Дизайн лэндинга: 54 примера потрясающего дизайна лендингов

Итак, вот и все: множество удивительных идей для дизайна целевой страницы и некоторые из основных стилей дизайна целевой страницы, которые вдохновят вас.Осталось только спросить, что пытается донести ваш стартап или бизнес. Если это простое сообщение, используйте простую типографику. Телевизионная реклама? Используйте коллаж. Ищете знакомство и комфорт: попробуйте большой снимок. Все о передовых технологиях? Почему бы не использовать компьютерную графику. Не забываем про иллюстрации, чтобы они выглядели красочно и дружелюбно. Пришло время привлечь новых клиентов!

Ищете идеальный дизайн целевой страницы?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Эта статья изначально была написана в феврале 2017 года и была дополнена новыми изображениями и информацией.

Дизайн посадочной страницы Вдохновение для вашего следующего макета

Имеет ли значение красота? Что ж, когда дело доходит до дизайна целевой страницы, он определенно может повлиять на восприятие вашего предложения. В конечном итоге, если ваши целевые страницы не выглядят хорошо или не соответствуют рекомендациям, ваши конверсии могут пострадать.

Целевые страницы с хорошим дизайном часто конвертируются лучше, чем плохие, и разница может быть значительной.Если все сделано правильно, дизайн должен поддерживать текст на вашей странице и работать со всеми другими элементами, побуждая посетителей к действию.

Но сначала: каковы некоторые передовые методы проектирования?

Ниже мы собрали множество примеров отличного дизайна целевых страниц от клиентов Unbounce. Но прежде чем поделиться ими, давайте рассмотрим некоторые характеристики, которые мы обычно видим на отличных страницах:

Они сверхфокусированы

Хорошая целевая страница имеет только одну цель: побудить посетителей выполнить одно действие, которое вы хотите, чтобы они сделали, и перерабатывать.Вот почему на многих целевых страницах нет меню или тонны внешних ссылок — вы хотите, чтобы ваш посетитель выполнил призыв к действию, а не ушел и не отвлекся.

Они продолжают прокрутку до минимума

Может быть здорово включить дополнительную информацию о вашем предложении на страницу, но посетители должны иметь все необходимое, включая кнопку CTA, без прокрутки в течение дней . Хотя длинные целевые страницы могут конвертироваться в случае сложных предложений, рассмотрите возможность использования лайтбоксов для демонстрации дополнительной информации вместо добавления множества разделов страницы.

Они используют релевантные привлекательные визуальные эффекты

Для удивительного дизайна требуются яркие изображения. Независимо от того, насколько технически ваше предложение (см. Пример Panoply ниже), вам нужно что-то, чтобы разбить текст. Ваши изображения должны быть интересными, актуальными и соответствовать вашему бренду . Они также должны побуждать посетителей сканировать целевую страницу и останавливаться на кнопке CTA.

Они поддерживают единый брендинг

Дизайн вашей целевой страницы должен соответствовать вашему общему виду , чтобы посетители могли мгновенно узнать и связать ее с вашим брендом.Обычно это означает использование той же цветовой схемы и элементов дизайна, что и на вашем обычном веб-сайте. Однако это может быть сложной задачей, потому что целевые страницы должны выглядеть иначе, чем ваш веб-сайт в целом — они, как правило, проще и не включают, например, навигацию. Тем не менее, брендинг и цвета часто остаются прежними.

Они используют шаблоны F или Z

Исследования показывают, что глаза большинства людей перемещаются по веб-сайту по шаблонам F или Z . Лучший дизайн целевой страницы обычно учитывает эти закономерности.Например, наличие вертикального визуального элемента слева с заголовком вверху справа и кнопкой CTA немного ниже справа позволяет посетителям следовать шаблону F — и в конечном итоге смотреть прямо на ваш CTA.

Само собой разумеется, что красота — не единственное, что нужно учитывать при оценке дизайна целевой страницы.Вы хотите, чтобы страницы выглядели хорошо, но они также должны конвертироваться. Всегда сочетайте привлекательный внешний вид с некоторыми исследованиями поведения ваших посетителей, чтобы создать особенно эффективных страниц.

Вот здесь-то и начинается тестирование. В зависимости от вашей отрасли мы действительно наблюдали невероятно простые и недооцененные страницы, работающие безумно хорошо — никаких изменений дизайна не требуется.

А теперь давайте посмотрим на несколько красивых дизайнов!

Лучшие примеры дизайна посадочных страниц

1.Индокитай

Если вы создаете красивую целевую страницу, это помогает иметь привлекательный продукт, о чем уже рассказала компания Indochino. Страница, созданная с помощью Unbounce, является примером того, как Indochino предлагает не только индивидуальные костюмы, но и красивые целевые страницы.

Вот что, по нашему мнению, делает дизайн этой целевой страницы потрясающим:

• Отличные визуальные эффекты : Если у вас есть привлекательный продукт, покажите его.Здесь мы можем увидеть модели костюмов Indochino, а динамическая поза помогает посетителям увидеть, насколько учтиво выглядит продукт в контексте использования.
• Использование пространства : Не менее важно, что посетители имеют всю необходимую информацию без тонны прокрутки. Кнопка CTA заметна и сфокусирована. Дизайн этой страницы простой и сдержанный, но он выполняет свою работу.
• Фирменный : текст заголовка здесь набран шрифтом, похожим на логотип компании, что помогает создать ощущение единообразия бренда.

Страница, которую мы видим здесь, создана специально для мужчин в Калгари и призвана побудить их к действиям вне сети. (Хорошо, сначала нужно записаться на прием через Интернет, а затем физически посетить новый выставочный зал.) Часть успешного дизайна целевой страницы — это создание предложений, ориентированных на определенную аудиторию, что в Индокитае уже освоено.

Это целевая страница на самом деле , поэтому адаптирована так, чтобы мелкие детали не имели смысла для тех, кто не живет в Калгари.Вы можете пропустить, например, что Chinook Center — это торговый центр, но эта страница предназначена для тех, кто это уже знает.

2. Зола

Если вы работаете в свадебной индустрии, например, в интернет-магазине / магазине подарков Zola, вы знаете, что дизайн имеет значение. Пример страницы выше демонстрирует продуманный дизайн компании, предлагая простую и элегантную целевую страницу для невест и будущих женихов.

Вот что делает страницу Zola привлекательной:

• Последовательный брендинг : это не сразу видно, если вы впервые посещаете сайт, но бренд Zola использует оттенки голубовато-серого (см. Сердечки на логотипе компании).Фон сохраняет эти цвета, а также обеспечивает отличный контраст для изображений — этот белый свадебный торт нуждается в контрастном фоне, чтобы выделяться.
• Простота : Главный сайт электронной коммерции Zola довольно загружен. Если целевая страница включала какую-либо стандартную навигацию, посетители могли отвлекаться, щелкая мышью вместо запуска своего реестра, что и является целью страницы. Сохранение простоты означает, что больше посетителей завершат действие, вместо того, чтобы бесцельно бродить по веб-сайту.Эта страница идеально подходит для направления их платной рекламы, чтобы снизить цену за клик.

3. Lujo

Целевая страница с Z-образным шаблоном, разработанная для Lujo гуру по конверсии в цифровом агентстве KlientBoost, предоставляет массу контекста, но при этом не является ошеломляющей. Вы можете возразить, что здесь есть два призыва к действию — покупка коллекции и просмотр видео. Луджо это сходит с рук, потому что видео представлено так незаметно, как продолжение фотографий продукта.Понятно, что самый важный призыв к действию на этой странице — проверка коллекции шезлонгов.

Вот что нам нравится в этой странице:

• Потрясающие (и согласованные) визуальные эффекты : не только отличная фотография продукта, но и поддержка Z-шаблона дизайна целевой страницы, усиливающая посыл бренда. Слоган Луджо — «поставить жизнь на паузу», и все, что есть в визуальных эффектах на этой целевой странице, усиливает этот бренд — от шляпы от солнца, покоящейся на видеобоксе, до туфель на палубе и чая со льдом.Дизайн должен работать рука об руку с обменом сообщениями, чтобы текст и изображения объединялись для создания общего впечатления, которое имеет смысл. У Lujo это хорошо получается на этой целевой странице.
• Очевидное USP : Прямо под фотографиями Lujo формулирует — с текстом и элементами дизайна — три уникальных преимущества: бесплатная доставка, пятилетняя гарантия и новозеландское мастерство. Нахождение способа тонко воплотить эти три идеи в дизайн означает, что посетителю, возможно, не придется продолжать изучение, прежде чем нажимать эту кнопку с призывом к действию — они видят эти основные преимущества, и это может заключить сделку.

4. Panoply

В отличие от некоторых других примеров, инструмент анализа данных Panoply не имеет особо привлекательного продукта, который можно было бы продемонстрировать — я имею в виду, в конце концов, это аналитическое программное обеспечение, а не шикарный костюм. Но целевая страница Panoply (разработанная Directive Consulting) является великолепным свидетельством того факта, что дизайн и красота важны даже для технических продуктов и услуг B2B.

Это то, что, по нашему мнению, делает эту целевую страницу красивой (и эффективной):

• Умные визуальные эффекты : Творческая демонстрация пользовательского интерфейса Panoply в тонкой (но ясной) манере — одна из самых больших побед этой целевой страницы. . Интересные визуальные эффекты всегда важны, даже если продукт не подходит для фотографии.
• Социальное доказательство : Включая отраслевые награды и отзыв от GoDaddy в первую очередь — и делая это таким образом, чтобы он соответствовал общему дизайну, — еще один отличный штрих.Посетителю не нужно никуда переходить на целевой странице, чтобы знать, что отраслевые эксперты доверяют Panoply.

5. Daily Harvest

Использование изображений для вызова сильной эмоциональной реакции может быть не проще с любым продуктом, чем с едой. (Людям достаточно одного взгляда, чтобы понять, хотят ли они положить что-то в рот.) К счастью, Daily Harvest предлагает великолепную линейку здоровых закусок, и они сделали правильный выбор дизайна, чтобы продемонстрировать это на этой площадке. страница.

Вот что нам нравится на этой странице:

• Анимированные визуальные эффекты : Daily Harvest мог бы легко использовать здесь статическое изображение одного из своих смузи, но бренд пошел еще дальше. Этот анимированный снимок героя очень увлекателен — смузи выглядит так, как будто я мог бы съесть прямо сейчас, если бы не этот проклятый экран компьютера, — а инструкции в формате GIF помогают мне сразу понять, как работает эта служба.
• Примеры продуктов : Остальная часть целевой страницы заполнена множеством прекрасных изображений продуктов.Одно дело сказать мне, что у вас огромный каталог питательных угощений, и совсем другое — показать мне реальные примеры блюд, которые я могу заказать после регистрации.

6. Greats

Мода — это социальная идентичность, и для брендов важно демонстрировать атрибуты, которые потребители хотят приписывать себе: такие вещи, как подлинность, качество и круто .Эта целевая страница обувного бренда Greats (созданная компанией WITHIN) отлично справляется с задачей создания бренда с помощью дизайна, при этом побуждая посетителей к конверсии.

Вот почему мы думаем, что это (о нет, не говори об этом) «отличный» пример дизайна целевой страницы:

• Удивительное видео : вся эта целевая страница довольно гладкая, но что действительно выбивает ее о парке — видео чуть ниже сгиба. Стиль анимации остановки не только выглядит потрясающе, но и дает великим шанс подробно рассказать о своем уникальном торговом предложении — по одному стежку за раз.Посмотрите это на YouTube ниже.

• Правило трех : Greats применяет правило трех во всем этом макете, делая заявления о преимуществах визуально яркими и легко усваиваемыми.
• Для мобильных устройств : эта целевая страница выглядит так же хорошо на мобильных устройствах, как и на компьютерах. Учитывая, что к 2021 году на мобильную связь, по прогнозам, будет приходиться 54% всех продаж электронной коммерции, как никогда важно, чтобы потребители находились в пути.

7. Unbounce

Если мы действительно так говорим, эта недавняя целевая страница нашего бренда отлично показывает, а не говорит. Мы все замедляли работу веб-сайтов и сразу же уходили с них — но что это значит для маркетологов? Конечно, мы могли бы объяснить с помощью кучи текста, но анимация в правой части этой страницы действительно дает понять, почему быстрая загрузка целевых страниц обязательна.Дизайн этой целевой страницы соответствует эффективному F-образцу, и трудно отвести взгляд от падения коэффициента конверсии в анимации.

Вот то, что, на наш взгляд, выглядит здесь великолепно:

• Анимация : Время загрузки целевой страницы — не самая простая вещь, которую можно показать на статическом изображении (как мы выяснили), но это очевидно после добавления анимации.
• Визуальная иерархия : Встраивание наиболее важной информации в этой анимации в общий F-макет помогает посетителям читать.Анимация — и содержащиеся в ней визуальные элементы — помогают сделать то, что в противном случае могло бы быть довольно скучной целевой страницей, более динамичным и интересным.
• Текстовые функции : Мы забили эту целевую страницу статистикой, чтобы подтвердить наши заявления о медленной загрузке страниц, и мы хотим, чтобы эти цифры появлялись, чтобы они часто выделялись жирным шрифтом. Если на целевой странице много текста, разбейте его на отдельные абзацы и выделите важную информацию жирным шрифтом. Это облегчает посетителям сканирование и принятие мер.

В конце концов, когда дело доходит до создания красивых и эффективных целевых страниц, речь идет о сочетании чувства дизайна с пониманием того, как люди ведут себя при просмотре веб-страниц. При разработке следующей целевой страницы используйте лучшее из обоих миров, наблюдая за размещением призывов к действию, выбирая фотографии и визуальные эффекты продуктов, балансируя текст заголовка и обеспечивая, чтобы элементы вашего дизайна выглядели хорошо и приводили к конверсиям.

Если вы все еще не чувствуете вдохновения после всех этих великолепных примеров, у нас есть еще больше целевых страниц, созданных с помощью Unbounce. (Что мы можем сказать? Наши клиенты действительно хороши в этом .) Взгляните на некоторые из приведенных ниже функций:

1. Доказательство тому — пудинг. Ознакомьтесь с коэффициентами конверсии, советами инсайдеров и более красивым дизайном, прочитав 12 целевых страниц с высокой конверсией (которые заставят вас пожелать, чтобы вы их создали).
2. Все еще не чувствуете? Мы тебя прикрыли.Вы найдете массу вдохновения и новых идей для целевых страниц в книге «Лучшие примеры целевых страниц, которые вы должны сохранить для своего файла Swipe».
3. Иногда создание целевых страниц для мобильных кампаний — это совсем другое дело. Вот примеры мобильных целевых страниц, которые вам не по зубам.
4. Наконец, если вы продвигаете приложение для iOS или Android, не ищите ничего, кроме этих невероятных примеров целевых страниц для мобильных приложений, прежде чем начинать создавать свои собственные.

8 главных советов по созданию эффективной целевой страницы | компании SteelKiwi Inc.

Отрасли промышленности по всему миру переместили свои маркетинговые кампании в онлайн. Целевые страницы помогают компаниям создавать эффективные маркетинговые стратегии для продвижения товаров и услуг. Целевая страница является важной частью процесса разработки дизайна и направлена ​​на то, чтобы привлечь посетителей и продвинуть их дальше по воронке конверсии. Дизайн целевой страницы должен быть безупречным, и именно об этом мы и поговорим в этой статье. Как создать целевую страницу, которая будет достаточно эффективной, чтобы привлекать посетителей и побуждать их покупать или подписываться?

Содержание вашей целевой страницы должно быть по существу, подчеркивая ваше уникальное ценностное предложение (UVP).Предлагаемый вами контент будет зависеть от типа продукта или услуги, которые вы продаете. Помните, что у вас есть примерно восемь секунд, чтобы убедить пользователей в том, что ваше предложение заслуживает внимания. Избыточная информация может ошеломить посетителей и заставить их немедленно покинуть страницу. Говорите со своей аудиторией простым языком и расскажите, как вы можете сделать их жизнь лучше.

Вот 5 текстовых элементов с наибольшей конверсией.

Заголовок

Заголовок — это первый текст, который видят ваши посетители.Это одна из ваших первых возможностей повлиять на коэффициент конверсии. Используйте заголовок, в котором четко указаны самые большие преимущества, которые предлагает ваш продукт. В заголовке расскажите вашим посетителям, что они могут получить на вашей целевой странице.

Подзаголовок

Наиболее эффективные целевые страницы показывают, что предлагается с заголовком, и используют подзаголовок для дальнейшего объяснения предложения и распространения UVP. Подзаголовки могут показать все, что вы предлагаете, в новом свете. Некоторые целевые страницы предпочитают помещать свои ценностные предложения в заголовок и использовать подзаголовок для обсуждения реальных предложений.

В одном из наших проектов, показанных ниже, вы можете увидеть, как подзаголовок дополняет заголовок. Когда пользователи попадают на страницу, они четко понимают, что делает служба, и могут сразу же нажать кнопку с призывом к действию.

Призыв к действию

Обеспечьте захватывающие и интерактивные кнопки призыва к действию (CTA), которые побуждают посетителей совершить покупку, зарегистрироваться, запросить демонстрацию или сделать что-то еще. Наилучший вариант — разместить призывы к действию вверху и внизу страницы, чтобы пользователям не приходилось прокручивать страницу до конца, чтобы нажать.Или вы можете добавить плавающую кнопку с призывом к действию, которая всегда видна. Ваши кнопки с призывом к действию будут хорошо выглядеть, если они меняют цвет или включают анимацию, чтобы развлекать посетителей, добавляя к общему впечатлению, которое стремится создать ваш бренд.

Еще раз проверьте, что ваше сообщение в CTA и заголовок целевой страницы соответствуют. Если заголовок читается иначе, чем ваш призыв к действию, это может привести к путанице, в результате чего посетители будут сомневаться, связан ли CTA не с той страницей. Устраните всю путаницу и убедитесь, что ваш текстовый контент отражает то, что вы обещали в своем призыве к действию — и наоборот.Если в вашем призыве к действию есть преднамеренная ловушка (например, отсутствие бесплатной пробной версии), вы потеряете доверие пользователей.

В другом проекте, над которым мы работали, есть кнопка CTA, которая текстуально и логически связана с заголовками и подзаголовками. Более того, у него есть приятная анимация, чтобы заинтересовать посетителей. Зарегистрированные пользователи могут просто нажать кнопку регистрации в правом верхнем углу, чтобы перейти на сайт.

Преимущества

Совершенно необходимо, чтобы ваше уникальное ценностное предложение было ясным и убедительным.Для этого вы можете перечислить свои преимущества, используя формат маркированного списка. Маркировка преимуществ — это краткие описания продукта или услуги, которые выделяют их. Сначала укажите самые сильные преимущества вашего продукта, а в конце — самые слабые, представив вашей целевой аудитории так называемую иерархию ценностей. Ваш маркированный список не должен быть длинным: достаточно пяти-семи пунктов, чтобы не перегружать пользователей.

Платформа Marketplace, которая представляет собой пример списка преимуществ для предприятий и клиентов с поддерживающими изображениями:

Формы для привлечения потенциальных клиентов

При разработке целевой страницы делайте формы краткими и запрашивайте только важную информацию. Как маркетолог, вы хотите собрать как можно больше данных. Однако когда дело доходит до создания хорошего дизайна целевой страницы, придерживайтесь принципа «меньше значит больше». Помните, что вы всегда можете запросить дополнительную информацию на странице благодарности. Пользователи обычно не возражают предоставить свои имена и адреса электронной почты. Однако если вы попросите указать номера телефонов или дату рождения, когда это не обязательно, это может помешать посетителям заполнять эти поля из-за страха навязывания текстовых сообщений и телефонных звонков.Лучший способ определить, какая длина формы лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это проверить ее самостоятельно.

Хороший дизайн целевой страницы — минималистичный и привлекательный, с ненавязчивым представлением информации. Чтобы не отвлекать людей от лишних визуальных элементов, используйте чистый, простой дизайн с большим количеством белого пространства, которое удерживает людей на вашем продукте и призывает к действию. Выберите крупный шрифт, чтобы посетители могли легко прочитать и понять, о чем ваша целевая страница. Также убедитесь, что ваш дизайн не увеличивает время загрузки страницы.

Проверьте макет своей страницы при разных разрешениях, чтобы убедиться, что даже люди со старыми мониторами смогут видеть ваш заголовок и призыв к действию без прокрутки. И обязательно проверьте, как ваш макет отображается на мобильных устройствах.

Большинство посетителей, скорее всего, прокрутят вниз для получения дополнительной информации, поэтому не бойтесь добавлять блоки, которые отображаются при прокрутке страницы.

Новое приложение под названием Your Living-room Trainer, которое применяет минималистский дизайн и пустое пространство, чтобы сделать целевую страницу светлой и помочь пользователям сосредоточиться на том, что предлагает услуга.

Фотографии могут улучшить взаимодействие посетителей с вашим предложением так же, как текст. Навык визуального мышления позволяет людям обрабатывать и интерпретировать значение того, что они видят. Визуальные подсказки могут передать вашим посетителям дополнительную информацию. Делайте высококачественные снимки, демонстрирующие лучшие стороны вашего продукта или услуги. Убедитесь, что вы нанимаете фотографа, который знает визуальные приемы, чтобы предложить вам преобразованные фотографии.

Приложение для люксового бренда, в которое мы добавили фоновое изображение часов на мужском запястье, чтобы подчеркнуть шикарный характер компании и создать впечатление изысканности.

Включите все возможные сигналы доверия, чтобы показать посетителям, что ваше предложение и бренд являются надежными. Большинство сайтов демонстрируют социальное доказательство в виде списка клиентов, упоминаний в прессе, статистики использования и отзывов.

На хороших целевых страницах широко используются отзывы, знаки доверия и значки. Отзывы считаются классическим сигналом доверия, который успокаивает посетителей. Значки доверия включают логотипы известных брендов, с которыми вы работали, одобрения и признания, которые вы получили, а также групп и коалиций, в которых вы состоите.Все эти знаки одобрения придадут вашим клиентам больше уверенности в вашем бренде и побудят их двигаться вниз по воронке конверсии.

При демонстрации логотипов как сигналов доверия держите их чистыми и целенаправленными. Сделайте логотипы квадратными и отобразите их в оттенках серого, чтобы сосредоточить внимание на своем предложении.

Недостаточно просто создать целевую страницу. Вам также необходимо проверить, работает ли он хорошо. Чтобы проверить, может ли ваша целевая страница стимулировать конверсии, вам необходимо выполнить A / B-тестирование, чтобы собрать ценную аналитику о том, как пользователи взаимодействуют с целевой страницей.

Что именно тестировать, зависит от источника вашего трафика, ваших конечных целей, которые вы можете установить в своем инструменте тестирования. Например, вы можете проверить, как часто посетители нажимали кнопку, смотрели видео или отправляли форму для лида. Кроме того, вы можете видеть, как пользователи попадали на вашу страницу и какое устройство они использовали. Чтобы понять, конвертируется ли ваша целевая страница, вы можете использовать Google Analytics или инструмент Hotjar.

Вы можете выполнить A / B-тестирование для следующих элементов:

• Заголовки
• CTA
• Изображения и графика
• Кнопки (внешний вид, текст и расположение)
• Сигналы доверия
• Цитаты для прессы
• Размещение элементов страницы (блоки)
• Навигационные ссылки

Чтобы расширить охват, бренды приняли стратегии, ориентированные на мобильные устройства, поскольку половина всей веб-активности приходится на мобильные устройства.Ваша целевая страница должна иметь адаптивный дизайн, чтобы повысить коэффициент конверсии. Эффективная целевая страница должна отлично смотреться на мобильных устройствах, быстро загружаться и быть максимально интерактивной.

Включите значки социальных сетей, чтобы ваши клиенты могли рассказать о вашем бренде. Иконки социальных сетей становятся своего рода рекламной кампанией из уст в уста. Чтобы не загромождать вас, используйте кнопки только тех социальных платформ, которые использует ваша целевая аудитория. Не забудьте добавить опцию пересылки электронной почты, поскольку люди по-прежнему любят делиться информацией по электронной почте.

Целевые страницы с видео используют встроенные видеоролики, чтобы проиллюстрировать уникальное ценностное предложение. Видеоконтент не является обязательным, но видео может дать вам полный обзор вашего продукта или услуги, чего нельзя сделать с помощью текста и изображений.

Люди положительно реагируют на эмоциональные сигналы, побуждающие зрителей щелкнуть мышью.

Видео предлагают развлечение, вызывают эмоции и несут самостоятельную ценность. Вы даже можете создавать короткие запоминающиеся фильмы, чтобы продвигать свой продукт или услугу и создавать незабываемые впечатления от вашего бренда.

Представители промышленности, а также индивидуальные предприниматели осознают, насколько важно присутствие в Интернете для связи с пользователями. Целевые страницы отличаются от домашних страниц веб-сайтов и предоставляют компаниям уникальную возможность проводить целенаправленные маркетинговые кампании, ориентированные на клиента. Все дело в том, насколько профессионально они созданы. Помните, что технически хорошие целевые страницы также должны иметь хорошо структурированный контент, чтобы повысить коэффициент конверсии. Каждая деталь имеет значение, так как влияет на посетителя.Чем проще и аккуратнее целевая страница, тем больше шансов, что она превратит пользователей в потенциальных клиентов.

Нужна помощь в оптимизации или разработке целевых страниц для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, и мы предоставим лучшую команду разработчиков для создания конверсионных целевых страниц.

9 советов по дизайну целевой страницы для повышения конверсии

Включите подробную информацию о продукте

Целевые страницы, особенно те, которые предназначены для того, чтобы помочь вам продавать больше товаров, дают вам прекрасную возможность выделить конкретный товар и рассказать вашим клиентам, почему они им нужны.Включите описательную информацию о продукте и не забудьте подробно остановиться на важных характеристиках продукта, например о размерах или размерах. Расскажите своим клиентам, что делает ваши продукты — и ваш бизнес уникальными, включая социальные доказательства. Помните: рассказывание историй часто приводит к обращению.

Напишите убедительное описание продукта

Один из самых важных элементов любой страницы продукта — это хорошо написанное описание продукта, в котором четко указано, что вы продаете и почему покупателю это просто необходимо.Как и в случае со всем вашим маркетингом, копия на странице вашего продукта должна быть брендовой и иметь отношение к вашей аудитории, чтобы иметь возможность превращать посетителей в клиентов, но есть еще несколько вещей, которые следует учитывать при написании описания вашего продукта. продукт.

Прямой

Исследование показало, что 79% людей склонны сканировать веб-страницу, а не читать ее полностью, поэтому первое описание, которое клиенты увидят на странице вашего продукта, должно быть четким и точным.

Ответьте на вопросы, которые могут возникнуть у покупателей о вашем продукте

Перед совершением покупки покупатели должны убедиться, что они точно знают, что они покупают.Хотя вы, вероятно, не сможете предвидеть все возможные вопросы, которые могут возникнуть, вам нужно убедиться, что у клиентов достаточно информации, чтобы покупать с уверенностью.

Если вы, например, продаете предмет одежды, расскажите покупателям, какой это тип ткани и как они могут рассчитывать, что этот предмет подойдет.

Оживите свой продукт с помощью изображений

Покупатели не могут физически взаимодействовать с товарами во время совершения покупок в Интернете. Это означает, что они полагаются на фотографии ваших товаров, чтобы убедить их совершить покупку.Фактически, 92% потребителей говорят, что визуальные эффекты являются главным влиятельным фактором, влияющим на решение о покупке, поэтому убедитесь, что изображения на вашей странице передают текстуру, размер, запах или любые другие аспекты вашего продукта, которые могут быть интересны для вас. клиенты.

Несколько изображений лучше, чем одно

В своем отчете по исследованию потребителей за 2018 год Salsify обнаружил, что 73% людей хотят видеть 3 или более изображений при рассмотрении покупки. К счастью, большинство мобильных устройств оснащены отличными камерами (а также встроенными инструментами редактирования), поэтому, даже если вы не являетесь профессионалом в области фотографии, легко сделать как можно больше красивых, высококачественных и привлекательных изображений для своего интернет-магазина. как вам нужно.

Показать под разными углами

Помогите своим клиентам визуализировать, как товар выглядит лично, используя изображения с разных точек зрения или приближений.

Планируя свои фотографии, обязательно включите хотя бы одно масштабное изображение; 42% людей попытаются определить размер и масштаб по изображениям на странице продукта.

Но убедитесь, что не снижаете время загрузки вашего бизнес-сайта.

Используйте образы образа жизни

Lifestyle — отличный способ рассказать историю вашего продукта и помочь вашим клиентам представить, как они могут использовать его в своей повседневной жизни.Включите места, реквизит и людей, которые дадут вашей аудитории больше информации о том, что вы продаете.

Нужны еще несколько советов и идей, вдохновляющих на создание фотографии стиля жизни? Ознакомьтесь с этими полезными ресурсами от Shopify, Jungle Scout и Threadless.

12 лучших примеров дизайна целевой страницы и пошаговое руководство

Хорошая целевая страница может означать разницу между нулевым, 100 или даже 1000 новых потенциальных клиентов и продажами в день для вашего бизнеса.

Независимо от того, какой продукт вы пытаетесь продать, целевые страницы служат единственной цели — они побуждают посетителей вашего сайта предпринять действия. В конце концов, это то, чего вы пытаетесь достичь, верно?

Целевые страницы — это отдельные страницы, посвященные определенной теме или кампании, которые побуждают людей покупать продукт или услугу. Применение передовых методов дизайна целевой страницы увеличивает количество конверсий на вашем сайте.

Хорошая, убедительная целевая страница привлекает внимание посетителей и заставляет их совершить конверсию.Узнайте, как создать успешную целевую страницу, используя эти четыре простых совета.

Советы по дизайну целевой страницы

1. Опишите свое предложение и кампанию.

Мощный текст — ключ к отличной целевой странице.

Сначала создайте схему и решите, на чем вы хотите сосредоточиться. Перечислите предложение и кампанию, а затем подумайте об основах страницы.

Если у вас, например, была компания по производству винтажных футболок, и вы хотели продвигать скидку 50% для пользователей Instagram, ваше предложение могло бы включать «50% скидку на все комплекты винтажных футболок из пяти или более рубашек», а ваш Кампания будет платной кампанией в Instagram.

Знание вашего предложения и аудитории может помочь вам создать точную копию. Пользователь, узнавший о вашей компании из рекламы в Instagram, отличается от того, кто узнает о ней из уст в уста или через поиск в Google.

В нашем примере пользователи Instagram просматривают Instagram, они не ищут винтажные рубашки для покупки, в отличие от тех, кто ищет в Google «винтажные футболки для продажи».

В данном случае мы можем апеллировать к их чувству стиля и интересу к текущему тренду — винтажным футболкам.Хорошее вступительное предложение, которое также может сработать в рекламе, может быть таким:

«Поднимите свою крутость на ступеньку выше с нашими мягкими, подлинными винтажными футболками, теперь скидка 50%, когда вы собираете 5 или больше».

2. Перечислите преимущества и решения.

Неважно, что вы продаете, пользователи хотят знать, что это им выгодно. Какую выгоду они получат от ваших продуктов или услуг?

Хлеб с маслом любой целевой страницы успешно объясняет пользователям, как ваш продукт или услуга решат их проблему.

Возьмите эту целевую страницу онлайн-сообщества Youpreneur автора Криса Дакера. Эта страница обращается к целевому рынку предпринимателей и владельцев малого бизнеса с просьбой прекратить борьбу и расти как владелец бизнеса, чему многие предприниматели сочувствуют.

На этой целевой странице также объясняется, почему этот продукт — онлайн-сообщество вдохновителей — поможет пользователям добиться успеха в их бизнесе.

Поскольку начало бизнеса обычно связано с энтузиазмом и энтузиазмом, сострадательный и проактивный язык хорошо подходит для этой аудитории.

Когда дело доходит до написания целевых страниц, будьте краткими и ясными. Исследования показывают, что чем больше слов используется на целевой странице, тем ниже коэффициент конверсии. Когда вы пишете, поставьте себя на место вашей целевой аудитории или персонажа и задайте себе следующие вопросы:

1. Каково это — столкнуться с моей проблемой?
2. Что я ищу, чтобы облегчить себе работу или жизнь?
3. Как продукт или услуга этой компании могут решить мою проблему?
4. Как моя работа или жизнь улучшатся после покупки этого продукта или услуги?

Ответьте на эти вопросы, чтобы на целевой странице создать свое предложение.Затем вы можете перейти к своему призыву к действию.

3. Создайте убедительный призыв к действию.

Предложение и кнопка с призывом к действию на целевой странице имеют огромное влияние на коэффициент конверсии. Это последний рубеж целевой страницы перед тем, как человек отправит информацию или перейдет на страницу оплаты.

В идеале на каждой целевой странице должен быть только один призыв к действию, отмеченный большой кнопкой отправки. MarketingProfs процитировал исследование Unbounce, которое показало, что целевые страницы с одной ссылкой или призывом к действию имеют более высокий коэффициент конверсии — в среднем 13.5%. Это примерно на 2% больше, чем страниц с двумя-тремя ссылками или CTA.

При прокрутке целевой страницы вы найдете призывы к действию (CTA), чтобы купить продукт, загрузить часть контента и т. Д.

Кроме того, они часто включают введение или описывают общую проблему, которая может у них возникнуть. Это может включать в себя список болевых точек, которые включают время, деньги или энергию пользователя. Затем они представят контент или продукт с призывом к действию.

После объяснения того, как ваш продукт решит их проблему, на целевой странице следует более подробно остановиться на функциях.Покажите отзывы или социальные доказательства того, почему ваш продукт работает в нижней части страницы.

Согласно Unbounce , единственная сосредоточенность на определенной теме — это то, что помогает вам повысить коэффициент конверсии ваших кампаний. Трафик веб-сайта целевой страницы почти всегда представляет собой трафик из определенной кампании или канала, поэтому вы можете настроить эту страницу специально.

Важно помнить, что пользователи, которые находят вашу целевую страницу через платный контент в социальных сетях, скорее всего, будут настроены иначе, чем пользователи, которые находят ее через Google Рекламу или по реферальной ссылке.

Пользователи социальных сетей, скорее всего, просматривают такие сайты, как Facebook или Instagram. Им не обязательно что-то покупать. С другой стороны, люди, которые активно ищут подходящие термины в Google, более склонны к действиям или покупкам и активно ищут решение своей проблемы.

Такие инструменты, как Unbounce и MailChimp, делают создание целевой страницы относительно простым. Важно отметить, что вам нужно создать убедительный текст, неотразимый призыв к действию и привлекательный дизайн целевой страницы, от которого будет сложно отказаться от вашего предложения.

Согласно WordStream, лучшие CTA:

• Используйте запоминающиеся слова действия, такие как «получить» и «дать»
• Создайте чувство доверия, например «Давайте создадим ваше предложение». срочность, показывая пользователям, что они получат, отправив форму для привлечения потенциальных клиентов, например «Получите 30-дневную пробную версию немедленно»

Отличная кнопка с призывом к действию должна быть привязана к тексту страницы в целом, повторяя предложение. Он также должен иметь привлекательный дизайн, который заставляет пользователей щелкать мышью.

4. Сосредоточьтесь на отличном дизайне.

Хороший дизайн влияет на отношение пользователей к компании, продукту или услуге. Это может повлиять на решение пользователя совершить конверсию.

Лучшие практики дизайна целевой страницы диктуют, что макет соответствует существующему бренду компании и привлекает вашу целевую аудиторию.

Разбейте целевую страницу на определенные разделы: заголовок, текст предложения, CTA, а затем социальное доказательство. Социальное доказательство — это последний аргумент для пользователей, побуждающий их к покупке, он демонстрирует доверие и репутацию.Он показывает, сколько людей купили или приняли предложение на странице, или какие средства массовой информации освещали компанию или продукт.

Возьмите этот пример с целевой страницы Medium, предлагающий перейти на платное членство. На нем представлены отзывы других пользователей о качестве контента и платформе Medium.

Ключевые элементы дизайна целевой страницы:

• Кнопки и поля с призывом к действию, обычно между блоками копирования и внизу страницы

• Дополнительные изображения и видео (если используются)

• Социальное доказательство раздел — отзывы или данные

Чтобы увидеть, что дает самый высокий коэффициент конверсии, A / B протестируйте все элементы дизайна на целевой странице, от дизайна до стиля и текста кнопки CTA.Инструменты, которые позволяют создавать и тестировать целевые страницы с аудиториями кампании, включают Unbounce, Hubspot и Leadpages.

Сочетание хорошего дизайна с лучшим предложением для вашей аудитории поможет вам создать целевые целевые страницы, которые конвертируют пользователей и приносят прибыль вашим кампаниям.

Список запуска рекламодателя для целевых страниц, которые конвертируют

5. Оптимизация для мобильных устройств

Поскольку 49% населения мира использует мобильный Интернет, вы можете подумать, что оптимизация целевых страниц для мобильных устройств редко упускается из виду, но все же часто заканчивается как запоздалую мысль.

Соблюдение приведенных выше советов, безусловно, увеличит ваши шансы на создание успешной целевой страницы для мобильных устройств, но, кроме того, вы также должны уделять особое внимание времени загрузки. Google рекомендует, чтобы мобильные целевые страницы загружались за пять секунд или меньше, и показали серьезные последствия для показателя отказов из-за запаздывания целевых страниц.

(Источник: think with Google)

Наряду с сокращением времени загрузки на мобильных устройствах важно также держать наиболее актуальную информацию в верхней части страницы.

12 лучших примеров дизайна целевой страницы, из которых следует учиться

12.Winc — претендовать на славу: простота.

«Winc эффективно объясняет свои услуги и делает привлекательные предложения. Они позволяют легко понять и выбрать то, что вам нужно. Все четко изложено, без беспорядка «.

— Барух Лабунски, эксперт по интернет-маркетингу и автор, генеральный директор Rank Secure

Что страница делает хорошо:

• Дает свое ценностное предложение на недвусмысленных условиях с вращающимся слоганом: «Мы передаем» -подбор, ручная работа, ручная доставка в мир вина.”
• Содержит призыв к действию (CTA), который отправляет вас в путешествие. После нажатия кнопки «Начать» вам будет предложено пройти тест, призванный определить ваш предпочтительный вкусовой профиль, что позволит Winc составить привлекательный индивидуальный выбор вин. Тот, кто пьет крепкий черный кофе, наверняка оценит крепкое красное вино. Это весело, это личное, работает.
• С точки зрения дизайна, ничто не отвлекает — распространенная тема среди самых эффективных целевых страниц. Вы получаете одно простое утверждение, уточняющее изложение ценностного предложения, призыв к действию и, возможно, изображение продукта перед тем, как перейти вниз по странице.
• Предлагается скидка 20 долларов. По данным BigCommerce.com, такой рекламный маркетинг (то есть предложение скидки) может повысить коэффициент конверсии на 5,6% в пищевой и бакалейной промышленности.
• Он использует изображения, которые просто и ясно показывают, что делает Winc, уменьшая трение, вызванное необходимостью читать текст (человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст).

По словам консультанта по визуальной коммуникации Майка Паркинсона:

«В когнитивном плане графика ускоряет и повышает уровень нашего общения.Они улучшают понимание, запоминание и запоминание. Визуальные подсказки помогают нам расшифровать текст и привлечь внимание к информации или привлечь внимание, увеличивая вероятность того, что аудитория запомнит.

Эмоционально изображения усиливают или влияют на эмоции и отношения. Графика задействует наше воображение и усиливает наше творческое мышление, стимулируя другие области нашего мозга (что, в свою очередь, приводит к более глубокому и точному пониманию представленного материала) ».

Выводы по целевой странице Winc

1. Просто изложите свое ценностное предложение (зачем покупать у вас?) В верхней части страницы.
2. Избавьтесь от отвлекающих факторов — сделайте визуальные эффекты простыми.
3. Пусть говорят изображения.

11. CodeAcademy — прославление: социальное доказательство.

«Как только вы попадаете на страницу, появляется четкий призыв к действию, объясняющий, что именно делает CodeAcademy и что это совершенно бесплатно. Справа также есть форма регистрации, которая требует минимального количества информации. никаких ненужных адресов, телефонов или других странных запросов данных.

Вся страница также усыпана сигналами доверия, включая отзывы реальных пользователей и брендов.Внизу, внизу, есть большой список преимуществ и функций, объясняющий, почему вам следует зарегистрироваться ».

— Сэм Карр, менеджер по маркетингу компании PPC Protect

Что страница делает хорошо:

• Включает социальное доказательство. «Присоединяйтесь к миллионам» не очень тонко говорит потенциальным клиентам, что миллионы людей приняли решение купить (так почему бы и нет?).
• В самом конце этой длинной страницы вводится элемент персонализации, спрашивающий, почему «вы» хотите научиться программировать.Он предлагает руководство и все варианты в кристально понятном формате.

«Социальное доказательство» — один из 6 оригинальных принципов влияния Роберта Чалдини, которые он представил в своей книге 1984 года «Влияние: психология убеждения».

Эта книга лежит в основе психологического маркетинга в том виде, в каком мы ее знаем, а «социальное доказательство» — психологический феномен того, что люди с особой вероятностью совершат определенные действия, если они видят, что другие люди совершали их раньше, — является основанием для обращения.

Закупка — это акт доверия, то есть покупатель должен доверять продавцу в доставке обещанной стоимости, прежде чем отдать холодные наличные деньги. Когда потенциальные покупатели видят, что другие потребители, как и они, получили обещанную стоимость, это успокаивает их и устраняет существенный эмоциональный барьер для покупки продукта.

Каждый раз, когда компания объявляет «самый популярный», «лучший продавец номер один» или «продано 100 миллионов» — они используют социальное доказательство.

Выводы по целевой странице CodeAcademy

1. Попробуйте использовать социальное доказательство на своей домашней странице несколькими способами.Возможно, количество людей, использующих ваш продукт или услугу, является частью вашего отличия и должно быть указано в вашей первой строке текста. Может быть, у вас есть отличные отзывы. Возможно оба.
2. Возможности не так важны, как преимущества. Какая разница? Характеристики говорят о том, что делает ваш продукт; преимущества говорят о том, как жизнь пользователя изменится к лучшему. Люди покупают преимущества, а не функции.
3. Не говорите просто, что делает ваш продукт; также объясните, что пользователь может с ним делать.

10.BlueApron — претензия на известность: психология цвета.

«Цветовая схема целевой страницы может влиять на отношение и эмоции. Некоторые цвета могут иметь различное значение.

Красный цвет, например, может вызвать ощущение срочности, а синий цвет может передать спокойствие или доверие. Цветовая схема поможет не только эстетически, но и согласование цветовой схемы с общим сообщением целевой страницы может побудить клиентов действовать соответствующим образом.

Компания Blue Apron, занимающаяся обслуживанием комплектов питания, добивается этого, вплетая повсюду синий цвет.”

Скотт Крамрин, основатель и генеральный директор Guava Family, Inc .

Чем хороша страница:

На ней есть социальное доказательство с «самыми популярными рецептами»

На ней за призывом к действию изображена серия изображений людей, собирающихся на кухне за едой. Друзья, члены семьи, дети. Это неявная выгода — и, как мы знаем из исследований того, как люди обрабатывают изображения, эта выгода проявляется четко и ясно на картинке, даже если она нигде не написана.

Он использует цвета стратегически, аккуратно размещая апельсиновый и синий цвета, чтобы вызвать определенные эмоции и действия.

Цвета, как и изображения, ускоряют создание эмоций. Фактически, цвета обрабатываются даже быстрее, чем изображения, что обеспечивает еще более быструю эмоциональную реакцию. Эмоции — неотъемлемый фактор при принятии решения о покупке.

Фактически, нейробиолог Антонио Дамасио провел увлекательное исследование людей, чьи эмоциональные центры мозга были повреждены и которые, следовательно, не могут выбрать между двумя типами макаронных изделий.

Согласно Kissmetrics , 85% покупателей считают цвет основной причиной покупки продукта, а цвет повышает узнаваемость бренда на 80%. Люди также сказали , чтобы принимать подсознательные решения менее чем за 90 секунд, а цвет — отличный способ вызвать действие.

— Conversioner

Эмоции — это мощная сила, и, поскольку мы традиционно связываем определенные цвета с определенными эмоциями, выбор цвета также может иметь большое значение (вот почему мы видим так много оранжевых кнопок CTA!).Вот очень упрощенная таблица цветов эмоций. Обратите внимание на синий…

Когда цвет является частью названия бренда и выступает в качестве лейтмотива на протяжении всего присутствия бренда в Интернете, он несет эмоциональный резонанс. В случае с Blue Apron эмоция — это доверие.

Оранжевый — активный, мотивирующий цвет, отлично подходит для призывов к действию. Красный, еще один очень популярный вариант кнопок CTA, побуждает к действию, но также к агрессии и тревоге. На самом деле красный цвет мог подорвать эмоциональное ощущение синего на этой странице, если бы дизайнер выбрал более традиционный путь с цветами CTA…

… и вот где это становится действительно интересным.Синий — очень необычный цвет для кнопки CTA. Он не побуждает к действию, как красный или оранжевый. Здесь, где так важно доверие, оно работает.

Выводы по целевой странице синего фартука

1. Рассмотрите возможность демонстрации ваших преимуществ на ярком изображении, а не на копировании.
2. Считайте цвета вашего бренда эмоциональными сигналами — какие эмоции ваши целевые клиенты больше всего хотят испытывать?
3. A / B проверьте цвет вашей кнопки CTA. Апельсин? Красный? Синий? Узнайте, что лучше всего подходит для вас.

9. Netflix — прославление: конверсионная копия.

«Целевые страницы с четким призывом к действию побуждают клиентов действовать и повышать конверсию. Четкий призыв к действию создает ощущение срочности.

Используя глаголы и слова действия, целевая страница четко передает сообщение и то, что ожидается от клиента, что облегчает им процесс принятия решений. Netflix хорошо справляется с этой задачей: на своих целевых страницах новым пользователям предлагается нажать кнопку «Присоединиться бесплатно в течение месяца».’»

— Скотт Крамрин, основатель и генеральный директор Guava Family, Inc .

• Она идет более традиционным путем и делает упор на сильное ценностное предложение и ярко-красную кнопку CTA, продающую БЕСПЛАТНУЮ сделку.
• Он решает проблемы, связанные с новой подпиской, сразу же с помощью «Отмените в любое время до даты X, и с вас не будет взиматься плата». Вы не связаны обременительным контрактом; нет никакого риска, если вам это не нравится; и в течение первых 30 дней нет абсолютно никакого финансового риска.
• Это чисто и просто, мало что отвлекает.

Выводы по целевой странице Netflix

1. Когда вы работаете в отрасли, которая подорвала доверие потребителей (например, Netflix по сравнению с традиционной кабельной компанией), решение проблем сразу же и в центре может быть убедительным копией.
2. Ограниченные по времени бесплатные испытания снижают трение. В сочетании с красным призывом к действию это просто толчок, который нужен многим потребителям.
3. Иногда преимущества говорят сами за себя.Все мы знаем о преимуществах просмотра телевизора, поэтому Netflix не нужно использовать слова или изображения для их объяснения.

8. Ahrefs.com — претендовать на известность: мастерство слогана.

«Отличное размещение призывов к действию (читай: прямо в лицо), как только вы открываете страницу, отличное копирайтинг, демонстрирующее их основные функции и преимущества, адаптивность к мобильным устройствам и инфографику на основе данных. Это пример компании, которая действительно понимает свою аудиторию ».

— Стив Курниаван, контент-маркетинг и рост, Nine Peaks Media

• Заголовок отдает приоритет ясности.Название «Ahrefs» не говорит вам, чего ожидать, и это нормально (как и Apple). Но это действительно означает, что первая строка на их домашней странице должна делать всю работу, рассказывая вам, что здесь искать и что делать.
• Это помогает упростить раздел с большим количеством функций с помощью иллюстраций и кратких пояснений, которые помогут понять его с первого взгляда.
• Он подтверждает утверждения о «самых» и «лучших» ощутимыми цифрами. Исследования показали, что использование чисел делает сказанное вами более достоверным.Поэтому, хотя сказать «у нас самые лучшие данные» может быть не очень эффективно, очень эффективно сказать «мы сканируем шесть миллиардов веб-страниц каждый день».
• Он отличается продуманным призывом к действию, отличным от обычного бесплатного пробного периода. Если компания тестировала бесплатную пробную версию в прошлом и обнаружила, что много людей подписалось, но пропорционально небольшое количество людей фактически входит в систему и учится использовать продукт, то имеет смысл попросить номинальную плату за испытание, потому что потратить совсем немного денег действует как «микро-обязательство» — крошечное первое обязательство, которое мотивирует людей завершить действие.

Выводы по целевой странице Ahrefs

1. Если вам нужно выбирать между умным и ясным заголовком, постарайтесь сделать его более ясным, даже если он кажется скучным.
2. Используйте числа, чтобы рассказать свою историю. Любая часть вашей истории. Цифры добавляют достоверности.
3. Если потенциальное завершение является проблемой с бесплатной пробной версией, попробуйте вместо этого сделать ее недорогой.

7. Страница Lyft «Двигайтесь вместе с Lyft» (целевая страница опроса) — прославьтесь: быстрая конверсия.

«Целевая страница« Drive with Lyft »проста и удобна для пользователя. Над сгибом находится сильный заголовок на плоском фиолетовом фоне, без каких-либо отвлекающих факторов, и всего три поля для заполнения.

Вот и все. Ограниченная цветовая палитра позволяет сосредоточиться на важном и найти нужные детали ».

— Лотем Хаюн, руководитель отдела роста в Pramp

• На ней нет отвлекающих факторов, и ее очень легко подписать.Самым большим препятствием (каламбур) на пути к тому, чтобы стать водителем Lyft, было бы отсутствие машины — проблема, которую Lyft решает в первую очередь, чтобы никто не считал себя преждевременно.
• Он шаг за шагом знакомит читателя с тем, как вождение для него работает с наглядными пособиями.
• Он включает раздел часто задаваемых вопросов в нижней части целевой страницы, в котором рассматриваются основные проблемы, которые могут возникнуть у нового водителя.
• Он ищет обратную связь для тех, кто выбирает «Нет, спасибо» вместо регистрации

Выводы по целевой странице Lyft

1. Сделайте следующий шаг кристально четким, не отвлекаясь, чтобы пользователи могли его сделать первый шаг (т.е.заполните первую форму или нажмите первую кнопку) быстро.
2. Устранение затруднений за счет решения проблем потенциальных клиентов с помощью раздела часто задаваемых вопросов.
3. Опросите людей, которые не заинтересованы в поиске других причин для сомнений, которые вы можете обсудить в своем экземпляре позже.

6. Хост-страница Airbnb — прославление: персонализация.

«Поле в правом верхнем углу страницы хозяев Airbnb определяет ваш город и показывает потенциальный ежемесячный доход хозяев в вашем городе.Вы даже можете переключаться между количеством гостей и пространством, которое вы планируете разделить, чтобы увидеть потенциальный ежемесячный доход. Прокручивая страницу вниз, пользователь видит простое пошаговое руководство, как стать хозяином ».

— Ким Смит, менеджер по контент-маркетингу в GoodFirms

«Что мне действительно нравится в целевой странице Airbnb, так это использование простого изображения героя и четкого призыва к действию. Изображение героя вызывает чувства, возникающие во время путешествий, а призыв к действию яркий и живой.”

— Лорен Крейн, создатель цифрового маркетингового контента в Health Labs

Что страница делает хорошо:

• В центре заголовка содержится основное обещание; «Зарабатывай как хозяин Airbnb». Ваш следующий вопрос, наверное, «сколько денег»?
• Он гениально дает ответ на следующий естественный вопрос в двух местах — в одном в верхнем углу слева от красного CTA «Начать». Этот «месячный потенциал» основан на потенциальном месячном доходе хостов в вашем регионе. город.Это еще до того, как вы заполнили форму. Airbnb уже знает, где вы живете. Жутко? Маленький. Эффективно? Очень.
• Это дает читателю возможность получить дополнительную информацию, прежде чем вводить контактные данные в простой форме о местонахождении и типе аренды.
• В нем рассматриваются вопросы и проблемы, которые могут возникнуть у потенциального хоста.
• Содержит социальное доказательство в виде отзыва.
• Он вызывает действие и доверие с помощью оранжевого и синего цветов во всем.

Выводы по целевой странице Airbnb

1. Ставьте на первое место самую большую выгоду — и бонусные баллы, если вы можете персонализировать ее, как Airbnb, с локализованными оценками прибыли!
2. Просить людей сделать что-нибудь страшное? Дайте им гарантии и дайте им знать, как вы их поддерживаете.
3. Отзывы, разбросанные по всей странице, являются ярким напоминанием о том, что хорошего может случиться с вашим продуктом или услугой.

5. Домашняя страница Shopify — претендовать на известность: не бойтесь.

«Домашняя страница Shopify — одна из лучших домашних страниц, с которыми я когда-либо сталкивался. Единственный призыв к действию в верхней части страницы — это «Введите свой адрес электронной почты». Это простая фотогалерея, но она не меняется автоматически, и пользователь должен быть активным и щелкнуть стрелку, чтобы увидеть следующую фотографию ».

— Лотем Хаюн, руководитель отдела роста Pramp

Что делает страница хорошо:

• Она вселяет уверенность и избавляет от страха с помощью таких фраз, как «У вас есть воля.У нас есть способ «. Плюс примечание о пробном периоде, для которого не требуется кредитная карта.
• Он четко описывает путь работы с Shopify, используя изображения, видео и краткий текст.
• Это социальное доказательство с характеристикой, осязаемыми числами и вращающимся глобусом.

Выводы по целевой странице Shopify

1. Вы [единственная] компания, предназначенная для обслуживания [вашей целевой аудитории]? Есть ли у вас еще одно отличие, которое отличает вас от всех остальных? Сделайте это своим заголовком — он всегда будет хорошим!
2. По возможности сочетайте устранение страхов с заявлением о ваших самых больших преимуществах.Это отличный способ поймать двух рыбок одним червяком. (Только монстры бросают камни в птиц!)
3. Укрепляйте показатели доверия, комбинируя различные формы социального доказательства.

4. Задачи по целевой странице для «Выводы по целевой странице Stitchfix»

Что делает страница хорошо:

• Она начинается с викторины, в которой задается широкий вопрос, на который любой мог бы с комфортом ответить
• Это обеспечивает мгновенные всплывающие ответы на каждый выбранный ответ, что делает викторину персонализированной.
• Он собирает информацию перед отправкой результатов викторины
• При запросе личной информации он выделяет персонализацию и снимает беспокойство, упоминая «без скрытых платежей или подписок»

Целевая страница Задачи

1. Привлекайте внимание пользователей, приглашая их принять участие в викторине.Интерактивность и индивидуальность — это тенденции, которые сейчас находятся в самом разгаре, поэтому, если ваша целевая страница включает эти функции, вы мгновенно конвертируете потенциальных клиентов.
2. Сделайте еще один шаг к персонализации с помощью викторины или персонализации, которая отвечает пользователю.
3. Для высоких показателей конверсии, по крайней мере, на начальном уровне, просто попросите адрес электронной почты или возможность входа в систему с профилями социальных сетей. Это быстро, легко и позволяет потенциальному клиенту сказать вам «да» на раннем этапе, что значительно упрощает последующие «да».

3. Upwork — претендуйте на славу: выберите свое собственное приключение.

«Upwork представляет собой яркое изображение героя с копией, в которой четко указывается ценность, которую он приносит своим потребителям. Upwork также отображает призыв к действию «Начать работу» для простоты использования ».

— Лорен Крейн, создатель цифрового маркетингового контента в Health Labs

Что страница делает хорошо:

• Она сразу позиционирует свою ценность как для работодателей, так и для фрилансеров.
• В нем используется зеленый — необычный цвет для призыва к действию.
• Он предлагает социальное доказательство в виде именитых клиентов.
• Предлагается с разбивкой по отраслям, объему работ и цене.

Выводы по целевой странице Upwork

Если ваш сервис можно использовать по-разному, попробуйте спросить, что потенциальный клиент хотел бы сделать в вашем CTA.

1. Расскажите потенциальным клиентам об основных способах использования вашего продукта для достижения своих конечных целей, желательно с помощью инфографики.
2. Сделайте то, что вы предлагаете, персонализированным и настроенным в соответствии с потребностями пользователя. Это то, что делает Upwork, представляя все способы использования Upwork.

2. IWillTeachYouToBeRich (целевая страница викторины) — прославьтесь: сегментация.

«Мои любимые целевые страницы — это целевые страницы курса Рамита Сетхи, так как они невероятно подробно рассказывают о том, что охватывают курсы, и имеют отзывы клиентов, которые позволяют справиться с возражениями. Я считаю, что они убедительны, эффективны и содержат все необходимое для принятия решения.»

— Стейси Каприо, основатель Accelerated Growth Marketing

• Она делает мощное ценностное предложение и ставит вопрос в заголовке, надеясь получить ответы.
• Он стимулирует конверсии с помощью викторины о привычках в расходах, работе и болевых точках, но на самом деле он предоставляет бизнесу информацию, необходимую для того, чтобы квалифицировать вас как вероятного лидера или нет.
• Он содержит социальное доказательство в виде мест, в которых упоминался Сетхи.
• Он описывает, что получит потребитель, и делает акцент на том, какую выгоду получит потенциальный клиент, а это действительно все, что потенциальный клиент хочет знать на данном этапе цикла продаж.

Когда у вас есть потенциальные клиенты, которые по сути сегментируют самих себя, вы можете создать личную рассылку по электронной почте, основанную на их выраженных болевых точках, привычках и надеждах. Они предоставили вам всю необходимую информацию, чтобы идеально адаптировать ваш контент к ним.

IWillTeachYouToBeRich’s Landing Page Takeaways

Поместите ценностное предложение в заголовок. Тогда вы можете поиграть с более креативным заголовком.

1. Попробуйте использовать заголовок, в котором задается вопрос, на который пользователи захотят ответить.
2. Создайте последовательность тестов, которая автоматически сегментирует потенциальных клиентов, чтобы вы могли создавать индивидуальный контент. Не знаете как? Вот один из способов сделать это.

1. Pupford — прославление: машина для создания списков.

«Наша целевая страница имеет постоянный коэффициент конверсии 50%, потому что она обеспечивает чрезвычайно высокий уровень ценности (30 дней бесплатного дрессировки собак) с очень низким входным барьером.

Просто имя, кличка собаки и адрес электронной почты. Процесс регистрации прост, а призывы к действию стратегически размещены по всей странице. Существует также социальная проверка с помощью влиятельных лиц и отзывов пользователей «.

— Девин Стэгг, менеджер по маркетингу в Pupford

• Она забивает, что предлагает бесплатный курс и что входной барьер низкий –– требуется только адрес электронной почты. Теория «взаимности» Чалдини состоит в том, что люди запрограммированы давать, когда получают. Чем выше стоимость халявы, тем больше мы хотим отдать. Эта страница эффективно сеет семена долгих, счастливых и прибыльных отношений с клиентами.
• Он содержит более шести призывов к действию на всей странице, что дает потенциальным клиентам возможность начать работу после представления каждой новой части информации.
• Он предлагает социальное доказательство от «таких родителей, как ты».”

Pupford’s Landing PageTakeaways

1. Если что-то важно, повторите это. Много.
2. Добавьте призывы к действию по всей странице вместе с социальными доказательствами. Вы хотите дать людям несколько шансов сказать «да» и устранить путаницу в том, что делать дальше.
3. Когда вы предлагаете что-то бесплатно, сделайте это ценным предложением, если вы действительно хотите наладить долгие и прибыльные отношения с клиентами.

Теперь, когда вы прошли ускоренный курс по выбору того, что работает лучше всего, вот как это применить.

В заключение

Создание и разработка отличной целевой страницы начинается с вашего предложения, продолжается описанием преимуществ и решений и, наконец, фокусируется на CTA и тех важнейших элементах дизайна, от которых трудно отказаться от вашего предложения. Для большего вдохновения ознакомьтесь с 12 примерами целевых страниц, которые соответствуют всем вышеперечисленным советам.

Как создать эффективную целевую страницу

Целевые страницы можно описать как одностраничные веб-сайты, которые подталкивают посетителя к одному действию.Эта ориентация на одну цель — основная особенность, которая отличает целевые страницы от других веб-сайтов.

Их основная цель — генерировать потенциальных клиентов, которые часто связаны с кампаниями по электронной почте и в социальных сетях, и превращать этих потенциальных клиентов в покупателей и подписчиков. Процесс преобразования посетителей в потенциальных клиентов и покупателей обычно осуществляется с помощью кнопок призыва к действию и форм лидогенерации.

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую интернет-посетитель впервые попадает на пути к важному действию, которое вы хотите, чтобы он совершил на вашем сайте. — Тим Эш, Оптимизация целевой страницы

возникла в ответ на низкие продажи Microsoft в связи с ее пакетом Office и расширилась до такой степени, что решения по электронной почте, управление клиентами и функции сбора потенциальных клиентов стали стандартными и являются мощным инструментом для удержания и привлечения клиентов с помощью методы маркетинга и дизайна.

Несмотря на то, что целевые страницы являются узкой и в некоторой степени элементарной формой привлечения клиентов и продаж, они продолжают оставаться одним из самых мощных инструментов, используемых маркетологами.

Дизайн посадочной страницы от Данна Петти.

Эффективные целевые страницы используются для задач конверсии и продажи, например:

• Продвижение новых продуктов
• Растущие списки подписчиков
• Увеличение продаж и потенциальных клиентов
• Получение аналитических сведений и данных с помощью форм

Рекомендации по дизайну посадочных страниц

Целевые страницы, хотя и очень похожи на обычные веб-сайты, служат другой цели.Вот ключевые характеристики, которые помогают сделать посадочную страницу великолепной и хорошо конвертируемой:

1. Визуальная простота

Визуальная простота отображается на главной странице Conversionlab.

Визуальная простота учитывает все элементы пользовательского интерфейса целевой страницы. Сохранение визуальной простоты и минималистичного дизайна важно, потому что это улучшает внимание посетителей и помогает продемонстрировать ценностное предложение. Вот некоторые характеристики визуальной простоты:

• Визуальная простота сохраняет пробелы, которые фокусируют посетителей на призывах к действию (CTA), изолируя их от других элементов.
• Визуальная простота позволяет легко выделить ключевые функции и призывы к действию.
• Визуальная простота создает контраст, отображая элементы таким образом, чтобы они выделялись.
• Визуальная простота поддерживает процесс проектирования, размещая элементы таким образом, чтобы пользователь продолжал читать.

2. Хорошая целевая страница начинается с отличных медиа

Правильные изображения и видео на целевых страницах помогут убедить посетителей действовать в соответствии с призывом к действию.Хорошее изображение помогает рассказать историю, эффективно демонстрирует продукт и создает личную связь с посетителями.

Привлекательная фотография увеличивает количество конверсий на целевой странице Uber.

Актуальность отображаемых изображений имеет решающее значение. Отображение изображений дружелюбных реальных людей вместо обычных стоковых изображений помогает завоевать доверие посетителей. Включение соответствующих изображений продуктов и услуг позволяет посетителям лучше понять, что они покупают.

Исследование влияния видео на целевые страницы показывает, что видео оказывают большее влияние, чем неподвижные изображения, где «71% респондентов подтверждают, что видео конвертируется лучше, чем другой контент.”Видео помогают с SEO, поддерживают взаимодействие с пользователем и лучше объясняют посетителям продукт или услугу. Еще один фактор, благоприятствующий видео, заключается в том, что при правильном использовании они могут заменить многословную копию, которая потенциально может повредить конверсии.

3. Важность цвета

Исследования показывают, что цвета оказывают большое влияние на нашу психологию — на то, как мы чувствуем и действуем. Соответствующие цветовые палитры улучшают пользовательский интерфейс и помогают управлять поведением пользователей, следовательно, улучшая конверсию целевой страницы.

Прекрасное использование цвета на целевой странице Мэйсоном Ярнеллом для Mixpanel.

Вот несколько советов, как эффективно использовать цвета:

• Поймите, как использовать высокие и низкие цвета, которые позволяют создавать высокую контрастность, которая напрямую связана с читаемостью копии.
• Создайте цветовую палитру, состоящую из совместимых цветовых комбинаций и основанную на дополнительных / противоположных цветах.
• Адресные цвета с точки зрения психологии и маркетинга.В зависимости от продукта / услуги используйте цвета, которые передают правильное сообщение (например, зеленый — это цвет, который передает безопасность, доверие и спокойствие, и, следовательно, его использование наиболее подходит для продуктов, связанных с финансами).
• Учитывайте цветовую символику при ориентации на различную демографию. В разных культурах цвета интерпретируются по-разному, поэтому то, что работает для одной пользовательской базы, может не работать для другой.
• Поймите, что интерпретация цвета варьируется от пола к полу, и не существует «пуленепробиваемого» решения, когда дело доходит до выбора одного.

Цвет, используемый на целевой странице Balkan Brothers.

5. Адаптивный дизайн целевой страницы

Прошло пару лет с тех пор, как адаптивные веб-сайты стали стандартом в отрасли, и целевые страницы не исключение. Адаптивные целевые страницы предназначены для обеспечения того же уровня взаимодействия с пользователем и пользовательского интерфейса на мобильных устройствах, что и для полноэкранных макетов.

Онлайн-покупки, совершаемые с мобильных устройств, растут, поэтому мобильные телефоны скоро станут основным источником трафика для покупок и покупок, совершаемых в Интернете.Поскольку целевые страницы ориентированы на конверсию, важно понимать потенциал мобильной аудитории и адаптироваться к этой воронке трафика.

Вот график, показывающий процентную долю мобильных пользователей по статистике адаптивного дизайна целевой страницы:

Хотя большинство сервисов, предоставляющих целевую страницу, уже интегрировали адаптивность в свои шаблоны, если принято решение разработать автономную целевую страницу, то передовые практики дизайна целевой страницы требуют, чтобы отзывчивость была абсолютной необходимостью.Вот почему:

• Адаптивные макеты предлагают такое же соотношение функций и контента, как и на главной целевой странице.
• Адаптивные целевые страницы выигрывают от огромного объема трафика, поступающего с мобильных устройств и планшетов.
• Адаптивные целевые страницы хорошо интегрируются с SMM-кампаниями, которые привлекают трафик.
• Адаптивные целевые страницы легче создавать из-за меньшей сложности макета.

Контент — Основа великой цели Стр.

1.Броские и лаконичные заголовки

Заголовки — это первое, что видят посетители, попадая на целевую страницу, и являются эффективным способом привлечь посетителей. Считайте заголовок «крючком», который либо ловит, либо теряет посетителя.

Вы потеряете читателей, если не привлечете их внимание в первые несколько секунд, когда они появятся на вашей целевой странице. Помимо того, что заголовок производит впечатление, он должен передавать главное сообщение и уникальное торговое предложение.

Броский и лаконичный заголовок на целевой странице Taster’s Club.

Эффективный заголовок целевой страницы:

• Убедительно и броско
• Кратко, но ясно, и указывает, какую проблему он решает
• Передает ощущение срочности

2. Настойчивый призыв к действию

Кнопки с призывом к действию являются основными компонентами отличной целевой страницы и служат основным шлюзом между вашим продуктом или услугой и пользователем.

Lyft использует яркие призывы к действию.

Можно улучшить свою «игру с кнопками» призывов к действию, применив следующие советы:

• Держите его в верхней части страницы и сделайте акцент на основном призыве к действию. Всегда позволяйте посетителю легко выполнить желаемое действие.
• Используйте наводящие на размышления образы и визуальные подсказки, чтобы направить посетителей на CTA.
• Используйте яркие и яркие цвета, которые выделят кнопки CTA за счет создания контраста.
• Используйте естественные и действенные фразы для призыва к действию, например «Начать сейчас» и «Получите бесплатную цитату сейчас».»Избегайте использования простых фраз, таких как« отправить »и« отправить », потому что они не так эффективны с точки зрения конверсии.

3. Психологические аспекты

Каждый человек подчиняется психологическим принципам и правилам. Мотивы, желания, убеждения и предубеждения людей заставляют их делать конкретный выбор. На этот выбор сильно влияют различные факторы, сознательные или бессознательные, и есть способы повлиять на них:

• Используйте чуткие изображения, соответствующие контексту пользователя.Это обеспечивает лучшую связь на эмоциональном уровне и вызывает у пользователя чувство сочувствия.
• Ключевые элементы на целевой странице, такие как заголовок и кнопки с призывом к действию, должны создавать ценность и ощущение срочности для пользователя. Этого можно добиться, написав соответствующий текст и используя контрастные цвета.
• Виджеты, такие как значки доверия, рейтинги и награды, должны отображаться в верхней части страницы. Это вызывает чувство доверия.
• Отображение релевантных отзывов работает как социальное доказательство для посетителей и повышает доверие и надежность.
• Демонстрация логотипов и брендов, которые были связаны с услугой или продуктом, помогает укрепить доверие с помощью социальных доказательств.

Использование социального доказательства на целевой странице Unbounce.

4. Использование людей на целевых страницах

Помимо различных психологических аспектов, которые можно использовать для получения максимальной отдачи от целевой страницы, использование людей и дружелюбных лиц является проверенным методом для повышения конверсии целевой страницы.

Использование изображений реальных, обычных людей вместо предметов или стоковых изображений помогает установить более личную связь и вызвать у посетителей больше сочувствия.Поскольку люди обычно принимают решения на эмоциональном и подсознательном уровне, создание эмоциональной связи с помощью изображений — очень мощный метод.

Highrise увеличили свою конверсию за счет использования дружелюбных людей на своей целевой странице.

Исследования, посвященные использованию человеческих изображений в веб-дизайне, показали, что веб-сайты с чертами лица стимулируют представление о том, что веб-сайты заслуживают доверия и, следовательно, более привлекательны.

Харизма на Командование владельцев, указывающих на призыв к действию, что увеличивает конверсию.

Еще один отличный способ привлечь внимание к CTA — использовать изображения людей, которые смотрят на заголовки и кнопки с призывом к действию. Этот метод облегчает пользователю просмотр важных призывов к действию и приводит к более высокой конверсии целевых страниц.

Распространенные ошибки в дизайне посадочной страницы

1. Нет изображений или графика низкого качества

Картинка стоит тысячи слов. — Пословица

Исследования показали, что люди воспринимают изображения лучше, а символы более чем в 1000 раз быстрее, чем текст, что подчеркивает необходимость использования качественных изображений и видео.Общие, пиксельные, датированные изображения и стоковые фотографии подорвут доверие, снизят надежность и сделают целевую страницу менее аутентичной в глазах читателя.

2. Макеты страниц со слишком большим содержанием и сложностью

Целевые страницы должны быть простыми в использовании и легкими для понимания. Макеты, которые слишком сложны для прокрутки, трудно сканировать и перегружены элементами пользовательского интерфейса, редко представляют ценность и значительно снижают конверсию целевой страницы. Решение об использовании общих элементов веб-сайта, таких как панели навигации, нижние колонтитулы и аналогичные элементы, следует принимать в индивидуальном порядке.

Сложный макет, перегруженный «шумом» — слишком много текста и информации.

Понимание точки зрения пользователя более эффективно выявляет слабые места в дизайне, помогает сделать поток страницы более интуитивно понятным, а процесс сканирования целевой страницы — менее трудным.

A / B-тестирование целевой страницы — хороший способ собрать информацию, которая может быть применена для улучшения макета целевой страницы. Другой вариант — использовать основанные на фактах методы проектирования UX, такие как макеты паттернов F-образной формы и Z-образной формы.

Эти типы макетов были тщательно проанализированы и подкреплены данными, которые показывают общие шаблоны взаимодействия с пользователем. В будущем использование данных исследований значительно расширит возможности пользователей по взаимодействию с содержанием целевой страницы.

Простой, но эффективный дизайн целевой страницы морды.

3. Несканируемая копия

Хорошая копия на целевых страницах необходима для создания понятного и интуитивно понятного интерфейса для посетителей. Хорошо написанный текст не только наводит на размышления, но и волнует.Написание текста для целевых страниц пользуется большим спросом, потому что маркетологи, дизайнеры и владельцы бизнеса понимают ценность отличного текста.

Важным принципом в копирайтинге, ориентированном на клиента, является рассказывание историй. Слишком много текста, грамматические ошибки, большие объемы неразрывного текста и скучный тон могут привести к тому, что целевая страница будет неэффективной. Посетители будут доверять вам больше, если почувствуют, что текст создан специально для них и рассказывает убедительную историю.

Сводка

предназначены для привлечения и удержания посетителей, а также для их преобразования в покупателей и подписчиков, и в настоящее время они являются одним из самых популярных инструментов, используемых маркетологами для сбора потенциальных клиентов.

Использование различных методов маркетинга и дизайна может оказать сильное влияние на участие пользователей. Методы дизайна целевой страницы и принципы психологии, изложенные в этой статье, подкреплены реальными данными и доказали, что они гарантируют, что целевая страница будет эффективной, высокопроизводительной и ориентированной на результат.

• • •

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

20 простых советов по дизайну целевой страницы для увеличения конверсии

Вы ищете советы по дизайну целевой страницы, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов и повысить конверсию?

Целевая страница может стать мощным инструментом для любой маркетинговой кампании.С помощью хорошо продуманной целевой страницы, ориентированной на конкретную цель, вы сможете убрать все отвлекающие факторы и побудить посетителей к действию.

Но что отличает хороший дизайн целевой страницы? И как вы можете использовать дизайн целевой страницы для резкого увеличения конверсии?

Сегодня мы поделимся лучшими советами по дизайну целевой страницы, чтобы вы могли создать целевую страницу, которая не только будет красивой, но и будет конвертировать.

Но сначала давайте подробнее рассмотрим, зачем вам целевая страница и как она может помочь вам в достижении ваших целей.

Зачем нужна посадочная страница

Целевая страница — это отдельная страница на вашем сайте, созданная для определенного предложения или кампании. Это отличается от домашней страницы вашего веб-сайта, на которой посетители могут воспользоваться множеством различных вариантов.

Основная задача вашей целевой страницы — привлечь людей, заинтересованных в вашем предложении, и убедить их действовать.

Вы можете создать целевую страницу для разных целей, например:

• Предложение лид-магнита в обмен на контактную информацию
• Продвижение определенного продукта или услуги
• Повышение шума о мероприятии или распродаже
• Регистрация на вебинар
• И многое другое

Когда посетители попадают на вашу целевую страницу, у них нет других вариантов или вариантов, чтобы отвлечь их.Вместо этого они могут сосредоточиться на выполнении желаемого действия.

Лучшие методы создания посадочных страниц

Базовые лендинги состоят из следующих элементов:

Однако, помимо основ, существуют передовые методы работы с целевыми страницами, которые могут превратить вашу целевую страницу в машину для генерации лидов.

Вот несколько советов по дизайну целевой страницы, которые помогут вам создать целевые страницы с наибольшей конверсией.

1. Придерживайтесь единственной цели на своей целевой странице

Как мы упоминали ранее, вся цель целевой страницы состоит в том, что она сфокусирована на одной цели.Когда есть слишком много вариантов и вариантов выбора, посетители с меньшей вероятностью предпримут желаемое действие.

Итак, вам нужно убедиться, что сообщение вашей целевой страницы четкое и целенаправленное.

Вот конкретный пример целевой страницы от Taboola:

У него есть одно предложение: скачайте бесплатную электронную книгу, чтобы узнать больше о создании контента для собственных кампаний.

Если у вас есть более 1 электронной книги, которую вы хотите предложить в качестве лид-магнита, создайте для каждой отдельные целевые страницы.

Если ваша целевая страница сосредоточена на одной цели или предложении, вы можете легко увеличить конверсию.

2. Не отвлекайте внимание

При разработке целевой страницы необходимо убедиться, что нет отвлекающих факторов, которые заставят пользователей уйти.

Например, если вы включите меню навигации на свою целевую страницу, посетители могут легко перейти по ссылке, не принимая ваше предложение.

Удалите с целевой страницы все внешние и внутренние ссылки, такие как меню навигации, ссылки нижнего колонтитула и т. Д.

После удаления всех ненужных ссылок останется только нажать кнопку CTA.

Целевая страница без отвлекающих факторов поможет вам увеличить конверсию и снизить показатель отказов.

3. Рассмотрите возможность использования шаблона целевой страницы

Самостоятельно создать профессиональную целевую страницу может быть непросто. Вот почему мы часто рекомендуем использовать шаблон целевой страницы.

созданы профессионалами, чтобы вы могли убедиться, что ваша страница хорошо продумана.Кроме того, вы можете настроить их в соответствии с вашим брендом и конкретным предложением.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц на рынке. Он поставляется с более чем 100 профессионально разработанными шаблонами целевых страниц.

Вы можете получить готовые дизайны на:

• Торговые страницы
• Страниц вебинаров
• Целевые страницы видео
• Скоро в продаже стр.
• Сжать страницы
• Спасибо страниц
• и др.

С помощью конструктора перетаскивания вы можете легко настроить любой шаблон.Щелкните любой существующий элемент, чтобы отредактировать его, удалить или переместить. А чтобы добавить новые элементы, перетащите определенные блоки целевой страницы и поместите их на место.

SeedProd предлагает блоки целевой страницы, ориентированные на конверсию, такие как формы подписки, контактные формы, таймеры обратного отсчета, отзывы и многое другое.

Вы можете создать целевую страницу с максимальной конверсией в кратчайшие сроки, начав с шаблона целевой страницы SeedProd.

4. Выберите правильные цвета

Знаете ли вы, что цвета, которые вы выбираете для своей целевой страницы, могут повлиять на ваши коэффициенты конверсии? Ну, хоть немного.

Психология цвета — это мощная сила, и у нас есть естественная реакция на определенные оттенки. Например, синий цвет ассоциируется с доверием, силой и надежностью, поэтому его используют многие финансовые бренды.

Зеленый цвет ассоциируется с ростом, гармонией и свежестью, поэтому его часто используют оздоровительные бренды.

Принимая во внимание психологию цвета, вы можете вызвать определенные эмоции у аудитории и сделать свою целевую страницу более убедительной.

Взгляните на эту инфографику от CoSchedule:

Вы можете использовать это руководство, чтобы выбрать цвет целевой страницы и решить, как вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде.

Также важно, чтобы выбранные вами цвета хорошо сочетались друг с другом. К счастью, SeedProd может вам в этом помочь.

SeedProd предлагает более 20 готовых цветовых палитр, которые вы можете использовать на своей целевой странице.

Просто нажмите на понравившуюся цветовую схему, и SeedProd автоматически применит ее к вашей целевой странице.

5. Отзывчивое мышление

Люди не будут заходить на вашу целевую страницу только из своих браузеров. Они также собираются посетить его со своих смартфонов и планшетов.

Из-за этого вам нужно убедиться, что ваша целевая страница адаптивна, чтобы она отлично выглядела на всех устройствах.

К счастью, если вы используете SeedProd для создания целевой страницы, вам не нужно беспокоиться о том, что ее будет трудно читать на маленьком экране.

Любая страница, созданная с помощью SeedProd, полностью адаптивна и удобна для мобильных устройств. Просто нажмите кнопку предварительного просмотра на мобильных устройствах, чтобы увидеть, как это выглядит на небольших устройствах.

Вы даже можете редактировать свою страницу прямо из мобильного превью.Итак, если заголовок на мобильном устройстве слишком маленький, вы можете увеличить его, не возвращаясь к просмотру на рабочем столе.

Любые внесенные вами изменения будут автоматически применены к обеим версиям целевой страницы.

6. Привлекайте внимание убедительным заголовком

Ваш заголовок часто является первым, что видит посетитель, попадая на вашу страницу. Итак, вам нужно сделать это хорошо.

С привлекательным заголовком посетители останутся без дела, чтобы узнать больше. С плохим заголовком они уйдут.

Вот пример отличного заголовка целевой страницы от Airbnb:

Это просто, по делу и говорит о пользе для посетителя.

Не нужно использовать метафорические заголовки или придумывать какую-то уникальную игру слов.

Лучший способ вдохновить посетителей на действия — рассказать им, какую именно выгоду они получат от предложения.

7. Напишите копию, к которой может относиться ваша аудитория

Помимо заголовка, вам также необходимо тщательно продумать остальную часть текста на странице.

Если вы продвигаете на своей целевой странице определенный продукт, у вас может возникнуть соблазн включить подробное описание всех его функций. Но это не только слишком много информации для чтения, но и не побуждает посетителей к действию.

Вместо этого сосредоточьтесь на решении проблемы, с которой сталкивается ваша аудитория, и на том, как ваш продукт поможет им ее решить.

Не забудьте сделать его кратким и использовать маркированный список, чтобы его было легче читать.

8. Повысьте удобочитаемость с помощью хорошего типографского дизайна

Шрифт может сделать или испортить вашу целевую страницу.Хотя декоративный шрифт может вам показаться приятным, на самом деле он может затруднить чтение целевой страницы и ухудшить восприятие посетителями.

Вместо этого выберите для целевой страницы четкий, легко читаемый шрифт.

Кроме того, выбор шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом, может стать проблемой, если вы не дизайнер.

Но такой плагин, как SeedProd, поставляется с множеством готовых пар шрифтов.

Это позволяет легко использовать несколько шрифтов на целевой странице, сохраняя при этом четкий и целостный вид.

9. Ценность предложения выше сгиба

Лучшая структура целевой страницы — это та, которая удерживает все наиболее важное содержание целевой страницы в верхней части страницы.

Над сгибом относится к разделу вашей целевой страницы, который сразу виден пользователям на странице.

Вот пример из Bluehost:

Все, что находится ниже этого раздела, и посетители должны прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть, находится ниже сгиба.

У вас не так много времени, чтобы убедить посетителей действовать.Итак, вы не хотите тратить это время на то, чтобы посетители просматривали вашу страницу, чтобы добраться до интересного.

Поместите наиболее важный контент, например предложение и призыв к действию, в верхнюю часть страницы, чтобы они увидели его в первую очередь.

10. Сделайте свой призыв к действию убедительным

Призыв к действию (CTA) — самый важный элемент вашей целевой страницы. Это кнопка, которую посетители нажимают, когда готовы принять участие.

Ваша кнопка CTA должна быть большой, иметь контрастный цвет, чтобы привлекать внимание, и она должна быть убедительной.

Сделать кнопку с призывом к действию более убедительной — это просто изменить текст кнопки.

Например, ваша кнопка CTA может выглядеть так:

• Загрузить электронную книгу сейчас
• Получите скидку сегодня
• Получить «Название продукта» сейчас
• Попробовать «Название продукта» бесплатно

Вместо того, чтобы иметь призыв к действию, в котором говорится что-то скучное, например «Отправить» или «Свяжитесь с нами», вы можете сделать его более убедительным, продемонстрировав ценность участия.

11.Добавить видео для объяснения сложной информации

Добавление видео на целевую страницу — отличный способ повысить вовлеченность и увеличить количество конверсий.

На самом деле, согласно статистике видеомаркетинга, 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда.

Plus, вы можете использовать видео для объяснения более сложной информации о вашем продукте или услуге, вместо того, чтобы перегружать вашу целевую страницу трудночитаемым текстом.

66% потребителей в любом случае предпочитают просмотр видео чтению о продукте.

Вы можете легко добавить видео на свою целевую страницу с помощью SeedProd.

Просто перетащите блок целевой страницы видео на свою страницу. Затем в настройках можно добавить URL видео.

12. Интеграция с социальными сетями

Представьте, что каждый, кто посетил вашу целевую страницу, поделился ею со своей семьей и друзьями в Интернете. Если ваша целевая страница станет вирусной, это будет отличным способом получить больше трафика и конверсий.

Но большинство людей не будут делиться вашей страницей по собственной инициативе.Вы должны поощрять их и упростить задачу, добавив кнопки социальных сетей на свою целевую страницу.

С помощью кнопок социальных сетей посетители могут делиться вашим контентом одним щелчком мыши.

13. Продемонстрируйте социальные доказательства, чтобы повысить доверие

Если вы хотите превратить посетителей в потенциальных клиентов или клиентов, вам нужно завоевать их доверие.

Вот где на помощь приходит социальное доказательство. Социальное доказательство — это психологическое и социальное явление, когда люди смотрят на действия других, чтобы решить, что им делать.

Например, отзывы клиентов — это форма социального доказательства. Если пользователь не уверен в покупке продукта, он прочитает отзывы. Всего несколько ярких отзывов могут убедить их купить.

Итак, не забудьте добавить на свою целевую страницу социальное доказательство. Вы можете добавить:

Еще один способ добавить социальное доказательство на вашу целевую страницу — использовать TrustPulse.

TrustPulse — это программное обеспечение для уведомлений с социальным подтверждением, которое отображает уведомления о последних действиях на вашем веб-сайте.

Эти небольшие сообщения позволяют посетителям узнать, как другие люди в настоящее время взаимодействуют с вашим бизнесом.

Вот как они выглядят:

Вы можете отображать уведомления социальных сетей, когда кто-то подписывается на ваш список рассылки, покупает продукт, оставляет отзыв и т. Д.

Эти сообщения не только помогают вам завоевать доверие посетителей, но также помогают создать FOMO (страх упустить возможность).

Когда посетители видят уведомления об удивительных впечатлениях, которые испытывают другие люди от вашего бренда, они с большей вероятностью совершат конверсию, чтобы не упустить удовольствие.

Это эффективный способ повысить конверсию.

Хотите добавить на свой сайт уведомления о социальном подтверждении? Зарегистрируйте свою бесплатную учетную запись TrustPulse сегодня!

14. Держите форму короткой

Ничто так не отвлечет посетителей на вашу целевую страницу, как длинная форма. Если необходимо заполнить слишком много полей, посетители покинут вашу страницу еще до того, как начнут работать.

Вот почему важно, чтобы формы были краткими.

Спрашивайте у посетителей только ту информацию, которая вам действительно нужна, например, их адреса электронной почты.

Посетители с гораздо большей вероятностью примут меры, если заполнение вашей формы займет меньше минуты.

15. Используйте двухэтапную опцию

На большинстве целевых страниц люди могут подписаться на ваше предложение одним из двух способов:

• Нажатие кнопки CTA
• Заполнение анкеты

Многие люди будут напуганы, увидев форму, какой бы короткой она ни была. Таким образом, использование метода кнопки CTA лучше для конверсий.

Но проблема с использованием кнопки CTA заключается в том, что она перенаправляет посетителей на другую страницу, что может вызвать трение в пользовательском опыте.

Вот почему мы рекомендуем использовать двухэтапную технологию OptinMonster MonsterLinks ™.

Эта технология позволяет отображать кампанию подписки, когда люди нажимают кнопку CTA. Форма будет отображаться на той же странице, а не перенаправлять людей на другую.

Посетитель, который нажимает на вашу кнопку с призывом к действию, уже заинтересован в вашем предложении, поэтому он с большей вероятностью заполнит форму.

Этот совет по дизайну целевой страницы также использует эффект Зейгарник, психологический принцип, согласно которому люди с большей вероятностью завершат процесс, когда они его начали.

Взгляните на это руководство, чтобы узнать, как создать двухэтапную форму подписки.

16. Создайте срочность с помощью таймеров обратного отсчета

Вместо того, чтобы заставлять посетителей вашей страницы думать, следует ли им соглашаться или нет, вы хотите, чтобы они действовали быстро.

И вы можете заставить пользователей принимать решение быстрее, создав ощущение срочности.

Вы можете сделать это, используя слова в заголовках, тексте и призыве к действию, которые подразумевают срочность, например:

• Сейчас
• Сегодня
• Быстро
• Не ждите

Но еще более действенный способ повысить срочность — использовать таймер обратного отсчета на целевой странице.

Благодаря ограниченному по времени предложению и таймеру, отсчитывающему минуты до истечения срока, посетители поспешат совершить покупку, пока не стало слишком поздно.

Вы можете легко добавить таймер обратного отсчета на свою страницу с помощью SeedProd.

Просто перетащите готовый блок таймера обратного отсчета и поместите его на место на целевой странице. Затем щелкните блок, чтобы настроить стиль, установить дату, время и многое другое.

17. Отвечайте на вопросы с помощью раздела часто задаваемых вопросов

У большинства людей возникают вопросы, прежде чем они подписываются на что-то или совершают покупку.Если на эти вопросы не ответить, они вряд ли совершат конверсию.

Итак, этот совет по дизайну целевой страницы поможет вам облегчить беспокойство ваших потенциальных клиентов и приблизить их к конверсии.

Добавление раздела часто задаваемых вопросов на целевую страницу — отличный способ ответить на распространенные вопросы, например о том, как работает ваш продукт, что входит в сделку или как отменить / вернуть продукт.

Вот как это делает Netflix:

С помощью встроенных в SeedProd разделов целевой страницы вы можете легко добавить на свою целевую страницу раздел часто задаваемых вопросов.

Просто щелкните нужный стиль раздела часто задаваемых вопросов, и SeedProd автоматически добавит его на вашу страницу.

SeedProd также предлагает предварительно созданные разделы, такие как «Функции», «Герой», «Нижний колонтитул» и другие, так что вы можете создать полезный и красивый макет целевой страницы за считанные минуты.

18. Оптимизируйте свою страницу по скорости

При разработке целевой страницы вам также необходимо убедиться, что она загружается быстро. Если ваша страница загружается слишком долго, ваши посетители устанут ждать и покинут ваш сайт в пользу конкурентов.

Есть несколько способов увеличить скорость целевой страницы, в том числе:

Прочтите этот пост, чтобы узнать, как ускорить работу вашего сайта WordPress.

19. Проведите A / B-тестирование

Хотите знать, работает ли зеленая кнопка CTA лучше, чем красная кнопка CTA? Не уверены, какая версия заголовка целевой страницы приводит к увеличению числа конверсий?

Вы никогда не узнаете, насколько хорошо работает дизайн вашей целевой страницы, если не проведете A / B-тестирование.

A / B-тестирование — это когда вы сравниваете 2 разные версии веб-страницы друг с другом, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Например, вы можете проверить, какая фраза кнопки CTA преобразует лучше:

A / B-тестирование — важный этап разработки целевой страницы. Даже самые незначительные изменения могут привести к большему количеству конверсий.

Итак, убедитесь, что вы A / B тестируете каждый элемент вашей целевой страницы.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о примерах A / B-тестирования.

20. Добавьте выходное намерение для восстановления покинувших посетителей

Если посетитель покидает вашу целевую страницу, он может никогда не вернуться, а вы упустили шанс его конвертировать.

Но не волнуйтесь.

К счастью, есть способ восстановить уходящих посетителей на вашу целевую страницу. Это касается кампаний Exit-Intent® от OptinMonster.

С помощью технологии Exit-Intent® вы можете отслеживать, когда посетитель собирается покинуть вашу целевую страницу, и отправлять им целевое сообщение в нужное время.

Подобная кампания повторно привлечет внимание ваших посетителей и даст им еще одну возможность совершить конверсию.

Фактически, InternetSuccesGids использовала эту тактику, чтобы конвертировать 24% посетителей и увеличить свой список рассылки более чем на 250%!

Вы можете увидеть аналогичные результаты, если добавите Exit-Intent® на свою целевую страницу.