Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию: Роль и функции цены — Студопедия
Разное2. Функции цен. Ценообразование
2. Функции цен
Функциями цены являются только те внешние проявления свойств, которые характерны для любой цены независимо от ее вида.
Цены выполняют следующие функции:
1) учетная функция;
2) стимулирующая функция;
3) распределительная функция;
4) функция установления баланса между спросом и предложением;
5) функция рационального размещения производства.
Учетную функцию называют также функцией учета и измерения затрат общественного труда. Цена выполняет учетную функцию, так как по определению представляет собой денежное выражение стоимости. Цена показывает, сколько стоит удовлетворение определенной потребности в конкретной продукции.
Стимулирующая функция цены заключается в том, что цена поощрительно воздействует на производителя посредством содержащейся в ней прибыли. Цена оказывает стимулирующее и сдерживающее действие на производство разнообразных видов товаров. Цены могут поощрять увеличение или, наоборот, препятствовать уменьшению производства и потребления определенных видов товаров.
Посредством цены можно:
1) воздействовать на развитие науки и техники;
2) способствовать более рациональному использованию ресурсов;
3) воздействовать на уровень качества продукции;
4) воздействовать на структуру выпуска продукции и ее потребления.
Стимулировать деятельность экономических агентов можно при помощи увеличения прибыли в цене, а также при помощи скидок и надбавок.
Распределительная функция цены состоит в том, что посредством цен происходит распределение и перераспределение чистого национального дохода. С помощью этой функции в той или иной степени решаются многие социальные проблемы общества.
Распределение и перераспределение национального дохода происходит между:
1) различными отраслями экономики;
2) формами собственности;
3) различными регионами страны;
4) фондом накопления и фондом потребления;
5) слоями населения.
Функция установления баланса между спросом и предложением состоит в том, что посредством цен связываются между собой спрос и предложение (производство и потребление). Цена представляет собой инструмент для достижения равновесия между спросом и предложением.
Если между предложением и спросом возникает диспропорция, то цена первой сигнализирует об этом.
Цена в случае недостатка товаров поощрительно воздействует на увеличение предложения, так как на дефицитные товары устанавливается высокая цена, стимулируя приток производителей в данную отрасль.
В случае избытка товаров спрос падает, цена понижается, и вслед за ней уменьшается и предложение.
Функция рационального размещения производства состоит в том, что посредством ценового механизма производитель получает информацию о том, в какой отрасли или секторе экономики он может получить более высокую прибыль, и соответственно происходит передвижение капиталов между секторами экономики и в рамках одного сектора туда, где более высокая норма прибыли. Такое передвижение капиталов инициируется непосредственно производителями, которые в своей деятельности подчиняются законам конкуренции и спроса.
Читать книгу целиком
Поделитесь на страничкеЦЕНА И ЕЕ ФУНКЦИИ — Студопедия
Цена — экономический процесс, который выравнивает соотношение спроса и предложения и является тем компромиссом, который достигается между продавцом и покупателем. Выделяют пять функций цены,
1. Учетная функция цены, или функция учета и измерения затрат общественного труда.
Эта функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учет различных хозяйственных процессов, измерение их результатов. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные свойства товаров и услуг исходя из затрат труда.
Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли.
В этой функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования. В условиях рынка цена может существенно отклоняться от издержек. Но все равно, чтобы противостоять конкурентам, производитель товара должен постоянно контролировать издержки, сравнивать их с затратами конкурентов. Выстоять в конкурентной борьбе он сможет благодаря снижению затрат, улучшению качества товара. Именно поэтому учетно-измерительная функция цены исключительно важна для разработки системы маркетинга, формирования товарной и ценовой политики предприятий.
2. Стимулирующая функция цены. Сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключенной в ней прибыли.
С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:
— научно-технический прогресс;
— экономию затрат ресурсов;
— изменение качества продукции;
— изменение структуры производства и потребления.
Стимулирование осуществляется путем повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.
Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, обеспечивающие высокую прибыль по сравнению с другими товарами.
3. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) дохода между:
— отраслями экономики;
— различными формами собственности;
— регионами страны;
— фондом накопления и фондом потребления;
различными социальными группами населения. Так, с помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижные товары (ювелирные изделия, легковые автомобили и др.) обеспечивается перераспределение с помощью бюджета денежных средств определенной части населения с высоким уровнем доходов в целях формирования специальных фондов, используемых для социальной защиты малообеспеченных категорий населения.
4. Функция сбалансирования спроса и предложения. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров.
Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка и естественной конкуренции цена, реализуя эту функцию, как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства.
5. Функция цены как критерия рационального размещения производства. Проявляется она в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая. Такой переток капиталов производится фирмами самостоятельно под воздействием законов
конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования, т.е. изучение всех рыночных факторов, в том числе и цен.
Все названные функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие. Так, стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и дестимулирующую роль (при ее снижении), что приводит к сокращению предложения товаров.
Это, в свою очередь, ведет к необходимости согласования спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функция цены тесно взаимодействует с функцией цены как критерия рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секторы экономики, где предъявляется повышенный спрос на определенные товары и складывается относительно высокая норма прибыли.
Учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной, а также с функцией сбалансирования спроса и предложения, так как в рыночных условиях под воздействием множества факторов цена довольно часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.
Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной
Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночнойконъюнктуры?
б) инструмент управления эффективностью рынка;
в) характеристики соотношения спроса и предложения;
40. По какой цене продаются путевки туристам?
г) по розничной.
Какую цену следует назначить на этапе спада жизненного цикла
товара?
б) пониженную;
Что является основным ориентиром в процессе рыночного
ценообразования?
а) цены конкурентов;
43. Из каких элементов складывается розничная цена?
а) торговой наценки и прибыли;
в) себестоимости, оптовой и розничной наценок;
44. В чем сущность применения стратегии «цены проникновения»?
б) занижение цен;
45. На каких покупателей рассчитана стратегия «стабильных цен»?
б) покупателей с низким уровнем дохода;
Товародвижение — это
в) это процесс движения товара от производителя к покупателю;
47. Канал сбыта – это ….
а) движение товара от производителя к потребителю;
48. Сколько посредников включает канал прямого маркетинга?
а) 2
49. Коммерческая логистика – это
г) управление перемещением и складированием товаров.
50. Вертикальная маркетинговая система – это…
а) объединение всех участников канала товародвижения;
в) объединение участников одного уровня канала распределения;
Продвижение — это
а) информирование, убеждение или напоминание потребителю о товаре;
52. К основным функциям рекламы относят: 2 ответа
а) коммерческая;
г) информативная.
К инструментам коммуникационной политики не относят;
г) стимулирование продаж.
54. К какому инструменту коммуникаций относят продажи «горящих»
туров?
а) рекламу;
55. Основной целью рекламы является:
б) информирование о товаре;
56. К личным коммуникациям относят:
б) работа официанта в ресторане;
57.Маркетинг – это …
а) производить и продавать то, что нужно потребителям
58. Основными принципами маркетинговой деятельности являются:
в) ориентация на потребителя
59. Сегментация рынка – это…
б) группы потребителей с однородным характером спроса
в) группировка рынка по видам продукции
60. Спрос – это…
б) желание и возможность приобрести товар
Какие из перечисленных элементов составляют внутреннюю
маркетинговую среду компании?
б) производство
г) управление предприятием
62. Какие компании относятся к маркетинговым посредникам?
г) рекламные агентства
Какие из предложенных предприятий можно отнести к контактным
аудиториям?
а) банк «втб 24»
б) страховая компания «росно»
д) общество по защите прав потребителей
ТЕМА 2. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ
1. В чем заключается назначение интегрирующей функции маркетинга?
2. в предупреждении конфликтов;
2. Что представляет собой маркетинг как хозяйственная концепция?
4. способ мышления;
Что является исходным пунктом маркетинга как хозяйственной
конкуренции, представляющей собой способ мышления?
1. спрос на товары;
4. Назовите основной принцип деятельности предприятия, реализующего концепцию маркетинга:
5. производить то, в чем нуждается покупатель.
За счет чего обеспечивается прибыль предприятия с точки зрения
маркетинга?
3. за счет удовлетворения потребностей покупателей;
6. Назовите одну из самых перспективных, быстроразвивающихся отраслей экономики:
1. туризм;
Дата добавления: 2015-10-29; просмотров: 641 | Нарушение авторских прав
Читайте в этой же книге: Из каких областей знаний заимствуются методические приемы, | Удовлетворения познавательных интересов, занятий спортом и в других | Графиков рекламы, эффективности рекламных мероприятий и уровня |
mybiblioteka.su — 2015-2020 год. (0.015 сек.)
Функции цен — Студопедия
Экономическое содержание цены
ЦЕНА В МЕХАНИЗМЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЭКОНОМИКИ
Рыночная цена – это сумма денег за которые продавец хочет продать товар, а покупатель готов его купить. В рыночной экономике все имеет цену – любой товар и услуга. Купля-продажа – это факт признания за товаром ценности, которая выражается в определенном количестве денежных знаков. Эта ценность и есть цена товара. Так как ценности товара постоянно изменяются, то и цена находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен и есть рыночная экономика. Толчок этому движению дает взаимодействие спроса и предложения на рынке. Но и цена оказывает влияние на величину спроса и предложения. Теоретически и практически товарный дефицит вызывает рост цен, а товарный избыток – их падение. Высокие цены служат сигналом недостаточного предложения и стимулируют увеличение производства. Механизм равновесия спроса и предложения регулирует различные рынки (товаров, производственных ресурсов, труда, ценных бумаг и др.) с помощью равновесных цен.
Цена – это важная экономическая категория, которая должна обеспечить нормально работающим предприятиям возмещение затрат и получение необходимой величины прибыли. От правильности установления цены зависит объем реализации, конкурентоспособность предприятия и другие важнейшие показатели его деятельности.
Цены обслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферах микро-, макро- и интерэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. С цены начинается и ценой заканчивается деятельность предприятия. Цены связывают между собой предприятия, являющиеся одновременно покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг. Уровень цены по разному влияет на такие важные показатели деятельности предприятия, как прибыль, рентабельность, занимаемая доля рынка и др.
На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее важных экономических пропорций (между накоплением и потреблением, отраслями народного хозяйства, производственными и непроизводственными сферами), а также сигнализирует о возникновении дисбаланса.
На уровне интерэкономики, в международной торговле цены в определенной степени определяют структуру мирового хозяйства, влияют на потоки экспорта и импорта.
Ценообразование относится к наиболее сложному и ответственному разделу управления. Некорректное решение по ценам способно не просто ухудшать показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременное последствие для потребителей, дилеров, конкурентов.Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшение нормы прибыли для успешной деятельности наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены.
Чем же определяется размер цен? Что принимать за основу? – затраты труда, результаты труда или что-то другое?
Существует несколько концепций, основная из которых – стоимостная, которую раскрыл Карл Маркс в своем труде «Капитал». Цена выражается стоимостью товара, а стоимость – это воплощенные в товаре полезные затраты труда. Однако рыночная цена зависит не столько от затрат производителя, сколько от оценки полезности этих затрат покупателем. В этом случае цена становится вне стоимостной величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя.
Сегодня цена должна быть главным инструментом управления спросом и должна регулировать объем предложения. Логика коммерческой деятельности состоит в том, чтобы цены были прямо связаны с определением объемов продаж. Между тем сумма, которую покупатель готов платить, никак не связана с затратами производителя.
Эти затраты прямо влияют на решение производителя о том, какие товары и в каком количестве производить. Эти две логики (концепции) обретают компромиссное согласование лишь на рынке. То есть, цену должны определять предложение (стоимость) и спрос (полезность). Таким образом, цена выражает стоимость товара с учетом рыночных регуляторов. Как потребитель, так и производитель должны установить цену, которая «вписывается» в рынок. Отличие рыночного ценообразования в том, что реальный процесс формирования цены происходит не в сфере производства, а в сфере обращения под воздействием спроса и предложения.
Цена выполняет ряд функций, которые имеют важное значение. Функции тесно связаны с действием объективных экономических законов. Функцию цены характеризует совокупность общих свойств, которые присущи ей, как экономической категории.
Информационная функция цены состоит в доведении до всех участников экономики сведений о конъюнктуре рынка и рыночных ценах, о наличии товара и его дефицитности.
Планово-учетная функция цены означает, что цены используются как предприятиями, так и государственными органами для разработки планов и прогнозов. С помощью цен осуществляется учет потребленных ресурсов, выпущенной продукции, расчет всех отчетных стоимостных показателей. Цена показывает, во что обходится обеспечение потребности в конкретной продукции. Она позволяет анализировать стоимостный учет разных процессов и измерение их результатов. На основе этой функции производители имеют возможность учитывать изменения конъюнктуры рынка, связанные с переходом товара из одной стадии жизненного цикла в другую ( внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад). Политика ценообразования должна быть очень гибкой, чтобы предприятие могло функционировать на всех стадиях жизненного цикла без необоснованных затрат.
Функция цены как средство рационального размещения производства. С помощью цены происходит перелив инвестиций в те сектора экономики, в те производства, где высокая норма прибыли. Пока предприниматели мало используют свои капиталы для развития производства (рискуют), а больше вкладывают в торгово-посредническую деятельность, где оборот капитала быстрее.
Балансирующая функция цены. Цена выполняет уравновешивающую функцию между спросом и предложением, стимулирует рост производства при дефиците товара и разгружает рынок от излишков, ограничивая тем самым производство.
Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на основе цены реально только на свободном рынке, когда количество товаров, которые покупатель желает приобрести эквивалентно тому объему, который производитель предлагает на рынке. В реальности же это равновесие нарушается и тогда приводятся в движение те рыночные инструменты, которые способны вернуть равновесие и в частности цену.
Стимулирующая функция цены. Цена стимулирует производителя через прибыль, которая заключена в цене. Цены способствуют (или препятствуют) увеличению выпуска и потреблению разных товаров. При регулировании цены можно реально стимулировать (или замедлять) внедрение научно-технического прогресса, экономию затрат, улучшение качества, структуру производства. Цена выступает критерием оценки рациональности принимаемых решений.
Распределительная функция цены. Цена выступает инструментом распределения и перераспределения национального дохода и валового внутреннего продукта между предприятиями, отраслями, регионами в результате товарообмена. Особенно эта функция проявляется в цене, которая регулируется государством.
Когда цена устанавливается выше стоимости, то часть ее перераспределяется в пользу продавца, то есть потребитель при покупке товара несет повышенные расходы. Отклоняясь от стоимости, цена может перераспределять национальный доход. Данную функцию цены дополняет финансово-кредитная система. Важной формой распределения НД выступает оплата труда.
Между разными функциями цены имеется взаимосвязь, которая может быть противоречивой. Это должно быть предметом специальных маркетинговых исследований.
Тесты для самоконтроля по маркетингу — Мегаобучалка
Тема: Маркетинговые исследования
1 Маркетинговое исследование
1) сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений
2)исследования с целью получения прибыли
3)сбор разной информации о рынках сбыта
4) изучение рынка
2 Маркетинговые исследования проводятся при помощи методов
1)опрос
2)эксперимент
3)наблюдение
4) все перечисленное
3 Диагностические маркетинговые исследования проводятся
1) при нововведении товара, цены и т.п.
2) при выявлении проблем предприятия
3) при анализе конкурентов
4) при изменении цен
6 Проведение контрольных маркетинговых исследований целесообразно для контроля за
1)эффектом от мероприятий маркетинга
2)сотрудниками
3)клиентами
4)конкурентами
7Поисковые маркетинговые исследования проводятся с целью нахождения
1)некой идеи, интеллектуальная деятельность
2)деловых партнеров
3)выгодного месторасположения
4) конкурентов
8 Верно, что маркетинговое исследование
1)носит комплексный и системный характер
2) проводится от случая к случаю
3) слишком затратное мероприятие, не дающее результата
4) носит сезонный характер
9 Результаты маркетинговых исследований представляются
1)в устной форме
2)в виде письменного отчета
3)в виде картинок
4) в виде указаний
10 Целью маркетингового исследования внутренней среды предприятия является:
1)исследование потребителей
2)исследование спроса на продукции фирмы
3)исследование сильных и слабых сторон фирмы
4)конкурентов
11 К кабинетному исследованию относится:
1)изучение различных справочников
2)изучение статистической литературы
3)эксперимент с потребителями
4)интервьюирование
12 В ходе маркетингового исследования собирается …
1)информация
2)факты
3)спрос
4)документы
Тема: Комплекс маркетинга
1. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;
б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;
в) фирм-производителей товаров потребительского назначения;
г) правильного ответа нет.
2. Товары повседневного спроса характеризуются:
а) распространением через сеть специальных магазинов;
б) приобретением на большую сумму денег;
в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавца;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
3. Какие товары относятся к потребительским?
а) мясные консервы;
б) сахарная свекла;
в) хлопок;
г) услуги парикмахера.
4. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
а) компенсировать недостающее качество товара;
б) обосновать перед потребителем более высокую цену;
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных.
5. Какой этап ЖЦТ характеризуется максимально низкой ценой?
а) выведение на рынок;
б) рост;
в) зрелость;
г) упадок.
6. Осуществление сервиса связано:
а) с подкреплением товара;
б) с высокой ценой;
в) со стимулированием сбыта;
г) все ответы верны.
7. ЖЦТ – это:
а) интервал времени с момента приобретения до момента утилизации;
б) совокупность фаз внедрения, роста продаж, зрелости и спада продаж товара;
в) процесс развития продаж и получения прибыли.
8. В фазе спада ЖЦТ не следует:
а) думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях;
б) тратить средства на рекламу данного товара;
в) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
9. Упаковка состоит из:
а) тары;
б) слогана;
в) этикетки;
г) вкладыша.
10. Тарой не является:
а) этикетки;
б) картонные ящики;
в) бумажные пакеты;
г) целлофановые мешки.
11. Задачей товарной политики предприятия является:
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
в) производство как можно большего количества товаров.
12. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
а) в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке;
б) как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара;
в) на основании результатов рыночных исследований;
г) верны все предыдущие ответы.
13. Товар является новым, если:
а) его так оценивает рынок;
б) производитель по-новому рекламирует товар;
в) производитель использует современную технологию изготовления;
г) все ответы верны.
14. Послепродажный сервис включает:
а) предгарантийное обслуживание;
б) гарантии;
в) пробную эксплуатацию;
г) передачу документации.
15. Ассортимент – это:
а) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга
незначительными потребительскими свойствами;
б) список товаров, вывешиваемый в магазине;
в) перечень магазинов различной специализации.
16. Какие задачи товарной политики решает система мерчандайзинга?
а) совершенствование ценовой стратегии;
б) создание неповторимой атмосферы магазина, использование комбинации средств архитектуры, дизайна;
в) совершенствование видов и способов применения рекламы и информации в местах продаж;
г) принятие решения о торговом ассортименте, методах представления, размещения и выкладке товара в торговой точке.
17. Характеристики ассортимента товара:
а) полнота;
б) степень обновления;
в) затраты;
г) глубина.
18. Маркетинговые решения по оптимизации ассортиментной политики предприятия:
а) наращивание;
б) сервисизация;
в) насыщение.
19. Назовите элементы в товарной политике маркетинга:
а) ассортимент;
б) сервис;
в) товарный знак;
г) цена.
20. Качество товара – это:
а) свойство товара, установленное производителем;
б) совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;
в) символ товара.
21. Конкурентоспособность товара проявляется:
а) в низкой цене;
б) в красивой упаковке;
в) способности быть проданным на конкурентном рынке.
22. Конкурентоспособность фирмы – это:
а) ее производственные возможности;
б) ее финансовые возможности;
в) ее возможности приспособления к условиям рыночной конкуренции.
23. Конкуренция продавцов имеет место на:
а) «рынке потребителя»;
б) «рынке продавца»;
в) «равновесном рынке».
24. Какой из признаков не является обязательным для рыночного
лидера?
а) 30-40%-ная доля рынка;
б) диктат свей воли конкурентам;
в) оборона своих позиций;
г) ориентация на совокупный рыночный спрос.
25. Главный конкурент определяется по:
а) уровню потребительских свойств товара;
б) объему предложения;
в) величине доли роста рынка.
26. Как называется вид конкуренции, при которой предприятие объявляет о снижении цен на товары?
а) неценовая;
б) видовая;
в) прямая конкуренция;
г) предметная.
27. Какая функция маркетинга предполагает моделирование показателей конкурентоспособности:
а) аналитическая;
б) товарно – производственная;
в) сбытовая;
г) организационная.
28. Как называется конкуренция, основанная на улучшении качества продукции:
а) неценовая;
б) ценовая;
в) предметная;
г) видовая.
29. Функция цены в роли индикатора рыночной конъюнктуры – это:
а) орудие конкурентной борьбы;
б) инструмент управления эффективностью рынка;
в) характеристика соотношения спроса и предложения.
30. Одежда продается конечному потребителю по цене:
а) аукционной;
б) биржевой;
в) розничной.
31. Розничная цена складывается:
а) из себестоимости, оптовой и розничной наценки;
б) скорости товарообращения и времени товарного обращения;
в) прибыли поставщика и дистрибьютора.
32. На этапе спада жизненного цикла товара назначают цену:
а) повышенную;
б) стабильную;
в) пониженную.
33. Основу для применения стратегии «цены проникновения» составляет:
а) завышение цен;
б) занижение цен;
в) модификация товара.
34. Стратегия «стабильных цен» рассчитана:
а) на малообеспеченных покупателей;
б) индивидуальных заказчиков;
в) солидных клиентов.
35. Потенциальная опасность стратегии «снятия сливок» состоит:
а) в высоких издержках обращения;
б) в привлечении конкурентов высокими ценами;
в) в условиях производства.
36. Основным ориентиром в процессе рыночного ценообразования является:
а) соотношение спроса и предложения;
б) цены конкурентов;
в) издержки производства и обращения.
37. Цена выполняет функцию:
а) информационную;
б) посредническую;
в) распределительную;
г) стимулирующую.
38. Канал распределения – это:
а) способ распространения рекламы;
б) совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;
в) способ транспортировки товара;
г) отдел сбыта на предприятии.
39. Многие фирмы целью товародвижения ставят:
а) обеспечение максимального сервиса для клиентов;
б) обеспечение доставки товаров в нужное место с минимумом издержек;
в) минимизацию издержек по распределению товара;
г) поддержание больших товарных заказов, наличие большого числа складов.
40. Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара к конечному потребителю, представляет:
а) сегмент канала распределения;
б) уровень канала распределения;
в) сектор канала распределения;
г) луч канала распределения.
41. Фирма выберет скорее всего прямой канал сбыта, если:
а) поставляет продукцию по предварительным заказам;
б) количество товара большое, а потребители расположены на небольшой территории;
в) решено сбывать товар на новый рынок;
г) выпускает широкий ассортимент товаров для многих потребителей;
д) решено контролировать свою маркетинговую программу.
42. Независимые посредники в сбыте продукции:
а) покупают товар за свой счет;
б) работают в качестве брокеров;
в) являются собственниками продаваемого ими товара;
г) работают в качестве дистрибьюторов;
д) работают за комиссионное вознаграждение.
43. Система товародвижения – это:
а) комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов;
б) комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от производителя до потребителя в пространстве и времени;
в) система стимулирования сбыта готовой продукции;
г) транспортная система в стране и регионе.
44. Есть смысл организовывать собственную торговую сеть, если:
а) количество потребителей невелико и они расположены на относительно небольшой аудитории;
б) рынок сбыта разбросан географически;
в) количество продавцов товара велико, а продажная цена намного превышает издержки производства;
г) объем каждой партии товара полностью заполняет вагон и, соответственно, отсутствуют затраты средств и времени на перевозку грузов на складах.
45. Количество прямых контактов потребителей с производителями продукции с помощью посредников:
а) увеличивается;
б) сокращается;
в) не изменяется;
г) сокращается в два раза.
46. Мерой экономической эффективности системы сбыта служит:
а) скорость исполнения заказа;
б) отношение затрат и результатов;
в) уровень обслуживания потребителей;
г) величина затрат на организацию товародвижения.
47. Какой посредник выступает на рынке от имени и за счет продавца?
А) брокер;
б) торговый дом;
в) комиссионер;
г) агент.
Тема: Сегментирование рынка
1 Сегментация рынка – это
а)разделение рынка на зоны обслуживания
б)деятельность по привлечению потенциальных потребителей
в)деятельность по классификации потенциальных потребителей товаров и услуг в соответствии с качественными особенностями их спроса
г)нет правильного ответа
2 К географическим признакам сегментации относятся
а)путешествие по определенной территории
б)проживание на определенной территории
в)симпатия к какой-либо стране
3 К демографическим признакам сегментации относятся
а)пол и возраст
б)размер семьи
в)этап жизненного цикла семьи
г)все перечисленное
4 К социально-экономическим признакам сегментации не относятся
а)род деятельности
б)образование
в)уровень дохода
г) поведение
5Психографическими признаками сегментации являются
а)увлечения и интересы
б)поведение и поступки
в)иерархия потребностей
г)все перечисленное
6 К поведенческим признакам сегментации не относится
а)мотивы покупок и нормы потребления
б)степень готовности купить товар
в)материальный уровень
г)чувствительность к цене
7 «Абсолютные консерваторы» – это рыночный сегмент потребителей, которые
а) не желают покупать новый продукт
б)сразу покупают все новое
в)не готовы купить в настоящий момент
г)интересуются и стремятся купить
8 «Абсолютные новаторы» – рыночный сегмент потребителей, которые
а)не готовы купить сейчас
б) не желают покупать
в) обязательно покупают
г)нет правильного ответа
9 Целевой рынок – это рынок, который
а)компания выбирает для концентрации максимума своих маркетинговых усилий
б)компания игнорирует
в)рынок конкурентов
г)создается с определенной целью
10 Потенциал сегмента рынка определяется
а)перспективами развития
б) емкостью рынка
в)наличием потенциальных конкурентов
г)наличием потенциальных потребителей
11 Концентрированный метод выбора целевого рынка предполагает
а)концентрацию усилий фирмы на одном сегменте
б)последовательную, от одного сегмента к другому, поисковую работу
в)отбор наиболее выгодных сегментов
12Дисперсный метод выбора целевого рынка предполагает
а)хаотичную работу с множеством сегментов
б)сосредоточение усилий на одном сегменте
в)выход фирмы одновременно на максимально возможное количество сегментов рынка с целью дальнейшего отбора наиболее выгодных
в находится под воздействием ряда факторов и сама влияет на них Роль цены как индикатора рынка предполагает ее
1.Цена на рынке
А)Полностью определяется воздействием ряда факторов
Б)полностью определяет ряд рыночных показателей
В)Находится под воздействием ряда факторов и сама влияет на них
Г) Находится под воздействием ряда факторов, но не влияет на них
Ответ: В)Находится под воздействием ряда факторов и сама влияет на них
2.Роль цены как индикатора рынка предполагает ее:
А) Активное воздействие на рынок
Б) Реакцию на воздействие факторов
В) Ее нейтральное отношение к другим рыночным показателям
Г) Ее негативное отношение к другим факторам и субъектам рынка
Ответ: А) Активное воздействие на рынок
3.Покупктель, покупая в универсаме ящик шампанского, оплачивает его по… цене:
А) Оптовой
Б) Скользящей
В) Регулируемой
Г) Розничной
Ответ: Г) Розничной
4. Тактика приспособления к ценовой политике лидера неэффективна в случае, если:
А) Конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции
Б) Роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких
В) У фирмы есть возможность снизить цену с помощью рационализации и экономии затрат
Г) У фирмы есть возможность модернизировать свой продукт и создать у потребителя предпочтения для него.
Ответ: А) Конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции
5. Основное отличие рыночной системы ценообразования от плановой состоит в:
А) Ее гибкости
Б) Отсутствии какого-либо регулирования
В) Отсутствии какого-либо монопольного влияния на цены
Г) Многоступенчатости системы согласования цен
Ответ: А) Ее гибкости
6. При снижении покупательной способности населения:
А) Товар должен быстро себя окупать
Б) Необходим жесткий экономический менеджмент
В) Покупатели стали более внимательны к цене
Г) Большие изменения цены существенно не могут изменить восприятие марки
Ответ: Б) Необходим жесткий экономический менеджмент
7. Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования производства» цены назначаются на товары:
А) Высокого качества
Б) Широкого потребления
В) Престижные
Г) Индивидуального спроса
Ответ: А) Высокого качества
8. Соответствующие маркетинговой концепции «интенсификации сбыта» цены назначаются:
А) На товары пассивного спроса
Б) На монопольном рынке
В) В условиях рынка продавца
Г) В условиях рынка покупателя
Ответ: Г) В условиях рынка покупателя
9. Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования товара» цены назначаются:
А) Первой необходимости
Б) Широкого потребления
В) Престижные
Г) Пассивного спроса
Ответ: А) Первой необходимости
10. Высокие цены соответствуют цели:
А) Максимизации прибыли
Б) Расширение доли рынка
В) Использование существующего положения
Г) Ориентации на конкурентов
Ответ: А) Максимизации прибыли
11. Уровень, ниже которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться, определяют:
А) Производственные мощности
Б) Издержки
В) Спрос
Г) Финансовые проблемы
Ответ: Б) Издержки
12. Маркетинговое ценообразование ориентировано на:
А) Спрос издержки
Б) Конкуренцию, спрос
В) Издержки, конкуренцию
Г) Спрос, конкуренцию, издержки
Ответ: Г) Спрос, конкуренцию, издержки
13. Спросовый фактор ценообразования включает факторы:
А) Издержки, производственные возможности, финансовые проблемы и хозяйственную динамику
Б) Закон спроса, ценовую эластичность спроса, ограниченность спроса и сегментацию потребителейпо степени чувствительности к цене
В) Конкуренцию продавцов и покупателей, влияние изменения цен на взаимосвязанные товары
Г) Тип и уникальность товара, стадии жизненного цикла товара
Ответ: В) Конкуренцию продавцов и покупателей, влияние изменения цен на взаимосвязанные товары
14. По низким ценам приобретается больше товаров, т.е. чем ниже цена, тем выше спрос – это…
А) Закон предложения
Б) Закон реализации
В) Правило Парето
Г) Закон спроса
Ответ: Б) Закон реализации
15. В соответствии с рыночными целями фирмы стратегия ценообразования определяет:
А) Периодичность изменения цен
Б) Конкретную цену (цифру)
В) Изменение цен в зависимости от условия места продажи
Г) Возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен
Ответ: Б) Конкретную цену (цифру)
16. В том случае, когда рынок «принял товар» по высокой цене, в которой срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал позволяет стратегия:
А) «Стабильных цен»
Б) «Ценовой дискриминации»
В) «Снятия сливок»
Г) «Цены проникновения»
Ответ: В) «Снятия сливок»
17. Стратегия «цены проникновения» рассчитана на:
А) Массового покупателя с низким или средним доходом
Б) Массового постоянного покупателя (приверженца марки)
В) Массового покупателя, со средним доходом, «подражателя»
Ответ: В) Массового покупателя, со средним доходом, «подражателя»
18. Стратегия «среднерыночных цен» применяется для товара:
А) Принципиально нового, не имеющего базы сравнения, либо пользующегося повышенным спросом
Б) Широкого потребления, стандартизованного, с нормальным жизненным циклом
В) Широкого потребления, узнаваемого, не имеющего заменителей
Г) Широкого потребления, имеющего более дешевые заменители
Ответ: А) Принципиально нового, не имеющего базы сравнения, либо пользующегося повышенным спросом
19. Стратегия «роста проникающей цены» применяется для товара:
А) Принципиально нового, не имеющего базы сравнения, либо пользующегося повышенным спросом
Б) Престижного, дорогостоящего
В) Особо модного или используемого лидерами общественного мнения
Г) Узнаваемого, не имеющего равноценных для потребителя заменителей.
Ответ: Б) Престижного, дорогостоящего
20. Для реализации стратегии «следования за конкурентом» фирма должна:
А) Работать в отрасли, в которой традиционно считаются «неприличными» частые и резкие скачки цен
Б) Иметь возможности для увеличения объема производства и частого изменения в технологии
В) В обозреваемом конкурентном пространстве иметь лидера или основного конкурента, а также иметь возможность осуществлять его ценовой политики
Г) Работать в условиях конкуренции, явной для потребителя
Ответ: Г) Работать в условиях конкуренции, явной для потребителя
21. Поощрение покупок одного и того же товара различными клиентами по разным ценам лежит в основе стратегии:
А) «Ценовых линий»
Б) «Ценовой дискриминации»
В) «Дифференциации цен на взаимосвязанные товары»
Г) «Следования за конкурентом»
Ответ: А) «Ценовых линий»
22. Риск при применении стратегии «цены проникновения» заключается в:
А) Необходимости последующего повышения цен
Б) Ограниченности производственных мощностей предприятия
В) Отсутствии приоритета перед конкурентами
Г) Недостаточной емкости рынка
Ответ: В) Отсутствии приоритета перед конкурентами
23. Параметрический метод ценообразования относится к методам:
А) Микс
Б) Ориентированным на спрос
В) Ориентированным на конкурентов
Г) Затратным
Ответ: Б) Ориентированным на спрос
24. Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию:
А) Орудий конкурентной борьбы
Б) Инструмента управления эффективностью рынка
В) Характеристики соотношения спроса и предложения
Г) Инструмента образования прибыли
Ответ: Б) Инструмента управления эффективностью рынка
25. Покупатель заинтересовался приобрети товар по цене:
А) Предложения
Б) Спроса
В) Реализации
Г) Жестко фиксированное
Ответ: Б) Спроса
26. Покупатели, оценивающие покупку с точки зрения соответствия цены и качества товара, по отношению к цене характеризуются как:
А) Реальные
Б) «Транжиры»
В) Апатичные
Г) Экономные
Ответ: Г) Экономные
27. Высокая цена на товар-приманку – основа одной из разновидностей стратегии:
А) Дифференциации цен на взаимосвязанные товары
Б) Ценовой дискриминации
Г) Ценовых линий
В) Преимущественной цены
Ответ: В) Преимущественной цены
28. Округление цен относится к:
А) Методам ценообразования
Б) Ценовым стратегиям
В) Тактике ценообразования
В) Факторам ценообразования
Ответ: Б) Ценовым стратегиям
29. К возможным причинам нарушения обратной зависимости между ценой и спросом нельзя отнести:
А) Сезонные распродажи
Б) Престижность товара
Г) Инфляционные ожидания потребителей
В) Незаменимость продукта
Ответ: Б) Престижность товара
30. Если показатель перекрестной эластичности Эп>0, то речь идет о:
А) Взаимозаменяемых товарах
Б) Дополняющих друг друга товарах
Г) Независимых товарах
В) Модифицированных товарах.
Ответ: А) Взаимозаменяемых товарах
Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг»
Итоговый тест по дисциплине «Маркетинг»
Прочитайте внимательно вопрос и выберите только один правильный вариант ответа (кроме вопросов 21, 22 – необходимо установить соответствие между значениями первой и второй группы)
1 Какое определение маркетинга правильное?
а) государственное управление производством и торговлей;
б) финансовый и экономический потенциал фирмы;
в) деятельность, направленная на удовлетворение потребности.
2 В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе?
а) в должности вице- президента по маркетингу
б) в упорядочении рыночных отношений, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «прозрачности» и предсказуемости
в) в подчинении торговли интересам производства
3 Что такое сегментация рынка?
а) группировка предприятий сферы производства по их размеру;
б) выделение квоты покупок на международном рынке;
в) разделение потребителей на однородные группы по различным признакам.
4. Микросреда маркетинга – это:
а) силы и факторы, поддающиеся контролю фирмы;
б) малые предприятия, связанные с фирмой;
в) окружающая среда малой фирмы.
5. Стратегия маркетинга – это:
а) устав предприятия;
б) план и программа маркетинговой деятельности;
в) комплекс базовых решений и принципов вытекающих из расстановки и соотношения сил.
6. Что собой представляет стратегическая матрица?
а) использование математического матричного метода;
б) пространственная графическая модель позиции фирмы на рынке;
в) графическую модель спроса и предложения.
7. Дайте определение товара:
а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;
б) продукт или действие, обладающий полезностью и предназначенный для продажи;
в) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.
8. Как понимать качество товара?
а) как свойство товара, установленное производителем;
б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;
в) как символ товара.
9. Что собой представляет товарная политика фирмы?
а) комплекс решений по разработке и выводу товара на рынок;
б) план маркетинговых действий, который составляет фирма;
в) действия, направленные на продажу произведенных товаров.
10. Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной коньюктуры?
а) орудия конкурентной борьбы;
б) инструмент управления эффективностью рынка;
в) характеристики соотношения спроса и предложения.
11. Какую цену устанавливают на этапе спада жизненного цикла товара?
а) повышенную;
б) стабильную;
в) пониженную.
12. Что такое товародвижение?
а) перевозка товаров по железной дороге;
б) сфера товарного обращения;
в) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве.
13. Канал косвенного маркетинга:
а) предусматривает участие посредников;
б) не предусматривает участие посредников;
в) предусматривает отсутствие отношений купли-продажи.
14. Что вы понимаете под продвижением товаров?
а) транспортировку товаров;
б) продажу товаров на потребительском рынке других регионов;
в) форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах.
15. К достоинствам журнальной рекламы относится:
а) высокая оперативность
б) легкость распространения среди группы целевого воздействия;
в) наличие аудитории «вторичных» читателей.
16 Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:
а) внешней информацией;
б) внутренней первичной информацией;
в) внутренней вторичной информацией.
17. Что такое емкость рынка?
а) вместительность складских помещений и магазинов, находящихся на рынке;
б) объем товаров, который может поглотить рынок при определенных условиях и за определенное время;
в) количество товаров, купленное в предшествующем периоде.
18. Что такое степень сбалансированности рынка?
а) соотношение спроса и предложения;
б) соотношение прибыли и затрат;
в) баланс товарных ресурсов.
19. Как определить уровень рыночного риска?
а) рассчитать соотношение спроса и предложения;
б) экспертным путем рассчитать средний балл риска;
в) рассчитать отношение товарооборота к товарному запасу.
20. Что такое ситуационный анализ?
а) характеристика структуры маркетинговой фирмы
б) оценка политических и экономических факторов окружающей среды
в) анализ состояния и развития рыночной конъюнктуры
21. Какое направление избирает фирма, если она стремится расширить сбыт:
А. за счет модернизации или выпуска продукции того же назначения Б. за счет увеличения расходов на рекламу В. за счет выпуска нового товара Г. за счет выявления новых групп потребителей | 1.Более глубокое проникновение на рынок 2. Расширение границ рынка 3. Разработка товара 4. Диверсификация |
22. Какой метод исследования более всего подходит для достижения целей исследования?
А. описательный Б. причинно-следственный В. поисковый | Наблюдение Опрос Эксперимент |
23. Какая цена определяется издержками производства
а) максимальная
б) средняя
в) минимальная
24. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара называются
а) рекламой
б) личной продажей
в) стимулированием сбыта
экономических показателей: определение, виды и использование
Экономические показатели — это ключевые статистические данные об экономике, которые могут помочь вам лучше понять, куда движется экономика. Эти индикаторы могут помочь инвесторам решить, когда покупать или продавать инвестиции. Например, если фондовый рынок находится на пике, вы можете захотеть продать. Если рынок низкий и растет, вы можете захотеть купить. Экономические индикаторы могут помочь вам понять эти приливы и отливы на рынке, а также другие важные финансовые факторы.Вот несколько различных типов экономических индикаторов и то, как их можно использовать для понимания состояния экономики.
Виды экономических показателей
Есть три типа экономических показателей: опережающие, запаздывающие и совпадающие.
Опережающие индикаторы указывают на будущие изменения в экономике. Они чрезвычайно полезны для краткосрочных прогнозов экономического развития, поскольку обычно меняются до того, как изменится экономика.
Запаздывающие индикаторы обычно появляются после изменений в экономике. Обычно они наиболее полезны, когда используются для подтверждения определенных закономерностей. Вы можете делать экономические прогнозы на основе закономерностей, но запаздывающие индикаторы нельзя использовать для прямого прогнозирования экономических изменений.
Совпадающие индикаторы предоставляют ценную информацию о текущем состоянии экономики в определенной области, потому что они происходят одновременно с изменениями, о которых они сигнализируют.
Основные экономические показатели и способы их использования
Есть несколько экономических показателей, которые сгруппированы в три типа, перечисленных выше.Каждый из них может помочь инвесторам, экономистам и финансовым аналитикам принимать разумные финансовые решения.
Валовой внутренний продукт (G DP)
ВВП — запаздывающий показатель. Это один из первых показателей, используемых для оценки состояния экономики. Он представляет собой экономическое производство и рост или размер экономики. Измерение ВВП может быть сложной задачей, но есть два основных способа его измерить.
Одним из способов измерения является доходный подход. Этот подход суммирует то, что каждый заработал за год, включая валовую прибыль неинкорпорированных и зарегистрированных фирм, налоги за вычетом любых субсидий и общую компенсацию сотрудников.Другой подход — метод затрат. Этот метод суммирует то, что каждый потратил за год, включая общее потребление, государственные расходы, чистый экспорт и инвестиции. Результаты этих двух измерений должны быть примерно одинаковыми. Однако метод расходов является более распространенным подходом, поскольку он включает в себя потребительские расходы, которые составляют большую часть ВВП страны.
ВВП обычно выражается по сравнению с предыдущим кварталом или годом. Например, если ВВП страны вырос на 2% в 2018 году, экономика этой страны выросла на 2% с момента предыдущего измерения ВВП в 2017 году.Годовые показатели ВВП часто считаются лучшими показателями размера экономики. Экономисты используют два разных типа ВВП при измерении экономики страны. Реальный ВВП корректируется с учетом инфляции, а номинальный ВВП не корректируется с учетом инфляции.
Увеличение ВВП указывает на то, что предприятия зарабатывают больше денег. Это также предполагает повышение уровня жизни людей в этой стране. Если ВВП снижается, то это говорит об обратном.
Реакция рынка на изменения ВВП может также зависеть от того, как один квартальный показатель ВВП соотносится с предыдущими кварталами, а также от того, как он соотносится с ожиданиями экономистов на текущий квартал.
Фондовый рынок
Фондовый рынок — опережающий индикатор. Это также показатель, на который большинство людей обращает внимание в первую очередь, хотя это не самый важный показатель.
Цены на акции частично основаны на ожидаемой прибыли компании. Если оценки доходов компаний точны, фондовый рынок может указать направление экономики. Например, падающий рынок может указывать на то, что общие доходы компании, как ожидается, снизятся, и экономика может быть направлена к рецессии.С другой стороны, рост рынка может указывать на то, что оценки прибыли увеличиваются и, следовательно, экономика в целом может процветать.
Фондовый рынок не обязательно является точным опережающим индикатором. Оценки прибыли могут быть неверными, а фондовый рынок уязвим для манипуляций. Корпорации и трейдеры с Уолл-стрит могут манипулировать числами, чтобы раздувать акции, с помощью сложных стратегий производных финансовых инструментов, крупных сделок и творческих принципов бухгалтерского учета. (Вариант креативного бухгалтерского учета Уолл-стрит не всегда законен.Кроме того, правительство и Федеральная резервная система использовали федеральные стимулирующие деньги и другие стратегии, чтобы поддерживать высокий уровень рынков, чтобы избежать паники в обществе в случае экономического кризиса. Поскольку рынок уязвим для манипуляций, цена акции или индекса не обязательно является точным отражением их стоимости.
Существуют также пузыри на фондовом рынке, которые могут дать ложное срабатывание в отношении направления экономики. Если инвесторы проигнорируют базовые экономические индикаторы, а уровень цен не будет поддерживаться, может произойти обвал рынка.Мы видели это, когда в 2008 году рынок рухнул в результате переоцененных свопов на дефолт по кредиту и субстандартных кредитов.
Безработица
Безработица — запаздывающий индикатор. Бюро статистики труда публикует ежемесячную оценку совокупного количества рабочих мест, потерянных или созданных в предыдущем месяце, а также процентную цифру, которая показывает, сколько американцев не имеют работы и активно ищут работу.
Уровень безработицы определяется ежемесячным опросом 60 000 домохозяйств.Он оценивает долю американцев, которые были безработными в период проведения опроса. Уровень безработицы отражает только людей, которые не имеют работы и ищут работу.
Платежные ведомости вне сельского хозяйства представляют собой общее количество работников, нанятых на предприятиях США, за исключением служащих сектора государственного управления, работников частных домашних хозяйств, сотрудников некоммерческих организаций, оказывающих помощь отдельным лицам и сельскохозяйственных рабочих.
Количество рабочих мест, созданных или потерянных за месяц, является показателем экономического здоровья и может существенно повлиять на рынки ценных бумаг.Когда набирает больше предприятий, это говорит о том, что предприятия работают хорошо. Увеличение количества найма также может привести к прогнозам, что у большего числа людей будет больше денег, которые они могут потратить, поскольку больше из них будет работать.
Если уровень безработицы неожиданно вырастет или снизится меньше, чем ожидалось, это иногда может быть связано с падением цен на акции, поскольку это может указывать на то, что работодатели не могут позволить себе нанять такое количество людей. Помните, очень важно, как экономический индикатор соотносится с ожиданиями.
Индекс потребительских цен (ИПЦ)
ИПЦ — это запаздывающий индикатор, и США в значительной степени полагаются на него как на один из лучших индикаторов инфляции. Это связано с тем, что изменения в инфляции могут подтолкнуть Федеральный резерв к изменениям своей денежно-кредитной политики.
ИПЦ измеряет изменения цен, уплаченных за товары и услуги городскими потребителями за определенный месяц. По сути, это мера изменения стоимости жизни. Он позволяет измерить инфляцию, связанную с покупкой этих товаров и услуг.
CPI включает выборку нескольких сотен товаров и услуг по 200 категориям. Бюро статистики труда собирает эти данные посредством телефонных звонков и личных посещений в 87 городских районах США. ИПЦ не включает налоги на социальное обеспечение, доход или инвестиции в акции, облигации или страхование жизни. Однако он включает все налоги с продаж, связанные с покупкой этих товаров.
Индекс цен производителей (PPI)
PPI — это совпадающий индикатор, который отслеживает изменения цен почти во всех секторах производства товаров, включая горнодобывающую промышленность, обрабатывающую промышленность, сельское хозяйство, лесное хозяйство и рыболовство.PPI также отслеживает изменения цен для все большей части непроизводящих товаров секторов экономики. В отчете измеряются цены на готовую продукцию, промежуточную продукцию и сырье. Цены тысяч предприятий отслеживаются каждый месяц и регистрируются на веб-сайте Бюро статистики труда США.
PPI важен, потому что это первый доступный показатель инфляции за месяц. Он фиксирует движение цен на оптовом уровне до того, как изменения цен проявятся на розничном уровне.
Торговый баланс
Торговый баланс — запаздывающий индикатор. Это чистая разница между стоимостью импорта и экспорта страны, которая показывает, есть ли положительное сальдо торгового баланса или торговый дефицит. Положительное сальдо торгового баланса, как правило, желательно и показывает, что в страну приходит больше денег, чем уезжает. Торговый дефицит показывает, что из страны уходит больше денег, чем приходит. Торговый дефицит может привести к значительному внутреннему долгу. В долгосрочной перспективе торговый дефицит может привести к девальвации местной валюты, поскольку ведет к значительному долгу.Увеличение долга снизит доверие к местной валюте. Это также может стать серьезным финансовым бременем для будущих поколений, поскольку они будут вынуждены выплатить этот долг.
Однако, если положительное сальдо торгового баланса слишком велико, страна может не использовать в своих интересах возможность покупать товары из других стран. В глобальной экономике страны специализируются на производстве определенных продуктов, при этом покупая товары, которые другие страны производят более эффективно и по более низким ценам.
Начало строительства
Начало строительства нового жилья — опережающий индикатор. Бюро переписи населения США публикует данные о начале строительства жилья каждый месяц. Начало строительства — это оценка количества единиц жилья, строительство которых велось в том же месяце. Данные предоставляются по многоквартирным домам, а также по домам на одну семью. Данные также показывают, сколько домов было выдано разрешений на строительство и сколько проектов жилищного строительства было начато и завершено.
Начало строительства нового жилья очень чувствительно к изменениям ставок по ипотечным кредитам, на которые влияет изменение процентных ставок.Несмотря на то, что ввод жилья в эксплуатацию является очень изменчивым показателем, они составляют около 4% годового ВВП. В результате они могут сигнализировать о последствиях текущих финансовых условий, а также об изменениях в экономике. Экономисты и аналитики следят за долгосрочными тенденциями в области строительства нового жилья.
Процентные ставки
Процентные ставки — это запаздывающий индикатор экономического роста. Они основаны на ставке по федеральным фондам, которая определяется Федеральным комитетом по открытым рынкам (FOMC).Когда ставка по федеральным фондам увеличивается, процентные ставки растут. Ставка по федеральным фондам увеличивается или уменьшается в результате экономических и рыночных событий.
Когда процентные ставки повышаются, заемщики более неохотно берут ссуды. Это мешает потребителям брать в долг, а предприятиям — расширяться, и в результате рост ВВП может замедлиться.
Если процентные ставки слишком низкие, это может привести к повышенному спросу на деньги и повысить вероятность инфляции.Рост инфляции может исказить экономику и стоимость ее валюты. Текущие процентные ставки указывают на текущее состояние экономики, а также могут указывать на то, в каком направлении экономика может двигаться.
Валютная сила
Сила валюты — запаздывающий индикатор. Когда в стране сильная валюта, ее покупательная и торговая способность по отношению к другим странам возрастает. Страна с сильной валютой может импортировать товары по более низким ценам и продавать их за границу по более высоким иностранным ценам.Однако когда в стране более слабая валюта, она может привлечь больше туристов и побудить другие страны покупать ее товары, поскольку они дешевле.
Производственная деятельность
Производство — ведущий экономический индикатор. Заказы на товары длительного пользования являются показателем производственной активности. Термин «товары длительного пользования» относится к потребительским товарам, которые обычно не заменяются по крайней мере в течение нескольких лет, например холодильникам и автомобилям. Ближе к концу каждого месяца Бюро переписи населения Министерства торговли публикует отчет о товарах длительного пользования.
Заказы на товары длительного пользования — это мера новых заказов, которые производители получают на эти типы товаров. Увеличение заказов на товары длительного пользования обычно считается признаком экономического благополучия, тогда как снижение может указывать на проблемы в экономике. Увеличение и уменьшение заказов на товары длительного пользования также может быть связано с увеличением и уменьшением фондовых индексов соответственно.
Доходы и заработная плата
Доход и заработная плата — запаздывающий показатель. Когда экономика работает нормально, доходы должны увеличиваться, чтобы соответствовать среднему прожиточному минимуму.Однако, когда доходы снижаются относительно средней стоимости жизни, это признак того, что работодатели либо увольняют работников, либо снижают ставки заработной платы, либо сокращают часы работы. Снижение доходов также может указывать на среду, в которой инвестиции также не приносят результатов.
Доходы разбиты по разным демографическим данным, таким как возраст, пол, уровень образования и этническая принадлежность. Эти демографические данные могут дать представление о том, как меняется заработная плата в определенных группах. Тенденция, которая может повлиять на то, что кажется только одной меньшей группой, на самом деле может указывать на проблему доходов для всей страны, а не только для группы, на которую она изначально влияет.
Потребительские расходы
Примерно 13 числа месяца Бюро переписи населения США публикует отчет о розничных продажах. Этот отчет действует как опережающий индикатор, но на самом деле это совпадающий индикатор. Это связано с тем, что снижение может вызвать опасения рецессии, а повышение часто предшествует более высоким значениям ИПЦ.
Отчет о розничных продажах представляет собой показатель всех продаж в розничных магазинах США. Его рост и падение может иметь прямое влияние на фондовый рынок или, по крайней мере, на розничный сектор.Когда продажи выше, потребители тратят больше, а компании, как правило, работают лучше. Когда продажи ниже, верно обратное.
Итог
В инвестировании нет золотого гуся, но учет этих экономических показателей может помочь вам принимать обоснованные инвестиционные решения. Федеральная резервная система выпускает отчет, известный как Бежевая книга, восемь раз в год. Бежевая книга описывает экономические условия в стране и может быть полезным ресурсом для инвесторов, экономистов и аналитиков.Прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения, важно учитывать экономические показатели. Проведя небольшое исследование, вы сможете увеличить свое портфолио.
Советы инвестору
- Если вы не можете решить, как распределить свои активы, подумайте о работе с финансовым консультантом. Найти подходящего финансового консультанта, отвечающего вашим потребностям, не должно быть сложно. Бесплатный инструмент SmartAsset подберет вам финансовых консультантов в вашем районе за пять минут.Если вы готовы к сотрудничеству с местными консультантами, которые помогут вам в достижении ваших финансовых целей, начните прямо сейчас.
- Инвестирование не должно быть сложным. Заставьте свои деньги работать на вас, не выходя из собственного дома, через брокерский счет в Интернете. Просто сравните каждого онлайн-брокера, прежде чем решить, какой из них подходит вам и вашим финансовым целям.
Фото: © iStock.com / JohnnyGreig, © iStock.com / champchamnan, © iStock.com / marrio31
.Использование фьючерсов в качестве индикатора
Большинство людей, обращающих внимание на финансовые рынки, понимают, что происходящее в Азии и Европе может повлиять на рынок США. Сколько раз вы просыпались утром и слышали, как CNBC или Bloomberg говорят вам, что европейские рынки упали на 2%, что фьючерсы указывают на более низкое открытие и что рынки ниже справедливой стоимости? В глобальной экономике то, что происходит за границей, может стимулировать рынки.Это может быть частью того, что заставляет индексы S&P 500, Dow 30 и NASDAQ 100 гэп вверх или вниз при открытии рынков США.
Индексы — это текущее (текущее) представление акций, которые в них находятся. Индексы показывают текущее значение индекса только в часы торгов на NYSE (09: 30–16: 00 по восточному времени). Это означает, что в течение 24-часового дня индексы торгуются 6,5 часов в день, или 27% времени. Остается 73% времени, когда рынки в США не отражают то, что происходит в мире.Этот временной разрыв — это то, что заставляет наши рынки в США открываться с гэпом вверх или вниз, потому что наши акции торговались на биржах по всему миру, а на зарубежных рынках их толкали вверх или вниз. Индексы в США «не видят» этого движения, пока не откроются рынки в Нью-Йорке. Необходим индикатор, который отслеживает рынки 24 часа в сутки. Вот где появляются фьючерсные рынки.
Фьючерсы на индексы являются производными от реальных индексов. Фьючерсы смотрят в будущее, чтобы «зафиксировать» будущую цену или попытаться предсказать, где что-то будет в будущем; отсюда и название.Поскольку есть фьючерсы на индексы (S&P 500, Dow 30, NASDAQ 100, Russell 2000), торгующиеся практически 24 часа в сутки, мы можем наблюдать за фьючерсами на индексы, чтобы понять направление рынка. Фьючерсы будут двигаться в зависимости от части мира, открытой в это время, поэтому 24-часовой рынок должен быть разделен на временные сегменты, чтобы понять, какой часовой пояс и географический регион оказывают наибольшее влияние на рынок в любой момент времени. время.
Глобальный цикл
Первыми открываются рынки Азии (включая Австралию и Новую Зеландию), торговля на которых ведется с 18:00 до 03:00 по восточному времени.Европа открывается в 03:00 и торгуется до 09:30 по восточному времени. Поскольку S&P 500, Dow 30 и NASDAQ 100 «принадлежат» США, США вступают в силу в 09:30. Однако Европа все еще открыта и торгуется в течение первых 2 часов американского рынка; так что во время утренней сессии на рынках США все еще присутствует европейское влияние. Поскольку американские рынки закрываются, в Азии начинается новый день. И цикл начинается заново.
Приложение 1 показывает 30-минутные графики фьючерсов на S&P 500 (слева) и индекса S&P 500 (справа).Азиатские, европейские и американские рынки представлены на графике слева. Фьючерсы открылись и начали торговаться с повышением в Азии, затем начали слабеть. Затем открылась Европа и потянула рынок вниз. Затем США открылись и начали откатываться, когда Европа закрылась. Обратите внимание на пробел в диаграмме справа. Поскольку этот индекс не рассчитывается в течение ночи, он завершился накануне и с разрывом, поскольку он не отслеживался в течение 83% времени, когда он был выключен.
Приложение 1
S&P 500 Фьючерсный индекс S&P 500
До открытия рынка США было известно, что Европа слаба и что США начнут с более низких цен.Обратите внимание, что у фьючерсов нет гэпа, а у индекса S&P 500 есть. Это то, что называется «гэп вниз» при открытии, но на самом деле гэпа не было, в зависимости от того, как торговались фьючерсы. Так в данном случае, привели ли фьючерсы к снижению индекса S&P 500? На самом деле, нет. Если бы индекс S&P 500 рассчитывался всю ночь, вы бы увидели ту же модель. Кто-то скажет, что наличные деньги (акции) использовались, чтобы «примирить» их с фьючерсами. Опять же, нет, потому что акции на европейских рынках уже торговались с понижением.
Иностранные компании (акции) торгуются на местных биржах. Например, трейдер из Нью-Йорка может купить Toyota Motor Corp (TM — японский), Siemens (SIEGY — немецкий) и Baidu (BIDU — китайский) на биржах США. Точно так же акции США торгуются на иностранных биржах. Включите ранние утренние деловые новости, чтобы увидеть тикер акций «во время европейских торгов». Однако легче наблюдать за фьючерсами на индексы, и они расскажут вам, что делает большинство акций, а не каждую отдельную акцию, которая проходит по тикеру по телевизору.
Заключение
Вам не нужно торговать фьючерсами, чтобы понять, что делают рынки в мире. Мировые рынки движутся на фоне новостей, и это можно увидеть по росту или падению фьючерсов на индексы, когда акции торгуются по всему миру. Для получения информации о том, что рынок будет делать, когда он откроется в 9:30 по восточному времени, фьючерсы на индекс — это один из индикаторов, который предлагает важную информацию по мере того, как мы приближаемся к этому открытию.Рынок может никогда не заснуть, но вам не нужно спать всю ночь, когда вы встаете с постели, гадая, где могут быть акции. Посмотрите на фьючерсы на индексы.
Следующие шаги для рассмотрения
Инвестируйте деньги
Инвестируйте мои активы, чтобы приумножить или сохранить мое состояние
.7 технических индикаторов фондового рынка, которые могут помочь вам инвестировать
Технические индикаторы в основном используются биржевыми трейдерами для получения краткосрочной прибыли. Однако они также полезны для среднесрочных и долгосрочных инвесторов.ET Wealth объясняет, как эти индикаторы могут помочь вам лучше инвестировать. Их можно найти на сайтах бирж.
Линия тренда
Тип
Трендовый индикатор
Расчет
Соединение трех восходящих ценовых оснований создает восходящий тренд; три падающих вершины создают нисходящий тренд.
Цена акции выше линии восходящего тренда означает, что рынок настроен на рост акций. Цена ниже линии нисходящего тренда показывает, что рынок медвежий.
Выезд
Покупайте, когда цена приближается к долгосрочной скользящей средней от вершины, и продавайте, если она опускается ниже линии восходящего тренда. Продавайте, когда цена движется к линии нисходящего тренда снизу, но покупайте, если она поднимается выше линии нисходящего тренда.
Чем длиннее линия тренда, тем сильнее тренд. Простое скользящее среднее
Тип
Трендовый индикатор
Расчет
Простое среднее значение цен акций на момент закрытия за выбранный период времени. Краткосрочные трейдеры обычно используют 10-дневные цены для расчета простой скользящей средней (SMA), среднесрочные и долгосрочные инвесторы используют 100-дневную или 200-дневную скользящую среднюю.
Что сигнализирует
Если цена остается выше долгосрочных индикаторов, таких как 100- или 200-дневная SMA, рынок считается бычьим для акций.
Выезд
Покупайте, когда цены приближаются к долгосрочному скользящему среднему от вершины, и продавайте, когда они опускаются ниже долгосрочного скользящего среднего. Продавайте, когда цены приближаются к долгосрочной скользящей средней снизу, но покупайте, если они выходят за пределы долгосрочной скользящей средней.
Сейчас индекс изо всех сил пытается пересечь 100-дневную SMA. Скорость изменения
Тип
Индикатор моментума
Расчет
Процентное изменение цен за два выбранных периода времени.Большинство трейдеров используют 14-дневную скорость изменения (ROC).
Что сигнализирует
Положительное значение ROC означает рост цен; отрицательное значение ROC означает, что цены падают.
Выезд
Оборот в ROC указывает на возможное изменение цены. Расхождения — цена идет вверх, но не ROC — хорошее предупреждение о развороте тренда.
Расхождение между ценой и ROC указывает на разворот тренда Индекс относительной силы
Тип
Индикатор моментума
Расчет
Он основан на среднем росте цен в период роста цен и падении средней цены в период падения цен на акции.Индекс относительной силы (RSI) отображается в диапазоне от 0 до 100.
Что сигнализирует
Обычно рынок считается перекупленным, когда RSI превышает 70 (80 для очень волатильных акций), и перепроданым, когда он достигает 30–20 для очень волатильных акций.
Еда на вынос Вход в зоны перекупленности и перепроданности
RSI следует рассматривать только как предупреждение. Продавайте, когда RSI дважды подряд опускается ниже 70. Покупайте, если он дважды подряд поднимается выше 30.
RSI указывает на то, что Nifty не является ни перекупленным, ни перепроданным. Расхождение сходимости скользящих средних
Тип
Индикатор тренда и импульса
Расчет
Разница между 12-дневными и 26-дневными скользящими средними.
Что сигнализирует
Расхождение сходимости восходящих скользящих средних (MACD) указывает на восходящий ценовой тренд, а падающий MACD указывает на нисходящий ценовой тренд.
Еда на вынос
Обычно для звонков на покупку и продажу используется девятидневная скользящая средняя MACD.Покупайте, когда MACD поднимается выше девятидневной скользящей средней MACD, продавайте, когда MACD опускается ниже девятидневной скользящей средней.
Падение MACD указывает на нисходящий ценовой тренд. Полосы Боллинджера
Тип
Индикатор тренда, волатильности, импульса
Расчет
Они состоят из трех линий: 20-дневной скользящей средней, верхней и нижней полосы — верхняя и нижняя полосы нанесены на график как два стандартных отклонения от скользящей средней.
Что сигнализирует
Скользящая средняя показывает тенденцию, разрыв между верхней и нижней полосой показывает волатильность в счетчике.
Еда на вынос
Рост цен к верхней полосе во время высокой волатильности показывает, что счетчик перекуплен. Падение цен к нижней полосе во время высокой волатильности показывает, что счетчик перепродан.
Nifty находится у 20-дневной скользящей средней. Коррекции Фибоначчи
Тип
Трендовый индикатор
Расчет
Эти проценты — 23.6%, 38,2% и 61,8% — это золотые отношения, основанные на числовом ряду Фибоначчи.
Что сигнализирует
После подъема или падения акции обычно откатывают свои цены до того, как начнется следующий тренд. Трейдеры считают, что эти коррекции происходят близко к золотым отношениям.
Еда на вынос
Ретрейсмент 23,6% показывает, что тренд (восходящий или нисходящий) очень силен. Ретрейсмент обычно заканчивается на 38,2%. Тренд считается завершенным, если ретрейсмент выходит за пределы 61.8%.
Если тренд сильный, откат происходит на 23,6%. Виды технических индикаторов
Индикаторы тренда
Они измеряют направление рыночного тренда — восходящий тренд, нисходящий тренд и боковой тренд.
Индикаторы моментума
Они измеряют скорость тренда и помогают идентифицировать развороты тренда. Они используются только в качестве предупреждающих сигналов — точно так же, как снижение скорости автомобиля не может привести к его полной остановке, любое снижение рыночной динамики не приводит к развороту тренда.
Индикаторы волатильности
Это указывает на неопределенность рынка. Волатильность обычно измеряется стандартным отклонением.
Индикаторы объема
Объем или торгуемая стоимость играет важную роль в генерации торговых сигналов. Прорыв линий тренда или пересечение скользящей средней приобретает большее значение, когда сопровождается большим объемом.
4 Транспортные показатели экономического роста | Ключевые показатели транспортировки: краткое изложение семинара
экономических условий, и экономические условия влияют на транспортировку. Более того, все эти отношения меняются с изменениями в технологиях, экономическом развитии, географическими изменениями и многими другими факторами.
Новаторская работа Исхака Надири, Рэндалла Эбертса, Дэвида Ашауэра, Алисии Маннелл, Дейла Йоргенсона и других внесла важный вклад в понимание этих отношений, но мы далеки от общепринятой всеобъемлющей модели ключевых отношений и того, как они работают.В результате любой показатель транспорта и экономического роста представляет собой сложную проблему для интерпретации. Любой индекс транспорта и экономического роста должен отражать этот контекст изменений и неопределенности.
При разработке государственной политики было бы очень полезно знать стоимость дополнительного доллара, вложенного в транспорт. Было бы полезно знать, куда, географически и модально, инвестировать этот доллар. Также было бы полезно иметь возможность отслеживать вклад транспортного сектора в валовой внутренний продукт (ВВП).Потребителей, вероятно, больше всего интересуют индексы цен — цена на бензин, цена на автомобили или тарифы на проезд для разных видов транспорта. Финансовые и деловые круги заинтересованы в показателях производительности.
ТЕКУЩИЕ И ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Индексы доступности, сопротивления, узких мест или заторов могут иметь большое значение, и эти характеристики тесно связаны с экономическим влиянием транспорта. Подгруппа экономических показателей не изучала такие физические показатели всесторонне, хотя они могут заслуживать рассмотрения в качестве индексов мобильности.Возможно, использование транспортных мощностей может быть основой индекса. Использование производственных мощностей оказалось макроиндикатором, за которым внимательно следят, и аналогичный показатель для транспорта также может оказаться полезным.
Хороший индекс должен быть простым, актуальным для политики, надежным и своевременным. В этом отношении полезно сравнить несколько возможных показателей. В таблице 4-1 сравниваются эти ключевые атрибуты для семи индикаторов, рассмотренных подгруппой:
Транспортные цены (индекс совокупной стоимости транспортных услуг, с возможностью разбиения по видам транспорта или товарам),
Производительность транспорта (производительность труда или совокупная производительность факторов),
Вклад транспорта в экономический рост,
Добавить комментарий