из начала статьи: есть ли смысл нанимать специалистов для онлайн-продвижения? Чтобы окончательно закрыть эту тему, посмотрим на данную публикацию со стороны. Чего только здесь нет: ворох пугающих терминов, аббревиатуры, формулы, метрики…

При этом от упоминания большинства понятий пришлось отказаться, поскольку они относятся к сфере IT-технологий и для большинства звучат как китайская грамота. Между тем, без знания теории вы рискуете сильно превысить рекламный бюджет, но остаться в тени и уйти в минус.

Онлайн-продвижение не сводится к ведению пабликов и аккаунтов в соцсетях. Это сложный и многогранный процесс, где необходимо:

• разработать стратегию;
• сформировать рекламный бюджет;
• выбрать целевую аудиторию;
• найти канал распространения;
• подобрать вид/виды рекламы;
• наметить выгодный способ оплаты;
• проанализировать KPI.

Доверяй профессионалам

Мы пришли к выводу, что команда специалистов может по максимуму реализовать потенциал сетевой рекламы. Поэтому основная задача предпринимателя – это выбрать ту самую команду. Отличный способ узнать, соответствуют ли обещания digital-агентства его реальной деятельности, – изучить конкретный пример.

Для продвижения своего сайта к нам обратилась студия фитнеса.

Так выглядит главная страница сайта фитнес-центра. Фотография современного и стильного зала с самого начала говорит: «Нам есть что предложить!». Навязчивые и агрессивные рекламные элементы здесь ни к чему. Сила – в простоте.

Заказать интернет-рекламу | Услуги ведения рекламы и продвижения в интернете

Заказать рекламу в интернете? Легко!

Москва +7 (495) 240-82-20

Когда другие «стонут» под напором свалившихся на них в 2020 году проблем, вы не намерены сдаваться и готовы урвать у конкурентов свой «кусок пирога». Ведь именно так поступают современные руководители и успешные бизнесмены!

• Только начинаете работать со своими клиентами онлайн? Или уже опытный игрок на рынке интернет-маркетинга?
• Хотите увеличить количество обращений потенциальных клиентов в вашу фирму через сайт?
• Или повысить узнаваемость бренда?
• А, может, создать имидж современной, динамично развивающейся компании (что будет выгодно отличать вашу фирму от остальных в сфере вашей деятельности)?

Мы поможем вам сохранить и приумножить ваш бизнес!

Интернет-агентство «Мибок» оказывает профессиональные услуги рекламы и продвижения в интернете — от настройки и ведения интернет-рекламы для вашего сайта в самых популярных и эффективных рекламных сетях, до организации и проведению комплексных маркетинговых кампаний в сети Интернет.

Что мы для вас можем сделать?

Наше агентство интернет рекламы и маркетинга предлагает целый спектр услуг по ведению эффективной интернет-рекламы — с учётом ваших уникальных торговых предложений (УТП) и специфики поведения онлайн-потребителей.
У нас вы можете заказать как комплексный интернет-маркетинг, так и отдельные направления рекламных услуг и продвижения в Интернете вашего сайта:

Контекстная реклама

Т.е. показ рекламных материалов по конкретным ключевым запросам* в Яндекс, Google и Mail.ru.
Контекстная интернет-реклама — это простейший способ быстро получить новых клиентов для вашего бизнеса!
Подробнее

Медийная реклама

Медийная** и медийно-контекстная реклама на проектах Яндекс, Google и Mail.ru — с размещением банеров на ведущих сайтах российского и регионального масштаба.

Подробнее

Гео-реклама

Географический таргетинг*** позволяет нацелить вашу рекламу на конкретный регион или город. Мы также обеспечим присутствие информации о вашем бизнесе в региональных справочниках и на картах.
Подробнее

Соц. сети

Таргетированая, нацеленная именно на вашу целевую аудиторию интернет-реклама в социальных сетях. Настройка и ведение.

Подробнее

Маркетинговый аудит

Проведём аудит вашего сайта и анализ его посещаемости. Укажем на имеющиеся проблемы и возможные точки роста.

Подробнее

Веб-аналитика

Подключим и настроем системы веб-аналитики — в том числе, для оперативного отслеживания и корректировки результатов ведения рекламных компаний.
Подробнее

• * Например, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели только те люди, которые ищут на поисковике «продажу автомобилей в Москве», то интернет-реклама будет показываться исключительно им. На все остальные ключевые запросы Ваша реклама не распространяется.
• ** Под медийной рекламой понимается обычное размещение баннеров для всех посетителей. Есть возможность установить лимит на количество показов вашей рекламы «в одни руки». Например, показывать рекламу не более 2 раз каждому уникальному посетителю.
• *** Например, вы хотите показывать вашу рекламу только пользователям из Ростова-на-Дону. В этом случае посетители из других городов вашу рекламу не увидят.

Почему мы?

Если вы хотите грамотно проведённую рекламную кампанию в Интернете, свяжитесь со специалистами одного из старейших агентств интернет-рекламы и маркетинга в Ростове-на-Дону!

По результатам деятельности Интернет-Агентство «Мибок» — первое в Ростове-на-Дону удостоено звания «Региональный коммерческий партнер Яндекса».
подробнее.

Порядок работы:

1

Анализ ваших потребностей в интернет-рекламе. Согласование работ (услуг) и их стоимости.

2

Заключение договора (обмен подписанными сканами и оригиналами). Выставление и оплата счетов.

3

Подготовка (настройка) интернет-рекламы.

4

Запуск и ведение рекламных кампаний.

5

Отчет и выставление счетов на продление рекламных кампаний.

6

Закрытие отчетного месяца. Обмен закрывающими документами.

Интернет-реклама давно доказала свою эффективность в большинстве сегментов рынка. Благодаря своему соотношению эффективности и цен реклама в интернете превосходит все известные виды рекламы, что подтверждается на практике.

Реклама в интернете — просто позвоните!

Хотите заказать рекламу в интернете, цены на которую будут абсолютно адекватными, а результаты вас обязательно порадуют? Звоните нам по телефонам:

Вы так же можете написать нам: [email protected]

Узнать подробнее

Что такое интернет-реклама? — Деловые новости рынка

Интернет-реклама означает использование веб-сайтов и других сетевых площадок в качестве рекламного носителя. Другими словами, реклама в Интернете. В интернет-рекламе рекламные сообщения появляются на экранах онлайн-ноутбуков, настольных компьютеров, планшетов, смарт-телевизоров и смартфонов. Этот вид рекламы существует около двадцати пяти лет, то есть с тех пор, как Интернет стал популярным.

Мы также используем термины Интернет-реклама , Интернет-реклама , цифровая реклама и Интернет-маркетинг в том же значении, что и Интернет-реклама.

«Онлайн», в данном контексте относится к Интернету. Реклама — это бизнес по привлечению внимания людей и побуждению их купить продукт или услугу.

Интернет-реклама — стремительный рост

С начала 1990-х годов размер глобального рынка интернет-рекламы вырос в геометрической прогрессии. Фактически, сегодня это стандарт для транснациональных корпораций, малых и средних предприятий и отдельных людей. «SMEs» означает S mall и M edium-Sized E nterprise s .

Что касается интернет-маркетинга, Techopedia.com дает следующий комментарий:

«Основным преимуществом интернет-рекламы является быстрое продвижение информации о продукте без географических ограничений».

«Основной проблемой является развивающаяся область интерактивной рекламы, которая ставит перед онлайн-рекламодателями новые задачи».

Интернет-реклама предполагает использование площадок в Интернете для размещения рекламы.

Интернет-реклама — каналы

Эксперты по маркетингу и рекламе утверждают, что интернет-реклама — это то же самое, что и традиционная реклама, но она намного сложнее.Это сложно из-за технологии.

С помощью интернет-маркетинга рекламодатели могут отображать свои рекламные материалы в программном обеспечении, на веб-сайтах и ​​в видеороликах. Рекламы также могут появляться в мобильных приложениях. На самом деле существует бесчисленное множество типов онлайн-рекламы и каналов.

Когда мы говорим о рекламных каналах, мы имеем в виду места, где может появляться реклама. Вот несколько из них:

Текстовые объявления

Текстовое объявление — это текст с гиперссылкой. Если вы нажмете на гиперссылку, вы попадете на веб-сайт или на целевую страницу рекламодателя.Текстовые объявления обычно появляются внутри текста сообщений в блогах.

Однако они также могут отображаться сами по себе, то есть как отдельный фрагмент текста из сообщения.

Медийные объявления

Медийная реклама появляется рядом с контентом. В большинстве случаев они содержат рекламные материалы, относящиеся к теме веб-страницы или статьи.

Например, медийная реклама газонокосилок с большей вероятностью появится на веб-страницах, посвященных садоводству.

Медийная реклама обычно появляется в сообщениях электронной почты, на веб-страницах и в приложениях.

Баннерная реклама

Рекламодатели размещают баннерную рекламу на видном месте на веб-странице. Когда-то они были чрезвычайно популярны. Мы все еще можем видеть их на веб-страницах и в приложениях. Однако они встречаются реже, чем были.

Интернет-рекламодатели злоупотребляют рекламными баннерами. Фактически, они использовали их так много, что создали «баннерную слепоту».

Баннерная слепота возникает, когда зрители становятся невосприимчивыми к баннерам. Другими словами, когда зрители мысленно блокируют баннеры.

Нативная реклама

Нативная реклама — это текст, который появляется в онлайн-публикации и выглядит как часть статьи. Однако это не так. Это платная реклама, которую разместил рекламодатель.

Целью нативной рекламы, как и любой другой рекламы, является продвижение услуги или продукта.

Некоторые рекламодатели слишком скрытно размещают собственные объявления. Другими словами, вы не можете сказать, являются ли они частью текста или рекламы. Вы не можете сказать, пока не нажмете на них.

Фактически, многие читатели сегодня жалуются, что некоторые текстовые объявления выглядят как часть блога. Говорят, это подло.

Однако в большинстве блогов нативное объявление указывает на то, что это рекламный материал. Например, вы можете увидеть фразу «Сообщение спонсора» перед объявлением.

Партнерские ссылки

Партнерская ссылка — это конкретный URL-адрес, на котором указано имя пользователя или идентификатор партнера. Рекламодатели используют партнерские ссылки для записи трафика, который рекламная кампания направляет на веб-сайт рекламодателя.Все это является частью партнерской программы .

В партнерском маркетинге рекламодатель нанимает партнеров для продажи своих товаров или услуг в Интернете.

Если вы зарегистрируетесь на сайте провайдера, он отправит вам конкретную ссылку на свой сайт. Затем вы размещаете эту ссылку на своем веб-сайте. Когда посетители вашего сайта нажимают на объявление, они переходят на сайт рекламодателя.

Как партнер, вы получаете комиссию. Ваша комиссия может зависеть от количества рефералов или продаж.Другими словами, сколько людей вы отправляете или сколько заказов рекламодатель получает от ваших рефералов.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на таких сайтах, как Facebook, то есть в социальных сетях в Интернете. Большинство из них выглядят как обычные сообщения в социальных сетях или «твиты».

Большинство рекламных объявлений в социальных сетях соответствует интересам пользователей.

Реклама в приложениях

Реклама в приложении — это реклама, которая появляется в программном приложении.Это могут быть нативные объявления, текстовые объявления, медийные объявления или их сочетание.

Этот вид рекламы становится все более популярным за последние пять лет. Другими словами, с тех пор, как выросла популярность мобильных устройств, маркетологи воспользовались преимуществами рекламы в приложениях.

Видеообъявления

Видеообъявления появляются перед просмотром видеоматериала в Интернете. На таких сайтах, как YouTube и Vimeo, такая реклама становится все более распространенной.

По сути, видеореклама ничем не отличается от традиционной телерекламы.Однако рекламодатель может отслеживать эффективность видеообъявления лучше, чем телеобъявления.

Например, с рекламой на телевидении я не знаю, что делает зритель после просмотра рекламы. В случае онлайн-видеообъявления, если зритель нажимает на рекламу, я знаю об этом. Я также знаю, куда идет зритель, то есть какие веб-страницы он посещает.

Объявления по электронной почте

Электронная реклама отображается в электронной почте как текстовая, медийная или нативная.

Для рекламодателя очень важно иметь прямую связь с частными лицами.Таким образом, электронная реклама — один из самых эффективных методов рекламы.

Согласно Википедия :

«Интернет-реклама — это форма маркетинга и рекламы, при которой Интернет используется для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям».

«Сюда входит электронный маркетинг, маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях, множество типов медийной рекламы и мобильная реклама».

Видео — жутко ли реклама в Интернете?

В этом видео TEDx Talks Dr.Дэвид Стилвелл из Психометрического центра Кембриджского университета рассказывает об онлайн-рекламе. Это жутко? Он говорит, что этого не должно быть.

---

Определение интернет-рекламы — Энциклопедия малого бизнеса предпринимателя

Определение: Интернет-реклама, цель которой — привлечь клиентов на ваш веб-сайт или место (а) или позвонить по поводу ваших продуктов или услуг

В то время как традиционную офлайн-рекламу используют многие компании чтобы привлечь клиентов на свои веб-сайты, многие компании пытаются интернет-реклама (например, баннеры, объявления с оплатой за клик, объявления с оплатой за звонок) и всплывающие окна) в электронных информационных бюллетенях, на совместимых веб-сайтах, в поиске движки и в онлайн-версиях газет и журналов как способ охвата людей, которые используют Интернет для покупок или для сбора Информация.

Хотя интернет-реклама еще для многих новость, вы можете сердце в том, что те же требования к дизайну и содержанию и рекомендации хорошо переносятся с традиционной рекламы на онлайн Объявления. Фактически, ваши печатные объявления в газете можно просто скопировать в онлайн-версию публикации, в которой вы рекламируете, пока когда вы добавляете ссылку на свой сайт. Цвет, шрифты, размер ваша реклама и ваше сообщение будут играть одинаковую важную роль в чтобы ваши объявления заметили и, что более важно, откликнулись.Никто хочет пролистать слишком много текста, чтобы понять смысл объявления сообщение. Так что излагайте свое сообщение кратко и ясно и относитесь к это эмоция или ситуация, которую разделяют потребители, которых вы пытаюсь достичь.

Многие компании думают, что логотип компании на рекламном баннере достаточно, чтобы люди нажимали на него. Но это не так. Сообщение который «звонит в колокольчик», дает обещание или задает интересный вопрос гораздо более вероятно, что кто-то захочет узнать больше.Думать о это как «Что за дверью №1?» Повесьте что-нибудь на «занавеску», заставляет кого-то захотеть увидеть, что за этим стоит. Помните, что онлайн клиент уже заинтересован и сосредоточен — в отличие от радиослушателя или даже телезритель, который может быть только наполовину обращает внимание или не обращает внимания комнату, когда появляется реклама. Вы хотите воспользоваться этим сосредоточьтесь, пока пальцы веб-серферов находятся на клавиатуре.

Как и в случае с традиционной рекламой, онлайн-реклама должна размещаться там, где их увидят нужные люди («нужные люди» означают потребителей вы хотите достичь).Поэтому выбирайте места размещения в соответствии с возрастом и пол, интересы, увлечения и все психографические (доход, образование, хобби и т. д.) информацию, которую вы используете при покупке реклама на телевидении, в печати или на радио. Это особенно легко сделать с информационными бюллетенями и онлайн-версиями популярных журналов, потому что у каждого из них будет определенная аудитория, как и у веб-сайтов которые охватывают конкретные хобби, карьеру, медицинскую информацию, места для отдыха и так далее. Помните, что бы вы ни продавали, вы нужно найти сайты, которые дополняют или тесно связаны с ваши продукты.Например, если вы продаете посуду, вы можете искать сайты о развлечениях, декорировании, домах и садах, цветочных расстановка или отличительная стеклянная посуда.

Фокус-группы могут помочь вам определить внешний вид ваших объявлений, чтобы они привлечь потребителей, которых вы действительно хотите достичь. Привлечение взгляда на первом месте — имейте в виду, что то, что они видят, отражается непосредственно на твоя компания. Убедитесь, что когда они зайдут на ваш сайт или позвонят вам, они не разочарованы этим «следующим шагом».»Ваш сайт должен загрузиться быстро, легко ориентироваться и не требует слишком большого количества форм для выполнить или потребовать слишком много шагов, чтобы перейти к окончательному заказу или выезжайте или звоните. Люди, отвечающие на ваши телефоны, должны быть проинформированы, полезный, быстрый и способный точно собрать информацию, принять заказывает и предлагает информацию о других продуктах или услугах, которые у вас есть имеется в наличии.

Объявления с оплатой за звонок — это новинка, но подумайте, насколько она привлекательна для потребителю или потенциальному клиенту, которому нужен ответ сейчас или который совершить покупку сейчас, чтобы иметь возможность быстро позвонить и принять заботиться об их насущных потребностях, а не нажимать на баннер и переходят на ваш сайт, где им может потребоваться заполнить регистрационную форму, а затем отправьте вам электронное письмо и дождитесь Ответить.

Всплывающие объявления стали ненавидеть больше, чем звонки из телемаркетологи — и все больше и больше любят «удалить мой номер» люди покупают программное обеспечение для блокировки всплывающих окон, чтобы минимизировать обострение. Если вы используете эту форму интернет-рекламы, вы рискуете перенос неприязни, которую люди испытывают, прямо из вашей рекламы в твоя компания. Почему вы хотите это сделать? Лучший способ решить какой тип интернет-рекламы следует рассматривать как свою собственную опыт работы с онлайн-рекламой.Какие из них заставили вас бросить степлер у монитора? На какие из них вы нажимали?

И убедитесь, что все сайты, на которых вы рекламируете, имеют хорошую репутации и не продают рекламное место сомнительным компании, с которыми вы не хотели бы ассоциироваться. Не забывай что ваши усилия по брендингу распространяются на вашу интернет-рекламу, и каждый контакт с публикой либо создает ваш бренд, либо разрушает его вниз.

И упростите жизнь своим клиентам: очень важно, чтобы вы позволить любому легко отказаться от любого электронного маркетинга, который вы делаете ваши усилия не превращаются в спам.Также важно, чтобы вы предоставить возможность людям вернуть покупки либо в в обычном месте или отправив его вам обратно. Оперативно отвечайте на жалобы и делайте потребителей счастливыми в любое время возможно, с быстрыми извинениями, возвратом денег, скидкой на будущее покупки или обмен. Не все делают покупки в Интернете; многие еще не доверяйте ему как форме законной торговли. Как и любой возникающий место, интернет-магазины должны зарекомендовать себя каждому пользователю, и где Ваша онлайн-реклама принимает их именно там, где все начинается.

Глоссарий интернет-рекламы — Маркетинговые термины

блокировка рекламы — блокировка веб-рекламы, обычно изображений в графической веб-рекламе.

рекламная сеть — сеть, представляющая множество веб-сайтов по продаже рекламы, позволяющая покупателям рекламы сравнительно легко охватить широкую аудиторию посредством покупок по категориям и по сети.

баннерная реклама — графический веб-рекламный блок, обычно размером 468 пикселей в ширину и 60 пикселей в высоту (т.е. 468 × 60).

баннерная слепота — тенденция посетителей Интернета игнорировать рекламные баннеры, даже если рекламные баннеры содержат информацию, которую посетители активно ищут.

за баннером — интернет-реклама, не использующая стандартные баннеры в форматах GIF и JPEG.

баннерная реклама — графический рекламный блок размером меньше баннера.

кэширование — хранение веб-файлов для последующего повторного использования в точке, к которой конечный пользователь может получить более быстрый доступ.

переход по клику — процесс перехода по онлайн-рекламе к месту назначения рекламодателя.

рейтинг кликов (CTR) — среднее количество кликов на сотню показов рекламы, выраженное в процентах.

контекстная реклама — метод обслуживания рекламных объявлений на основе содержимого (т. Е. Общего контекста или темы) веб-страницы.

коэффициент конверсии — процент посетителей, которые совершают желаемое действие.

cookie — информация, хранимая на компьютере пользователя веб-сайтом, поэтому предпочтения запоминаются при будущих запросах.

цена за действие (CPA) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана исключительно на определенных действиях, таких как продажи или регистрации.

цена за клик (CPC) — стоимость или эквивалент стоимости, уплачиваемый за клик.

Стоимость лида (CPL) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана на количестве сгенерированных подходящих лидов.

CPM — цена за тысячу показов.

Стоимость привлечения клиента — стоимость, связанная с привлечением нового клиента.

eCPM — эффективная цена за тысячу показов (технически «эффективная цена за тысячу показов»).

ограничение частоты показов — ограничение на количество раз, когда определенному посетителю будет показана конкретная реклама.

попадание — запрос файла с веб-сервера.

домашняя реклама — самореклама, которую компания размещает в своих СМИ, чтобы использовать непроданные товары.

HTML-баннер — рекламный баннер, использующий элементы HTML, часто включающие интерактивные формы, вместо стандартных графических элементов (или в дополнение к ним).

Гибридная модель

— комбинация двух или более моделей оплаты интернет-маркетинга.

показ — единичный экземпляр отображаемой онлайн-рекламы.*

interstitial — реклама, которая загружается между двумя страницами содержания.

ключевое слово — слово, используемое при выполнении поиска.

Исследование ключевых слов — поиск ключевых слов, связанных с вашим веб-сайтом, и анализ тех из них, которые дают наибольшую отдачу от инвестиций (ROI).

маркетинг по ключевым словам — размещение вашего сообщения перед людьми, которые ищут, используя определенные ключевые слова и ключевые фразы.

просмотр страницы — запрос на загрузку отдельной HTML-страницы.

плата за клик (PPC) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана исключительно на соответствующих переходах по ссылкам.

Pay per lead (PPL) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата производится исключительно на основании соответствующих требований.

оплата за продажу (PPS) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана исключительно на соответствующих продажах.

всплывающее объявление — объявление, которое отображается в новом окне браузера.

всплывающее объявление — объявление, которое отображается в новом окне браузера за текущим окном браузера.

прейскурант — документ с указанием цен на различные варианты размещения рекламы.

прямоугольное объявление — любой из больших прямоугольных баннеров, рекомендованных IAB.

rep firm — партнер по продажам рекламы, специализирующийся в основном на продажах на одном сайте.

Rich Media — новые носители, предлагающие расширенные возможности по сравнению со старыми, распространенными форматами.

Run-of-Network (RON) — вариант покупки рекламы, при котором рекламные места могут появляться на любых страницах сайтов в рекламной сети.

run-of-site (ROS) — вариант покупки рекламы, при котором рекламные места могут появляться на любых страницах сайтов в рекламной сети.

ретаргетинг на поиск — использование истории поиска посетителя сайта в качестве основы для рекламы, которую посетитель увидит.

Самостоятельная реклама — реклама, которую можно приобрести без помощи торгового представителя.

реклама небоскреба — онлайн-реклама значительно выше вертикального баннера 120 × 240.

спонсорство — реклама, направленная на установление более тесной связи и интеграции между рекламодателем и издателем, часто включающая скоординированное размещение вне баннера.

липкость — количество времени, проведенного на сайте за определенный период времени.

объемный сеанс — рекламная последовательность, в которой посетитель получает рекламу от одного рекламодателя на протяжении всего посещения сайта.

текстовое объявление — реклама с использованием текстовых гиперссылок.

хитрый баннер — рекламный баннер, который пытается обманом заставить людей нажать, часто имитируя сообщение операционной системы.

Недостаточное количество показов

— количество показов, посетителей или конверсий меньше, чем предусмотрено контрактом, за указанный период времени.

уникальных посетителей — люди, которые посетили веб-сайт (или сеть) хотя бы один раз в фиксированный период времени, обычно в течение 30 дней.

вертикальный баннер — рекламный баннер размером 120 пикселей в ширину и 240 пикселей в высоту.

Трафик веб-сайта — количество посетителей и посещений, которые получает веб-сайт.

см. Также:

Услуги и инструменты интернет-рекламы

Категория скидок на интернет-рекламу на MarketingDiscounts.io (услуги, обучение и т. Д.)

Что такое интернет-реклама и сколько существует различных типов?

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это искусство использования Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений определенной и целевой аудитории. Это полезно для привлечения посещаемости веб-сайта и узнаваемости бренда, но, прежде всего, онлайн-реклама предназначена для того, чтобы убедить целевого клиента совершить определенное действие, например совершить покупку.

Различные типы интернет-рекламы

Существует множество различных типов интернет-рекламы — или интернет-рекламы / веб-рекламы, как это иначе известно — и может быть трудно понять, с чего начать.Чтобы помочь вам, мы выделили некоторые из наиболее важных типов интернет-рекламы, которые вам следует рассмотреть:

1. Реклама в социальных сетях
2. Контент-маркетинг
3. Электронный маркетинг
4. SEM (реклама в поисковых системах) — включая PPC
5. Display Advertising — включая баннерную рекламу и ретаргетинг
6. Мобильная реклама

1. Реклама в социальных сетях

После того, как вы разработали четкую стратегию маркетинга в социальных сетях, вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях.Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях. , вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе.Они также включают хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один отличный способ донести бренд и послание до нужных людей. Основное внимание уделяется привлечению органического трафика на веб-сайт за счет улучшения его SEO, но как только у вас есть стратегия и контент, вы можете увеличить его охват и вовлеченность, заплатив за контент, который будет отображаться на соответствующих веб-сайтах.Платная реклама может помочь увеличить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг — то есть без продвижения затраты на производство часто могут перевешивать потенциальную прибыль.

Нативная реклама, форма платных медиа, представляет собой умный способ создания рекламы, которая следует теме сайта, на которой она размещена, т.е. она намеренно разработана так, чтобы выглядеть как медиа, где она появляется, и иногда ее называют рекламный или спонсируемый контент.

3. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг должен быть неотъемлемой частью ваших онлайн-коммуникаций, поскольку это важный способ поддерживать связь с вашими существующими клиентами.Таким образом, внимание и инвестиции обязательно должны быть на вашем радаре. Любите вы или ненавидите Amazon, они, несомненно, являются одними из лидеров, когда дело доходит до рассылки целевых почтовых кампаний, и мы все можем многому у них поучиться в этом отношении. Мы рассмотрели концепцию электронного маркетинга более подробно на этой странице.

4. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах предназначен для увеличения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет оплаты за его появление в поисковых системах, таких как Google.Его не следует путать с SEO (поисковой оптимизацией), которая представляет собой искусство появляться как можно выше в поисковых системах без необходимости платить за это. SEM часто называют PPC (оплата за клик) и может использоваться, например, в Google Adwords или Microsoft Bing Ads. Эффективность инвестиций обычно измеряется CPC (цена за клик) или CPI (цена за показ).

5. Медийная реклама

Медийная реклама — это когда ваша реклама — обычно состоящая из фирменных фотографий, видео, графики или мультимедийного контента — размещается на сторонних веб-сайтах, которые при нажатии на них перенаправляют пользователя обратно на ваш собственный сайт.Важно учитывать путь, который совершает пользователь, когда нажимает на объявление, поскольку привлечение веб-трафика, который не конвертируется в бизнес, было бы пустой тратой времени, усилий и денег, потому что UX на целевой странице не был должным образом продуманный.

Один из самых безопасных способов рекламы в Интернете — это тщательно отобранные места размещения на веб-сайтах, которые дополнят позиционирование вашего бренда. Это означает, что вы всегда будете появляться на сайтах, на которых действительно ХОТИТЕ быть, а не на сайтах, выбранных сторонней платформой.Это может занять много времени, поэтому другие альтернативы включают «контекстный таргетинг», который представляет собой автоматизированный процесс выбора релевантных веб-сайтов на основе желаемых ключевых слов, и «тематический таргетинг», который представляет собой выбор сайта на основе наличия схожего содержания.

Одной из наиболее эффективных форм медийной рекламы является ретаргетинг, или ремаркетинг, как его еще называют. В отличие от других баннерных объявлений, ретаргетированная реклама показывается пользователям, которые уже посетили ваш веб-сайт или являются существующим контактом в вашей базе данных.

6. Мобильная реклама

Учитывая, что многие из нас проводят большую часть дня с использованием смартфонов, неудивительно, что рекламодатели используют мобильную рекламу для охвата своих клиентов. Однако этот способ сбыта товаров и услуг становится все более регулируемым, поэтому к нему следует подходить с осторожностью. Различные виды мобильного маркетинга включают рекламу через мобильные приложения, push-уведомления, SMS / текстовые сообщения и MMS.

Использование программного маркетинга для интернет-рекламы

Программный маркетинг, процесс автоматизации покупки инвентаря цифровой рекламы в реальном времени, является растущим (и сложным) явлением.Он использует алгоритмы, чтобы представить продукт или услугу рекламодателя конкретному покупателю в соответствующем контексте. Проще говоря, он предоставляет арену для аукциона рекламного места тому, кто предложит самую высокую цену; все одним нажатием кнопки. Если у вас есть ясность в отношении целей цифрового маркетинга и обмена сообщениями, программный маркетинг может быть полезным подспорьем для автоматизации процесса онлайн-рекламы.

Как Tidal Marketing может поддержать вас с помощью интернет-рекламы

Интернет-реклама в настоящее время составляет все большую часть общего годового маркетингового бюджета, поэтому не следует упускать из виду ее важность.Тем не менее, потребители все больше и больше отвлекаются от нежелательной рекламы в Интернете, поэтому очень важно не отвлекаться.

Интернет-реклама должна быть ориентирована на желаемые цели и стимулировать аудиторию. Мы работаем с предприятиями, чтобы эффективно планировать их усилия по размещению рекламы в Интернете, чтобы она учитывала послание бренда и в то же время обеспечивала максимальную отдачу. Мы работаем с вами, чтобы спланировать ваш бюджет и помочь скоординировать контент, а также то, как и где он публикуется.

В зависимости от вашего бюджета и требований, а также при необходимости, мы работаем с тщательно отобранными цифровыми агентствами, которые лучше всего подходят для удовлетворения ваших потребностей в онлайн-рекламе. Чтобы обсудить, как мы можем вас поддержать, без каких-либо обязательств побеседовать с нами, пожалуйста, свяжитесь с нами.

Интернет-маркетинг: что это?

Интернет-маркетинг — это всеобъемлющий термин для обозначения онлайн-маркетинга продуктов и услуг. Сюда входят различные методы и платформы для общения с клиентами, такие как веб-сайт, электронная почта, социальные сети и интернет-реклама.

Узнайте больше об интернет-маркетинге, его роли и важности в бизнесе, а также о том, как использовать его в своих интересах.

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг относится к стратегиям, используемым для продажи продуктов и услуг в Интернете и с помощью других цифровых средств. Сюда могут входить различные онлайн-платформы, инструменты и системы доставки контента, такие как:

• Контент и дизайн веб-сайта
• Электронный маркетинг
• Социальные сети
• Блог
• Видео / подкастинг
• Интернет-реклама
• Спонсорство и платные рекламные акции

Хотя очевидная цель интернет-маркетинга — продавать товары и услуги или размещать рекламу в Интернете, это не единственная причина, по которой бизнес будет этим заниматься.

Компания может проводить онлайн-маркетинг, чтобы сообщить о себе (построение своего бренда) или провести исследования. Интернет-маркетинг также может быть эффективным способом определения целевого рынка, выявления желаний и потребностей маркетингового сегмента, построения долгосрочных отношений с клиентами или установления авторитета и опыта в отрасли.

• Альтернативные названия : Электронный маркетинг, веб-маркетинг, цифровой маркетинг

Как работает Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг использует онлайн-активность клиентов, чтобы связать их с бизнесом, достигая их в различных местах в Интернете.Типы интернет-маркетинга, которые использует бизнес, будут зависеть от бизнес-модели, типов продуктов, целевых клиентов, бюджета и т. Д.

Контент и дизайн веб-сайта

Бизнес-сайт позволяет клиентам:

• Найдите свою компанию в Интернете
• Узнайте местонахождение вашей компании или контактную информацию
• Откройте для себя свои продукты или услуги
• Подпишитесь на список рассылки
• Запросите дополнительную информацию
• Сделайте покупки

Веб-сайты часто используют поисковую оптимизацию (SEO), чтобы гарантировать, что их контент будет занимать высокие позиции в поисковых системах и его будет легко найти для клиентов.

Электронный маркетинг

Вы можете использовать электронную почту для прямой рассылки в электронном виде, а не через почтовое отделение. Собирайте электронные письма клиентов во время покупок или регистрации на веб-сайтах, а затем используйте электронные письма, чтобы делиться важной информацией, поощрять покупки и строить отношения.

Электронная почта позволяет связаться с клиентами индивидуально и лично. Исследование розничной торговли 2019 года, в ходе которого было проанализировано более одного миллиарда торговых сессий, показало, что у электронного маркетинга коэффициент конверсии равен 2.5% по сравнению с 1,1% для социальных сетей. (Самый высокий процент разговоров был с прямым переходом — 3,0%)

Социальные сети

Большинство потребителей используют какие-либо социальные сети, хотя тип, на котором вы сосредоточитесь, будет зависеть от поведения вашего целевого рынка.

Более 90% людей в возрасте от 18 до 29 лет используют какие-либо социальные сети, и, хотя их использование с возрастом уменьшается, их все же можно использовать для охвата потребителей всех возрастных категорий. Более 60% людей старше 65 лет используют какие-либо социальные сети, и это число, вероятно, будет продолжать расти.

Например, пожилые потребители с большей вероятностью будут использовать такую ​​платформу, как Facebook; миллениалы часто пользуются Instagram; а более молодые потребители больше заинтересованы в видеоплатформах, таких как TikTok или YouTube.

Узнайте, где проводят время ваши идеальные клиенты, и сосредоточьте на этом свои усилия.

Ведение блога

Ведение блогов позволяет повысить SEO вашего сайта, добавляя статьи и сообщения по определенным целевым ключевым словам. Это увеличивает вероятность того, что клиенты найдут и посетят ваш веб-сайт в результате онлайн-поиска.

Вы также можете писать для чужих блогов, журналов или веб-сайтов. Это может увеличить вашу аудиторию и представить ваш бизнес большему количеству потенциальных клиентов.

Видео и подкастинг

Некоторые авторы, которые снимают видео или подкасты, используют это как свой единственный бизнес. В других случаях предприятия используют эти платформы для накопления опыта, установления связи с другими участниками отрасли и создания воронки для новых клиентов, которые могут найти и развить интерес к их продуктам или услугам.

Особенно набирают популярность подкасты. Каждый месяц более 100 миллионов американцев слушают подкасты.

Интернет-реклама

Интернет-реклама может принимать самые разные формы.

Рекламные объявления с оплатой за клик, размещаемые в поисковых системах, нацелены на определенные поисковые запросы, которые могут использовать потенциальные клиенты. Таргетированная реклама в социальных сетях, предназначенная для охвата определенных сегментов пользователей платформы, которые могут быть заинтересованы в продуктах, услугах и рекламных акциях вашего бизнеса.

Вы также можете размещать рекламу на боковой панели на веб-сайтах других людей или в их электронной почте. Интернет-реклама наиболее эффективна, когда она «конгруэнтна» или релевантна тому, где она появляется или тому, что ищет целевая аудитория.

Персонализация также может повысить скорость отклика на онлайн-рекламу, особенно на ранних этапах процесса принятия решений потребителями. Однако персонализация наиболее эффективна, когда реклама появляется в совпадающих местах.

Спонсорство и платные акции

Вы можете воспользоваться аудиторией, созданной кем-то еще с помощью спонсорства или платных рекламных акций.Эти маркетинговые кампании позволяют вам платить кому-то, чья аудитория соответствует вашему целевому рынку, за обсуждение, использование, продвижение или распространение ваших продуктов и услуг со своими подписчиками.

Это может как повысить узнаваемость бренда, так и стимулировать продажи, особенно если вы объедините кампанию с целевым промокодом или специальным предложением.

Нужен ли мне Интернет-маркетинг для моего бизнеса?

Интернет-маркетинг становится все более обязательным для предприятий любого типа. Клиенты проводят много времени в Интернете каждый день, в том числе проверяют электронную почту, просматривают социальные сети, используют поисковые системы и посещают веб-сайты.

Потребители используют различные онлайн-методы для поиска, исследования и, в конечном итоге, принятия решений о покупке. Более 40% потребителей сообщают, что они впервые обращаются к поиску Google, когда ищут продукт или услугу, а 26% потребителей говорят, что делают покупки в Интернете каждую неделю.

Однако трафик со страниц социальных сетей и рекламы составляет около 8% потребителей, открывающих веб-сайты розничной торговли. Вы можете воспользоваться всеми этими каналами, создав широкие платформы интернет-маркетинга, чтобы помочь потенциальным клиентам и покупателям найти ваш бизнес.

Это верно, даже если ваш бизнес небольшой и местный. С 2015 по 2017 год Google видел, что количество мобильных запросов «рядом со мной» с некоторыми вариациями «купить» или «могу ли я купить» выросло на 500%, и эта цифра, вероятно, будет продолжать расти.

Независимо от того, какой у вас бизнес или где вы находитесь, инвестиции в интернет-маркетинг могут помочь вам построить свой бизнес, установить связь с клиентами и увеличить продажи.

Ключевые выводы

• Интернет-маркетинг — это всеобъемлющий термин для обозначения онлайн-маркетинга продуктов и услуг.
• Это может включать контент веб-сайтов, электронный маркетинг, социальные сети, онлайн-рекламу, спонсорство и многое другое.
• Типы интернет-маркетинга, которые использует бизнес, будут зависеть от бизнес-модели, типов продуктов, целевых клиентов и бюджета.
• Независимо от типа или размера вашего бизнеса, вы можете использовать несколько онлайн-платформ и способов общения для создания широкого плана интернет-маркетинга, который поможет потенциальным клиентам и покупателям найти ваш бизнес.

Определение интернет-рекламы

Интернет-реклама, также называемая Интернет-рекламой и Интернет-маркетингом, представляет собой тип маркетинга, при котором предприятия используют Интернет для передачи рекламных сообщений клиентам.Цель интернет-рекламы — привлечь потребителей к обычному бизнесу или веб-сайту компании, чтобы купить продукт или услугу.

В этой статье мы даем более подробный обзор интернет-рекламы, включая то, как это делается и какие преимущества она дает. Интернет изменил форму делового мира, в том числе то, как компании продают и рекламируют. В то время как многие компании по-прежнему полагаются на традиционные средства маркетинга и рекламы, все больше и больше полагаются на всемирную паутину, чтобы охватить своих клиентов, стимулировать покупки и повысить свой успех.

Известный как интернет-реклама (также называемый интернет-рекламой , интернет-маркетингом и интернет-рекламой ), этот современный подход к рекламе является именно тем, на что он похож: маркетинг или продвижение товаров и услуг во всемирной паутине . Интернет-реклама — это общий термин, поскольку компании используют множество различных стратегий, чтобы охватить свою аудиторию и донести свои маркетинговые сообщения. Целые книги могут (и были) написаны для объяснения интернет-рекламы; В этой статье мы собираемся дать обзор этого типа маркетинга.

Платный поиск

Когда большинство людей думают об онлайн-маркетинге, первое, что обычно приходит на ум, — это платная поисковая реклама . Также известный как реклама с оплатой за клик (PPC) , платный поиск является одной из наиболее часто используемых и эффективных форм интернет-маркетинга.

С помощью платного поиска вы можете делать ставки на термины и фразы, релевантные для бизнеса (ключевые слова и ключевые фразы), что позволит отображать текстовых объявлений , когда люди вводят эти слова или термины в поисковые системы, такие как Google или Yahoo.Ключевые слова и ключевые фразы составляют основу PPC рекламы . Маркетологи делают ставки на слова и фразы, имеющие отношение к их бизнесу, через аукцион объявлений. Цель этого аукциона — обеспечить всем маркетологам возможность показывать свою рекламу потребителям, а не просто ограничивать возможности маркетологов с большими бюджетами.

Чтобы реклама с оплатой за клик была эффективной, выбранных ключевых слов должны быть тесно связаны с вашим заведением.Они также должны быть упорядочены по и упорядочены по группам объявлений, которые имеют смысл и сегментированы по типу рекламной кампании, которую вы проводите. Кроме того, они должны быть связаны с типом соответствия (выбранный охват аудитории), чтобы они отображались и доходили до нужных посетителей в подходящее время для соответствующей кампании.

Платные соцсети

Хотя платный поиск, возможно, изменил форму онлайн-рекламы, платный поиск изменит способ работы интернет-рекламы завтрашнего дня. Социальные сети стало одним из самых распространенных видов деятельности во всем мире. Люди во всех уголках мира постоянно публикуют, обмениваются, просматривают, ищут и комментируют сайты социальных сетей, причем самыми популярными платформами являются Facebook, Twitter и Instagram.

Платная социальная реклама работает аналогично платной поисковой рекламе; однако основное отличие состоит в том, что вместо того, чтобы пользователи берут на себя инициативу, это делают маркетологи. Другими словами, маркетологи должны искать пользователей вместо пользователей, ищущих рекламодателей.

openPR-Tip: Одним из самых больших преимуществ платной социальной рекламы является то, что она дает маркетологам возможность действительно целевых потенциальных клиентов . Именно эта идея определяет большинство платформ, используемых для социальной рекламы. Маркетологи могут использовать десятки параметров для нацеливания на потенциальных клиентов; например, демографические данные, интересы и социальное поведение.

Маркетологи

также имеют возможность ориентироваться на потенциальных клиентов в соответствии с тем, за чем они следят в социальных сетях, товарами, которые они покупают, и даже с новостями и событиями, за которыми они следят.Рекламодатели могут создавать эти типы настраиваемых аудиторий несколькими способами; используя данные, которые у них уже есть о своих клиентах, или, например, из их списков рассылки. Сайты социальных сетей могут затем соединить имеющиеся у них данные об этих пользователях, чтобы продемонстрировать понимание их поведения.

Знать свою аудиторию жизненно важно

Знакомство со своей аудиторией — еще один важный фактор для интернет-рекламы. Это касается как платной поисковой рекламы, так и платной социальной рекламы. Исследование ключевых слов (определение ключевых слов и фраз, которые клиенты будут использовать для поиска товаров и услуг, предлагаемых бизнесом) имеет жизненно важное значение для платной поисковой рекламы. Для платных поисковых рекламодателей создание модели покупателя эквивалентно исследованию ключевых слов. Эта стратегия предполагает, что маркетологи, занимающиеся оплачиваемым поиском, создают образы, имитирующие клиентов, на которых они пытаются нацелиться. Это позволяет маркетологам увеличить свой охват и гарантирует, что они прилагают усилия для действительно нацеливания на свою аудиторию.

Элементы рекламной кампании в Интернете

Хотя это правда, что онлайн-реклама действительно предполагает размещение рекламы в Интернете, это еще не все. Рекламные кампании в Интернете, которые приносят наибольшие результаты, используют комбинацию различных стратегий, чтобы обеспечить охват своей аудитории. Каждая из этих стратегий выполняет разные функции с целью максимального увеличения потенциала рекламной кампании. Хотя кампания не может содержать все элементы, она должна следовать элементам, которые являются частью инициативы цифрового маркетинга, и эти элементы будут общими для всех кампаний.

Обычно используемые элементы в рекламных кампаниях в Интернете включают:

• Целевые страницы. Целевые страницы — это оптимизированных веб-страниц , на которые люди переходят, когда нажимают на рекламу . На этих страницах могут быть представлены конкретные продукты или они могут демонстрировать подсказок , которые побуждают пользователей вводить выделенную информацию, которую может использовать маркетолог, например веб-форму. Целевые страницы также могут быть использованы , чтобы убедить людей совершить определенные действия , например совершить покупку, загрузить видео или запросить дополнительную информацию.
• Текстовая и визуальная реклама. Программы , такие как Google AdWords, дают маркетологам возможность отображать текстовые объявления (рекламные объявления, содержащие контент) или объявления, содержащие визуальные элементы, такие как рекламные баннеры. Как правило, текстовая реклама называется рекламой PPC, а визуальная реклама, такая как баннеры, часто называется медийной рекламой. Кроме того, сайты социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, предлагают варианты с высокой степенью визуализации и элементами как контекстной рекламы, так и медийной рекламы. Маркетологам доступно множество рекламных форматов, а это означает, что у вас действительно есть большой выбор, когда дело доходит до выбора формата, который лучше всего подойдет вам.
• Коллтрекинг. Для многих маркетологов телефон является чрезвычайно эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и общения с ними. Для таких маркетологов коллтрекинг — отличный вариант. Они могут отслеживать звонки, сделанные из их рекламной кампании в Интернете, чтобы узнать, какое объявление и какое ключевое слово побудили потенциального клиента позвонить в их компанию.
• Электронный маркетинг. Один из наиболее часто используемых элементов в большинстве кампаний интернет-маркетинга — это электронный маркетинг.Фактически, эта стратегия настолько эффективна, что некоторые маркетологи предпочитают запускать кампании, в которых используются только электронные письма. Электронный маркетинг позволяет компаниям оставаться на связи со своими клиентами, клиентами — оставаться на связи с компаниями, а также способствует развитию отношений и созданию базы лояльных клиентов; все, что очень полезно для бизнеса.
• Рекламный контент. Рекламный контент — еще один элемент, который многие интернет-рекламодатели предпочитают использовать в своих маркетинговых кампаниях в Интернете.Есть много типов спонсируемого контента, в том числе:

Facebook и Twitter, самые популярные сайты социальных сетей, предлагают эту функцию; Facebook предлагает продвигаемые сообщения, а Twitter предлагает спонсируемые твиты.

• Аналитика. Если бы маркетологи просто публиковали свои объявления в Интернете, они никогда не смогли бы отслеживать, как они работают и откуда идет их трафик. Именно по этой причине аналитика является таким важным аспектом маркетинговой кампании в Интернете.Доступно несколько инструментов аналитики, которые предоставляют огромное количество важной информации, относящейся к рекламной кампании в Интернете; показы, CTR, цена за конверсию и т. д. Эти инструменты также важны, поскольку они рассказывают вам, как люди находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним.
• Ремаркетинг. Очень редко человек находит бизнес-сайт и сразу решает что-то купить. Путь, связанный с определением местоположения сайта и фактическим совершением покупки, долгий и сложный.Обычно это происходит на разных веб-сайтах и ​​на разных устройствах и занимает довольно много времени. Именно по этой причине ремаркетинг стал одним из важнейших компонентов для интернет-маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать людей, которые посетили веб-сайт, но не совершили конверсию (выполните намеченное действие, например, совершив покупку). Когда люди покидают веб-сайт, не совершив конверсии, для показа им рекламы используется процесс ремаркетинга. через другие сайты. Этот процесс может помочь повысить узнаваемость бренда и предоставить больше возможностей для повторного посещения сайта и совершения покупок в будущем.Ремаркетинг можно использовать как в поисковых, так и в контекстно-медийных кампаниях, а также в социальных рекламных кампаниях.

Платные социальные сети и плата за клики: идеальная пара

Сочетание охвата, предоставляемого платой за клик, с деталями, предоставляемыми платными социальными сетями, — это очень эффективный способ получить максимальную отдачу от ваших инвестиций, привлечь как можно больше новых клиентов и, в конечном итоге, повысить успех бизнеса.

Преимущества интернет-рекламы

Интернет-реклама стала стандартом ведения бизнеса на современном рынке.Потенциал успеха, который дает этот вид рекламы, огромен. Итак, какие преимущества может дать интернет-маркетинг? Вот некоторые из наиболее заметных преимуществ:

• Долгосрочная стратегия. Нельзя отрицать: Интернет никуда не денется. Буквально миллиарды людей ежедневно пользуются всемирной паутиной, и эта сумма продолжает расти. У большинства людей есть персональный компьютер, ноутбук, планшет, смартфон или другое устройство, которое подключает их к Интернету.Эти устройства используются для поиска различной информации, включая продукты и услуги, которые люди хотят приобрести. Что это обозначает? Это означает, что технологии позволяют предприятиям быстро и удобно связываться с клиентами. Это также означает, что онлайн-реклама никуда не денется. Интернет-маркетинг может генерировать потенциальных клиентов из любого уголка мира. Поскольку Интернет существует, он-лайн-маркетинг — это долгосрочная рекламная стратегия.
• Дает вам контроль. Одна из самых больших проблем с традиционными методами рекламы заключается в том, что они часто находятся вне вашего контроля. Например, если вы показываете рекламу по телевидению, может быть сложно отследить, кому она на самом деле показалась и какие конверсии произошли в результате этой рекламы. Однако с помощью интернет-рекламы вы контролируете свои усилия. Вы можете следить за своими маркетинговыми инициативами и при необходимости вносить улучшения. Это одна из причин, почему так много людей находят этот вид маркетинга столь привлекательным и почему он так успешен.
• Может быть очень эффективным. Независимо от того, платите ли вы за рекламу или используете бесплатные стратегии, всемирная паутина может помочь вам охватить глобальную аудиторию. Если вы сделаете правильные шаги и будете использовать правильные стратегии, вы сможете добиться огромного успеха в интернет-маркетинге.
• Создайте большую базу поклонников. Интернет-реклама также дает вам возможность создать гораздо большую базу поклонников, чем вы могли бы использовать традиционные маркетинговые стратегии.Поскольку вы можете буквально общаться с людьми по всему миру, вы можете создать огромную базу поклонников. Само собой разумеется, но чем больше у вас фан-база, тем успешнее будет ваш бизнес.
• Повышает лояльность клиентов. Знаете ли вы, что удержать клиента намного дешевле, чем найти нового? Интернет-реклама дает вам возможность повысить лояльность клиентов, чего не могут добиться традиционные маркетинговые стратегии. Постоянные клиенты с большей вероятностью не только совершат повторные покупки в компании, но и с большей вероятностью потратят больше денег на будущие покупки, которые они совершают.Различные стратегии, используемые в онлайн-маркетинге, такие как маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях, позволяют расширить базу лояльных клиентов.
• Это рентабельно. Экономия денег — главный приоритет для любого бизнеса. Очевидно, что чем меньше денег вы тратите, тем больше у вас денег в прибыли. Интернет-реклама намного более рентабельна, чем другие маркетинговые стратегии. Это не только дешевле, но и обеспечивает большую окупаемость инвестиций.В конце концов, это может помочь вам сэкономить деньги, а это очень важно.
• Множество вариантов. Еще одно важное преимущество интернет-рекламы состоит в том, что доступно множество вариантов; Баннеры, видеообъявления и текстовые объявления, например. Если одна стратегия не работает или не подходит для вашего бизнеса, вы можете попробовать другую, пока не найдете что-то, что действительно работает. Более того, с таким большим количеством вариантов вы можете охватить гораздо большую аудиторию, что может помочь значительно улучшить ваш успех.

Недостатки интернет-рекламы

Несмотря на множество преимуществ, которые он предлагает, у интернет-рекламы есть некоторые недостатки. В зависимости от вашего бизнеса и конкретных потребностей этот тип рекламы может быть не лучшим вариантом для вас. Некоторые из недостатков онлайн-маркетинга включают:

• Маркетинговая перегрузка. Цель каждого рекламодателя — привлечь внимание потребителей. Часто это означает, что существует слишком много рекламной информации, которую потребители не могут усвоить.Таким образом, потенциальные клиенты могут быть перегружены и сбиты с толку, что в конечном итоге может помешать им принять решение и совершить покупку.
• Большой объем данных. Интернет-реклама позволяет собирать много статистических данных о вашей кампании, что может быть полезно; однако объем данных может быть настолько большим, что для некоторых маркетологов он может стать неприемлемым. Если вы не знаете, как вы собираетесь измерять свой успех, вы можете столкнуться с перегрузкой данных.
• Потребители игнорируют. Люди настолько привыкли к рекламе, что часто предпочитают игнорировать ее. Например, они могут пропустить онлайн-рекламу или не загрузить маркетинговое видео. Это может привести к проблемам, так как чем меньше людей увидят вашу рекламу, тем меньше у вас будет конверсий.

Итог

Интернет-реклама стала волной в будущее маркетинга. Несмотря на несколько недостатков, учитывая все преимущества, рассмотреть возможность использования этой маркетинговой стратегии — действительно разумная идея.Если все сделано правильно, этот рекламный прием может помочь вам охватить огромную аудиторию и значительно повысить ваш успех. Если вы пытаетесь определить, подходит ли вам интернет-реклама, лучше всего взвесить все «за» и «против» с другими маркетинговыми стратегиями, чтобы определить, подходит ли она вам.

Что такое веб-реклама?

Пекарь открывает дверь своего магазина. Пикантная сладость дрожжей разносится по улице, маня тех, кто находится за кварталом.

Это была одна из первых форм рекламы. И это по-прежнему очень эффективно. К сожалению, у рекламы с запахом есть очевидные ограничения, а именно — охват аудитории.

Что, если бы вместо охвата тех, кто находится в радиусе нескольких блоков, вы могли бы привлечь потенциальных клиентов, наиболее подходящих для ваших продуктов — не только по местоположению, но и по демографическим характеристикам.

С веб-рекламой это возможно. Географией не ограничивается. Это позволяет вам связаться практически со всеми, кто пользуется Интернетом.

Количество потенциальных клиентов

Tru Health увеличилось на 333%, что является прямым результатом кампании контент-маркетинга, разработанной и управляемой RWL. Узнать больше …

Что такое веб-реклама?

Вообще говоря, веб-реклама — это любая форма интернет-маркетинга. Когда мы говорим «любая форма», мы имеем в виду любое время, когда ваша компания участвует в сети. Потому что помните, маркетинг не происходит просто так, когда вы за него платите или активно его преследуете. Это означает, что веб-реклама включает в себя: кампании по электронной почте, активность в социальных сетях, ваш веб-сайт и ваш блог.

Но обычно , когда обсуждается веб-реклама, люди имеют в виду такие методы, как Pay-Per-Click (PPC) и медийная реклама. Обе эти кампании обычно используются в сочетании с социальными сетями или поисковыми системами, такими как Google и Microsoft Bing.

Эти мощные системы доминируют в поисковой системе, особенно в Google. По данным comScore, по состоянию на январь 2016 года почти 64% всех поисковых запросов на компьютерах выполнялись через сайт Google. (Сайты Bing использовались примерно для 21 процента всех поисковых запросов на компьютерах, а сайты Yahoo, которые предоставляет Bing, использовались примерно в 12 процентах.)

Короче говоря, Google — лидер в мире поиска.

Правильно используя контекстную рекламу и медийную рекламу, ваш бизнес может максимизировать свой маркетинговый бюджет, привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Почему популярен этот тип веб-рекламы?

Когда кто-то ищет в Google или Bing, он активно ищет решение. Обычно они настроены покупать или действовать прямо сейчас. Для сравнения, пользователи социальных сетей больше заинтересованы в общении с друзьями и в том, что происходит в мире.(Примечание: это общее сравнение пользователей поисковых систем и социальных сетей.)

PPC реклама эффективна, потому что когда пользователи ищут, они активно ищут решение. Нажмите, чтобы написать твит

Что такое плата за клик?

Как следует из названия, с рекламой PPC вы платите только тогда, когда кто-то нажимает. Этот инструмент можно использовать в Интернете. Сюда входит встраивание рекламы в блоги, веб-сайты и рассылки по электронной почте. Рекламные кампании PPC регулярно отображаются в поисковых системах как текстовые объявления.

При использовании в качестве рекламы в поисковых системах реклама PPC отображается только тогда, когда пользователь выполняет поиск по заранее заданному ключевому слову или ключевым словам. После этого объявление может отображаться над обычными результатами поисковой системы, как показано на скриншоте ниже.

Текстовые объявления отображаются вверху и сбоку от сеанса поиска. (см. изображение выше).

Объявления

PPC также интегрированы в обычные списки в мобильных поисковых приложениях и устройствах.

Что такое медийная реклама?

Проще говоря, медийная реклама — это графическая, аудио- или видеореклама, размещаемая на веб-сайте — вручную или с помощью рекламного программного обеспечения.(Эти рекламные места предоставляются Google, Bing, Facebook, Twitter или любыми другими бесчисленными сторонними компаниями, предлагающими закупку средств массовой информации).

Медийную рекламу

можно приобрести разными способами: с оплатой за клик, с оплатой за показ (например, рекламный щит на шоссе) или даже с оплатой за загруженное приложение.

Существует множество способов определить местоположение объявлений и их показы (где они появляются). Один из самых эффективных — ретаргетинг.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг (или ремаркетинг) позволяет вам продавать предыдущие посетители вашего веб-сайта.

Ретаргетинг (или ремаркетинг) позволяет вам предлагать предыдущим посетителям вашего сайта. Нажмите, чтобы написать твит

Как это работает: Javascript создает файл cookie в браузере посетителей, когда они посещают целевую страницу или сайт. Как только ваш посетитель уходит, cookie остается с ним, вызывая показ вашей рекламы на других сайтах в Интернете, таких как weather.com, youtube, местные новости и т. Д.

Ретаргетинг

можно использовать в поисковых системах или социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn.

В случае Google, когда посетитель покидает ваш сайт и выполняет другой поиск в Google или просматривает где-то еще с рекламой, размещенной Google, может отображаться реклама ремаркетинга.

В конечном итоге это гарантирует, что ваша реклама будет показываться только теплой аудитории: людям, которые с большей вероятностью будут заинтересованы, потому что они ранее просматривали ваш продукт или взаимодействовали с ним.

Ретаргетинг гарантирует, что ваша реклама будет показываться только теплой аудитории. Нажмите, чтобы написать твит

Вы уже видели это раньше.Вы искали на Amazon новую эспрессо-машину, а на следующий день эта кофеварка была рядом с вашей временной шкалой в Facebook. На практике мы рекомендуем устанавливать ограничения на ретаргетинг, чтобы ваша реклама не стала надоедать.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт