Что такое копирайтинг и рерайтинг: Что такое копирайтинг, рерайтинг, постинг, нейминг?

АВТОР:

Для человека, тем или иным образом связанного с написанием текстов. ..

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга или каждый пишет, как он слышит

Для человека, тем или иным образом связанного с написанием текстов на заказ, ответ на вопрос “чем отличается копирайтинг от рерайтинга” вполне ясен и прост. В этой статье я постараюсь рассказать о двух этих понятиях максимально просто. Для тех, кто еще с ними не сталкивался, или хочет попробовать себя в этой сфере, или нуждается в подобных услугах.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это процесс написания “продающих” (рекламных) текстов. Все понятно? Не совсем? Совсем не понятно? Ок, давайте разбираться.

На данный момент копирайтинг – это главный инструмент маркетинга и рекламы. Текст окружает нас повсюду. Сценарии для рекламных роликов, джинглы на радио, надписи на пакетах и, даже, пресловутые бумажные объявления на столбах и дверях в подъездах – все это работа копирайтера.

Любой текст, который направлен на то, чтобы заставить вас сделать определенное действие, является продуктом копирайтинга. И это действие совершенно не обязательно будет “купи”. Это может быть “посмотри видео”, “кликни на ссылку”, “оставь свой e-mail”, “пройди тест” и еще масса вариантов, направленных на то, чтобы потребитель тем или иным образом начал взаимодействовать с продуктом, услугой или компанией.

Конечно же сейчас, в эру интернета, копирайтинг максимально востребован именно в сети. Есть более 100 различных видов маркетинговых инструментов и тактик, которые в той или иной степени требуют копирайтинга. Это веб-сайты и онлайн-статьи, письма на электронную почту и сообщения в социальных сетях, видео-ролики и веб-семинары. Для продвижения только одного товара в интернете может понадобиться около десятка “продающих” текстов разной длины и содержания.

Так что, когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг – это самый важный навык, который вы должны досконально изучить; независимо от того, будете ли вы писать тексты самостоятельно или передадите это задание на аутсорсинг профессиональному копирайтеру.

Есть три основных вида копирайтинга, которые различаются между собой по степени сложности, манере изложения и количеству нулей в ценнике.

SEO-копирайтинг

Это написание текстов, оптимизированных для поисковых систем, о чем и говорит нам аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Это самый простой и самый низкооплачиваемый вид копирайтинга. Тут есть вполне определенные правила написания, зная которые практически любой человек может создавать подобные тексты. Подробнее вы можете прочесть в двух моих статьях здесь и здесь.

Написание продающих текстов

Эта работа, в основном, для интернет-магазинов и сайтов, продающих услуги и сервис. Здесь в ходу небольшие тексты, выверенные и “вылизанные” до последнего знака. Для написания подобных автор должен не только разбираться в теме, о которой он пишет, но и иметь определенные навыки в психологии и маркетинге, обладать богатым словарным запасом и умением доносить свою мысль до окружающих. В этой сфере приветствуется индивидуальный стиль и оригинальность. Согласитесь, требования достаточно высоки. Но и сегмент самый высокооплачиваемый.

Имиджевый копирайтинг

Это самый сложный вид копирайтинга. Тексты в этом сегменте предназначены для создания определенного конкретного мнения о бренде, компании или отдельном человеке. Сложность заключается в том, что весь текст в целом и каждая его отдельная часть может оказать значительное влияние на имидж объекта, в связи с чем все должно быть выверено до мелочей и, как правило, не приветствует авторских отступлений. В этом виде копирайтинга автору зачастую приходится работать в союзе с маркетологами и менеджерами, подробно изучать объект и основательно прорабатывать каждую деталь. Но и оплата тут не менее достойная, чем в написании продающих текстов.

Главным в копирайтинге является использование информационного стиля написания. Это значит что текст должен быть емким, убедительным, однозначным и объективным. При этом приветствуется авторская оригинальность, своеобразие подачи и оригинальный подход.

5 основных компонентов подающего текста

Но самое важное в том, что копирайтинг должен быть эффективным. Есть пять основных компонентов, которые помогут вам написать такой текст, который действительно будет продавать:

• Хороший продающий текст пишется для определенной аудитории. Вы должны четко знать к какой целевой аудитории вы обращаетесь и стараться выйти на прямой диалог “один на один”. Постарайтесь не показывать себя “суперпрофессионалом” и не писать от третьего лица. Разговорный стиль от первого лица – самый лучший способ показать потребителю то, как ваш продукт решит его насущную проблему. И не забывайте говорить с аудиторией на понятном ей языке.

• Хороший продающий текст предлагает УТП (уникальное торговое предложение). Сейчас потребитель имеет массу вариантов выбора практически любых товаров и услуг. Ваша задача показать, почему именно ваше предложение должно стать интересным для него. Чем ваш товар отличается от остальных, подобных.

• Хороший продающий текст предоставляет убедительные доказательства. Вы просто обязаны предоставить потребителю конкретные доказательства того, что ваше предложение работает, и работает лучше, чем аналогичное у конкурентов. Это могут быть отзывы благодарных клиентов, результаты испытаний по сравнению с аналогичными товарами, видео о том, как легко пользоваться вашим товаром или услугой и т.п.

• Хороший продающий текст имеет четкий и конкретный призыв к действию.  Старайтесь очень точно сформулировать что читатель должен сделать дальше и почему он должен сделать это прямо сейчас.

• Хороший продающий текст необходимо регулярно обновлять. Это будет говорить о том, что вы развиваетесь, следите за инновациями в своей сфере, тестируете свой продукт и регулярно его улучшаете.

Следуя этим пяти пунктам даже самый обычный начинающий предприниматель может самостоятельно создать свой первый продающий текст. Это может быть письмо для e-mail рассылки или продающий текст для одностраничного лендинга.

Что такое рерайтинг?

По сути рерайтинг – это переписывание статей. Казалось бы что может быть проще. Взял статью, переписал своими словами – готово, можно получать гонорар. Спешу вас огорчить – это далеко не так. Начнем с того, что такой примитивный вариант рерайтинга теряет востребованность не по дням, а по часам. С появлением различных сервисов по проверке текстов на оригинальность возможности выдать переписанную статью за “уникальный контент” буквально сошли на нет. В связи с этим рерайтинг во многом изменился. Сейчас мало просто переписать статью своими словами. При переписывании вы должны учитывать массу нюансов. Таких как:

Дублирование контента

Не достаточно использовать слова-синонимы и переставить несколько абзацев. Сейчас поисковые боты проверяют не только идентичность текста, но и совпадения в его структуре. Так что придется изрядно попотеть, и, привлечь другие источники информации, для того, чтобы ваш рерайт стал действительно уникальным.

Акцент на ключевых словах

В большинстве случаев в ТЗ (техническом задании) по рерайтингу заказчик указывает на то, что необходимо использовать определенные ключевые слова в правильном контексте определенное количество раз. Хорошо если это новые ключевые слова и вам нужно будет просто сместить акценты на них. Хуже если эти ключевые слова уже использованы в исходной статье. Тогда придется перестроить структуру текста так, чтобы их использование не стало дублированием.

Списки и перечни

Это прекрасный инструмент рерайтера, в том случае, если в исходном тексте их нет. В этом случае можно переписать некоторые факты из статьи в виде списка. Это значительно увеличит привлекательность контента. Но если в исходнике уже есть список или перечень чего-либо – переделывать его будет крайне сложно.

Контекстные ссылки и гиперссылки

Если в начальном материале есть ссылки, вы обязаны их проверить на релевантность и актуальность. Возможно их придется заменить. Если ссылок нет – имеет смысл их добавить. Но вы должны быть точно уверены что предлагаете читателю полезную, актуальную и уместную в данном случае информацию.

И это – только общие моменты. А бывает множество “частностей”, зависящих и от объемов и от стиля написания начальной статьи, и от целей, которых нужно достичь в итоге.

Вам могут заказать переписать какой-нибудь неудобочитаемый подстрочный перевод. И тогда вам придется разобраться в теме, чтобы не напутать с терминами.

Или вам нужно будет заняться обновлением уже существующей, хорошо написанной статьи для того, чтобы вернуть ей утраченные позиции. Тогда вам не только нужно будет найти новый актуальный материал, но и работать в той стилистике, которая задана автором исходника.

Или вам нужно будет написать на основе одной большой статьи несколько материалов поменьше. Например для публикации в соц.сетях. Тут придется постараться и найти несколько вариантов изложения одной и той же темы.

Есть еще один подводный камень в рерайтинге – spinning. Этот термин не особо известен в рунете, это связано с языковыми нюансами, но о нем прекрасно знают авторы и заказчики англоязычных статей. Есть множество сервисов, разной степени сложности, при помощи которых вы можете переделать одну статью в несколько новых не прилагая особых усилий. Например Spinner Chief или Chimp Rewriter . На первый взгляд это очень удобные программы, но, из-за несовершенств алгоритмов вам, в любом случае, придется проверять результат вручную. А в случае с русскоязычными текстами – еще и переписывать целые куски для того, чтобы не получить текст, подобный этому:

Как видите рерайтинг тоже может быть тяжелым и трудоемким процессом. Не стоит ожидать “легких” побед. Но и больших гонораров тоже не ждите.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

В принципе, самые поверхностные выводы вы уже можете сделать, прочитав две предыдущие части статьи.

Понятно, что копирайтинг дает больший простор для творчества, в то время как рерайтинг наоборот зачастую загоняет автора в жесткие рамки.

При этом рерайтинг гораздо проще в исполнении, так как автор получает исходную статью, которая становится образцом для дальнейшего написания и источником информации. Тогда как в копирайтинге автору приходится искать необходимую информацию самостоятельно, да еще и структуру текста придумывать самому.

Копирайтер изначально создает уникальный контент, но рерайтер может вдохнуть в контент новую жизнь, просто зная тот факт, что в поисковом рейтинге “новая” статья, как правило, будет стоять выше чем “старая”, просто за счет своей новизны.

Рерайтинг по определению вторичен. Поэтому он не подойдет тем предпринимателям, которые только создают свои сайты и/или лендинги, пишут первые e-mail рассылки и заметки для социальных сетей. В этих случаях просто необходим уникальный контент. Но…

Через какое-то время, когда вы все еще будете нуждаться в новом контенте, а идеи иссякнут – вот тогда на помощь придет рерайтинг.

От рерайтинга к копирайтингу и обратно

Конечно нельзя сказать что рерайтинг совсем уж не творческий процесс. Очень часто мастера рерайтинга проявляют чудеса смекалки и чувства юмора. Особенно когда нужно написать несколько “подводок” на одну тему для социальных сетей.

Обычно такие люди либо параллельно, либо чуть позже осваивают SEO-копирайтинг и постепенно переходят к самостоятельному написанию уникального контента.

Но бывают и обратные ситуации. Даже очень хороший копирайтер может “перегореть”  на сложной теме или слишком объемном проекте, решить для себя что “лучше синица в руках, чем журавль в небе” и уйти в рерайтинг. Особенно если у такого человека есть дополнительные виды заработка.

К сожалению не последнюю роль играют деньги. Далеко не всем копирайтерам удается подняться до шестизначных гонораров. А рерайтерам такие цифры вообще не светят. В связи с этим в рерайтинг идут, в основном, студенты и старшие школьники, и качество статей, переписанных такими деятелями оставляет желать гораздо лучшего. Да и в копирайтинге есть множество товарищей, делающих, мягко скажем, не свое дело.

Почему копирайтинг и рерайтинг до сих пор так востребованы?

Казалось бы, в наше время возникло множество различных способов донести информацию до потребителя. Многие маркетологи говорят о том, что будущее за видеороликами. Кто-то ратует за развитие виртуальной реальности. Но все признают что главным в маркетинге был, есть и будет еще долгое время именно текст.

Почему? Объяснение довольно простое. Давно уже ни для кого не секрет что, в зависимости от особенностей восприятия и обработки информации, всех людей можно условно разделить на 4 категории:

• Аудиалы
• Визуалы
• Кинестетики
• Дигиталы

Также мы должны понимать, что людей, пользующихся только одним каналом восприятия, крайне мало. Подавляющее большинство использует сразу несколько каналов восприятия, просто один из них является для них более предпочтительным, более важным чем все остальные.

Наиболее распространенный тип — кинестетики (около 40% населения), за ними идут визуалы (около 30%), далее дигиталы (около 20%) и  аудиалы (около 10%).

Как это все связано с написанием текстов? – спросите вы. А вот как. 50%, тобишь половина, человечества относится к визуальному и дигитальному типу. Это значит что такие люди лучше всего воспринимают слова, списки, таблицы, подробные диаграммы и графики. Именно на них направлены презентации в PowerPoint. Именно они – главные потребители всевозможных блокнотов, программ-планировщиков и mind maps.

Так что, перефразируя песенку из старого детского фильма, могу вас заверить:

Пока живут на свете визуалы,

Текстового контента будет мало.

А значит и копирайтеры, и рерайтеры будут востребованы еще многие годы, что меня лично, очень радует)

“Каждый пишет, как он слышит”. Вместо заключения

У знаменитого барда Булата Окуджавы, в песне “Я пишу исторический роман”, есть такие строки:

Каждый пишет, как он слышит,
Каждый слышит, как он дышит,
Как он дышит, так и пишет,
Не стараясь угодить…
Так природа захотела,
Почему – не наше дело,
Для чего – не нам судить.

Я вспомнила о них в контексте нашей статьи вот почему. Не забывайте что людей на этой планете очень много. А значит, если вы будете искренни в своих текстах, и, при написании, будете задумываться, в первую очередь, о том человеке, который будет, в итоге, читать ваш текст, то вас непременно ждет успех. Как в рерайтинге, так и в копирайтинге. Ведь всегда найдутся те, кому написанные вами слова будут интересны и полезны.

А я надеюсь что смогла написать полезную и интересную именно вам статью. И помним,что писать хорошие тексты это хорошо, но трафик первичен в любом деле.

Желаю вам удачи.  

0 0 votes

Рейтинг статьи

Копирайтинг и рерайтинг важная составляющая продвижения

Часто люди мало думают о том, насколько сильными могут быть слова. Слова могут поощрять или сдерживать, принуждать или отталкивать, успокаивать или иммобилизировать и даже нейтрализовать, или, наоборот, слова могут оживлять, возбуждать, оптимизировать, дружить и согласовывать. Профессиональные копирайтеры и рерайтеры творят чудеса, чтобы снять с вас опасения быть обвиненными в плагиате и облегчить головную боль от “непродаваемых” текстов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – это использование слов для того, чтобы убедить людей предпринять какие-то действия, например, нажать на объявление в Интернете или купить какой-то продукт.

По этой причине это один из самых важных аспектов маркетинга. Именно поэтому профессиональные копирайтеры являются самыми высокооплачиваемыми писателями на планете.

Копирайтинг основан на убеждении людей. Его цель – привлечь потенциальных клиентов и убедить их действовать или реагировать на причину. Он также может быть использован в виде аргумента отказа от своих убеждений или действий.

Реклама по своей природе отличается от копирайтинга тем, что она создает осведомленность о продукте, в то время, как копирайтинг побуждает людей немедленно действовать.

Что такое рерайтинг

Переписанный продукт может быть волшебным, но только с помощью рерайта. На самом деле, суть качественного контента заключается в понимании того, что именно переписывается. Рерайт – это то переписывание, которое нацелено на перспективу конкретного читателя.

Чем они отличаются

Главным отличием рерайта от копирайта является переписание уже имеющегося текста своими словами. Копирайт же создается на основе жизненного опыта автора, его практических знаний, прочитанной литературы. Если в текст добавлена уже своя изюминка, то такой контент будет считаться копирайтом.

Также не стоит забывать о том, что любой из видов работы над текстом, должен быть уникальным. То есть контент, который выдает автор на выходе, должен быть уникальным. Это можно проверить на специализирующихся биржах.

Как используется копирайтинг

Копирайтинг сейчас актуален для создания сайтов и нового контента. Его используют при обходе закона об авторском праве. Если же в Интернете будет не уникальный контент, то это привет к копипасту, и людям будет не интересно читать одни и те же статьи по нескольку раз.

Наполнение нового ресурса

Информация, которая публикуется на различных ресурсах, должна соответствовать своим целям и задумкам. Она не должна быть навязчивой, не уникальной и нести рекламный характер.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

SEO-текст обычно пишется в соответствии с принципами ранжирования страниц. Это стимулирует продвижение сайта и помогает ему достичь вершины поисковой выдачи. После того, как вы проанализировали тексты конкурентов и собрали необходимые ключевые слова, вы можете начать писать текст SEO.

Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние написаны не только для пользователей, но и для роботов поисковых систем для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

Чтобы добраться до вершины, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

• ясность и читаемость;
• наличие полной, актуальной и полезной информации;
• отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
• структура: заголовки, абзацы, списки;
• не слишком длинно (около 2000 символов).  Однако, прежде всего, вы должны посмотреть на тексты ваших конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
• графические элементы, которые добавляются к текстам, должны содержать пояснения, записанные в атрибуте «alt» тега «img»;
• правильное количество ключевых слов в самом тексте, а также в метатегах и заголовках;
• уникальность.

SEO-копирайтинг должен начинаться с поиска тем. Если сайт является коммерческим, вы должны создать семантическое ядро, включающее ключевые слова в соответствии со всеми фактическими запросами. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

Например, на страницах онлайн магазина, где продаются зеркала для транспортных средств, мы можем увидеть фразы, содержащие такие ключи, как «купить зеркало бокового обзора», «зеркало для автомобиля» и т. д.

Когда используется рерайтинг

Как правило, в нынешнее время рерайт актуален при освещении одной и той же проблемы, новости, научной работы или характеристик товара. Когда ничего уже не убавить, не прибавить – приходится прибегнуть к рерайту.

Оформление текста

Конечно, лучше всего даже переписанный своими словами текст не выдавать за уникальный контент. А указывать ссылку на первоисточник. Так как вы не собираетесь добавлять ничего своего, а только лишь перефразируете слова.

Но, согласно современной практике, большинство современных пабликов и сайтов не обращают на это внимание. Да и Роскомнадзору выискивание не уникальных и сплагиатенных сведений не интересно.

Изменение характера и стиля написания

Существует четыре основных типа письма: описательное, описательное, убедительное и повествовательное. Каждый из этих стилей написания используется для определенной цели.  Но, как правило, на сайтах пишут во всех стилях, чтобы обратить внимание большего количества людей на товар или услугу, которая продается.

Если вы ведете, например, блок на протяжении нескольких лет, то лучше всего не менять своего стиля, к которому уже привыкли читатели. Так как это может оттолкнуть их, и люди перестанут интересоваться тем, что вы пишите.

Поэтому если же вы все-таки решили прибегнуть к смене стиля и характера написания, то лучше всего это сделать вместе с сеошником.

Сео оптимизация текста

Когда веб-сайт будет оптимизирован для Google или Яндекс и других поисковых систем, текстовые отрывки на отдельных страницах будут особенно важны. Они должны именно продемонстрировать всем им ценность, которую они предлагают пользователям.

Во многих случаях эти тексты уже существуют. Часто их содержание слишком скудное, так как поисковики любит копировать с глубиной. Получается, лучше улучшать эти тексты (оптимизировать) или все же начинать писать новые? Но, порой рерайт может быть сделан более эффективным, чем создание совершенно новой статьи.

Обновление информации

Через какое-то время опубликованная в сети информация становится не актуальной. Следовательно, на систематической основе ее необходимо обновлять. Для этого можно прибегнуть к рерайту, нежели копирайту. Это будет не только дешевле, но и быстрее.

Что проще и выгоднее

Выгоду от копирайта или рерайта заведомо сказать невозможно. Так как она зависит от цели опубликованного контента. Если в бизнесе необходимо уникализировать сайт и выйти в топ-10 или топ-5 по поисковым запросам, то в таком случае необходимо прибегнуть к копирайту, даже несмотря на то, что удобнее будет выполнить все же рерайт.

В любом случае при таком выборе лучше всего обратиться к профессионалам.

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам Интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый.

Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Содержание:

Итак, давайте начнем.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала.

Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме.

Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

• Написание продающих текстов
• Имиджевый копирайтинг
• SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

1

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

2

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

3

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нет никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т. д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира.

Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

1

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпустил ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

2

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

3

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

4

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

5

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext. ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Далее вас ждет экзамен по теоретической части всего курса.

Копирайтинг и рерайтинг

В современном мире часто можно встретить среди фрилансеров такие вакансии в интернете как копирайтер и рерайтер. В чем же их принципиальное отличие? В этом мы и будем разбираться в данной статье.

Если рерайтер – это «Че там у него? Я творю, но в рамках», то копирайтер – «Вау, супер идея! Творю, что хочу».

Копирайтинг используется чаще всего для наполнения сайта или печатного издания качественными и интересными текстами. Этот вид работы подразумевает, что автор пишет статью сам, не взяв информацию с других сайтов. Качественный копирайтинг требует высокого багажа знаний автора, собственного стиля написания, собственная структура статьи и личное мнение.

Рерайтинг – это перефразирование готовых текстов для уникального контента, изменение статей с чужих сайтов. Как же добиться высокой уникальности текста при рерайтинге?

·         Использовать нетрадиционные слова и обороты.

·         Разбавить текст примерами из собственной жизни.

·         Принимается точка зрения автора.

·         Не используется собственная точка зрения и опыт.

·         Сохраняется структура статьи.

В любом случае эти две профессии сближает одно, они плотно работают с текстами и в их работе немаловажное значение имеет именно анализ готового текста на наличие ошибок. В этом им помогают различные интернет-сервисы обработки готовых текстов, например, такой как ibox. tools, где можно провести анализ оптимизации текста, семантический анализ текста, подобрать синонимы онлайн, посчитать символы в тексте и многое другое.

У копирайтера полная оригинальность структуры и содержания текста, где заимствования допускается лишь в качестве цитирования узкопрофильных терминов. Это более интересная и более высокооплачиваемая работа, но более трудная и требующая больше времени на написание текста, мало фрилансеров, требуется серьезное знание СЕО. Рерайтинг требует меньше времени и навыков, но и меньше платят и меньше творчества, дает плохие ПФ.

В последнее время часто можно увидеть термин сложный рерайт. Он означает такой вид работы над текстом, чтобы при первом сравнении исходный текст и текст рерайт – были абсолютно разными. Однако при этом оба текста должны доносить до читателя одну и туже мысль. Сложный рерайтинг практически не отличается от копирайтинга, единственное отличие заключается в том, что копирайтинг не предусматривает наличия текста – исходника.

Разница между копирайтингом и рерайтингом

В чем отличие между этими понятиями?

Копирайтинг связан непосредственно с писательством. Понятие появилось давно, задолго до возникновения Интернета. Термин заимствован с английского языка, где он звучит как copywriting и состоит из двух слов: copy – «экземпляр», «рукопись», «вариант», «копия» и writing – «письмо», «процесс написания». Суть в том, что автор находит информацию по заданной тематике, читает и анализирует её, а потом пишет материал, вкладывая в него собственные мысли и умозаключения. В таком тексте обычно присутствует аналитика. Написанное должно «цеплять» читателя и побуждать его к действию – клику, звонку или любому другому действию, на которое рассчитан ресурс.

Рерайтинг – это вид текста, задача которого лаконично и толково поведать о товаре (услуге). Обычно информация переписывается с чужого текста этой же тематики, но своими словами (от англ. rewrite – «переписывать»). Главная мысль первоисточника сохраняется. В рерайтах автору не нужно делать собственных выводов, хотя основной посыл такой же, как и в копирайтинге, – заинтересовать целевую аудиторию (ЦА) и убедить обратиться за товаром (услугой) именно к этому, а не другому интернет-ресурсу.

Совпадений во фразах или предложениях быть не должно. Исключение составляют:

1. Цитаты (их употребление нежелательно, так как негативно влияет на уникальность).
2. Слова-ключевики, которые в ходе написания материала нужно использовать определённое количество раз.

Сколько стоит копирайтинг и как долго его ждать

Такие тексты стоят недёшево. Создание по-настоящему качественного материала порой требует нескольких дней, а то и недели. Этому есть объяснение. Как было сказанного выше, исполнителю необходимо время на подбор материалов, чтение, анализ и собственные выводы. Главная особенность копирайтинга – наличие личных суждений автора.

Зачем нужен копирайтинг?

Употребление термина «копирайтинг» нынче преимущественно связано с безграничными возможностями и новшествами Интернета. В Рунете понятие стало совсем узким и подразумевает тексты для нужд SEO.

Копирайтинг-тексты используются для создания уникального контента, наполнения сайтов и блогов разной тематики. Попав на определённый интернет-ресурс и почитав его содержимое, пользователь должен заказать на нем товар (услугу) или как минимум уйти с него заинтересованным, обогащённым новыми знаниями и убеждённым в необходимости вскоре вернуться. Правильно написанный текст не позволит потенциальному клиенту покинуть сайт ни с чем – посетитель непременно хотя бы оставит отзыв о статье и тем самым повысит рейтинг веб-ресурса. А вот уже следующий исследователь просторов Интернета, видя чужую оценку, будет убеждён, что попал куда следует и нашёл именно то, что так долго искал.

NOTABENE! Обратите внимание!

Часто слово «копирайтинг» заменяют похожим «копирайт». Делать этого категорически нельзя! Это не упрощение слова, а самая что ни на есть подмена понятий!

Копирайтом называется субъект авторского права – произведения искусства, литературы, науки или другие проявления интеллектуальной собственности. Для обозначения этого понятия есть соответствующий значок в виде буквы «с» в кружочке.

«А я знаю рерайтящих копирайтеров, и рерайтеров, занимающихся копирайтингом…»

Понятия «копирайтинг» и «рерайтинг» часто путают, ещё чаще отождествляют. На сайтах по поиску работы вроде work.ua, rabota.ua, jobs.ua и т. д. сплошь и рядом встречаются предложения «В штат требуется рерайтер-копирайтер» (через дефис или наклонную). Понятия по функциональности действительно близки. Хороший копирайтер без проблем срерайтит статью, как, собственно, и стоящий рерайтер прошерстит пару-тройку ресурсов и создаст интересный, качественный и уникальный материал – копирайтинг.

А вот заказчики часто попадают на деньги. Рерайтинг стоит дешевле, так как не требует от автора больших временных затрат и аналитики. Копирайтинг, соответственно, более дорогой. Часто авторы пытаются схитрить: быстренько рерайтят материал и выдают его заказчику под видом копирайтинга. Не очень честный, но довольно распространённый вид заработка интернет-писателей. Тем не менее качественный рерайт порой может дать больше плодов, чем «слепленный» на скорую руку копирайтинг.

Оба вида текстов создаются для SEO-оптимизации сайтов. И в первом и во втором случае автор внедряет в материал ключевые слова и словосочетания, чтобы повысить релевантность веб-ресурса с позиции поисковиков.

И, конечно же, обязательные выводы 🙂

Рерайтинг – это умение переписывать чужой текст, изменяя слова, но не коверкая сути, копирайтинг же предполагает задействование творчества и уникального мышления. Если вы предприниматель и хотите «зацепить» потенциального клиента за душу – заказывайте копирайтинг. Если вы преследуете цель исключительно помочь поисковой системе выдвинуть ваш ресурс на передовые позиции, то достаточно будет рерайтинга. Но что бы вы не заказали, помните: главное не количество написанных символов/слов/предложений, а их качество и влияние на ЦА и поисковики.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

РЕРАЙТИНГ

РЕРАЙТИНГ – переписывание исходного текста с сохранением его смысла и структуры.

В то же время рерайтинг – отличная возможность сделать текст более лёгким для чтения и восприятия.

Рерайтинг может преследовать следующие цели:

• преобразование громоздких и сложных для восприятия исходных текстовых материалов в более читабельные, придание им «человеческого лица»;

• создание уникального SEO-текста для его продвижения в поисковых системах;

• необходимость распространения актуальной новостной информации из оригинального источника;

• переработка исходный рекламных текстов для коммерческих сайтов;

• данные исходного текстового материала устарели при сохранении актуальности текста в целом;

• исходный текст актуален, но уже длительное время не обновлялся – уже слегка поднадоел;

• существуют материалы, которые нужны и важны, но их использование напрямую невозможно.

Рерайтинг может быть ПОВЕРХНОСТНЫМ или ГЛУБОКИМ:

• Исходный текст переделывается последовательно предложение за предложением. Структура текста сохраняется абсолютно, тем не менее уникальность нового текста стремится к максимуму.

  Поверхностный рерайтинг занимает достаточно много времени – нужно постоянно обращаться к тексту оригинала.

• Глубокий рерайтинг – передача основных мыслей оригинала другим языком и в другой структуре.

  По сути, глубокий рерайтинг – это свободное изложение текста своими словами.

В процессе рерайтинга мысли другого автора используются как инструмент, как основа для создания нового уникального текста.

Исходный текстовый материал играет роль фундамента, на котором выстраивается новый текст с высокой уникальностью, чёткой структурой и новой реализацией подачи информации.

Качественный рерайт обладает следующими признаками:

• полученный текст легко читается и воспринимается;

• все элементы логической структуры текста имеют законченный смысл;

• все структурные элементы и блоки логически связаны между собой;

• содержание нового текста проходит проверку на уникальность.

Качественный рерайт позволяет вдохнуть в корпоративные текстовые материалы новую жизнь и поднять их на более высокий уровень.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.

Корректура, копирайтинг, рерайтинг — в чем разница?

Меня никогда не перестает забавлять то, что в работе «копирайтера» большая часть моей работы на самом деле не связана с написанием текстов. Вместо этого клиенты регулярно запрашивают редактирование, проверку или «редактирование слов» существующей копии.

Но вот в чем дело: все эти задачи очень разные — требуют разного набора навыков и занимают разное количество времени.

Ради писателей и клиентов я буду выявлять различия между ними и, надеюсь, помогу всем лучше выразить свои ожидания от процесса редактирования.

Почему клиенты обращаются за подбором слов?

Прежде чем углубляться в суть различных работ по редактированию, стоит выяснить, почему клиенты могут попросить нас, копирайтеров, сделать это, а не заставлять нас писать с нуля.

Несколько сценариев могут привести к запросу на редактирование:

• Существующее содержимое может потребоваться обновить или переназначить для другого формата
• Клиент может подумать, что легче попробовать черновик, чем прыгнуть на звонок или написать бриф
• Другой писатель или агентство могли подготовить черновик, но клиент был им недоволен

(Конечно, существует множество других причин, по которым может потребоваться редактирование, но это наиболее распространенные примеры, которые мы видим.)

Интересно, что каждый из них ведет к совершенно разным уровням редактирования. В то время как обновление может потребовать от вас редактирования статистики и цитат, «полировка» чьего-то первого черновика может потребовать значительных изменений как в содержании, так и в структуре, прежде чем он действительно засияет.

Главный вывод заключается в том, что понимание того, почему произведение нуждается в редактировании, — это полдела. Если вы знаете, почему требуется редактирование, вы можете сделать обоснованное предположение о том, какой уровень редактирования требуется.

Различные уровни редактирования

Как правило, работы по «сочинению слов», как правило, относятся к разным уровням в зависимости от суммы, которую необходимо изменить:

Уровень 1: Защита

Проверка включает проверку орфографии и грамматики в мельчайших деталях.Вы сосредотачиваетесь на технических деталях и верите, что оригинальный автор проделал отличную работу со стилем, структурой и тоном. Задача заключается в тщательном поиске ошибок (опечатки, пропущенные слова, несоответствие в названии продукта или пунктуации и т. д.). Это достаточно специализированный навык, и, как ни странно, писатели не всегда получаются лучшими корректорами, поэтому, как правило, мы не предлагаем его как отдельную услугу.

Уровень 2: Редактирование

Копирайтинг включает в себя немного больше практической работы с текстом. Он требует дальнейших стилистических правок, чтобы сделать текст более приятным или более соответствующим определенному тону или голосу. Это по-прежнему не должно включать каких-либо серьезных структурных изменений, но может потребовать, чтобы фрагменты текста были полностью переписаны или удалены, чтобы создать более связную часть.

Уровень 3: Переписывание

Завершающий этап — полностью переписать произведение. Это включает в себя изменение текста вплоть до структурного уровня и часто означает возвращение к чертежной доске и полный повторный брифинг.Это наиболее сложный уровень редактирования, который, по сути, превращает первый черновик в расширенный бриф, а не в реальный фрагмент контента.

Не все знают, чего хотят

Обычно, когда клиент просит «слова», они имеют в виду копирование. Но это не всегда так.

Многие (особенно те, кто обычно не занимается копирайтингом) используют термины «корректура» и «редактирование» как синонимы, часто путая их. И мы иногда видим клиентов, ошибочно полагающих, что «быстрый мастер слова» сэкономит время (и затраты), когда на самом деле часть статьи нужно переписать с нуля, если она собирается достичь своей цели.

Авторам и клиентам важно знать, что такие недоразумения распространены. Обе стороны должны прийти к общему пониманию того, что необходимо до того, как начнется любая работа по корректуре или редактированию. А иногда писателям нужно сделать глубокий вдох и честно сказать о черновике перед ними и о том, сколько работы потребуется, чтобы превратить его в действительно полезный контент, дающий результаты.

Если есть сомнения, можно предположить, что то, что вам действительно нужно сделать, на один уровень больше, чем то, что вы просите или о чем вас просят.Таким образом, никто не застрянет в углу без времени, необходимого для того, чтобы воздать должное копии.

Я надеюсь, что однажды мы сможем достичь утопического состояния, когда клиенты, агентства и писатели будут единодушны в том, что влекут за собой различные работы по редактированию.

Пока этот день не настал, я подготовил для вас удобную таблицу, которую вы можете распечатать, прикрепить к рабочему столу и отправить по электронной почте своим друзьям и близким.

Хотите больше советов по копирайтингу? Почему бы не подписаться на нашу ежемесячную рассылку советов по копирайтингу.

Теги: b2b копирайтингкопирайтингпрактики копирайтингасоветы по копирайтингувычитка

Что такое копирайтинг, рерайт, нейминг, постинг

Текст на сайте — это ресурс, через который вы общаетесь с вашим посетителем. Станет ли он клиентом или обычным прохожим, зависит от написанного контента. Это первый шаг в общении между бизнесом и потребителем, а потому один из самых важных.Именно поэтому качественное авторское право — основа успешного проекта.

Но какой контент способствует процветанию ресурса и считается качественным?

Копирайтинг — работа по созданию уникальных текстов для разных целей: вывести людей из поисковых систем, вызвать доверие, подогреть аудиторию, продать товар.

Для разных целей – разные тексты:

• SEO статьи

• Коммерческие предложения

• Тексты для целевой страницы

• Для страниц сайта (главная, о нас, контакты)

• Посты для социальных сетей

• Информационный бюллетень по электронной почте

• Объявления

Если текст решил конкретную задачу, то можно говорить о качественном копирайтинге.

1. ТП в центре

Отправной точкой является понимание вашего читателя. Узнайте, кто он, о чем мечтает, чего хочет, чего боится, почему сомневается. Только собрав всю информацию, можно связаться с человеком.

Используйте четкие слова и знакомый стиль. Узнайте, какие сомнения посещают потребителя, немедленно устраните их. Только когда есть четкая картина проблемы ТА, можно показать, как продукт или услуга могут ее решить.

2. Особые преимущества

Четко различать абстракции (низкие цены), свойства (цены от производителя), характеристики (от 200 долларов за штуку), выгоды (экономия 20 000 долларов с каждой поставки).

Абстракции — это плохо, их лучше не использовать. Свойства, характеристики можно и иногда нужно использовать. Но именно выгоды и будут причиной целенаправленного действия.

3. Открытый путь к тексту

Откуда пришли читатели из контекстной или таргетированной рекламы, поисковых систем, с другой страницы сайта.Аудитория, к которой вы обращаетесь: холодная, теплая или горячая. Такие знания определяют стиль общения и смысл.

Как в жизни. Вы по-разному общаетесь с таксистом, сотрудником, мамой. Вы начинаете встречаться на вечеринке, собеседовании, в полицейском участке по-другому.

4. Все чисто, без воды

Конкретно формулируем целевое действие. Заказывайте, покупайте, регистрируйтесь, смотрите демо-версию. Грамотно составленный CTA увеличивает конверсию, а значит и доход.

 Обучающая статья должна давать актуальные, полные, четкие ответы на запрос потребителя, чтобы пользователь не обратился к другому ресурсу.

5. Пишем просто конечно

Оставьте все клише, канцтовары для официальных деловых изданий. Люди ищут быстрые ответы в Интернете. Если вы объясните сложные вещи доступным языком, это будет оценено по достоинству. Не используйте труднопроизносимые слова, используйте их простые синонимы.

6. Уникальность на высоте

Это не прихоть заказчика, а важный фактор продвижения. Люди, работающие над алгоритмами поисковых систем, хотят, чтобы пользователи находили в Интернете ценную информацию, а не тысячную копию. Поэтому сайты с уникальным контентом поднимаются выше в поисковой системе.

Уникальный контент ценится посетителями, что способствует имиджу бренда, повышает поведенческие показатели.

7. Грамотность

Нет ошибок в пунктуации, орфографии, грамматике.Такой подход привлекает клиентов, делает бизнес более достойным.

8. Запомните структуру

В SEO копирайтинге. И людям, и поисковым системам легче понять структурированные данные. Сначала посетитель просматривает страницу, отмечает подзаголовки, материалы, списки, если информация интересна — ее читают. Для поисковых систем все элементы дополнительно помечаются в HTML-коде, что помогает им понимать текст.

Техники написания коммерческих текстов основаны на знании человеческого поведения.Чтобы убедить посетителя что-то сделать, нужно пройти несколько этапов, каждый из которых имеет свою задачу. Если тебя не заметят, тебя не заметят. Если вы не заинтересованы, они быстро уйдут. Предложение покупки сразу будет выглядеть агрессивно.

9. Пишем для читателя

Ода компании и эффективная самопрезентация — разные вещи. Самолюбование никому не интересно. У вас есть особенности, интересная история компании, отличные специалисты, мировые награды – хорошо.Говорить об этом надо, но рассказывать, почему тогда это выгодно клиенту.

Переписывание – переписывание текста с другого источника с сохранением смысла, но изменением слов или предложений. Переписывание может быть поверхностным (замена некоторых слов синонимами), глубоким (перефразирование, полная замена написанного, но с той же сутью).

Зачем переписывать, когда уникальность на вес золота?

Плохо написано, но нужно сохранить структуру:

• убрать канцтовары и марки

• упростить сложные операторы

• улучшить уникальность

• изменить или добавить тон голоса (бренд и стиль общения с потребителем)

• уменьшить или увеличить громкость

Подходит для SEO-оптимизации

• вставить ключевые слова

• уменьшить «воду»

• вывести «тошнотность текста» при определенных показателях

Исполнитель не должен добавлять свои выводы и оценки к переписыванию статьи.

Что лучше: копирайтинг или переписывание?

Все зависит от задачи. Авторское право дороже, но в большинстве случаев без него не обойтись. Копируя чужие мнения, вы не сможете отличаться от конкурентов, найти свои преимущества, вызвать доверие.

Копирайтинг — это не просто написание, это анализ и сбор нужной информации, что делает копирайтер, рерайтер с этим не справится.

Переписывание должно быть использовано для экономии денег и времени или иметь интересный источник, но его следует доработать.

Что именует

Нейминг – направление работы копирайтера от создания имени бренда. Очень ответственная работа. Имя будет светиться во всех рекламных кампаниях. Вам нужно выбрать имя, которое подойдет бизнесу, будет понятно ЦА и поможет отстроиться от конкурентов.

Этапы нейминга:

• тщательная аналитическая работа

• придумать несколько вариантов

• проверка на отсутствие зарегистрированных одноименных имен

• согласование с заказчиком

• тестирование

• окончательная проверка по Международной классификации товаров и услуг

Что постит

Имеется в виду размещение новых записей на веб-ресурсе.

Социальные сети являются важной маркетинговой площадкой. Современные компании активно ведут страницы в Facebook, Instagram, Telegram. Это ресурс для привлечения клиентов, поэтому подходить к нему нужно серьезно. Важны контент-план и систематическая публикация. Размещение статей в блоге также относится к размещению.

Как найти хорошего копирайтера, на что обратить внимание

Вы можете искать копирайтера:

• на биржах труда

• В социальных сетях

• Контент-студии

• На сайте с вакансиями

• Спросите рекомендации у друзей предпринимателей

Копирайтеров много, но не каждый может справиться со сложными маркетинговыми задачами.Необходимо определить, какие обязанности он будет выполнять: продумывать воронки продаж, формировать УТП, подбирать ключи и LSI-ядро, размещать записи на сайте или писать статьи по точным ТЗ. Выдвигайте требования на основе ваших запросов. Многие авторы даже не до конца понимают, что такое копирайтинг, ставят перед собой четкие цели, чтобы избежать недоразумений.

Подбор специалиста для долгосрочного сотрудничества, договориться о собеседовании. Узнайте, насколько человек эрудирован, понимает ли кандидат человеческую психологию, маркетинг.Важно иметь портфолио и готовые кейсы.

Если у вас ограниченный бюджет, простой заказ и вы думаете обратиться к новичку, устройте тестовое задание (часто на условиях 50% оплаты). Тогда без особых потерь вы сможете определить, подходит ли вам кандидат.

Копирайтинг — это не складывание букв в предложения, а важная часть маркетинга. Качественный копирайтинг – путь к успешному бизнесу в Интернете.

Как справляться с правками копирайтера как профессионал

Копирайтинг часто является итеративным процессом, а это означает, что внесение изменений является важной частью большинства проектов.

Когда вы работаете в творческой сфере, такой как копирайтинг, исправления являются предсказуемой частью работы. Редкий проект получает пятерку от клиента на первом черновике.

Независимо от того, сколько исследований вы проводите, насколько вы талантливы или насколько внимательно вы прислушиваетесь к требованиям вашего клиента, вы вряд ли каждый раз попадете в точку. В конце концов, вы копирайтер, а не телепат. И, конечно же, ваш клиент, вероятно, потратил годы, изучая свою отрасль и строя свой бизнес, давая ему понимание, которого не мог бы получить посторонний человек.

Когда я получил следующее электронное письмо от копирайтера, который относительно новичок в этом бизнесе, я знал, что она задала вопросы о правках, которые, вероятно, были и у многих других писателей. Поэтому я решил поделиться как ее вопросами, так и своими ответами. Надеюсь, вы найдете их полезными.

Сьюзан Грин

Внештатный копирайтер

Орландо, Флорида

Привет Сьюзен,

У меня есть новый клиент, который спрашивает меня о правках и о том, включены ли они в мою работу.

Я новичок в этой области и раньше с этим не сталкивался. Я хотел бы сказать, что первый раунд правок включен в стоимость моего проекта, но любые дополнительные правки выполняются по моей почасовой ставке.

Я не уверен, что это правильный путь. Я знаю, что люди могут быть очень разборчивы, и что редактирование может занять много времени. Как вы справляетесь с проблемой или правками и исправлениями?

Кэндис

Привет, Кэндис,

Письмо субъективно. Одному клиенту может нравиться каждое слово, которое вы пишете, в то время как другой может захотеть примерить дюжину вариантов, таких как платья в Bloomingdale’s, прежде чем выбрать то, которое кажется ему подходящим.

Я знаю, что некоторые копирайтеры ограничивают количество правок, которые они могут внести. Я не. Я хочу, чтобы мой клиент был полностью удовлетворен.

Иногда моя либеральная политика в отношении правок требует от меня дополнительной работы, но редактирование не так болезненно, как написание с нуля, так что я терплю и делаю. Кроме того, если я делаю свою работу правильно, каждое последующее редактирование должно быть проще до такой степени, что мы просто меняем одно или два слова здесь и там.

Ваш план по включению правок первого раунда и взиманию платы за дополнительные раунды является разумным подходом. Это имеет большой смысл, и мне может быть о чем подумать, если я обнаружу, что исправления съедают мои дни. На данный момент это не проблема. Обычно я подхожу близко к первому наброску, и большинству клиентов требуются лишь незначительные исправления, которые я с удовольствием делаю в интересах полного счастья клиента.

Еще один важный момент. Некоторые клиенты нервничают по поводу найма копирайтера. Возможно, они делают это впервые. Или, может быть, у них уже был неудачный опыт. Предлагая либеральную политику пересмотра, вы можете помочь развеять их опасения и завершить продажу.

А теперь несколько дополнительных соображений по поводу правок копирайтинга.

Укажите свою политику пересмотра

Когда вы начнете обсуждать проект со своим клиентом, объясните, как вы будете обрабатывать изменения. Вы можете сказать, что включаете определенное количество черновиков в свою цену или что вы сделаете столько черновиков, сколько необходимо, чтобы полностью удовлетворить клиента готовым продуктом.

Независимо от того, какую политику вы решите установить, изложите ее заранее и изложите в письменной форме в своем предложении, чтобы впоследствии избежать разногласий.

Задавайте много вопросов

Четкая коммуникация в начале проекта может помочь вам избежать многократных проверок. Делай свою домашнюю работу. Это означает тщательное изучение предмета.

Задайте своему клиенту много вопросов. Возможно, вам даже придется поговорить с несколькими людьми из бизнеса вашего клиента, чтобы полностью понять тему. И не забудьте проверить конкуренцию клиента. Это даст вам дополнительное представление об отрасли в целом, и вы сможете определить, какие точки продаж наиболее актуальны.

Чем больше вы заранее изучаете, тем меньше правок вам придется вносить в свою копию позже. И тем больше ваш клиент будет впечатлен вашим быстрым пониманием предмета.

Выберите ключевые преимущества

Часть вашей работы как копирайтера заключается в том, чтобы определить, какие аргументы в пользу ваших клиентов наиболее важны. Что делает их бизнес особенным и отличным от конкурентов? Является ли их продукт или услуга лучше? Цена у них самая низкая? Сосредоточены ли они на обеспечении наилучшего обслуживания клиентов?

Задавая множество вопросов и изучая отрасль, вы сможете определить, какой угол лучше всего поможет вашему клиенту добиться успеха.С этой информацией у вас есть начальная структура для вашей копии.

Трудные клиенты — это проклятие

Как в этом мире есть трудные люди, так и трудные клиенты. Любой, кто занимается бизнесом более нескольких месяцев, вероятно, сталкивался с ними в той или иной форме. Это люди, у которых нереалистичные ожидания или которым просто невозможно угодить.

Я помню одного клиента, у которого был большой и успешный магазин монет, продающий редкие монеты коллекционерам как в своем районе, так и по всей стране через Интернет.Он нанял меня, чтобы я написал серию пресс-релизов о недавно приобретенной коллекции редких монет 1800-х годов. Когда он просматривал мои рецензии, он резко раскритиковал меня за то, что я не знал некоторых из самых малоизвестных фактов о монетах, вещей, о которых мог бы спросить только настоящий коллекционер.

В конце концов он извинился за то, что не сообщил мне этих подробностей во время наших предыдущих бесед, но его нереалистичных ожиданий и подлой критики было достаточно, чтобы заставить меня отказаться от любой будущей работы с ним.Я только хотел бы правильно оценить его как клиента в начале, поскольку бессонные ночи, которые он мне стоил, не стоили гонорара, который я назвал за копию.

Где именно проблема?

Когда клиент запрашивает чрезмерные изменения, я пытаюсь сделать шаг назад и спросить себя, в чем заключается проблема:

• Я написал плохой текст?
• Клиент передумал от того, что он изначально хотел?
• Клиент не ясно сообщает, что он хочет?
• Я пытаюсь понять предмет?
• Является ли клиент помешанным на контроле, который чувствует себя обязанным управлять на микроуровне?
• Является ли клиент тем, кто слишком все анализирует, чтобы избежать принятия окончательного решения?
• Вносятся ли эти изменения несколькими сторонами, например комитетом или супругом?
• Является ли клиент одним из тех, кому невозможно угодить?

Ответы на эти вопросы помогут мне определить, как лучше поступить. Сказав это, когда у меня есть клиент, который делает чрезмерное количество правок, я выполняю работу, но отказываюсь от всей будущей работы от него. Эти клиенты сжигают время и делают мою работу менее приятной. Я могу справиться с этим для одного проекта, но я не буду ставить себя в такое положение во второй раз.

Некоторые клиенты просто хотят, чтобы их деньги стоили

Не все клиенты хотят довольствоваться первым черновиком. Некоторые хотят чувствовать, что они принимали участие в копирайтинге и редактировании.Вносимые ими исправления, какими бы незначительными они ни были, вызывают у них чувство гордости за право собственности, как если бы они сами написали копию.

Иногда клиенты просто хотят быть уверенными в том, что их деньги окупятся. Если они одобрят ваш первый черновик, значит ли это, что копирайтер потратил достаточно времени, чтобы оправдать свой гонорар?

Однажды у меня была клиентка, одобряющая каждое слово на большом веб-сайте, который я для нее написал. Она была в восторге от копии, но вместо того, чтобы поблагодарить меня за мой талант и тяжелую работу, которая позволила мне создать идеальную копию, она задала этот шокирующий вопрос: «Поскольку вам нужно было написать только первый черновик и не тратить время делая исправления, можете ли вы соответственно уменьшить свою плату?» Эм, нет!

Часы для красных флагов

Помню, однажды у меня был особенно трудный клиент.В нашем первоначальном разговоре я увидел много красных флажков, но решил проигнорировать их и взяться за проект. Большая ошибка.

Настораживающими факторами были комментарии вроде «Вы уже третий копирайтер, к которому я обращался». И еще: «Я только что уволил своего веб-дизайнера, потому что он не мог следовать указаниям». И еще: «На самом деле я сам очень хороший писатель, но у меня слишком мало времени, чтобы заниматься этим проектом».

В тот день я, должно быть, чувствовал себя довольно уверенно, думая, что смогу доставить ей удовольствие. Вместо этого вскоре у нас возникли разногласия, и проект затянулся на несколько месяцев, прежде чем клиент, наконец, решил, что текст «достаточно хорош».

Она так и не внесла свой окончательный платеж, что еще раз продемонстрировало, что она не удовлетворена конечным продуктом, несмотря на все мои усилия и многочисленные переделки. Урок выучен.

Клиент знает лучше? Или Он?

Еще одна проблема, с которой я иногда сталкиваюсь, это клиент, который запрашивает исправления, которые делают копию хуже, а не лучше. Например, у меня был один клиент, который чувствовал себя обязанным включить много громких слов и витиеватой прозы вроде «Наши интегрированные технологические решения способствуют синергии…», хотя те же самые мысли можно было выразить гораздо более простым и интересным языком.

Другой клиент настаивал на использовании аналогии со слоном — да, со слоном — при описании своего бизнеса в сфере финансовых услуг в брошюре. Он хотел, чтобы я вплела ссылки на слонов почти в каждый абзац. Я подумал, что это смешно, но, сделав все возможное, чтобы отговорить его, в конце концов уступил. Клиент в итоге остался доволен. Я, не очень. Излишне говорить, что эта брошюра не попала в мое портфолио.

Наконец, еще один клиент захотел удалить мои четкие, прямолинейные формулировки и заменить их многословными клише.По какой-то причине фразы типа «прежде всего» и «Ожидайте высочайшего качества по самой низкой цене» казались ей более правильными, чем оригинальные формулировки.

Так как же обращаться с клиентом, который думает, что знает лучше? Я пытаюсь найти компромисс между тем, что она хочет, и тем, что я считаю правильным. Но если я чувствую, что она привержена своей манере говорить, а мои предложения не приветствуются, я отступаю. Я делаю то, что она хочет. Та, кто платит по счетам, получает наибольшее количество голосов.Но я, конечно, дважды подумаю, прежде чем принять еще один проект от этого клиента.

Перезапись не является исправлением

Если вы уже написали черновик на основе требований вашего клиента, за исключением незначительных изменений, вы выполнили свою часть сделки.

А что, если клиент сейчас захочет изменить параметры? Вместо оригинального подхода она имеет в виду нечто совершенно другое. Сотрите старый и начните с чистого листа бумаги.Извините, но это переписывание, а не исправление, и оно требует отдельной цитаты.

Не создавать альтернативные версии

Иногда клиенты хотят просмотреть несколько черновиков и выбрать тот, который им больше нравится. На самом деле они откладывают принятие решения.

Объясните клиенту, что покупка копии не похожа на покупку мороженого в Баскин Роббинс. Вы не можете просмотреть всю линейку продуктов и попробовать вкусы, которые вы рассматриваете. Скажите клиенту, что вы можете написать несколько версий, но только в том случае, если он готов заплатить за них — два черновика равны удвоенной стоимости.Обычно на этом дискуссия заканчивается.

Однажды мне пришлось работать с директором по маркетингу, который боялся своего босса, владельца бизнеса. Мы работали над длинной брошюрой. Я представил свой первый черновик, на завершение которого у меня ушло много часов.

Директор по маркетингу сказал, что все в порядке, но ему нужен еще один проект с совершенно другим творческим подходом, чтобы он мог дать своему боссу выбор. Он решил, что если представит два черновика, то удвоит свои шансы получить одобрение и выглядеть героем.Я отказался, так как цена, которую я назвал, не включала выполнение работы дважды.

Я настоял на том, чтобы директор по маркетингу показал первый черновик своему боссу, и если его боссу он не понравится, я создам второй черновик, но только при условии, что его начальник предоставит конкретные отзывы о том, что он хочет изменить. Я уже вложил свои лучшие творческие мысли в первый черновик. Я не собирался создавать альтернативы, чтобы директор по маркетингу мог играть в игру CMA (Прикрой мою задницу).

В конце концов, начальник утвердил первый вариант с небольшими изменениями, но я решил больше никогда не иметь дел с этой компанией, так как было ясно, что у нас с директором по маркетингу разные стили работы.

Советы копирайтера

Если вы имеете дело со сложной темой или трудными клиентами, вам нужно действовать осторожно, чтобы обеспечить их удовлетворение. Подумайте о том, чтобы попробовать эти методы:

• Вовлекайте клиентов в процесс – Вместо создания первого черновика для просмотра создайте схему. Перечислите важные моменты, которые вы планируете сделать, и порядок, в котором вы планируете их представить. Затем получите отзывы клиентов, прежде чем приступить к первому наброску.

• Убедитесь, что их ожидания реалистичны. – Прежде чем вы начнете писать, объясните своим клиентам, чего они могут ожидать в первом черновике. Скажи им, что это не будет идеально. Это будет шагом в правильном направлении. Сообщите им, что вам, вероятно, придется сделать некоторые предположения об их бизнесе и оставить некоторые пробелы в тексте. Первый черновик становится инструментом для определения необходимой дополнительной информации.

• Покажите копию на месте — Если вы знаете, что у вас сложный клиент или кто-то новичок в маркетинге, который может не иметь возможности визуализировать готовый продукт, рассмотрите возможность сотрудничества с графическими дизайнерами или веб-дизайнерами над проектом.Если они смогут поместить ваш первый набросок в реальный дизайн, будь то веб-сайт или брошюра, ваши клиенты получат гораздо лучшее представление о том, как текст дополняет визуальные эффекты. Кроме того, клиенты, которые рецензируют что-то опубликованное и отшлифованное, как правило, просят меньше правок, поскольку презентация создает визуальное впечатление, что вы уже прошли стадию правок.

• Уточните конкретный . Если клиент говорит: «Мне не нравится текст», ваша задача — продолжить расследование. Спросите конкретно, что ему не нравится и почему.При необходимости просмотрите копию с вашим клиентом слово в слово. Если вы не поймете, что ваш клиент хочет написать по-другому, ваш второй черновик не будет больше похож на получение его одобрения, чем первый черновик. Однажды у меня был клиент, для которого я написал 10-страничный веб-сайт. Я потратил много времени и сил на то, чтобы понять ее бизнес, и был уверен, что мой первый набросок попал в цель. Можете себе представить, как я был удивлен, когда получил короткое электронное письмо от клиента, в котором говорилось: «Мне не нравится текст.Пожалуйста, попробуйте еще раз.» Попробуй снова??? Вместо этого я настоял на том, чтобы договориться о телефонной встрече, и мы просмотрели текст строка за строкой. Прочитав его, клиентка поняла, что это не так уж необычно, как она думала. На самом деле он включал все правильные пункты; у нее просто было отвращение к некоторым словам. Как только мы изменили их на то, что она назвала «правильными отраслевыми терминами», она с радостью одобрила второй вариант. Фу!

Не принимайте близко к сердцу

Я работаю копирайтером уже много лет.Мы говорим о 20+. Я думаю, что сталкивался практически со всеми типами клиентов. Некоторые были замечательными и даже стали хорошими друзьями. Другие были кошмаром, и мне не терпелось закончить их проект и попрощаться с ними.

Итак, вот мой лучший совет начинающим и опытным копирайтерам. Не принимайте критику клиентов на свой счет. Вы не сможете выжить в этом бизнесе, если позволите отрицательному слову или просьбе о правке вас расстроить.

Часто то, что у вас есть, является недоразумением. Неважно, объяснил ли клиент, чего он хочет, или вы плохо выслушали, результат один и тот же — клиент недоволен.

Вы профессионал. Исправьте все, что не так, насколько это возможно, даже если это означает, что проект не приносит прибыли, а затем двигайтесь дальше. Не позволяйте этому поколебать вашу уверенность. Не прокручивайте ситуацию в уме снова и снова. И не позволяйте этому определять вас как копирайтера.

Сделайте удовлетворение клиента приоритетом, но не за счет собственного здравомыслия. Деньги, которые вы тратите на визиты к врачу по поводу язвы, и близко не стоят того, что платит вам ваш клиент. Ищите хороших клиентов и расстайтесь с теми, кому невозможно угодить.Вот как вы строите успешный и лично полезный бизнес.

Сьюзан Грин

Внештатный копирайтер

Орландо, Флорида

Хотите узнать больше о том, как развивать свой копирайтерский бизнес? Запросите мой БЕСПЛАТНЫЙ отчет. Напишите Сьюзен Грин по адресу [email protected] и укажите «Отчет копирайтера» в строке темы.

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Вам нужен веб-сайт или брошюра для вашего бизнеса? Получите отличный экземпляр по разумной цене.И это с учетом доработок!

Получить цитату

Как превратить копирайтера в контент-стратега

Мы уже обозначили разницу между контент-стратегией и копирайтингом, теперь давайте узнаем, как превратить копирайтера в эффективного контент-стратега. Хотя эти два аспекта взаимосвязаны и служат одной и той же цели, копирайтер не обязательно является контент-стратегом, и наоборот. Чтобы копирайтер стал тем, кто может создавать стратегический контент для веб-сайта, необходимо помнить о нескольких вещах.

Чтобы копирайтер стал специалистом по созданию контент-стратегии и одновременному написанию контента для такой стратегии, нужно составить рабочий процесс или диаграмму, которая описывает, что необходимо сделать — от аудита контента до перепрофилирование контента, переписывание контента, планирование контента и публикация. Наличие такого рабочего процесса и знание того, что делать от одной точки к другой, поможет копирайтеру оптимизировать работу, которую необходимо выполнить. Это также заставляет их лучше оценивать то, что уже написано, а также то, что можно сделать для сайта с точки зрения содержания.

Еще одна вещь, которую копирайтер должен сделать, чтобы стать специалистом по стратегическому контенту, — это создание временной шкалы и плана контента. Даже если они единственные, кто может понять такой план или такой график, это важно для того, чтобы не отставать от того, что необходимо сделать. Это должно начаться с аудита контента и того, какой существующий контент нужно перефразировать, переписать и сбросить. Те, которые должны быть удалены, должны быть заменены новым контентом. Помимо существующего контента, необходимо также наметить новый контент, и ваш копирайтер должен будет придумать новые идеи, которые соответствуют целям вашего сайта.

Когда намечается контент-план, необходимо составить календарь для его реализации. Ваш копирайтер должен привыкнуть к этому календарю, поскольку календарь контента — это то, что они будут использовать и с чем консультироваться, когда им нужно будет добавить больше контента на сайт. В этом календаре также должны быть идеи для внешнего контента и когда они должны быть реализованы. Короче говоря, календарь контент-плана будет руководством для копирайтера, когда необходимо писать, публиковать и продвигать.

Когда вы обучаете своего копирайтера стать контент-стратегом (или когда вы думаете взять на себя обе эти роли самостоятельно), вам нужно подчеркнуть, что для того, чтобы контент был эффективным и полезным для вашего сайта, контент написанное не должно быть сосредоточено на том, для чего создается стратегия. Это сделает ваш контент неинтересным и непривлекательным для авторов. Цель создания плана и стратегии контента состоит в том, чтобы помочь вашему писателю (или вам самим) встать на путь, на котором контент правильно спланирован и выполнен.Написание контента должно быть творческим начинанием, даже если вам нужно использовать несколько приемов SEO, чтобы сделать копию оптимизированной для поиска. Но это совсем другая тема, и мы продолжим ее в другой статье в будущем.

Переписывание целевых страниц с помощью профессионального копирайтера

На прошлой неделе я попросил людей в социальных сетях «отправить целевую страницу вашей компании», и я бы ее переписал.

Мы сделали это! Я объединился с Энни Магуайр, одним из лучших копирайтеров в бизнесе.

Надеюсь, это даст вам представление о том, как мыслит профессиональный копирайтер.

1) Everydae

Поставьте себя на место покупателя. Дети не заботятся о «следующем поколении подготовки к SAT». Они заботятся о «Acing the SAT».

Мы также запустили пробную версию за 1 доллар. И заставил «пять звезд» чувствовать себя НАСТОЯЩИМИ.

2) Banquist

Banquist – уникальный продукт. Но они растрачивают свою уникальность на расплывчатое название, которое может означать пятьдесят разных вещей.

Когда у вас есть уникальный продукт, золотое правило состоит в том, чтобы продукт говорил сам за себя.

3) Dormio

Клиенты покупают результаты, а не продукты. Что более привлекательно:

a) Успокаивающий чай

b) Успокаивающий чай, который помогает расслабиться, расслабиться и погрузиться в глубокий восстанавливающий сон

4) JobBoardSheet

Их текущая копия чистая. Но это тоже забывается. Итак, мы просмотрели их страницу и нашли эту новую строку.

Это гораздо более конкретно. И обрабатывает четыре основных возражения клиента в одном предложении.

5) Silva

Во-первых, «Trail Runner Free» очень сбивает с толку.Это продукт? Это бесплатно?

Кроме того, нет никакой эмоциональной тяги. Люди не в восторге от новой фары. Они увлекаются новыми приключениями. Так что продайте последний.

6) Socios

Футбольным болельщикам плевать на «жетоны», «опросы» и «награды».

Возьмите на себя ответственность за настоящую проблему. Поклонники кричат, чтобы их голоса были услышаны. Социос решает эту проблему. Так владей.

Также добавьте социальное доказательство. Вы буквально работаете с Барселоной!

7) Противовес Creative

Этот был многообещающим.Но язык слишком расплывчатый. Это не кажется НАСТОЯЩИМ.

Мы заменили все их расплывчатые слова на конкретные. Нельзя врать конкретику.

8) Haako

Это больше о переупаковке, чем о переписывании. Вы не можете ожидать, что люди прочитают один огромный текстовый блок, чтобы понять ваш продукт.

Итак, мы сократили их текстовый блок до одного предложения. И добавил изображение, чтобы оживить продукт.

9) Школа вождения «Божья коровка»

Уникальность «Божьей коровки» в том, что все инструкторы — женщины. Так что не прячьте его на полпути вниз по странице. Ведите с ним.

Написать название можете только вы.

* * *

Это все ребята. Я надеюсь, что вы нашли это полезным. Огромное спасибо Энни. Она сделала тяжелую работу. Если вы хотите работать с копирайтером мирового класса, я не могу больше ее рекомендовать. Свяжитесь здесь.

Если вам понравилось, подпишитесь на информационный бюллетень. Каждую неделю я делюсь новым кейсом.

Спасибо Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить свой собственный поисковый трафик.

Снова и снова — Гарри

“

Лучший маркетинговый бюллетень, на который я подписан.

“

Маркетинговые примеры – это чертовски здорово. Я люблю это!

Хороший контент требует времени! Вот почему вы не должны обходить стороной переписывание своей копии, когда вам это нужно. [Вторник: «Пиши пером мастеров»]

8 сентября 2020 г.

Роальд Даль, знаменитый британский писатель, известный своими рассказами, такими как Чарли и шоколадная фабрика, Матильда, и БДВ, , однажды сказал о процессе написания:

«Хорошее письмо — это, по сути, переписывание.

Когда дело доходит до создания хорошего текста, сколько раз вам приходится его переписывать, прежде чем вы получите окончательный вариант?

Считайте свой первый черновик лишь верхушкой айсберга!

Внизу целая куча вычитки, редактирования, пересмотра и переписывания.

Написание — это переписывание.

Вы относитесь к тому типу писателей, которые сначала работают над черновым черновиком, а затем еще раз просматривают весь контент для проверки на наличие ошибок?

Или вы очень добросовестны и трудитесь над каждым предложением, когда выкладываете свой первый черновик?

Принадлежишь ли ты к первой группе или ко второй, одно можно сказать наверняка.

Написание — это трудоемкий процесс.

Это повторяющийся цикл написания, редактирования и переписывания до тех пор, пока вы не получите самую чистую и отполированную версию своей копии.

Этот утомительный процесс никого не оправдывает. Даже самые великие и опытные писатели проходят через это со своим произведением.

Можно даже не сомневаться, что большая часть нашего времени при написании тратится на самом деле не на написание, а на переписывание!

Очень тщательный процесс, верно?

Не волнуйтесь.Нормально иметь много правок, особенно в первом черновике.

Переписывание может быть трудным, но это вдвойне полезно, особенно когда вы видите свой контент чистым, кратким и готовым к публикации!

Вот три ингредиента для создания успешно переписанной копии:

1. Одного раза недостаточно.

   «Писать без правок — это литературный эквивалент веселого вальса из дома в нижнем белье. — Патрисия Фуллер, писатель-фантаст и автор книги «Пять художников» в NOAA .

   Писать — это не просто ждать, пока придет ваша муза и наполнит вас идеями и вдохновением.

   Речь идет о том, чтобы «приступить к делу», перевести свои мысли и идеи в слова и положить эти слова на чистую страницу со всей вашей выносливостью, мужеством и настойчивостью.

   Дело в том, что писательство — это не только талант; это также отчасти навык, который требует постоянной практики и усилий.

   Маловероятно, что ваша копия будет идеальной с первого раза… и это нормально!

   Чтобы улучшить свой текст, вы должны думать о своем первом черновике как о потенциальном потенциале.

   Таким образом, переписать — значит взять этот потенциал и использовать его для создания полной истории, которая является такой же формой искусства, как картина или скульптура.

2. Развивайте объективное зрение.

   Иметь объективный взгляд означает иметь возможность беспристрастно смотреть на свой текст, чтобы вы могли эффективно переписать его.

   Очень немногие писатели начинают свою карьеру с таким взглядом (и именно здесь вступает в действие коллегиальная корректура ), но его можно развить с помощью правильной практики.

   Нарастите объективную глазную мышцу с помощью этих трех упражнений:

   • Читать. Никто не ограничивает вас в том, какие книги вы хотели бы читать, но не забывайте о факторах, которые делают их хорошей книгой или плохой книгой.

     Читать критически. Посмотрите на кости под плотью книги. Изучите сюжет, грамматику, структуру предложений и ход повествования.

     Письмо и чтение идут рука об руку. То, что вы прочитаете, повлияет на то, ЧТО и КАК вы напишете, поэтому читайте внимательно.

   • Практика. Посмотрите на первый набросок своей копии как на кусок глины, которому можно придать приятную форму.

     Всегда есть возможности для улучшения.

     Разрешите себе экспериментировать, ошибаться и начинать заново.

     Писать. Переписать. Затем прочитайте его вслух.

     Этот процесс поможет обострить ваш объективный взгляд и его способность выявлять ошибочный контент.

   • Присоединяйтесь к группе критиков. Люди часто стремятся заметить ошибку, сделанную кем-то другим, но невосприимчивы, когда дело доходит до их собственных ошибок.

     Как писатель, вы должны быть готовы к критике и , так как это обострит ваше объективное видение.

     Ищите группу критики, которая честна и поддерживает. Критика расширяет ваш взгляд на литературу и письмо в целом.

     Если вам, как писателю, неудобно вступать в такую ​​группу, подойдет частный обмен мнениями с другим доверенным писателем.

     Важно то, что у вас есть еще одна пара глаз, чтобы уловить то, что вы, возможно, пропустили в своем собственном тексте.

3. Переписывание требует времени.

   Неважно, как и когда вы переписываете. Вы можете сделать это либо во время первого черновика, либо после того, как вы написали всю копию в черновой форме. Как писатель, вы знаете, какой метод лучше всего подходит для вас.

   Писать и переписывать не следует торопиться; хороший текст тщательно оформляется, и хотя это очень трудоемкий процесс, он дает отличные результаты.

   Гарри Шоу, автор книги « ошибок в английском языке и способы их исправления », сказал:

   «Те, кто не хочет пересматривать и переписывать, пропускают важный шаг к тому, чтобы стать лучшими писателями».

   Если вы боитесь пройти этот этап, вы никогда не разовьете потенциал своего контента, а также свой писательский потенциал.Полированный текст достигается только за счет переписывания, надлежащего редактирования и тщательной проверки — все это требует большого терпения!

Неважно, придете ли вы к отшлифованной копии после третьего или четвертого черновика… или даже десятого черновика!

Когда вы пишете и переписываете, вы развиваете навыки, необходимые для того, чтобы стать лучшим писателем, такие как объективность, адаптивность, словарный запас и организаторские способности.

Американская писательница Джойс Кэрол Оутс описала процесс следующим образом:

«Удовольствие — это переписывание: первое предложение не может быть написано, пока не будет написано последнее предложение. Это высказывание похоже на коан, и я не хочу показаться излишне туманным или таинственным, но это просто правда. Завершение любой работы автоматически влечет за собой ее доработку».

Переписывание важно. Не упускайте это из процесса копирайтинга!

О коммюнике динамического маркетинга
«Вторник: пишите пером мастеров»

Кто не считает написание контента навыком, требующим много практики и усилий?

На самом деле, многие люди могут даже счесть копирайтинг очень пугающим.

Однако вы можете быть хорошим писателем, если у вас есть правильные инструменты. Вы не всегда будете делать все правильно с первого раза, но со временем и практикой вы научитесь!

Когда вы пишете текст для любого бренда или своей компании, ваша цель — произвести впечатление и…

…чтобы люди помнили.

Заставить людей запомниться означает заставить потребителей покупать ваш продукт или пользоваться вашими услугами.

И когда вы получаете от своего контента желаемые результаты, ЭТО отличная копия!

Каждый вторник мы публикуем материалы, основанные на советах и ​​наблюдениях мастеров написания контента, копирайтинга и сторителлинга.

Узнайте больше о способах написания отличных текстов, которые помогут вам повысить рентабельность ваших усилий, повысить прибыльность и достичь ваших бизнес-целей.

Изучите проверенные временем тактики, которые лучше привлекут внимание вашей целевой аудитории и максимизируют преимущества отличного копирайтинга.

Надеюсь, новости этой недели были для вас интересными и полезными.

Следите за новостями во вторник «Пиши пером мастеров!»

Ура,

Кайл Ю
Руководитель отдела маркетинга
Возможности динамического маркетинга Valens
Powered by Valens Research
www. valens-research.com

Просмотреть все

Как стать копирайтером и работать удаленно из дома

Копирайтинг — это способ хорошо зарабатывать, работая дома. Есть много работы, если вы знаете, как ее найти, и вам не нужна ученая степень (или вообще какая-либо степень), чтобы сделать это. Вам даже не нужно быть экспертом, чтобы начать. Есть простые способы быстро поправиться, пока вы создаете солидный список клиентов. Проблема? Разница в оплате труда может быть абсурдной.

В этом руководстве вы узнаете, как стать копирайтером, как получить работу копирайтера начального уровня в Интернете, а затем как перейти к высокооплачиваемым внештатным копирайтерам. Вы также увидите, сколько времени и усилий требуется, чтобы решить, подходит ли вам эта профессия.

Полное раскрытие: я работаю удаленно в качестве копирайтера (и иногда работаю удаленно) в течение 5 лет. Я зарабатываю очень здоровый образ жизни. Я также поговорил с несколькими другими высокооплачиваемыми копирайтерами, чтобы узнать, как сделать эту веселую, захватывающую и свободную карьеру удаленной работы возможной для вас.

1. Знайте, что такое копирайтинг (и чем он не является)

Вы можете подумать, что копирайтинг — это «написание текстов для компаний», но это более конкретно. Копирайтинг — это продающий текст. Компаниям это нужно для электронных писем, веб-сайтов, видеосценариев, рекламы, технических документов, презентаций, описаний продуктов и многого другого, и есть проверенный временем способ сделать это правильно.

Копирайтеры работают над тем, чтобы убедить читателей купить что-нибудь или совершить какое-либо другое действие, связанное с продажами. Вы можете написать массовое электронное письмо, чтобы убедить читателей подписаться на онлайн-сервис, или написать сценарий видео для рекламного ролика.В работе по копирайтингу вы будете усердно работать, чтобы вызвать интерес и превратить его в действие.

Копирайтинг — это не ведение блога и не контент-маркетинг. Это создание интересного контента, такого как статья, которую вы сейчас читаете. Не поймите меня неправильно, это другие типы текстов, за которые компании и агентства платят деньги, так что не списывайте их со счетов (так сказать), но копирайтинг — это особый жанр.

2. Понимание оплаты (вы можете сделать ее огромной)

Сколько зарабатывают копирайтеры? Не ведитесь на медианные зарплаты, которые вы видите в Интернете.Хотя это правда, что копирайтеров начального уровня зарабатывают немного, вы можете заработать шестизначную сумму, если будете упорно трудиться.

Сколько времени нужно, чтобы хорошо заработать? Вы можете заработать скудную жизнь после нескольких месяцев работы на нем. Обычно требуется год или больше, чтобы достичь отметки в 100 000 долларов. (Мне потребовалось 4 года, но это потому, что половину этого времени я застрял на низкооплачиваемой работе.) Заработок на корпоративных или внештатных копирайтингах в Интернете сводится к обучению на рабочем месте, налаживанию связей правильным путем ( Я покажу как ниже), и писать много .

3. Планируйте свой копирайтерский бизнес

Как стать копирайтером? Это не сложнее любой другой работы. Первый шаг? Сядьте и создайте план. Сколько времени вы можете позволить себе потратить? Сколько нужно зарабатывать, чтобы жить прямо сейчас? Выберите один из следующих вариантов:

• Работа неполный рабочий день: Если у вас есть дневная работа, вы можете начать с копирайтинга в Интернете по ночам и в выходные дни. Планируйте не менее 8 часов в неделю. Чем больше времени вы сможете потратить, тем быстрее будет расти ваш доход и список клиентов.
• Перейти на полный рабочий день: Вы можете принять решение о поиске работы по копирайтингу на полный рабочий день, особенно если вы безработный. Планируйте зарабатывать скудные деньги в первые несколько месяцев на копирайтинге начального уровня, но не ждите долго, чтобы переключиться на более высокооплачиваемых клиентов.
• Работайте удаленно: Вы ищете удаленную работу копирайтера онлайн? Работа на дому сужает ваши возможности, но не так сильно, как вы думаете. Все больше и больше агентств и предприятий нанимают удаленных копирайтеров-фрилансеров.
• Корпоративный: Корпоративные копирайтеры работают на одну компанию или агентство. Вы подаете заявку, проходите собеседование и (надеюсь) вас нанимают. Вы можете работать в обычном офисе или удаленно из дома копирайтером. Вы можете зарабатывать от 60 до 115 тысяч долларов в год.
• Фрилансер: Фрилансеры делают все. Вы создаете свои собственные удаленные вакансии копирайтера, находите клиентов и управляете бизнесом. Вы можете столкнуться с работой типа «пир или голод». Вы можете зарабатывать больше, чем корпоративные копирайтеры, потому что вы постоянно заменяете низкооплачиваемых клиентов более высокооплачиваемыми, чтобы увеличить свой доход.
• Агентство: Сотрудничество с агентством в качестве внештатного копирайтера — это лучшее из обоих миров. Многие агентства платят высокие ставки и находят для вас клиентов. Агентство будет поручать большой объем регулярной работы внештатному копирайтеру, которому они доверяют.

«Писать — это бизнес, и к нему нужно относиться соответственно. Мне потребовалось 2 года действительно напряженной работы и множество отказов, прежде чем я смогла заменить — а затем заработать больше, чем — то, что я зарабатывала на своей основной работе», — Жанетт Херт, штатный писатель.

4. Найти работу копирайтера-фрилансера начального уровня (это легко)

Думаете, сложно найти работу копирайтера начального уровня? Это не. Сначала рассчитывайте заработать от 0,03 до 0,10 доллара за слово. Прыгайте на первый концерт, который вы видите, и вы упадете на нижний уровень. Копание для более высокооплачиваемой работы занимает больше времени, но дополнительное время окупается дополнительной оплатой. Но не работайте над копирайтингом начального уровня дольше 3 месяцев. Вам просто нужно заработать маленьких денег, пока вы зарабатываете немного уличного кредита.Затем переходите к более высокооплачиваемой работе внештатного копирайтера.

Вот лучшие способы найти свою первую удаленную работу копирайтера:

• ProBlogger : Это отличная доска объявлений о вакансиях, на которой люди размещают онлайн-письменные вакансии. Заходите ежедневно и применяйте ко всем новым. Вам придется поцеловать много лягушек, прежде чем вы найдете принца, так что будьте избирательны. Напишите по 1-2 статьи на каждую или больше, если клиент вам нравится.
• Upwork : Upwork предлагает не только работу по копирайтингу в Интернете, но и множество внештатных работ всех мастей.
• Доска объявлений о вакансиях The Cult of Copy : это группа Facebook, где компании размещают объявления о вакансиях копирайтеров онлайн.
• Холодные электронные письма : Да, они работают. Найдите веб-сайты и компании в Интернете, которые плохо написаны, и отправьте им электронное письмо. Скажем, вы предлагаете одноразовую низкую ставку. Вы должны получить ответ примерно от 1 из 50, поэтому отправляйте много электронных писем.
• Группы Facebook и LinkedIn : Не можете найти оплачиваемую работу? Сделайте шаг в дверь, выполнив поиск рекламных агентств и маркетинговых групп в группах на Facebook и LinkedIn.Затем опубликуйте, что у вас есть специальная цена на копирайтинг, чтобы получить работу.

5. Создайте простое портфолио (это быстро)

Не работайте месяцами на дорогом сайте. Все равно никто не увидит. Вам просто нужны примеры, чтобы показать, когда кто-то просит увидеть вашу работу. Самый простой способ? Добавьте все свои статьи в свой профиль LinkedIn как «публикации». Вы также можете быстро создать портфолио на SquareSpace, Wix или Jimdo. Хотите выглядеть более профессионально? Spring для платного веб-сайта WordPress позже, когда дела пойдут в гору.Предупреждение: не просто размещайте ссылки на свои статьи в Интернете и ожидайте, что они будут там, когда они вам понадобятся. Сохраните их с помощью бесплатного плагина для браузера Print Friendly & PDF на случай, если ваш клиент удалит его.

6. Перейдите на высокооплачиваемую удаленную работу копирайтера (вы можете это сделать)

Не работайте долго на низкооплачиваемой работе фрилансера-копирайтера. Получите несколько крупных кредитов в первые 6 месяцев, даже если они дешевы, бесплатны или требуют много времени. Я говорю о известных брендов или блогах, или глянцевых журналах.Я не могу не подчеркнуть важность этого шага. Даже 2 или 3 «вау» публикации поднимут вашу оценку за слово или оценку за проект до небес.

Я потратил месяцы, пытаясь проникнуть в Boys’ Life , и, вероятно, заработал 5 долларов в час на своей первой части. Но состоятельные клиенты после этого уважали меня намного больше. Получив пару крупных кредитов, найдите компании и агентства, которые платят большие деньги. Поищите в Google и LinkedIn такие термины, как рекламных агентств и маркетинговых агентств .Затем отправьте письма о заинтересованности (LOI), чтобы предложить услуги удаленного копирайтера.

Сеть как профессионал

Серьезно, сеть. Вступите в профессиональную ассоциацию, такую ​​как Американское общество профессиональных копирайтеров или AWAI. Потом волонтеров сразу . Волонтерство в ассоциации позволяет вам общаться с нужными людьми не неловко. Когда эти новые контакты станут слишком заняты, угадайте, кому они передадут жирную работу? Правильно, ты. Для получения дополнительной информации прочитайте замечательную книгу Никогда не ешьте в одиночестве .«Однажды друг предложил мне 7500 долларов за статью для Cisco Systems. Она сказала: «Я в некотором роде должна тебе. Ты дал мне эту работу. Что? ‘Разве ты не помнишь? Cisco позвонила вам первой, и вы не захотели работать в корпоративном журнале. Вы порекомендовали меня». В конце концов, я писал для нее в течение многих лет, переключившись в основном на корпоративную работу и зарабатывая намного больше, чем когда-либо в качестве штатного сотрудника», — Говард Болдуин, корпоративный писатель на пенсии.

7. Стройте ниши (они ваша кровь)

» О, я пишу все .— О, нет. Нет, если вы хотите, чтобы кто-то нанял вас. Почему нет? Люди верят, что вы можете делать то, что уже сделали. А хотят конкретики . Если вы покажете кому-нибудь, что написали статью о травмах позвоночника , они поверят, что вы можете писать статьи о травмах позвоночника. И ничего более.

Итак, будьте экспертом. Знайте самые прибыльные отрасли и , которыми вы больше всего увлечены. Затем нацельтесь на своего фаворита. Вы получите больше работы, потому что а) клиенты поверят, что вы можете это сделать и б) у вас будет меньше конкурентов.Думаете, это слишком ограничивает? Не парься. Просто создайте больше ниш в будущем. Затем нацельтесь на работу внештатного копирайтера во всех из них.

8. Отточите свои навыки копирайтинга (это не волшебство)

Можете ли вы стать отличным, высокооплачиваемым копирайтером? да. Но вы должны написать. Много. Вы поправитесь со временем. Чтобы ускорить процесс, запишитесь на курсы или прочитайте много отличной литературы. (Примеры см. в SwipeFile.) Кроме того, используйте превосходные ресурсы из списка ниже:

• The Boron Letters : Эта книга похожа на пару рентгеновских очков, которые позволяют вам видеть глазами копирайтера.
• Эта книга научит вас писать лучше : Дешевый и быстрый способ научиться писать лучше.
• Рекламные секреты написанного слова : освойте новейший ресурс по копирайтингу Джозефа Шугармана.
• Ogilvy On Advertising : Основополагающая работа по рекламе оригинального сумасшедшего.
• Как правильно писать : Зачем говорить «осадки», когда можно сказать «дождь»? Короткая, четкая книга о коротком, четком письме.
• Внештатный писатель по контент-маркетингу . Отличная книга о том, как построить солидный писательский бизнес.
• Приложение Hemingway Editor : Хемингуэй писал печально известные короткие предложения. Это ключ к копирайтингу. Приложение будет помечать ваши повторы и громкие слова.

9. Станьте быстрее и нарастите толстую кожу

Один из способов заработать больше денег на внештатных копирайтерских работах — писать быстрее. Вы разоритесь, написав 2000 слов за 3 дня. Лучший способ писать быстро? Погрузитесь в отличные исследования, пока написание отличного текста не станет почти таким же быстрым, как и разговор. Сверкайте свой первый черновик, а затем потратьте больше времени на его переписывание и полировку.

Кроме того, не позволяйте отказам задеть вас. Вам будут отказывать много раз, прежде чем вы получите хотя бы одного молодца. Какая разница? Это бизнес. Это ремесло. Отряхнитесь и напечатайте еще 500 слов. И когда редактор делает 50 комментариев на полях, извлеките из этого уроки, а затем избавьтесь от них. Это все часть улучшения.

«Не будь дивой. Если редактор или издатель хочет, чтобы что-то было сделано определенным образом к определенному времени, сделайте это», — Жанетт Хёрт, отмеченный наградами автор.

10. Консультации по земле (дополнительный бонус)

Хотите больше денег? Кто нет? Как только вы станете экспертом в предметной области, все станет проще. Отправляйте электронные письма и сообщения LinkedIn хостам подкастов в вашей нише. (Это бесплатная реклама, и это весело!) Запустите подкаст самостоятельно или проведите несколько бесплатных онлайн-курсов. Затем начните взимать плату за свое время.

Проконсультируйтесь с компаниями, чтобы поделиться своим опытом в области копирайтинга или в нише или нишах, в которых вы начали доминировать. Консультанты нередко зарабатывают от 150 до 700 долларов в час только за то, что консультируют компании и сотрудников в сложных ситуациях.

Заключение

Любой, кто умеет писать, может найти удаленную или внештатную работу по копирайтингу в Интернете. Теперь, когда вы знаете, как стать копирайтером, что вы будете с этим делать?

Сможете ли вы сегодня найти несколько вакансий копирайтера начального уровня и откликнуться на них? Можете ли вы создать 10 или 20 низкооплачиваемых примеров своей работы, а затем начать повышать ставки? Если да, то вы в пути. Добро пожаловать на одну из самых интересных работ на дому на планете.

Об авторе

Том Геренсер является автором статьи для HP® Tech Takes.Том — журналист ASJA, карьерный эксперт Zety.com и постоянный автор журналов Boys’ Life и Scouting.

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Комментарий *

Имя *

Email *

Сайт